專利名稱：用于操作因特網(wǎng)廣告媒體市場的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及對因特網(wǎng)廣告的管理和傳送，更具體地，涉及管理這 樣的市場，即，其中因特網(wǎng)廣告請求的制作者和消費(fèi)者可以根據(jù)動態(tài)
的市場價格購買和出售多組(即，多桶(bucket))這些請求。
背景技術(shù)：
在線廣告請求清單(inventory)的標(biāo)準(zhǔn)制作者是發(fā)布方。發(fā)布方 擁有或操作用戶使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器訪問的網(wǎng)站，并且在可加入廣告的頁 面上分配空間。在線廣告請求清單的消費(fèi)者是廣告客戶。廣告客戶在 線地提供產(chǎn)品或服務(wù)，并制造用于這些提供物的、他們想要展示給因 特網(wǎng)用戶的廣告。然后這些廣告被加入發(fā)布方的頁面，以使用戶在瀏 覽時能夠看到廣告。單獨(dú)的用戶每次瀏覽含有用于廣告的預(yù)分配空間 的發(fā)布方頁面時，便將用來傳送廣告以填充所述分配空間的廣告請求 發(fā)送至廣告服務(wù)器，或者通過用戶的瀏覽器，或者通過發(fā)布方。
發(fā)布方能夠預(yù)先預(yù)測在給定的一天或一個月內(nèi)，用戶將瀏覽(或 者請求查看)發(fā)布方站點(diǎn)上的一個頁面大約多少次。通過將該預(yù)測與 已經(jīng)為廣告留出哪些廣告空間的知識相結(jié)合，發(fā)布方便能夠估計(jì)出在 給定的一段時間內(nèi)有多少廣告將向訪問他們頁面的用戶示出。該估計(jì) 的精確性取決于以下因素，如發(fā)布方、其用戶頁面查看的通常容量、 用戶庫(user base)的行為沖莫式、分析的粒度(granularity),以及用 作行為度量的其它因素。因?yàn)榘l(fā)布方對允許其部分頁面被填充廣告而 收費(fèi)，因此可將待示出的未來廣告的這種估計(jì)認(rèn)為是該發(fā)布方擁有的 資產(chǎn)。和任何其它的資產(chǎn)一樣，這種資產(chǎn)可以出售給廣告客戶或者他 們的代理商。該資產(chǎn)稱為廣告請求清單或者廣告媒體。購買該清單的 廣告客戶和/或他們的代理商可以稱為媒體購買者。出售該清單的發(fā)布 方和/或其代理商可稱為媒體出售者。
當(dāng)根據(jù)預(yù)期的廣告請求次數(shù)來考慮廣告媒體時，清單通常被量化 為廣告印象的具體的次數(shù)。廣告印象的定價為每千人次印象的費(fèi)用 ("CPM")。此外，因?yàn)辄c(diǎn)擊可以或者可以不會每次導(dǎo)致廣告向用 戶示出，因此清單也可以量化為預(yù)期的廣告點(diǎn)擊次數(shù)，并可以定價為 每次點(diǎn)擊費(fèi)用("CPC，，)。清單也可以以相關(guān)領(lǐng)域公知的其它標(biāo)準(zhǔn)
方式來量化和定價，如轉(zhuǎn)換次數(shù)以及每次操作的費(fèi)用("CPA")， CPA測量購買或預(yù)定廣告的產(chǎn)品或服務(wù)的每個用戶的廣告費(fèi)用。
在購買廣告媒體(即，網(wǎng)頁上的廣告空間)之前，媒體購買者將 他們的廣告放置進(jìn)稱為廣告服務(wù)器的專門系統(tǒng)中。響應(yīng)于對廣告服務(wù) 器做出的請求，廣告服務(wù)器選擇性地傳送一個或多個由媒體購買者放 置的廣告。廣告服務(wù)器向媒體購買者提供稱為廣告標(biāo)記的小塊產(chǎn)業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)軟件。廣告標(biāo)記在操作時，將請求發(fā)送至廣告服務(wù)器以傳送媒體購 買者的一個或多個廣告。
當(dāng)媒體購買者購買廣告媒體時，他們經(jīng)常將相同的廣告標(biāo)記或略 微修改的版本提供給媒體出售者和/或發(fā)布方。媒體出售者確保該廣告 標(biāo)記根據(jù)該出售的協(xié)定條款來執(zhí)行，所述協(xié)定條款即，用戶地理位置、 時間、具體的日期范圍("飛行日期")、數(shù)量以及其它的參數(shù)。這些協(xié) 定條款中尤其重要的是待示出的廣告所在頁面的分類。分類允許媒體 購買者基于大量的印象或者點(diǎn)擊等(尤其基于一個或多個類別)在一 組發(fā)布方中購買廣告媒體。例如，希望為其抵押計(jì)劃作廣告的銀行可 限制其廣告只在分類為金融相關(guān)或者住宅金融相關(guān)的頁面中顯示。以 上述方式布置廣告允許媒體購買者更有效地花費(fèi)廣告預(yù)算。廣告媒體 也不會被浪費(fèi)來示出無關(guān)的廣告。
當(dāng)廣告客戶購買在一個網(wǎng)站或多個網(wǎng)站上發(fā)布其廣告的權(quán)利時， 具有幾種標(biāo)準(zhǔn)的付款方式。最筒單的模式是
1. 固定的每千人次印象(impression)費(fèi)用("CPM模式，，)。 如果廣告客戶支付了固定費(fèi)率的CPM(例如S1.00),那么無論用戶 對廣告的響應(yīng)比率如何，廣告客戶都對于每一千次顯示其廣告(印象) 而支付固定費(fèi)用$1。
2. 固定的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的模式("CPC")。如果廣告客戶支付了固定費(fèi)率的(例如$1) CPC,則當(dāng)每次用戶點(diǎn)擊該廣告時，廣告客
戶便支付$1,而無需考慮在未被點(diǎn)擊的情況下顯示的廣告的次數(shù)。
3.固定的每次操作費(fèi)用的模式("CPA")。如果廣告客戶支付 了固定費(fèi)率的(例如$5),則當(dāng)用戶每次購買做廣告的產(chǎn)品、或者簽
時，廣告客戶便支付$5,而無需考慮廣告印象或點(diǎn)擊的次數(shù)。
然而，在許多情況下，廣告空間的市價可能是變化的。例如，如 果廣告要與激活的搜索頁面或語境廣告中的關(guān)鍵字匹配，則該廣告空 間的價格取決于該關(guān)鍵字的市價(例如，通常"娛樂場所(casino)" 比"紙(paper)"的廣告更貴)。
