用于確定目標(biāo)推廣信息的關(guān)鍵詞匹配模式的方法和設(shè)備的制作方法
【專利摘要】本發(fā)明的目的是提供一種用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方法和設(shè)備，具體地，獲取待確定關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；根據(jù)目標(biāo)推廣信息的相關(guān)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理；根據(jù)目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的關(guān)鍵詞聚類，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；進(jìn)而確定目標(biāo)推廣信息的關(guān)鍵詞匹配模式。與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明通過根據(jù)目標(biāo)推廣信息的相關(guān)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對相關(guān)關(guān)鍵詞聚類，根據(jù)目標(biāo)推廣信息的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的關(guān)鍵詞聚類，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，進(jìn)而確定目標(biāo)推廣信息的關(guān)鍵詞匹配模式，有效確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式，從而提高了信息推廣效率與信息獲取效率。
【專利說明】用于確定目標(biāo)推廣信息的關(guān)鍵詞匹配模式的方法和設(shè)備
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域，尤其涉及一種用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的技術(shù)。
【背景技術(shù)】
[0002]當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對用戶學(xué)習(xí)、工作與生活的滲透，網(wǎng)絡(luò)推廣，即經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)將推廣信息呈現(xiàn)給相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)用戶，因其突出的信息推廣效率、信息獲取效率及資源利用率已受到越來越多的推廣用戶與網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞與重視。典型地，在網(wǎng)絡(luò)用戶輸入某查詢序列進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)，搜索引擎不僅提供常規(guī)的搜索結(jié)果，還將此次網(wǎng)絡(luò)搜索相適應(yīng)的推廣信息提供給該網(wǎng)絡(luò)用戶，例如通過利用該查詢序列在推廣信息數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行匹配查詢獲得相對應(yīng)的推廣信息，將該(等)推廣信息呈現(xiàn)給該網(wǎng)絡(luò)用戶。
[0003]鑒于網(wǎng)絡(luò)推廣相比傳統(tǒng)信息推送方式存在諸多技術(shù)優(yōu)勢，例如更高的信息推廣效率和信息獲取效率等，每個(gè)推廣用戶通常都希望能夠充分利用該等技術(shù)優(yōu)勢，例如為目標(biāo)推廣信息確定合適的關(guān)鍵詞匹配模式來獲得更好的推廣結(jié)果信息。然而，由于實(shí)際推廣用戶千差萬別，影響關(guān)鍵詞匹配模式的因素也非常眾多，因此，如何確定目標(biāo)推廣信息的關(guān)鍵詞匹配模式，以提高信息推廣效率仍頗具挑戰(zhàn)性。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0004]本發(fā)明的目的是提供一種用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方法與設(shè)備。
[0005]根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)方面，提供了一種用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方法，該方法包括以下步驟:
[0006]a獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；
[0007]b根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；
[0008]c根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；
[0009]d根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
[0010]根據(jù)本發(fā)明的另一方面，還提供了一種用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的推廣設(shè)備，該推廣設(shè)備包括:
[0011]推廣信息獲取裝置，用于獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；
[0012]聚類獲取裝置，用于根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；
[0013]第一匹配確定裝置，用于根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；
[0014]第二匹配確定裝置，用于根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
[0015]根據(jù)本發(fā)明的再一個(gè)方面，還提供了一種計(jì)算機(jī)設(shè)備，包括如前述根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)方面的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的推廣設(shè)備。
[0016]與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明通過根據(jù)與目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，根據(jù)目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式，有效確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式，從而提高了信息推廣效率與信息獲取效率，進(jìn)而也相應(yīng)地提高了推廣設(shè)備的處理資源利用率與用戶設(shè)備的屏幕資源利用率。而且，本發(fā)明還可以結(jié)合推廣關(guān)鍵詞的歷史推廣結(jié)果信息和/或匹配優(yōu)化操作信息來確定目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息，更準(zhǔn)確地確定目標(biāo)推廣信息的關(guān)鍵詞匹配模式，從而進(jìn)一步地提高了信息推廣效率與信息獲取效率，進(jìn)而也相應(yīng)地提高了推廣設(shè)備的處理資源利用率與用戶設(shè)備的屏幕資源利用率。進(jìn)一步地，本發(fā)明還可結(jié)合推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式，從而更準(zhǔn)確地確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式，從而進(jìn)一步地提高了信息推廣效率與信息獲取效率，進(jìn)而也相應(yīng)地提高了推廣設(shè)備的處理資源利用率與用戶設(shè)備的屏幕資源利用率。此外，本發(fā)明還可通過獲取搜索用戶所提供的查詢序列，檢測推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與該查詢序列相匹配，以確定是否將目標(biāo)推廣信息提供給該搜索用戶，進(jìn)一步地提高了信息推廣與用戶獲取信息的匹配度，提高了信息推廣效率與信息獲取效率。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0017]通過閱讀參照以下附圖所作的對非限制性實(shí)施例所作的詳細(xì)描述，本發(fā)明的其它特征、目的和優(yōu)點(diǎn)將會(huì)變得更明顯:
[0018]圖1示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)方面的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的設(shè)備示意圖；
[0019]圖2示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的設(shè)備示意圖；
[0020]圖3示出根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)方面的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方法流程圖；
[0021]圖4示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方法流程圖。
[0022]附圖中相同或相似的附圖標(biāo)記代表相同或相似的部件。
【具體實(shí)施方式】
[0023]下面結(jié)合附圖對本發(fā)明作進(jìn)一步詳細(xì)描述。
[0024]圖1示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)方面的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的推廣設(shè)備I。其中，推廣設(shè)備I包括推廣信息獲取裝置11、聚類獲取裝置12、第一匹配確定裝置13和第二匹配確定裝置14。具體地，推廣信息獲取裝置11獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；聚類獲取裝置12根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；第一匹配確定裝置13根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；第二匹配確定裝置14根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，推廣設(shè)備I包括但不限于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、用戶設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與用戶設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)相集成所構(gòu)成的設(shè)備。其中，所述網(wǎng)絡(luò)設(shè)備包括但不限于網(wǎng)絡(luò)主機(jī)、單個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器集或多個(gè)服務(wù)器構(gòu)成的云。在此，云由基于云計(jì)算(Cloud Computing)的大量主機(jī)或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器構(gòu)成,其中，云計(jì)算是分布式計(jì)算的一種，由一群松散耦合的計(jì)算機(jī)集組成的一個(gè)超級(jí)虛擬計(jì)算機(jī)。所述用戶設(shè)備其包括但不限于任何一種可與用戶通過鍵盤、遙控器、觸摸板、或聲控設(shè)備進(jìn)行人機(jī)交互的電子產(chǎn)品，例如計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、PDA、游戲機(jī)、或IPTV等。所述網(wǎng)絡(luò)包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)、廣域網(wǎng)、城域網(wǎng)、局域網(wǎng)、VPN網(wǎng)絡(luò)、無線自組織網(wǎng)絡(luò)(Ad Hoc網(wǎng)絡(luò))等。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)能理解上述推廣設(shè)備I僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備或用戶設(shè)備如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0025]具體地，推廣信息獲取裝置11通過調(diào)用諸如搜索引擎、瀏覽器等第三方設(shè)備提供的應(yīng)用程序接口(API)，獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；或者，通過基于各種通信協(xié)議，與其他能夠提供所述推廣單元的設(shè)備進(jìn)行交互，以獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；或者通過JSP等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，獲取網(wǎng)絡(luò)用戶通過用戶設(shè)備輸入的查詢序列，搜索引擎根據(jù)該查詢序列，在搜索推廣數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行匹配查詢，將查詢到的匹配結(jié)果作為待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息。在此，所述目標(biāo)推廣信息包括但不限于如文本鏈接推廣信息、展示類推廣信息、電子郵件推廣信息等，其來自于同一推廣用戶，或者來自于多個(gè)不同的推廣用戶，或者來自于與推廣用戶屬于同類型用戶的參考推廣用戶。例如，用戶在搜索引擎搜索欄中輸入查詢序列“鮮花”，搜索引擎根據(jù)該查詢序列“鮮花”，在搜索推廣數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行匹配查詢，以獲得與該查詢序列“鮮花”相匹配的推廣關(guān)鍵詞如“鮮花”、“鮮花速遞”等，則推廣信息獲取裝置11將與該推廣關(guān)鍵詞相對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息如“鮮花，我只選中國鮮花速遞網(wǎng)！ 100%品質(zhì)保證”，“鮮花到中國名品鮮花網(wǎng)”作為待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述目標(biāo)推廣信息僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的目標(biāo)推廣信息如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。在此，“通信協(xié)議”包括計(jì)算機(jī)通信的傳送協(xié)議，如TCP/IP、UDP、FTP、ICMP、NetBEH等，同時(shí)還包括存在于計(jì)算機(jī)中的其他形式通信，例如面向?qū)ο缶幊汤锩鎸ο笾g的通信或操作系統(tǒng)內(nèi)不同程序或計(jì)算機(jī)不同模塊之間的消息傳送協(xié)議。
[0026]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。[0027]聚類獲取裝置12根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，如采用k-means、IS0DATA、鏈狀方法等非監(jiān)督學(xué)習(xí)方法，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶。在此，所述相關(guān)關(guān)鍵詞包括但不限于以下至少任一項(xiàng):1)與所述目標(biāo)推廣信息相對應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)推廣關(guān)鍵詞，其中，該推廣關(guān)鍵詞來自于同一推廣用戶；2)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶相對應(yīng)的全部推廣關(guān)鍵詞。在此，所述關(guān)鍵詞聚類包括但不限于所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性分類信息，如相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性高、相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性中、相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性低等。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述相關(guān)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞聚類僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的相關(guān)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞聚類如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0028]優(yōu)選地，所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括以下至少任一項(xiàng):
