專利名稱：使用客戶端裝置支持來提供與內(nèi)容相關(guān)的廣告的制作方法
§0.相關(guān)申請本申請是美國專利申請?zhí)?0/375,900(在此引入作為參考)的部分繼續(xù)申請，該申請的題目為“Serving Advertisements Based OnContent”，于2003年2月26日遞交，所列的發(fā)明人為DarrellAnderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar；并且，上述美國申請也是美國專利申請?zhí)?0/314,427(在此引入作為參考)的部分繼續(xù)申請，其題目為“Methods and Apparatus for ServingRelevant Advertisements”，于2002年12月6日遞交，發(fā)明人為JeffreyA.Dean、Georges R.Harik、Paul Bucheit，這個申請要求美國臨時申請?zhí)?0/413,536(在此引入作為參考)的權(quán)益，該臨時申請題目為“Methods and Apparatus for Serving Relevant Advertisements”，于2002年9月24日遞交，發(fā)明人為Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Paul Bucheit。
本申請還是美國專利申請?zhí)?0/453,909(在此引入作為參考)的部分繼續(xù)申請，該申請題目為“Proactive Syndication for the Servingof Advertisements”，于2003年6月3日遞交，所列發(fā)明人為KrishnaBharat、Gokul Rajaran、Marshall Spight和Shivakumar。
§1.發(fā)明背景§1.1發(fā)明領(lǐng)域本發(fā)明涉及廣告。特別地，本發(fā)明涉及擴展廣告商將它們的廣告對準目標的機會。
§1.背景技術(shù)：
人們已經(jīng)熟知使用比如電視、廣播、報紙和雜志的傳統(tǒng)媒體來做廣告。遺憾的是，盡管能夠?qū)Ω鞣N媒體輸出的典型受眾進行人口統(tǒng)計研究和完全合理的認定，但是廣告商仍然意識到他們很多的廣告預(yù)算都只不過被浪費了。而且，要識別和消除這樣的浪費非常地困難。
最近，通過更加交互性的媒體來做廣告已經(jīng)變得普遍起來。例如，隨著使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量已經(jīng)劇增，廣告商已經(jīng)意識到通過互連網(wǎng)提供的媒體和服務(wù)將是進行廣告潛在有力的途徑。
為了試圖使這種廣告的價值最大化，廣告商已經(jīng)開發(fā)了幾種策略。在一種策略中，廣告商使用提供交互性媒體或服務(wù)的大眾媒體或方式(不喪失一般性的情形下，在本說明書中稱為“網(wǎng)站”)，作為達到大部分受眾的渠道。使用該第一種方法時，廣告商例如可以將廣告置于紐約時報(New York Times)網(wǎng)站或今日美國(USA Today)網(wǎng)站的主頁上。在另一種策略中，廣告商可以嘗試將它的廣告對準小范圍適當?shù)氖鼙?，由此增加了受眾正反饋的幾率。例如，推廣Costa Rican雨林旅游的代理商可以將廣告投放在雅虎(Yahoo！)網(wǎng)站的生態(tài)旅游子目錄中。
不管什么策略，基于網(wǎng)站的廣告(也稱為“網(wǎng)站廣告”)一般都是以“網(wǎng)幅廣告”(即，可包含圖像組成部分的方形框)的形式呈現(xiàn)給其廣告受眾。當廣告受眾的成員(不喪失一般性的情形下，在本說明書中稱為“觀眾”或“用戶”)通過點擊這些網(wǎng)幅廣告中的一個而選擇它時，嵌入的超文本鏈接通常將觀眾導(dǎo)向廣告商的網(wǎng)站。這種其中觀眾選擇廣告的過程被統(tǒng)稱為“點進”(click through)(“點進”被用來涵蓋任何用戶選擇)。
廣告商可以使用許多用戶可測量或可確定的行為，比如點進、點進率、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率等，來判斷廣告活動的效率。點進的數(shù)目與廣告印象數(shù)目(廣告被顯示的次數(shù))之比統(tǒng)稱為廣告的“點進率”。
當用戶完成與此前提供的廣告相關(guān)的交易時，那么就說發(fā)生了“轉(zhuǎn)化”。轉(zhuǎn)化構(gòu)成可能在各種情形之間不同，并且可以以多種方式確定。例如，可以是這樣的情形，當用戶點擊廣告、被導(dǎo)向廣告商的網(wǎng)頁并在離開該網(wǎng)頁之前在那里完成交易時，那么就發(fā)生了轉(zhuǎn)化?；蛘?，轉(zhuǎn)化可以被定義為用戶看到了廣告并且在預(yù)定的時間內(nèi)(例如，7天)在廣告商的網(wǎng)頁上進行了購買。在另一種方式中，轉(zhuǎn)化還可以由廣告商定義為任何可測量/可觀測的用戶行為，例如下載白頁(whitepage)、導(dǎo)航網(wǎng)站至少一定深度、瀏覽至少一定數(shù)目的網(wǎng)頁、在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花費至少預(yù)定量的時間等。雖然構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶行為并不限于此，但是經(jīng)常，如果用戶行為并沒有表明完成交易，那么它們可能表示了銷售預(yù)兆。當然，許多其它轉(zhuǎn)化構(gòu)成的定義也是可以的。轉(zhuǎn)化的數(shù)目與廣告印象數(shù)目(即，廣告被顯示的次數(shù))之比統(tǒng)稱為轉(zhuǎn)化率。如果轉(zhuǎn)化被定義為能夠在從提供廣告的預(yù)定時間內(nèi)發(fā)生，那么轉(zhuǎn)化率一種可能的定義可以僅考慮在過去的預(yù)定時間之外已提供的廣告。
盡管基于網(wǎng)站的廣告有最初的前景，但是現(xiàn)有方法仍然存在幾個問題。雖然廣告商能夠達到大部分受眾，但是它們常常并不滿意它們廣告投資的回報。
類似地，呈現(xiàn)廣告的網(wǎng)站的主機(簡稱為“網(wǎng)站主機”或“廣告消費者”)面臨在不損害它們用戶的體驗的情形下最大化廣告收入的挑戰(zhàn)。一些網(wǎng)站主機已經(jīng)選擇將廣告收入置于用戶利益之上?！癘verture.com”就是這樣的一家網(wǎng)站，它提供所謂的“搜索引擎”的服務(wù)，響應(yīng)用戶的查詢請求返回偽裝為“搜索結(jié)果”的廣告。Overture.com網(wǎng)站允許廣告商付錢來將它們網(wǎng)站(或目標網(wǎng)站)的廣告放置在所謂的搜索結(jié)果列表中更靠上的位置。如果實施這樣的方案，即其中廣告商僅僅在用戶點擊廣告時才進行支付(即，每次點擊成本)，那么廣告商將喪失動力來有效地將它們的廣告對準目標，因為目標性差的廣告將不會被點擊也因此不會要求支付。所以，每次點擊成本高的廣告將出現(xiàn)在頂部或接近頂部，但是卻不一定能為廣告發(fā)布商帶來實際的收入，因為觀眾并沒有點擊它們。而且，觀眾愿意點擊的廣告在列表中更為靠下的位置，或根本沒有出現(xiàn)在列表中，因此廣告的關(guān)聯(lián)性受到了損害。
以Google為例的搜索引擎已經(jīng)使得廣告商能夠?qū)⑺鼈兊膹V告對準目標，使得這些廣告能夠結(jié)合由查詢產(chǎn)生的搜索結(jié)果頁面給出。雖然搜索結(jié)果頁面賦予廣告商更大的機會將它們的廣告對準更愿意接受的受眾，但是搜索結(jié)果頁面僅僅是萬維網(wǎng)(簡稱“網(wǎng)”)中頁面瀏覽的一部分。
現(xiàn)有的客戶端廣告軟件系統(tǒng)(比如由加州、Redwood City的Gator Corporation所使用的系統(tǒng))能夠響應(yīng)正被瀏覽的頁面在用戶的瀏覽器或用戶的桌面顯示廣告，而無需內(nèi)容所有者的察覺或參與。這樣的系統(tǒng)可能需要存在于客戶(終端用戶)的計算機上，并且通常需要終端用戶的許可。在Gator系統(tǒng)中，廣告可以使用如下方式對準用戶(i)人口統(tǒng)計和生活方式分布；(ii)行為目標(這允許基于用戶個人在線行為來將有目標的定制消息顯示在用戶的計算機屏幕上)；(iii)歷史目標(這允許基于過去的行為來將有目標的定制廣告顯示在用戶的計算機屏幕上)；以及(iv)尾隨(tag-a-long)目標(允許在漫游網(wǎng)站時他的在線行為已經(jīng)表現(xiàn)出一定興趣但是也顯示了許多印象的用戶的計算機屏幕上顯示有目標的定制消息)。遺憾的是，雖然用戶過去的行為通常是一種有用的度量標準來確定什么廣告應(yīng)該提供給用戶，但是這樣曾經(jīng)的行為可能并不能表示用戶當前的興趣。而且，如果不只一個人(比如家庭中不同的成員)使用同一臺計算機和瀏覽器訪問互聯(lián)網(wǎng)，那么可能難于跟蹤給定用戶過去的行為。另外，跟蹤用戶的在線習(xí)慣可能會引起微妙的用戶隱私問題。而且，如果用戶這樣的過去行為本地存儲在用戶的計算機上，那么它可能會消耗所需的存儲資源。
