接到網(wǎng)絡(luò)110的一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)112,諸如服務(wù) 器或者嵌入系統(tǒng)。在線內(nèi)容提供者102可包括或者維護(hù)在一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)上運(yùn)行 的一個(gè)或多個(gè)進(jìn)程。
[0030] 發(fā)布者104可包括在環(huán)境100中生成、維護(hù)、提供、呈現(xiàn)和/或另行處理內(nèi)容的任 意實(shí)體。特別地，"發(fā)布者"包括在線內(nèi)容的作者，其中作者可以是個(gè)人，或者在職務(wù)作品的 情況下，雇傭了負(fù)責(zé)創(chuàng)建在線內(nèi)容的個(gè)人的經(jīng)營者。術(shù)語"內(nèi)容"指的是各種類型的基于web 的和/或另行呈現(xiàn)的信息，諸如文章、討論話題、報(bào)告、分析、財(cái)務(wù)報(bào)表、音樂、視頻、圖形、搜 索結(jié)果、網(wǎng)頁收錄、信息饋送（例如，RSS饋送）、電視廣播、無線電廣播、印刷出版物等。
[0031] 在一些實(shí)現(xiàn)中，發(fā)布者104可包括具有互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的內(nèi)容提供者，諸如在線出版 物和新聞提供者（例如，在線報(bào)紙、在線雜志、電視網(wǎng)站等），在線服務(wù)提供者（例如，金融服 務(wù)提供者、健康服務(wù)提供者等），和諸如此類。發(fā)布者104可以包括電視廣播公司、無線電廣 播公司、衛(wèi)星廣播公司和其他內(nèi)容提供者。一個(gè)或多個(gè)發(fā)布者104可表示與0CMS106關(guān)聯(lián) 的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。
[0032] 發(fā)布者104可從用戶訪問設(shè)備108(或者環(huán)境100中其他元素）接收請求并將內(nèi) 容提供或者呈現(xiàn)到請求設(shè)備。發(fā)布者可經(jīng)由各種媒介和以各種形式提供或者呈現(xiàn)內(nèi)容，包 括基于web的和非基于web的媒介和形式。發(fā)布者104可生成和/或維護(hù)這種內(nèi)容和/或 從其他網(wǎng)絡(luò)資源檢索內(nèi)容。
[0033] 除了內(nèi)容，發(fā)布者104可被配置為集成或者組合所檢索的內(nèi)容和與所檢索的內(nèi)容 相關(guān)或者有關(guān)的內(nèi)容以用于顯示給用戶。如下面進(jìn)一步討論的，該有關(guān)內(nèi)容可以從0CMS 106提供和與內(nèi)容組合以用于顯示給用戶。在一些示例中，發(fā)布者104可檢索內(nèi)容以用于在 特定用戶訪問設(shè)備108上顯示，并且然后將該內(nèi)容連同使來自0CMS106的一個(gè)或多個(gè)內(nèi)容 將被顯示給用戶的代碼一起轉(zhuǎn)發(fā)到用戶訪問設(shè)備108。在其他示例中，發(fā)布者104可檢索內(nèi) 容，檢索一個(gè)或多個(gè)有關(guān)內(nèi)容項(xiàng)目（例如，從0CMS106或者在線內(nèi)容提供者102)，并且然后 集成內(nèi)容和文章以形成內(nèi)容頁面以用于顯示給用戶。
[0034] 如上所述，一個(gè)或多個(gè)發(fā)布者104可表示內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。在這種實(shí)現(xiàn)中，在線內(nèi)容提供 者102能夠通過該內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)向用戶呈現(xiàn)內(nèi)容。
[0035] 發(fā)布者104可包括或者維護(hù)耦接到網(wǎng)絡(luò)110的一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)114,諸如 服務(wù)器或者嵌入系統(tǒng)。它們可包括或者維護(hù)運(yùn)行在數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)上的一個(gè)或多個(gè)進(jìn)程。在 一些示例中，發(fā)布者104可包括用于存儲(chǔ)內(nèi)容和其他信息的一個(gè)或多個(gè)內(nèi)容庫124。