因此，拍賣模式很常用。在這種情況下，廣告客戶對使其廣告基 于關(guān)鍵字或語境等而顯示在頁面上愿意支付的價錢來投標(biāo)(通?；?CPC)。廣告服務(wù)器實(shí)施投放規(guī)則，并能夠通過在任意的指定時間選 擇支付額最高的廣告來使廣告空間的價格最大化。在某些情況下，廣 告服務(wù)器也會將廣告的表現(xiàn)數(shù)據(jù)(例如，包括點(diǎn)擊通過率("CTR") 數(shù)據(jù))與每次點(diǎn)擊的投標(biāo)價格結(jié)合以確定每個廣告的有效CPM ("eCPM")價格，然后選擇eCPM最高的廣告?；蛘邔V告的表現(xiàn) 數(shù)據(jù)與購買或其它轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)相結(jié)合以建立每次操作的價格("CPA"), 然后將CPA值包括在選擇過程中。在這兩種情況下，廣告的選擇公式 通常依賴基于拍賣的市場。術(shù)語eCPM是本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員所知 的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語。因?yàn)楸绢I(lǐng)域的普通技術(shù)人員易于理解CPA,所以 CPA也稱作每次轉(zhuǎn)換的價格或每次出售的價格。
如果定價模式基于CPC或某一其它的非CPM模式，則eCPM值 將等^f介的CPM反映出來。例如，CPC率乘以廣告點(diǎn)擊通過率，再乘 以1000就得到該廣告基于其響應(yīng)的eCPM。
eCPM = CPCxCTRxl000或eCPM = x x 1000
點(diǎn)擊版面
對這些主題更進(jìn)一步的認(rèn)識可以在2006年8月11日提交的題為 "Method and System for Placement and Pricing of Internet-Based Advertisements or Services (對基于因特網(wǎng)的廣告或服務(wù)進(jìn)行力文置和定
價的方法和系統(tǒng))"的未決的第11/502,751號美國專利申請中發(fā)現(xiàn)，該 申請與本申請的發(fā)明人相同，并且已轉(zhuǎn)讓給本發(fā)明的申請人。第
11/502,751號美國專利申請的全部內(nèi)容通過引用而并入本文。
通過分類來購買和出售媒體的能力是當(dāng)前在線廣告市場的特征。 分類增加了價值，并可使廣告出售者要求更高的價格(例如CPM或 CPC)。對于分類良好的媒體的需求表明了對可縮放的分類處理的需 求?，F(xiàn)有技術(shù)的處理包括人工方式和自動方式。人工方式需要編輯人 員檢查發(fā)布方的站點(diǎn)，以將整個站點(diǎn)分類為具體的類別，或者將該站 點(diǎn)的不同區(qū)域分為多種不同的類別。該處理很容易地變成需要大量編 輯人員的密集勞動。該處理在含有動態(tài)內(nèi)容的頁面上(例如，其內(nèi)容 在不同的日子會關(guān)于不同主題的在線報紙或博客)迅速變得難以支持。 對于動態(tài)內(nèi)容，邏輯上編輯人員不能跟上重讀該頁面的內(nèi)容并改變其 分類決定。
Subramanian 等人的、題為 "Internet Contextual Advertisement Delivery System and Method (因特網(wǎng)相關(guān)的廣告?zhèn)魉拖到y(tǒng)和方法)"的 第2002-0123912-Al號公開的美國專利申請使纟某體分類的方法自動進(jìn) 行，該方法對于靜態(tài)內(nèi)容和動態(tài)內(nèi)容的情形都更為可縮放。然而，即 使使用有效的自動化分類系統(tǒng)，媒體出售者在可用的自動和人工方法 中選擇的負(fù)擔(dān)也仍然存在。該選擇導(dǎo)致在廣告市場中'存在混亂的方法 混合，因而進(jìn)一步增加了媒體購買者以多種方法工作以及在每一模式 下管理每一出售者帶來的清單數(shù)量的負(fù)擔(dān)。第2002-0123912-Al號公 開的美國專利申請的全部內(nèi)容通過引用而并入本文。
現(xiàn)有技術(shù)的模式中的另 一 問題影響了媒體購買者在監(jiān)視他們的媒 體購買品性能的經(jīng)驗(yàn)。為了監(jiān)視他們的媒體購買品的性能，媒體購買 者接收關(guān)于每天、每月等傳送的廣告印象、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)換等的次數(shù)的定 期報告。然而，對于非站點(diǎn)特定的媒體購買品，媒體出售者很少(如 果有過的話)報告哪些具體的發(fā)布方站點(diǎn)運(yùn)行了媒體購買者的廣告。 在媒體購買品內(nèi)，通常具有在其中廣告有效的某些發(fā)布方站點(diǎn)以及在 其中廣告無效的某些站點(diǎn)。類似地，在未分類或者網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的媒體購 買品內(nèi)，將通常具有有效的一種或多種類別以及無效的一種或多種類
別。甚至在一個分類的媒體購買品內(nèi)，也將通常具有相對有效的一種 或多種子類別以及相對無效的一種或多種子類別。然而，媒體購買者 沒有機(jī)制來確定他們購買品中的哪部分是有效的部分。此外，即使有 效的購買品部分是已知的，々某體購買者也不能應(yīng)用該知識，這是因?yàn)?媒體通常不能在下一粒度級別處(例如，子類別級別或具體的站點(diǎn)) 被帶來。
本領(lǐng)域缺乏這樣的 一 種用來制造標(biāo)準(zhǔn)化市場的機(jī)制，在該市場中， 各方能夠?qū)崿F(xiàn)根據(jù)自由市場價格以及標(biāo)準(zhǔn)分類方法來購買和出售媒 體。本發(fā)明可以滿足一個或多個這些以及其他的需要。


圖1示出了在本發(fā)明的實(shí)施方式中呈現(xiàn)的高級所有權(quán)以及交易動
態(tài)的示例性實(shí)施方式；
圖2A示出了本發(fā)明的系統(tǒng)的實(shí)施方式的第一部分；
圖2B示出了本發(fā)明的系統(tǒng)的實(shí)施方式的另一部分；
圖3示出了根據(jù)圖2A和2B的實(shí)施方式的過程；
圖4示出了根據(jù)本發(fā)明的市場存取器的示例性實(shí)施方式；
圖5示出了由本發(fā)明的實(shí)施方式生成的示例性報告；
圖6A-B示出了兩個用于傳送廣告的兩個傳統(tǒng)方法；
圖7A-B示出了在圖2A中示出的實(shí)施方式的其它部分；以及
圖8A-B示出了在圖2A中示出的實(shí)施方式的其它部分。
具體實(shí)施例方式
通過概述和介紹，提出并描述了管理這樣一種市場的方法和系統(tǒng) 的實(shí)施方式，在該市場中，各方可以購買、出售和管理廣告々某體，并 且可根據(jù)由各所有方(例如發(fā)布人或廣告客戶或者他們的代理商)提 供的規(guī)范，管理廣告請求的分類和傳送。盡管發(fā)布方和廣告客戶是實(shí) 施本發(fā)明的系統(tǒng)的用戶，但是，終端用戶為廣告的目標(biāo)，并且通常是 訪問網(wǎng)頁并閱讀其內(nèi)容和廣告的個體。
