專利名稱：網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)以及方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)以及方法，屬于計算機技術(shù)領(lǐng)域。
背景技術(shù)：
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前增長迅猛，美國2006年投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資占總投資的比例已突破10％，預(yù)計2007年，日本和英國的這一指標(biāo)也將跨過10％的門檻。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)和模式已證明是有效的，谷歌公司(Google)憑借其搜索結(jié)果頁面相關(guān)廣告和與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)廣告取得了巨大成功，并促使計算機網(wǎng)絡(luò)在線廣告市場空前發(fā)展。在國內(nèi)，百度公司也取得了成功，新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站在普通英特網(wǎng)頁面廣告方面發(fā)展良好。
當(dāng)前的通過互聯(lián)網(wǎng)和計算機投放廣告的方法主要有以下幾種普通英特網(wǎng)頁面廣告。這是指針對網(wǎng)站發(fā)布商在自己的網(wǎng)頁頁面上顯示各種廣告，包括文字的和圖像的。這些廣告顯示在頁面的特定位置，成為網(wǎng)頁的一部分，但是與網(wǎng)頁的主題和內(nèi)容沒有關(guān)系。搜索結(jié)果頁面相關(guān)廣告。英特網(wǎng)搜索是一種使用非常廣泛的網(wǎng)上服務(wù)。用戶輸入要查詢的關(guān)鍵詞后，搜索服務(wù)會產(chǎn)生一個查詢結(jié)果頁面并顯示給用戶。在結(jié)果頁面中，搜索服務(wù)引擎會在搜索結(jié)果的頭部或右側(cè)插入廣告(包括廣告連接)。其余，還有與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)廣告。廣告代理商可以抓取并分析網(wǎng)頁的內(nèi)容，并在網(wǎng)頁的適當(dāng)位置顯示出廣告連接，這些廣告與網(wǎng)頁的內(nèi)容有較好的相關(guān)性或針對性。當(dāng)然，在找不到相關(guān)的廣告時，也可能出現(xiàn)并不相關(guān)的廣告，這時廣告被點擊的可能性降低。以及，跟蹤用戶行為的廣告。有些網(wǎng)站會紀錄并分析過去一段時間內(nèi)某個用戶瀏覽該網(wǎng)站的行為，從而可以預(yù)測該用戶的行為和目的，并在該用戶閱讀的網(wǎng)頁上投放針對性的廣告。這種廣告方式比較復(fù)雜，網(wǎng)站發(fā)布商需要復(fù)雜的計算。
在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)中，廣告廣泛分布在各種網(wǎng)頁中，占據(jù)了很多版面，擾亂了網(wǎng)頁內(nèi)容的連續(xù)性和美感，干擾了用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的閱讀理解和使用。并且，廣告投放僅針對于用戶瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容。網(wǎng)站發(fā)布商(或網(wǎng)上服務(wù)提供商)、計算機操作系統(tǒng)和其上的應(yīng)用程序、計算機用戶(即消費者)和廣告代理商之間缺乏有機協(xié)調(diào)。桌面計算機應(yīng)用程序(desktop application)和計算機操作系統(tǒng)(operating system)難以分享計算機網(wǎng)絡(luò)在線廣告所產(chǎn)生的收益。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題是克服上述現(xiàn)有的通過互聯(lián)網(wǎng)和計算機投放廣告的方法的缺陷，使廣告不再分布在各種網(wǎng)頁中，而是通過專門的窗口動態(tài)顯示，同時也有機的協(xié)調(diào)網(wǎng)站發(fā)布商(或網(wǎng)上服務(wù)提供商)、計算機操作系統(tǒng)和其上的應(yīng)用程序、計算機用戶(即消費者)和廣告代理商。
為實現(xiàn)上述目的，本發(fā)明提供了一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，包括下文信息接口模塊、廣告顯示模塊、廣告管理模塊；所述上下文信息接口模塊與廣告管理模塊連接，用于將從應(yīng)用程序接收到的信息傳輸給廣告管理模塊；所述廣告管理模塊與所述上下文信息接口模塊以及所述廣告顯示模塊連接，用于處理來自上下文信息接口模塊的信息，獲取該信息的關(guān)鍵詞或/和類別信息，將根據(jù)該關(guān)鍵詞或/和類別信息確定需展示的廣告發(fā)送至廣告顯示模塊，并根據(jù)廣告顯示模塊反饋的點擊信息執(zhí)行相應(yīng)操作；所述廣告顯示模塊與廣告管理模塊連接，用于根據(jù)需展示的廣告向用戶終端發(fā)送廣告展示指令，指示用戶終端通過專門的廣告窗口顯示相應(yīng)的廣告內(nèi)容，并接收用戶終端的反饋。
