本申請涉及互聯(lián)網技術領域，尤其涉及一種媒體信息的投放方法及服務器。

背景技術：

基于互聯(lián)網的飛速發(fā)展，文字、圖片、圖文、視頻、動畫等媒體信息以互聯(lián)網廣告的形式呈現(xiàn)，并且越來越多樣化。現(xiàn)有的廣告投放方法，是媒體方根據現(xiàn)有的一些用戶信息(如性別，年齡，地域等)在廣告位上投放廣告內容，投放的廣告內容包括各個廣告主要推銷的產品，例如汽車、房地產、手機、網絡游戲等。

但是，這種基于媒體方用戶信息的投放范圍比較大，對該廣告主的產品感興趣的客戶只是其中的一部分用戶，其屬于概率性的投放方式，并不能精準的找到目標受眾進行針對性的廣告展示，因此，減少了廣告主的投資回報，降低了廣告展示設備的資源利用率。

技術實現(xiàn)要素：

有鑒于此，本發(fā)明提供了一種媒體信息的投放方法及服務器，能夠增加投放時定向目標用戶的準確度，并提高媒體信息展示設備的資源利用率。

本發(fā)明的技術方案是這樣實現(xiàn)的：

本發(fā)明提供了一種媒體信息的投放方法，應用于媒體方服務器，包括：從廣告主服務器獲取廣告主用戶信息，廣告主用戶信息包括訪問廣告主服務器的至少一個廣告主用戶的信息；獲取媒體方用戶信息，并根據廣告主用戶信息和媒體方用戶信息，確定之前既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服 務器的至少一個公共用戶，媒體方用戶信息包括訪問媒體方服務器的至少一個媒體方用戶的信息；及，當一公共用戶通過瀏覽器訪問媒體方服務器時，向瀏覽器發(fā)送在一廣告位上展示媒體信息的指令，以使瀏覽器在該廣告位上向該公共用戶展示媒體信息。

本發(fā)明還提供了一種媒體方服務器，包括：第一獲取模塊，用于從廣告主服務器獲取廣告主用戶信息，廣告主用戶信息包括訪問廣告主服務器的至少一個廣告主用戶的信息；第二獲取模塊，用于獲取媒體方用戶信息；確定模塊，用于根據第一獲取模塊獲取的廣告主用戶信息和第二獲取模塊獲取的媒體方用戶信息，確定之前既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的至少一個公共用戶，媒體方用戶信息包括訪問媒體方服務器的至少一個媒體方用戶的信息；及，發(fā)送模塊，用于當確定模塊確定的一公共用戶通過瀏覽器訪問媒體方服務器時，向瀏覽器發(fā)送在一廣告位上展示媒體信息的指令，以使瀏覽器在該廣告位上向該公共用戶展示媒體信息。

與現(xiàn)有技術相比，本發(fā)明提供的方法，能夠使得展示媒體信息的目標用戶為既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的公共用戶，大大縮小廣告的投放范圍，增加了定向目標用戶的準確度，提高了廣告投放的有效性和媒體信息展示設備的資源利用率，并提升了廣告主的投資回報率。

附圖說明

圖1為本發(fā)明實施例所涉及的實施環(huán)境示意圖；

圖2為依據本發(fā)明一實施例的媒體信息的投放方法的流程示意圖；

圖3為依據本發(fā)明一實施例的采用標識映射獲取廣告主用戶信息的時序示意圖；

圖4為依據本發(fā)明一實施例的廣告主用戶信息列表的示意圖；

圖5為依據本發(fā)明一實施例的媒體方用戶信息列表的示意圖；

圖6為依據本發(fā)明另一實施例的媒體文件的權限控制方法的流程示意 圖；

圖7為依據本發(fā)明一實施例的用戶特征模型的示意圖；

圖8為依據本發(fā)明一實施例的展示媒體信息的界面示意圖；

圖9為依據本發(fā)明一實施例的媒體方服務器的結構示意圖；

圖10為依據本發(fā)明另一實施例的媒體方服務器的結構示意圖；

圖11為依據本發(fā)明又一實施例的媒體方服務器的結構示意圖。

具體實施方式

下面將結合本發(fā)明實施例中的附圖，對本發(fā)明實施例中的技術方案進行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實施例是本發(fā)明一部分實施例，而不是全部的實施例?；诒景l(fā)明中的實施例，本領域普通技術人員在沒有做出創(chuàng)造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都屬于本發(fā)明保護的范圍。