不同的實(shí)施方式與以下因素相關(guān)聯(lián)1. 一組發(fā)布方，每個發(fā)布方均代表所有物(property)(即網(wǎng)頁 上的廣告空間)，網(wǎng)絡(luò)，含有可顯示廣告的頁面的所有物集合。
2. —組廣告客戶，每個廣告客戶均擁有其希望在某些限定的情形 下向終端用戶顯示的一個或多個廣告。
3. 廣告媒體交換市場(本文中可替換地稱為"交換市場"或"交 換"而沒有區(qū)別)，其中各方可使用標(biāo)準(zhǔn)化的或定制的工具根據(jù)自由 的市場價格購買和/或出售媒體。
4. 廣告媒體的清單，包括當(dāng)用戶請求并查看發(fā)布方的頁面時將被 填充的廣告請求的設(shè)計(jì)數(shù)量，其中頁面含有可用于廣告的空間。
5. —組媒體交易者(例如媒體購買者和/或出售者)，每個媒體交 易者均能夠在本發(fā)明的市場上辦理媒體購買和出售。
6. 媒體分類模塊，其可操作以對包括廣告媒體清單的廣告請求進(jìn) 行實(shí)時分類。該模塊以硬件、軟件或其組合的形式實(shí)施，并且可在基 于計(jì)算機(jī)的、易于進(jìn)行因特網(wǎng)操作的系統(tǒng)中操作。
7. —組媒體"桶"，每個桶均包括由系統(tǒng)管理的完整廣告媒體清 單的一部分，其中每個桶均含有可計(jì)量的媒體清單。廣告媒體清單中 每個元素均具有相同的性質(zhì)(例如，頁面分類、發(fā)布方站點(diǎn)、時間或 月份或年份、以及終端用戶的地理位置)或者或其子集作為該桶的組 成部分。
8. —組市場存儲器工具，每個這樣的工具均能夠使其用戶執(zhí)行以 下操作的組合1)在實(shí)施本發(fā)明的市場上辦理交易(例如，投放購買 和出售訂單)；2)查看可用的媒體桶，其性質(zhì)、可用的量以及當(dāng)前的 市場價格；以及3)查看并管理當(dāng)前由該用戶或其代表的一方擁有的 媒體。
額外的信息和工具也可以由該工具^是供，例如當(dāng)前部分完成的所 進(jìn)行的交易的詳細(xì)狀態(tài)。作為示例，如果該交易人已經(jīng)執(zhí)行并清除了 將在2007年2月期間在具體媒體桶中傳送高達(dá)一百萬個印象的購買訂 單，那么在2月10號，該市場存儲器工具可根據(jù)在2月的前IO天期 間由所述交換發(fā)送至其廣告服務(wù)器的廣告請求來示出部分的傳送及分 攤的費(fèi)用。該市場存儲器工具可實(shí)施為硬件、軟件或硬件和軟件的組 合。
9.標(biāo)記傳送模塊，其能夠?qū)崟r地對廣告請求接收和分類(通過分 類模塊)，并將其發(fā)送至由媒體擁有者指定的廣告服務(wù)器。
圖1示出了與開放市場IO相關(guān)的高級所有權(quán)關(guān)系和交易動態(tài)，在 市場10中，々某體購買和/或出售活動由各方可交換地執(zhí)行，以優(yōu)化其 用于某些廣告計(jì)劃的特有媒體。圖1示出了單個媒體交易者(媒體購 買者和出售者)，即，交易者A，其擁有可分類的媒體20的清單。該 可分類的媒體可由如圖2B所示的分類模塊252處理。交易者A所擁 有的i某體包括有效部分22和無效部分24。交易者A保留有效的部分 或"桶"22并將無效的部分或"桶"24出售給市場中的其它交易者 30。本領(lǐng)域技術(shù)人員將容易理解，對交易者A無效的媒體桶或分類可 能對提供其它產(chǎn)品或進(jìn)行不同的廣告計(jì)劃的其它交易者30更為有效。 此外，交易者A能夠通過觀察有效媒體的分類并在市場中投放訂單以 購買具有該分類的更多媒體來增加有效媒體22的清單。
由交易者A投放的訂單可充滿著反過來被其它交易者30出售的 對于其它交易者30已無效的媒體分類(或"桶")。因此，對于交易者 A可能無效的對于其它交易者30可能是有效地，反之亦然。自由市場 定價是示例性的定價模式，其允許市場價格基于供需來確定。當(dāng)沒有 提供足夠的供應(yīng)品時，購買者可提高出價或投標(biāo)價格，而當(dāng)沒有足夠 的需求時，出售者可降低出價價格。
圖2A示出了本發(fā)明實(shí)施方式的一部分，其中聚合方合并來自多 個來源(發(fā)布方l、發(fā)布方2、發(fā)布方X)的廣告媒體。通過與廣告媒 體類似的分類，聚合方生成了能夠在市場上作為單個或多個的可交易 單元購買和出售的多桶商品化廣告媒體。 一旦進(jìn)行分類和商品化，上 述可交易的單元就可根據(jù)其分類而具有不同的市場價值，并且與未分 類的或更寬泛分類的單元相比，可獲得更高的市場價值。這些商品化 的媒體單元在其類別內(nèi)是可互換的，并且在實(shí)施本發(fā)明的交換市場中
同樣是可交易的。聚合方或者操作該交換市場的實(shí)體能夠通過以統(tǒng)一 費(fèi)用或者以交易資金的百分比為基礎(chǔ)、對進(jìn)行交易的交易者收取處理 費(fèi)為其自身創(chuàng)造收入。
也可以根據(jù)廣告媒體或經(jīng)過標(biāo)記發(fā)送模塊250導(dǎo)向傳送至媒體擁
有者的交易的量對該媒體擁有者收費(fèi)。這個量可以量化為例如傳送的 每千人印象、或每次用戶點(diǎn)擊、或響應(yīng)于交換傳送的廣告單元、或每 次購買或每次轉(zhuǎn)換的固定費(fèi)用，并且熟悉本領(lǐng)域的人員將會理解，對 于交換操作者來說具有其它的標(biāo)準(zhǔn)方式，以通過與傳送的量成比例的 費(fèi)用為其自身創(chuàng)造收入。
交換操作者也可以通過對許可在交換平臺上交易的每個席位或帳 戶收費(fèi)來向交易者收費(fèi)。交換操作者也可以為每個交易者創(chuàng)造資產(chǎn)帳 戶，其中每個帳戶都可具有現(xiàn)金、信貨以及以可出售的廣告媒體形式
的資產(chǎn)的組合。如上所述的費(fèi)用可以通過應(yīng)用于該帳戶的借記來收取。 商品化的媒體單元可以是通過語境關(guān)聯(lián)的、通過終端用戶的條件 關(guān)聯(lián)的廣告媒體的集合，該廣告媒體來自一個或多個發(fā)布人、位于相 同或不同網(wǎng)站的不同網(wǎng)頁，所述條件例如人口統(tǒng)計(jì)、或因特網(wǎng)連接屬 性(例如瀏覽器類型和配置、因特網(wǎng)連接速度)、或地理位置或者在 最近的時期內(nèi)由該用戶觀察的頁面的次數(shù)(由天、日期、或時刻和/ 或其任意組合)。對普通技術(shù)人員顯而易見的是，可以設(shè)計(jì)出用于對 商品化的媒體單元的各種成分進(jìn)行分類的其它規(guī)則，并且其將會在本 發(fā)明的精神和范圍內(nèi)。例如，商品化的媒體單元可以是來自多個網(wǎng)頁 的一類廣告媒體，該多個網(wǎng)頁提供對計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)外圍設(shè)備以及計(jì) 算機(jī)軟件的檢查。同時，這些商品化的單元可以被限制為來自西海岸 的終端用戶的媒體請求，這些終端用戶在特定的天或時間會訪問所分 配的廣告空間內(nèi)的站點(diǎn)。商品化的單元可以與市場中購買和/或出售的 大量廣告媒體有關(guān)。在本發(fā)明的交換市場中，具有同一商品化單元的
