一種媒體定向投放方法及系統(tǒng)的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明屬于通信技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種媒體定向投放方法及系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002]媒體定向投放技術(shù)近年來越來越受到廣告主和電商的重視。一般情況下，對于精準(zhǔn)廣告投放而言，廣告主和DSP(需求方平臺)都關(guān)注廣告投放的效果。
[0003]RTB: (RealTime Bidding)實(shí)時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實(shí)時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，只針對有意義的用戶進(jìn)行購買。它的核心是DSP平臺(需求方平臺)，RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實(shí)現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費(fèi)用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。簡單說就是在互聯(lián)網(wǎng)上，我們就按照人群直接投放，其實(shí)就像你可以買關(guān)健詞一樣，互聯(lián)網(wǎng)上其實(shí)是可以買人的，因為互聯(lián)網(wǎng)上本來就是一人一臺電腦，其實(shí)是可以做到個性化傳播的。RTB的出現(xiàn)就是互聯(lián)網(wǎng)廣告從廣告位時代進(jìn)入人群實(shí)時競價時代。
[0004]因此，如何針對RTB方式，設(shè)置合理的媒體定向投放方法及裝置，成為技術(shù)人員需要考慮的問題。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題是提供一種媒體定向投放方法及系統(tǒng)，使RTB在媒體定向投放領(lǐng)域發(fā)揮作用，達(dá)到更好的廣告投放效果。
[0006]為了解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明提供了一種媒體定向投放方法，包括:
[0007]將設(shè)定時間段內(nèi)的用戶搜索關(guān)鍵詞和host混合按時間排序，距當(dāng)前時間最近的在前；
[0008]逐個判斷所述關(guān)鍵詞或者h(yuǎn)ost是否能在預(yù)先設(shè)置的用戶映射庫中匹配到廣告，如果能匹配到廣告，則按照廣告類型進(jìn)行選擇投放；
[0009]如果既有CPM廣告，又有CPC廣告，則優(yōu)選CPM廣告，取廣告競價價格；如果只有CPM廣告，則按優(yōu)先級選擇相應(yīng)廣告；如果只有CPC廣告，則計算廣告競價價格，取競價價格最尚的廣告。
[0010]為了解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明還提供了一種媒體定向投放系統(tǒng)，包括:
[0011]存儲模塊，用于將設(shè)定時間段內(nèi)的用戶搜索關(guān)鍵詞和host混合按時間排序，距當(dāng)前時間最近的在前；
[0012]投放模塊，用于逐個判斷所述關(guān)鍵詞或者h(yuǎn)ost是否能在預(yù)先設(shè)置的用戶映射庫中匹配到廣告，如果能匹配到廣告，則按照廣告類型進(jìn)行選擇投放；
[0013]如果既有CPM廣告，又有CPC廣告，則優(yōu)選CPM廣告，取廣告競價價格；如果只有CPM廣告，則按優(yōu)先級選擇相應(yīng)廣告；如果只有CPC廣告，則計算廣告競價價格，取競價價格最尚的廣告。
[0014]本發(fā)明提供的媒體定向投放方法及系統(tǒng)，將RTB運(yùn)用到廣告投放領(lǐng)域，能夠更好的實(shí)現(xiàn)廣告投放效果，提高廣告商及電商的經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞代表了用戶的主觀搜索意圖，經(jīng)過統(tǒng)計，在半小時內(nèi)對其進(jìn)行廣告投放效果最好，本發(fā)明將所述設(shè)定時間段設(shè)置為半個小時，從而做到即搜即投，對用戶的強(qiáng)烈關(guān)注進(jìn)行秒級反應(yīng)，可以提高廣告投放的效果。
【附圖說明】
[0015]圖1為本發(fā)明實(shí)施例的廣告投放方法流程圖。
[0016]圖2為本發(fā)明實(shí)施例的廣告投放系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖。
【具體實(shí)施方式】
