專利名稱：用于使用具有書(shū)狀界面的因特網(wǎng)瀏覽器的廣告的方法及系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及用于使用具有書(shū)狀的、基于頁(yè)的翻頁(yè)界面的因特網(wǎng)瀏覽器的廣告系統(tǒng)及方法。本發(fā)明利用書(shū)狀的界面一方面來(lái)為用戶創(chuàng)建更好的廣告視圖/閱讀體驗(yàn)，另一方面為廣告商建立更有效的廣告遞送。與此同時(shí)，與該界面有關(guān)的一種新穎的廣告匹配及遞送模式變?yōu)榭赡懿⑶姨岢隽擞糜谂c內(nèi)容提供商及廣告商配合的新方法，以及用于在有關(guān)當(dāng)事人之間的收益分配的方法。
背景技術(shù)：
目前，存在于因特網(wǎng)上的文件通常以“超文本”格式來(lái)表示。每一超文本“頁(yè)”能夠是任意長(zhǎng)，并且在一個(gè)計(jì)算機(jī)監(jiān)視器屏幕內(nèi)可以或可以不合適。用“超鏈接”來(lái)鏈接超文本的頁(yè)—在超文本的每一頁(yè)上，可以存在一個(gè)或多個(gè)當(dāng)被選擇或點(diǎn)擊(比方說(shuō)，用諸如計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)的輸入設(shè)備)時(shí)將使該超鏈接所鏈接的超文本文件出現(xiàn)在監(jiān)視器屏幕上的圖片或詞的形式的“鏈接”。換言之，新一頁(yè)的文本取代早先的超文本頁(yè)。這是例如，兩種最流行的因特網(wǎng)瀏覽器-微軟INTERNET EXPLORER以及網(wǎng)景COMMUNICATOR所采用的機(jī)制-功能。
為了瀏覽比屏幕長(zhǎng)和/或大的超文本頁(yè)，提供了把該頁(yè)向上和向下滾動(dòng)(和/或向左和向右滾動(dòng)，或是跳轉(zhuǎn)到該頁(yè)中的特定一點(diǎn)(通過(guò)使用，例如，與顯示在屏幕上的頁(yè)邊緣上的滾動(dòng)條結(jié)合的計(jì)算機(jī)鼠標(biāo))的一種或多種機(jī)制。在一些實(shí)施例中，超文本頁(yè)內(nèi)的一個(gè)位置處的超鏈接可以指向同一頁(yè)的另一位置以及，當(dāng)點(diǎn)擊該超鏈接時(shí)，目標(biāo)區(qū)域被帶入窗口。
然而，眾所周知，在人機(jī)界面研究中，這些超文本/超鏈接集合遭受許多問(wèn)題。其中的首要問(wèn)題是導(dǎo)航問(wèn)題—覆蓋著若干頁(yè)的超文本/超鏈接集合的讀者在超文本頁(yè)的導(dǎo)航期間經(jīng)常變得迷失。換言之，他/她經(jīng)常不知道所顯示的超文本/超鏈接集合區(qū)域相對(duì)于整個(gè)超文本/超鏈接集合內(nèi)容位于何位置，其它的什么內(nèi)容呈現(xiàn)在該超文本/超鏈接集合中，其它內(nèi)容相對(duì)于全部超文本/超鏈接集合內(nèi)容處于何處，以及怎樣把顯示從超文本/超鏈接集合的一個(gè)區(qū)域改變到該集合的另一個(gè)區(qū)域。
因特網(wǎng)沖浪者(閱讀因特網(wǎng)文件的人們)所描述的另一個(gè)缺點(diǎn)是難于返回到特定的超文本頁(yè)，盡管事實(shí)上因特網(wǎng)瀏覽器(諸如微軟的INTERNET EXPLORER或網(wǎng)景的COMMUNICATOR)上的“向前”和“向后”按鈕是有效的。由于超文本頁(yè)是由無(wú)特定順序的或具有有序的多級(jí)組織的大量鏈路所鏈接，所以當(dāng)讀者沒(méi)有遵循這些頁(yè)之間的鏈接時(shí)，這兩個(gè)簡(jiǎn)單的命令使得從一個(gè)頁(yè)轉(zhuǎn)換到另一頁(yè)變得困難。換言之，“向前”和“向后”按鈕在一集合內(nèi)假定順序的向前-向后組織，而該集合缺少這樣的組織。因此，因特網(wǎng)沖浪者在當(dāng)試圖僅使用簡(jiǎn)單命令來(lái)縱覽文件而閱讀有著復(fù)雜組織結(jié)構(gòu)的該文件時(shí)經(jīng)常會(huì)迷失。
另一方面，在傳統(tǒng)的書(shū)籍中發(fā)現(xiàn)信息的有序組織—書(shū)頁(yè)是一篇接一篇連續(xù)連接的。盡管諸如通過(guò)從書(shū)的一側(cè)選擇一頁(yè)并翻到該頁(yè)的用于跳越許多頁(yè)的機(jī)制是有效的，但是該書(shū)內(nèi)的信息仍然以有序的、連續(xù)方式布置的。而且，讀者/瀏覽器能夠以任何隨機(jī)順序在任何時(shí)間跳到書(shū)中的任何地方同時(shí)保持對(duì)他/她在書(shū)中位置的良好了解，因?yàn)樵诜瓌?dòng)和跳轉(zhuǎn)處理中，由所選頁(yè)兩側(cè)的書(shū)的厚度以及在翻動(dòng)處理期間捕獲位置信息。翻頁(yè)使人們可以知道通過(guò)該文件的移動(dòng)方向以及已及在文件上移動(dòng)了多少。在任何給定時(shí)間都得知所處的位置的優(yōu)點(diǎn)減少了導(dǎo)航問(wèn)題，如果不完全根除它們的話。
此外，通過(guò)把書(shū)從頭至尾地翻過(guò)，人們能夠快速和容易地獲得書(shū)中所有信息的概觀。另一方面，當(dāng)瀏覽一本1000頁(yè)的超文本/超鏈接集合時(shí)人們必定會(huì)變得迷失。此外，該人將難于獲得這一集合的信息內(nèi)容的一個(gè)概觀。
因此，超文本存在的主要缺陷-導(dǎo)航問(wèn)題-不存在于傳統(tǒng)的書(shū)籍中。人們能夠?yàn)g覽一本1000頁(yè)的書(shū)，可是他仍然能夠舒適地知道其處于何處，該書(shū)中還有其它什么，以及如何從一點(diǎn)移到另一點(diǎn)。
于是，瀏覽因特網(wǎng)上的大量信息的人們常常更愿意把超文本頁(yè)打印到紙上然后手拿這些紙來(lái)從頭至尾地瀏覽它們，幾乎同他們貫穿瀏覽一本書(shū)以尋找和閱讀感興趣的信息的方式一樣。
讀者/瀏覽器與書(shū)中所印資料之間的交互是微秒和復(fù)雜的活動(dòng)。從順序呈現(xiàn)的，有著一頁(yè)接一頁(yè)的連續(xù)資料的書(shū)中資料開(kāi)始，由于資料內(nèi)的觀點(diǎn)在某種概念層次中彼此相關(guān)，因此所呈現(xiàn)的資料存在分層結(jié)構(gòu)(例如，把資料組織成章節(jié)，段，分段，等等)。人類感性系統(tǒng)按連續(xù)方式輸入該數(shù)據(jù)，然后按順序方式來(lái)從頭至尾地閱讀一本書(shū)，之后在看完所涉及的資料后大腦就重新建立該概念層次。然而，人們往往不會(huì)從頭至尾地閱讀一本書(shū)(或輸入所涉及的資料)，這是由于(a)人們想要有所呈現(xiàn)資料的一個(gè)概觀；(b)人們要尋找感興趣的特定項(xiàng)；或(c)人們只對(duì)閱讀該書(shū)的特定部分感興趣(在例如，閱讀手冊(cè)以了解怎樣操作某物的情形下)。在這些情形中，人們貫穿瀏覽主題書(shū)籍以尋找唯一感興趣的資料。
在瀏覽處理中實(shí)現(xiàn)兩件基本事情。第一，瀏覽器瞥一下該書(shū)籍文件是什么內(nèi)容。第二，瀏覽器大概知道所關(guān)注的項(xiàng)處于何處以便該瀏覽器能夠(a)當(dāng)需要時(shí)返回以稍后尋找它們，以及(b)了解當(dāng)前所正在瀏覽的資料與其它資料之間的關(guān)系(即，了解所涉及的分層體系結(jié)構(gòu))。當(dāng)瀏覽一書(shū)籍文件時(shí)，瀏覽器需要許多手指操作以便從頭至尾地翻頁(yè)。翻頁(yè)的這一機(jī)械動(dòng)作，與書(shū)頁(yè)所用的固有順序一起，快速地使瀏覽器能夠了解書(shū)中資料的性質(zhì)，位置，以及組織結(jié)構(gòu)。
類似地，在因特網(wǎng)上可獲得的大量信息能夠得益于通常在書(shū)中所發(fā)現(xiàn)的組織結(jié)構(gòu)，例如，信息的連續(xù)的、一頁(yè)一頁(yè)的組織。這些組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了兩種主要好處1、導(dǎo)航問(wèn)題大為減少-例如，它們使瀏覽器能夠知道文本的特定部分相對(duì)于文件的整個(gè)內(nèi)容而言處于何處，那一文件中存在何其它信息，以及在貫穿瀏覽超文本頁(yè)的情形下怎樣從信息的一部分移到另一部分，以及2、很容易獲得文件內(nèi)容的良好概觀。
信息的這一有序組織并不打算取代超文本文件中存在的超鏈接機(jī)制。而是，作為對(duì)它的補(bǔ)充。除了使頁(yè)按連續(xù)方式鏈接以及可通過(guò)“書(shū)狀”呈現(xiàn)的厚度顯示訪問(wèn)外，保留了該超鏈接機(jī)制并改進(jìn)了瀏覽處理。超鏈接的優(yōu)點(diǎn)是用戶能夠從內(nèi)容的一部分快速移動(dòng)該內(nèi)容的另一相關(guān)部分。不過(guò)，在書(shū)狀的，基于頁(yè)的有序組織中，當(dāng)選定并觸發(fā)一超鏈接時(shí)，去到該新內(nèi)容部分的處理模仿了物理處理。例如，顯示出移過(guò)屏幕的許多頁(yè)的翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)制作和該超鏈接的位置與由該超鏈接所指向的位置之間的信息數(shù)量成比例。這將幫助用戶了解他們正在閱讀的內(nèi)容處于何處以及他們將要閱讀的內(nèi)容處于該超文本/超鏈接集合內(nèi)的何處，并且與傳統(tǒng)的超鏈接處理結(jié)合，將有助于搜索信息的處理。
超文本鏈接機(jī)制在某些方面為通常在書(shū)尾所找到的傳統(tǒng)索引的電子版本。當(dāng)人們對(duì)一特定關(guān)鍵字或所關(guān)注的話題感興趣時(shí)，他將翻到書(shū)尾的索引并且，從這里，移動(dòng)到包含有關(guān)關(guān)鍵字或話題的另一頁(yè)。該兩步處理-首先移到索引頁(yè)，然后再到目標(biāo)頁(yè)-能夠用該超文本鏈接機(jī)制一步實(shí)現(xiàn)。然而，與物理紙質(zhì)書(shū)籍不同，電子超文本鏈接處理不需要移到新的內(nèi)容部分的物理翻頁(yè)。而是，該電子“轉(zhuǎn)到”是毫不費(fèi)力的和瞬時(shí)的。
超文本/超鏈接集合與傳統(tǒng)的文件的書(shū)籍(或雜志)表示之間存在涉及其內(nèi)的廣告放置與類型的另外的差異。在超文本/超鏈接集合中，出現(xiàn)在頁(yè)上的廣告是很少的，如果有的話，相對(duì)于頁(yè)的大小或是計(jì)算機(jī)屏幕上的可見(jiàn)區(qū)域的大小來(lái)說(shuō)是相當(dāng)大的。因此，廣告通常作為“標(biāo)題”出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上。然而，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍或雜志中，廣告經(jīng)常作為整頁(yè)出現(xiàn)，并且經(jīng)常作為一連串的整頁(yè)出現(xiàn)。盡管傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍或雜志頁(yè)上的廣告仍然干擾和妨礙了閱讀和瀏覽處理，尤其是在整頁(yè)廣告的情形中，但是由于某種原因這被書(shū)狀表示緩和了并被用戶所容忍。這與超文本內(nèi)的廣告超文本網(wǎng)頁(yè)上的整頁(yè)或多個(gè)連續(xù)的整頁(yè)廣告令許多因特網(wǎng)讀者討厭形成了鮮明的對(duì)比。
