被基于在線內(nèi)容項(xiàng)目模板動態(tài)生成以滿足在線內(nèi)容項(xiàng)目請求。
[0054] 在線內(nèi)容項(xiàng)目模板可以指定一般外觀，諸如內(nèi)容的不可變部分和動態(tài)廣告的外觀 和格式的一些方面。內(nèi)容的不可變部分和動態(tài)在線內(nèi)容項(xiàng)目的方面在使用相同在線內(nèi)容項(xiàng) 目模板生成的多個動態(tài)在線內(nèi)容項(xiàng)目中保持相同。
[0055] 除了指定動態(tài)廣告的不可變部分，在線內(nèi)容項(xiàng)目模板還使動態(tài)在線內(nèi)容項(xiàng)目的格 式和外觀的一些內(nèi)容或者方面未指定。替代地，在線內(nèi)容項(xiàng)目模板可以指定一個或多個組 件槽，其規(guī)定了對于可以用于提供格式和外觀的未指定的內(nèi)容和方面的數(shù)據(jù)項(xiàng)目（或者組 件）的要求以完成動態(tài)廣告。具有滿足組件槽的要求的組件特點(diǎn)（例如，內(nèi)容、結(jié)構(gòu)格式、功 能或者其他屬性）的組件，可以被選擇并插入到組件槽中以完成動態(tài)廣告。在一些實(shí)現(xiàn)中， 在線內(nèi)容項(xiàng)目模板還可以指定所選擇的組件怎么被應(yīng)用到組件槽，諸如所選擇的組件的大 小、字體、顏色、位置等作為出現(xiàn)在動態(tài)廣告中的組件。
[0056] 在線內(nèi)容提供者102可以指定它們的廣告宣傳活動中所用的多個動態(tài)在線內(nèi)容 項(xiàng)目創(chuàng)意或者在線內(nèi)容項(xiàng)目模板。在線內(nèi)容項(xiàng)目模板可以被與其他創(chuàng)意（例如，靜態(tài)圖像 廣告、視頻廣告、文本廣告等）一起存儲在宣傳活動數(shù)據(jù)儲存庫150中。在一些實(shí)現(xiàn)中，在 線內(nèi)容項(xiàng)目模板可以被與其他類型的創(chuàng)意分開存儲，例如，在在線內(nèi)容項(xiàng)目模板數(shù)據(jù)儲存 庫152中。單獨(dú)的在線內(nèi)容項(xiàng)目模板可以被0CMS106通過模板的創(chuàng)意ID來檢索。
[0057] 0CMS106可以例如通過組件數(shù)據(jù)饋送儲存庫156訪問大量各種類型的可用組件。 這些組件可以具有不同的內(nèi)容。組件數(shù)據(jù)饋送儲存庫156可以不時地被在線內(nèi)容提供者 102提供和更新。在一些實(shí)現(xiàn)中，組件數(shù)據(jù)饋送儲存庫156可以被鏈接到在線內(nèi)容提供者 102的產(chǎn)品目錄或者其他業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)儲存庫，使得在沒有通過在線內(nèi)容提供者102的主動干 預(yù)情況下使得實(shí)時數(shù)據(jù)對于0CMS106可用。
[0058] 0CMS106可以從組件數(shù)據(jù)饋送儲存庫156中可用的大量組件中選擇組件。0CMS 106還可以根據(jù)從在線內(nèi)容項(xiàng)目模板數(shù)據(jù)儲存庫152選擇的在線內(nèi)容項(xiàng)目模板中的規(guī)定， 將所選擇的組件應(yīng)用到動態(tài)在線內(nèi)容項(xiàng)目中的組件槽。一旦動態(tài)在線內(nèi)容項(xiàng)目被使用所選 擇的組件來構(gòu)建，那么該動態(tài)在線內(nèi)容項(xiàng)目可以由在線內(nèi)容管理系統(tǒng)106提供以滿足所接 收的在線內(nèi)容項(xiàng)目請求。在一些實(shí)現(xiàn)中，組件選擇模塊158可以被實(shí)現(xiàn)以執(zhí)行與組件選擇 有關(guān)的動作。組件選擇模塊518可以是0CMS106的一部分或者與0CMS106通信的獨(dú)立模 塊。