多個可用的單元。
在一個實(shí)施方式中，每個商品化單元類別的內(nèi)容對該單元類別的 購買者都是未知的，這是因?yàn)樯唐坊膯卧窃?站點(diǎn)未知，，的交換 市場上交易。"站點(diǎn)未知"保持網(wǎng)頁發(fā)布方的身份被隱藏。這樣做使得 通過傳統(tǒng)通道以更高價格出售其廣告媒體的發(fā)布方仍然可以在交換市 場上提供其剩余的廣告媒體，而不影響傳統(tǒng)市場的定價。
然而，交換市場提供了工具，以使得廣告客戶能夠評價具體商品
化的單元類別的有效性。這就通過子類別向廣告客戶的廣告計(jì)劃中向 其提供了可見性，因此無效的商品化單元類別可由廣告客戶識別，并 可被返回到交換市場上以出售給另一廣告客戶。
圖2B示出了支持媒體購買者和/或出售者之間的交換市場的系統(tǒng) 200的另一部分。系統(tǒng)200提供標(biāo)準(zhǔn)的市場，其中各方可實(shí)現(xiàn)根據(jù)自 由市場價;〖各和標(biāo)準(zhǔn)的分類方法購買和/或出售i某體。在一個交易中購買 媒體的 一方可以隨后將該相同的媒體購買品的 一部分出售給另 一方。 因此， 一方可以既是購買者又是出售者。在該市場中購買和/或出售媒 體的每一方都被提供了標(biāo)準(zhǔn)工具，用于檢查和管理當(dāng)前擁有的媒體、 其未決的購買和/或出售訂單、當(dāng)前在出售的媒體以及市場中對媒體購 買的請求。他們也可以通過查看月內(nèi)的傳送統(tǒng)計(jì)和成比例的費(fèi)用，來 查看當(dāng)前被部分填充的他們過去進(jìn)行的交易的細(xì)節(jié)。該工具對所有各 方都是標(biāo)準(zhǔn)的，并且市場平臺使用一致的自動化媒體分類方案。由于 一致的分類方案，用戶定制的工具也在本發(fā)明的預(yù)期之內(nèi)。該方法使 市場交易流線化，并利用對市場需求的等級的粒狀量度，提供了由一 方擁有的每一媒體的有效性的清晰的可見度。
除了作為用于購買和/或出售媒體并管理所擁有的媒體的市場之 外，系統(tǒng)200還包括傳送方面。該系統(tǒng)可以通過對每一請求進(jìn)行實(shí)時 的分類來安排(broker)為在市場平臺上交易的媒體而生成的廣告請 求。通過安排請求，系統(tǒng)對擁有廣告請求的媒體購買者進(jìn)行識別，并 關(guān)聯(lián)適當(dāng)?shù)膹V告標(biāo)記(即，將在系統(tǒng)中登記的廣告標(biāo)記關(guān)聯(lián)到該i某體 購買者)。由系統(tǒng)產(chǎn)生的該關(guān)聯(lián)使得廣告請求被發(fā)送至媒體購買者期望 的廣告服務(wù)器。因此，系統(tǒng)可以產(chǎn)生廣告的實(shí)際傳送。
在定義為交貨付款結(jié)算的交易中，這種實(shí)時發(fā)送過程也與圖2B 中的結(jié)算總帳模塊258相連接，結(jié)算總帳模塊258記錄實(shí)時或接近實(shí) 時的廣告請求傳送統(tǒng)計(jì)，以及相應(yīng)的用于記入接收每個廣告請求的交 易者帳戶的賬目的合計(jì)收費(fèi)。
圖2B示出了實(shí)施本發(fā)明的系統(tǒng)200，其用來傳送廣告以填充已在 市場中出售的媒體。圖3示出了根據(jù)圖2A和2B的實(shí)施方式的過程 300。下面將描述系統(tǒng)200和過程300。在步驟302中，終端用戶使用
網(wǎng)絡(luò)瀏覽器210瀏覽因特網(wǎng)，并且到達(dá)由已經(jīng)在市場上出售媒體的發(fā) 布方擁有的頁面205。發(fā)布方的頁面205包括如上所述由發(fā)布方設(shè)置 并且與媒體購買者相關(guān)的廣告標(biāo)記。在步驟306中，用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽 器210向發(fā)布方的頁面205提交請求202,以檢索該頁面的內(nèi)容。在
210。
在步驟313中，用戶的瀏覽器執(zhí)行用發(fā)布方頁面的內(nèi)容檢索的廣 告標(biāo)記，使得向系統(tǒng)200做出廣告請求206以檢索廣告內(nèi)容。在步驟 316中，分類模塊252將廣告請求206分類為在市場中定義的桶中的 一個。在步驟318中，參考媒體所有權(quán)規(guī)則254來確定廣告請求206 的所有權(quán)。在一個實(shí)施方式中，在市場中進(jìn)行交易之后，更新媒體所 有權(quán)-見則。當(dāng)進(jìn)行交易時，可以連續(xù)地做出所述更新。 一旦可以實(shí)行， 交易量的滿足就可在系統(tǒng)的發(fā)送決定中體現(xiàn)。類似地，如果交易量接 近滿足，或者未接近滿足，那么系統(tǒng)可相應(yīng)地向該方發(fā)送在該類別中 更高或更低百分比的廣告請求。
過程300繼續(xù)進(jìn)行，在步驟320中，廣告服務(wù)器登記模塊256基 于廣告請求206的擁有者來識別哪個廣告服務(wù)器215負(fù)責(zé)向用戶傳送 廣告內(nèi)容218。廣告服務(wù)器215由媒體擁有者向系統(tǒng)200進(jìn)行登記， 并在完成市場中該i某體的購買之前進(jìn)入登記沖莫塊256。
在步驟323中，標(biāo)記路由才莫塊250將廣告請求206發(fā)送至由廣告 服務(wù)器登記模塊256識別的廣告服務(wù)器215。該發(fā)送可通過將重定向 指令208發(fā)送回用戶的瀏覽器210來完成。在步驟326中，用戶的網(wǎng) 絡(luò)瀏覽器210然后請求并接收來自廣告服務(wù)器215的廣告。廣告服務(wù) 器則從其自己的廣告清單218中提取廣告。
圖2B中還示出了媒體交易記錄模塊259。媒體交易記錄模塊將在 交換市場上進(jìn)行的交易與上述的廣告請求發(fā)送相結(jié)合。參見圖8A和 8B，媒體交易記錄模塊接收并記錄交換市場上的每個交易(無論購買 還是出售)。系統(tǒng)200還與媒體交易記錄模塊連接。為了發(fā)送廣告請求， 標(biāo)記if各由才莫塊250訪問^某體所有權(quán)規(guī)則才莫塊254以確定哪個々某體購買 者擁有廣告請求并具有響應(yīng)于該請求而傳送廣告的權(quán)利。媒體所有權(quán)