因此，需要更加全面地利用網(wǎng)站上的廣告機會。這樣做應(yīng)該幫助廣告提供商顯示更多的廣告并通過提供關(guān)聯(lián)廣告增強終端用戶的體驗。
§2.發(fā)明內(nèi)容客戶端應(yīng)用程序(比如，終端用戶計算機上的瀏覽器、瀏覽器插件、瀏覽器工具欄插件等)被用來支持向客戶裝置提供與內(nèi)容相關(guān)的廣告?？蛻舳藨?yīng)用程序可以通過發(fā)送文件信息(比如，文檔標識符、文檔內(nèi)容、內(nèi)容相關(guān)信息等)到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器(簡稱為“內(nèi)容廣告服務(wù)器”或“CAS”)而提供這種支持。
客戶端應(yīng)用程序也可以被用來組合文檔內(nèi)容和內(nèi)容相關(guān)廣告。例如，客戶端應(yīng)用程序可以在窗口中(例如，在瀏覽器窗口中)組合文檔內(nèi)容和廣告，可以在上面的窗口(例如，“彈出”窗口)、下面的窗口(例如，“彈進廣告”)中、或與文檔窗口相鄰提供廣告，可以在瀏覽器“鉻黃(chrome)”中提供廣告等。
§3.


圖1是示出了能夠與廣告系統(tǒng)交互的部分或?qū)嶓w的高級示意圖。
圖2是示例性廣告環(huán)境的圓框示意圖，本發(fā)明可以通過該廣告環(huán)境操作。
圖3圖示了這樣的廣告環(huán)境其中廣告商可以在搜索引擎所產(chǎn)生的搜索結(jié)果頁面和/或由內(nèi)容服務(wù)器所提供的文檔上將他們的廣告對準目標。
圖4是按照本發(fā)明的操作的圓框示意圖，該操作可以用于比如圖2所示的在線廣告環(huán)境。
圖5和圖6是圖示本發(fā)明各個示例性實施方案的操作的消息發(fā)送示意圖。
圖7是裝置的高級框圖，該裝置可以被用來執(zhí)行各種操作中的至少一些，并且以按照本發(fā)明的方式產(chǎn)生和/或存儲信息。
圖8圖示了使用本發(fā)明示例性實施方案所產(chǎn)生的屏幕。
§4.具體實施方式
本發(fā)明涉及新的方法、裝置、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，用于使用客戶端應(yīng)用程序來促進與內(nèi)容相關(guān)的廣告的提供。以下說明被闡述來使本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員能夠制造或使用本發(fā)明，并且是以特定應(yīng)用和它們的要求為背景而提供的。對所公開的實施方案的各種修改對于本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來說是清楚的，并且以下闡述的總的原理可以應(yīng)用于其它實施方案和應(yīng)用。因此，本發(fā)明并不打算受限于所示出的實施方案，發(fā)明人將其發(fā)明視為所描述的任何可專利的主題。
下面，在§4.1中說明了本發(fā)明可以運行的環(huán)境。然后，在§4.2說明了本發(fā)明示例性的實施方案。最后，在§4.3闡述了關(guān)于本發(fā)明的一些結(jié)論。
§4.1本發(fā)明能夠運行于的環(huán)境§4.1.1示例性的廣告環(huán)境圖1是廣告環(huán)境的高級示意圖。該環(huán)境可包括廣告輸入、維護和傳送系統(tǒng)120。廣告商110可以在系統(tǒng)120中直接或間接地輸入、維護和跟蹤廣告信息。這些廣告的形式可以是比如所謂的網(wǎng)幅廣告的圖形廣告、純文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告以及這些元素中任意一個或多個的組合等。廣告也可以包括嵌入信息，比如鏈接，和/或機器可執(zhí)行指令。廣告消費者130可以向系統(tǒng)120提交請求，從系統(tǒng)120接收響應(yīng)他們請求的廣告以及為系統(tǒng)120提供使用信息。除廣告消費者130之外的實體也可以開始請求廣告。雖然圖中沒有示出，但是其它實體也可以為系統(tǒng)120提供使用信息(例如，與廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)化或點進是否發(fā)生)。這些使用信息可以包括所測量到或觀測到的與已經(jīng)提供的廣告相關(guān)的用戶行為。
廣告消費者130的一個示例是通用內(nèi)容服務(wù)器，它接收文檔請求(例如，文章、討論脈絡(luò)、音樂、視頻、圖形、搜索結(jié)果、網(wǎng)頁列表等)，并且響應(yīng)請求檢索所請求的文檔或者服務(wù)。內(nèi)容服務(wù)器可以向服務(wù)器120提交廣告請求。這樣的廣告請求可以包括許多所想要的廣告。該廣告請求也可以包括文檔請求信息。該信息可以包括文檔本身(例如，頁面)、對應(yīng)于文檔內(nèi)容或文檔請求的類別(例如，藝術(shù)、商業(yè)、計算機、藝術(shù)性電影、藝術(shù)性音樂等)、文檔請求的部分或全部、內(nèi)容的年代、內(nèi)容類型(如文本、圖形、視頻、音頻、混合媒體等)、地理位置信息、內(nèi)容主題(例如，廣告安全性級別、色情過濾器、家庭過濾器等)等。
內(nèi)容服務(wù)器可以將所請求的文檔與系統(tǒng)120提供的一條或多條廣告組合。包括文檔內(nèi)容和廣告的組合信息然后被轉(zhuǎn)發(fā)到請求該文件的終端用戶以呈現(xiàn)給用戶。最后，內(nèi)容服務(wù)器可以將有關(guān)廣告的以及廣告是如何、何時、和/或在哪里被給出的信息(例如，位置、點進與否、印象時間、印象日期、尺寸、轉(zhuǎn)化與否等)傳回到系統(tǒng)120?；蛘咭只蛄硗?，這些信息可以通過某些其它的方式被提供返回到系統(tǒng)120。
如美國專利申請?zhí)?0/452,830(在此引入作為參考)所述，該內(nèi)容可以是電子郵件信息，該美國專利申請于2003年6月2日遞交，發(fā)明名稱為“Serving Advertisement Using Information Associated withE-mail”，所列發(fā)明人為Jeffery A.Dean、Georges R.Harik以及PaulBucheit。在這個例子中，內(nèi)容服務(wù)器可以是電子郵件服務(wù)器，比如Yahoo郵件或微軟Hotmail。
廣告消費者130的另一個示例是搜索引擎。搜索引擎可以接收搜索結(jié)果查詢。響應(yīng)時，搜索引擎可以(例如，從網(wǎng)頁索引)檢索相關(guān)搜索結(jié)果。在S.Brin和L.Page的文章以及美國專利號6,285,999(它們都在此引入作為參考)中介紹了示例性的搜索引擎，該文章題為“The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine”，發(fā)表于Seventh International World Wide Web Conference，Brisbane，Australia。這些搜索結(jié)果例如可以包括網(wǎng)頁標題列表、從這些網(wǎng)頁提取的摘錄文本、連接到這些網(wǎng)頁的超文本鏈接，并且可以被組織為預(yù)定數(shù)目(例如，10)的搜索結(jié)果。
搜索引擎可以將廣告請求提交到系統(tǒng)120。該請求可以包括許多所想要的廣告。該數(shù)目取決于搜索結(jié)果、搜索結(jié)果所占據(jù)的屏幕或頁面空間的量以及廣告的尺寸和形狀等。在一個實施方案中，想要的廣告的數(shù)目將是從1到10，優(yōu)選地是從3到5。廣告請求也可以包括(經(jīng)輸入或解析的)查詢、基于查詢的信息(比如，地理位置信息、查詢是否來自會員以及這種會員的標識符)、和/或與搜索結(jié)果相關(guān)或基于該搜索結(jié)果的信息。這樣的信息例如可以包括與搜索結(jié)果相關(guān)的標識符(例如，文檔標識符或“docID”)、與搜索結(jié)果相關(guān)的分數(shù)(例如，比如對應(yīng)于查詢和文檔的特征向量的點積的信息檢索(“IR”)分數(shù)、頁面等級(Page Rank)分數(shù)和/或IR分數(shù)和頁面等級分數(shù)的組合)、從所識別文檔中提取的摘要文本(例如，網(wǎng)頁)、所識別文檔的全部文本、所識別文檔的特征向量等。
