一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置和方法
【專利摘要】本發(fā)明公開了一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置和方法，該裝置包括：采集模塊，用于采集廣告主和廣告代理商設(shè)定的數(shù)據(jù)；統(tǒng)計模塊，用于統(tǒng)計當(dāng)日已花費，實時競價成功率及在不同的排期內(nèi)購買廣告位的時間長度；計算模塊，用于計算單位時間內(nèi)的預(yù)計購買廣告位的花費和已購買廣告位的時間；對比模塊，用于對比期望競價成功率和實時競價成功率，同時對比統(tǒng)計得到的當(dāng)日已購買的花費和計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費；以及，調(diào)節(jié)模塊，用于根據(jù)對比模塊的對比結(jié)果，按預(yù)設(shè)規(guī)則調(diào)節(jié)期望競價成功率和購買廣告位的目標(biāo)價格。本發(fā)明能夠調(diào)整廣告出價，以使有限的預(yù)算能買到盡可能多的廣告位，使廣告主代理的廣告得到更多的曝光數(shù)。
【專利說明】
一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置和方法
技術(shù)領(lǐng)域
[0001]本發(fā)明涉及廣告領(lǐng)域，特別是涉及一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置和方法。
【背景技術(shù)】
[0002]目前業(yè)界投放廣告出價的方式通常為固定出價，該方式是以恒定價格參與廣告交易平臺的競價，仍停留在包月廣告的思路上，不足以應(yīng)對實時競價中不同時段廣告價格的變化。當(dāng)前，亟需一種新的算法，在客戶定下用戶定向及廣告預(yù)算后，智能調(diào)整廣告出價，以使有限的預(yù)算在規(guī)定的時間內(nèi)能買到盡可能多的曝光數(shù)。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0003]本發(fā)明主要解決的技術(shù)問題是提供一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置和方法，能夠調(diào)整廣告出價，以使有限的預(yù)算能買到盡可能多的廣告位，使廣告主代理的廣告得到更多的曝光數(shù)。
[0004]為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明采用的一個技術(shù)方案是:提供一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置，包括:采集模塊，用于采集廣告主設(shè)定的當(dāng)日花費預(yù)算、購買廣告位的目標(biāo)價格和最高價格、根據(jù)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時間設(shè)定對投放時間的排期以及在不同排期內(nèi)廣告主購買廣告位的權(quán)重，采集廣告主的廣告代理商設(shè)定的期望競價成功率，同時實時采集廣告代理商計算得到的實時競價成功率;其中，排期包括第一排期、第二排期、……、第η排期;統(tǒng)計模塊，用于統(tǒng)計廣告主當(dāng)日已花費，當(dāng)前時刻之前一段設(shè)定時間間隔內(nèi)的實時競價成功率及在不同的排期內(nèi)購買廣告位的時間長度，其中，時間長度包括第一時間、第二時間、……、第η時間；計算模塊，用于根據(jù)采集模塊和統(tǒng)計模塊得到的數(shù)據(jù)，計算單位時間內(nèi)的預(yù)計購買廣告位的花費V和已購買廣告位的時間Τ，二者乘積為預(yù)計購買廣告位的花費，其中，花費V的計算公式為V=當(dāng)日花費預(yù)算/(第一排期*第一權(quán)重+第二排期*第二權(quán)重+……+第η排期*第η權(quán)重)；時間T的計算公式為T =第一權(quán)重*第一時間+第二權(quán)重*第二時間+……+第η權(quán)重*第η時間；對比模塊，用于對比期望競價成功率和實時競價成功率，同時對比統(tǒng)計得到的當(dāng)日已購買的花費和計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費；以及，調(diào)節(jié)模塊，用于根據(jù)對比模塊的對比結(jié)果，按預(yù)設(shè)規(guī)則調(diào)節(jié)期望競價成功率和購買廣告位的目標(biāo)價格。