書(shū)狀表示的整頁(yè)或多個(gè)連續(xù)的整頁(yè)廣告使讀者可以容忍的原因在于翻頁(yè)，書(shū)狀界面(諸如在傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍以及申請(qǐng)日為2000年6月14日的No.09/617,043，申請(qǐng)日為1997年12月18日的編號(hào)為No.08/992,793的共同未決專利申請(qǐng)中所描述的特定類型的翻頁(yè)界面，書(shū)狀因特網(wǎng)瀏覽器，以及美國(guó)專利No.6,064,384中描述的特定類型的書(shū)狀人機(jī)界面中的情形)創(chuàng)建了三維效果。用戶覺(jué)得他們能夠簡(jiǎn)單地把這些“妨礙”頁(yè)容易地翻走(在紙質(zhì)書(shū)籍的情形中直接在頁(yè)上使用他們的手，或是在申請(qǐng)日為2000年6月14日的No.09/617,043共同未決專利申請(qǐng)中所描述的特定因特網(wǎng)瀏覽器的情形中使用諸如鼠標(biāo)的一輸入控制器，或是使用美國(guó)專利No.5,909,207中所描述的一特定翻動(dòng)-瀏覽控制器)。
書(shū)狀表示由此提供了用于電子廣告的新的方法及系統(tǒng)。與這一新的方法及系統(tǒng)相比，從廣告商的角度來(lái)看，滾動(dòng)或超文本/超鏈接集合上的傳統(tǒng)廣告過(guò)于受限。
廣告是現(xiàn)代商業(yè)的必要組成部份。沖突問(wèn)題包含在廣告內(nèi)并且包括這樣的事實(shí)1.廣告商想把消息遞送給消費(fèi)者，因此必須引起消費(fèi)者注意，以及2.在某種程度上或者就其干擾了消費(fèi)者的閱讀/查看活動(dòng)或者打擾了消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告商不應(yīng)當(dāng)做廣告。
目前在因特網(wǎng)上的廣告方法是非常受限制的。如前所述，廣告商僅僅能夠顯示“標(biāo)題”廣告。這是由當(dāng)前在計(jì)算機(jī)上有效的界面類型-源于基本上包含了一系列二維“窗口”界面的顯示的“桌面”象征的視窗界面所引起的。在這種界面上，廣告商或是必須用小“標(biāo)題”強(qiáng)調(diào)，這不能完全滿足把消息有效地傳遞給消費(fèi)者的需要，或者他們必須擴(kuò)大干擾消費(fèi)者的活動(dòng)以及打擾消費(fèi)者的該標(biāo)題。因此，廣告參數(shù)被大為限制并且未必有效。
目前因特網(wǎng)上的另一廣告方法使用了彈出窗口，只要用戶輸入某一網(wǎng)頁(yè)以查看數(shù)據(jù)。這種彈出窗口對(duì)于消費(fèi)者以及廣告商都不適合。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，彈出窗口令人討厭，特別是當(dāng)窗口很大時(shí)。從廣告商的角度來(lái)說(shuō)，彈出窗口效率低下，因?yàn)樵搹棾龃翱冢c通常網(wǎng)頁(yè)上的標(biāo)題廣告不同，不向消費(fèi)者顯示足夠長(zhǎng)的時(shí)間以便被消息吸引。許多消費(fèi)者簡(jiǎn)單地關(guān)閉該彈出窗口或是把希望的萬(wàn)維網(wǎng)內(nèi)容移入視窗并把該彈出窗口轉(zhuǎn)移到背景中。因此，該彈出窗口通常在任何時(shí)間期間都不被消費(fèi)者瀏覽。
此外，目前瀏覽器及瀏覽方法的另一個(gè)問(wèn)題與其識(shí)別、接觸、以及吸收將插入所顯示內(nèi)容中的廣告的廣告商有限能力有關(guān)。
圖14是說(shuō)明在把各種內(nèi)容形式(沿著軸線)傳遞給消費(fèi)者的處理中的不同參與者(沿著橫坐標(biāo))，以及他們的廣告實(shí)踐的表格。例如，在傳統(tǒng)的書(shū)籍中(第一字段)，由作者創(chuàng)建書(shū)籍內(nèi)容，由圖書(shū)出版商“出版”，以及由在一個(gè)表格或另一個(gè)表格的制造圖書(shū)的印刷商把所印圖書(shū)出售給消費(fèi)者的發(fā)行商來(lái)執(zhí)行這一內(nèi)容的“顯示”(即，圖書(shū))的遞送。在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版中，廣告處理被限制在僅少數(shù)的參與者而且對(duì)市場(chǎng)環(huán)境中的變化無(wú)反應(yīng)。例如，作者能夠把廣告插到內(nèi)容中來(lái)給他/她自己做廣告(諸如通常在體育活動(dòng)圖形中找到的自我吹捧敘述)或給其他人做廣告(諸如已經(jīng)付錢(qián)給作者以在特定的原稿中“放置”一項(xiàng)產(chǎn)品的商業(yè)公司)。圖書(shū)出版商通常幾乎沒(méi)有能力在內(nèi)容中做廣告，而是寧愿選擇在內(nèi)容前和/或后安排廣告。此外，這些廣告僅與出版商有關(guān)并且除書(shū)套或扉頁(yè)上的出版商名稱，以及可能從同一出版商和/或內(nèi)容前或后所找到的作者處可得到的其它書(shū)的清單外其他幾乎等于零。最終，把內(nèi)容顯示傳遞給消費(fèi)者的實(shí)體，稱為印刷商和圖書(shū)發(fā)行商(諸如書(shū)店)，幾乎沒(méi)有能力把關(guān)于他們自己和/或其他人的廣告插到內(nèi)容中或是內(nèi)容的前/后。
對(duì)于在把報(bào)紙/雜志內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者的處理中的參與者(圖14，第二字段)可以發(fā)現(xiàn)類似的情形，除了雜志/報(bào)紙出版商積極地在內(nèi)容之中以及內(nèi)容前/后給其它人做廣告的事實(shí)以外。再次，傳遞內(nèi)容顯示的實(shí)體幾乎沒(méi)有能力插入廣告。
對(duì)于把電視/電影內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者(圖14，第三字段)，傳遞該顯示的實(shí)體具有在內(nèi)容前插入廣告的先進(jìn)方法。例如，電影院通常在放映影片之前插入為他們自己以及本地商業(yè)所做的廣告。此外，該展示的制造商也在影片的開(kāi)始前插入廣告。一個(gè)例子就是為“DOLBYSURROUND SOUND”所做的廣告通常在影片開(kāi)始前放映。這些情形中，把內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者的實(shí)體已經(jīng)發(fā)展了有效的能力來(lái)在內(nèi)容的傳遞前做廣告。
因特網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸中的廣告還沒(méi)有發(fā)展到在電影/電視內(nèi)容顯示的遞送中公知的程度。如圖14的第四字段所示，有若干參與把內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者的實(shí)體。在萬(wàn)維網(wǎng)出版商的指示下，單獨(dú)的萬(wàn)維網(wǎng)主機(jī)能夠保留和/或更新含有該內(nèi)容的存儲(chǔ)器。因特網(wǎng)服務(wù)提供商能夠把內(nèi)容從萬(wàn)維網(wǎng)主機(jī)存儲(chǔ)器傳送到消費(fèi)者的站點(diǎn)。瀏覽器制造商能夠提供將解碼和生成用于在消費(fèi)者站點(diǎn)上顯示內(nèi)容數(shù)據(jù)的指令的瀏覽器。最終，監(jiān)視器或其它輸出設(shè)備能夠按照瀏覽器的指令顯示內(nèi)容。
由把因特網(wǎng)內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者的這些實(shí)體的每一個(gè)插入廣告至多也不過(guò)是偶然的。例如，對(duì)于將要訪問(wèn)存儲(chǔ)在萬(wàn)維網(wǎng)主機(jī)的計(jì)算機(jī)上的內(nèi)容的個(gè)人來(lái)說(shuō)，該萬(wàn)維網(wǎng)主機(jī)是完全未知的。諸如NETZERO的因特網(wǎng)服務(wù)提供商把標(biāo)題廣告橫放在顯示屏幕的上部。由此，該標(biāo)題既不插到實(shí)際的內(nèi)容中也不會(huì)把正被訪問(wèn)的內(nèi)容確定為目標(biāo)，而且保留了上述標(biāo)題廣告的問(wèn)題。監(jiān)視器制造商僅僅包括位于內(nèi)容顯示區(qū)域外部的公司標(biāo)志，從而不產(chǎn)生直接的廣告收益。
瀏覽器制作商所吸收、選擇、以及顯示的廣告同樣是簡(jiǎn)單的。NETSCAPE NAVIGATOR和MICROSOFT INTERNET EXPLOER都把廣告局限于瀏覽器程序的名稱以及顯示在瀏覽器窗口上各種位置處的一個(gè)或多個(gè)公司商標(biāo)。這就阻止了瀏覽器制造商為除他們自己以外的人做廣告，阻止了他們把廣告插到所顯示的內(nèi)容內(nèi)，以及阻止了他們接收用于由別人所做的各種產(chǎn)品的廣告收益。
因此，發(fā)明人已經(jīng)確定需要一種新穎的能夠集成到因特網(wǎng)瀏覽器中的電子廣告系統(tǒng)及方法。而且，發(fā)明人已經(jīng)確定具有諸如在申請(qǐng)日為2000年6月14日的共同未決專利申請(qǐng)No.09/617,043中所描述的書(shū)狀的界面或是美國(guó)專利No.6,064,384中所描述的特定類型的書(shū)狀的人機(jī)界面的、吸收了用于最有效的把廣告遞送給用戶的界面的全部?jī)?yōu)點(diǎn)的因特網(wǎng)瀏覽器。此外發(fā)明人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到由瀏覽器所插入的廣告能夠?qū)е虏煌氖找娣峙淠Ｊ健?br>
發(fā)明內(nèi)容
鑒于上述的用于在因特網(wǎng)上傳遞電子廣告的目前有效方案的缺陷，本發(fā)明的一個(gè)目的是提供一種新穎的用于仿照傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍所制作的電子廣告的方法和系統(tǒng)。這些涉及到把廣告頁(yè)插到用翻動(dòng)的書(shū)狀方式所表示的內(nèi)容之中。以這種方式插入的廣告不會(huì)阻礙或不會(huì)造成甚至于會(huì)騷擾讀者的對(duì)內(nèi)容閱讀的干擾。
本發(fā)明的另一個(gè)目的是提供一種新穎的用于在從因特網(wǎng)下載的資料頁(yè)之間插入整頁(yè)，多個(gè)整頁(yè)，或幾乎整頁(yè)的廣告的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的還一個(gè)目的是提供一種新穎的用于在屬于一單獨(dú)的電子圖書(shū)或?qū)儆诋?dāng)前正被使用因特網(wǎng)而瀏覽的網(wǎng)站的頁(yè)之中插入廣告，或是在屬于不同的電子圖書(shū)或網(wǎng)站的頁(yè)之間插入廣告的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的又一個(gè)目的是提供一種新穎的吸收，選擇，和/或識(shí)別廣告商，以及基于超文本/超鏈接集合的內(nèi)容的分類通過(guò)廣告入口站點(diǎn)而把他們與內(nèi)容提供商/作者相配的電子廣告匹配/遞送方法及瀏覽器系統(tǒng)。
