專利名稱：在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中傳送與來自其他域的活動(dòng)有關(guān)的信息的制作方法
在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中傳送與來自其他域的活動(dòng)有關(guān)的信息相關(guān)申請的交叉引用本申請要求2007年11月5日提交的美國臨時(shí)申請No. 60/985，631以及2008年 8月18日提交的美國實(shí)用新型申請No.12/193，705的權(quán)益，在此通過參考將其全文引入。
背景技術(shù)：
本發(fā)明總體上涉及社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站以及用戶可以在其中彼此之間形成連接的其他 網(wǎng)站，并且特別地，涉及使用網(wǎng)站中的這些連接來生成和傳送社交廣告及其他消息。在近些年中，跟蹤或者支持成員(包括人員、商戶或者其他實(shí)體)之間的連接的社 交網(wǎng)絡(luò)變得普及。特別地，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站允許成員較為有效地傳送信息。例如，成員可以向 社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上與該成員相關(guān)聯(lián)的位置發(fā)布聯(lián)系信息、背景信息、工作信息、愛好和/或其 他成員特定的數(shù)據(jù)。其他成員繼而可以通過瀏覽成員簡檔或者搜索包括特定數(shù)據(jù)的簡檔， 來查看所發(fā)布的數(shù)據(jù)。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站還允許成員將他們自己與其他成員進(jìn)行關(guān)聯(lián)，由此在 社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員之間創(chuàng)建web連接。根據(jù)成員在其連接中自身聲明的興趣，網(wǎng)站可以 利用成員之間的連接來向每個(gè)成員提供更多的相關(guān)信息。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站通常包含用于將成員連接至最有可能與每個(gè)成員相關(guān)的內(nèi)容的系 統(tǒng)。例如，可以根據(jù)成員簡檔中的一個(gè)或者多個(gè)共同屬性(諸如地理位置、雇主、工作類型、 年齡、音樂偏好、興趣或者其他屬性)對成員進(jìn)行分組。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員或者外部方繼 而可以使用這些群組來定制信息遞送或確定信息遞送的目標(biāo)，從而可以向群組遞送該群組 可能特別感興趣的信息。廣告者已經(jīng)嘗試?yán)门c成員相關(guān)的這些信息來將廣告的目標(biāo)確定為其興趣與該 廣告最為匹配的成員。例如，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站可以向如下成員顯示音樂會(huì)的條幅廣告，該成員 在其網(wǎng)站簡檔中包括進(jìn)行演出的樂隊(duì)的密切聯(lián)系，并且居住在樂隊(duì)可能演出位置的音樂會(huì) 地點(diǎn)附近。然而，這些嘗試與在許多其他上下文中存在的廣告目標(biāo)確定并無不同。廣告者 仍無法以有意義的方式、利用社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站成員之間的關(guān)系和連接來向消費(fèi)者呈現(xiàn)其廣告 消息。

發(fā)明內(nèi)容
為了提供比傳統(tǒng)確定目標(biāo)的在線廣告更為有效的廣告方式，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站使用其 獲得的、與其成員的動(dòng)作及其與網(wǎng)站其他成員的連接的有關(guān)信息。本發(fā)明的實(shí)施方式并非 僅僅基于成員的偏好來向被確定為消息目標(biāo)的特定成員遞送該消息，而是呈現(xiàn)這樣的廣 告，該廣告?zhèn)魉团c成員網(wǎng)絡(luò)(即，成員在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中的好友和其他關(guān)系以及連接)中的 其他成員所執(zhí)行的動(dòng)作有關(guān)的信息，這種廣告也可稱為“社交廣告”。例如，社交廣告可以通 知成員該成員的好友(或者多個(gè)好友)已經(jīng)購買了由廣告者生產(chǎn)的特定物品、將會(huì)參加由 廣告者贊助的事件或者已經(jīng)添加了與某商戶或者其他實(shí)體的簡檔的連接。社交廣告允許廣告者利用一個(gè)成員的動(dòng)作來向可能對該信息感興趣的其他人員 推銷特定的內(nèi)容-這不但因?yàn)樗麄兛赡芫哂蓄愃频呐d趣，還因?yàn)樗麄兣c該成員具有連接。這種廣告模式可以更為有效，這是因?yàn)樵诖嬖诔蓡T的好友或者其他連接已經(jīng)執(zhí)行了與廣告者有關(guān)的動(dòng)作這一信息的情況下，該成員更有可能受到影響從而對廣告者的消息做出響 應(yīng)。由此，社交廣告允許廣告者通過“口碑廣告”來使用消費(fèi)者本質(zhì)上給予其好友的信任 度。由此，該方法不僅僅是追逐需求的簡單的廣告目標(biāo)確定，而是能夠通過向成員提供關(guān)于 其好友動(dòng)作的、社交上有關(guān)的信息，來更好地創(chuàng)建或者產(chǎn)生需求。在一個(gè)實(shí)施方式中，由成員網(wǎng)絡(luò)中的其他成員所采取的動(dòng)作是在不同于該社交網(wǎng) 絡(luò)網(wǎng)站的網(wǎng)站上的動(dòng)作。在不同網(wǎng)站上執(zhí)行的、可以作為廣告基礎(chǔ)的這些動(dòng)作可以包括廣 告者可能希望在涉及社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上某人的連接的廣告中使用的任何動(dòng)作。在一個(gè)實(shí)施方式中，在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站處，與來自另一域的活動(dòng)有關(guān)的信息在該社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站內(nèi)傳送。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站維護(hù)針對社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的多個(gè)用戶的簡檔，其中每個(gè)簡 檔標(biāo)識(shí)用戶所具有的與網(wǎng)站其他用戶的連接。這些用戶還可以在不同的第三方網(wǎng)站上執(zhí)行 特定動(dòng)作，其中該其他網(wǎng)站具有不同于該社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的域。由此，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站從第三方 網(wǎng)站接收消息，該消息傳送這些用戶在第三方網(wǎng)站中執(zhí)行的動(dòng)作。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站對活動(dòng)進(jìn) 行記錄，以維護(hù)其有關(guān)信息。通過適當(dāng)?shù)乩眠@些信息，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站可以基于用戶在其他 網(wǎng)站上的活動(dòng)來生成廣告和其他消息。對于特定用戶而言，例如，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站可以生成針 對該用戶的信息化消息，其中該信息化消息傳送與網(wǎng)站中用戶具有連接的另一用戶相關(guān)聯(lián) 的已記錄動(dòng)作。繼而，在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站服務(wù)于用戶的web頁面上提供該信息化消息(例如， 廣告)。以此方式，可以將用戶的好友在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站外部執(zhí)行的在線活動(dòng)通知給該用戶。在一個(gè)實(shí)施方式中，在第三方網(wǎng)站，與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站具有不同域的第三方網(wǎng)站可 以促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中該信息的傳送。例如，第三方網(wǎng)站可以檢測由用戶在該網(wǎng)站上執(zhí)行 的特定動(dòng)作，繼而確定用戶是否為社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員。如果是，則第三方網(wǎng)站向社交網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站發(fā)送報(bào)告消息，以便傳送由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶執(zhí)行的動(dòng)作。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站可以向第 三方網(wǎng)站返回確認(rèn)消息，其中該確認(rèn)消息傳送與該動(dòng)作有關(guān)的信息化消息。確認(rèn)消息可以 請求用戶允許或者不允許(例如，啟用或者禁止)在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中向與該用戶具有連接 的、該社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的其他用戶顯示該信息化消息。以此方式，用戶可以管理該社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng) 站是否將傳送與該用戶在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站以外的在線活動(dòng)有關(guān)的信息。在一個(gè)實(shí)施方式中，選擇接收給定社交廣告的好友，以便最大化社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的 廣告收入，特別是在用來發(fā)布廣告的資源有限(例如，在用于顯示社交廣告的顯示屏可用 面積方面)的情況下。在一個(gè)廣告模型中，每個(gè)廣告者可以針對成員點(diǎn)擊社交廣告或者進(jìn) 行與社交廣告有關(guān)的某些其他后續(xù)動(dòng)作的每個(gè)實(shí)例而出價(jià)一定的金額。為了提高廣告收 入，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站基于每個(gè)合格廣告的期望收入值，來選擇向特定成員呈現(xiàn)哪些廣告。社交 廣告的期望價(jià)值可以取決于成員與社交廣告中的信息內(nèi)容的親和度(其充當(dāng)成員點(diǎn)擊該 社交廣告的可能性的代表)以及社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站針對該動(dòng)作而將收到的金額。在某些情況 下，期望收入值還可以取決于基于成員在過去點(diǎn)擊的其他廣告的成員點(diǎn)擊可能性。在本發(fā)明內(nèi)容和下文的詳細(xì)描述中所述的特征和優(yōu)勢并非全面的。在參閱附圖、 說明書和其權(quán)利要求書的情況下，許多附加特征和優(yōu)點(diǎn)對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員會(huì)是易見 的。


