基于關(guān)鍵詞聚類(lèi)的排名參量值確定方法及裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本申請(qǐng)涉及數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域，更具體地涉及一種基于關(guān)鍵詞聚類(lèi)的排名參量值確定 方法及裝置。
【背景技術(shù)】
[000引對(duì)于目前主流的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，例如電子商務(wù)平臺(tái)，搜索引擎帶來(lái)的流量（即用戶(hù) 訪問(wèn)量或者用戶(hù)搜索量）占平臺(tái)總流量的20%至30%。從搜索引擎引入流量對(duì)優(yōu)化數(shù)據(jù)是 很必要的。而為了獲取更多的搜索引擎流量，通常采用增加海量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的方法，該一 方法雖然有效，但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特點(diǎn)是流量少、效果隨機(jī)且不穩(wěn)定，加上搜索引擎數(shù)據(jù)量鹿 大，更加難W管理相應(yīng)的搜索引擎的數(shù)據(jù)。由此，需要對(duì)搜索引擎數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和優(yōu)化，W 優(yōu)化數(shù)據(jù)管理、提高處理效率。下面W廣告主做沈M為例來(lái)說(shuō)明現(xiàn)有賬戶(hù)數(shù)據(jù)管理存在的 缺陷。
[0003] 比如，搜索引擎關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)AdWords(又稱(chēng)"贊助商鏈接"，中文俗稱(chēng)"右 側(cè)廣告")，是一種快速簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)廣告服務(wù)的方式，該種廣告服務(wù)的針對(duì)性強(qiáng)，無(wú)論預(yù)算是 多少，它都按每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC)。通常，需要投遞廣告的廣告主可W開(kāi)通Adwords賬戶(hù)，在 Adwords賬戶(hù)中可W購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞可W綁定一個(gè)廣告。當(dāng)一個(gè)用戶(hù)查詢(xún)?cè)~通過(guò) 某種匹配方式匹配到廣告主購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)綁定的廣告將在查詢(xún)?cè)~搜索結(jié)果展示頁(yè) 面顯示。關(guān)鍵詞匹配方式有H種，精確匹配，詞組匹配，廣泛匹配。其中，精確匹配就是當(dāng)查 詢(xún)?cè)~與Adwords賬戶(hù)中某一關(guān)鍵詞完全相同，則查詢(xún)?cè)~和競(jìng)價(jià)詞匹配成功，搜索引擎觸發(fā) Adwords賬戶(hù)匹配成功的關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的廣告。詞組匹配就是當(dāng)查詢(xún)?cè)~完全包含關(guān)鍵詞的 組成成分時(shí)，不論其各個(gè)組成成分W何種順序出現(xiàn)，則查詢(xún)?cè)~與關(guān)鍵詞匹配成功，搜索引擎 觸發(fā)Adwords中匹配成功的關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的廣告。例如，針對(duì)查詢(xún)?cè)~"mp3價(jià)格"，通過(guò)詞組 匹配方式可W觸發(fā)關(guān)鍵詞"mp3"對(duì)應(yīng)的廣告。廣泛匹配，匹配范圍比精確匹配和詞組匹配 更廣，查詢(xún)?cè)~和關(guān)鍵詞只需存在語(yǔ)義上的相關(guān)性即可，不要求完全相同或者具有包含關(guān)系， 甚至字面意義上完全不同也可W。例如"mp3"和"播放器"可構(gòu)成廣泛匹配關(guān)系。在搜索賬 戶(hù)中，廣告主在決定是否購(gòu)買(mǎi)某一關(guān)鍵詞時(shí)，主要考慮該關(guān)鍵詞的Roi。Roi(returnover investment,投入產(chǎn)出比）目P，收入（比如通過(guò)該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的廣告引入的流量）除W成本， 當(dāng)Roi大于設(shè)定闊值時(shí)，可W認(rèn)為盈利；當(dāng)Roi小于設(shè)定闊值時(shí)可W認(rèn)為是虧損。
[0004] 在沈M(Search化gineMarketing,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))推廣時(shí)，為了增加賬戶(hù)搜索流 量，常常會(huì)加入大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量低，轉(zhuǎn)化效果隨機(jī)，波動(dòng)大，廣告主很難根 據(jù)其Roi來(lái)為其對(duì)應(yīng)的廣告確定一個(gè)合理的排名。因此，大量的效果不穩(wěn)定的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 對(duì)廣告主管理Adwords賬戶(hù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。另外，目前搜索引擎普遍支持廣泛匹配和詞組匹 配。在廣泛匹配或詞組匹配的模式下，一個(gè)查詢(xún)?cè)~（query)出現(xiàn)，可W匹配廣告主的賬戶(hù)中 的多個(gè)關(guān)鍵詞，該導(dǎo)致同一類(lèi)型的關(guān)鍵詞之間會(huì)產(chǎn)生相互影響。廣告主通過(guò)提升賬戶(hù)中關(guān) 鍵詞的投入（比如增加該關(guān)鍵詞的費(fèi)用，W提升該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的廣告的排名）可W引入更多 流量，但是卻會(huì)導(dǎo)致賬戶(hù)整體Roi的降低。通過(guò)降低關(guān)鍵詞的投入的方式可W達(dá)到整體提 升賬戶(hù)Roi的目的，但是該個(gè)需要多輪的調(diào)整才可達(dá)到目的，過(guò)于緩慢。
[0005] 目前，普遍采用基于規(guī)則的方法管理Adwords賬戶(hù)，即，對(duì)Roi好的關(guān)鍵詞提升投 入的費(fèi)用，Roi較差的關(guān)鍵詞降低投入的費(fèi)用。該種基于規(guī)則方法僅從單個(gè)關(guān)鍵詞角度出 發(fā)，無(wú)法有效的管理?yè)碛泻Ａ块L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞Adwrods賬戶(hù)，由于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的不穩(wěn)定性及轉(zhuǎn) 化效果的隨機(jī)波動(dòng)，需要對(duì)關(guān)鍵詞做頻繁的調(diào)整，不僅會(huì)增加Adwords賬戶(hù)管理成本，更會(huì) 導(dǎo)致廣告主投入的費(fèi)用波動(dòng)過(guò)大，不穩(wěn)定，并且該種基于規(guī)則的管理方法也無(wú)法解決廣泛 匹配與詞組匹配帶來(lái)的影響。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006] 針對(duì)上述現(xiàn)有技術(shù)的缺陷，本申請(qǐng)?zhí)峁└倪M(jìn)后的一種基于關(guān)鍵詞聚類(lèi)的排名參量 值確定方法及裝置，W解決現(xiàn)有技術(shù)中搜索引擎存在的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果不穩(wěn)定W及由 于關(guān)鍵詞的廣泛匹配和詞組匹配兩種匹配方式造成的同一類(lèi)型的關(guān)鍵詞之間相互影響的 問(wèn)題。