本發(fā)明的再一個(gè)目的是提供一種新穎的用于把廣告“動(dòng)態(tài)”遞送和/或流入使用書(shū)狀的因特網(wǎng)瀏覽器來(lái)瀏覽因特網(wǎng)上的信息的用戶的方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的另一個(gè)目的是提供一種新穎的“靜態(tài)”廣告遞送方法和系統(tǒng)，其中把廣告預(yù)先遞送和并入到某些網(wǎng)站上所主辦的電子圖書(shū)內(nèi)。
本發(fā)明的還一個(gè)目的是提供一種新穎的“靜態(tài)”電子廣告請(qǐng)求方法和系統(tǒng)，其允許用戶/電子圖書(shū)作者/內(nèi)容提供商指定他們所期待的廣告種類以及廣告的其它參數(shù)以使自動(dòng)廣告匹配系統(tǒng)能夠識(shí)別要被并入到某些網(wǎng)站上所主辦的電子圖書(shū)內(nèi)的相關(guān)廣告。
本發(fā)明的又一個(gè)目的是提供一種新穎的“靜態(tài)”電子廣告提供方法和系統(tǒng)，其允許廣告上指定他們將提供的廣告種類(以及廣告的其它參數(shù))以使自動(dòng)廣告匹配系統(tǒng)能夠識(shí)別要被提供給電子圖書(shū)作者或其他內(nèi)容提供商的相關(guān)廣告。
本發(fā)明的再一個(gè)目的是提供一種自動(dòng)廣告匹配系統(tǒng)和方法，將自動(dòng)匹配廣告請(qǐng)求與存在于數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的廣告出價(jià)。
本發(fā)明的另一個(gè)目的是提供一種新穎的用于擴(kuò)展現(xiàn)存的電子圖書(shū)格式—OEB格式—以編碼與廣告將怎樣出現(xiàn)在電子圖書(shū)內(nèi)有關(guān)的獨(dú)特參數(shù)。
本發(fā)明的又一個(gè)目的是提供一種把信息動(dòng)態(tài)地流入因特網(wǎng)瀏覽器以使他或她的身份不被泄露的隱私保護(hù)方法。
本發(fā)明的還一個(gè)目的是提供一種用于參與到該新穎的廣告匹配/遞送方法和系統(tǒng)內(nèi)的所有當(dāng)事人的收益分配方法和系統(tǒng)。
本發(fā)明的再一個(gè)目的是提供一種用于網(wǎng)站及HTML頁(yè)的方法和系統(tǒng)以給他們的內(nèi)容提供分類代碼以便方便廣告商與內(nèi)容提供商的匹配。


將容易地獲得對(duì)本發(fā)明的更完全的了解及其許多的伴隨優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)參考結(jié)合附圖考慮的下述的詳細(xì)說(shuō)明，上述內(nèi)容將變得更好理解，其中圖1A是顯示在計(jì)算機(jī)屏幕上用于顯示從因特網(wǎng)下載的信息的一示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的俯視圖；圖1B是在跳過(guò)書(shū)前面的許多頁(yè)的處理期間所顯示在計(jì)算機(jī)屏幕上的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的俯視圖；圖1C是在翻到下一頁(yè)的處理中所顯示在計(jì)算機(jī)屏幕上的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的俯視圖；圖1D是在同時(shí)翻動(dòng)許多頁(yè)的處理期間所顯示在計(jì)算機(jī)屏幕上的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的俯視圖；圖2A是在從因特網(wǎng)下載信息之前剛好處在瀏覽對(duì)話期間的開(kāi)始部分前的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的俯視圖；圖2B是響應(yīng)于URL輸入而從因特網(wǎng)下載一些新信息的處理中的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的連續(xù)俯視圖；圖2C是響應(yīng)于該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的頁(yè)上的超鏈接選擇和激活而從因特網(wǎng)下載一些新信息的處理中的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的連續(xù)俯視圖；圖3A是在已經(jīng)獲取許多頁(yè)因特網(wǎng)信息后的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的連續(xù)俯視圖；圖3B是示出其中某些頁(yè)可能含有廣告的許多翻開(kāi)的頁(yè)的該示范性因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的連續(xù)俯視圖；圖4是示出因特網(wǎng)上的一示范性廣告匹配/遞送系統(tǒng)的各種組成部分的框圖；圖5A是示出用于請(qǐng)求廣告的一示范性廣告請(qǐng)求界面的框圖；圖5B是示出用于提供廣告的一示范性廣告提供界面的框圖；圖6是示出與我們的廣告系統(tǒng)結(jié)合用于現(xiàn)存OEB格式的擴(kuò)充的書(shū)籍參數(shù)的表示及編碼的一示范性格式的框圖；圖7說(shuō)明用于提供使用因特網(wǎng)瀏覽器的廣告的一預(yù)備和/或補(bǔ)充示范性系統(tǒng)；圖8a-d說(shuō)明為了用在目前的系統(tǒng)中的示范性數(shù)據(jù)記錄；圖9說(shuō)明用于由瀏覽器軟件插入及顯示廣告的本發(fā)明第一實(shí)施例的處理流程；
圖10說(shuō)明用于由瀏覽器軟件插入及顯示廣告的本發(fā)明第二實(shí)施例的處理流程；圖11說(shuō)明用于由瀏覽器軟件插入及顯示廣告的本發(fā)明第三實(shí)施例的處理流程；圖12說(shuō)明用于由瀏覽器軟件插入及顯示廣告的本發(fā)明第四實(shí)施例的處理流程；圖13說(shuō)明依據(jù)例如，圖7中所說(shuō)明的許多數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的哪一個(gè)能夠被實(shí)現(xiàn)的一示范性計(jì)算機(jī)系統(tǒng)；圖14是說(shuō)明把內(nèi)容帶給消費(fèi)者的參與者，以及那些參與者的公知廣告方法的表格。
具體實(shí)施例方式
現(xiàn)在參照附圖，其中相同的參考數(shù)字表示貫穿數(shù)個(gè)視圖的相同的或相應(yīng)的部件，以及更具體地參照其中描述因特網(wǎng)瀏覽器界面的一個(gè)實(shí)施例的圖1A。從因特網(wǎng)下載的信息顯示在如同一本翻開(kāi)的書(shū)的兩頁(yè)上。在此階段，在“因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍”100中許多因特網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)被瀏覽和收集。當(dāng)前頁(yè)(看得見(jiàn)的頁(yè))前后的資料量分別表示為書(shū)的左側(cè)和右側(cè)(以及左側(cè)和右側(cè)底邊(103和104))上的各不相同的厚度(101和102)。在左側(cè)和右側(cè)厚度(101和102)上示出了許多標(biāo)記先前已瀏覽過(guò)的一些頁(yè)的書(shū)簽(105-107)。這些厚度上有三種書(shū)簽。它們是頁(yè)書(shū)簽105，注釋書(shū)簽106，以及手指書(shū)簽107。申請(qǐng)日為2000年6月14日的共同未決申請(qǐng)no.09/617,043中詳細(xì)描述了這些書(shū)簽。在底部厚度(103和104)上示出了許多關(guān)鍵字書(shū)簽108。瀏覽書(shū)籍100上方的URL(統(tǒng)一資源定位器)區(qū)域109允許輸入U(xiǎn)RL地址。
為了使用戶能夠選擇任何希望的頁(yè)，在左側(cè)和右側(cè)厚度(101和102)上提供了跳轉(zhuǎn)光標(biāo)110和111。用戶，使用鼠標(biāo)或其它控制，能夠移動(dòng)左或右跳轉(zhuǎn)光標(biāo)(分別為110和111)，增加和減小左側(cè)和右側(cè)厚度(分別為101和102)。頁(yè)碼可以出現(xiàn)在跳轉(zhuǎn)光標(biāo)標(biāo)記上以顯示該跳轉(zhuǎn)光標(biāo)所選定的頁(yè)。當(dāng)用戶已經(jīng)使用跳轉(zhuǎn)光標(biāo)決定了跳到某一頁(yè)以選擇該頁(yè)時(shí)，他/她能夠使用鼠標(biāo)或其它輸入設(shè)備來(lái)激活這一跳轉(zhuǎn)。
圖1B描述了當(dāng)瀏覽書(shū)籍100中的選定頁(yè)被跳過(guò)時(shí)的顯示。這一跳轉(zhuǎn)可以已經(jīng)，例如，通過(guò)書(shū)簽的選擇(例如，頁(yè)書(shū)簽105)來(lái)激活，或是通過(guò)跳轉(zhuǎn)光標(biāo)(例如，跳轉(zhuǎn)光標(biāo)110或111)來(lái)激活。所示的視圖113中的原始頁(yè)和跳轉(zhuǎn)到114的頁(yè)間的厚度112以連續(xù)的動(dòng)畫(huà)的方式移過(guò)計(jì)算機(jī)屏幕，就象在物理書(shū)籍中一樣。
圖1C描述了當(dāng)瀏覽書(shū)籍100中的一頁(yè)120被翻動(dòng)時(shí)的顯示。把頁(yè)120示為彎曲的并移過(guò)計(jì)算機(jī)屏幕以露出下面的頁(yè)121。圖1D描述了當(dāng)，由于移過(guò)瀏覽書(shū)籍100的速率增大，不止一頁(yè)(122-125)被同時(shí)移過(guò)計(jì)算機(jī)屏幕時(shí)的顯示。之后用戶能夠選擇停住移動(dòng)中的所有頁(yè)，如果需要的話。圖2A-2C描述了當(dāng)創(chuàng)建該瀏覽書(shū)籍100時(shí)的示例顯示。圖2A示出當(dāng)啟動(dòng)瀏覽對(duì)話時(shí)的因特網(wǎng)瀏覽處理的開(kāi)始。創(chuàng)建和顯示書(shū)200。此時(shí)該書(shū)僅由封面201和封底202組成。
圖2B描述了當(dāng)URL 203(統(tǒng)一資源定位器—“網(wǎng)頁(yè)”的地址)輸入到顯示上部的區(qū)域204內(nèi)并被激活時(shí)所發(fā)生的情況。瀏覽書(shū)籍200的封面201被翻開(kāi)，露出書(shū)200中的新的一頁(yè)205。在新的頁(yè)205上，顯示URL 203的網(wǎng)頁(yè)206。左手頁(yè)(210)是空的。
在網(wǎng)頁(yè)206上許多超鏈接(207-209)都是有效的。圖2C描述了當(dāng)選擇并激活網(wǎng)頁(yè)206上的超鏈接207(圖2B)時(shí)所發(fā)生的情況。網(wǎng)頁(yè)205翻到顯示增加到該瀏覽書(shū)籍200上的超過(guò)兩頁(yè)的新的頁(yè)(211和212)。在頁(yè)211上，顯示超鏈接207(圖2B)所指向的網(wǎng)頁(yè)213的內(nèi)容。現(xiàn)在由于有限的頁(yè)數(shù)被加到左側(cè)，因此因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍200的左側(cè)顯示一相對(duì)小的厚度。由于更多的內(nèi)容被帶入瀏覽書(shū)籍200，因此在書(shū)的兩側(cè)都獲得增加的厚度。