圖1為本發(fā)明實施例所涉及的實施環(huán)境示意圖。參見圖1，媒體信息投放系統(tǒng)100包括廣告主服務器110、媒體方服務器120和瀏覽器130。其中，用戶可以通過瀏覽器130訪問廣告主服務器110和媒體方服務器120，廣告主服務器110和媒體方服務器120之間可以進行通信以交互必要的數(shù)據。

其中，廣告主服務器110提供一種廣告主服務平臺，服務于具有廣告投放需求的廣告主，類似于一種需求方平臺(DSP)，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。例如，廣告主為intel公司，廣告主服務器110維護了在該公司網頁上所展示的公司產品信息以及訪問廣告主服務器110的廣告主用戶。

媒體方服務器120提供一種為媒體信息的廣告投放進行全方位的分析和管理的平臺，利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式在互聯(lián)網上刊登或發(fā)布廣告，類似于一種賣方平臺(SSP)，媒體方可以管理自己的廣告位，控制廣告在瀏覽器130上的展現(xiàn)等。例如，媒體方為騰訊公司，媒體方服務器120維護在該公司網頁上所展示的廣告位、為廣告主的產品所投放的 媒體信息以及訪問媒體方服務器120的媒體方用戶。

用戶通過瀏覽器130訪問廣告主服務器110，通過廣告主站點獲知廣告主相關的產品信息；用戶也可以通過瀏覽器130訪問媒體方服務器120，通過媒體方站點瀏覽和廣告主的產品相關的廣告。例如，用戶通過瀏覽器130訪問intel公司網站，獲知該公司所發(fā)布的中央處理器(CPU)產品的信息；同時，用戶還可以通過瀏覽器130訪問騰訊公司網站，在某些廣告位上瀏覽到有關intel公司最新CPU產品的信息。

本發(fā)明中，兩兩服務器之間以及服務器與瀏覽器之間可以通過無線或者有線的方式基于互聯(lián)網協(xié)議進行通信。

圖2為依據本發(fā)明一實施例的媒體信息的投放方法的流程示意圖。該方法應用于媒體方服務器。參見圖2，該方法包括：

步驟201、從廣告主服務器獲取廣告主用戶信息，廣告主用戶信息包括訪問廣告主服務器的至少一個廣告主用戶的信息。

其中，從廣告主服務器獲取廣告主用戶信息包括在線獲取方式和離線獲取方式。在線獲取方式是指用戶在通過瀏覽器訪問廣告主服務器時媒體方服務器獲取廣告主用戶信息；離線獲取方式是指廣告主服務器和媒體方服務器進行線下的數(shù)據交互來獲取廣告主用戶信息。

在一實施例中，廣告主用戶信息包括至少一個廣告主用戶的標識，媒體方用戶信息包括至少一個媒體方用戶的標識。上述在線獲取方式具體為：當一廣告主用戶通過瀏覽器訪問廣告主服務器時，接收瀏覽器發(fā)送的用戶標識映射請求，其中用戶標識映射請求攜帶有瀏覽器從廣告主服務器獲取的該廣告主用戶的標識。此處的獲取包括兩種情況：一是，用戶首次登錄廣告主服務器時，廣告主服務器為該用戶生成的標識，并發(fā)送給瀏覽器進行存儲；二是，用戶非首次登錄廣告主服務器，即后續(xù)登錄時，瀏覽器處存儲有該用戶作為廣告主用戶的標識。

此外，若該廣告主用戶之前曾訪問過媒體方服務器，用戶標識映射請求 還攜帶有在瀏覽器中已存儲的該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識。

例如，在基于超文本傳輸協(xié)議(HTTP)協(xié)議的互聯(lián)網中，可以通過標識映射(cookie mapping，CM)的方式實現(xiàn)用戶標識的獲取。cookie是一種在客戶端保持HTTP狀態(tài)信息的技術。當瀏覽器訪問服務器的某個資源時，由服務器在HTTP響應消息頭中增加Set-cookie響應頭字段將cookie信息發(fā)送給瀏覽器，一旦瀏覽器保存了某個cookie，那么在以后每次訪問該服務器時，該瀏覽器都在HTTP請求頭中增加cookie請求頭字段將這個cookie回傳給服務器。

