專利名稱：在移動設(shè)備上投放廣告的方法及裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告投放技術(shù)領(lǐng)域，具體來說，本發(fā)明涉及一種在移動設(shè)備上投放廣告的方法及裝置。
背景技術(shù)：
目前在移動設(shè)備中，開發(fā)者們開發(fā)了大量的應(yīng)用程序。這些應(yīng)用程序上均有合適的可供廣告投放的資源，其中包括時間資源和空間資源。但是由于應(yīng)用程序的數(shù)量眾多，廣告投放方式變化太大，致使廣告主不能在預(yù)算的范圍內(nèi)快速地挑選出性價比最優(yōu)的廣告資源進行廣告投放，以至于難以有針對性地對于不同條件下投放出具有沖擊力和廣泛影響力的廣告。在申請?zhí)枮镃N200910106864.0的發(fā)明專利申請中，公開了一種互聯(lián)網(wǎng)廣告投放技術(shù)，針對現(xiàn)有技術(shù)中廣告投放數(shù)量有限的缺陷，提供一種廣告投放系統(tǒng)和廣告投放方法。 廣告投放系統(tǒng)包括廣告投放器，用于查找客戶端瀏覽器所顯示網(wǎng)頁中包含的圖片，并發(fā)出所找到圖片的圖片標識；廣告服務(wù)器，與廣告投放器通信連接，用于接收圖片標識，查找圖片標識對應(yīng)的至少一個廣告標簽并發(fā)往廣告投放器；廣告投放器用于接收至少一個廣告標簽，并控制客戶端瀏覽器在每一廣告標簽對應(yīng)的圖片上顯示該廣告標簽，以及在檢測到訪問該廣告標簽的操作時，顯示該廣告標簽對應(yīng)的廣告信息。該專利申請還提供了一種廣告投放方法。利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁中的圖片來提供與圖片內(nèi)容相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，可有效增加廣告投放數(shù)量，提高廣告收視效果。上述現(xiàn)有的廣告投放模式一般都采用嵌入式的廣告投放模式，這種模式的投放廣告的方法對廣告內(nèi)容的獲取通常有兩種方式一是應(yīng)用程序在播放廣告時從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上下載相應(yīng)的廣告內(nèi)容，這樣會產(chǎn)生一定的通信費用；二是嵌入在應(yīng)用程序中，這樣廣告內(nèi)容得不到更新。類似地，廣告點擊率的上報方式通常是應(yīng)用程序即時上傳，需要產(chǎn)生相應(yīng)的通信費用。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題是使廣告主能快速地挑選出性價比最優(yōu)的廣告資源進行廣告投放，由此有針對性地對于不同條件下按時段全流量地投放出具有沖擊力和廣泛影響力的廣告。為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明提供一種在移動設(shè)備上投放廣告的方法，所述移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，所述方法包括步驟根據(jù)廣告主對廣告的投放范圍要求，搜索所述廣告資源庫，形成廣告投放目標資源表，記錄可以投放廣告的目標資源；根據(jù)所述廣告主對廣告的投放時間要求，形成廣告排期表，記錄廣告主在不同時間、不同特征的設(shè)備上的廣告投放要求；當所述移動設(shè)備向其服務(wù)器請求廣告資源時，所述服務(wù)器上的廣告調(diào)度模塊根據(jù)所述廣告投放目標資源表和廣告排期表，制定所述移動設(shè)備專屬的廣告計劃表；所述移動設(shè)備將所述廣告計劃表及相關(guān)廣告物料下載到本地廣告資料庫后，按照所述廣告計劃表進行廣告投放?？蛇x地，所述移動設(shè)備上安裝有多個應(yīng)用程序，所述廣告資源庫中收集有所述多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息以及其它參考信息?？蛇x地，所述廣告資源庫中還收集有所述移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息?？蛇x地，所述移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息包括性別、年齡、籍貫、常住地點、教育程度、工作類型或者興趣愛好?？蛇x地，所述多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息包括所述應(yīng)用程序的分類、名稱、介紹、截圖或者語言?？蛇x地，所述多個應(yīng)用程序的其它參考信息包括所述應(yīng)用程序的用戶下載量、評價數(shù)、評價等級或者評價性質(zhì)?？蛇x地，所述廣告資源庫中還收集有所述多個應(yīng)用程序上的廣告位的報價。可選地，所述廣告位的報價包括所述應(yīng)用程序開發(fā)者的自身報價和/或所述廣告平臺提供的參考報價?？蛇x地，形成所述廣告投放目標資源表包括步驟根據(jù)所述廣告主的投放預(yù)算，獲得廣告的總投放量；從所述廣告資源庫中篩選出符合所述總投放量要求的廣告資源，并結(jié)合所述廣告位的報價，對廣告投放的優(yōu)先級順序進行排名?？蛇x地，所述移動設(shè)備下載廣告計劃表的方法包括步驟所述移動設(shè)備定期在一定時間范圍內(nèi)的空閑時探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新所述廣告計劃表?？蛇x地，所述移動設(shè)備下載廣告計劃表的方法包括步驟所述移動設(shè)備在用戶指定的時間內(nèi)探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新所述廣告計劃表?？