專利名稱：用于選擇廣告的系統(tǒng)和相關(guān)方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明主要涉及選擇廣告，并且更具體地涉及在諸如IP電視(IPTV) 網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)電視A見頻等的媒體傳送網(wǎng)絡(luò)中廣告的個(gè)性化選擇。
背景技術(shù)：
廣告是一種為企業(yè)產(chǎn)生附加收入的普遍方式。廣告商吸引新用戶或能 夠向現(xiàn)有用戶出售新產(chǎn)品，并且廣播公司或發(fā)布者可以通過提供廣告空間 來獲取附加收益。這使得廣播公司向公眾提供服務(wù)，其中所iii艮務(wù)可以是 部分或完全通過產(chǎn)品收入來^L資助的。因特網(wǎng)就是一個(gè)示例^^體，其中大 多數(shù)內(nèi)容都是免費(fèi)提供的。但是，主站點(diǎn)和web服務(wù)由于存儲(chǔ)或帶寬所需 要的硬件需求而變得昂貴。例如，搜索引擎需要大量的用于存儲(chǔ)所有已知 站點(diǎn)索引的存儲(chǔ)能力以及數(shù)量巨大的接收大量搜索查詢的接入帶寬，發(fā)送 搜索結(jié)果以及結(jié)果的網(wǎng)頁。因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎免費(fèi)提供服務(wù)，因此他們 需尋找其他方式來資助其運(yùn)營(yíng)。
一種資助他們運(yùn)營(yíng)的方式是通過向進(jìn)行搜索的用戶顯示廣告。例如， Google >5^司的AdWords系統(tǒng)(http:Vadwords.google.com/)允許廣告商在 Google搜索網(wǎng)頁上購買廣告空間。它允許廣告商選擇一組關(guān)鍵詞以及當(dāng)每 次有人點(diǎn)擊廣告時(shí)廣告商想要付費(fèi)的價(jià)格。這種方式，廣告商只需要為對(duì) 其廣告真正感興趣或有可能感興趣的人付費(fèi)，并且Google可以從搜索業(yè)務(wù) 中產(chǎn)生收益。Google公司的AdSense系統(tǒng)(http:〃www.google.com/adsense) 使得網(wǎng)站的所有者在其網(wǎng)站上顯示廣告，該廣告由Goolge根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)， 供。AdWords和AdSense系統(tǒng)包括廣告拍賣，其選擇具有每次點(diǎn)擊最高價(jià) 格的廣告或每千次印象的最高價(jià)格的廣告進(jìn)行顯示。微軟廣告中心或雅虎 搜索市場(chǎng)部也可以提供類似AdWords和AdSense的其他選擇。上述廣告方法的問題在于廣告是基于分配給廣告的關(guān)鍵詞而選擇的。 可以在搜索查詢、搜索結(jié)杲或網(wǎng)頁的內(nèi)容中看到這些關(guān)^^]。但是，這沒 有考慮到和內(nèi)斜目關(guān)的附加信息。例如，網(wǎng)頁可以描述電影的劇情，涉及 劇情的關(guān)鍵詞。但是其他信息如演員、制片人、導(dǎo)演、主題曲名詞等信息 如果沒有在網(wǎng)頁上直接提及的話就不能作為可用的關(guān)鍵詞。此外，關(guān)鍵詞 都具有同樣的重要性。這意味著當(dāng)多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配時(shí)，無法確定哪個(gè) 廣告更適合于執(zhí)行搜索或訪問網(wǎng)絡(luò)的人。
所述廣告方法的另 一個(gè)問題在于用戶可能會(huì)接收到對(duì)應(yīng)于內(nèi)容但其不
感興趣的廣告。例如，用戶可能為了論文正在瀏覽關(guān)于喜劇電影的網(wǎng)站，
但其僅對(duì)動(dòng)作片或冒險(xiǎn)片真正感興趣。如果在該網(wǎng)站上沒有涉及該類電影
時(shí)，現(xiàn)有的解決方式不能提供有關(guān)動(dòng)作片或冒險(xiǎn)片的廣告。換句話說，因
為搜索內(nèi)容的關(guān)鍵詞可能沒有與用戶興趣匹配，因此現(xiàn)有的解決方案不能 選擇與用戶真實(shí)興趣匹配的廣告。
