使用矩陣碼采掘廣告觀看者信息相關(guān)申請案的交叉參考本專利合作條約專利申請案主張2010年12月10申請的標題為“使用矩陣碼采掘廣告觀看者信息(MiningofAdvertisementViewerInformationUsingMatrixCodes)”第12/965，645號美國申請案的優(yōu)先權(quán)，所述申請案的內(nèi)容以全文引用方式并入本文中。技術(shù)領(lǐng)域本發(fā)明大體上涉及廣告觀看者數(shù)據(jù)的采掘。更特定來說，所采掘的數(shù)據(jù)可以被顯示的矩陣碼的形式供觀看者掃描以用于收集數(shù)據(jù)。

技術(shù)實現(xiàn)要素：
在一個實施例中，一種用于收集廣告觀看者信息的方法可包括：接收攜帶電視廣告的信號；從計算機可讀存儲媒體讀取與所述廣告相關(guān)聯(lián)的觀看數(shù)據(jù)；編譯包括所述觀看數(shù)據(jù)的矩陣碼以用于包括在廣告中且供觀看者掃描；且將具有矩陣碼的廣告發(fā)射到呈現(xiàn)裝置以供顯示。舉例來說，所述觀看數(shù)據(jù)可包括與廣告在其中播出的節(jié)目相關(guān)的節(jié)目信息，且更特定來說，可包括關(guān)于廣告在節(jié)目內(nèi)的位置的信息。矩陣碼也可包括可(舉例來說)允許已使用閱讀器掃描矩陣碼的觀看者接收關(guān)于被廣告產(chǎn)品的額外信息或獎勵的廣告數(shù)據(jù)。所述觀看數(shù)據(jù)可允許收集關(guān)于廣告觀看習(xí)慣的信息。在另一實施例中，用于將廣告觀看者信息包括在矩陣碼中的系統(tǒng)可包括接收器。所述接收器可包括接收包括電視廣告的信號的輸入。所述接收器也可包括具有存儲在其中的與廣告相關(guān)聯(lián)的觀看數(shù)據(jù)及用于編譯矩陣碼以包括觀看數(shù)據(jù)的指令的計算機可讀存儲媒體。所述接收器也可包括接收廣告、從計算機可讀存儲媒體讀取觀看數(shù)據(jù)及執(zhí)行指令以編譯矩陣碼以包括所述觀看數(shù)據(jù)的處理器。所述接收器也可包括將廣告發(fā)射到呈現(xiàn)裝置的輸出。將理解，以上一般描述及以下詳細描述都是出于實例及解釋目的，且不一定限制本發(fā)明。并入在本說明書中且構(gòu)成說明書的一部分的附圖說明本發(fā)明的標的物。所述描述及圖式一起用于解釋本發(fā)明的原理。附圖說明圖1為說明用于采掘廣告觀看者數(shù)據(jù)的系統(tǒng)的圖。圖2為說明用于將廣告觀看者數(shù)據(jù)包括在廣告中的方法的流程圖，所述方法可由圖1的系統(tǒng)的全部或一部分執(zhí)行。圖3為說明用于在觀看廣告時以時間移位方式補充廣告觀看者數(shù)據(jù)的方法的流程圖，所述方法也可由圖1的系統(tǒng)的全部或一部分執(zhí)行。具體實施方式以下描述包括體現(xiàn)本發(fā)明的各種要素的樣本系統(tǒng)、方法及計算機程序產(chǎn)品。然而，應(yīng)理解，可以除本文中描述的形式之外的多種形式實踐本發(fā)明。電視廣告仍舊是制造商及服務(wù)提供商用來與公眾溝通且保持其產(chǎn)品及服務(wù)受到消費者關(guān)注的有效方式。電視廣告的成本通?；谑找暵氏到y(tǒng)。即，舉例來說，電視網(wǎng)絡(luò)可對在具有較高數(shù)目的觀看者的電視節(jié)目期間播出的電視商業(yè)廣告收取較高價格且可不能夠?qū)υ谳^少被觀看的節(jié)目期間播出的商業(yè)廣告收取同樣高的價格。在美國及世界各地，若干收視率系統(tǒng)依賴網(wǎng)絡(luò)來建立其對廣告收費的基礎(chǔ)。當(dāng)前的電視收視率系統(tǒng)基于多種形式的輸入。舉例來說，尼爾森收視率是基于來自日志、電視收視記錄儀及收視率測定器的數(shù)據(jù)收集的組合。將所述日志提供給樣本人群，所述樣本人群記錄其觀看的內(nèi)容且接著返還所述日志以將數(shù)據(jù)并入到統(tǒng)計模型中。所述日志一般限于較大的時間段，例如一節(jié)目播出小時。所述電視收視記錄儀為正在每分鐘基礎(chǔ)上監(jiān)測頻道變化及被觀看的節(jié)目的電子裝置。這些裝置也提供給樣本人群且通過(舉例來說)電話線向收視率組織提供數(shù)據(jù)。收視率測定器允許通過人口統(tǒng)計資料更完全地描繪收視率。即，雖然收視率記錄儀僅可反映一給定家庭中正觀看的內(nèi)容，但收視率測定器可能夠界定所述家庭中的何人正在觀看。雖然當(dāng)前系統(tǒng)已經(jīng)得到改善且繼續(xù)提供關(guān)于多少人正在觀看及何人正在觀看的更好的信息，但仍需要更好且更精確的信息。舉例來說，雖然所描述的當(dāng)前數(shù)據(jù)收集裝置可提供關(guān)于何人正在觀看及何時觀看的信息，但這些方法不指示某人是否在整個節(jié)目時長中都在投入地觀看節(jié)目或其觀看節(jié)目有多投入。此外，許多當(dāng)前系統(tǒng)不確定特定家庭或個人對何種類型的產(chǎn)品感興趣。本發(fā)明涉及用于收集關(guān)于主動參與電視廣告的觀看者的觀看者信息的系統(tǒng)及方法。