專(zhuān)利名稱(chēng)：以用戶(hù)為中心的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)的制作方法
以用戶(hù)為中心的實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)
背景技術(shù)：
廣告是使得商家接觸到潛在顧客的受眾的一種已確立的方式。在理想情況下，商家希望令其廣告針對(duì)可能購(gòu)買(mǎi)該商家的產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)人。相應(yīng)地，廣告經(jīng)歷了各種目標(biāo)化方法的演變。最初，廣告常常一般是無(wú)目標(biāo)的。但是隨著時(shí)間推移，商家開(kāi)始通過(guò)若干方式以潛在顧客為目標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō)，商家常常通過(guò)選擇性地選擇借以進(jìn)行廣告的媒介(例如報(bào)紙、雜志、無(wú)線(xiàn)電廣播、電視等等)來(lái)以特定受眾為目標(biāo)。此外，常常通過(guò)選擇廣告將出現(xiàn)在其中的特定情境(例如電視上的具體節(jié)目、因特網(wǎng)上的具體網(wǎng)頁(yè)等等)來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行目標(biāo)化。在線(xiàn)廣告已經(jīng)成為計(jì)算環(huán)境的一個(gè)重要方面，其給出了一種使得廣告商對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有力方式。舉例來(lái)說(shuō)，與例如報(bào)紙、雜志和無(wú)線(xiàn)電廣播之類(lèi)的傳統(tǒng)媒介廣告相比，在線(xiàn)廣告常常更有可能允許廣告商有效地將廣告遞送到其目標(biāo)受眾。此外，存在用于遞送在線(xiàn)廣告以供呈現(xiàn)給用戶(hù)的多種廣告系統(tǒng)和方法。 在線(xiàn)廣告的一種形式包括在例如由內(nèi)容服務(wù)器向用戶(hù)器件提供服務(wù)的網(wǎng)頁(yè)之類(lèi)的電子文檔內(nèi)呈現(xiàn)廣告。所述網(wǎng)頁(yè)可以包括用于呈現(xiàn)廣告的區(qū)域。當(dāng)最終用戶(hù)從內(nèi)容服務(wù)器請(qǐng)求網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告遞送系統(tǒng)可以選擇一則廣告以供呈現(xiàn)在由網(wǎng)頁(yè)提供的區(qū)域內(nèi)。每一次在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)呈現(xiàn)廣告被稱(chēng)做一次印象。廣告遞送系統(tǒng)常常利用拍賣(mài)處理來(lái)選擇用于遞送并且在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)呈現(xiàn)的廣告。具體來(lái)說(shuō)，廣告商在廣告遞送系統(tǒng)上開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)。每一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)包括可以被遞送以供呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的廣告以及被用于廣告選擇目的的競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定。競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定可以反映一種或更多種付費(fèi)模型。舉例來(lái)說(shuō)，所述競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定可以包括每次印象付費(fèi)價(jià)格，其反映出廣告商愿意為呈現(xiàn)廣告而支付的金額。作為另一個(gè)例子，所述競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定可以包括每次施行付費(fèi)價(jià)格，其反映出廣告商愿意為最終用戶(hù)施行某種動(dòng)作(例如點(diǎn)擊廣告或者購(gòu)買(mǎi)廣告商的產(chǎn)品或服務(wù))而支付的金額。所述拍賣(mài)處理包括把與各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行比較，并且選擇具有最高競(jìng)價(jià)價(jià)格的廣告宣傳活動(dòng)和/或被確定為可能針對(duì)該印象生成最高廣告收益的廣告宣傳活動(dòng)。廣告遞送系統(tǒng)也可以采用針對(duì)給定印象選擇廣告的其他方法(例如基于優(yōu)先級(jí))。如前所述，針對(duì)印象的競(jìng)價(jià)通常是基于廣告宣傳活動(dòng)預(yù)先設(shè)定來(lái)進(jìn)行的。換句話(huà)說(shuō)，與廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定由廣告商在開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)時(shí)固定?？梢灶A(yù)期的是，這樣提供了一種將最終用戶(hù)作為廣告目標(biāo)的特別僵硬的方法。在某些情況下，通過(guò)把廣告宣傳活動(dòng)配置成以特定類(lèi)型的用戶(hù)為目標(biāo)可以提供一定靈活性。舉例來(lái)說(shuō)，廣告宣傳活動(dòng)可以被配置成僅僅對(duì)針對(duì)先前訪問(wèn)過(guò)特定網(wǎng)站的最終用戶(hù)的印象來(lái)競(jìng)價(jià)。但是這種方法仍然會(huì)限制從特定廣告宣傳活動(dòng)動(dòng)態(tài)地添加和/或去除特定用戶(hù)的能力。此外，其不允許廣告商針對(duì)特定用戶(hù)改變特定廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格。當(dāng)前可以獲得一些另外的競(jìng)價(jià)方法，其允許基于印象特性進(jìn)行差異化競(jìng)價(jià)，但是通常在能力方面受到限制
發(fā)明內(nèi)容
提供本發(fā)明內(nèi)容是為了以簡(jiǎn)化形式介紹將在下面的詳細(xì)描述部分中進(jìn)一步描述的一系列概念。本發(fā)明內(nèi)容不意圖標(biāo)識(shí)出所要求保護(hù)的主題的關(guān)鍵或必要特征，也不意圖被用來(lái)幫助確定所要求保護(hù)的主題的范圍。本發(fā)明的實(shí)施例涉及一種基于客戶(hù)端的廣告代理，其便于確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)，并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)為給定印象競(jìng)價(jià)的競(jìng)價(jià)價(jià)格。當(dāng)最終用戶(hù)訪問(wèn)將在其上呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，所述廣告代理被觸發(fā)。當(dāng)被觸發(fā)時(shí)，所述廣告代理訪問(wèn)關(guān)于所述最終用戶(hù)的用戶(hù)數(shù)據(jù)并且分析所述用戶(hù)數(shù)據(jù)并且在某些情況下還有另外的信息，以便確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，并且/或者確定廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)的競(jìng)價(jià)價(jià)格。基于所述分析，所述廣告代理可以與廣告服務(wù)器通信，所述廣告服務(wù)器操作來(lái)針對(duì)當(dāng)前印象選擇廣告。所述廣告代理可以便于對(duì)廣告宣傳活動(dòng)進(jìn)行標(biāo)記，以便控制廣告宣傳活動(dòng)是否對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。


下面將參照附圖詳細(xì)描述本發(fā)明，其中
圖I是適用于實(shí)施本發(fā)明的實(shí)施例的示例性計(jì)算環(huán)境的方框 圖2是可以在其中采用本發(fā)明的實(shí)施例的示例性系統(tǒng)的方框 圖3是根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的示例性廣告代理的方框 圖4是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的采用基于客戶(hù)端的廣告代理來(lái)控制廣告宣傳活動(dòng)是否針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)的方法的流程 圖5是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的利用基于客戶(hù)端的廣告代理來(lái)設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格的方法的流程 圖6是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的采用多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)來(lái)控制對(duì)于給定印象的競(jìng)價(jià)定價(jià)的方法的流程圖；以及
圖7是示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的用于向最終用戶(hù)遞送廣告的處理的圖示。