圖1是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的、示出了采集成員的動(dòng)作和針對網(wǎng)站上該成員的好友創(chuàng)建社交廣告的事件框圖；圖2是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員提供社交廣告的系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)框圖；圖3是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的框圖；圖4是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于對成員動(dòng)作進(jìn)行記錄的過程的交互框圖；圖5是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于生成社交廣告的過程的交互框圖；圖6是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于生成新聞供應(yīng)報(bào)道的過程的流程圖；圖7是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的一般性新聞供應(yīng)報(bào)道；圖8是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的示出新聞供應(yīng)報(bào)道和社交廣告的結(jié)合的web頁 面的一部分；圖9是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于生成新聞供應(yīng)報(bào)道的過程的流程圖；圖10是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的廣告模型的事件框圖；圖11是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的廣告請求的圖示；以及圖12根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式示出的過程，其中來自第三方的活動(dòng)被傳送至社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，并且由該社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站用以創(chuàng)建社交廣告。附圖僅出于示出目的而繪出了本發(fā)明的各種實(shí)施方式。從下文的討論中，本領(lǐng)域 技術(shù)人員將容易認(rèn)識(shí)到，在不脫離在此所述本發(fā)明的原理的情況下，可以使用在此示出的 結(jié)構(gòu)和方法的備選實(shí)施方式。
具體實(shí)施例方式與網(wǎng)站上的成員動(dòng)作相關(guān)的廣告社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站向其成員提供與該網(wǎng)站的其他成員進(jìn)行通信和交互的能力。在使用 中，成員加入社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，繼而向其希望連接的多個(gè)其他成員添加連接。如在此使用的， 術(shù)語“好友”是指成員通過該網(wǎng)站與之形成連接、關(guān)聯(lián)或者關(guān)系的任何其他成員。連接可以 由成員顯式地添加，例如成員選擇將要成為好友的特定其他成員；或者基于成員的共同特 征(例如，相同教育機(jī)構(gòu)的校友)而由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站自動(dòng)創(chuàng)建。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中的連接通 常是雙向的(但這不是必須的)，因此術(shù)語“成員”和“好友”依賴于參考系。例如，如果Bob 和Joe均為成員，并且在網(wǎng)站中彼此連接，則均為成員的Bob和Joe彼此還是好友。成員之 間的連接可以是直接連接；然而，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的某些實(shí)施方式允許經(jīng)由一級(jí)或者多級(jí)連 接的間接連接。另外，術(shù)語“好友”并非必須要求是現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際朋友(當(dāng)成員之一是 商戶或者其他實(shí)體時(shí)，尤其如此)；其僅暗示社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中的連接。除了與其他成員的交互，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站向成員提供對網(wǎng)站支持的各類項(xiàng)執(zhí)行動(dòng)作 的能力。這些項(xiàng)可以包括網(wǎng)站成員所屬的群組或者網(wǎng)絡(luò)(其中此處的“網(wǎng)絡(luò)”不是指物理 通信網(wǎng)絡(luò)，而是指人的社交網(wǎng)絡(luò))、用戶可能感興趣的事件或者日歷條目、成員可以通過網(wǎng) 站使用的基于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用以及允許成員通過網(wǎng)站購買或者銷售的交易。這僅僅是成員可 以在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上操作的項(xiàng)的一些示例，許多其他示例也是可行的。如圖所示，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100維護(hù)不同類型的項(xiàng)的多個(gè)對象，成員可以在網(wǎng)站100上與這些對象交互。在一個(gè)示例實(shí)施方式中，這些對象包括成員簡檔15、群組對象110、事 件對象115、應(yīng)用對象120以及交易對象125 (此后分別稱為群組110、事件115、應(yīng)用120以 及交易125)。在一個(gè)實(shí)施方式中，對象由網(wǎng)站100針對其關(guān)聯(lián)項(xiàng)的每個(gè)實(shí)例來進(jìn)行存儲(chǔ)。 例如，針對加入網(wǎng)站100的每個(gè)成員，存儲(chǔ)成員簡檔105 ；針對在網(wǎng)站100中定義的每個(gè)群 組，存儲(chǔ)群組110，等等。在下文中，將結(jié)合示出了社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的一個(gè)實(shí)施方式的圖 3，來詳述對象的類型以及針對每類而存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)。網(wǎng)站100的成員可以在網(wǎng)站100上執(zhí)行特定的動(dòng)作，其中每個(gè)動(dòng)作與一個(gè)或者多 個(gè)對象相關(guān)聯(lián)。成員可以執(zhí)行的與對象有關(guān)的動(dòng)作的類型是針對每個(gè)對象而定義的，并且 在很大程度上取決于對象所表示的項(xiàng)的類型。特定動(dòng)作可以與多個(gè)對象相關(guān)聯(lián)。在下文詳 述了針對社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100而定義的對象的特定類型以及可以針對每個(gè)對象而執(zhí)行的多 個(gè)動(dòng)作的多個(gè)示例。在此所述的這些對象和動(dòng)作僅出于示意性目的而提供，并且應(yīng)當(dāng)理解， 可以針對社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100提供無限數(shù)目的變形和特征。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100為網(wǎng)站100的每個(gè)成員維護(hù)成員簡檔105。特定成員關(guān)于其 他成員而執(zhí)行的任何動(dòng)作與每個(gè)成員的簡檔105相關(guān)聯(lián)。此類動(dòng)作例如可以包括添加與 其他成員的連接、向其他成員發(fā)送消息、從其他成員讀取消息、查看與其他成員相關(guān)聯(lián)的內(nèi) 容、參加由其他成員發(fā)布的事件，等等。另外，下文描述的與其他對象有關(guān)的多個(gè)動(dòng)作涉及 特定成員，因此這些動(dòng)作還與那些成員相關(guān)聯(lián)。群組110可以針對成員的網(wǎng)絡(luò)或者群組來定義。例如，成員可以將群組定義為特 定樂隊(duì)的歌迷俱樂部。網(wǎng)站100將維護(hù)針對該歌迷俱樂部的群組110，其可以包括關(guān)于如 下內(nèi)容的信息樂隊(duì)、樂隊(duì)的媒體內(nèi)容(例如，歌曲或者音樂視頻)、以及討論板(群組成員 可以在其上討論關(guān)于樂隊(duì)的評論)。由此，成員針對群組110的可能動(dòng)作可以包括加入群 組、查看內(nèi)容、收聽歌曲、觀看視頻、以及在討論板上發(fā)布消息。類似地，可以針對特定事件(諸如，生日聚會(huì))來定義事件115。成員可以通過定 義與事件有關(guān)的信息(諸如，時(shí)間、場所以及受邀者列表)來創(chuàng)建事件115。其他成員可以 接受邀請、針對事件進(jìn)行評論、發(fā)布自己的內(nèi)容(例如，來自事件的照片)以及執(zhí)行網(wǎng)站100 所支持的針對事件115的任何其他動(dòng)作。由此，事件115的創(chuàng)建者以及事件的受邀者可以 執(zhí)行與該事件115相關(guān)聯(lián)的各種動(dòng)作。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站還可以支持成員向其簡檔添加應(yīng)用。這些應(yīng)用支持在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 100內(nèi)的增強(qiáng)內(nèi)容和交互性，其中社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100維護(hù)針對系統(tǒng)中容納的每個(gè)應(yīng)用的應(yīng) 用對象120。應(yīng)用可以由網(wǎng)站運(yùn)營商和/或由第三方開發(fā)者來提供。一個(gè)示例應(yīng)用是增強(qiáng) 型消息收發(fā)服務(wù)，其中成員可以向另一成員發(fā)送虛擬對象(諸如“禮物”或者“花”)和可選 消息。由此，使用應(yīng)用所提供的任何功能可以構(gòu)成與應(yīng)用120有關(guān)的成員動(dòng)作。另外，繼續(xù) 上述示例，虛擬禮物或者消息的接收也可以被認(rèn)為是與應(yīng)用120相關(guān)的動(dòng)作。由此，應(yīng)當(dāng)理 解，動(dòng)作可以是被動(dòng)的，而不必要求由成員主動(dòng)參與。圖1的示例中示出的另一類對象是交易125。交易對象支 持成員進(jìn)行交易，諸如購 買、銷售、租賃、交易或者與其他成員進(jìn)行交換。例如，成員可以在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上發(fā)布 分類廣告來銷售汽車。成員由此將定義新的交易125，其中可以包括汽車的描述、照片以及 要價(jià)。其他成員繼而可以查看此信息，并且可以通過發(fā)布關(guān)于汽車的問題以及接受出價(jià)或 者進(jìn)行還價(jià)，來進(jìn)一步與交易125進(jìn)行交互。這些交互中的每一個(gè)(查看、問題發(fā)布、出價(jià)以及還價(jià))均是與特定交易125相關(guān)聯(lián)的動(dòng)作。當(dāng)成員在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上執(zhí)行動(dòng)作時(shí)，該動(dòng)作被記錄在動(dòng)作日志160中。在 一個(gè)實(shí)施方式中，網(wǎng)站100將動(dòng)作日志160維護(hù)為條目數(shù)據(jù)庫。由此，當(dāng)在網(wǎng)站100上執(zhí)行 動(dòng)作時(shí)，網(wǎng)站100將該動(dòng)作的條目加入日志160。在一個(gè)實(shí)施方式中，條目包括以下信息的 某些或者全部 時(shí)間動(dòng)作何時(shí)發(fā)生的時(shí)間戳； 成員執(zhí)行動(dòng)作的成員的標(biāo)識(shí)符；·目標(biāo)動(dòng)作所涉及的成員的標(biāo)識(shí)符； 動(dòng)作類型所執(zhí)行動(dòng)作的類型的標(biāo)識(shí)符； 對象針對其而執(zhí)行動(dòng)作的對象的標(biāo)識(shí)符； 內(nèi)容與動(dòng)作相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)理解，在網(wǎng)站100中可行的多種類型并不需要全部這些信息。例如，如果成員 改變了與該成員的簡檔相關(guān)聯(lián)的圖像，則可以僅通過將該成員的標(biāo)識(shí)符、定義圖像改變的 動(dòng)作類型以及圖像或者去往圖像的鏈接作為內(nèi)容來記錄該動(dòng)作。在一個(gè)實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100還可以記錄成員在第三方網(wǎng)站140上執(zhí)行 的動(dòng)作。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100可以通過多種方法中的任何方法來獲知成員在第三方網(wǎng)站140 上的動(dòng)作。