專利名稱：數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告發(fā)布技術(shù)，具體的說(shuō)是涉及一種數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布 方法。
背景技術(shù)：
隨著數(shù)字電視的迅猛發(fā)展，數(shù)字電視用戶數(shù)量越來(lái)越多，廣告業(yè)務(wù)成了數(shù)字電視 運(yùn)營(yíng)商重要的增值業(yè)務(wù)和收入來(lái)源，運(yùn)營(yíng)商在前端編輯制作各種類型廣告，通過(guò)數(shù)據(jù)廣播 系統(tǒng)下發(fā)給終端用戶，使用戶能統(tǒng)一收看各種類型的廣告。這種廣告數(shù)據(jù)播發(fā)有個(gè)很大的 缺陷，它無(wú)法根據(jù)用戶的屬性發(fā)放有針對(duì)性的廣告，比如各種本地的廣告，與用戶職業(yè)，興 趣相關(guān)的廣告等，由此造成廣告利用率很低，廣告價(jià)值意義很小，而且運(yùn)營(yíng)商不能同時(shí)支持 更多數(shù)量的廣告，因此對(duì)運(yùn)營(yíng)商廣告的收入也是一種損失。目前針對(duì)這種情況，運(yùn)營(yíng)商采取 了分前端播發(fā)的方案，也就是在不同區(qū)域內(nèi)建設(shè)一套廣告分前端系統(tǒng)，通過(guò)此系統(tǒng)插播本 地類型的廣告數(shù)據(jù)，這種方案需要運(yùn)營(yíng)商提供相應(yīng)的硬件，軟件的投入，但最大的缺陷是它 只能發(fā)放本地的廣告類型，不能真正根據(jù)用戶屬性有針對(duì)性的發(fā)放廣告數(shù)據(jù)，因此整個(gè)解 決方案顯得不靈活，成本也高。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明所要解決的技術(shù)問(wèn)題是提出一種數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法， 解決傳統(tǒng)廣告發(fā)布成本高、沒(méi)有針對(duì)性的問(wèn)題。本發(fā)明解決上述技術(shù)問(wèn)題所采用的技術(shù)方案是數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布 方法，包括以下步驟a.收集用戶相關(guān)信息，并經(jīng)過(guò)分類整理設(shè)置用戶屬性特征值后發(fā)送給CAS系統(tǒng)；b.編輯廣告，設(shè)置其相關(guān)屬性；c.將編輯好的廣告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)封裝、打包、復(fù)用后下發(fā)到用戶終端；d. CAS系統(tǒng)將接收到的用戶相關(guān)信息進(jìn)行解析、打包、復(fù)用成TS流后發(fā)送至用戶 終端；e.用戶終端解析TS流信息，提取用戶屬性特征值；f.比較該用戶屬性特征值與接收到的廣告數(shù)據(jù)的相關(guān)屬性是否符合，如果符合則 將對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)保存至用戶終端存儲(chǔ)器中，如果不符合則丟棄對(duì)應(yīng)廣告數(shù)據(jù)。進(jìn)一步，所述步驟a中，用戶相關(guān)信息包括用戶所處區(qū)域、職業(yè)及感興趣的廣告 類型。進(jìn)一步，所述步驟b包括bl.制作編輯廣告；b2.設(shè)置廣告播出時(shí)段及有效時(shí)間；b3.設(shè)置廣告的計(jì)費(fèi)策略；b4.設(shè)置廣告的關(guān)聯(lián)屬性。
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進(jìn)一步，所述步驟bl具體包括設(shè)置廣告類型，設(shè)置廣告圖片大小、位置、顏色、廣 告詞、廣告商、聯(lián)系人及地址信息。進(jìn)一步，所述步驟b4中廣告的關(guān)聯(lián)屬性包括廣告適用地區(qū)、適用人群及適用職 業(yè)。本發(fā)明的有益效果是廣告發(fā)布具有針對(duì)性，降低廣告投入成本，提高廣告利用率。
