本發(fā)明涉及廣告分析技術(shù)領(lǐng)域，具體而言，涉及一種廣告內(nèi)容分析方法和裝置。

背景技術(shù)：

20世紀(jì)90年代以來，中國廣告業(yè)迅速發(fā)展，其發(fā)展速度令世界矚目。目前，包括香港地區(qū)在內(nèi)的中國廣告市場已經(jīng)成為世界五大廣告市場之一。廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，不僅推動(dòng)了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，引導(dǎo)社會(huì)健康消費(fèi)，為企業(yè)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，廣告特有的社會(huì)化功能對促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。

廣告機(jī)是現(xiàn)如今較為常見的媒體介質(zhì)，常出現(xiàn)在地鐵、企業(yè)、影院、商場等公共場合。廣告機(jī)的種類有很多，如燈箱廣告，櫥窗廣告，車體移動(dòng)廣告，路邊廣告板等等。

但是，現(xiàn)有技術(shù)中，由于缺乏對廣告機(jī)所呈現(xiàn)內(nèi)容的分析功能而導(dǎo)致廣告機(jī)主無法精準(zhǔn)的推送和操作廣告，從而導(dǎo)致廣告投入成本較高、經(jīng)濟(jì)收益卻很低。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

有鑒于此，本發(fā)明的目的在于提供一種廣告內(nèi)容分析方法和裝置，以能夠提高后續(xù)廣告設(shè)計(jì)、廣告推送和操作的精準(zhǔn)度，提高廣告受眾的觀看體驗(yàn)度的同時(shí)，降低廣告機(jī)主的投入成本。

第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種廣告內(nèi)容分析方法，所述方法包括：

獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，所述眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括所述用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)；

基于所述注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，所述注視信息包括以下信息中的一種或多種：注視時(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡；

根據(jù)所述注視信息分析所述用戶對廣告機(jī)內(nèi)容的瀏覽模式。

結(jié)合第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了第一方面的第一種可能的實(shí)施方式，其中，所述獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，包括：

實(shí)時(shí)采集所述規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的多張眼睛圖像；

從多張所述眼睛圖像中分別提取特征信息，所述特征信息包括以下信息中的一種或多種：瞳孔位置信息、瞳孔半徑信息和普爾欽斑信息；

基于標(biāo)準(zhǔn)特征信息對所述特征信息進(jìn)行計(jì)算，得到對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)；

所述基于所述注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，包括：

根據(jù)所述注視點(diǎn)坐標(biāo)的時(shí)間屬性，得到對應(yīng)于所述注視點(diǎn)坐標(biāo)的注視時(shí)長，和/或，根據(jù)所述注視點(diǎn)坐標(biāo)的區(qū)域?qū)傩?，得到對?yīng)于所述注視點(diǎn)坐標(biāo)的注視次數(shù)，和/或，根據(jù)所述注視點(diǎn)坐標(biāo)的所述時(shí)間屬性和所述區(qū)域?qū)傩?，得到對?yīng)于所述注視點(diǎn)坐標(biāo)的注視軌跡。

結(jié)合第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了第一方面的第二種可能的實(shí)施方式，其中，所述瀏覽模式包括以下方式中的一種或多種：

基于所述注視時(shí)長和/或所述注視次數(shù)分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的關(guān)注度作為第一瀏覽模式，所述廣告機(jī)內(nèi)容至少包括：整個(gè)廣告、部分廣告、整幅媒體和部分媒體；

基于所述注視時(shí)長和/或所述注視次數(shù)和/或所述注視軌跡分析得到的對所述廣告機(jī)內(nèi)容的注意力分布作為第二瀏覽模式；

基于所述注視軌跡分析得到的對所述廣告機(jī)內(nèi)容的注視順序作為第三瀏覽模式；

基于所述注視軌跡分析得到的對所述廣告機(jī)內(nèi)容的首次查看作為第四瀏覽模式；

基于所述注視時(shí)長和/或所述注視次數(shù)和/或所述注視軌跡分析得到的對所述廣告機(jī)內(nèi)容的回看作為第五瀏覽模式。

結(jié)合第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了第一方面的第三種可能的實(shí)施方式，其中，所述廣告機(jī)屏幕包括多個(gè)子區(qū)域，還包括：

建立用戶注視所述廣告機(jī)屏幕的注視點(diǎn)坐標(biāo)與各個(gè)子區(qū)域之間的對應(yīng)關(guān)系；

根據(jù)預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)所有用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)統(tǒng)計(jì)所有所述用戶注視各個(gè)所述子區(qū)域的注視次數(shù)總和，和/或，根據(jù)用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的時(shí)間戳統(tǒng)計(jì)所有所述用戶注視各個(gè)所述子區(qū)域的注視時(shí)長總和；

根據(jù)所述注視次數(shù)總和，和/或，所述注視時(shí)長總和設(shè)置各個(gè)所述子區(qū)域的顯示內(nèi)容。

結(jié)合第一方面的第二種可能的實(shí)施方式，本發(fā)明實(shí)施例提供了第一方面的第四種可能的實(shí)施方式，其中，還包括：

根據(jù)所述瀏覽模式對所述注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作。

結(jié)合第一方面的第四種可能的實(shí)施方式，本發(fā)明實(shí)施例提供了第一方面的第五種可能的實(shí)施方式，其中，所述根據(jù)所述瀏覽模式對所述注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作，包括：

確定所述注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的屏幕位置，根據(jù)注視所述屏幕位置的注視持續(xù)時(shí)長和/或所述用戶的輔助信息對所述注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作，所述輔助信息包括以下信息中的一種或多種：眨眼信息、語音信息和手勢信息。

結(jié)合第一方面的第五種可能的實(shí)施方式，本發(fā)明實(shí)施例提供了第一方面的第六種可能的實(shí)施方式，其中，所述根據(jù)所述瀏覽模式對所述注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作，包括：

在所述瀏覽模式屬于第一預(yù)設(shè)范圍時(shí)，打開所述注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告中的內(nèi)容；

在所述瀏覽模式屬于第二預(yù)設(shè)范圍時(shí)，激活所述注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告；

在所述瀏覽模式屬于第三預(yù)設(shè)范圍時(shí)，標(biāo)記所述注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告。

結(jié)合第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了第一方面的第七種可能的實(shí)施方式，其中，還包括：

基于所述注視點(diǎn)坐標(biāo)，建立用戶眼動(dòng)與所述廣告機(jī)屏幕上的屏幕指示器之間的對應(yīng)關(guān)系；

根據(jù)所述注視點(diǎn)坐標(biāo)的變化更改所述屏幕指示器的位置。

結(jié)合第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了第一方面的第八種可能的實(shí)施方式，其中，所述注視點(diǎn)坐標(biāo)為多個(gè)，還包括：

