專利名稱：基于從移動設備傳感器數(shù)據(jù)確定的用戶活動顯示移動廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般涉及在諸如智能電話的移動設備上提供廣告的領(lǐng)域。更具體地，本發(fā)明針對基于由移動設備的用戶執(zhí)行的活動來將廣告投放到移動設備。
背景技術(shù)：
在移動廣告的情況下，在用戶的移動手持裝置上顯示圖形或文字廣告創(chuàng)意作品。創(chuàng)意作品由廣告商(例如，Coca-Cola(可口可樂) 、Toyota(豐田)⑧等)提供,而且通過發(fā)行商(例如，Google (谷歌)⑩、Apple (蘋果) 、AdBrite 等)擁有的廣告平臺投遞。創(chuàng)意作品通過網(wǎng)絡瀏覽器或者通過本地應用呈現(xiàn)在移動手持裝置上。廣告商和發(fā)行商二者的預期目標是在適當?shù)臅r機將創(chuàng)意作品顯示給用戶，適當?shù)臅r機是用戶對正在廣告的產(chǎn)品或服務具有很高的興趣的時候。如果用戶感興趣，那么他會點擊廣告(其與每千次成本、每次點擊成本、或每個活動成本廣告活動相關(guān)),或者以后記住產(chǎn)品或服務(其與品牌宣傳活動相關(guān))。然而，傳統(tǒng)的移動廣告方法受到其確定用戶的興趣并且基于用戶的興趣在最佳時間投放廣告的能力的限制。目前，利用通過多種技術(shù)確定的相關(guān)性來調(diào)度移動廣告以便將其顯示給用戶，所述多種技術(shù)包括但不限于:由用戶提供的搜索關(guān)鍵字；或者搜索內(nèi)容上下文，諸如來自電子郵件或網(wǎng)頁文本的正文。因此，在傳統(tǒng)的方法中，通過由用戶提供的搜索關(guān)鍵字或者從由用戶讀出的文本來確定用戶的興趣。地理信息(諸如從蜂窩電話發(fā)射塔或全球定位系統(tǒng)(GPS)的坐標推導的位置信息)可以用作額外的因素來將廣告限制為靠近用戶的業(yè)務。例如，在傳統(tǒng)的移動廣告中，假設用戶在他們的智能電話上輸入對于“餐廳”的搜索查詢。響應于“餐廳查詢”，用戶將接收餐廳的廣告，其還可以在地理上被限制為小半徑范圍內(nèi)的附近的餐館。但是，假設移動電話用戶沒有輸入搜索查詢(或者接收到與他們的能夠搜到到的興趣相關(guān)的內(nèi)容)。對于這種情況，傳統(tǒng)的移動廣告技術(shù)難以基于智能電話的用戶的實際興趣來提供廣告創(chuàng)意作品。即使用戶最終輸入查詢，這也可能是在用戶的興趣不是最高的時候發(fā)生的。例如，移動設備的用戶可能向往跑步鍛煉并且在跑步期間具有極大興趣購買更好的跑鞋，但是在它們的興趣水平降低的幾個星期或幾個月之后沒有執(zhí)行搜索查詢。在這種情況下，可能沒有在最佳時間接收廣告創(chuàng)意作品。

發(fā)明內(nèi)容
移動手持裝置監(jiān)測本地傳感器數(shù)據(jù)。本地傳感器數(shù)據(jù)被用于確定由用戶執(zhí)行的身體活動。當前活動或活動模式的指示符被發(fā)送給發(fā)行商。發(fā)行商基于活動使用指示符投放廣告。在方法的一個實施例中，移動手持裝置監(jiān)測來自靠近移動手持裝置的傳感器的傳感器數(shù)據(jù)。移動手持裝置基于傳感器數(shù)據(jù)確定由用戶正在執(zhí)行的身體活動。這種確定可以基于統(tǒng)計模型，該統(tǒng)計模型基于針對一組不同身體活動的訓練數(shù)據(jù)。移動手持裝置向發(fā)行實體發(fā)送正在執(zhí)行的活動的指示符。移動手持裝置然后從發(fā)行實體接收至少部分地基于由移動通信裝置的用戶執(zhí)行的身體活動所選擇的至少一個廣告。
