專利名稱：在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關(guān)鍵詞索引的廣告方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明屬于國際互聯(lián)網(wǎng)范疇，旨在通過“在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關(guān)鍵詞索引的廣告方法”，在互聯(lián)網(wǎng)分眾傳播與定向傳播的廣告模式(目前以“上下文廣告(Contextual Ads)”或“窄告(NarrowAD)”為代表)基礎(chǔ)上，達(dá)到解決“創(chuàng)造毋需瀏覽者被動(dòng)地查找而由網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)地傳遞、具有更強(qiáng)的被注意力、更高的瀏覽幾率、與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關(guān)性更好因而具有更高的點(diǎn)擊率，同時(shí)不占據(jù)額外頁面資源的廣告模式”這一人們?nèi)匀恍枰鉀Q的技術(shù)難題的目的。
背景技術(shù)：
根據(jù)《第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2004年底，中國上網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)9400萬，比上年增長8％。網(wǎng)絡(luò)廣告與電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、在線交易、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲等服務(wù)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的商業(yè)模式和盈利方式之一。然而，由于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放行為和受眾群的興趣并不匹配，表現(xiàn)在大眾傳播方式下，強(qiáng)制性廣告與民主消費(fèi)形成的潛在沖突，廣大網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告基本持反感態(tài)度。為此，廣告主和消費(fèi)者都希望通過定向營銷模式消除矛盾，建立彼此間的橋梁。于是，在國外，所謂“上下文廣告(Contextual Ads)”；在國內(nèi)，所謂“窄告(NarrowAD)”，開始應(yīng)運(yùn)而生并大行其事。其基本出發(fā)點(diǎn)是，利用互聯(lián)網(wǎng)的智能互動(dòng)性，通過網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)行語義分析，把廣告自動(dòng)投放到與其內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡(luò)文章周圍(如旅行社的廣告就只出現(xiàn)在有關(guān)旅行的文章旁邊)，目的是將網(wǎng)民最感興趣最有可能點(diǎn)擊的廣告推送到他們眼前，從而使得潛在的點(diǎn)擊率(Click Through Rate，CTR)大為提高，并最大限度地節(jié)約網(wǎng)絡(luò)媒體有限的頁面資源。
較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告模式而言，“上下文廣告(Contextual Ads)”及“窄告(NarrowAD)”這一嶄新的廣告模式無疑具有突出的優(yōu)點(diǎn)，尤其對(duì)于時(shí)下廣告界最流行的分眾傳播、定向傳播觀點(diǎn)是符合的，因而對(duì)于消除廣大網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的反感具有非常積極的作用。但其不足也是明顯的，具體表現(xiàn)在1.與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，由于廣告投放位置不是在文章之中，而是在文章的周圍(有時(shí)甚至與文章相隔甚遠(yuǎn)；更多時(shí)淹沒于其它類型的廣告之中)，廣告的被注意力是弱的，甚至由于其表現(xiàn)形式僅限于文字鏈接廣告而導(dǎo)致被注意力不如傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。因而難于達(dá)到更高的點(diǎn)擊率。
2.與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，由于廣告投放位置不是在文章之中，而是在文章的周圍(有時(shí)甚至與文章相隔甚遠(yuǎn)；更多時(shí)淹沒于其它類型的廣告之中)，因此瀏覽者仍需被動(dòng)地查找，而不是由媒體主動(dòng)地傳遞到瀏覽者的面前，因而廣告被瀏覽的幾率仍然很低。因而難于達(dá)到更高的點(diǎn)擊率。
3.與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，仍然占據(jù)一定的頁面資源，雖然比圖文形式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告所占據(jù)的頁面資源略微節(jié)約，但與文字鏈接形式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告并無區(qū)別。