可掃描代碼(舉例來說，條形碼或矩陣碼)可在電視商業(yè)廣告期間顯示以供觀看者掃描。在所述商業(yè)廣告中可具有以下提示：掃描矩陣碼將允許觀看者獲得關(guān)于正被廣告的產(chǎn)品的額外信息。舉例來說，觀看者可使用智能電話掃描電視屏幕上的代碼且包含在所述代碼中的信息可將其智能電話引導(dǎo)到具有被廣告的產(chǎn)品、贈券、獎勵或觀看者感興趣的其它項目的細節(jié)的網(wǎng)站。觀看者與電視節(jié)目的互動可反映出所述觀看者不僅調(diào)到一特定節(jié)目，而且還主動參與并且投入。在出于收視率或其它用途獲取信息的努力中，經(jīng)呈現(xiàn)以供觀看者掃描的代碼可含有若干條額外信息。舉例來說，所述代碼可含有關(guān)于掃描所述代碼的家庭、時間、日期、被觀看的節(jié)目或節(jié)目是以直播形式被觀看還是(舉例來說)經(jīng)由數(shù)字視頻記錄器被時間移位的信息。額外信息可包括代碼在節(jié)目中何時及何處被掃描。即，可提供關(guān)于廣告是否接近被觀看的節(jié)目的開始、中間或末尾的信息。此數(shù)據(jù)可允許內(nèi)容提供商(例如網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)星電視節(jié)目經(jīng)銷商)完善其收費實踐且更有策略地對其節(jié)目中的商業(yè)廣告定價且可進一步允許有針對性的廣告宣傳?，F(xiàn)在參考圖1，展示用于收集觀看者數(shù)據(jù)的系統(tǒng)100。如所展示，系統(tǒng)100可包括用于接收廣播電視節(jié)目的接收器102。系統(tǒng)100也可包括用于顯示廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)裝置104。系統(tǒng)100也可包括用于讀取顯示在所述呈現(xiàn)裝置上的信息的讀取器106。所述讀取器可與網(wǎng)絡(luò)108通信，所述網(wǎng)絡(luò)108由用于處理從呈現(xiàn)裝置104讀取的信息的一個或一個以上服務(wù)器110支持。接收器102可經(jīng)配置以接收攜帶廣播電視節(jié)目、節(jié)目指南、菜單或其它顯示的信號。接收器102可進一步經(jīng)配置以用于將所述顯示發(fā)射到呈現(xiàn)裝置104以供觀看。因此，舉例來說，接收器102可呈機頂盒116的形式，如所展示的衛(wèi)星系統(tǒng)的一部分包括圓盤天線112、通向機頂盒116的布線114及通向呈現(xiàn)裝置104的布線118。接收器102的其它實例可包括使用通過通向電視接收器或直接通向呈現(xiàn)裝置104的布線連接的模擬或數(shù)字天線的天線系統(tǒng)。又其它實例可包括電纜系統(tǒng)，所述電纜系統(tǒng)包括直接通向呈現(xiàn)裝置104或經(jīng)由機頂盒通向呈現(xiàn)裝置的進入電纜。在一些實施例中，接收器102可經(jīng)配置以在將顯示發(fā)射到呈現(xiàn)裝置以供觀看之前轉(zhuǎn)換、配置或以其它方式修改所述顯示。所述接收器可進一步經(jīng)配置以用于存儲及顯示節(jié)目信息。所述接收器可因此呈具有一個或一個以上處理單元120、一個或一個以上輸入122、一個或一個以上輸出124及一個或一個以上計算機可讀存儲媒體126(其可呈(但不限于)以下形式：磁性存儲媒體；光學(xué)存儲媒體；磁光存儲媒體；只讀存儲器；隨機存取存儲器；可擦除可編程存儲器；快閃存儲器；非暫時性存儲媒體；等等)的計算機類型裝置的形式。在一些實施例中，這些計算機類型元件可并入到機頂盒116中以用于接收廣播、節(jié)目指南信息、音頻及視頻流或其它信息。機頂盒116可通過一個或一個以上輸入122接收信息、處理或存儲進入信息及選擇性地將信息輸出到呈現(xiàn)裝置104以供觀看者觀看及互動。舉例來說，觀看者可選擇其希望觀看的電視頻道或從存儲在存儲媒體中的時間移位電視節(jié)目中選擇。在另一實例中，觀看者可導(dǎo)航節(jié)目指南或可輸出到呈現(xiàn)裝置104的其它系列的菜單。由處理器120執(zhí)行的指令可存儲在存儲媒體126中或通過一個或一個以上輸入122接收或既可存儲在存儲媒體126中又可通過一個或一個以上輸入122接收。機頂盒120可包括遙控128以用于與觀看者進行遠程互動。呈現(xiàn)裝置104可包括用于從接收器接收信息的一個或一個以上輸入130及用于從一個或一個以上輸入130接收信息且將所述信息發(fā)射到顯示屏、揚聲器或其它輸出134的電子裝置132。呈現(xiàn)裝置104可為電視、計算機顯示器或用于向觀看者呈現(xiàn)視覺及音頻刺激的其它裝置。讀取器106可為經(jīng)配置以從呈現(xiàn)裝置104以光學(xué)方式掃描信息的遠程裝置。如同上文描述的接收器102，讀取器106也可為具有一個或一個以上輸入、處理器、計算機可讀存儲媒體及一個或一個以上輸出的計算機類型裝置。讀取器106的輸入中的一者可包括經(jīng)配置以接收且記錄光圖樣的光學(xué)接收器。