本發(fā)明涉及廣告投放技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法及系統(tǒng)。

背景技術(shù)：

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展非常迅速。當(dāng)前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)投放廣告的方式主要包括以下幾種：(1)普通因特網(wǎng)頁(yè)面廣告，是指網(wǎng)站發(fā)布商在自己的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面上顯示的各種廣告，包括文字和圖像形式的廣告，這些廣告顯示在頁(yè)面的特定位置，成為網(wǎng)頁(yè)的一部分，但是與網(wǎng)頁(yè)的主題和內(nèi)容沒(méi)有關(guān)系。(2)與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)廣告。廣告代理商可以抓取并分析網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并在網(wǎng)頁(yè)的適當(dāng)位置顯示出廣告鏈接，這些廣告與網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容有較好的相關(guān)性或針對(duì)性。(3)搜索結(jié)果頁(yè)面相關(guān)廣告，是指用戶輸入要查詢的關(guān)鍵詞后，搜索引擎產(chǎn)生一個(gè)查詢結(jié)果頁(yè)面并顯示給用戶，在該查詢結(jié)果頁(yè)面中，搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果的頭部或側(cè)部插入廣告。

目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些廣告投放系統(tǒng)，廣告主想要通過(guò)這類系統(tǒng)投放廣告通常要經(jīng)過(guò)如下操作流程：(1)設(shè)定廣告基本信息，設(shè)置廣告名稱、投放時(shí)間及鏈接地址等；(2)確定廣告展示渠道和展現(xiàn)樣式；(3)定向流量對(duì)象，設(shè)定廣告展示范圍，精準(zhǔn)定向到目標(biāo)受眾。

在第(2)點(diǎn)確定廣告展示渠道時(shí)，所述的展示渠道也可以稱為流量平臺(tái)，即廣告曝光的平臺(tái)，例如通訊工具的聊天窗口、社區(qū)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面、手機(jī)應(yīng)用程序的界面等，在廣告投放時(shí)，廣告主經(jīng)常需要將廣告在多個(gè)流量平臺(tái)上進(jìn)行投放，但是，由于不同流量平臺(tái)的用戶群體可能會(huì)有差異，因而對(duì)于廣告的轉(zhuǎn)化率可能也會(huì)有差異，造成不同流量平臺(tái)的競(jìng)價(jià)也會(huì)有差異，因而廣告主只能分別針對(duì)不同的流量平臺(tái)進(jìn)行廣告投放和出價(jià)，造成操作上的極為不便，難以保障廣告主的權(quán)益。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本發(fā)明實(shí)施例的目的是提供一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法及系統(tǒng)，以解決現(xiàn)有廣告投放系統(tǒng)針對(duì)不同流量平臺(tái)定價(jià)操作繁瑣的問(wèn)題。

本發(fā)明實(shí)施例提出一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法，包括：

獲取廣告的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)；

每隔設(shè)定時(shí)間獲取各個(gè)流量平臺(tái)的歷史點(diǎn)擊價(jià)值的數(shù)據(jù)；

將歷史點(diǎn)擊價(jià)值最高的流量平臺(tái)設(shè)置為與所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)對(duì)應(yīng)的標(biāo)桿流量平臺(tái)；

根據(jù)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)與其它各個(gè)流量平臺(tái)之間歷史點(diǎn)擊價(jià)值的比值，計(jì)算其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的調(diào)節(jié)系數(shù)；

根據(jù)所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)與所述調(diào)節(jié)系數(shù)，設(shè)置廣告在其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)。

本發(fā)明實(shí)施例還提出一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)，包括：

原始定價(jià)獲取單元，用于獲取廣告的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)；

點(diǎn)擊價(jià)值獲取單元，用于每隔設(shè)定時(shí)間獲取各個(gè)流量平臺(tái)的歷史點(diǎn)擊價(jià)值的數(shù)據(jù)；

標(biāo)桿設(shè)置單元，用于將歷史點(diǎn)擊價(jià)值最高的流量平臺(tái)設(shè)置為與所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)對(duì)應(yīng)的標(biāo)桿流量平臺(tái)；

調(diào)節(jié)系數(shù)計(jì)算單元，用于根據(jù)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)與其它各個(gè)流量平臺(tái)之間歷史點(diǎn)擊價(jià)值的比值，計(jì)算其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的調(diào)節(jié)系數(shù)；

價(jià)格均衡單元，用于根據(jù)所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)與所述調(diào)節(jié)系數(shù)，設(shè)置廣告在其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)。

相對(duì)于現(xiàn)有技術(shù)，本發(fā)明的有益效果是：本發(fā)明實(shí)施例的方法及系統(tǒng)，只需獲取一次價(jià)格信息就能自動(dòng)計(jì)算出各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格，使各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格達(dá)到均衡，保障了廣告主的權(quán)益，并且對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)須對(duì)不同流量平臺(tái)的投放效果進(jìn)行考查，大大簡(jiǎn)化了操作，進(jìn)而可以提升廣告投放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

附圖說(shuō)明

圖1為本發(fā)明實(shí)施例的一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法及系統(tǒng)的運(yùn)行環(huán)境示意圖；