[0029]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞的字面長度信息；
[0030]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息；
[0031]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息。
[0032]例如，假設(shè)所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞的字面長度信息，聚類獲取裝置12對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，假設(shè)推廣信息獲取裝置11獲取到的目標(biāo)推廣信息包括來自推廣用戶A的目標(biāo)推廣信息informationl:
[0033]“鮮花，我只選中國鮮花速遞網(wǎng)！ 100%品質(zhì)保證”
[0034]暢銷鮮花排行生日鮮花禮品商務(wù)鮮花禮儀卡通花束假設(shè)與該目標(biāo)推廣信息相對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞包括I至V:
[0035]1:鮮花；
[0036]I1:鮮花速遞；
[0037]II1:禮品；
[0038]IV:鮮花速遞；
[0039]V --花
[0040]相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的字面長度信息分別為2個(gè)字符、4個(gè)字符、2個(gè)字符、5個(gè)字符和I個(gè)字符，則聚類獲取裝置12根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的字面長度信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，獲得的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類包括如:①.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性聞的關(guān)鍵詞聚類clusterl,其包括相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV -級(jí).相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類Cluster2，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞I和III 相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性低的關(guān)鍵詞聚類clusterf，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞V。假設(shè)所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息，聚類獲取裝置12對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，聚類獲取裝置12首先根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列進(jìn)行語義分析，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的文本匹配度，來確定相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息，然后，聚類獲取裝置12根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶，例如，接上例，假設(shè)與相關(guān)關(guān)鍵詞I展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列包括如“鮮花”和“禮品”，與相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列包括如“鮮花”、“鮮花速遞”、“鮮花速遞”和“花速遞”，與相關(guān)關(guān)鍵詞III展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列包括如“禮品”、“節(jié)日”，與相關(guān)關(guān)鍵詞V展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列包括如“鮮花”，聚類獲取裝置12確定的相關(guān)關(guān)鍵詞I至V與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息包括:相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性高，相關(guān)關(guān)鍵詞I和V與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性中，相關(guān)關(guān)鍵詞III與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性低，則聚類獲取裝置12根據(jù)該相關(guān)關(guān)鍵詞I至V與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，獲得的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類包括如:①.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性聞的關(guān)鍵詞聚類clusterl,其包括相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV -級(jí).相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類cluster2,其包括相關(guān)關(guān)鍵詞I和V 相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性低的關(guān)鍵詞聚類cluster3，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III。假設(shè)所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息，聚類獲取裝置12對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，聚類獲取裝置12首先對相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行切詞分析得到的詞條集合，根據(jù)該詞條集合所包括的一個(gè)或多個(gè)詞條在詞條數(shù)據(jù)庫中的IDF(Inverse DocumentFrequency，反文檔頻率)值，將每一詞條的IDF值進(jìn)行相加或者根據(jù)每一詞條的預(yù)定權(quán)重值將每一詞條的IDF值進(jìn)行加權(quán)求和，得到相關(guān)關(guān)鍵詞對應(yīng)的詞條集合的IDF值，來確定所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息，然后根據(jù)確定的所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶，在此，所述詞條數(shù)據(jù)庫包括但不限于:1)推廣搜索引擎的搜索數(shù)據(jù)庫；2)包括由與推廣用戶屬于同類型用戶的所有參考推廣用戶所對應(yīng)的所有推廣關(guān)鍵詞組成的數(shù)據(jù)庫，其可位于推廣設(shè)備I中，還可位于與推廣設(shè)備I經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)相連的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中，如服務(wù)器，還接上例，假設(shè)聚類獲取裝置12得到的相關(guān)關(guān)鍵詞I至V對應(yīng)的詞條集合的IDF值分別為0.8,0.9,0.4,0.9和0.6，則聚類獲取裝置12確定的相關(guān)關(guān)鍵詞I至V與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性信息包括如:相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性高，相關(guān)關(guān)鍵詞I和V與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性中，相關(guān)關(guān)鍵詞III與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性低，則聚類獲取裝置12根據(jù)該相關(guān)關(guān)鍵詞I至V與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，獲得的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類包括如:①.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞聚類clusterl，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類cluster2,其包括相關(guān)關(guān)鍵詞I和V.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性低的關(guān)鍵詞聚類cluster3，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III。
[0041]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述確定相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0042]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述確定所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0043]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述獲得關(guān)鍵詞聚類的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的獲得關(guān)鍵詞聚類的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0044]優(yōu)選地，聚類獲取裝置12還可根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，并結(jié)合預(yù)定的匹配模式的分類信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，如采用決策樹、回歸、樸素貝葉斯、SVM等監(jiān)督學(xué)習(xí)方法，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶。在此，所述預(yù)定的匹配模式的分類信息包括但不限于如包括廣泛匹配、短語匹配和精確匹配的3種分類信息，所述預(yù)定的匹配模式的分類信息還可以是擴(kuò)展的，如增加匹配模式高級(jí)設(shè)置，形成新的分類信息，如包括4種匹配模式的4種分類信息。例如，對應(yīng)推廣用戶A，假設(shè)聚類獲取裝置12確定的與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括如相關(guān)關(guān)鍵詞的字面長度信息、相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息和相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息，假設(shè)預(yù)定的匹配模式的分類信息為3種，分別為廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，則聚類獲取裝置12根據(jù)其確定的與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，運(yùn)用決策樹算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，獲得的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類包括如:①.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性聞的關(guān)鍵詞聚類clusterl,其包括相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV -級(jí).相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類cluster2,其包括相關(guān)關(guān)鍵詞I和V 相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性低的關(guān)鍵詞聚類cluster3，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III。