例如，當(dāng)成員在第三方網(wǎng)站140上執(zhí)行特定動(dòng)作時(shí)，該第三方網(wǎng)站140可以向社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100發(fā)送消息。例如，如果第三方網(wǎng)站140是成員可以購買商品的商業(yè)網(wǎng)站，則 當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的成員在該第三方網(wǎng)站140上購買商品時(shí)，第三方網(wǎng)站140可以通知 該社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100。在另一實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100記錄其成員在真實(shí)世界中執(zhí)行的動(dòng)作。這 些動(dòng)作可以由動(dòng)作終端150來記錄，其中動(dòng)作終端觀測合格的動(dòng)作，繼而向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 100傳送該動(dòng)作。傳送可以經(jīng)由電子郵件、SMS或者任何其他適合的方式，其中所傳送的 消息包括對于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100而言足夠的信息，以利用描述動(dòng)作的條目來填寫動(dòng)作日志 160。動(dòng)作終端150可以包括用于將被跟蹤的特定類型動(dòng)作的任何適當(dāng)?shù)脑O(shè)備和系統(tǒng)。在一個(gè)實(shí)施方式中，將被跟蹤的動(dòng)作是信用卡交易，其中社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的成 員可以通過登記信用卡來可選地選定參加。當(dāng)被登記的信用卡以合格方式使用時(shí)(例如， 在銷售點(diǎn)進(jìn)行購買)，信用卡公司(或者票據(jù)交易所)向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100發(fā)送消息。在此 情況下，信用卡公司或者票據(jù)交易所的計(jì)算系統(tǒng)充當(dāng)動(dòng)作終端150。消息可以包括關(guān)于信用 卡交易的信息，諸如所購買的商品、日期、以及購買的位置。社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)由此在動(dòng)作日志 160中跟蹤真實(shí)世界的動(dòng)作，諸如此次購買。示出可以跟蹤的真實(shí)世界動(dòng)作的另一示例涉及成員的位置。成員可以將具有定位 技術(shù)(例如，GPS)的蜂窩電話配置用于向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100傳送成員的位置。這例如可以 通過向蜂窩電話下載應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)，其中該應(yīng)用輪詢電話中的定位單元，并且向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 100發(fā)送包含成員位置的消息。這可以周期性地執(zhí)行，或者基于與位置相關(guān)聯(lián)的特定觸發(fā)事 件來執(zhí)行。例如，觸發(fā)事件可以包括成員處于特定城市之內(nèi)，或者處于諸如餐館、商戶或者景 點(diǎn)的特定目的地。在此應(yīng)用中，蜂窩電話(或者其他支持GPS的設(shè)備)充當(dāng)動(dòng)作終端150。示出可跟蹤的真實(shí)世界動(dòng)作的另一示例涉及成員正在訪問的電視系統(tǒng)的節(jié)目材 料。電視和/或機(jī)頂盒接收器可以充當(dāng)動(dòng)作終端150，并且傳輸指示成員正在特定時(shí)間查看(或者錄制)特定頻道上的特定節(jié)目的消息。再一次，呈現(xiàn)這些示例是為了示出某些類 型的設(shè)備以及可以作為成員動(dòng)作而捕獲并向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100傳送的動(dòng)作。可以實(shí)現(xiàn)各種 類型的其他應(yīng)用來捕獲與特定成員相關(guān)聯(lián)的真實(shí)世界動(dòng)作，并且向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100發(fā)送 iMin 息。在一段時(shí)間之后，動(dòng)作日志160將填充有多個(gè)條目，這些條目描述由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng) 站100的成員執(zhí)行的動(dòng)作。動(dòng)作日志160由此包括與成員動(dòng)作有關(guān)的非常豐富的數(shù)據(jù)集合， 并且可以分析和過濾動(dòng)作日志160，以標(biāo)識(shí)成員動(dòng)作中的傾向和關(guān)系，以及成員與各種對象 之間的親和度。在某些情況下，可以過濾此動(dòng)作日志，以便僅包括其他成員可能感興趣的動(dòng)作。在此操作中的某時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100將需要獲得社交廣告180以在網(wǎng)站上顯示。 圖1示出了針對成員的好友之一來生成社交廣告的過程。為了針對成員的好友來生成社交 廣告180，網(wǎng)站100訪問動(dòng)作日志160以及廣告請求的數(shù)據(jù)庫175。廣告請求的數(shù)據(jù)庫175 包括定義用于創(chuàng)建社交廣告180的標(biāo)準(zhǔn)的多個(gè)請求。通過使用廣告請求175和動(dòng)作日志 160，網(wǎng)站100應(yīng)用社交廣告生成算法170來創(chuàng)建針對特定好友而定制的一個(gè)或者多個(gè)社交 廣告180。每個(gè)生成的社交廣告180包括廣告消息，其傳送與來自動(dòng)作日志160的至少一 個(gè)成員動(dòng)作有關(guān)的消息。在一個(gè)實(shí)施方式中，社交廣告180傳送與成員的一定數(shù)目的好友 的動(dòng)作有關(guān)的消息。例如，成員可以接收“你的三個(gè)好友已經(jīng)加入‘耶魯校友會(huì)網(wǎng)絡(luò)’ ”之類 的消息。廣告消息還可以包括來自廣告者的附加內(nèi)容。廣告消息被傳送至好友，例如作為 好友的主頁上的消息、在電子郵件消息中、在描述所執(zhí)行的各種動(dòng)作的其他廣告消息和報(bào) 道的列表或新聞供應(yīng)中，或者通過任何其他電子通信介質(zhì)。廣告請求175和廣告生成算法 170將在下文詳述。在另一實(shí)施方式中，可以將動(dòng)作日志劃分為多個(gè)動(dòng)作日志，每個(gè)此類動(dòng)作日志包 括由特定成員執(zhí)行的動(dòng)作。動(dòng)作還可以初始存儲(chǔ)在這些成員特定的動(dòng)作日志中。為了針對 特定成員來生成社交廣告，網(wǎng)站將訪問該成員的好友的動(dòng)作日志以及廣告請求數(shù)據(jù)庫。通 過使用廣告請求以及一個(gè)或者多個(gè)動(dòng)作日志，網(wǎng)站應(yīng)用社交廣告生成算法來創(chuàng)建針對特定 成員而定制的一個(gè)或者多個(gè)社交廣告。網(wǎng)站架構(gòu)圖2是示出適于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100操作的系統(tǒng)環(huán)境的高級(jí)框圖。該系統(tǒng)環(huán)境包括 一個(gè)或者多個(gè)客戶端設(shè)備210、一個(gè)或者多個(gè)第三方網(wǎng)站140、社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100以及網(wǎng)絡(luò) 220。在備選配置中，系統(tǒng)中可以包括不同和/或附加的模塊?？蛻舳嗽O(shè)備210包括一個(gè)或者多個(gè)計(jì)算設(shè)備，其可以接收成員輸入，并且經(jīng)由網(wǎng) 絡(luò)220來傳輸和接收數(shù)據(jù)。例如，客戶端設(shè)備210可以是臺(tái)式機(jī)、膝上型計(jì)算機(jī)、智能電話、 個(gè)人數(shù)字助理(PDA)或者包括計(jì)算功能和數(shù)據(jù)通信能力的任何其他設(shè)備?？蛻舳嗽O(shè)備220 配置用于經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)220來進(jìn)行通信，網(wǎng)絡(luò)220可以包括通過使用有線和無線通信系統(tǒng)兩者 的局域網(wǎng)和/或廣域網(wǎng)的任意組合。如上所述，第三方網(wǎng)站140和動(dòng)作終端150耦合至網(wǎng) 絡(luò)220，以用于向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100傳送與成員在網(wǎng)站100外的動(dòng)作有關(guān)的消息。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100包括計(jì)算系統(tǒng)，其允許成員彼此通信或者交互并且訪問內(nèi)容， 如在此所述。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100存儲(chǔ)描述社交網(wǎng)絡(luò)成員的成員簡檔，包括履歷、人口統(tǒng)計(jì)以 及其他類型的描述性信息，諸如工作經(jīng)驗(yàn)、教育經(jīng)歷、愛好或者偏好、位置等。網(wǎng)站100還存儲(chǔ)描述不同成員之間的一個(gè)或者多個(gè)關(guān)系的數(shù)據(jù)。關(guān)系信息可以指示具有類似或者共同工作經(jīng)驗(yàn)、群組成員關(guān)系、愛好或者教育經(jīng)歷的成員。另外，社交網(wǎng)絡(luò)主站點(diǎn)230包括不同成 員之間的、成員定義的關(guān)系，從而允許成員指定其與其他成員的關(guān)系。例如，這些成員定義 的關(guān)系允許成員生成符合該成員真實(shí)生活關(guān)系的關(guān)系，諸如好友、同事、伙伴等。成員可以 從預(yù)定類型的關(guān)系中進(jìn)行選擇，或者按照需要定義其自己的關(guān)系類型。圖3是社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的示例性框圖。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100包括web服務(wù)器350、 動(dòng)作記錄器360、動(dòng)作日志160、新聞供應(yīng)生成器370、廣告服務(wù)器380、廣告請求175的數(shù)據(jù) 庫、成員簡檔存儲(chǔ)305、群組存儲(chǔ)310、事件存儲(chǔ)315、應(yīng)用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)320、交易存儲(chǔ)325以及 內(nèi)容存儲(chǔ)330。在其他實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100可以包括針對各種應(yīng)用的更多、更少 或者不同的模塊。Web服務(wù)器350經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)220將社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100連接至一個(gè)或者多個(gè)客戶端設(shè) 備210，以及連接至一個(gè)或者多個(gè)第三方網(wǎng)站140。web服務(wù)器350可以包括郵件服務(wù)器或 者其他消息收發(fā)功能，以用于在社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)100與客戶端設(shè)備210或者第三方網(wǎng)站140 之間接收和路由消息。消息可以是即時(shí)消息、排隊(duì)消息(例如，電子郵件)、文本和SMS消息 或者任何其他適合的消息收發(fā)技術(shù)。動(dòng)作記錄器360能夠從web服務(wù)器350接收與成員在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100之內(nèi)和/ 或之外的動(dòng)作有關(guān)的通信。如在下文中結(jié)合圖4更詳細(xì)地描述，動(dòng)作記錄器360利用與日 志160中跟蹤的這些成員動(dòng)作的有關(guān)信息來填寫動(dòng)作日志160。新聞供應(yīng)生成器370針對每個(gè)成員來生成關(guān)于可能與該成員有關(guān)的信息的通信。 