在一個實施例中，一種移動手持裝置包括一組傳感器、處理器和存儲器。移動手持裝置被配置為監(jiān)測傳感器，確定由移動手持裝置的用戶執(zhí)行的身體活動，以及將身體活動的指示發(fā)送給遠程實體，所述遠程實體向所述移動手持裝置提供廣告。


圖1示出了根據(jù)本發(fā)明的實施例的基于用戶的活動投遞廣告的包括移動手持裝置的系統(tǒng)，其中該移動手持裝置確定由用戶執(zhí)行的活動。圖2示出了根據(jù)本發(fā)明的實施例的廣告設置階段。圖3示出了根據(jù)本發(fā)明的實施例的訓練階段。圖4示出了根據(jù)本發(fā)明的實施例的分類階段。
具體實施例方式圖1示出了根據(jù)本發(fā)明的實施例的移動手持裝置100(例如，智能電話)。移動手持裝置100確定用戶的活動，其允許基于用戶的當前身體活動、最近的身體活動或身體活動的模式來將移動廣告創(chuàng)意作品投放給用戶。移動手持裝置100包括無線收發(fā)器115、用戶接口 110、處理器和存儲器130以及傳感器120。另外，移動手持裝置100具有本地無線鏈路140和有線連接器150，其允許與本地傳感器122進行接口連接。活動檢測模塊105監(jiān)測傳感器120或122。用戶活動或活動模式完全從通過構(gòu)建在移動手持裝置100中的傳感器120 (例如，加速度計、陀螺儀、GPS接收器和氣壓計)、或者通過連接到無線介質(zhì)上的傳感器122 (諸如通過藍牙或Ant+連接的心率監(jiān)測儀和皮膚電反應傳感器)、或通過傳感器120和122的組合讀出的數(shù)據(jù)來推導?；顒訖z測模塊105生成活動的指示符。在一個實施例中，這可以采用一個或多個關(guān)鍵字的形式。然而，也將理解的是，在可替代的實施例中，這包括其它類型的信息，諸如傳感器數(shù)據(jù)的概要。因此，每當用戶102從事身體活動并且?guī)в兴麄兊囊苿邮殖盅b置時，傳感器提供信息，從該信息能夠做出關(guān)于用戶正在從事什么類型的身體活動的推斷。例如，本發(fā)明人的研究表明，與步行、騎自行車、坐著、站著或駕駛汽車相比，慢跑產(chǎn)生不同的加速度響應。例如，騎自行車產(chǎn)生與踏板運動相關(guān)聯(lián)的頻率諧波。此外，來自兩個或更多個不同的傳感器的傳感器數(shù)據(jù)可以考慮被結(jié)合起來，諸如結(jié)合心率傳感器數(shù)據(jù)、加速度傳感器數(shù)據(jù)、氣壓計數(shù)據(jù)和位置特征，以便精確用戶所從事的活動的確定。通過分析傳感器響應可以對各種各樣的不同的身體活動進行分類。當用戶102與移動手持裝置100交互時，傳感器120和/或122收集相關(guān)的傳感器數(shù)據(jù)，然后在設備上實時分析該相關(guān)的傳感器數(shù)據(jù)以確定用戶的活動。然后，產(chǎn)生的活動觸發(fā)適合該活動的廣告的選擇。廣告商180提供廣告創(chuàng)意作品，該廣告創(chuàng)意作品例如可以被存儲并從服務器182提供。內(nèi)容的發(fā)行商190發(fā)布內(nèi)容，并且還將廣告分發(fā)(serve)到個人移動手持裝置。發(fā)行商190還可以具有服務器192以便分發(fā)內(nèi)容。因此，在圖1的示例中，活動的指示符165(例如，與檢測到的活動相關(guān)聯(lián)的一個或多個關(guān)鍵字)經(jīng)由無線載波基礎設施170從移動手持裝置100被發(fā)送到發(fā)行商190。