[0045]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述結(jié)合預(yù)定的匹配模式的分類信息對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的結(jié)合預(yù)定的匹配模式的分類信息對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0046]第一匹配確定裝置13根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式。在此，所述目標(biāo)關(guān)鍵詞包括與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞中與所述目標(biāo)推廣信息匹配度最高一個(gè)。例如，第一匹配確定裝置13首先通過所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞在所述目標(biāo)推廣信息文本描述中出現(xiàn)的次數(shù)來確定該相關(guān)關(guān)鍵詞與該目標(biāo)推廣信息的匹配度，然后根據(jù)該匹配度，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞，接著再根據(jù)該目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的由聚類獲取裝置12獲取的所述關(guān)鍵詞分類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，假設(shè)第一匹配確定裝置13確定的推廣用戶A的目標(biāo)推廣/[目息informationl的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II,而聚類獲取裝置12獲取的該相關(guān)關(guān)鍵詞II所屬的所述關(guān)鍵詞聚類為相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞聚類clusterl，則第一匹配確定裝置13確定的與所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為精確匹配。再如，假設(shè)第一匹配確定裝置13確定的推廣用戶A的目標(biāo)推廣信息informationl的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞I，而聚類獲取裝置12獲取的該相關(guān)關(guān)鍵詞I所屬的所述關(guān)鍵詞聚類為相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類clusterf，則第一匹配確定裝置13確定的與所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為短語匹配。[0047]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0048]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的分類信息對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的分類信息對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0049]第二匹配確定裝置14根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，所述關(guān)鍵詞匹配模式包括但不限于以下至少任一項(xiàng):1)廣泛匹配，在此，所述廣泛匹配意旨搜索用戶進(jìn)行搜索的查詢序列與目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，該目標(biāo)推廣信息可被觸發(fā)并被提供給搜索用戶，例如，假設(shè)目標(biāo)推廣信息inforrmation2對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞為“英語培訓(xùn)”，則可觸發(fā)該目標(biāo)推廣信息information2的搜索用戶的查詢序列包括:a.查詢序列與推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”屬于同義近義詞，如英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)；b.查詢序列與推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”屬于相關(guān)詞，如夕卜語培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)；c.查詢序列屬于推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”的變體形式詞，如增加空格“暑期培訓(xùn)英語”、語序不一致“培訓(xùn)英語”、屬于錯(cuò)別拼寫字“硬語培訓(xùn)”等；d.查詢序列中包含有推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”的短語語序相一致的短語，如“英語培訓(xùn)暑期班”、“哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好” ;2)短語匹配，在此，所述短語匹配意旨搜索用戶進(jìn)行搜索的查詢序列完全包含與目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞詞組，或者目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞及該推廣關(guān)鍵詞的同義詞的前后插入其他字詞或者語序顛倒時(shí)，該目標(biāo)推廣信息可被觸發(fā)并被提供給搜索用戶，接上例，如“英語培訓(xùn)”，“英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”、“培訓(xùn)英語機(jī)構(gòu)” ;3)精確匹配，在此，所述精確匹配意旨搜索用戶進(jìn)行搜索的查詢序列與目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，該目標(biāo)推廣信息可被觸發(fā)并被提供給搜索用戶，還接上例，如“英語培訓(xùn)” ;4)否定匹配，在此，所述否定匹配意旨當(dāng)搜索用戶進(jìn)行搜索的查詢序列中包含預(yù)定的否定關(guān)鍵詞時(shí)，該目標(biāo)推廣信息不被觸發(fā)并因此不會(huì)被提供給該搜索用戶，如假設(shè)推廣關(guān)鍵詞為“花”、設(shè)置的否定關(guān)鍵詞為速遞”，則當(dāng)查詢序列中包含“速遞”時(shí)，如“鮮花速遞”，該目標(biāo)推廣信息不被觸發(fā)并因此不會(huì)被提供給該搜索用戶；5)廣泛修飾符匹配，在此，所述廣泛修飾符匹配意旨對廣泛匹配的設(shè)置，以限制廣泛匹配中某些詞語觸發(fā)目標(biāo)推廣信息；6)高級(jí)設(shè)置，在此，所述高級(jí)設(shè)置意旨短語匹配的高級(jí)設(shè)置，如限制推廣關(guān)鍵詞的必要字詞，當(dāng)查詢序列中包含該設(shè)置的必要字詞時(shí)，對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息才被觸發(fā)并被提供給搜索用戶，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述關(guān)鍵詞匹配模式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的關(guān)鍵詞匹配模式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。例如，第二匹配裝置14根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，將所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式設(shè)置為所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
[0050]推廣設(shè)備I的各個(gè)裝置之間是持續(xù)不斷工作的。具體地，推廣信息獲取裝置11持續(xù)獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；聚類獲取裝置12持續(xù)根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；第一匹配確定裝置13持續(xù)根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；第二匹配確定裝置14持續(xù)根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)能理解“持續(xù)”是指推廣設(shè)備I的各裝置分別不斷進(jìn)行目標(biāo)推廣信息的獲取、關(guān)鍵詞聚類的確定、目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的確定、目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的確定及需求類別信息的獲得，直至該推廣設(shè)備I在較長時(shí)間內(nèi)停止目標(biāo)推廣信息的獲取。
[0051]在一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例中(參考圖1)，推廣設(shè)備I還包括分類獲取裝置(未示出)和優(yōu)化信息確定裝置(未示出)。以下參考圖1對該優(yōu)選實(shí)施例進(jìn)行描述:具體地，推廣信息獲取裝置11獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；聚類獲取裝置12根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；分類獲取裝置根據(jù)所述相關(guān)關(guān)鍵詞的分類維度信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)維度分類；優(yōu)化信息確定裝置根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所述的維度分類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息；第一匹配確定裝置13根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，并結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；第二匹配確定裝置14根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，推廣信息獲取裝置11、聚類獲取裝置12和第二匹配確定裝置14與圖1所對應(yīng)實(shí)施例中的對應(yīng)裝置相同或相似，故在此不再贅述，并通過引用的方式包含于此。
[0052]具體地，分類獲取裝置根據(jù)所述相關(guān)關(guān)鍵詞的分類維度信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，如采用k-means、IS0DATA、鏈狀方法等非監(jiān)督學(xué)習(xí)方法，以獲得一個(gè)或多個(gè)維度分類。在此，所述維度分類包括但不限于以下至少任一項(xiàng):1)相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息網(wǎng)頁流量大而該相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息網(wǎng)頁流量質(zhì)量低，即流量大流量質(zhì)量低分類；2)相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息網(wǎng)頁流量小而該相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息網(wǎng)頁流量質(zhì)量高，即流量小流量質(zhì)量高分類；3)相關(guān)關(guān)鍵詞的待優(yōu)化分類信息，如需放大匹配模式的分類，需縮小匹配模式的分類。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述維度分類僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的維度分類如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0053]優(yōu)選地，其中，所述分類維度信息包括以下至少任一項(xiàng):
[0054]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞的歷史推廣結(jié)果信息；
[0055]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化操作信息。
[0056]例如，當(dāng)所述分類維度信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞的歷史推廣結(jié)果信息，分類獲取裝置對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，在此，所述歷史推廣結(jié)果信息包括但不限于以下至少任一項(xiàng):1)所述目標(biāo)推廣信息在推廣用戶中的歷史推廣結(jié)果信息，如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、投放地域、展現(xiàn)時(shí)段，日均展現(xiàn)量等，或是根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息在例如時(shí)段內(nèi)的推廣結(jié)果而生成的整體平均推廣結(jié)果信息；2)與該目標(biāo)推廣信息相對應(yīng)的推廣用戶的用戶相關(guān)信息，如推廣區(qū)域、推廣資源信息等；3)網(wǎng)絡(luò)用戶對該目標(biāo)推廣信息的反饋信息，如點(diǎn)擊，訪問、訪問時(shí)間、訪問時(shí)長等；4)訪問該目標(biāo)推廣信息的網(wǎng)絡(luò)用戶的用戶相關(guān)信息，如年齡、職業(yè)、訪問IP地址等；所述歷史推廣結(jié)果信息包括但不限于下列一個(gè)或多個(gè)維度的組合:展現(xiàn)、點(diǎn)擊、推廣記錄、轉(zhuǎn)化、所述搜索目標(biāo)推廣信息本身的屬性、考察時(shí)段等，在此，所述搜索目標(biāo)推廣信息本身的屬性如質(zhì)量度、匹配模式、推廣URL、推廣資源控制、推廣計(jì)劃等，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述歷史推廣結(jié)果信息僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的歷史推廣結(jié)果信息如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。例如，假設(shè)對于推廣用戶A，相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的分類維度信息包括:1)流量大流量質(zhì)量低分類；2)流量小流量質(zhì)量高分類，則分類獲取裝置根據(jù)該分類維度信息，運(yùn)用k-means算法，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類處理，獲得的一個(gè)或多個(gè)維度分類包括如:流量大流量質(zhì)量低分類，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III和V ;流量小流量質(zhì)量高分類，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞Ι、Π和IV。再如，當(dāng)所述分類維度信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化操作信息，分類獲取裝置對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，在此，所述匹配優(yōu)化操作信息包括但不限于與目標(biāo)推廣信息相對應(yīng)的推廣用戶基于網(wǎng)絡(luò)用戶的反饋信息對該目標(biāo)推廣信息的修改，如調(diào)整推廣關(guān)鍵詞數(shù)量、修改搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞的匹配模式、調(diào)整推廣時(shí)段、調(diào)整推廣地域等，例如，假設(shè)對于推廣用戶Α，相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的分類維度信息包括:1)需放大匹配模式的分類；2)需縮小匹配模式的分類，則分類獲取裝置根據(jù)該分類維度信息，運(yùn)用k-means算法，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類處理，獲得的一個(gè)或多個(gè)維度分類包括如:需縮小匹配模式的分類，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III和V ;需放大匹配模式的分類，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞1、II和IV。
[0057]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述獲得維度分類的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的獲得維度分類的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0058]接著，優(yōu)化信息確定裝置根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息。在此，所述匹配優(yōu)化信息包括如目標(biāo)關(guān)鍵詞的待優(yōu)化信息，如需放大匹配模式、需縮小匹配模式。例如，假設(shè)與相關(guān)關(guān)鍵詞I至V相對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II，而分類獲取裝置獲取的該目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類信息為需放大匹配模式的分類信息，則優(yōu)化信息確定裝置確定的該目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息為放大匹配模式。再如，假設(shè)與相關(guān)關(guān)鍵詞I至V相對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II，而分類獲取裝置獲取的該目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類信息為流量小質(zhì)量高的分類信息，則優(yōu)化信息確定裝置確定的該目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息為放大匹配模式。