[0005]為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明采用的一個技術(shù)方案是:提供一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)方法，該方法的步驟包括:采集廣告主設(shè)定的當(dāng)日花費預(yù)算、購買廣告位的目標(biāo)價格和最高價格、根據(jù)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時間設(shè)定對投放時間的排期以及在不同排期內(nèi)廣告主購買廣告位的權(quán)重，采集廣告主的廣告代理商設(shè)定的期望競價成功率，同時實時采集廣告代理商計算得到的實時競價成功率;其中，排期包括第一排期、第二排期、……、第η排期；統(tǒng)計廣告主當(dāng)日已花費，當(dāng)前時刻之前一段設(shè)定時間間隔內(nèi)的實時競價成功率及在不同的排期內(nèi)購買廣告位的時間長度，其中，時間長度包括第一時間、第二時間、……、第η時間;根據(jù)得到的數(shù)據(jù)，計算單位時間內(nèi)的預(yù)計購買廣告位的花費V和已購買廣告位的時間T，二者乘積為預(yù)計購買廣告位的花費，其中，花費V的計算公式為V=當(dāng)日花費預(yù)算/(第一排期*第一權(quán)重+第二排期*第二權(quán)重+……+第η排期*第η權(quán)重)；時間T的計算公式為T =第一權(quán)重*第一時間+第二權(quán)重*第二時間+……+第η權(quán)重*第η時間；對比期望競價成功率和實時競價成功率，同時對比統(tǒng)計得到的當(dāng)日已購買的花費和計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費;根據(jù)對比結(jié)果，按預(yù)設(shè)規(guī)則調(diào)節(jié)期望競價成功率和購買廣告位的目標(biāo)價格。
[0006]區(qū)別于現(xiàn)有技術(shù)，本發(fā)明的基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置連接到廣告主購買廣告位的購買模塊，自動調(diào)整競價價格，在一天中在廣告主設(shè)定的投放時段內(nèi)根據(jù)不同時段的廣告請求流量以及廣告預(yù)算控制出價價格，用同樣的預(yù)算來買到更多的流量，亦即買到更多的曝光數(shù)，實現(xiàn)收益的最大化。
【附圖說明】
[0007]圖1是本發(fā)明提供的一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置的結(jié)構(gòu)示意圖；
[0008]圖2是本發(fā)明提供的一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)方法的流程示意圖。
【具體實施方式】
[0009]下面結(jié)合【具體實施方式】對本發(fā)明的技術(shù)方案作進一步更詳細(xì)的描述。顯然，所描述的實施例僅僅是本發(fā)明的一部分實施例，而不是全部的實施例?；诒景l(fā)明中的實施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有作出創(chuàng)造性勞動的前提下所獲得的所有其他實施例，都應(yīng)屬于本發(fā)明保護的范圍。
[0010]RTB(RealTime Bidding)實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平臺(需求方平臺KRTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。
[0011]RTB并不是新鮮事物，其在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈一般最多只有三方，分別是廣告主、廣告主(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。而在RTB廣告交易模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了變化，整個生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平臺上，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源放到廣告交易平臺，DSP通過與廣告交易平臺的技術(shù)對接完成競價購買。
[0012]因此，當(dāng)用戶訪問一個網(wǎng)站時，SSP即媒體服務(wù)平臺向AdExchange廣告交易平臺發(fā)送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息則會經(jīng)過DMP(Data_Management Platform)即數(shù)據(jù)管理平臺的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展現(xiàn)機會，并被目標(biāo)用戶看到一一從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需50毫秒，全部依托機器完成。