圖2為本發(fā)明實(shí)施例的一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法的流程圖；

圖3為本發(fā)明實(shí)施例的另一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法的流程圖；

圖4為本發(fā)明實(shí)施例的一種對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)進(jìn)行評(píng)測(cè)的流程圖；

圖5為本發(fā)明實(shí)施例的一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)工作效果的示意圖；

圖6為本發(fā)明實(shí)施例的一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖；

圖7為本發(fā)明實(shí)施例的另一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖；

圖8為本發(fā)明實(shí)施例的一種評(píng)測(cè)單元的結(jié)構(gòu)圖；

圖9為本發(fā)明實(shí)施例的一種價(jià)格均衡單元的結(jié)構(gòu)圖。

具體實(shí)施方式

有關(guān)本發(fā)明的前述及其他技術(shù)內(nèi)容、特點(diǎn)及功效，在以下配合參考圖式的較佳實(shí)施例詳細(xì)說(shuō)明中將可清楚的呈現(xiàn)。通過(guò)具體實(shí)施方式的說(shuō)明，當(dāng)可對(duì)本發(fā)明為達(dá)成預(yù)定目的所采取的技術(shù)手段及功效得以更加深入且具體的了解，然而所附圖式僅是提供參考與說(shuō)明之用，并非用來(lái)對(duì)本發(fā)明加以限制。

本發(fā)明實(shí)施例涉及一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法及系統(tǒng)，請(qǐng)參閱圖1，其為此異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法及系統(tǒng)的運(yùn)行環(huán)境示意圖。一種服務(wù)器1200，該服務(wù)器1200包括有一個(gè)或一個(gè)以上計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)的存儲(chǔ)器120、輸入單元130、顯示單元140、一個(gè)或者一個(gè)以上處理核心的處理器180、以及電源190等部件。本領(lǐng)域技術(shù)人員可以理解，圖6中示出的服務(wù)器結(jié)構(gòu)并不構(gòu)成對(duì)終端的限定，可以包括比圖示更多或更少的部件，或者組合某些部件，或者不同的部件布置。其中：

存儲(chǔ)器120可用于存儲(chǔ)軟件程序以及模塊，處理器180通過(guò)運(yùn)行存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器120的軟件程序以及模塊，從而執(zhí)行各種功能應(yīng)用以及數(shù)據(jù)處理。存儲(chǔ)器120可主要包括存儲(chǔ)程序區(qū)和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)區(qū)，其中，存儲(chǔ)程序區(qū)可存儲(chǔ)操作系統(tǒng)、至少一個(gè)功能所需的應(yīng)用程序(比如聲音播放功能、圖像播放功能等)等；存儲(chǔ)數(shù)據(jù)區(qū)可存儲(chǔ)根據(jù)服務(wù)器1200的使用所創(chuàng)建的數(shù)據(jù)(比如音頻數(shù)據(jù)、電話本等)等。此外，存儲(chǔ)器120可以包括高速隨機(jī)存取存儲(chǔ)器，還可以包括非易失性存儲(chǔ)器，例如至少一個(gè)磁盤存儲(chǔ)器件、閃存器件、或其他易失性固態(tài)存儲(chǔ)器件。相應(yīng)地，存儲(chǔ)器120還可以包括存儲(chǔ)器控制器，以提供處理器180和輸入單元130對(duì)存儲(chǔ)器120的訪問(wèn)。

輸入單元130可用于接收輸入的數(shù)字或字符信息，以及產(chǎn)生與用戶設(shè)置以及功能控制有關(guān)的鍵盤、鼠標(biāo)、操作桿、光學(xué)或者軌跡球信號(hào)輸入。具體地，輸入單元130可包括觸敏表面131以及其他輸入設(shè)備132。觸敏表面131，也稱為觸摸顯示屏或者觸控板，可收集用戶在其上或附近的觸摸操作(比如用戶使用手指、觸筆等任何適合的物體或附件在觸敏表面131上或在觸敏表面131附近的操作)，并根據(jù)預(yù)先設(shè)定的程式驅(qū)動(dòng)相應(yīng)的連接裝置?？蛇x的，觸敏表面131可包括觸摸檢測(cè)裝置和觸摸控制器兩個(gè)部分。其中，觸摸檢測(cè)裝置檢測(cè)用戶的觸摸方位，并檢測(cè)觸摸操作帶來(lái)的信號(hào)，將信號(hào)傳送給觸摸控制器；觸摸控制器從觸摸檢測(cè)裝置上接收觸摸信息，并將它轉(zhuǎn)換成觸點(diǎn)坐標(biāo)，再送給處理器180，并能接收處理器180發(fā)來(lái)的命令并加以執(zhí)行。此外，可以采用電阻式、電容式、紅外線以及表面聲波等多種類型實(shí)現(xiàn)觸敏表面131。除了觸敏表面131，輸入單元130還可以包括其他輸入設(shè)備132。具體地，其他輸入設(shè)備132可以包括但不限于物理鍵盤、功能鍵(比如音量控制按鍵、開關(guān)按鍵等)、軌跡球、鼠標(biāo)、操作桿等中的一種或多種。