蛇x地，所述網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)包括WIFI連接、3G連接或者2G連接?？蛇x地，所述方法還包括步驟在所述廣告投放完畢之后統(tǒng)計所述廣告的點擊率并向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率?？蛇x地，向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率的時機包括每統(tǒng)計到所述廣告的一定點擊次數(shù)或者每間隔一定的時間之后?？蛇x地，向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率的網(wǎng)絡(luò)連接方式包括選擇WIFI連接、3G連接或者2G連接。相應(yīng)地，本發(fā)明還提供一種在移動設(shè)備上投放廣告的裝置，所述移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，所述裝置包括廣告投放目標資源表形成模塊，與所述廣告資源庫相連接，用于根據(jù)廣告主對廣告的投放范圍要求，搜索所述廣告資源庫，形成廣告投放目標資源表，記錄可以投放廣告的目標資源；廣告排期表形成模塊，用于根據(jù)所述廣告主對廣告的投放時間要求，形成廣告排期表，記錄廣告主在不同時間、不同特征的設(shè)備上的廣告投放要求；廣告計劃表制定模塊，分別與所述廣告投放目標資源表形成模塊和所述廣告排期表形成模塊相連接，用于當所述移動設(shè)備向其服務(wù)器請求廣告資源時，根據(jù)所述廣告投放目標資源表和廣告排期表，制定所述移動設(shè)備專屬的廣告計劃表；廣告投放模塊，與所述廣告計劃表制定模塊相連接，用于當所述移動設(shè)備將所述廣告計劃表及相關(guān)廣告物料下載到本地后，按照所述廣告計劃表進行廣告投放。可選地，所述移動設(shè)備上安裝有多個應(yīng)用程序，所述廣告資源庫中收集有所述多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息以及其它參考信息。可選地，所述廣告資源庫中還收集有所述移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息?？蛇x地，所述移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息包括性別、年齡、籍貫、常住地點、教育程度、工作類型或者興趣愛好。可選地，所述多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息包括所述應(yīng)用程序的分類、名稱、介紹、截圖或者語言。可選地，所述多個應(yīng)用程序的其它參考信息包括所述應(yīng)用程序的用戶下載量、評價數(shù)、評價等級或者評價性質(zhì)?？蛇x地，所述廣告資源庫中還收集有所述多個應(yīng)用程序上的廣告位的報價?？蛇x地，所述廣告位的報價包括所述應(yīng)用程序開發(fā)者的自身報價和/或所述廣告平臺提供的參考報價?？蛇x地，所述廣告投放目標資源表形成模塊包括廣告總投放量獲取模塊，用于根據(jù)所述廣告主的投放預(yù)算，獲得廣告的總投放量；廣告資源篩選及投放排序模塊，分別與所述廣告資源庫、所述廣告總投放量獲取模塊和所述廣告計劃表制定模塊相連接，用于從所述廣告資源庫中篩選出符合所述總投放量要求的廣告資源，并結(jié)合所述廣告位的報價，對廣告投放的優(yōu)先級順序進行排名?？蛇x地，所述移動設(shè)備下載廣告計劃表的裝置包括網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊，用于定期在一定時間范圍內(nèi)的空閑時探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；廣告計劃表下載模塊，分別與所述廣告計劃表制定模塊、所述廣告投放模塊和所述網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊相連接，用于選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新所述廣告計劃表?？蛇x地，所述移動設(shè)備下載廣告計劃表的裝置包括網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊，用于在用戶指定的時間內(nèi)探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；廣告計劃表下載模塊，分別與所述廣告計劃表制定模塊、所述廣告投放模塊和所述網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊相連接，用于選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新所述廣告計劃表?？蛇x地，所述網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)包括WIFI連接、3G連接或者2G連接。可選地，所述裝置還包括廣告點擊率統(tǒng)計及上報模塊，與所述廣告投放模塊相連接，用于在所述廣告投放完畢之后統(tǒng)計所述廣告的點擊率并向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率?？蛇x地，向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率的時機包括每統(tǒng)計到所述廣告的一定點擊次數(shù)或者每間隔一定的時間之后。
