1. 一種地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于，包括如下步驟： S1，獲取游客對旅游知名度的指數(shù)； 52, 根據(jù)旅游知名度的指數(shù)來構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型；結(jié)構(gòu)方程模型是通過一種是基于最 大似然估計的協(xié)方差結(jié)構(gòu)分析法或基于偏最小二乘回歸的方差分析法得到的； 53, 根據(jù)所述結(jié)構(gòu)方程模型進行預算。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于： 所述游客信息包括入境游客信息時； 所述旅游目的地信息包括社會情況、偶發(fā)因素、知曉度、熟悉度、感知質(zhì)量和旅游忠誠 度； 所述社會情境為旅游目的地的社會環(huán)境因素； 所述社會環(huán)境因素包括旅游地區(qū)政治、旅游地區(qū)經(jīng)濟和旅游地區(qū)文化環(huán)境； 所述偶發(fā)因素包括旅游目的地發(fā)生/舉辦的重大事件和旅游目的災害因素； 所述知曉度包括入境游客知曉旅游目的地是否存在的程度； 所述熟悉度包括入境游客對旅游目的地的熟悉程度； 所述感知質(zhì)量包括入境游客對旅游目的地提供的旅游服務質(zhì)量的實際感知水平； 所述旅游忠誠度包括入境游客在旅游購買決策中，至少一次表現(xiàn)出對某一旅游目的地 有偏向性的行為反應； 所述社會情境和所述偶發(fā)因素作為入境游客地方旅游知名度指數(shù)基礎(chǔ)測量模型的外 生變量； 所述知曉度、所述熟悉度、所述感知質(zhì)量和所述旅游忠誠度作為入境游客地方旅游知 名度指數(shù)基礎(chǔ)測量模型的內(nèi)生變量； 入境游客地方旅游知名度指數(shù)分為=個層次，第一層次指標由潛在變量組成；第二層 次指標由潛在變量的測量變量組成；第=層次指標由測量變量的細分評價指標構(gòu)成；測量 變量為旅游要素；旅游要素包括旅游交通、旅游餐飲和旅游住宿； 所述社會情境、所述偶發(fā)因素、所述知曉度、所述熟悉度和所述感知質(zhì)量作為影響所述 旅游忠誠度的輸入變量；所述旅游忠誠度作為輸出變量； 所述知曉度、所述感知質(zhì)量和所述熟悉度與所述旅游忠誠度呈正相關(guān)關(guān)系； 在相同的知曉度或感知質(zhì)量下，若熟悉度越高，則入境游客旅游忠誠度越高。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于：對入 境游客地方旅游知名度指數(shù)基礎(chǔ)測量模型采用PLS估計技術(shù)建立，建立的入境游客地方旅 游知名度指數(shù)模型將借助專業(yè)的偏最小二乘SIMCA-P進行處理。
4. 根據(jù)權(quán)利要3所述的地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于；假設模 型結(jié)構(gòu)變量之間W及結(jié)構(gòu)變量與測量變量之間為線性加權(quán)關(guān)系，將模型設定為一組線性結(jié) 構(gòu)方程，具體包括兩個子模型，一個是潛在變量模型或結(jié)構(gòu)模型，用于描述結(jié)構(gòu)變量之間的 關(guān)系；一個是測量模型，用于描述潛在變量與測量變量之間的關(guān)系。
5. 根據(jù)權(quán)利要4所述的地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于： 結(jié)構(gòu)模型的數(shù)學形式簡寫為： n=Bn+r寫+C; 在境外潛在游客地方旅游知名度指數(shù)模型中，n表示知曉度、認同度、熟悉度和旅游意 愿；而在入境模型中，n表示知曉度、感知質(zhì)量、熟悉度和旅游忠誠度； 結(jié)構(gòu)變量模型展開為：