在時(shí)間軸上記錄所有的所述注視點(diǎn)坐標(biāo)，生成對應(yīng)的第一注視軌跡圖；

在時(shí)間軸上記錄所有的所述注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視時(shí)長和/或注視次數(shù)，生成對應(yīng)的第二注視軌跡圖。

第二方面，本發(fā)明實(shí)施例還提供了一種廣告內(nèi)容分析裝置，所述裝置包括：

獲取模塊，用于獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，所述眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括所述用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)；

確定模塊，用于基于所述注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，所述注視信息包括以下信息中的一種或多種：注視時(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡；

分析模塊，用于根據(jù)所述注視信息分析所述用戶對廣告機(jī)內(nèi)容的瀏覽模式。

本發(fā)明實(shí)施例提供的廣告內(nèi)容分析方法和裝置，與現(xiàn)有技術(shù)中由于缺乏對廣告機(jī)所呈現(xiàn)內(nèi)容的分析功能而導(dǎo)致廣告機(jī)主無法精準(zhǔn)的推送和操作廣告，從而導(dǎo)致廣告投入成本較高、經(jīng)濟(jì)收益卻很低相比，其首先獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)，然后基于注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，注視信息包括以下信息中的一種或多種：注視時(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡，最后根據(jù)注視信息分析用戶對廣告機(jī)內(nèi)容的瀏覽模式，其采用眼動(dòng)追蹤技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對廣告受眾的體驗(yàn)研究，對媒體效果的評測，以及對廣告機(jī)內(nèi)容的布局優(yōu)化，從而能夠提高后續(xù)廣告設(shè)計(jì)、廣告推送和操作的精準(zhǔn)度，提高廣告受眾的觀看體驗(yàn)度的同時(shí)，降低廣告機(jī)主的投入成本。

為使本發(fā)明的上述目的、特征和優(yōu)點(diǎn)能更明顯易懂，下文特舉較佳實(shí)施例，并配合所附附圖，作詳細(xì)說明如下。

附圖說明

為了更清楚地說明本發(fā)明實(shí)施例的技術(shù)方案，下面將對實(shí)施例中所需要使用的附圖作簡單地介紹，應(yīng)當(dāng)理解，以下附圖僅示出了本發(fā)明的某些實(shí)施例，因此不應(yīng)被看作是對范圍的限定，對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來講，在不付出創(chuàng)造性勞動(dòng)的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他相關(guān)的附圖。

圖1示出了本發(fā)明實(shí)施例所提供的一種廣告內(nèi)容分析方法的流程圖；

圖2示出了本發(fā)明實(shí)施例所提供的另一種廣告內(nèi)容分析方法的流程圖；

圖3示出了本發(fā)明實(shí)施例所提供的另一種廣告內(nèi)容分析方法的流程圖；

圖4示出了本發(fā)明實(shí)施例所提供的一種廣告內(nèi)容分析裝置的結(jié)構(gòu)示意圖。

主要元件符號說明：

11、獲取模塊；22、確定模塊；33、分析模塊。

具體實(shí)施方式

為使本發(fā)明實(shí)施例的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚，下面將結(jié)合本發(fā)明實(shí)施例中附圖，對本發(fā)明實(shí)施例中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實(shí)施例僅僅是本發(fā)明一部分實(shí)施例，而不是全部的實(shí)施例。通常在此處附圖中描述和示出的本發(fā)明實(shí)施例的組件可以以各種不同的配置來布置和設(shè)計(jì)。因此，以下對在附圖中提供的本發(fā)明的實(shí)施例的詳細(xì)描述并非旨在限制要求保護(hù)的本發(fā)明的范圍，而是僅僅表示本發(fā)明的選定實(shí)施例?；诒景l(fā)明的實(shí)施例，本領(lǐng)域技術(shù)人員在沒有做出創(chuàng)造性勞動(dòng)的前提下所獲得的所有其他實(shí)施例，都屬于本發(fā)明保護(hù)的范圍。

考慮到現(xiàn)有技術(shù)中由于缺乏對廣告機(jī)所呈現(xiàn)內(nèi)容的分析功能而導(dǎo)致廣告機(jī)主無法精準(zhǔn)的推送和操作廣告，從而導(dǎo)致廣告投入成本較高、經(jīng)濟(jì)收益卻很低。基于此，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種廣告內(nèi)容分析方法和裝置，能夠提高后續(xù)廣告設(shè)計(jì)、廣告推送和操作的精準(zhǔn)度，提高廣告受眾的觀看體驗(yàn)度的同時(shí)，降低廣告機(jī)主的投入成本。

其中，在闡述本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法和裝置之前，首先對該方法的實(shí)現(xiàn)硬件做一個(gè)簡單的介紹。

本發(fā)明實(shí)施例是在廣告機(jī)的基礎(chǔ)之上增設(shè)了眼動(dòng)追蹤模組，以使得廣告機(jī)具備眼動(dòng)跟蹤功能。上述眼動(dòng)追蹤模塊主要由傳感器、紅外燈與主板組成，而廣告機(jī)可以是市面上各種大小及形式的普通廣告機(jī)，且上述眼動(dòng)追蹤模組可以通過USB數(shù)據(jù)線、特制數(shù)據(jù)線或無線方式與廣告機(jī)連接組裝，以使得廣告機(jī)具備眼動(dòng)追蹤功能。另外，本發(fā)明實(shí)施例還可以設(shè)置有服務(wù)器，在該服務(wù)器中形成數(shù)據(jù)庫并設(shè)置，能夠負(fù)責(zé)廣告投放管理，數(shù)據(jù)保存，通知警告。如果廣告機(jī)的處理性能允許，服務(wù)器可以與廣告機(jī)本身融合。

參見圖1所示的本發(fā)明實(shí)施例提供的廣告內(nèi)容分析方法的流程圖，所述方法具體包括如下步驟：

S101、獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)；

具體的，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法需要獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，該眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括用戶注視廣告機(jī)屏幕的注視點(diǎn)坐標(biāo)。

其中，上述眼動(dòng)數(shù)據(jù)的獲取是基于預(yù)先安裝好的眼動(dòng)追蹤模組，用戶可以根據(jù)使用場景、使用距離和使用者身高等參數(shù)設(shè)置該眼動(dòng)追蹤模組的相關(guān)參數(shù)，并進(jìn)行相應(yīng)的安裝?？紤]到眼動(dòng)儀的優(yōu)良特性，本發(fā)明實(shí)施例優(yōu)選的將眼動(dòng)儀作為眼動(dòng)追蹤模組，其以毫秒級捕捉使用者瞳孔位置和視野信息，獲得注視點(diǎn)坐標(biāo)與瞳孔大小。

另外，考慮到采集眼動(dòng)追蹤裝置中的傳感器存在著景深限制，即一般只能在頭部與廣告機(jī)的一定長寬范圍內(nèi)識別眼動(dòng)，因此，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法將在規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行眼動(dòng)數(shù)據(jù)的獲取，且能夠在用戶未到達(dá)規(guī)定區(qū)域范圍時(shí)，通過屏幕提示、貼地標(biāo)等方式引導(dǎo)用戶走到規(guī)定區(qū)域范圍的位置。