[0036] 0CMS106管理內(nèi)容和將各種服務(wù)提供給在線內(nèi)容提供者102、發(fā)布者104和用戶 訪問設(shè)備108。0CMS106可在在線內(nèi)容庫136中存儲(chǔ)內(nèi)容和有助于通過環(huán)境100將內(nèi)容分 發(fā)或者選擇性提供和推薦到用戶訪問設(shè)備108。在一些配置中，0CMS106可包括或者訪問 與其他在線內(nèi)容系統(tǒng)關(guān)聯(lián)的功能。
[0037] 0CMS106可包括一個(gè)或多個(gè)耦接到網(wǎng)絡(luò)110的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)116,諸如服務(wù)器或 者嵌入系統(tǒng)。其還可以包括一個(gè)或多個(gè)進(jìn)程，諸如服務(wù)器進(jìn)程。在一些示例中，0CMS106可 包括包含一個(gè)或多個(gè)處理器117和一個(gè)或多個(gè)后端處理系統(tǒng)118的在線內(nèi)容派發(fā)系統(tǒng)120。 在線內(nèi)容派發(fā)系統(tǒng)120可包括一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)116和可執(zhí)行與傳遞內(nèi)容到發(fā)布者 或者用戶訪問設(shè)備關(guān)聯(lián)的功能。后端處理系統(tǒng)118可包括一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)116,其 可執(zhí)行與識別要傳遞的有關(guān)內(nèi)容、處理各種規(guī)則、執(zhí)行過濾進(jìn)程、生成報(bào)告、維護(hù)賬戶和使 用信息關(guān)聯(lián)的功能和其他后端系統(tǒng)處理。0CMS106可以使用后端處理系統(tǒng)118和在線內(nèi)容 派發(fā)系統(tǒng)120以通過發(fā)布者104從在線內(nèi)容提供者102選擇地推薦和提供有關(guān)內(nèi)容到用戶 訪問設(shè)備108。
[0038] 0CMS106可包括一個(gè)或多個(gè)接口或者前端模塊，用于將各種特征提供給在線內(nèi)容 提供者102、發(fā)布者和用戶訪問設(shè)備。例如，0CMS106可提供一個(gè)或多個(gè)發(fā)布者前端接口 (PFE)，用于允許發(fā)布者與0CMS106交互。0CMS106還可提供一個(gè)或多個(gè)在線內(nèi)容提供者 前端接口（AFE)，用于允許在線內(nèi)容提供者102與0CMS106交互。在一些示例中，前端接口 可被配置為向用戶提供到0CMS106中可用的特征的網(wǎng)絡(luò)訪問的web應(yīng)用。
[0039] 0CMS106向在線內(nèi)容提供者102提供各種在線內(nèi)容管理特征。0CMS106在線內(nèi)容 特征可允許用戶設(shè)置用戶賬戶、設(shè)置賬戶偏好、創(chuàng)建內(nèi)容、選擇用于內(nèi)容的關(guān)鍵字、創(chuàng)建用 于多個(gè)產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的宣傳活動(dòng)或者行動(dòng)、查看與賬戶關(guān)聯(lián)的報(bào)告、分析成本和投資回報(bào)、 選擇地識別不同區(qū)域中的顧客、選擇地向特定發(fā)布者推薦和提供內(nèi)容、分析金融信息、分析 在線內(nèi)容效能、估計(jì)廣告流量，訪問關(guān)鍵字工具、添加圖形和動(dòng)畫到內(nèi)容等。
[0040] 0CMS106可允許在線內(nèi)容提供者102創(chuàng)建內(nèi)容和輸入關(guān)鍵字，其中對于這些關(guān)鍵 字那些內(nèi)容將出現(xiàn)。在一些示例中，當(dāng)與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字被包括在用戶請求或者被請求 的內(nèi)容中時(shí)，0CMS106可向用戶訪問設(shè)備或者發(fā)布者提供內(nèi)容。0CMS106還可允許在線內(nèi) 容提供者102為內(nèi)容置放設(shè)置競標(biāo)。競標(biāo)可表示在線內(nèi)容提供者愿意為每個(gè)廣告閃現(xiàn)、在 線內(nèi)容項(xiàng)目的用戶點(diǎn)進(jìn)或者與在線內(nèi)容項(xiàng)目的其他交互支付的最大金額。點(diǎn)進(jìn)可以包括用 戶采用以選擇在線內(nèi)容項(xiàng)目的任意動(dòng)作。在線內(nèi)容提供者102還可選擇貨幣和月度預(yù)算。