所述光學(xué)接收器可為與在數(shù)碼相機及一些移動電話中發(fā)現(xiàn)的數(shù)字光學(xué)接收器類似的數(shù)字光學(xué)接收器。在一些實施例中，讀取器106可呈個人數(shù)字助理(PDA)、便攜式計算裝置、桌上型計算機、智能電話或類似物的形式。舉例來說，讀取器106可從光學(xué)接收器接收圖像輸入且處理器可從計算機可讀存儲媒體存取用于所述圖像的處理指令。即，在一些實施例中，讀取器106可具有存儲在存儲媒體中用于解碼矩陣碼的解碼軟件。在一些實施例中，當(dāng)掃描矩陣碼時，所述軟件可包括自動運行特征。所述處理器可處理光學(xué)接收器產(chǎn)生的圖像且可遵循由對圖像的處理產(chǎn)生的額外指令。讀取器106可具有經(jīng)由無線電話網(wǎng)絡(luò)、硬接線連接、WiFi接入或另一網(wǎng)絡(luò)連接的因特網(wǎng)接入能力。在遵循由存儲媒體提供或(舉例來說)來自經(jīng)處理圖像的指令時，讀取器106可接入因特網(wǎng)108且通過與基于網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)110或其它網(wǎng)絡(luò)連接系統(tǒng)110進行互動而進行額外活動。在已描述了可在其上執(zhí)行當(dāng)前方法的系統(tǒng)100之后，現(xiàn)在參考圖2，其大體上說明用于使用矩陣碼收集廣告觀看者信息的方法200。方法200可通過圖1的系統(tǒng)100的全部或一部分執(zhí)行。所述方法也可通過其它系統(tǒng)執(zhí)行。在圖2中展示的實施例中，接收器102可接收攜帶廣告的信號(202)。如所提及，所述信號可為攜帶直播節(jié)目的電視廣播信號，或其可為攜帶節(jié)目指南或其它菜單的信號。多個操作可在接收器102內(nèi)發(fā)生且所述接收器接著可將廣告單獨地或作為節(jié)目、菜單或其它呈現(xiàn)的一部分輸出到呈現(xiàn)裝置以供觀看(226)。呈現(xiàn)裝置104可從接收器102接收廣告且除了通過揚聲器系統(tǒng)產(chǎn)生音頻信號之外還在屏幕上顯示信息。如將描述，所述廣告可包括如上文相對于圖1所描述允許觀看者使用讀取器106進行掃描的矩陣碼，且讀取器106接著可基于矩陣碼中的信息執(zhí)行功能或被指示執(zhí)行功能。在開始由接收器102執(zhí)行的實際操作之前，將提供關(guān)于廣告的額外信息，即，包括在所述廣告中的矩陣碼及所述矩陣碼中的信息。所接收到的信號可為具有并入在其中的廣告或用于廣告的空間的任何信號。所述廣告可呈中斷節(jié)目播出的商業(yè)廣告的形式。舉例來說，其它廣告可包括在節(jié)目播出期間或在觀看節(jié)目指南、菜單或可從服務(wù)提供商得到的其它顯示時滾動或以其它方式出現(xiàn)在屏幕的底部、頂部、側(cè)部或角落的橫幅廣告。又其他廣告可包括在節(jié)目播出期間存在于節(jié)目指南、菜單或其它顯示上的長期或間歇性的商標。所述廣告可包括向用戶呈現(xiàn)以供觀看及/或掃描的矩陣碼，例如QR碼。所述矩陣碼可在整個廣告時長中為可見的或其可在較短的時間周期內(nèi)出現(xiàn)。在一些實施例中，可將提示并入到廣告中，從而指示矩陣碼何時將出現(xiàn)，使得觀看者可做好掃描代碼的準備。如圖1中所描繪，示范性矩陣碼140為界定包含數(shù)據(jù)的圖案及區(qū)域的二維顯示(例如，QR碼)，其與條形碼類似。矩陣碼140可呈交替的黑色及白色元素(例如，正方形或其它幾何形狀)的形式。與典型的條形碼相比，所述顯示的二維性質(zhì)一般可允許存儲更多的數(shù)據(jù)。雖然本發(fā)明涉及使用二維矩陣碼140，但也可使用其它數(shù)據(jù)存儲/顯示圖像或系統(tǒng)。舉例來說，可使用允許數(shù)據(jù)的三維存儲的全息圖像，其可隨著時間推移而改變允許記錄及/或顯示信息的圖像?？墒褂糜糜谠陲@示中存儲信息的這些及其它方法中的每一者且其被認為包括在術(shù)語“矩陣碼”140中。本實施例中的矩陣碼140可存儲廣告數(shù)據(jù)及/或觀看數(shù)據(jù)。所述廣告數(shù)據(jù)可涉及被廣告的產(chǎn)品或服務(wù)，而所述觀看數(shù)據(jù)可關(guān)于特定廣告被何人、在何時、在何地及在何種條件下被觀看及掃描。舉例來說，所述廣告數(shù)據(jù)可包括允許讀取器106經(jīng)由因特網(wǎng)108接入對應(yīng)網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位器(URL)。所述網(wǎng)站可包括關(guān)于廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)的額外信息。舉例來說，所述額外信息可包括產(chǎn)品描述、訂購選項、樣品訂購選項、贈券或其它信息或獎勵。替代地或額外地，所述廣告數(shù)據(jù)可包括經(jīng)配置以通過讀取器106發(fā)送的預(yù)備文本消息，從而促進廣告商使用額外信息或獎勵與觀看者聯(lián)系。