顯示單元140可用于顯示由用戶輸入的信息或提供給用戶的信息以及服務(wù)器1200的各種圖形用戶接口，這些圖形用戶接口可以由圖形、文本、圖標(biāo)、視頻和其任意組合來(lái)構(gòu)成。顯示單元140可包括顯示面板141，可選的，可以采用LCD(Liquid Crystal Display，液晶顯示器)、OLED(Organic Light-Emitting Diode,有機(jī)發(fā)光二極管)等形式來(lái)配置顯示面板141。進(jìn)一步的，觸敏表面131可覆蓋顯示面板141，當(dāng)觸敏表面131檢測(cè)到在其上或附近的觸摸操作后，傳送給處理器180以確定觸摸事件的類型，隨后處理器180根據(jù)觸摸事件的類型在顯示面板141上提供相應(yīng)的視覺(jué)輸出。雖然在圖1中，觸敏表面131與顯示面板141是作為兩個(gè)獨(dú)立的部件來(lái)實(shí)現(xiàn)輸入和輸入功能，但是在某些實(shí)施例中，可以將觸敏表面131與顯示面板141集成而實(shí)現(xiàn)輸入和輸出功能。

處理器180是服務(wù)器1200的控制中心，利用各種接口和線路連接整個(gè)服務(wù)器1200的各個(gè)部分，通過(guò)運(yùn)行或執(zhí)行存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器120內(nèi)的軟件程序和/或模塊，以及調(diào)用存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器120內(nèi)的數(shù)據(jù)，執(zhí)行服務(wù)器1200的各種功能和處理數(shù)據(jù)，從而對(duì)服務(wù)器1200進(jìn)行整體監(jiān)控。可選的，處理器180可包括一個(gè)或多個(gè)處理核心；優(yōu)選的，處理器180可集成應(yīng)用處理器和調(diào)制解調(diào)處理器，其中，應(yīng)用處理器主要處理操作系統(tǒng)、用戶界面和應(yīng)用程序等，調(diào)制解調(diào)處理器主要處理無(wú)線通信。可以理解的是，上述調(diào)制解調(diào)處理器也可以不集成到處理器180中。

服務(wù)器1200還包括給各個(gè)部件供電的電源190(比如電池)，優(yōu)選的，電源可以通過(guò)電源管理系統(tǒng)與處理器180邏輯相連，從而通過(guò)電源管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)管理充電、放電、以及功耗管理等功能。電源190還可以包括一個(gè)或一個(gè)以上的直流或交流電源、再充電系統(tǒng)、電源故障檢測(cè)電路、電源轉(zhuǎn)換器或者逆變器、電源狀態(tài)指示器等任意組件。

本發(fā)明實(shí)施例的異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法及系統(tǒng)應(yīng)用于廣告投放平臺(tái)，目的在于廣告主就同一廣告進(jìn)行多流量平臺(tái)的廣告投放時(shí)，簡(jiǎn)化廣告主的操作，并均衡不同流量平臺(tái)之間的價(jià)格，以此保障廣告主的權(quán)益。

本實(shí)施例中所述的異質(zhì)流量是指不同流量平臺(tái)上轉(zhuǎn)換效果存在差異的點(diǎn)擊量，比如一個(gè)廣告在流量平臺(tái)A和流量平臺(tái)B的轉(zhuǎn)化率不同，那么流量平臺(tái)A和流量平臺(tái)B針對(duì)這個(gè)廣告在的點(diǎn)擊量就可以稱為異質(zhì)流量。

請(qǐng)參見(jiàn)圖2，其為本發(fā)明實(shí)施例的一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法的流程圖，其包括以下步驟：

S201，獲取廣告的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)。

廣告主在向廣告投放平臺(tái)投放廣告時(shí)，會(huì)針對(duì)其要投放的廣告給出相應(yīng)的價(jià)格，而所述的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)就是廣告主在向廣告投放平臺(tái)投放廣告時(shí)所給出的價(jià)格信息。在本實(shí)施例方法后續(xù)的步驟中，原始競(jìng)價(jià)參數(shù)是作為各個(gè)流量平臺(tái)調(diào)節(jié)廣告投放價(jià)格的基準(zhǔn)，廣告在各個(gè)流量平臺(tái)上的價(jià)格原則上都不會(huì)高于原始定價(jià)，因此所述的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)優(yōu)選是廣告主針對(duì)其投放廣告所能接受的最高出價(jià)。例如，廣告主要投放廣告X，其給出的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)為10元/點(diǎn)擊，意思即為廣告主能接受的廣告X每次被點(diǎn)擊的價(jià)格最高是10元。

S202，每隔設(shè)定時(shí)間獲取各個(gè)流量平臺(tái)的歷史點(diǎn)擊價(jià)值的數(shù)據(jù)。

所述的點(diǎn)擊價(jià)值是表示廣告每次被點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化為廣告主所期望的廣告目的的值，不同的廣告，其點(diǎn)擊價(jià)值可能不同，例如app廣告的點(diǎn)擊價(jià)值是激活率，電子商務(wù)商品售賣廣告的點(diǎn)擊價(jià)值是期望下單金額，但是同一廣告在不同流量平臺(tái)投放的點(diǎn)擊價(jià)值必然相同，點(diǎn)擊價(jià)值越高，則轉(zhuǎn)化率就越高。以app廣告的點(diǎn)擊價(jià)值為例，如果廣告每被點(diǎn)擊兩次，相應(yīng)的app被激活一次，那么其點(diǎn)擊價(jià)值就是0.5。