[0013]RTB廣告模式下的交易商品不再是媒體廣告位，而是用戶。在實際運作中，RTB廣告模式根據(jù)每一個用戶的展示曝光，在支持維克瑞拍賣模式的環(huán)境下進行實時競價，這是一種基于拍賣模型的靈活、公平、透明的定價方式。多個買方(DSP平臺)根據(jù)約束條件和流量價值的評估同時出價，賣方(SSP平臺)根據(jù)自己的服務(wù)能力和水平要價，拍賣中介(AdExchange平臺)維護拍賣規(guī)則，裁定出價最高者獲得該用戶的展示曝光機會。最終，交易價格以第二高出價支付。這種方式可以鼓勵買方出更高的價，使媒體資源提供商獲得更大的收益。具體來說，RTB廣告模式的競價流程經(jīng)過三個步驟:第一步，媒體資源提供商(SSP)向廣告交易平臺提供用戶ID、廣告位信息、最低出價等;第二步，廣告交易平臺邀請各大廣告主代理商(DSP)出價;第三步，各大廣告主代理商(DSP)通過對該用戶價值的分析決定是否出價和出多少價，由廣告交易平臺裁定出價最高的DSP獲得該用戶的廣告展示機會。
[0014]這個拍賣流程中最為關(guān)鍵的是廣告主代理商(DSP)的競價策略。由于廣告主購買的不再是某個媒體廣告位，而是某個特定的用戶。廣告主代理商(DSP)是否出價和出多少價，是建立在對這個用戶有多少了解的基礎(chǔ)上，這就需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶行為及相關(guān)信息進行挖掘和深入分析。因此，競價過程中不再需要關(guān)注其他競爭對手的出價情況、策略和整體市場評估，也不需要考慮媒體資源的市場供需情況，而是把主要精力放在對目標(biāo)用戶的數(shù)據(jù)挖掘和價值評估上，這就促使廣告主代理行業(yè)(DSP平臺)尋求技術(shù)創(chuàng)新，利用信息技術(shù)和數(shù)據(jù)服務(wù)使互聯(lián)網(wǎng)廣告市場得到更好的資源配置。
[0015]另外，RTB廣告模式運作的實時性，使得廣告效果反饋也是實時的，由此為RTB廣告模式的定價提供更高效的調(diào)整空間。廣告主代理商(DSP)可以根據(jù)對某個用戶投放的實時效果數(shù)據(jù)，對投放策略進行實時優(yōu)化。也就是說，如果效果未能達(dá)到預(yù)期，那么在下一次競價時就可降低出價，或者不再對該用戶進行競價。這樣確保廣告主媒體投放費用的效益最大化。
[0016]由此可見，在RTB廣告模式下，一方面，大小廣告主都可在同一起跑線上與眾多競爭者公平競價，并且價格透明。另一方面，RTB廣告模式使得網(wǎng)站三、四級頁面的剩余庫存和中小網(wǎng)站也可以參與到廣告交易中來，以合理的價格獲得收益。此外，每個廣告位資源因不同用戶的訪問可以在一天內(nèi)重復(fù)出售，從而提高媒體收益。
[0017]本發(fā)明基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置通過調(diào)節(jié)控制購買廣告位的價格，是廣告主或廣告主用同樣的預(yù)算來買到更多的流量，亦即買到更多的曝光數(shù)，實現(xiàn)收益的最大化。
[0018]參閱圖1，圖1是本發(fā)明提供的一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置的結(jié)構(gòu)示意圖。該裝置100包括:采集模塊110、統(tǒng)計模塊120、計算模塊130、對比模塊140和調(diào)節(jié)模塊。
[0019]其中，采集模塊110連接廣告主用于購買廣告位的購買模塊及該廣告主的廣告代理商101，用于采集廣告主設(shè)定的當(dāng)日花費預(yù)算、購買廣告位的目標(biāo)價格和最高價格、根據(jù)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時間設(shè)定對投放時間的排期以及在不同排期內(nèi)廣告主購買廣告位的權(quán)重，采集廣告主的廣告代理商設(shè)定的期望競價成功率，同時實時采集廣告代理商計算得到的實時競價成功率。其中，排期包括第一排期、第二排期、……、第η排期。在本實施方式中，當(dāng)日花費預(yù)算用D表示，將排期分為三種排期，分別為高峰期、普通期和低谷期。選定’00’、’20’、’21’、’22’、’23’這五個小時為高峰期，’01’、’02’、’03’、’04’、’05’、’06’、’07’這七個小時為低谷期，其它時段為普通期。各時段分別為5小時、12小時和7小時。期望競價成功率是廣告主的廣告代理商初始設(shè)定的，是廣告代理商根據(jù)長期的操作經(jīng)驗的積累設(shè)定的符合廣告主購買廣告位的購買成功的幾率，同時廣告代理商實時計算廣告主在當(dāng)前時刻前的一段時間內(nèi)，購買廣告位成功的實時競價成功率。在本實施方式中，實時競價成功率是當(dāng)前時刻前5分鐘時間內(nèi)的競價成功率。