[0007] 根據(jù)本申請(qǐng)的一個(gè)方面，提供一種基于關(guān)鍵詞聚類(lèi)的排名參量值確定方法，包括： 接收第一用戶(hù)選擇的多個(gè)關(guān)鍵詞信息及每個(gè)關(guān)鍵詞的排名參量值，所述排名參量值用于調(diào) 整該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的待投放信息在頁(yè)面中的排名；對(duì)第一用戶(hù)選擇的多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類(lèi)， W得到一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞類(lèi)別；根據(jù)第一用戶(hù)選擇的關(guān)鍵詞及其排名參量值，展示所述待 投放信息，W獲取第二用戶(hù)在每一關(guān)鍵詞類(lèi)別對(duì)應(yīng)的待投放信息上的操作反饋信息；接收 第二用戶(hù)當(dāng)前輸入的查詢(xún)信息，確定與所述查詢(xún)信息匹配的關(guān)鍵詞、該匹配的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng) 的待投放信息、W及該匹配的關(guān)鍵詞所屬的關(guān)鍵詞類(lèi)別；利用第二用戶(hù)在確定的所述關(guān)鍵 詞類(lèi)別對(duì)應(yīng)的待投放信息上的操作反饋信息，調(diào)整所匹配的關(guān)鍵詞的目標(biāo)排名參量值；利 用該目標(biāo)排名參量值，調(diào)整所匹配的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的待投放信息的排名。
[0008] 進(jìn)一步，聚類(lèi)包括；將所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞W及對(duì)應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一 個(gè)或多個(gè)查詢(xún)?cè)~進(jìn)行分詞處理，W得到分別與所述多個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的多個(gè)詞信息集合；根 據(jù)得到的分別與所述多個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的多個(gè)詞信息集合，確定所述多個(gè)關(guān)鍵詞中各個(gè)所述 關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度；根據(jù)各個(gè)所述關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度對(duì)所述多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類(lèi)，W 得到一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞類(lèi)別。
[0009] 其中，所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的所述詞信息集合中包含：與所述關(guān)鍵 詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)W及所述一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0010] 其中，將所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞W及對(duì)應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一個(gè)或多個(gè)查詢(xún) 詞進(jìn)行分詞處理，W得到分別與所述多個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的多個(gè)詞信息集合包括：將所述多個(gè) 關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞W及對(duì)應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一個(gè)或多個(gè)查詢(xún)?cè)~進(jìn)行分詞處理，W得到與 所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)；確定與所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵 詞中的權(quán)重；根據(jù)與所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)W及所述一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān) 鍵詞中的權(quán)重，構(gòu)建所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的詞信息集合。
[0011] 其中，確定與所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重，進(jìn)一步 包括；根據(jù)每個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞W及對(duì)應(yīng)觸發(fā)所述關(guān)鍵詞的一個(gè)或多個(gè)查詢(xún)?cè)~中出現(xiàn)的 次數(shù)W及出現(xiàn)所述詞項(xiàng)的關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)，確定所述詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0012] 其中，根據(jù)得到的分別與所述多個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的多個(gè)詞信息集合，確定各個(gè)所述 關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度，進(jìn)一步包括：獲取與所述多個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的一個(gè)或多個(gè)潛在類(lèi)；基 于所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的詞信息集合，計(jì)算每個(gè)潛在類(lèi)在所述多個(gè)關(guān)鍵詞中 每個(gè)關(guān)鍵詞中的權(quán)重；根據(jù)每個(gè)潛在類(lèi)在所述每個(gè)關(guān)鍵詞中的權(quán)重確定所述多個(gè)關(guān)鍵詞中 各個(gè)關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度。
