專利名稱：基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)技術(shù)領(lǐng)域[0001]本實(shí)用新型涉及廣播電視領(lǐng)域以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告發(fā)布系統(tǒng)，尤其涉及基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
[0002]隨著數(shù)字電視在中國的高速發(fā)展，數(shù)字電視技術(shù)為廣大觀眾帶來了全新的收視體驗(yàn)效果更清晰，節(jié)目和頻道的數(shù)量及選擇更加多樣化，給觀眾來帶全新收視體驗(yàn)的同時(shí)， 有別于傳統(tǒng)媒體廣告的新媒體廣告形式也隨之孕育而生，其廣告投放形式也有了根本的變化。[0003]也就是說，現(xiàn)有傳統(tǒng)的媒體廣告，以及隨著數(shù)字電視發(fā)展新衍生出來的新媒體廣告的投放，都是預(yù)先設(shè)定好，不管設(shè)定好的頻道或位置有沒有用戶觀看，都會定時(shí)定點(diǎn)進(jìn)行播放，使用戶產(chǎn)生被強(qiáng)迫收看的不良感覺，致使部分用戶伴隨離開行為，對于廣告公司來說，廣告的投放，都是預(yù)先談好價(jià)格和模式，以固定時(shí)間，固定模式進(jìn)行廣告的投放，不論投放效果如何，一旦確定好價(jià)格和模式，就必須定時(shí)定點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，缺乏靈活性，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域或廣播電視領(lǐng)域，也不存在對直播電視頻道的實(shí)時(shí)收視熱播排行，無法使廣告公司通過直播電視頻道的關(guān)注指數(shù)，進(jìn)行廣告投放價(jià)格的評估，更不能通過對實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，實(shí)時(shí)的、準(zhǔn)確的、靈活的制定廣告投入模式。[0004]通常情況下，這種媒體廣告的投放都是按照傳統(tǒng)的“先競標(biāo)，后制作，再投放”的流程進(jìn)行的，此種廣告投放形式存在如下缺陷[0005]1、投放模式相對固定，不能確保實(shí)際的投放效果；[0006]2、投放結(jié)點(diǎn)相對固定，固定結(jié)點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，缺乏靈活性；[0007]3、廣告價(jià)值無法通過實(shí)時(shí)競價(jià)獲得最大程度的提高。實(shí)用新型內(nèi)容[0008]本實(shí)用新型的目的在于解決上述問題，提供了一種基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視平臺相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)新媒體廣告的“實(shí)時(shí)分析、 實(shí)時(shí)競價(jià)、實(shí)時(shí)發(fā)布”，以全新的廣告投放模式為基礎(chǔ)，最大程度的提升新媒體廣告的價(jià)值， 同時(shí)使廣告投放達(dá)到最佳效果。[0009]本實(shí)用新型的技術(shù)方案為本實(shí)用新型揭示了一種基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)，包括實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置、動態(tài)廣告發(fā)布裝置、數(shù)據(jù)播發(fā)系統(tǒng)、 編碼器以及復(fù)用多工器，其中[0010]所述實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置，實(shí)時(shí)展現(xiàn)當(dāng)前的頻道或節(jié)目的收視數(shù)據(jù)信息、排行信息以及關(guān)注指數(shù)，接收競價(jià)投放；[0011]所述動態(tài)廣告發(fā)布裝置，連接所述實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置，根據(jù)競標(biāo)價(jià)將預(yù)先設(shè)置好的廣告信息進(jìn)行動態(tài)發(fā)布；[0012]所述數(shù)據(jù)播發(fā)系統(tǒng)和所述編碼器，分別連接所述動態(tài)廣告發(fā)布裝置，以傳輸流的3方式將廣告信息送到所述復(fù)用多工器。[0013]根據(jù)本實(shí)用新型的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的一實(shí)施例，所述競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)還包括收視數(shù)據(jù)分析采集端以及動態(tài)廣告發(fā)布客戶端。