所述的設(shè)定時(shí)間可以根據(jù)系統(tǒng)的負(fù)載或運(yùn)算能力來(lái)設(shè)定，例如5分鐘、10分鐘等。每隔設(shè)定時(shí)間就統(tǒng)計(jì)一次各個(gè)流量平臺(tái)的數(shù)據(jù)，從而可以對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。值得注意的是，第一次獲取點(diǎn)擊價(jià)值的數(shù)據(jù)時(shí)，可以采用預(yù)先設(shè)置的離線數(shù)據(jù)，隨后廣告投放平臺(tái)可以定期搜集廣告主的廣告投放效果數(shù)據(jù)，使獲取的點(diǎn)擊價(jià)值數(shù)據(jù)更加真實(shí)準(zhǔn)確，從而也使計(jì)算出的價(jià)格更合理。

S203，將歷史點(diǎn)擊價(jià)值最高的流量平臺(tái)設(shè)置為與所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)對(duì)應(yīng)的標(biāo)桿流量平臺(tái)。

將歷史點(diǎn)擊價(jià)值最高的流量平臺(tái)設(shè)置為標(biāo)桿流量平臺(tái)，也就是說(shuō)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)是廣告主所投放廣告轉(zhuǎn)化效果最好的流量平臺(tái)。比如流量平臺(tái)A、B、C的歷史點(diǎn)擊價(jià)值分別為0.5、0.2、0.1，那么流量平臺(tái)A就設(shè)置為標(biāo)桿流量平臺(tái)。

一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)桿流量平臺(tái)是不變的，但是如果有兩個(gè)流量平臺(tái)統(tǒng)計(jì)出的點(diǎn)擊價(jià)值非常接近，而隨著數(shù)據(jù)的細(xì)微變化，那么標(biāo)桿流量平臺(tái)也是有可能會(huì)發(fā)生變化。例如流量平臺(tái)A是通訊工具的聊天窗口，流量平臺(tái)B是社區(qū)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，流量平臺(tái)A和流量平臺(tái)B的廣告點(diǎn)擊價(jià)值分別為0.5和0.48，即流量平臺(tái)A是標(biāo)桿流量平臺(tái)，但是如果出現(xiàn)重大的社區(qū)新聞，導(dǎo)致流量社區(qū)網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶數(shù)突然增加，那么流量平臺(tái)B的廣告點(diǎn)擊價(jià)值可能會(huì)超過(guò)流量平臺(tái)A，從而被設(shè)置為新的標(biāo)桿流量平臺(tái)。

S204，根據(jù)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)與其它各個(gè)流量平臺(tái)之間歷史點(diǎn)擊價(jià)值的比值，計(jì)算其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的調(diào)節(jié)系數(shù)。

例如標(biāo)桿流量平臺(tái)的歷史點(diǎn)擊價(jià)值是0.5，流量平臺(tái)B和流量平臺(tái)C的歷史點(diǎn)擊價(jià)值分別為0.2和0.1，那么流量平臺(tái)B和流量平臺(tái)C的調(diào)節(jié)系數(shù)分別是0.4和0.2。

S205，根據(jù)所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)與所述調(diào)節(jié)系數(shù)，設(shè)置廣告在其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)。

例如標(biāo)桿流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的原始定價(jià)為10元/點(diǎn)擊，流量平臺(tái)B和流量平臺(tái)C的調(diào)節(jié)系數(shù)分別是0.4和0.2，那么就將流量平臺(tái)B和流量平臺(tái)C的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)分別設(shè)置為4元/點(diǎn)擊和2元/點(diǎn)擊。也就是說(shuō)，廣告在標(biāo)桿流量平臺(tái)投放時(shí)轉(zhuǎn)化率最高，比如每點(diǎn)擊兩次轉(zhuǎn)化一次，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，每轉(zhuǎn)化一次的成本就是20元，而廣告在流量平臺(tái)B和流量平臺(tái)C投放時(shí)轉(zhuǎn)化率較低，分別是每點(diǎn)擊五次轉(zhuǎn)化一次和每點(diǎn)擊十次轉(zhuǎn)化一次，如果流量平臺(tái)B和流量平臺(tái)C的價(jià)格也設(shè)定為10元/點(diǎn)擊的話，每轉(zhuǎn)化一次的成本就分別是50元和100元，會(huì)造成廣告主的成本大大增加，無(wú)法保障廣告主的權(quán)益，甚至?xí)绊懙搅髁科脚_(tái)B和流量平臺(tái)C的廣告投放量，因此通過(guò)本實(shí)施例的方法就可以將廣告在流量平臺(tái)B和流量平臺(tái)C投放時(shí)的成本同樣控制在20元，這樣就能使各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格達(dá)到均衡，保障了廣告主的權(quán)益。