本發(fā)明的目的在于向用戶提供一種更精細(xì)的廣告選擇方式。本發(fā)明的 另一個(gè)目的在于提供一種定制廣告的方法。本發(fā)明的更進(jìn)一步的目的在于 個(gè)性化地選擇廣告。

發(fā)明內(nèi)容
根據(jù)本發(fā)明， 一種用于媒體傳送網(wǎng)絡(luò)中選擇至少一個(gè)廣告的廣告選擇 系統(tǒng)可以解決上述缺點(diǎn)，該廣告選擇系統(tǒng)包括基于一組至少一個(gè)指示將要 傳送的々某體中的目標(biāo)內(nèi)容的參數(shù)來選擇至少一個(gè)廣告的裝置，其特征在于 該系統(tǒng)進(jìn)一 步包括基于媒體將要發(fā)送到的用戶的用戶簡(jiǎn)檔的至少一個(gè)元素 來選擇廣告的裝置。
事實(shí)上，通過基于描述用戶請(qǐng)求內(nèi)容的參數(shù)和從用戶簡(jiǎn)檔中提取出來 的元素來選擇廣告，該系統(tǒng)將為特定用戶找到更為個(gè)性化的廣告。用戶簡(jiǎn) 檔中的這些元素可以進(jìn)一步調(diào)整、定制和優(yōu)先排序以滿足用戶的興趣。
各種類型的媒體傳送網(wǎng)絡(luò)如IPTV網(wǎng)絡(luò)、因特網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)、 IP多媒體子系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)甚至數(shù)字音頻廣播(DAB)網(wǎng)絡(luò)能夠向請(qǐng)求內(nèi)容的用戶傳送多種類型的媒體內(nèi)容如音頻、視頻、文本或以上組合。例如該請(qǐng)求內(nèi) 容可以是視頻點(diǎn)播系統(tǒng)、特定網(wǎng)站、無線電信道或電視信道中的一部特定
電影。請(qǐng)求內(nèi)容的用戶可以是一個(gè)真實(shí)的人，例如上網(wǎng)或使用IPTV機(jī)頂 盒的某個(gè)人，或者可以是一個(gè)邏輯上的"人"，例如用戶發(fā)送請(qǐng)求和接收媒 體內(nèi)容的設(shè)備或賬戶。
參數(shù)可以被用于定義內(nèi)容并且可以指示內(nèi)容的種類，如動(dòng)作、冒險(xiǎn)、 喜劇、媒體內(nèi)容中的演員等，內(nèi)容的類型例如卡通、電腦動(dòng)畫、電影、電 視劇等，或內(nèi)容的主題例如通過關(guān)鍵詞、元數(shù)據(jù)等。類似地，用戶簡(jiǎn)檔元 素定義了用戶的興趣。例如，用戶簡(jiǎn)檔可以包括描述用戶偏愛的電影類型 的元素，指示用戶喜歡音頻和卡通、用戶的愛好、有關(guān)用戶的人口統(tǒng)計(jì)信 息的元素。用戶簡(jiǎn)檔元素可以例如在訂閱時(shí)由用戶輸入，或可以是由服務(wù) 提供商監(jiān)控或跟蹤用戶行為的結(jié)果。
根據(jù)本發(fā)明的廣告選擇系統(tǒng)的一個(gè)可選特征在于該系統(tǒng)可以包括可以 為至少一個(gè)參數(shù)和/或用戶簡(jiǎn)檔中的至少一個(gè)元素設(shè)置權(quán)重的裝置，該權(quán)重 指示了在至少一個(gè)廣告的選擇過程中參數(shù)或元素的重要性。
加權(quán)的信息可以被用來優(yōu)先排序用戶簡(jiǎn)檔元素和用于廣告選擇的內(nèi)容 指示參數(shù)。該權(quán)重也可以用來在為特定用戶的所選擇廣告中設(shè)置順序。由 于*個(gè)參數(shù)分配了權(quán)重，與內(nèi)斜目關(guān)的M可以由運(yùn)營(yíng)商根據(jù)他們的重 要性進(jìn)行排序。用戶簡(jiǎn)檔中的元素也相同，其根據(jù)權(quán)重來被排序。加權(quán)信 息的優(yōu)點(diǎn)在于當(dāng)用戶簡(jiǎn)檔和內(nèi)容M的組合和幾個(gè)廣告匹配時(shí)，選擇與內(nèi) 容和用戶興趣最相關(guān)的廣告或最合適的廣告成為可能。
應(yīng)當(dāng)注意不是所有的用戶簡(jiǎn)檔元素或描述內(nèi)容的參數(shù)都需要^^權(quán)。 例如，廣告商可以在電影類別中加入權(quán)重信息，但在演員名單中不加入權(quán) 重信息，或者廣告商可以在用戶的空閑時(shí)間興趣中加入權(quán)重而不在他們偏 愛的媒體類型中加入權(quán)重。
根據(jù)本發(fā)明的廣告選擇系統(tǒng)的另 一個(gè)可選特征在于該系統(tǒng)進(jìn)一步包括 為廣告設(shè)置數(shù)值的裝置。