在其它實施例中，所述廣告數(shù)據(jù)可包括可執(zhí)行代碼，當(dāng)由讀取器106執(zhí)行時，所述可執(zhí)行代碼致使讀取器106執(zhí)行程序及執(zhí)行活動。舉例來說，所述可執(zhí)行代碼可在讀取器106上運行廣告，所述廣告與從其掃描矩陣碼的廣告相同或不同。在其它實施例中，所述可執(zhí)行代碼可在讀取器106上向觀看者呈現(xiàn)調(diào)查且可進一步存儲結(jié)果且將結(jié)果發(fā)送到廣告商。其它類型的廣告數(shù)據(jù)可包括在矩陣碼140中且可經(jīng)特定配置以慫恿電視觀看者在觀看廣告時掃描代碼。所述慫恿可借助成本節(jié)約、便利或流向掃描矩陣碼的觀看者的其它益處。所述廣告數(shù)據(jù)可由廣告商供應(yīng)。舉例來說，產(chǎn)品制造商可生產(chǎn)或已生產(chǎn)其產(chǎn)品的廣告。在生產(chǎn)廣告時，矩陣碼140及用于鼓勵觀看者掃描矩陣碼140的任何相關(guān)聯(lián)的提示、突出信息或其它特征可包括在所述廣告中。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)或其它節(jié)目提供實體匯編節(jié)目時，其可將廣告包括在其節(jié)目安排中。因此，以上系統(tǒng)中的接收器可一起接收廣告以及由廣播網(wǎng)絡(luò)提供的節(jié)目。在其它實施例中，服務(wù)提供商可協(xié)調(diào)在節(jié)目中或在節(jié)目指南或其它菜單中包括廣告。這樣(withoutmore)，所述廣告可與節(jié)目或菜單一起播出且如果被觀看者掃描，那么廣告數(shù)據(jù)可被解碼且讀取器106可根據(jù)所述廣告數(shù)據(jù)采取行動。在其它實施例中，可將廣告數(shù)據(jù)供應(yīng)到接收器102，所述接收器102可進而構(gòu)造待與廣告一起顯示的矩陣碼。即，接收器102可包括對應(yīng)于存儲在計算機可讀存儲媒體126中的已知廣告商清單的廣告數(shù)據(jù)。舉例來說，接收器102可具有存儲在數(shù)據(jù)庫中且與對應(yīng)廣告商相關(guān)聯(lián)的URL地址。當(dāng)接收器102接收包括廣告商的廣告的信號時，接收器102可以矩陣碼140覆蓋特定廣告。矩陣碼140可包括所存儲的廣告數(shù)據(jù)，例如URL地址。因此，在廣告商未向其自身的矩陣碼140供應(yīng)廣告數(shù)據(jù)的情況下，接收器102可能夠這樣做。在又其它實施例中，具有廣告數(shù)據(jù)的矩陣碼140可由電視網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)星電視服務(wù)、有線電視服務(wù)或其它電視服務(wù)商提供。如所指示，除廣告數(shù)據(jù)之外，呈現(xiàn)在呈現(xiàn)裝置104上的矩陣碼140也可包括觀看數(shù)據(jù)。所述觀看數(shù)據(jù)可包括關(guān)于賬戶持有人(例如，商業(yè)實體或家庭或所述實體或家庭內(nèi)的特定機頂盒)的信息。所述觀看數(shù)據(jù)也可包括節(jié)目指南信息，例如，與廣告相關(guān)聯(lián)的特定節(jié)目將被安排播出的頻道、日期及/或時間。在特定節(jié)目被延遲或另外未準時播出的情況下，所述節(jié)目播出的實際時間也可包括在觀看數(shù)據(jù)中。此外，可提供當(dāng)矩陣碼被掃描時發(fā)生的觀看的類型。即，矩陣碼可包括與節(jié)目是以直播形式被觀看還是以時間移位方式被觀看(例如，通過從數(shù)字視頻記錄器或其它時間移位裝置或系統(tǒng)重新播放)相關(guān)的信息。在于時間移位觀看期間掃描矩陣碼140的情況下，也可包括觀看的實際日期及時間。舉例來說，觀看類型也可包括在回顧節(jié)目指南或瀏覽其它菜單時觀看廣告。所述觀看數(shù)據(jù)也可包括關(guān)于廣告類型或被掃描的特定廣告的信息。又進一步，舉例來說，所述觀看數(shù)據(jù)可包括觀看歷史，所述觀看歷史反映在觀看者到達其在掃描矩陣碼140時所觀看的特定頻道、節(jié)目或廣告之前遵循的路徑。所述觀看歷史可包括在當(dāng)前頻道之前所觀看的頻道、花費在先前頻道中的每一者上的時間量及是否或以何種方式使用節(jié)目指南到達被觀看且與矩陣碼相關(guān)聯(lián)的頻道、節(jié)目或廣告。任何或所有此觀看數(shù)據(jù)可由機頂盒116用于構(gòu)造矩陣碼140以供與廣告一起顯示或以其它方式與廣告相關(guān)。所述觀看數(shù)據(jù)也可包括待由讀取器106執(zhí)行以允許觀看數(shù)據(jù)被發(fā)送、捕獲及存儲以供以后分析的指令。舉例來說，所述觀看數(shù)據(jù)可包括用于自動產(chǎn)生電子郵件、文本、電話呼叫或其它傳輸以將觀看數(shù)據(jù)發(fā)射到具有用于存儲觀看信息的數(shù)據(jù)庫的服務(wù)器的指令。