從效果來(lái)看，通過(guò)本實(shí)施例的方法對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格進(jìn)行均衡后，可以得出如下關(guān)系式：

其中，cpc為廣告在除標(biāo)桿流量平臺(tái)之外的其它任意一流量平臺(tái)每次點(diǎn)擊的價(jià)格，cpc′廣告在標(biāo)桿流量平臺(tái)每次點(diǎn)擊的價(jià)格，clickvalue為廣告在除標(biāo)桿流量平臺(tái)之外的其它任意一流量平臺(tái)的點(diǎn)擊價(jià)值，clickvalue′為廣告在標(biāo)桿流量平臺(tái)的點(diǎn)擊價(jià)值。

由于cpc＝bid*ratio，因而可以得出關(guān)系式：

其中，bid為廣告在除標(biāo)桿流量平臺(tái)之外的其它任意一流量平臺(tái)投放的成本，ratio為廣告在除標(biāo)桿流量平臺(tái)之外的其它任意一流量平臺(tái)投放的計(jì)費(fèi)比(計(jì)費(fèi)比表示真實(shí)的扣費(fèi)與廣告主出價(jià)的比值)，bid′為原始定價(jià)，ratio′為廣告在標(biāo)桿流量平臺(tái)投放的計(jì)費(fèi)比。

而調(diào)節(jié)系數(shù)的最大值可以表示為：

此外，本實(shí)施例的方法，只需獲取一次價(jià)格信息就能自動(dòng)計(jì)算出各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)須對(duì)不同流量平臺(tái)的投放效果進(jìn)行考查，大大簡(jiǎn)化了操作，一定程度上可以提升廣告投放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而增加平臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)于廣告投放平臺(tái)有著深遠(yuǎn)的意義。

請(qǐng)參見(jiàn)圖3，其為本發(fā)明實(shí)施例的另一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡方法的流程圖，其包括以下步驟：

S301，獲取廣告的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)。

S302，每隔設(shè)定時(shí)間獲取各個(gè)流量平臺(tái)的歷史點(diǎn)擊價(jià)值的數(shù)據(jù)。

S303，將歷史點(diǎn)擊價(jià)值最高的流量平臺(tái)設(shè)置為與所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)對(duì)應(yīng)的標(biāo)桿流量平臺(tái)。

S304，根據(jù)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)與其它各個(gè)流量平臺(tái)之間歷史點(diǎn)擊價(jià)值的比值，計(jì)算其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的調(diào)節(jié)系數(shù)。

S305，對(duì)所述調(diào)節(jié)系數(shù)設(shè)置預(yù)設(shè)裕量，并根據(jù)所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)與設(shè)置了預(yù)設(shè)裕量的調(diào)節(jié)系數(shù)，設(shè)置廣告在其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)。

因?yàn)橥ㄟ^(guò)步驟S302獲取數(shù)據(jù)可能會(huì)有一定的時(shí)延性，以及數(shù)據(jù)也可能存在一定的波動(dòng)性，本實(shí)施例的方法為了能夠確保廣告主的收益，因而對(duì)調(diào)節(jié)系數(shù)設(shè)置一定的裕量，也即是說(shuō)，實(shí)際計(jì)算各個(gè)流量平臺(tái)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)時(shí)，在調(diào)節(jié)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上再下調(diào)一個(gè)裕量。這個(gè)裕量可以根據(jù)實(shí)際需要來(lái)設(shè)定，優(yōu)選設(shè)置為20％，例如，標(biāo)桿流量平臺(tái)的原始定價(jià)為10元/點(diǎn)擊，流量平臺(tái)B的調(diào)節(jié)系數(shù)分別是0.4，那么流量平臺(tái)B的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)為10*0.4*0.8＝3.2元/點(diǎn)擊。

S306，定時(shí)對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)經(jīng)均衡后的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)進(jìn)行評(píng)測(cè)。

其中，請(qǐng)參見(jiàn)圖4，步驟S306又可以包括：

S3061，獲取各個(gè)流量平臺(tái)的歷史數(shù)據(jù)。

S3062，根據(jù)獲取的所述歷史數(shù)據(jù)，計(jì)算在各個(gè)流量平臺(tái)所投放廣告的消耗占比(costration)和投資回報(bào)率(Return On Investment，ROI)。

在一個(gè)流量平臺(tái)上的消耗占比是指廣告在該流量平臺(tái)上的點(diǎn)擊量占到所有流量平臺(tái)點(diǎn)擊量總和的比例，比如一定時(shí)間內(nèi)廣告X在流量平臺(tái)A上的點(diǎn)擊量為80次，而相同時(shí)間內(nèi)廣告X在所有流量平臺(tái)上的點(diǎn)擊量為100次，那么廣告X在流量平臺(tái)A上的消耗占比為0.8。

所述的投資回報(bào)率表示廣告主所花費(fèi)的成本帶來(lái)的投資回報(bào)的多少，本實(shí)施例中可以理解為回報(bào)值與成本的比值，例如，假設(shè)廣告X為app廣告，其在流量平臺(tái)A上的點(diǎn)擊量為80次，每次點(diǎn)擊花費(fèi)10元，app被激活40次，即激活率為0.5，那么投資回報(bào)率＝40/800＝5％。

