專利名稱：用于在機(jī)頂盒的用戶對(duì)話中設(shè)置廣告的方法和設(shè)備的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及通過(guò)數(shù)字視頻錄像機(jī)(DVR)顯示目標(biāo)廣告。
背景技術(shù)：
這部分描述的方法可以實(shí)現(xiàn)，但并不必須是以前i殳想或?qū)崿F(xiàn)的方法。 因此，除非這里指出，這部分所描述的方法不是本申請(qǐng)權(quán)利要求的現(xiàn)有 技術(shù)，并且不能因?yàn)榘M(jìn)本部分就被認(rèn)為是現(xiàn)有技術(shù)。
對(duì)于消費(fèi)者世界，DVR的引入使得觀看者觀看和記錄電視節(jié)目的方 式發(fā)生革命。DVR消除了 VCR的復(fù)雜性和對(duì)錄像帶的需要。DVR在硬 盤驅(qū)動(dòng)器上記錄電視節(jié)目，所述硬盤驅(qū)動(dòng)器能夠存儲(chǔ)大量電視節(jié)目。因 為DVR通常是類似盒子的形狀，并且經(jīng)常放置在與其連接的電視機(jī)的頂 部，DVR通常被包括在目前稱為"機(jī)頂盒"的大類中。很象VCR， DVR 接收一個(gè)或多個(gè)來(lái)自線纜或衛(wèi)星天線的電視信號(hào)，(或者，在一些情況下， 不象VCR,電視信號(hào)來(lái)自寬帶網(wǎng)絡(luò)連接)并且將電視信號(hào)輸出到電視機(jī) 或其他顯示器。
在用戶將要觀看電視節(jié)目之前，至少一個(gè)這種DVR自動(dòng)記錄多個(gè)電 視節(jié)目。在一個(gè)或多個(gè)電視節(jié)目已經(jīng)被記錄和存儲(chǔ)在硬盤驅(qū)動(dòng)器上之后， DVR通過(guò)電視機(jī)向用戶呈現(xiàn)用戶界面，所述用戶界面標(biāo)記出當(dāng)前可以觀 看的電視節(jié)目。所述用戶界面包括允許用戶利用DVR遙控裝置選擇當(dāng)前 記錄的電視節(jié)目之一的菜單。在TiVo公司生產(chǎn)的DVR中，該菜單經(jīng)常 被稱為"當(dāng)前播放"菜單。
在用戶選擇了 一個(gè)記錄的電視節(jié)目之后，DVR通過(guò)從硬盤驅(qū)動(dòng)器讀 取適當(dāng)?shù)臄?shù)字記錄并將相應(yīng)的數(shù)字信號(hào)發(fā)送到電視機(jī)來(lái)播放所選擇的電 視節(jié)目。在該電視節(jié)目向用戶播放時(shí)，DVR還從用戶的遙控器接收信號(hào)。 通過(guò)該遙控器，用戶可以指示DVR相對(duì)于電視節(jié)目執(zhí)行不同的操作。例
5如，用戶可以指示DVR倒回期望時(shí)間段播放電視節(jié)目(回放)。用戶可 以以快于通常速度向前播放節(jié)目("快進(jìn)，，)。用戶可以以慢于通常速度向 前播放節(jié)目。用戶可以使電視節(jié)目當(dāng)前播放的視頻幀不確定地播放("暫 停")，或停止整個(gè)電視節(jié)目的播放。在這種方式中，用戶可以臨時(shí)切斷 用戶不喜歡的電視節(jié)目。
盡管現(xiàn)代DVR通常設(shè)有能夠存儲(chǔ)大量數(shù)據(jù)的硬盤驅(qū)動(dòng)器，但那些硬 盤驅(qū)動(dòng)器仍然受限于其存儲(chǔ)數(shù)據(jù)量。為了釋放硬盤驅(qū)動(dòng)器上的空間以便 可以存儲(chǔ)其它電視節(jié)目， 一些DVR在記錄的電視節(jié)目已經(jīng)整體播放之后 向用戶顯示"保存或刪除，，菜單(或"對(duì)話框，，)。該菜單向用戶給出從 硬盤驅(qū)動(dòng)器上刪除所記錄的電視節(jié)目或在硬盤驅(qū)動(dòng)器上保留所述記錄的 電視以便以后觀看的選項(xiàng)。用戶可以利用遙控器選才奪這些選項(xiàng)之一。響 應(yīng)于用戶的選擇，DVR根據(jù)用戶的選擇保存或刪除電視節(jié)目。響應(yīng)于用 戶的"刪除，，選項(xiàng)，該節(jié)目以用戶可感覺(jué)的方式"刪除"；此時(shí)該節(jié)目可 以不從永久存儲(chǔ)器例如硬盤驅(qū)動(dòng)器上實(shí)際刪除。
本系統(tǒng)對(duì)于釋放硬盤驅(qū)動(dòng)器上的空間有效。然而，可以觀察到，由 于向用戶顯示選項(xiàng)數(shù)量的限制，"保存或刪除，，菜單沒(méi)有占用很多播放幀。 甚至可以考慮在一個(gè)幀中的未使用空間 一在該幀中沒(méi)有顯示有意義的內(nèi) 容一并且考慮一些被浪費(fèi)機(jī)會(huì)(wasted opportunity)的空間。當(dāng)意識(shí)到在 顯示"保存或刪除"菜單時(shí)用戶剛剛觀看完電視節(jié)目，在所述電視節(jié)目 中可能顯示了各公司的多種產(chǎn)品，可以特別考慮所述浪費(fèi)機(jī)會(huì)的空間。 當(dāng)這些電^L節(jié)目播完時(shí)，這些產(chǎn)品的記憶仍然可以在用戶的思想中是新 近的，但是這些記憶會(huì)很快消退。


本發(fā)明將通過(guò)但不限于附圖中的實(shí)施例闡釋，并且在圖中，相同的 附圖標(biāo)記表示相同的元件，其中
圖l是根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施方式的系統(tǒng)框圖，在所述系統(tǒng)中增加的促 銷信息響應(yīng)于特定事件的出現(xiàn)向用戶顯示，例如完成所記錄電視節(jié)目的 播放；
6圖2是才艮據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式表示DVR的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和組件概況 的框圖3是根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的技術(shù)步驟流程圖，通過(guò)所述技術(shù)步
驟，DVR響應(yīng)于特定事件的出現(xiàn)向用戶顯示促銷信息，例如完成所記錄
電視節(jié)目的播;故；
圖4是系統(tǒng)的框圖，在所述系統(tǒng)中可以實(shí)施本發(fā)明的實(shí)施方式； 圖5是根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的增加的"保存和刪除，，菜單的實(shí)例； 圖6示出了根據(jù)本發(fā)明 一種實(shí)施方式的菜單的 一個(gè)實(shí)例，所述菜單實(shí)
例可以在用戶選擇"保存"或"刪除"之外的選項(xiàng)之后顯示；
圖7示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的對(duì)話框屏幕的實(shí)例，所述對(duì)話
框屏幕包括到項(xiàng)目列表的鏈接；
圖8示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的包括圖7的鏈接指向的項(xiàng)目列
表屏幕的實(shí)例；
圖9示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的屏幕實(shí)例，在所述屏幕上信息 標(biāo)題被覆蓋；
圖10示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的屏幕實(shí)例，在所述屏幕上"可 利用的交互信息"圖標(biāo)^皮覆蓋；
圖ll示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的屏幕實(shí)例，在所述屏幕上交 互信息項(xiàng)目的菜單已經(jīng)被覆蓋；以及
圖12示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的對(duì)話框的實(shí)例，所述對(duì)話框 允許觀看者在呈現(xiàn)特定節(jié)目期間關(guān)閉"可利用的交互信息"圖標(biāo)。
具體實(shí)施例方式
在隨后的描述中，出于解釋的目的，為了提供對(duì)于本發(fā)明的完整理 解，闡述了大量特定的細(xì)節(jié)。然而，應(yīng)該理解，本發(fā)明可以在沒(méi)有這些 細(xì)節(jié)的情況下實(shí)施。在其他示例中，公知的結(jié)構(gòu)和裝置在框圖中顯示， 以便避免本發(fā)明不必要的含混。
在隨后的討論中，在全部多個(gè)附圖中類似的附圖標(biāo)記表示類似的部件。這里根據(jù)下列提綱描述實(shí)施方式:
1.0總體概述
2.0系統(tǒng)結(jié)構(gòu)概u述
3.0示例4支術(shù)
3.1保存/刪除菜單屏幕選項(xiàng)
3.2 DVR設(shè)置廣告中產(chǎn)生的收入
3.3菜單選擇時(shí)隙的自動(dòng)竟價(jià)
3.4用廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)記電—見節(jié)目
3.5基于點(diǎn)擊率(hitrate)調(diào)整菜單選項(xiàng)
3.6記錄類似電視節(jié)目的報(bào)價(jià)(offer)
3.7每次觀看付費(fèi)的實(shí)現(xiàn)
3.8動(dòng)態(tài)廣告選擇
3.9擴(kuò)展
4.0實(shí)現(xiàn)機(jī)制——石更件概述1.0總體概述
才艮據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式，在DVR播放完記錄或下載的電視節(jié)目之后， 或響應(yīng)于其他特定事件，DVR向正在觀看記錄或下載的電一見節(jié)目的所述 用戶呈現(xiàn)包含"保存或刪除"菜單的屏幕。所述菜單包括"保存"選項(xiàng)， 如果選擇所述"保存"選項(xiàng)，DVR會(huì)將記錄或下載的電視節(jié)目保留在DVR 的硬盤驅(qū)動(dòng)器上。響應(yīng)于所述"保存"選項(xiàng)的選擇，所述節(jié)目的標(biāo)題和/ 或其他描述可以保留在DVR的用戶界面中，因此使得所述節(jié)目可以讓用 戶以后觀看。所述菜單還包括"刪除，，選項(xiàng)，如果選擇所述"刪除，，選 項(xiàng)，DVR會(huì)"釋放"DVR的硬盤驅(qū)動(dòng)器上的空間，所述硬盤驅(qū)動(dòng)器用于 存儲(chǔ)記錄或下載的電視節(jié)目。在"釋放"該空間的過(guò)程中，所述空間可 以被指定用于記錄其他電視節(jié)目；在另一個(gè)記錄的節(jié)目覆蓋之前，先前 記錄的電視節(jié)目可以不從硬盤驅(qū)動(dòng)器上實(shí)際刪除。響應(yīng)于用戶選4奪所述 "刪除"選項(xiàng)，節(jié)目可以如用戶所感覺(jué)的#:"刪除"；這時(shí)所述節(jié)目可以 不從永久存儲(chǔ)器例如硬盤驅(qū)動(dòng)器上被刪除。
8根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，除了 "保存"和"刪除"選項(xiàng)，菜單 還包括一個(gè)或多個(gè)其他選項(xiàng)。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，這些選項(xiàng)中
的每一個(gè)對(duì)應(yīng)一個(gè)單獨(dú)的促銷項(xiàng)目(promotional item )。例如，該選項(xiàng)的 用戶選擇可以使得DVR在用戶的電視機(jī)上顯示或播放廣告。
"廣告，，通常是產(chǎn)品、服務(wù)、商標(biāo)、公司、政治活動(dòng)、公共事業(yè)等的 信息。廣告可以但不一定與銷售實(shí)體相聯(lián)系，所述銷售實(shí)體本身是個(gè)人 或^^司。由于產(chǎn)生銷售實(shí)體的商業(yè)和/或收入的最終目標(biāo)，廣告有時(shí)特定 為宣傳所述銷售實(shí)體的產(chǎn)品或服務(wù)。這種廣告可以特定為"商業(yè)廣告"。 然而，其他廣告可以與非商業(yè)或非收入動(dòng)機(jī)的個(gè)人或組織相關(guān)，由其提 供或者對(duì)其進(jìn)行展示。例如，廣告可以是政治廣告。根據(jù)它們的主題， 廣告可以宣傳或展示公共事業(yè)、公共服務(wù)公告和/或教育信息。廣告本質(zhì) 上是提供信息的。
除"保存，，和"刪除"選項(xiàng)之外，菜單可以包含后接產(chǎn)品、服務(wù)、 商標(biāo)、公司、個(gè)人、公共事業(yè)等的名稱的稱為"告訴我更多關(guān)于……，， 的選項(xiàng)。另外或可選擇地，菜單可以包含用于向用戶的家庭地址(在向 DVR服務(wù)公司提供的基礎(chǔ)上)和/或e-mail地址發(fā)送小冊(cè)子或其他信息的 選項(xiàng)。當(dāng)觀看者選擇這個(gè)選項(xiàng)時(shí)，DVR可以存儲(chǔ)用戶選擇的指令?；?周期(例如每日、每周或每月)，DVR可以將這些選擇指令集束在一起、 加密所述指令束，并且將所述指令束發(fā)送到執(zhí)行中心(fulfillment center )， 所述執(zhí)行中心確保與選擇指令相關(guān)的小冊(cè)子和/或信息按要求發(fā)送。
廣告可以由DVR服務(wù)提供方而非另一方提供和發(fā)起。例如，DVR 服務(wù)公司可以在政治活動(dòng)季期間贈(zèng)送廣告空間。又例如，DVR服務(wù)公司 可以利用其對(duì)選擇廣告方式的控制來(lái)宣傳它們自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
廣告可以包括靜止圖片、視頻、音頻、伴有音頻的視頻、文本和/或 這些的任意組合。廣告可以是交互的，這樣廣告的行為在一定程度上基 于用戶的輸入。這樣的廣告可以從遠(yuǎn)程資源下載或廣播并且在用戶選擇 上述選項(xiàng)之前或響應(yīng)于用戶的選項(xiàng)選擇存儲(chǔ)在DVR中。在本發(fā)明的一種 實(shí)施方式中，廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)為宣傳所顯示、所聽到或在記錄電視節(jié)目 中以其他方式提及的產(chǎn)品或服務(wù)，所述電一見節(jié)目正在^皮用戶觀看。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，與"保存"和"刪除"選項(xiàng)相伴的選 項(xiàng)包括當(dāng)用戶選擇時(shí)使DVR顯示用戶界面的選項(xiàng)，通過(guò)所述用戶界面用 戶能夠?qū)嶋H購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。產(chǎn)品或服務(wù)可以是在用戶正在觀看的記錄
電視節(jié)目中展示(feature)或提及的。