其它指令可包括使讀取器106接入因特網(wǎng)且經(jīng)由網(wǎng)站或其它網(wǎng)絡(luò)界面將信息提供到服務(wù)器的URL信息。如上文描述，舉例來說，所述廣告數(shù)據(jù)可將讀取器106引導(dǎo)到廣告商的網(wǎng)站，且所述觀看數(shù)據(jù)可引導(dǎo)讀取器106報告觀看者信息。在一些實施例中，廣告數(shù)據(jù)及觀看數(shù)據(jù)可替代地一起操作以報告讀取器106掃描的信息。舉例來說，在一個實施例中，觀看數(shù)據(jù)可包括到用于報告服務(wù)器的網(wǎng)頁界面的URL，從而允許讀取器106去往所述報告服務(wù)器且報告觀看數(shù)據(jù)及廣告數(shù)據(jù)兩者。在此實施例中，所述報告服務(wù)器可記錄且存儲觀看數(shù)據(jù)并且基于所提供的廣告數(shù)據(jù)將讀取器106重新引導(dǎo)到廣告商的網(wǎng)站。在另一實施例中，廣告數(shù)據(jù)可包括到用于廣告商服務(wù)器的網(wǎng)頁界面的URL。所述讀取器可遵循到廣告商服務(wù)器的URL且提供觀看數(shù)據(jù)及廣告商數(shù)據(jù)兩者，且所述廣告商服務(wù)器可作用于廣告商數(shù)據(jù)，同時也將觀看數(shù)據(jù)發(fā)送到報告服務(wù)器。觀看數(shù)據(jù)可由接收器102供應(yīng)且可存儲在接收器102的計算機可讀存儲媒體126中。接收器102可與電視服務(wù)提供商(例如衛(wèi)星電視提供商或有線電視提供商)相關(guān)聯(lián)。因此，接收器102可具有存儲在其中的關(guān)于相關(guān)聯(lián)賬戶持有人及/或其位置的信息。所述信息可包括地址、年齡(例如，賬戶上的命名方的地址、年齡)、家庭類型(例如，單身、已婚、有子及/或文化人口信息)、ZIP碼及類似物。此外，每一機頂盒116可包括特定序列號或準入卡，其區(qū)分機頂盒116與和特定賬戶相關(guān)聯(lián)的其它盒116。此賬戶信息可存儲在計算機可存儲在盒116內(nèi)的計算機可讀存儲媒體126中且可用于包括在觀看數(shù)據(jù)中。接收器102可為時間啟用的，使得其可提供關(guān)于節(jié)目的時間及日期信息。所述時間信息可包括最初播放的節(jié)目的時間及日期以及節(jié)目實際被觀看的時間及日期(舉例來說，當(dāng)使用時間移位裝置時或當(dāng)節(jié)目播出被延遲時)。所述時間信息也可實現(xiàn)確定特定廣告在給定節(jié)目中的何處被展示。舉例來說，當(dāng)下午8:00的節(jié)目播出時，接收器可提供在下午8:45播出的特定廣告的信息，從而指示所述廣告在特定商業(yè)廣告區(qū)塊(舉例來說，在節(jié)目的3/4點處)期間被展示或在絕對時間(例如，山區(qū)標準時間下午8:45)處被展示。在另一實施例中，接收器102可指示特定廣告在第五個插播商業(yè)廣告或最后一個插播商業(yè)廣告期間被展示，借此允許信息收集者確定節(jié)目的哪些部分更便于使相應(yīng)廣告被觀看。接收器102也可具有跟蹤模塊，其經(jīng)配置以在特定就坐時間期間或在一系列就坐時間期間在特定機頂盒116上記錄觀看歷史且將觀看歷史存儲在計算機可讀存儲媒體126上。在替代實施例中，觀看數(shù)據(jù)或其若干部分可由電視網(wǎng)絡(luò)或其它內(nèi)容提供商提供。即，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)形成特定節(jié)目時間表時，所述網(wǎng)絡(luò)可能夠在廣告中包括或修改矩陣碼140以包括關(guān)于所述廣告的節(jié)目信息。在又其它替代方案中，電視服務(wù)提供商可提供觀看數(shù)據(jù)。在這兩個替代情形中，在播出節(jié)目之前可用的觀看數(shù)據(jù)可不包括上文描述的程度的細節(jié)。舉例來說，在播出時，網(wǎng)絡(luò)或服務(wù)提供商可不具有關(guān)于所述節(jié)目被以直播形式觀看還是被時間移位的信息。這些實體也可不具有特定觀看者的觀看歷史信息。因此，可由這些實體提供的觀看數(shù)據(jù)可受到更多的限制。當(dāng)接收器102供應(yīng)觀看數(shù)據(jù)時，接收器102可在還未具有矩陣碼140的廣告中插入矩陣碼140或其可修改已具有矩陣碼140的廣告的矩陣碼140。當(dāng)未提供矩陣碼140時，接收器102可從計算機可讀存儲媒體126讀取觀看數(shù)據(jù)、產(chǎn)生矩陣碼140且與廣告同時播出矩陣碼140以及任何提示或其它信息。此可包括在廣告期間沿著顯示器的底部、頂部、側(cè)部或角落提供橫幅，所述橫幅顯示矩陣碼且進一步指示觀看者以(舉例來說)其智能電話掃描所述代碼。當(dāng)矩陣碼140已經(jīng)提供在廣告中時，接收器102可修改或替代矩陣碼140使得其可包括觀看數(shù)據(jù)。此可涉及修改矩陣碼140使得代碼140中的廣告數(shù)據(jù)保留且觀看數(shù)據(jù)被從計算機可讀存儲媒體126讀取且被添加到矩陣碼140中。