[0059] 當(dāng)在線內(nèi)容管理系統(tǒng)106響應(yīng)于所接收的在線內(nèi)容項(xiàng)目請求以選擇用于所選擇 的在線內(nèi)容項(xiàng)目模板的組件時，在線內(nèi)容管理系統(tǒng)106遵守包括對于所選擇的在線內(nèi)容項(xiàng) 目模板指定的共存約束的業(yè)務(wù)規(guī)則。業(yè)務(wù)規(guī)定可以由在線內(nèi)容提供者102通過由在線內(nèi)容 管理系統(tǒng)106提供的接口來指定。業(yè)務(wù)規(guī)則可以連同其他宣傳活動數(shù)據(jù)一起被存儲在宣傳 活動數(shù)據(jù)儲存庫中?？蛇x地，業(yè)務(wù)規(guī)則可以與其他類型的宣傳活動數(shù)據(jù)分開地被存儲在業(yè) 務(wù)規(guī)則數(shù)據(jù)儲存庫154中。例如，業(yè)務(wù)規(guī)則可以是宣傳活動專用、廣告組專用、或者在線內(nèi) 容項(xiàng)目模板專用的。
[0060] 僅僅為了說明目的，參考圖1中所示的分立元素描述該公開的特定方面。環(huán)境100 中元素的編號、身份和安排不限于所示的。例如，環(huán)境100可以包括任意數(shù)量的地理分散的 在線內(nèi)容提供者102、發(fā)布者104和/或用戶訪問設(shè)備108,其可以是分立的、集成的模塊或 者分布式系統(tǒng)。類似地，環(huán)境100不限于單一 0CMS106并可包括任意數(shù)量的集成或者分布 式0CMS系統(tǒng)或者元素。
[0061] 而且，未示出的附加的和/或不同的元素可以被包含在或者耦接到圖1中所示的 元素，和/或特定示出的元素可不在。在一些示例中，由示出的元素提供的功能可以通過少 于示出數(shù)量的組件或者甚至通過單一元素來執(zhí)行。示出的元素可以被實(shí)現(xiàn)為在分開的機(jī)器 上運(yùn)行的單獨(dú)進(jìn)程或者在單一機(jī)器上運(yùn)行的單一進(jìn)程。
[0062] 在線內(nèi)容提供者102可以通過0CMS106指定廣告宣傳活動和在線內(nèi)容的參數(shù)。 0CMS106可以從用戶設(shè)備接收在線內(nèi)容項(xiàng)目請求并根據(jù)在線內(nèi)容項(xiàng)目請求中的信息和廣 告宣傳活動的參數(shù)選擇在線內(nèi)容項(xiàng)目。傳遞的在線內(nèi)容項(xiàng)目可以包括如上所述的動態(tài)生成 的在線內(nèi)容項(xiàng)目。
[0063] 圖2圖示出環(huán)境100(圖1中所示）內(nèi)的示例數(shù)據(jù)流200。在數(shù)據(jù)流200中，0CMS 106存儲來自在線內(nèi)容提供者102的在線內(nèi)容項(xiàng)目和從特定發(fā)布者104接收在線內(nèi)容項(xiàng)目 決定202。在線內(nèi)容項(xiàng)目決定202可以包括認(rèn)可和/或不認(rèn)可特定在線內(nèi)容項(xiàng)目和/或在 線內(nèi)容提供者102的決定。這些在線內(nèi)容項(xiàng)目決定202可以基于與由0CMS106提供給發(fā) 布者104的在線內(nèi)容/在線內(nèi)容提供者102關(guān)聯(lián)的聚合評級或者評分。這種聚合評分可以 表示從多個發(fā)布者104接收的對在線內(nèi)容/在線內(nèi)容提供者102的評級。
[0064] 在數(shù)據(jù)流200期間，發(fā)布者104可從特定用戶訪問設(shè)備108接收內(nèi)容請求204。內(nèi) 容請求204可，例如，包括對于關(guān)于給定標(biāo)題（例如，機(jī)動車）的web文檔的請求。響應(yīng)于 內(nèi)容請求204,發(fā)布者104可從內(nèi)容庫124或者某個其他源檢索有關(guān)內(nèi)容（例如，一篇機(jī)動 車文章）。