[0013] 其中，基于所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的詞信息集合，計(jì)算每個(gè)潛在類(lèi)在 所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞中的權(quán)重，包括：根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的詞信息集合中包含 的與所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重，計(jì)算每個(gè)潛在類(lèi)在所述多 個(gè)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的概率W及在每個(gè)潛在類(lèi)下每個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的概率；根據(jù)每個(gè)潛在類(lèi)在每 個(gè)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的概率W及在每個(gè)潛在類(lèi)下每個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的概率，計(jì)算每個(gè)潛在類(lèi)在所 述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0014] 其中，根據(jù)各個(gè)所述關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度對(duì)所述多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類(lèi)，W得到一 個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞類(lèi)別，進(jìn)一步包括：將所述多個(gè)關(guān)鍵詞中相關(guān)度超過(guò)預(yù)定闊值的關(guān)鍵詞劃 入同一關(guān)鍵詞類(lèi)別，W得到一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞類(lèi)別。
[0015] 根據(jù)本申請(qǐng)的另一個(gè)方面，提供一種基于關(guān)鍵詞聚類(lèi)的排名參量值確定裝置，包 括：第一接收模塊，用于接收第一用戶(hù)選擇的多個(gè)關(guān)鍵詞信息及第一用戶(hù)對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞的 排名參量值，所述排名參量值用于調(diào)整該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的第一用戶(hù)待投放信息在頁(yè)面中的排 名；聚類(lèi)模塊，用于對(duì)第一用戶(hù)選擇的多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類(lèi)，W得到一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞類(lèi) 另IJ;展示模塊，用于根據(jù)第一用戶(hù)選擇的多個(gè)關(guān)鍵詞及第一用戶(hù)對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞的排名參量 值，展示所述多個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的第一用戶(hù)的待投放信息，W獲取第二用戶(hù)在每一關(guān)鍵詞類(lèi) 別對(duì)應(yīng)的待投放信息上的操作反饋信息；第二接收模塊，用于接收第二用戶(hù)當(dāng)前輸入的查 詢(xún)信息，確定所述查詢(xún)信息匹配的關(guān)鍵詞、所匹配的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的待投放信息、W及所匹配 的關(guān)鍵詞所屬的關(guān)鍵詞類(lèi)別；確定模塊，用于利用第二用戶(hù)在確定的所述關(guān)鍵詞類(lèi)別對(duì)應(yīng) 的待投放信息上的操作反饋信息，調(diào)整所匹配的關(guān)鍵詞的目標(biāo)排名參量值；調(diào)整模塊，利用 該目標(biāo)排名參量值，調(diào)整所匹配的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的待投放信息的排名。
[0016] 其中，聚類(lèi)模塊進(jìn)一步包括；分詞處理模塊，用于將所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞 W及對(duì)應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一個(gè)或多個(gè)查詢(xún)?cè)~進(jìn)行分詞處理，W得到分別與所述多個(gè)關(guān)鍵詞 對(duì)應(yīng)的多個(gè)詞信息集合；相關(guān)度確定模塊，用于根據(jù)得到的分別與所述多個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的 多個(gè)詞信息集合，確定所述多個(gè)關(guān)鍵詞中各個(gè)所述關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度；關(guān)鍵詞聚類(lèi)模塊， 用于根據(jù)各個(gè)所述關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度對(duì)所述多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類(lèi)，W得到一個(gè)或多個(gè)關(guān) 鍵詞類(lèi)別。
[0017] 其中，所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的所述詞信息集合中包含：與所述關(guān)鍵 詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)W及所述一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0018] 其中，所述分詞處理模塊進(jìn)一步包括；分詞模塊，用于將所述多個(gè)關(guān)鍵詞中每個(gè)關(guān) 鍵詞W及對(duì)應(yīng)觸發(fā)該關(guān)鍵詞的一個(gè)或多個(gè)查詢(xún)?cè)~進(jìn)行分詞處理，W得到與所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng) 的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)；權(quán)重確定模塊，用于確定與所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)在所述 關(guān)鍵詞中的權(quán)重；構(gòu)建模塊，用于根據(jù)與所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)詞項(xiàng)W及所述一個(gè) 或多個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重，構(gòu)建所述關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的詞信息集合。
[0019] 其中，所述權(quán)重確定模塊進(jìn)一步用于；根據(jù)每個(gè)詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞W及對(duì)應(yīng)觸發(fā) 所述關(guān)鍵詞的一個(gè)或多個(gè)查詢(xún)?cè)~中出現(xiàn)的次數(shù)W及出現(xiàn)所述詞項(xiàng)的關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)，確定所 述詞項(xiàng)在所述關(guān)鍵詞中的權(quán)重。
[0020] 其中，所述相關(guān)度確定模塊進(jìn)一步包括：潛在類(lèi)獲取模塊，用于獲取與所述多個(gè)