S102、基于注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，注視信息包括以下信息中的一種或多種：注視時(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡；

具體的，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法基于獲得的注視點(diǎn)坐標(biāo)的時(shí)間屬性和/或區(qū)域?qū)傩阅軌虻玫酵Ａ粼谏鲜鲎⒁朁c(diǎn)坐標(biāo)的注視信息，在本發(fā)明實(shí)施例中，注視信息可以是注視時(shí)長，還可以是注視次數(shù)，還可以是注視軌跡。

另外，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法除了考慮到上述注視時(shí)長、注視次數(shù)注視軌跡對后續(xù)操作模式分析的影響，還綜合考慮了具體的應(yīng)用場景，將獲取用戶對廣告機(jī)屏幕上呈現(xiàn)的廣告的第一眼關(guān)注數(shù)據(jù)。其中，上述第一眼關(guān)注數(shù)據(jù)至少包括以下信息：首次注視次數(shù)、首次注視前時(shí)間、首次訪問注視次數(shù)、首次注視時(shí)長、跨媒體首次注視前時(shí)間。在對上述第一眼關(guān)注信息作進(jìn)一步闡述之前，將對本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法中的用戶和注視點(diǎn)坐標(biāo)之間的對應(yīng)關(guān)系進(jìn)行說明，本發(fā)明實(shí)施例中的，一個(gè)用戶可以只注視一個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)，一個(gè)用戶也可以注視多個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)，本發(fā)明實(shí)施例對此不做具體的限制。那么，上述首次注視次數(shù)和首次注視時(shí)長可以是在用戶對多個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)注視時(shí)，對于首次注視的注視點(diǎn)坐標(biāo)的注視次數(shù)和注視時(shí)長的獲?。贿€可以是用戶對單個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)注視時(shí)對應(yīng)的注視次數(shù)和注視時(shí)長；上述首次訪問注視次數(shù)涉及到廣告機(jī)屏幕的不同分區(qū)的注視信息；上述跨媒體首次注視前時(shí)間則是指在注視點(diǎn)坐標(biāo)已經(jīng)展示廣告的情況下，歷經(jīng)一段時(shí)間后用戶才對該展示廣告進(jìn)行關(guān)注所對應(yīng)的時(shí)間。

上述用戶注視廣告機(jī)屏幕的注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的注視時(shí)長和注視次數(shù)是核心數(shù)據(jù)，上述第一眼關(guān)注數(shù)據(jù)則是輔助上述核心數(shù)據(jù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，其可以應(yīng)用在后續(xù)的瀏覽模式分析中。

S103、根據(jù)注視信息分析用戶對廣告機(jī)內(nèi)容的瀏覽模式。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法通過注視時(shí)長和/或注視次數(shù)和/或注視軌跡來分析用戶對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告的瀏覽模式，且該瀏覽模式可以根據(jù)不同廣告商的需要進(jìn)行分析，實(shí)用性較佳。

其中，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法能夠單獨(dú)的通過注視時(shí)長進(jìn)行瀏覽模式的分析，還能夠單獨(dú)的通過注視次數(shù)進(jìn)行瀏覽模式的分析，還可以單獨(dú)的通過注視軌跡進(jìn)行瀏覽模式的分析，還能夠以兩兩結(jié)合的方式對瀏覽模式進(jìn)行分析，還能夠?qū)⒆⒁晻r(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡結(jié)合起來對瀏覽模式進(jìn)行分析。另外，本發(fā)明實(shí)施例還能夠首次注視時(shí)長、首次注視次數(shù)、首次訪問注視次數(shù)、和跨媒體首次注視前時(shí)間即第一眼關(guān)注數(shù)據(jù)分析用戶對廣告的瀏覽模式，在此不做贅述。

值得說明的是，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法不僅適用于一個(gè)用戶，還可以適用于多個(gè)用戶。在多個(gè)用戶均對廣告機(jī)屏幕進(jìn)行關(guān)注時(shí)，本發(fā)明實(shí)施例還可以搭配多人眼記錄算法同時(shí)記錄多個(gè)人的眼動(dòng)數(shù)據(jù)。對于多個(gè)用戶而言，本發(fā)明實(shí)施例可以結(jié)合虹膜檢測、人臉識別算法與數(shù)據(jù)庫檢索算法匹配到人物ID；也可通過微信掃碼、及各種方式輸入個(gè)人身份信息匹配到人物ID；以通過上述人物ID進(jìn)一步確認(rèn)每個(gè)用戶對應(yīng)的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，此外，本發(fā)明實(shí)施例還可以通過人臉識別、發(fā)型識別等算法粗略匹配用戶的群體性特征，如性別、年齡等，以進(jìn)一步的提高上述廣告內(nèi)容分析方法的適用性。

另外，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法不管是對于一個(gè)用戶的單個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)或多個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)，還是對于多個(gè)用戶的多個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)，均能夠記錄下來每一個(gè)眼動(dòng)數(shù)據(jù)，廣告機(jī)與服務(wù)器端可根據(jù)采集到的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，生成疊加熱圖或注視軌跡圖的全過程視頻回放，或?yàn)槊總€(gè)用戶疊加注視軌跡或熱圖。其中，上述熱圖和軌跡圖可以按照時(shí)間軸疊加對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的注視時(shí)長和注視次數(shù)。

本發(fā)明實(shí)施例提供的廣告內(nèi)容分析方法，其首先獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)，然后基于注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，注視信息包括以下信息中的一種或多種：注視時(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡，最后根據(jù)注視信息分析用戶對廣告機(jī)內(nèi)容的瀏覽模式，其采用眼動(dòng)追蹤技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對廣告受眾的體驗(yàn)研究，對媒體效果的評測，以及對廣告機(jī)內(nèi)容的布局優(yōu)化，從而能夠提高后續(xù)廣告設(shè)計(jì)、廣告推送和操作的精準(zhǔn)度，提高廣告受眾的觀看體驗(yàn)度的同時(shí)，降低廣告機(jī)主的投入成本。

考慮到本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法能夠?qū)V告機(jī)內(nèi)容進(jìn)行瀏覽模式的分析的數(shù)據(jù)來源是眼動(dòng)追蹤的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，可見，眼動(dòng)數(shù)據(jù)的獲取是個(gè)關(guān)鍵步驟。參見圖2，上述眼動(dòng)數(shù)據(jù)的獲得過程，具體通過如下步驟實(shí)現(xiàn)：

S201、實(shí)時(shí)采集規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的多張眼睛圖像；

S202、從多張眼睛圖像中分別提取特征信息，特征信息包括以下信息中的一種或多種：瞳孔位置信息、瞳孔半徑信息和普爾欽斑信息；

S203、基于標(biāo)準(zhǔn)特征信息對特征信息進(jìn)行計(jì)算，得到對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)。