具體實(shí)施例方式在這里具體描述本發(fā)明的主題是為了滿(mǎn)足法規(guī)要求。但是該描述本身不意圖限制本專(zhuān)利的范圍。相反，本發(fā)明的發(fā)明人已經(jīng)設(shè)想到也可以結(jié)合其他當(dāng)前的或未來(lái)的技術(shù)通過(guò)其他方式具體實(shí)現(xiàn)所要求保護(hù)的主題，以便包括與本文獻(xiàn)中所描述的類(lèi)似的不同步驟或步驟組合。此外，雖然在這里可能使用了術(shù)語(yǔ)“步驟”和/或“方框”來(lái)表示所采用的方法的不同元素，但是除非明確地描述了各個(gè)步驟的順序，否則所述術(shù)語(yǔ)不應(yīng)當(dāng)被理解為暗示著這里所公開(kāi)的各個(gè)步驟之間的任何特定順序。如前所述，本發(fā)明的實(shí)施例提供了一種基于客戶(hù)端的廣告代理，其動(dòng)態(tài)地控制廣告宣傳活動(dòng)是否針對(duì)印象競(jìng)價(jià)并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)不同印象競(jìng)價(jià)的價(jià)格。由于所述廣告代理是基于客戶(hù)端的組件，因此本發(fā)明的實(shí)施例可以與現(xiàn)有的廣告服務(wù)器和出版商網(wǎng)站一起操作，而不需要修改所述廣告服務(wù)器和/或出版商網(wǎng)站。根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例，由某一實(shí)體在廣告服務(wù)器上開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)，其可以與其他廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)印象進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。此外，所述實(shí)體可以向最終用戶(hù)提供基于客戶(hù)端的廣告代理以供安裝在用戶(hù)器件上。當(dāng)最終用戶(hù)訪問(wèn)提供印象機(jī)會(huì)的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告代理被觸發(fā)。廣告代理訪問(wèn)可用于確定最終用戶(hù)是否對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)有價(jià)值的用戶(hù)數(shù)據(jù)。在一些實(shí)施例中，廣告代理分析用戶(hù)數(shù)據(jù)以便確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)對(duì)針對(duì)最終用戶(hù)的當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。如果廣告代理確定最終用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)是相關(guān)并且有價(jià)值的，則廣告代理對(duì)廣告宣傳活動(dòng)進(jìn)行標(biāo)記以便針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。在一些實(shí)施例中，除了對(duì)廣告宣傳活動(dòng)進(jìn)行標(biāo)記以便針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)之外，廣告代理還可以設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)的價(jià)格?；蛘?，如果廣告代理確定最終用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)是不相關(guān)的，則廣告代理將不對(duì)廣告宣傳活動(dòng)進(jìn)行標(biāo)記以針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。這樣，只有在廣告代理確定將印象服務(wù)于最終用戶(hù)會(huì)為廣告宣傳活動(dòng)給出足夠價(jià)值的情況下，廣告宣傳活動(dòng)才將針對(duì)所述印象競(jìng)價(jià)。在其他實(shí)施例中，取代關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)做出閾值確定，廣告代理可以針對(duì)所述印象為最終用戶(hù)計(jì)算競(jìng)價(jià)價(jià)值。廣告代理隨后將設(shè)定對(duì)應(yīng)于所計(jì)算的競(jìng)價(jià)價(jià)值的廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格。相應(yīng)地，廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格反映出將 印象服務(wù)于最終用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的價(jià)值。在某些情況下，廣告服務(wù)器可能不支持對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)價(jià)格標(biāo)記。相應(yīng)地，一些實(shí)施例通過(guò)對(duì)于特定廣告使用多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)來(lái)提供對(duì)競(jìng)價(jià)價(jià)格的改變。具體來(lái)說(shuō)，某一實(shí)體可以開(kāi)展具有不同競(jìng)價(jià)價(jià)格的多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)。當(dāng)廣告代理被觸發(fā)時(shí)，所述廣告代理確定最終用戶(hù)的競(jìng)價(jià)價(jià)值，并且把所述競(jìng)價(jià)價(jià)值與不同的競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行比較。其競(jìng)價(jià)價(jià)格對(duì)應(yīng)于最終用戶(hù)的競(jìng)價(jià)價(jià)值的廣告宣傳活動(dòng)被選擇，并且廣告代理對(duì)所選廣告宣傳活動(dòng)進(jìn)行標(biāo)記。這樣，所選廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，而其他廣告宣傳活動(dòng)則不這樣做。相應(yīng)地，在一個(gè)方面中，本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例是針對(duì)存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可用指令的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，當(dāng)由計(jì)算器件使用時(shí)，所述計(jì)算機(jī)可用指令使得所述計(jì)算器件施行一種方法。所述方法包括在客戶(hù)端器件處識(shí)別出針對(duì)廣告印象的機(jī)會(huì)。所述方法還包括訪問(wèn)與最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，并且分析用戶(hù)數(shù)據(jù)以便確定是否指示廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)。所述方法進(jìn)一步包括基于用戶(hù)數(shù)據(jù)指示廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)。所述方法還進(jìn)一步包括從客戶(hù)端器件傳送用于使得廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)的指令。在另一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明的一個(gè)方面是針對(duì)存儲(chǔ)基于客戶(hù)端的廣告代理的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，所述廣告代理包括多個(gè)組件，其中包括用戶(hù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)組件、競(jìng)價(jià)決策組件以及標(biāo)記組件。用戶(hù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)組件響應(yīng)于識(shí)別出針對(duì)廣告印象的機(jī)會(huì)而訪問(wèn)與最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)。競(jìng)價(jià)決策組件基于用戶(hù)數(shù)據(jù)確定最終用戶(hù)對(duì)于廣告印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值。標(biāo)記組件向廣告服務(wù)器傳送指令，以便為廣告宣傳活動(dòng)設(shè)定與所述競(jìng)價(jià)價(jià)值相對(duì)應(yīng)的針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)的價(jià)格。另一個(gè)實(shí)施例是針對(duì)存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可用指令的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，當(dāng)由計(jì)算器件使用時(shí)，所述計(jì)算機(jī)可用指令使得所述計(jì)算器件施行一種方法。所述方法包括在客戶(hù)端器件處識(shí)別出針對(duì)廣告印象的機(jī)會(huì)，并且訪問(wèn)與最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)。所述方法還包括基于用戶(hù)數(shù)據(jù)計(jì)算最終用戶(hù)對(duì)于廣告印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值，并且把所述競(jìng)價(jià)價(jià)值與和多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行比較。所述方法進(jìn)一步包括基于所述競(jìng)價(jià)價(jià)值和與廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格，從所述多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)當(dāng)中選擇一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)。所述方法進(jìn)一步包括從客戶(hù)端器件傳送指令以使得廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)。前面簡(jiǎn)要描述了本發(fā)明的實(shí)施例的總覽，下面將詳細(xì)描述可以在其中實(shí)施本發(fā)明的實(shí)施例的示例性操作環(huán)境，以便提供對(duì)應(yīng)于本發(fā)明的各個(gè)方面的一般情境。首先特別參照?qǐng)D1，用于實(shí)施本發(fā)明的實(shí)施例的示例性操作環(huán)境被示出并且總體上標(biāo)記為計(jì)算器件100。計(jì)算器件100僅僅是適當(dāng)?shù)挠?jì)算環(huán)境的一個(gè)例子，而不意圖暗示關(guān)于本發(fā)明的使用或功能范圍的任何限制。計(jì)算器件100也不應(yīng)當(dāng)被解釋成關(guān)于所示出的任何組件或組件組合具有任何依賴(lài)性或要求。本發(fā)明可以在計(jì)算機(jī)代碼或機(jī)器可用指令的一般情境中來(lái)描述，其中包括諸如程序模塊之類(lèi)的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令，其由計(jì)算機(jī)或者諸如個(gè)人數(shù)據(jù)助理或其他手持式器件之類(lèi)的其他機(jī)器來(lái)執(zhí)行。一般來(lái)說(shuō)，包括例程、程序、對(duì)象、組件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等等的程序組件指的是施行特定任務(wù)或?qū)嵤┨囟ǔ橄髷?shù)據(jù)類(lèi)型的代碼?？梢栽诙喾N系統(tǒng)配置中實(shí)踐本發(fā)明，其中包括手持式器件、消費(fèi)電子裝置、通用計(jì)算機(jī)、更加專(zhuān)用的計(jì)算器件等等。還可以在分 布式計(jì)算環(huán)境中實(shí)踐本發(fā)明，其中各項(xiàng)任務(wù)由通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)鏈接在一起的遠(yuǎn)程處理器件施行。