此外，本發(fā)明還提供了一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，包括如下步驟步驟1、通過上下文信息接口模塊接收活動應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息；步驟2、分析應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息確定關(guān)鍵詞或/和類別信息；步驟3、根據(jù)關(guān)鍵詞或/和類別信息選擇廣告并通過專門的廣告窗口展示在屏幕終端上。
因此，本發(fā)明具有以下優(yōu)點使廣告不再分布在各種網(wǎng)頁中，而是通過專門的窗口動態(tài)顯示，不影響用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的瀏覽和對應(yīng)用程序的使用。同時，由于廣告關(guān)鍵詞來源于各種用戶使用中的應(yīng)用程序，而并非如同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，僅限于用戶瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容，因此，可以更全面的針對用戶興趣需求展示廣告。
下面通過附圖和實施例，對本發(fā)明的技術(shù)方案做進一步的詳細描述。


圖1為本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖；圖2為本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)實施例二的結(jié)構(gòu)圖；圖3為本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)實施例三廣告管理模塊的結(jié)構(gòu)圖；圖4為本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)實施例四的結(jié)構(gòu)圖；圖5為本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)實施例五的結(jié)構(gòu)圖；圖6為本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法的流程圖；圖7為本發(fā)明圖6流程中步驟3的流程圖；圖8為本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)中視窗顯示的一種方式。
具體實施例方式
本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的實施例一為實現(xiàn)本發(fā)明首先需要建立一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，如圖1所示，包括包括上下文信息接口模塊、廣告顯示模塊、廣告管理模塊。
上下文信息接口模塊與廣告管理模塊連接，用于將從應(yīng)用程序接收到的信息傳輸給廣告管理模塊。廣告管理模塊與所述上下文信息接口模塊以及所述廣告顯示模塊連接，用于處理來自上下文信息接口模塊的信息，獲取該信息的關(guān)鍵詞或/和類別信息，將根據(jù)該關(guān)鍵詞或/和類別信息確定需展示的廣告發(fā)送至廣告顯示模塊，并根據(jù)廣告顯示模塊反饋的點擊信息執(zhí)行相應(yīng)操作。廣告顯示模塊與廣告管理模塊連接，用于根據(jù)需展示的廣告向用戶終端發(fā)送廣告展示指令，指示用戶終端通過專門的廣告窗口顯示相應(yīng)的廣告內(nèi)容，并接收用戶終端的反饋。
其中，上下文信息接口模塊可以采用程序模塊、控件、插件或硬件實現(xiàn)。在本實施例中，采用程序模塊實現(xiàn)，它連接計算機中運行著的計算機應(yīng)用程序，獲取這些應(yīng)用程序所接收到的信息。這些信息主要是文本信息，可以是用戶通過終端輸入應(yīng)用程序的信息(比如Word、Excel等編輯軟件中用戶所編輯的內(nèi)容)，也可以是用戶通過即時通訊工具、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息(比如用戶使用騰訊QQ、Google Talk等即時通訊軟件時獲得的消息，使用IE、FireFox等瀏覽器時瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容)等。而這些應(yīng)用程序和網(wǎng)上服務(wù)都知道用戶目前的工作內(nèi)容，而從這些工作內(nèi)容中可以獲知用戶的興趣?？梢娪捎趶V告關(guān)鍵詞來源于各種用戶使用中的應(yīng)用程序，而并非如同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，僅限于用戶瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容，因此，可以更全面的針對用戶興趣需求展示廣告。