例如，除"保存"和"刪除"選項(xiàng)之外，菜單可以包含一個(gè)或多個(gè) 后接產(chǎn)品或服務(wù)的名稱的稱為或標(biāo)為"買……"的選項(xiàng)。該選項(xiàng)可以可 視化地顯示和/或音頻地說(shuō)出。響應(yīng)于該選項(xiàng)的用戶的選擇，DVR可以顯 示用戶界面。用戶可以在用戶界面中查看產(chǎn)品和/或服務(wù)的列表和每一個(gè) 的價(jià)格。通過(guò)用戶接口界面，用戶能夠選擇購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)并且提供 支付信息(例如信用卡信息)和發(fā)送信息(例如運(yùn)輸?shù)刂沸畔?。DVR 可以將支付信息和發(fā)送信息上傳到遠(yuǎn)程資源。又例如，通過(guò)用戶界面， 用戶能夠允許將商品添加到與特定網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的"購(gòu)物手推車"。DVR 可以估支出響應(yīng)指示該特定網(wǎng)站(例如，通過(guò)Internet)將商品添加到該特 定網(wǎng)站上與用戶的帳戶相關(guān)聯(lián)的"購(gòu)物手推車"。然后，用戶可以使用其 計(jì)算機(jī)登錄該網(wǎng)站并且完成交易——例如，購(gòu)買利用DVR添加到"購(gòu)物 手推車"上的商品。又例如，DVR可以將含有編碼URL的e-mail消息 發(fā)送到用戶的e-mail帳戶。所述URL允許用戶在特定網(wǎng)站上完成購(gòu)買。
又例如，除"保存"和"刪除"選項(xiàng)之外，菜單可以包含一個(gè)或多 個(gè)含有用戶可能提出響應(yīng)的問(wèn)題的選項(xiàng)。例如，菜單選項(xiàng)可能稱為"你
將怎樣評(píng)價(jià)？"，然后識(shí)別節(jié)目的演員、產(chǎn)品、服務(wù)等。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，替代或除上述選項(xiàng)之外，包含"保存 或刪除"菜單的DVR產(chǎn)生的同樣的屏幕另外地包括一個(gè)或多個(gè)實(shí)際的廣 告，DVR在4番放所述菜單的同時(shí)顯示或播;故所述廣告。在本發(fā)明的一種 實(shí)施方式中，替代或除上述選項(xiàng)之外，包含"保存或刪除"菜單的DVR 產(chǎn)生的同樣的屏幕另外地包括一個(gè)界面，通過(guò)所述界面DVR的用戶能夠 實(shí)際購(gòu)買上述產(chǎn)品或服務(wù)。
上述本發(fā)明的至少一些實(shí)施方式由于多個(gè)原因是非常有利的。因?yàn)?廣告和/或菜單選項(xiàng)可以在用戶看完或基本看完所記錄或下載的電視節(jié)目 之后非常短的時(shí)間向DVR用戶顯示，所述節(jié)目展示或提及產(chǎn)品或服務(wù)，
10所述產(chǎn)品或服務(wù)在用戶思想中仍然是新近的。該新鮮的印象增加了用戶 有興趣了解更多有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)和/或購(gòu)買所述產(chǎn)品或服務(wù)的概率。
另外，詞為廣告和/或菜單選項(xiàng)可以在呈現(xiàn)所述記錄或下載的電視節(jié) 目之后而不是在所述記錄或下載的電視節(jié)目呈現(xiàn)期間顯示，所以用戶不 會(huì)由于廣告和/或菜單選項(xiàng)的出現(xiàn)而發(fā)怒。用戶的觀看過(guò)程不會(huì)由于廣告 的出現(xiàn)而中斷或改變。廣告和/或菜單選項(xiàng)的出現(xiàn)是侵害性最小的。而且， 因?yàn)閺V告和/或菜單選項(xiàng)不需要在取得版權(quán)的電視節(jié)目中出現(xiàn)，因此版權(quán) 問(wèn)題可以避免。
而且，因?yàn)閺V告和/或菜單選項(xiàng)可以在同一個(gè)屏幕中出現(xiàn)，所述屏幕 包含"保存或刪除，，菜單，本發(fā)明的至少一些實(shí)施方式可以在對(duì)現(xiàn)有DVR
的4艮少修改下實(shí)現(xiàn)。在DVR上執(zhí)行的軟件的少量升級(jí)可以上傳到DVR， 由此使DVR在先前存在的屏幕上呈現(xiàn)增加的促銷信息。已經(jīng)熟悉"保存 或刪除，，菜單的用戶不會(huì)只由于該增加的促銷信息疊加到屏幕上而困惑， 當(dāng)記錄或下載的電視節(jié)目播放完時(shí)，用戶希望觀看所述屏幕。
連同本發(fā)明的一些可選擇實(shí)施方式，上述本發(fā)明的實(shí)施方式下面將 詳纟田4結(jié)述。
2.0系統(tǒng)結(jié)構(gòu)概述
圖1是根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的系統(tǒng)框圖，所述系統(tǒng)框圖描述了 一個(gè)系統(tǒng)，在所述系統(tǒng)中，響應(yīng)于特定事件的出現(xiàn)，例如記錄的電—見節(jié) 目插-;改結(jié)束，向用戶呈現(xiàn)所述增加的推銷信息。所述系統(tǒng)包括DVR101, 所述DVR101通過(guò)適當(dāng)?shù)耐ㄐ沤涌?，例如以太網(wǎng)或其他通信端口，通信 連接到網(wǎng)絡(luò)105,例如互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)(LAN)，和/或廣域網(wǎng)(WAN)。 DVR 101可以初始化到網(wǎng)絡(luò)105的連接。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中， DVR101通過(guò)RJ-ll端口經(jīng)由撥號(hào)調(diào)制解調(diào)器連接到網(wǎng)絡(luò)105。在本發(fā)明 的一種實(shí)施方式中，DVR 101通過(guò)用于無(wú)線或有線以太網(wǎng)適配器的USB 端口連接到網(wǎng)絡(luò)105。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR101通過(guò)直接以 太網(wǎng)連接連接到網(wǎng)絡(luò)105。 DVR的功能典型地是專利號(hào)為6,233,389的美 國(guó)專利，所述美國(guó)專利由本申請(qǐng)人擁有并且通過(guò)引用結(jié)合于此。
ii可選擇地，DVR 101可以是任何能夠接收廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的機(jī)頂盒。 盡管本發(fā)明的某些實(shí)施方式特別通過(guò)DVR在上下文中描述，本發(fā)明的實(shí) 施方式還可在其他多i某體裝置中應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)。如同這里應(yīng)用的，短語(yǔ)"多 媒體裝置"是記錄和播放動(dòng)態(tài)視頻的裝置。除了其他裝置，多媒體裝置 還包括DVR和MP3播放器。DVR可選4奪地可以為個(gè)人視頻錄像機(jī)(PVR) 和/或數(shù)字媒體錄像機(jī)(DMR)，并且可以單獨(dú)使用或與有線公司、衛(wèi)星 公司、電話公司、互聯(lián)網(wǎng)公司和/或其他多媒體提供方的多媒體接收機(jī)組 合。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，廣播電臺(tái)102通過(guò)線纜、衛(wèi)星、地面 通信或其他傳輸方法向DVR101提供廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。如同這里應(yīng)用的，"廣 播節(jié)目?jī)?nèi)容"包括任何多媒體內(nèi)容，例如音頻、圖像或視頻內(nèi)容。電視 節(jié)目是這種廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)例。廣播電臺(tái)102可以以一個(gè)或多個(gè)內(nèi)容 流形式向DVR 101提供廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。在本發(fā)明的一個(gè)可選擇實(shí)施方式， DVR 101從廣播電臺(tái)102通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載數(shù)字編碼電視節(jié)目；電視節(jié)目 不需要利用傳統(tǒng)電視廣播方法進(jìn)行廣播。
廣告公司104向服務(wù)提供方103提供附加內(nèi)容。例如，廣告公司104 或廣播電臺(tái)102可以向服務(wù)提供方103提供商標(biāo)廣告(例如，廣告節(jié)目、 視頻、圖像、文本等)。服務(wù)提供方103可以將廣告與廣播節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān) 聯(lián)，所述廣播節(jié)目?jī)?nèi)容將通過(guò)廣播電臺(tái)102發(fā)送到DVRIOI。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR 101周期性地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)105從服 務(wù)提供方103下載廣告和/或其他促銷信息。例如，DVR101可以周期性 地下載和存儲(chǔ)顯示在"保存或刪除"菜單中的選項(xiàng)，所述"保存或刪除" 菜單將根據(jù)電視節(jié)目的結(jié)尾顯示，如上面討論的。另外或可選擇地，廣
告和/或其他促銷信息可以響應(yīng)于特定事件的出現(xiàn)下載；例如，響應(yīng)于用 戶觀看完節(jié)目的結(jié)尾，DVR 101可以下載與節(jié)目相關(guān)^:的廣告。除了下 載之外，DVR 101可以接收并存儲(chǔ)廣告和/或其他已經(jīng)向DVR 101廣4番的 促銷信息。每個(gè)下載的或向DVR 101廣播的廣告和菜單選項(xiàng)可以專門地 與一個(gè)或多個(gè)內(nèi)容流相關(guān)聯(lián)。每個(gè)這種內(nèi)容流可以表示一個(gè)單獨(dú)的電一見 節(jié)目。
12在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR 101與服務(wù)提供方103通信。月良 務(wù)提供方103向DVR 101提供節(jié)目引導(dǎo)數(shù)據(jù)、例如商標(biāo)圖標(biāo)和圖片的圖 形資源、月l劣、'tl"息、專欠'件禾呈序、廠告和其'他形式的凄史才居。月良務(wù)^是供方103 向DVR 101提供能夠使DVR 101獨(dú)立于服務(wù)提供方103工作的數(shù)據(jù)， 以便DVR101可以執(zhí)行自動(dòng)記錄功能。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，在 DVR 101和服務(wù)提供方103之間的通信流過(guò)安全分布架構(gòu)以便用戶的隱 私和所有數(shù)據(jù)被保護(hù)不受竊取。
圖2為根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式表示DVR的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和組件概況 的框圖。盡管圖2示出了可能出現(xiàn)在DVR中的一些組件，在本發(fā)明的一 些實(shí)施方式中，DVR可以包括比圖2所示更少或更多的組件。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR202包括信號(hào)轉(zhuǎn)換器254。信號(hào)轉(zhuǎn) 換器254包括將模擬電視信號(hào)數(shù)字化為數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流的組件。信號(hào)轉(zhuǎn)換器 254還可以接收作為輸入的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流。
DVR202可以通過(guò)輸入端252A從天線、有線電視系統(tǒng)、衛(wèi)星接收機(jī) 和/或其他接收機(jī)接收廣播信號(hào)。輸入端252A可以包括多個(gè)允許同時(shí)接 收和記錄多個(gè)信號(hào)的調(diào)諧^t塊。
記錄模塊260通過(guò)將內(nèi)容流存儲(chǔ)在至少一個(gè)例如存儲(chǔ)器264的存儲(chǔ) 設(shè)備上來(lái)記錄輸入內(nèi)容流。存儲(chǔ)器264可以是例如硬盤驅(qū)動(dòng)器。存儲(chǔ)器 264還可以包括其他形式的存儲(chǔ)介質(zhì)，例如閃存存儲(chǔ)器。存儲(chǔ)器264設(shè)計(jì) 為至少臨時(shí)地保存內(nèi)容流的部分。存儲(chǔ)器264可以在DVR202的內(nèi)部和/ 或外部。信號(hào)轉(zhuǎn)換器254獲取所存儲(chǔ)的內(nèi)容流的部分，將所述內(nèi)容流轉(zhuǎn) 換為模擬信號(hào)，然后將所述信號(hào)調(diào)制在射頻(RF)載波上。然后所述模 擬信號(hào)通過(guò)輸出端252B被發(fā)送到電視機(jī)。
可選擇地，輸出端252B可以將數(shù)字信號(hào)發(fā)送到電視機(jī)或視頻監(jiān)視 器。例如，DVR202可以利用數(shù)字視頻接口 (DVI)端口，用于通過(guò)DVI 線纜將數(shù)字信號(hào)發(fā)送到電視機(jī)或視頻監(jiān)視器。又例如，DVR 202可以利 用高清晰度多媒體接口 ( HDMI)端口 ，用于通過(guò)HDMI線纜將數(shù)字信號(hào) 發(fā)送到電視機(jī)或視頻監(jiān)視器。
DVR202還可以包括通信接口 262,通過(guò)所述通信接口 262，DVR202通過(guò)以太網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、調(diào)制解調(diào)器或其他通信機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)105上通信。
DVR 202可以集成進(jìn)電^L系統(tǒng)，^v而上面描述的所述組件容納在能夠扭^ 行DVR202的每個(gè)組件的功能的電視機(jī)中。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR 202包括多個(gè)組件，所述多個(gè)組 件設(shè)計(jì)為接收、記錄、存儲(chǔ)、傳輸和回放來(lái)自于多個(gè)來(lái)源，例如個(gè)人計(jì) 算機(jī)(PC)、另一個(gè)DVR、服務(wù)提供方和/或內(nèi)容服務(wù)器，的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)信 號(hào)。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR 202可以將數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)信號(hào)傳輸給 另一個(gè)DVR或PC。利用編碼器256A和解碼器256B， DVR202可以將 數(shù)字信號(hào)編碼和解碼為不同格式以便回放、存儲(chǔ)或傳輸。利用加密器/解 密器258, DVR202可以加密或解密數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)信號(hào)，以便安全地存儲(chǔ)、傳 輸或回放數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)信號(hào)。