可選地，向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率的網(wǎng)絡(luò)連接方式包括選擇WIFI連接、3G連接或者2G連接。與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明具有以下優(yōu)點本發(fā)明根據(jù)廣告主對廣告投放的不同要求，制定出匹配各種廣告的投放方法，使廣告主能在預(yù)算的范圍內(nèi)對多個應(yīng)用程序進行類別劃分和/或等級評定，從而保證參與競價的應(yīng)用程序處于同一質(zhì)量水平，有助于快速地優(yōu)先挑選出性價比最優(yōu)的廣告資源進行廣告投放，由此可以有針對性地對于不同條件下按時段全流量地投放出具有沖擊力和廣泛影響力的廣告，從而達到在不影響廣告投放質(zhì)量的前提下降低廣告資源采購成本的目的。本發(fā)明在移動設(shè)備上建立一種緩存機制，盡量在網(wǎng)絡(luò)信號較好或者移動設(shè)備處于較為廉價的網(wǎng)絡(luò)連接方式時，從服務(wù)器上下載本機的廣告計劃表，以及相關(guān)廣告物料，待需要在本機上顯示廣告時再從本地緩存中調(diào)取。類似地，對于廣告效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)(包括廣告的點擊率等)，也是先將結(jié)果緩存到本地，待移動設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)條件較好或者較為廉價時統(tǒng)一向服務(wù)器提交數(shù)據(jù)，也可以定時批量向服務(wù)器提交數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的及時性。


本發(fā)明的上述的以及其他的特征、性質(zhì)和優(yōu)勢將通過下面結(jié)合附圖和實施例的描述而變得更加明顯，其中圖1示例性地示出了本發(fā)明一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的方法流程圖；圖2示例性地示出了本發(fā)明另一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的方法流程圖；圖3示例性地示出了本發(fā)明一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的裝置的結(jié)構(gòu)框圖；圖4示例性地示出了本發(fā)明另一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的裝置的結(jié)構(gòu)框圖；圖5示例性地示出了本發(fā)明另一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的裝置的結(jié)構(gòu)框圖；圖6示例性地示出了本發(fā)明另一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的裝置的結(jié)構(gòu)框圖。
具體實施例方式下面結(jié)合具體實施例和附圖對本發(fā)明作進一步說明，但不應(yīng)以此限制本發(fā)明的保護范圍。圖1示例性地示出了本發(fā)明一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的方法流程圖。 該移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，如圖所示，該方法可以包括如下步驟執(zhí)行步驟S101，根據(jù)廣告主對廣告的投放范圍要求，搜索廣告資源庫，形成廣告投放目標資源表，記錄可以投放廣告的目標資源；執(zhí)行步驟S102，根據(jù)廣告主對廣告的投放時間要求，形成廣告排期表，記錄廣告主在不同時間、不同特征的設(shè)備上的廣告投放要求；執(zhí)行步驟S103，當移動設(shè)備向其服務(wù)器請求廣告資源時，服務(wù)器上的廣告調(diào)度模塊根據(jù)廣告投放目標資源表和廣告排期表，制定移動設(shè)備專屬的廣告計劃表；執(zhí)行步驟S104，移動設(shè)備將廣告計劃表及相關(guān)廣告物料下載到本地廣告資料庫后，以本地數(shù)據(jù)庫或文件的形式保存下來，然后按照廣告計劃表進行廣告投放。即在移動設(shè)備上建立一種緩存機制，當網(wǎng)絡(luò)信號較好，或移動設(shè)備處于廉價的上網(wǎng)方式(例如WIFI連接)時，從服務(wù)器下載本機的廣告計劃表以及相關(guān)廣告物料，待需要顯示廣告時從本地緩存中調(diào)取。當移動設(shè)備上的應(yīng)用程序需要顯示廣告時，將首先從本地廣告資料庫中獲取數(shù)據(jù)。如果這些數(shù)據(jù)還在有效期內(nèi)，就直接將本地數(shù)據(jù)用于廣告顯示，從而避免了非聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下廣告無法成功顯示的問題。如果本地資料庫中的數(shù)據(jù)已經(jīng)失效，移動設(shè)備將重新向服務(wù)器請求新的廣告計劃表。由此，在某一個需要投放廣告的時刻，無論移動設(shè)備是否處于聯(lián)網(wǎng)狀況，均可同時展示投以廣告而不受聯(lián)網(wǎng)狀況的影響，擴大了廣告投放的沖擊力和影響力。對于廣告計劃表的更新方式可以有兩種主動更新方式和條件觸發(fā)更新方式。在主動更新方式中，移動設(shè)備定時檢查當前網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)。如果是免費的WIFI連接時，將即時聯(lián)絡(luò)服務(wù)器，獲取廣告計劃表更新版本變化情況，并依此更新廣告計劃表和對應(yīng)的廣告物料。如果廣告計劃表版本過舊(可設(shè)定為超過數(shù)小時到數(shù)周不等的時間)，廣告資料庫的管理程序?qū)⒁跃W(wǎng)絡(luò)連接方式的資費為主要權(quán)重，優(yōu)先選擇最經(jīng)濟合用的網(wǎng)絡(luò)連接方式下載廣告計劃表數(shù)據(jù)及相應(yīng)的廣告物料。