搜索引擎可以將搜索結(jié)果與系統(tǒng)120所提供的一條或多條廣告相組合。包括搜索結(jié)果和廣告的組合信息然后被轉(zhuǎn)發(fā)到提交搜索的用戶以呈現(xiàn)給用戶。優(yōu)選地，保持搜索結(jié)果與廣告不同，從而不會使用戶在付費廣告和假想為中性的搜索結(jié)果之間混淆。
最后，搜索引擎可以將有關(guān)廣告的以及廣告是如何、何時、和/或在哪里被給出的信息(例如，位置、點進與否、印象時間、印象日期、尺寸、轉(zhuǎn)化與否等)傳回到系統(tǒng)120?；蛘咭只蛄硗?，這些信息可以通過某些其它的方式被提供返回到系統(tǒng)120。
雖然廣告請求可以由內(nèi)容服務(wù)器和搜索引擎啟動和/或發(fā)出，但是客戶裝置(例如，用戶計算機、個人數(shù)字助理、移動電話、移動裝置等)也可以作為廣告消費者130。例如，駐留于客戶裝置上的應(yīng)用程序可以向廣告系統(tǒng)120提交廣告請求。該請求可以包括關(guān)于在客戶裝置上的(或由該客戶裝置請求的)文檔(例如，比如瀏覽器的內(nèi)容提供應(yīng)用程序上的網(wǎng)頁、電子郵件應(yīng)用程序中電子郵件等)的信息。例如，廣告請求可以包括于文檔有關(guān)的信息，比如內(nèi)容相關(guān)信息、概念、主題等。請求中所提供的文檔信息可以包括該文檔的內(nèi)容(信息)或其它允許獲得這種信息獲得的信息(例如，URL)。
如前文所能理解的那樣，廣告輸入、維護和傳送系統(tǒng)120可以為廣告服務(wù)器130，比如內(nèi)容服務(wù)器、搜索引擎和客戶裝置服務(wù)。如上面§1.2所討論的那樣，提供目標為由搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果頁面的廣告是已知的。本發(fā)明還允許提供目標為由文件服務(wù)器提供的文檔的廣告。例如，參考圖3的示例性環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)間網(wǎng)絡(luò)360可以包括在來自搜索引擎332的搜索結(jié)果頁面上提供目標廣告的廣告服務(wù)器320。假設(shè)網(wǎng)間網(wǎng)絡(luò)360是Web。搜索引擎搜索內(nèi)容350的大部分或全部。該廣告內(nèi)容350者某些334將包括可用的廣告位區(qū)(也稱為“庫存”)。更具體地，一個或多個內(nèi)容服務(wù)器336可以包括一個或多個文檔340。文檔可以包括內(nèi)容、比如元信息和機器可執(zhí)行指令的嵌入信息，以及可用的廣告位區(qū)。注意，在每次提供文檔時，插入到文檔中的廣告位區(qū)的廣告可以變化?；蛘?，插入到廣告位區(qū)的廣告可以與給定文檔具有靜態(tài)聯(lián)系。如下面將更加詳細說明的那樣，廣告服務(wù)器可以使用單獨搜索一些或所有具有可用廣告位區(qū)334的內(nèi)容的結(jié)果。即使如果文檔不包括明確定義的可用的廣告位區(qū)，那么也可以確定該廣告可以提供在文檔中，或與文檔相關(guān)地提供(例如，在文檔內(nèi)容之上并覆蓋(即，遮蔽)該內(nèi)容的彈出(pop-up)窗口中、在文檔以下背景中的彈入(pop-under)窗口中、在瀏覽器的“鉻黃”(Chrome)中等)。廣告可以部分或完全覆蓋文檔，與文檔共享屏幕空間、占用文檔的的屏幕空間、部分或完全由文檔覆蓋等。
§4.1.2示例性廣告輸入、維護和傳送環(huán)境圖2圖示了示例性廣告系統(tǒng)120`，通過該系統(tǒng)120`可以使用本發(fā)明。示例性廣告系統(tǒng)120`可以包括庫存系統(tǒng)210，并可以存儲廣告信息205和使用信息245。示例性廣告系統(tǒng)120`可以支持信息輸入及管理操作215、活動(例如，對準目標)輔助操作220、記帳及計費操作部分225、廣告提供操作230、相關(guān)確定操作235、優(yōu)化操作240、相對呈現(xiàn)屬性分配(例如，位置排序)操作250、欺詐檢測操作255以及結(jié)果接口操作260。
廣告商110可以通過信息輸入及管理操作215如接口216所示與系統(tǒng)120`相接口。廣告消費者130可以通過廣告提供操作230如接口231所示與系統(tǒng)120`相接口。廣告消費者130和/或其它實體(未示出)可以通過結(jié)果接口操作260如接口261所示與系統(tǒng)120`相接口。
廣告程序可以包括有關(guān)帳戶、活動、創(chuàng)意、對準目標等的信息。術(shù)語“帳戶”與給定廣告商的信息相關(guān)(例如，唯一電子郵件地址、口令、計費信息等)?！盎顒印被颉皬V告活動”指的是一組或多組的一個或多個廣告，可以包括起始日期、結(jié)束日期、預(yù)算信息、地理目標信息、聯(lián)合組織信息等。例如，本田對它的汽車業(yè)有一個廣告活動，對它的摩托車業(yè)可以有單獨的廣告活動。它的汽車業(yè)的活動有一個或多個廣告組，每組包含一個或多個廣告。每個廣告組可以包括一組關(guān)鍵字和最大成本(每一點進的成本、每一轉(zhuǎn)化的成本等)?；蛘咭只蛄硗?，每個廣告組可以包括平均成本(例如，每一點進的平均成本、每一轉(zhuǎn)化的平均成本等)。所以，單個最大成本和/或單個平均成本可以與一個或多個關(guān)鍵字相關(guān)。如所述的那樣，每個廣告組可以具有一個或多個廣告或“創(chuàng)意”(即，最終呈現(xiàn)給終端用戶的廣告內(nèi)容)。廣告信息205自然可以包括或多或少的信息，并且可以許多不同的數(shù)目組織起來。
廣告信息205可以經(jīng)廣告信息輸入及管理操作215而被輸入和管理?；顒?例如，對準目標)輔助操作220可以應(yīng)用來幫助廣告商110產(chǎn)生有效的廣告活動。例如，活動輔助操作220可以使用有庫存系統(tǒng)210提供的信息，它在通過搜索引擎使用廣告情形時可以跟蹤所有可能的廣告印象、已經(jīng)保留的廣告印象以及可以用于給定關(guān)鍵字的廣告印象。廣告提供操作230可以服務(wù)于來自廣告消費者130的廣告請求。廣告提供操作230可以使用相關(guān)確定操作235為給定請求確定候選廣告。廣告提供操作230然后可以使用優(yōu)化操作240來選擇最終的一組一個或多個候選廣告。廣告提供操作230然后可以使用相對呈現(xiàn)屬性分配操作250來排序返回的廣告呈現(xiàn)。記帳/計費操作225可以被用來跟蹤與廣告提供相關(guān)的變化以及被用來對廣告商計費。欺詐檢測操作255可以用來減少(例如，廣告商進行)欺詐性使用廣告系統(tǒng)，比如通過使用失竊的信用卡。最后，結(jié)果接口操作260可以被用來(從廣告消費者130或一些其它的實體)接收有關(guān)實際所提供的廣告的結(jié)果信息，比如點進是否發(fā)生、轉(zhuǎn)化是否發(fā)生(例如，在從給出廣告起的預(yù)定時間內(nèi)，所廣告的商品或服務(wù)的銷售是否啟動或完成)等。這樣的結(jié)果信息可以在接口261被接收，并且可以包括識別廣告以及廣告提供的時間以及相關(guān)結(jié)果的信息。
§4.1.3定義在線廣告(比如在如上參考圖1和圖2所述的示例性系統(tǒng)中所使用的那些)，或任何其它系統(tǒng)可以具有多種內(nèi)在特征。這樣的特征可以由應(yīng)用程序和/或廣告商來規(guī)定。下面，這些特征被稱作“廣告特征”。例如，以文本廣告為例，廣告特征可以包括標題行、廣告文本、嵌入式鏈接。以圖像廣告為例，廣告特征可以包括圖像、可執(zhí)行代碼以及嵌入式鏈接。根據(jù)在線廣告的類型，廣告特征可以包括如下的一項或多項文本、鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼以及嵌入式信息等。