廣告的主要目的在于產(chǎn)生收益。因此，廣告商可以為每個(gè)廣告添加一個(gè)數(shù)值。該值可以作為廣告商的出價(jià)以要求每次顯示廣告時(shí)所需要付費(fèi)的 價(jià)格，即每次傳播的價(jià)格，或每次用戶跟隨廣告的價(jià)格。通常，該數(shù)值是 特定貨幣中的價(jià)格，其中該特定貨幣是由廣告商支付給顯示廣告的企業(yè)。 例如，每次顯示廣告時(shí)廣告商向媒體傳送網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商支付費(fèi)用?？蛇x地， 該數(shù)值可以是對(duì)在其個(gè)人媒體內(nèi)容如網(wǎng)站上發(fā)布廣告的用戶的酬金。該數(shù) 值可以是金錢值或可以是例如在線商店用于折扣、免費(fèi)使用視頻點(diǎn)播服務(wù) 等所收集的點(diǎn)數(shù)的虛擬值。
該數(shù)值也可以被用來產(chǎn)生在涉及M和用戶簡(jiǎn)檔元素的相同組合的不 同廣告商的廣告中的順序。例如，可以根據(jù)在每次顯示時(shí)設(shè)置的數(shù)值來順 序顯示廣告，并開始于最昂貴的廣告?？蛇x地，該系統(tǒng)可以被設(shè)計(jì)來僅顯 示一個(gè)廣告，在這種情況下選擇和顯示具有最高數(shù)值的廣告。在該情況下 具有一度量標(biāo)準(zhǔn)是有利的，該度量標(biāo)準(zhǔn)來允許廣告商檢驗(yàn)他們的值是否足 夠高到向用戶顯示他們的廣告。
根據(jù)本發(fā)明的廣告選擇系統(tǒng)的一個(gè)可選特征在于該系統(tǒng)進(jìn)一步包括用 于更改至少 一個(gè)參數(shù)和/或至少 一個(gè)元素的裝置。
當(dāng)廣告商提交一,的需要發(fā)布的廣告時(shí)他能夠明確目標(biāo)內(nèi)容或用戶 簡(jiǎn)檔。廣告商也可以在此時(shí)順序指定權(quán)重或數(shù)值以便將廣告顯示給一組合 適的用戶。但是，這些設(shè)置可以隨著時(shí)間而改變。例如，第一廣告商提交 廣告并定義了數(shù)值、目標(biāo)內(nèi)容和用戶簡(jiǎn)檔。笫二廣告商提交相同目標(biāo)內(nèi)容 和用戶簡(jiǎn)檔但具有更高數(shù)值的不同廣告。因此，第二廣告比第一廣告優(yōu)先， 這意味著第二廣告笫一個(gè)被顯示在列表中，或者是顯示給用戶的唯一廣告。 通過允許廣告商更改這些參數(shù)或用戶簡(jiǎn)檔元素，他們可以改變目標(biāo)內(nèi)容或 目標(biāo)簡(jiǎn)檔以保證他們的廣告被顯示給用戶?？蛇x地，廣告商也可以改變對(duì) 應(yīng)于廣告的值，這允許保留目標(biāo)內(nèi)容和用戶簡(jiǎn)檔并重新要求對(duì)于相同目標(biāo) 他的廣告優(yōu)先于其他廣告。
根據(jù)本發(fā)明廣告選擇系統(tǒng)的另 一個(gè)可選特征在于元素包括一個(gè)或多個(gè)
以下內(nèi)容
-一個(gè)或多個(gè)指示用戶人口統(tǒng)計(jì)信息的元素；- 一個(gè)或多個(gè)指示用戶上下文的元素。
通過在用戶筒檔中包含諸如用戶的人口統(tǒng)計(jì)信息或上下文等附加信 息，廣告商可以更精確的確定哪些用戶簡(jiǎn)檔被特定廣告指定的目標(biāo)。人口 統(tǒng)計(jì)信息為廣告商提供能夠被用來選擇合適的廣告的諸如年齡、性別，家 庭住址等信息。例如，成年人和幼兒都對(duì)汽車感興趣并且請(qǐng)求有關(guān)汽車的
電影。對(duì)于成年人來說該電影可以是具有長(zhǎng)時(shí)間汽車il^的動(dòng)作片而對(duì)于 幼兒來說該電影可以是卡通片。在只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來選擇廣告的情況下，共 有相同的興趣和觀看相似的內(nèi)容將導(dǎo)致為他們選擇相同的廣告。但是，幼 兒并不關(guān)心特定品牌汽車廣告。因此，有關(guān)年齡信息可以用于為成年人選 擇汽車廣告而為幼兒選擇玩具汽車廣告。相似地，用戶位置的相關(guān)信息也 可以被用來為廣告商附近的或方便乘坐公共交通到達(dá)的公司選擇廣告。此 外，有關(guān)用戶當(dāng)前環(huán)境的上下文信息，例如用戶的真實(shí)位置、指示用戶可 用服務(wù)或與其他用戶交互的當(dāng)前信息等。這種類型的信息可以結(jié)合人口統(tǒng) 計(jì)信息使用，例如來確定用戶是否真的在家，或?qū)⑦x擇的廣告范圍縮小到 他們的真實(shí)位置例如度假地點(diǎn)。