3.0示例:技術(shù)
圖3是根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的技術(shù)步驟流程圖，通過(guò)所述技術(shù) 步驟，DVR響應(yīng)于特定事件的出現(xiàn)，例如完成所記錄電視節(jié)目的播放， 向向DVR用戶顯示促銷信息。下面描述的技術(shù)由例如DVR 101執(zhí)行。 在本發(fā)明的各種可選擇實(shí)施方式中，可以實(shí)現(xiàn)比圖3所示更多或更少的 步驟。
在框302,接收內(nèi)容流。所述內(nèi)容流通常表示電視節(jié)目。例如，DVR 101可以從廣播電臺(tái)102通過(guò)線纜、經(jīng)由衛(wèi)星天線或經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)接收內(nèi)容 流。廣播電臺(tái)102可以將內(nèi)容流"推，，到DVRIOI,或者DVR101可以 從廣播電臺(tái)102 "拉"內(nèi)容流。
在框304,內(nèi)容流至少部分被存儲(chǔ)。例如，DVR 101可以在存儲(chǔ)器 264上存儲(chǔ)內(nèi)容流。
在框306,至少播放部分內(nèi)容流。例如，響應(yīng)于DVR 101接收到的 來(lái)自遙控器的用戶輸入，DVR 101可以播放存儲(chǔ)的內(nèi)容流，所述內(nèi)容流 表示電視節(jié)目。DVR 101可以通過(guò)從存儲(chǔ)器264讀取內(nèi)容流并將所述內(nèi) 容流流至電視機(jī)來(lái)播放存儲(chǔ)的內(nèi)容流，所述電視機(jī)與DVR 101連接。
在框308,確定是否已經(jīng)到達(dá)內(nèi)容流的末尾。例如，DVR101可以確
14定內(nèi)容流的最后 一部分是否流到電視機(jī)。如果所述內(nèi)容流的末尾已經(jīng)到 達(dá)，意味著整個(gè)內(nèi)容流已經(jīng)播放完，然后控制進(jìn)行到框314。否則控制進(jìn) 行到框310。
在框310，確定是否已經(jīng)接收到用戶輸入，所述輸入指示DVR停止 播放內(nèi)容流。例如，DVR 101可以確定是否用戶已經(jīng)按下遙控器上的"停 止"按鈕(或某些其他指示DVR 101停止播放內(nèi)容流的按鈕)。如果用戶 輸入指示DVR停止播;故已經(jīng)收到的內(nèi)容流，則控制進(jìn)行到框312 。否則， 內(nèi)容流繼續(xù)播力文，并且控制返回到框308。
在框312,確定是否播放了內(nèi)容流的至少指定部分。例如，DVR101 可以確定是否至少90%的內(nèi)容流已經(jīng)播放，或是否至少55分鐘的內(nèi)容流 已經(jīng)播放，或是否一些其他指定的閾值已經(jīng)達(dá)到，所述閾值表示當(dāng)在框 310收到用戶輸入時(shí)，內(nèi)容流幾乎完成播放。如果內(nèi)容流的至少指定部分 已經(jīng)播放，控制進(jìn)行到框314。否則，控制進(jìn)行到框324。
在框314,這里稱為"保存或刪除"的菜單被顯示。所述菜單有時(shí)可 選擇地稱為"刪除對(duì)話框"。該菜單包括如下可選擇的選項(xiàng)，(a)刪除存 儲(chǔ)的內(nèi)容流、(b)不刪除存儲(chǔ)的內(nèi)容流(即，保留存儲(chǔ)的內(nèi)容流)，以及 (c) 一個(gè)或多個(gè)其他選項(xiàng)，選擇時(shí)會(huì)引起相應(yīng)廣告播放或顯示，如下所 述。
例如，DVR 101可以引起所連接的電視機(jī)顯示一個(gè)屏幕或?qū)υ捒颍?所述屏幕或?qū)υ捒虬ㄓ脩艨梢岳眠b控器選擇的選項(xiàng)。除了上面討論 的"刪除"和"不刪除/保存"之外，所述屏幕或?qū)υ捒蜻€可以包括后接 例如所顯示、所聽到或在記錄電視節(jié)目中以其他方式提及的產(chǎn)品的稱為 "對(duì)該節(jié)目的音樂(lè)感興趣嗎？"和/或稱為"告訴我更多關(guān)于...…"的選項(xiàng)。 所述選項(xiàng)可以是可^f見化顯示和/或音頻朗讀的。
圖5示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的增加的"保存或刪除"菜單 的實(shí)施例。除了常用選項(xiàng)"現(xiàn)在刪除"和"保留該記錄，，，菜單包括另一 個(gè)記作"來(lái)自福特汽車的特定報(bào)價(jià)"的選項(xiàng)。選擇這個(gè)選項(xiàng)可能使用戶 到例如下面圖6所示的另一個(gè)菜單。
再參照?qǐng)D3，在框316,接收表示對(duì)至少一個(gè)選項(xiàng)的選擇的用戶輸入。例如，DVR 101可以響應(yīng)于用戶撳按遙控器上的按鈕接收來(lái)自遙控器的
命令。所述命令可以指示DVR101突顯一個(gè)選項(xiàng)，并使得一個(gè)突顯的選 項(xiàng)被選擇。
在框318，確定所選的選項(xiàng)是否是出"刪除"和"不刪除/保存"之
外的選項(xiàng)之---換言之，框314中提到的"促銷"選項(xiàng)之一。例如DVR
101可以做出這種判斷。如果所選的選項(xiàng)是"刪除"或"不刪除/保存" 選項(xiàng)，控制進(jìn)行到框322。否則如果所選選項(xiàng)是"促銷"選項(xiàng)之一，則控 制進(jìn)行到框320。
根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，在框320,顯示或插_放一個(gè)與所選選項(xiàng) 相關(guān)聯(lián)的廣告。例如，如果所選選項(xiàng)是后接產(chǎn)品名稱的"告訴我更多關(guān) 于……"，則DVR 101可以使先前從服務(wù)提供方103接收到并在存儲(chǔ)器 264中存儲(chǔ)的廣告流到所連接的電視機(jī)。例如，廣告可以是電視商務(wù)廣告 的形式。例如，廣告的主題可以是所選選項(xiàng)中提及的產(chǎn)品。根據(jù)本發(fā)明 的一種實(shí)施方式，在廣告已經(jīng)顯示或播放之后，控制回到框314,在該時(shí) 刻， 一個(gè)新的或不同的廣告可以與"保存或刪除"菜單一起顯示。根據(jù) 本發(fā)明的一種實(shí)施方式，在用戶選擇一個(gè)促銷選項(xiàng)之后廣告不會(huì)立刻播 放，而是首先顯示如圖6所示的另一個(gè)對(duì)話框。圖6示出了根據(jù)本發(fā)明 一種實(shí)施方式的菜單的一個(gè)實(shí)例，所述菜單可以在用戶選擇"保存"或 "刪除"之外的選項(xiàng)之后顯示。圖6中所示的菜單允許用戶在選擇其他選 項(xiàng)之后但在顯示特定報(bào)價(jià)之前指出用戶是否愿意保存或刪除用戶最近看 完的節(jié)目。在此時(shí)允許用戶做出保存或刪除決定能夠使用戶的決定更容 易，因?yàn)樵摴?jié)目仍然在用戶的思想中保持新鮮，并且減少了很多關(guān)于用 戶#1詢問(wèn)決定的不確定性。
可選擇地,在框322,存儲(chǔ)的內(nèi)容流根據(jù)所選擇的選項(xiàng)被存儲(chǔ)或刪除。 例如，如果所選選項(xiàng)是"刪除"，則DVR101可以將存儲(chǔ)器264中的空間， 所述空間被剛播放的內(nèi)容流占據(jù)，標(biāo)記為可以用于存儲(chǔ)其他內(nèi)容流。又 例如，如果所選選項(xiàng)是"不刪除/保存"，則DVR 101可以在存儲(chǔ)器264 中保留和存儲(chǔ)內(nèi)容流，至少到用戶以后決定刪除所述內(nèi)容流。
可選擇地，在框324,參照框314討論的菜單沒(méi)有顯示。例如，如果
16DVR 101確定沒(méi)有向用戶播放足夠數(shù)量的內(nèi)容流，則更可行的應(yīng)該是 向用戶詢問(wèn)是否愿意看廣告或其他在內(nèi)容流中被顯示、聽到或以其他方 式提到的促銷信息。可替代地，DVR 101可以簡(jiǎn)單地停止播;汶內(nèi)容流并 且使所連接的電視播放另 一個(gè)菜單，例如允許用戶恢復(fù)播放同 一個(gè)內(nèi)容 流的菜單，或允許用戶開始播放代表另一電視節(jié)目的不同的存儲(chǔ)的內(nèi)容 流。如果"節(jié)目屏幕，，可以播;故廣告，和/或斷開(link off)與內(nèi)容流相 關(guān)的廣告列表，如果用戶不選擇"刪除"，用戶將恢復(fù)到所述"節(jié)目屏幕"。 可選擇地，DVR 101可以簡(jiǎn)單地恢復(fù)實(shí)時(shí)插-;改當(dāng)前DVR 101正在4妄收的 電視節(jié)目。
根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，"保存或刪除"菜單包括對(duì)應(yīng)于(a) 現(xiàn)在觀看廣告或(b)以后觀看廣告的可選擇選項(xiàng)。在這種實(shí)施方式中， 如果用戶選l奪對(duì)應(yīng)于現(xiàn)在觀看廣告的選項(xiàng)，則DVR 101播-放上述廣告。 然而，如果用戶選^奪對(duì)應(yīng)于以后)C看廣告的選項(xiàng)，則DVR101改為生成 "現(xiàn)在播放"菜單中的"節(jié)目快捷方式"(例如菜單入口)，所述菜單列出 了當(dāng)前可以通過(guò)DVR觀看的節(jié)目。"節(jié)目快捷方式"與用戶選4奪以后觀 看的廣告相關(guān)聯(lián)。用戶對(duì)"節(jié)目快捷方式"的選擇導(dǎo)致DVR101播放廣 告。廣告可以在生成"節(jié)目快捷方式"之前存儲(chǔ)在DVR101上。可選擇 地，DVR 101可以響應(yīng)于用戶對(duì)"節(jié)目快^:方式"的選擇或響應(yīng)于"節(jié) 目快捷方式"的生成>^人遠(yuǎn)程資源下載所述廣告。
3.1保存/刪除菜單屏幕選項(xiàng)
如上所述，參照框320,在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，當(dāng)用戶選擇"刪 除"和"不刪除/保存"之外的選項(xiàng)時(shí)，DVR101使得對(duì)應(yīng)于所選擇的選 項(xiàng)的廣告被播放或顯示。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，除了或替代引起DVRIOI播放廣告的 選項(xiàng)，菜單包括一個(gè)或多個(gè)選項(xiàng)，當(dāng)選擇所述選項(xiàng)時(shí)，引起DVR101播 放另外的菜單和/或表單。例如，伴隨"保存，，和"刪除"選項(xiàng)的選項(xiàng)可 以包含稱為"更多選擇"的選項(xiàng)，該選項(xiàng)的用戶選擇會(huì)引起DVRIOI進(jìn) 一步播放包含其他例如這里描述的用戶可選擇選項(xiàng)的菜單。又例如，伴隨"保存"和"刪除"選項(xiàng)的選項(xiàng)可以包括，當(dāng)用戶選擇時(shí)引起DVR101 播放用戶界面的選項(xiàng)，通過(guò)所述用戶界面，用戶可以實(shí)際購(gòu)買產(chǎn)品或服 務(wù)。
例如，除了 "保存"和"刪除"選項(xiàng)，菜單可以包含一個(gè)或多個(gè)后 接產(chǎn)品或服務(wù)名稱的稱為或標(biāo)記為"買……"的選項(xiàng)。所述選項(xiàng)可以可
—見化地纟番;汶和/或音頻地朗讀。響應(yīng)于這種選項(xiàng)的用戶選4奪，DVR101可 以引起用戶界面在與之連接的電視機(jī)上播放。用戶可以在用戶界面中觀 看產(chǎn)品和/或服務(wù)列表和各個(gè)的價(jià)格。通過(guò)用戶界面，用戶可以選擇購(gòu)買 的產(chǎn)品和服務(wù)，然后提供支付信息(例如信用卡信息)和運(yùn)送信息(例 如運(yùn)輸?shù)刂沸畔?。DVR 101可以向遠(yuǎn)程資源上傳支付信息和運(yùn)送信息。
又例如，響應(yīng)于稱為"對(duì)該節(jié)目中的音樂(lè)感興趣？"的菜單選項(xiàng)的 用戶選擇，DVR101可以(a)播放菜單或表單，所述菜單或表單允許用 戶購(gòu)買包含有由剛播放的內(nèi)容流表示的在電視節(jié)目中聽到的歌曲、或每 次收看付費(fèi)的節(jié)目、或廣告的光盤(CD), (b)向用戶的e-mail地址發(fā) 送e-mail消息，所述消息包括廣告和/或CD和其上歌曲的報(bào)價(jià)，或者(c ) 向連接的PC發(fā)送信號(hào)，所述信號(hào)能引起PC從在線音樂(lè)提供方下載歌曲 并且將那些歌曲存儲(chǔ)在PC和/或與PC連接的便攜數(shù)字音樂(lè)播放裝置上。 在本發(fā)明不同的實(shí)施方式中，DVR 101可以采用各種其他的動(dòng)作響應(yīng)不 同菜單選項(xiàng)的選才奪；這里描述的所述動(dòng)作不應(yīng)該被認(rèn)為是窮舉列表 (exhaustive list )。例如，DVR可以向用戶的e-mail巾艮戶發(fā)送包含編碼URL 的e-mail消息。該URL可以允許用戶在網(wǎng)站上完成購(gòu)買。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，用戶通過(guò)DVR顯示的界面購(gòu)買的產(chǎn)品 實(shí)際上通過(guò)DVR下載和插J文。例如，響應(yīng)于用戶購(gòu)買音樂(lè);現(xiàn)頻(可能是 在用戶剛剛觀看的電視節(jié)目期間聽到的特色(featuring)音樂(lè))，DVR可 以自動(dòng)下載數(shù)字格式的該音樂(lè)視頻，將該音樂(lè)視頻存儲(chǔ)在DVR存儲(chǔ)器上， 然后播放該音樂(lè)視頻。在可以由DVR下載和播放的內(nèi)容種類上沒(méi)有限制。 DVR可以下載和顯示的內(nèi)容的其他實(shí)例包括電影剪輯和商業(yè)信息片。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，除了或替代上面討論的其他菜單選項(xiàng)， 包含"保存"和"刪除"選項(xiàng)的屏幕或?qū)υ捒蛄硗獍ㄒ粋€(gè)或多個(gè)廣告，所述廣告在同一個(gè)屏幕或?qū)υ捒蛑胁シ呕蝻@示。因此，在本發(fā)明的一種 實(shí)施方式中，菜單選項(xiàng)的用戶選擇不是電視節(jié)目結(jié)束時(shí)顯示廣告的前提。
在本發(fā)明的 一種實(shí)施方式中，除了或替代上面討論的其他菜單選項(xiàng)， 包含"保存"和"刪除"選項(xiàng)的屏幕或?qū)υ捒蛄硗獍ㄓ脩艚缑婊虮韱危?通過(guò)所述用戶界面或表單用戶能夠?qū)嶋H購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。因此，在本發(fā) 明的一種實(shí)施方式中，菜單選項(xiàng)的用戶選擇不是電視節(jié)目結(jié)束時(shí)顯示"購(gòu) 買"用戶界面或表單的前提。
因此，通常在電視節(jié)目結(jié)束時(shí)由DVR顯示的現(xiàn)有屏幕中的可用空間