在提供在線廣告時，可以使用如下的一個或多個參數(shù)來描述何時、何地以及怎樣提供廣告。下面，這些參數(shù)被稱為“提供參數(shù)”。例如，提供參數(shù)可以包括如下的一項或多項提供廣告所用的文檔的特征(包括與之相關(guān)的信息)、與廣告提供相關(guān)的搜索查詢或搜索結(jié)果、用戶特征(例如，他們的地理位置、用戶所使用的語言、所使用的瀏覽器的類型、此前的頁面瀏覽、此前的行為)、啟動請求的主機或會員站點(例如，美國在線、Google、Yahoo)、廣告在提供它的頁面上的絕對位置、相對于提供的其他廣告的(空間或時間)位置、廣告的絕對尺寸、相對于其他廣告的尺寸、廣告的顏色、所提供的其他廣告的數(shù)目、所提供的其他廣告的類型、每天提供廣告的時間、每周提供廣告的時間、每年提供廣告的時間等。自然，還有其他的提供參數(shù)可以用在本發(fā)明的環(huán)境中。
雖然提供參數(shù)對于廣告特征而言可能是非本質(zhì)的，但是他們作為提供條件或約束而與廣告相關(guān)。當被用作提供條件或約束時，這樣的提供參數(shù)可以被簡稱為“提供約束”(或“目標對準標準”)。例如，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以通過具體規(guī)定他的廣告僅在周末提供、不低于某個位置、僅對在某些地點的用戶提供等來使其提供的廣告對準目標。作為另外的例子，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以規(guī)定它的廣告僅在頁面或搜索查詢包括某些關(guān)鍵字或短語時才提供。又如另一個例子，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以規(guī)定它的廣告僅在所提供的文檔中包括特定主題或概念，或落入特定簇或多簇中、或某些其他分類或多個分類時才提供。
“廣告信息”可以包括如下項的任意組合廣告特征、廣告提供約束、可從廣告特征或廣告提供約束衍生的信息(簡稱“廣告衍生信息”)、和/或與廣告相關(guān)的信息(簡稱為“廣告相關(guān)信息”)以及這些信息的擴展(例如，衍生自廣告相關(guān)信息的信息)。
“文檔”可以被寬泛地解釋成包括任何機器可讀或機器可存儲的產(chǎn)品。文檔可以是文件、文件的組合、嵌入有到其他文件的鏈接的一個或多個文件等；文件可以是任意類型的，比如文本、音頻、圖像、視頻等。將給予終端用戶的文檔的部分可以被當作文檔的“內(nèi)容”。可以通過嵌入式信息或指令在文檔中定義廣告位區(qū)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，通常的文件是網(wǎng)頁。網(wǎng)頁經(jīng)常包括內(nèi)容，可以包括嵌入式信息(比如元信息、超鏈接等)和/或嵌入式指令(比如，Javascript等)。在許多例子中，文檔具有唯一的、可尋址的存儲位置，因此可以通過該可尋址的位置唯一地被識別。通用資源定位符(URL)就是用來訪問互聯(lián)網(wǎng)上的信息的唯一地址。
“文檔信息”可以包括任何包括在文檔的信息、可衍生自包括在文檔中的信息的信息(稱為“文檔衍生信息”)、和/或與文檔相關(guān)的信息(稱為“文檔相關(guān)信息”)，以及這些信息的擴展(例如，衍生于相關(guān)信息的信息)。文檔衍生信息的一個例子是基于文檔文本內(nèi)容的分類。文檔相關(guān)信息的例子包括來自其他有到即時文檔的鏈接的文檔的文檔信息，以及來自有即時文檔鏈接于其上的其他文檔的文檔信息。
文檔內(nèi)容可以在“內(nèi)容提供應(yīng)用程序或裝置”上提供。內(nèi)容提供應(yīng)用程序的例子包括互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器(例如，Explorer或Netscape)、媒體播放器(例如，MP3播放器、Realnetworks流音頻文件播放器等)、閱覽器(例如，Adobe Acrobat pdf閱讀器)等。
“內(nèi)容所有者”是就文檔內(nèi)容具有某些產(chǎn)權(quán)的個人或?qū)嶓w。內(nèi)容所有者可以是文檔的作者?；蛘咭只蛄硗獾?，內(nèi)容所有者可以具有復(fù)制內(nèi)容的權(quán)利、準備內(nèi)容衍生作品的權(quán)利、公開展示或表演內(nèi)容的權(quán)利、和/或內(nèi)容中所規(guī)定其他權(quán)利。雖然內(nèi)容服務(wù)器對于它所提供的文檔中內(nèi)容可以是內(nèi)容所有者，但是并非一定是這樣的。
本發(fā)明各個示例性實施方案現(xiàn)描述于§4.2中。
§4.2示例性實施方案§4.2.1使用客戶端應(yīng)用程序促進內(nèi)容相關(guān)廣告的提供按照本發(fā)明，客戶裝置(比如終端用戶系統(tǒng))可以包括一個或多個應(yīng)用程序，用于(1)請求一個或多個內(nèi)容相關(guān)廣告，(2)使用所請求的文檔的內(nèi)容提供至少一個內(nèi)容相關(guān)廣告。對一個或多個內(nèi)容相關(guān)廣告的請求可以包括與所請求的文檔相關(guān)的信息，比如(1)來自文檔的內(nèi)容，(2)文檔內(nèi)容的相關(guān)信息(例如，概念、主題、類別、分類等)，和/或(3)文檔標識符(例如，網(wǎng)頁的URL)。所返回的內(nèi)容相關(guān)廣告可以結(jié)合文檔內(nèi)容以任意多種方式提供，上面已經(jīng)描述了這些方式中的一些。一個或多個客戶應(yīng)用程序可以例如包括瀏覽器、瀏覽器插件、瀏覽器工具欄或一些其他的應(yīng)用程序。
如果終端用戶正在瀏覽計算機上的廣告，那么廣告可以如下方式被插入文檔內(nèi)容中或結(jié)合文檔內(nèi)容提供(1)終端用戶計算機上的內(nèi)容提供操作(例如，瀏覽)的擴展(例如，比如工具欄的插件)，(2)內(nèi)容提供操作(例如，瀏覽)本身，或(3)單獨的應(yīng)用程序。例如，圖4圖示了系統(tǒng)400，其中一個或多個終端用戶系統(tǒng)410可以從一個或多個內(nèi)容服務(wù)器420請求文檔并且使用內(nèi)容提供操作412提供所請求的文檔的內(nèi)容。廣告服務(wù)器430可以被用來提供有關(guān)于文檔內(nèi)容的廣告。終端用戶系統(tǒng)410、內(nèi)容服務(wù)器420和廣告服務(wù)器430可以通過一個和多個網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)間網(wǎng)440比如互聯(lián)網(wǎng)相互通信。
如剛才所述的，終端用戶系統(tǒng)410可以包括內(nèi)容提供操作412，比如瀏覽器。一個和多個終端用戶系統(tǒng)410也可以包括內(nèi)容目標廣告提供支持操作414。在前面的例子中，內(nèi)容目標廣告提供支持操作414可以是瀏覽器、瀏覽器插件、瀏覽器擴展(如終端用戶系統(tǒng)410b的內(nèi)容提供操作412b的操作414b所示)或一些其他應(yīng)用程序(如與內(nèi)容提供操作412a相分離的操作414a所示，二者都駐留于終端用戶系統(tǒng)410a之上)。
廣告服務(wù)器可以包括一個和多個廣告434(以及相關(guān)的廣告信息(未示出))以及內(nèi)容廣告提供操作432。為了增強終端用戶的體驗，廣告服務(wù)器410應(yīng)當提供在某種程度上與終端用戶所請求的內(nèi)容相關(guān)的廣告。例如，美國專利申請?zhí)?0/375,900(在此引入作為參考)描述了多種用于提供內(nèi)容相關(guān)廣告的方法和裝置，該申請于2003年2月26日遞交，題目為“Serving Advertisement Based on Content”，所列發(fā)明人為Darell Anderson、Paul Bucheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal和NarayananShivakumar。內(nèi)容相關(guān)廣告提供操作432可以使用來自客戶裝置的請求中的文檔信息以直接地或查詢進一步的文檔信息，用于確定一個和多個內(nèi)容相關(guān)廣告。就是說，文檔信息(例如，網(wǎng)頁內(nèi)容)可以在廣告請求期間獲得。例如，客戶裝置上的應(yīng)用程序可以發(fā)送廣告請求中所需的所有文檔信息(例如，網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)頁概念等)，或所需的文檔信息可以使用文檔標識符取得。所需的文檔信息(例如，網(wǎng)頁文檔)可以是預(yù)取的(即，在具體請求之前獲得的)，用于未來的內(nèi)容相關(guān)廣告目標對準。而且，也還有獲得文檔信息的其他方法，比如下面的美國專利申請所公開的方法美國專利申請?zhí)?0/113,796(在此引入作為參考)，于2002年3月29日遞交，題目為“Method And Apparatusfor Increasing Efficiency for Electronic Document Delivery to Users”；美國專利申請?zhí)?9/734,886(在此引入作為參考)，于2000年12月13日遞交，題目為“Hypertext Browser Assistant”；美國專利申請?zhí)?9/734,901(在此引入作為參考)，于2000年12月13日遞交，題目為“System And Method for Performing In-context Searching”。