[0059]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0060]然后，第一匹配確定裝置13根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，并結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；例如，假設(shè)對于推廣用戶A,第一匹配確定裝置13確定的與目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II,而聚類獲取裝置12獲得的相關(guān)關(guān)鍵詞II對應(yīng)的所述關(guān)鍵詞聚類為相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞聚類clusterl，優(yōu)化信息確定裝置確定的該目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息為放大匹配模式，則第一匹配確定裝置13確定的該目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為短語匹配。[0061]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述根據(jù)所述結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0062]優(yōu)選地，推廣設(shè)備I還包括類型信息確定裝置(未示出)。具體地，類型信息確定裝置根據(jù)所述推廣用戶的推廣結(jié)果信息，確定所述推廣用戶的推廣資源控制類型信息；第二匹配確定裝置14根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣資源控制類型信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
[0063]具體地，類型信息確定裝置根據(jù)所述推廣用戶的推廣結(jié)果信息，確定所述推廣用戶的推廣資源控制類型信息。在此，所述推廣結(jié)果信息包括但不限于所述目標(biāo)推廣信息在推廣用戶中的推廣結(jié)果信息，如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、投放地域、展現(xiàn)時(shí)段，日均展現(xiàn)量、排名等，或是根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息在例如區(qū)域內(nèi)的推廣結(jié)果而生成的整體平均推廣結(jié)果信息等。在此，所述推廣資源控制類型信息包括但不限于節(jié)約型用戶、非節(jié)約型用戶等。例如，假設(shè)推廣用戶A的推廣結(jié)果信息為左側(cè)展現(xiàn)率高，則類型信息確定裝置根據(jù)該推廣結(jié)果信息，確定的推廣用戶A的推廣資源控制類型信息為非節(jié)約型用戶；假設(shè)推廣用戶A的推廣結(jié)果信息為展現(xiàn)量低，則類型信息確定裝置根據(jù)該推廣結(jié)果信息，確定的推廣用戶A的推廣資源控制類型信息為節(jié)約型用戶。
[0064]然后，第二匹配確定裝置14根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣資源控制類型信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。例如，假設(shè)對于推廣用戶A，第一匹配確定裝置13確定的所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為短語匹配，而類型信息確定裝置確定的推廣用戶A的推廣資源控制類型信息為節(jié)約型用戶，則第二匹配確定裝置14確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式為精確匹配。
[0065]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述結(jié)合所述推廣資源控制類型信息確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的結(jié)合所述推廣資源控制類型信息確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0066]在另一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例中(參考圖1)，推廣設(shè)備I還包括序列獲取裝置(未示出)、檢查裝置(未示出)和提供裝置(未示出)。以下參考圖1對該優(yōu)選實(shí)施例進(jìn)行描述:具體地，推廣信息獲取裝置11獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；聚類獲取裝置12根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；第一匹配確定裝置13根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；第二匹配確定裝置14根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式；序列獲取裝置獲取搜索用戶所提供的查詢序列；檢查裝置根據(jù)所述關(guān)鍵詞匹配模式，檢查所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與所述查詢序列相匹配；若匹配，提供裝置將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。在此，推廣信息獲取裝置11、聚類獲取裝置12、第一匹配確定裝置13和第二匹配確定裝置14與圖1所對應(yīng)實(shí)施例中的對應(yīng)裝置相同或相似，故在此不再贅述，并通過引用的方式包含于此。[0067]具體地，序列獲取裝置通過ASP、JSP等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，獲取搜索用戶通過用戶設(shè)備輸入的查詢序列，以此作為搜索用戶所提供的查詢序列，或者通過諸如搜索引擎等等第三方設(shè)備提供的應(yīng)用程序接口(API)，獲取用戶通過搜索引擎搜索欄輸入的查詢序列，例如，搜索用戶B在搜索引擎搜索欄中輸入關(guān)鍵詞“鮮花速遞”，按Enter鍵，序列獲取裝置通過該搜索引擎提供的應(yīng)用程序接口(API)，便獲取到搜索用戶B所提供的查詢序列。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述獲取搜索用戶所提供的查詢序列的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的獲取搜索用戶所提供的查詢序列的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0068]檢查裝置，根據(jù)所述關(guān)鍵詞匹配模式，檢查所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與所述查詢序列相匹配。例如，接上例，假設(shè)對于推廣用戶A，其目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II,該目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的所述關(guān)鍵詞匹配模式為精確匹配，則檢查裝置根據(jù)該精確匹配模式，通過文本比較的方式，檢查該目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與序列獲取裝置獲取到的所述查詢序列相匹配。
[0069]若匹配，提供裝置將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。例如，接上例，檢查裝置檢查發(fā)現(xiàn)目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞“鮮花速遞”與搜索用戶B提供的查詢序列相匹配，則提供裝置，通過諸如ASP、JSP或PHP等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，或者其他約定的通信方式，如http或https等通信協(xié)議，提供至所述搜索用戶，如該用戶的用戶設(shè)備，供用戶瀏覽。
[0070]優(yōu)選地，若匹配，且滿足預(yù)定的推廣信息排序規(guī)則，提供裝置則將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。例如，還接上例，檢查裝置檢查發(fā)現(xiàn)目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞“鮮花速遞”與搜索用戶B提供的查詢序列相匹配，且滿足預(yù)訂的推廣信息排序規(guī)則如推廣關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量、推廣關(guān)鍵詞的推廣資源設(shè)置、或推廣關(guān)鍵詞的預(yù)估消費(fèi)變化，則提供裝置，根據(jù)該預(yù)訂的推廣信息排序規(guī)則確定的所述目標(biāo)推廣信息在搜索結(jié)果中的排序，通過諸如ASP、JSP或PHP等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，或者其他約定的通信方式，如http或https等通信協(xié)議，提供至所述搜索用戶，如該用戶的用戶設(shè)備，供用戶瀏覽。
[0071]圖2示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的設(shè)備示意圖。其中，推廣設(shè)備I包括推廣信息獲取裝置11’、聚類獲取裝置12’、第一匹配確定裝置13’和第二匹配確定裝置14’。具體地，推廣信息獲取裝置11’獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；聚類獲取裝置12’根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息,對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；第一匹配確定裝置13’根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；第二匹配確定裝置14’根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，推廣信息獲取裝置11’、聚類獲取裝置12’和第一匹配確定裝置13’與圖1所對應(yīng)實(shí)施例中的對應(yīng)裝置相同或相似，故在此不再贅述，并通過引用的方式包含于此。
[0072]具體地，第二匹配確定裝置14’根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。例如，假設(shè)對于推廣用戶A，第一匹配裝置13’確定的所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為廣泛匹配，而推廣用戶A的匹配優(yōu)選信息為精確匹配，則第二匹配確定裝置14’確定的所述目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式為短語匹配。
[0073]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0074]優(yōu)選地，推廣設(shè)備I還包括優(yōu)選信息確定裝置15’，具體地，優(yōu)選信息確定裝置15’根據(jù)所述推廣用戶的推廣操作，確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息；第二匹配裝置14’根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
[0075]具體地，優(yōu)選信息確定裝置15’根據(jù)所述推廣用戶的推廣操作，確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，在此，所述推廣操作包括但不限于所述推廣用戶對關(guān)鍵詞匹配模式的修改、關(guān)鍵詞推廣資源設(shè)置的修改等。例如，假設(shè)推廣用戶A在時(shí)間2012年6月4日至2012年6月13日的10天范圍內(nèi)對目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的匹配模式由廣泛匹配調(diào)整為精確匹配的次數(shù)超過10次，則優(yōu)選信息確定裝置15’根據(jù)該推廣用戶A的對關(guān)鍵詞匹配模式的修改推廣操作的統(tǒng)計(jì)信息，如該推廣用戶A對目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的匹配模式由廣泛匹配調(diào)整為精確匹配的頻率為I次/天，則優(yōu)選信息確定裝置15’根據(jù)該統(tǒng)計(jì)信息，確定的該推廣用戶A的匹配優(yōu)選信息為精確匹配。
[0076]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述結(jié)合確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0077]接著，第二匹配裝置14’根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。接上例，假設(shè)對于推廣用戶A，第一匹配裝置13’確定的所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為廣泛匹配，而優(yōu)選信息確定裝置15’確定的推廣用戶A的匹配優(yōu)選信息為精確匹配，則第二匹配確定裝置14’確定的所述目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式為短語匹配。
[0078]圖3示出根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)方面的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方法流程圖。
[0079]具體地，在步驟SI中，推廣設(shè)備I獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；在步驟S3中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；在步驟S4中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，推廣設(shè)備I包括但不限于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、用戶設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與用戶設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)相集成所構(gòu)成的設(shè)備。其中，所述網(wǎng)絡(luò)設(shè)備包括但不限于網(wǎng)絡(luò)主機(jī)、單個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器集或多個(gè)服務(wù)器構(gòu)成的云。在此，云由基于云計(jì)算(Cloud Computing)的大量主機(jī)或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器構(gòu)成,其中，云計(jì)算是分布式計(jì)算的一種，由一群松散耦合的計(jì)算機(jī)集組成的一個(gè)超級(jí)虛擬計(jì)算機(jī)。所述用戶設(shè)備其包括但不限于任何一種可與用戶通過鍵盤、遙控器、觸摸板、或聲控設(shè)備進(jìn)行人機(jī)交互的電子產(chǎn)品，例如計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、PDA、游戲機(jī)、或IPTV等。所述網(wǎng)絡(luò)包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)、廣域網(wǎng)、城域網(wǎng)、局域網(wǎng)、VPN網(wǎng)絡(luò)、無線自組織網(wǎng)絡(luò)(Ad Hoc網(wǎng)絡(luò))等。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)能理解上述推廣設(shè)備I僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備或用戶設(shè)備如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0080]具體地，在步驟SI中，推廣設(shè)備I通過調(diào)用諸如搜索引擎、瀏覽器等第三方設(shè)備提供的應(yīng)用程序接口(API)，獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；或者，通過基于各種通信協(xié)議，與其他能夠提供所述推廣單元的設(shè)備進(jìn)行交互，以獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；或者通過JSP等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，獲取網(wǎng)絡(luò)用戶通過用戶設(shè)備輸入的查詢序列，搜索引擎根據(jù)該查詢序列，在搜索推廣數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行匹配查詢，將查詢到的匹配結(jié)果作為待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息。在此，所述目標(biāo)推廣信息包括但不限于如文本鏈接推廣信息、展示類推廣信息、電子郵件推廣信息等，其來自于同一推廣用戶，或者來自于多個(gè)不同的推廣用戶，或者來自于與推廣用戶屬于同類型用戶的參考推廣用戶。例如，用戶在搜索引擎搜索欄中輸入查詢序列“鮮花”，搜索引擎根據(jù)該查詢序列“鮮花”，在搜索推廣數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行匹配查詢，以獲得與該查詢序列“鮮花”相匹配的推廣關(guān)鍵詞如“鮮花”、“鮮花速遞”等，則在步驟S I中，推廣設(shè)備I將與該推廣關(guān)鍵詞相對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息如“鮮花，我只選中國鮮花速遞網(wǎng)！ 100 %品質(zhì)保證”，“鮮花到中國名品鮮花網(wǎng)”作為待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述目標(biāo)推廣信息僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的目標(biāo)推廣信息如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。在此，“通信協(xié)議”包括計(jì)算機(jī)通信的傳送協(xié)議，如TCP/IP、UDP、FTP、ICMP、NetBEn等，同時(shí)還包括存在于計(jì)算機(jī)中的其他形式通信，例如面向?qū)ο缶幊汤锩鎸ο笾g的通信或操作系統(tǒng)內(nèi)不同程序或計(jì)算機(jī)不同模塊之間的消息傳送協(xié)議。