另外，每間隔一段時間(可設(shè)定為數(shù)小時至數(shù)周不等的時間)，移動設(shè)備將統(tǒng)一向服務(wù)器匯報當前設(shè)備廣告顯示情況數(shù)據(jù)報告，以保證數(shù)據(jù)統(tǒng)計的及時性。在條件觸發(fā)更新方式中，當移動設(shè)備端首次調(diào)用本地資料庫時，它將檢查本地廣告計劃表及物料是否處于有效期內(nèi)。如果不是，將向服務(wù)器請求廣告計劃表及相關(guān)物料。當移動設(shè)備上的應(yīng)用程序需要顯示廣告時，資料庫模塊也會同時核查當前廣告計劃表的有效性，如果不符合條件，將向服務(wù)器重新請求數(shù)據(jù)。而當廣告達到一定效果時(包括但不限于展示一定次數(shù)、產(chǎn)生一次或以上點擊行為、產(chǎn)生一次或以上下載行為、產(chǎn)生一次或以上實際行動行為)，移動設(shè)備端將即時向服務(wù)器提交信息數(shù)據(jù)，以保證廣告效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確性和及時性。在本實施例中，移動設(shè)備上可以安裝有多個應(yīng)用程序，廣告資源庫中可以收集有多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息以及其它參考信息。其中，多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息可以包括應(yīng)用程序的分類、名稱、介紹、截圖或者語言，其它參考信息可以包括應(yīng)用程序的用戶下載量、評價數(shù)、評價等級或者評價性質(zhì)。綜合這些基本信息，加上人工對應(yīng)用程序感官指標(包括但不限于美觀程度、使用便利性、流暢性等)進行評定后，得出應(yīng)用程序的廣告投放類別及評級。廣告資源庫中可以還收集有移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息，包括性別、年齡、籍貫、常住地點、教育程度、工作類型或者興趣愛好。此外，廣告資源庫中可以還收集有多個應(yīng)用程序上的廣告位的報價，其包括應(yīng)用程序開發(fā)者的自身報價和/或廣告平臺提供的參考報價。這些應(yīng)用程序上的廣告資源的報價匯總到服務(wù)器中的廣告資源庫中，用于廣告投放時進行資源優(yōu)選。當需要進行廣告投放時，優(yōu)先選擇投放性價比最優(yōu)的廣告資源，從而達到不影響投放質(zhì)量的前提下降低廣告資源采購成本的目的。另外，也能有助于實現(xiàn)盡可能公平合理地進行價格比較，決定廣告投放的優(yōu)先順序。在本實施例中，形成廣告投放目標資源表可以包括步驟根據(jù)廣告主的投放預(yù)算，獲得廣告的總投放量；從廣告資源庫中篩選出符合總投放量要求的廣告資源，并結(jié)合廣告位的報價，對廣告投放的優(yōu)先級順序進行排名，形成廣告投放目標資源表。在進行廣告投放時，優(yōu)先投放同等條件下價格最低的廣告資源。如果當前價格最低的廣告資源投放量不能滿足廣告主的投放需求，則順序選擇下一個價格的投放資源。依此類推，直到廣告主所需要的廣告投放任務(wù)全部完成。在本實施例中，移動設(shè)備下載廣告計劃表的方法可以包括步驟移動設(shè)備定期在一定時間范圍內(nèi)的空閑時探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)，然后選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新廣告計劃表；或者移動設(shè)備在用戶指定的時間內(nèi)探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)，然后選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新廣告計劃表。其中，網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)可以包括WIFI連接、 3G連接或者2G連接。圖2示例性地示出了本發(fā)明另一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的方法流程圖。該移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，如圖所示，相對于圖1所示的方法，該方法可以還包括執(zhí)行步驟S105，在廣告投放完畢之后統(tǒng)計廣告的點擊率并向服務(wù)器上報廣告的點擊率。在本實施例中，對于廣告效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也是將結(jié)果先緩存到本地。向服務(wù)器上報廣告的點擊率的時機可以包括每統(tǒng)計到廣告的一定點擊次數(shù)(例如10次)或者每間隔一定的時間(例如1天)之后，待移動設(shè)備聯(lián)網(wǎng)條件好時統(tǒng)一向服務(wù)器提交數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的及時性。如果自上次提交后的一定的時間(例如1天)內(nèi)還是沒有達到一定的點擊次數(shù) (例如10次)，也提交一次。向服務(wù)器上報廣告的點擊率的網(wǎng)絡(luò)連接方式也可以包括選擇 WIFI連接、3G連接或者2G連接，優(yōu)先選擇網(wǎng)絡(luò)連接最優(yōu)惠的方式，例如首先選擇WIFI、再選擇3G、最后選擇2G。圖3示例性地示出了本發(fā)明一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的裝置的結(jié)構(gòu)框圖。