圖3A示出其中通過(guò)瀏覽處理已經(jīng)創(chuàng)建了一本相當(dāng)大的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍300(如厚度330和331所反映的)的情形。通過(guò)各種機(jī)制已經(jīng)把越來(lái)越多的內(nèi)容帶入該瀏覽書(shū)籍。申請(qǐng)日為2000年6月14的共同未決專利申請(qǐng)no.09/617,043描述了能夠把新的內(nèi)容加到該瀏覽書(shū)籍中的許多方法和系統(tǒng)。圖3A描述了當(dāng)前可以看見(jiàn)的兩頁(yè)，301和302。內(nèi)容303顯示在左頁(yè)301上，內(nèi)容304顯示在右頁(yè)302上。這些內(nèi)容303和304可以含有廣告。這些廣告既能夠作為比內(nèi)容303和304所定義的邊界小的標(biāo)題出現(xiàn)，也能夠用它們自身來(lái)填充整個(gè)內(nèi)容303和304。廣告頁(yè)還能夠在301和302中的一頁(yè)上或是在兩個(gè)頁(yè)上(301和302)，并且甚至可以覆蓋更多的，連續(xù)的頁(yè)。
圖3B示出一本含有分別顯示在頁(yè)301，302，305以及306上的內(nèi)容303，304，307以及308的翻開(kāi)的瀏覽書(shū)籍300。內(nèi)容311和312中的一些分別顯示在頁(yè)302和305的背面。廣告內(nèi)容可以出現(xiàn)在比兩頁(yè)301和302更多的頁(yè)上和/或出現(xiàn)在所有頁(yè)301，302，305，306，311以及312上。這些內(nèi)容可以完全占據(jù)這些頁(yè)，或者它們可以僅占據(jù)這些頁(yè)的一部分。
還可以把廣告顯示在許多單獨(dú)的頁(yè)、成對(duì)的頁(yè)、或貫穿整個(gè)瀏覽書(shū)籍300的成組的頁(yè)上。廣告可以完全占據(jù)這些頁(yè)或是占據(jù)這些頁(yè)內(nèi)的較小的覆蓋區(qū)。當(dāng)然，整頁(yè)與較小覆蓋區(qū)顯示的組合也是可能的。
除了廣告能夠作為整頁(yè)出現(xiàn)的事實(shí)外，因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是廣告不僅能夠由網(wǎng)站或文件內(nèi)容提供商來(lái)選擇，而且能夠由把內(nèi)容傳遞給讀者/瀏覽器的中介來(lái)選擇。例如，圖3B中，內(nèi)容303和304(分別出現(xiàn)在頁(yè)301和302上的)可以是由先前被瀏覽書(shū)籍300通過(guò)URL地址或?yàn)g覽書(shū)籍300上某處的超鏈接所訪問(wèn)的X公司創(chuàng)建的內(nèi)容。在這些頁(yè)(301和302)上，標(biāo)題或整頁(yè)廣告可由X公司顯示，其中X公司或許已經(jīng)從把這些廣告與X公司的內(nèi)容303和304聯(lián)系起來(lái)的另一個(gè)公司收取了廣告費(fèi)。之后，例如，在該瀏覽書(shū)籍的稍后位置上，也許能找到內(nèi)容312和308(分別在頁(yè)305的背面和頁(yè)306的前面)、由瀏覽書(shū)籍300通過(guò)URL地址或?yàn)g覽書(shū)籍300的某些頁(yè)上的超鏈接所訪問(wèn)的Y公司創(chuàng)建的內(nèi)容。再次，這些內(nèi)容312和308內(nèi)或周圍，可以找到Y(jié)公司所做的有關(guān)其自身產(chǎn)品(或是Y公司已經(jīng)從這些其它公司收取廣告費(fèi)用的其它公司的產(chǎn)品)的廣告。此外，在頁(yè)302與頁(yè)305的背面之間，可以找到含有由專門(mén)把廣告內(nèi)容供給瀏覽書(shū)籍的服務(wù)器(比方說(shuō)，圖4中的廣告服務(wù)器411)遞送來(lái)的廣告的內(nèi)容311和307。因此，在一單獨(dú)的“書(shū)”顯示中，呈現(xiàn)了來(lái)自數(shù)個(gè)不同來(lái)源的廣告，即使當(dāng)那些來(lái)源在生成和呈現(xiàn)該書(shū)的內(nèi)容中起著不同的作用時(shí)。
另一方面，內(nèi)容303，304，312(在頁(yè)305的背面找到的)以及308共同含有屬于，例如，X公司或是V作者的內(nèi)容，并且能夠把廣告插到這些頁(yè)-內(nèi)容307和311(頁(yè)302的背面)之間。屬于指定公司或指定作者諸如X公司或是V作者的這些內(nèi)容(303，304，312以及308)能夠是松散相關(guān)的HTML頁(yè)或是以書(shū)的格式例如，OEB(開(kāi)放電子圖書(shū))格式綁在一起的頁(yè)。廣告插入(307和311)由此能夠被插到這些HTML頁(yè)之間或是被插到OEB書(shū)內(nèi)。
因此，能夠用于描繪廣告遞送的一個(gè)參數(shù)為廣告是被插到不同的書(shū)(例如，OEB書(shū)或?qū)儆谕痪W(wǎng)站的頁(yè))之間還是被插到同一本書(shū)或是屬于同一網(wǎng)站的頁(yè)之內(nèi)，如圖3和上述所說(shuō)明的。
圖4描述了用于定位以及把廣告?zhèn)鬟f到瀏覽書(shū)籍內(nèi)的廣告匹配/遞送系統(tǒng)400。假定瀏覽書(shū)籍軟件401運(yùn)行于因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍站點(diǎn)402的計(jì)算機(jī)上。正在運(yùn)行因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍401的用戶請(qǐng)求OEB格式的文件/書(shū)405。通過(guò)因特網(wǎng)403(通過(guò)，比方說(shuō)，數(shù)據(jù)鏈路407)把該請(qǐng)求傳送到圖書(shū)站點(diǎn)404之一，并且把所期望的書(shū)從圖書(shū)站點(diǎn)404之一返回到因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍401。OEB書(shū)405可含有描述書(shū)405的內(nèi)容的分類碼406。然后瀏覽書(shū)籍軟件401使用該分類碼406通過(guò)數(shù)據(jù)鏈路408而從廣告入口站點(diǎn)410內(nèi)的廣告服務(wù)器411請(qǐng)求一個(gè)或多個(gè)相關(guān)(例如，作為目標(biāo)的)廣告。
根據(jù)來(lái)自瀏覽書(shū)籍401的廣告請(qǐng)求，通過(guò)數(shù)據(jù)鏈路409，廣告商搜索引擎412能夠去到廣告商站點(diǎn)413以搜索有關(guān)的廣告(例如，基于書(shū)406的分類)。另一方面，在廣告入口站點(diǎn)410內(nèi)的創(chuàng)建的廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414能夠向廣告服務(wù)器411提供描述有關(guān)廣告的數(shù)據(jù)。由此廣告服務(wù)器411能夠基于書(shū)406的分類而從廣告站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414檢索到一個(gè)或多個(gè)廣告并把檢索到的廣告?zhèn)鬟f給瀏覽書(shū)籍401。
該處理是因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍-驅(qū)動(dòng)的廣告匹配/遞送，其中廣告/廣告商請(qǐng)求來(lái)自于圖書(shū)站點(diǎn)402。該處理也被稱為動(dòng)態(tài)廣告流方法。
在廣告入口站點(diǎn)410上，還存在使廣告商站點(diǎn)413及圖書(shū)站點(diǎn)404能夠把他們自己預(yù)先分別注冊(cè)到廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414和圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421上的廣告商/顧客注冊(cè)引擎422。預(yù)注冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)是這些圖書(shū)站點(diǎn)和廣告商站點(diǎn)具有，例如，當(dāng)做出對(duì)廣告商的請(qǐng)求或?qū)δ骋恍再|(zhì)或分類的書(shū)的請(qǐng)求時(shí)被作為候選者提供的優(yōu)先權(quán)。廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414和圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421可包含分別與由來(lái)自廣告商站點(diǎn)413的廣告商所提供的廣告有關(guān)的以及與來(lái)自圖書(shū)站點(diǎn)404的書(shū)籍/內(nèi)容作者所請(qǐng)求的廣告有關(guān)的各種參數(shù)。將簡(jiǎn)略地說(shuō)明這些參數(shù)。
除了或者是在用于其中根據(jù)瀏覽書(shū)籍的內(nèi)容及請(qǐng)求而把廣告動(dòng)態(tài)地傳遞到瀏覽書(shū)籍的上述動(dòng)態(tài)廣告流方法的替換中，也能夠使用其中把廣告預(yù)傳遞和并入到圖書(shū)站點(diǎn)404上的書(shū)405內(nèi)的“靜態(tài)廣告遞送方法”。
能夠進(jìn)一步把該“靜態(tài)”廣告遞送方法劃分成兩種方法“拉”方法和“推”方法。在拉方法中，圖書(shū)站點(diǎn)404啟動(dòng)廣告請(qǐng)求。一旦啟動(dòng)該請(qǐng)求，則搜索數(shù)據(jù)庫(kù)并大概找到一相關(guān)的廣告。能夠手動(dòng)，例如，由圖書(shū)站點(diǎn)404的雇員搜索廣告入口410內(nèi)的廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或廣告商站點(diǎn)413數(shù)據(jù)的其它有效來(lái)源，或者自動(dòng)地，例如，通過(guò)指定例如，許多參數(shù)，諸如特定廣告的名稱(例如，可口可樂(lè)廣告)、或是廣告類別的名稱(例如，高爾夫球廣告)、在圖書(shū)站點(diǎn)的書(shū)405上的廣告顯示時(shí)間、顯示時(shí)間的長(zhǎng)度、廣告尺寸、其中它將出現(xiàn)的書(shū)405內(nèi)的位置、所提供的速率、等等來(lái)輸入廣告請(qǐng)求來(lái)執(zhí)行廣告匹配處理。
圖5A示出能夠用于啟動(dòng)靜態(tài)廣告“拉”處理的計(jì)算機(jī)上的一示范性廣告請(qǐng)求(拉)界面501。能夠指定特定的廣告類型502和/或種類503。還可以指定特定廣告504的名稱和/或種類505的名稱?？梢灾付ǖ钠渌马?xiàng)包括，例如，廣告506的顯示時(shí)間、顯示時(shí)間507的長(zhǎng)度、廣告508的尺寸、書(shū)509內(nèi)的廣告位置、所提供的速率510等等。在數(shù)據(jù)已被輸入后，按動(dòng)GO按鈕511來(lái)啟動(dòng)廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414上的廣告搜索和匹配處理。
