本發(fā)明屬于科技服務(wù)技術(shù)領(lǐng)域，具體涉及一種基于消費(fèi)者需求及洞察的品牌核心價(jià)值定位方法及系統(tǒng)。

背景技術(shù)：

盡管廣告已經(jīng)在世上存在上千年，品牌核心價(jià)值是在現(xiàn)代廣告中才真正成為廣告的核心要素，被行業(yè)所重視?；仡櫖F(xiàn)代廣告一百多年的發(fā)展，對(duì)于品牌核心價(jià)值的思考反復(fù)出現(xiàn)在霍普斯金、奧格威等廣告大師們的經(jīng)典著作中，很多廣告公司如奧美、李?yuàn)W貝納、電通都提出過(guò)一些原則性、步驟性的工具，但是大部分的工具都只是方法論，停留在思維層面，很難直接給以品牌核心價(jià)值定位本身啟發(fā)和參考。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展帶來(lái)了大量的廣告技術(shù)創(chuàng)新，但目前與品牌相關(guān)的技術(shù)開(kāi)發(fā)更集中在媒體形式創(chuàng)新與投放技術(shù)上。對(duì)品牌核心價(jià)值本身有參考和借鑒意義的技術(shù)幾乎為零。廣告案例庫(kù)，是一種比較有效的品牌核心價(jià)值參考與借鑒方式，國(guó)內(nèi)外都有廣告案例庫(kù)的專門(mén)網(wǎng)站，但是因?yàn)槭珍浥c分類案例的方法簡(jiǎn)單，展示的案例的方式也較為原始，這種工具對(duì)品牌核心價(jià)值的指導(dǎo)不夠直觀，與創(chuàng)意人員自身理解素質(zhì)有很多關(guān)系，因此參考價(jià)值也十分有限。基于上述情況，研究一個(gè)能夠直接有效指導(dǎo)營(yíng)銷人員開(kāi)發(fā)品牌核心價(jià)值的工具尤為重要。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本發(fā)明的目的在于提供一種基于消費(fèi)者需求及洞察的品牌核心價(jià)值定位方法及系統(tǒng)，通過(guò)一個(gè)需求分類關(guān)鍵詞庫(kù)及行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)的創(chuàng)建，將每個(gè)廣告創(chuàng)意案例的品牌核心價(jià)值與特定關(guān)鍵詞進(jìn)行邏輯關(guān)聯(lián)，判斷出各個(gè)行業(yè)的品牌核心價(jià)值定位。

一種基于消費(fèi)者需求及洞察的品牌核心價(jià)值定位方法，包括如下步驟：

步驟一：從以往的廣告賽事和廣告案例平臺(tái)搜集廣告案例，將案例集合構(gòu)建原始案例庫(kù)；

步驟二：對(duì)案例庫(kù)的廣告案例的品牌核心價(jià)值信息及基本信息進(jìn)行提取和收集；包括品牌和產(chǎn)品等信息。

步驟三：根據(jù)需求關(guān)鍵詞庫(kù)，為廣告案例分配三個(gè)層級(jí)的需求分類關(guān)鍵詞；

步驟四：根據(jù)行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)，為廣告案例分配三個(gè)層級(jí)的行業(yè)分類關(guān)鍵詞；

步驟五：將擁有同一個(gè)行業(yè)分類關(guān)鍵詞的案例劃分為一個(gè)單位，計(jì)算該單位中每一個(gè)需求關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)，形成單一行業(yè)品牌核心價(jià)值頻次分布圖，并檢驗(yàn)該需求與該行業(yè)相關(guān)是否顯著；

關(guān)鍵六：將多個(gè)行業(yè)的一種基于消費(fèi)者需求及洞察的品牌核心價(jià)值定位方法及系統(tǒng)頻次分布圖重合對(duì)比，形成一張可視化的一種基于消費(fèi)者需求及洞察的品牌核心價(jià)值定位方法及系統(tǒng)定位圖，從而準(zhǔn)確判斷出各個(gè)行業(yè)的品牌核心價(jià)值定位及其規(guī)律。

一種基于消費(fèi)者需求及洞察的品牌核心價(jià)值定位系統(tǒng)，包括：

案例庫(kù)，收集平面、視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的廣告創(chuàng)意案例，形成案例庫(kù)；