參照?qǐng)D1，計(jì)算器件100包括總線(xiàn)110，其直接或間接地耦接以下器件存儲(chǔ)器112，一個(gè)或更多處理器114，一個(gè)或更多呈現(xiàn)組件116，輸入/輸出(I/O)端口 118，輸入/輸出組件120，以及說(shuō)明性電源122?？偩€(xiàn)110可以表示一條或更多條總線(xiàn)(比如地址總線(xiàn)、數(shù)據(jù)總線(xiàn)或其組合)。雖然為了清楚起見(jiàn)用線(xiàn)條示出了圖I的各個(gè)方框，但是在實(shí)際情況中對(duì)于各個(gè)組件的界定則沒(méi)有這么明確，比方說(shuō)所述線(xiàn)條更準(zhǔn)確地將是灰色且模糊的。舉例來(lái)說(shuō)，可以把諸如顯示器件之類(lèi)的呈現(xiàn)組件視為I/O組件。此外，處理器具有存儲(chǔ)器。本發(fā)明的發(fā)明人認(rèn)識(shí)到這正是本領(lǐng)域的特性，并且重申圖I的圖示僅僅是為了說(shuō)明可以與本發(fā)明的一個(gè)或更多實(shí)施例相結(jié)合地使用的示例性計(jì)算器件。在諸如“工作站”、“服務(wù)器”、“膝上型計(jì)算機(jī)”、“手持式器件”等類(lèi)別之間不做區(qū)分，因?yàn)樗羞@些類(lèi)別都被設(shè)想到落在圖I的范圍內(nèi)并且指的是“計(jì)算器件”。計(jì)算器件100通常包括多種計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)。計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以是能夠由計(jì)算器件100訪問(wèn)的任何可用介質(zhì)，并且包括易失性和非易失性介質(zhì)、可移除和不可移除介質(zhì)。作為舉例而非限制，計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以包括計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)和通信介質(zhì)。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包括按照任何方法或技術(shù)實(shí)施的易失性和非易失性、可移除和不可移除介質(zhì)，以用于存儲(chǔ)諸如計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或者其他數(shù)據(jù)之類(lèi)的信息。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包括(但不限于)RAM、ROM、EEPR0M、閃存或其他存儲(chǔ)器技術(shù)、CD-ROM、數(shù)字通用盤(pán)(DVD)或其他光盤(pán)存儲(chǔ)裝置、磁盒、磁帶、磁盤(pán)存儲(chǔ)裝置或其他磁性存儲(chǔ)器件或者可以被用來(lái)存儲(chǔ)所期望的信息并且可由計(jì)算器件100訪問(wèn)的任何其他介質(zhì)。通信介質(zhì)通常把計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其他數(shù)據(jù)具體實(shí)現(xiàn)在例如載波之類(lèi)的已調(diào)數(shù)據(jù)信號(hào)或其他傳輸機(jī)制中，并且包括任何信息遞送介質(zhì)。術(shù)語(yǔ)“已調(diào)數(shù)據(jù)信號(hào)”意味著信號(hào)的一項(xiàng)或更多項(xiàng)特性被設(shè)定或改變從而在所述信號(hào)中編碼信息。作為舉例而非限制，通信介質(zhì)包括例如有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)或直接連線(xiàn)連接之類(lèi)的有線(xiàn)介質(zhì)，以及例如聲學(xué)、RF、紅外和其他無(wú)線(xiàn)介質(zhì)之類(lèi)的無(wú)線(xiàn)介質(zhì)。前述任何內(nèi)容的各種組合也應(yīng)當(dāng)被包括在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的范圍內(nèi)。
存儲(chǔ)器112包括采取易失性和/或非易失性存儲(chǔ)器的形式的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)。所述存儲(chǔ)器可以是可移除的、不可移除的或者其組合。示例性的硬件器件包括固態(tài)存儲(chǔ)器、硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、光盤(pán)驅(qū)動(dòng)器等等。計(jì)算器件100包括一個(gè)或更多處理器，其從諸如存儲(chǔ)器112或者I/O組件120之類(lèi)的各種實(shí)體讀取數(shù)據(jù)。(多個(gè))呈現(xiàn)組件116向用戶(hù)或其他器件呈現(xiàn)數(shù)據(jù)指示。示例性的呈現(xiàn)組件包括顯示器件、揚(yáng)聲器、打印組件、振動(dòng)組件等等。
I/O端口 118允許計(jì)算器件100通過(guò)邏輯方式耦接到包括I/O組件120在內(nèi)的其他器件，其中一些可以是內(nèi)建的。說(shuō)明性的組件包括麥克風(fēng)、操縱桿、游戲手柄、碟形衛(wèi)星信號(hào)收發(fā)天線(xiàn)、掃描儀、打印機(jī)、無(wú)線(xiàn)器件等等。現(xiàn)在參照?qǐng)D2，提供了示出可以在其中采用本發(fā)明的實(shí)施例的示例性系統(tǒng)200的方框圖。應(yīng)當(dāng)理解的是，這里所描述的該設(shè)置和其他設(shè)置僅僅是作為示例來(lái)闡述的?？梢宰鳛獒槍?duì)所示出的設(shè)置和元件的補(bǔ)充或替換來(lái)使用其他設(shè)置和元件(例如機(jī)器、接口、功能、順序以及功能分組等等)，并且可以完全省略某些元件。此外，這里所描述的許多元件是可以按照任何適當(dāng)?shù)慕M合和位置被實(shí)施為分立或分布式組件或者與其他組件相結(jié)合地實(shí)施的功能實(shí)體。在這里被描述為由一個(gè)或更多實(shí)體施行的各項(xiàng)功能可以通過(guò)硬件、固件和/或軟件來(lái)實(shí)施。舉例來(lái)說(shuō)，各項(xiàng)功能可以由執(zhí)行存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器中的指令的處理器來(lái)實(shí)施。除了未示出的其他組件之外，系統(tǒng)200包括用戶(hù)器件202、內(nèi)容服務(wù)器204、廣告服務(wù)器206和第三方廣告服務(wù)器208。圖2中所示出的每一個(gè)組件可以是任何類(lèi)型的計(jì)算器件，比如參照?qǐng)DI描述的計(jì)算器件100。各個(gè)組件可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)210彼此通信，所述網(wǎng)絡(luò)210可以包括(但不限于)一個(gè)或更多局域網(wǎng)(LAN)和/或廣域網(wǎng)(WAN)。這樣的聯(lián)網(wǎng)環(huán)境在辦公室、企業(yè)范圍計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和因特網(wǎng)中是常見(jiàn)的。應(yīng)當(dāng)理解的是，在本發(fā)明的范圍內(nèi)，在系統(tǒng)200中可以采用任意數(shù)目的用戶(hù)器件、內(nèi)容服務(wù)器和廣告服務(wù)器。其中的每一項(xiàng)包括單個(gè)器件或者在分布式環(huán)境中協(xié)作的多個(gè)器件。舉例來(lái)說(shuō)，廣告服務(wù)器206可以包括設(shè)置在分布式環(huán)境中的多個(gè)器件，其共同提供這里所描述的廣告服務(wù)器206的功能。此外，在系統(tǒng)200中還可以包括未示出的其他組件，同時(shí)在一些實(shí)施例中可以省略圖2中示出的組件。用戶(hù)器件202可以是由能夠訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)210的最終用戶(hù)所擁有和/或操作的任何類(lèi)型的計(jì)算器件。舉例來(lái)說(shuō)，用戶(hù)器件202可以是臺(tái)式計(jì)算機(jī)、膝上型計(jì)算機(jī)、平板電腦、移動(dòng)器件或者能夠訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的任何其他器件。一般來(lái)說(shuō)，最終用戶(hù)可以特別采用用戶(hù)器件202來(lái)訪問(wèn)由例如內(nèi)容服務(wù)器204之類(lèi)的內(nèi)容服務(wù)器維護(hù)的電子文檔。舉例來(lái)說(shuō)，最終用戶(hù)可以采用用戶(hù)器件202上的萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽器212來(lái)訪問(wèn)及閱覽來(lái)自?xún)?nèi)容服務(wù)器204的電子文檔。內(nèi)容服務(wù)器204可以是能夠托管來(lái)自出版商的電子文檔并且將電子文檔服務(wù)于例如用戶(hù)器件202之類(lèi)的計(jì)算器件的任何類(lèi)型的服務(wù)器器件。舉例來(lái)說(shuō)，內(nèi)容服務(wù)器204可以是為出版商網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)頁(yè)的服務(wù)器?？梢栽诰W(wǎng)頁(yè)上提供用于呈現(xiàn)廣告的空間。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)最終用戶(hù)從內(nèi)容服務(wù)器204訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告服務(wù)器206可以選擇并遞送廣告以用于在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)呈現(xiàn)。在一些實(shí)施例中，內(nèi)容服務(wù)器204和廣告服務(wù)器206可以由分開(kāi)的實(shí)體提供。在其他實(shí)施例中，內(nèi)容服務(wù)器204和廣告服務(wù)器206可以由共同的實(shí)體提供。舉例來(lái)說(shuō)，內(nèi)容服務(wù)器204可以是提供與由ABC新聞服務(wù)所提供的網(wǎng)站www. abcnews. com相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)的服務(wù)器。此外，廣告服務(wù)器206可以由ABC新聞服務(wù)維護(hù)，以便遞送廣告從而用于在來(lái)自其網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)。在與廣告服務(wù)器206相關(guān)聯(lián)的廣告宣傳活動(dòng)存儲(chǔ)裝置216中維護(hù)一定數(shù)目的廣告宣傳活動(dòng)。在某些情況下，廣告宣傳活動(dòng)可以由廣告商提交，并且分別包括廣告和競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定。在其他情況下，廣告宣傳活動(dòng)可以由第三方廣告遞送系統(tǒng)提供商提交，比如與第三方廣告服務(wù)器208相關(guān)聯(lián)的第三方廣告遞送系統(tǒng)提供商。為了利用前面的例子進(jìn)行說(shuō)明，其中內(nèi)容服務(wù)器204服務(wù)于ABC新聞網(wǎng)站并且廣告服務(wù)器206由ABC新聞服務(wù)提供，ABC新聞服務(wù)可以在其網(wǎng)站上直接向廣告商銷(xiāo)售廣告空間。在該例中，廣告商提交其廣告宣傳活動(dòng)以便包括在廣告宣傳活動(dòng)存儲(chǔ)裝置216中。此外，ABC新聞服務(wù)可以允許第三方廣告遞送系統(tǒng)提供商提交可以與所述廣告商的宣傳活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的廣告宣傳活動(dòng)。由第三方廣告系統(tǒng)提供商提交的廣告宣傳活動(dòng)可以簡(jiǎn)單地包括競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定和去到第三方廣告服務(wù)器208的重定向。如果針對(duì)給定印象選擇了某一廣告商的廣告宣傳活動(dòng)，則廣告服務(wù)器206可以遞送來(lái)自廣告宣傳活動(dòng)存儲(chǔ)裝置216的相應(yīng)廣告?；蛘?，如果針對(duì)給定印象選擇了一個(gè)第三