[0081]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0082]在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，如采用k-means、IS0DATA、鏈狀方法等非監(jiān)督學(xué)習(xí)方法，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶。在此，所述相關(guān)關(guān)鍵詞包括但不限于以下至少任一項(xiàng):1)與所述目標(biāo)推廣信息相對應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)推廣關(guān)鍵詞，其中，該推廣關(guān)鍵詞來自于同一推廣用戶；2)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶相對應(yīng)的全部推廣關(guān)鍵詞。在此，所述關(guān)鍵詞聚類包括但不限于所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性分類信息，如相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性高、相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性中、相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性低等。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述相關(guān)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞聚類僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的相關(guān)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞聚類如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0083]優(yōu)選地，所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括以下至少任一項(xiàng):
[0084]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞的字面長度信息；
[0085]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息；
[0086]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息。
[0087]例如，假設(shè)所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞的字面長度信息,在步驟S2中，推廣設(shè)備I對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，假設(shè)在步驟SI中，推廣設(shè)備I獲取到的目標(biāo)推廣信息包括來自推廣用戶A的目標(biāo)推廣信息informationl:
[0088]“鮮花，我只選中國鮮花速遞網(wǎng)！ 100%品質(zhì)保證”
[0089]暢銷鮮花排行生日鮮花禮品商務(wù)鮮花禮儀卡通花束假設(shè)與該目標(biāo)推廣信息相對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞包括I至V:
[0090]1:鮮花；
[0091]I1:鮮花速遞；
[0092]II1:禮品；
[0093]IV:鮮花速遞；
[0094]V ：花
[0095]相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的字面長度信息分別為2個(gè)字符、4個(gè)字符、2個(gè)字符、5個(gè)字符和I個(gè)字符，則在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的字面長度信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，獲得的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類包括如:①.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性聞的關(guān)鍵詞聚類clusterl,其包括相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV ；②.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類clusterf，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞I和III 相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性低的關(guān)鍵詞聚類clusterf，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞Vo假設(shè)所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息，在步驟S2中，推廣設(shè)備I對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，在步驟S2中，推廣設(shè)備I首先根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列進(jìn)行語義分析，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的文本匹配度，來確定相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息，然后，在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶，例如，接上例，假設(shè)與相關(guān)關(guān)鍵詞I展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列包括如“鮮花”和“禮品”，與相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列包括如“鮮花”、“鮮花速遞”、“鮮花速遞”和“花速遞”，與相關(guān)關(guān)鍵詞III展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列包括如“禮品”、“節(jié)日”，與相關(guān)關(guān)鍵詞V展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列包括如“鮮花”，在步驟S2中，推廣設(shè)備I確定的相關(guān)關(guān)鍵詞I至V與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息包括:相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性高，相關(guān)關(guān)鍵詞I和V與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性中，相關(guān)關(guān)鍵詞111與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性低，則在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)該相關(guān)關(guān)鍵詞I至V與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，獲得的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類包括如:①.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞聚類clusterl，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類cluster2，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞I和V ;③.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性低的關(guān)鍵詞聚類cluster3，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III。假設(shè)所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息，在步驟S2中，推廣設(shè)備I對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，在步驟S2中，推廣設(shè)備I首先對相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行切詞分析得到的詞條集合，根據(jù)該詞條集合所包括的一個(gè)或多個(gè)詞條在詞條數(shù)據(jù)庫中的IDF(Inverse DocumentFrequency，反文檔頻率)值，將每一詞條的IDF值進(jìn)行相加或者根據(jù)每一詞條的預(yù)定權(quán)重值將每一詞條的IDF值進(jìn)行加權(quán)求和，得到相關(guān)關(guān)鍵詞對應(yīng)的詞條集合的IDF值，來確定所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息，然后根據(jù)確定的所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶，在此，所述詞條數(shù)據(jù)庫包括但不限于:1)推廣搜索引擎的搜索數(shù)據(jù)庫；2)包括由與推廣用戶屬于同類型用戶的所有參考推廣用戶所對應(yīng)的所有推廣關(guān)鍵詞組成的數(shù)據(jù)庫，其可位于推廣設(shè)備I中，還可位于與推廣設(shè)備I經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)相連的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中，如服務(wù)器，還接上例，假設(shè)在步驟S2中，推廣設(shè)備I得到的相關(guān)關(guān)鍵詞I至V對應(yīng)的詞條集合的IDF值分別為0.8、0.9、0.4、0.9和0.6，則在步驟S2中，推廣設(shè)備I確定的相關(guān)關(guān)鍵詞I至V與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性信息包括如:相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性高，相關(guān)關(guān)鍵詞I和V與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性中，相關(guān)關(guān)鍵詞III與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性低，則在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)該相關(guān)關(guān)鍵詞I至V與其對應(yīng)的推廣用戶A的相關(guān)性信息，運(yùn)用k-means算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，獲得的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類包括如:①.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性聞的關(guān)鍵詞聚類clusterl,其包括相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV ;②.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類clusterf，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞I和V ;③.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性低的關(guān)鍵詞聚類clusterf，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III。