需求分類關(guān)鍵詞庫(kù)，以馬斯洛需求理論為基礎(chǔ)，基于海量案例的分析與歸納，構(gòu)建三個(gè)層級(jí)的需求，第一層級(jí)包括生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求、認(rèn)知需求、審美需求、自我實(shí)現(xiàn)需求7個(gè)維度；第二層級(jí)由第一層級(jí)維度細(xì)分而成，包括“生命要素、調(diào)節(jié)生理、調(diào)節(jié)心理”、“人身安全、所有物安全、安全條件”、“親情、友情、愛(ài)情、(寵)物情、歸屬感”、“自尊、被尊”、“解決疑慮、獲得技能、探索未知”、“外觀、內(nèi)涵、感受”、“道德、精神、品格、夢(mèng)想、創(chuàng)造力”七組共二十四個(gè)需求，還包括具體的第三層級(jí)的需求維度關(guān)鍵詞，每一個(gè)關(guān)鍵詞均來(lái)源于案例本身的歸納與總結(jié)。

行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)，以《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》為基礎(chǔ)，根據(jù)廣告客戶行業(yè)特征構(gòu)建三個(gè)層級(jí)的行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)，第一層級(jí)分類共包括三十一個(gè)分類：農(nóng)林漁業(yè)；食品類；飲料類；酒類；煙草類；服飾類；日用品類；金融保險(xiǎn)類；專業(yè)服務(wù)類；教育服務(wù)類；旅游類；公共服務(wù)類；國(guó)際組織；文化、娛樂(lè)、體育類；媒體類；醫(yī)藥醫(yī)療類；美容保健類；通信、社交類；游戲類；電子家電類；建筑及房地產(chǎn)、后勤服務(wù)類；家居建材類；酒店餐飲類；商場(chǎng)及電商類；汽車類；交通運(yùn)輸類；物流運(yùn)輸類；燃料油品；能源供應(yīng)類；化學(xué)品及化學(xué)制品類；工業(yè)設(shè)備及儀器類等，關(guān)鍵詞庫(kù)將覆蓋所有案例提及品類。

文本數(shù)據(jù)庫(kù)，人工分析廣告案例的核心創(chuàng)意、畫(huà)面元素、廣告語(yǔ)，對(duì)廣告案例創(chuàng)意信息進(jìn)行提取和收集，包括品牌、產(chǎn)品、品類、企業(yè)主、發(fā)布國(guó)家、發(fā)布時(shí)間、廣告語(yǔ)等，并根據(jù)需求分類關(guān)鍵詞庫(kù)和行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)為每個(gè)案例分配四級(jí)需求關(guān)鍵詞和三級(jí)行業(yè)關(guān)鍵詞，將這些信息集合成文本數(shù)據(jù)庫(kù)；

多行業(yè)品牌核心價(jià)值頻次分布圖，以第一層級(jí)行業(yè)分類關(guān)鍵詞為橫軸，以第三層級(jí)需求分類關(guān)鍵詞為縱軸，計(jì)算每個(gè)行業(yè)不同需求分類關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，使品牌核心價(jià)值分行業(yè)需求的分布可視化。

本發(fā)明的有益效果：本發(fā)明將現(xiàn)有廣告案例中的品牌核心價(jià)值分布可視化，為品牌營(yíng)銷策略和執(zhí)行提供直觀的規(guī)律性參考，更快速為品牌找到定位。從而為從業(yè)人員的營(yíng)銷水平提升提供更直接有效的工具。

附圖說(shuō)明

圖1為本發(fā)明的品牌核心價(jià)值定位方法流程圖。

圖2為本發(fā)明的需求分類關(guān)鍵詞樹(shù)示意圖。

圖3為本發(fā)明的行業(yè)分類關(guān)鍵詞樹(shù)示意圖。

圖4為本發(fā)明的多行業(yè)品牌核心價(jià)值分布界面圖(模擬)。

具體實(shí)施方式

下面結(jié)合附圖和具體實(shí)施例對(duì)本發(fā)明做進(jìn)一步說(shuō)明。

實(shí)施例1

一種基于消費(fèi)者需求及洞察的品牌核心價(jià)值定位方法，如圖1所示，包括如下步驟：

步驟一：從以往的廣告賽事和廣告案例平臺(tái)搜集廣告案例，將案例集合構(gòu)建原始案例庫(kù)；

步驟二：對(duì)案例庫(kù)的廣告案例的品牌核心價(jià)值信息及其他基本信息進(jìn)行提取和收集；包括品牌和產(chǎn)品等信息。

步驟三：根據(jù)需求關(guān)鍵詞庫(kù)(如圖2所示)，為廣告案例分配三個(gè)層級(jí)的需求分類關(guān)鍵詞；

步驟四：根據(jù)行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)(如圖3所示)，為廣告案例分配三個(gè)層級(jí)的行業(yè)分類關(guān)鍵詞；

