專利名稱：根據廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數模型的方法
技術領域：
本發(fā)明涉及網絡廣告領域，特別涉及一種根據廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數模型的方法。
背景技術：
目前，UMA作為一種優(yōu)質受眾聯(lián)盟，將以廣告位作為結算單位，不僅實現(xiàn)互聯(lián)網企業(yè)間資源交換，并提供協(xié)助管理投放效果的全面數字化解決方案，將互聯(lián)網企業(yè)從單一進行廣告資源購買擴展到通過交換相互之間廣告位而產 生新資源。同時，UMA也向廣告主出售廣告位，在技術平臺的支持下，針對特定市場及對象，做到廣告的精確投放。UMA以廣告位作為結算單位，將互聯(lián)網企業(yè)從單一進行廣告資源購買擴展到通過交換相互之間廣告位而產生新資源，或成為國內互聯(lián)網聯(lián)合營銷的發(fā)展方向之一。廣告槽位品牌傳播效果指數(ASBI)的定義及其意義
UMA (中國互聯(lián)網聯(lián)合營銷聯(lián)盟)廣告位品牌傳播效果指數(UMA Advertising SlotBrand Index)簡稱ASBI,是一套采用多指標綜合評價分析方法，以指數形式反映UMA聯(lián)盟中各廣告槽位品牌傳播影響力相對UMA聯(lián)盟整體廣告槽位品牌傳播影響力的強弱。它是通過監(jiān)測品牌傳播影響相關因素的數據運行指數化評價方法計算得來的，可以簡明、直觀地體系廣告槽位品牌傳播相對影響力。ASBI指數主要意義包括三方面
第一為UMA聯(lián)盟廣告槽位品牌傳播影響力提供量化指標
第二 為UMA聯(lián)盟成員之間資源交換提供參考指標，使得成員間資源交換變得更加直接、方便。第三為實現(xiàn)UMA成員間交換結算提供可能。廣告槽位品牌傳播效果指數(ASBI)的數據監(jiān)測
ASBI計算數據全部來源于聯(lián)盟成員在指定時間段內各廣告位上實際投放數據。實際投放數據通過UMA聯(lián)盟平臺的廣告服務Serving監(jiān)控和成員頁面上廣告位代碼監(jiān)控得到。通過監(jiān)測得到的數據經過數據清洗，采取統(tǒng)一的方式排除無效數據。UMA聯(lián)盟所有廣告位的數據監(jiān)測方式都是統(tǒng)一的，不針對具體成員采用特別的修正，確保針對所有成員公平、公正。

發(fā)明內容
本發(fā)明的目的在于，提供一種根據廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數模型的方法，開創(chuàng)一套采用多指標綜合評價分析方法，能有效衡量各廣告位價值，使得各交換可以更公平且有效；其用戶定向指征技術也可以通過多種定位模式將廣告展示給最符合自身期望的目標受眾，使其可以精確得到相關信息，從而實現(xiàn)廣告資源最有效的輸出。本發(fā)明采用如下技術方案
本發(fā)明提供了一種根據廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數模型的方法，包括以下步驟(1)根據廣告槽位信息，分別計算直接品牌影響指標 后續(xù)品牌影響指標Mil isr11、自然訪問修正指標MSrsASBrs以及聯(lián)盟廣告槽
位總體平均品牌影響指標|理"%SSi ^;
權利要求
1.一種根據廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數模型的方法，其特征在于，包括以下步驟 (1)根據廣告槽位信息，分別計算直接品牌影響指標 、后續(xù)品牌影響指標 、自然訪冋修正指標 以及聯(lián)盟廣告槽位總體平均品牌影響指標Σ
全文摘要
本發(fā)明揭示了一種根據廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數模型的方法，包括以下步驟(1)根據廣告槽位信息，分別計算直接品牌影響指標、后續(xù)品牌影響指標、自然訪問修正指標以及聯(lián)盟廣告槽位總體平均品牌影響指標；(2)計算廣告槽位品牌傳播效果指數，本發(fā)明的根據廣告槽位信息建立其品牌傳播效果指數模型的方法能有效衡量各廣告位價值，使得各交換可以更公平且有效。
文檔編號G06Q30/02GK102799994SQ20121021117
公開日2012年11月28日 申請日期2012年6月26日 優(yōu)先權日2012年6月26日
發(fā)明者湯奇峰 申請人:晶贊廣告(上海)有限公司