圖3為依據本發(fā)明一實施例的采用標識映射獲取廣告主用戶信息的時序示意圖。如圖3所示，廣告主服務器包括廣告主站點和廣告主CM站點，媒體方服務器包括媒體方站點和媒體方CM站點，在圖3中僅涉及媒體方CM站點。其中，站點對應于服務器中的一種服務，可以由URL地址來標識。該方法包括：

步驟301、響應于用戶操作，接收訪問廣告主站點的請求。

當用戶打開瀏覽器訪問廣告主站點時，在瀏覽器中輸入該廣告主站點的網址，如全球資源定位器(URL)地址。此時，該用戶為一廣告主用戶。

步驟302、瀏覽器向廣告主服務器中的廣告主站點發(fā)起訪問請求。

步驟303、廣告主服務器中的廣告主站點跳轉至廣告主CM站點。

例如，基于HTTP 302從廣告主站點的URL地址跳轉至廣告主CM站點的URL地址。

步驟304、廣告主CM站點向瀏覽器發(fā)送跳轉至媒體方CM站點指令。

當該用戶首次訪問廣告主站點時，該廣告主CM站點生成該廣告主用戶的標識，即生成cookie，并在該指令中攜帶該cookie，瀏覽器收到后存儲該cookie，即廣告主用戶的標識。

步驟305、瀏覽器向媒體方服務器中的媒體方CM站點發(fā)送用戶標識映 射請求。

該用戶標識映射請求中攜帶有廣告主用戶標識，例如，將廣告主用戶標識參數(shù)寫在一URL地址中，該用戶標識映射請求中攜帶該URL地址。此外，若該廣告主用戶之前曾訪問過媒體方服務器，用戶標識映射請求還攜帶有在瀏覽器中已存儲的該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識，即訪問媒體方服務器時生成的cookie。

步驟306、媒體方CM站點向瀏覽器發(fā)送成功獲取廣告主用戶標識的響應。

這樣，媒體方服務器就獲知了該廣告主用戶的標識。此外，在步驟306中，若步驟305為用戶第一次登錄媒體方服務器，那么該響應中還可以包括該用戶作為媒體方用戶的標識，以使廣告主服務器獲知媒體方服務器中的用戶數(shù)據。

對于每個登錄廣告主服務器的廣告主用戶，通過執(zhí)行上述步驟301至步驟307，媒體方服務器可以在一段時間內獲得多個廣告主用戶的標識，例如在2周或者1個月的時間里，媒體方服務器可以獲得大量的廣告主用戶信息，將廣告主用戶的標識映射到了媒體方用戶的標識，實現(xiàn)了對同一用戶的關聯(lián)。

在另一實施例中，廣告主用戶信息包括至少一個廣告主用戶的個人屬性信息，媒體方用戶信息包括至少一個媒體方用戶的個人屬性信息。其中，個人屬性信息包括至少一個信息項，例如姓名、身份信息、性別、年齡、地域、學歷、收入、行業(yè)、上網環(huán)境等。上述離線獲取方式具體為：媒體方服務器向廣告主服務器發(fā)送用戶信息獲取請求；接收廣告主服務器返回的至少一個廣告主用戶的個人屬性信息。在具體實現(xiàn)時，廣告主服務器可以將該廣告主用戶的標識和個人屬性信息一并返回。

圖4為依據本發(fā)明一實施例的廣告主用戶信息列表的示意圖，如圖4所示，每個廣告主用戶對應一個標識以及該廣告主用戶的姓名、性別、年齡、地域信息。圖5為依據本發(fā)明一實施例的媒體方用戶信息列表的示意圖，如 圖5所示，每個媒體方用戶對應一個標識以及該媒體方用戶的姓名、性別、年齡、地域、學歷信息。

步驟202、獲取媒體方用戶信息，并根據廣告主用戶信息和媒體方用戶信息，確定之前既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的至少一個公共用戶，媒體方用戶信息包括訪問媒體方服務器的至少一個媒體方用戶的信息。

在一實施例中，對于在線獲取廣告主用戶信息的方式，若用戶標識映射請求未攜帶該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識，表明該廣告主用戶首次訪問媒體方服務器，則媒體方服務器為該廣告主用戶生成作為媒體方用戶的標識，并將該廣告主用戶確定為公共用戶。