在“推”方法中，廣告商啟動(dòng)廣告提供處理。再次，能夠手動(dòng)的，例如，由廣告商站點(diǎn)413的雇員搜索廣告入口410內(nèi)或圖書(shū)站點(diǎn)404數(shù)據(jù)的其它有效來(lái)源內(nèi)的圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421，或是自動(dòng)的—例如，廣告商站點(diǎn)413的雇員通過(guò)指定一個(gè)或多個(gè)參數(shù)，諸如，例如，指定廣告的名稱(例如，可口可樂(lè)廣告)、或是廣告類別的名稱(例如，高爾夫球廣告)、在圖書(shū)站點(diǎn)的書(shū)405上的廣告顯示時(shí)間、顯示時(shí)間的長(zhǎng)度、廣告尺寸、其中它將出現(xiàn)的書(shū)405內(nèi)的位置、所要求的速率等等來(lái)輸入廣告提供來(lái)執(zhí)行廣告匹配處理。
圖5B示出能夠用于啟動(dòng)靜態(tài)廣告“推”處理的計(jì)算機(jī)上的一示范性廣告提供(推)界面531。能夠指定特定的廣告532和/或類別533的類型。還能夠指定特定廣告534的名稱和/或類別535的名稱?？梢灾付ǖ钠渌马?xiàng)包括，例如，廣告536的顯示時(shí)間、顯示時(shí)間537的長(zhǎng)度、廣告538的尺寸、書(shū)539內(nèi)的位置、所要求的速率540等等。在數(shù)據(jù)已被輸入后，按動(dòng)GO按鈕541來(lái)啟動(dòng)圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421上的廣告搜索和匹配處理。
在尋找廣告匹配期間，該搜索處理能夠延伸到廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421之外。在尋找廣告商的處理中，能夠激活廣告商站點(diǎn)搜索引擎412以通過(guò)數(shù)據(jù)鏈路409尋找某些廣告商站點(diǎn)413內(nèi)的匹配廣告商。在尋找有關(guān)書(shū)籍405的處理中，能夠激活圖書(shū)站點(diǎn)搜索引擎420以通過(guò)數(shù)據(jù)鏈路415尋找某些圖書(shū)站點(diǎn)404內(nèi)的匹配書(shū)籍405。
另一方面，能夠通過(guò)如圖4中所描述的自動(dòng)廣告匹配引擎430來(lái)啟動(dòng)廣告的選擇和匹配。與圖5A和5B中所描述的由GO按鈕(511或541)來(lái)觸發(fā)并分別在現(xiàn)存的廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421上執(zhí)行的廣告請(qǐng)求或提供處理情形不同，該自動(dòng)廣告匹配引擎430執(zhí)行廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414內(nèi)的數(shù)據(jù)與圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421內(nèi)的數(shù)據(jù)間的匹配，隨著并當(dāng)新數(shù)據(jù)加到它們上時(shí)。也就是，在廣告請(qǐng)求處理(圖5A)或是執(zhí)行廣告提供處理(圖5B)后的早先對(duì)話中，圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421或廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414可能分別地已經(jīng)捕獲特定的廣告參數(shù)(502-510或532-540)?，F(xiàn)在，當(dāng)新的附加數(shù)據(jù)加到廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421內(nèi)時(shí)，自動(dòng)廣告匹配引擎430將啟動(dòng)該兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)(414和421)之間的匹配處理以及隨著并當(dāng)找到任何新的匹配時(shí)向圖書(shū)站點(diǎn)404或廣告商站點(diǎn)413報(bào)告。
為了控制在書(shū)405的頁(yè)上的廣告的出現(xiàn)，隨著并當(dāng)它們作為因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍站點(diǎn)402上的瀏覽書(shū)籍401出現(xiàn)時(shí)，需要某些說(shuō)明。圖書(shū)站點(diǎn)404上的書(shū)405能夠出現(xiàn)于其中的一種格式為工業(yè)協(xié)會(huì)所確定的OEB(開(kāi)放電子圖書(shū))格式。圖6描述了該格式說(shuō)明。在頂層有一個(gè)指定書(shū)6011的頁(yè)以及與書(shū)6021有關(guān)的一些參數(shù)的圖書(shū)層說(shuō)明6001。書(shū)6101的頁(yè)的說(shuō)明包含一些參數(shù)說(shuō)明6111和6131，它們之中是用于廣告頁(yè)的說(shuō)明6121。項(xiàng)6121定義了該頁(yè)是否為廣告頁(yè)。它還具有一個(gè)指向該廣告的說(shuō)明的指針6201即，它是靜態(tài)6211還是動(dòng)態(tài)6221(如上所述，靜態(tài)廣告在它們被下載和瀏覽前預(yù)并入到書(shū)405內(nèi)，而動(dòng)態(tài)廣告在當(dāng)它們?cè)谝蛱鼐W(wǎng)瀏覽書(shū)籍站點(diǎn)402上正被瀏覽時(shí)被流入到瀏覽書(shū)籍401內(nèi))，其類別6231(如果它為靜態(tài)頁(yè)，則是該廣告的類別，以及如果它為動(dòng)態(tài)頁(yè)，則是它將接受的類別)，以及其特定名稱6241(例如，“Coca-Cola”-如果它為靜態(tài)頁(yè)，則是該廣告的名稱以及如果它為動(dòng)態(tài)頁(yè)，則是它將接受的廣告的名稱)。
如上所述的動(dòng)態(tài)廣告流方法，盡管技術(shù)上可行，但是會(huì)增加隱私問(wèn)題。在此方法中，因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍401不得不向廣告服務(wù)器411通告它正在瀏覽基于它發(fā)送的分類碼406的某些性質(zhì)的一些內(nèi)容，可能還暴露了用瀏覽書(shū)籍401瀏覽的個(gè)人的身份。為了從廣告入口410保護(hù)瀏覽者的身份，能夠采用一種稱作“隱私保障動(dòng)態(tài)廣告流”的方法。用于實(shí)現(xiàn)該方法的兩個(gè)主要系統(tǒng)組件如圖4所示，一方面為數(shù)據(jù)傳送鏈路450和451，另一方面為廣告中繼服務(wù)器455。
在該隱私保障方法中，因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍401，取代直接通過(guò)鏈路408的與廣告入口410的直接通信，而是通過(guò)鏈路450和451，以及通過(guò)通常駐留在圖書(shū)站點(diǎn)404上的廣告中繼服務(wù)器455來(lái)與之通信。
廣告中繼服務(wù)器455用來(lái)從廣告入口410保護(hù)因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍站點(diǎn)402上的瀏覽者的身份。該廣告中繼服務(wù)器455用來(lái)識(shí)別可能已經(jīng)通過(guò)鏈路451而用某一分類406請(qǐng)求了書(shū)405的因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍站點(diǎn)402，之后該服務(wù)器將通過(guò)鏈路450從廣告入口站點(diǎn)410請(qǐng)求合適的廣告。當(dāng)瀏覽書(shū)籍站點(diǎn)402請(qǐng)求從圖書(shū)站點(diǎn)404下載書(shū)405時(shí)，因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍站點(diǎn)402上的瀏覽者的身份對(duì)于圖書(shū)站點(diǎn)404可以是已知的，但是該廣告中繼服務(wù)器455不必向廣告入口410暴露該信息。因此該方法從廣告入口410保護(hù)了因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍站點(diǎn)402上的瀏覽者的隱私。
利用該隱私保護(hù)機(jī)制，即使在我們的廣告匹配/遞送系統(tǒng)400的使用期間也能夠保護(hù)瀏覽者的身份。
能夠在三方圖書(shū)站點(diǎn)404、廣告商站點(diǎn)413(如果這些廣告商站點(diǎn)413依次代理廣告的原始或其它來(lái)源)、以及廣告入口站點(diǎn)410之間潛在地分配廣告收益。收益安排能夠基于在圖書(shū)站點(diǎn)404和廣告商站點(diǎn)413上預(yù)先廣告登出的收益安排，或是基于圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421或廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414上預(yù)先廣告登出的收益安排。這些預(yù)先廣告登出的收益安排可以包括涉及要分配多少收益，在有關(guān)方之中怎樣分配收益，例如，按照廣告安排的功用(諸如，例如，它是書(shū)/網(wǎng)站的頁(yè)內(nèi)的廣告還是書(shū)/網(wǎng)站的頁(yè)之間的廣告，或是這些廣告將何時(shí)出現(xiàn)并且將多長(zhǎng)或者以何種準(zhǔn)確形式出現(xiàn)，等等)。如果由對(duì)其站點(diǎn)沒(méi)有預(yù)先廣告登出的收益安排的圖書(shū)站點(diǎn)搜索引擎420或是廣告商站點(diǎn)搜索引擎412來(lái)聯(lián)系圖書(shū)站點(diǎn)404或廣告商站點(diǎn)413，那么能夠給這些站點(diǎn)的所有者發(fā)送消息以請(qǐng)求廣告安排，或是把含有廣告及收益安排的他們的信息加到廣告入口站點(diǎn)410的廣告商站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)414或圖書(shū)站點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)421上。
一般地，如果廣告將出現(xiàn)在不同的書(shū)/網(wǎng)站的頁(yè)之間，那么圖書(shū)站點(diǎn)404將收到比如果廣告將出現(xiàn)在一特定書(shū)/網(wǎng)站的頁(yè)內(nèi)所收到的廣告收益更小比例的廣告收益。這是由于出現(xiàn)在一本書(shū)內(nèi)的廣告被認(rèn)為將比其它地方而從書(shū)的內(nèi)容中獲益更多。不過(guò)，供給及需求的市場(chǎng)影響力將支配最終的安排。