具體的，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法能夠?qū)崟r(shí)采集規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的多張眼睛圖像，對于單張眼睛圖像而言，可以分別提取其特征信息，并對提取的特征信息進(jìn)行對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的計(jì)算。對于多張眼睛圖像而言，可以根據(jù)連續(xù)采集的眼睛圖像對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的時(shí)間屬性，得到對應(yīng)的注視時(shí)長，還可以根據(jù)連續(xù)采集的眼睛圖像對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的區(qū)域?qū)傩?，得到對?yīng)的注視次數(shù)，還可以根據(jù)連續(xù)采集的眼睛圖像對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的時(shí)間屬性和區(qū)域?qū)傩?，得到對?yīng)的注視軌跡。

本發(fā)明實(shí)施例能夠根據(jù)提取的瞳孔位置信息、瞳孔半徑位置和普爾欽斑信息計(jì)算等特征信息注視點(diǎn)的坐標(biāo)。具體的，由于用戶在看向不同注視點(diǎn)位時(shí)，眼睛的視軸和光軸的夾角是不變的，因此，可以將視軸和光軸的夾角這一個(gè)數(shù)據(jù)作為上述用戶的校準(zhǔn)特征信息，將瞳孔位置、瞳孔半徑和角膜反射所形成的普爾欽斑等作為提取的用戶的眼部特征信息。根據(jù)校準(zhǔn)特征數(shù)據(jù)和特征信息可以實(shí)時(shí)獲取眼睛在看向顯示屏幕時(shí)的注視點(diǎn)的坐標(biāo)。

其中，上述視軸和光軸的夾角等校準(zhǔn)數(shù)據(jù)，可以是已經(jīng)預(yù)先存儲(chǔ)下來的，如果沒有預(yù)先存儲(chǔ)校準(zhǔn)數(shù)據(jù)，那么可以在使用者眼睛注視顯示屏幕的時(shí)候，先獲取校準(zhǔn)數(shù)據(jù)再使用。另外，上述校準(zhǔn)數(shù)據(jù)的獲取過程包括：按照時(shí)間先后順序在顯示屏上連續(xù)生成校準(zhǔn)點(diǎn)位，每次顯示一個(gè)校準(zhǔn)點(diǎn)位，獲取用戶眼睛注視校準(zhǔn)點(diǎn)位時(shí)的校準(zhǔn)眼部圖像，從采集的校準(zhǔn)眼部圖像中提取出用戶的眼部特征信息，包括但不限于用戶的瞳孔中心位置、瞳孔半徑大小和普爾欽斑等信息。根據(jù)用戶注視一組或多組校準(zhǔn)點(diǎn)位時(shí)的眼部特征信息及校準(zhǔn)點(diǎn)位信息進(jìn)行計(jì)算，獲得用戶的視軸和光軸的夾角等校準(zhǔn)數(shù)據(jù)，并將該用戶的校準(zhǔn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。

另外，需要注意的是，還可以使用其他的方法計(jì)算注視點(diǎn)的坐標(biāo)。例如采用事先建立的眼動(dòng)模型計(jì)算，或者使用其它眼部特征信息進(jìn)行計(jì)算，而采用根據(jù)不同的注視點(diǎn)計(jì)算方法，獲取的眼部特征及校準(zhǔn)數(shù)據(jù)也不同，或者也可以不需校準(zhǔn)而直接根據(jù)從眼部圖像中提取的眼部特征信息計(jì)算注視點(diǎn)，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法優(yōu)選的采用眼部特征信息進(jìn)行注視點(diǎn)坐標(biāo)的計(jì)算。

值得注意的是，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法還對顯示情緒變化的瞳孔信號進(jìn)行了進(jìn)一步的關(guān)注度添加。即，眼部的積極動(dòng)作和消極動(dòng)作均可以通過瞳孔信號得到體現(xiàn)，而瞳孔半徑信息是瞳孔信號的最直觀信息。在用戶看到自己不喜歡的廣告時(shí)，內(nèi)心就會(huì)產(chǎn)生消極的感受，相應(yīng)地，瞳孔就會(huì)立即收縮；當(dāng)用戶遇到很感興趣的廣告時(shí)，眼睛就會(huì)睜大—除了眼睛的寬度會(huì)增大外，瞳孔也會(huì)迅速擴(kuò)張，這樣能最大限度地吸收光亮，積極的眼部動(dòng)作還有“追視”等。本發(fā)明實(shí)施例中，綜合的考慮到上述消極眼部動(dòng)作信息(如：瞳孔半徑信息減小)和積極眼部動(dòng)作信息(如：瞳孔半徑信息增大)，以進(jìn)一步體現(xiàn)用戶對廣告機(jī)屏幕上顯示的廣告的關(guān)注度，這不僅可以應(yīng)用在對廣告的選中、打開等操作中，還可以應(yīng)用在廣告的分區(qū)顯示中。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法中分析的瀏覽模式主要包括以下方式：

基于注視時(shí)長和/或注視次數(shù)分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的關(guān)注度作為第一瀏覽模式，廣告機(jī)內(nèi)容至少包括：整個(gè)廣告、部分廣告、整幅媒體和部分媒體；

基于注視時(shí)長和/或注視次數(shù)和/或注視軌跡分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的注意力分布作為第二瀏覽模式；

基于注視軌跡分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的注視順序作為第三瀏覽模式；

基于注視軌跡分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的首次查看作為第四瀏覽模式；

基于注視時(shí)長和/或注視次數(shù)和/或注視軌跡分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的回看作為第五瀏覽模式。

具體的，上述第一瀏覽模式對應(yīng)的關(guān)注度可以單獨(dú)通過注視時(shí)長來表征，也可以單獨(dú)通過注視次數(shù)來表征，還可以通過注視時(shí)長和注視次數(shù)的結(jié)合來表征，即用戶對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告的注視時(shí)長越長、注視次數(shù)越多，表明用戶對該廣告越感興趣，上述第二瀏覽模式主要用于分析用戶對廣告機(jī)屏幕上什么時(shí)候什么位置的廣告機(jī)內(nèi)容的注意分布，上述第三瀏覽模式可以通過注視軌跡分析用戶廣告機(jī)內(nèi)容的注視順序，上述第四瀏覽模式可以通過注視軌跡分析用戶首次觀看哪個(gè)廣告機(jī)內(nèi)容，上述第五瀏覽模式可以通過注視時(shí)長和/或注視次數(shù)和/或注視軌跡分析用戶對哪個(gè)廣告機(jī)內(nèi)容反復(fù)瀏覽，即非常感興趣。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法還可以根據(jù)注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視次數(shù)、注視時(shí)長的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行廣告內(nèi)容的設(shè)置。參見圖3，上述廣告內(nèi)容分析方法還包括：