該移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，如圖所示，該裝置300可以包括廣告投放目標資源表形成模塊302，與廣告資源庫301相連接，用于根據(jù)廣告主對廣告的投放范圍要求，搜索廣告資源庫301，形成廣告投放目標資源表，記錄可以投放廣告的目標資源；廣告排期表形成模塊305，用于根據(jù)廣告主對廣告的投放時間要求，形成廣告排期表，記錄廣告主在不同時間、不同特征的設(shè)備上的廣告投放要求；廣告計劃表制定模塊306，分別與廣告投放目標資源表形成模塊302和廣告排期表形成模塊305相連接，用于當移動設(shè)備向其服務(wù)器請求廣告資源時，根據(jù)廣告投放目標資源表和廣告排期表，制定移動設(shè)備專屬的廣告計劃表；廣告投放模塊307，與廣告計劃表制定模塊306相連接，用于當移動設(shè)備將廣告計劃表及相關(guān)廣告物料下載到本地后，以本地數(shù)據(jù)庫或文件的形式保存下來，然后按照廣告計劃表進行廣告投放。即在移動設(shè)備上建立一種緩存機制，當網(wǎng)絡(luò)信號較好，或移動設(shè)備處于廉價的上網(wǎng)方式(例如WIFI連接)時，從服務(wù)器下載本機的廣告計劃表以及相關(guān)廣告物料，待需要顯示廣告時從本地緩存中調(diào)取。當移動設(shè)備上的應(yīng)用程序需要顯示廣告時，將首先從本地廣告資料庫中獲取數(shù)據(jù)。如果這些數(shù)據(jù)還在有效期內(nèi)，就直接將本地數(shù)據(jù)用于廣告顯示，從而避免了非聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下廣告無法成功顯示的問題。如果本地資料庫中的數(shù)據(jù)已經(jīng)失效，移動設(shè)備將重新向服務(wù)器請求新的廣告計劃表。由此，在某一個需要投放廣告的時刻，無論移動設(shè)備是否處于聯(lián)網(wǎng)狀況，均可同時展示投以廣告而不受聯(lián)網(wǎng)狀況的影響，擴大了廣告投放的沖擊力和影響力。對于廣告計劃表的更新方式可以有兩種主動更新方式和條件觸發(fā)更新方式。在主動更新方式中，移動設(shè)備定時檢查當前網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)。如果是免費的WIFI連接時，將即時聯(lián)絡(luò)服務(wù)器，獲取廣告計劃表更新版本變化情況，并依此更新廣告計劃表和對應(yīng)的廣告物料。如果廣告計劃表版本過舊(可設(shè)定為超過數(shù)小時到數(shù)周不等的時間)，廣告資料庫的管理程序?qū)⒁跃W(wǎng)絡(luò)連接方式的資費為主要權(quán)重，優(yōu)先選擇最經(jīng)濟合用的網(wǎng)絡(luò)連接方式下載廣告計劃表數(shù)據(jù)及相應(yīng)的廣告物料。另外，每間隔一段時間(可設(shè)定為數(shù)小時至數(shù)周不等的時間)，移動設(shè)備將統(tǒng)一向服務(wù)器匯報當前設(shè)備廣告顯示情況數(shù)據(jù)報告，以保證數(shù)據(jù)統(tǒng)計的及時性。在條件觸發(fā)更新方式中，當移動設(shè)備端首次調(diào)用本地資料庫時，它將檢查本地廣告計劃表及物料是否處于有效期內(nèi)。如果不是，將向服務(wù)器請求廣告計劃表及相關(guān)物料。當移動設(shè)備上的應(yīng)用程序需要顯示廣告時，資料庫模塊也會同時核查當前廣告計劃表的有效性，如果不符合條件，將向服務(wù)器重新請求數(shù)據(jù)。而當廣告達到一定效果時(包括但不限于展示一定次數(shù)、產(chǎn)生一次或以上點擊行為、產(chǎn)生一次或以上下載行為、產(chǎn)生一次或以上實際行動行為)，移動設(shè)備端將即時向服務(wù)器提交信息數(shù)據(jù)，以保證廣告效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確性和及時性。在本實施例中，移動設(shè)備上可以安裝有多個應(yīng)用程序，廣告資源庫中可以收集有多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息以及其它參考信息。其中，多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息包括應(yīng)用程序的分類、名稱、介紹、截圖或者語言，其它參考信息包括應(yīng)用程序的用戶下載量、 評價數(shù)、評價等級或者評價性質(zhì)。綜合這些基本信息，加上人工對應(yīng)用程序感官指標(包括但不限于美觀程度、使用便利性、流暢性等)進行評定后，得出應(yīng)用程序的廣告投放類別及評級。廣告資源庫中可以還收集有移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息，包括性別、年齡、籍貫、常住地點、教育程度、工作類型或者興趣愛好。此外，廣告資源庫中可以還收集有多個應(yīng)用程序上的廣告位的報價，其包括應(yīng)用程序開發(fā)者的自身報價和/或廣告平臺提供的參考報價。這些應(yīng)用程序上的廣告資源的報價匯總到服務(wù)器中的廣告資源庫中，用于廣告投放時進行資源優(yōu)選。當需要進行廣告投放時，優(yōu)先選擇投放性價比最優(yōu)的廣告資源，從而達到不影響投放質(zhì)量的前提下降低廣告資源采購成本的目的。另外，也能有助于實現(xiàn)盡可能公平合理地進行價格比較，決定廣告投放的優(yōu)先順序。在本實施例中，廣告投放目標資源表形成模塊302可以包括廣告總投放量獲取模塊303，用于根據(jù)廣告主的投放預(yù)算，獲得廣告的總投放量；