圖書(shū)站點(diǎn)404通常還能夠包括含有松散地與共同包含“萬(wàn)維網(wǎng)書(shū)籍”的HTML頁(yè)有關(guān)的公司或個(gè)人的網(wǎng)站。另一方面，公司/個(gè)人能夠把它/他/她的網(wǎng)站重新編輯成能夠用因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍401瀏覽的書(shū)形式“萬(wàn)維網(wǎng)書(shū)籍”(例如，OEB格式)。因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍401，如申請(qǐng)日為2000年6月14日的共同未決專利申請(qǐng)no.09/617,043中所描述的，能夠以擴(kuò)展OEB格式下載和顯示松散的HTML頁(yè)以及書(shū)籍。
為了利用廣告匹配系統(tǒng)400的能力來(lái)有效地匹配因特網(wǎng)上的廣告，需要駐留在電子圖書(shū)405內(nèi)的分類碼406。不過(guò)，為了在因特網(wǎng)瀏覽書(shū)籍401上所看到的、不是某些電子圖書(shū)405的組成頁(yè)而是來(lái)自一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)站的替代“松散”HTML頁(yè)的那些頁(yè)之間傾注廣告，需要那些網(wǎng)站內(nèi)容的一些分類信息。該分類信息能夠是以駐留在主持網(wǎng)站的萬(wàn)維網(wǎng)內(nèi)容的萬(wàn)維網(wǎng)服務(wù)器上的，或是駐留在它們自己的HTML頁(yè)上的分類代碼形式(但是可能被作為不可見(jiàn))。對(duì)于后者，需要擴(kuò)展用于分類碼的HTML格式以便對(duì)有關(guān)的HTML頁(yè)的瀏覽者仍然不可見(jiàn)。
在圖7中說(shuō)明了使用瀏覽器來(lái)提供廣告的另一種可供選擇的和/或補(bǔ)充系統(tǒng)。更具體地，圖7所示的系統(tǒng)能夠使用瀏覽器提供目標(biāo)廣告。在Edward L.Nash，ed.，McGraw-Hill，New York，1992的“TheDirect Marketing Handbook”一書(shū)中給出了目標(biāo)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的更完整的描述，其整個(gè)內(nèi)容在此一并作為參考。
圖7的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)將包括至少一個(gè)瀏覽器交互站點(diǎn)630，在優(yōu)選實(shí)施例中，其經(jīng)由因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)620而與廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610相連，至少一個(gè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623，以及，在某些實(shí)施例中，廣告代理數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640和/或至少一個(gè)單獨(dú)的廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650。在另外的實(shí)施例中，能夠把網(wǎng)絡(luò)620作為通信或是電信網(wǎng)絡(luò)的任何其它類型來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，網(wǎng)絡(luò)620可以是局域網(wǎng)，廣域網(wǎng)，虛擬個(gè)人網(wǎng)絡(luò)，和/或經(jīng)由公共交換電話網(wǎng)的線路。在一示范性實(shí)施例中，網(wǎng)絡(luò)620包含若干連接形式，包括電纜-調(diào)制解調(diào)器連接、DSL連接、撥號(hào)調(diào)制解調(diào)器連接、和/或其它適合的連接機(jī)制。
處理器611，621，631，641，和651用于編碼和解碼網(wǎng)絡(luò)620上所傳送的數(shù)據(jù)，控制有關(guān)存儲(chǔ)器(例如，612，622，642，652)內(nèi)的數(shù)據(jù)的讀寫(xiě)，以及分析那些存儲(chǔ)器中的數(shù)據(jù)。此外，把處理器631配置為從內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備632接收內(nèi)容請(qǐng)求信息，并使內(nèi)容顯示設(shè)備633顯示所選的內(nèi)容。處理器611，621，631，641，和651能夠是被配置為用于大容量數(shù)據(jù)傳輸并執(zhí)行通信處理(可能作為Web服務(wù)器)中的大量數(shù)學(xué)計(jì)算、數(shù)據(jù)庫(kù)搜索、以及計(jì)算算法的任何處理器?？梢园延兄銐虻拇鎯?chǔ)器以及處理能力的常規(guī)個(gè)人計(jì)算機(jī)或工作站配置為充當(dāng)處理器611，621，631，641，和651。PENTIUM III微處理器如用于英特爾公司所制造的SC 242的1GHz PENTIUM III，Motorola 500MHz PowerPC G4處理器，以及Advanced Micro Devices 1GHz AMDATHLON處理器都可以用作為處理器611，621，631，641，和651。存儲(chǔ)器612，622，642，652能夠是處理器可訪問(wèn)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)介質(zhì)的任何一種，包括但是不限于包含軟盤(pán)、光盤(pán)、CD-ROM、磁光盤(pán)、ROM、RAM、EPROM、EEPROM、閃速存儲(chǔ)器、磁卡或光卡，或適合于存儲(chǔ)電子數(shù)據(jù)的任何類型的介質(zhì)的任何類型的盤(pán)。
瀏覽器交互站點(diǎn)630包括內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備632和內(nèi)容顯示設(shè)備633，它們均電連接到處理器631。把瀏覽器交互站點(diǎn)630設(shè)計(jì)為由個(gè)人操作并且，在某些實(shí)施例中，使該人的身份標(biāo)識(shí)保持隱秘。內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備632能夠是眾多輸入設(shè)備中的任何一個(gè)。適合的實(shí)施例的例子包括鍵盤(pán)、觸摸屏、計(jì)算機(jī)鼠標(biāo)、條形碼閱讀器、磁閱讀器(包含條帶、盤(pán)、以及磁帶閱讀器)、靈巧卡閱讀器、壓力傳感器、移動(dòng)檢測(cè)器、電磁接收器、伏特計(jì)、熱傳感器，、及其它能夠與數(shù)字處理器連接的變換器，它們將轉(zhuǎn)換消費(fèi)者的請(qǐng)求信息。內(nèi)容顯示設(shè)備633最通常的為計(jì)算機(jī)監(jiān)視器，但也能夠包括專用和/或特定的顯示器如美國(guó)專利No.6,064,384中所描述的書(shū)狀的人機(jī)界面，該專利的內(nèi)容在此一并作為參考。
廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610通常由瀏覽器軟件的供應(yīng)商所有和/或操作。當(dāng)內(nèi)容被請(qǐng)求時(shí)，這對(duì)于瀏覽器軟件可能是“首次停止”，并用來(lái)向?yàn)g覽器軟件提供目標(biāo)信息、財(cái)務(wù)信息以及記錄保存、以及要通過(guò)瀏覽器軟件插到顯示內(nèi)容中的實(shí)際的廣告本身。廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610的存儲(chǔ)器612能夠包括含有相關(guān)數(shù)據(jù)記錄的眾多不同表格中的任何一個(gè)。此類表格的說(shuō)明性例子如表格612a-612d所示，盡管在本發(fā)明的范圍之內(nèi)可能有其他分組。廣告商表612a存儲(chǔ)了廣告商信息諸如，例如，特殊廣告商的廣告清單、關(guān)于用于插入廣告商的廣告的所希望內(nèi)容的目標(biāo)信息、關(guān)于廣告商的合同信息、關(guān)于廣告商的付費(fèi)信息、用于顯示廣告商的某些廣告的次數(shù)及條件、甚至以及，在某些實(shí)施例中，特定的廣告數(shù)據(jù)。廣告表612b包括有關(guān)各個(gè)廣告的廣告數(shù)據(jù)和/或涉及他們的顯示，記賬，和/或其它要素的各種參。該信息還包括構(gòu)成廣告的圖像、文字、和/或聲音文檔。廣告表612b因而能夠包括包含或不包含關(guān)于該廣告商的任何信息的有關(guān)特定廣告的許多相同信息。例如，廣告表612b能夠包括關(guān)于用于插入特殊廣告的所希望內(nèi)容的目標(biāo)信息、關(guān)于特殊廣告的合同信息、關(guān)于廣告的付費(fèi)信息、和/或用于顯示廣告的次數(shù)和/或條件。具有重疊數(shù)據(jù)的表612a和表612b的說(shuō)明例子是用來(lái)顯示存儲(chǔ)、存取、以及分析存儲(chǔ)器612內(nèi)相同信息的另一種可供選擇的方法。存儲(chǔ)在廣告表612b內(nèi)的廣告既能夠預(yù)先商議以便以某速率顯示在某內(nèi)容中，對(duì)未與廣告商定的可以或不可以依據(jù)在特定內(nèi)容內(nèi)顯示的，能簡(jiǎn)單的存儲(chǔ)它們。
繼續(xù)各種數(shù)據(jù)組織方案的該說(shuō)明性展開(kāi)，目標(biāo)信息表612c能夠把目標(biāo)信息存入表內(nèi)，與其自己的廣告數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存分開(kāi)。該數(shù)據(jù)能夠包括目標(biāo)信息如涉及廣告被優(yōu)先地插入其中的所希望的內(nèi)容的廣告分類、所希望的可能會(huì)訪問(wèn)某些內(nèi)容的讀者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、或其它涉及廣告目標(biāo)的信息。目標(biāo)信息表612c還能夠存儲(chǔ)涉及各種內(nèi)容的目標(biāo)信息和/或從內(nèi)容中提取目標(biāo)信息的信息。例如，如果內(nèi)容提供商不提供關(guān)于其特殊內(nèi)容的內(nèi)容目標(biāo)信息，那么目標(biāo)信息表612c能夠包含這一信息以便當(dāng)特殊內(nèi)容如網(wǎng)站被訪問(wèn)時(shí)由瀏覽器軟件來(lái)存取。這樣，瀏覽器軟件就可以把目標(biāo)廣告插入到內(nèi)容中而無(wú)需內(nèi)容提供商的默許。例如，假定一份在線報(bào)紙不希望以HTML格式提供有關(guān)其內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息以使萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽器軟件能夠插入廣告。目標(biāo)信息表612c能夠包括(大約或?qū)嶋H上)有關(guān)該在線報(bào)紙的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息。例如能夠通過(guò)對(duì)于有關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息而與該在線報(bào)紙的廣告部門(mén)聯(lián)系來(lái)獲取這一信息，或是能夠從內(nèi)容本身來(lái)提取這一信息。例如，該內(nèi)容的Flesch-Kincaid Grade Level分?jǐn)?shù)能夠被自動(dòng)確定(通過(guò)，例如，瀏覽器或廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610的維護(hù)人員)并用于指定內(nèi)容的某些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。另一方面，能夠搜索文件并且某些關(guān)鍵字的出現(xiàn)概率能夠被用來(lái)指定內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。例如，該內(nèi)容中字“ninja”的出現(xiàn)頻率可能表示讀者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)加權(quán)趨于青春期前的或是十幾歲的男性，而字“yacht”的出現(xiàn)頻率可能表示不同的讀者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)。另一方面，由內(nèi)容提供商自己插入的廣告的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)能夠用于查明某一內(nèi)容的讀者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)。