這些通信可以采取報(bào)道的形式，每個(gè)報(bào)道是包括關(guān)于與特定成員有關(guān)的動(dòng)作日志中的動(dòng)作 的一行或者多行信息的信息消息。報(bào)道經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的一個(gè)或者多個(gè)頁面而呈現(xiàn) 給成員，例如，呈現(xiàn)在每個(gè)成員的主頁或者新聞供應(yīng)頁面中。將在下文中結(jié)合圖4和圖6更 詳細(xì)描述新聞供應(yīng)370的操作。廣告服務(wù)器380執(zhí)行上述廣告選擇算法170。將在下文中結(jié)合圖4和圖9更詳細(xì) 地描述廣告服務(wù)器380的操作。為此目的，廣告服務(wù)器380可通信地耦合至廣告請求的數(shù) 據(jù)庫175以及耦合至動(dòng)作日志160。如上所述，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100維護(hù)與成員可以在網(wǎng)站100上交互的多個(gè)不同類型 對象有關(guān)的數(shù)據(jù)。為此，成員簡檔存儲(chǔ)305、群組存儲(chǔ)310、事件存儲(chǔ)315、應(yīng)用數(shù)據(jù)存儲(chǔ)320 以及交易存儲(chǔ)325中的每一個(gè)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，以便針對網(wǎng)站100所維護(hù)的相應(yīng)類型對象的 每個(gè)實(shí)例來管理數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)包括適于相應(yīng)對象類型的信息字段(例如，事件存儲(chǔ)315 包括如下數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，其包含事件的時(shí)間和位置；而成員簡檔存儲(chǔ)305包括具有適于描述成 員簡檔的字段的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu))。當(dāng)創(chuàng)建特定類型的新對象時(shí)，網(wǎng)站100初始化相應(yīng)類型的新數(shù) 據(jù)結(jié)構(gòu)，為其指派唯一的對象標(biāo)識(shí)符，并且在需要時(shí)開始向該對象添加數(shù)據(jù)。這例如可以在 成員定義新的事件時(shí)進(jìn)行，其中網(wǎng)站100將在事件存儲(chǔ)315中創(chuàng)建事件的新實(shí)例，為該事件 指派唯一標(biāo)識(shí)符，以及開始向事件的字段填充由成員提供的信息。向成員發(fā)布社交信息、報(bào)道和廣告圖4示出了在一個(gè)實(shí)施方式中的將成員動(dòng)作記錄在動(dòng)作日志160中的過程。在此 過程中，成員使用成員客戶端設(shè)備210來執(zhí)行(405)與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100有關(guān)的動(dòng)作。此 動(dòng)作可以是使用成員客戶端設(shè)備210對網(wǎng)站100上鏈接的成員選擇，以及由此由web服務(wù)器350接收的鏈接選擇。然而，如上所述，網(wǎng)站100可以從第三方網(wǎng)站140和/或從動(dòng)作終端150接收與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100以外執(zhí)行的成員動(dòng)作有關(guān)的消息?；诔蓡T的動(dòng)作的通 知，web服務(wù)器350向動(dòng)作記錄器360報(bào)告(410)動(dòng)作，動(dòng)作記錄器360如上所述地在動(dòng)作 日志中記錄(415)該動(dòng)作。每當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的成員執(zhí)行動(dòng)作時(shí)，重復(fù)用于獲得各種成員動(dòng)作的動(dòng)作日 志10中的日志條目的過程。以此方式，隨著時(shí)間的遷移，動(dòng)作日志10可以存儲(chǔ)與網(wǎng)站成員 的動(dòng)作有關(guān)的豐富信息集合，其繼而可以用于市場營銷目的。網(wǎng)站100可以忽略某些成員 動(dòng)作，諸如對于系統(tǒng)目的具有極小影響或者沒有影響的那些成員動(dòng)作，以便避免使用存儲(chǔ) 器和計(jì)算資源來跟蹤無意義的動(dòng)作。圖5示出了根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施方式的用于創(chuàng)建社交廣告的過程。在此實(shí)施方 式中，創(chuàng)建社交廣告的過程被用于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100，該社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100還向其成員公布 與該成員具有連接的其他成員(在此情況下為“好友”)的動(dòng)作的有關(guān)信息。向成員公布的、 社交廣告上下文以外的、與其好友有關(guān)的這種信息是按照與成員好友有關(guān)的短新聞供應(yīng)報(bào) 道(信息消息)的方式來提供的。例如，可以在成員的主頁上向成員顯示該新聞供應(yīng)報(bào)道。 對于每個(gè)成員，網(wǎng)站100配置用于生成可能與該成員有關(guān)的新聞供應(yīng)報(bào)道和社交廣告的個(gè) 性化集合。盡管在新聞供應(yīng)的上下文中描述，但是在其他實(shí)施方式中，社交廣告可以由網(wǎng)站 100生成并向網(wǎng)絡(luò)100中沒有使用新聞供應(yīng)報(bào)道的成員公布，或者在新聞供應(yīng)報(bào)道上下文 以外來公布社交廣告，諸如以條幅廣告的方式。在第一步驟中，成員經(jīng)由成員設(shè)備210從社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100請求(505)web頁面。 該web頁面可以是成員登錄至網(wǎng)站100時(shí)呈現(xiàn)的初始web頁面，或者其可以是響應(yīng)于成員 選擇而由網(wǎng)站100顯示的任何其他頁面。Web服務(wù)器350處理該請求，并且確定所請求的 web頁面將需要顯示社交廣告，則web服務(wù)器350啟動(dòng)在網(wǎng)站100中生成社交廣告的過程。 Web服務(wù)器350從新聞供應(yīng)生成器370請求(510)報(bào)道。如上所述，此請求510包括針對報(bào) 道以及社交廣告的請求，因?yàn)檫@兩項(xiàng)可以在相同的界面中呈現(xiàn)，以作為包括與涉及網(wǎng)站100 上該成員感興趣的人或者其他對象的動(dòng)作有關(guān)的信息的項(xiàng)。至少在某些情況下，社交廣告 由此可以是付費(fèi)報(bào)道或者受贊助的報(bào)道。在其他實(shí)施方式中，web服務(wù)器350可以僅請求 用于在所請求web頁面上顯示的社交廣告。響應(yīng)于針對報(bào)道的請求，新聞供應(yīng)生成器370基于成員的動(dòng)作和簡檔屬性在動(dòng)作 日志160中查詢(515)可能與成員有關(guān)的信息，并且動(dòng)作日志160向新聞供應(yīng)生成器370 返回(520)所請求的動(dòng)作集合。新聞供應(yīng)生成器370繼而使用此信息來生成(525)新聞供 應(yīng)報(bào)道。用于請求相關(guān)信息并生成新聞供應(yīng)報(bào)道的過程的一個(gè)實(shí)施方式將結(jié)合圖6加以詳 述。除了生成(525)新聞供應(yīng)報(bào)道，新聞供應(yīng)生成器370還向服務(wù)器380查詢(530) — 個(gè)或者多個(gè)社交廣告。新聞服務(wù)器380根據(jù)社交廣告生成算法170來生成(535)所請求的 廣告(參見圖1)。用于生成社交廣告的過程的一個(gè)實(shí)施方式將結(jié)合圖9加以詳述。一旦生 成(535)社交廣告，廣告服務(wù)器380向新聞供應(yīng)生成器370返回(540)該社交廣告。新聞 供應(yīng)生成器370繼而將新聞供應(yīng)報(bào)道和社交廣告組合(545)為單個(gè)列表，并將其發(fā)送(550) 至web服務(wù)器350以便向用戶呈現(xiàn)。Web服務(wù)器350繼而在所請求的web頁面上公布新聞 供應(yīng)生成器和社交廣告，并且向成員提供(555)該web頁面。由此，向成員呈現(xiàn)了與該成員的好友的動(dòng)作有關(guān)的相關(guān)信息。此信息可以由廣告商來付費(fèi)，并且可以包括與廣告商、其產(chǎn) 品和/或其服務(wù)有關(guān)的附加信息。如下文更詳細(xì)描述的，圖8是在web頁面上向成員呈現(xiàn) 的新聞供應(yīng)報(bào)道和社交廣告的組合的示例。圖6示出了用于生成與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上的成員動(dòng)作有關(guān)的新聞供應(yīng)報(bào)道的過 程。此過程可以由網(wǎng)站100中的新聞供應(yīng)生成器370來執(zhí)行，例如在圖5示出的過程中。新 聞供應(yīng)生成器370接收(605)針對特定用戶的新聞供應(yīng)報(bào)道集合的請求。作為響應(yīng)，新聞 供應(yīng)生成器370獲得(610)與該成員相關(guān)的動(dòng)作日志160中所包含的任何動(dòng)作的列表。在 一個(gè)實(shí)施方式中，如果動(dòng)作日志160中的條目包含該成員的好友或者與該成員相連接的其 他對象(諸如事件或者群組)，則認(rèn)為該條目與該成員相關(guān)。與成員連接的對象可以在該成 員的簡檔中定義。取決于系統(tǒng)的目標(biāo)或者目的，可以定義各種其他規(guī)則用于確定對象日志 160中的特定條目是否與特定成員相關(guān)。一旦獲得了相關(guān)動(dòng)作，新聞供應(yīng)生成器370生成(615)針對每個(gè)動(dòng)作的新聞供應(yīng) 報(bào)道。取決于所報(bào)道動(dòng)作的類型，此報(bào)道可以包括不同量的信息。圖7示出了一個(gè)一般性 新聞供應(yīng)報(bào)道，其包括成員域705、動(dòng)作域710、可選目標(biāo)域715、可選對象域720以及可選 內(nèi)容域725。按照此報(bào)道格式的一個(gè)示例新聞供應(yīng)報(bào)道是[成員域705][動(dòng)作域710][目 標(biāo)域715][對象域720]。以此格式的示例新聞供應(yīng)報(bào)道是" John Smith 邀請 Bob Roberts 去 Tohn 的 21 歲牛日聚會(huì)”其中成員目標(biāo)是去往相應(yīng)成員的鏈接錨，而對象是去往事件的鏈接錨。上述示例 報(bào)道可以進(jìn)一步包括圖形、鏈接或者針對內(nèi)容域725的其他內(nèi)容信息。因?yàn)槠聊幻娣e有限，并且因?yàn)樵谌魏谓o定時(shí)間，可以向給定成員顯示的報(bào)道成千 上萬，因此新聞供應(yīng)生成器370通常必須選擇全部可能的新聞供應(yīng)報(bào)道的子集來向成員顯 示。優(yōu)選地，新聞供應(yīng)生成器370選擇特定成員最感興趣的報(bào)道。應(yīng)當(dāng)注意，新聞供應(yīng)生成 器370針對每個(gè)成員獨(dú)立地執(zhí)行此過程，因此針對一個(gè)成員的相關(guān)信息選擇不需要、通常 也不應(yīng)當(dāng)影響向任何其他成員顯示的相關(guān)信息(諸如，新聞供應(yīng)報(bào)道和社交廣告)的選擇。在一個(gè)實(shí)施方式中，新聞供應(yīng)生成器370針對每個(gè)候選報(bào)道集合來計(jì)算(620)親 和度(affinity)得分。成員可以具有針對其他成員、動(dòng)作類型、對象類型以及內(nèi)容的親和 度。由此，親和度得分可以基于如下加權(quán)函數(shù)，其考慮了特定成員針對候選報(bào)道中每類數(shù)據(jù) 域的親和度的集合。網(wǎng)站可以基于成員表達(dá)的興趣(無論是直接提供還是間接提供，例如 通過與其他成員的通信而提供)和/或基于成員動(dòng)作的暗示(例如，成員查看另一成員的 頁面指示其對其他成員感興趣，或者點(diǎn)擊特定類型的鏈接指示對于類似鏈接的興趣)來獲 得成員的親和度。由親和度得分所測量的親和度無需是成員對某些事物在實(shí)際主觀上感興 趣或者沒興趣(也即，成員喜歡朋克搖滾樂，而不喜歡素食餐館)，而可 以僅僅是候選報(bào)道 中的某些內(nèi)容同與該成員相關(guān)地存儲(chǔ)的某些信息之間的相關(guān)性，這些信息可以是成員執(zhí)行 的動(dòng)作，涉及成員的通信，成員簡檔中的特性、特征或者表達(dá)的興趣。繼續(xù)上述示例，如果成員對于John Smith或者Bob Roberts以及被邀請的事件具 有高親和度得分，則示例報(bào)道將傾向于具有相對較高的親和度得分。一旦計(jì)算出親和度得 分，新聞供應(yīng)生成器370向web頁面公布(625)排名最高的N個(gè)新聞供應(yīng)報(bào)道，其中N是針 對web頁面而分配的報(bào)道數(shù)目。