作為響應，針對該活動的廣告被分發(fā)到移動手持裝置100，如由箭頭160所示的。因此，系統(tǒng)確定用戶的活動以找到將被顯示的適合的廣告創(chuàng)意作品。例如，正在帶著他的智能電話跑步的用戶可以讓他的活動(例如“跑步”)通過該系統(tǒng)來確定。在另一個示例中，傾向在特定日期或時間跑步的用戶可以讓他的活動模式(例如，“在星期二跑步”)通過該系統(tǒng)來確定。然后，被感知的活動或活動模式被用作發(fā)行商和廣告商用于廣告選擇的輸入，該廣告選擇返回適當?shù)膹V告，諸如跑鞋或運動服裝的廣告。在一種實施方式中，向用戶給出選擇性加入該程序的選項，以提高隱私保護。在一個實施例中，整個系統(tǒng)I的操作包括三個階段:廣告設置、訓練和分類。在廣告設置階段，廣告商建立他們想與他們的廣告相關(guān)聯(lián)的活動。例如，運動服裝公司建立:“跑步”或“打籃球”的活動應該觸發(fā)該公司的廣告。這種關(guān)聯(lián)被提供給廣告發(fā)行商作為合同廣告協(xié)議的一部分。在訓練階段，從訓練數(shù)據(jù)建立統(tǒng)計模型，該訓練數(shù)據(jù)是由使用移動手持裝置(如智能電話)記錄他們對活動的生理響應的測試參與者來記錄的。例如，如果廣告商建立:“籃球”是他們想要與廣告相關(guān)聯(lián)的活動，那么在訓練階段，測試參與者需要在打籃球的同時攜帶他們的智能電話以收集對于諸如跑步的具體活動的傳感器數(shù)據(jù)。在一種實施方式中，在訓練階段期間，每個活動由訓練參與者或者由系統(tǒng)開發(fā)人員(而且在這兩種情況下，在活動被記錄的時候或者在活動被回憶的時候)標記。訓練階段的輸出是傳感器數(shù)據(jù)到已標記的活動的映射，并且可以采取決策樹、支持向量機模型或其他適合機器學習算法的模型的形式。該模型由發(fā)行商、建立和銷售模型的第三方、智能電話廠商，或者另一方創(chuàng)建。在分類階段，從訓練階段構(gòu)建的統(tǒng)計模型被部署到移動手持裝置100并且被用于對在移動手持裝置100上捕獲的新的傳感器數(shù)據(jù)進行分類。分類階段的輸出是用戶的被感知的活動。然后，這種活動被廣告發(fā)行商用于選擇將被顯示在用戶的移動手持裝置100上的廣告。圖2示出了根據(jù)本發(fā)明的實施例的廣告設置階段。廣告商180準備將被顯示的一組廣告創(chuàng)意作品。發(fā)行商190將系統(tǒng)I能夠識別的活動關(guān)鍵字的列表提供給廣告商180。廣告商將一個或多個活動關(guān)鍵字與每個廣告關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)，并且將所有關(guān)聯(lián)提交給發(fā)行商作為用于顯示廣告商的創(chuàng)意作品的合同協(xié)議的一部分。圖3示出了根據(jù)本發(fā)明的實施例的訓練階段。系統(tǒng)供應商300 (例如，廣告發(fā)行商、智能電話零售商或其他供應商)在每個訓練參與者所使用的移動手持裝置310上創(chuàng)建傳感器記錄軟件，以便記錄傳感器輸入并允許訓練參與者選擇相關(guān)聯(lián)的活動。已記錄的傳感器輸入可以包括，但不限于，加速度計、陀螺儀、麥克風、氣壓計、GPS接收器和心率監(jiān)測器。每個訓練參與者激活移動手持裝置的軟件來記錄傳感器數(shù)據(jù)。