根據(jù)本發(fā)明廣告選擇系統(tǒng)的另一個(gè)附加特征在于至少一個(gè)Wt包括一 個(gè)或多個(gè)下面內(nèi)容
-一個(gè)或多個(gè)指示內(nèi)容的關(guān)鍵詞；
-一個(gè)或多個(gè)描迷有關(guān)內(nèi)容的附加信息的元數(shù)據(jù)；
由不同的參數(shù)來定義媒體項(xiàng)，例如數(shù)字格式的電影典型地具有分辨率、 文件名稱、字節(jié)大小、音頻質(zhì)量等。這些^t描述了數(shù)字媒體但沒有描述 媒體項(xiàng)的內(nèi)容。涉及媒體項(xiàng)內(nèi)容的參數(shù)可以用關(guān)^^J和元數(shù)據(jù)進(jìn)行確定。 有關(guān)^^體本身內(nèi)容的關(guān)鍵詞，例如電影名、描述電影情節(jié)的文字、描述電 影中主要場(chǎng)景位置的文字等。元數(shù)據(jù)描述有關(guān)內(nèi)容的附加信息，例如媒體 項(xiàng)中展示的的演員姓名、媒體項(xiàng)的類型、制片人、導(dǎo)演。媒體項(xiàng)拍攝過程 中的重要日期、前篇或后篇參考、相同導(dǎo)演或制片人或演員或音樂師參與 的其他項(xiàng)目參考等。這些參數(shù)可以從存儲(chǔ)電影信息的中心數(shù)據(jù)庫如因特網(wǎng)
上的電影數(shù)據(jù)庫、存儲(chǔ)特定藝術(shù)家、組合或?qū)］嫷母枨畔⒌腃D數(shù)據(jù)庫、存儲(chǔ)圖書、作者的圖書數(shù)據(jù)庫等中獲取。此外， 一些參數(shù)可以由公眾、媒 體內(nèi)容的發(fā)布商、媒體傳送網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商或參與媒體內(nèi)容的創(chuàng)作、發(fā)布和 欣賞的其他人進(jìn)行定義。
根據(jù)本發(fā)明廣告選擇系統(tǒng)的可選特征在于媒體傳送網(wǎng)絡(luò)是IP電視(IPTV)網(wǎng)絡(luò)。
IPTV網(wǎng)絡(luò)適于向大量用戶傳送音頻視頻媒體。該媒體包括音頻、視 頻和以現(xiàn)場(chǎng)電視廣播形式的文字、常規(guī)電視廣播、視頻點(diǎn)播、互動(dòng)電視等。 該媒體可以存儲(chǔ)在媒體傳送網(wǎng)絡(luò)中，其典型地是媒體點(diǎn)播或從IPTV網(wǎng)絡(luò) 外部傳送，例如從電視廣播公司獲取的常規(guī)電視廣播。這意味著根據(jù)本發(fā) 明IPTV網(wǎng)絡(luò)具有支持廣告的重要能力。IPTV網(wǎng)絡(luò)可以到達(dá)廣大范圍的用 戶，它可以存儲(chǔ)例如廣告的信息并且用戶可以和IPTV網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)。因 而，由于根據(jù)本發(fā)明的廣告系統(tǒng)可以對(duì)IPTV網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有利地?cái)U(kuò)展。
根據(jù)本發(fā)明廣告選擇系統(tǒng)的一個(gè)可選特征在于媒體傳送網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和其他類型的網(wǎng)絡(luò)可以被用作IPTV網(wǎng)絡(luò)的備選。例如，因 特網(wǎng)以交互的方式提供可以是任一媒體類型的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，IP多媒體子系統(tǒng) (IMS)網(wǎng)絡(luò)可以向用戶提供音頻、視頻和文本消息，局域網(wǎng)可以用于向用 戶傳g體和傳送媒體。通常，所有這些網(wǎng)絡(luò)提供諸如內(nèi)容提供、內(nèi)容傳 送和內(nèi)容與用戶之間的交互的相同的功能。因?yàn)閺V告可以用來降低每次觀 看視頻點(diǎn)播內(nèi)容的費(fèi)用或數(shù)字電視服務(wù)的月費(fèi)或年費(fèi)或在IMS網(wǎng)絡(luò)中使 用諸如媒體傳輸、用戶搜索引擎檢索等服務(wù)的費(fèi)用，因此這些網(wǎng)^4支術(shù)可 以與IPTV網(wǎng)絡(luò)相同的方式從本發(fā)明的包含物中獲益。