圖9示出了用于生成社交廣告的過程，該過程可以由廣告服務(wù)器380來執(zhí)行。廣 告服務(wù)器接收(905)針對特定用戶的社交廣告的請求。在一個(gè)實(shí)施方式中，此請求通過將 成員的唯一成員標(biāo)識(shí)符包括在請求中來指定特定成員。廣告服務(wù)器380繼而向該成員應(yīng)用 (910)廣告請求數(shù)據(jù)庫175中每個(gè)廣告請求的目標(biāo)確定標(biāo)準(zhǔn)(如果存在的話)。如結(jié)合圖 11在下文中更詳細(xì)描述的，廣告請求可以指定一組目標(biāo)確定標(biāo)準(zhǔn)，以便僅將社交廣告引至 符合特定標(biāo)準(zhǔn)的那些成員。一個(gè)示例目標(biāo)確定標(biāo)準(zhǔn)可以指定年齡在18和30之間并且對音 樂感興趣的任何成員。廣告服務(wù)器380由此將此目標(biāo)確定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于特定成員，以確定使 用或者忽略針對該成員的此廣告請求。隨后，使用每個(gè)廣告請求中包含的相應(yīng)目標(biāo)確定標(biāo) 準(zhǔn)，針對每個(gè)請求重復(fù)該操作。廣告服務(wù)器380繼而查詢動(dòng)作日志160，以獲得(915)與其目標(biāo)確定標(biāo)準(zhǔn)在步驟 910中得到滿足的任何廣告請求相匹配的動(dòng)作條目。如在下文中結(jié)合圖11更詳細(xì)描述的， 廣告請求可以指定對象的類型，與該對象相關(guān)的動(dòng)作將觸發(fā)社交廣告。例如，為了宣傳一個(gè) 新樂隊(duì)的音樂會(huì)，廣告請求可以指定針對該音樂會(huì)而創(chuàng)建的事件對象。由此，如果成員的好 友之一將音樂會(huì)事件加入了該好友的簡檔，則廣告服務(wù)器380可以從日志160獲得(915) 該動(dòng)作以充當(dāng)社交廣告的候選。 針對合格的廣告請求而從日志160獲得(915)的每個(gè)觸發(fā)動(dòng)作表示可由廣告服務(wù) 器380生成的候選社交廣告。為了選擇生成候選社交廣告中的哪個(gè)或者哪些，廣告服務(wù)器 計(jì)算每個(gè)候選社交廣告的期望價(jià)值(925)。在一個(gè)實(shí)施方式中，根據(jù)利用潛在接收者點(diǎn)擊社 交廣告的估計(jì)概率進(jìn)行加權(quán)的廣告每次點(diǎn)擊出價(jià)，來計(jì)算期望價(jià)值。為了估計(jì)特定成員點(diǎn) 擊廣告的概率，廣告服務(wù)器380將此概率計(jì)算為該成員針對觸發(fā)候選廣告的動(dòng)作條目中的 對象和/或執(zhí)行此類動(dòng)作的成員的親和度的加權(quán)函數(shù)。在一個(gè)實(shí)施方式中，可以按照與計(jì) 算成員與新聞供應(yīng)報(bào)道之間的親和度得分相同的方式，計(jì)算成員與候選社交廣告之間的親 和度得分。一旦針對候選社交廣告而計(jì)算了期望價(jià)值，廣告服務(wù)器針對具有最高期望價(jià)值的 候選構(gòu)造(930)社交廣告。該社交廣告表示將為社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100帶來最大收入價(jià)值的社 交廣告，這歸因于該社交廣告結(jié)合了將被選擇的概率以及被選擇的情況下將向網(wǎng)站100支 付的出價(jià)數(shù)額。如果期望不止一個(gè)社交廣告，則廣告服務(wù)器380可以針對具有最高期望價(jià) 值的期望數(shù)目的候選廣告來構(gòu)造(930)社交廣告。在一個(gè)備選過程中，廣告服務(wù)器380可以通過批處理創(chuàng)建多個(gè)社交廣告，并且繼 而將這些廣告存儲(chǔ)在本地存儲(chǔ)中。以此方式，社交廣告集合準(zhǔn)備就緒用于向每個(gè)成員提供， 而不必實(shí)時(shí)創(chuàng)建。這有助于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的可擴(kuò)展性，因?yàn)樯缃粡V告的實(shí)時(shí)創(chuàng)建對于 具有大量成員并且導(dǎo)致大量廣告請求的網(wǎng)站100而言是困難的。在批處理中創(chuàng)建社交廣告 還有助于避免資源需求中的擁堵。由于社交廣告的創(chuàng)建可能取決于動(dòng)態(tài)改變的信息和偏 好，因而廣告服務(wù)器380可以周期性地(例如，每15分鐘)清空社交廣告并且創(chuàng)建新的批 次。圖8是用于顯示新聞供應(yīng)報(bào)道和社交廣告的web頁面的一部分的視圖。在此示例 中，向成員顯示與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100所預(yù)測的成員將會(huì)感興趣的其他人員和/或事物有關(guān) 的信息項(xiàng)的列表。第一條目810和第四條目840均為新聞供應(yīng)報(bào)道，其向成員傳送該成員 的一個(gè)或者多個(gè)好友加入了社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上的特定群組。第二條目820是另一新聞供應(yīng)報(bào)道，其傳送另一成員向網(wǎng)站100發(fā)布了視頻，并且包括觀看該視頻的鏈接。在此示例中，這些新聞供應(yīng)報(bào)道中還包括社交廣告830。此示例社交廣告830向成 員傳送該成員的好友之一將其成員簡檔與一個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行了關(guān)聯(lián)(在此示例中，添加去往 另一業(yè)務(wù)簡檔的而不是另一成員簡檔的鏈接被稱作成為該業(yè)務(wù)的愛好者，而不是其他成員 的“好友”)。此社交廣告830是品牌廣告的示例，其中廣告者僅希望擴(kuò)展該品牌的認(rèn)知和 價(jià)值，而不是進(jìn)行具體的銷售。在其他實(shí)施方式中，社交廣告830還可以包括內(nèi)容(諸如去 往廣告者自身網(wǎng)站的鏈接)和/或針對廣告動(dòng)作的調(diào)用。 把新聞供應(yīng)報(bào)道和社交廣告在混合在向成員呈現(xiàn)的單個(gè)列表中的一個(gè)益處在于， 在成員想要了解的常規(guī)信息和廣告之間的差異很小或者沒有。成員訪問社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100， 以跟進(jìn)了解其好友正在做什么，而社交廣告可以像任何其他新聞供應(yīng)報(bào)道一樣對成員是有 用的。因?yàn)樯缃粡V告和新聞供應(yīng)報(bào)道都可以從動(dòng)作日志160取得，成員不太可能確定成員 新聞供應(yīng)中的條目是新聞供應(yīng)報(bào)道還者社交廣告。實(shí)際上，在其他上下文中，社交廣告的內(nèi) 容可以作為有機(jī)、無償?shù)男侣劰?yīng)報(bào)道來展示。通過向社交廣告付費(fèi)，廣告者簡單地加速新 聞供應(yīng)報(bào)道，使該報(bào)道在其否則不會(huì)被選中發(fā)布的情況下向成員的web頁面發(fā)布(或者至 少具有被發(fā)布的較高概率)。在其他實(shí)施方式中，通過向廣告付費(fèi)，廣告者使得向與執(zhí)行動(dòng) 作的成員相連接的其他成員發(fā)布新聞供應(yīng)報(bào)道的機(jī)會(huì)最大化。在某些實(shí)施方式中，社交廣 告可以包括附加于該報(bào)道的特定附加廣告內(nèi)容，因此社交廣告和新聞供應(yīng)報(bào)道的內(nèi)容可以 有所不同。廣告模型圖10示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的用于廣告模型的事件框圖。在此廣告模 型中，多個(gè)廣告者1020針對社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上的廣告放置而出價(jià)。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營 商1010例如通過對廣告者1020可訪問的web接口接收這些出價(jià)。每個(gè)出價(jià)隨附有廣告者 1020希望在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上的選定web頁面發(fā)布的廣告的描述。web接口由此可以允 許廣告者1020指定針對廣告請求的全部相關(guān)信息，包括對廣告的出價(jià)數(shù)額。在一個(gè)實(shí)施方 式中，廣告者1020指定廣告請求，諸如圖11中所示的一個(gè)。圖11是廣告者1020向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營商1010提供的廣告請求1100的某些組 成部分的圖示。廣告請求1100可以由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100存儲(chǔ)在廣告請求數(shù)據(jù)庫175中。在 示出的示例實(shí)施方式中，廣告請求1100包括標(biāo)題域1105、主體域1110、鏈接域1115、出價(jià)數(shù) 額域1120以及社交對象域1125。標(biāo)題域1105和主體域1110可以由網(wǎng)站用來發(fā)布報(bào)道格式的社交廣告。例如，如 圖7的格式所示，社交廣告可以包括標(biāo)題域1105作為題目，繼而包括文本報(bào)道。例如，主體 域1110可以指定“[成員.名稱]已經(jīng)購買了 [事件.名稱]的門票”。得到的社交廣告 將包括此文本，其中與該社交廣告描述的動(dòng)作相關(guān)聯(lián)的“成員”和“事件”對象的名稱被插 入所示的文本。還可以向社交廣告的內(nèi)容添加鏈接域1115，例如用于提供對廣告動(dòng)作的調(diào) 用。最后，廣告請求1100可以包括將要附加至該社交廣告的附加廣告內(nèi)容1130。此內(nèi)容 1130可以包括適于在web頁面上呈現(xiàn)的任意類型的媒體內(nèi)容，包括，圖片、視頻、音頻、超鏈 接以及任何其他適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。在廣告請求110中指定的出價(jià)數(shù)額域1120可以指示每當(dāng)向其呈現(xiàn)社交廣告的成 員點(diǎn)擊該廣告時(shí)廣告者1020將支付的金額。備選地，出價(jià)數(shù)額域1120可以指定每當(dāng)向一個(gè)成員或者特定數(shù)目的成員顯示社交廣告時(shí)廣告者1020將支付的數(shù)額。社交對象域1125 指定對象(或者多個(gè)對象)，與該對象相關(guān)的動(dòng)作將觸發(fā)社交廣告。這在上文中結(jié)合圖9所 示的用于生成社交廣告的過程的步驟915進(jìn)行了描述。另外，廣告請求1100可以允許廣告 者1020指定目標(biāo)確定標(biāo)準(zhǔn)1135，其使用已在上文中結(jié)合用于生成社交廣告的過程的步驟 910進(jìn)行了描述。此目標(biāo)確定標(biāo)準(zhǔn)可以是應(yīng)用于成員的成員簡檔的域或者其他對象的過濾 器，和/或可以包括自由格式的文本。再次轉(zhuǎn)到圖10的事件框圖，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營商1010從多個(gè)廣告者1020接收廣 告請求。社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營商1010經(jīng)由網(wǎng)站100接收由成員1030執(zhí)行的多個(gè)動(dòng)作。如上 所述，這些動(dòng)作可以是網(wǎng)站100上或者第三方網(wǎng)站140上的動(dòng)作，或者是被記錄并被傳送至 社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營商1010的真實(shí)世界的動(dòng)作。這些動(dòng)作是向成員的好友1040遞送一個(gè)或 者多個(gè)社交廣告的潛在觸發(fā)。例如，如果成員執(zhí)行的動(dòng)作在廣告者1020之一的廣告請求 1100中被標(biāo)識(shí)，則社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站運(yùn)營商1010可以基于該動(dòng)作來生成社交廣告，并且向提供 給一個(gè)或者多個(gè)好友1040的web頁面發(fā)布該社交廣告。應(yīng)當(dāng)注意，圖10的框圖是從成員 1030的角度出發(fā)的，而成員的好友1040也是網(wǎng)站100的成員。由此，他們所執(zhí)行的動(dòng)作可 以導(dǎo)致向其好友遞送社交廣告(其包括成員1030)。