6.根據(jù)權(quán)利要1所述的地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于： 所述游客信息包括境外潛在游客信息時；則定義結(jié)構(gòu)變量，具體為： 社會情境是指旅游目的地的社會環(huán)境因素； 知曉度是指境外潛在游客知曉旅游目的地是否存在的程度； 熟悉度是指境外潛在游客對旅游目的地的熟悉程度； 認同度是指境外潛在游客對旅游目的地的好感、信任、接納的程度； 旅游意愿是指潛在游客購買某一地旅游產(chǎn)品的意愿程度； 變量之間存在如下關(guān)系；境外潛在游客地方旅游知名度指數(shù)的指標體系分為兩個個層 次，第一層次指標由潛在變量組成；第二層次指標由潛在變量的測量變量組成； 根據(jù)境外潛在游客地方旅游知名度測量模型的因果關(guān)系原理，在第一層次指標中，社 會情境、偶發(fā)因素、知曉度、認同度和熟悉度五個變量影響潛在游客的旅游意愿，是模型的 輸入變量，也稱為前提變量，而潛在游客的旅游意愿是輸出變量，又稱為結(jié)果變量；前提變 量與結(jié)果變量，前提變量之間W及結(jié)果變量之間均存在復雜的相關(guān)關(guān)系，該些相關(guān)關(guān)系將 在模型測算中進行詳細的分析和驗證； 前提變量決定結(jié)果變量；社會情境、偶發(fā)因素、知曉度、認同度和熟悉度直接/間接地 影響潛在游客的旅游意愿；知曉度、認同度和熟悉度與境外潛在游客旅游意愿呈正相關(guān)關(guān) 系，知曉度、認同度、熟悉度指數(shù)越高，游客的旅游意愿就越強烈；同時，熟悉度在知曉度和 認同度影響旅游意愿中還起到部分中介作用；在相同的知曉度或認同度情況下，游客對旅 游目的地的熟悉度越高，則去往該地旅游的意愿就越強烈； 各個前提變量之間也存在著相關(guān)性；知曉度與認同度、認同度與熟悉度、知曉度與熟悉 度之間都存在著正相關(guān)關(guān)系；較高的知曉度會產(chǎn)生高的認同度；高的認同度和知曉度會產(chǎn) 生高的熟悉度；此外，知曉度、認同度和熟悉度受到外生變量社會情境、偶發(fā)因素的影響。
7. 根據(jù)權(quán)利要6所述的地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于；境外潛 在游客地方旅游知名度指數(shù)基礎(chǔ)測量模型采用PLS估計技術(shù)建立，建立的潛在游客知名度 指數(shù)模型將借助專業(yè)的偏最小二乘SIMCA-P進行處理。
8. 根據(jù)權(quán)利要7所述的地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于；假設模 型結(jié)構(gòu)變量之間W及結(jié)構(gòu)變量與測量變量之間為線性加權(quán)關(guān)系，考慮測量誤差因素，將模 型設定為一組線性結(jié)構(gòu)方程，具體包括兩個子模型，一個是潛在變量模型或結(jié)構(gòu)模型，用于 描述結(jié)構(gòu)變量之間的關(guān)系；一個是測量模型，用于描述潛在變量與測量變量之間的關(guān)系。
9. 根據(jù)權(quán)利要8所述的地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，其特征在于： 結(jié)構(gòu)模型的數(shù)學形式簡寫為： n=Bn+rc+c; 在結(jié)構(gòu)變量中，社會情境和偶發(fā)因素是外生變量，由C表示；知曉度、認同度、熟悉度 和旅游意愿是內(nèi)生變量，由n表示；B、r分別為n和C的結(jié)構(gòu)系數(shù)矩陣，C為結(jié)構(gòu)變量 模型的誤差向量； 結(jié)構(gòu)變量模型展開為：
測量變量模型的數(shù)學形式簡寫為； X =Ax寫+5; y=Ayn+e; x、y分別為外生觀測變量向量和內(nèi)生觀測變量向量，Ay、Ay分別表示X對C的和y對n的回歸系數(shù)矩陣，即負荷矩陣； 測量變量模型展開為；

【專利摘要】一種地方旅游知名度指數(shù)構(gòu)建與預算的方法，包括如下步驟：步驟一,獲取游客對旅游知名度的指數(shù)；步驟二，根據(jù)旅游知名度的指數(shù)來構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型；結(jié)構(gòu)方程模型是通過一種是基于最大似然估計的協(xié)方差結(jié)構(gòu)分析法或基于偏最小二乘回歸的方差分析法得到的；步驟三，根據(jù)所述結(jié)構(gòu)方程模型進行預算。通過本發(fā)明實現(xiàn)衡量投入產(chǎn)出效率的有效模型，對于品牌資產(chǎn)要素在推動游客前往目的地旅游和增加游客旅游意愿方面的起到良好的預算作用。
【IPC分類】G06Q50-14, G06Q10-04
【公開號】CN104850903
【申請?zhí)枴緾N201510234072
【發(fā)明人】戴斌, 蔣依依, 宋慧林, 馬儀亮
【申請人】中國旅游研究院
【公開日】2015年8月19日
【申請日】2015年5月11日