專利名稱：使用來自用戶視頻游戲交互的信息來定向廣告的制作方法
使用來自用戶視頻游戲交互的信息來定向廣告
§1.
背景技術(shù)：
§1.1發(fā)明領(lǐng)域
本發(fā)明涉及對(duì)廣告的派發(fā)進(jìn)行定向，例如在諸如視頻游戲的虛擬 環(huán)境中呈現(xiàn)的廣告。尤其是，本發(fā)明涉及確定用于在定向廣告中使用 的用戶信息，并且在諸如視頻游戲的虛擬環(huán)境中確定并派發(fā)相關(guān)的廣
§1.2背景信息
游戲內(nèi)置廣告正變得非常流行。相對(duì)于以往任何時(shí)候，美國18到 34歲的男性人群更少看電視而把更多的時(shí)間花在玩打視頻游戲上，因 此，這種趨勢(shì)預(yù)期會(huì)持續(xù)。視頻游戲產(chǎn)業(yè)正變成等同于電視以及電影 工業(yè)的媒體力量。從而，廣告代理商和游戲制作者正合作將更多的廣 告引入到視頻游戲中。目前，游戲內(nèi)置廣告被用來以類似于在電影以 及電視節(jié)目中放置產(chǎn)品的方式對(duì)真實(shí)產(chǎn)品和服務(wù)作廣告。例如，虛擬 賽車的貼花紙可以對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)作廣告。作為另一個(gè)實(shí)例，體育場內(nèi) 或跑道上的橫幅可以對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)作廣告。
遺憾的是，放置在各種視頻游戲中的廣告典型地是在開發(fā)游戲時(shí) 確定的，因而是相對(duì)靜態(tài)的。進(jìn)一步地，廣告典型地被定向于較寬的 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的人群。從而，內(nèi)置游戲廣告經(jīng)常不如其能夠達(dá)到的那 樣相關(guān)以及有用。
另一個(gè)趨勢(shì)是，游戲制作者正在花費(fèi)比過去更多的錢來開發(fā)視頻 游戲。在上一代視頻游戲控制臺(tái)(索尼Playstation、 S eg a Saturn 、 任 天堂64等等)中，游戲開發(fā)者對(duì)單個(gè)視頻游戲的開發(fā)成本幾乎達(dá)不到
百萬美元的界限。目前，?；ㄙM(fèi)幾百萬美元來開發(fā)低端游戲，而對(duì)于開發(fā)高端游戲?；ㄙM(fèi)甚至更多。游戲開發(fā)成本正在增加，而游戲價(jià)格 已經(jīng)達(dá)到了最高限度。雖然游戲內(nèi)置廣告幫助游戲發(fā)行商彌補(bǔ)此種開 發(fā)成本，但是來自此種廣告的收入的增長還不足以快得能夠趕上開發(fā) 成本的增長?？紤]到前述內(nèi)容，改進(jìn)游戲內(nèi)置廣告將是有用的。 一種可能的改 進(jìn)是提供更多有用的以及相關(guān)的廣告。另一種可能的改進(jìn)是增加廣告 收入。§2.發(fā)明內(nèi)容符合本發(fā)明的實(shí)施例允許對(duì)關(guān)于個(gè)人興趣以及游戲行為的信息通 過監(jiān)視其在線游戲行為來確定(以及也許從此種行為作出推斷)?？?使用此種信息改進(jìn)廣告定向。例如，此種信息可被用于對(duì)在個(gè)人玩打 的視頻游戲中呈現(xiàn)的廣告進(jìn)行定向。§3.


圖1是可以以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行的示例操作以及此種操作可 以使用和/或生成的信息的氣泡圖。圖2是用于以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行視頻游戲選擇以及玩打 (play)(例如，用戶-視頻交互游戲)跟蹤操作的示例方法的流程圖。圖3是用于以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行廣告位填充操作的示例方法 的流程圖。圖4是用于以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行廣告派發(fā)操作的示例方法的 流程圖。圖5是可以以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行多種操作的示例設(shè)備的框圖。圖6是圖示了符合本發(fā)明的示例系統(tǒng)的操作的消息圖。
§4.
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明可以涉及用于改進(jìn)廣告例如在視頻游戲中派發(fā)的廣告的新 穎方法、設(shè)備、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，所述改進(jìn)使用關(guān)于視頻游戲 玩家的從其與視頻游戲的交互所確定的信息。提供以下描述以使本領(lǐng)
域的技術(shù)人員能夠?qū)嵤┮约笆褂帽景l(fā)明，并且是在特定的應(yīng)用以及其 需求的環(huán)境中提供以下描述的。因此，對(duì)符合本發(fā)明的實(shí)施例的下述 描述提供了圖解和描述，但是并不意在窮舉或?qū)⒈景l(fā)明限制在所公開 的精確形式。對(duì)所公開的實(shí)施例的各種修改對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員而言 將是顯而易見的，并且以下闡明的一般原理可適用于其它實(shí)施例和應(yīng) 用。例如，雖然可參考流程圖來描述一連串的動(dòng)作，當(dāng)一個(gè)動(dòng)作的執(zhí) 行不依賴于另一個(gè)動(dòng)作的完成時(shí)，動(dòng)作的順序在其它的實(shí)施方式中可 能不同。進(jìn)一步，非從屬的動(dòng)作可以并行執(zhí)行。描述中使用的任何部 件、動(dòng)作或指令都不應(yīng)當(dāng)被解釋為對(duì)本發(fā)明來說是關(guān)鍵的或必要的， 除非已明確地描述為此。同樣，如在此所使用的，不加數(shù)量限定的項(xiàng) 用于指一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)。在只想表示一個(gè)項(xiàng)的地方，使用了術(shù)語"一個(gè)" 或類似的語言。在下文中，"信息"可以指實(shí)際的信息，或指向此種 信息的指針，此種信息的標(biāo)識(shí)符，或此種信息的位置。從而，本發(fā)明 不打算被限制到所示出的實(shí)施例，并且發(fā)明人把其發(fā)明看作是包括任 何所描述的可取得專利的主題內(nèi)容。
在下文中，在§4.1中提供了可以在本發(fā)明中使用的術(shù)語的定義。 然后，在§4.2中描述了本發(fā)明可在其中或與其一起操作的環(huán)境。在§ 4.3中描述了本發(fā)明的示例實(shí)施例。其后，在§4.4中提供了圖解一種 本發(fā)明的示例實(shí)施例的效用的詳細(xì)實(shí)例。最后，在§4.5中闡明了關(guān)于 本發(fā)明的一些結(jié)論。
§4.1定義
在線廣告可以具有各種固有特征。此種特征可以由應(yīng)用和/或廣告主指定。這些特征在下面被稱為"廣告特征"。例如，在文本廣告的 情況下，廣告特征可以包括標(biāo)題行、廣告正文以及嵌入式鏈接。在圖 像廣告的情況下，廣告特征可以包括圖像、可執(zhí)行代碼以及嵌入式鏈 接。根據(jù)在線廣告的類型，廣告特征可以包括下面一個(gè)或多個(gè)文本、 鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、嵌入式信息等。 圖像廣告在需要時(shí)可以被縮放、旋轉(zhuǎn)、歪斜等，以適合于廣告位中。