規(guī)則沖莫塊254查詢:樣體交易記錄，以確定i某體擁有者以及該擁有者仍 具有權(quán)利來接收多少這種類型的廣告請求清單。在一個實(shí)施方式中， 當(dāng)廣告請求通過標(biāo)記路由模塊250的工作而發(fā)送至其服務(wù)器時，歸屬 于具體媒體購買者的廣告媒體的數(shù)量減少。
一旦確定了媒體擁有者的身份，廣告服務(wù)器登記模塊256則起作 用，以將廣告請求與用于該媒體擁有者的正確的廣告服務(wù)器相關(guān)聯(lián)。 登記模塊256含有應(yīng)如何建立廣告請求重定向指令以發(fā)送至媒體擁有 者的廣告服務(wù)器的技術(shù)資料。當(dāng)該廣告請求在因特網(wǎng)上發(fā)送時，他們 通常使用HTTP協(xié)議，以使得該重定向作為300或302響應(yīng)編碼而從 標(biāo)記路由器模塊發(fā)送至用戶的瀏覽器。基于該重定向響應(yīng)，標(biāo)記路由 器包括完整的URL，其包括根據(jù)在廣告服務(wù)器登記模塊中登記的技術(shù) 數(shù)據(jù)的任意查詢參數(shù)或HTTP回傳數(shù)據(jù)(post data)。因此，該登記模 塊可包括每個廣告服務(wù)器的地址以及URL結(jié)構(gòu)信息，例如廣義的查詢 和計(jì)入數(shù)據(jù)參數(shù)。廣告請求或者重定向可利用例如SOAP、 REST的更 豐富的協(xié)議或者建立在HTTP之上的其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)協(xié)議做出，這也在 本發(fā)明的精神范圍之內(nèi)。如上文所述，只要當(dāng)將廣告請求送回至用戶 的瀏覽器210時，將廣告請求適當(dāng)?shù)匕才乓赃B接至正確的廣告服務(wù)器， 具體的細(xì)節(jié)就不限于本發(fā)明。
圖2B還示出了與標(biāo)記路由模塊通信的總帳模塊258。當(dāng)廣告請求 重定向被發(fā)送至用戶的瀏覽器時，標(biāo)記路由模塊250可將通知發(fā)送至 總帳才莫塊258。當(dāng)傳送廣告請求時，這些通知可實(shí)時地來自標(biāo)記^各由 模塊250，或者以預(yù)定的間隔到達(dá)?？値つK258追蹤用于每個廣告 媒體購買者的通知，用于開賬單。在一個實(shí)施方式中，例如，可以在 廣告請求傳送出標(biāo)記路由模塊時來遞增地開賬單。也可以在達(dá)到預(yù)置 的閾值時開賬單，或以與依賴于時間的標(biāo)準(zhǔn)(例如，每小時，每兩個 小時、每天等)來開賬單。總賬模塊也可在發(fā)布方收到廣告的信息后 追蹤這些通知并形成信息，以使得交換市場操作者的收入可通過同時 給廣告媒體購買者和出售者開賬單來產(chǎn)生。
本發(fā)明的實(shí)施方式使得媒體交易者能夠通過市場存取器工具在市 場中做交易。圖4示出了市場存取器工具的實(shí)施方式的交互式顯示
400。
呈現(xiàn)交互式顯示400的軟件應(yīng)用使媒體交易者能夠查看所有當(dāng)前 擁有的々某體402。 i某體可由桶或分類404 (在圖4中標(biāo)注為"通道 (channel)")來分組，并且可選地由當(dāng)前被媒體交易者管理的多個廣 告計(jì)劃之一來過濾。限定每一桶或分類的屬性是可見的，如同對已經(jīng) 在具體的時期內(nèi)運(yùn)行的廣告的性能統(tǒng)計(jì)。這些屬性的示例包括但不限 于當(dāng)前查看頁面的語境類別、其一部分或通過鏈接而相關(guān)的其它頁 面等；當(dāng)前查看的頁面地址的域名；當(dāng)發(fā)布方預(yù)定系統(tǒng)時而為其分配 的帳號或標(biāo)識符；請求頁面的用戶的地理位置(例如，國家、州、郵 政編碼等)；請求頁面的用戶的人口統(tǒng)計(jì)信息(例如，年齡、性別、興 趣、背景等)；關(guān)于用戶何時請求頁面的信息(例如， 一天中的時刻、 一周中的天、 一個月中的天、 一年中的季節(jié)等)。
々某體交易者可以查看這些分組和統(tǒng)計(jì)，以確定對于該計(jì)劃有效的 媒體和無效的媒體。例如，呈現(xiàn)出關(guān)于CTR(點(diǎn)擊-通過-率)的信息， C TR是對有多少廣告查看者在內(nèi)含的鏈接上點(diǎn)擊以訪問廣告客戶的頁 面進(jìn)行的測量。還提供關(guān)于轉(zhuǎn)換(有多少查看者從廣告客戶購買產(chǎn)品) 以及成本(廣告客戶為這些結(jié)果支付多少錢的測量)的信息。媒體交 易者可以通過突出一排并點(diǎn)擊"出售(sell)"按鈕414來在市場中出 售大量的媒體。此時將出現(xiàn)提示，以指示關(guān)于出售訂單的額外細(xì)節(jié)(未 在圖中示出)，例如待出售的精確數(shù)量，并且如果出價高于市價，則還 指示該出價價格以及保持該出價在市場上開放的時間長度。
此外，交互式顯示400允許媒體交易者查看當(dāng)前由市場中其它各 方提供的所有待售媒體406。這里使用的標(biāo)準(zhǔn)分類語義與用于由媒體 交易者擁有的清單的標(biāo)準(zhǔn)分類語義相同。每一桶均示出可用的數(shù)量以 及要價。媒體交易者能夠檢查該數(shù)據(jù)，以動態(tài)地識別市場是否含有想 要購買的媒體。通過檢查與用于媒體交易者的媒體的當(dāng)前有效性相對 的市價，該數(shù)據(jù)還允許考慮是否出售某些媒體。如果媒體交易者想要 購買々某體，則可通過突出該組并點(diǎn)擊"購買(buy)"按鈕412,來將 購買訂單提交到交換市場中。此時，可以提示媒體交易者指定關(guān)于該 購買訂單的額外細(xì)節(jié)(未在圖中示出)，例如購買的精確數(shù)量，如果要
價低于市價，則還指定提供的價格和保持該價格在市場上開放的時間 長度。
此外，交互式顯示400使得用戶能夠檢查當(dāng)前未決的以及近期的 交易訂單408,并有能力對那些訂單采取某些措施，例如通過點(diǎn)擊"停 止交易(stop trade )，，按鈕410來取消未決的訂單。
與這樣的目的一致的市場存儲器工具的其它實(shí)施方式和實(shí)施也在 本發(fā)明的范圍和精神之內(nèi)，即，使得用戶(例如市場中的交易者和其 它參與者)能夠在市場中辦理交易并進(jìn)行與市場相關(guān)的其它管理和分 析活動。