方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動(dòng)，貝1J可以提供去到第三方廣告服務(wù)器208的重定向，并且第三方廣告服務(wù)器208可以遞送來(lái)自與第三方廣告服務(wù)器208相關(guān)聯(lián)的廣告宣傳活動(dòng)存儲(chǔ)裝置218的廣告。根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例，用戶(hù)器件202包括廣告代理214，其提供動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)的決策制定以便確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)。如圖3中所示，廣告代理214可以包括用戶(hù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)組件302、競(jìng)價(jià)決策組件304和標(biāo)記組件306。在一些實(shí)施例中，廣告代理214包括瀏覽器插件，其把這里所描述的能力添加到用戶(hù)器件202上的萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽器212。廣告代理214可以被觸發(fā)來(lái)通過(guò)多種不同方式動(dòng)態(tài)地確定是否要針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)。在一些實(shí)施例中，廣告代理214可以在用戶(hù)器件202訪問(wèn)包括去到廣告服務(wù)器206的重定向的來(lái)自?xún)?nèi)容服務(wù)器204的網(wǎng)頁(yè)時(shí)被觸發(fā)。具體來(lái)說(shuō)，廣告代理214可以由于在網(wǎng)頁(yè)中存在重定向而被觸發(fā)。在其他實(shí)施例中，廣告代理214可以在從內(nèi)容服務(wù)器204請(qǐng)求網(wǎng)頁(yè)時(shí)被觸發(fā)。舉例來(lái)說(shuō)，廣告代理214可以通過(guò)識(shí)別出所請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)的域而被觸發(fā)。當(dāng)廣告代理214被觸發(fā)時(shí)，用戶(hù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)組件302訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)，所述用戶(hù)數(shù)據(jù)將被用來(lái)確定是否要針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。用戶(hù)數(shù)據(jù)可以包括關(guān)于采用用戶(hù)器件202的最終用戶(hù)的多種不同信息，其便于確定最終用戶(hù)對(duì)于印象的相關(guān)性和/或價(jià)值。僅僅作為舉例而非限制，用戶(hù)數(shù)據(jù)可以包括關(guān)于最終用戶(hù)的萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽歷史的數(shù)據(jù)，其中包括用戶(hù)訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)頁(yè)以及每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的時(shí)間點(diǎn)。用戶(hù)數(shù)據(jù)還可以包括關(guān)于由最終用戶(hù)施行的萬(wàn)維網(wǎng)搜索的信息，其中包括由最終用戶(hù)提交的搜索查詢(xún)以及由最終用戶(hù)響應(yīng)于所述搜索查詢(xún)所選擇的搜索結(jié)果。用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)一步可以包括關(guān)于最終用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣的信息，其中包括最終用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)何種類(lèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)以及所述購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格水平(例如便宜、昂貴、全價(jià)、折扣價(jià)等等)。作為另一個(gè)例子，用戶(hù)數(shù)據(jù)可以包括關(guān)于被遞送給最終用戶(hù)的廣告的信息，比如關(guān)于在一段時(shí)間內(nèi)被遞送給最終用戶(hù)的廣告的類(lèi)型和數(shù)目的信息(例如最終用戶(hù)今天看過(guò)的廣告)以及最終用戶(hù)與廣告的交互。作為又另一個(gè)例子，用戶(hù)數(shù)據(jù)可以包括來(lái)自最終用戶(hù)的計(jì)算機(jī)活動(dòng)的其他信息，比如會(huì)話(huà)長(zhǎng)度或者來(lái)自最終用戶(hù)的電子郵件的信息。在本發(fā)明的實(shí)施例內(nèi)可以收集并采用多種另外的用戶(hù)數(shù)據(jù)。用戶(hù)數(shù)據(jù)可以被存儲(chǔ)在持續(xù)地被更新的用戶(hù)簡(jiǎn)檔中。在一些實(shí)施例中，可以在用戶(hù)器件202上跟蹤并存儲(chǔ)用戶(hù)數(shù)據(jù)。舉例來(lái)說(shuō)，廣告代理214可以包括用于跟蹤最終用戶(hù)的計(jì)算機(jī)活動(dòng)的組件，以便識(shí)別出并且存儲(chǔ)可用于競(jìng)價(jià)決策目的的用戶(hù)數(shù)據(jù)?？梢詫⒂脩?hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在被維護(hù)于用戶(hù)器件202上的用戶(hù)簡(jiǎn)檔中。在其他實(shí)施例中，可以由服務(wù)器器件跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)。舉例來(lái)說(shuō)，可以從操作來(lái)在網(wǎng)絡(luò)云中管理最終用戶(hù)的用戶(hù)數(shù)據(jù)的以用戶(hù)為中心的數(shù)據(jù)平臺(tái)和/或用戶(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫(kù)或數(shù)據(jù)管理器訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)。在這樣的實(shí)施例中，可以利用推送或拉取方法周期性地將用戶(hù)數(shù)據(jù)提供到用戶(hù)器件202，或者可以在廣告代理214被觸發(fā)時(shí)由用戶(hù)器件202拉取用戶(hù)數(shù)據(jù)。在還進(jìn)一步的實(shí)施例中，可以同時(shí)由用戶(hù)器件202和服務(wù)器件跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)，并且可以由廣告代理214采用所述數(shù)據(jù)的總集以用于競(jìng)價(jià)決策目的。任何和所有這樣的變型都被設(shè)想落在本發(fā)明的實(shí)施例的范圍內(nèi)。由用戶(hù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)組件302訪問(wèn)的用戶(hù)數(shù)據(jù)被競(jìng)價(jià)決策組件304采用來(lái)確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)以及/或者設(shè)定針對(duì)當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。所述確定令最終用戶(hù)和當(dāng)前印象的價(jià)值接近廣告宣傳活動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，這方面可以包括估計(jì)最終用戶(hù) 是否將受到當(dāng)前印象的影響，其中最終用戶(hù)受到影響的方式例如是導(dǎo)致該用戶(hù)選擇所述印象以便閱覽著陸頁(yè)面以及/或者最終購(gòu)買(mǎi)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)。在一些實(shí)施例中，競(jìng)價(jià)決策組件304通過(guò)評(píng)估用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)確定是否要針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。這方面可以包括基于用戶(hù)數(shù)據(jù)計(jì)算一個(gè)分?jǐn)?shù)，并且確定所述分?jǐn)?shù)是否超出預(yù)定閾值。如果所述分?jǐn)?shù)超出閾值，則競(jìng)價(jià)決策組件304確定針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)?；蛘撸绻龇?jǐn)?shù)沒(méi)有超出閾值，則競(jìng)價(jià)決策組件304確定不針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。在一個(gè)實(shí)施例中，這方面可以包括基于用戶(hù)數(shù)據(jù)針對(duì)最終用戶(hù)和給定印象計(jì)算金錢(qián)競(jìng)價(jià)價(jià)值，并且把競(jìng)價(jià)價(jià)值與和廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行比較。舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)對(duì)應(yīng)于給定廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格是$0. 50。如果競(jìng)價(jià)決策組件304確定最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值大于$0. 