當(dāng)派發(fā)在線廣告時(shí)，可以使用一個(gè)或多個(gè)參數(shù)來描述如何、何時(shí)、 和/或何地派發(fā)。這些參數(shù)在下面被稱為"派發(fā)參數(shù)"。派發(fā)參數(shù)可以 包括例如以下一個(gè)或多個(gè)視頻游戲或視頻游戲控制臺(tái)(或更一般地， "視頻游戲設(shè)備")的特征(包括其上的相關(guān)信息)，廣告在其上或 與其一起被派發(fā)，或者廣告在其上或與其一起被派發(fā)的文檔的特征， 與廣告的派發(fā)相關(guān)聯(lián)的廣告請(qǐng)求中的信息，用戶特征(例如其地理位 置、用戶使用的語言、使用的瀏覽器的類型、先前訪問頁、先前行為、 用戶賬戶、網(wǎng)頁cookies、用戶裝置特征等等)，發(fā)起請(qǐng)求的主站或分 站(例如美國在線、谷歌、雅虎)，在屏幕或頁面上派發(fā)的廣告的絕 對(duì)位置，在視頻游戲中派發(fā)的廣告的位置、廣告相對(duì)于其它被派發(fā)的 廣告的位置(空間的或時(shí)間的)、廣告的絕對(duì)尺寸、廣告相對(duì)于其它 廣告的尺寸、廣告的顏色、被派發(fā)的其他廣告的數(shù)目、被派發(fā)的其它 廣告的類型、被派發(fā)的日時(shí)間、被派發(fā)的周時(shí)間、被派發(fā)的年時(shí)間等。 自然地，存在其它的派發(fā)參數(shù)可在本發(fā)明的上下文中使用。
盡管派發(fā)參數(shù)對(duì)廣告特征來說可以是外來的，但其可以作為派發(fā) 條件或約束與廣告相關(guān)聯(lián)。當(dāng)作為派發(fā)條件或約束使用時(shí)，此種派發(fā) 參數(shù)被簡單地稱為"派發(fā)約束"(或"定向標(biāo)準(zhǔn)")。例如，在某些 系統(tǒng)中，廣告主能夠通過指定以下內(nèi)容來定向其廣告的派發(fā)僅在非 周末派發(fā)廣告、不低于某一位置派發(fā)廣告、僅針對(duì)某一地方的用戶派 發(fā)廣告等等。作為另一個(gè)實(shí)例，在某些系統(tǒng)中，廣告主可以指定其廣 告被派發(fā)到某些視頻游戲或某些視頻游戲設(shè)備上。作為再一個(gè)實(shí)例， 在某些系統(tǒng)中，廣告主可以指定其廣告僅被派發(fā)給某一類型的用戶，或具有某些屬性的用戶。作為另一個(gè)實(shí)例，在某些系統(tǒng)中，廣告主可 以指定其廣告僅在頁面或搜索查詢中包括某些關(guān)鍵詞或短語時(shí)被派 發(fā)。作為再另一個(gè)實(shí)例，在某些系統(tǒng)中，廣告主可以指定其廣告僅當(dāng) 在其上或與其一起派發(fā)的文檔包括某些主題或概念、或歸入特定的集
群或其它某個(gè)或多個(gè)分類(例如垂直線)時(shí)才被派發(fā)。在某些系統(tǒng)中， 廣告主可以指定其廣告僅被派發(fā)給(或不被派發(fā)給)具有確定特征的 用戶裝置。最后，在某些系統(tǒng)中，廣告可以被定向，以便響應(yīng)于源自 特定位置的請(qǐng)求或響應(yīng)涉及特定位置的請(qǐng)求，派發(fā)該廣告。
"廣告信息"可以包括以下的任何組合廣告特征、廣告派發(fā)約 束、可從廣告特征或廣告派發(fā)約束導(dǎo)出的信息(稱為"廣告導(dǎo)出信息")、 和/或涉及廣告的信息(稱為"廣告相關(guān)信息")、以及此種信息的延 伸(例如從廣告相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。
廣告的選擇次數(shù)(例如點(diǎn)進(jìn)數(shù))與廣告的閃現(xiàn)次數(shù)(亦即廣告被 呈現(xiàn)的次數(shù))的比率被定義為廣告的"選擇率"(或"點(diǎn)進(jìn)率"或"CTR")。
當(dāng)用戶完成涉及以前派發(fā)的廣告的交易時(shí)，就被認(rèn)為是發(fā)生了"轉(zhuǎn) 換"。構(gòu)成轉(zhuǎn)換的內(nèi)容可以根據(jù)情況而有所不同，并且能夠以多種方 式確定。例如，可以是這樣的情況當(dāng)用戶在廣告上點(diǎn)擊、被引導(dǎo)到 廣告主的網(wǎng)頁并且在離幵該網(wǎng)頁前在那里完成購買時(shí)，轉(zhuǎn)換發(fā)生?？?替選地，轉(zhuǎn)換可以被定義為用戶被展示了廣告，并且在預(yù)定時(shí)間內(nèi) (例如七天)在廣告主的網(wǎng)頁上進(jìn)行了購買。在再另一個(gè)替選方案中， 轉(zhuǎn)換可以由廣告主定義為是任何可計(jì)量的/可觀察的用戶行為，例如下 載白皮書、導(dǎo)航到網(wǎng)站的至少給定的深度、瀏覽至少某一數(shù)目的網(wǎng)頁、 在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花費(fèi)至少預(yù)定量的時(shí)間、在網(wǎng)站上注冊(cè)等等。通常， 如果用戶行為未指示己完成購買，則其可以指示銷售線索，雖然構(gòu)成 轉(zhuǎn)換的用戶行為不限于此。實(shí)際上，構(gòu)成轉(zhuǎn)換的許多其它定義都是可 能的。
11轉(zhuǎn)換的次數(shù)與廣告的閃現(xiàn)次數(shù)(亦即廣告被呈現(xiàn)的次數(shù))的比率 以及轉(zhuǎn)換的次數(shù)與選擇的次數(shù)(或一些其它較早事件的次數(shù))的比率 都稱為"轉(zhuǎn)換率"或"CR"。轉(zhuǎn)換率的類型從其被使用的上下文中將 是顯而易見的。如果轉(zhuǎn)換被定義為能夠在從廣告被派發(fā)開始的預(yù)定的 時(shí)間內(nèi)發(fā)生，則轉(zhuǎn)換率的一種可能定義可以僅考慮先于預(yù)定時(shí)間的過 去所派發(fā)的廣告。
"所有物"是廣告能夠在其上展示的事物。所有物可以包括在線
內(nèi)容(例如網(wǎng)站、MP3音頻程序、在線(例如視頻)游戲等等)，離
線內(nèi)容(例如在離線視頻游戲設(shè)備上運(yùn)行的視頻游戲、報(bào)紙、雜志、
戲劇作品、音樂會(huì)、體育事件等等)，禾n/或離線對(duì)象(例如廣告牌、
體育場評(píng)分牌、場外擋板、卡車拖車側(cè)板等等)。具有內(nèi)容的所有物 (例如雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、電子郵件信息等等)可以稱為"媒體所有 物"。盡管所有物本身可以是離線的，但是關(guān)于所有物的相關(guān)信息(例 如屬性、主題、概念、分類、關(guān)鍵詞、相關(guān)信息、所支持廣告的類型 等等)可以在線獲得。例如，戶外爵士音樂節(jié)可以輸入主題"音樂" 以及"爵士樂"、音樂會(huì)的地點(diǎn)、音樂會(huì)的時(shí)間、計(jì)劃在音樂節(jié)中出 場的藝術(shù)家、以及可用廣告位的類型(例如，在打印的節(jié)目單中的位 置、舞臺(tái)上的位置、座椅靠背上的位置、主辦者的聲音宣告等等)。
"文檔"被廣泛地解釋為包括任何機(jī)器可讀的以及機(jī)器可存儲(chǔ)的 工作成果。文檔可以是文件、文件的組合、具有指向其它文件的嵌入 式鏈接的一個(gè)或多個(gè)文件、顯示屏或視頻序列(例如關(guān)于視頻游戲) 等等。文件可以具有任何類型，諸如文本、音頻、圖像、視頻等等。 呈現(xiàn)給最終用戶的文檔的部分可被認(rèn)為是文檔的"內(nèi)容"。文檔可以 包括"結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)"，其包含內(nèi)容(文字、圖片等等)和該內(nèi)容的意
義的某種指示(例如，電子郵件的域和關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)、HTML標(biāo)簽和關(guān)聯(lián) 數(shù)據(jù)等等)。文檔中的廣告位可以通過嵌入式信息或指令限定。在互
聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，通常的文檔是網(wǎng)頁。網(wǎng)頁通常包括內(nèi)容，并且可以包 括嵌入式信息(諸如元信息、超級(jí)鏈接等等)，和/或嵌入式指令(諸如JavaScript等等)。在許多情況下，文檔具有可尋址的存儲(chǔ)位置，并 且因此能夠被此可尋址的位置唯一識(shí)別。通用資源定位器(URL)是 用于在互聯(lián)網(wǎng)上訪問信息的地址。"網(wǎng)絡(luò)文檔"包括任何網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的文檔。網(wǎng)絡(luò)文檔的實(shí)例包括 例如網(wǎng)站或網(wǎng)頁。"文檔信息"可以包括文檔中包括的任何信息、從文檔中包括的 信息導(dǎo)出的信息(稱為"文檔導(dǎo)出信息")，禾Q/或涉及文檔的信息(稱 為"文檔相關(guān)信息")，以及此種信息的擴(kuò)展(例如從相關(guān)信息導(dǎo)出 的信息)。文檔導(dǎo)出信息的實(shí)例是基于文檔的文本內(nèi)容的分類。文檔 相關(guān)信息的實(shí)例包括來自具有指向當(dāng)前文檔的鏈接的其它文檔的文檔 信息，以及來自被當(dāng)前文檔所鏈接到的其它文檔的文檔信息。來自文檔的內(nèi)容可以在"內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序或裝置"上呈現(xiàn)。內(nèi) 容呈現(xiàn)應(yīng)用程序的實(shí)例包括互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器(例如Explorer、 Netscape、 Opera、 Firefox等等)、媒體播放器(例如MP3播放器、Realnetworks 流音頻文件播放器等等)、閱讀器(例如Abobe Acrobat pdf閱讀器)， 視頻游戲設(shè)備(例如視頻游戲控制臺(tái)諸如索尼的PlayStation2、微軟的 Xbox、任天堂的GameCube等等、個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字 助理等等)等等。"內(nèi)容所有者"是人或?qū)嶓w，其在媒體所有物(例如文檔)的內(nèi) 容中具有某種所有權(quán)。內(nèi)容所有者可以是內(nèi)容的作者。另外，或可替選地，內(nèi)容所有者可以具有復(fù)制內(nèi)容的權(quán)利、準(zhǔn)備該內(nèi)容的派生作品 的權(quán)利、公開顯示或演示該內(nèi)容的權(quán)利、和/或內(nèi)容中其它不予法律保 護(hù)的權(quán)利。雖然內(nèi)容服務(wù)器可以是它派發(fā)的文檔內(nèi)容的內(nèi)容所有者， 但這不是必要的。"網(wǎng)頁發(fā)布者"就是內(nèi)容所有者的實(shí)例。"用戶信息"可以包括用戶行為信息和/或用戶簡檔信息。§4.2本發(fā)明在其中或者與其一起可以操作的示例廣告環(huán)境 圖1是可以以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行的示例操作以及此種操作可 以使用和/或生成的信息的氣泡圖。在圖1中描述的環(huán)境100可以用來 確定相關(guān)廣告和/或選擇在視頻游戲中或與視頻游戲一起展示的相關(guān)廣告創(chuàng)意。可替選地，或另外，在圖1中描述的環(huán)境ioo可以用來跟蹤用戶-視頻游戲的交互信息，此種用戶信息可以在這種環(huán)境中被用來幫助選擇向用戶展示的相關(guān)廣告，而不是在視頻游戲中。環(huán)境100可以 包括游戲玩打跟蹤操作114，廣告位填充操作138以及廣告派發(fā)操作 170。游戲玩打跟蹤操作114可以收集用戶輸入信息118并將其提供給 廣告位填充操作138。而且，基于游戲狀態(tài)的信息130也可被提供給廣 告位填充操作138。此外，用戶信息推斷操作122可以被用來生成另外 的用戶信息126。使用用戶輸入信息118禾tl/或基于游戲狀態(tài)的信息130 可以進(jìn)行此種推斷。最后，視頻游戲設(shè)備110可以存儲(chǔ)其它游戲信息 134諸如控制臺(tái)名稱或品牌、控制臺(tái)標(biāo)識(shí)符、控制臺(tái)位置、(當(dāng)前加載 的)游戲標(biāo)識(shí)符等等。使用基于游戲狀態(tài)的信息130、用戶輸入信息 118、用戶信息126、和/或其它游戲信息134、廣告位填充操作138可 以(i)生成對(duì)相關(guān)廣告的請(qǐng)求、(ii)當(dāng)要在游戲中顯示廣告時(shí)，將請(qǐng) 求發(fā)送至廣告派發(fā)操作172 (通過一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)140)、以及(iii) 在視頻游戲中的一個(gè)或多個(gè)廣告位呈現(xiàn)廣告。廣告主150可以通過廣告信息輸入和管理操作164以及網(wǎng)絡(luò)140 與廣告服務(wù)器160交互，以提交其廣告以及廣告信息。這些信息被存 儲(chǔ)為廣告信息168并且可以包括廣告創(chuàng)意、派發(fā)約束、出價(jià)信息等等。 廣告信息輸入和管理操作164可以將廣告主150的廣告能夠被定向到 的各種游戲?qū)傩酝ㄖ獜V告主150。廣告派發(fā)操作172可以接受來自廣告位填充操作138的對(duì)廣告的請(qǐng)求。此種請(qǐng)求可以包括基于游戲狀態(tài)的信息130、用戶輸入信息118、用戶信息(本地)126、禾n/或其它游戲信息134、以及適當(dāng)?shù)膹V告選擇 以及呈現(xiàn)(例如顯示、文本對(duì)話、音頻程序段等等)所必需的其它相 關(guān)信息(例如廣告尺寸、廣告類型、何時(shí)需要廣告等等)。使用來自 游戲系統(tǒng)的請(qǐng)求信息，廣告派發(fā)操作172可以選擇相關(guān)廣告和/或來自 廣告信息168的廣告創(chuàng)意。如果存在超過一個(gè)的相關(guān)廣告為給定的廣 告位競爭(或者太多的相關(guān)廣告為有限數(shù)量的廣告位競爭)，廣告派 發(fā)操作172可以運(yùn)行裁定以選擇最好的廣告。隨后，廣告派發(fā)操作172 可以將所選擇的廣告提供給廣告位填充操作138，使得這些廣告可以在 視頻游戲中的適當(dāng)?shù)膹V告位上呈現(xiàn)。廣告服務(wù)器除廣告派發(fā)操作172以及廣告信息輸入和管理操作 164之外，還可以包括賬務(wù)管理和/或賬單開具操作176。可以提供用戶信息服務(wù)器180來接受、或許是生成、以及存儲(chǔ)用 戶信息(遠(yuǎn)程)188。用戶游戲注冊(cè)操作192可以接受以及存儲(chǔ)在游戲 或游戲控制臺(tái)產(chǎn)品注冊(cè)中提供的或在在線游戲訂閱注冊(cè)中提供的用戶 信息。用戶信息推斷和存儲(chǔ)操作196可以從用戶輸入信息118推斷用 戶的某種屬性或特征。用戶信息派發(fā)操作184可以用來向請(qǐng)求實(shí)體提 供用戶信息188。例如，廣告服務(wù)器160可以具有用戶標(biāo)識(shí)符，但是沒 有關(guān)于用戶的信息(或不完全的信息)。其可以向用戶信息服務(wù)器180 發(fā)送請(qǐng)求，其中所述請(qǐng)求包括用戶標(biāo)識(shí)符。用戶信息服務(wù)器180可以 使用用戶標(biāo)識(shí)符來査尋相關(guān)的用戶信息(遠(yuǎn)程)188并將其返回到廣告 服務(wù)器160。游戲玩打跟蹤操作114可以跟蹤游戲玩家(也稱為"用戶")輸 入(例如玩打、選擇等)信息118。例如，在大多數(shù)模擬游戲中，比如 在一級(jí)方程式賽車游戲中，用戶可以選擇現(xiàn)實(shí)世界的車型/車隊(duì)(例如 法拉利、威廉姆斯-寶馬、麥克勞倫-梅賽德斯、雷諾汽車等等)，特定 的駕駛員(例如邁克爾*舒馬赫、費(fèi)爾南多，阿倫索、魯本斯 巴利切諾等等)，以及所希望的比賽的賽車跑道(例如蒙特卡洛/摩納哥、紐 博格林/歐洲、印第安納波利斯/美國等等)，賽車顏色、輪胎類型等 等。在其它游戲中，例如在第一人稱的射手中，用戶可以選擇其人物 的角色諸如軍醫(yī)、雇傭兵、工兵、戰(zhàn)士、小偷、巫師、外星人等等。 在關(guān)于運(yùn)動(dòng)的游戲中，用戶可以選擇隊(duì)伍、體育場、或甚至來自現(xiàn)實(shí) 隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員名冊(cè)中的運(yùn)動(dòng)員。此外，在許多游戲中，用戶可以選擇 其人物的性別、其人物的預(yù)先確定的個(gè)性、其運(yùn)動(dòng)員的服裝、其運(yùn)動(dòng) 員的身體特性(胖、瘦、肌肉、高、矮、頭發(fā)顏色以及風(fēng)格、種族、 眼睛顏色等等)、配音以及其它聲音的/視覺的特性，以及許多其它的 可自定義的特征。此種選擇輸入可以由游戲玩打跟蹤操作114跟蹤并且作為用戶輸入信息118存儲(chǔ)，其接著可被廣告位填充操作138利用。