可以更有效和有利地利用。 一些通過(guò)DVR^人廣告的顯示產(chǎn)生收入的^支術(shù)
將在下面描述。
盡管本發(fā)明的上述實(shí)施方式提及廣告、報(bào)價(jià)和/或菜單選項(xiàng)顯示在"保 存或刪除"菜單中或與"保存或刪除"菜單同時(shí)顯示，本發(fā)明的其他實(shí) 施方式也是可能的。例如，在本發(fā)明的不同實(shí)施方式中，例如上述討i侖 的菜單選項(xiàng)和/或廣告可以顯示在菜單和/或屏幕上或與菜單和/或屏幕一 起顯示，而不是顯示在"保存或刪除，，菜單中，并且在時(shí)間上不是在電 視節(jié)目播放之后。
例如，在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR在"現(xiàn)在播放"或"動(dòng)作" 菜單或?qū)υ捒蛑酗@示(和/或音頻呈現(xiàn))已經(jīng)記錄并可用于觀看的電視節(jié) 目列表和/或?qū)τ谝粋€(gè)或多個(gè)這種記錄的電視節(jié)目可采用的動(dòng)作列表。隨 著每個(gè)對(duì)廣告或報(bào)價(jià)可用的電視節(jié)目，例如"看報(bào)價(jià)(see offers )"的可 選擇選項(xiàng)可以被顯示或音頻呈現(xiàn)。這種選項(xiàng)的選擇可以引起DVR顯示包 括與廣告相關(guān)聯(lián)的菜單選項(xiàng)的后續(xù)菜單，所述廣告與相應(yīng)的電視節(jié)目相
關(guān)聯(lián)。這些之后的菜單選項(xiàng)的選擇可以引起DVR播放或顯示相關(guān)聯(lián)的廣 告。又例如，上面討論的這類廣告和/或菜單選項(xiàng)可以在列舉可記錄節(jié)目 的搜索結(jié)果的屏幕中顯示。又例如，上面討論的這類廣告和/或菜單選項(xiàng) 可以在列舉記錄通過(guò)檢索找到的節(jié)目的選項(xiàng)的屏幕中顯示。又例如，上 面討論的這類廣告和/或菜單選項(xiàng)可以在列舉包含多個(gè)特定電視連續(xù)劇情 節(jié)的"文件夾"的目錄的屏幕中顯示。
又例如，上面討論的這類廣告和/或菜單選項(xiàng)可以在播放的節(jié)目已暫
19停期間播放的屏幕中顯示，例如，響應(yīng)于觀看者在遙控器上觸發(fā)"暫停" 按鈕的動(dòng)作。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，在DVR處于"暫停"模式中 顯示的廣告和/或菜單選項(xiàng)可以基于在DVR進(jìn)入"暫停"模式時(shí)顯示的
目錄選擇。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，當(dāng)內(nèi)容流播放時(shí)，DVR使顯示
屏顯示指示符(例如在顯示屏的角部)，所述指示符在響應(yīng)于用戶選拷，"暫 停"功能會(huì)有新的相關(guān)廣告出現(xiàn)時(shí)閃爍。在本發(fā)明的 一種實(shí)施方式中，"特
技播放(trickplay)"條(當(dāng)用戶快進(jìn)或回放內(nèi)容流時(shí)DVR在顯示屏上顯 示的條)，包括表示臨時(shí)位置的標(biāo)記，在所述臨時(shí)位置用戶啟動(dòng)"暫停" 功能將使DVR在"暫停"屏幕中插J支廣告和/或其他信息。其他關(guān)于特 技播-放條的信息可以在美國(guó)專利6,850,691中獲得，所述專利通過(guò)引用結(jié) 合于此。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，當(dāng)DVR的用戶啟動(dòng)"暫停"功能時(shí)， DVR向服務(wù)器發(fā)送最后一分鐘的cc字幕信息(closed captioning information )。服務(wù)器利用所述cc字幕信息選擇將在"暫停"屏幕上播放 的廣告或其他信息。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，"暫停"屏幕上插j文的 信息是非商業(yè)信息，所述非商業(yè)信息確定是用戶可能感興趣的；這種信 息可以顯示以誘使用戶使用"暫停，，功能。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，相關(guān)廣告的列表與DVR的"記錄歷史" 中特定節(jié)目的入口相關(guān)聯(lián)。在本發(fā)明的這個(gè)實(shí)施方式中，根據(jù)用戶的意 愿甚至在用戶已經(jīng)使特定節(jié)目從DVR永久存儲(chǔ)器上刪除之后，DVR能 夠向用戶播放廣告。
在上述討論中，"廣告"還可以是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和/或產(chǎn)品公司的調(diào)查。該 網(wǎng)絡(luò)和/或產(chǎn)品公司可能尋求觀看者對(duì)"試驗(yàn)性"節(jié)目的反饋。該調(diào)查的 下載可以被限定為針對(duì)特定的觀看者群或組。另外或可選擇地，"廣告" 可以是與"繼續(xù)教育"學(xué)分(例如法律、醫(yī)療或房地產(chǎn)繼續(xù)教育節(jié)目) 相關(guān)聯(lián)的視頻。在用戶觀看該視頻之后，DVR可以向用戶顯示用戶已經(jīng) 利用DVR控制器完成的問(wèn)巻。用戶成功和正確的完成問(wèn)巻問(wèn)題可以使用 戶被授予繼續(xù)教育學(xué)分。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，菜單選項(xiàng)和/或廣告顯示在"保存或刪
20除"菜單中，所述"保存或刪除"菜單通常在電視節(jié)目已經(jīng)基本或完全播完后顯示，在本發(fā)明的不同實(shí)施方式中，該菜單選項(xiàng)和/或廣告可以(另外地或可選才奪地)由DVR在任何地方任何時(shí)候顯示。然而，根據(jù)上述討論，本發(fā)明至少一種實(shí)施方式的目的是在不干擾DVR用戶的觀看過(guò)程的地點(diǎn)和時(shí)間呈現(xiàn)該菜單選項(xiàng)和/或廣告。
3.2 DVR設(shè)置廣告中產(chǎn)生的收入
根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，服務(wù)提供方103的代表(這里簡(jiǎn)單地稱作"服務(wù)提供方，，)與銷售實(shí)體(例如，公司和個(gè)人)達(dá)成協(xié)議，所述銷售實(shí)體希望它們的產(chǎn)品和/或服務(wù)被廣告宣傳。所述服務(wù)提供方同意配置不同的DVR以響應(yīng)于特定事件(例如用戶選擇相應(yīng)的菜單選項(xiàng))的出現(xiàn)而顯示廣告以交換貨幣補(bǔ)償或來(lái)自銷售實(shí)體的其他補(bǔ)償。
有不同的方式達(dá)成這種協(xié)議。根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，服務(wù)提供方確定哪種產(chǎn)品或服務(wù)要被顯示、聽到或在給定的電視節(jié)目中以其他方式提及。服務(wù)提供方可以作出決定，例如，通過(guò)觀看早期(例如西海岸)的節(jié)目反饋?zhàn)⒁饽姆N產(chǎn)品或服務(wù)被顯示、聽到或以其他方式提及。因?yàn)镈VR用戶經(jīng)常在電一見節(jié)目記錄在用戶的DVR上纟艮久之后觀看記錄的電視節(jié)目，服務(wù)提供方在廣告通過(guò)那些用戶的DVR能夠獲得之前有足夠的時(shí)間作出決定?？蛇x擇地，廣播電臺(tái)(例如電視網(wǎng)絡(luò))可以根據(jù)電視節(jié)目腳本確定哪個(gè)產(chǎn)品和/或服務(wù)將被顯示、聽到或在相應(yīng)電視節(jié)目中以其他方式提及。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR提供者向廣播電臺(tái)提供工具，通過(guò)所述工具，廣播電臺(tái)能夠在"保存或刪除"對(duì)話框中提供空間，賣給廣告者，所述空間用于顯示關(guān)于產(chǎn)品和/或服務(wù)的廣告。廣告公司可選擇地可以要求要顯示的產(chǎn)品和/或服務(wù)的銷售者或提供者支付費(fèi)用，以換取所述產(chǎn)品和/或服務(wù)在"保存或刪除"對(duì)話框中的顯示。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR提供者向廣播電臺(tái)提供工具，通過(guò)所述工具，廣播電臺(tái)能夠在特定節(jié)目之后在"保存或刪除"對(duì)話框中放置自己選擇的內(nèi)容。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，分配DVR產(chǎn)品和/或服務(wù)的多信道視頻節(jié)目分配器(MVPD)從那些能夠在相應(yīng)的電視節(jié)目廣播之前提供電視節(jié)目腳本的單位獲得這些腳本。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，甚至比網(wǎng)絡(luò)更快知道將要在特定電視節(jié)目上顯示的內(nèi)容的生產(chǎn)公司和/或生產(chǎn)設(shè)置代理商可以以上述同樣的方式與DVR提供方交互，在所
述方式中廣播電臺(tái)與DVR交互。
在確定哪種產(chǎn)品和/或服務(wù)將^L顯示、聽到或以其他方式提到之后，服務(wù)提供方可以接觸提供所述產(chǎn)品和/或服務(wù)的銷售實(shí)體，并且提出向特
定的DVR上傳銷售實(shí)體的廣告以交換銷售實(shí)體的付費(fèi)。因?yàn)镈VR可以實(shí)現(xiàn)下述內(nèi)置功能，主動(dòng)通知服務(wù)提供方哪些服務(wù)提供方的電視節(jié)目被存儲(chǔ)在DVR上以及哪些電視節(jié)目仍然沒(méi)有播放，服務(wù)提供方可以精確地獲知每個(gè)電視節(jié)目有多少潛在觀看者。服務(wù)提供方可以利用這些數(shù)字作為與銷售實(shí)體達(dá)成協(xié)議的杠桿。
在達(dá)成協(xié)議后，服務(wù)提供方可以向選定的DVR上傳由參與的銷售實(shí)體選擇的廣告和/或報(bào)價(jià)，所述DVR上已經(jīng)存儲(chǔ)了相關(guān)的電視節(jié)目。在DVR中，建立在所選擇廣告/報(bào)價(jià)和相關(guān)的電視節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)。例如，如果銷售實(shí)體已經(jīng)同意向在特定電視節(jié)目末尾顯示所選擇廣告的服務(wù)提供方付費(fèi)，則服務(wù)提供方可以使所選擇的廣告上傳并存儲(chǔ)在所選擇的DVR上。在所選擇的DVR中，所選擇的廣告與特定的電視節(jié)目相關(guān)聯(lián)。
之后，當(dāng)所選DVR的用戶看完特定的電視節(jié)目(或執(zhí)行了關(guān)于特定電視節(jié)目的其他特定事件)，所選的DVR顯示具有關(guān)于與特定電視節(jié)目相關(guān)聯(lián)的廣告的其他選項(xiàng)的"保存或刪除"菜單，如上面討論的。
因此，根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，銷售實(shí)體實(shí)際上從所述服務(wù)提供方購(gòu)買使銷售實(shí)體的菜單選項(xiàng)顯示在"保存或刪除"菜單的特權(quán)，所述菜單將由DVR在特定電視節(jié)目之后顯示、由所述銷售實(shí)體選"H由DVR播放。
在本發(fā)明的不同實(shí)施方式中，服務(wù)提供方的代表可以開始與銷售實(shí)體的代表接觸，或者可選擇地，銷售實(shí)體的代表可以開始與服務(wù)提供方的代表接觸，假設(shè)銷售實(shí)體意識(shí)到服務(wù)提供方提供這里描述的廣告和促銷服務(wù)。
不管服務(wù)提供方和銷售實(shí)體之間的協(xié)議如何達(dá)成，該協(xié)議可以指定所述銷售實(shí)體向服務(wù)提供方支付每個(gè)DVR的附加費(fèi)用，所述DVR實(shí)際
上使銷售實(shí)體的廣告顯示或插-;改(例如，響應(yīng)于DVR用戶選才奪對(duì)應(yīng)于該廣告的菜單選項(xiàng))。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，每個(gè)DVR設(shè)有監(jiān)控機(jī)制，所述監(jiān)控機(jī)制向服務(wù)提供方103通過(guò)網(wǎng)絡(luò)105提供DVR已經(jīng)顯示或播放的所有廣告的標(biāo)識(shí)。例如DVR可以階段性地，或響應(yīng)于服務(wù)提供方啟動(dòng)的詢問(wèn)傳輸這些信息。因此，服務(wù)提供方可以確定所述廣告已經(jīng)顯示或插-放了多少次，并因此向有關(guān)銷售實(shí)體收費(fèi)。
根據(jù)本發(fā)明的不同實(shí)施方式，這些協(xié)商和協(xié)議可以與下列情況有關(guān)，例如(a)電視節(jié)目的特定情節(jié)，(b)特定電視節(jié)目的所有情節(jié)、匹配特定特征(例如符合特定類型，特定演員等)的所有電視節(jié)目或內(nèi)容流的其他方面。廣告可以與電視節(jié)目、電視節(jié)目中的關(guān)鍵字、電視節(jié)目所屬的類型、觀看電視節(jié)目的DVR用戶的人口特征信息和/或包含在與所述電視節(jié)目關(guān)聯(lián)的cc字幕流(closed captioning stream)中的關(guān)4建字相關(guān)。因此，所述廣告可以基于電視節(jié)目情節(jié)、電視節(jié)目情節(jié)所屬的連續(xù)劇、電視節(jié)目情節(jié)所屬的類型、出現(xiàn)在電視節(jié)目中的演員、電視節(jié)目的導(dǎo)演和/或其他因素"匹配，，電—見節(jié)目。
在上述本發(fā)明的實(shí)施方式中，服務(wù)提供方確定每個(gè)電視節(jié)目有多少潛在觀眾。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，服務(wù)提供方至少部分地基于確定有多少DVR —定計(jì)劃記錄各電視節(jié)目來(lái)作出決定。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，服務(wù)提供方至少部分地基于調(diào)查和/或統(tǒng)計(jì)樣本作出決定。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR服務(wù)器保留關(guān)于觀看特定節(jié)目用戶情況以及關(guān)于選擇特定廣告的用戶傾向的數(shù)據(jù)。
3.3菜單選擇時(shí)隙的自動(dòng)竟價(jià)
在本發(fā)明的一些實(shí)施方式中，可以用于顯示"保存或刪除"菜單中其他與廣告相關(guān)的菜單選項(xiàng)的空間是有限的。另外，在同時(shí)呈現(xiàn)多于一個(gè)這種菜單選項(xiàng)的情況下，菜單選項(xiàng)中彼此的順序可能對(duì)于支付這些菜單選項(xiàng)的銷售實(shí)體是重要的標(biāo)準(zhǔn)。例如，銷售實(shí)體可能愿意支付更多以具有顯示"保存或刪除"菜單上的在與廣告相關(guān)的菜單的列表頂部的菜單選項(xiàng)。