每個內(nèi)容服務(wù)器420可以包括內(nèi)容424以及內(nèi)容提供操作422。在一個例子中，內(nèi)容提供操作422使用由終端用戶系統(tǒng)410所提供的通用資源定位符(URL)提供文檔，比如網(wǎng)頁。
本發(fā)明各個不同的實施方案都是可行的。在這些實施方案中，客戶裝置(終端用戶系統(tǒng))將作為文檔請求和對一個和多個內(nèi)容相關(guān)廣告的請求(包括文檔信息)的源，內(nèi)容服務(wù)器將作為文檔的源，內(nèi)容廣告服務(wù)器將作為一個或多個內(nèi)容相關(guān)廣告的源，客戶裝置將(直接或間接地)(單獨或一起地)接收文檔和內(nèi)容相關(guān)廣告。
圖5和6是信息通知示意圖，這些信息是由本發(fā)明各個示例性實施方案中的終端用戶系統(tǒng)(客戶裝置的例子)、廣告服務(wù)器和內(nèi)容服務(wù)器所交換的。本發(fā)明不限于所示出的通信順序。其他實施方案也是可以的并對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員是顯然的。例如，雖然各個實施方案可以包括中間節(jié)點(例如，代理)，但是并未示出這樣的實施方案。
在圖5所圖示的實施方案中，當終端用戶系統(tǒng)510向內(nèi)容服務(wù)器520提交文檔請求(通信550)時，內(nèi)容服務(wù)器520返回所請求的文檔(通信560)到終端用戶系統(tǒng)510。終端用戶系統(tǒng)510然后將文檔信息(通信570)轉(zhuǎn)發(fā)到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器530。內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器530然后使用文檔信息或許還有其他信息來確定一個和多個廣告。此一個和多個廣告然后被提供給終端用戶系統(tǒng)510(通信580)。在該實施方案中，終端用戶系統(tǒng)510可以包括用于將一個和多個廣告插入到文檔中的裝置?；蛘?，該一個和多個廣告可以結(jié)合文檔內(nèi)容提供(例如，在彈出和彈入窗口中)。
在圖6所圖示的實施方案中，當終端用戶系統(tǒng)610向內(nèi)容服務(wù)器620提交文檔請求(通信650)時，它還向內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器630提交了文檔信息定位符(例如，它的URL)(通信660)。內(nèi)容服務(wù)器返回所請求的文檔(通信660)到終端用戶系統(tǒng)610。內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器630然后使用該文檔定位符或許還有其他信息來得到(例如以前預(yù)取的)文檔信息。內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器630然后使用該文檔信息或許還有其他信息來確定一個或多個廣告。此一個和多個廣告然后被提供給終端用戶系統(tǒng)610(通信680)。在該實施方案中，終端用戶系統(tǒng)610可以包括用于將一個和多個廣告插入文檔中的裝置?；蛘撸撘粋€和多個廣告可以結(jié)合文檔內(nèi)容提供(例如，在彈出和彈入窗口中)。
在一個示例性實施方案中，客戶裝置上的瀏覽器/工具欄將被提供用于瀏覽的網(wǎng)頁的URL發(fā)送到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器。內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器然后使用該URL和此前網(wǎng)頁搜索的結(jié)果來確定與該URL相關(guān)的內(nèi)容/概念。與所確定的內(nèi)容/概念相關(guān)的一條或多條廣告被確定并被返回到瀏覽器。瀏覽器然后將在瀏覽器框中提供至少一條所返回的廣告(但是在這個特定的示例性實施方案中，并不是在文檔內(nèi)容中)。圖8圖示了示例性的瀏覽器窗口800，其包括文檔內(nèi)容部分810以及在文檔部分之上被稱為“瀏覽器鉻黃”820的部分。如圖所示，在本發(fā)明這個示例性實施方式中，內(nèi)容相關(guān)廣告830在瀏覽器窗口800的瀏覽器鉻黃820中的工具欄部分提供。在另一個實施方案中(未示出)，內(nèi)容相關(guān)廣告可以被布置在瀏覽器鉻黃之上或之下，或者在瀏覽器鉻黃內(nèi)工具欄之上或之下。自然，內(nèi)容相關(guān)廣告或其他廣告可以在網(wǎng)頁文檔的主體中提供(例如，使用iframes、使用瀏覽器程序來改變用于創(chuàng)作其他網(wǎng)頁的標記語言(例如，HTML、XML等)、使用一些其他客戶裝置應(yīng)用程序來改變網(wǎng)頁的標記語言等)。
在本發(fā)明的這個和其他示例性實施方式中，該網(wǎng)頁的內(nèi)容是在一個或多個內(nèi)容相關(guān)廣告被提供之前提供的(或者，至少已經(jīng)啟動了提供)。確實，在本發(fā)明的一個特定實施方式中，網(wǎng)頁甚至可以在客戶裝置應(yīng)用程序請求內(nèi)容相關(guān)廣告之前被提供(或者，至少已經(jīng)啟動了提供)。這樣做可以被用來確保提供一個或多個內(nèi)容相關(guān)廣告不會與網(wǎng)頁內(nèi)容加載相沖突或搶在其之前。自然，本發(fā)明不需要這樣的處理順序；及這樣的實施方案可以使用，其中廣告可以在網(wǎng)頁內(nèi)容之前或與之同時提供(或者，已經(jīng)啟動了廣告提供)，或在首先可用的基礎(chǔ)之上提供。在其他實施方案中，文檔標識符信息(例如，URL)可以更快地(例如，在對內(nèi)容服務(wù)器的信息請求之前或基本同時)被發(fā)送到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器，從而內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器可以具有更多的時間來執(zhí)行選擇和返回內(nèi)容相關(guān)廣告所需的處理/匹配，于是增進終端用戶的瀏覽體驗。
廣告可以顯示在適當位置和在單獨的窗口中。至少使用文檔(例如，網(wǎng)頁)信息來提供廣告。該文檔和/或與該文檔相關(guān)的某些信息被處理及轉(zhuǎn)化為允許與預(yù)期的廣告和適當、有希望相關(guān)的廣告的選擇相匹配的格式。當廣告將要被顯示或要是已經(jīng)提前被搜索和處理時，也可以對該文檔進行分析。在搜索結(jié)果(或一些其他動態(tài)產(chǎn)生的內(nèi)容)的情形中，廣告可以在加載到搜索結(jié)果之前被插入到空隙頁面中。它可以被插入到在搜索引擎站點上的鏡像的“高速緩存”的頁面中。它可以插入到封閉框(例如，Google閱覽器的情形下)中。
雖然沒有示出在前述例子中，但是內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器可以僅僅將廣告標識符或廣告定位符返回給終端用戶系統(tǒng)。終端用戶系統(tǒng)可以使用廣告標識符或定位符來(例如，本地)查找廣告。如果廣告“很龐大”(例如，圖像廣告、flash廣告等)，那么該安排可能是有優(yōu)勢的。更具體而言，這可以被用來保持內(nèi)容廣告服務(wù)器輕巧。
§4.2.2示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如上所討論的那樣，廣告比如內(nèi)容相關(guān)廣告的形式可以是比如所謂的網(wǎng)幅廣告的圖形式廣告、純文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、組合任意一個或多個這樣的元素的廣告等。廣告也可以包括比如鏈接的嵌入式信息和/或機器可執(zhí)行指令。廣告可以使用比如HTML、XML等的標記語言編碼。