[0096]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述確定相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0097]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述確定所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0098]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述獲得關(guān)鍵詞聚類的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的獲得關(guān)鍵詞聚類的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0099]優(yōu)選地，在步驟S2中，推廣設(shè)備I還可根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，并結(jié)合預(yù)定的匹配模式的分類信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，如采用決策樹、回歸、樸素貝葉斯、SVM等監(jiān)督學(xué)習(xí)方法，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶。在此，所述預(yù)定的匹配模式的分類信息包括但不限于如包括廣泛匹配、短語匹配和精確匹配的3種分類信息，所述預(yù)定的匹配模式的分類信息還可以是擴(kuò)展的，如增加匹配模式高級(jí)設(shè)置，形成新的分類信息，如包括4種匹配模式的4種分類信息。例如，對應(yīng)推廣用戶A，假設(shè)在步驟S2中，推廣設(shè)備I確定的與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括如相關(guān)關(guān)鍵詞的字面長度信息、相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息和相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息，假設(shè)預(yù)定的匹配模式的分類信息為3種，分別為廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，則在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)其確定的與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，運(yùn)用決策樹算法，對相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類，獲得的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類包括如:①.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞聚類clusterl，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞II和IV ?級(jí).相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類cluster2，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞I和V ;③.相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性低的關(guān)鍵詞聚類cluster3，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III。
[0100]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述結(jié)合預(yù)定的匹配模式的分類信息對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的結(jié)合預(yù)定的匹配模式的分類信息對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0101 ] 在步驟S3中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式。在此，所述目標(biāo)關(guān)鍵詞包括與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞中與所述目標(biāo)推廣信息匹配度最高一個(gè)。例如，在步驟S3中，推廣設(shè)備I首先通過所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞在所述目標(biāo)推廣信息文本描述中出現(xiàn)的次數(shù)來確定該相關(guān)關(guān)鍵詞與該目標(biāo)推廣信息的匹配度，然后根據(jù)該匹配度，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞，接著再根據(jù)該目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的由其在步驟S2中獲取的所述關(guān)鍵詞分類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，假設(shè)在步驟S3中，推廣設(shè)備I確定的推廣用戶A的目標(biāo)推廣`/[目息informationl的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II,而在步驟S2中，推廣設(shè)備I獲取的該相關(guān)關(guān)鍵詞II所屬的所述關(guān)鍵詞聚類為相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞聚類clusterl，則在步驟S3中，推廣設(shè)備I確定的與所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為精確匹配。再如，假設(shè)在步驟S3中，推廣設(shè)備I確定的推廣用戶A的目標(biāo)推廣信息informationl的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞I，而在步驟S2中，推廣設(shè)備I獲取的該相關(guān)關(guān)鍵詞I所屬的所述關(guān)鍵詞聚類為相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性中的關(guān)鍵詞聚類clusterf，則在步驟S3中，推廣設(shè)備I確定的與所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為短語匹配。
[0102]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0103]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的分類信息對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的分類信息對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。[0104]在步驟S4中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，所述關(guān)鍵詞匹配模式包括但不限于以下至少任一項(xiàng):I)廣泛匹配，在此，所述廣泛匹配意旨搜索用戶進(jìn)行搜索的查詢序列與目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，該目標(biāo)推廣信息可被觸發(fā)并被提供給搜索用戶，例如，假設(shè)目標(biāo)推廣信息information〗對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞為“英語培訓(xùn)”，則可觸發(fā)該目標(biāo)推廣信息information2的搜索用戶的查詢序列包括:a.查詢序列與推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”屬于同義近義詞，如英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)；b.查詢序列與推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”屬于相關(guān)詞，如外語培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)；c.查詢序列屬于推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”的變體形式詞，如增加空格“暑期培訓(xùn)英語”、語序不一致“培訓(xùn)英語”、屬于錯(cuò)別拼寫字“硬語培訓(xùn)”等；d.查詢序列中包含有推廣關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”的短語語序相一致的短語，如“英語培訓(xùn)暑期班”、“哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好” ；2)短語匹配在此，所述短語匹配意旨搜索用戶進(jìn)行搜索的查詢序列完全包含與目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞詞組，或者目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞及該推廣關(guān)鍵詞的同義詞的前后插入其他字詞或者語序顛倒時(shí)，該目標(biāo)推廣信息可被觸發(fā)并被提供給搜索用戶，接上例，如“英語培訓(xùn)”，“英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”、“培訓(xùn)英語機(jī)構(gòu)” ;3)精確匹配，在此，所述精確匹配意旨搜索用戶進(jìn)行搜索的查詢序列與目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，該目標(biāo)推廣信息可被觸發(fā)并被提供給搜索用戶，還接上例，如“英語培訓(xùn)” ;4)否定匹配，在此，所述否定匹配意旨當(dāng)搜索用戶進(jìn)行搜索的查詢序列中包含預(yù)定的否定關(guān)鍵詞時(shí)，該目標(biāo)推廣信息不被觸發(fā)并因此不會(huì)被提供給該搜索用戶，如假設(shè)推廣關(guān)鍵詞為“花”、設(shè)置的否定關(guān)鍵詞為速遞”，則當(dāng)查詢序列中包含“速遞”時(shí)，如“鮮花速遞”，該目標(biāo)推廣信息不被觸發(fā)并因此不會(huì)被提供給該搜索用戶；5)廣泛修飾符匹配，在此，所述廣泛修飾符匹配意旨對廣泛匹配的設(shè)置，以限制廣泛匹配中某些詞語觸發(fā)目標(biāo)推廣信息；6)高級(jí)設(shè)置，在此，所述高級(jí)設(shè)置意旨短語匹配的高級(jí)設(shè)置，如限制推廣關(guān)鍵詞的必要字詞，當(dāng)查詢序列中包含該設(shè)置的必要字詞時(shí)，對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息才被觸發(fā)并被提供給搜索用戶，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述關(guān)鍵詞匹配模式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的關(guān)鍵詞匹配模式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。例如，在步驟S4中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，將所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式設(shè)置為所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
[0105]推廣設(shè)備I的各個(gè)步 驟之間是持續(xù)不斷工作的。具體地，在步驟S I中，推廣設(shè)備I持續(xù)獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；在步驟S2中，推廣設(shè)備I持續(xù)根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；在步驟S3中，推廣設(shè)備I持續(xù)根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；在步驟S4中，推廣設(shè)備I持續(xù)根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)能理解“持續(xù)”是指推廣設(shè)備I的各步驟分別不斷進(jìn)行目標(biāo)推廣信息的獲取、關(guān)鍵詞聚類的確定、目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的確定、目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的確定及需求類別信息的獲得，直至該推廣設(shè)備I在較長時(shí)間內(nèi)停止目標(biāo)推廣信息的獲取。
[0106]在一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例中(參考圖3)，推廣設(shè)備I還包括步驟S6(未示出)和步驟S7(未示出)。以下參考圖3對該優(yōu)選實(shí)施例進(jìn)行描述:
[0107]具體地，在步驟SI中，推廣設(shè)備I獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；在步驟S6中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述相關(guān)關(guān)鍵詞的分類維度信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)維度分類；在步驟S7中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所述的維度分類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息；在步驟S3中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，并結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；在步驟S4中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，步驟S1、步驟S2和步驟S4與圖3所對應(yīng)實(shí)施例中的對應(yīng)步驟相同或相似，故在此不再贅述，并通過引用的方式包含于此。
[0108]具體地，在步驟S6中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述相關(guān)關(guān)鍵詞的分類維度信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，如采用k-means、IS0DATA、鏈狀方法等非監(jiān)督學(xué)習(xí)方法，以獲得一個(gè)或多個(gè)維度分類。在此，所述維度分類包括但不限于以下至少任一項(xiàng):1)相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息網(wǎng)頁流量大而該相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息網(wǎng)頁流量質(zhì)量低，即流量大流量質(zhì)量低分類；2)相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息網(wǎng)頁流量小而該相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的目標(biāo)推廣信息網(wǎng)頁流量質(zhì)量高，即流量小流量質(zhì)量高分類；3)相關(guān)關(guān)鍵詞的待優(yōu)化分類信息，如需放大匹配模式的分類，需縮小匹配模式的分類。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述維度分類僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的維度分類如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0109]優(yōu)選地，其中，所述分類維度信息包括以下至少任一項(xiàng):
[0110]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞的歷史推廣結(jié)果信息；
[0111]-所述相關(guān)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化操作信息。
