基于實(shí)體的廣告定向的制作方法
【專利說(shuō)明】基于實(shí)體的廣告定向
[0001]相關(guān)申請(qǐng)
[0002]本申請(qǐng)要求于2012年10月31日提交的題為“ENTITY BASED ADVERT ISEMTNTTARGETING”的美國(guó)臨時(shí)專利申請(qǐng)61/720，950的優(yōu)先權(quán)，其全部?jī)?nèi)容通過(guò)引用合并于此。
技術(shù)領(lǐng)域
[0003]本公開(kāi)通常涉及在用戶界面中的信息顯示。
【背景技術(shù)】
[0004]許多公司從出售用于諸如廣告(“ad”)內(nèi)容項(xiàng)目的空間來(lái)獲取收益。所出售的空間可以是在傳統(tǒng)媒體中，諸如電視、無(wú)線電、報(bào)紙和雜志，也可以是交互式媒體中，諸如互聯(lián)網(wǎng)。
[0005]搜索服務(wù)(例如搜索引擎)可以顯示與關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞語(yǔ)相關(guān)聯(lián)的廣告。在一種情況中，廣告主可以支付搜索服務(wù)來(lái)響應(yīng)用戶提交基于特定關(guān)鍵詞語(yǔ)的搜索查詢而顯示廣告。例如，著名的廚師或其他廣告主可能希望將用于該廚師的新烹任書(shū)的廣告定向到使用諸如廚師的姓名和綽號(hào)的變體、廚師的受歡迎飯店的名稱、廚師的其他書(shū)或出版物的名稱或其他關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)的一個(gè)或多個(gè)所選擇的關(guān)鍵詞語(yǔ)進(jìn)行搜索的用戶。當(dāng)用戶向搜索服務(wù)提交具有與所選擇的關(guān)鍵詞語(yǔ)中的一個(gè)匹配的搜索詞語(yǔ)的搜索查詢時(shí)，可以向用戶呈現(xiàn)用于該廚師的新烹任書(shū)的廣告。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]本技術(shù)的各個(gè)方面涉及用于基于實(shí)體定向廣告的系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括一個(gè)或多個(gè)處理器和包括存儲(chǔ)在其中的指令的機(jī)器可讀介質(zhì)，所述指令在由一個(gè)或多個(gè)處理器執(zhí)行時(shí)使一個(gè)或多個(gè)處理器執(zhí)行操作。操作包括接收由用戶提交的搜索查詢，基于該搜索查詢來(lái)識(shí)別概念實(shí)體圖中的實(shí)體，確定廣告是否對(duì)應(yīng)于所識(shí)別的實(shí)體，并且如果廣告對(duì)應(yīng)于該實(shí)體，則向用戶提供廣告以顯示。
[0007]本技術(shù)的各個(gè)方面涉及一種用于基于實(shí)體來(lái)定向廣告的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法。該方法包括接收用戶提交的搜索查詢，基于該搜索查詢來(lái)識(shí)別概念實(shí)體圖中的實(shí)體，確定廣告是否對(duì)應(yīng)于所識(shí)別的實(shí)體，并且如果廣告對(duì)應(yīng)于該實(shí)體，則向用戶提供廣告以顯示，其中廣告包括對(duì)應(yīng)于該實(shí)體的至少一個(gè)社交媒體組件。
[0008]本技術(shù)的各個(gè)方面涉及一種包括存儲(chǔ)在其中的指令的機(jī)器可讀介質(zhì)，所述指令在由機(jī)器執(zhí)行時(shí)使機(jī)器執(zhí)行用于基于實(shí)體定向廣告的操作。該操作包括接收用戶提交的搜索查詢，基于該搜索查詢來(lái)識(shí)別實(shí)體，確定廣告是否對(duì)應(yīng)于所識(shí)別的實(shí)體，并且如果廣告對(duì)應(yīng)于該實(shí)體，則向用戶提供廣告以顯示，其中廣告包括對(duì)應(yīng)于該實(shí)體的至少一個(gè)社交媒體組件。
[0009]應(yīng)理解從下述的詳細(xì)描述，本技術(shù)的其他構(gòu)造對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員來(lái)說(shuō)將變得顯而易見(jiàn)，其中，通過(guò)示例示出和描述本技術(shù)的各種構(gòu)造。將意識(shí)到本技術(shù)能有其他和不同的構(gòu)造，并且若干細(xì)節(jié)在各個(gè)其他方面中能進(jìn)行改進(jìn)，所有均不背離本技術(shù)的范圍。因此，附圖和詳細(xì)描述本質(zhì)上將視作示例性，而不是限制。
【附圖說(shuō)明】
[0010]包括以提供進(jìn)一步理解并且合并在本說(shuō)明書(shū)中并構(gòu)成本說(shuō)明書(shū)的一部分的附圖圖示所公開(kāi)的方面并且與描述一起用來(lái)解釋所公開(kāi)的方面的原理。
[0011]圖1是圖示根據(jù)本技術(shù)的各個(gè)方面的被配置成基于實(shí)體定向廣告的系統(tǒng)可以操作的示例性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的框圖。