因此，在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，對(duì)于每個(gè)電視節(jié)目，銷售實(shí)體可以竟價(jià)與電視節(jié)目相關(guān)聯(lián)的菜單選項(xiàng)"時(shí)隙(slot)"。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，"保存或刪除"菜單的時(shí)隙(可以在數(shù)量上有限)安排為在竟價(jià)結(jié)果之后用最高竟價(jià)銷售實(shí)體的選項(xiàng)填充。在本發(fā)明的 一種實(shí)施方式中，最先列出的菜單選項(xiàng)時(shí)隙用最高竟價(jià)者的選項(xiàng)填充；第二個(gè)列出
的菜單選項(xiàng)時(shí)隙用次高竟價(jià)者的選項(xiàng)填充；以此類推。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，最先列出的菜單選項(xiàng)默認(rèn)為突出顯示的，以便如果DVR用戶不選擇不同的項(xiàng)目，該最先列出的菜單選項(xiàng)將在用戶按下遙控器上的"選擇"、"鍵入"或類似按鈕時(shí)被選中。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，竟價(jià)過(guò)程是自動(dòng)的。例如，在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，服務(wù)提供方保留執(zhí)行服務(wù)器應(yīng)用程序的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。所述服務(wù)器應(yīng)用程序接收來(lái)自多個(gè)銷售實(shí)體的關(guān)于特定電視節(jié)目的竟價(jià)。銷售實(shí)體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽應(yīng)用程序提交該竟價(jià)，所述網(wǎng)絡(luò)瀏覽應(yīng)用程序通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(例如網(wǎng)絡(luò)105 )向遠(yuǎn)程服務(wù)器應(yīng)用程序發(fā)送所述提交的竟價(jià)。例如，服務(wù)器應(yīng)用程序可以向銷售實(shí)體的網(wǎng)絡(luò)瀏覽應(yīng)用程序發(fā)送包含表單的網(wǎng)頁(yè)，銷售實(shí)體通過(guò)所述表單可以輸入竟價(jià)。當(dāng)提交這些表單后，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器應(yīng)用程序?qū)⒈韱蔚膬?nèi)容發(fā)送到服務(wù)器應(yīng)用程序，所述服務(wù)器應(yīng)用程序因此更新本地存儲(chǔ)的竟價(jià)數(shù)據(jù)。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，對(duì)于每個(gè)可以進(jìn)行竟價(jià)的電視節(jié)目，服務(wù)器應(yīng)用程序標(biāo)識(shí)(例如在網(wǎng)頁(yè)上)當(dāng)前存儲(chǔ)但并未播放該電視節(jié)目的DVR的數(shù)量。這樣的統(tǒng)計(jì)可以幫助正在竟價(jià)的銷售實(shí)體認(rèn)識(shí)他們正在竟價(jià)的時(shí)隙的價(jià)值。服務(wù)器應(yīng)用程序可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上與DVR通信或者通過(guò)查詢已經(jīng)存儲(chǔ)了從DVR獲得的信息的數(shù)據(jù)庫(kù)自動(dòng)地獲得這種統(tǒng)計(jì)
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，對(duì)于每個(gè)可以進(jìn)行竟價(jià)的電視節(jié)目，服務(wù)器應(yīng)用程序標(biāo)識(shí)(例如在網(wǎng)頁(yè)上)產(chǎn)品和/或服務(wù)，所述產(chǎn)品和/或服務(wù)已知是可以在所述電視節(jié)目中顯示、聽到或其他方式提到的。這種標(biāo)識(shí)信息可以幫助竟價(jià)的銷售實(shí)體選擇要竟價(jià)的電視節(jié)目時(shí)隙。
24在服務(wù)提供者指定的時(shí)間之前，與特定電視節(jié)目關(guān)聯(lián)的時(shí)隙的竟價(jià)可以保持開放。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，只要至少一個(gè)DVR已經(jīng)安排了當(dāng)前或未來(lái)記錄電視節(jié)目，則對(duì)于特定電視節(jié)目的相關(guān)"保存或刪
除"菜單選項(xiàng)時(shí)隙的竟價(jià)開始，并且只要在至少特定數(shù)量的DVR上特定
電視節(jié)目還保存但沒(méi)有播放，竟價(jià)就保持開放。
服務(wù)器應(yīng)用程序可以以這種方式執(zhí)行如果一個(gè)銷售實(shí)體的竟價(jià)被其他銷售實(shí)體超過(guò)，每個(gè)銷售實(shí)體可以選擇自動(dòng)增加其關(guān)于所選擇電視節(jié)目的竟價(jià)。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，每個(gè)銷售實(shí)體可以指定其關(guān)于特定電視節(jié)目的竟價(jià)可以自動(dòng)增加的最大數(shù)值。在銷售實(shí)體竟價(jià)被超出的情況下，服務(wù)器應(yīng)用程序能夠自動(dòng)將所述銷售實(shí)體的竟價(jià)增加到比次高竟價(jià)更高，除非這樣做將引起銷售實(shí)體的竟價(jià)超過(guò)該銷售實(shí)體指定的最大值。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，每個(gè)銷售實(shí)體可以通過(guò)服務(wù)器應(yīng)用程序指定"持續(xù)竟價(jià)(standing bid)"。當(dāng)銷售實(shí)體指定"持續(xù)竟價(jià)"時(shí)，服務(wù)器應(yīng)用程序?qū)⒊鲇阡N售實(shí)體的利益對(duì)時(shí)隙自動(dòng)設(shè)定竟價(jià)，所述時(shí)隙與某個(gè)電視節(jié)目相關(guān)聯(lián)，所述電視節(jié)目顯示或以其他方式呈現(xiàn)銷售實(shí)體的已知產(chǎn)品和/或服務(wù)。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，每個(gè)"持續(xù)竟價(jià)，，與銷售實(shí)體指定的"分配"閾值關(guān)聯(lián)。當(dāng)指定該閾值時(shí)，沒(méi)有對(duì)于對(duì)應(yīng)于特定電視節(jié)目的時(shí)隙的竟價(jià)會(huì)基于銷售實(shí)體的利益設(shè)置，除非特定的電視節(jié)目已知由多個(gè)DVR記錄，所述DVR的數(shù)量至少與指定閾值一樣高。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，設(shè)置廣告是自動(dòng)的。例如，根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，廣告商基于一個(gè)或多個(gè)特定的模版創(chuàng)作自己的廣告。在創(chuàng)作廣告之后，廣告商利用網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的"自服務(wù)(self service)"界面以表示該廣告將放置在哪里。
3.4用廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)記電浮見節(jié)目
根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，"標(biāo)簽"被置入內(nèi)容流，所述內(nèi)容流流到DVR(例如通過(guò)廣播電臺(tái)102 )。這些標(biāo)簽是人類觀看者不可見的編碼，但是所述編碼可以由接收內(nèi)容流的DVRJ全測(cè)。所述標(biāo)簽標(biāo)識(shí)將被顯示、聽到或電視節(jié)目中其他方式提及的產(chǎn)品和/或服務(wù)，所述電視節(jié)目由內(nèi)容流呈現(xiàn)。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，在產(chǎn)生上述"保存或刪除"菜單的其
他菜單選項(xiàng)的過(guò)程中，DVR根據(jù)嵌入內(nèi)容流的標(biāo)簽確定哪種產(chǎn)品和/或服務(wù)是所顯示、聽到或內(nèi)容流中以其他方式提及的。響應(yīng)于對(duì)這些產(chǎn)品和/或服務(wù)的確定，DVR產(chǎn)生"保存或刪除"菜單，所述"保存或刪除"菜單包括對(duì)應(yīng)于那些產(chǎn)品和/或服務(wù)的菜單選項(xiàng)，如果這些對(duì)應(yīng)的菜單選項(xiàng)或?qū)?yīng)于那些菜單選項(xiàng)的廣告可以在DVR上獲得。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，每個(gè)標(biāo)簽另外表示銷售實(shí)體愿意支付以獲得廣告或相應(yīng)顯示菜單選項(xiàng)的數(shù)額。在標(biāo)簽置入內(nèi)容流之前，愿意支付以獲得廣告或相應(yīng)顯示菜單選項(xiàng)的銷售實(shí)體可以通過(guò)它們?cè)敢庵Ц兜臄?shù)量分級(jí)。除了特定銷售實(shí)體愿意支付的數(shù)量，標(biāo)簽還表示特定銷售實(shí)體相對(duì)于其他也愿意支付的銷售實(shí)體的等級(jí)。對(duì)應(yīng)于具有最高數(shù)額"N"的標(biāo)簽的廣告和/或菜單選項(xiàng)可以被選擇顯示在"保存或刪除"菜單中。
3.5基于點(diǎn)擊率(hitrate)調(diào)整菜單選項(xiàng)
根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，DVR跟蹤用戶選擇"保存或刪除"菜單中除了 "不刪除/保存"和"刪除"選項(xiàng)之外還呈現(xiàn)的每個(gè)促銷菜單選項(xiàng)有多頻繁。DVR將該"命中率"信息發(fā)送到服務(wù)提供方103。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，服務(wù)提供方103利用該"命中率"信息對(duì)菜單選項(xiàng)重新排序，經(jīng)常選擇的菜單選項(xiàng)可能被靠近菜單選項(xiàng)列表的頂部放置，而不經(jīng)常選擇的菜單選項(xiàng)可能被靠近菜單選項(xiàng)列表的底部放置。服務(wù)提供方103可以基于排序信息將該"命中率"發(fā)送到DVR，并且因此所述DVR可以重新排列它們的菜單選項(xiàng)列表。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，通過(guò)特定的DVR選擇菜單選項(xiàng)的信息為每個(gè)DVR保留。每個(gè)DVR可以將該信息發(fā)送到服務(wù)提供方103?；谠撔畔?，服務(wù)提供方103可以選擇未來(lái)的菜單選項(xiàng)和/或設(shè)置在每個(gè)DVR上的廣告。例如，如果用戶傾向于選4奪對(duì)應(yīng)于特定產(chǎn)品或服務(wù)類別的菜單選項(xiàng)，則服務(wù)提供方103可以才企測(cè)到該類型，并且在未來(lái)服務(wù)提
供方103可以將另外的菜單選項(xiàng)和/或廣告發(fā)送到用戶的DVR,所述菜單
選項(xiàng)和/或廣告與同樣或類似類別中的產(chǎn)品和/或服務(wù)有關(guān)。
3.6記錄類似電視節(jié)目的報(bào)價(jià)(offer)
如上所述，在本發(fā)明的特定實(shí)施方式中，有關(guān)廣告的菜單選項(xiàng)可以 顯示在通常在電視節(jié)目結(jié)尾顯示的"保存或刪除，，菜單中。在本發(fā)明的 一種實(shí)施方式中，除了或替代這些菜單選項(xiàng)，記作"記錄類似這個(gè)的其 他節(jié)目"的菜單選項(xiàng)可以與"保存或刪除，，菜單(和/或DVR顯示的其 他屏幕或菜單，例如在節(jié)目開始播放之前顯示的節(jié)目屏幕、在節(jié)目被 刪除之后顯示的"記錄歷史"、顯示節(jié)目搜索結(jié)果的屏幕等等)中的其他 菜單選項(xiàng)一起顯示(和/或音頻朗讀)。響應(yīng)于用戶選擇這些菜單選項(xiàng)，用 戶的DVR或服務(wù)提供方103確定了 一個(gè)或多個(gè)剛剛觀看的電視節(jié)目所符 合的類別組成的組，并自動(dòng)將DVR配置為將來(lái)自動(dòng)記錄一個(gè)或多個(gè)其他 符合那些類別的電視節(jié)目。另外或可選擇地，用戶對(duì)這些菜單選項(xiàng)的選 擇可以使用戶的DVR從服務(wù)提供方103主動(dòng)下載一個(gè)或多個(gè)其他電視節(jié) 目，而不用等待服務(wù)提供方103在將來(lái)某時(shí)刻廣播這些電視節(jié)目。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，菜單選項(xiàng)標(biāo)識(shí)一個(gè)或多個(gè)其他電視節(jié) 目的標(biāo)題，所述節(jié)目被確定為與正在觀看的電視節(jié)目屬于同一類別。在 本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，響應(yīng)于與銷售實(shí)體(例如電視網(wǎng)絡(luò))達(dá)成協(xié) 議，服務(wù)提供方103使特定的電視節(jié)目被包含在菜單選項(xiàng)列表中，所述 銷售實(shí)體將向服務(wù)提供方103支付指定的費(fèi)用以作為服務(wù)提供方103將 特定電視節(jié)目包含在列表中的交換。
3.7每次觀看付費(fèi)的實(shí)現(xiàn)
由于法律或以其他原因， 一些"每次觀看付費(fèi)"服務(wù)禁止內(nèi)容流存 儲(chǔ)在DVR的存儲(chǔ)器中。根據(jù)在本發(fā)明的一種實(shí)施方式，從廣播電臺(tái)102 流出的內(nèi)容流通過(guò)DVR 101而不存儲(chǔ)在DVR 101中。在所述內(nèi)容流的結(jié) 尾或開始，即使不需要從DVR101上刪除內(nèi)容流的部分， 一個(gè)或多個(gè)廣