上下文信息接口模塊在獲取這些應(yīng)用程序所接收到的信息后將其發(fā)送至廣告管理模塊。廣告管理模塊可以采用軟件或硬件方式實現(xiàn)，廣告管理模塊分析來自上下文信息接口模塊的信息提取關(guān)鍵詞，并將根據(jù)關(guān)鍵詞確定需展示的廣告發(fā)送至廣告顯示模塊。這些廣告可以是單個廣告，也可以是一組多個廣告。廣告顯示模塊在本實施例中，采用編程實現(xiàn)，它接收來自廣告管理模塊的需展示的廣告信息。并根據(jù)需展示的廣告向用戶終端發(fā)送廣告展示指令。該廣告展示指令可以通過計算機語言語句的方式實現(xiàn)，并可以以需展示的廣告的相關(guān)信息(比如廣告的鏈接地址、廣告的標(biāo)識等)為參數(shù)。該廣告展示指令指示用戶終端通過專門的廣告窗口顯示相應(yīng)的廣告內(nèi)容。在本實施例中，廣告顯示模塊采用視窗模式實現(xiàn)專門的廣告窗口，將廣告顯示在計算機屏幕上，圖8是視窗顯示的一種方式，圖中瀏覽器外部右側(cè)的視窗即為本實施例專門的廣告窗口。該視窗占據(jù)屏幕的某塊區(qū)域，最佳的實現(xiàn)是始終占據(jù)屏幕的右邊寬度適當(dāng)?shù)哪K區(qū)域。視窗可以為一個獨立控件或插件，例如Windows操作系統(tǒng)上的ActiveX Control，廣告視窗也可以直接實現(xiàn)為操作系統(tǒng)的一部分，或者直接實現(xiàn)為一個應(yīng)用程序的可視部分。在本實施例中，廣告視窗以外的其他屏幕區(qū)域，是其他軟件程序的工作區(qū)，并且其他軟件程序不覆蓋廣告視窗?？梢钥闯觯景l(fā)明的廣告，顯示方式采用單獨的視窗顯示，使廣告不再分布在各種網(wǎng)頁中，而是通過專門的窗口動態(tài)顯示，不影響用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的瀏覽。
廣告視窗的屏幕區(qū)域的主要部分用來展示廣告。展示一個文本廣告通常要顯示其標(biāo)題、簡短描述和網(wǎng)址。廣告視窗可以展示一個或多個文本廣告，也可以插入一個或多個圖片廣告。并定期更新廣告展示內(nèi)容，進行動態(tài)展示。另外，廣告視窗可以使用動畫使廣告的展示更加吸引人。廣告視窗還可以顯示其他信息，例如，產(chǎn)品或廣告搜索框，說明和幫助信息，用戶的注冊按鈕，以及用戶參與廣告的數(shù)據(jù)和獎勵信息等。另外，廣告視窗可以嵌入查詢廣告的功能。用戶輸入關(guān)鍵詞，廣告視窗現(xiàn)實相關(guān)的廣告。如果找不到相關(guān)的廣告，可以顯示流行的廣告。廣告視窗可以分為一個或多個子視窗，每個視窗是一個廣告頻道。其中一些頻道可以是推送廣告，即這些廣告和用戶的上下文信息無關(guān)。企業(yè)形象、著名品牌和公益類的廣告很適合推送。廣告的現(xiàn)實過程可以使用各種動畫效果，如滾動等等。某些廣告本身就可能是視頻或動畫。
當(dāng)用戶點擊廣告視窗時，廣告顯示模塊將用戶點擊信息反饋給廣告管理模塊，由廣告管理模塊根據(jù)廣告顯示模塊反饋的點擊信息執(zhí)行相應(yīng)操作，也就是，調(diào)用瀏覽器轉(zhuǎn)跳至廣告網(wǎng)頁，并更新相應(yīng)廣告的點擊數(shù)據(jù)等。
上述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，也可以采用下面的方法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放廣告顯示模塊采用視窗控件的方式將廣告顯示在計算機屏幕上。視窗控件作為一個編程模塊，可以嵌入到各種應(yīng)用程序中，視窗控件的可視窗口占據(jù)應(yīng)用程序界面窗口的適當(dāng)部分。本發(fā)明廣告投放系統(tǒng)的上下文信息接口模塊獲得該應(yīng)用程序的關(guān)鍵詞等信息，廣告管理模塊根據(jù)這些信息檢索出匹配廣告，廣告顯示模塊在視窗控件的窗口中展示出相應(yīng)的廣告。當(dāng)應(yīng)用程序激活時，廣告投放系統(tǒng)不斷展示相應(yīng)的廣告；當(dāng)應(yīng)用程序處于非活動狀態(tài)時，廣告投放系統(tǒng)暫停工作。不同的應(yīng)用程序可以通過廣告管理模塊或注冊管理模塊共享關(guān)鍵詞等信息，從而可以優(yōu)化數(shù)據(jù)并檢索和展示更有針對性的廣告。
本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的實施例二對于大型的網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)來說，會擁有大量的各種類型的廣告，從這些廣告中檢索出匹配的廣告需要系統(tǒng)進行大量的工作。因此，為提高計算效率。系統(tǒng)中還可以設(shè)置專門的廣告檢索模塊。它通過廣告檢索接口模塊與廣告管理模連接，根據(jù)廣告檢索接口模塊傳遞的信息檢索匹配廣告。
如圖2所示，在實施例一的基礎(chǔ)上，本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)還可以包括廣告檢索接口模塊以及廣告檢索模塊。廣告檢索接口模塊與所述廣告管理模塊以及廣告檢索模塊連接，用于廣告管理模塊與廣告檢索模塊之間的信息傳遞。廣告檢索模塊與所述廣告檢索接口模塊連接，用于根據(jù)廣告接口模塊傳遞的信息檢索匹配廣告。
為提高信息處理吞吐量，廣告檢索模塊可以分布在一個也可以分布在多個廣告遞送系統(tǒng)上，廣告遞送系統(tǒng)采用連接在網(wǎng)絡(luò)中的主機實現(xiàn)，或者也可以說這些廣告遞送系統(tǒng)構(gòu)成廣告檢索模塊。當(dāng)廣告管理模塊需要更新廣告顯示模塊所顯示的廣告時(通常是在通過分析應(yīng)用程序所接收到的新信息獲得新的關(guān)鍵詞后)，廣告管理模塊，會通過廣告檢索接口模塊來調(diào)用(通過該廣告檢索接口模塊中的調(diào)用函數(shù)或協(xié)議)訪問廣告檢索模塊，把關(guān)鍵詞做為參數(shù)，來獲得一個或者一組廣告，然后把這些廣告發(fā)送給廣告顯示模塊展示。在廣告檢索模塊分布在多個廣告遞送系統(tǒng)上的情況下，廣告檢索接口模塊在訪問廣告檢索模塊時可能會輪詢每個廣告遞送系統(tǒng)，也可以組合每個廣告遞送系統(tǒng)返回的廣告來獲取一組廣告。