通過用于在媒體傳送網(wǎng)絡(luò)中選擇至少一個(gè)廣告的廣告選擇方法，可以 進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到本發(fā)明的目的，其中該方法包括基于一組至少一個(gè)指示將要 傳送的媒體中目標(biāo)內(nèi)容的參數(shù)和媒體將被傳送到用戶的用戶簡(jiǎn)檔中至少一 個(gè)元素來選擇至少一個(gè)廣告。


圖1說明了根據(jù)本發(fā)明的廣告選擇系統(tǒng)101的功能框圖，該廣告選擇 系統(tǒng)101連接到媒體傳送網(wǎng)絡(luò)102上；和
圖2說明了廣告商用于與根據(jù)本發(fā)明的廣告選擇系統(tǒng)101進(jìn)行交互的 圖形用戶界面。
具體實(shí)施例方式
圖1顯示了耦合到媒體傳送平臺(tái)102的根據(jù)本發(fā)明的廣告選擇系統(tǒng) IOI的功能框圖。作為示例，媒體傳送平臺(tái)102可以凈皮認(rèn)為是IPTV網(wǎng)絡(luò)， 其用來存儲(chǔ)并且通過機(jī)頂盒103向連接到IPTV網(wǎng)絡(luò)上的用戶傳送媒體項(xiàng)。 該機(jī)頂盒103使得用戶請(qǐng)求媒體項(xiàng)并從IPTV網(wǎng),收媒體項(xiàng)。
廣告選擇系統(tǒng)101包括多個(gè)模塊。第一模塊是圖形用戶界面(GUI)模塊 104，其中一個(gè)可能的版面如圖2所示。當(dāng)?shù)谝淮翁峤粡V告時(shí)，GUI模塊 104可以由廣告商使用來定義對(duì)于特定廣告的目標(biāo)內(nèi)容和目標(biāo)用戶筒檔。 通過定義目標(biāo)內(nèi)容和目標(biāo)用戶簡(jiǎn)檔，廣告商指示該廣告優(yōu)先向?qū)?yīng)于目標(biāo) 簡(jiǎn)檔的用戶顯示，其中該目標(biāo)用戶簡(jiǎn)檔查詢對(duì)應(yīng)于該目標(biāo)內(nèi)容的內(nèi)容。此 外，GUI模塊104可以由廣告商在提交后的較晚時(shí)間來更改對(duì)于特定廣告 的設(shè)置。GUI模塊104進(jìn)一步允許廣告商確定廣告的印象次數(shù)以及每次印 象廣告商想要支付的價(jià)格。 一個(gè)印象表示廣告顯示給用戶一次。廣告商使 用GUI模塊104還可以在較晚時(shí)間提高或降低印象次數(shù)和/或每次印象的 價(jià)格或發(fā)現(xiàn)還剩余多少次印象。GUI模塊104鏈接到價(jià)格檢驗(yàn)?zāi)K105, 其可以對(duì)特定廣告的價(jià)格與來自相同或其他目標(biāo)是相同內(nèi)容和/或用戶簡(jiǎn) 檔的廣告商的其他廣告價(jià)格進(jìn)行比較。這使得廣告商根據(jù)具有相同目標(biāo)的 其他廣告來放置他們的廣告。例如，廣告商可以發(fā)現(xiàn)對(duì)于特定目標(biāo)簡(jiǎn)檔和 內(nèi)容的他的價(jià)格是否是最高的以保證首先顯示他的廣告，或確信當(dāng)該系統(tǒng) 被設(shè)置為僅顯示一個(gè)廣告時(shí)是否顯示了他的廣告。
一旦廣告商設(shè)置了目標(biāo)簡(jiǎn)檔和目標(biāo)內(nèi)容，設(shè)置了價(jià)格，檢驗(yàn)了竟?fàn)帍V 告的價(jià)格并感到滿意，則在廣告數(shù)據(jù)模塊106中存儲(chǔ)信息。廣告數(shù)據(jù)模塊 106是數(shù)據(jù)庫，其中存儲(chǔ)有關(guān)廣告的所有信息。數(shù)據(jù)庫106也包括本發(fā)明的特定實(shí)施例的廣告本身，但是在另一個(gè)實(shí)施例中廣告可以被存儲(chǔ)在外部