27告和/或促銷菜單選項(xiàng)可以顯示在DVR生成的屏幕上。因此，本發(fā)明的 實(shí)施方式不限于特別在"保存或刪除，，菜單屏幕上呈現(xiàn)廣告和^足銷菜單 選項(xiàng)。廣告和促銷菜單選項(xiàng)可以在"每次觀看付費(fèi)，，內(nèi)容流的結(jié)尾呈現(xiàn)，
所述"每次觀看付費(fèi)"內(nèi)容流從來(lái)沒(méi)有實(shí)際在DVR上存儲(chǔ)。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR 101使一個(gè)或多個(gè)廣告和促銷菜 單選項(xiàng)在DVR用戶停止觀看直播電視時(shí)(例如，開始觀看替代的記錄節(jié) 目時(shí))顯示。例如，向用戶顯示的廣告和促銷菜單選項(xiàng)可以基于在該時(shí) 刻之前用戶已經(jīng)觀看的直播電視節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行選擇。在DVR用戶"滾 過(guò)(roll over)""頻道廣告(chennel banner)"中的廣告指示圖標(biāo)時(shí)，廣 告可以顯示到"頻道廣告，，的"表面"。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，用戶對(duì)于內(nèi)容開始或之前的一個(gè)或多 個(gè)廣告和/或促銷菜單選項(xiàng)的選擇會(huì)影響置入與用戶關(guān)聯(lián)的帳戶中的款額 (credit )。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，用戶可以將這種款額用于支付"每 次觀看付費(fèi)，，的內(nèi)容流顯示。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，用戶可以將 這種款額用于支付DVR服務(wù)費(fèi)。
3.8動(dòng)態(tài)廣告選擇
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，由DVR顯示在"保存或刪除"菜單中 的廣告或其他促銷信息可以基于不同的特定因素動(dòng)態(tài)選擇。例如，可以 基于電子節(jié)目導(dǎo)航信息從關(guān)于產(chǎn)品和/或公司的廣告組中選擇關(guān)于產(chǎn)品和 /或公司的廣告以用于顯示。電子節(jié)目導(dǎo)航信息通常包括關(guān)于節(jié)目的元數(shù)
對(duì)于每個(gè)節(jié)目，這些元數(shù)據(jù)可以包括例如節(jié)目的標(biāo)題、節(jié)目中的男女演 員、節(jié)目的導(dǎo)演、關(guān)于節(jié)目的關(guān)鍵字、節(jié)目的級(jí)別(例如，TV-G、 TV-14、 TV-MA、 PG、 R等等)和/或說(shuō)明性標(biāo)簽(例如成人狀態(tài)、暴力、短暫棵 露等)。例如，如果與正在觀看的節(jié)目相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)表示節(jié)目用特定的 演員主演，則該演員主演的電影的廣告可以顯示在"保存或刪除，，菜單 中。又例如，如果與所述節(jié)目關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)表示所述節(jié)目是"TV-G"級(jí) 別的，則向兒童和家庭表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告可以4番;故。又例如，廣告或其他促銷信息可以基于節(jié)目所屬的風(fēng)格選擇。例如，
如果所述節(jié)目為"住房改善(home improvement)"風(fēng)格，則可以選擇播 放住房改善和/或五金店(hardware store)廣告。這種廣告不需要指向銷 售。這種廣告可以本質(zhì)上是信息性的。例如，廣告可以包括描述人們?nèi)?何給浴室裝瓷磚的2分鐘視頻。在這種情況下，廣告可以表現(xiàn)與住房改 善和/或五金店有關(guān)和/或由其提供的商標(biāo)和產(chǎn)品。
又例如，可以基于包含在cc字幕流中的信息動(dòng)態(tài)選擇廣告或其他促 銷信息。又例如，可以基于包含在電子節(jié)目導(dǎo)航(EPG)的元數(shù)據(jù)中的 關(guān)鍵字動(dòng)態(tài)選擇廣告或其他促銷信息。
又例如，基于觀看者過(guò)去的觀看行為和/或觀看者的特定愛好動(dòng)態(tài)選 捧廣告或其他促銷信息。例如，DVR可以保持觀看者已經(jīng)觀看的商品廣 告的歷史(即，并未跳過(guò)沒(méi)有觀看的)。可以選一奪在"保存或刪除"菜單 中呈現(xiàn)與觀看最多商品廣告的類別相關(guān)的廣告或其他促銷信息。又例如， DVR可以保持觀看者已經(jīng)觀看的節(jié)目的歷史。那些節(jié)目的大多數(shù)可以與 同一個(gè)節(jié)目類別相關(guān)聯(lián)?？梢赃x擇關(guān)于產(chǎn)品或公司的廣告或其他促銷信 息以在"保存或刪除"菜單中顯示，所述產(chǎn)品或公司與節(jié)目類別相關(guān)聯(lián)。
又例如，基于關(guān)于DVR擁有者的地理位置和/或人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征所 知的信息，可以動(dòng)態(tài)選擇廣告或其他促銷信息。例如，在DVR擁有者注 冊(cè)DVR時(shí)，DVR可以將例如擁有者的街道地址、郵政編碼、年齡、性 別、種族、收入等信息發(fā)送到DVR服務(wù)提供方。由特定DVR選擇用于 顯示的廣告或其他促銷信息可以基于與特定DVR擁有者關(guān)聯(lián)的信息進(jìn)行 選擇。另外或可選擇地，廣告或其他促銷信息可以基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù) 進(jìn)行選擇，所述人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)與特定電視節(jié)目的"典型"觀看者(例 如，綜合或平均觀看者)相關(guān)聯(lián)。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，在呈現(xiàn)之前，基于DVR當(dāng)前是否處于 "安全"模式(例如，"TiVo的兒童區(qū)(KidZone)")過(guò)濾廣告和適合呈現(xiàn) 的促銷信息。如果DVR處于"安全"模式，則某些不適合兒童的特定廣 告可以從"保存或刪除"菜單對(duì)話框中顯示的選擇中刪去。另外或可選 擇地，如果DVR當(dāng)前處于"安全，，模式，則與兒童統(tǒng)計(jì)學(xué)關(guān)聯(lián)或目標(biāo)為兒童統(tǒng)計(jì)學(xué)的特定廣告可以選擇以優(yōu)先于其他廣告播放。因此，在本發(fā)
明的一種實(shí)施方式中，基于當(dāng)前"模式"選擇廣告，DVR通常被DVR 的擁有者設(shè)置為所述模式。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR支持不同
的模式或家庭中的不同成年人觀看。在這種實(shí)施方式中，DVR能夠確定 特定的成年人當(dāng)前正在使用DVR (例如，由于DVR已經(jīng)定位到與特定 成年人關(guān)聯(lián)的"現(xiàn)在播放"列表)。響應(yīng)于該確定，DVR可以顯示目標(biāo)指 向所述特定成年人的廣告。
3.9擴(kuò)展
根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，項(xiàng)目列表與特定節(jié)目(例如，電視劇、 電影的一個(gè)情節(jié)等)相關(guān)聯(lián)。根據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，列表中的項(xiàng) 目至少包括下列之一廣告的鏈接；界面的鏈接，通過(guò)所述界面用戶可 以購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)；界面的鏈接，通過(guò)所述界面用戶能夠提交問(wèn)巻的回 答；其選擇會(huì)使DVR將請(qǐng)求發(fā)送到實(shí)體的鏈接，所述實(shí)體響應(yīng)于所述請(qǐng) 求將信息發(fā)送給用戶(例如，發(fā)送到e-mail地址或郵寄地址)；其選才奪會(huì) 使DVR安排記錄即將到來(lái)的節(jié)目的鏈接；其選擇會(huì)使DVR下載特定的 視頻以便以后觀看的鏈接。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR向觀看者呈現(xiàn)一個(gè)與節(jié)目關(guān)聯(lián)的 對(duì)話框屏幕。所述對(duì)話框屏幕包括上面討論的項(xiàng)目列表的鏈接。根據(jù)本 發(fā)明的一種實(shí)施方式，圖7示出了對(duì)話框屏幕的實(shí)例，所述對(duì)話框屏幕 包括到項(xiàng)目列表的《連接。如圖7所示，與電視節(jié)目"24"關(guān)聯(lián)的對(duì)話框 屏幕包括一個(gè)標(biāo)有"有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，，的鏈接(在這種情況下是可選擇 的菜單選項(xiàng))。該鏈接的用戶選擇使DVR顯示所述鏈接指向的項(xiàng)目列表。
圖8示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式包括圖7的鏈接指向的項(xiàng)目列 表屏幕的實(shí)例。在這個(gè)特定的實(shí)例中，所述項(xiàng)目列表與電視節(jié)目的特定 情節(jié)有關(guān)。如圖所示，所述項(xiàng)目列表包括下列菜單選項(xiàng)將特定情節(jié)添 加到主頁(yè)上的菜單選項(xiàng)、看能夠購(gòu)買的項(xiàng)目的列表的菜單選項(xiàng)、看所有 可利用的關(guān)于特定情節(jié)的增加信息的菜單選項(xiàng)、查看福特汽車的廣告的 菜單選項(xiàng)、提交關(guān)于導(dǎo)彈的問(wèn)巻問(wèn)題的回答的菜單選項(xiàng)、觀看先前呈現(xiàn)
30的調(diào)查問(wèn)巻結(jié)果的菜單選項(xiàng)、下載關(guān)于洛杉磯的視頻以便以后觀看的菜 單選項(xiàng)，以及獲得與電視節(jié)目有關(guān)的鈴聲的菜單選項(xiàng)。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，緊接著項(xiàng)目列表(例如圖8所示的列
表)的一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目，DVR顯示表示項(xiàng)目類型或類別的圖標(biāo)。緊接著 不同類型的項(xiàng)目，顯示不同的圖標(biāo)。例如，在圖8中，緊接著允許觀看 者查看能夠購(gòu)買的項(xiàng)目的菜單項(xiàng)目，顯示"購(gòu)物車"圖標(biāo)；緊接著允許 用戶獲得附加信息的菜單項(xiàng)目，顯示"說(shuō)話框(speech bubble)"圖標(biāo)； 緊接著每個(gè)有關(guān)調(diào)查或調(diào)查結(jié)果的項(xiàng)目，顯示"復(fù)選框"圖標(biāo)；緊接著 每個(gè)有關(guān)下載信息的項(xiàng)目，顯示其他圖標(biāo)。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，當(dāng)DVR開始向觀看者呈現(xiàn)(通過(guò)回放 或直播)節(jié)目時(shí)，DVR呈現(xiàn)一個(gè)信息標(biāo)題(imformationalbanner)。在本 發(fā)明的一種實(shí)施方式中，該信息標(biāo)題向觀看者指示所述節(jié)目是與用戶可 以獲取的交互信息關(guān)聯(lián)的"增強(qiáng)節(jié)目"。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，信 息標(biāo)題表示用戶能夠通過(guò)按壓其遙控器上的"暫停，，按鈕查看交互信息。 圖9示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的屏幕實(shí)例，信息標(biāo)題,皮覆蓋在所 述屏幕上。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，所述信息標(biāo)題以至少部分正在 播放的節(jié)目在顯示所述信息標(biāo)題的同時(shí)還是可見的方式覆蓋。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，表示按時(shí)間順序的節(jié)目周期的"特技 播放條"潛在地與信息標(biāo)題組合顯示。關(guān)于特技播放條的附加信息可以 在申請(qǐng)人擁有的美國(guó)專利6,850,691和美國(guó)專利申請(qǐng)10/915,990中獲得， 并且通過(guò)引用結(jié)合于此。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，不同的交互信息 與節(jié)目中不同的時(shí)間順序點(diǎn)相關(guān)聯(lián)；與節(jié)目中不同的時(shí)間順序點(diǎn)相關(guān)聯(lián) 的交互信息可以特別與特定節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)，所述特定節(jié)目?jī)?nèi)容在特定的 時(shí)間順序點(diǎn)播放。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，"特技播;故條"包含"進(jìn) 展標(biāo)志(tickmark)"，所述"進(jìn)展標(biāo)志"表示節(jié)目中的時(shí)間順序點(diǎn)，在所 述時(shí)間順序點(diǎn)，與那些點(diǎn)特別相關(guān)的交互信息可以用于插j文(例如，如 果在部分節(jié)目在所述時(shí)間順序點(diǎn)或接近所述時(shí)間順序點(diǎn)播;故時(shí)用戶按壓 "暫停"按鈕)。圖9表示這種在信息標(biāo)題下的特技播放條。特技播放條 包括多個(gè)上面所述的進(jìn)展標(biāo)志。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，對(duì)應(yīng)于交