若用戶標識映射請求攜帶有該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識，媒體方服務器讀取當前保存的媒體方用戶信息，并進一步判斷媒體方用戶信息中媒體方用戶的標識與該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識是否一致。若媒體方用戶信息中有一媒體方用戶的標識與該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識一致，則表明該廣告主用戶和該媒體方用戶為同一用戶，將該廣告主用戶確定為公共用戶。

在另一實施例中，對于離線獲取廣告主用戶信息的方式，媒體方服務器讀取當前保存的媒體方用戶信息，并進一步判斷廣告主用戶的個人屬性信息和媒體方用戶的個人屬性信息中的任一信息項是否相同。若一廣告主用戶的個人屬性信息和媒體方用戶信息中一媒體方用戶的個人屬性信息中的任一信息項相同，則確定該廣告主用戶和該媒體方用戶為同一用戶，并將其確定為公共用戶。例如，參見圖4和圖5，廣告主用戶信息列表中和媒體方用戶信息列表中都包括姓名為“張三”和“李四”的用戶，那么將這兩個用戶確定為公共用戶。

步驟203、當一公共用戶通過瀏覽器訪問媒體方服務器時，向瀏覽器發(fā)送在一廣告位上展示媒體信息的指令，以使瀏覽器在該廣告位上向該公共用 戶展示媒體信息。

在本實施例中，通過從廣告主服務器獲取廣告主用戶信息，廣告主用戶信息包括訪問廣告主服務器的至少一個廣告主用戶的信息；獲取媒體方用戶信息，并根據廣告主用戶信息和媒體方用戶信息，確定之前既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的至少一個公共用戶，媒體方用戶信息包括訪問媒體方服務器的至少一個媒體方用戶的信息；及，當一公共用戶通過瀏覽器訪問媒體方服務器時，向瀏覽器發(fā)送在一廣告位上展示媒體信息的指令，以使瀏覽器在該廣告位上向該公共用戶展示媒體信息，使得展示媒體信息的目標用戶為既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的公共用戶，大大縮小廣告的投放范圍，增加了定向目標用戶的準確度，提高了廣告投放的有效性和媒體信息展示設備的資源利用率，并提升了廣告主的投資回報率。

圖6為依據本發(fā)明另一實施例的媒體信息的投放方法的流程示意圖。該方法應用于媒體方服務器。參見圖6，該方法包括：

步驟601、從廣告主服務器獲取廣告主用戶信息，廣告主用戶信息包括訪問廣告主服務器的至少一個廣告主用戶的信息。

本步驟和步驟201相同，在此不再贅述。

步驟602、獲取媒體方用戶信息，并根據廣告主用戶信息和媒體方用戶信息，確定之前既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的至少一個用戶，并將其作為種子用戶。

參見步驟202的描述，在確定公共用戶之前，先將既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的用戶確定為種子用戶，或者備選用戶。

步驟603、從各個種子用戶的個人屬性信息中提取出共性特征。

本步驟中，個人屬性信息可以為媒體方服務器存儲的該種子用戶的個人屬性信息。若步驟601中通過離線方式獲取到廣告主用戶的個人屬性信息，那么種子用戶的個人屬性信息包括該種子用戶作為廣告主用戶的個人屬性信息和該種子用戶作為媒體方用戶的個人屬性信息。

所提取出的共性特征包括個人屬性信息中的至少一個信息項的內容，并且對于共性特征包括的每個信息項的內容，其個人屬性信息中包括該內容的種子用戶的數(shù)量達到預定閾值。

在一實施例中，提取共性特征時，可以先將個人屬性信息的每項內容數(shù)字化得到離散數(shù)據，然后將這些離散數(shù)據擬合得到概率密度函數(shù)(PDF)或者累積分布函數(shù)(CDF)，通過預先設置的概率閾值抽取出該概率閾值對應的離散數(shù)據，然后映射為信息項的內容。例如，對于信息項“年齡”，對所有種子用戶的年齡數(shù)據進行擬合，在PDF曲線中找到概率范圍為+-80％所對應的數(shù)據范圍為15-25，那么該數(shù)據范圍即為共性特征，即表明種子用戶的年齡位于15-25范圍內的用戶數(shù)量達到80％。

例如，所提取出的共性特征為{性別：男；年齡：15-25；學歷：初中至本科}，對于每個信息項的內容，相對應的種子用戶的數(shù)量達到的預定閾值可以相同，也可以不同。例如，種子用戶的性別為男的用戶數(shù)量達到60％；種子用戶的年齡位于15-25范圍內的用戶數(shù)量達到80％；種子用戶的學歷在初中至本科范圍內的用戶數(shù)量達到75％。