50(例如是$0. 65)，則最終用戶(hù)被視為對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)有價(jià)值，并且競(jìng)價(jià)決策組件304將確定廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。但是如果競(jìng)價(jià)決策組件304確定最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值低于$0. 50 (例如是$0. 35)，則認(rèn)為最終用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的價(jià)值不夠，并且競(jìng)價(jià)決策組件304將確定廣告宣傳活動(dòng)不應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。在其他實(shí)施例中，競(jìng)價(jià)決策組件304可以不做出關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)的閾值確定。相反，競(jìng)價(jià)決策組件304可以簡(jiǎn)單地確定最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值。由競(jìng)價(jià)決策組件304確定的競(jìng)價(jià)價(jià)值可以隨后被傳送到廣告服務(wù)器206并且被用作廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。這樣的實(shí)施例依賴(lài)于使用支持針對(duì)廣告宣傳活動(dòng)的動(dòng)態(tài)定價(jià)的廣告服務(wù)器。如果廣告服務(wù)器206不支持針對(duì)廣告宣傳活動(dòng)的動(dòng)態(tài)定價(jià)，則在一些實(shí)施例中可以利用多項(xiàng)協(xié)調(diào)的廣告宣傳活動(dòng)來(lái)提供動(dòng)態(tài)定價(jià)。具體來(lái)說(shuō)，可以在廣告服務(wù)器206上創(chuàng)建與給定廣告相關(guān)聯(lián)但是包括不同競(jìng)價(jià)價(jià)格的多項(xiàng)宣傳活動(dòng)。競(jìng)價(jià)決策組件304具有關(guān)于每一項(xiàng)宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格的知識(shí)。利用該知識(shí)和所計(jì)算的最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值，競(jìng)價(jià)決策組件304可以選擇應(yīng)當(dāng)參與針對(duì)當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)的特定廣告宣傳活動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)開(kāi)展了具有以下競(jìng)價(jià)價(jià)格的三項(xiàng)協(xié)調(diào)的廣告宣傳活動(dòng)$0. 2540. 50和$0. 75。進(jìn)一步假設(shè)競(jìng)價(jià)決策組件304確定最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值是$0. 60?；谠摳?jìng)價(jià)價(jià)值，競(jìng)價(jià)決策組件304將選擇具有$0. 50的競(jìng)價(jià)價(jià)格的廣告宣傳活動(dòng)，這是因?yàn)樽罱K用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值超出了該競(jìng)價(jià)價(jià)格但是沒(méi)有超出下一個(gè)最高的競(jìng)價(jià)價(jià)格(即 $0. 75)。在一些實(shí)施例中，確定是否針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)和/或針對(duì)給定印象設(shè)定何種競(jìng)價(jià)價(jià)格可以是單獨(dú)基于用戶(hù)數(shù)據(jù)。在其他實(shí)施例中，所述確定可以是基于另外的數(shù)據(jù)。舉例來(lái)說(shuō)，所述確定可以是基于關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)的知識(shí)。前面提供了這種方法的一個(gè)例子，其中競(jìng)價(jià)決策組件304具有關(guān)于與各項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格的知識(shí)，從而可以基于最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值來(lái)選擇一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)。另一個(gè)例子包括利用關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)的內(nèi)容的知識(shí)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估。如果廣告宣傳活動(dòng)是針對(duì)給定產(chǎn)品或服務(wù)，則可能購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品或服務(wù)的最終用戶(hù)將具有更高價(jià)值。舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)廣告宣傳活動(dòng)是針對(duì)籃球鞋。打籃球或者有孩子打籃球的最終用戶(hù)(由與最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)表明)比起對(duì)籃球沒(méi)興趣的最終用戶(hù)將具有更高價(jià)值。在其他實(shí)施例中，廣告服務(wù)器206可以提供關(guān)于宣傳活動(dòng)預(yù)算和目標(biāo)的信息(例如每次動(dòng)作的目標(biāo)費(fèi)用或每次點(diǎn)擊的目標(biāo)費(fèi)用或者每千次印象最大費(fèi)用)以及/或者關(guān)于拍賣(mài)動(dòng)態(tài)的信息(例如勝率數(shù)據(jù))，從而可以允許競(jìng)價(jià) 決策組件304制定關(guān)于競(jìng)價(jià)和競(jìng)價(jià)定價(jià)的明智決策。最終用戶(hù)所請(qǐng)求的將在其中放置廣告的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容或類(lèi)型也可以是用以確定是否針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)和/或針對(duì)給定印象設(shè)定的競(jìng)價(jià)價(jià)格的因素。舉例來(lái)說(shuō)，與給定最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)可以表明最終用戶(hù)不太可能選擇呈現(xiàn)在特定類(lèi)型的網(wǎng)頁(yè)上的廣告和/或針對(duì)所述廣告做出購(gòu)買(mǎi)，相反所述最終用戶(hù)更有可能選擇呈現(xiàn)在其他類(lèi)型的網(wǎng)頁(yè)上的廣告和/或針對(duì)所述廣告做出購(gòu)買(mǎi)。這樣的信息可以被用來(lái)確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)和/或其競(jìng)價(jià)價(jià)格。在本發(fā)明的其他實(shí)施例中，競(jìng)價(jià)決策組件304可以接收來(lái)自服務(wù)器器件的關(guān)于是否要針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)和/或競(jìng)價(jià)價(jià)格的確定。換句話(huà)說(shuō)，競(jìng)價(jià)決策304可以不包括用以確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)和/或競(jìng)價(jià)價(jià)格的智能。相反，服務(wù)器器件包括這樣的智能，并且競(jìng)價(jià)決策組件304與服務(wù)器器件通信以便在頁(yè)面閱覽時(shí)訪問(wèn)這樣的信息。舉例來(lái)說(shuō)，可以(周期性地和/或在將要呈現(xiàn)廣告的運(yùn)行時(shí)間)從用戶(hù)器件202向服務(wù)器器件提供用戶(hù)數(shù)據(jù)。在一個(gè)實(shí)施例中，用戶(hù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)組件302可以把在用戶(hù)器件202上收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)提供到服務(wù)器器件。服務(wù)器器件采用用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)和/或針對(duì)當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。服務(wù)器器件隨后將關(guān)于該確定的信息傳送到競(jìng)價(jià)決策組件304。基于競(jìng)價(jià)決策組件304所做出的確定，標(biāo)記組件306便于控制廣告宣傳活動(dòng)是否針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)和/或廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)給定印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。在某些情況下，標(biāo)記組件306可以簡(jiǎn)單地指示廣告宣傳活動(dòng)是否要針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)。在其他情況下，廣告服務(wù)器206可以支持利用擴(kuò)展數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記。舉例來(lái)說(shuō)，廣告服務(wù)器206可以支持動(dòng)態(tài)價(jià)格標(biāo)記。在這樣的情況下，標(biāo)記組件306可以通過(guò)把競(jìng)價(jià)價(jià)格傳送到廣告服務(wù)器206來(lái)設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。如果廣告服務(wù)器206無(wú)法接受這樣的擴(kuò)展數(shù)據(jù)，則標(biāo)記組件306可以選擇適當(dāng)?shù)臉?biāo)記來(lái)激發(fā)，而不是動(dòng)態(tài)地將數(shù)值插入到標(biāo)記中。在一些實(shí)施例中，標(biāo)記組件306可以對(duì)于發(fā)送到廣告服務(wù)器206的數(shù)據(jù)設(shè)定到期時(shí)間。根據(jù)本發(fā)明的各個(gè)實(shí)施例，標(biāo)記組件306可以通過(guò)多種不同方式針對(duì)給定印象來(lái)標(biāo)記廣告宣傳活動(dòng)。