步驟五：將擁有同一個(gè)行業(yè)分類關(guān)鍵詞的案例劃分為一個(gè)單位，計(jì)算該單位中每一個(gè)需求關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)，形成單一行業(yè)品牌核心價(jià)值頻次分布圖，并檢驗(yàn)該需求與該行業(yè)相關(guān)是否顯著；

關(guān)鍵六：將多個(gè)行業(yè)的需求頻次分布圖重合對(duì)比，形成一張可視化的品牌核心價(jià)值定位圖(如圖4所示)，從而準(zhǔn)確判斷出各個(gè)行業(yè)的品牌核心價(jià)值定位及其規(guī)律。

上述基于消費(fèi)者需求及洞察的品牌核心價(jià)值定位系統(tǒng)，包括：

案例庫(kù)，收集平面、視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的廣告創(chuàng)意案例，形成案例庫(kù)；

需求分類關(guān)鍵詞庫(kù)，以馬斯洛需求理論為基礎(chǔ)，基于海量案例的分析與歸納，構(gòu)建三個(gè)層級(jí)的需求，第一層級(jí)包括生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求、認(rèn)知需求、審美需求、自我實(shí)現(xiàn)需求7個(gè)維度；第二層級(jí)由第一層級(jí)維度細(xì)分而成，包括“生命要素、調(diào)節(jié)生理、調(diào)節(jié)心理”、“人身安全、所有物安全、安全條件”、“親情、友情、愛(ài)情、(寵)物情、歸屬感”、“自尊、被尊”、“解決疑慮、獲得技能、探索未知”、“外觀、內(nèi)涵、感受”、“道德、精神、品格、夢(mèng)想、創(chuàng)造力”七組共二十四個(gè)需求，還包括具體的第三層級(jí)的需求維度關(guān)鍵詞，每一個(gè)關(guān)鍵詞均來(lái)源于案例本身的歸納與總結(jié)。

行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)，以《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》為基礎(chǔ)，根據(jù)廣告客戶行業(yè)特征構(gòu)建三個(gè)層級(jí)的行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)，第一層級(jí)分類共包括三十一個(gè)分類：農(nóng)林漁業(yè)；食品類；飲料類；酒類；煙草類；服飾類；日用品類；金融保險(xiǎn)類；專業(yè)服務(wù)類；教育服務(wù)類；旅游類；公共服務(wù)類；國(guó)際組織；文化、娛樂(lè)、體育類；媒體類；醫(yī)藥醫(yī)療類；美容保健類；通信、社交類；游戲類；電子家電類；建筑及房地產(chǎn)、后勤服務(wù)類；家居建材類；酒店餐飲類；商場(chǎng)及電商類；汽車類；交通運(yùn)輸類；物流運(yùn)輸類；燃料油品；能源供應(yīng)類；化學(xué)品及化學(xué)制品類；工業(yè)設(shè)備及儀器類等，關(guān)鍵詞庫(kù)將覆蓋所有案例提及品類。

文本數(shù)據(jù)庫(kù)，人工分析廣告案例的核心創(chuàng)意、畫(huà)面元素、廣告語(yǔ)，對(duì)廣告案例創(chuàng)意信息進(jìn)行提取和收集，包括品牌、產(chǎn)品、品類、企業(yè)主、發(fā)布國(guó)家、發(fā)布時(shí)間、廣告語(yǔ)等，并根據(jù)需求分類關(guān)鍵詞庫(kù)和行業(yè)分類關(guān)鍵詞庫(kù)為每個(gè)案例分配四級(jí)需求關(guān)鍵詞和三級(jí)行業(yè)關(guān)鍵詞，將這些信息集合成文本數(shù)據(jù)庫(kù)；

多行業(yè)品牌核心價(jià)值分布圖，以第一層級(jí)行業(yè)分類關(guān)鍵詞為橫軸，以第三層級(jí)需求分類關(guān)鍵詞為縱軸，計(jì)算每個(gè)行業(yè)不同需求分類關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次，使品牌核心價(jià)值分行業(yè)分布可視化。