S301、建立用戶注視廣告機(jī)屏幕的注視點(diǎn)坐標(biāo)與各個(gè)子區(qū)域之間的對應(yīng)關(guān)系；

S302、根據(jù)預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)所有用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)統(tǒng)計(jì)所有用戶注視各個(gè)子區(qū)域的注視次數(shù)總和，和/或，根據(jù)用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的時(shí)間戳統(tǒng)計(jì)所有用戶注視各個(gè)子區(qū)域的注視時(shí)長總和；

S303、根據(jù)注視次數(shù)總和，和/或，注視時(shí)長總和設(shè)置各個(gè)子區(qū)域的顯示內(nèi)容。

具體的，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法還可以建立用戶注視廣告機(jī)屏幕的注視點(diǎn)坐標(biāo)與各個(gè)子區(qū)域之間的對應(yīng)關(guān)系，即是將注視點(diǎn)坐標(biāo)投射到對應(yīng)的廣告機(jī)屏幕包括的子區(qū)域上，然后根據(jù)預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)(如一個(gè)小時(shí))所有用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視次數(shù)統(tǒng)計(jì)所有用戶注視各個(gè)子區(qū)域的注視次數(shù)總和，以及根據(jù)預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)(如一個(gè)小時(shí))所有用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視時(shí)長統(tǒng)計(jì)所有用戶注視各個(gè)子區(qū)域的注視時(shí)長總和，并能夠根據(jù)上述注視次數(shù)綜合和/或注視時(shí)長總和設(shè)置子區(qū)域的顯示內(nèi)容，即能夠?qū)⒂脩艚y(tǒng)計(jì)的感興趣廣告進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置，以最大程度的提高流量轉(zhuǎn)換。其中，上述注視時(shí)長總和的統(tǒng)計(jì)中主要是考慮了每個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的時(shí)間戳。

另外，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法還能夠自主劃分感興趣的區(qū)域塊，并能夠?qū)⒃摳信d趣的區(qū)域塊中的數(shù)據(jù)篩選出來，以減少無關(guān)感興趣區(qū)塊的計(jì)算量。

值得提出的是，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法還能夠根據(jù)注視點(diǎn)坐標(biāo)與時(shí)間軸之間的對應(yīng)關(guān)系，為每個(gè)用戶生成對應(yīng)的注視軌跡圖或疊加熱圖，還能夠?yàn)樵撚脩粼谧⒁晱V告機(jī)屏幕上的注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告疊加注視軌跡或熱圖，以能夠?qū)V告注視狀態(tài)進(jìn)行可視化查看。其中，在注視點(diǎn)坐標(biāo)為多個(gè)時(shí)，能夠在時(shí)間軸上記錄所有的注視點(diǎn)坐標(biāo)，生成對應(yīng)的第一注視軌跡圖，還能夠在時(shí)間軸上記錄所有的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視時(shí)長和/或注視次數(shù)，生成對應(yīng)的第二注視軌跡圖。

考慮到本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法是根據(jù)瀏覽模式對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作，且不同的瀏覽模式將對廣告進(jìn)行不同的操作。因此，本發(fā)明實(shí)施例中，將首先確定瀏覽模式所屬的閾值范圍，然后再根據(jù)瀏覽模式所屬的閾值范圍對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作。其中，在瀏覽模式屬于第一預(yù)設(shè)范圍時(shí)，將打開注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告中的內(nèi)容；在瀏覽模式屬于第二預(yù)設(shè)范圍時(shí)，激活注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告；在瀏覽模式屬于第三預(yù)設(shè)范圍時(shí)，標(biāo)記注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告。例如，在用戶注視某個(gè)店家的活動(dòng)信息的關(guān)注度落入第一預(yù)設(shè)范圍，將自動(dòng)打開注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告，還可以將店家商品的詳細(xì)情況在廣告機(jī)屏幕上的預(yù)設(shè)位置進(jìn)行顯示。

其中，本實(shí)施例中還可以在瀏覽模式落入對應(yīng)的預(yù)設(shè)范圍時(shí)，再結(jié)合人物個(gè)人愛好和/或人物群組特征和/或廣告機(jī)內(nèi)容和/或商品之間的邏輯關(guān)系，預(yù)先設(shè)定推送廣告的方式，也可以根據(jù)用戶觀看和主動(dòng)打開某頁面的歷史數(shù)據(jù)，不斷的學(xué)習(xí)推送邏輯，以能夠更智能的對廣告進(jìn)行操作。

考慮到不同用戶的不同需求，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法還能夠確定注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的屏幕位置，根據(jù)注視屏幕位置的注視持續(xù)時(shí)長和/或用戶的輔助信息對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作，輔助信息包括以下信息中的一種或多種：眨眼信息、語音信息和手勢信息。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析方法能夠通過注視點(diǎn)操作廣告機(jī)屏幕上的目標(biāo)。具體的，建立用戶眼動(dòng)與廣告機(jī)屏幕上的屏幕指示器之間的對應(yīng)關(guān)系，然后通過上述對應(yīng)關(guān)系的建立即可以根據(jù)上述注視點(diǎn)坐標(biāo)的變化更改屏幕指示器的位置。例如，可以通過上述控制關(guān)系，進(jìn)行屏幕指示器位置的變化，從而可以進(jìn)行切水果游戲等，進(jìn)一步增加了交互的趣味性。

本發(fā)明實(shí)施例提供的廣告內(nèi)容分析方法，其首先獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)，然后基于注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，注視信息包括以下信息中的一種或多種：注視時(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡，最后根據(jù)注視信息分析用戶對廣告機(jī)內(nèi)容的瀏覽模式，其采用眼動(dòng)追蹤技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對廣告受眾的體驗(yàn)研究，對媒體效果的評測，以及對廣告機(jī)內(nèi)容的布局優(yōu)化，從而能夠提高后續(xù)廣告設(shè)計(jì)、廣告推送和操作的精準(zhǔn)度，提高廣告受眾的觀看體驗(yàn)度的同時(shí)，降低廣告機(jī)主的投入成本。

本發(fā)明實(shí)施例還提供了一種廣告內(nèi)容分析裝置，所述裝置用于執(zhí)行上述廣告內(nèi)容分析方法，參見圖4，所述裝置包括：

獲取模塊11，用于獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)；

確定模塊22，用于基于注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，注視信息包括以下信息中的一種或多種：注視時(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡；

分析模塊33，用于根據(jù)注視信息分析用戶對廣告機(jī)內(nèi)容的瀏覽模式。

具體的，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置需要獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，該眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括用戶注視廣告機(jī)屏幕的注視點(diǎn)坐標(biāo)，基于獲得的注視點(diǎn)坐標(biāo)的時(shí)間屬性和/或區(qū)域?qū)傩阅軌虻玫酵Ａ粼谏鲜鲎⒁朁c(diǎn)坐標(biāo)的注視信息，在本發(fā)明實(shí)施例中，注視信息可以是注視時(shí)長，還可以是注視次數(shù)，還可以是注視軌跡，通過注視時(shí)長和/或注視次數(shù)和/或注視軌跡來分析用戶對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告的瀏覽模式，且該瀏覽模式可以根據(jù)不同廣告商的需要進(jìn)行分析，實(shí)用性較佳。