31互信息的進(jìn)展標(biāo)志可以與不對(duì)應(yīng)于交互信息的進(jìn)展標(biāo)志在視覺(jué)區(qū)別。"交 互信息進(jìn)展標(biāo)志"可以與基于那些進(jìn)展標(biāo)志的位置(例如，從特技播放 條底部一半上升而不是從特技播放條頂部一半上升)和/或基于那些進(jìn)展 標(biāo)志的顏色(例如，是黃色而不是白色)的其他進(jìn)展標(biāo)志相區(qū)別。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，當(dāng)增強(qiáng)的節(jié)目(如上所述)播放時(shí)， 在時(shí)間順序點(diǎn)期間，在該時(shí)間順序點(diǎn)或在該時(shí)間順序點(diǎn)附近與交互信息 相關(guān)聯(lián)的節(jié)目的部分正被播;故(例如，在這些點(diǎn)之前或之后的特定時(shí)間 段內(nèi))，在屏幕上顯示"可利用的交互信息，，圖標(biāo)。"可利用的交互信息" 圖標(biāo)向觀看者顯示與當(dāng)前播放的部分節(jié)目相關(guān)聯(lián)的交互信息可以用以觀 看(例如，當(dāng)顯示"可利用的交互信息"圖標(biāo)時(shí)響應(yīng)于觀看者按下"暫 停"按鈕)。圖10示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的屏幕實(shí)例，在所述 屏幕上覆蓋有"可利用的交互信息"圖標(biāo)。在圖IO中，所述圖標(biāo)描繪成 屏幕右上角的五角星(以便對(duì)屏幕上的保留圖像干擾最小)。在本發(fā)明的
一種實(shí)施方式中，可利用的交互信息"圖標(biāo)以這種方式覆蓋至少一部
分播放的節(jié)目在所述圖標(biāo)顯示的同時(shí)是可見的。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，當(dāng)顯示"可利用的交互信息"圖標(biāo)時(shí)
觀看者按下特定的按鈕(例如，"暫停"按鈕)，交互信息項(xiàng)目的菜單顯
示在當(dāng)前的屏幕上。所述菜單可以包括一個(gè)或多個(gè)可選擇菜單選項(xiàng)，所
述菜單選項(xiàng)特別與顯示"可利用的交互信息"時(shí)所顯示、聽到或以其他
方式出現(xiàn)的內(nèi)容有關(guān)。這些菜單選項(xiàng)可以例如與參考圖8討論的項(xiàng)目有
類似的功能與外觀。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，該菜單與上述特技播
放條一起出現(xiàn)。通過(guò)特技播放條上的標(biāo)記，所述特技播放條指示出對(duì)應(yīng)
于當(dāng)前屏幕上顯示的圖像的節(jié)目中的時(shí)間順序點(diǎn)。圖ll示出了根據(jù)本發(fā)
明一種實(shí)施方式的屏幕實(shí)例，在所述屏幕上已進(jìn)覆蓋有交互信息項(xiàng)目的
菜單。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，交互信息菜單以這種方式覆蓋至 少一部分播放的節(jié)目在所述交互信息顯示的同時(shí)是可見的。如上所述，
一個(gè)或多個(gè)菜單選項(xiàng)可以與"可利用的交互信息"顯示時(shí)顯示、聽到或 以其他方式出現(xiàn)的內(nèi)容特別相關(guān)。例如，在圖ll中，第一個(gè)菜單選項(xiàng)允 許用戶開始購(gòu)買當(dāng)前顯示在屏幕上的人使用的背包。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，響應(yīng)于遙控器上按下的"暫停"按鈕， 顯示交互信息菜單(圖11所示的實(shí)例)，在節(jié)目當(dāng)前被暫停時(shí)顯示的交 互信息菜單是特別合適的。在節(jié)目暫停時(shí)，觀看者對(duì)于所述節(jié)目沒(méi)有其 他處理；如果交互信息菜單沒(méi)有在這段時(shí)間內(nèi)顯示，在節(jié)目沒(méi)有暫停之
前，觀看者要面對(duì)所述節(jié)目的同一定格(freeze frame)圖像的連續(xù)畫面。 通常，在兩個(gè)或更多個(gè)觀看者中的一個(gè)臨時(shí)缺席或不能觀看所述節(jié)目時(shí) 節(jié)目暫停，使得其余的觀看者不能繼續(xù)觀看節(jié)目。因此，在節(jié)目暫停時(shí) 允許其余的觀看者與交互信息菜單互動(dòng)是合適的。
至少在一些節(jié)目呈現(xiàn)期間，觀看者可能不希望看顯示在屏幕上的"可 利用的交互信息"。因此，在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，DVR向觀看者顯 示對(duì)話框，通過(guò)所述對(duì)話框觀看者能夠指出DVR是否應(yīng)該或不應(yīng)該在特 定節(jié)目呈現(xiàn)期間顯示這些圖標(biāo)。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，在DVR開 始向用戶呈現(xiàn)(通過(guò)回放或直播)節(jié)目時(shí)向用戶顯示對(duì)話框。在本發(fā)明 的一種實(shí)施方式中，默認(rèn)狀態(tài)是在節(jié)目的相關(guān)部分期間DVR呈現(xiàn)"可利 用的交互信息，，圖標(biāo)。然而，如果觀看者已經(jīng)通過(guò)對(duì)話框指出這些圖標(biāo) 不應(yīng)該顯示，則DVR禁止這些圖標(biāo)中的任何一個(gè)在特定節(jié)目中顯示。在 本發(fā)明的 一種實(shí)施方式中，用戶的"關(guān)閉可利用的交互信息"功能(feature) 的選擇僅對(duì)于特定節(jié)目的情況是適合的；在本發(fā)明的實(shí)施方式中，用戶 對(duì)該功能的選擇不會(huì)關(guān)閉用于DVR后續(xù)可能呈現(xiàn)的所有節(jié)目的圖標(biāo)。
圖12示出了根據(jù)本發(fā)明一種實(shí)施方式的對(duì)話框的實(shí)例，所述實(shí)例允 許觀看者在呈現(xiàn)特定節(jié)目期間關(guān)閉"可利用的交互信息"圖標(biāo)。如圖12 所示，對(duì)話框通知觀看者通過(guò)按下其遙控器上的"選擇"，觀看者可以 使DVR禁止在所指示的節(jié)目呈現(xiàn)期間播放任何"星通知(star notification)"(即"可利用的交互信息"圖標(biāo))。在本發(fā)明的一種實(shí)施方 式中，DVR允許觀看者在所述呈現(xiàn)期間的任何時(shí)候訪問(wèn)該對(duì)話框以便將 所述圖標(biāo)再次打開。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，除了 DVR服務(wù)提供方的銷售實(shí)體向廣 告商或其他感興趣的實(shí)體銷售廣告和/或其他促銷信息。例如，搜索引擎 提供方(例如Google)可以是銷售實(shí)體。銷售實(shí)體可以提供自動(dòng)機(jī)制(例如通過(guò)基于瀏覽器的界面)，通過(guò)所述自動(dòng)機(jī)制，廣告商或其他感興趣的 實(shí)體可以從節(jié)目組中選擇節(jié)目。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，除了允許
廣告商或其他實(shí)體選擇感興趣的節(jié)目，自動(dòng)機(jī)制允許廣告商或其他實(shí)體 提交應(yīng)該包括在"交互信息菜單"中的內(nèi)容，所述"交互信息菜單"可 以在選^^節(jié)目中的時(shí)間點(diǎn)上顯示。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，自動(dòng)機(jī) 制還允許廣告商或其他實(shí)體在所選擇的節(jié)目中選擇時(shí)間順序點(diǎn)，在所述 時(shí)間順序點(diǎn)所述提交的內(nèi)容在"交互信息菜單"中是可利用的(如果觀 看者選擇在該點(diǎn)觀看"交互信息菜單，，)。
在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，在銷售實(shí)體從購(gòu)買實(shí)體(例如廣告商) 接收(a)所選擇節(jié)目的標(biāo)識(shí)，(b)交互信息菜單內(nèi)容，以及(C)所選 擇節(jié)目(例如廣告)的時(shí)間順序點(diǎn)的指示之后，銷售實(shí)體向內(nèi)容產(chǎn)生者 (例如產(chǎn)生所選擇節(jié)目的電臺(tái))或廣播電臺(tái)(例如電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視網(wǎng) 絡(luò)或有線電視提供方)提供信息。在所選擇的節(jié)目廣播之前，潛在地從 銷售實(shí)體交換一些有價(jià)值的報(bào)酬，內(nèi)容提供者或廣播電臺(tái)修改表示節(jié)目 的內(nèi)容流以便所述內(nèi)容流包含銷售實(shí)體接收的信息的引用。例如，內(nèi)容 產(chǎn)生者或廣播電臺(tái)公司可以修改內(nèi)容流以便所述內(nèi)容流包含元數(shù)據(jù)，所
述元數(shù)據(jù)表示(a)節(jié)目中的時(shí)間順序點(diǎn)，(b)對(duì)交互信息菜單內(nèi)容的引 用。在本發(fā)明的一種實(shí)施方式中，當(dāng)DVR接收和呈現(xiàn)內(nèi)容流時(shí)，DVR 解釋元數(shù)據(jù)并使"可利用的交互信息，，圖標(biāo)在元數(shù)據(jù)中指示的時(shí)間順序 點(diǎn)和/或接近所述時(shí)間順序點(diǎn)顯示。如果觀看者指示請(qǐng)求交互信息，則 DVR獲得交互信息菜單內(nèi)容，在元數(shù)據(jù)指出了所述交互信息菜單內(nèi)容的 引用，并且在上述交互信息菜單中呈現(xiàn)交互信息菜單內(nèi)容。DVR可以/人 各種來(lái)源中的任何一個(gè)(可以在元數(shù)據(jù)引用中指定)獲得交互信息菜單 內(nèi)容，例如內(nèi)容產(chǎn)生者或廣播電臺(tái)。因此，DVR服務(wù)提供方不需要是交 易的一方，在所述交易中，銷售實(shí)體將廣告機(jī)會(huì)銷售給這里描述的購(gòu)買 實(shí)體。
4.0硬件概述
圖4是計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400的方框圖，在所述系統(tǒng)上可以實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的實(shí)施方式。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400包括總線402或其他用于傳送信息的通信機(jī) 制，并且包括與總線402連接用以處理信息的處理器404。計(jì)算機(jī)系統(tǒng) 400還包括連接到總線402以便存儲(chǔ)信息和將要由處理器404執(zhí)行的指令 的主存儲(chǔ)器406,例如隨機(jī)訪問(wèn)存儲(chǔ)器(RAM)或其他動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)裝置。 主存儲(chǔ)器406還可以用于存儲(chǔ)臨時(shí)變量或其他由處理器404執(zhí)行的指令 的執(zhí)行期間的中間信息。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400進(jìn)一步包括只讀存儲(chǔ)器(ROM) 408或其他與總線402連接以便存儲(chǔ)靜態(tài)信息和處理器404指令的靜態(tài)存 儲(chǔ)裝置。存儲(chǔ)裝置410,例如磁盤或光盤，被設(shè)置并連接到總線402以便 存儲(chǔ)信息和指令。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400可以通過(guò)總線402連接到顯示器412,例如陰極射線 管(CRT),用于向計(jì)算機(jī)用戶顯示信息。包括字母數(shù)字鍵和其他鍵的輸 入裝置414連接到總線402以便將信息和選纟奪命令發(fā)送到處理器404。另 一類用戶輸入裝置是光標(biāo)控制器416,例如鼠標(biāo)、軌跡球或光標(biāo)方向^t以 便將方向信息和選擇命令發(fā)送到處理器404并且控制在顯示器412上的 光標(biāo)移動(dòng)。該輸入裝置典型地具有在兩根軸上的兩個(gè)自由度，所述兩根 軸為第一軸(例如x)和第二軸(例如y),允許該裝置指定平面上的位 置。
本發(fā)明涉及用于執(zhí)行這里描述的技術(shù)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400的使用。根 據(jù)本發(fā)明的一種實(shí)施方式，響應(yīng)于處理器404執(zhí)行包含在主存儲(chǔ)器406 中的一個(gè)或多個(gè)由一個(gè)或多個(gè)指令組成的序列，那些技術(shù)通過(guò)計(jì)算機(jī)系 統(tǒng)400執(zhí)行。這些指令可以從另一個(gè)機(jī)器可讀介質(zhì)讀入主存儲(chǔ)器406,例 如存儲(chǔ)裝置410。包含在主存儲(chǔ)器406中的指令序列的執(zhí)行使得處理器 404執(zhí)行這里描述的進(jìn)程步驟。在可選擇的實(shí)施方式中，硬線電路可以用 于替代或與軟件指令一起使用以實(shí)現(xiàn)本發(fā)明。因此本發(fā)明的實(shí)施方式不 限于任何特定的硬件電路和軟件的組合。
這里使用的術(shù)語(yǔ)"機(jī)器可讀介質(zhì)"指的是任何參與提供數(shù)據(jù)使得機(jī)器 以特定方式工作的介質(zhì)。在一種利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400實(shí)現(xiàn)的實(shí)施方式中， 不同的機(jī)器可讀介質(zhì)涉及例如向處理器404提供指令以執(zhí)行。這種介質(zhì) 可以采用多種形式，包括但不限于非易失性介質(zhì)、易失性介質(zhì)和傳輸介質(zhì)。非易失性介質(zhì)例如包括光盤或;茲盤，比如存儲(chǔ)裝置410。易失性介質(zhì) 包括動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器，例如主存儲(chǔ)器406。傳輸介質(zhì)包括同軸電纜、銅線和光
纖，包括包含總線402在內(nèi)的線。傳輸介質(zhì)還可以采用聲波或光波的形 式，比如在聲波和紅外數(shù)據(jù)通信過(guò)程中產(chǎn)生的波。所有這些介質(zhì)必須是 確實(shí)存在的以使得由所述介質(zhì)承載的指令能通過(guò)將指令讀入機(jī)器的物理 機(jī)制4全測(cè)到。
通常的機(jī)器可讀介質(zhì)的形式包括，例如，軟盤、柔性盤(flexibledisk)、 硬盤、磁帶或任何其他磁性介質(zhì)、CD-ROM、任何其他光學(xué)介質(zhì)、穿孔 卡片、紙帶、任何其他具有孔形圖案的物理介質(zhì)、RAM 、 PROM和EPROM、 閃速EPROM、任何其他存儲(chǔ)芯片或盒式磁帶、后面描述的載波、或任何 其他計(jì)算機(jī)能夠讀取的介質(zhì)。