具體實(shí)施例方式下面結(jié)合實(shí)施例對(duì)本發(fā)明作進(jìn)一步的描述。本發(fā)明公開(kāi)了一種數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法，解決傳統(tǒng)廣告發(fā)布成本 高、沒(méi)有針對(duì)性的問(wèn)題。相對(duì)于傳統(tǒng)技術(shù)，其主要改進(jìn)點(diǎn)在于根據(jù)用戶屬性設(shè)置用戶屬性 特征值，在廣告編輯過(guò)程中設(shè)置廣告的相關(guān)屬性，用戶終端根據(jù)用戶屬性特征值與廣告的 相關(guān)屬性的匹配情況決定是否保留相應(yīng)廣告。具體方案如下a.收集用戶相關(guān)信息，并經(jīng) 過(guò)分類整理設(shè)置用戶屬性特征值后發(fā)送給CAS系統(tǒng)；b.編輯廣告，設(shè)置其相關(guān)屬性；c.將 編輯好的廣告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)封裝、打包、復(fù)用后下發(fā)到用戶終端；d. CAS系統(tǒng)將接收到的用戶相 關(guān)信息進(jìn)行解析、打包、復(fù)用成TS流后發(fā)送至用戶終端；e.用戶終端解析TS流信息，提取 用戶屬性特征值；f.比較該用戶屬性特征值與接收到的廣告數(shù)據(jù)的相關(guān)屬性是否符合，如 果符合則將對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)保存至用戶終端存儲(chǔ)器中，如果不符合則丟棄對(duì)應(yīng)廣告數(shù)據(jù)。實(shí)施例本例中的數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法采用以下措施實(shí)現(xiàn)1. SMS(數(shù)字電視用戶管理系統(tǒng))對(duì)用戶屬性的編輯SMS負(fù)責(zé)收集用戶的相關(guān)信息，比如用戶所在區(qū)域地址，職業(yè)，感興趣的廣告類型。 SMS會(huì)通過(guò)對(duì)這些資料的信息挖掘統(tǒng)計(jì)后，經(jīng)過(guò)整理歸類分組，按一定格式發(fā)送給CAS系 統(tǒng)。2.廣告的編輯制作管理a.廣告的編輯設(shè)置廣告類型，比如開(kāi)機(jī)廣告，菜單廣告，旗幟廣告等，編輯制作 廣告的圖片大小，位置，顏色，廣告詞等，及相關(guān)的廣告資料，比如廣告商的公司，聯(lián)系人，地 址等相關(guān)資料。可以靈活管理，查詢各種廣告信息。b.廣告的排程管理設(shè)置各種廣告的生命周期，比如廣告的播出時(shí)段，廣告的有 效時(shí)間等。通過(guò)排程管理，可以靈活及時(shí)調(diào)整各種廣告的播出時(shí)間。c.廣告計(jì)費(fèi)管理通過(guò)廣告的類型，播出時(shí)間段的不同，及靈活的優(yōu)惠策略計(jì)算 出廣告的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)廣告的計(jì)費(fèi)管理。d.設(shè)置廣告的關(guān)聯(lián)屬性設(shè)置廣告的相關(guān)屬性和特征，比如廣告的適用區(qū)域，適 合哪種類型的人群，與哪些職業(yè)相關(guān)等屬性，通過(guò)這些屬性設(shè)置，廣告就會(huì)分門(mén)別類關(guān)聯(lián)到 不同用戶群體。3.廣告數(shù)據(jù)播出廣告數(shù)據(jù)可以按服務(wù)信息SI (Service Information)標(biāo)準(zhǔn)封 裝，具體如何封裝可以自設(shè)置一套數(shù)據(jù)表，比如廣告圖片數(shù)據(jù)可以單獨(dú)通過(guò)一張表發(fā)送，這 張數(shù)據(jù)表包括圖片ID，及大小，格式等信息，廣告關(guān)聯(lián)可以通過(guò)另外一張表發(fā)送，比如廣告 的各種特征屬性，廣告類型，位置，時(shí)段等信息，這種表的設(shè)計(jì)可以合理利用有限的帶寬。
4EPG將封裝好的數(shù)據(jù)表按TS流打包，通過(guò)ASI分配卡連接到復(fù)用器后，把數(shù)據(jù)下發(fā)到用戶終端。4. CAS智能卡屬性設(shè)置CAS系統(tǒng)收到SMS發(fā)送過(guò)來(lái)的用戶屬性特征碼經(jīng)過(guò)解析后 封裝到EMM信息，并結(jié)合ECM信息，按照MPEG-2TS碼流打包，注入到復(fù)用器里，與業(yè)務(wù)信息 Si、音視頻信息復(fù)用成TS流，通過(guò)調(diào)制器發(fā)送到用戶終端。5. STB (機(jī)頂盒)終端解析展現(xiàn)當(dāng)終端收到TS流信息后，終端里的IRD會(huì)先進(jìn)行 數(shù)據(jù)的同步，解析TS流里的各種數(shù)據(jù)，用戶自動(dòng)搜索節(jié)目的同時(shí)從EMM信息里讀取智能卡 用戶屬性的特征值，讀取完用戶屬性特征值后，判斷該用戶屬性特征值與接收到的廣告數(shù) 據(jù)的相關(guān)屬性匹配情況，如果相匹配，則將對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)保存到終端存儲(chǔ)器內(nèi)，這樣，用 戶開(kāi)機(jī)就能展現(xiàn)各種感興趣的廣告信息，如果不匹配則將對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)丟棄。