按照本發(fā)明，源自客戶裝置應(yīng)用程序的對一個或多個內(nèi)容相關(guān)廣告的請求可以包括文檔信息，該文檔信息也許像如網(wǎng)頁URL的文檔標識一樣少?；蛘咭只蛄硗?，該請求可以包括如下信息片斷的一個或多個。
§4.2.2示例性裝置圖7是機器700的高級框圖，該機器700可以影響如上所述的一個或多個操作(例如，由終端用戶系統(tǒng)執(zhí)行的操作、由內(nèi)容服務(wù)器執(zhí)行的操作或由內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器執(zhí)行的操作)。機器700基本上可以包括一個或多個處理器710，一個或多個輸入/輸出接口單元730、一個或多個存儲裝置720、一個或多個系統(tǒng)總線和/或用于促進在耦合元件之間傳遞信息的網(wǎng)絡(luò)740。一個或多個輸入裝置732和一個或多個輸出裝置734可以與一個或多個輸入/輸出接口單元730耦合。
一個或多個處理器710可以執(zhí)行機器可執(zhí)行指令(例如，C或C++，運行于可從加州Palo Alto市的Sun Microsystem公司獲得的Solaris操作系統(tǒng)或從比如North Carolina的Durham的Red Hat公司的眾多供應(yīng)商廣泛獲得的Linux操作系統(tǒng)上)來實現(xiàn)本發(fā)明的一個或多個方面。至少機器可執(zhí)行指令的一部分可以(臨時或更持久地)存儲在一個或多個存儲裝置720上，和/或可通過一個或多個輸入接口單元730從外部源接收。
在一個實施方案中，機器700可以是一臺或多臺傳統(tǒng)的個人電腦。在這個例子中，處理單元710可以是一個或多個微處理器?？偩€740可以包括系統(tǒng)總線。存儲裝置720可以包括系統(tǒng)存儲器，比如只讀存儲器(ROM)和/或隨機存取存儲器(RAM)。存儲裝置720也可以包括讀取或?qū)懭胗脖P的硬盤驅(qū)動器、讀取或?qū)懭?例如，可拆卸)磁盤的磁盤驅(qū)動器、讀取或?qū)懭肟刹鹦?磁)光盤，比如壓縮盤或其他(磁)光媒體的光盤驅(qū)動器。
用戶可以通過輸入裝置732輸入命令和信息到個人計算機中，輸入裝置比如是鍵盤和點擊裝置(例如，鼠標)。也可以(或可選擇性地)包括其他輸入裝置，比如麥克風、操縱桿、游戲墊、圓盤式衛(wèi)星電視天線、掃描儀等。這些和其他輸入裝置常通過耦合到系統(tǒng)總線740的適當接口730連接到處理單元710。輸出裝置734可以包括監(jiān)視器和其他類型的顯示裝置，它也可以通過適當?shù)慕涌谶B接到系統(tǒng)總線740。除監(jiān)視器外(或取代監(jiān)視器)，個人計算機可以包括其他(外圍)輸出裝置(未示出)，比如揚聲器和打印機。
§4.3結(jié)論如通過前文說明所能理解的那樣，本發(fā)明擴展了廣告商將他們的廣告提供給那些理解與廣告相關(guān)內(nèi)容的終端用戶的機會。一個或多個客戶裝置應(yīng)用程序可以用于(i)請求與所請求的文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告，和/或(ii)結(jié)合所請求的文檔提供一個或多個內(nèi)容相關(guān)廣告。
權(quán)利要求
1.一種用在包括客戶裝置和廣告服務(wù)器的環(huán)境中的方法，所述方法包括a)接收文檔信息，所述文檔信息來自所述客戶裝置上的應(yīng)用程序；b)至少使用所接收的文檔信息來確定至少一條與所述文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告；以及c)將至少一條所確定的廣告發(fā)送到所述客戶裝置。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，確定至少一條與所述文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告的動作還至少使用廣告相關(guān)信息。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述廣告相關(guān)信息包括廣告概念。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述文檔信息是文檔相關(guān)信息。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述文檔信息是所述文檔內(nèi)容的至少一條概念。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述文檔信息是文檔標識符。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其中，確定至少一條與所述文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告的動作包括i)使用文檔標識符來查找文檔內(nèi)容相關(guān)信息；以及ii)使用所述文檔內(nèi)容相關(guān)信息確定至少一條與所述文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述文檔信息包括文檔內(nèi)容。
9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述應(yīng)用程序是內(nèi)容請求與提供應(yīng)用程序。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述應(yīng)用程序是瀏覽器。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述應(yīng)用程序是瀏覽器插件。
12.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述應(yīng)用程序是瀏覽器工具欄。
13.一種用在包括客戶裝置和內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器的環(huán)境中的方法，所述方法包括a)由所述客戶裝置接收包括內(nèi)容的被請求文檔；b)由所述客戶裝置將對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求提交到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器；c)由所述客戶裝置接收至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告，所述內(nèi)容相關(guān)廣告源自所述內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器；以及d)由所述客戶裝置提供所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條。
14.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述請求包括所接收文檔的標識符。
15.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述請求包括所接收文檔的內(nèi)容。
16.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述請求包括從所接收文檔的內(nèi)容中獲得的概念。
17.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，還包括由所述客戶裝置從所接收文檔的內(nèi)容提取概念，其中，所述請求包括所述客戶裝置提取的概念。
18.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述由所述客戶裝置提供所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條的動作包括結(jié)合所請求文檔的內(nèi)容提供所述至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條。