4.由于語義分析在理論上總是存在著一定的誤差，所投放的廣告與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關(guān)性也總是存在著一定的誤差。特別在所采用的語義分析技術(shù)尚未達(dá)到一定水平時(shí)，所投放的廣告與文章內(nèi)容常常是風(fēng)馬牛不相及。例如電子商務(wù)文章的配文“窄告”竟然是治療“牛皮癬”的廣告之類的例子屢見不鮮。結(jié)果往往違背了廣告投放者的初衷，也難于達(dá)到更高的點(diǎn)擊率。
5.即使語義分析技術(shù)達(dá)到了一定的水平，語義分析不存在任何誤差(這只是一種假設(shè)而已，在理論上誤差或多或少、或大或小總是會(huì)存在的)，但由于廣告投放位置的局限，廣告的被注意力仍然是弱的，廣告被瀏覽的幾率仍然是低的，因而仍然難于具有好的廣告效果。
于是，創(chuàng)造毋需瀏覽者被動(dòng)地查找而由網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)地傳遞、具有更強(qiáng)的被注意力、更高的瀏覽幾率、與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關(guān)性更好因而具有更高的點(diǎn)擊率，同時(shí)不占據(jù)額外頁面資源的廣告模式仍然是人們需要解決的技術(shù)難題。

發(fā)明內(nèi)容
為改變“上下文廣告(Contextual Ads)”或“窄告(NarrowAD)”的上述不足，本發(fā)明采取“在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關(guān)鍵詞索引的廣告方法”，在互聯(lián)網(wǎng)分眾傳播與定向傳播的廣告模式基礎(chǔ)上，采用相關(guān)技術(shù)機(jī)制，在相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)文章中相關(guān)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置建立廣告索引，使該關(guān)鍵詞直接鏈接至相關(guān)網(wǎng)站。在瀏覽者對(duì)該關(guān)鍵詞索引的內(nèi)容感興趣并點(diǎn)擊進(jìn)入該關(guān)鍵詞索引指向的網(wǎng)站時(shí)，按照事先規(guī)定的價(jià)格向廣告主收取費(fèi)用。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是，首先，由于對(duì)文章內(nèi)容感興趣的瀏覽者，一般也會(huì)對(duì)該文章的延伸內(nèi)容——廣告關(guān)鍵詞索引及其廣告感興趣，同時(shí)瀏覽者閱讀文章的同時(shí)也直接閱讀了廣告關(guān)鍵詞索引，不必刻意地四處尋找，因此廣告主投放的廣告此時(shí)具有最強(qiáng)的被注意力及最高的瀏覽幾率。其次，由于相關(guān)關(guān)鍵詞一般總是出現(xiàn)在與之內(nèi)容相關(guān)的文章中，廣告與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關(guān)性將大為提高。如果在這一基礎(chǔ)上再采用相關(guān)語義分析技術(shù)，廣告與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關(guān)性會(huì)更好；再次，由于廣告索引重疊于文章中所出現(xiàn)的關(guān)鍵詞位置，不占用額外頁面資源；最后，綜上所述，由此，廣告與瀏覽者之間的界面達(dá)到了前所未有的友好程度，同時(shí)也獲得了更好的廣告效果。
具體實(shí)施例方式
本發(fā)明具體實(shí)施方式
如下1.廣告主投放關(guān)鍵詞(同時(shí)提交關(guān)于該關(guān)鍵詞的廣告簡要內(nèi)容說明及其鏈接的相關(guān)網(wǎng)站的URL)并預(yù)交一定數(shù)額的預(yù)付款；2.廣告主投放的關(guān)鍵詞被自動(dòng)收入關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫；3.相關(guān)關(guān)鍵詞被自動(dòng)投放到相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)文章；4.采用相關(guān)技術(shù)機(jī)制，在包含該關(guān)鍵詞的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)文章中該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置自動(dòng)建立廣告索引，使該關(guān)鍵詞直接鏈接至相關(guān)網(wǎng)站；5.為了避免因?yàn)殛P(guān)鍵詞索引過多可能引起瀏覽者的反感，按照事先的設(shè)置適當(dāng)控制每篇文章所建立的關(guān)鍵詞索引的數(shù)量；6.為了供瀏覽者在注意到關(guān)鍵詞索引但尚未決定是否點(diǎn)擊之前進(jìn)一步了解(這一點(diǎn)常常是重要的)該廣告的具體內(nèi)容之需，在鼠標(biāo)滑過該關(guān)鍵詞索引時(shí)，應(yīng)實(shí)時(shí)彈出該廣告的簡要內(nèi)容說明框；7.為了引起瀏覽者足夠的注意，所建立的關(guān)鍵詞索引應(yīng)與文章中其余部分具有不同的顯示方式，比如字體、字號(hào)、顏色、鏈接、上標(biāo)或下標(biāo)等，但應(yīng)以不影響正常閱讀為前提；8.為了與文章中原有的正常鏈接有所區(qū)別，所建立的關(guān)鍵詞索引應(yīng)采取與文章中正常鏈接不同的顯示方式；9.對(duì)于不同廣告主投放的相同的關(guān)鍵詞無論在時(shí)間還是在空間都是輪顯的，即在相同文章中，無論是對(duì)于不同時(shí)間展露的還是在不同位置展露的相同關(guān)鍵詞所建立的索引一般對(duì)應(yīng)著不同廣告主投放的廣告。