財(cái)務(wù)記錄表612d能夠包括涉及與某一廣告的顯示有關(guān)的費(fèi)用和/或付費(fèi)信息。例如，財(cái)務(wù)記錄表612d能夠包括與能夠被用來(lái)生成一特殊廣告所特有的廣告顯示的費(fèi)用的某些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征有關(guān)的各種加權(quán)。例如，在春季期間在通常由具有大學(xué)教育背景的20-30歲的男性訪問(wèn)的內(nèi)容中為跑車所作廣告的費(fèi)用會(huì)比在冬季給僅僅具有中學(xué)文憑的20-30歲的年長(zhǎng)女性看的廣告的費(fèi)用要高。會(huì)把個(gè)人加權(quán)指派給某一內(nèi)容的典型讀者的個(gè)人人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，諸如教育程度、收入、年齡、種族、性別、年限、職業(yè)、和/或其它要素。這樣，就能夠生成同時(shí)或單獨(dú)地考慮了許多人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的可調(diào)整的費(fèi)用比例。財(cái)務(wù)記錄表612d還能夠包括諸如廣告商是否對(duì)其愿意花費(fèi)在廣告上的數(shù)目作出限制的信息以及用于該特殊廣告商的可支付帳目信息。
內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623可以是第三方站點(diǎn)，或是第三方站點(diǎn)的混合體，其向讀者提供內(nèi)容。內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623可以包括存儲(chǔ)了它自己的內(nèi)容的不止一個(gè)內(nèi)容表622a，以及可包含涉及內(nèi)容表622a中的內(nèi)容的讀者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息的目標(biāo)信息表622b。當(dāng)然，這兩個(gè)表能夠組合或相反，再細(xì)分。在某些實(shí)施例以及從該內(nèi)容提取的這類信息中還能夠省略掉目標(biāo)信息表622b，或相反，如上所述獲得它。
在以書(shū)的形式顯示內(nèi)容的瀏覽器的內(nèi)容中，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623可以僅提供以單個(gè)書(shū)籍表示顯示的全部?jī)?nèi)容的一部分。例如，由超鏈接連接的兩個(gè)分離的網(wǎng)站可以形成兩個(gè)分離的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623。盡管單個(gè)書(shū)籍表示的內(nèi)容可以起源于這兩個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站，但是插入到該書(shū)籍呈現(xiàn)的內(nèi)容內(nèi)和/或內(nèi)容之間的廣告能夠從這些網(wǎng)站中的一個(gè)和/或兩個(gè)中提取目標(biāo)信息。
個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650為個(gè)人廣告商提供地點(diǎn)以做廣告，以及提供有關(guān)該廣告的目標(biāo)人口的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息，適用于能夠插入廣告的萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽器。另一方面，如果這一信息已經(jīng)存儲(chǔ)在廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610內(nèi)，那么該個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650能夠用來(lái)監(jiān)控和/或批準(zhǔn)特殊內(nèi)容內(nèi)的所存儲(chǔ)廣告的顯示。當(dāng)廣告商還沒(méi)有與廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610的經(jīng)營(yíng)者商議廣告的放置時(shí)，該地點(diǎn)會(huì)特別有用。該個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650的存儲(chǔ)器652能夠包括有關(guān)廣告表652a內(nèi)的一個(gè)或多個(gè)廣告的數(shù)據(jù)，以及目標(biāo)信息表652b內(nèi)的目標(biāo)信息。當(dāng)然，這兩個(gè)表能夠組合或相反，再細(xì)分。廣告表652a能夠包括將由瀏覽器軟件插入到內(nèi)容中的、圖像，聲音文檔，和/或文字形式的它自己的實(shí)際的廣告。廣告表652a還能夠包括涉及廣告商想要怎樣，何時(shí)，以及在何處插入廣告的各種信息，用于廣告商的記賬信息，和/或其它財(cái)務(wù)信息。例如，廣告表652a因而能夠?yàn)橐呀?jīng)商議了插入位置/費(fèi)用，等等的廣告建立簡(jiǎn)單的儲(chǔ)存庫(kù)，或者它能夠建立一“顯示請(qǐng)求”，當(dāng)前正在顯示內(nèi)容的瀏覽器藉此而與廣告站點(diǎn)聯(lián)系以查看廣告商是否對(duì)(即，愿意付費(fèi)來(lái)使)把所存儲(chǔ)的廣告插到該顯示內(nèi)容中感興趣。目標(biāo)信息表652b能夠包括與內(nèi)容的讀者的某些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征有關(guān)的各種加權(quán)和/或內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623的列表，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623將內(nèi)容存儲(chǔ)到內(nèi)容表622a中，廣告商對(duì)內(nèi)容表622a感興趣并且具有從廣告表652a插入的廣告。
另一種可供選擇的構(gòu)成或存儲(chǔ)和/或定位適當(dāng)?shù)膹V告可以包括具有廣告代理數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640的廣告代理。該廣告代理數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640主要包括與個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650相同的信息，如果沒(méi)有多個(gè)個(gè)人廣告商的話。這一安排可以在定位適合的廣告之前把對(duì)瀏覽器軟件的需求轉(zhuǎn)移到搜索多個(gè)個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650。由此，若干個(gè)人廣告商能夠向代理提供他們自己的廣告和/或目標(biāo)信息，當(dāng)被瀏覽器軟件聯(lián)系時(shí)，該代理能夠定位一適合的廣告。另一方面，廣告代理數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640能夠監(jiān)控和/或批準(zhǔn)已經(jīng)存儲(chǔ)在廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610內(nèi)的廣告的插入。
圖8a-d說(shuō)明了用在目前的系統(tǒng)內(nèi)的示范性數(shù)據(jù)記錄。圖8a說(shuō)明了例舉出涉及一特殊廣告的，諸如在圖7的目標(biāo)信息表612c，622b，642b，以及652b中所找到的目標(biāo)信息的示范性數(shù)據(jù)記錄。字段710c包括廣告名稱或其它能夠用于當(dāng)顯示一帳單時(shí)給瀏覽器軟件以及廣告商識(shí)別一廣告的識(shí)別信息。字段710d-f包括一個(gè)或多個(gè)與在字段710c內(nèi)所識(shí)別出的廣告有關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)要素。該人口統(tǒng)計(jì)學(xué)要素能夠包括，例如，用于計(jì)算把廣告插到在字段710c內(nèi)所識(shí)別出的內(nèi)容中的支付數(shù)目的加權(quán)，廣告應(yīng)顯示的次數(shù)，或甚至是將指出不應(yīng)顯示給那一特定人口統(tǒng)計(jì)學(xué)群體的廣告的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息。