另外，成員的動(dòng)作(單獨(dú)地或者與其他 成員動(dòng)作結(jié)合在一起)可以導(dǎo)致向與該成員具有某種其他關(guān)系的成員(諸如，與該成員屬 于相同網(wǎng)絡(luò)或群組的其他成員)遞送社交廣告。基于第三方網(wǎng)站上的動(dòng)作的社交廣告圖12示出了一個(gè)過程，其中來自第三方網(wǎng)站140的動(dòng)作被傳送至社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 100并由其用來生成社交廣告，如上所述。在示出的示例中，用戶在不同于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 100的域所主控的第三方網(wǎng)站140上購物。此次購物的事實(shí)繼而被傳送至社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 100，該社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100使用此信息來向用戶的一個(gè)或者多個(gè)好友發(fā)布社交廣告。盡管是 在第三方網(wǎng)站140上購物的上下文中進(jìn)行的描述，然而本技術(shù)并不限于購物。在第三方網(wǎng) 站140上的任何其他用戶動(dòng)作也可以被傳送至社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100以備后用，這些用戶動(dòng)作 包括注冊賬戶、查看物品、將物品保存至賬戶、租借物品、執(zhí)行預(yù)約、訂閱信息資源或者第三 方網(wǎng)站決定選擇用于此類跟蹤的任何其他動(dòng)作?？梢杂糜谠谏缃痪W(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上生成社 交廣告的、其他域中的其他類型動(dòng)作的更多具體示例包括購買服裝商品、訂閱博客、將物 品存儲(chǔ)在希望列表中、購買音樂會(huì)的門票、注冊馬拉松、執(zhí)行航班或者餐館預(yù)約以及慈善捐 贈(zèng)。在圖12的示例中，用戶操作客戶端應(yīng)用(諸如，web瀏覽器)來查看第三方網(wǎng)站 140所主控的在線存儲(chǔ)處的web頁面。用戶決定購買物品，例如窗口小部件(widget)。通 常將向用戶呈現(xiàn)購買頁面1210，在該頁面上，用戶例如可以通過點(diǎn)擊“購買”按鈕來確認(rèn)購 買。第三方網(wǎng)站140生成標(biāo)識(shí)第三方網(wǎng)站140以及描述動(dòng)作類型(例如，指示動(dòng)作是否是購 買、評價(jià)、信息請求、訂閱、等等，以及描述動(dòng)作所需的任何其他信息，諸如希望購買的物品) 的消息。在此示例中，消息將動(dòng)作標(biāo)識(shí)為購買，并且將描述所購買的物品。第三方網(wǎng)站140 繼而向社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100傳送(1220)該消息。在一個(gè)實(shí)施方式中，第三方網(wǎng)站140和/或社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100確定用戶是否是社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100的成員。例如，第三方網(wǎng)站140可以訪問用戶的計(jì)算機(jī)上的cookie，其中該 cookie與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100相關(guān)聯(lián)。由于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100和第三方網(wǎng)站140位于不同的域，用戶的瀏覽器程序可以包括安全性特征，其通常阻止來自一個(gè)域的網(wǎng)站訪問另一域上的內(nèi)容。為了避免這種情況，第三方網(wǎng)站140可以使用嵌套的iframe(內(nèi)嵌框架)，其中第 三方網(wǎng)站140提供這樣的web頁面，該web頁面包括社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的域中的嵌套iframe，從 而允許該嵌套iframe訪問用戶信息，并且將此信息發(fā)回第三方網(wǎng)站140。iframe的重復(fù)嵌 套進(jìn)一步允許社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100向第三方網(wǎng)站140傳回信息。通過使用此技術(shù)，第三方網(wǎng) 站140和社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100可以進(jìn)行與用戶有關(guān)的通信，而不必共享用戶的個(gè)人信息的任 何內(nèi)容，也無需用戶登錄至社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100。在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100從第三方網(wǎng)站140接收到傳送的動(dòng)作信息的消息之后，其生 成確認(rèn)消息1230以便在第三方網(wǎng)站140上向用戶顯示。例如，確認(rèn)消息可以提供基于第 三方網(wǎng)站140上的用戶動(dòng)作而向該用戶的好友發(fā)布的報(bào)道的樣本。在此示例中，消息是 "JohnSmith在 < 伙伴站點(diǎn) > 購買了〈某物〉”(其中用戶是“ Jonh Smith，，，<某物 > 將由所 購買物品的名稱代替，以及 < 伙伴站點(diǎn) > 將由第三方網(wǎng)站140的名稱和去往該第三方網(wǎng)站 140的鏈接代替)。確認(rèn)消息1230被傳遞(1240)回第三方網(wǎng)站，其中在第三方網(wǎng)站140的 域的web頁面1210上顯示該確認(rèn)消息1230。在此web頁面1210上，此確認(rèn)消息1230把可以經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100提供給用 戶好友的報(bào)道通知給用戶。確認(rèn)消息1230還可以允許用戶禁用某些特征以防止向他人顯 示此消息。在其他實(shí)施方式中，在用戶采取此類動(dòng)作之前，用戶可以啟用或者禁止允許發(fā)布 根據(jù)特定第三方網(wǎng)站(或者第三方網(wǎng)站的群組)所執(zhí)行的動(dòng)作而生成的報(bào)道或者特定類型 的報(bào)道。在稍后某時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100可以向在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上與用戶具有連接的 其他成員傳送關(guān)于用戶購買的報(bào)道。根據(jù)上述實(shí)施方式，此通信的形式可以是發(fā)布在社交 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上的其他用戶的主頁1250上的一系列報(bào)道。以此方式，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100可以向用戶在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站230上的好友傳送該用 戶在其他第三方網(wǎng)站140上的動(dòng)作。有利地，向用戶在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站100上的連接傳送第 三方網(wǎng)站140上的用戶動(dòng)作，可以促使這些其他用戶執(zhí)行類似的操作。例如，向成員的好友 通知一個(gè)成員已經(jīng)購買了特定的影片，這可以促使該好友也購買該影片，或者至少對該影 片產(chǎn)生某些興趣。此外，此技術(shù)可以與如上所述的廣告模型和請求結(jié)合使用，或者其可以由 由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站獨(dú)立于任何廣告模型來執(zhí)行。在第三方網(wǎng)站上呈現(xiàn)的社交廣告和消息如上所述，在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站以外由用戶執(zhí)行的動(dòng)作(例如，在第三方網(wǎng)站或者在 真是世界中的動(dòng)作)可以用于在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上生成社交廣告。反之，在本發(fā)明的各種實(shí) 施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站可以采集其用戶的動(dòng)作，并且繼而在第三方網(wǎng)站上呈現(xiàn)與其用戶 所進(jìn)行的動(dòng)作有關(guān)的社交廣告和/或其他信息。以此方式，用于使用這種信息來推廣動(dòng)作 的技術(shù)可以擴(kuò)展到社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站本身之外。本發(fā)明的實(shí)施方式可以使用任何上述機(jī)制來采集用戶動(dòng)作并據(jù)此生成社交廣告。 例如，社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站可以記錄用戶的連接在特定第三方網(wǎng)站上的多個(gè)動(dòng)作(諸如購買特定 物品)。當(dāng)用戶訪問第三方網(wǎng)站并且查看與物品相關(guān)聯(lián)的Web頁面時(shí)，第三方網(wǎng)站可以與社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站通信，以確定用戶的連接也已經(jīng)購買了此物品。上文描述了用于在第三方網(wǎng)站 與社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站之間傳送與用戶有關(guān)的信息的機(jī)制。
一旦第三方網(wǎng)站接收到此信息，則可以向用戶呈現(xiàn)該信息。例如，當(dāng)查看正在通過第三方網(wǎng)站銷售的影片的頁面時(shí)，第三方網(wǎng)站可以向用戶呈現(xiàn)消息，以指示該用戶來自社 交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的特定數(shù)目的連接已經(jīng)對該影片做出了好評。例如，消息可以是“你的10位好 友喜歡這部影片”。由此，該用戶被鼓勵(lì)在第三方網(wǎng)站上購買該影片，因?yàn)樵撚脩魜碜陨缃?網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的好友喜歡這部影片。由此，可以在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站之外向用戶呈現(xiàn)社交廣告或者與用戶的好友所執(zhí)行的 動(dòng)作有關(guān)的其他信息，如同在上文描述的網(wǎng)站上那樣。以此方式使用，信息可以有助于在用 戶猶豫時(shí)鼓勵(lì)用戶采取動(dòng)作(諸如購買)。信息不必響應(yīng)于對網(wǎng)站之一進(jìn)行補(bǔ)償?shù)膹V告努 力，因?yàn)檫@種披露對于社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和第三方網(wǎng)站兩者均具有互相促進(jìn)的效果。可以在各種其他上下文中使用此技術(shù)。例如，此技術(shù)可以用于傳送用戶對第三方 網(wǎng)站上的特定物品或者內(nèi)容的興趣。第三方網(wǎng)站可以向用戶提供與第三方網(wǎng)站所提供內(nèi)容 有關(guān)的信息，但是該信息是由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站采集的。由此，第三方網(wǎng)站由此可以利用社交網(wǎng) 絡(luò)網(wǎng)站所采集的信息，包括與用戶具有某種連接的第三方的有關(guān)信息的內(nèi)在價(jià)值?？梢栽诘谌骄W(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站之間對用戶的經(jīng)歷進(jìn)行整合，從而在兩個(gè)域中 使用該信息。例如，用戶的影片偏好可以在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上由用戶的好友訪問，同時(shí)用戶還 可以查看用戶的好友在用戶購買或者租借該影片的第三方網(wǎng)站上的影評。另外，第三方網(wǎng) 站還可以提供來自社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的內(nèi)容，諸如在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上通常向用戶呈現(xiàn)的、關(guān)于 用戶好友的新聞供應(yīng)或者系列報(bào)道。