專利名稱：根據(jù)廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數(shù)模型的系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，特別涉及一種根據(jù)廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數(shù)模型的系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
目前，UMA作為一種優(yōu)質(zhì)受眾聯(lián)盟，將以廣告位作為結(jié)算單位，不僅實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間資源交換，并提供協(xié)助管理投放效果的全面數(shù)字化解決方案，將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從單一進(jìn)行廣告資源購買擴(kuò)展到通過交換相互之間廣告位而產(chǎn)生新資源。同時(shí)，UMA也向廣告主出售廣告位，在技術(shù)平臺的支持下，針對特定市場及對象，做到廣告的精確投放。UMA以廣告位作為結(jié)算單位，將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從單一進(jìn)行廣告資源購買擴(kuò)展到通過交換相互之間廣告位而產(chǎn)生新資源，或成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合營銷的發(fā)展方向之一。 廣告槽位品牌傳播效果指數(shù)(ASBI)的定義及其意義
UMA (中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合營銷聯(lián)盟)廣告位品牌傳播效果指數(shù)(UMA Advertising SlotBrand Index)簡稱ASBI,是一套采用多指標(biāo)綜合評價(jià)分析方法，以指數(shù)形式反映UMA聯(lián)盟中各廣告槽位品牌傳播影響力相對UMA聯(lián)盟整體廣告槽位品牌傳播影響力的強(qiáng)弱。它是通過監(jiān)測品牌傳播影響相關(guān)因素的數(shù)據(jù)運(yùn)行指數(shù)化評價(jià)方法計(jì)算得來的，可以簡明、直觀地體系廣告槽位品牌傳播相對影響力。ASBI指數(shù)主要意義包括三方面
第一為UMA聯(lián)盟廣告槽位品牌傳播影響力提供量化指標(biāo)
第二 為UMA聯(lián)盟成員之間資源交換提供參考指標(biāo)，使得成員間資源交換變得更加直接、方便。第三為實(shí)現(xiàn)UMA成員間交換結(jié)算提供可能。廣告槽位品牌傳播效果指數(shù)(ASBI)的數(shù)據(jù)監(jiān)測
ASBI計(jì)算數(shù)據(jù)全部來源于聯(lián)盟成員在指定時(shí)間段內(nèi)各廣告位上實(shí)際投放數(shù)據(jù)。實(shí)際投放數(shù)據(jù)通過UMA聯(lián)盟平臺的廣告服務(wù)Serving監(jiān)控和成員頁面上廣告位代碼監(jiān)控得到。通過監(jiān)測得到的數(shù)據(jù)經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗，采取統(tǒng)一的方式排除無效數(shù)據(jù)。UMA聯(lián)盟所有廣告位的數(shù)據(jù)監(jiān)測方式都是統(tǒng)一的，不針對具體成員采用特別的修正，確保針對所有成員公平、公正。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的在于，提供一種根據(jù)廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數(shù)模型的系統(tǒng)，開創(chuàng)一套采用多指標(biāo)綜合評價(jià)分析系統(tǒng)，能有效衡量各廣告位價(jià)值，使得各交換可以更公平且有效；其用戶定向指征技術(shù)也可以通過多種定位模式將廣告展示給最符合自身期望的目標(biāo)受眾，使其可以精確得到相關(guān)信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告資源最有效的輸出。本發(fā)明采用如下技術(shù)方案
本發(fā)明提供了一種根據(jù)廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數(shù)模型的系統(tǒng)，包括若干網(wǎng)頁廣告槽、服務(wù)器以及客戶終端；
所述服務(wù)器收集每個(gè)網(wǎng)頁廣告槽的指瀏覽廣告槽位時(shí)直接點(diǎn)擊廣告的次數(shù)，指根據(jù)瀏覽廣告槽位時(shí)直接點(diǎn)擊廣告到廣告主頁面后立即離開的情況的修正次數(shù)，vtKVUV:指瀏覽廣告槽位時(shí)未直接點(diǎn)擊廣告，但由于廣告影響后續(xù)一定時(shí)間段內(nèi)進(jìn)入廣告主網(wǎng)站的次數(shù)以及ASB廠XASBI_X :訪客自然訪問廣告主網(wǎng)站的比例;
根據(jù)廣告槽位信息，所述服務(wù)器分別計(jì)算直接品牌影響指標(biāo)ASS^ASB^、后續(xù)品牌影響指標(biāo)ASBI_HASBI_H、自然訪問修正指標(biāo)456〖_&58〖_3<、聯(lián)盟廣告槽位總體平均品牌影響指標(biāo)以及廣告槽位品牌傳播效果指數(shù)ASBI ;
權(quán)利要求
1.一種根據(jù)廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數(shù)模型的系統(tǒng)，其特征在于，包括若干網(wǎng)頁廣告槽、服務(wù)器以及客戶終端； 所述服務(wù)器收集每個(gè)網(wǎng)頁廣告槽的:指瀏覽廣告槽位時(shí)直接點(diǎn)擊廣告的次數(shù)，指根據(jù)瀏覽廣告槽位時(shí)直接點(diǎn)擊廣告到廣告主頁面后立即離開的情況的修正次數(shù)，:指瀏覽廣告槽位時(shí)未直接點(diǎn)擊廣告，但由于廣告影響后續(xù)一定時(shí)間段內(nèi)進(jìn)入廣告主網(wǎng)站的次數(shù)以及ASB廠xASBI_x :訪客自然訪問廣告主網(wǎng)站的比例; 根據(jù)廣告槽位信息，所述服務(wù)器分別計(jì)算直接品牌影響指標(biāo)ASBpASB^、后續(xù)品牌影響指標(biāo)AS3廠HASB[_H、自然訪問修正指標(biāo)ASB〖_XASB〖_X、聯(lián)盟廣告槽位總體平均品牌影響指標(biāo)ASB〖_QAS.B廠q以及廣告槽位品牌傳播效果指數(shù)ASBI ;
2.如權(quán)利要求I所述的根據(jù)廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數(shù)模型的系統(tǒng)，其特征在于所述kl等于1，k2等于0. 5。
全文摘要
本發(fā)明揭示了一種根據(jù)廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數(shù)模型的系統(tǒng)，包括若干網(wǎng)頁廣告槽、服務(wù)器以及客戶終端；所述服務(wù)器收集每個(gè)網(wǎng)頁廣告槽的信息，所述服務(wù)器分別計(jì)算直接品牌影響指標(biāo)、后續(xù)品牌影響指標(biāo)、自然訪問修正指標(biāo)、聯(lián)盟廣告槽位總體平均品牌影響指標(biāo)以及廣告槽位品牌傳播效果指數(shù)ASBI，所述服務(wù)器定時(shí)發(fā)布廣告槽位品牌傳播效果指數(shù)ASBI到客戶終端，本發(fā)明的根據(jù)廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數(shù)模型的系統(tǒng)能有效衡量各廣告位價(jià)值，使得各交換可以更公平且有效；其用戶定向指征技術(shù)也可以通過多種定位模式將廣告展示給最符合自身期望的目標(biāo)受眾，使其可以精確得到相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)廣告資源最有效的輸出。
文檔編號G06Q30/02GK102779309SQ201210211190
公開日2012年11月14日 申請日期2012年6月26日 優(yōu)先權(quán)日2012年6月26日
發(fā)明者湯奇峰 申請人:晶贊廣告(上海)有限公司