經(jīng)修改的矩陣碼140可代替最初提供的矩陣碼140而運行。在一些實施例中，接收器102可讀取矩陣碼140且產(chǎn)生包括廣告商矩陣碼140提供的廣告數(shù)據(jù)及接收器102提供的觀看數(shù)據(jù)的新矩陣碼140。接著，接收器102可將新矩陣碼140覆蓋在廣告商供應(yīng)的矩陣碼140上以向觀看者顯示。這后一種方式可允許電視服務(wù)提供商行使對通過其服務(wù)顯示的矩陣碼140的外觀及能力的更多控制。此可允許若干電視服務(wù)提供商使用專用形式的矩陣碼140。在當(dāng)提供矩陣碼140且修改矩陣碼140時或在缺少矩陣碼140且產(chǎn)生矩陣碼140時的以上情形中的每一者中，接收器102可依賴于存儲在其中的矩陣碼軟件。所述軟件可包括用于形成矩陣碼且在其中并入數(shù)據(jù)的矩陣碼形成模塊。所述軟件可進一步包括用于解碼已經(jīng)存在于節(jié)目中的矩陣碼的矩陣碼解碼軟件。所述軟件也可包括用于修改或編輯矩陣碼140以將數(shù)據(jù)添加到矩陣碼140或從矩陣碼140移除數(shù)據(jù)的矩陣碼編輯模塊。在此背景下，可更詳細地描述接收器102可在接收信號(202)與將廣告發(fā)射到呈現(xiàn)裝置226之間進行的特定操作。在接收到攜帶廣告(204)的信號之后，接收器102可在計算機可讀存儲媒體126中暫時性地存儲廣告(204)。在定位或識別廣告之后，可通過從計算機可讀存儲媒體126讀取觀看數(shù)據(jù)來編譯與廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)(206)。此可包括檢索關(guān)于接收信號的接收器的賬戶持有人信息(208)。在一些實施例中，可提供賬戶內(nèi)的機頂盒信息。即，當(dāng)接收器包括定位在家庭中的特定位置處或具有特定序列號或準入卡的機頂盒時，可檢索此信息。編譯操作也可包括檢索觀看類型(210)，例如廣告是否包括在節(jié)目中還是包括在節(jié)目指南或另一菜單內(nèi)。當(dāng)廣告的觀看類型伴隨電視節(jié)目時，可檢索額外信息，例如節(jié)目指南信息。也可檢索廣告在節(jié)目內(nèi)的位置。此可基于相對于節(jié)目的開始時間的當(dāng)前時間來確定，或通過連續(xù)監(jiān)測節(jié)目播出中的插播廣告且確定當(dāng)前廣告位于哪一個插播中或通過其它方法來確定。也可在此操作期間編譯在接收廣播時可用的其它觀看數(shù)據(jù)。舉例來說，可通過比較節(jié)目的開始時間與節(jié)目指南信息來檢索節(jié)目是否準時播出、提早播出或延遲播出?？赏ㄟ^所提及的跟蹤裝置來編譯觀看歷史(212)且當(dāng)廣告為廣播電視節(jié)目的一部分時，進入廣告可反映當(dāng)前觀看歷史導(dǎo)致對進入廣告的回顧。然而，當(dāng)廣告為菜單的一部分時，進入廣告的定時與其觀看可不對應(yīng)。即，可在不同于當(dāng)菜單被觀看者回顧的時間接收在菜單中攜帶廣告的信號。在此情形中，在觀看菜單中的廣告時可需要更新觀看歷史，這與在時間移位電視節(jié)目中觀看的廣告類似，此相對于下圖3來論述。在已編譯可用的觀看數(shù)據(jù)之后，可搜索經(jīng)定位或辨識的廣告以找到矩陣碼140或代碼(214)。取決于初始矩陣碼是否存在，接收器可通過執(zhí)行不同操作來編譯矩陣碼140(216)。舉例來說，當(dāng)初始矩陣碼存在時，接收器可通過首先使用存儲在存儲媒體上的解碼軟件模塊解碼初始矩陣碼來編譯矩陣碼140。接著，接收器102可依賴于編輯軟件模塊來修改所述初始矩陣碼以包括經(jīng)編譯的觀看數(shù)據(jù)(218)且產(chǎn)生矩陣碼140。一旦經(jīng)修改，即可將具有經(jīng)修改矩陣碼140的廣告作為經(jīng)修正的廣告暫時性地存儲(220)。在另一實例中，當(dāng)初始矩陣碼不存在時，接收器102可通過產(chǎn)生一來編譯矩陣碼140。在此實例中，接收器102可在接收器102內(nèi)搜索數(shù)據(jù)庫或經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)(例如，因特網(wǎng))搜索數(shù)據(jù)庫以找到與廣播中的廣告一致的廣告數(shù)據(jù)(222)。舉例來說，所述接收器可獲得正在廣告中被廣告的產(chǎn)品的制造商的網(wǎng)絡(luò)地址。接著，所述接收器可依賴于矩陣碼形成模塊來產(chǎn)生包括搜索到的廣告數(shù)據(jù)及經(jīng)編譯的觀看數(shù)據(jù)的矩陣碼140(224)。一旦已編譯矩陣碼140，即可使其與廣告相關(guān)聯(lián)且可將所述廣告作為經(jīng)修正的廣告暫時性地存儲(220)。在接收器102未裝備數(shù)字視頻記錄能力或其它時間移位裝置或系統(tǒng)的情形中，可將經(jīng)修正的廣告輸出到呈現(xiàn)裝置106以供觀看者觀看或潛在地供觀看者掃描。現(xiàn)在參考圖3，此處，數(shù)字視頻記錄是可用的，接收器102可在經(jīng)修正的廣告(228)在(舉例來說)操作220處被輸出到呈現(xiàn)裝置106時記錄經(jīng)修正的廣告(228)。