在優(yōu)選的實施方式中，訓練參與者執(zhí)行活動并且將這樣的執(zhí)行與軟件中的標簽(例如“跑步”)相關(guān)聯(lián)，同時該軟件記錄傳感器數(shù)據(jù)?？商鎿Q地，在參與者完成他的身體活動之后通過回憶他先前做的事來標記活動。系統(tǒng)供應商300從所有訓練參與者檢索已標記的訓練數(shù)據(jù)。系統(tǒng)供應商300構(gòu)建統(tǒng)計模型，其將傳感器數(shù)據(jù)映射到活動標簽。在此步驟中，從訓練數(shù)據(jù)中提取特征。這樣的特征可以包括，但不限于，加速度計特征(諸如最大振幅頻率和頻域系數(shù))、麥克風特征(諸如最大振幅頻率和頻域系數(shù))、氣壓計特征(諸如空氣壓力)、位置特征(諸如正確的經(jīng)度和緯度)和心率特征(諸如當前的心率)。然后給出這些特征和標簽活動，作為諸如決策樹、支持向量機(support vector machine)、最大熵(maximumentropy)或k最近鄰(k-nearest-neighbor)的機器學習算法的輸入。圖4示出了根據(jù)本發(fā)明的實施例、在已經(jīng)部署之后的分類階段。在智能電話400上寫入并部署分類軟件，該分類軟件接受在訓練階段期間開發(fā)的統(tǒng)計模型、以及用戶的當前傳感器數(shù)據(jù)。該軟件被激活并在智能電話的后臺運行。該軟件使用統(tǒng)計模型對用戶的傳感器數(shù)據(jù)進行分類，并產(chǎn)生被感知的活動。在本發(fā)明的優(yōu)選實施方式中，該軟件向廣告發(fā)行商190返回被感知的活動作為關(guān)鍵字，諸如“跑步”或“打籃球”，然后廣告發(fā)行商190使用這些關(guān)鍵字從一組候選廣告進行選擇以呈現(xiàn)創(chuàng)意作品。在本發(fā)明的另一實施方式中，軟件保存當前的活動以便創(chuàng)建長期模式。例如，每當用戶在一周中的每一天跑步時系統(tǒng)可以增加計數(shù)器，而且如果用戶被感知為在星期二跑步發(fā)生比在其他任何一天跑步更頻繁50%，則保存模式“在星期二跑步”。在這種情況下，將用戶的(多個)模式返回給廣告發(fā)行商190，然后廣告發(fā)行商190使用該模式從一組候選廣告進行選擇。在一種實施方式中，監(jiān)測活動的軟件可以被設計以減少電池消耗。例如，僅當網(wǎng)絡瀏覽器是活動的而不是在后臺持續(xù)運行時，才運行軟件。雖然已經(jīng)結(jié)合特定實施例描述本發(fā)明，但是將理解的是，并不旨在將本發(fā)明限制為所描述的實施例。相反，旨在覆蓋可以被包括在由所附權(quán)利要求定義的本發(fā)明的精神和范圍之內(nèi)的替代、修改和等同物。本發(fā)明可以在沒有一些或所有這些具體細節(jié)的情況下實施。此外，為了避免不必要地模糊本發(fā)明，可以不詳細描述公知的特征。根據(jù)本發(fā)明，組件、過程步驟和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)可以使用不同類型的操作系統(tǒng)、編程語言、計算平臺、計算機程序和/或通用機器實現(xiàn)。此外，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將認識到，較少通用性質(zhì)的裝置，諸如硬接線裝置、現(xiàn)場可編程門陣列(FPGA)、專用集成電路(ASIC)等，也可以使用而不脫離這里公開的本發(fā)明構(gòu)思的范圍和精神。本發(fā)明還可以被有形地實施為存儲在諸如存儲器裝置的計算機可讀介質(zhì)中的一組計算機指令。