S3063，根據(jù)消耗占比和投資回報(bào)率對(duì)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)與其它各個(gè)流量平臺(tái)之間的投資成本進(jìn)行對(duì)比。

步驟S3063中，優(yōu)選按照以下公式進(jìn)行對(duì)比：

其中，costration_i為廣告的消耗占比，ROI_i＇為廣告在所述標(biāo)桿流量平臺(tái)上的投資回報(bào)率，所述ROI_i為廣告在與所述標(biāo)桿流量平臺(tái)對(duì)比的流量平臺(tái)上的投資回報(bào)率。

當(dāng)P大于1時(shí)，表示廣告的成本大于所述原始定價(jià)，這時(shí)需要對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)進(jìn)行再調(diào)整。反之當(dāng)P不大于1時(shí)，說(shuō)明廣告的成本不大于所述原始定價(jià)，這時(shí)說(shuō)明通過(guò)本實(shí)施例方法達(dá)到了均衡各個(gè)流量平臺(tái)出價(jià)的目的。

例如，假設(shè)廣告X在流量平臺(tái)A、流量平臺(tái)B的消耗占比分別為0.8、0.1，經(jīng)過(guò)本實(shí)施例方法均衡后，廣告X在流量平臺(tái)A、流量平臺(tái)B的投資回報(bào)率分別為5％、1％，其中流量平臺(tái)A為標(biāo)桿流量平臺(tái)，那么

P＝(0.8*1％+0.1*1％)/(0.8*5％+0.1*5％)＝0.2

P<1，說(shuō)明廣告X在流量平臺(tái)B的成本小于標(biāo)桿流量平臺(tái)的成本，也即價(jià)格均衡方案有效，可以保障廣告主的權(quán)益。

本實(shí)施例的方法，只需獲取一次價(jià)格信息就能自動(dòng)計(jì)算出各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格，使各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格達(dá)到均衡，保障了廣告主的權(quán)益，并且對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)須對(duì)不同流量平臺(tái)的投放效果進(jìn)行考查，大大簡(jiǎn)化了操作，進(jìn)而可以提升廣告投放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

本發(fā)明實(shí)施例還提出一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)，用于廣告主在一個(gè)以上流量平臺(tái)投放廣告時(shí)，實(shí)現(xiàn)不同流量平臺(tái)之間價(jià)格的均衡，請(qǐng)參見(jiàn)圖5，廣告主投放廣告時(shí)，只需要給出一個(gè)期望價(jià)格，異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)會(huì)定期地接收各個(gè)流量平臺(tái)反饋的廣告投放的效果數(shù)據(jù)，并根據(jù)廣告主的期望價(jià)格設(shè)置各個(gè)流量平臺(tái)上廣告的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)，在保證廣告投放效果的同時(shí)，節(jié)省廣告主支出的費(fèi)用，并簡(jiǎn)化了操作。

請(qǐng)參見(jiàn)圖6，其為本發(fā)明實(shí)施例的一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖，此異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)包括：原始定價(jià)獲取單元61、點(diǎn)擊價(jià)值獲取單元62、標(biāo)桿設(shè)置單元63、調(diào)節(jié)系數(shù)計(jì)算單元64及價(jià)格均衡單元65。標(biāo)桿設(shè)置單元63與點(diǎn)擊價(jià)值獲取單元62連接，調(diào)節(jié)系數(shù)計(jì)算單元64與標(biāo)桿設(shè)置單元63連接，調(diào)節(jié)系數(shù)計(jì)算單元64和原始定價(jià)獲取單元61共同連接到價(jià)格均衡單元65。

原始定價(jià)獲取單元61用于獲取廣告的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)。廣告主在向廣告投放平臺(tái)投放廣告時(shí)，會(huì)針對(duì)其要投放的廣告給出相應(yīng)的價(jià)格，而所述的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)就是廣告主給出的價(jià)格信息。在本實(shí)施例系統(tǒng)中，原始競(jìng)價(jià)參數(shù)是作為各個(gè)流量平臺(tái)調(diào)節(jié)廣告投放價(jià)格的基準(zhǔn)，廣告在各個(gè)流量平臺(tái)上的價(jià)格原則上都不會(huì)高于原始定價(jià)，因此所述的原始競(jìng)價(jià)參數(shù)優(yōu)選是廣告主針對(duì)其投放廣告所能接受的最高出價(jià)。