[0112]例如，當(dāng)所述分類維度信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞的歷史推廣結(jié)果信息，在步驟S6中，推廣設(shè)備I對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，在此，所述歷史推廣結(jié)果信息包括但不限于以下至少任一項(xiàng):1)所述目標(biāo)推廣信息在推廣用戶中的歷史推廣結(jié)果信息，如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、投放地域、展現(xiàn)時(shí)段，日均展現(xiàn)量等，或是根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息在例如時(shí)段內(nèi)的推廣結(jié)果而生成的整體平均推廣結(jié)果信息；2)與該目標(biāo)推廣信息相對應(yīng)的推廣用戶的用戶相關(guān)信息，如推廣區(qū)域、推廣資源信息等；3)網(wǎng)絡(luò)用戶對該目標(biāo)推廣信息的反饋信息，如點(diǎn)擊，訪問、訪問時(shí)間、訪問時(shí)長等；4)訪問該目標(biāo)推廣信息的網(wǎng)絡(luò)用戶的用戶相關(guān)信息，如年齡、職業(yè)、訪問IP地址等；所述歷史推廣結(jié)果信息包括但不限于下列一個(gè)或多個(gè)維度的組合:展現(xiàn)、點(diǎn)擊、推廣記錄、轉(zhuǎn)化、所述搜索目標(biāo)推廣信息本身的屬性、考察時(shí)段等，在此，所述搜索目標(biāo)推廣信息本身的屬性如質(zhì)量度、匹配模式、推廣URL、推廣資源控制、推廣計(jì)劃等，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述歷史推廣結(jié)果信息僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的歷史推廣結(jié)果信息如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。例如，假設(shè)對于推廣用戶A，相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的分類維度信息包括:1)流量大流量質(zhì)量低分類；2)流量小流量質(zhì)量高分類，則在步驟S6中，推廣設(shè)備I根據(jù)該分類維度信息，運(yùn)用k-means算法，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類處理，獲得的一個(gè)或多個(gè)維度分類包括如:流量大流量質(zhì)量低分類，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III和V ;流量小流量質(zhì)量高分類，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞Ι、Π和IV。再如，當(dāng)所述分類維度信息包括所述相關(guān)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化操作信息，在步驟S6中，推廣設(shè)備I對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理時(shí)，在此，所述匹配優(yōu)化操作信息包括但不限于與目標(biāo)推廣信息相對應(yīng)的推廣用戶基于網(wǎng)絡(luò)用戶的反饋信息對該目標(biāo)推廣信息的修改，如調(diào)整推廣關(guān)鍵詞數(shù)量、修改搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞的匹配模式、調(diào)整推廣時(shí)段、調(diào)整推廣地域等，例如，假設(shè)對于推廣用戶Α，相關(guān)關(guān)鍵詞I至V的分類維度信息包括:1)需放大匹配模式的分類；2)需縮小匹配模式的分類，則在步驟S6中，推廣設(shè)備I根據(jù)該分類維度信息，運(yùn)用k-means算法，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞I至V進(jìn)行聚類處理，獲得的一個(gè)或多個(gè)維度分類包括如:需縮小匹配模式的分類，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞III和V ;需放大匹配模式的分類，其包括相關(guān)關(guān)鍵詞1、II和IV。
[0113]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述獲得維度分類的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的獲得維度分類的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0114]接著，在步驟S7中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息。在此，所述匹配優(yōu)化信息包括如目標(biāo)關(guān)鍵詞的待優(yōu)化信息，如需放大匹配模式、需縮小匹配模式。例如，假設(shè)與相關(guān)關(guān)鍵詞I至V相對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II，而在步驟S6中，推廣設(shè)備I獲取的該目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類信息為需放大匹配模式的分類信息，則優(yōu)化信息確定裝置確定的該目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息為放大匹配模式。再如，假設(shè)與相關(guān)關(guān)鍵詞I至V相對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II，而在步驟S6中，推廣設(shè)備I獲取的該目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類信息為流量小質(zhì)量高的分類信息，則在步驟S7中，推廣設(shè)備I確定的該目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息為放大匹配模式。
[0115]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0116]然后，在步驟S3中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，并結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；例如，假設(shè)對于推廣用戶A，在步驟S3中，推廣設(shè)備I確定的與目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II，而在步驟S2中，推廣設(shè)備I獲得的相關(guān)關(guān)鍵詞II對應(yīng)的所述關(guān)鍵詞聚類為相關(guān)關(guān)鍵詞與推廣用戶A的相關(guān)性高的關(guān)鍵詞聚類clusterl，在步驟S7中，推廣設(shè)備I確定的該目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息為放大匹配模式，則在步驟S3中，推廣設(shè)備I確定的該目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為短語匹配。
[0117]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述根據(jù)所述結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0118]優(yōu)選地，推廣設(shè)備I還包括步驟S8(未示出)。具體地，在步驟S8中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述推廣用戶的推廣結(jié)果信息，確定所述推廣用戶的推廣資源控制類型信息；在步驟S4中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣資源控制類型信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
[0119]具體地，在步驟S8中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述推廣用戶的推廣結(jié)果信息，確定所述推廣用戶的推廣資源控制類型信息。在此，所述推廣結(jié)果信息包括但不限于所述目標(biāo)推廣信息在推廣用戶中的推廣結(jié)果信息，如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、投放地域、展現(xiàn)時(shí)段，日均展現(xiàn)量、排名等，或是根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息在例如區(qū)域內(nèi)的推廣結(jié)果而生成的整體平均推廣結(jié)果信息等。在此，所述推廣資源控制類型信息包括但不限于節(jié)約型用戶、非節(jié)約型用戶等。例如，假設(shè)推廣用戶A的推廣結(jié)果信息為左側(cè)展現(xiàn)率高，則在步驟S8中，推廣設(shè)備I根據(jù)該推廣結(jié)果信息，確定的推廣用戶A的推廣資源控制類型信息為非節(jié)約型用戶；假設(shè)推廣用戶A的推廣結(jié)果信息為展現(xiàn)量低，則在步驟S8中，推廣設(shè)備I根據(jù)該推廣結(jié)果信息，確定的推廣用戶A的推廣資源控制類型信息為節(jié)約型用戶。
[0120]然后，在步驟S4中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣資源控制類型信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。例如，假設(shè)對于推廣用戶A，在步驟S3中，推廣設(shè)備I確定的所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為短語匹配，而類型信息確定裝置確定的推廣用戶A的推廣資源控制類型信息為節(jié)約型用戶，則在步驟S4中，推廣設(shè)備I確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式為精確匹配。
[0121]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述結(jié)合所述推廣資源控制類型信息確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的結(jié)合所述推廣資源控制類型信息確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0122]在另一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例中(參考圖3)，推廣設(shè)備I還包括步驟S9 (未示出)、步驟SlO(未示出)和步驟Sll(未示出)。以下參考圖3對該優(yōu)選實(shí)施例進(jìn)行描述:具體地，在步驟SI中，推廣設(shè)備I獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；在步驟S2中，推廣設(shè)備I根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；在步驟S3中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；在步驟S4中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式；在步驟S9中，推廣設(shè)備I獲取搜索用戶所提供的查詢序列；在步驟SlO中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述關(guān)鍵詞匹配模式，檢查所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與所述查詢序列相匹配；若匹配，在步驟Sll中，推廣設(shè)備I將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。在此，步驟S1、步驟S2、步驟S3和步驟S4與圖3所對應(yīng)實(shí)施例中的對應(yīng)裝置相同或相似，故在此不再贅述，并通過引用的方式包含于此。
[0123]具體地，在步驟S9中，推廣設(shè)備I通過ASP、JSP等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，獲取搜索用戶通過用戶設(shè)備輸入的查詢序列，以此作為搜索用戶所提供的查詢序列，或者通過諸如搜索引擎等等第三方設(shè)備提供的應(yīng)用程序接口(API)，獲取用戶通過搜索引擎搜索欄輸入的查詢序列，例如，搜索用戶B在搜索引擎搜索欄中輸入關(guān)鍵詞“鮮花速遞”，按Enter鍵，在步驟S9中，推廣設(shè)備I通過該搜索引擎提供的應(yīng)用程序接口(API)，便獲取到搜索用戶B所提供的查詢序列。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述獲取搜索用戶所提供的查詢序列的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的獲取搜索用戶所提供的查詢序列的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0124]在步驟S 10中，推廣設(shè)備1，根據(jù)所述關(guān)鍵詞匹配模式，檢查所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與所述查詢序列相匹配。例如，接上例，假設(shè)對于推廣用戶A，其目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞為相關(guān)關(guān)鍵詞II,該目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的所述關(guān)鍵詞匹配模式為精確匹配,則在步驟SlO中，推廣設(shè)備I根據(jù)該精確匹配模式，通過文本比較的方式，檢查該目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與序列獲取裝置獲取到的所述查詢序列相匹配。
[0125]若匹配，在步驟Sll中，推廣設(shè)備I將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。例如，接上例，在步驟Sio中，推廣設(shè)備I檢查發(fā)現(xiàn)目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞“鮮花速遞”與搜索用戶B提供的查詢序列相匹配，則在步驟Sll中，推廣設(shè)備1，通過諸如ASP、JSP或PHP等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，或者其他約定的通信方式，如http或https等通信協(xié)議，提供至所述搜索用戶，如該用戶的用戶設(shè)備，供用戶瀏覽。
[0126]優(yōu)選地，若匹配，且滿足預(yù)定的推廣信息排序規(guī)則，在步驟SI I中，推廣設(shè)備I則將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。例如，還接上例，在步驟SlO中，推廣設(shè)備I檢查發(fā)現(xiàn)目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞“鮮花速遞”與搜索用戶B提供的查詢序列相匹配，且滿足預(yù)訂的推廣信息排序規(guī)則如推廣關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量、推廣關(guān)鍵詞的推廣資源設(shè)置、或推廣關(guān)鍵詞的預(yù)估消費(fèi)變化，則在步驟Sll中，推廣設(shè)備1，根據(jù)該預(yù)訂的推廣信息排序規(guī)則確定的所述目標(biāo)推廣信息在搜索結(jié)果中的排序，通過諸如ASP、JSP或PHP等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，或者其他約定的通信方式，如http或https等通信協(xié)議，提供至所述搜索用戶，如該用戶的用戶設(shè)備，供用戶瀏覽。
[0127]圖4示出根據(jù)本發(fā)明一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例的用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方法流程圖。
[0128]具體地，在步驟SI’中，推廣設(shè)備I獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；在步驟S2’中，推廣設(shè)備I根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶；在步驟S3 ’中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式；在步驟S4’中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。在此，步驟SI’、步驟S2’和步驟S3’與圖3所對應(yīng)實(shí)施例中的對應(yīng)步驟相同或相似，故在此不再贅述，并通過引用的方式包含于此。
[0129]具體地，在步驟S4’中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。例如，假設(shè)對于推廣用戶A，在步驟S3’中，推廣設(shè)備I確定的所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為廣泛匹配，而推廣用戶A的匹配優(yōu)選信息為精確匹配，則在步驟S4’中，推廣設(shè)備I確定的所述目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式為短語匹配。
[0130]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0131]優(yōu)選地，推廣設(shè)備I還包括步驟S5’，具體地，在步驟S5’中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述推廣用戶的推廣操作，確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息；在步驟S4’中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