此種用戶輸入信息118可以被用來幫助選擇相關(guān)廣告。作為一個(gè) 實(shí)例，如果用戶從道奇選擇賽車，系統(tǒng)可以顯示道奇的廣告或相關(guān)的 東西。作為另一個(gè)實(shí)例，如果用戶從邁阿密選擇運(yùn)動(dòng)隊(duì)，系統(tǒng)可以顯 示用于在邁阿密的比賽的入場券的廣告。作為另一個(gè)實(shí)例，如果用戶 在視頻游戲中選擇"BeastieBoys"的配音，系統(tǒng)可以推薦說唱音樂/Mp hop以及其它相關(guān)的音樂的廣告,而不是Britney Spears。作為再另一個(gè) 實(shí)例，如果用戶在賽車游戲中選擇駕駛黑色汽車，系統(tǒng)可以顯示具有 黑色汽車的廣告，而不是其它顏色的汽車。作為再另一個(gè)實(shí)例，如果 用戶選擇男性人物，系統(tǒng)可以顯示為男性制作的廣告。如果用戶連續(xù) 玩打超過了兩小時(shí)，系統(tǒng)可以顯示比薩餅、可樂、咖啡以及其它相關(guān) 食物的廣告?；谟螒驙顟B(tài)的信息130可以包括關(guān)于用戶游戲玩打的信息。例 如其可以包括玩家能多快通過級(jí)別、玩家對(duì)游戲的熟悉程度、玩家 所在級(jí)別(亦即，在許多游戲中玩家在其玩打的過程中獲得技巧級(jí)別 并且變得更有經(jīng)驗(yàn)；例如在角色扮演游戲中的第99級(jí))、玩家已玩打 游戲的時(shí)間、用戶玩打不同游戲的頻率、游戲暫停習(xí)慣、存儲(chǔ)在非易 失性存儲(chǔ)器中的游戲信息等等?；谟螒驙顟B(tài)的信息130可以包括會(huì)話信息(開始時(shí)間、玩打的持續(xù)時(shí)間等等)。該基于游戲狀態(tài)的信息130接著可被廣告位填充操作138利用。例如，如果用戶已經(jīng)連續(xù)玩打超過了兩小時(shí)，系統(tǒng)可以顯示比薩餅、可樂、咖啡以及其它相關(guān)食物 的廣告。用戶信息推斷操作(本地和/或遠(yuǎn)程)122和/或184可以使用用戶 輸入信息118來推斷用戶126和/或188的特性。此種被推斷的用戶信 息126和/或188接著可以在根據(jù)廣告的定向?qū)傩赃x擇符合條件的廣告 時(shí)被使用。用戶的玩打特征，尤其在在線RPG游戲中(例如，與其他 虛擬玩家聊天所花費(fèi)的時(shí)間對(duì)打斗所花費(fèi)的時(shí)間、進(jìn)行物品交換所花 費(fèi)的時(shí)間對(duì)偷竊所花費(fèi)的時(shí)間、開拓所花費(fèi)的時(shí)間對(duì)建造所花費(fèi)的時(shí) 間、嘗試新物件所花費(fèi)的時(shí)間對(duì)進(jìn)級(jí)所花費(fèi)的時(shí)間、玩家做的導(dǎo)致某 種情形的決定(好的對(duì)壞的、戰(zhàn)略上的對(duì)短期的)、避免沖突(厭惡 冒險(xiǎn))的對(duì)具侵略性的、合作并協(xié)同對(duì)特立獨(dú)行、友好的對(duì)敵對(duì)的等 等)可能尤其有用。用戶輸入信息可以對(duì)幫助推斷關(guān)于用戶的信息有 用。 一些其它的實(shí)例，可被推斷的用戶信息包括對(duì)游戲的熟悉程度、 玩打游戲花費(fèi)的時(shí)間、用戶多快晉級(jí)和/或技巧級(jí)別等等。由此種由用 戶輸入信息的得來的推斷可以通過使用已知的分類手段諸如神經(jīng)網(wǎng) 絡(luò)、貝葉斯網(wǎng)絡(luò)、支持矢量機(jī)器等等得到。此種被推斷的用戶信息可 以對(duì)幫助定向廣告有用。例如，在游戲中花費(fèi)長時(shí)間進(jìn)行物品交換而 不是偷竊的用戶可能暗示其對(duì)最劃算的交易而不是浮華的物品感興 趣，因此系統(tǒng)可以示出反映價(jià)值的廣告。作為另一個(gè)實(shí)例，花費(fèi)大量 時(shí)間開拓的用戶暗示其可能對(duì)度假感興趣，因此系統(tǒng)可以示出度假的 廣告。作為另一個(gè)實(shí)例，在在線游戲中花費(fèi)大量時(shí)間聊天而不是打斗 或做出其它行為的用戶暗示其喜歡聊天，因此系統(tǒng)可以示出手機(jī)廣告、 長途電話計(jì)劃的廣告、聊天消息器等等?？偟膩碚f，廣告位填充操作138負(fù)責(zé)通過廣告服務(wù)器請(qǐng)求廣告并 且隨后提供廣告以呈現(xiàn)在廣告位上。特別是廣告無論何時(shí)在游戲中顯 示，廣告位填充操作138都可以提交請(qǐng)求到廣告派發(fā)操作172。請(qǐng)求可以包括用戶信息(回憶參見，例如，118以及126)、游戲信息(回憶 參見，例如，130以及134)、待發(fā)送的廣告的特征(例如，類型、尺 寸等等)、游戲控制臺(tái)110的標(biāo)識(shí)符等等。存在大量這樣的實(shí)例，其 中廣告可被顯示或呈現(xiàn)在視頻游戲中。例如，在第一人稱射手中，廣 告能夠顯示在自動(dòng)販賣機(jī)、廣告牌、墻上海報(bào)、人物經(jīng)過的電視屏幕 等上面。在賽車游戲中，廣告能夠被放置在車上或標(biāo)識(shí)上或沿著街道 或賽道的廣告牌上，或甚至可能在比賽者駕駛的車的虛擬電臺(tái)中廣播。 在許多關(guān)于運(yùn)動(dòng)的游戲中，廣告可被顯示在評(píng)分牌上以及沿著球場/運(yùn) 動(dòng)場的邊界被顯示。廣告可以作為文本或談話的對(duì)話插入，作為音頻 片段插入在虛擬廣播中，等等。在在線動(dòng)作-冒險(xiǎn)以及角色扮演游戲 (RPG)中，其通常模擬類似現(xiàn)實(shí)世界的環(huán)境，游戲者可以漫步在其遼 闊的環(huán)境中，從而提供大量的可以顯示廣告的位置。例如，游戲者可 以在寬大的城市市場中漫步并交互(例如，在麥當(dāng)勞停下來吃東西、 去理發(fā)、去夜總會(huì)飲酒、購買汽車、購買不動(dòng)產(chǎn)、使用出租車/公共汽 車/地鐵穿行于城市、從不同的商店購買商品、在娛樂廳玩打視頻游戲 等等)，從而提供了許多就像在現(xiàn)實(shí)的城市市場中可以在其上顯示廣 告的潛在位置。這樣，廣告派發(fā)操作172可以用來選擇合適的、相關(guān)的廣告并且 可以使用從游戲玩打中收集的屬性以及相關(guān)的信息。當(dāng)多個(gè)符合條件 的廣告為一個(gè)廣告位(或太少的幾個(gè)廣告位)競爭時(shí)，此種廣告派發(fā) 操作172也可以使用由廣告主160同其廣告一起提交的出價(jià)信息(例 如投標(biāo)價(jià))來選擇獲勝的廣告。 一旦獲勝的廣告被選出，廣告派發(fā)操 作172就可以將此廣告返回給廣告位填充操作138以使其呈現(xiàn)在視頻 游戲中?！?4.3示例實(shí)施例§4.3.1示例方法圖2是用于以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行選擇以及玩打跟蹤操作的示 例方法200的流程圖。具體地，方法200可以用來監(jiān)視以及存儲(chǔ)關(guān)于用戶怎樣玩打以及怎樣與視頻游戲交互的信息(回憶參見圖1， 130)。根據(jù)可能發(fā)生的不同事件，方法200可以執(zhí)行不同的行為(框210)。 當(dāng)游戲系統(tǒng)開啟時(shí)(例如索尼PlayStation、任天堂GameCube,微軟 Xbox,個(gè)人計(jì)算機(jī)等等)，方法200可以開始會(huì)話跟蹤(框220)。相 反地，當(dāng)游戲系統(tǒng)開啟或關(guān)閉時(shí)，方法200可以結(jié)束會(huì)話跟蹤(框230) 并且存儲(chǔ)和/或傳送會(huì)話信息(框240)。在通電的狀態(tài)期間，發(fā)生用 戶輸入。作為響應(yīng)，方法200可以跟蹤此種用戶輸入(框250)。本方 法可以使用用戶輸入來推斷用戶信息(框260)。隨后，方法200可以 存儲(chǔ)和/或傳送關(guān)于用戶輸入的信息和/或所推斷的用戶信息以進(jìn)一步 使用(框270)。返回到框220、 230以及250，方法200可以在每次游戲系統(tǒng)運(yùn) 行時(shí)監(jiān)視用戶的選擇以及游戲玩打。具體地，方法200可以在每次游 戲系統(tǒng)開啟時(shí)開始會(huì)話跟蹤(開始監(jiān)視并收集用戶信息)。