廣告資源篩選及投放排序模塊304，分別與廣告資源庫301、廣告總投放量獲取模塊303和廣告計劃表制定模塊306相連接，用于從廣告資源庫301中篩選出符合總投放量要求的廣告資源，并結(jié)合廣告位的報價，對廣告投放的優(yōu)先級順序進行排名。在進行廣告投放時，優(yōu)先投放同等條件下價格最低的廣告資源。如果當前價格最低的廣告資源投放量不能滿足廣告主的投放需求，則順序選擇下一個價格的投放資源。依此類推，直到廣告主所需要的廣告投放任務(wù)全部完成。圖4示例性地示出了本發(fā)明另一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的裝置的結(jié)構(gòu)框圖，在本實施例中，本裝置300中供移動設(shè)備下載廣告計劃表的裝置可以包括網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊308，用于定期在一定時間范圍內(nèi)的空閑時或者在用戶指定的時間內(nèi)探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；廣告計劃表下載模塊309，分別與廣告計劃表制定模塊306、廣告投放模塊307和網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊308相連接，用于選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新廣告計劃表。其中，網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)可以包括WIFI連接、3G連接或者2G連接。圖5或圖6示例性地示出了本發(fā)明另一個實施例的在移動設(shè)備上投放廣告的裝置的結(jié)構(gòu)框圖。該移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，如圖所示，相對于圖3或圖4所示的裝置，該裝置300可以還包括廣告點擊率統(tǒng)計及上報模塊310，與廣告投放模塊307或者與廣告計劃表下載模塊309相連接，用于在廣告投放完畢之后統(tǒng)計廣告的點擊率并向服務(wù)器上報廣告的點擊率。在本實施例中，對于廣告效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也是將結(jié)果先緩存到本地。向服務(wù)器上報廣告的點擊率的時機可以包括每統(tǒng)計到廣告的一定點擊次數(shù)(例如10次)或者每間隔一定的時間(例如1天)之后，待移動設(shè)備聯(lián)網(wǎng)條件好時統(tǒng)一向服務(wù)器提交數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的及時性。如果自上次提交后的一定的時間(例如1天)內(nèi)還是沒有達到一定的點擊次數(shù) (例如10次)，也提交一次。向服務(wù)器上報廣告的點擊率的網(wǎng)絡(luò)連接方式也可以包括選擇 WIFI連接、3G連接或者2G連接，優(yōu)先選擇網(wǎng)絡(luò)連接最優(yōu)惠的方式，例如首先選擇WIFI、再選擇3G、最后選擇2G。本發(fā)明根據(jù)廣告主對廣告投放的不同要求，制定出匹配各種廣告的投放方法，使廣告主能在預(yù)算的范圍內(nèi)對多個應(yīng)用程序進行類別劃分和/或等級評定，從而保證參與競價的應(yīng)用程序處于同一質(zhì)量水平，有助于快速地優(yōu)先挑選出性價比最優(yōu)的廣告資源進行廣告投放，由此可以有針對性地對于不同條件下按時段全流量地投放出具有沖擊力和廣泛影響力的廣告，從而達到在不影響廣告投放質(zhì)量的前提下降低廣告資源采購成本的目的。本發(fā)明在移動設(shè)備上建立一種緩存機制，盡量在網(wǎng)絡(luò)信號較好或者移動設(shè)備處于較為廉價的網(wǎng)絡(luò)連接方式時，從服務(wù)器上下載本機的廣告計劃表，以及相關(guān)廣告物料，待需要在本機上顯示廣告時再從本地緩存中調(diào)取。類似地，對于廣告效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)(包括廣告的點擊率等)，也是先將結(jié)果緩存到本地，待移動設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)條件較好或者較為廉價時統(tǒng)一向服務(wù)器提交數(shù)據(jù)，也可以定時批量向服務(wù)器提交數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的及時性。本發(fā)明雖然以較佳實施例公開如上，但其并不是用來限定本發(fā)明，任何本領(lǐng)域技術(shù)人員在不脫離本發(fā)明的精神和范圍內(nèi)，都可以做出可能的變動和修改，因此本發(fā)明的保護范圍應(yīng)當以本發(fā)明權(quán)利要求所界定的范圍為準。
權(quán)利要求
1.一種在移動設(shè)備上投放廣告的方法，所述移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，所述方法包括步驟根據(jù)廣告主對廣告的投放范圍要求，搜索所述廣告資源庫，形成廣告投放目標資源表， 記錄可以投放廣告的目標資源；根據(jù)所述廣告主對廣告的投放時間要求，形成廣告排期表，記錄廣告主在不同時間、不同特征的設(shè)備上的廣告投放要求；當所述移動設(shè)備向其服務(wù)器請求廣告資源時，所述服務(wù)器上的廣告調(diào)度模塊根據(jù)所述廣告投放目標資源表和廣告排期表，制定所述移動設(shè)備專屬的廣告計劃表；所述移動設(shè)備將所述廣告計劃表及相關(guān)廣告物料下載到本地廣告資料庫后，按照所述廣告計劃表進行廣告投放。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述移動設(shè)備上安裝有多個應(yīng)用程序，所述廣告資源庫中收集有所述多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息以及其它參考信肩、ο