[0014]根據(jù)本實(shí)用新型的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的一實(shí)施例，所述動態(tài)廣告發(fā)布裝置包括排行信息處理模塊、廣告動態(tài)發(fā)布模塊、廣告信息設(shè)置模塊、競價(jià)后臺處理模塊，其中[0015]所述排行信息處理模塊，與所述收視數(shù)據(jù)分析采集端對接，獲取節(jié)目或頻道實(shí)時(shí)收視排行數(shù)據(jù)以及關(guān)注指數(shù)的參數(shù)；[0016]所述廣告信息設(shè)置模塊，用于插入廣告信息及位置排版，為視頻廣告或圖文廣告提供廣告插入支持；[0017]所述廣告動態(tài)發(fā)布模塊，根據(jù)所述排行信息處理模塊獲取到的節(jié)目或頻道的實(shí)時(shí)收視排行數(shù)據(jù)和關(guān)注指數(shù)的參數(shù)，以及所述實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置傳輸來的最高競標(biāo)價(jià)，將所述廣告信息設(shè)置模塊中的預(yù)設(shè)的符合條件的圖文廣告或視頻廣告進(jìn)行動態(tài)發(fā)布；[0018]所述競價(jià)后臺處理模塊，處理所述實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置上提供的廣告投放競標(biāo)信息，確定最終的中標(biāo)信息并提供給所述廣告動態(tài)發(fā)布模塊。[0019]根據(jù)本實(shí)用新型的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的一實(shí)施例，在所述實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置和所述動態(tài)廣告發(fā)布裝置之間設(shè)置有防火墻組件。[0020]根據(jù)本實(shí)用新型的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的一實(shí)施例，其特征在于，所述競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)安裝在模擬電視平臺之上。[0021]根據(jù)本實(shí)用新型的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的一實(shí)施例，所述競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)安裝在數(shù)字電視平臺之上。[0022]根據(jù)本實(shí)用新型的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的一實(shí)施例，所述競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)安裝在互聯(lián)網(wǎng)平臺之上。[0023]本實(shí)用新型對比現(xiàn)有技術(shù)有如下的有益效果本實(shí)用新型的方案是主要由實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置和動態(tài)廣告發(fā)布裝置兩大部分組成，其中實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置負(fù)責(zé)向廣告公司提供一個(gè)公平的新媒體廣告競價(jià)平臺，通過向廣告公司實(shí)時(shí)展現(xiàn)當(dāng)前的頻道或節(jié)目的收視數(shù)據(jù)信息、排行信息以及關(guān)注指數(shù)，由廣告公司針對相應(yīng)的新媒體廣告開展競價(jià)投放，符合條件的，價(jià)高者中標(biāo)；動態(tài)廣告發(fā)布系統(tǒng)負(fù)責(zé)根據(jù)廣告公司的競標(biāo)價(jià)，將預(yù)先設(shè)置好的廣告信息進(jìn)行對應(yīng)的動態(tài)發(fā)布，廣告發(fā)布由系統(tǒng)動態(tài)自動觸發(fā)。[0024]對比現(xiàn)有技術(shù)，本實(shí)用新型有如下的優(yōu)點(diǎn)[0025]1、本實(shí)用新型能夠針對模擬電視平臺、單向數(shù)字電視平臺、雙向數(shù)字電視平臺實(shí)時(shí)收集收視數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)分析整理成實(shí)時(shí)收視排名信息以及節(jié)目關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)，供廣告公司對廣告投放的在線價(jià)格競標(biāo)作參考。[0026]2、本實(shí)用新型的實(shí)時(shí)節(jié)目熱播排行數(shù)據(jù)來源于收視調(diào)查系統(tǒng)。但不同于普通收視調(diào)查系統(tǒng)的每天數(shù)據(jù)結(jié)算，本實(shí)用新型對廣播電視收視調(diào)查數(shù)據(jù)采集方法做了技術(shù)升級改進(jìn)，使之可以支持實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)回傳、分析，用于本實(shí)用新型的實(shí)時(shí)節(jié)目熱播排行數(shù)據(jù)以及關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)來源。[0027]3、本實(shí)用新型根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，可應(yīng)用于模擬電視用戶、普通數(shù)字電視用戶、以中間件為展現(xiàn)平臺的數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶、互聯(lián)網(wǎng)等多種領(lǐng)域，通過不同的實(shí)現(xiàn)方式，根據(jù)節(jié)目的實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)或關(guān)注指數(shù)，由競標(biāo)的廣告公司進(jìn)行在線廣告競價(jià)，再由系統(tǒng)的競價(jià)后臺處理模塊實(shí)現(xiàn)根據(jù)關(guān)注度及廣告競標(biāo)價(jià)動態(tài)發(fā)布廣告，提供了一個(gè)集實(shí)時(shí)分析、實(shí)時(shí)競價(jià)、實(shí)時(shí)發(fā)布的廣告精準(zhǔn)投放平臺，為廣告公司及運(yùn)營商提供了一個(gè)更靈活、更便捷、 更精準(zhǔn)的廣告投放平臺。