[0012]圖2是圖示根據(jù)本技術(shù)的各個(gè)方面的用于基于實(shí)體來(lái)定向廣告的示例性系統(tǒng)的框圖。
[0013]圖3是圖示根據(jù)本技術(shù)的各個(gè)方面的示出廣告和由搜索服務(wù)提供的搜索結(jié)果的示例性用戶界面的圖。
[0014]圖4是圖示根據(jù)本技術(shù)的各個(gè)方面的用于將廣告與實(shí)體相關(guān)聯(lián)的示例性過(guò)程的流程圖。
[0015]圖5是圖示根據(jù)本技術(shù)的各個(gè)方面的用于基于實(shí)體來(lái)定向廣告的示例性過(guò)程的流程圖。
[0016]圖6是圖示可以實(shí)現(xiàn)在此所述的設(shè)備、服務(wù)器或系統(tǒng)中的任何一個(gè)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的框圖。
【具體實(shí)施方式】
[0017]下面所述的詳細(xì)描述旨在本技術(shù)的各個(gè)構(gòu)造的描述，不旨在表示可以實(shí)踐本技術(shù)的僅有構(gòu)造。附圖合并在此并且構(gòu)成詳細(xì)描述的一部分。詳細(xì)描述包括為了提供本技術(shù)的全面理解的目的的具體細(xì)節(jié)。然而，本領(lǐng)域的技術(shù)人員將意識(shí)到可以在沒(méi)有這些具體細(xì)節(jié)的情況下實(shí)踐本技術(shù)。在一些實(shí)例中，以框圖形式示出非常公知的結(jié)構(gòu)和組件，以避免混淆本技術(shù)的原理。
[0018]一些搜索服務(wù)(例如搜索引擎)允許廣告主支付搜索服務(wù)來(lái)響應(yīng)于用戶提交具有所選擇的關(guān)鍵詞語(yǔ)的搜索查詢而顯示廣告。在一些情況下，廣告主可能希望識(shí)別與概念或?qū)嶓w(例如人、企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)或其他組織)相關(guān)的關(guān)鍵詞語(yǔ)。然而，廣告主必須選擇與廣告相關(guān)聯(lián)的所有關(guān)鍵詞語(yǔ)，這能夠非常多。
[0019]根據(jù)本技術(shù)的各個(gè)方面，系統(tǒng)被配置成將廣告與實(shí)體相關(guān)聯(lián)并且基于與搜索查詢相關(guān)的實(shí)體為搜索服務(wù)的用戶提供廣告。例如，代替選擇多個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)，上述示例中的著名廚師或其他廣告主能簡(jiǎn)單地選擇該系統(tǒng)已知的一個(gè)實(shí)體(例如廚師的實(shí)體)并且請(qǐng)求該系統(tǒng)向提交與所選擇的實(shí)體相關(guān)的搜索查詢的用戶提供廣告。
[0020]盡管上述示例涉及廚師，但也可以為其他實(shí)體提供其他廣告。實(shí)體可以包括企業(yè)、組織、其他個(gè)人或在社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上具有簡(jiǎn)檔的其他實(shí)體。
[0021]根據(jù)一些方面，由搜索服務(wù)提供的廣告還可以包含社交媒體組件。例如，名人或名人的宣傳人員可以請(qǐng)求搜索服務(wù)向提交與該名人相關(guān)的搜索查詢的用戶顯示廣告。廣告可以包括例如指向該名人的社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔的鏈接、指向與該名人相關(guān)的樂(lè)隊(duì)、公司、組或其他實(shí)體的社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔的鏈接、來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔的內(nèi)容或執(zhí)行與社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔相關(guān)聯(lián)的動(dòng)作(例如共享社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔上的內(nèi)容或?qū)⑸缃痪W(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔添加到聯(lián)系人列表)的界面元素。
[0022]通過(guò)提供具有社交媒體組件的廣告，廣告主能宣傳與實(shí)體或?qū)嶓w希望在其社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔上共享的內(nèi)容相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔。這對(duì)推銷實(shí)體本身而不是由實(shí)體提供的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告主特別有用。此外，在一些情況下(例如對(duì)名人)，實(shí)體可能不具有被提供來(lái)銷售的產(chǎn)品或服務(wù)。