19.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，還包括e)由所述客戶裝置在第一窗口中提供所述文檔內(nèi)容，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條在第二窗口中提供。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的方法，其中，所述第二窗口在所述第一窗口之上提供并至少部分覆蓋第一窗口。
21.根據(jù)權(quán)利要求19所述的方法，其中，所述第二窗口在所述第一窗口之下提供而不覆蓋所述第一窗口的任何部分。
22.根據(jù)權(quán)利要求19所述的方法，其中，所述第二窗口鄰近所述第一窗口提供。
23.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求是由所述客戶裝置上的瀏覽器應(yīng)用程序所產(chǎn)生和發(fā)送的。
24.根據(jù)權(quán)利要求23所述的方法，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條是由所述瀏覽器應(yīng)用程序提供的。
25.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求是由所述客戶裝置上的瀏覽器插件所產(chǎn)生和發(fā)送的。
26.根據(jù)權(quán)利要求25所述的方法，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條是由所述瀏覽器插件提供的。
27.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求是由所述客戶裝置上的瀏覽器工具欄所產(chǎn)生和發(fā)送的。
28.根據(jù)權(quán)利要求27所述的方法，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條是由所述瀏覽器工具欄提供的。
29.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，還包括e)提供所請求文檔的內(nèi)容，其中，給出所請求文檔的內(nèi)容的動作是在提交請求的動作之前啟動的。
30.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，還包括e)提供所請求文檔的內(nèi)容，其中，給出所請求文檔的內(nèi)容的動作是在提交請求的動作之前完成的。
31.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，還包括e)提供所請求文檔的內(nèi)容，其中，提供所請求文檔的內(nèi)容的動作是在啟動提供所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條的動作之前啟動的。
32.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，還包括e)提供所請求文檔的內(nèi)容，其中，提供所請求文檔的內(nèi)容的動作是在啟動提供所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條的動作之前完成的。
33.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述將對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求提交到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器的動作是在對所請求的文檔的請求之前發(fā)生的。
34.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，所述將對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求提交到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器的動作是基本上與對所請求的文檔的請求同時發(fā)生的。
35.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，還包括e)由所述客戶裝置在瀏覽器窗口中提供所述文檔的內(nèi)容，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條在所述瀏覽器窗口中提供。
36.根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，還包括e)由所述客戶裝置在瀏覽器窗口的第一部分提供所述文檔的內(nèi)容，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條在所述瀏覽器窗口的第二部分中提供，其中所述瀏覽器窗口的第二部分與所述瀏覽器窗口的第一部分不共享空間。
37.根據(jù)權(quán)利要求36所述的方法，其中，所述瀏覽器窗口的第二部分是所述瀏覽器窗口的瀏覽器鉻黃部分。
38.根據(jù)權(quán)利要求36所述的方法，其中，所述瀏覽器的第二部分是瀏覽器工具欄。
39.根據(jù)權(quán)利要求36所述的方法，還包括f)在所述瀏覽器窗口的第三部分提供瀏覽器鉻黃。
40.根據(jù)權(quán)利要求39所述的方法，其中，所述瀏覽器窗口的第三部分布置在所述瀏覽器窗口的第一部分和第二部分之間。
41.根據(jù)權(quán)利要求39所述的方法，其中，所述瀏覽器窗口的第二部分布置在所述瀏覽器窗口的第一部分和第三部分之間。
42.一種用在包括客戶裝置和廣告服務(wù)器的環(huán)境中的裝置，所述裝置包括a)接收文檔信息的輸入，所述文檔信息源自所述客戶裝置上的應(yīng)用程序；b)至少使用所接收的文檔信息來確定至少一條與所述文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告的裝置；以及c)將所述至少一條所確定的廣告發(fā)送到所述客戶裝置的裝置。
43.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述確定至少一條與所述文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告的裝置還至少使用廣告相關(guān)信息。
44.根據(jù)權(quán)利要求43的裝置，其中，所述廣告相關(guān)信息包括廣告概念。
45.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述文檔信息是文檔相關(guān)信息。
46.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述文檔信息是所述文檔內(nèi)容的至少一條概念。
47.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述文檔信息是文檔標識符。
48.根據(jù)權(quán)利要求47的裝置，其中，所述確定至少一條與所述文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告的裝置包括i)使用文檔標識符來查找文檔內(nèi)容相關(guān)信息的裝置；以及ii)使用所述文檔內(nèi)容相關(guān)信息確定至少一條與所述文檔內(nèi)容相關(guān)的廣告的裝置。
49.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述文檔信息包括文檔內(nèi)容。
50.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述應(yīng)用程序是內(nèi)容請求和提供應(yīng)用程序。
51.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述應(yīng)用程序是瀏覽器。
52.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述應(yīng)用程序是瀏覽器插件。
53.根據(jù)權(quán)利要求42的裝置，其中，所述應(yīng)用程序是瀏覽器工具欄。