這里所使用的“標(biāo)記”廣告宣傳活動(dòng)通常指的是向廣告服務(wù)器206提供關(guān)于用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的資格的信息，以便控制是否將由廣告服務(wù)器206對(duì)于當(dāng)前印象考慮所述廣告宣傳活動(dòng)和/或廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。僅僅作為舉例而非限制，在一個(gè)實(shí)施例中，標(biāo)記組件306激發(fā)向廣告服務(wù)器206發(fā)送http請(qǐng)求的代碼，其提供關(guān)于用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的資格的信息。在另一個(gè)實(shí)施例中，標(biāo)記組件306可以生成cookie，其控制廣告宣傳活動(dòng)是否針對(duì)特定印象競(jìng)價(jià)和/或針對(duì)所述印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。舉例來(lái)說(shuō)，廣告宣傳活動(dòng)競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定可以規(guī)定，只有在識(shí)別出特定cookie的存在的情況下，廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格才是有效的。這樣，如果競(jìng)價(jià)決策組件304確定廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，則標(biāo)記組件306生成適當(dāng)?shù)腸ookie。或者,如果競(jìng)價(jià)決策組件304確定廣告宣傳活動(dòng)不應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，則標(biāo)記組件306不生成cookie。于是所述cookie的存在與否就基于廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格設(shè)定來(lái)控制廣告宣傳活動(dòng)是否針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)。在一些實(shí)施例中，廣告服務(wù)器206可以支持動(dòng)態(tài)地為廣告宣傳活動(dòng)規(guī)定競(jìng)價(jià)價(jià)格。在這樣的實(shí)施例中，競(jìng)價(jià)決策組件304可以確定最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值?；?于所述競(jìng)價(jià)價(jià)值，標(biāo)記組件306可以將該競(jìng)價(jià)價(jià)值傳送到廣告服務(wù)器206以作為將為廣告宣傳活動(dòng)設(shè)定的競(jìng)價(jià)價(jià)格。廣告服務(wù)器206可以接收所述信息并且為廣告宣傳活動(dòng)確定競(jìng)價(jià)價(jià)格。對(duì)于最終用戶(hù)確定是否針對(duì)印象競(jìng)價(jià)以及為最終用戶(hù)標(biāo)記廣告宣傳活動(dòng)的處理可能會(huì)在遞送廣告的過(guò)程中引入一些等待時(shí)間。因此，一些實(shí)施例通過(guò)在針對(duì)當(dāng)前印象提供了廣告之后標(biāo)記廣告宣傳活動(dòng)來(lái)減少等待時(shí)間。這樣就使得最終用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的參與將只在下一次印象而不是當(dāng)前印象上受到廣告代理214的影響，這在某些情況下是可以接受的。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)第一次訪問(wèn)由內(nèi)容服務(wù)器204托管的特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可以由廣告服務(wù)器206實(shí)施拍賣(mài)處理或其他廣告選擇處理而不受廣告代理214的影響。但是廣告代理214可以響應(yīng)于對(duì)所述網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的首次訪問(wèn)而確定對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的適當(dāng)標(biāo)記。這樣，當(dāng)用戶(hù)對(duì)所述網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行后續(xù)訪問(wèn)時(shí)，可以由廣告代理214針對(duì)特定用戶(hù)標(biāo)記廣告宣傳活動(dòng)，并且所述廣告宣傳活動(dòng)可以相應(yīng)地參與到針對(duì)該后續(xù)印象的廣告選擇處理中。這種方法減少了由于廣告代理214的操作在廣告遞送過(guò)程中引入的等待時(shí)間。參照?qǐng)D4，其中提供了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的采用基于客戶(hù)端的廣告代理來(lái)控制廣告宣傳活動(dòng)是否針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)的方法400的流程圖。如方框402中所示，位于最終用戶(hù)的計(jì)算器件上的廣告代理初始地被觸發(fā)。如前所述，廣告代理可以通過(guò)多種不同方式被觸發(fā)。舉例來(lái)說(shuō)，廣告代理可以在包括去到廣告服務(wù)器的重定向的網(wǎng)頁(yè)受到訪問(wèn)時(shí)被觸發(fā)。在其他情況下，廣告代理可以基于最終用戶(hù)所請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)的域而被觸發(fā)。在方框404中訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)。用戶(hù)數(shù)據(jù)可以包括可用于確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)的多種信息當(dāng)中的任一種。僅僅作為舉例而非限制，用戶(hù)數(shù)據(jù)可以包括最終用戶(hù)的萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽歷史、萬(wàn)維網(wǎng)搜索歷史、消費(fèi)習(xí)慣以及其他計(jì)算活動(dòng)。用戶(hù)數(shù)據(jù)可以被存儲(chǔ)并且從最終用戶(hù)的計(jì)算器件和/或從遠(yuǎn)程服務(wù)器訪問(wèn)。如方框406中所示，對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以便確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。正如前面所討論的那樣，可以單獨(dú)分析用戶(hù)數(shù)據(jù)或者可以結(jié)合另外的數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，所述另外數(shù)據(jù)比如是關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)的各個(gè)方面的知識(shí)或者將在其中呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容/類(lèi)型。在一些實(shí)施例中，所述分析可以包括基于用戶(hù)計(jì)算一個(gè)分?jǐn)?shù)，并且把所述分?jǐn)?shù)與預(yù)定閾值進(jìn)行比較。所述分?jǐn)?shù)可以包括對(duì)應(yīng)于最終用戶(hù)和當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值，并且可以把所述競(jìng)價(jià)價(jià)值與對(duì)應(yīng)于廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行比較，以便確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)?；诜娇?06中的分析，在方框408中關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)做出確定。如果確定廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，則廣告代理在廣告宣傳活動(dòng)上設(shè)定標(biāo)記，從而廣告宣傳活動(dòng)將針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，正如方框410中所示出的那樣?；蛘呷绻_定廣告宣傳活動(dòng)不應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，則廣告代理將不在廣告宣傳活動(dòng)上設(shè)定標(biāo)記，從而廣告宣傳活動(dòng)將不針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，正如方框412中所示出的那樣。在某些情況下，廣告宣傳活動(dòng)可能先前已被標(biāo)記為包括所述最終用戶(hù)，并且方框412中的處理可以包括對(duì)于所述最終用戶(hù)去除廣告宣傳活動(dòng)的標(biāo)記。正如前面所討論的那樣，廣告服務(wù)器可以支持動(dòng)態(tài)價(jià)格標(biāo)記。相應(yīng)地，方法400可以包括如果確定廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，則設(shè)定對(duì)應(yīng)于廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)