將一個(gè)或多個(gè)由一個(gè)或多個(gè)指令組成的序列運(yùn)送到處理器404以便 執(zhí)行的過(guò)程可以涉及不同形式的機(jī)器可讀介質(zhì)。例如，所述指令可以最 初承載在遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)的磁盤上。所述遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)能夠?qū)⒅噶罴虞d進(jìn)其動(dòng) 態(tài)存儲(chǔ)器并且利用調(diào)制解調(diào)器通過(guò)電話線發(fā)送所述指令。位于計(jì)算機(jī)系 統(tǒng)400的調(diào)制解調(diào)器可以通過(guò)電話線接收數(shù)據(jù)并且用紅外發(fā)射器將所述 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為紅外信號(hào)。紅外檢測(cè)器可以接收紅外信號(hào)傳送的數(shù)據(jù)并且適 合的電路可以將數(shù)據(jù)放置到總線402上?？偩€402將數(shù)據(jù)傳送到主存儲(chǔ) 器406，處理器404從主存儲(chǔ)器取得并執(zhí)行指令。被主存儲(chǔ)器406接收到 的所述指令可以在處理器404執(zhí)行之前或執(zhí)行之后選擇性地存儲(chǔ)在存儲(chǔ) 裝置410上。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400還包括連接到總線402的通信接口 418。通信接口 418提供與網(wǎng)絡(luò)鏈接420連接的雙向數(shù)據(jù)通信，所述網(wǎng)絡(luò)鏈接420與本地 網(wǎng)絡(luò)422連接。例如，通信接口 418可以是綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)卡 或調(diào)制解調(diào)器以提供到相應(yīng)類型電話線的數(shù)據(jù)通信連接。作為另一個(gè)實(shí) 例，通信接口 418可以是局域網(wǎng)(LAN)卡以提供到匹配的LAN的數(shù)據(jù) 通信連接。無(wú)線鏈接可以被實(shí)現(xiàn)。在任何這種實(shí)施方式中，通信接口 418 發(fā)送和接收承載表示不同類型信息的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流的電、電磁或光信號(hào)。
網(wǎng)絡(luò)鏈接420典型地通過(guò)一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)向其他數(shù)據(jù)裝置提供數(shù)據(jù) 通信。例如，網(wǎng)絡(luò)鏈接420可以通過(guò)本地網(wǎng)絡(luò)422提供到由互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供方(ISP) 426操作的主機(jī)424或數(shù)據(jù)設(shè)備的鏈接。接著，ISP426通 過(guò)現(xiàn)在通常稱為"互聯(lián)網(wǎng)"428的廣域數(shù)據(jù)包通信網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)據(jù)通信服務(wù)。 本地網(wǎng)絡(luò)422和互聯(lián)網(wǎng)428都使用傳送數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流的電、電磁或光信號(hào)。 通過(guò)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)以及在網(wǎng)絡(luò)鏈接420上和通過(guò)通信接口 418的信號(hào) 是載波傳輸信息的示例形式，所述信號(hào)傳送數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400 并傳送計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400發(fā)出的數(shù)據(jù)。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)鏈接420和通信接口 418發(fā)送 消息和接收包括節(jié)目代碼的數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施例中，服務(wù)器430可以 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)428、 ISP 426、本地網(wǎng)絡(luò)422和通信4妄口 418傳送對(duì)于應(yīng)用 程序的請(qǐng)求碼。
接收到的代碼可以在接收到時(shí)被處理器404執(zhí)行，和/或存儲(chǔ)在存儲(chǔ) 裝置410中，或存儲(chǔ)在另外的非易失性存儲(chǔ)裝置中以便以后執(zhí)行。在這 種方式中，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)400可以獲得載波形式的應(yīng)用程序代碼。
在前述說(shuō)明書中，本發(fā)明的實(shí)施方式已經(jīng)結(jié)合多個(gè)隨實(shí)施而變化的 特定細(xì)節(jié)進(jìn)行描述。因此，本發(fā)明和本發(fā)明的申請(qǐng)人所希望的單獨(dú)和唯 一的指示，是從本申請(qǐng)得出的權(quán)利要求，按照所述權(quán)利要求公開的特定 形式并且包括任何后續(xù)修改。任何這里對(duì)包含在權(quán)利要求書中清楚地闡 述的限定將規(guī)定這些用于權(quán)利要求的術(shù)語(yǔ)的含義。因此，沒(méi)有在權(quán)利要 求中清楚地描述的限定、元件、性能、特征、優(yōu)點(diǎn)或?qū)傩圆粦?yīng)該以任何 形式限定該權(quán)利要求的范圍。說(shuō)明書和附圖因此被看作說(shuō)明而不是限定 的含義。
3權(quán)利要求
1、一種通過(guò)多媒體裝置呈現(xiàn)信息的方法，所述方法包括建立節(jié)目和項(xiàng)目列表之間的關(guān)聯(lián)；通過(guò)多媒體裝置向觀看者呈現(xiàn)與所述節(jié)目相關(guān)聯(lián)的項(xiàng)目列表的鏈接；以及接收表示觀看者選擇所述鏈接的觀看者輸入；響應(yīng)于接收到的觀看者輸入，通過(guò)所述多媒體裝置呈現(xiàn)所述項(xiàng)目列表。
2、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述項(xiàng)目列表中的至 少一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)廣告，所述廣告與所述節(jié)目相關(guān)聯(lián)。
3、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述項(xiàng)目列表中的至 少一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)可購(gòu)買產(chǎn)品，所述可購(gòu)買產(chǎn)品與所述節(jié)目相關(guān)聯(lián)。
4、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述項(xiàng)目列表中的至 少一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)可購(gòu)買服務(wù)，所述可購(gòu)買服務(wù)與所述節(jié)目相關(guān)聯(lián)。
5、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述項(xiàng)目列表中的至 少一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)問(wèn)題，觀看者可以通過(guò)多媒體裝置提供對(duì)于所述問(wèn)題的 答案。
6、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述項(xiàng)目列表中的至 少一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)觀看者投票的結(jié)果。
7、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述項(xiàng)目列表中的至 少一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)可下載內(nèi)容，所述可下載內(nèi)容能夠通過(guò)多媒體裝置下載。
8、 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，通過(guò)多J 某體裝置呈現(xiàn) 項(xiàng)目列表的過(guò)程包括連同所述項(xiàng)目列表中的一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目，呈現(xiàn)表示所述一個(gè)或多個(gè) 項(xiàng)目類型的一個(gè)或多個(gè)圖標(biāo)。
9、 一種通過(guò)多J 某體裝置呈現(xiàn)信息的方法，所述方法包括 通過(guò)多媒體裝置向觀看者呈現(xiàn)信息標(biāo)題，所述信息標(biāo)題向觀看者指出多媒體裝置當(dāng)前正在呈現(xiàn)的特定節(jié)目與交互信息相關(guān)聯(lián)。
10、 根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其特征在于，所述信息標(biāo)題向觀 看者指出用戶可以按下特定的按鈕以便觀看所述交互信息。
11、 根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，還包括利用信息標(biāo)題，呈現(xiàn)指示時(shí)間順序點(diǎn)的條，所述時(shí)間順序點(diǎn)對(duì)應(yīng)于 與所述節(jié)目中的所述時(shí)間順序點(diǎn)相關(guān)^:的交互信息項(xiàng)目。
12、 一種通過(guò)多士某體裝置呈現(xiàn)信息的方法，所述方法包括通過(guò)多媒體裝置向觀看者呈現(xiàn)指示時(shí)間順序點(diǎn)的條，所述時(shí)間順序 點(diǎn)對(duì)應(yīng)于與節(jié)目中的所述時(shí)間順序點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的交互信息項(xiàng)目。
13、 根據(jù)權(quán)利要求12所述的方法，其特征在于，對(duì)于所述時(shí)間順序 點(diǎn)中的每一個(gè)，所述條在條上對(duì)應(yīng)于所述時(shí)間順序點(diǎn)的位置上包含進(jìn)展標(biāo)'"o
14、 根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其特征在于，所述條包含一個(gè)或 多個(gè)與交互信息項(xiàng)目對(duì)應(yīng)的第一進(jìn)展標(biāo)志和與交互信息項(xiàng)目不對(duì)應(yīng)的一 個(gè)或多個(gè)第二進(jìn)展標(biāo)志，并且其中呈現(xiàn)所述條的過(guò)程包括以如下方式呈 現(xiàn)所述第 一進(jìn)展標(biāo)志將所有第 一進(jìn)展標(biāo)志的類型與所有第二進(jìn)展標(biāo)志的類型可視地區(qū)別開。
15、 根據(jù)權(quán)利要求12所述的方法，其特征在于，至少一個(gè)所述交互 信息項(xiàng)目與在節(jié)目中呈現(xiàn)的實(shí)體有關(guān)，所述實(shí)體在節(jié)目中對(duì)應(yīng)于時(shí)間順 序點(diǎn)的時(shí)間呈現(xiàn)，所述時(shí)間順序點(diǎn)與所述至少一個(gè)交互信息項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)。
16、 根據(jù)權(quán)利要求12所述的方法，其特征在于，至少一個(gè)所述交互 信息項(xiàng)目與在節(jié)目中呈現(xiàn)的對(duì)象有關(guān)，所述對(duì)象在節(jié)目中對(duì)應(yīng)于時(shí)間順 序點(diǎn)的時(shí)間呈現(xiàn)，所述時(shí)間順序點(diǎn)與所述至少一個(gè)交互信息項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)。
17、 一種通過(guò)多媒體裝置呈現(xiàn)信息的方法，所述方法包括 通過(guò)多媒體裝置向觀看者呈現(xiàn)指示用戶如何關(guān)閉功能的信息； 其中，當(dāng)所述功能開啟時(shí)，多媒體裝置在節(jié)目中與交互信息關(guān)聯(lián)的時(shí)間順序點(diǎn)呈現(xiàn)圖標(biāo)，所述圖標(biāo)向觀看者指出與那些時(shí)間順序點(diǎn)有關(guān)的 交互信息是可利用的；其中，當(dāng)關(guān)閉所述功能時(shí)，多媒體裝置不呈現(xiàn)向觀看者指出交互信 息是可利用的圖標(biāo)；接收來(lái)自觀看者的輸入，所述輸入表示觀看者希望關(guān)閉所述功能；以及響應(yīng)于從觀看者接收到的所述輸入，在呈現(xiàn)第一節(jié)目時(shí)將所述功能 關(guān)閉。
18、根據(jù)權(quán)利要求17所述的方法，其特征在于，還包括 在呈現(xiàn)不同于所述第一節(jié)目的第二節(jié)目時(shí)，自動(dòng)將所述功能轉(zhuǎn)回為 開啟。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種用于向DVR用戶呈現(xiàn)目標(biāo)廣告的方法和設(shè)備。在DVR播放完記錄的電視節(jié)目之后，或響應(yīng)于其他特定事件，DVR呈現(xiàn)包含“保存或刪除”菜單的屏幕。除了“保存”和“刪除”選項(xiàng)，菜單還包括一個(gè)或多個(gè)其他選項(xiàng)。這些選項(xiàng)中的每一個(gè)可以對(duì)應(yīng)一個(gè)單獨(dú)的促銷商品。例如，這樣一個(gè)選項(xiàng)的用戶選擇可以使DVR在用戶的電視機(jī)上顯示或播放廣告。另外或可選擇地，當(dāng)這些其它選項(xiàng)被用戶選擇時(shí)，可以使DVR顯示用戶界面，通過(guò)所述用戶界面用戶能夠?qū)嶋H購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。做廣告或提供的所述產(chǎn)品或服務(wù)可以在用戶正觀看的電視節(jié)目中展示或提及的產(chǎn)品或服務(wù)。
文檔編號(hào)G06F3/00GK101479687SQ200780023512
公開日2009年7月8日 申請(qǐng)日期2007年6月21日 優(yōu)先權(quán)日2006年6月23日
發(fā)明者保羅·史蒂文斯, 布魯斯·克萊因, 戴維·桑福德, 瑪格麗特·施密特, 羅賓·海斯, 詹姆斯·M.·巴頓 申請(qǐng)人:Tivo有限公司