[0132]具體地，在步驟S5’中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述推廣用戶的推廣操作，確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，在此，所述推廣操作包括但不限于所述推廣用戶對關(guān)鍵詞匹配模式的修改、關(guān)鍵詞推廣資源設(shè)置的修改等。例如，假設(shè)推廣用戶A在時(shí)間2012年6月4日至2012年6月13日的10天范圍內(nèi)對目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的匹配模式由廣泛匹配調(diào)整為精確匹配的次數(shù)超過10次，則在步驟S5’中，推廣設(shè)備I根據(jù)該推廣用戶A的對關(guān)鍵詞匹配模式的修改推廣操作的統(tǒng)計(jì)信息，如該推廣用戶A對目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的匹配模式由廣泛匹配調(diào)整為精確匹配的頻率為I次/天，則在步驟S5’中，推廣設(shè)備I根據(jù)該統(tǒng)計(jì)信息，確定的該推廣用戶A的匹配優(yōu)選信息為精確匹配。
[0133]本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)理解上述結(jié)合確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息的方式僅為舉例，其他現(xiàn)有的或今后可能出現(xiàn)的確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息的方式如可適用于本發(fā)明，也應(yīng)包含在本發(fā)明保護(hù)范圍以內(nèi)，并在此以引用方式包含于此。
[0134]接著，在步驟S4’中，推廣設(shè)備I根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。接上例，假設(shè)對于推廣用戶A，在步驟S3’中，推廣設(shè)備I確定的所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式為廣泛匹配，而在步驟S5’中，推廣設(shè)備I確定的推廣用戶A的匹配優(yōu)選信息為精確匹配，則在步驟S4’中，推廣設(shè)備I確定的所述目標(biāo)推廣信息informationl所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式為短語匹配。
[0135]需要注意的是，本發(fā)明可在軟件和/或軟件與硬件的組合體中被實(shí)施，例如，可采用專用集成電路(ASIC)、通用目的計(jì)算機(jī)或任何其他類似硬件設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。在一個(gè)實(shí)施例中，本發(fā)明的軟件程序可以通過處理器執(zhí)行以實(shí)現(xiàn)上文所述步驟或功能。同樣地，本發(fā)明的軟件程序(包括相關(guān)的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu))可以被存儲(chǔ)到計(jì)算機(jī)可讀記錄介質(zhì)中，例如，RAM存儲(chǔ)器，磁或光驅(qū)動(dòng)器或軟磁盤及類似設(shè)備。另外，本發(fā)明的一些步驟或功能可采用硬件來實(shí)現(xiàn)，例如，作為與處理器配合從而執(zhí)行各個(gè)步驟或功能的電路。
[0136]另外，本發(fā)明的一部分可被應(yīng)用為計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，例如計(jì)算機(jī)程序指令，當(dāng)其被計(jì)算機(jī)執(zhí)行時(shí)，通過該計(jì)算機(jī)的操作，可以調(diào)用或提供根據(jù)本發(fā)明的方法和/或技術(shù)方案。而調(diào)用本發(fā)明的方法的程序指令，可能被存儲(chǔ)在固定的或可移動(dòng)的記錄介質(zhì)中，和/或通過廣播或其他信號(hào)承載媒體中的數(shù)據(jù)流而被傳輸，和/或被存儲(chǔ)在根據(jù)所述程序指令運(yùn)行的計(jì)算機(jī)設(shè)備的工作存儲(chǔ)器中。在此，根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例包括一個(gè)裝置，該裝置包括用于存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)程序指令的存儲(chǔ)器和用于執(zhí)行程序指令的處理器，其中，當(dāng)該計(jì)算機(jī)程序指令被該處理器執(zhí)行時(shí)，觸發(fā)該裝置運(yùn)行基于前述根據(jù)本發(fā)明的多個(gè)實(shí)施例的方法和/或技術(shù)方案。
[0137]對于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言，顯然本發(fā)明不限于上述示范性實(shí)施例的細(xì)節(jié)，而且在不背離本發(fā)明的精神或基本特征的情況下，能夠以其他的具體形式實(shí)現(xiàn)本發(fā)明。因此，無論從哪一點(diǎn)來看，均應(yīng)將實(shí)施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本發(fā)明的范圍由所附權(quán)利要求而不是上述說明限定，因此旨在將落在權(quán)利要求的等同要件的含義和范圍內(nèi)的所有變化涵括在本發(fā)明內(nèi)。不應(yīng)將權(quán)利要求中的任何附圖標(biāo)記視為限制所涉及的權(quán)利要求。此夕卜，顯然“包括”一詞不排除其他單元或步驟，單數(shù)不排除復(fù)數(shù)。裝置權(quán)利要求中陳述的多個(gè)單元或裝置也可以由一個(gè)單元或裝置通過軟件或者硬件來實(shí)現(xiàn)。第一，第二等詞語用來表示名稱，而并不表示任何特定的順序。
【權(quán)利要求】
1.一種用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的方法，其中，該方法包括以下步驟: a獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息； b根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶； c根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式； d根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，該方法還包括: -根據(jù)所述相關(guān)關(guān)鍵詞的分類維度信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)維度分類； -根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息； 其中，所述步驟c包括: -根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，并結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述分類維度信息包括以下至少任一項(xiàng): -所述相關(guān)關(guān)鍵詞的歷史推廣結(jié)果信息； -所述相關(guān)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化操作信息。
4.根據(jù)權(quán)利要求1至3中任一項(xiàng)所述的方法，其中，所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括以下至少任一項(xiàng): -所述相關(guān)關(guān)鍵詞的字面長度信息； -所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息； -所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息。
5.根據(jù)權(quán)利要求1至4中任一項(xiàng)所述的方法，其中，所述步驟b包括: -根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，并結(jié)合預(yù)定的匹配模式的分類信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶。
6.根據(jù)權(quán)利要求1至5中任一項(xiàng)所述的方法，其中，所述步驟d包括: -根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，該方法還包括: -根據(jù)所述推廣用戶的推廣操作，確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息； 其中，所述步驟d包括: -根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
8.根據(jù)權(quán)利要求1至7中任一項(xiàng)所述的方法，其中，該方法還包括:-根據(jù)所述推廣用戶的推廣結(jié)果信息，確定所述推廣用戶的推廣資源控制類型信息； 其中，所述步驟d包括: -根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣資源控制類型信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
9.根據(jù)權(quán)利要求1至8中任一項(xiàng)所述的方法，其中，該方法還包括: -獲取搜索用戶所提供的查詢序列； -根據(jù)所述關(guān)鍵詞匹配模式，檢查所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與所述查詢序列相匹配； X若匹配，將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中，所述步驟X包括: -若匹配，且滿足預(yù)定的推廣信息排序規(guī)則，則將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。
11.一種用于確定目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的推廣設(shè)備，其中，該推廣設(shè)備包括: 推廣信息獲取裝置，用于獲取待確定其所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式的目標(biāo)推廣信息；聚類獲取裝置，用于根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，對所述相`關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶； 第一匹配確定裝置，用于根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式； 第二匹配確定裝置，用于根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的推廣設(shè)備，其中，該推廣設(shè)備還包括: 分類獲取裝置，用于根據(jù)所述相關(guān)關(guān)鍵詞的分類維度信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)維度分類； 優(yōu)化信息確定裝置，用于根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的維度分類，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息； 其中，所述第一匹配確定裝置，用于: -根據(jù)所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的目標(biāo)關(guān)鍵詞所屬的所述關(guān)鍵詞聚類，并結(jié)合所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化信息，確定所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式。
13.根據(jù)權(quán)利要求12所述的推廣設(shè)備，其中，所述分類維度信息包括以下至少任一項(xiàng): -所述相關(guān)關(guān)鍵詞的歷史推廣結(jié)果信息； -所述相關(guān)關(guān)鍵詞的匹配優(yōu)化操作信息。
14.根據(jù)權(quán)利要求11至13中任一項(xiàng)所述的推廣設(shè)備，其中，所述關(guān)鍵詞相關(guān)性信息包括以下至少任一項(xiàng): -所述相關(guān)關(guān)鍵詞的字面長度信息； -所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其展現(xiàn)時(shí)所對應(yīng)的查詢序列的相關(guān)性信息； -所述相關(guān)關(guān)鍵詞與其對應(yīng)的推廣用戶的相關(guān)性信息。
15.根據(jù)權(quán)利要求11至14中任一項(xiàng)所述的推廣設(shè)備，其中，所述聚類獲取裝置用于:-根據(jù)與所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的相關(guān)關(guān)鍵詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞相關(guān)性信息，并結(jié)合預(yù)定的匹配模式的分類信息，對所述相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類處理，以獲得一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞聚類，其中，所述相關(guān)關(guān)鍵詞所對應(yīng)的推廣信息對應(yīng)于所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣用戶。
16.根據(jù)權(quán)利要求11至15中任一項(xiàng)所述的推廣設(shè)備，其中，所述第二匹配確定裝置用于: -根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
17.根據(jù)權(quán)利要求16所述的推廣設(shè)備，其中，該推廣設(shè)備還包括: 優(yōu)選信息確定裝置，用于根據(jù)所述推廣用戶的推廣操作，確定所述推廣用戶的匹配優(yōu)選信息； 其中，所述第二匹配裝置用于: -根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述匹配優(yōu)選信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
18.根據(jù)權(quán)利要求11至17中任一項(xiàng)所述的推廣設(shè)備，其中，該推廣設(shè)備還包括: 類型信息確定裝置，用于根據(jù)所述推廣用戶的推廣結(jié)果信息，確定所述推廣用戶的推廣資源控制類型信息； 其中，所述第二匹配確定裝置用于: -根據(jù)所述目標(biāo)關(guān)鍵詞的匹配模式，結(jié)合所述推廣資源控制類型信息，確定所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的關(guān)鍵詞匹配模式。
19.根據(jù)權(quán)利要求11至18中任一項(xiàng)所述的推廣設(shè)備，其中，該推廣設(shè)備還包括: 序列獲取裝置，用于獲取搜索用戶所提供的查詢序列； 檢查裝置，用于根據(jù)所述關(guān)鍵詞匹配模式，檢查所述目標(biāo)推廣信息所對應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞是否與所述查詢序列相匹配； 提供裝置，用于若匹配，將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的推廣設(shè)備，其中，所述提供裝置用于: -若匹配，且滿足預(yù)定的推廣信息排序規(guī)則，則將所述目標(biāo)推廣信息提供給所述搜索用戶。
21.一種計(jì)算機(jī)設(shè)備，包括如權(quán)利要求11至20中任一項(xiàng)所述的推廣設(shè)備。
【文檔編號(hào)】G06F17/30GK103514191SQ201210212013
【公開日】2014年1月15日 申請日期:2012年6月20日 優(yōu)先權(quán)日:2012年6月20日
【發(fā)明者】孫嘉, 徐惠, 余昌遠(yuǎn), 徐勇明 申請人:百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司