[0028]圖1示出了本實(shí)用新型的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的實(shí)施例的結(jié)構(gòu)圖。
具體實(shí)施方式
[0029]
以下結(jié)合附圖和實(shí)施例對本實(shí)用新型作進(jìn)一步的描述。[0030]圖1示出了本實(shí)用新型的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的實(shí)施例的結(jié)構(gòu)。請參見圖1，本實(shí)施例的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)包括實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置10、動態(tài)廣告發(fā)布裝置12、數(shù)據(jù)播發(fā)系統(tǒng)13、編碼器14以及復(fù)用多工器15。較佳的， 為了數(shù)據(jù)安全，還可以在實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置10和動態(tài)廣告發(fā)布裝置12之間安裝防火墻組件11。還可以在競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)中安裝收視數(shù)據(jù)分析采集端16和動態(tài)廣告發(fā)布客戶端17。[0031]實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置10實(shí)時(shí)展現(xiàn)當(dāng)前的頻道或節(jié)目的收視數(shù)據(jù)信息、排行信息以及關(guān)注指數(shù)，接收競價(jià)投放，符合條件的，價(jià)高者中標(biāo)。[0032]動態(tài)廣告發(fā)布裝置12途徑防火墻組件11連接實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置 10，根據(jù)競標(biāo)價(jià)將預(yù)先設(shè)置好的廣告信息進(jìn)行動態(tài)發(fā)布，廣告發(fā)布由系統(tǒng)動態(tài)自動觸發(fā)。[0033]動態(tài)廣告發(fā)布裝置12包括排行信息處理模塊120、廣告動態(tài)發(fā)布模塊121、廣告信息設(shè)置模塊122、競價(jià)后臺處理模塊123。[0034]排行信息處理模塊120與收視數(shù)據(jù)分析采集端16對接，獲取節(jié)目或頻道實(shí)時(shí)收視排行數(shù)據(jù)以及關(guān)注指數(shù)的參數(shù)等信息，向廣告公司提供實(shí)時(shí)在線參考。[0035]廣告信息設(shè)置模塊122用于插入廣告信息及位置排版，為廣告公司提供的視頻廣告或圖文廣告提供廣告插入支持。[0036]廣告動態(tài)發(fā)布模塊121根據(jù)排行信息處理模塊120獲取到的節(jié)目或頻道的實(shí)時(shí)收視排行數(shù)據(jù)和關(guān)注指數(shù)的參數(shù)，以及實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置10傳輸來的最高競標(biāo)價(jià)，將廣告信息設(shè)置模塊122中的預(yù)設(shè)的符合條件的圖文廣告或視頻廣告進(jìn)行動態(tài)發(fā)布。[0037]競價(jià)后臺處理模塊123處理實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置10上提供的廣告投放競標(biāo)信息，確定最終的中標(biāo)信息以及中標(biāo)價(jià)，并將中標(biāo)信息提供給廣告動態(tài)發(fā)布模塊 121，由廣告動態(tài)發(fā)布模塊121實(shí)現(xiàn)廣告信息的動態(tài)發(fā)布。[0038]數(shù)據(jù)播發(fā)系統(tǒng)13和編碼器14分別連接動態(tài)廣告發(fā)布裝置12，以傳輸流的方式將廣告信息送到復(fù)用多工器15。[0039]本實(shí)用新型的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的安裝場合有多種，可以安裝在模擬電視平臺之上，或者安裝在數(shù)字電視平臺之上，或者安裝在互聯(lián)網(wǎng)平臺之上。[0040]本實(shí)用新型的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)的運(yùn)行流程如下。[0041]首先通過收視數(shù)據(jù)分析采集端16對節(jié)目或頻道的實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)采集， 并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。[0042]然后通過排行信息處理模塊120與收視數(shù)據(jù)分析采集端16對接，獲取實(shí)時(shí)的收視排行數(shù)據(jù)以及關(guān)注指數(shù)參數(shù)等信息，作為熱播排行顯示及廣告公司在線競價(jià)的參考依據(jù)。[0043]再由廣告信息設(shè)置模塊122將廣告公司將發(fā)布的視頻廣告及圖文廣告、數(shù)據(jù)信息等預(yù)先進(jìn)行設(shè)定。[0044]之后，廣告公司以實(shí)時(shí)的收視排行數(shù)據(jù)以及關(guān)注指數(shù)參數(shù)為參考依據(jù)，在實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置10上進(jìn)行廣告投放競拍，并將競拍數(shù)據(jù)信息傳送給競價(jià)后臺處理模塊123。