存^i殳備中。廣告選擇系統(tǒng)101進(jìn)一步鏈接到內(nèi)容數(shù)據(jù)庫107,該內(nèi)容數(shù) 據(jù)庫107包括有關(guān)IPTV網(wǎng)絡(luò)102中存儲(chǔ)的所有媒體內(nèi)容信息。它包括用 戶使用機(jī)頂盒103請(qǐng)求的媒體項(xiàng)的關(guān)鍵詞和元數(shù)據(jù)。內(nèi)g據(jù)庫107中存 有各個(gè)源的信息。 一些關(guān)鍵詞和元數(shù)據(jù)可以由媒體項(xiàng)的創(chuàng)作者定義，其他 關(guān)鍵詞和元數(shù)據(jù)可以由IPTV網(wǎng)絡(luò)102運(yùn)營(yíng)商定義，其他關(guān)鍵詞和元數(shù)據(jù) 可以從外部源如基于因特網(wǎng)的關(guān)于電影或關(guān)鍵詞建議的信息數(shù)據(jù)庫中獲 取，并且元數(shù)據(jù)也可以由用戶通過機(jī)頂盒103來制作。廣告選擇系統(tǒng)101 也可以連接到用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)庫108。該數(shù)據(jù)庫108包括涉及每個(gè)用戶簡(jiǎn)檔 的信息并且可以凈皮廣告選擇系統(tǒng)101查詢以從用戶簡(jiǎn)檔或特定用戶中獲取 相關(guān)元素。用戶既可以是注冊(cè)接入媒體傳送平臺(tái)102的真實(shí)人，也可以是 如機(jī)頂盒103或媒體傳送平臺(tái)102已知賬戶的邏輯用戶。用戶簡(jiǎn)檔信息可 以由用戶自己定義和/或由媒體傳送平臺(tái)102和/或基于用戶使用統(tǒng)計(jì)的廣 告選擇系統(tǒng)101來更新。例如，如果用戶用相似的關(guān)鍵詞或元數(shù)據(jù)請(qǐng)求幾 個(gè)項(xiàng)目，該系統(tǒng)可以用這些關(guān)鍵詞或元數(shù)據(jù)更新該用戶的用戶簡(jiǎn)檔中的興 趣。換句話說，該系統(tǒng)可以從用戶的習(xí)慣和請(qǐng)求中學(xué)習(xí)并相應(yīng)地更新用戶 簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)庫108中用戶的簡(jiǎn)檔。但是，對(duì)于根據(jù)本發(fā)明進(jìn)行操作的選擇系 統(tǒng)IOI，簡(jiǎn)檔的動(dòng)態(tài)更新可以被禁用或者是非強(qiáng)制的。
廣告選擇系統(tǒng)101進(jìn)一步包括廣告選擇模塊109。該模塊109從媒體 傳送平臺(tái)102接收所請(qǐng)求媒體內(nèi)容的標(biāo)識(shí)。該廣告選擇模塊109可以使用 該標(biāo)識(shí)從內(nèi)容數(shù)據(jù)庫107中獲取關(guān)鍵詞，元數(shù)據(jù)和其他相關(guān)信息。該廣告 選擇模塊109也可以接收請(qǐng)求媒體內(nèi)容的用戶的標(biāo)識(shí)。使用該用戶標(biāo)識(shí)， 廣告選擇模塊109可以從用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)庫108中獲取包含興趣、人口統(tǒng)計(jì) 信息和上下文信息的簡(jiǎn)檔信息?；趦?nèi) 據(jù)庫107和用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)庫108 中的結(jié)果，廣告選擇模塊109從廣告數(shù)據(jù)庫106中提 目關(guān)廣告。此外， 該廣告選擇模塊109例如通過降低剩余印象次數(shù)或增加廣告商帳單可以更 新廣告數(shù)據(jù)庫106中所獲取廣告的狀態(tài)。
盡管這些模塊是分別畫出的，但他們可以整合成單個(gè)硬件和/或軟件方式。此外，獨(dú)立模塊可以被組合并達(dá)到相同的效果。例如，價(jià)格檢驗(yàn)?zāi)K
105可以被整合到GUI模塊104中，內(nèi)M據(jù)庫107和用戶簡(jiǎn)檔數(shù)據(jù)庫108 可以被組合成一個(gè)單獨(dú)數(shù)據(jù)庫或甚至可以組合廣告數(shù)據(jù)庫106。
圖2顯示了圖1中GUI模塊104請(qǐng)求的圖形用戶界面(GUI)的可能實(shí) 施方式。這個(gè)GUI顯示了三大部分，目標(biāo)簡(jiǎn)檔部分201、目標(biāo)內(nèi)容部分202 以及傳播和價(jià)格部分203。這些部分的每一個(gè)都可以用來定義當(dāng)請(qǐng)求特定 媒體內(nèi)容的用戶選擇廣告時(shí)所使用標(biāo)準(zhǔn)的值。