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述廣告資源庫中還收集有所述移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息包括性別、年齡、籍貫、常住地點、教育程度、工作類型或者興趣愛好。
5.根據(jù)權(quán)利要求2所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息包括所述應(yīng)用程序的分類、名稱、介紹、截圖或者語言。
6.根據(jù)權(quán)利要求2或5所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述多個應(yīng)用程序的其它參考信息包括所述應(yīng)用程序的用戶下載量、評價數(shù)、評價等級或者評價性質(zhì)。
7.根據(jù)權(quán)利要求2或3所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述廣告資源庫中還收集有所述多個應(yīng)用程序上的廣告位的報價。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述廣告位的報價包括所述應(yīng)用程序開發(fā)者的自身報價和/或所述廣告平臺提供的參考報價。
9.根據(jù)權(quán)利要求7所述的投放廣告的方法，其特征在于，形成所述廣告投放目標資源表包括步驟根據(jù)所述廣告主的投放預(yù)算，獲得廣告的總投放量；從所述廣告資源庫中篩選出符合所述總投放量要求的廣告資源，并結(jié)合所述廣告位的報價，對廣告投放的優(yōu)先級順序進行排名。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述移動設(shè)備下載廣告計劃表的方法包括步驟所述移動設(shè)備定期在一定時間范圍內(nèi)的空閑時探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新所述廣告計劃表。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述移動設(shè)備下載廣告計劃表的方法包括步驟所述移動設(shè)備在用戶指定的時間內(nèi)探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新所述廣告計劃表。
12.根據(jù)權(quán)利要求10或11所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)包括WIFI連接、3G連接或者2G連接。
13.根據(jù)權(quán)利要求1所述的投放廣告的方法，其特征在于，所述方法還包括步驟在所述廣告投放完畢之后統(tǒng)計所述廣告的點擊率并向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率。
14.根據(jù)權(quán)利要求13所述的投放廣告的方法，其特征在于，向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率的時機包括每統(tǒng)計到所述廣告的一定點擊次數(shù)或者每間隔一定的時間之后。
15.根據(jù)權(quán)利要求13或14所述的投放廣告的方法，其特征在于，向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率的網(wǎng)絡(luò)連接方式包括選擇WIFI連接、3G連接或者2G連接。
16.一種在移動設(shè)備上投放廣告的裝置，所述移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，所述裝置包括廣告投放目標資源表形成模塊，與所述廣告資源庫相連接，用于根據(jù)廣告主對廣告的投放范圍要求，搜索所述廣告資源庫，形成廣告投放目標資源表，記錄可以投放廣告的目標資源；廣告排期表形成模塊，用于根據(jù)所述廣告主對廣告的投放時間要求，形成廣告排期表， 記錄廣告主在不同時間、不同特征的設(shè)備上的廣告投放要求；廣告計劃表制定模塊，分別與所述廣告投放目標資源表形成模塊和所述廣告排期表形成模塊相連接，用于當所述移動設(shè)備向其服務(wù)器請求廣告資源時，根據(jù)所述廣告投放目標資源表和廣告排期表，制定所述移動設(shè)備專屬的廣告計劃表；廣告投放模塊，與所述廣告計劃表制定模塊相連接，用于當所述移動設(shè)備將所述廣告計劃表及相關(guān)廣告物料下載到本地后，按照所述廣告計劃表進行廣告投放。
17.根據(jù)權(quán)利要求16所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述移動設(shè)備上安裝有多個應(yīng)用程序，所述廣告資源庫中收集有所述多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息以及其它參考信肩、ο
18.根據(jù)權(quán)利要求17所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述廣告資源庫中還收集有所述移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息。
19.根據(jù)權(quán)利要求18所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述移動設(shè)備的使用者的相關(guān)信息包括性別、年齡、籍貫、常住地點、教育程度、工作類型或者興趣愛好。