點(diǎn)擊價(jià)值獲取單元62用于每隔設(shè)定時(shí)間獲取各個(gè)流量平臺(tái)的歷史點(diǎn)擊價(jià)值的數(shù)據(jù)。所述的點(diǎn)擊價(jià)值是表示廣告每次被點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)化為廣告主所期望的廣告目的的值，不同的廣告，其點(diǎn)擊價(jià)值可能不同，例如app廣告的點(diǎn)擊價(jià)值是激活率，電子商務(wù)商品售賣廣告的點(diǎn)擊價(jià)值是期望下單金額，但是同一廣告在不同流量平臺(tái)投放的點(diǎn)擊價(jià)值必然相同，點(diǎn)擊價(jià)值越高，則轉(zhuǎn)化率就越高。所述的設(shè)定時(shí)間可以根據(jù)系統(tǒng)的負(fù)載或運(yùn)算能力來(lái)設(shè)定，例如5分鐘、10分鐘等。每隔設(shè)定時(shí)間就統(tǒng)計(jì)一次各個(gè)流量平臺(tái)的數(shù)據(jù)，從而可以對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。值得注意的是，第一次獲取點(diǎn)擊價(jià)值的數(shù)據(jù)時(shí)，可以采用預(yù)先設(shè)置的離線數(shù)據(jù)，隨后廣告投放平臺(tái)可以定期搜集廣告主的廣告投放效果數(shù)據(jù)，使獲取的點(diǎn)擊價(jià)值數(shù)據(jù)更加真實(shí)準(zhǔn)確，從而也使計(jì)算出的價(jià)格更合理。

標(biāo)桿設(shè)置單元63用于將歷史點(diǎn)擊價(jià)值最高的流量平臺(tái)設(shè)置為與所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)對(duì)應(yīng)的標(biāo)桿流量平臺(tái)。將歷史點(diǎn)擊價(jià)值最高的流量平臺(tái)設(shè)置為標(biāo)桿流量平臺(tái)，也就是說(shuō)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)是廣告主所投放廣告轉(zhuǎn)化效果最好的流量平臺(tái)。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)桿流量平臺(tái)是不變的，但是如果有兩個(gè)流量平臺(tái)統(tǒng)計(jì)出的點(diǎn)擊價(jià)值非常接近，而隨著數(shù)據(jù)的細(xì)微變化，那么標(biāo)桿流量平臺(tái)也是有可能會(huì)發(fā)生變化。

調(diào)節(jié)系數(shù)計(jì)算單元64用于根據(jù)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)與其它各個(gè)流量平臺(tái)之間歷史點(diǎn)擊價(jià)值的比值，計(jì)算其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的調(diào)節(jié)系數(shù)。

價(jià)格均衡單元65用于根據(jù)所述原始競(jìng)價(jià)參數(shù)與所述調(diào)節(jié)系數(shù)，設(shè)置廣告在其它各個(gè)流量平臺(tái)對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)。

從效果來(lái)看，通過(guò)本實(shí)施例的系統(tǒng)對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格進(jìn)行均衡后，可以得出如下關(guān)系式：

其中，cpc為廣告在除標(biāo)桿流量平臺(tái)之外的其它任意一流量平臺(tái)每次點(diǎn)擊的價(jià)格，cpc′廣告在標(biāo)桿流量平臺(tái)每次點(diǎn)擊的價(jià)格，clickvalue為廣告在除標(biāo)桿流量平臺(tái)之外的其它任意一流量平臺(tái)的點(diǎn)擊價(jià)值，clickvalue′為廣告在標(biāo)桿流量平臺(tái)的點(diǎn)擊價(jià)值。

由于cpc＝bid*ratio，因而可以得出關(guān)系式：

其中，bid為廣告在除標(biāo)桿流量平臺(tái)之外的其它任意一流量平臺(tái)投放的成本，ratio為廣告在除標(biāo)桿流量平臺(tái)之外的其它任意一流量平臺(tái)投放的計(jì)費(fèi)比(計(jì)費(fèi)比表示真實(shí)的扣費(fèi)與廣告主出價(jià)的比值)，bid′為原始定價(jià)，ratio′為廣告在標(biāo)桿流量平臺(tái)投放的計(jì)費(fèi)比。

而調(diào)節(jié)系數(shù)的最大值可以表示為：

此外，本實(shí)施例的系統(tǒng)，只需獲取一次價(jià)格信息就能自動(dòng)計(jì)算出各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)須對(duì)不同流量平臺(tái)的投放效果進(jìn)行考查，大大簡(jiǎn)化了操作，一定程度上可以提升廣告投放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而增加平臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入，對(duì)于廣告投放平臺(tái)有著深遠(yuǎn)的意義。

請(qǐng)參見(jiàn)圖7，其為本發(fā)明實(shí)施例的另一種異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖，與圖6的實(shí)施例相比，此異質(zhì)流量競(jìng)價(jià)參數(shù)均衡系統(tǒng)除了包括：原始定價(jià)獲取單元61、點(diǎn)擊價(jià)值獲取單元62、標(biāo)桿設(shè)置單元63、調(diào)節(jié)系數(shù)計(jì)算單元64及價(jià)格均衡單元65，還包括：評(píng)測(cè)單元66。評(píng)測(cè)單元66與價(jià)格均衡單元65相連。評(píng)測(cè)單元66用于定時(shí)對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)經(jīng)均衡后的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)進(jìn)行評(píng)測(cè)。

請(qǐng)參見(jiàn)圖8，其為本發(fā)明實(shí)施例的一種評(píng)測(cè)單元的結(jié)構(gòu)圖。此評(píng)測(cè)單元66又進(jìn)一步包括：歷史數(shù)據(jù)獲取子單元661、計(jì)算子單元662及成本評(píng)測(cè)子單元663。