這些僅僅是社交相關(guān)信息的跨域使用的一些應(yīng)用示 例，其中的某些但非全部涉及廣告。在一個(gè)實(shí)施方式中，第三方網(wǎng)站上的用戶接口提供雙向接口，其中來自社交網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站域和第三方網(wǎng)站域的用戶接口元件影響另一方的用戶接口元件的呈現(xiàn)。例如，如果來 自社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)在第三方網(wǎng)站的web頁面上的框架(例如，iframe)中，則用戶 對該框架執(zhí)行的動(dòng)作可以影響信息在web頁面中如何呈現(xiàn)。這些動(dòng)作可以簡單到是對框架 的事件重定大小，或者較為復(fù)雜，諸如鼠標(biāo)位于社交網(wǎng)絡(luò)框架中的物品之上時(shí)，導(dǎo)致web頁 面的第三方域部分中的相應(yīng)物品被增強(qiáng)。在一個(gè)特定示例中，來自社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中的框架可以呈現(xiàn)用戶的好友列表。如果 用戶點(diǎn)擊特定好友，則社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站可以向第三方網(wǎng)站傳送該好友已經(jīng)購買的物品列表 (而不向該網(wǎng)站暴露那些好友的任何信息，包括身份)。第三方網(wǎng)站繼而可以在其自己的 web頁面上突出顯示這些物品，由此向用戶提供方便的接，以便根據(jù)用戶好友的購買歷史而 在網(wǎng)站上定位將要購買的物品。備選應(yīng)用已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的上下文中描述了本發(fā)明的實(shí)施方式。然而，在此所述的技 術(shù)可以應(yīng)用于多個(gè)其他類型的網(wǎng)站，而未必一定與社交網(wǎng)站有關(guān)。此類網(wǎng)站包括跟蹤關(guān)于 網(wǎng)站用戶的任何類型的信息、并向其他用戶提供該信息的任何網(wǎng)站。例如，通過使用上述技 術(shù)，零售網(wǎng)站可以對誰從網(wǎng)站進(jìn)行購物保持跟蹤，繼而將關(guān)于其某些用戶的信息向其他用 戶傳送。在此情況下，網(wǎng)站的用戶之間的連接不必是正式的或者是表達(dá)連接，這在社交網(wǎng) 絡(luò)上下文中是普遍的。作為代替，連接可以是隱式的，或者另外根據(jù)共同特征、顯著特點(diǎn)或 者用戶動(dòng)作而假定。例如，如果網(wǎng)站跟蹤與其用戶有關(guān)的個(gè)人信息，其可以向特定用戶傳送與具有某些共同點(diǎn)的其他用戶的動(dòng)作有關(guān)的信息。例如，網(wǎng)站可以告知用戶誰是從大學(xué)畢 業(yè)的“存在26個(gè)其他的大學(xué)畢業(yè)生，他們在這個(gè)網(wǎng)站上買了書。”在另一示例中，專用于電 子小器具的web博客可以告知對博客中特定話題進(jìn)行評論的人員“對此話題進(jìn)行評論的4 個(gè)人擁有該產(chǎn)品。點(diǎn)擊下面的鏈接也可以購買該產(chǎn)品?！痹诹硪簧舷挛闹校诖怂龅募夹g(shù)可以與搜索引擎集合使用。例如，在搜索引擎上 搜索特定物品的用戶更易于對其好友或者其他連接已經(jīng)購買的物品感興趣。如果搜索引擎 對用戶的連接保持跟蹤，則搜索引擎可以向用戶通知該用戶的連接的動(dòng)作，并且 向用戶提 供搜索結(jié)果。如果搜索引擎對涉及用戶的其他信息保持跟蹤，諸如，履歷、人口統(tǒng)計(jì)以及其 他類型的描述性信息(包括興趣)，則搜索引擎可以將提供某些相同或者相似信息的第三 方所執(zhí)行的動(dòng)作通知給用戶。搜索引擎還可以基于用戶的連接的動(dòng)作或者提供相同或者相 似信息的第三方的動(dòng)作，來改變向用戶呈現(xiàn)的搜索結(jié)果的順序。在另一實(shí)施方式中，在此所述的社交廣告和其他信息化消息可以在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 以外呈現(xiàn)。例如，與社交網(wǎng)絡(luò)的成員所執(zhí)行的動(dòng)作有關(guān)的信息可以由社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站接收和 記錄，并且可以基于這些動(dòng)作來生成社交廣告和/或其他信息化消息。這些信息化消息可 以從社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站向其他域(諸如不同的網(wǎng)站)傳送，并且向社交網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)或者多個(gè)用 戶呈現(xiàn)。如在此所述，與特定成員有關(guān)的消息將向其他成員呈現(xiàn)，其中所述其他成員在社交 網(wǎng)絡(luò)中與該特定成員具有連接。以此方式，即使在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站之外，也可以實(shí)現(xiàn)在此所述 的社交廣告和其他信息化消息的益處。出于示出目的而呈現(xiàn)了本發(fā)明的實(shí)施方式的上述描述；其并非旨在于將本發(fā)明窮 盡或者限制為所公開的精確形式。相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)理解，在上文公開的啟示下，多種 修改和變化是可行的。例如，盡管上述實(shí)施方式是在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的上下文中描述，對于本 領(lǐng)域普通技術(shù)人員易見的是，本發(fā)明可以由任何電子社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來使用，即使其不是通 過網(wǎng)站而提供的。根據(jù)本發(fā)明，可以使用提供社交網(wǎng)絡(luò)功能的任何基于計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)，即使 其實(shí)依賴于例如電子郵件、即時(shí)消息發(fā)送或者端到端通信的其他形式，以及用于在用戶之 間通信的任何其他技術(shù)。本發(fā)明由此不限于任何特定類型的通信系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、協(xié)議、格式或 者應(yīng)用。此說明書的某些部分以針對信息的操作的象征表示和算法的形式而描述了本發(fā) 明的實(shí)施方式。這些算法描述和表示通常是數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域的技術(shù)人員所使用的，以便有效 地將其工作的實(shí)質(zhì)傳送至該領(lǐng)域的其他技術(shù)人員。這些操作(盡管以功能方式、計(jì)算方式 或者邏輯方式而描述)應(yīng)理解為由計(jì)算機(jī)程序?qū)崿F(xiàn)，或者以等效的電子電路、微代碼等來 實(shí)現(xiàn)。此外，有時(shí)候?yàn)榉奖闫鹨姡瑢⒉僮鞯倪@些設(shè)置稱作模塊，這并不喪失普遍性。所述的 操作及其相關(guān)模塊可以以軟件、固件、硬件或者其任意組合來實(shí)現(xiàn)。在此所述的任何步驟、操作或者處理可以由一個(gè)或者多個(gè)硬件或者軟件模塊來單 獨(dú)地、或者與其他設(shè)備相結(jié)合地執(zhí)行或者實(shí)現(xiàn)。在一個(gè)實(shí)施方式中，軟件模塊由計(jì)算機(jī)程序 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，其包括包含計(jì)算機(jī)程序代碼的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其可以由計(jì)算機(jī)處理器執(zhí)行用 于執(zhí)行在此所述的任何或者全部步驟、操作或者處理。本發(fā)明的實(shí)施方式還涉及執(zhí)行在此所述操作的裝置。該裝置可以出于所需目的而 特別構(gòu)造，和/或可以包括選擇性激活或者由在計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)的計(jì)算機(jī)程序來重新配置的通用計(jì)算設(shè)備。此類計(jì)算機(jī)程序可以存儲(chǔ)在耦合至計(jì)算機(jī)系統(tǒng)總線的有形的計(jì)算機(jī)可讀存 儲(chǔ)介質(zhì)、或者適用于存儲(chǔ)電子指令的任何類型的媒體中。此外，在此說明書中所指的任何計(jì) 算機(jī)系統(tǒng)可以包括單一處理器或者可以是使用多處理器涉及架構(gòu)以用于提高計(jì)算能力。本發(fā)明的實(shí)施方式還可以涉及以載波形式實(shí)現(xiàn)的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)信號(hào)，其中計(jì)算機(jī)數(shù) 據(jù)信號(hào)包括計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品或者在此所述的其他數(shù)據(jù)結(jié)合的任何實(shí)施方式。計(jì)算機(jī)信號(hào)是 在有形介質(zhì)或者載波中呈現(xiàn)的產(chǎn)品，并且其被調(diào)制或者以載波形式編碼，該計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)信 號(hào)是有形的并且根據(jù)任何適當(dāng)?shù)膫鬏敺椒ǘ鴤鬏敗?最后，在此說明書中使用的語言原則上是出于可讀性和指示性目的而選擇，并且 不是選擇用于描寫或者限制創(chuàng)造性的主題。由此，期望本發(fā)明的范圍沒有受到此詳細(xì)描述 的限制，而是由討論其所基于的應(yīng)用的任何權(quán)利要求書來限定。由此，本發(fā)明的實(shí)施方式的 公開對于本發(fā)明的范圍旨在于是示意性的而非限定性的，本發(fā)明的范圍由下文的權(quán)利要求 書來限定。
權(quán)利要求
一種用于在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中傳送與來自其他域的活動(dòng)有關(guān)的信息的方法，所述方法包括維護(hù)所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的多個(gè)用戶的簡檔，每個(gè)簡檔標(biāo)識(shí)與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的多個(gè)其他用戶中每一個(gè)的連接；從與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站具有不同域的第三方網(wǎng)站接收多個(gè)消息，每個(gè)消息傳送所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶在所述第三方網(wǎng)站中執(zhí)行的動(dòng)作；在所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站記錄所述動(dòng)作，每個(gè)已記錄動(dòng)作包括與該動(dòng)作有關(guān)的信息；以及對于所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶之一生成針對該用戶的信息化消息，其中所述信息化消息傳送與同所述用戶具有連接的、所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的其他用戶相關(guān)聯(lián)的已記錄動(dòng)作；以及向該用戶提供web頁面，所述web頁面包括所述信息化消息。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括在多個(gè)所述用戶中每一個(gè)的本地計(jì)算系統(tǒng)上存儲(chǔ)cookie，每個(gè)cookie指示相應(yīng)的用 戶是所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括響應(yīng)于從第三方網(wǎng)站接收到與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶所執(zhí)行的特定動(dòng)作有關(guān)的消 息，生成關(guān)于將在所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中顯示與所述動(dòng)作有關(guān)的信息化消息的確認(rèn)消息；以 及向所述第三方網(wǎng)站發(fā)送所述確認(rèn)消息。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其中所述確認(rèn)消息包括將要向與所述用戶具有連接 的、所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的其他用戶顯示的所述信息化消息的樣本。