[0065] 發(fā)布者104可通過發(fā)送內(nèi)容頁面206或者其他呈現(xiàn)到請求用戶訪問設(shè)備108來響 應(yīng)于內(nèi)容請求204。內(nèi)容頁面206可包括所請求的內(nèi)容208 (例如，機(jī)動車文章），以及與廣 告關(guān)聯(lián)的代碼"片段"205。代碼"片段"指的是，例如，由一個設(shè)備（例如，服務(wù)器）所使用的 要求另一個設(shè)備（例如，客戶端設(shè)備上運(yùn)行的瀏覽器）在下載信息之后或者之時執(zhí)行動作 的方法。在一些示例中，代碼"片段"可被以.丨AVASCRIPf代碼實(shí)現(xiàn)或者可以是HTML(超 文本標(biāo)記語言）或者其他網(wǎng)頁標(biāo)記語言或者內(nèi)容的一部分。
[0066]0CMS106可將代碼片段205提供給發(fā)布者104和/或用戶訪問設(shè)備108。代碼片 段可以起源于和/或從其他源提供。隨著請求用戶訪問設(shè)備108加載內(nèi)容頁面206,代碼片 段205使用戶訪問設(shè)備108接觸0CMS106并接收使內(nèi)容頁面206加載在線內(nèi)容項(xiàng)目部分 210的附加代碼（例如，JAVASCR丨PT"或者諸如此類）。
[0067] 在線內(nèi)容項(xiàng)目部分210可包括允許信息被嵌入在內(nèi)容頁面206中的任意元素。在 一些示例中，在線內(nèi)容項(xiàng)目部分210可被實(shí)現(xiàn)為HTML元素，這種I-Frame(內(nèi)聯(lián)幀）或者其 他類型的幀。在線內(nèi)容項(xiàng)目部分210可被OCMS106或者發(fā)布者104托管，和可允許來自 0CMS106或者發(fā)布者104的內(nèi)容（例如，廣告）被嵌入在內(nèi)容頁面206內(nèi)。與在線內(nèi)容項(xiàng) 目部分210關(guān)聯(lián)的參數(shù)（例如，其大小和形狀）可以被在內(nèi)容頁面206中（例如，在HTML 中）指定，以便當(dāng)在線內(nèi)容項(xiàng)目部分210正被加載時用戶訪問設(shè)備108可以呈現(xiàn)內(nèi)容頁面 206。在線內(nèi)容部分210的其他實(shí)現(xiàn)也可被使用。
[0068] 在線內(nèi)容項(xiàng)目部分210可發(fā)送0CMS106格式和內(nèi)容信息212。該信息212可包 括描述其中在線內(nèi)容項(xiàng)目可以被用戶訪問設(shè)備108顯現(xiàn)的方式（例如，如何，何時和/或哪 里）的信息。信息212還可包括在線內(nèi)容屬性和參數(shù)，諸如大小、形狀、顏色、字體、呈現(xiàn)風(fēng) 格（例如，音頻、視頻、圖形、文本，等）等。信息212還可指定希望的在線內(nèi)容項(xiàng)目的數(shù)量。
[0069] 格式和內(nèi)容信息212可以包括與在內(nèi)容頁面206中顯示的所請求的內(nèi)容208關(guān) 聯(lián)的信息。這種信息可包括與所請求的內(nèi)容頁面206關(guān)聯(lián)的URL。信息212可以包括所請 求的內(nèi)容本身，對應(yīng)于所請求的內(nèi)容或者內(nèi)容請求的分類、內(nèi)容請求204的部分或者全部、 內(nèi)容年齡、內(nèi)容類型（例如，文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體，等）、地理位置信息和諸如此 類。
[0070] 響應(yīng)于信息212, 0CMS106可向用戶訪問設(shè)備108提供在線內(nèi)容信息214。在線 內(nèi)容項(xiàng)目信息214可包括一個或多個在線內(nèi)容項(xiàng)目225，用于放置在內(nèi)容頁面206的在線內(nèi) 容項(xiàng)目部分210中。在線內(nèi)容項(xiàng)目信息214還可包括廣告的簽署的或者編碼的規(guī)定。