權(quán)利要求
數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法，其特征在于包括以下步驟a.收集用戶相關(guān)信息，并經(jīng)過(guò)分類整理設(shè)置用戶屬性特征值后發(fā)送給CAS系統(tǒng)；b.編輯廣告，設(shè)置其相關(guān)屬性；c.將編輯好的廣告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)封裝、打包、復(fù)用后下發(fā)到用戶終端；d.CAS系統(tǒng)將接收到的用戶相關(guān)信息進(jìn)行解析、打包、復(fù)用成TS流后發(fā)送至用戶終端；e.用戶終端解析TS流信息，提取用戶屬性特征值；f.比較該用戶屬性特征值與接收到的廣告數(shù)據(jù)的相關(guān)屬性是否符合，如果符合則將對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)保存至用戶終端存儲(chǔ)器中，如果不符合則丟棄對(duì)應(yīng)廣告數(shù)據(jù)。
2.如權(quán)利要求1所述的數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法，其特征在于所述步驟a 中，用戶相關(guān)信息包括用戶所處區(qū)域、職業(yè)及感興趣的廣告類型。
3.如權(quán)利要求1所述的數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法，其特征在于所述步驟b 包括bl.制作編輯廣告；b2.設(shè)置廣告播出時(shí)段及有效時(shí)間；b3.設(shè)置廣告的計(jì)費(fèi)策略；b4.設(shè)置廣告的關(guān)聯(lián)屬性。
4.如權(quán)利要求3所述的數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法，其特征在于所述步驟 bl具體包括設(shè)置廣告類型，設(shè)置廣告圖片大小、位置、顏色、廣告詞、廣告商、聯(lián)系人及地 址f曰息。
5.如權(quán)利要求3或4所述的數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法，其特征在于所述 步驟b4中廣告的關(guān)聯(lián)屬性包括廣告適用地區(qū)、適用人群及適用職業(yè)。
全文摘要
本發(fā)明涉及廣告發(fā)布技術(shù)，它公開(kāi)了一種數(shù)字電視系統(tǒng)中差異化廣告發(fā)布方法，解決傳統(tǒng)廣告發(fā)布成本高、沒(méi)有針對(duì)性的問(wèn)題。其技術(shù)方案的要點(diǎn)是a.收集用戶相關(guān)信息，并經(jīng)過(guò)分類整理設(shè)置用戶屬性特征值后發(fā)送給CAS系統(tǒng)；b.編輯廣告，設(shè)置其相關(guān)屬性；c.將編輯好的廣告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)封裝、打包、復(fù)用后下發(fā)到用戶終端；d.CAS系統(tǒng)將接收到的用戶相關(guān)信息進(jìn)行解析、打包、復(fù)用成TS流后發(fā)送至用戶終端；e.用戶終端解析TS流信息，提取用戶屬性特征值；f.比較該用戶屬性特征值與接收到的廣告數(shù)據(jù)的相關(guān)屬性是否符合，如果符合則將對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)保存至用戶終端存儲(chǔ)器中，如果不符合則丟棄對(duì)應(yīng)廣告數(shù)據(jù)。本發(fā)明適用于數(shù)字電視廣告發(fā)布。
文檔編號(hào)H04N7/24GK101895721SQ201010229090
公開(kāi)日2010年11月24日 申請(qǐng)日期2010年7月16日 優(yōu)先權(quán)日2010年7月16日
發(fā)明者楊冬, 肖建 申請(qǐng)人:四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司