因此，當(dāng)記錄廣告時，可使用具有存儲在其中的廣告數(shù)據(jù)及觀看數(shù)據(jù)的所包括的矩陣碼140來記錄廣告。在以后通過觀看相關(guān)聯(lián)的電視節(jié)目而觀看廣告之后，可即刻編譯與節(jié)目的時間移位相關(guān)的額外觀看數(shù)據(jù)(230)。即，可編譯時間移位的時間及日期。接著，接收器102可搜索所存儲的廣告矩陣碼140且修改所存儲的矩陣碼140以包括關(guān)于節(jié)目觀看的時間移位性質(zhì)的額外觀看數(shù)據(jù)(232)。接著，記錄器102可暫時性地存儲經(jīng)額外修正的廣告(234)且將經(jīng)修正的廣告輸出到呈現(xiàn)裝置(236)。類似地，當(dāng)在節(jié)目指南或菜單中觀看廣告時，存取所述節(jié)目指南可觸發(fā)觀看數(shù)據(jù)更新。舉例來說，可因此在每次存取節(jié)目指南或菜單時用觀看歷史信息更新包括在節(jié)目指南或菜單內(nèi)的廣告中的矩陣碼140。因此，當(dāng)觀看者掃描節(jié)目指南或菜單中的矩陣碼140時，矩陣碼140可相對于觀看歷史為當(dāng)前的，從而導(dǎo)致觀看所述特定廣告。舉例來說，當(dāng)節(jié)目指南或菜單包括一系列滾動廣告時，當(dāng)存取節(jié)目指南或菜單時更新可針對每一廣告發(fā)生，或更新可在每一廣告經(jīng)呈現(xiàn)以供觀看時發(fā)生。一旦包括矩陣碼140的廣告已被輸出到呈現(xiàn)裝置104，當(dāng)矩陣碼呈現(xiàn)在呈現(xiàn)裝置104上時觀看者即可掃描所述矩陣碼。矩陣碼140可具有存儲在其中的廣告數(shù)據(jù)及觀看數(shù)據(jù)。當(dāng)呈現(xiàn)裝置104正顯示矩陣碼140時，觀看者可引導(dǎo)讀取器106的光學(xué)接收器部分朝向呈現(xiàn)裝置104。接著，舉例來說，觀看者可通過按壓快門按鈕來致動光學(xué)接收器。讀取器106可因此捕獲矩陣碼140的圖像。在一些實施例中，觀看者可變焦讀取器、聚焦讀取器或以其它方式引導(dǎo)讀取器朝向呈現(xiàn)裝置的顯示矩陣碼的部分。如上文提及，讀取器106可包括自動運行特征，當(dāng)已捕獲矩陣碼140時，所述自動運行特征致使讀取器106開始解碼過程。在其它情形中，觀看者可在讀取器106上明確地選擇軟件且引導(dǎo)所述軟件解碼矩陣碼140的所捕獲的圖像。所述軟件可解碼所述圖像從而產(chǎn)生廣告數(shù)據(jù)及觀看數(shù)據(jù)。取決于數(shù)據(jù)的性質(zhì)，處理器可自動地遵循由廣告及/或觀看數(shù)據(jù)提供的指令。舉例來說，當(dāng)讀取器106具因特網(wǎng)連接性時，廣告數(shù)據(jù)可包括使處理器啟動網(wǎng)絡(luò)瀏覽器且瀏覽特定URL地址的指令，從而致使具有與所述廣告相關(guān)的信息的網(wǎng)站出現(xiàn)在讀取器106的顯示器上。接著，觀看者可觀看所述網(wǎng)站且根據(jù)需要與所述網(wǎng)站進行互動。所述觀看數(shù)據(jù)可包括使處理器編譯電子郵件且將所述電子郵件發(fā)送到服務(wù)器以用于收集觀看數(shù)據(jù)的指令。所述電子郵件可由所述服務(wù)器接收且來自所述電子郵件的數(shù)據(jù)可存儲在數(shù)據(jù)庫中供以后分析及研究。包括廣告數(shù)據(jù)及觀看數(shù)據(jù)的矩陣碼140可允許收集電視網(wǎng)絡(luò)或其它媒體組織所關(guān)注的類型的信息。舉例來說，所述觀看數(shù)據(jù)可對建立商業(yè)廣告費率的網(wǎng)絡(luò)有幫助。即，舉例來說，當(dāng)發(fā)現(xiàn)在節(jié)目的開始、中間、末尾或最終插播商業(yè)廣告附近存在更多的商業(yè)廣告掃描活動時，可增加將商業(yè)廣告放置在這些時隙中的費率。另一方面，所述信息對可能想要得到在被大量觀看的節(jié)目期間做廣告的打折費率的廣告商是有價值的。即，所述廣告商可提出，雖然它是一個高收視的節(jié)目，但第一個商業(yè)廣告時隙并不經(jīng)常被大量觀看，且因此，所述廣告商應(yīng)得到比所述節(jié)目期間的其它時隙低的費率。一般來說，包括在廣告中的觀看數(shù)據(jù)提供的信息的可用性可允許更多的關(guān)于電視觀眾的觀看習(xí)慣的信息及因此更多的關(guān)于播出商業(yè)電視廣告的費率的有根據(jù)的討論。此外，也可基于賬戶持有人信息使數(shù)據(jù)更完善且不僅可針對時間而且可針對(舉例來說)家庭或商業(yè)實體較少觀看電視或更少(或更多)關(guān)注電視的特定市場來裁定廣告成本。網(wǎng)絡(luò)及廣告商可取得類似的位置以試圖找到他們各自對廣告支出及廣告收費感到舒適的位置。又進一步，上文描述的實施例可允許某種水平的有針對性的廣告宣傳。