當(dāng)玩家關(guān) 閉游戲系統(tǒng)，方法200可以結(jié)束會(huì)話跟蹤并存儲(chǔ)/傳送在游戲系統(tǒng)運(yùn)行 期間收集的會(huì)話信息。會(huì)話信息可以包括，例如，游戲標(biāo)識(shí)符、開始 時(shí)間、暫停時(shí)間等等。返回到框250、 260以及270，方法200可以僅跟蹤用戶輸入， 但也可以使用用戶輸入來推斷用戶信息/特征。用戶輸入可以包括用戶 選擇、用戶對(duì)話、用戶玩打等等。用戶選擇可以包括，例如， 一個(gè)或 多個(gè)人物、交通工具(例如特定車型的汽車、汽車顏色、發(fā)動(dòng)機(jī)改裝、 汽車改裝等等)、賽道、路線或場地(例如特定賽道、特定體育場等等)、隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員、服裝、身體特性等等。存在多種用戶定制，用戶 可以根據(jù)游戲類型從中選擇。這些選擇可以反映用戶的愛好、偏愛和/ 或興趣。用戶對(duì)話(例如來自角色扮演游戲、仿真游戲等等)可以被 用來表現(xiàn)用戶的特色(例如有文化的或不識(shí)字的、世俗的、遲鈍的或 有教養(yǎng)的、安靜的或愛講閑話的等等)。用戶玩打也可以被用來表現(xiàn) 用戶的特色(例如謹(jǐn)慎的、戰(zhàn)略的，善于冒險(xiǎn)的、好斗的、非對(duì)抗性 的、鬼鬼祟祟的、誠實(shí)的、不誠實(shí)的、合作的、不配合的等等)。如同將在下面進(jìn)行的更詳細(xì)的描述，用戶輸入和/或被推斷的用戶 信息可以被用來選擇與用戶具更多相關(guān)性的廣告。圖3是用于以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行廣告位填充操作的示例方法 300的流程圖。廣告位填充操作負(fù)責(zé)請(qǐng)求內(nèi)置廣告以及接收所請(qǐng)求的廣 告并在視頻游戲中的合適位置將其呈現(xiàn)。響應(yīng)于不同的事件執(zhí)行方法300的不同分支(框310)。具體地，如果想要得到廣告(以呈現(xiàn)在游 戲中)，方法300可以獲得廣告位信息(320)以及以下至少一個(gè)(A) 基于游戲狀態(tài)的信息、(B)用戶輸入信息、(C)用戶信息、以及(D) 其它游戲信息(框330)。最后，方法300可以生成對(duì)一個(gè)或多個(gè)廣告 的請(qǐng)求。該請(qǐng)求可以包括廣告位信息以及以下至少一個(gè)(A)基于游 戲狀態(tài)的信息、(B)用戶輸入信息、(C)用戶信息、以及(D)其 它游戲信息(框340)。返回到框310，方法300也可以接收一個(gè)或多 個(gè)所請(qǐng)求的廣告(例如來自廣告服務(wù)器)。假如這樣，方法300可以 開始在合適的用于呈現(xiàn)廣告的廣告位放置廣告?；氐綀D3的右邊分支，可以在不同的時(shí)間想要得到廣告。例如， 可以在一個(gè)或多個(gè)以下情況中想要得到廣告(a)開啟時(shí)、(b)游戲 載入時(shí)、(c)在玩打期間、(d)在需要時(shí)、(e)在預(yù)知的需求之前 等等。回到框320，廣告位信息可以包括廣告位標(biāo)識(shí)符、廣告尺寸、廣告 類型、廣告持續(xù)時(shí)間等等。回到框330，基于游戲狀態(tài)的信息可以包括 諸如以上描述的關(guān)于圖1的130的信息，用戶輸入信息可以包括諸如 以上描述的關(guān)于圖1的118的信息，用戶信息可以包括諸如以上描述 的關(guān)于圖1的126的信息，以及其他游戲信息可以包括諸如以上描述 的關(guān)于圖1的134的信息?；氐娇?40， 一旦方法300獲得上述提到的相關(guān)信息，其可以接著 從廣告服務(wù)器請(qǐng)求廣告。廣告服務(wù)器使用包括在請(qǐng)求中的信息來確定符合條件的、相關(guān)的廣告。對(duì)于給定的廣告位，如果存在太多符合條 件的相關(guān)的廣告，廣告服務(wù)器可以從相互競爭的廣告中作出判優(yōu)(例 如使用競拍)。被確定的廣告被返回到方法300，在其中其隨后被呈現(xiàn) 在合適的廣告位中。圖4是用于以符合本發(fā)明的方式執(zhí)行廣告派發(fā)操作的示例方法400的流程圖。方法400負(fù)責(zé)向游戲系統(tǒng)提供被請(qǐng)求的廣告。特別地， 方法400可以從游戲系統(tǒng)接受廣告請(qǐng)求(框420)。在接收到此種請(qǐng)求 時(shí)，方法400可以使用以下至少一個(gè)或許連同廣告派發(fā)約束一起來確 定一個(gè)或多個(gè)廣告(A)用戶信息、(B)基于游戲狀態(tài)的信息、(C) 用戶輸入信息、(D)其它信息、以及(E)廣告位信息。 一旦廣告被 確定，方法400可以將廣告發(fā)送回到游戲系統(tǒng)(框460)?；氐娇?40，用戶信息可以包括存儲(chǔ)在游戲系統(tǒng)中的用戶信息?？?替選地，或額外地，可以使用來自另一個(gè)來源的用戶信息(回憶參見， 例如圖1的188)。艮卩，廣告服務(wù)器可能發(fā)送了對(duì)用戶信息的請(qǐng)求，其 中該請(qǐng)求包括用戶標(biāo)識(shí)符或游戲系統(tǒng)標(biāo)識(shí)符。進(jìn)一步，因?yàn)榭赡艽嬖谔嗟膹V告爭取太少的廣告位，方法400可以執(zhí)行判優(yōu)操作以在大量的競爭廣告中確定獲勝廣告。因此，廣告 主可以與其廣告一起提交出價(jià)信息(例如投標(biāo))。結(jié)果是，當(dāng)選擇廣告時(shí)，方法400可以考慮用戶信息、基于游戲狀態(tài)的信息、用戶輸入 信息、廣告位信息和/或其它信息來確定相關(guān)廣告，并且接著或許是在 其它因素之外使用出價(jià)信息來對(duì)相關(guān)廣告打分或排名?！?.3.2示例設(shè)備圖5是上述論述的可執(zhí)行一種或多種操作的機(jī)器500的高層次框 圖。機(jī)器500基本上包括一個(gè)或多個(gè)處理器510、 一個(gè)或多個(gè)輸入/輸 出接口單元530、 一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)裝置520以及用于便于已連接的元件 之間的信息通信的一個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò)540。 一個(gè)或多個(gè)輸入裝置532以及一個(gè)或多個(gè)輸出裝置534可以與一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出 接口 530相連接。一個(gè)或多個(gè)處理器510可以執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行指令(例如在可從加 利福尼亞州帕羅奧多市的太陽計(jì)算機(jī)系統(tǒng)公司得到的Solaris操作系統(tǒng) 上或者可從諸如北卡羅萊納州德翰市的紅帽公司之類的若干賣方廣泛 得到的Linux操作系統(tǒng)上運(yùn)行的C或C++)以實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的一個(gè)或多 個(gè)方面。機(jī)器可執(zhí)行指令的至少一部分可以存儲(chǔ)(暫時(shí)地或更加永久 地)在一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)裝置520上和/或可以經(jīng)由一個(gè)或多個(gè)輸入接口 單元530從外部來源接收。在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器500可以是一個(gè)或多個(gè)傳統(tǒng)的個(gè)人計(jì)算機(jī)， 和/或一個(gè)或多個(gè)視頻游戲設(shè)備(即，可在其上運(yùn)行視頻游戲的任何裝 置諸如視頻游戲控制臺(tái)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字助理等等)。 在這種情況下，處理單元510可以是一個(gè)或多個(gè)微處理器?？