[0017]下面將結(jié)合本發(fā)明實(shí)施例中的附圖，對本發(fā)明實(shí)施例中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實(shí)施例僅僅是本發(fā)明一部分實(shí)施例，而不是全部的實(shí)施例?；诒景l(fā)明中的實(shí)施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有做出創(chuàng)造性勞動前提下所獲得的所有其他實(shí)施例，都屬于本發(fā)明保護(hù)的范圍。
[0018]本發(fā)明的主要思想是將RTB運(yùn)用到廣告投放領(lǐng)域，按用戶最近搜索過的關(guān)鍵詞和瀏覽的host (域名)投放廣告，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的搜索重定向和瀏覽重定向(競品重定向)，通過設(shè)置更加合理的RTB策略，提高廣告投放效果。
[0019]下面介紹一下本發(fā)明中需要用到的兩個術(shù)語，CPM和CPC。CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand ；Cost Per Impress1ns每千人成本)。網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是I元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收I元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費(fèi)宄竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，采取固定費(fèi)率。國際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。
[0020]CPC廣告是網(wǎng)絡(luò)中最常見的一種廣告形式，它是英文單詞Cost Per Click的縮寫，意思就是每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個網(wǎng)站上的CPC廣告后，這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入。在你打開一下門戶或購物網(wǎng)站經(jīng)?；貜棾鰜硪幌聫V告，經(jīng)?？吹竭@種類似QQ消息的廣告。其實(shí)這就是CPC廣告的一種形式了
[0021]參照圖1所示，為本發(fā)明實(shí)施例的廣告投放方法流程圖。所述方法包括:
[0022]101，將設(shè)定時間段內(nèi)的用戶搜索關(guān)鍵詞和host混合按時間排序，距當(dāng)前時間最近的在前；
[0023]102，設(shè)置K = I ;，判斷第k個關(guān)鍵詞或者h(yuǎn)ost是否能匹配到廣告，如能匹配到，則執(zhí)行步驟103 ;如果不能匹配到，則令k = k+Ι，進(jìn)行下一輪匹配；
[0024]103，如果既有CPM (每千人成本)廣告，又有CPC (每點(diǎn)擊成本)廣告，則優(yōu)選CPM廣告，取競價價格；如果只有CPM廣告，則按優(yōu)先級選擇相應(yīng)廣告；如果只有CPC廣告，計算競價價格，取競價價格最高的廣告；執(zhí)行步驟104 ；
[0025]這樣可以不用匹配所有關(guān)鍵詞和host，平均只要匹配二分之一，對于實(shí)時競價，節(jié)省線上時間是非常重要的。
[0026]104，判斷競價價格是否大于媒體最低限價，是則執(zhí)行步驟105，否則令K = K+1，執(zhí)行步驟102 ；
[0027]105，應(yīng)答，向交易平臺返回參與競價的廣告和競價價格，結(jié)束。
[0028]在本發(fā)明的一個優(yōu)選實(shí)施例中，步驟101中所述設(shè)定時間段為半個小時。關(guān)鍵詞代表了用戶的主觀搜索意圖，經(jīng)過統(tǒng)計，在半小時內(nèi)對其進(jìn)行廣告投放效果最好，而做到即搜即投，對用戶的強(qiáng)烈關(guān)注進(jìn)行秒級反應(yīng)，對廣告投放的意義是非常顯著的。
[0029]需要指出的是，本發(fā)明中DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)要實(shí)時寫匹配上的關(guān)鍵詞和host的日志在iCache (指令緩存)中。
[0030]參照圖2所示，為本發(fā)明實(shí)施例的廣告投放系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖。所述系統(tǒng)包括:
[0031]存儲模塊201，用于將設(shè)定時間段內(nèi)的用戶搜索關(guān)鍵詞和host混合按時間排序，距當(dāng)前時間最近的在前；
[0032]投放模塊202，用于逐個判斷所述關(guān)鍵詞或者h(yuǎn)ost是否能匹配到廣告，如果能匹配到廣告，則按照廣告類型進(jìn)行選擇投放；
[0033]如果既有CPM廣告，又有CPC廣告，則優(yōu)選CPM廣告，取廣告競價價