[0041] 0CMS106還可允許在線內(nèi)容提供者102查看可由0CMS106維護(hù)的關(guān)于廣告閃現(xiàn) 的信息。0CMS106可被配置為確定和維護(hù)相對于特定網(wǎng)站或者關(guān)鍵字的廣告閃現(xiàn)的數(shù)量。 0CMS106還可確定和維護(hù)對于在線內(nèi)容項(xiàng)目的點(diǎn)進(jìn)數(shù)量以及點(diǎn)進(jìn)到閃現(xiàn)的比例。
[0042] 0CMS106可允許在線內(nèi)容提供者102輸入與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的描述信息。該信息可以被 用于協(xié)助發(fā)布者104確定哪些內(nèi)容要發(fā)布。在線內(nèi)容提供者102可附加地輸入與所選擇的 轉(zhuǎn)化類型關(guān)聯(lián)的成本/值，諸如對于購買的每個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)五美元?dú)w于發(fā)布者104。
[0043] 0CMS106可提供各種特征到發(fā)布者104。當(dāng)用戶訪問來自發(fā)布者104的內(nèi)容時(shí)， 0CMS106可傳遞內(nèi)容（與在線內(nèi)容提供者102關(guān)聯(lián)的）到用戶訪問設(shè)備108。0CMS106可 以被配置為傳遞與發(fā)布者站點(diǎn)、站點(diǎn)內(nèi)容和發(fā)布者受眾有關(guān)的內(nèi)容項(xiàng)目。
[0044] 0CMS106可允許發(fā)布者104搜索和選擇特定產(chǎn)品和服務(wù)以及與由發(fā)布者104提供 的內(nèi)容一起被顯示的關(guān)聯(lián)內(nèi)容。例如，發(fā)布者104可在在線內(nèi)容庫136的內(nèi)容中搜索并選 擇特定內(nèi)容以用于與它們的內(nèi)容一起顯示。
[0045] 0CMS106可被配置為直接或者通過發(fā)布者104將由在線內(nèi)容提供者102創(chuàng)建的在 線內(nèi)容項(xiàng)目選擇地推薦和提供給用戶訪問設(shè)備108。當(dāng)用戶從發(fā)布者104請求搜索結(jié)果或 者加載內(nèi)容時(shí)0CMS106可選擇地向特定發(fā)布者104 (如本文中進(jìn)一步詳細(xì)所述）或者請求 用戶訪問設(shè)備108推薦和提供在線內(nèi)容項(xiàng)目。
[0046] 用戶訪問設(shè)備108可包括能夠從網(wǎng)絡(luò)110接收信息的任意設(shè)備。用戶訪問設(shè)備 108可包括通用計(jì)算組件和/或以用于執(zhí)行特定任務(wù)的特定組件優(yōu)化的嵌入系統(tǒng)。用戶訪 問設(shè)備108的示例包括個(gè)人計(jì)算機(jī)（例如，臺式計(jì)算機(jī)）、移動(dòng)計(jì)算設(shè)備、蜂窩電話、智能電 話、媒體播放器/記錄器、音樂播放器、游戲控制臺、媒體中心、媒體播放器、電子平板、個(gè)人 數(shù)字助理（PDA)、電視系統(tǒng)、音頻系統(tǒng)、無線電系統(tǒng)、可移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、導(dǎo)航系統(tǒng)、機(jī)頂盒、其 他電子設(shè)備和諸如此類。用戶訪問設(shè)備108還可以包括各種其他元素，諸如各種機(jī)器上運(yùn) 行的進(jìn)程。
[0047] 網(wǎng)絡(luò)110可包括有助于各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中和之間通信的任意元素或者系統(tǒng)，諸如元 素108、112、114和116。網(wǎng)絡(luò)110可包括一個(gè)或多個(gè)電信網(wǎng)絡(luò)，諸如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電話或者 其他通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等。網(wǎng)絡(luò)110可包括共享、公共或者私有數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，包含廣域（例如， WAN)或者本地（例如，LAN)。在一些實(shí)現(xiàn)中，網(wǎng)絡(luò)110可通過使用互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP)的分組 交換的方式來促進(jìn)數(shù)據(jù)交換。網(wǎng)絡(luò)110可促進(jìn)有線和/或無線連接和通信。