其中，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置能夠單獨(dú)的通過注視時(shí)長進(jìn)行瀏覽模式的分析，還能夠單獨(dú)的通過注視次數(shù)進(jìn)行瀏覽模式的分析，還可以單獨(dú)的通過注視軌跡進(jìn)行瀏覽模式的分析，還能夠以兩兩結(jié)合的方式對瀏覽模式進(jìn)行分析，還能夠?qū)⒆⒁晻r(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡結(jié)合起來對瀏覽模式進(jìn)行分析。另外，本發(fā)明實(shí)施例還能夠首次注視時(shí)長、首次注視次數(shù)、首次訪問注視次數(shù)、和跨媒體首次注視前時(shí)間即第一眼關(guān)注數(shù)據(jù)分析用戶對廣告的瀏覽模式，在此不做贅述。

考慮到本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置能夠?qū)V告機(jī)內(nèi)容進(jìn)行瀏覽模式的分析的數(shù)據(jù)來源是眼動(dòng)追蹤的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，可見，眼動(dòng)數(shù)據(jù)的獲取是個(gè)關(guān)鍵步驟。上述獲取模塊11包括：采集單元、提取單元和計(jì)算單元；其中：

采集單元，用于實(shí)時(shí)采集規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的多張眼睛圖像；

提取單元，用于從多張眼睛圖像中分別提取特征信息，特征信息包括以下信息中的一種或多種：瞳孔位置信息、瞳孔半徑信息和普爾欽斑信息；

計(jì)算單元，用于基于標(biāo)準(zhǔn)特征信息對特征信息進(jìn)行計(jì)算，得到對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)。

具體的，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置能夠?qū)崟r(shí)采集規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的多張眼睛圖像，對于單張眼睛圖像而言，可以分別提取其特征信息，并對提取的特征信息進(jìn)行對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的計(jì)算。對于多張眼睛圖像而言，可以根據(jù)連續(xù)采集的眼睛圖像對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的時(shí)間屬性，得到對應(yīng)的注視時(shí)長，還可以根據(jù)連續(xù)采集的眼睛圖像對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的區(qū)域?qū)傩?，得到對?yīng)的注視次數(shù)，還可以根據(jù)連續(xù)采集的眼睛圖像對應(yīng)的注視點(diǎn)坐標(biāo)的時(shí)間屬性和區(qū)域?qū)傩?，得到對?yīng)的注視軌跡。

本發(fā)明實(shí)施例能夠根據(jù)提取的瞳孔位置信息、瞳孔半徑位置和普爾欽斑信息計(jì)算等特征信息注視點(diǎn)的坐標(biāo)。具體的，由于用戶在看向不同注視點(diǎn)位時(shí)，眼睛的視軸和光軸的夾角是不變的，因此，可以將視軸和光軸的夾角這一個(gè)數(shù)據(jù)作為上述用戶的校準(zhǔn)特征信息，將瞳孔位置、瞳孔半徑和角膜反射所形成的普爾欽斑等作為提取的用戶的眼部特征信息。根據(jù)校準(zhǔn)特征數(shù)據(jù)和特征信息可以實(shí)時(shí)獲取眼睛在看向顯示屏幕時(shí)的注視點(diǎn)的坐標(biāo)。

其中，上述視軸和光軸的夾角等校準(zhǔn)數(shù)據(jù)，可以是已經(jīng)預(yù)先存儲(chǔ)下來的，如果沒有預(yù)先存儲(chǔ)校準(zhǔn)數(shù)據(jù)，那么可以在使用者眼睛注視顯示屏幕的時(shí)候，先獲取校準(zhǔn)數(shù)據(jù)再使用。另外，上述校準(zhǔn)數(shù)據(jù)的獲取過程包括：按照時(shí)間先后順序在顯示屏上連續(xù)生成校準(zhǔn)點(diǎn)位，每次顯示一個(gè)校準(zhǔn)點(diǎn)位，獲取用戶眼睛注視校準(zhǔn)點(diǎn)位時(shí)的校準(zhǔn)眼部圖像，從采集的校準(zhǔn)眼部圖像中提取出用戶的眼部特征信息，包括但不限于用戶的瞳孔中心位置、瞳孔半徑大小和普爾欽斑等信息。根據(jù)用戶注視一組或多組校準(zhǔn)點(diǎn)位時(shí)的眼部特征信息及校準(zhǔn)點(diǎn)位信息進(jìn)行計(jì)算，獲得用戶的視軸和光軸的夾角等校準(zhǔn)數(shù)據(jù)，并將該用戶的校準(zhǔn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。

另外，需要注意的是，還可以使用其他的方法計(jì)算注視點(diǎn)的坐標(biāo)。例如采用事先建立的眼動(dòng)模型計(jì)算，或者使用其它眼部特征信息進(jìn)行計(jì)算，而采用根據(jù)不同的注視點(diǎn)計(jì)算方法，獲取的眼部特征及校準(zhǔn)數(shù)據(jù)也不同，或者也可以不需校準(zhǔn)而直接根據(jù)從眼部圖像中提取的眼部特征信息計(jì)算注視點(diǎn)，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置優(yōu)選的采用眼部特征信息進(jìn)行注視點(diǎn)坐標(biāo)的計(jì)算。

值得注意的是，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置還對顯示情緒變化的瞳孔信號進(jìn)行了進(jìn)一步的關(guān)注度添加。即，眼部的積極動(dòng)作和消極動(dòng)作均可以通過瞳孔信號得到體現(xiàn)，而瞳孔半徑信息是瞳孔信號的最直觀信息。在用戶看到自己不喜歡的廣告時(shí)，內(nèi)心就會(huì)產(chǎn)生消極的感受，相應(yīng)地，瞳孔就會(huì)立即收縮；當(dāng)用戶遇到很感興趣的廣告時(shí)，眼睛就會(huì)睜大—除了眼睛的寬度會(huì)增大外，瞳孔也會(huì)迅速擴(kuò)張，這樣能最大限度地吸收光亮，積極的眼部動(dòng)作還有“追視”等。本發(fā)明實(shí)施例中，綜合的考慮到上述消極眼部動(dòng)作信息(如：瞳孔半徑信息減小)和積極眼部動(dòng)作信息(如：瞳孔半徑信息增大)，以進(jìn)一步體現(xiàn)用戶對廣告機(jī)屏幕上顯示的廣告的關(guān)注度，這不僅可以應(yīng)用在對廣告的選中、打開等操作中，還可以應(yīng)用在廣告的分區(qū)顯示中。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置中分析的瀏覽模式主要包括以下方式：