步驟604、從種子用戶的個人屬性信息中識別出具備共性特征的種子用戶，并將其確定為公共用戶。

如上所述，提取出的共性特征是多維的，即包括多個信息項的內容，那么將種子用戶的個人屬性信息逐一和共性特征中的每項內容進行匹配，當共性特征中的所有信息項都匹配上時，該用戶將確定為公共用戶。

步驟605、當一公共用戶通過瀏覽器訪問媒體方服務器時，向瀏覽器發(fā)送在一廣告位上展示媒體信息的指令，以使瀏覽器在該廣告位上向該公共用戶展示媒體信息。

圖7為依據本發(fā)明一實施例的展示媒體信息的界面示意圖。在瀏覽器的顯示界面700中，方框730為預先設置的廣告位，在方框710中展示和廣告主產品相關的媒體信息，同時，在該廣告位內還可以提供文本信息，如在方 框720內展示問卷信息，如“您是否在使用該產品”、“您是否在近期有購買該產品的打算”，以收集用戶對所展示的媒體信息的反饋。

步驟606、構建包括共性特征和公共用戶的個人屬性信息的用戶特征模型。

所構建的用戶特征模型將共性特征中每項內容和所匹配的公共用戶的信息關聯(lián)起來。圖8為依據本發(fā)明一實施例的用戶特征模型的示意圖。如圖8所示，對應共性特征中的每項內容，列出了對應的公共用戶的標識和該公共用戶的個人屬性信息中的對應信息項的內容。其中，公共用戶的標識可以為媒體方用戶的標識，若媒體方服務器在步驟601中通過在線獲取廣告主用戶信息的方式獲知該公共用戶作為廣告主用戶時的標識，則公共用戶的標識可以包括該公共用戶作為媒體方用戶時的標識和作為廣告主用戶時的標識。例如，姓名為“李四”的公共用戶作為媒體方用戶時的標識為“TXabc4”(對應圖5)，作為廣告主用戶時的標識為“ABC124”(對應圖4)。

步驟607、接收瀏覽器發(fā)送的任一公共用戶對所展示的媒體信息的操作信息。

步驟608、根據預定時間段內所接收到的操作信息修改用戶特征模型中的共性特征，并從種子用戶的個人屬性信息中識別出具備修改后的共性特征的種子用戶，并將其確定為最新的公共用戶。

參照圖7，當用戶點擊方框710所展示的廣告內容，例如一產品的宣傳視頻，該操作信息為用戶點擊操作。當用戶進一步在方框720內選擇該用戶已經使用該產品時，該操作信息還包括指示該客戶為已購買客戶的信息。通過對大量公共用戶的操作信息進行統(tǒng)計，可以將用戶特征模型中的共性特征進行修正，例如，年齡范圍由15-25縮小為15-20，學歷范圍縮小為高中。又如，若操作信息中用戶點擊該媒體信息的次數(shù)非常少，那么考慮擴大共享特征中信息項內容的范圍，例如，將年齡范圍由15-25擴大到12-30，然后從種子用戶的個人屬性信息重新識別出具備修改后的共性特征的種子用戶，并將 其確定為最新的公共用戶。

在本實施例中，通過從各個種子用戶的個人屬性信息中提取出共性特征，從種子用戶的個人屬性信息中識別出具備共性特征的種子用戶，并將其確定為公共用戶，既結合了廣告主用戶數(shù)據和媒體方用戶數(shù)據，同時根據這些用戶的共性特征再進行二次篩選，進一步縮小了目標受眾的范圍，使得廣告投放的針對群體更集中，提升了定向目標用戶的準確度。同時，媒體方服務器維護一個用戶特征模型，根據預定時間段內所接收到的操作信息修改用戶特征模型中的共性特征，并根據種子用戶的個人屬性信息更新公共用戶，能夠利用公共用戶的反饋信息及時更新種子用戶的共性特征，使得廣告投放所基于的用戶行為信息越來越準確，極大的保證了廣告投放的有效性。