本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的實施例三在實施例一的基礎(chǔ)上，廣告管理模塊可以包括基本管理模塊、數(shù)據(jù)記錄模塊以及優(yōu)化管理模塊。基本管理模塊用于接收來自上下文信息接口模塊以及優(yōu)化管理模塊的信息，確定需顯示廣告，并根據(jù)廣告顯示模塊反饋點擊的信息執(zhí)行相應(yīng)操作。數(shù)據(jù)記錄模塊與基本管理模塊以及優(yōu)化管理模塊連接，用于記錄廣告顯示數(shù)據(jù)以及廣告點擊數(shù)據(jù)。優(yōu)化管理模塊與基本管理模塊以及數(shù)據(jù)記錄模塊連接，用于對廣告展示數(shù)據(jù)以及點擊數(shù)據(jù)做優(yōu)化處理，并將處理結(jié)果返還給基本管理模塊或/和數(shù)據(jù)記錄模塊。
也就是說，基本管理模塊用于實現(xiàn)廣告管理模塊所需要實現(xiàn)的基本功能，而為了提高本發(fā)明系統(tǒng)的性能，在本實施例中廣告管理模塊還包括數(shù)據(jù)記錄模塊以及優(yōu)化管理模塊。數(shù)據(jù)記錄模塊與基本管理模塊以及優(yōu)化管理模塊連接，用于記錄的廣告顯示數(shù)據(jù)以及廣告點擊數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)記錄模塊記錄的廣告顯示數(shù)據(jù)和廣告點擊數(shù)據(jù)可以是基于某個時間段的，比如記錄一個小時以內(nèi)廣告顯示模塊所展示過的廣告、用戶點擊過的廣告，也就是說通過該廣告顯示數(shù)據(jù)以及廣告點擊數(shù)據(jù)，可以直接的獲知，某個時間段內(nèi)任何廣告的展示次數(shù)，或者點擊次數(shù)等。優(yōu)化管理模塊可以根據(jù)數(shù)據(jù)記錄模塊中的記錄，分析數(shù)據(jù)，聯(lián)系基本管理模塊，實現(xiàn)剛剛展示過得廣告在一段時間內(nèi)不會被再次展示，并且用戶在一段時間內(nèi)多次點擊某一個廣告只計算為一次點擊等功能。
本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的實施例四在本系統(tǒng)的實施例中，還可以包括與廣告管理模塊連接的注冊管理模塊。所述注冊管理模塊用于接收來自廣告管理模塊的注冊信息或來自網(wǎng)頁的注冊信息，建立注冊賬戶，并根據(jù)來自廣告管理模塊的信息來以及其它有關(guān)信息維護注冊賬戶相關(guān)數(shù)據(jù)。
該注冊管理模塊可以以一個獨立的網(wǎng)上服務(wù)器的方式運行，它所接收的來自廣告管理模塊的信息，可以包括廣告顯示數(shù)據(jù)以及廣告點擊數(shù)據(jù)等。用戶用計算機可以通過互聯(lián)網(wǎng)訪問注冊管理服務(wù)器，也可以通過點擊廣告顯示模塊提供的在顯示窗口上提供的注冊按鈕或者注冊連接，進行賬戶注冊。注冊管理服務(wù)器也同時允許每個通過上下文信息接口模塊與本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)連接的應(yīng)用程序在其上注冊一個賬戶，并返回對應(yīng)這個賬戶的唯一的注冊賬戶名。用戶以及應(yīng)用程序可以通過其注冊賬戶名查看其注冊的賬戶以及賬戶的相關(guān)信息。
進一步的，注冊管理模塊可以包括相互連接的注冊信息管理模塊以及賬戶管理模塊。注冊信息管理模塊還與廣告管理模塊連接，用于接收來自廣告管理模塊的注冊信息以及廣告數(shù)據(jù)，并將注冊信息以及廣告數(shù)據(jù)發(fā)送至賬戶管理模塊。賬戶管理模塊用于根據(jù)所述注冊信息建立賬戶，并根據(jù)所述廣告數(shù)據(jù)維護注冊賬戶相關(guān)數(shù)據(jù)。
注冊信息管理模塊可以采用軟件硬件等方式實現(xiàn)，接收來自廣告管理模塊的注冊信息以及廣告數(shù)據(jù)，這些廣告數(shù)據(jù)中包括、廣告顯示數(shù)據(jù)、廣告點擊數(shù)據(jù)，以及應(yīng)用程序提供的關(guān)鍵詞或/和分類信息等。并根據(jù)注冊信息為用戶或應(yīng)用程序建立賬戶，將廣告顯示數(shù)據(jù)、廣告點擊數(shù)據(jù)，以及應(yīng)用程序提供的關(guān)鍵詞的信息等保存在賬戶管理模塊中。賬戶管理模塊可以采用數(shù)據(jù)庫形式實現(xiàn)，保存各種賬戶信息，以及各賬戶對應(yīng)的數(shù)據(jù)，比如，將某用戶點擊廣告的次數(shù)、該用戶屏幕終端顯示廣告的次數(shù)等保存至該用戶對應(yīng)的賬戶，將應(yīng)用程序提供的關(guān)鍵詞或/和分類信息的次數(shù)以及個數(shù)保存至該應(yīng)用程序?qū)?yīng)的賬戶。這些信息在向廣告商收取廣告費用或者是在向連接本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的應(yīng)用程序支付報酬時可以做為參考依據(jù)。因此，本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)可以用于有機的協(xié)調(diào)網(wǎng)站發(fā)布商(或網(wǎng)上服務(wù)提供商)、計算機操作系統(tǒng)和其上的應(yīng)用程序、計算機用戶(即消費者)和廣告代理商。使得桌面計算機應(yīng)用程序(desktop application)和計算機操作系統(tǒng)(operating system)可以分享計算機網(wǎng)絡(luò)在線廣告所產(chǎn)生的收益，降低應(yīng)用程序和計算機操作系統(tǒng)的售價，有利于推動免費軟件特別是開源軟件的發(fā)展，促進軟件研發(fā)。