[0045]最后，由競價(jià)后臺處理模塊123對廣告公司進(jìn)行的實(shí)時(shí)在線競價(jià)信息進(jìn)行處理分析之后，確定最終的中標(biāo)者，傳送給動態(tài)廣告發(fā)布模塊121，由動態(tài)廣告發(fā)布模塊121將其對應(yīng)的廣告信息進(jìn)行實(shí)時(shí)動態(tài)發(fā)布。[0046]上述實(shí)施例是提供給本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來實(shí)現(xiàn)和使用本實(shí)用新型的，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員可在不脫離本實(shí)用新型的發(fā)明思想的情況下，對上述實(shí)施例做出種種修改或變化，因而本實(shí)用新型的發(fā)明范圍并不被上述實(shí)施例所限，而應(yīng)該是符合權(quán)利要求書所提到的創(chuàng)新性特征的最大范圍。
權(quán)利要求1.一種基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)，其特征在于，包括實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置、動態(tài)廣告發(fā)布裝置、數(shù)據(jù)播發(fā)系統(tǒng)、編碼器以及復(fù)用多工器，其中所述實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置，實(shí)時(shí)展現(xiàn)當(dāng)前的頻道或節(jié)目的收視數(shù)據(jù)信息、 排行信息以及關(guān)注指數(shù)，接收競價(jià)投放；所述動態(tài)廣告發(fā)布裝置，連接所述實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置；所述數(shù)據(jù)播發(fā)系統(tǒng)和所述編碼器，分別連接所述動態(tài)廣告發(fā)布裝置，以傳輸流的方式將所述動態(tài)廣告發(fā)布裝置發(fā)布的廣告信息送到所述復(fù)用多工器。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)，其特征在于， 所述競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)還包括收視數(shù)據(jù)分析采集端以及動態(tài)廣告發(fā)布客戶端。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)，其特征在于， 在所述實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置和所述動態(tài)廣告發(fā)布裝置之間設(shè)置有防火墻組件。
4.根據(jù)權(quán)利要求1 3中任一項(xiàng)所述的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)， 其特征在于，所述競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)安裝在模擬電視平臺之上。
5.根據(jù)權(quán)利要求1 3中任一項(xiàng)所述的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)， 其特征在于，所述競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)安裝在數(shù)字電視平臺之上。
6.根據(jù)權(quán)利要求1 3中任一項(xiàng)所述的基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)， 其特征在于，所述競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)安裝在互聯(lián)網(wǎng)平臺之上。
專利摘要本實(shí)用新型公開了基于實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)的競價(jià)廣告動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新媒體廣告的“實(shí)時(shí)分析、實(shí)時(shí)競價(jià)、實(shí)時(shí)發(fā)布”，以全新的廣告投放模式為基礎(chǔ)，最大程度的提升新媒體廣告的價(jià)值，同時(shí)使廣告投放達(dá)到最佳效果。其技術(shù)方案為系統(tǒng)包括實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置、動態(tài)廣告發(fā)布裝置、數(shù)據(jù)播發(fā)系統(tǒng)、編碼器以及復(fù)用多工器，其中實(shí)時(shí)在線廣告投放競價(jià)平臺裝置實(shí)時(shí)展現(xiàn)當(dāng)前的頻道或節(jié)目的收視數(shù)據(jù)信息、排行信息以及關(guān)注指數(shù)，接收競價(jià)投放；動態(tài)廣告發(fā)布裝置根據(jù)競標(biāo)價(jià)將預(yù)先設(shè)置好的廣告信息進(jìn)行動態(tài)發(fā)布；數(shù)據(jù)播發(fā)系統(tǒng)和編碼器以傳輸流的方式將廣告信息送到復(fù)用多工器。
文檔編號G06Q30/02GK202257678SQ20112022201
公開日2012年5月30日 申請日期2011年6月28日 優(yōu)先權(quán)日2011年6月28日
發(fā)明者邵丹殊 申請人:上海泓安信息科技有限公司