20.根據(jù)權(quán)利要求17所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述多個應(yīng)用程序的自身相關(guān)信息包括所述應(yīng)用程序的分類、名稱、介紹、截圖或者語言。
21.根據(jù)權(quán)利要求17或20所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述多個應(yīng)用程序的其它參考信息包括所述應(yīng)用程序的用戶下載量、評價數(shù)、評價等級或者評價性質(zhì)。
22.根據(jù)權(quán)利要求17或18所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述廣告資源庫中還收集有所述多個應(yīng)用程序上的廣告位的報價。
23.根據(jù)權(quán)利要求22所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述廣告位的報價包括所述應(yīng)用程序開發(fā)者的自身報價和/或所述廣告平臺提供的參考報價。
24.根據(jù)權(quán)利要求22所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述廣告投放目標資源表形成模塊包括廣告總投放量獲取模塊，用于根據(jù)所述廣告主的投放預(yù)算，獲得廣告的總投放量；廣告資源篩選及投放排序模塊，分別與所述廣告資源庫、所述廣告總投放量獲取模塊和所述廣告計劃表制定模塊相連接，用于從所述廣告資源庫中篩選出符合所述總投放量要求的廣告資源，并結(jié)合所述廣告位的報價，對廣告投放的優(yōu)先級順序進行排名。
25.根據(jù)權(quán)利要求16所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述移動設(shè)備下載廣告計劃表的裝置包括網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊，用于定期在一定時間范圍內(nèi)的空閑時探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；廣告計劃表下載模塊，分別與所述廣告計劃表制定模塊、所述廣告投放模塊和所述網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊相連接，用于選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新所述廣告計劃表。
26.根據(jù)權(quán)利要求16所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述移動設(shè)備下載廣告計劃表的裝置包括網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊，用于在用戶指定的時間內(nèi)探測網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)；廣告計劃表下載模塊，分別與所述廣告計劃表制定模塊、所述廣告投放模塊和所述網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)探測模塊相連接，用于選定網(wǎng)絡(luò)連接方式，下載或者更新所述廣告計劃表。
27.根據(jù)權(quán)利要求25或沈所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài)包括WIFI連接、3G連接或者2G連接。
28.根據(jù)權(quán)利要求16所述的投放廣告的裝置，其特征在于，所述裝置還包括廣告點擊率統(tǒng)計及上報模塊，與所述廣告投放模塊相連接，用于在所述廣告投放完畢之后統(tǒng)計所述廣告的點擊率并向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率。
29.根據(jù)權(quán)利要求觀所述的投放廣告的裝置，其特征在于，向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率的時機包括每統(tǒng)計到所述廣告的一定點擊次數(shù)或者每間隔一定的時間之后。
30.根據(jù)權(quán)利要求觀或四所述的投放廣告的裝置，其特征在于，向所述服務(wù)器上報所述廣告的點擊率的網(wǎng)絡(luò)連接方式包括選擇WIFI連接、3G連接或者2G連接。
全文摘要
本發(fā)明提供一種在移動設(shè)備上投放廣告的方法，移動設(shè)備的廣告平臺上儲存有廣告資源庫，包括步驟根據(jù)廣告主對廣告的投放范圍要求，搜索廣告資源庫，形成廣告投放目標資源表，記錄可以投放廣告的目標資源；根據(jù)廣告主對廣告的投放時間要求，形成廣告排期表，記錄廣告主在不同時間、不同特征的設(shè)備上的廣告投放要求；當移動設(shè)備向其服務(wù)器請求廣告資源時，服務(wù)器上的廣告調(diào)度模塊根據(jù)廣告投放目標資源表和廣告排期表，制定移動設(shè)備專屬的廣告計劃表；移動設(shè)備將廣告計劃表及相關(guān)廣告物料下載到本地廣告資料庫后，按照廣告計劃表進行廣告投放。相應(yīng)地，本發(fā)明還提供一種在移動設(shè)備上投放廣告的裝置。本發(fā)明對于不同條件下按時段全流量地投放廣告。
文檔編號G06Q30/02GK102567894SQ201010621299
公開日2012年7月11日 申請日期2010年12月31日 優(yōu)先權(quán)日2010年12月31日
發(fā)明者唐焱, 張立川 申請人:上海博泰悅臻電子設(shè)備制造有限公司