權(quán)利要求
1.一種將移動廣告提供給具有處理器和存儲器的移動通信裝置的方法，包括: 在移動通信裝置處監(jiān)測來自傳感器的傳感器數(shù)據(jù)； 在移動通信裝置處基于傳感器數(shù)據(jù)確定由用戶正在執(zhí)行的身體活動； 將正在執(zhí)行的活動的指示符發(fā)送給發(fā)行實體；以及 從發(fā)行實體接收至少部分地基于由移動通信裝置的用戶正在執(zhí)行的身體活動所選擇的至少一個廣告。
2.如權(quán)利要求1實施的方法，還包括在移動通信裝置的顯示器上顯示所述至少一個廣生口 ο
3.如權(quán)利要求1實施的方法，其中，所述傳感器中的至少一些位于移動通信裝置中。
4.如權(quán)利要求1實施的方法，其中，所述確定包括通過將傳感器數(shù)據(jù)與活動模型相比較來識別活動。
5.如權(quán)利要求1實施的方法，其中，所述指示符包括識別活動的至少一個關(guān)鍵字。
6.一種移動手持裝置，包括: 一組傳感器； 處理器和存儲器；以及 所述移動手持裝置被配置為監(jiān)測傳感器、確定由移動手持裝置的用戶執(zhí)行的身體活動、以及將身體活動的指示發(fā)送給遠程實體，所述遠程實體向所述移動手持裝置提供廣告。
7.如權(quán)利要求6所述的移動手持裝置，其中，所述指示包括用于由移動手持裝置確定的每個身體活動的一組關(guān)鍵字。
8.如權(quán)利要求6所述的移動手持裝置，其中，所述移動手持裝置通過將傳感器數(shù)據(jù)與模型相比較來確定身體活動。
9.如權(quán)利要求6所述的移動手持裝置，其中，所述移動手持裝置包括本地無線接口，而且所述移動手持裝置被配置為監(jiān)測來自所述一組傳感器的傳感器數(shù)據(jù)，而且所述一組傳感器通過無線介質(zhì)連接到移動手持裝置。
10.一種向移動裝置提供廣告的方法，包括: 從移動手持裝置接收基于傳感器的、由移動通信裝置的用戶執(zhí)行的身體活動的指示符；以及 基于指示符向移動手持裝置提供廣告。
11.如權(quán)利要求10所述的方法，其中，所述指示符是與身體活動相關(guān)聯(lián)的一個或多個關(guān)鍵字。
12.如權(quán)利要求10所述的方法，還包括生成具有能夠由傳感器識別的至少一個活動的模型；以及向移動手持裝置提供模型。
13.如權(quán)利要求10所述的方法，其中，所述指示符指示當前在移動手持裝置上執(zhí)行的活動。
14.如權(quán)利要求10所述的方法，其中，所述指示符指示活動中約定的模式。
15.如權(quán)利要求10所述的方法，其中，所述指示符是與識別身體活動相關(guān)聯(lián)的一個或多個關(guān)鍵字，該身體活動是基于將傳感器數(shù)據(jù)與一個或多個身體活動相關(guān)聯(lián)的模型生成的。
全文摘要
移動手持裝置基于本地傳感器數(shù)據(jù)確定由用戶執(zhí)行的身體活動。本地傳感器數(shù)據(jù)可以包括移動手持裝置內(nèi)的傳感器以及與移動手持裝置通信的本地傳感器。移動手持裝置向發(fā)行商提供身體活動的指示符。發(fā)行商基于用戶的當前活動或活動模式來投放廣告。
文檔編號G06Q30/02GK103164807SQ20121053038
公開日2013年6月19日 申請日期2012年12月10日 優(yōu)先權(quán)日2011年12月9日
發(fā)明者T.法恩 申請人:三星電子株式會社