偩€540 可以包括系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)裝置520可以包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器，諸如只讀存 儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)裝置520還可以包 括用于讀寫硬盤的硬盤驅(qū)動(dòng)器、用于讀寫(如可移動(dòng)的)磁盤的磁盤 驅(qū)動(dòng)器以及用于讀寫諸如小型盤之類的可移除(磁)光盤或其它(磁) 光學(xué)介質(zhì)的光盤驅(qū)動(dòng)器。用戶可以通過諸如像鍵盤和指示裝置(如鼠標(biāo))之類的輸入裝置 532將命令和信息輸入到個(gè)人計(jì)算機(jī)中。其它輸入裝置諸如麥克風(fēng)、操 縱桿、游戲墊、衛(wèi)星碟盤、掃描儀等等也可以(或可替選地)被包括。 這些和其它的輸入裝置通常通過連接到系統(tǒng)總線540的適當(dāng)接口 530與處理單元510連接。輸出裝置534可以包括顯示器或其它類型的顯 示裝置，其也可以經(jīng)由適當(dāng)接口連接到系統(tǒng)總線540。除了顯示器之外 (或?qū)⑵淙〈?，個(gè)人計(jì)算機(jī)可以包括其它(外圍)輸出裝置(未示 出)，諸如像揚(yáng)聲器和打印機(jī)。§4.3.3替選方案和擴(kuò)展
用于定向在線游戲內(nèi)置廣告的方法不局限于以上描述的方法?？?能存在大量與以上所述不同的用于定向在線游戲內(nèi)置廣告的方式以及 變化。例如，可以僅僅基于游戲類型和預(yù)期人群來定向廣告?？梢允?用判優(yōu)處理諸如拍賣來選擇符合條件的廣告。
盡管上述實(shí)施例中的一些實(shí)施例促進(jìn)了 (A)跟蹤用戶輸入或與
視頻游戲的交互(以及或許從此種用戶輸入來推斷用戶信息)、以及
(B)動(dòng)態(tài)地確定廣告、或許(C)使用用戶信息，符合本發(fā)明的實(shí)施 例不需要執(zhí)行所有這些功能。事實(shí)上，符合本發(fā)明的不同的實(shí)施例可 以僅使用這些特征中一個(gè)或是兩個(gè)。例如，符合本發(fā)明的至少一些實(shí) 施例可以跟蹤用戶視頻游戲輸入(并且或許從此種用戶輸入來推斷使 用信息)并將此種用戶信息用于其它目的，諸如定向不在視頻游戲中 呈現(xiàn)的廣告。作為另一個(gè)實(shí)例，當(dāng)確定與在視頻游戲中的廣告位有關(guān) 的廣告時(shí)，從視頻游戲輸入或交互收集或推斷來的用戶信息不需要被 考慮。即，某些符合本發(fā)明的實(shí)施例可以僅動(dòng)態(tài)地確定用于視頻游戲
(或其實(shí)例)的廣告，而不使用由特定視頻控制臺(tái)提供的任何關(guān)聯(lián)性 信息。作為再另一個(gè)實(shí)例，來自某些其它來源的用戶信息可以用來將 廣告定向到運(yùn)行在與用戶相關(guān)聯(lián)的游戲系統(tǒng)上的視頻游戲中的廣告 位。這些特征的其它組合是可能的。
如前所述，系統(tǒng)可以收集關(guān)于用戶的游戲玩打行為的信息。有用 信息的實(shí)例，尤其是在大型的多人在線RPG中，可以是當(dāng)用戶在游戲 中與其它玩家/人物聊天或交互時(shí)所輸入的特定對(duì)話。例如，該對(duì)話可 以顯示該玩家是好斗的、世俗的、有教養(yǎng)的、有文化的、不識(shí)字的、 受當(dāng)前文化或亞文化影響的等等。玩家所做決定也可以提供更多信息 諸如是否該玩家是冒險(xiǎn)家、厭惡冒險(xiǎn)的、好斗的、溫馴的、聰明的、 跟從者、領(lǐng)導(dǎo)者等等。這種信息可以被使用以及分析以幫助選擇并且 發(fā)送更多相關(guān)的廣告給用戶。此外，盡管廣告創(chuàng)意可以是類似橫幅廣告的圖像，系統(tǒng)可以使用 玩家可與其交互的文本以及人物言辭的廣告創(chuàng)意。例如，在流行游戲
系列Simms中，用戶與之交互的人物可以建議(作為廣告)收聽最新 發(fā)布的Coldplay唱片集。該用戶可以肯定地答復(fù)(如果給出選擇)并 從新的Coldplay唱片集中收聽摘選。作為另一個(gè)實(shí)例，在賽車游戲中， 當(dāng)用戶撞毀了他的本田CIVIC汽車后，廣播員可以通過說例如"如果 他擁有悍馬，他的結(jié)局本來可以好得多"之類的話來做廣告。
用戶的輸入可以暗示對(duì)廣告的肯定或否定的響應(yīng)。例如，在Simms 類型的游戲中，廣告可以是人物在說"聽新的Coldplay唱片集怎么樣？" 諸如"是"、"好啊"、"絕對(duì)可以"、"當(dāng)然"等等的回答可以指 出是對(duì)廣告肯定的用戶響應(yīng)(就像在網(wǎng)頁上選擇文本或橫幅)，而諸 如"不是"、"不"等等的回答可以指出是對(duì)廣告否定的用戶響應(yīng)(就 像在網(wǎng)頁上點(diǎn)擊廣告的關(guān)閉框)。此種用戶-廣告行為可以被跟蹤并被 用于各種目的諸如賬單開具、賬單開具的條件、廣告計(jì)分等等。例如， 可以用類似于廣告選擇率和/或廣告轉(zhuǎn)換率的方式來跟蹤和使用特定用 戶行為或行為組關(guān)于廣告閃現(xiàn)的比率。
游戲可以已經(jīng)在適當(dāng)?shù)奈恢镁哂袕V告。例如，游戲可以與成百乃 至上千已經(jīng)安裝或加載的所有不同類型的廣告一起供給。這可以用來 確?？偸谴嬖诳衫玫膹V告顯示在游戲中而并不妨礙游戲玩打，因?yàn)?存在下述情況，其中廣告可能不會(huì)被立刻返回、游戲系統(tǒng)是離線的、 想得到的關(guān)聯(lián)度不能被確定等等。在發(fā)貨時(shí)這些廣告就可帶有定向標(biāo) 準(zhǔn)，并且通過用戶游戲系統(tǒng)上運(yùn)行的"輕便"的虛擬廣告服務(wù)器來選 擇這些廣告用于廣告顯示，以模仿來自連接在線上的游戲系統(tǒng)的真實(shí) 廣告服務(wù)器如何選擇廣告。這樣，像視頻游戲一樣，可以在同一存儲(chǔ) 介質(zhì)(例如CD、 ROM、 DVD等等)上提供廣告以及或許是定向標(biāo)準(zhǔn) 和其它的廣告信息。
所有流行的當(dāng)前一代的視頻控制臺(tái)(例如Playstation、 Xbox、
24Gamecube等等)使用裝載在不可寫的光盤介質(zhì)(例如CD、 DVD、 BD 等等)上的游戲，因此，基于游戲狀態(tài)的信息以及用戶信息被存儲(chǔ)在 控制臺(tái)使用的存儲(chǔ)卡上(或者一些其他的非易失性的可讀寫的存儲(chǔ)器 裝置)。這允許玩家保存其游戲并且可能在遲些時(shí)候繼續(xù)玩打。依靠 其存儲(chǔ)能力，這些存儲(chǔ)卡允許玩家存儲(chǔ)來自許多不同游戲的游戲信息。 典型地，可以保存數(shù)十個(gè)游戲。此種被保存的信息可以被認(rèn)為是狀態(tài) 信息，并且向廣告主以及本發(fā)明提供了有價(jià)值的信息來源。特別地， 通過用戶每次連線時(shí)檢測(cè)游戲系統(tǒng)的存儲(chǔ)卡，本發(fā)明(系統(tǒng))可以檢 測(cè)玩家的游戲歷史以及被存儲(chǔ)的狀態(tài)信息。這可以提供大量的信息， 其可以用來更好地將廣告定向給用戶。可以確定用戶當(dāng)前在其中是活 躍的并對(duì)其感興趣的游戲。例如，如果用戶從十個(gè)游戲中保存信息并 且十個(gè)中有八個(gè)游戲都是賽車游戲，那么可以推斷該玩家是個(gè)賽車迷 并且可能對(duì)與汽車相關(guān)的廣告、該玩家可能還沒有玩打過的其他賽車 游戲的廣告等等，覺得都是有用的。該系統(tǒng)甚至可以檢測(cè)各種保存在 存儲(chǔ)卡上的基于游戲狀態(tài)的信息以及用戶信息。例如，如果通過在存 儲(chǔ)卡上保存的賽車游戲發(fā)現(xiàn)玩家主要用寶馬以及一般地用德國汽車比 賽，那么可以推斷該用戶是個(gè)寶馬以及德國汽車迷，并且可能對(duì)關(guān)于 此類汽車的廣告會(huì)覺得有用。如前所述，可以理解，通過檢測(cè)游戲系
統(tǒng)的存儲(chǔ)卡，可以獲得關(guān)于用戶的有用的見識(shí)。
盡管上述描述的多個(gè)示例實(shí)施例都涉及到視頻游戲，但符合本發(fā) 明的實(shí)施例可以被用在其它的虛擬環(huán)境或浸入環(huán)境中。
§4.4符合本發(fā)明的示例實(shí)施例中的操作實(shí)例