本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的實施例五在本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)實施例四的基礎(chǔ)上，在本實施例中，網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)中可以還包括消費信息管理模塊、消費信息存儲模塊以及購物網(wǎng)站接口模塊。消費信息管理模塊與所述注冊管理模塊以及購物網(wǎng)站接口模塊連接，用于管理注冊賬戶對應(yīng)的消費相關(guān)信息，并通過消費相關(guān)信息確定獎勵信息。消費信息存儲模塊用于存儲注冊賬戶對應(yīng)的獎勵信息。購物網(wǎng)站接口模塊與消費信息管理模塊連接，用于連接購物網(wǎng)站與消費信息管理模塊，傳遞購物網(wǎng)站與消費信息管理模塊的交互信息。
也就是說消費信息管理模塊與賬戶管理模塊連接，獲得本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的賬戶信息。并將來自購物網(wǎng)站的消費相關(guān)信息換算為用戶獎勵信息，將獎勵信息保存在消費信息存儲模塊中。這樣購物網(wǎng)站參與到本廣告投放系統(tǒng)中來。在用戶使用獎勵信息時，處理來自購物網(wǎng)站的獎勵信息調(diào)用請求信息，查詢消費信息存儲模塊判斷頁面提供的獎勵信息調(diào)用請求是否有效。是則返回信息有效，并根據(jù)該獎勵信息調(diào)用請求更新存儲在賬戶管理模塊中的獎勵信息，否則，返回錯誤信息。其中消費信息管理模塊與購物網(wǎng)站的信息交互通過購物網(wǎng)站接口模塊完成。上述“消費相關(guān)信息”主要包括注冊用戶在網(wǎng)站上的消費金額等。
比如，本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的某注冊用戶網(wǎng)上購物花費200元，可以得到800個獎勵點數(shù)。如果廣告系統(tǒng)確定每個獎勵點數(shù)值0.01元，該用戶就可以獲得相當(dāng)于價值8元的獎勵。當(dāng)用戶獲得足夠多的獎勵點數(shù)后，用戶可以用一定的獎勵點數(shù)在網(wǎng)上購物，獲得所需的商品或服務(wù)。而消費管理信息模塊根據(jù)用戶的消費行為更新存儲在賬戶管理模塊中的獎勵信息。
另外，獎勵信息額度的確定還可以是來自賬戶管理模塊的用戶點擊廣告的次數(shù)、該用戶屏幕終端顯示廣告的次數(shù)等。
因此，使用本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)通過上述消費信息管理模塊、消費信息存儲模塊以及購物網(wǎng)站接口模塊在各消費網(wǎng)站與本廣告系統(tǒng)之間傳遞和使用用戶網(wǎng)上消費的數(shù)據(jù)。這可以激發(fā)用戶網(wǎng)上購物的熱情。
相應(yīng)的，本發(fā)明還提供了一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，包括如下步驟步驟1、通過上下文信息接口模塊接收活動應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息；步驟2、分析應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息確定關(guān)鍵詞或/和類別信息；步驟3、根據(jù)關(guān)鍵詞或/和類別信息選擇廣告并通過專門的廣告窗口展示在屏幕終端上。
由于在本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法的實施例中，用戶處理信息來自于應(yīng)用程序，包括用戶通過終端輸應(yīng)用程序的信息(比如Word、Excel等編輯軟件中用戶所編輯的內(nèi)容)，用戶通過即時通訊工具、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息(比如用戶使用騰訊QQ、Google Talk等即時通訊軟件時獲得的消息，使用IE、FireFox等瀏覽器時瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容)等。并且用戶處理信息可以同時來源于多個不同的應(yīng)用程序。而并非如同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，對于用戶處理信息的獲取僅限于用戶瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容，因此，可以更全面的針對用戶興趣需求展示廣告。在廣告展示時，采用專門的廣告窗口進行展示，該專門的廣告窗口可以采用視窗的方式實現(xiàn)。并且活動的應(yīng)用程序的內(nèi)容發(fā)生變化后，系統(tǒng)通過新的關(guān)鍵詞或/和類別信息檢索出新的相應(yīng)廣告并展示給用戶。每隔一段時間，間隔時間段以由系統(tǒng)設(shè)定，步驟1～步驟3就重復(fù)執(zhí)行。也就是說，系統(tǒng)會根據(jù)活動應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息，不斷更新在計算機終端屏幕上展示的廣告，實現(xiàn)廣告的動態(tài)展示。