54.一種駐留于客戶裝置上并用在包括內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器的環(huán)境中的裝置，所述裝置包括a)將對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求提交到所述內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器的裝置；b)輸入，用于接收i)包括內(nèi)容的被請求文檔；ii)至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告，所述內(nèi)容相關(guān)廣告源自所述內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器；以及c)提供所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條的裝置。
55.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述請求包括所接收文檔的標識符。
56.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述請求包括所接收文檔的內(nèi)容。
57.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述請求包括從所接收文檔的內(nèi)容獲得的概念。
58.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，還包括從所接收文檔的內(nèi)容提取概念的裝置，其中，所述請求包括由所述客戶裝置提取的概念。
59.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述提供所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條的裝置，結(jié)合所請求文檔的內(nèi)容提供所述至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條。
60.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，還包括e)在第一窗口中提供所述文檔內(nèi)容的裝置，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條在第二窗口中提供。
61.根據(jù)權(quán)利要求60所述的裝置，其中，所述第二窗口在所述第一窗口之上提供并至少部分覆蓋第一窗口。
62.根據(jù)權(quán)利要求60所述的裝置，其中，所述第二窗口在所述第一窗口之下提供而不覆蓋所述第一窗口的任何部分。
63.根據(jù)權(quán)利要求60所述的裝置，其中，所述第二窗口鄰近所述第一窗口提供。
64.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述提交對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求的裝置是在所述客戶裝置上的瀏覽器應(yīng)用程序。
65.根據(jù)權(quán)利要求64所述的裝置，其中，所述用于提供的裝置是所述瀏覽器應(yīng)用程序。
66.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述提交對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求的裝置是所述客戶裝置上的瀏覽器插件。
67.根據(jù)權(quán)利要求66所述的裝置，其中，所述用于提供的裝置是所述瀏覽器插件。
68.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述提交對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求的裝置是所述客戶裝置上的瀏覽器工具欄。
69.根據(jù)權(quán)利要求68所述的裝置，其中，所述用于提供的裝置是所述瀏覽器工具欄。
70.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，還包括e)提供所請求文檔的內(nèi)容的裝置，其中，所述用于提供的裝置在用于提交的裝置提交請求之前啟動提供所請求文檔的內(nèi)容。
71.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，還包括e)提供所請求文檔的內(nèi)容的裝置，其中，所述用于提供的裝置在用于提交的裝置提交請求之前完成提供所請求文檔的內(nèi)容。
72.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，還包括e)提供所請求文檔的內(nèi)容的裝置，其中，提供所請求文檔的內(nèi)容是在啟動提供所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條之前啟動的。
73.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，還包括e)提供所請求文檔的內(nèi)容的裝置，其中，提供所請求文檔的內(nèi)容是在啟動提供所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條之前完成的。
74.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述將對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求提交到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器是在對所請求的文檔的請求之前發(fā)生的。
75.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，其中，所述將對至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告的請求提交到內(nèi)容相關(guān)廣告服務(wù)器是基本上與對所請求的文檔的請求同時發(fā)生的。
76.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，還包括e)在瀏覽器窗口中提供所述文檔的內(nèi)容的裝置，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條在所述瀏覽器窗口中提供。
77.根據(jù)權(quán)利要求54所述的裝置，還包括e)在瀏覽器窗口的第一部分提供所述文檔的內(nèi)容的裝置，其中，所述所接收的至少一條內(nèi)容相關(guān)廣告中的至少一條在所述瀏覽器窗口的第二部分中提供，其中所述瀏覽器窗口的第二部分與所述瀏覽器窗口的第一部分不共享空間。
78.根據(jù)權(quán)利要求77所述的裝置，其中，所述瀏覽器窗口的第二部分是所述瀏覽器窗口的瀏覽器鉻黃部分。
79.根據(jù)權(quán)利要求77所述的裝置，其中，所述瀏覽器窗口的第二部分是瀏覽器工具欄。
80.根據(jù)權(quán)利要求77所述的裝置，還包括f)在所述瀏覽器窗口的第三部分提供瀏覽器鉻黃的裝置。
81.根據(jù)權(quán)利要求80所述的裝置，其中，所述瀏覽器窗口的第三部分布置在所述瀏覽器窗口的第一部分和第二部分之間。
82.根據(jù)權(quán)利要求80所述的裝置，其中，所述瀏覽器窗口的第二部分布置在所述瀏覽器窗口的第一部分和第三部分之間。
全文摘要
客戶端應(yīng)用程序(比如，終端用戶計算機上的瀏覽器、瀏覽器插件、瀏覽器工具欄插件等)被用來支持向客戶裝置提供內(nèi)容相關(guān)廣告?？蛻舳藨?yīng)用程序可以通過發(fā)送文檔信息(比如，文檔標識符、文檔內(nèi)容、內(nèi)容相關(guān)信息等)到內(nèi)容廣告服務(wù)器而提供這種支持?？蛻舳藨?yīng)用程序也可以被用來組合文檔內(nèi)容和內(nèi)容相關(guān)廣告。例如，客戶端應(yīng)用程序可以在窗口中(例如，在瀏覽器窗口中)組合文檔內(nèi)容和廣告，可以在上、下面的窗口中、或在與文檔窗口相鄰的窗口提供廣告，也可以在瀏覽器“鉻黃”中提供廣告等。
文檔編號G06F17/30GK1759388SQ03824458
公開日2006年4月12日 申請日期2003年9月24日 優(yōu)先權(quán)日2002年9月24日
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