[0071] 在線內(nèi)容項(xiàng)目信息214可包括與用戶興趣有關(guān)的在線內(nèi)容項(xiàng)目。0CMS106可基于 從用戶訪問設(shè)備108接收的信息212檢索和提供有關(guān)的在線內(nèi)容項(xiàng)目。0CMS106可使用后 端處理系統(tǒng)118從在線內(nèi)容庫136檢索在線內(nèi)容項(xiàng)目信息214。0CMS106可使用來自爬取 模塊的信息、各種關(guān)鍵字、在線內(nèi)容項(xiàng)目和內(nèi)容之間的各種統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)、和/或與發(fā)布者關(guān)聯(lián) 的偏好信息，檢索有關(guān)的在線內(nèi)容項(xiàng)目。
[0072] 0CMS106可基于從發(fā)布者104接收的在線內(nèi)容項(xiàng)目決定202來決定是否與發(fā)布 者內(nèi)容一起派發(fā)特定在線內(nèi)容項(xiàng)目。例如，0CMS106可基于關(guān)鍵字從在線內(nèi)容庫136識別 有關(guān)的在線內(nèi)容，但可決定在線內(nèi)容項(xiàng)目不應(yīng)該與發(fā)布者內(nèi)容一起派發(fā)（例如，所請求的 機(jī)動車文檔），因?yàn)榘l(fā)布者104已經(jīng)在在線內(nèi)容項(xiàng)目決定202中指示不認(rèn)可所識別的廣告。 在一些示例中，這些在線內(nèi)容派發(fā)決定202可基于由后端處理系統(tǒng)118維護(hù)的規(guī)則。
[0073] 在線內(nèi)容項(xiàng)目部分210可填充被包括在在線內(nèi)容項(xiàng)目信息214中的在線內(nèi)容項(xiàng) 目，諸如在線內(nèi)容項(xiàng)目225。在線內(nèi)容項(xiàng)目部分210和所顯示的在線內(nèi)容項(xiàng)目225可占據(jù)一 部分內(nèi)容頁面206,其可不同于內(nèi)容頁面206中其他內(nèi)容（例如，所請求的內(nèi)容208)。
[0074] 當(dāng)用戶點(diǎn)擊所顯示的在線內(nèi)容項(xiàng)目225時，嵌入的代碼片段可定向用戶訪問設(shè)備 108以接觸0CMS106。在該事件期間，用戶訪問設(shè)備108可從0CMS106接收信息包，諸如 簽署的瀏覽器cookie。該信息包可以包括諸如所選擇的在線內(nèi)容項(xiàng)目225的標(biāo)識符、發(fā)布 者104的標(biāo)識符、和在線內(nèi)容項(xiàng)目225被用戶選擇的日期/時間的信息。信息包可有助于 對轉(zhuǎn)化活動或者其他用戶事務(wù)的處理。
[0075] 然后用戶訪問設(shè)備108可被重新定向到與所選擇的在線內(nèi)容項(xiàng)目225關(guān)聯(lián)的在線 內(nèi)容提供者102。用戶訪問設(shè)備108可發(fā)送請求216到關(guān)聯(lián)的在線內(nèi)容提供者102,并且然 后從在線內(nèi)容提供者102加載登錄頁面218。然后用戶可在登錄頁面218處執(zhí)行轉(zhuǎn)化動作， 諸如購買產(chǎn)品或者服務(wù)、注冊、加入郵件列表等?？捎?CMS106提供的代碼片段220,可被 包括在轉(zhuǎn)化確認(rèn)頁面腳本內(nèi)，諸如購買之后呈現(xiàn)的網(wǎng)頁內(nèi)的腳本。用戶訪問設(shè)備108可執(zhí) 行代碼片段220,然后其可接觸OCMS106并將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)222報告給OCMS106。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) 222可包括轉(zhuǎn)化類型和編號以及來自cookies的信息。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)222可被維護(hù)在轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) 庫136中。
[0076] 圖2僅僅是示例并不意在限制。因此其他數(shù)據(jù)流可出現(xiàn)在環(huán)境100中，甚至與數(shù) 據(jù)流200-起，所示的事件和它們的