5.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其中所述確認(rèn)消息包括禁止所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站記錄所 述用戶在所述第三方網(wǎng)站上執(zhí)行的動(dòng)作的選項(xiàng)。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述信息化消息與其他信息化消息相結(jié)合地呈現(xiàn) 在所述web頁面上，所述其他信息化消息傳送與同所述用戶具有連接的、所述網(wǎng)站的其他 用戶相關(guān)聯(lián)的已記錄動(dòng)作。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述信息化消息包括與所述信息化消息傳送的已 記錄動(dòng)作相關(guān)的廣告。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已記錄動(dòng)作包括在所述第三方網(wǎng)站上執(zhí)行的 購物。
9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已記錄動(dòng)作包括在所述第三方網(wǎng)站上執(zhí)行的 預(yù)約。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已記錄動(dòng)作包括在所述第三方網(wǎng)站上進(jìn)行 的對信息化資源的訂閱。
11.一種用于在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中傳送與來自其他域的活動(dòng)有關(guān)的信息的系統(tǒng)，所述系 統(tǒng)包括簡檔存儲(chǔ)，包括所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的多個(gè)用戶的每一個(gè)的簡檔，每個(gè)簡檔標(biāo)識(shí)與所述 社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的多個(gè)其他用戶中每一個(gè)的連接；接收裝置，用于接收與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶在一個(gè)或者多個(gè)第三方網(wǎng)站上的活動(dòng)有關(guān)的信息，每個(gè)所述第三方網(wǎng)站都具有與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站不同的域；信息化消息生成裝置，用于生成與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶有關(guān)的信息化消息，其中 每個(gè)所述信息化消息向用戶傳送與同所述用戶具有連接的、所述網(wǎng)站的其他用戶相關(guān)聯(lián)的 活動(dòng)；以及web服務(wù)器，配置用于在向所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的用戶提供的web頁面上呈現(xiàn)所述信息 化消息。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的系統(tǒng)，進(jìn)一步包括確認(rèn)生成裝置，用于生成關(guān)于將在所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中顯示的與所述動(dòng)作有關(guān)的信息 化消息的確認(rèn)消息。
13.根據(jù)權(quán)利要求11所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或者多個(gè)信息化消息包括與所述信息 化消息傳送的所述活動(dòng)有關(guān)的廣告。
14.根據(jù)權(quán)利要求11所述的系統(tǒng)，其中所述活動(dòng)包括選自以下組的至少一個(gè)動(dòng)作購 物、預(yù)約以及對信息化資源的訂閱。
15.一種用于促進(jìn)在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中傳送與來自其他域的活動(dòng)有關(guān)的信息的方法，所 述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站具有多個(gè)用戶，每個(gè)用戶具有與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的一個(gè)或者多個(gè)其他用 戶的連接，所述方法包括檢測用戶在網(wǎng)站上執(zhí)行的動(dòng)作，所述網(wǎng)站具有與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站不同的域；確定所述用戶是所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員；向所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站發(fā)送報(bào)告消息，所述報(bào)告消息傳送所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的所述用戶 所執(zhí)行的所述動(dòng)作；以及從所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站接收確認(rèn)消息，所述確認(rèn)消息請求授權(quán)在所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中 向與所述用戶具有連接的、所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的其他用戶顯示與所述動(dòng)作有關(guān)的信息化消 肩、ο
16.根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其中確定用戶是所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的成員包括訪 問所述用戶的本地計(jì)算系統(tǒng)上的cookie。
17.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述cookie與所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的域相關(guān)聯(lián)， 并且訪問所述cookie包括提供包括所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的域中的嵌套框架的、所述第三方網(wǎng)站的所述域的web頁 面，以及使用所述嵌套框架來訪問所述cookie。
18.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，進(jìn)一步包括從所述cookie獲得所述用戶的標(biāo)識(shí)符；以及在向所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站發(fā)送的所述報(bào)告消息中包括所述用戶標(biāo)識(shí)符。
19.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述確認(rèn)消息包括將向與所述用戶具有連接 的、所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的其他用戶顯示的所述信息化消息的樣本。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的方法，其中所述確認(rèn)消息包括禁止所述社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站記錄 所述用戶在所述第三方網(wǎng)站上執(zhí)行的動(dòng)作的選項(xiàng)。
21.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述信息化消息包括與所述信息化消息傳送的 已記錄動(dòng)作有關(guān)的廣告。
22.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述動(dòng)作包括在所述第三方網(wǎng)站上執(zhí)行的購物。
23.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述動(dòng)作包括在所述第三方網(wǎng)站上執(zhí)行的預(yù)約。
24.根據(jù)權(quán)利要求16所述的方法，其中所述動(dòng)作包括在所述第三方網(wǎng)站上進(jìn)行的對信 息化資源的訂閱。
25.一種用于在社交網(wǎng)絡(luò)中傳送與在所述社交網(wǎng)絡(luò)外部執(zhí)行的活動(dòng)有關(guān)的方法，所述 方法包括維護(hù)所述社交網(wǎng)絡(luò)的多個(gè)成員的簡檔，每個(gè)簡檔標(biāo)識(shí)與所述社交網(wǎng)絡(luò)的其他成員的一 個(gè)或者多個(gè)連接；接收與所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)外部執(zhí)行的動(dòng)作有關(guān)的信息； 記錄與所述動(dòng)作有關(guān)的信息；以及在所述社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)向與第一成員具有連接的、所述社交網(wǎng)絡(luò)的一組成員傳送消息，所 述消息包括與所述第一成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)外部執(zhí)行的已記錄動(dòng)作有關(guān)的信息。
26.根據(jù)權(quán)利要求25所述的方法，其中接收與所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)外 部執(zhí)行的動(dòng)作有關(guān)的信息包括從第三方網(wǎng)站接收報(bào)告消息。
27.根據(jù)權(quán)利要求25所述的方法，其中接收與所述社交網(wǎng)絡(luò)的成員在所述社交網(wǎng)絡(luò)外 部執(zhí)行的動(dòng)作有關(guān)的信息包括從動(dòng)作終端接收報(bào)告消息。
28.根據(jù)權(quán)利要求27所述的方法，其中所述動(dòng)作終端包括銷售終端點(diǎn)，并且所述報(bào)告 消息包括與購物交易有關(guān)的信息。
29.根據(jù)權(quán)利要求27所述的方法，其中所述動(dòng)作終端包括無線通信設(shè)備。
30.根據(jù)權(quán)利要求27所述的方法，其中所述動(dòng)作終端包括電視或者機(jī)頂盒接收器，并 且所述報(bào)告消息包括與由此接收的程序有關(guān)的信息。
全文摘要
社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站記錄與網(wǎng)站成員所執(zhí)行的動(dòng)作有關(guān)的信息。對于特定的網(wǎng)站成員，網(wǎng)站基于在該網(wǎng)站上的、與該成員相連接的其他成員(也即，該成員的在線好友)的已記錄動(dòng)作，來為該成員生成社交上相關(guān)的廣告。與社交廣告相關(guān)聯(lián)的廣告者可以針對在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上發(fā)布廣告而補(bǔ)償網(wǎng)站。當(dāng)向成員呈現(xiàn)社交廣告時(shí)，網(wǎng)站可以通過接收到的廣告中選擇將使社交廣告的期望價(jià)值最大化的廣告，來優(yōu)化廣告收入?？梢愿鶕?jù)包括成員對廣告內(nèi)容的親和度以及出價(jià)數(shù)額的函數(shù)來計(jì)算期望價(jià)值。該技術(shù)也適用于在社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站之外提供社交相關(guān)信息。
文檔編號(hào)G06F15/16GK101849229SQ200880114546
公開日2010年9月29日 申請日期2008年10月22日 優(yōu)先權(quán)日2007年11月5日
發(fā)明者A·G·博斯沃斯, A·丹吉洛, C·M·帕利哈皮蒂雅, J·M·羅森斯泰恩, M·E·扎克伯格, M·R·科勒, R·K-x·金, T·A·肯達(dá)爾, 王以山, 阮韻芳 申請人:費(fèi)斯布克公司