[0020]統(tǒng)計模塊120統(tǒng)計廣告主當(dāng)日已花費，當(dāng)前時刻之前一段設(shè)定時間間隔內(nèi)的實時競價成功率及在不同的排期內(nèi)購買廣告位的時間長度，其中，時間長度包括第一時間、第二時間、……、第η時間；當(dāng)前時刻之前一段設(shè)定時間間隔內(nèi)的實時競價成功率可設(shè)定為當(dāng)前時刻之前的5分鐘內(nèi)。時間長度在本實施方式中包括第一時間、第二時間和第三時間，分別表示在高峰期、普通期和低谷期購買廣告位的時間長度。統(tǒng)計模塊120統(tǒng)計在上述不同時段內(nèi)購買廣告位的時間長度，統(tǒng)計為a、b、c。
[0021]計算模塊130根據(jù)采集模塊110和統(tǒng)計模塊120得到的數(shù)據(jù)，計算單位時間內(nèi)的預(yù)計購買廣告位的花費V和已購買廣告位的時間T，二者乘積為預(yù)計購買廣告位的花費，其中，花費V的計算公式為V=當(dāng)日花費預(yù)算/(高峰期*第一權(quán)重+普通期*第二權(quán)重+低谷期*第三權(quán)重)；時間T的計算公式為T =第一權(quán)重*a+第二權(quán)重*b+第三權(quán)重*c。其中，第一權(quán)重、第二權(quán)重、第三權(quán)重分別對應(yīng)高峰期、普通期和低谷期，高峰期購買人數(shù)會超出預(yù)算平均人數(shù)，而低谷期購買人數(shù)又少于預(yù)算平均人數(shù)。因此設(shè)定第一權(quán)重為1.25，第二權(quán)重為I，第三權(quán)重為0.5。因此目前期望購買花費為VT = D/( I.25*5+1*12+0.5*7)*( I.25*a+l*b+0.5*c)=D/21.75*(1.25*a+l*b+0.5*c)。
[0022]對比模塊140對比期望競價成功率和實時競價成功率，同時對比統(tǒng)計得到的當(dāng)日已購買的花費和計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費。對比模塊140包括第一對比單元141和第二對比單元142。其中，第一對比單元141用于對比期望競價成功率和實時競價成功率;第二對比單元142用于根據(jù)第一對比單元的對比結(jié)果，對比統(tǒng)計得到的當(dāng)日已購買的花費和計算模塊130計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費。實時競價成功率是統(tǒng)計模塊120統(tǒng)計得到的5分鐘的競價成功率。
[0023]調(diào)節(jié)模塊150根據(jù)對比模塊140的對比結(jié)果，按預(yù)設(shè)規(guī)則調(diào)節(jié)期望競價成功率和購買廣告位的目標(biāo)價格。調(diào)節(jié)模塊150包括期望競價成功率調(diào)節(jié)單元151和目標(biāo)價格調(diào)節(jié)單元152，期望競價成功率調(diào)節(jié)單元151用于在期望競價成功率小于等于實時競價成功率、且當(dāng)日已購買的花費小于計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)低期望競價成功率，或在期望競價成功率大于實時競價成功率、且當(dāng)日已購買的花費大于計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)高期望競價成功率；目標(biāo)價格調(diào)節(jié)單元152用于在期望競價成功率小于等于實時競價成功率、且當(dāng)日已購買的花費大于計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)高目標(biāo)價格，或在期望競價成功率大于實時競價成功率、且當(dāng)日已購買的花費小于計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)低目標(biāo)價格。
[0024]當(dāng)對比模塊140對比到當(dāng)日已購買的花費等于計算模塊120計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時，目標(biāo)價格調(diào)節(jié)單元152不對目標(biāo)價格進行調(diào)節(jié)操作。且目標(biāo)價格調(diào)節(jié)單元152調(diào)高目標(biāo)價格時，不超過廣告主設(shè)定的購買廣告位的最高價格。
[0025]區(qū)別于現(xiàn)有技術(shù)，本發(fā)明的基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置連接到廣告主購買廣告位的購買模塊，自動調(diào)整競價價格，在一天中在廣告主設(shè)定的投放時段內(nèi)根據(jù)不同時段的廣告請求流量以及廣告預(yù)算控制出價價格，用同樣的預(yù)算來買到更多的流量，亦即買到更多的曝光數(shù)，實現(xiàn)收益的最大化。
[0026]參閱圖2，圖2是本發(fā)明提供的一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)方法的流程示意圖。該方法的步驟包括:
[0027]S201:采集廣告主設(shè)定的當(dāng)日花費預(yù)算、購買廣告位的目標(biāo)價格和最高價格、根據(jù)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時間設(shè)定對投放時間的排期以及在不同排期內(nèi)廣告主購買廣告位的權(quán)重，采集廣告主的廣告代理商設(shè)定的期望競價成功率，同時實時采集廣告代理商計算得到的實時競價成功率;其中，排期包括第一排期、第二排期、……、第η排期。
[0028]在本實施方式中，當(dāng)日花費預(yù)算用D表示，將排期分為三種排期，分別為高峰期、普通期和低谷期。選定’00’、’20’、’21’、’22’、’23’這五個小時為高峰期，’01’、’02’、’03’、’04’、’05’、’06’、’07’這七個小時為低谷期，其它時段為普通期，各時段分別為5小時、12小時和7小時。期望競價成功率是廣告主的廣告代理商初始設(shè)定的，是廣告代理商根據(jù)長期的操作經(jīng)驗的積累設(shè)定的符合廣告主購買廣告位的購買成功的幾率，同時廣告代理商實時計算廣告主在當(dāng)前時刻前的一段時間內(nèi)，購買廣告位成功的實時競價成功率。在本實施方式中，實時競價成功率是當(dāng)前時刻前5分鐘時間內(nèi)的競價成功率。
[0029]S202:統(tǒng)計廣告主當(dāng)日已花費，當(dāng)前時刻之前一段設(shè)定時間間隔內(nèi)的實時競價成功率及在不同的排期內(nèi)購買廣告位的時間長度，其中，時間長度包括第一時間、第二時間、……、第η時間。
[0030]當(dāng)前時刻之前一段設(shè)定時間間隔內(nèi)的實時競價成功率可設(shè)定為當(dāng)前時刻之前的5分鐘內(nèi)。時間長度在本實施方式中包括第一時間、第二時間和第三時間，分別表不在高峰期、普通期和低谷期購買廣告位的時間長度。統(tǒng)計在上述不同時段內(nèi)購買廣告位的時間長度，統(tǒng)計為a、b、c。
[0031]S203:根據(jù)得到的數(shù)據(jù)，計算單位時間內(nèi)的預(yù)計購買廣告位的花費V和已購買廣告位的時間T，二者乘積為預(yù)計購買廣告位的花費，其中，花費V的計算公式為V=當(dāng)日花費預(yù)算/(第一排期*第一權(quán)重+第二排期*第二權(quán)重+……+第η排期*第η權(quán)重)；時間T的計算公式為T =第一權(quán)重*第一時間+第二權(quán)重*第二時間+……+第η權(quán)重*第η時間。
[0032]第一權(quán)重、第二權(quán)重、第三權(quán)重分別對應(yīng)高峰期、普通期和低谷期，高峰期購買人數(shù)會超出預(yù)算平均人數(shù)，而低谷期購買人數(shù)又少于預(yù)算平均人數(shù)。因此設(shè)定第一權(quán)重為1.25，第二權(quán)重為I，第三權(quán)重為0.5。因此目前期望購買花費為VT = D/21.75*( 1.25*a+l*b+
0.5*c) ο
[0033]S204:對比期望競價成功率和實時競價成功率，同時對比統(tǒng)計得到的當(dāng)日已購買的花費和計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費。
[0034]實時競價成功率是統(tǒng)計5分鐘的競價成功率。
[0035]S205:根據(jù)對比結(jié)果，按預(yù)設(shè)規(guī)則調(diào)節(jié)期望競價成功率和購買廣告位的目標(biāo)價格。
[0036]在期望競價成功率小于等于實時競價成功率、且當(dāng)日已購買的花費小于計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)低期望競價成功率，或在期望競價成功率大于實時競價成功率、且當(dāng)日已購買的花費大于計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)高期望競價成功率;在期望競價成功率小于等于實時競價成功率、且當(dāng)日已購買的花費大于計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)高目標(biāo)價格，或在期望競價成功率大于實時競價成功率、且當(dāng)日已購買的花費小于計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)低目標(biāo)價格。
[0037]對比到當(dāng)日已購買的花費等于計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時，不對目標(biāo)價格進行調(diào)節(jié)操作。且調(diào)高目標(biāo)價格時，不超過廣告主設(shè)定的購買廣告位的最高價格。
[0038]區(qū)別于現(xiàn)有技術(shù)，本發(fā)明的基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)方法通過自動調(diào)整競價價格，在一天中在廣告主設(shè)定的投放時段內(nèi)根據(jù)不同時段的廣告請求流量以及廣告預(yù)算控制出價價格，用同樣的預(yù)算來買到更多的流量，亦即買到更多的曝光數(shù)，實現(xiàn)收益的最大化。