圖5示出了由本發(fā)明的實(shí)施方式生成的示例性報告。每一廣告計(jì) 劃都與該廣告計(jì)劃所在的商品化單元的類別 一起列出。還提供量度以 示出與這些商品化單元中的每個單元相互關(guān)聯(lián)的廣告計(jì)劃的有效性。 每個交易者(媒體購買者/出售者)都被準(zhǔn)許使用市場存儲器軟件工具。 該工具(交互式GUI)使得交易者能夠查看市場清單以及價格、在市 場中招:;改出售和購買訂單、查看他們完成的交易記錄、查看市場中未 決的訂單、查看他們自己當(dāng)前擁有的清單、查看他們通過類別(分類) 的媒體的歷史成績、使用由市場相關(guān)的分析工具以及查看他們自己擁 有的媒體。本發(fā)明還預(yù)期了輔助決定廣告計(jì)劃的有效性的其它特征作 為由市場存取器工具提供的功能/特征。圖5中示出的報告是由市場存 取器工具生成的成績才艮告樣本，其可在如Microsoft Excel的電子制表 軟件工具中查看。
圖9示出了市場存取器工具的另一實(shí)施方式。該實(shí)施方式由訪問 適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)地址并登錄其帳戶的交易者選取。所示出的是購買方的細(xì) 節(jié)視圖，但出售方的視圖同樣可用。在此視圖中，如在副標(biāo)題中示出 的那樣，交易者是American Express的代表。"媒體位置(Media Position)"面板示出了正在運(yùn)行或預(yù)定運(yùn)行的廣告計(jì)劃的列表。對每 個計(jì)劃所顯示的是成績統(tǒng)計(jì)，例如根據(jù)由該購買者在交易中做出的以 往媒體購買的、由交易的標(biāo)記路由模塊傳送的印象數(shù)以及點(diǎn)擊數(shù)。市 場存取器工具根據(jù)印象數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)計(jì)算點(diǎn)擊率，而存儲器工具根據(jù)操 作(轉(zhuǎn)換)數(shù)計(jì)算操作率。通過基于到目前為止的計(jì)劃的財(cái)務(wù)成本的
進(jìn)行計(jì)算，存儲器工具還計(jì)算有效的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(eCPC)、有效的 每千人次印象的費(fèi)用(eCPM)以及有效的每次操作的費(fèi)用(eCPA)。 狀態(tài)指示器通過信號通知具體的計(jì)劃狀態(tài)為處理中(傳送進(jìn)該計(jì)劃的 廣告請求仍在進(jìn)行中或者根據(jù)購買的量還未完全實(shí)現(xiàn))，或者為可用 狀態(tài)(根據(jù)具體要求完成傳送)。指示為可用的廣告計(jì)劃可通過點(diǎn)擊 購買按鈕并且然后向交換市場提交新的購買訂單來重啟，以購買用于
該計(jì)劃的額外媒體。存儲器工具提示用戶輸入對于該購買訂單(未示 出)所需的4言息。"Media Position"面斧反還示出初U夸用啟動該計(jì)劃的 出售代表的名字。然而，出售代表的參與對于存儲器工具的交換操作 來說并不是必需的，而是在本討論中呈現(xiàn)為可在市場中起作用的附加 類型的用戶和數(shù)據(jù)的示例。
圖9還示出了可包含在存儲器工具中的、以使其更全面地特性化 為用于用戶的商業(yè)平臺的其它相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)。例如，"新聞 (News)"面板顯示近期的產(chǎn)業(yè)新聞，其可通過電子新聞供給(例如 RSS)接收進(jìn)交換系統(tǒng)中。"郵件(Mail)"面板顯示用戶電子郵箱的 摘錄。郵箱可被填充有來自交換管理者的消息，或者來自通過由交換 市場支持的消息層通信的其他交易者的消息。"博客(Blog)"面板是 集成的"網(wǎng)絡(luò)日志"或者討論版，由交換成員張貼以及閱讀。
如對普通技術(shù)人員很顯然的那樣，該實(shí)施方式的出售方(未示出) 包括旨在向出售方的交易者提供感興趣的副本信息的工具。出售方視 圖可以并入與在圖4和圖9中示出的特征基本類似的特征，包括用于 積極計(jì)劃的"出售(sell)"按鈕，以使得用戶可以在他們需要出售的 計(jì)劃內(nèi)選擇類別。
法。在圖6A中示出的更簡單的方法中，用戶的瀏覽器請求來自第一 服務(wù)器的發(fā)布方頁面以及來自連接至廣告清單的廣告服務(wù)器的廣告。
圖6B通過標(biāo)記調(diào)度機(jī)傳送廣告。"調(diào)度"是本領(lǐng)域普通技術(shù)人員 公知的術(shù)語，其描述了當(dāng)廣告標(biāo)記被選定用于服務(wù)時缺乏動態(tài)分析的 過程。在現(xiàn)有技術(shù)中，多重廣告或廣告標(biāo)記僅被調(diào)度用于根據(jù)基于某 些參數(shù)(例如每天或每小時傳送的最小和最大數(shù))的預(yù)定規(guī)則而從廣
告服務(wù)器傳送。
如上所述，在圖2中示出的分類模塊252實(shí)時地對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行 分類。術(shù)語"廣告業(yè)務(wù)"在整個說明書中的意思為實(shí)時的廣告請求序 列或流，其由用戶訪問含有根據(jù)本發(fā)明描述的廣告標(biāo)記的網(wǎng)頁而生成。
之前討論的廣告媒體可以認(rèn)為是將來預(yù)期的廣告業(yè)務(wù)的估計(jì)，廣 告J 某體中的每一個均可以由本發(fā)明的實(shí)施方式進(jìn)行分類。也如之前提 及的那樣，該廣告流量有多種屬性可以認(rèn)為是該分類過程的一部分。 在該多種屬性中，尤為有價值的、并且在美國公開的專利申請No. 2002-0123912-A1描述的本發(fā)明之前在現(xiàn)有技術(shù)中缺乏的一種屬性是 業(yè)務(wù)的語境類別，其通過檢查將要示出該廣告的頁面的內(nèi)容來確定。 也會與該實(shí)時的語境化(contextualization )過程一致的是，考慮該頁 面內(nèi)容的某些小部分多于其它子部分，并且也考慮與用戶請求的頁面 相關(guān)的其它頁面、例如與在每個頁面呈現(xiàn)的超鏈接相關(guān)聯(lián)的相關(guān)頁面。
該語境內(nèi)容分析可以通過分類模塊252完成，分類模塊252向發(fā) 布方站點(diǎn)提交實(shí)時請求以檢索由用戶請求的、用于在其瀏覽器中查看 的內(nèi)容。該分類模塊在收到該內(nèi)容之后，對其進(jìn)行分析以確定其類別 (也就是主題或通道)。這些分類可以是分等級的，以使得分類為"娛 樂—體育—棒球-紐約洋基，，的頁面由媒體所有權(quán)規(guī)則模塊254匹配 在該類別等級中的任意等級(取決于可用清單)，通常優(yōu)選那些于更深 的特征等級中匹配的等級。因?yàn)閺V告成績的質(zhì)量(點(diǎn)擊-通過率等)通 常可歸于該頁面的主題，因此，包括該語境類別信息作為該分類過程