基于注視時(shí)長和/或注視次數(shù)分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的關(guān)注度作為第一瀏覽模式，廣告機(jī)內(nèi)容至少包括：整個(gè)廣告、部分廣告、整幅媒體和部分媒體；

基于注視時(shí)長和/或注視次數(shù)和/或注視軌跡分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的注意力分布作為第二瀏覽模式；

基于注視軌跡分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的注視順序作為第三瀏覽模式；

基于注視軌跡分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的首次查看作為第四瀏覽模式；

基于注視時(shí)長和/或注視次數(shù)和/或注視軌跡分析得到的對廣告機(jī)內(nèi)容的回看作為第五瀏覽模式。

具體的，上述第一瀏覽模式對應(yīng)的關(guān)注度可以單獨(dú)通過注視時(shí)長來表征，也可以單獨(dú)通過注視次數(shù)來表征，還可以通過注視時(shí)長和注視次數(shù)的結(jié)合來表征，即用戶對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告的注視時(shí)長越長、注視次數(shù)越多，表明用戶對該廣告越感興趣，上述第二瀏覽模式主要用于分析用戶對廣告機(jī)屏幕上什么時(shí)候什么位置的廣告機(jī)內(nèi)容的注意分布，上述第三瀏覽模式可以通過注視軌跡分析用戶廣告機(jī)內(nèi)容的注視順序，上述第四瀏覽模式可以通過注視軌跡分析用戶首次觀看哪個(gè)廣告機(jī)內(nèi)容，上述第五瀏覽模式可以通過注視時(shí)長和/或注視次數(shù)和/或注視軌跡分析用戶對哪個(gè)廣告機(jī)內(nèi)容反復(fù)瀏覽，即非常感興趣。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置還可以根據(jù)注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視次數(shù)、注視時(shí)長的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行廣告內(nèi)容的設(shè)置。上述廣告內(nèi)容分析裝置還包括設(shè)置模塊，該設(shè)置模塊包括：建立單元、統(tǒng)計(jì)單元和設(shè)置單元：

建立單元，用于建立用戶注視廣告機(jī)屏幕的注視點(diǎn)坐標(biāo)與各個(gè)子區(qū)域之間的對應(yīng)關(guān)系；

統(tǒng)計(jì)單元，用于根據(jù)預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)所有用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)統(tǒng)計(jì)所有用戶注視各個(gè)子區(qū)域的注視次數(shù)總和，和/或，根據(jù)用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的時(shí)間戳統(tǒng)計(jì)所有用戶注視各個(gè)子區(qū)域的注視時(shí)長總和；

設(shè)置單元，用于根據(jù)注視次數(shù)總和，和/或，注視時(shí)長總和設(shè)置各個(gè)子區(qū)域的顯示內(nèi)容。

具體的，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置還可以建立用戶注視廣告機(jī)屏幕的注視點(diǎn)坐標(biāo)與各個(gè)子區(qū)域之間的對應(yīng)關(guān)系，即是將注視點(diǎn)坐標(biāo)投射到對應(yīng)的廣告機(jī)屏幕包括的子區(qū)域上，然后根據(jù)預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)(如一個(gè)小時(shí))所有用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視次數(shù)統(tǒng)計(jì)所有用戶注視各個(gè)子區(qū)域的注視次數(shù)總和，以及根據(jù)預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)(如一個(gè)小時(shí))所有用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視時(shí)長統(tǒng)計(jì)所有用戶注視各個(gè)子區(qū)域的注視時(shí)長總和，并能夠根據(jù)上述注視次數(shù)綜合和/或注視時(shí)長總和設(shè)置子區(qū)域的顯示內(nèi)容，即能夠?qū)⒂脩艚y(tǒng)計(jì)的感興趣廣告進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置，以最大程度的提高流量轉(zhuǎn)換。其中，上述注視時(shí)長總和的統(tǒng)計(jì)中主要是考慮了每個(gè)注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的時(shí)間戳。

另外，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置還能夠自主劃分感興趣的區(qū)域塊，并能夠?qū)⒃摳信d趣的區(qū)域塊中的數(shù)據(jù)篩選出來，以減少無關(guān)感興趣區(qū)塊的計(jì)算量。

值得提出的是，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置還能夠根據(jù)注視點(diǎn)坐標(biāo)與時(shí)間軸之間的對應(yīng)關(guān)系，為每個(gè)用戶生成對應(yīng)的注視軌跡圖或疊加熱圖，還能夠?yàn)樵撚脩粼谧⒁晱V告機(jī)屏幕上的注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告疊加注視軌跡或熱圖，以能夠?qū)V告注視狀態(tài)進(jìn)行可視化查看。其中，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置還包括生成模塊，該生成模塊包括第一生成單元和第二生成單元，其中：

第一生成單元，用于在時(shí)間軸上記錄所有的注視點(diǎn)坐標(biāo)，生成對應(yīng)的第一注視軌跡圖；

第二生成單元，用于在時(shí)間軸上記錄所有的注視點(diǎn)坐標(biāo)及其對應(yīng)的注視時(shí)長和/或注視次數(shù)，生成對應(yīng)的第二注視軌跡圖。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置還包括操作模塊，該操作模塊，用于根據(jù)瀏覽模式對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作。

另外，上述操作模塊包括第一操作單元、第二操作單元和第三操作單元，其中：

第一操作單元，用于在瀏覽模式屬于第一預(yù)設(shè)范圍時(shí)，打開注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告中的內(nèi)容；

第二操作單元，用于在瀏覽模式屬于第二預(yù)設(shè)范圍時(shí)，激活注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告；

第三操作單元，用于在瀏覽模式屬于第三預(yù)設(shè)范圍時(shí)，標(biāo)記注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告。

例如，在用戶注視某個(gè)店家的活動(dòng)信息的關(guān)注度落入第一預(yù)設(shè)范圍，將自動(dòng)打開注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告，還可以將店家商品的詳細(xì)情況在廣告機(jī)屏幕上的預(yù)設(shè)位置進(jìn)行顯示。

其中，本實(shí)施例中還可以在瀏覽模式落入對應(yīng)的預(yù)設(shè)范圍時(shí)，再結(jié)合人物個(gè)人愛好和/或人物群組特征和/或廣告機(jī)內(nèi)容和/或商品之間的邏輯關(guān)系，預(yù)先設(shè)定推送廣告的方式，也可以根據(jù)用戶觀看和主動(dòng)打開某頁面的歷史數(shù)據(jù)，不斷的學(xué)習(xí)推送邏輯，以能夠更智能的對廣告進(jìn)行操作。