歷史數(shù)據(jù)獲取子單元661用于獲取各個(gè)流量平臺(tái)的歷史數(shù)據(jù)

計(jì)算子單元662用于根據(jù)獲取的所述歷史數(shù)據(jù)，計(jì)算在各個(gè)流量平臺(tái)所投放廣告的消耗占比和投資回報(bào)率。在一個(gè)流量平臺(tái)上的消耗占比是指廣告在該流量平臺(tái)上的點(diǎn)擊量占到所有流量平臺(tái)點(diǎn)擊量總和的比例。所述的投資回報(bào)率表示廣告主所花費(fèi)的成本帶來(lái)的投資回報(bào)的多少，本實(shí)施例中可以理解為回報(bào)值與成本的比值。

成本評(píng)測(cè)子單元663用于根據(jù)消耗占比和投資回報(bào)率對(duì)所述標(biāo)桿流量平臺(tái)與其它各個(gè)流量平臺(tái)之間的投資成本進(jìn)行對(duì)比。成本評(píng)測(cè)子單元663優(yōu)選按照以下公式進(jìn)行對(duì)比：

其中，costration_i為廣告的消耗占比，ROI_i＇為廣告在所述標(biāo)桿流量平臺(tái)上的投資回報(bào)率，所述ROI_i為廣告在與所述標(biāo)桿流量平臺(tái)對(duì)比的流量平臺(tái)上的投資回報(bào)率。當(dāng)P大于1時(shí)，表示廣告的成本大于所述原始定價(jià)，這時(shí)需要對(duì)各個(gè)流量平臺(tái)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)進(jìn)行再調(diào)整。反之當(dāng)P不大于1時(shí)，說(shuō)明廣告的成本不大于所述原始定價(jià)，這時(shí)說(shuō)明通過(guò)本實(shí)施例方法達(dá)到了均衡各個(gè)流量平臺(tái)出價(jià)的目的。

此外，請(qǐng)參見(jiàn)圖9，本實(shí)施例的價(jià)格均衡單元65還進(jìn)一步包括：裕量設(shè)置子單元651。裕量設(shè)置子單元651用于對(duì)所述調(diào)節(jié)系數(shù)設(shè)置預(yù)設(shè)裕量。因?yàn)橥ㄟ^(guò)點(diǎn)擊價(jià)值獲取單元62獲取數(shù)據(jù)可能會(huì)有一定的時(shí)延性，以及數(shù)據(jù)也可能存在一定的波動(dòng)性，本實(shí)施例的系統(tǒng)為了能夠確保廣告主的收益，因而對(duì)調(diào)節(jié)系數(shù)設(shè)置一定的裕量，也即是說(shuō)，實(shí)際計(jì)算各個(gè)流量平臺(tái)的點(diǎn)擊價(jià)格參數(shù)時(shí)，在調(diào)節(jié)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上再下調(diào)一個(gè)裕量。這個(gè)裕量可以根據(jù)實(shí)際需要來(lái)設(shè)定，優(yōu)選設(shè)置為20％。

本實(shí)施例的系統(tǒng)，只需獲取一次價(jià)格信息就能自動(dòng)計(jì)算出各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格，使各個(gè)流量平臺(tái)的價(jià)格達(dá)到均衡，保障了廣告主的權(quán)益，并且對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，無(wú)須對(duì)不同流量平臺(tái)的投放效果進(jìn)行考查，大大簡(jiǎn)化了操作，進(jìn)而可以提升廣告投放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)以上的實(shí)施方式的描述，本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以清楚地了解到本發(fā)明實(shí)施例可以通過(guò)硬件實(shí)現(xiàn)，也可以借助軟件加必要的通用硬件平臺(tái)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)?；谶@樣的理解，本發(fā)明實(shí)施例的技術(shù)方案可以以軟件產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來(lái)，該軟件產(chǎn)品可以存儲(chǔ)在一個(gè)非易失性存儲(chǔ)介質(zhì)(可以是CD-ROM，U盤，移動(dòng)硬盤等)中，包括若干指令用以使得一臺(tái)計(jì)算機(jī)設(shè)備(可以是個(gè)人計(jì)算機(jī)，服務(wù)器，或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等)執(zhí)行本發(fā)明實(shí)施例各個(gè)實(shí)施場(chǎng)景所述的方法。

以上所述，僅是本發(fā)明的較佳實(shí)施例而已，并非對(duì)本發(fā)明作任何形式上的限制，雖然本發(fā)明已以較佳實(shí)施例揭露如上，然而并非用以限定本發(fā)明，任何熟悉本專業(yè)的技術(shù)人員，在不脫離本申請(qǐng)技術(shù)方案范圍內(nèi)，當(dāng)可利用上述揭示的技術(shù)內(nèi)容作出些許更動(dòng)或修飾為等同變化的等效實(shí)施例，但凡是未脫離本申請(qǐng)技術(shù)方案內(nèi)容，依據(jù)本發(fā)明的技術(shù)實(shí)質(zhì)對(duì)以上實(shí)施例所作的任何簡(jiǎn)單修改、等同變化與修飾，均仍屬于本發(fā)明技術(shù)方案的范圍內(nèi)。