圖6是圖示了符合本發(fā)明的示例系統(tǒng)的操作的消息傳輸圖。當(dāng)生 成填充廣告位的請(qǐng)求時(shí)，如620所指示的，廣告位填充操作138可以 接受游戲信息610。游戲信息610可以包括以下一個(gè)或多個(gè)用戶輸入 信息118、基于游戲狀態(tài)的信息130、其它游戲信息134以及用戶信息 (本地)126。廣告位填充操作138可以生成包括至少一些廣告信息610 的廣告請(qǐng)求。該請(qǐng)求可以包括關(guān)于要填充的廣告位(例如廣告類型、廣告數(shù)量、何時(shí)需要等等)的其他相關(guān)信息。如630所指示的，廣告
請(qǐng)求被發(fā)送到廣告派發(fā)操作172。該廣告派發(fā)操作172可以僅使用包括 在請(qǐng)求630中的信息，以及如670和680所指示的，使用廣告信息168 來生成一個(gè)或多個(gè)相關(guān)廣告。如690所指示的，所述廣告接著被返回 到廣告位填充操作138。
需注意的是，如640所指示的，廣告派發(fā)操作172也可以查詢用 戶信息派發(fā)操作184。如650所指示的，用戶信息派發(fā)操作184可以得 到所請(qǐng)求的用戶信息(遠(yuǎn)程)188，并如660所指示的，將所請(qǐng)求的用 戶信息(遠(yuǎn)程)返回給廣告派發(fā)操作172。
對(duì)不同的用戶，游戲信息可以不同。例如，考慮由三個(gè)用戶A、 B 和C使用的虛擬賽車視頻游戲。假設(shè)用戶A選擇野外泥地4x4路線， 選擇黃車H2悍馬車，選擇男性車手，并且在比賽期間駕駛得很大膽。 假設(shè)用戶B選擇城市比賽，選擇有粉色底部的多色的已調(diào)整好狀態(tài)的 豐田汽車Supra，選擇女性車手，并且在比賽期間其以中性的方式駕駛。 最后，假設(shè)用戶C選擇西班牙馬德里的世界杯賽道，選擇多色的奧迪 R8R，選擇男性車手，并且在比賽期間其以策略性的方式駕駛。
假定存在前述實(shí)例中的假定，假設(shè)道奇想要放置廣告。其可能有 各種可供選擇的具有不同的派發(fā)約束或定向標(biāo)準(zhǔn)的廣告。進(jìn)一步假設(shè) 其具有可變的含默認(rèn)值的顏色。這樣，系統(tǒng)可以將"道奇RAM-Tough
卡車"廣告創(chuàng)意與黃色卡車顯示給用戶A，將"道奇Neon運(yùn)動(dòng)"廣 告創(chuàng)意與粉色汽車顯示給用戶B，將"道奇Viper"廣告創(chuàng)意與默認(rèn)顏 色的道奇Viper顯示給用戶C。假設(shè)票商想對(duì)各種事件的門票做廣告。 用于三個(gè)事件的三個(gè)廣告，其中每個(gè)廣告具有不同的派發(fā)約束或定向 標(biāo)準(zhǔn)，可以是NFL橄欖球賽的門票、GwenSteffani音樂會(huì)的門票、以 及美國高爾夫球公開賽的門票。這樣，系統(tǒng)可以將用于NFL橄欖球賽 門票的廣告創(chuàng)意顯示給用戶A,用于Gwen Steffani音樂會(huì)門票的廣告 創(chuàng)意顯示給用戶B,以及用于美國高爾夫球公開賽門票的廣告創(chuàng)意顯示給用戶C。作為最后的實(shí)例，假設(shè)存在用于不同電視節(jié)目的不同廣告創(chuàng) 意。用于電視節(jié)目"害怕因素"的廣告創(chuàng)意可以顯示給用戶A，用于 電視節(jié)目"美國偶像"的廣告創(chuàng)意可以顯示給用戶B,以及用于"每夜 商業(yè)報(bào)道"的廣告創(chuàng)意可以顯示給用戶C。如這些實(shí)例所表明的，符合 本發(fā)明的實(shí)施例可以用來派發(fā)更多相關(guān)的以及更有用的廣告給視頻游 戲玩家。此種廣告可以呈現(xiàn)在視頻游戲中的廣告位上，盡管其可以被 替代地或額外地呈現(xiàn)在其它文檔的廣告位上。
§4.5結(jié)論
從以上所述能夠理解，符合本發(fā)明的實(shí)施例可以使用來定向游戲 內(nèi)置廣告以及派發(fā)更多相關(guān)且有用的廣告。符合本發(fā)明的實(shí)施例可以 監(jiān)視用戶視頻游戲的輸入以改進(jìn)廣告定向并提供更多相關(guān)且有用的廣 告給用戶。
權(quán)利要求
1. 一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括a) 生成廣告請(qǐng)求，其中所述廣告請(qǐng)求包括視頻游戲信息；b) 向廣告服務(wù)器傳送所述廣告請(qǐng)求；C)至少使用包括在所述廣告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息，來確定 響應(yīng)于所述廣告請(qǐng)求的至少一個(gè)廣告；d) 向視頻游戲設(shè)備傳送所述至少一個(gè)廣告；以及e) 在由所述視頻游戲設(shè)備運(yùn)行的視頻游戲中呈現(xiàn)所述至少一個(gè)廣告o
2. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，包括在所述廣 告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息包括基于視頻游戲狀態(tài)的信息。
3. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，包括在所述廣 告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息包括用戶與所述視頻游戲的交互。
4. 如權(quán)利要求3所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述用戶與所 述視頻游戲的交互包括以下至少一個(gè)(A)用戶視頻游戲人物選擇、(B)用戶視頻游戲人物服飾選擇、以及(C)用戶視頻游戲人物身體 特性選擇。
5. 如權(quán)利要求3所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述用戶與所 述視頻游戲的交互包括以下至少一個(gè)(A)用戶視頻游戲組隊(duì)選擇、(B)用戶視頻游戲運(yùn)動(dòng)員選擇、以及(C)用戶視頻游戲體育場選擇。
6. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，包括在所述廣 告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息包括視頻游戲設(shè)備位置信息。
7. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，包括在所述廣告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息包括被玩打的視頻游戲的標(biāo)識(shí)符。
8. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，進(jìn)一步包括 -跟蹤至少一個(gè)用戶選擇和用戶游戲玩打；以及-從所跟蹤的至少一個(gè)用戶選擇和用戶游戲玩打中推斷用戶特 征，其中，所述廣告請(qǐng)求包括至少一些所推斷的用戶特征。
9. 如權(quán)利要求8所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述推斷用戶 特征的行為在所述視頻游戲設(shè)備上發(fā)生。
10. 如權(quán)利要求8所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述推斷用 戶特征的行為在與所述視頻游戲系統(tǒng)遠(yuǎn)離的系統(tǒng)上發(fā)生。
11. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述視頻游 戲信息是會(huì)話信息。
12. 如權(quán)利要求ll所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述會(huì)話信 息包括以下至少一個(gè)(A)開始時(shí)間、(B)停止時(shí)間、以及(C)暫停時(shí)間。
13. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述確定至少一個(gè)廣告的行為包括從大量包括定向信息的廣告使用所述定向信息 和所述視頻游戲信息來確定至少一個(gè)相關(guān)廣告。