[0048] 環(huán)境100進(jìn)一步包括網(wǎng)站148,包括與域名關(guān)聯(lián)的并由一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器托管的 一個(gè)或多個(gè)資源149 (例如，文本、圖像、多媒體內(nèi)容和編程要素，諸如腳本）。資源149可以 是相對靜態(tài)的（例如，如在發(fā)布者的網(wǎng)頁中）或者是響應(yīng)于用戶查詢（例如，如在搜索引擎 的結(jié)果頁面中）而動(dòng)態(tài)地生成的。
[0049] 用戶設(shè)備108可以向網(wǎng)站148請求資源149。反過來，表示資源149的構(gòu)建數(shù)據(jù)可 以被提供到用戶訪問設(shè)備108,以由用戶訪問設(shè)備108呈現(xiàn)。表示資源149的構(gòu)建數(shù)據(jù)也可 以包括指定在線內(nèi)容可以在其中被呈現(xiàn)的在線內(nèi)容槽的數(shù)據(jù)。
[0050] 當(dāng)資源149被用戶訪問設(shè)備108請求時(shí)，在線內(nèi)容管理系統(tǒng)106接收對于將要與 資源149 一起被提供的在線內(nèi)容的請求。對于在線內(nèi)容的該請求可以包括對于所請求的資 源或者搜索結(jié)果頁面定義的在線內(nèi)容槽的特點(diǎn)（例如，大小、資源的web地址、所請求的在 線內(nèi)容的媒體類型，等），并可以被提供到在線內(nèi)容管理系統(tǒng)106。
[0051] 基于對于在線內(nèi)容的請求中包括的數(shù)據(jù)，在線內(nèi)容管理系統(tǒng)106可以識別有資格 響應(yīng)于該請求而被提供的在線內(nèi)容。例如，有資格的在線內(nèi)容可以具有匹配可用的在線內(nèi) 容槽特點(diǎn)的特點(diǎn)和具有匹配所指定的資源關(guān)鍵字或者搜索查詢的在線內(nèi)容派發(fā)關(guān)鍵字。
[0052] 每個(gè)在線內(nèi)容提供者102可以使用用于控制在線內(nèi)容的分發(fā)的各種宣傳活動(dòng)參 數(shù)來創(chuàng)建一個(gè)或多個(gè)廣告宣傳活動(dòng)。每個(gè)廣告宣傳活動(dòng)可以包括一個(gè)或多個(gè)廣告組，所述 廣告組具有特定于所述廣告組的經(jīng)修改的宣傳活動(dòng)參數(shù)。宣傳活動(dòng)參數(shù)的示例可以包括在 線內(nèi)容派發(fā)關(guān)鍵字和對應(yīng)的競標(biāo)、地理的或者用于促進(jìn)在線內(nèi)容派發(fā)的其他的因素、傳遞 周期、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵字匹配類型，以及對應(yīng)于一個(gè)或多個(gè)在線內(nèi)容項(xiàng)目的其他參數(shù)。宣傳 活動(dòng)數(shù)據(jù)可以被存儲(chǔ)在宣傳活動(dòng)數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫150中。當(dāng)準(zhǔn)備在線內(nèi)容請求的響應(yīng)時(shí)OCMS106可以檢索宣傳活動(dòng)數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫150中的信息。
[0053] 與在線內(nèi)容項(xiàng)目有關(guān)的參數(shù)可以包括，例如，創(chuàng)意標(biāo)識符、創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意類型、大 小、首行、登錄頁面的web地址、顯示URL、媒體類型等等。在線內(nèi)容提供者102可以對于在 線內(nèi)容項(xiàng)目指定的創(chuàng)意類型之一是動(dòng)態(tài)在線內(nèi)容類型。在線內(nèi)容提供者102可以提供在線 內(nèi)容項(xiàng)目模板作為創(chuàng)意，并且在線內(nèi)容項(xiàng)目模板可以被選擇（例如，以和其他類型的創(chuàng)意 相同的方式）以滿足對于可用在線內(nèi)容槽的所接收的在線內(nèi)容項(xiàng)目請求。當(dāng)在線內(nèi)容項(xiàng)目 模板（或者換句話說，動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意）被選擇以滿足在線內(nèi)容項(xiàng)目請求時(shí)，動(dòng)態(tài)在線內(nèi)容項(xiàng) 目可以