更為高度地可縮放且有效。在規(guī)則模塊254中呈現(xiàn)的媒體所有權(quán)規(guī)則 依靠市場，并參照在該市場中完成的交易記錄而評估?，F(xiàn)有技術(shù)缺乏 任何基于與商品化的廣告媒體的任意關(guān)系的規(guī)則。
圖7A示出了當(dāng)交易者(例如發(fā)布者)期望參與實(shí)施本發(fā)明的市 場交換時所出現(xiàn)的序列。在步驟701中，交易者通過向接受關(guān)于該交 易者的識別信息的交易者帳戶登記處登記來創(chuàng)建帳戶。市場管理者檢 查該新的帳戶信息，并且在步驟702向該交易者帳戶登記處發(fā)出批準(zhǔn)， 以授予該新的帳戶至少具有出售廣告媒體的權(quán)利。自然地，在某些情
況下，交易者還可以申請并且被批準(zhǔn)購買4某體。在步驟703中，市場 管理者通知交易者該帳戶被激活。在步驟704中，交易者從登記處檢 索市場分配的廣告標(biāo)記。在步驟705中，交易者則可以將所分配的廣 告標(biāo)記配置到其頁面中。
每個交易者帳戶都可以執(zhí)行一定級別的安全許可。這些安全級別 可以由交易者請求，并由交換管理者批準(zhǔn)。安全級別較低的交易者帳 戶可能僅能夠看到交易者所擁有的媒體，但不能看到由交換上的其它 交易者待出售的媒體。另 一級別可能能夠看到交換上的所有可用的媒 體，但不允許提交交易。其它實(shí)施的級別可能能夠看到關(guān)于其自己計(jì) 劃朝向完成的進(jìn)程的報告，也就是通過印象與總的期望的印象的數(shù)量 的比值，4旦可能不能訪問其它的計(jì)劃成績量度，例如CTR和eCPM。 這種靈活性使單個組織能夠在交換中創(chuàng)建多個帳戶或席位，每個帳戶 或席位都具有其自己的訪問信息和操作的級別。
在其它實(shí)施方式中，不需要包括市場管理者，并且登記處通知發(fā) 布方登記成功。代理人或代理商也可以插入該序列以代表或者替代發(fā) 布方或者市場管理者。
圖7B示出了另一實(shí)施方式，其中在步驟706中，交易者向交易 者帳戶登記處提供細(xì)節(jié)。該細(xì)節(jié)可以在將由圖2B中的媒體所有權(quán)規(guī) 則模塊254應(yīng)用的商業(yè)規(guī)則中使用。商業(yè)規(guī)則可包括但不限于，封鎖 列表(其可使各方封鎖竟?fàn)帍V告或站點(diǎn))、財(cái)政信息(例如帳戶押金要 求、預(yù)付、存款或信貨)。
圖8A和8B示出了在商品化的市場交換中處理、投放、追蹤以及 執(zhí)行廣告々某體訂單的兩個可選實(shí)施方式。實(shí)際上，如同任意的商品市 場交換一樣，購買和出售訂單被匹配和記錄。完成交易的各方被自動 地通知，并且在將廣告投放在商品化單元之內(nèi)的廣告媒體上的意義上， 該交易被"結(jié)算"。該匹配過程不需要單個購買訂單必須匹配至單個出 售訂單，反之亦然。例如，可將在2007年3月運(yùn)行的"旅行—?dú)W洲" 的類別中的一百萬印象的出售訂單匹配至在相同類別和時期中的十個 單獨(dú)的購買訂單，每個購買訂單100,000個印象。只要類別和價才各匹 配并且數(shù)量在兩邊合計(jì)到相同數(shù)量，任意的組合就可以由交換來匹配
和清除。
單元的市場中，這也在本發(fā)明的范圍之內(nèi)。這些方面包括但不限于， 投機(jī)訂單、杠桿購買、看跌期權(quán)、看漲期權(quán)、限價訂單以及市場訂單 等。在一些或所有商品化廣告單元類別中，還可以具有"市場經(jīng)紀(jì)人
(market maker)"。市場經(jīng)紀(jì)人是其責(zé)任為以市場投標(biāo)和討價實(shí)現(xiàn)由交 易者投放的購買和出售訂單的一方。
在一種實(shí)施方式中，可以修改傳統(tǒng)的交易結(jié)算過程，以使得交易 能夠以指定用于商品化的廣告單元的可變數(shù)量的廣告媒體(在印象或 點(diǎn)擊等等中測量)來執(zhí)行(即，清除)。在某種意義上，可交易的單元 就是未來，即，它們是基于關(guān)于廣告印象、或點(diǎn)擊、或轉(zhuǎn)換的量的以 往數(shù)據(jù)的估計(jì)，在未來的一段時期內(nèi)，這些數(shù)據(jù)都可來自源或源的集 合。交換市場可以對業(yè)務(wù)進(jìn)行分類，但不能使該量可預(yù)測。量的變動 性在產(chǎn)業(yè)中是固有的，并且當(dāng)分類由于更好的可見性和辨別力而變得 更加顆?；瘯r，變動性增大。
在現(xiàn)有技術(shù)中，媒體購買者購買媒體，然后等待這些購買物稍后 以實(shí)際的業(yè)務(wù)而實(shí)現(xiàn)。該實(shí)際業(yè)務(wù)并非總是足以完全實(shí)現(xiàn)所購買的數(shù) 量，并且媒體購買者根據(jù)傳送的實(shí)際量而付費(fèi)。當(dāng)在二級市場中購買 媒體時，這一點(diǎn)尤其真實(shí)，在二級市場中，其他的媒體擁有者(作為 一個示例，發(fā)布方)出售他們需要的媒體部分，即，"剩余媒體"。實(shí) 施本發(fā)明的交換市場可以作為該二級市場。剩余媒體在量(數(shù)量)上 比非剩余纟某體更加可變。
傳統(tǒng)的交換模型(即，股票交換)將交易處理為購買或出售的產(chǎn) 品的絕對數(shù)量，在標(biāo)準(zhǔn)的時間內(nèi)結(jié)算，例如三天。由本發(fā)明預(yù)期的、 用于廣告媒體的廣告交換市場可以隨著事件對傳送的產(chǎn)品結(jié)算交易， 以使得當(dāng)發(fā)生傳送時實(shí)現(xiàn)結(jié)算。例如，可在每個營業(yè)日結(jié)束時，將每 曰的傳送量郵寄至結(jié)算總賬，該總賬記錄了朝向所有交易的完全結(jié)算 或者實(shí)現(xiàn)的進(jìn)程。
因此，可以具有兩種在購買時可識別的購買訂單。 一種是購買者 指定固定的購買數(shù)量。另一種是購買者指定最高限度的數(shù)量，然后他
期望接收(并成比例地支付)從零至該最高限度的數(shù)量中的任意數(shù)量。 賬單可以根據(jù)在傳送進(jìn)行時傳送的廣告印象數(shù)的百分比按比例分 配。在開始傳送之前進(jìn)行交易，而支付則延遲到傳送時。如對相關(guān)領(lǐng) 域的普通技術(shù)人員顯然的那樣，執(zhí)行購買和出售的傳統(tǒng)交換立刻結(jié)算。 由于廣告媒體的執(zhí)行上的本質(zhì)，結(jié)算可以與購買分開。因此，當(dāng)進(jìn)行 傳送時，結(jié)算必須隨時間進(jìn)行。