[0039]以上所述僅為本發(fā)明的實施方式，并非因此限制本發(fā)明的專利范圍，凡是利用本發(fā)明說明書及附圖內(nèi)容所作的等效結(jié)構(gòu)或等效流程變換，或直接或間接運用在其他相關(guān)的技術(shù)領(lǐng)域，均同理包括在本發(fā)明的專利保護范圍內(nèi)。
【主權(quán)項】
1.一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)裝置，連接廣告主用于購買廣告位的購買模塊及所述廣告主的廣告代理商，其特征在于，包括: 采集模塊，用于采集所述廣告主設(shè)定的當(dāng)日花費預(yù)算、購買所述廣告位的目標(biāo)價格和最高價格、根據(jù)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時間設(shè)定對投放時間的排期以及在不同所述排期內(nèi)所述廣告主購買廣告位的權(quán)重，采集所述廣告主的廣告代理商設(shè)定的期望競價成功率，同時實時采集所述廣告代理商計算得到的實時競價成功率；其中，所述排期包括第一排期、第二排期、……、第η排期； 統(tǒng)計模塊，用于統(tǒng)計所述廣告主當(dāng)日已花費，當(dāng)前時刻之前一段設(shè)定時間間隔內(nèi)的實時競價成功率及在不同的所述排期內(nèi)購買所述廣告位的時間長度;其中，所述時間長度包括第一時間、第二時間、……、第η時間； 計算模塊，用于根據(jù)所述采集模塊和所述統(tǒng)計模塊得到的數(shù)據(jù)，計算單位時間內(nèi)的預(yù)計購買廣告位的花費V和已購買所述廣告位的時間Τ，二者乘積為預(yù)計購買所述廣告位的花費;其中，所述花費V的計算公式為V=當(dāng)日花費預(yù)算/(第一排期*第一權(quán)重+第二排期*第二權(quán)重+……+第η排期*第η權(quán)重)；所述時間T的計算公式為T =第一權(quán)重*第一時間+第二權(quán)重*第二時間+……+第η權(quán)重*第η時間； 對比模塊，用于對比所述期望競價成功率和所述實時競價成功率，同時對比統(tǒng)計得到的所述當(dāng)日已購買的花費和所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費；以及， 調(diào)節(jié)模塊，用于根據(jù)所述對比模塊的對比結(jié)果，按預(yù)設(shè)規(guī)則調(diào)節(jié)所述期望競價成功率和所述購買廣告位的目標(biāo)價格。2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告價格調(diào)節(jié)裝置，其特征在于，所述對比模塊包括第一對比單元和第二對比單元； 其中，所述第一對比單元用于對比所述期望競價成功率和所述實時競價成功率;所述第二對比單元用于根據(jù)所述第一對比單元的對比結(jié)果，對比統(tǒng)計得到的所述當(dāng)日已購買的花費和所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費。3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告價格調(diào)節(jié)裝置，其特征在于，所述調(diào)節(jié)模塊包括期望競價成功率調(diào)節(jié)單元和目標(biāo)價格調(diào)節(jié)單元； 其中，所述期望競價成功率調(diào)節(jié)單元用于在所述期望競價成功率小于等于所述實時競價成功率、且所述當(dāng)日已購買的花費小于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)低所述期望競價成功率，或在所述期望競價成功率大于所述實時競價成功率、且所述當(dāng)日已購買的花費大于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)高所述期望競價成功率;所述目標(biāo)價格調(diào)節(jié)單元用于在所述期望競價成功率小于等于所述實時競價成功率、且所述當(dāng)日已購買的花費大于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)高所述目標(biāo)價格，或在所述期望競價成功率大于所述實時競價成功率、且所述當(dāng)日已購買的花費小于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)低所述目標(biāo)價格。4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的廣告價格調(diào)節(jié)裝置，其特征在于，當(dāng)所述當(dāng)日已購買的花費等于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時，所述調(diào)節(jié)模塊不進行調(diào)節(jié)操作。