即，當(dāng)特定類型的廣告被特定實體或家庭內(nèi)的觀看者共同掃描時，電視服務(wù)提供商可能夠基于所述實體賬戶號及其與特定類型的產(chǎn)品相關(guān)的被掃描的矩陣碼的歷史來裁定在被發(fā)送到所述實體或家庭的廣播中提供的廣告。在更詳細的程度上，電視服務(wù)提供商也可能夠基于與每一機頂盒相關(guān)聯(lián)的序列號或準入卡信息及特定盒的與特定類型的產(chǎn)品相關(guān)的所掃描的矩陣碼的歷史來裁定提供在實體或家庭內(nèi)的每一機頂盒上的廣告。在本發(fā)明的一些實施例中，可進一步引導(dǎo)上文描述的觀看數(shù)據(jù)朝向識別正觀看廣告的特定個人。即，雖然上文描述的觀看數(shù)據(jù)可能夠識別特定家庭或?qū)嶓w及所述家庭或?qū)嶓w內(nèi)的特定機頂盒，但上文列出的觀看數(shù)據(jù)不可完全指示哪一個特定個人正在掃描給定的矩陣碼。在本實施例中，觀看數(shù)據(jù)可包括用于搜集來自用于掃描主題矩陣碼140的讀取器106的數(shù)據(jù)的進一步采掘指令。即，觀看數(shù)據(jù)可包括使讀取器106提供其電話號碼、序列號或用于掃描矩陣碼140的特定讀取器106的其它識別符的指令。在一些實施例中，讀取器106可包括特別適于從呈現(xiàn)裝置掃描矩陣碼140的軟件且所述軟件可包括許可特征，所述許可特征允許讀取器106的用戶阻止或允許對讀取器106上的一些或所有信息的存取。舉例來說，從讀取器106檢索的信息可被添加到從矩陣碼140收集的觀看數(shù)據(jù)且在向報告服務(wù)器報告觀看數(shù)據(jù)時與所述觀看數(shù)據(jù)包括在一起。這后一個實施例可允許更完善的有針對性的廣告宣傳。即，舉例來說，讀取器106的識別符可允許電視服務(wù)商跟蹤在與所述識別符相關(guān)聯(lián)的特定個人正在觀看家庭內(nèi)的特定機頂盒時的時間。因此，服務(wù)提供商可在此特定個人通常觀看所述盒上的電視節(jié)目的時幀期間使廣告宣傳針對所述特定個人及特定機頂盒。更特定來說，舉例來說，服務(wù)提供商可在白天在臥室機頂盒上使廣告宣傳針對青少年且可在晚上(舉例來說，此時所述青少年的父母可能正在使用臥室電視)使廣告宣傳針對替代機頂盒。又進一步，當(dāng)矩陣碼被掃描且報告服務(wù)器接收到與識別符相關(guān)聯(lián)的用戶正在觀看給定機頂盒的指示時，所述服務(wù)提供商可動態(tài)地改變正被發(fā)送到特定機頂盒的廣告宣傳。這也可包括用戶在其賬戶之外觀看機頂盒(例如，當(dāng)其在另一個人的家里或在另一實體處時)的情形。此可基于以下假設(shè)：給定位置及觀看時間處的觀看者的人口統(tǒng)計信息可能與掃描廣告中的矩陣碼140的人相對一致。在又其它實施例中，具有所描述的觀看數(shù)據(jù)的矩陣碼140可允許向賬戶持有人通知正在其賬戶上被觀看的節(jié)目及廣告的類型。即，舉例來說，在父母決定的背景下，服務(wù)提供商可能夠向賬戶持有人報告矩陣碼140在給定時間從特定通道被掃描或與特定廣告相關(guān)的矩陣碼被掃描。舉例來說，這可允許賬戶持有人監(jiān)視在其實體或家庭內(nèi)被觀看的電視的類型。在本發(fā)明中，所揭示的方法可實施為可由一裝置讀取的指令組或軟件。此外，應(yīng)理解，所揭示的方法中的操作的特定次序或?qū)哟螢闃颖痉绞降膶嵗?。在其它實施例中，可重新布置所述方法中的操作的特定次序或?qū)哟?，同時保持在所揭示的標的物之內(nèi)。附屬方法權(quán)利要求以樣本次序呈現(xiàn)各種操作的要素，且不必意味著限于所呈現(xiàn)的特定次序或?qū)哟?。本發(fā)明可提供為計算機程序產(chǎn)品或軟件，所述計算機程序產(chǎn)品或軟件可包括具有存儲于其上的指令的非暫時性機器可讀媒體，所述指令可用于對計算機系統(tǒng)(或其它電子裝置)進行編程以執(zhí)行根據(jù)本發(fā)明的過程。非暫時性機器可讀媒體包括用于以機器(例如，計算機)可讀取的形式(例如，軟件、處理應(yīng)用程序)存儲信息的任何機構(gòu)。所述非暫時性機器可讀媒體可呈(但不限于)以下形式：磁性存儲媒體(例如，軟盤、盒式錄像帶等等)；光學(xué)存儲媒體(例如，CD-ROM)；磁光存儲媒體；只讀存儲器(ROM)；隨機存取存儲器(RAM)；可擦除可編程存儲器(例如，EPROM及EEPROM)；快閃存儲器等等。據(jù)信，將通過以上描述理解本發(fā)明及其許多伴隨優(yōu)勢，且將明顯的是，可在組件的形式、構(gòu)造及布置方面做出各種改變而不脫離所揭示的標的物或不犧牲所有其材料優(yōu)勢。所揭示的形式僅為解釋性的，且所附權(quán)利要求書希望涵蓋且包括此類改變。雖然已參考各種實施例描述本發(fā)明，但將理解，這些實施例是說明性的且本發(fā)明的范圍不限于這些實施例。許多變型、修改、添加及改善是可能的。更一般來說，已在背景或特定實施例的背景下描述根據(jù)本發(fā)明的實施例?？稍诒景l(fā)明的各種實施例中不同地以若干塊分離或組合功能性或以不同術(shù)語描述所述功能性。這些及其它變型、修改、添加及改善將落在如所附權(quán)利要求書中界定的本發(fā)明的范圍內(nèi)。