由于某些應(yīng)用程序自帶有提取關(guān)鍵詞或/和類別信息的功能，因此，這類應(yīng)用程序可以直接將其當(dāng)前正在處理的信息中包含的關(guān)鍵詞或/和類別信息發(fā)送給本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，而不需系統(tǒng)再次進行分析，提取關(guān)鍵詞或/和類別信息，減小系統(tǒng)負擔(dān)。因此，步驟2可以具體為判斷所述應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息是否為關(guān)鍵詞或/和類別信息，是，則直接執(zhí)行步驟3；否則，分析所述應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息獲得關(guān)鍵詞或/和類別信息，執(zhí)行步驟3。
其中的關(guān)鍵詞或/和類別信息的確定，可以采用現(xiàn)有的關(guān)鍵詞提取手段，也可以根據(jù)需求靈活調(diào)節(jié)。比如從用戶輸入的一段信息中提取關(guān)鍵詞為“桑塔納”，并確定用戶的當(dāng)前興趣分類為“汽車”，系統(tǒng)根據(jù)“桑塔納”和/或“汽車”檢索廣告并進行展示。用戶信息關(guān)鍵詞的歷史信息也很有價值，本系統(tǒng)可以充分利用跨應(yīng)用程序的關(guān)鍵詞的歷史信息，提取和使用更有價值的關(guān)鍵詞等，從而使所顯示廣告的范圍和針對性更為合理。
在系統(tǒng)展示廣告之后，還需要進一步的根據(jù)用戶的點擊反饋，執(zhí)行相應(yīng)的頁面跳轉(zhuǎn)等功能。
因此，步驟3之后可以進一步的包括步驟4、判斷用戶終端是否針對廣告發(fā)送點擊信息，是，調(diào)用瀏覽器，跳轉(zhuǎn)至用戶終端點擊信息所針對的廣告的鏈接頁面，否則，結(jié)束。
其中，所述的廣告的鏈接頁面可以是被廣告產(chǎn)品的購物網(wǎng)站的展示頁面等。
如圖7，步驟3包括步驟31、根據(jù)關(guān)鍵詞或/和類別信息選擇廣告做為待展示廣告；步驟32、判斷所述待展示廣告的上次展示時刻距離當(dāng)前時刻是否超過第一時間段，是，則執(zhí)行步驟34，否則，執(zhí)行步驟33；步驟33、判斷該關(guān)鍵詞或/和類別信息相應(yīng)的廣告中，除所述待展示廣告外是否存在未被選擇的廣告，是，則在未被選擇的廣告中選擇其它的廣告做為新的待展示廣告，執(zhí)行步驟32，否則，執(zhí)行步驟34；
步驟34、將所述待展示廣告展示在屏幕終端上，記錄該廣告的展示時刻，更新所述廣告的展示次數(shù)記錄，將所述廣告展示在屏幕終端上。
通過上述步驟，使得剛剛展示過得廣告在一段時間內(nèi)(也就是步驟32中提到的第一時間段內(nèi)，該第一時間段的時間長度可以由系統(tǒng)自行設(shè)定，比如設(shè)定為10分鐘)不會被再次展示，避免重復(fù)廣告信息的提供，使得顯示廣告的選取更為合理。
而步驟4之后還可以包括步驟41、記錄點擊信息，更新注冊管理模塊相應(yīng)賬戶所對應(yīng)的展示數(shù)據(jù)。
該點擊信息的記錄可以更進一步的搜集用戶的消費行為，以及消費習(xí)慣數(shù)據(jù)。并且可以用于針對于廣告商的費用計算。更新用戶對應(yīng)的注冊賬戶，主要更新相關(guān)的廣告點擊數(shù)據(jù)，記錄該增加的廣告點擊數(shù)。還更新應(yīng)用程序?qū)?yīng)的注冊賬戶的相應(yīng)信息，主要包括應(yīng)用程序提供關(guān)鍵詞等信息的各種數(shù)據(jù)。以使得活躍的應(yīng)用程序因此將可以收到較高的收益。
另外，步驟1和步驟2之間還可以包括步驟11、判斷距離上次廣告展示內(nèi)容更新是否達到第二時間段，是則執(zhí)行步驟12，否則，執(zhí)行步驟11；步驟12、判斷是否收到停止更新指令，是，則等待第三時間段后執(zhí)行步驟2，否則，執(zhí)行步驟2。
即，判讀是否達到需要更新廣告的時間，即，距離上次廣告內(nèi)容展示是否達到某個時間段長度(也就是步驟11中所述的第二時間段長度，該第二時間段長度可以由系統(tǒng)自行設(shè)定，比如設(shè)定為1分鐘)，如果是，則進行廣告展示內(nèi)容更新，否則繼續(xù)保持所顯示的廣告不變。廣告的更新意味著獲取新的活動應(yīng)用程序的信息，使用新的關(guān)鍵詞或/和類別信息，以便檢索出新的廣告。因此，使用本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法展示的廣告，可以使更多廣告得到在用戶終端屏幕上持續(xù)展示的機會，既可以擴大廣告展示效果，也有利于用戶獲取有用信息。相應(yīng)的，判讀是否達到需要更新廣告的時間的步驟，也可以在步驟2和步驟3之間執(zhí)行。
在廣告動態(tài)展現(xiàn)的同時，用戶也有可能有停止廣告展現(xiàn)的需求，以便仔細瀏覽廣告內(nèi)容，或者不因為廣告的不斷更新顯示而打擾作業(yè)。因此，本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法中還包括步驟12、判斷是否收到停止更新指令，是，則等待第三時間段后執(zhí)行步驟2，否則，執(zhí)行步驟2。具體的，可以按如下方式實現(xiàn)，比如，在廣告顯示視窗上設(shè)定“暫停刷新”按鈕，用戶摁下“暫停刷新”按鈕，即為發(fā)送停止更新指令，廣告視窗某段時間內(nèi)(即步驟12所述第三時間段內(nèi)，在本發(fā)明實施例中取設(shè)定為20分鐘)停止更新廣告，20分鐘后暫停刷新自動取消。