5.根據(jù)權(quán)利要求3所述的廣告價格調(diào)節(jié)裝置，其特征在于，所述目標(biāo)價格調(diào)節(jié)單元調(diào)高所述目標(biāo)價格時，不超過購買所述廣告位的最高價格。6.一種基于實時競價的廣告價格調(diào)節(jié)方法，其特征在于，包括: 采集所述廣告主設(shè)定的當(dāng)日花費預(yù)算、購買所述廣告位的目標(biāo)價格和最高價格、根據(jù)網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時間設(shè)定對投放時間的排期以及在不同所述排期內(nèi)所述廣告主購買廣告位的權(quán)重，采集所述廣告主的廣告代理商設(shè)定的期望競價成功率，同時實時采集所述廣告代理商計算得到的實時競價成功率;其中，所述排期包括第一排期、第二排期、……、第η排期； 統(tǒng)計所述廣告主當(dāng)日已花費，當(dāng)前時刻之前一段設(shè)定時間間隔內(nèi)的實時競價成功率及在不同的所述排期內(nèi)購買所述廣告位的時間長度，其中，所述時間長度包括第一時間、第二時間、……、第η時間； 根據(jù)得到的數(shù)據(jù)，計算單位時間內(nèi)的預(yù)計購買廣告位的花費V和已購買所述廣告位的時間Τ，二者乘積為預(yù)計購買所述廣告位的花費，其中，所述花費V的計算公式為V=當(dāng)日花費預(yù)算/(第一排期*第一權(quán)重+第二排期*第二權(quán)重+……+第η排期*第η權(quán)重)；所述時間T的計算公式為T =第一權(quán)重*第一時間+第二權(quán)重*第二時間+……+第η權(quán)重*第η時間； 對比所述期望競價成功率和所述實時競價成功率，同時對比統(tǒng)計得到的所述當(dāng)日已購買的花費和所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費； 根據(jù)對比結(jié)果，按預(yù)設(shè)規(guī)則調(diào)節(jié)所述期望競價成功率和所述購買廣告位的目標(biāo)價格。7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告價格調(diào)節(jié)方法，其特征在于，在對比所述期望競價成功率和所述實時競價成功率，同時對比統(tǒng)計得到的所述當(dāng)日已購買的花費和所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費的步驟中，包括步驟: 對比所述期望競價成功率和所述實時競價成功率； 根據(jù)對比結(jié)果，對比統(tǒng)計得到的所述當(dāng)日已購買的花費和所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費。8.根據(jù)權(quán)利要求6所述的廣告價格調(diào)節(jié)方法，其特征在于，在根據(jù)對比結(jié)果，按預(yù)設(shè)規(guī)則調(diào)節(jié)所述期望競價成功率和所述購買廣告位的目標(biāo)價格的步驟中，包括步驟: 在所述期望競價成功率小于等于所述實時競價成功率、且所述當(dāng)日已購買的花費小于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)低所述期望競價成功率，或在所述期望競價成功率大于所述實時競價成功率、且所述當(dāng)日已購買的花費大于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)高所述期望競價成功率； 在所述期望競價成功率小于等于所述實時競價成功率、且所述當(dāng)日已購買的花費大于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)高所述目標(biāo)價格，或在所述期望競價成功率大于所述實時競價成功率、且所述當(dāng)日已購買的花費小于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時調(diào)低所述目標(biāo)價格。9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的廣告價格調(diào)節(jié)方法，其特征在于，當(dāng)所述當(dāng)日已購買的花費等于所述計算模塊計算得到的當(dāng)日預(yù)計購買的花費時，不進行調(diào)節(jié)操作。10.根據(jù)權(quán)利要求8所述的廣告價格調(diào)節(jié)方法，其特征在于，調(diào)高所述目標(biāo)價格時，不超過購買所述廣告位的最高價格。
【文檔編號】G06Q30/02GK105931076SQ201610243243
【公開日】2016年9月7日
【申請日】2016年4月19日
【發(fā)明人】郭楷揚
【申請人】深圳市東信時代信息技術(shù)有限公司