[0023]圖1是圖示根據(jù)本技術(shù)的各個(gè)方面的被配置成基于實(shí)體來(lái)定向廣告的系統(tǒng)可以操作的示例性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境100的框圖。體系結(jié)構(gòu)包括通過(guò)諸如互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)150連接的一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器130和一個(gè)或多個(gè)客戶端設(shè)備110。盡管圖1圖示客戶端-服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)環(huán)境100，但本技術(shù)的其他方面可以包括其他構(gòu)造，包括例如對(duì)等環(huán)境或單個(gè)系統(tǒng)環(huán)境。
[0024]客戶端設(shè)備110可以包括例如臺(tái)式計(jì)算機(jī)、移動(dòng)計(jì)算機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備(例如智能電話或全球定位系統(tǒng)(GPS)設(shè)備)、機(jī)頂盒(例如用于電視)、視頻游戲控制臺(tái)、瘦客戶端或具有適當(dāng)處理器、存儲(chǔ)器和通信能力的任何其他設(shè)備。客戶端110可以被配置成運(yùn)行用戶可以利用其提交搜索查詢的應(yīng)用(例如Web瀏覽器、社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、搜索服務(wù)應(yīng)用等等)O
[0025]服務(wù)器130可以是用于托管搜索服務(wù)的具有處理器、存儲(chǔ)器和通信能力的任何計(jì)算機(jī)器或設(shè)備。搜索服務(wù)可以被配置成從客戶端設(shè)備接收搜索查詢，基于搜索查詢來(lái)生成搜索結(jié)果，并且將搜索結(jié)果提供給客戶端設(shè)備。搜索服務(wù)也可以從與搜索查詢相關(guān)的廣告(ad)服務(wù)請(qǐng)求廣告并且將廣告與搜索結(jié)果一起提供給客戶端設(shè)備。
[0026]服務(wù)器130還可以被配置成托管社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可以被配置成例如為用戶和其他實(shí)體提供社交網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)檔(例如簡(jiǎn)檔網(wǎng)頁(yè))。社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的用戶還可以形成或加入組、從其他用戶或?qū)嶓w接收發(fā)布的內(nèi)容、以及向其他用戶發(fā)布內(nèi)容等。根據(jù)一些方面，可以在同一服務(wù)器130或不同組的服務(wù)器上托管廣告服務(wù)、搜索服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
[0027]圖2是圖示根據(jù)本技術(shù)的各個(gè)方面的用于基于實(shí)體來(lái)定向廣告的示例性系統(tǒng)200的框圖。系統(tǒng)200可以托管在圖1的服務(wù)器130中的一個(gè)或多個(gè)上、或在不同的機(jī)器上。盡管在圖2的一個(gè)構(gòu)造中示出了系統(tǒng)200，但在其他構(gòu)造中，系統(tǒng)200可以包括另外的、替選的和/或更少的組件。
[0028]圖2的系統(tǒng)200包括接口模塊210、實(shí)體模塊220、查詢處理模塊230和廣告模塊240?接口模塊210被配置成從客戶端設(shè)備接收搜索查詢。搜索查詢可以包括搜索詞語(yǔ)和其他信息，諸如搜索參數(shù)、用戶標(biāo)識(shí)符或用于提交搜索查詢的用戶的其他用戶信息。
[0029]實(shí)體模塊220基于包括在搜索查詢中的搜索詞語(yǔ)和/或任何其他信息來(lái)識(shí)別與搜索查詢相關(guān)的實(shí)體。廣告模塊230被配置成確定與所識(shí)別的實(shí)體相關(guān)的廣告是否被提供給客戶端設(shè)備。例如，廣告主可以支付或同意支付費(fèi)用來(lái)使系統(tǒng)200響應(yīng)于與特定實(shí)體相關(guān)的搜索查詢而提供廣告。
[0030]如果與所識(shí)別的實(shí)體相關(guān)的廣告要被提供，則廣告模塊230可以向客戶端設(shè)備提供廣告。如果沒(méi)有與所識(shí)別的實(shí)體相關(guān)的廣告，廣告模塊230可以識(shí)別另一廣告來(lái)提供給客戶端設(shè)備或不向客戶端設(shè)備提供廣告。
[0031]查詢處理模塊240被配置成處理由客戶端設(shè)備提交的搜索查詢，基于該搜索查詢(例如搜索詞語(yǔ))來(lái)生成搜索結(jié)果，并且將搜索結(jié)果提供給客戶端設(shè)備。根據(jù)一些方面，搜索結(jié)果和由廣告模塊230提供的廣告可以在同一通信中傳送到客戶端設(shè)備。然而，在其他方面，可