14. 如權(quán)利要求13所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述定向信 息包括視頻游戲標(biāo)識(shí)符。
15. 如權(quán)利要求13所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述定向信 息包括視頻游戲類型或風(fēng)格。
16. 如權(quán)利要求13所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述定向信息包括視頻游戲設(shè)備位置信息。
17. 如權(quán)利要求13所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述定向信 息包括時(shí)間和日期的至少一個(gè)信息。
18. 如權(quán)利要求13所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述定向信 息包括用戶信息。
19. 如權(quán)利要求13所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述確定至少 一個(gè)廣告的行為進(jìn)一步包括對(duì)所述至少一個(gè)相關(guān)廣告的每一個(gè)評(píng)出分 值，以及使用所述分值從所述至少一個(gè)相關(guān)廣告中選擇所述至少一個(gè) 廣告。
20. 如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述相關(guān)廣 告的每一個(gè)具有出價(jià)信息，以及其中，所述對(duì)所述至少一個(gè)相關(guān)廣告 的每一個(gè)評(píng)出分值的行為使用所述出價(jià)信息。
21. 如權(quán)利要求20所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述出價(jià)信 息是在視頻游戲中的每一廣告閃現(xiàn)的出價(jià)。
22. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述向所述 廣告服務(wù)器傳送所述廣告請(qǐng)求的行為在開啟所述視頻游戲系統(tǒng)后發(fā) 生，并響應(yīng)于被開啟的所述視頻游戲系統(tǒng)。
23. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述傳送所 述廣告請(qǐng)求的行為是響應(yīng)于廣告位即將變得可用。
24. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述傳送所 述廣告請(qǐng)求的行為是響應(yīng)于廣告位以大于預(yù)定的可能性而變得可用。
25. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述視頻游 戲信息包括用于多于一個(gè)視頻游戲的信息。
26. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述視頻游 戲信息包括用于多于一個(gè)視頻游戲的信息，所述信息存儲(chǔ)在非易失性 的可讀寫的存儲(chǔ)器裝置中，所述存儲(chǔ)器裝置存在于視頻游戲設(shè)備中。
27. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述廣告服 務(wù)器存在于所述視頻游戲設(shè)備中，以及其中，所述至少使用包括在所 述廣告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息來確定響應(yīng)于所述廣告請(qǐng)求的至少 一個(gè)廣告的行為在存在于所述視頻游戲設(shè)備上的廣告服務(wù)器上被執(zhí) 行。
28. 如權(quán)利要求27所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，響應(yīng)于所述 廣告請(qǐng)求所確定的所述至少一個(gè)廣告是從存放在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上的 一組廣告中選擇的，所述視頻游戲也存儲(chǔ)在所述計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上。
29. —種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括a) 在視頻游戲的環(huán)境中，跟蹤至少一個(gè)用戶選擇和用戶玩打；b) 從所跟蹤的至少一個(gè)用戶選擇和用戶游戲玩打中推斷用戶特 征；以及c) 使用所推斷的用戶特征確定與所述用戶相關(guān)的廣告。
30. —種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括a) 生成廣告請(qǐng)求，其中所述廣告請(qǐng)求包括視頻游戲信息；b) 向廣告服務(wù)器傳送所述廣告請(qǐng)求；c) 接收至少使用包括在所述廣告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息而確定的至少一個(gè)廣告；以及d) 在由所述視頻游戲設(shè)備運(yùn)行的視頻游戲中呈現(xiàn)所述至少一個(gè)廣
31. —種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括a) 接受廣告請(qǐng)求，其中，所述廣告請(qǐng)求包括視頻游戲信息；b) 至少使用包括在所述廣告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息，響應(yīng)于 所述廣告請(qǐng)求確定至少一個(gè)廣告；以及C)向視頻游戲設(shè)備傳送所述至少一個(gè)廣告，以在由所述視頻游戲 設(shè)備運(yùn)行的視頻游戲中呈現(xiàn)。
32. 設(shè)備，包括a) 用于接受廣告請(qǐng)求的裝置，其中所述廣告請(qǐng)求包括視頻游戲信息；b) 用于至少使用包括在所述廣告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息，確 定響應(yīng)于所述廣告請(qǐng)求的至少一個(gè)廣告的裝置；以及c) 用于向視頻游戲設(shè)備傳送所述至少一個(gè)廣告，以在由所述視頻 游戲設(shè)備運(yùn)行的視頻游戲中呈現(xiàn)的裝置。
33. —種計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其上存儲(chǔ)有計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令，當(dāng)通 過計(jì)算機(jī)執(zhí)行所述計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令時(shí)，執(zhí)行以下行為a) 接受廣告請(qǐng)求，其中所述廣告請(qǐng)求包括視頻游戲信息；b) 至少使用包括在所述廣告請(qǐng)求中的所述視頻游戲信息，確定響 應(yīng)于所述廣告請(qǐng)求的至少一個(gè)廣告；以及c) 向視頻游戲設(shè)備傳送所述至少一個(gè)廣告，以在由所述視頻游戲 設(shè)備運(yùn)行的視頻游戲中呈現(xiàn)。
全文摘要
關(guān)于個(gè)人的興趣和游戲行為的信息可通過監(jiān)視其在線游戲行為(并且也許從此種行為作出推斷)來確定?？墒褂么朔N信息改進(jìn)廣告定向。例如，此種信息可被用于對(duì)在個(gè)人玩打的視頻游戲中呈現(xiàn)的廣告進(jìn)行定向。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101313323SQ200680043609
公開日2008年11月26日 申請(qǐng)日期2006年9月28日 優(yōu)先權(quán)日2005年9月29日
發(fā)明者舒梅特·巴盧哈 申請(qǐng)人:谷歌公司