考慮到不同用戶的不同需求，本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置中的操作模塊，還用于確定注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的屏幕位置，根據(jù)注視屏幕位置的注視持續(xù)時(shí)長和/或用戶的輔助信息對注視點(diǎn)坐標(biāo)對應(yīng)的廣告進(jìn)行操作，輔助信息包括以下信息中的一種或多種：眨眼信息、語音信息和手勢信息。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析裝置還包括更改模塊，該更改模塊能夠通過注視點(diǎn)操作廣告機(jī)屏幕上的目標(biāo)。具體的，上述更改模塊，用于基于注視點(diǎn)坐標(biāo)，建立用戶眼動(dòng)與廣告機(jī)屏幕上的屏幕指示器之間的對應(yīng)關(guān)系；根據(jù)注視點(diǎn)坐標(biāo)的變化更改屏幕指示器的位置。例如，可以通過上述控制關(guān)系，進(jìn)行屏幕指示器位置的變化，從而可以進(jìn)行切水果游戲等，進(jìn)一步增加了交互的趣味性。

本發(fā)明實(shí)施例提供的廣告內(nèi)容分析裝置，其首先獲得規(guī)定區(qū)域范圍內(nèi)用戶的眼動(dòng)數(shù)據(jù)，眼動(dòng)數(shù)據(jù)至少包括用戶的注視點(diǎn)坐標(biāo)，然后基于注視點(diǎn)坐標(biāo)得到對應(yīng)的注視信息，注視信息包括以下信息中的一種或多種：注視時(shí)長、注視次數(shù)和注視軌跡，最后根據(jù)注視信息分析用戶對廣告機(jī)內(nèi)容的瀏覽模式，其采用眼動(dòng)追蹤技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對廣告受眾的體驗(yàn)研究，對媒體效果的評測，以及對廣告機(jī)內(nèi)容的布局優(yōu)化，從而能夠提高后續(xù)廣告設(shè)計(jì)、廣告推送和操作的精準(zhǔn)度，提高廣告受眾的觀看體驗(yàn)度的同時(shí)，降低廣告機(jī)主的投入成本。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的進(jìn)行廣告內(nèi)容分析的方法的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，包括存儲(chǔ)了程序代碼的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，所述程序代碼包括的指令可用于執(zhí)行前面方法實(shí)施例中所述的方法，具體實(shí)現(xiàn)可參見方法實(shí)施例，在此不再贅述。

本發(fā)明實(shí)施例所提供的廣告內(nèi)容分析的裝置可以為設(shè)備上的特定硬件或者安裝于設(shè)備上的軟件或固件等。本發(fā)明實(shí)施例所提供的裝置，其實(shí)現(xiàn)原理及產(chǎn)生的技術(shù)效果和前述方法實(shí)施例相同，為簡要描述，裝置實(shí)施例部分未提及之處，可參考前述方法實(shí)施例中相應(yīng)內(nèi)容。所屬領(lǐng)域的技術(shù)人員可以清楚地了解到，為描述的方便和簡潔，前述描述的系統(tǒng)、裝置和單元的具體工作過程，均可以參考上述方法實(shí)施例中的對應(yīng)過程，在此不再贅述。

在本發(fā)明所提供的實(shí)施例中，應(yīng)該理解到，所揭露裝置和方法，可以通過其它的方式實(shí)現(xiàn)。以上所描述的裝置實(shí)施例僅僅是示意性的，例如，所述單元的劃分，僅僅為一種邏輯功能劃分，實(shí)際實(shí)現(xiàn)時(shí)可以有另外的劃分方式，又例如，多個(gè)單元或組件可以結(jié)合或者可以集成到另一個(gè)系統(tǒng)，或一些特征可以忽略，或不執(zhí)行。另一點(diǎn)，所顯示或討論的相互之間的耦合或直接耦合或通信連接可以是通過一些通信接口，裝置或單元的間接耦合或通信連接，可以是電性，機(jī)械或其它的形式。

所述作為分離部件說明的單元可以是或者也可以不是物理上分開的，作為單元顯示的部件可以是或者也可以不是物理單元，即可以位于一個(gè)地方，或者也可以分布到多個(gè)網(wǎng)絡(luò)單元上?？梢愿鶕?jù)實(shí)際的需要選擇其中的部分或者全部單元來實(shí)現(xiàn)本實(shí)施例方案的目的。

另外，在本發(fā)明提供的實(shí)施例中的各功能單元可以集成在一個(gè)處理單元中，也可以是各個(gè)單元單獨(dú)物理存在，也可以兩個(gè)或兩個(gè)以上單元集成在一個(gè)單元中。

所述功能如果以軟件功能單元的形式實(shí)現(xiàn)并作為獨(dú)立的產(chǎn)品銷售或使用時(shí)，可以存儲(chǔ)在一個(gè)計(jì)算機(jī)可讀取存儲(chǔ)介質(zhì)中。基于這樣的理解，本發(fā)明的技術(shù)方案本質(zhì)上或者說對現(xiàn)有技術(shù)做出貢獻(xiàn)的部分或者該技術(shù)方案的部分可以以軟件產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來，該計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品存儲(chǔ)在一個(gè)存儲(chǔ)介質(zhì)中，包括若干指令用以使得一臺計(jì)算機(jī)設(shè)備(可以是個(gè)人計(jì)算機(jī)，服務(wù)器，或者網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等)執(zhí)行本發(fā)明各個(gè)實(shí)施例所述方法的全部或部分步驟。而前述的存儲(chǔ)介質(zhì)包括：U盤、移動(dòng)硬盤、只讀存儲(chǔ)器(ROM，Read-Only Memory)、隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盤等各種可以存儲(chǔ)程序代碼的介質(zhì)。

應(yīng)注意到：相似的標(biāo)號和字母在下面的附圖中表示類似項(xiàng)，因此，一旦某一項(xiàng)在一個(gè)附圖中被定義，則在隨后的附圖中不需要對其進(jìn)行進(jìn)一步定義和解釋，此外，術(shù)語“第一”、“第二”、“第三”等僅用于區(qū)分描述，而不能理解為指示或暗示相對重要性。

最后應(yīng)說明的是：以上所述實(shí)施例，僅為本發(fā)明的具體實(shí)施方式，用以說明本發(fā)明的技術(shù)方案，而非對其限制，本發(fā)明的保護(hù)范圍并不局限于此，盡管參照前述實(shí)施例對本發(fā)明進(jìn)行了詳細(xì)的說明，本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)理解：任何熟悉本技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員在本發(fā)明揭露的技術(shù)范圍內(nèi)，其依然可以對前述實(shí)施例所記載的技術(shù)方案進(jìn)行修改或可輕易想到變化，或者對其中部分技術(shù)特征進(jìn)行等同替換；而這些修改、變化或者替換，并不使相應(yīng)技術(shù)方案的本質(zhì)脫離本發(fā)明實(shí)施例技術(shù)方案的精神和范圍。都應(yīng)涵蓋在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。因此，本發(fā)明的保護(hù)范圍應(yīng)所述以權(quán)利要求的保護(hù)范圍為準(zhǔn)。