圖9為依據本發(fā)明一實施例的媒體方服務器900的結構示意圖。其中，媒體方服務器900包括：

第一獲取模塊910，用于從廣告主服務器獲取廣告主用戶信息，廣告主用戶信息包括訪問廣告主服務器的至少一個廣告主用戶的信息；

第二獲取模塊920，用于獲取媒體方用戶信息；

確定模塊930，用于根據第一獲取模塊910獲取的廣告主用戶信息和第二獲取模塊920獲取的媒體方用戶信息，確定之前既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的至少一個公共用戶，媒體方用戶信息包括訪問媒體方服務器的至少一個媒體方用戶的信息；及，

發(fā)送模塊940，用于當確定模塊930確定的一公共用戶通過瀏覽器訪問媒體方服務器時，向瀏覽器發(fā)送在一廣告位上展示媒體信息的指令，以使瀏覽器在該廣告位上向該公共用戶展示媒體信息。

在一實施例中，廣告主用戶信息包括至少一個廣告主用戶的標識，媒體方用戶信息包括至少一個媒體方用戶的標識。

相應地，第一獲取模塊910，用于當一廣告主用戶通過瀏覽器訪問廣告主服務器時，接收瀏覽器發(fā)送的用戶標識映射請求，其中用戶標識映射請求 攜帶有瀏覽器從廣告主服務器獲取的該廣告主用戶的標識，若該廣告主用戶之前曾訪問過媒體方服務器，用戶標識映射請求還攜帶有在瀏覽器中已存儲的該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識；

第二獲取模塊920，用于若第一獲取模塊910獲取的用戶標識映射請求未攜帶該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識，為該廣告主用戶生成作為媒體方用戶的標識；若第一獲取模塊910獲取的用戶標識映射請求攜帶有該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識，讀取當前保存的媒體方用戶信息；

確定模塊930，用于若第一獲取模塊910獲取的用戶標識映射請求未攜帶該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識，將該廣告主用戶確定為公共用戶；若第一獲取模塊910獲取的用戶標識映射請求攜帶有該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識，若第二獲取模塊920獲取的媒體方用戶信息中有一媒體方用戶的標識與該廣告主用戶之前訪問媒體方服務器時所用的標識一致，則將該廣告主用戶確定為公共用戶。

在一實施例中，廣告主用戶信息包括至少一個廣告主用戶的個人屬性信息；媒體方用戶信息包括至少一個媒體方用戶的個人屬性信息；個人屬性信息包括至少一個信息項。

相應地，第一獲取模塊910，用于通過發(fā)送模塊940向廣告主服務器發(fā)送用戶信息獲取請求；接收廣告主服務器返回的至少一個廣告主用戶的個人屬性信息；

第二獲取模塊920，用于讀取當前保存的媒體方用戶信息；

確定模塊930，用于若第一獲取模塊910獲取的一廣告主用戶的個人屬性信息和第二獲取模塊920獲取的媒體方用戶信息中一媒體方用戶的個人屬性信息中的任一信息項相同，則確定該廣告主用戶和該媒體方用戶為同一用戶，并將其確定為公共用戶。

圖10為依據本發(fā)明另一實施例的媒體方服務器1000的結構示意圖。在 一實施例中，媒體方用戶信息包括每個媒體方用戶的個人屬性信息；個人屬性信息包括至少一個信息項。

相應地，確定模塊930，包括：

確定單元931，用于將之前既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的至少一個用戶確定為種子用戶；

提取單元932，用于從確定單元931確定的各個種子用戶的個人屬性信息中提取出共性特征，其中，共性特征包括個人屬性信息中的至少一個信息項的內容，并且對于共性特征包括的每個信息項的內容，其個人屬性信息中包括該內容的種子用戶的數(shù)量達到預定閾值；

識別單元933，用于從確定單元931確定的種子用戶的個人屬性信息中識別出具備提取單元932提取的共性特征的種子用戶，并將其確定為公共用戶。

在一實施例中，在圖9所示的媒體方服務器900基礎之上，媒體方服務器1000還包括：

構建模塊950，用于構建包括提取單元932提取的共性特征和識別單元933識別的公共用戶的個人屬性信息的用戶特征模型；

接收模塊960，用于接收瀏覽器發(fā)送的任一公共用戶對所展示的媒體信息的操作信息；

修改模塊970，用于根據預定時間段內接收模塊960接收到的操作信息修改構建模塊950構建的用戶特征模型中的共性特征，并從種子用戶的個人屬性信息中識別出具備修改后的共性特征的種子用戶，并將其確定為最新的公共用戶。