因此，雖然已示出、描述和指出了本發(fā)明應(yīng)用于一些實(shí)施方式的 基本的新穎性特征，但是將會理解，本領(lǐng)域技術(shù)人員可對所示出的實(shí) 施方式在形式和細(xì)節(jié)、以及其操作上做出各種省略、替代和改變，而 不偏離本發(fā)明的精神和范圍。元件從一個實(shí)施方式替代到另一個實(shí)施 方也完全是計(jì)劃內(nèi)的并可預(yù)期的。本發(fā)明僅由權(quán)利要求及其等價物限 定。
權(quán)利要求
1.一種用于操作基于因特網(wǎng)的交換市場的方法，所述交換市場提供商品化的廣告媒體，所述方法包括以下步驟:從用于在網(wǎng)頁上發(fā)布廣告的發(fā)布方接收廣告媒體的身份；根據(jù)屬性自動地對所述廣告媒體進(jìn)行分類；根據(jù)預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)將所述分類的廣告媒體與其它分類的廣告媒體聯(lián)合；將所述聯(lián)合的廣告媒體分組到形成預(yù)定量的商品化廣告媒體的桶中；以及將用于在因特網(wǎng)上購買或出售的所述商品化廣告媒體提供為交換市場上的可交易的單元。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)是時間依存性、 地理位置以及人口統(tǒng)計(jì)信息中的至少之一 。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法， 業(yè)規(guī)則與所述提供步驟一起應(yīng)用， 商業(yè)規(guī)則的接受者。
4. 如^f又利要求3所述的方法， 交易的單元的購買或出售的條件。
5. 如權(quán)利要求1所述的方法， 步驟實(shí)時地進(jìn)行。進(jìn)一步包括以下步驟自動地將商 以將所述提供步驟限制為基于所述其中所述商業(yè)規(guī)則被建立為所述可其中在接收廣告請求時，所述分類
6.如權(quán)利要求l所述的方法，進(jìn)一步包括以下步驟 從存取與所述廣告媒體相關(guān)的網(wǎng)頁的因特網(wǎng)瀏覽器接收廣告請 求；以及基于對所述廣告請求的分類而發(fā)送用于在所述網(wǎng)頁上顯示的廣 告，其中所述分類合并了所述屬性。
7. 如權(quán)利要求6所述的方法，其中實(shí)時地對所述廣告請求進(jìn)行分類。
8. 如權(quán)利要求6所述的方法，進(jìn)一步包括以下步驟 通過在因特網(wǎng)上的實(shí)時結(jié)算以及遞增更新的結(jié)算中的至少之一來對所述廣告媒體的購買進(jìn)行結(jié)算；以及存儲所述結(jié)算的記錄，所述記錄包括購買和出售信息。
9. 如權(quán)利要求6所述的方法，進(jìn)一步包括以下步驟 查詢出i^介的多個購買者的記錄，以在所述多個購買者中確定所述廣告媒體中的所有者的權(quán)益；配置所述廣告請求以將購買者的具體信息并入所述廣告請求中;以及將所述廣告請求發(fā)送回所述因特網(wǎng)瀏覽器，然后所述因特網(wǎng)瀏覽 器訪問所述購買者的廣告服務(wù)器并接收所述廣告。
10. 如權(quán)利要求l所述的方法，進(jìn)一步包括以下步驟 存儲購買或出售的記錄；以及向所述發(fā)布方以及所述商品化廣告媒體的購買者提供市場存取器 工具，其中所述市場存取器工具訪問所述存儲的記錄。
11. 如^l利要求IO所述的方法，進(jìn)一步包括以下步驟中的至少之提供這樣一種能力，即，利用所述市場存取器工具以基于在所述 存儲的記錄中的數(shù)據(jù)來監(jiān)控廣告計(jì)劃的有效性；動態(tài)地識別在所述交換市場上符合購買者的偏愛的廣告媒體的存在；在所述交換市場上投放用于廣告媒體的訂單；以及 取消存在于所述交換市場上的訂單。
12. —種基于因特網(wǎng)的、用于提供商品化的廣告媒體的交換市場， 包括媒體所有權(quán)規(guī)則模塊，其包含商業(yè)規(guī)則，其中所述媒體所有權(quán)規(guī) 則模塊與媒體交易記錄模塊通信，所述媒體交易記錄模塊含有所述商品化的廣告Jf某體中的所有者的權(quán)益的記錄；分類模塊，其被配置以根據(jù)預(yù)定的屬性自動地對所述廣告媒體進(jìn)行分類；廣告服務(wù)器登記模塊，其含有多個廣告服務(wù)器的具體的配置信息；以及標(biāo)記發(fā)送模塊，其被配置以從因特網(wǎng)瀏覽器接收用于廣告的廣告 請求，并將所述廣告請求發(fā)送回所述因特網(wǎng)瀏覽器用于再發(fā)送至廣告 服務(wù)器，其中所述標(biāo)記發(fā)送模塊訪問用于對所述廣告請求進(jìn)行分類的所述 分類模塊，獲得與所述分類的廣告請求匹配的商品化廣告媒體的購買 者的身份，并且在將所述廣告請求發(fā)送回所述因特網(wǎng)瀏覽器之前，在 所述廣告服務(wù)器登記模塊內(nèi)基于所述購買者的要求對所述廣告請求進(jìn) 行配置。
13. 如權(quán)利要求12所述的交換市場，進(jìn)一步包括被配置以評價廣 告計(jì)劃的有效性的市場存取器工具。
14. 如權(quán)利要求13所述的交換市場，其中所述市場存取器工具是 交互式GUI，并且所述市場存取器工具進(jìn)一步被配置以動態(tài)地識別符合購買者的偏愛的商品化廣告媒體； 在所述交換市場上投放對所述商品化廣告媒體的訂單；以及 取消在所述交換市場上呈現(xiàn)的訂單。
全文摘要
一種操作基于因特網(wǎng)的交換的方法和系統(tǒng)，該交換提供商品化廣告媒體。該系統(tǒng)從發(fā)布方接收廣告媒體的身份，自動對廣告媒體進(jìn)行分類以將分類的廣告媒體與其它分類的廣告媒體聯(lián)合，并且將聯(lián)合的廣告媒體分組到形成預(yù)定量的商品化廣告媒體的桶中，在因特網(wǎng)上購買或出售的該商品化廣告媒體被提供為在交換市場上可交易的單元。該系統(tǒng)包括媒體所有權(quán)規(guī)則模塊，其包含商業(yè)規(guī)則并與媒體交易記錄模塊通信，媒體交易記錄模塊含有所有者的權(quán)益的記錄；分類模塊；含有對多個廣告服務(wù)器具體的配置信息的廣告服務(wù)器登記模塊；以及標(biāo)記發(fā)送模塊，其從因特網(wǎng)瀏覽器接收用于廣告的廣告請求并將廣告請求發(fā)送回因特網(wǎng)瀏覽器用于再發(fā)送至廣告服務(wù)器。
文檔編號G06Q30/00GK101375307SQ200780003647
公開日2009年2月25日 申請日期2007年1月26日 優(yōu)先權(quán)日2006年1月26日
發(fā)明者尚特?！に_卡, 阿納德·蘇布拉馬尼亞恩 申請人:康塔網(wǎng)絡(luò)公司