10.瀏覽者在閱讀該文章的同時(shí)，自行決定是否對(duì)所建立的關(guān)鍵詞索引的廣告感興趣，是否需要進(jìn)入該關(guān)鍵詞索引指向的網(wǎng)站。當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊進(jìn)入時(shí)，則按照事先規(guī)定的價(jià)格向廣告主收取費(fèi)用；當(dāng)瀏覽者未點(diǎn)擊進(jìn)入時(shí)，則不收取費(fèi)用；11.廣告主根據(jù)需要可隨時(shí)修改所投放的關(guān)鍵詞及關(guān)于該關(guān)鍵詞的廣告簡要內(nèi)容說明及其鏈接的相關(guān)網(wǎng)站的URL；12.在可能的情況下，根據(jù)需要向廣告主提供有關(guān)廣告受眾的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、IP、地區(qū)等對(duì)廣告投放決策以及市場(chǎng)營銷具有重要意義的第一手資料。
權(quán)利要求
1.一種在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關(guān)鍵詞索引的廣告方法，其特征是根據(jù)廣告主提交的廣告關(guān)鍵詞，采用相關(guān)技術(shù)機(jī)制，在包含該關(guān)鍵詞的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)文章中該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置自動(dòng)建立廣告索引，使該關(guān)鍵詞直接鏈接至相關(guān)網(wǎng)站。
2.根據(jù)權(quán)利要求1，為了避免因?yàn)殛P(guān)鍵詞索引過多可能引起瀏覽者的反感，按照事先的設(shè)置適當(dāng)控制每篇文章所建立的關(guān)鍵詞索引的數(shù)量。
3.根據(jù)權(quán)利要求1，為了供瀏覽者在注意到關(guān)鍵詞索引但尚未決定是否點(diǎn)擊之前進(jìn)一步了解(這一點(diǎn)常常是重要的)該廣告的具體內(nèi)容之需，在鼠標(biāo)滑過該關(guān)鍵詞索引時(shí)，應(yīng)實(shí)時(shí)彈出該廣告的簡要內(nèi)容說明框。
4.根據(jù)權(quán)利要求1，為了引起瀏覽者足夠的注意，所建立的關(guān)鍵詞索引應(yīng)與文章中其余部分具有不同的顯示方式，比如字體、字號(hào)、顏色、鏈接、上標(biāo)或下標(biāo)等，但應(yīng)以不影響正常閱讀為前提。
5.根據(jù)權(quán)利要求1，為了與文章中原有的正常鏈接有所區(qū)別，所建立的關(guān)鍵詞索引應(yīng)采取與文章中正常鏈接不同的顯示方式。
6.根據(jù)權(quán)利要求1，對(duì)于不同廣告主投放的相同的關(guān)鍵詞無論在時(shí)間還是在空間都是輪顯的，即在相同文章中，無論是對(duì)于不同時(shí)間展露的還是在不同位置展露的相同關(guān)鍵詞所建立的索引一般對(duì)應(yīng)著不同廣告主投放的廣告。
7.根據(jù)權(quán)利要求1，瀏覽者在閱讀該文章的同時(shí)，自行決定是否對(duì)所建立的關(guān)鍵詞索引的廣告感興趣，是否需要進(jìn)入該關(guān)鍵詞索引指向的網(wǎng)站。當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊進(jìn)入時(shí)，則按照事先規(guī)定的價(jià)格向廣告主收取費(fèi)用；當(dāng)瀏覽者未點(diǎn)擊進(jìn)入時(shí)，則不收取費(fèi)用。
8.根據(jù)權(quán)利要求1，廣告主根據(jù)需要可隨時(shí)修改所投放的關(guān)鍵詞及關(guān)于該關(guān)鍵詞的廣告簡要內(nèi)容說明及其鏈接的相關(guān)網(wǎng)站的URL。
9.根據(jù)權(quán)利要求1，在可能的情況下，根據(jù)需要向廣告主提供有關(guān)廣告受眾的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、IP、地區(qū)等對(duì)廣告投放決策以及市場(chǎng)營銷具有重要意義的第一手資料。
全文摘要
本發(fā)明采取“在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關(guān)鍵詞索引的廣告方法”，根據(jù)廣告主提交的廣告關(guān)鍵詞，采用相關(guān)技術(shù)機(jī)制，在包含該關(guān)鍵詞的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)文章中該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置自動(dòng)建立廣告索引，使該關(guān)鍵詞直接鏈接至相關(guān)網(wǎng)站。以達(dá)到在分眾傳播與定向傳播的廣告模式基礎(chǔ)上，解決“創(chuàng)造毋需瀏覽者被動(dòng)地查找而由網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)地傳遞、具有更強(qiáng)的被注意力、更高的瀏覽幾率、與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關(guān)性更好因而具有更高的點(diǎn)擊率，同時(shí)不占據(jù)額外頁面資源的廣告模式”這一人們?nèi)匀恍枰鉀Q的技術(shù)難題的目的。
文檔編號(hào)G06F17/30GK1674001SQ20051001849
公開日2005年9月28日 申請(qǐng)日期2005年4月4日 優(yōu)先權(quán)日2005年4月4日
發(fā)明者欒奕 申請(qǐng)人:欒奕