目標(biāo)簡(jiǎn)檔部分201顯示了下拉框201.1，其使得廣告商能夠針對(duì)用戶的 興趣值。在這個(gè)示例中，這些值是電影或其他媒體內(nèi)容如卡通、電視節(jié)目 和電視劇的類型。鄰接下拉框201.1的是文本區(qū)域201.2，廣告商可以用來 設(shè)置對(duì)于特定類別的權(quán)重。此外，顯示區(qū)域201.3顯示當(dāng)前所選擇的類別 以及他們各自^又重。最后，按鈕201.4用來將具有權(quán)重的類別添加到對(duì)于 特定廣告的列表中。相似地，目標(biāo)內(nèi)容部分202具有與部分201相同類型 的區(qū)域和按鈕，但這次是描述用戶請(qǐng)求的媒體中的內(nèi)容類別。因此，具有 下拉框202.1，其用來選#^體內(nèi)容的類別，文本區(qū)域202.2用來設(shè)置對(duì)于 類別的權(quán)重，顯示區(qū)域202.3用來顯示當(dāng)前所選擇的類別和他們各自權(quán)重， 以及按鈕202.4用來添加具有各自權(quán)重的新類別。
傳播和價(jià)格部分203包含文本區(qū)域203.1,其中廣告商可以輸入廣告的 印象次數(shù)。這確定了在預(yù)算用完之前將向用戶顯示廣告的次數(shù)。然后是文 本區(qū)域203.2，其中廣告商可以設(shè)置特定廣告的總預(yù)算。這是廣告商將要為 顯示廣告預(yù)定次數(shù)而支付的總價(jià)錢。最后是文本區(qū)域203.3，其顯示了對(duì)于 特定廣告每次印象的價(jià)格。廣告商可以僅輸入這三個(gè)區(qū)域中的兩個(gè)然后讓 系統(tǒng)計(jì)算第三個(gè)值。例如，廣告商可以定義印象次數(shù)和總預(yù)算，然后讓系 統(tǒng)計(jì)算每次印象的價(jià)格。
應(yīng)當(dāng)注意，GUI具有各種附加按鈕或區(qū)域來輸入信息。它可以具有一 個(gè)價(jià)格檢驗(yàn)按鈕來確定每次印象的當(dāng)前價(jià)格是否足夠顯示廣告或一個(gè)按鈕 用來提交對(duì)于特定廣告的輸入值。對(duì)于目標(biāo)內(nèi)容，可以有多個(gè)參數(shù)，例如 i某體項(xiàng)的類別例如動(dòng)作、冒險(xiǎn)、驚怵、恐怖等以^^媒體項(xiàng)的類型例如電視j劇、電影、卡通等。相似地，在用戶簡(jiǎn)檔中可以有多于一個(gè)的標(biāo)準(zhǔn)，例如
愛好、所關(guān)心的媒體內(nèi)容或類別、偏愛的媒體類型如音頻或^L頻等。這些
中的任何一個(gè)或所有這些都可以具有一個(gè)權(quán)重指示，或權(quán)重指示對(duì)于這些
標(biāo)準(zhǔn)中的任何一個(gè)或全部都是可選的
盡管通過特定實(shí)施例對(duì)本發(fā)明進(jìn)行了說明，但本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)明
白本發(fā)明不局限于前面的實(shí)施例的細(xì)節(jié)，并且在不脫離本發(fā)明精神和范圍
的前提下，可以進(jìn)行各種變更和修改。本實(shí)施例因此在所有方面被認(rèn)為是
說明性的而非限制性的，本發(fā)明的范圍由所附權(quán)利要求書指示而非前面的
描述，并且對(duì)權(quán)利要求書的等同的含義和范圍的所有修改因而包含在其中。
還句話說，其覆蓋了落入基本原則的精神和范圍內(nèi)的任何和所有修改、變
型或等同物，并且其主要貢獻(xiàn)已在本專利申請(qǐng)中申明。本專利申請(qǐng)的讀者
應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步理解，詞語"包含"不排除其他元件或步驟，詞語"一種"或不
排除多個(gè)，并且單個(gè)單元，例如計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，處理器或其他集成單元可以
完成權(quán)利要求書中描述的幾個(gè)裝置的功能。權(quán)利要求書中的任何附圖標(biāo)記 并不解釋為顯示各個(gè)權(quán)利要求。術(shù)語"第一"、"第二"、"第三"等當(dāng)用