價(jià)價(jià)格。在另一個(gè)實(shí)施例中，不做出關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)給定印象競(jìng)價(jià)的閾值確定。相反，對(duì)于當(dāng)前印象確定競(jìng)價(jià)價(jià)值，并且將其用來(lái)設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格而無(wú)需閾值確定。圖5示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的利用基于客戶(hù)端的廣告代理設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格的方法500的流程圖。如方框502中所示，位于最終用戶(hù)的計(jì)算器件上的廣告代理初始地被觸發(fā)。廣告代理例如可以在包括去到廣告服務(wù)器的重定向的網(wǎng)頁(yè)受到訪問(wèn)時(shí)被觸發(fā)，或者可以基于最終用戶(hù)所請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)的域而被觸發(fā)。在方框504中，從最終用戶(hù)的計(jì)算器件和/或服務(wù)器器件訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)。如方框506中所示，用戶(hù)數(shù)據(jù)被采用來(lái)計(jì)算最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值。可以單獨(dú)基于用戶(hù)數(shù)據(jù)或者可以結(jié)合其他信息來(lái)計(jì)算所述競(jìng)價(jià)價(jià)值，所述其他信息比如是關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)的各個(gè)方面的知識(shí)或者將在其中呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容/類(lèi)型?；谠诜娇?06中確定的競(jìng)價(jià)價(jià)值，廣告代理設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格，正如方框508中所示出的那樣。在某些情況下，廣告服務(wù)器可能不支持對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的動(dòng)態(tài)價(jià)格標(biāo)記。在這樣的情況下，可以采用多項(xiàng)協(xié)調(diào)的廣告宣傳活動(dòng)來(lái)提供不同的競(jìng)價(jià)價(jià)格水平?，F(xiàn)在翻到圖6，其中提供了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的采用多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)來(lái)控制對(duì)于給定印象的競(jìng)價(jià)定價(jià)的方法600的流程圖。首先，如方框602中所示，在廣告服務(wù)器上開(kāi)展多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)。每一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)都可以與給定廣告相關(guān)聯(lián)但是包括不同的競(jìng)價(jià)價(jià)格。在開(kāi)展了廣告宣傳活動(dòng)之后，安裝在最終用戶(hù)的計(jì)算器件上的廣告代理被觸發(fā)，正如方框604中所示出的那樣。廣告代理例如可以在包括去到廣告服務(wù)器的重定向的網(wǎng)頁(yè)受到訪問(wèn)時(shí)被觸發(fā)，或者可以基于最終用戶(hù)所請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)的域而被觸發(fā)。在方框606中，從最終用戶(hù)的計(jì)算器件和/或服務(wù)器器件訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)。如方框608中所示，用戶(hù)數(shù)據(jù)被采用來(lái)計(jì)算最終用戶(hù)對(duì)于當(dāng)前印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值?？梢詥为?dú)基于用戶(hù)數(shù)據(jù)或者可以結(jié)合其他信息來(lái)計(jì)算所述競(jìng)價(jià)價(jià)值，所述其他信息比如是關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)的各個(gè)方面的知識(shí)或者將在其中呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容/類(lèi)型。在本實(shí)施例中，廣告代理包括關(guān)于多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格的知識(shí)。在方框610中，廣告代理把在方框608中計(jì)算的競(jìng)價(jià)價(jià)值與各項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行比較。基于所述比較，在方框612中選擇一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)。廣告代理在方框614中在所選廣告宣傳活動(dòng)上設(shè)定標(biāo)記，從而使得所選廣告宣傳活動(dòng)將針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)，而未被選擇的其他廣告宣傳活動(dòng)將不針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。現(xiàn)在參照?qǐng)D7，下面將討論根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例的向用戶(hù)器件遞送廣告的一個(gè)例子。在所示出的例子中，內(nèi)容服務(wù)器704為來(lái)自出版商網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)服務(wù)。舉例來(lái)說(shuō)，由內(nèi)容服務(wù)器704服務(wù)的出版商網(wǎng)站可以是ABC新聞網(wǎng)站www. abcnews. com。ABC新聞網(wǎng)站可以包括用于放置廣告的若干位置。由廣告服務(wù)器706引導(dǎo)在來(lái)自網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)上放置廣告。舉例來(lái)說(shuō)，廣告服務(wù)器706可以是由ABC新聞服務(wù)維護(hù)的廣告服務(wù)器，并且包括ABC新聞服務(wù)已直接銷(xiāo)售給廣告商的廣告宣傳活動(dòng)。在本例中，第三方廣告系統(tǒng)提供商也在廣告服務(wù)器706上開(kāi)展了廣告宣傳活動(dòng)。廣告商的廣告宣傳活動(dòng)和第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動(dòng)可以針對(duì)最終用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)的印象進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在本例中，第三方廣告系統(tǒng)提供商也已提供了用于安裝在用戶(hù)的膝上型計(jì)算機(jī)702上的廣告代理。所述廣告代理例如可以包括向用戶(hù)的膝上型計(jì)算機(jī)702上的萬(wàn)維網(wǎng)瀏 覽器添加功能的萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽器插件。正如下面將更加詳細(xì)地描述的那樣，所述廣告代理操作來(lái)控制第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動(dòng)是否針對(duì)某一印象競(jìng)價(jià)以及針對(duì)該印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。如圖7中所示，最終用戶(hù)最初采用用戶(hù)的膝上型計(jì)算機(jī)702上的萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽器來(lái)訪問(wèn)來(lái)自?xún)?nèi)容服務(wù)器704的網(wǎng)站。在步驟I中從膝上型計(jì)算機(jī)702向內(nèi)容服務(wù)器704傳送請(qǐng)求，并且在步驟2中在膝上型計(jì)算機(jī)702處接收到包括去到廣告服務(wù)器706的重定向的響應(yīng)。在步驟3中，膝上型計(jì)算機(jī)702上的廣告代理基于所述重定向的存在而被觸發(fā)。廣告代理操作來(lái)分析對(duì)應(yīng)于最終用戶(hù)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，并且確定第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。此外，廣告代理確定針對(duì)當(dāng)前印象的適當(dāng)競(jìng)價(jià)價(jià)格。在步驟4中，廣告代理在第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動(dòng)上設(shè)定標(biāo)記，從而使得所述廣告宣傳活動(dòng)將針對(duì)當(dāng)前印象競(jìng)價(jià)。此外，廣告代理設(shè)定對(duì)應(yīng)于廣告宣傳活動(dòng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格。在步驟5中施行去到廣告服務(wù)器706的重定向。雖然步驟4和5在本例中被顯示為分開(kāi)的步驟，但是在一些實(shí)施例中，去到廣告服務(wù)器706的重定向也可以在廣告服務(wù)器上設(shè)定標(biāo)記和競(jìng)價(jià)價(jià)格。在步驟6中，由廣告服務(wù)器706針對(duì)當(dāng)前印象施行拍賣(mài)處理或其他廣告選擇處理。第三方廣告系統(tǒng)提供商的廣告宣傳活動(dòng)利用由廣告代理設(shè)定的競(jìng)價(jià)價(jià)格在拍賣(mài)中競(jìng)爭(zhēng)并且贏得拍賣(mài)。相應(yīng)地，在步驟7中，去到第三方廣告服務(wù)器708的重定向被返回到用戶(hù)的膝上型計(jì)算機(jī)702。在步驟8中施行去到第三方廣告服務(wù)器708的重定向，并且在步驟9中把來(lái)自第三方廣告服務(wù)器708的廣告遞送到用戶(hù)的膝上型計(jì)算機(jī)702以供呈現(xiàn)在從出版商網(wǎng)站訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)?？梢岳斫獾氖牵景l(fā)明的實(shí)施例提供了一種基于客戶(hù)端的廣告代理，其便于動(dòng)態(tài)地控制廣告宣傳活動(dòng)是否針對(duì)最終用戶(hù)對(duì)某一印象競(jìng)價(jià)，并且/或者基于最終用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)的價(jià)值動(dòng)態(tài)地設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)所述印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。前面關(guān)于特定實(shí)施例描述了本發(fā)明，所述特定實(shí)施例意圖在所有方面是說(shuō)明性而非限制性的。在不背離其范圍的情況下，本發(fā)明的相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員將會(huì)想到替換實(shí)施例。
從前述內(nèi)容可以看出，本發(fā)明非常適合于獲得前面所闡述的所有目的和目標(biāo)以及對(duì)于所述系統(tǒng)和方法所明顯并固有的其他優(yōu)點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)理解的是，某些具有實(shí)用性的特征和 子組合可以在不涉及其他特征和子組合的情況下而被采用。這一點(diǎn)在所附權(quán)利要求書(shū)的范圍內(nèi)被設(shè)想到。
權(quán)利要求