類似的，當(dāng)接收到用戶隱藏廣告視窗指令時，廣告視窗可以隱藏一段時間。比如，用戶摁下“隱藏”按鈕后，廣告視窗消失30分鐘，30分鐘后廣告視窗自動恢復(fù)出現(xiàn)。這個功能可以使用戶專注于某項工作而不受廣告的干擾。
在步驟4，也就是用戶訪問消費網(wǎng)站之后，還可以包括步驟5、接收來自購物網(wǎng)站的賬戶信息以及消費信息；步驟6、判斷所述消費信息中是否有獎勵信息調(diào)用請求，是則執(zhí)行步驟7，否則根據(jù)該賬戶的消費信息更新存儲在賬戶管理模塊中的獎勵信息；步驟7、判斷該獎勵信息調(diào)用請求中包含的賬戶以及獎勵信息調(diào)用額度是否正確，是則執(zhí)行步驟8，否則，返回錯誤信息；步驟8、向頁面返回獎勵信息調(diào)用請求有效的信息，并根據(jù)該獎勵信息調(diào)用請求更新存儲在賬戶管理模塊中的獎勵信息。
也就是說，在用戶購物網(wǎng)站進行消費時，本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，可以根據(jù)用戶的消費額度確立一定的獎勵信息，當(dāng)用戶的獎勵信息積累到一定程度時可以使用該獎勵信息進行在線消費，以此激勵用戶與網(wǎng)站，以及本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)的互動。并跟蹤用戶消費行為，收集有用信息。
最后應(yīng)說明的是以上實施例僅用以說明本發(fā)明的技術(shù)方案而非對本發(fā)明的技術(shù)方案進行限制，盡管參照上述的實施例對本發(fā)明進行了詳細說明，本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)理解依然可以對本發(fā)明的技術(shù)方案進行修改或者等同替換，而這些修改或替換依然不脫離本發(fā)明技術(shù)方案的精神和范圍。
權(quán)利要求
1.一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，包括上下文信息接口模塊、廣告顯示模塊、廣告管理模塊；所述上下文信息接口模塊與廣告管理模塊連接，用于將從應(yīng)用程序接收到的信息傳輸給廣告管理模塊；所述廣告管理模塊與所述上下文信息接口模塊以及所述廣告顯示模塊連接，用于處理來自上下文信息接口模塊的信息，獲取該信息的關(guān)鍵詞或/和類別信息，將根據(jù)該關(guān)鍵詞或/和類別信息確定需展示的廣告發(fā)送至廣告顯示模塊，并根據(jù)廣告顯示模塊反饋的點擊信息執(zhí)行相應(yīng)操作；所述廣告顯示模塊與廣告管理模塊連接，用于根據(jù)需展示的廣告向用戶終端發(fā)送廣告展示指令，指示用戶終端通過專門的廣告窗口顯示相應(yīng)的廣告內(nèi)容，并接收用戶終端的反饋。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，所述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)還包括廣告檢索接口模塊以及廣告檢索模塊；所述廣告檢索接口模塊與所述廣告管理模塊以及廣告檢索模塊連接，用于廣告管理模塊與廣告檢索模塊之間的信息傳遞；所述廣告檢索模塊與所述廣告檢索接口模塊連接，用于根據(jù)廣告接口模塊傳遞的信息檢索匹配廣告。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，所述的廣告管理模塊包括基本管理模塊、數(shù)據(jù)記錄模塊以及優(yōu)化管理模塊；所述基本管理模塊用于接收來自上下文信息接口模塊以及優(yōu)化管理模塊的信息，確定需顯示廣告，并根據(jù)廣告顯示模塊反饋的點擊信息執(zhí)行相應(yīng)操作；所述數(shù)據(jù)記錄模塊與所述基本管理模塊以及所述優(yōu)化管理模塊連接，用于記錄廣告展示數(shù)據(jù)以及廣告點擊數(shù)據(jù)；所述優(yōu)化管理模塊與所述基本管理模塊以及所述數(shù)據(jù)記錄模塊連接，用于對廣告展示數(shù)據(jù)以及點擊數(shù)據(jù)做優(yōu)化處理，并將處理結(jié)果返還給基本管理模塊或/和數(shù)據(jù)記錄模塊。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，所述網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)中還包括與廣告管理模塊連接的注冊管理模塊；所述注冊管理模塊用于接收來自廣告管理模塊的注冊信息或來自網(wǎng)頁的注冊信息，建立注冊賬戶，并根據(jù)來自廣告管理模塊的信息以及其它有關(guān)信息來維護注冊賬戶相關(guān)數(shù)據(jù)。
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，所述注冊管理模塊包括相互連接的注冊信息管理模塊以及賬戶管理模塊；所述注冊信息管理模塊還與廣告管理模塊連接，用于接收來自廣告管理模塊的注冊信息以及廣告數(shù)據(jù)，并將注冊信息以及廣告數(shù)據(jù)發(fā)送至賬戶管理模塊；所述賬戶管理模塊用于根據(jù)所述注冊信息建立賬戶，并維護注冊賬戶的各種相關(guān)數(shù)據(jù)。
6.根據(jù)權(quán)利要求4所述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，所述網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)中還包括消費信息管理模塊、消費信息存儲模塊以及購物網(wǎng)站接口模塊；所述消費信息管理模塊與所述注冊管理模塊以及購物網(wǎng)站接口模塊連接，用于管理注冊賬戶對應(yīng)的消費相關(guān)信息，并通過消費相關(guān)信息確定獎勵信息；所述消費信息存儲模塊用于存儲注冊賬戶對應(yīng)的獎勵信息；所述購物網(wǎng)站接口模塊與消費信息管理模塊連接，用于連接購物網(wǎng)站與消費信息管理模塊，傳遞購物網(wǎng)站與消費信息管理模塊的交互信息。