圖11為依據本發(fā)明又一實施例的媒體方服務器1100的結構示意圖。該媒體文件權限服務器1100包括：處理器1110、存儲器1120、端口1130以及總線1140。處理器1110和存儲器1120通過總線1140互聯(lián)。處理器1110可通過端口1130接收和發(fā)送數(shù)據。其中，

處理器1110用于執(zhí)行存儲器1120存儲的機器可讀指令模塊。

存儲器1120存儲有處理器1110可執(zhí)行的機器可讀指令模塊。處理器1110可執(zhí)行的指令模塊包括：第一獲取模塊1121、第二獲取模塊1122、確定模塊1123和發(fā)送模塊1124。其中，

第一獲取模塊1121被處理器1110執(zhí)行時可以為：從廣告主服務器獲取廣告主用戶信息，廣告主用戶信息包括訪問廣告主服務器的至少一個廣告主用戶的信息；

第二獲取模塊1122被處理器1110執(zhí)行時可以為：獲取媒體方用戶信息；

確定模塊1123被處理器1110執(zhí)行時可以為：根據第一獲取模塊1121獲取的廣告主用戶信息和第二獲取模塊1122獲取的媒體方用戶信息，確定之前既訪問過廣告主服務器也訪問過媒體方服務器的至少一個公共用戶，媒體方用戶信息包括訪問媒體方服務器的至少一個媒體方用戶的信息；

發(fā)送模塊1124被處理器1110執(zhí)行時可以為：當確定模塊1123確定的一公共用戶通過瀏覽器訪問媒體方服務器時，向瀏覽器發(fā)送在一廣告位上展示媒體信息的指令，以使瀏覽器在該廣告位上向該公共用戶展示媒體信息。

在一實施例中，處理器1110可執(zhí)行的指令模塊還包括：構建模塊1125、接收模塊1126和修改模塊1127。其中，

構建模塊1125被處理器1110執(zhí)行時可以為：構建包括確定模塊1123提取的共性特征和識別的公共用戶的個人屬性信息的用戶特征模型；

接收模塊1126被處理器1110執(zhí)行時可以為：接收瀏覽器發(fā)送的任一公共用戶對所展示的媒體信息的操作信息；

修改模塊1127被處理器1110執(zhí)行時可以為：根據預定時間段內接收模塊1126接收到的操作信息修改構建模塊1125構建的用戶特征模型中的共性特征，并從種子用戶的個人屬性信息中識別出具備修改后的共性特征的種子用戶，并將其確定為最新的公共用戶。

由此可以看出，當存儲在存儲器1120中的指令模塊被處理器1110執(zhí)行 時，可實現(xiàn)前述各個實施例中第一獲取模塊、第二獲取模塊、確定模塊、發(fā)送模塊、構建模塊、接收模塊和修改模塊的各種功能。

上述裝置實施例中，各個模塊及單元實現(xiàn)自身功能的具體方法在方法實施例中均有描述，這里不再贅述。

另外，在本發(fā)明各個實施例中的各功能模塊可以集成在一個處理單元中，也可以是各個模塊單獨物理存在，也可以兩個或兩個以上模塊集成在一個單元中。上述集成的單元既可以采用硬件的形式實現(xiàn)，也可以采用軟件功能單元的形式實現(xiàn)。

另外，本發(fā)明的每一個實施例可以通過由數(shù)據處理設備如計算機執(zhí)行的數(shù)據處理程序來實現(xiàn)。顯然，數(shù)據處理程序構成了本發(fā)明。此外，通常存儲在一個存儲介質中的數(shù)據處理程序通過直接將程序讀取出存儲介質或者通過將程序安裝或復制到數(shù)據處理設備的存儲設備(如硬盤和或內存)中執(zhí)行。因此，這樣的存儲介質也構成了本發(fā)明。存儲介質可以使用任何類別的記錄方式，例如紙張存儲介質(如紙帶等)、磁存儲介質(如軟盤、硬盤、閃存等)、光存儲介質(如CD-ROM等)、磁光存儲介質(如MO等)等。

因此，本發(fā)明還公開了一種存儲介質，其中存儲有數(shù)據處理程序，該數(shù)據處理程序用于執(zhí)行本發(fā)明上述方法的任何一種實施例。

以上僅為本發(fā)明的較佳實施例而已，并不用以限制本發(fā)明，凡在本發(fā)明的精神和原則之內，所做的任何修改、等同替換、改進等，均應包含在本發(fā)明保護的范圍之內。