1.存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可用指令的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，當(dāng)由計(jì)算器件使用時(shí)，所述計(jì)算機(jī)可用指令使得所述計(jì)算器件施行一種方法，所述方法包括 在客戶(hù)端器件處識(shí)別出針對(duì)廣告印象的機(jī)會(huì)； 訪問(wèn)與最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)； 分析用戶(hù)數(shù)據(jù)以便確定是否指示廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)； 基于用戶(hù)數(shù)據(jù)確定來(lái)指示廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)；以及 從客戶(hù)端器件傳送用于使得廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)的指令。
2.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，通過(guò)以下方式的至少其中之一識(shí)別出針對(duì)廣告印象的機(jī)會(huì)在由客戶(hù)端器件訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)識(shí)別出去到廣告服務(wù)器的重定向；以及基于客戶(hù)端器件所請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)的域識(shí)別出所述機(jī)會(huì)。
3.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，從存儲(chǔ)在客戶(hù)端器件上的用戶(hù)簡(jiǎn)檔訪問(wèn)所述用戶(hù)數(shù)據(jù)。
4.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，從存儲(chǔ)在服務(wù)器器件上的用戶(hù)簡(jiǎn)檔訪問(wèn)所述用戶(hù)數(shù)據(jù)。
5.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，所述用戶(hù)數(shù)據(jù)包括從以下各項(xiàng)當(dāng)中選擇的至少一項(xiàng)關(guān)于最終用戶(hù)的萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽歷史的信息，關(guān)于最終用戶(hù)的萬(wàn)維網(wǎng)搜索歷史的信息，以及關(guān)于最終用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣的信息。
6.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，分析用戶(hù)數(shù)據(jù)以便確定是否指示廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)包括基于用戶(hù)數(shù)據(jù)計(jì)算一個(gè)分?jǐn)?shù)并且確定所述分?jǐn)?shù)是否超出預(yù)定閾值，其中所述分?jǐn)?shù)包括對(duì)應(yīng)于最終用戶(hù)的競(jìng)價(jià)價(jià)值，并且所述預(yù)定閾值包括與廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格。
7.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，分析用戶(hù)數(shù)據(jù)以便確定是否指示廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)包括結(jié)合從以下各項(xiàng)當(dāng)中選擇的至少一項(xiàng)來(lái)分析用戶(hù)數(shù)據(jù)關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)的信息，以及關(guān)于提供廣告印象的機(jī)會(huì)的網(wǎng)頁(yè)的信息。
8.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，傳送用于使得廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)的指令包括激發(fā)向廣告服務(wù)器發(fā)送http請(qǐng)求的代碼，其實(shí)施廣告選擇處理以便針對(duì)廣告印象選擇廣告。
9.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，所述方法進(jìn)一步包括確定最終用戶(hù)對(duì)于廣告印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值，并且在廣告宣傳活動(dòng)上設(shè)定對(duì)應(yīng)于所述競(jìng)價(jià)價(jià)值的競(jìng)價(jià)價(jià)格。
10.權(quán)利要求I的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，所述廣告宣傳活動(dòng)與第三方廣告系統(tǒng)提供商相關(guān)聯(lián)。
11.存儲(chǔ)基于客戶(hù)端的廣告代理的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，所述廣告代理包括多個(gè)組件，其中包括 用戶(hù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)組件，其響應(yīng)于識(shí)別出針對(duì)廣告印象的機(jī)會(huì)而訪問(wèn)與最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)； 競(jìng)價(jià)決策組件，其基于用戶(hù)數(shù)據(jù)確定最終用戶(hù)對(duì)于廣告印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值；以及 標(biāo)記組件，其向廣告服務(wù)器傳送指令，以便針對(duì)廣告宣傳活動(dòng)設(shè)定與所述競(jìng)價(jià)價(jià)值相對(duì)應(yīng)的競(jìng)價(jià)價(jià)格來(lái)針對(duì)該印象競(jìng)價(jià)。
12.權(quán)利要求11的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，競(jìng)價(jià)決策組件基于用戶(hù)數(shù)據(jù)并且結(jié)合從以下各項(xiàng)當(dāng)中選擇的至少一項(xiàng)來(lái)確定對(duì)應(yīng)于最終用戶(hù)的競(jìng)價(jià)價(jià)值關(guān)于廣告宣傳活動(dòng)的信息，以及關(guān)于提供廣告印象的機(jī)會(huì)的網(wǎng)頁(yè)的信息。
13.存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可用指令的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，當(dāng)由計(jì)算器件使用時(shí)，所述計(jì)算機(jī)可用指令使得所述計(jì)算器件施行一種方法，所述方法包括 在客戶(hù)端器件處識(shí)別出針對(duì)廣告印象的機(jī)會(huì)； 訪問(wèn)與最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)； 基于用戶(hù)數(shù)據(jù)計(jì)算最終用戶(hù)對(duì)于廣告印象的競(jìng)價(jià)價(jià)值； 把所述競(jìng)價(jià)價(jià)值與和多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格進(jìn)行比較； 基于所述競(jìng)價(jià)價(jià)值和與廣告宣傳活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的競(jìng)價(jià)價(jià)格，從所述多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)當(dāng)中選擇一項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)；以及 從客戶(hù)端器件傳送指令以使得廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)廣告印象競(jìng)價(jià)。
14.權(quán)利要求13的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，通過(guò)以下方式的至少其中之一識(shí)別出針對(duì)廣告印象的機(jī)會(huì)在由客戶(hù)端器件訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)識(shí)別出去到廣告服務(wù)器的重定向；以及基于客戶(hù)端器件所請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)的域識(shí)別出所述機(jī)會(huì)。
15.權(quán)利要求13的一個(gè)或更多計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，其中，基于用戶(hù)數(shù)據(jù)并且結(jié)合從以下各項(xiàng)當(dāng)中選擇的至少一項(xiàng)來(lái)計(jì)算對(duì)應(yīng)于最終用戶(hù)的競(jìng)價(jià)價(jià)值關(guān)于所述多項(xiàng)廣告宣傳活動(dòng)的信息，以及關(guān)于提供廣告印象的機(jī)會(huì)的網(wǎng)頁(yè)的信息。
全文摘要
一種基于客戶(hù)端的廣告代理，其動(dòng)態(tài)地確定廣告宣傳活動(dòng)是否應(yīng)當(dāng)對(duì)針對(duì)最終用戶(hù)的印象競(jìng)價(jià)，并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)所述印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。當(dāng)識(shí)別出網(wǎng)頁(yè)上的針對(duì)印象的機(jī)會(huì)時(shí)，廣告代理訪問(wèn)與最終用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的用戶(hù)數(shù)據(jù)。廣告代理分析用戶(hù)數(shù)據(jù)以便識(shí)別出將印象服務(wù)于最終用戶(hù)對(duì)于廣告宣傳活動(dòng)來(lái)說(shuō)的相關(guān)性和/或價(jià)值?；谒龇治?，廣告代理控制廣告宣傳活動(dòng)是否對(duì)針對(duì)最終用戶(hù)的印象競(jìng)價(jià)，并且/或者設(shè)定廣告宣傳活動(dòng)針對(duì)所述印象的競(jìng)價(jià)價(jià)格。
文檔編號(hào)G06Q30/02GK102934139SQ201180030126
公開(kāi)日2013年2月13日 申請(qǐng)日期2011年6月3日 優(yōu)先權(quán)日2010年6月18日
發(fā)明者N.奈斯, U.巴拉什, 李穎, M.J.戈德巴赫, W.H.蓋特斯三世 申請(qǐng)人:微軟公司