7.一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，其特征在于，包括如下步驟步驟1、通過上下文信息接口模塊接收活動應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息；步驟2、分析應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息確定關(guān)鍵詞或/和類別信息；步驟3、根據(jù)關(guān)鍵詞或/和類別信息選擇廣告并通過專門的廣告窗口展示在屏幕終端上。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，其特征在于，步驟2具體包括判斷所述應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息是否為關(guān)鍵詞或/和類別信息，是，則直接執(zhí)行步驟3；否則，分析所述應(yīng)用程序當(dāng)前處理信息獲得關(guān)鍵詞或/和類別信息，執(zhí)行步驟3。
9.根據(jù)權(quán)利要求7所述的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，其特征在于，步驟3之后還包括步驟4、判斷用戶終端是否針對廣告發(fā)送點擊信息，是，調(diào)用瀏覽器，跳轉(zhuǎn)至用戶終端點擊信息所針對的廣告的鏈接頁面，否則，結(jié)束。
10.根據(jù)權(quán)利要求7所述的計算機網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，其特征在于，所述步驟3包括步驟31、根據(jù)關(guān)鍵詞或/和類別信息選擇廣告做為待展示廣告；步驟32、判斷所述待展示廣告的上次展示時刻距離當(dāng)前時刻是否超過第一時間段，是，則執(zhí)行步驟34，否則，執(zhí)行步驟33；步驟33、判斷在所述關(guān)鍵詞或/和類別信息相應(yīng)的廣告中，除所述待展示廣告外是否存在未被選擇的廣告，是，則在未被選擇的廣告中選擇其它的廣告做為新的待展示廣告，執(zhí)行步驟32，否則，執(zhí)行步驟34；步驟34、將所述待展示廣告展示在屏幕終端上，記錄該廣告的展示時刻，更新所述廣告的展示次數(shù)記錄，將所述廣告展示在屏幕終端上。
11.根據(jù)權(quán)利要求9所述的計算機網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，其特征在于，步驟4之后包括步驟41、記錄點擊信息，更新注冊管理模塊相應(yīng)賬戶所對應(yīng)的展示數(shù)據(jù)。
12.根據(jù)權(quán)利要求7所述的計算機網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，其特征在于，步驟1與步驟2之間包括步驟11、判斷距離上次廣告展示內(nèi)容更新是否達到第二時間段，是則執(zhí)行步驟12，否則，執(zhí)行步驟11；步驟12、判斷是否收到停止更新指令，是，則等待第三時間段后執(zhí)行步驟2，否則，執(zhí)行步驟2。
13.根據(jù)權(quán)利要求9所述的計算機網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法，其特征在于，步驟4之后還包括步驟5、接收來自購物網(wǎng)站的賬戶信息以及消費信息；步驟6、判斷所述消費信息中是否有獎勵信息調(diào)用請求，是則執(zhí)行步驟7，否則根據(jù)該賬戶的消費信息更新存儲在賬戶管理模塊中的獎勵信息；步驟7、判斷該獎勵信息調(diào)用請求中包含的賬戶以及獎勵信息調(diào)用額度是否正確，是則執(zhí)行步驟8，否則，返回錯誤信息；步驟8、向頁面返回獎勵信息調(diào)用請求有效的信息，并根據(jù)該獎勵信息調(diào)用請求更新存儲在賬戶管理模塊中的獎勵信息。
全文摘要
本發(fā)明涉及一種網(wǎng)絡(luò)廣告投放系統(tǒng)，包括上下文信息接口模塊、廣告顯示模塊、廣告管理模塊。上下文信息接口模塊用于將從應(yīng)用程序接收到的信息傳輸給廣告管理模塊。廣告管理模塊與上下文信息接口模塊以及廣告顯示模塊連接，用于處理來自上下文信息接口模塊的信息，獲取該信息的關(guān)鍵詞或/和類別信息，將根據(jù)該關(guān)鍵詞或/和類別信息確定需展示的廣告發(fā)送至廣告顯示模塊，并根據(jù)廣告顯示模塊反饋的點擊信息執(zhí)行相應(yīng)操作。廣告顯示模塊用于將相應(yīng)廣告內(nèi)容顯示在用戶終端，并接收用戶終端的反饋。本發(fā)明還涉及一種基于上述系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法。此方法可以達到不影響用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的瀏覽以及更全面的針對用戶興趣需求展示廣告的效果。
文檔編號G06Q30/00GK1996298SQ20061016550
公開日2007年7月11日 申請日期2006年12月21日 優(yōu)先權(quán)日2006年12月21日
發(fā)明者左佳 申請人:左佳