在說明書或權(quán)利要求書中時(shí)，是用來區(qū)分相似元件和步驟的并不描述次序 或時(shí)間順序。
權(quán)利要求
1.一種在媒體傳送網(wǎng)絡(luò)(102)中用于選擇至少一個(gè)廣告的廣告選擇系統(tǒng)(101)，該廣告網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)包括基于一組至少一個(gè)參數(shù)來選擇所述至少一個(gè)廣告的裝置，所述至少一個(gè)參數(shù)指示將被傳送的媒體中的目標(biāo)內(nèi)容，其特征在于，用于選擇所述至少一個(gè)廣告的裝置適于在所述至少一個(gè)廣告的選擇中，還包括所述媒體將被傳送到的用戶(103)的用戶簡(jiǎn)檔中的至少一個(gè)元素。
2. 如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)(101)，其特征在于，所述系 統(tǒng)包括對(duì)所述至少一個(gè)參數(shù)和/或所述用戶簡(jiǎn)檔中的所述至少一個(gè)元素設(shè) 置權(quán)重(201.2; 202.2)的裝置，所述權(quán)重用于指示在所述至少一個(gè)廣告的 選擇中，所述參數(shù)或所述元素的重要性。
3. 如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)(101),其特征在于，所述系 統(tǒng)進(jìn)一步包括為所述廣告設(shè)置值(203.2; 203.3)的裝置。
4. 如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)(101)，其特征在于，所述系 統(tǒng)進(jìn)一步包括用于更改所述至少一個(gè)參數(shù)和/或所迷至少一個(gè)元素的裝置 (104; 201, 202， 203)。
5. 如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)(101)，其特征在于，所述至 少 一個(gè)元素包括下列 一個(gè)或多個(gè)——個(gè)或多個(gè)指示所述用戶人口統(tǒng)計(jì)信息的元素；和 ——個(gè)或多個(gè)指示所述用戶上下文的元素。
6. 如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)(101)，其特征在于，所述至 少 一個(gè)參數(shù)包括下列 一個(gè)或多個(gè)——個(gè)或多個(gè)指示所述內(nèi)容的關(guān)鍵詞；和——個(gè)或多個(gè)描述有關(guān)所述內(nèi)容的附加信息的元數(shù)據(jù)。
7. 如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)(101)，其特征在于，所述媒 體傳送網(wǎng)絡(luò)是IP電視(IPTV)網(wǎng)絡(luò)。
8. 如權(quán)利要求1所述的廣告選擇系統(tǒng)(101)，其特征在于，所述媒體傳送網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
9. 一種用于在媒體傳送網(wǎng)絡(luò)(102)中選擇至少一個(gè)廣告的廣告選擇 方法，該方法包括基于一組至少一個(gè)Wt來選擇所述至少一個(gè)廣告，所述 至少一個(gè)參數(shù)指示將被傳送的媒體中的目標(biāo)內(nèi)容，其特征在于，該方法進(jìn)一步包括基于所述媒體將被傳送到的用戶 (103 )的用戶簡(jiǎn)檔的至少一個(gè)元素來選擇所述至少一個(gè)廣告。
全文摘要
本發(fā)明涉及用于選擇廣告的系統(tǒng)和相關(guān)方法。廣告選擇系統(tǒng)(101)基于向用戶(103)傳送的媒體內(nèi)容和基于請(qǐng)求所述媒體的用戶(103)的用戶簡(jiǎn)檔來選擇廣告。
文檔編號(hào)H04N7/16GK101304329SQ20081012874
公開日2008年11月12日 申請(qǐng)日期2008年5月7日 優(yōu)先權(quán)日2007年5月7日
發(fā)明者A·阿加薩爾揚(yáng), C·塞諾, S·貝吉-布勒澤, Y·湯姆斯 申請(qǐng)人:阿爾卡特朗訊公司