圖8b說(shuō)明了例舉出涉及一特定內(nèi)容諸如在圖7的目標(biāo)信息表612c和622b內(nèi)所找到的內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息的一示范性數(shù)據(jù)記錄。字段720c包括內(nèi)容名稱或其它能夠用于當(dāng)顯示一帳單時(shí)給瀏覽器軟件以及廣告商識(shí)別內(nèi)容的識(shí)別信息。字段720d-f包括涉及該內(nèi)容的特定人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的數(shù)據(jù)。如上所論述的，該信息能夠由目標(biāo)信息表622b內(nèi)的內(nèi)容提供商提供，或者它也能夠通過(guò)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610來(lái)生成/提取并被放入目標(biāo)信息表612c。字段720d-f的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息能夠涉及眾多人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征中的任何一個(gè)，包括但是不限于性別，年齡，教育程度，愛(ài)好，職業(yè)，地理位置，收入水平，和/或通常對(duì)字段720c中所識(shí)別出的內(nèi)容感興趣的個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣。通過(guò)把圖8a的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)要素與圖8b的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息相匹配，處理器就能夠自動(dòng)地識(shí)別用于由瀏覽器軟件插入的目標(biāo)廣告。例如，把圖8b的字段720d-f內(nèi)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息的數(shù)字描述符的乘積與圖8a的字段710d-f內(nèi)所存儲(chǔ)的特定信息的相對(duì)重要的數(shù)字加權(quán)相加將對(duì)特定內(nèi)容的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)提供將如何確定目標(biāo)廣告的大概想法。
圖8c說(shuō)明了例舉出涉及一特定廣告商諸如在圖7的廣告商表612a內(nèi)所找到的廣告商的廣告信息的一示范性數(shù)據(jù)記錄。字段730c包括廣告名稱或其它能夠用于當(dāng)顯示一帳單時(shí)給瀏覽器軟件以及廣告商識(shí)別內(nèi)容的識(shí)別信息。字段730d-g包括涉及字段730c內(nèi)所識(shí)別出的特定廣告商的個(gè)人廣告的數(shù)據(jù)。字段730d-g可以包括涉及該個(gè)人廣告的其它信息。例如，涉及一特定廣告的所希望讀者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)要素可以包含在字段730d-g的每一個(gè)內(nèi)。示范性字段730h包括涉及該特定廣告商的帳單信息。
圖8d說(shuō)明了例舉出涉及一特定廣告諸如在圖7的廣告表612b，642a，以及652a內(nèi)所找到的廣告的廣告信息的一示范性數(shù)據(jù)記錄。字段740c包括廣告名稱或其它能夠用于當(dāng)顯示一帳單時(shí)給瀏覽器軟件以及廣告商識(shí)別內(nèi)容的識(shí)別信息。字段740d-g包括涉及廣告自身的數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)可包括圖8a中所描述的目標(biāo)信息和/或也可以涉及其它事項(xiàng)。例如，字段740d能夠包括涉及廣告的顯示(例如，大小及放置)的信息。字段740e能夠包括涉及何時(shí)應(yīng)當(dāng)顯示廣告的信息。字段740f能夠包括涉及廣告商愿意支付以使廣告被顯示的比率的信息。該比率信息能夠包括論及圖8a時(shí)所提到的加權(quán)要素。字段740g能夠包括廣告自身，諸如涉及圖像廣告中的像素顏色和位置的信息。
圖9說(shuō)明了本發(fā)明第一實(shí)施例的用于由瀏覽器軟件插入和顯示廣告的處理流程。該處理流程從步驟5100內(nèi)的讀者和/或?yàn)g覽器軟件用戶對(duì)一希望內(nèi)容的識(shí)別開(kāi)始。能夠通過(guò)眾多公知機(jī)制中的任何一種來(lái)使該步驟發(fā)生，包括接收讀者和/或?yàn)g覽器軟件用戶對(duì)一超鏈接的鼠標(biāo)點(diǎn)擊。由瀏覽器軟件發(fā)送識(shí)別該希望內(nèi)容的信號(hào)以及經(jīng)由諸如圖7的網(wǎng)絡(luò)620的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)來(lái)返回一廣告。在步驟5200，該廣告由瀏覽器軟件接收并被插到該希望內(nèi)容中。按照本發(fā)明，該希望內(nèi)容不必在網(wǎng)絡(luò)620上傳送。例如，它能夠存儲(chǔ)在該讀者和/或?yàn)g覽器軟件用戶的家用計(jì)算機(jī)上的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)上。一旦在步驟5100識(shí)別該內(nèi)容，該處理流程就能進(jìn)到步驟5200而不考慮該被識(shí)別內(nèi)容的起源。之后，在步驟5300，把該內(nèi)容及插入的廣告?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，通常在用于說(shuō)明電子消息的某些電子設(shè)備上。
圖10說(shuō)明了本發(fā)明第二實(shí)施例的用于由瀏覽器軟件插入和顯示廣告的處理流程，其中內(nèi)容人口統(tǒng)計(jì)學(xué)也被識(shí)別。這是在步驟6200中執(zhí)行的，其中在步驟6100中識(shí)別出的有可能閱讀該內(nèi)容的人口的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)也被識(shí)別。一旦該內(nèi)容人口統(tǒng)計(jì)學(xué)被識(shí)別，它就能夠用在步驟6300中以提供一目標(biāo)廣告，它與被識(shí)別的內(nèi)容一起，在步驟6400中被傳遞。
圖11說(shuō)明了本發(fā)明第三實(shí)施例的用于由瀏覽器軟件插入和顯示廣告的處理流程，其中由該瀏覽器軟件的提供商(或該瀏覽器軟件所使用的數(shù)據(jù)庫(kù)的提供商)來(lái)直接給廣告商開(kāi)帳單以識(shí)別內(nèi)容人口統(tǒng)計(jì)學(xué)或是要插到該內(nèi)容中的廣告。在步驟7500中執(zhí)行給廣告商開(kāi)帳單，最好是在向讀者/萬(wàn)維網(wǎng)瀏覽器的用戶傳遞具有所插入廣告的內(nèi)容之后。如該圖所說(shuō)明的，在步驟7200識(shí)別該內(nèi)容人口統(tǒng)計(jì)學(xué)。當(dāng)然這一步驟7200對(duì)于給廣告商開(kāi)帳單并不是必需的，但是最好包含這一步以便表明瀏覽器軟件提供商，或是保存由該瀏覽器軟件訪問(wèn)的一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的實(shí)體能夠產(chǎn)生收益。
圖12說(shuō)明了本發(fā)明第四實(shí)施例的用于由瀏覽器軟件插入和顯示廣告的處理流程，藉此而能夠進(jìn)一步描述先前所論述的靜態(tài)及動(dòng)態(tài)廣告?zhèn)鬟f方法。步驟8500說(shuō)明了藉此廣告商已經(jīng)與該瀏覽器軟件的提供商或是瀏覽器軟件所訪問(wèn)的數(shù)據(jù)庫(kù)的保留者，諸如圖7的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610，預(yù)先商議了一項(xiàng)合同的、使該靜態(tài)傳遞方法具體化的一種方法。在此情形中，在一特定內(nèi)容被從，例如，圖7的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623訪問(wèn)之后，直接從圖7的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610選擇廣告。當(dāng)然，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623和廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610都能夠由同一實(shí)體來(lái)操作。另一方面，如果已經(jīng)沒(méi)有了用于所選內(nèi)容的預(yù)先商議過(guò)的廣告，那么能夠執(zhí)行包含一個(gè)以上的個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650和/或廣告代理數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640的搜索的動(dòng)態(tài)插入。廣告的實(shí)際存儲(chǔ)位置不受廣告關(guān)系被商議的時(shí)間的限制，但是寧可給出這些例子以提供本發(fā)明的一個(gè)說(shuō)明性實(shí)施例。
圖13說(shuō)明了一示范性計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801，根據(jù)該系統(tǒng)，例如，圖7所說(shuō)明的許多數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)都能夠根據(jù)本發(fā)明來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801或者能夠構(gòu)成圖7的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)610，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)623，瀏覽器交互站點(diǎn)630，廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)640，和/或個(gè)人廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)650。出于這一原因，將使用唯一的參考數(shù)字來(lái)描述計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801。當(dāng)描述類似于另一幅圖中的部件的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801的一部分時(shí)，將在文字中明確聲明。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801包括總線803或其它用于信息通信的通信機(jī)制，以及與總線803耦合用于處理信息的處理器805。處理器805能夠構(gòu)成圖7的處理器611，621，631，641，和/或651中的任何一個(gè)或是全部。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801還包括主存儲(chǔ)器807，諸如隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)或其它動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)設(shè)備(例如，動(dòng)態(tài)RAM(DRAM)，靜態(tài)RAM(SRAM)，同步DRAM(SDRAM)，快閃RAM)，與總線803耦合用于存儲(chǔ)信息以及將由處理器805執(zhí)行的指令。另外，主存儲(chǔ)器807也能夠用于存儲(chǔ)臨時(shí)變量或其它在由處理器805執(zhí)行的指令的執(zhí)行期間的中間信息。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801進(jìn)一步包括只讀存儲(chǔ)器(ROM)809或其它靜態(tài)存儲(chǔ)設(shè)備(例如，可編程ROM(PROM)，可擦除PROM(EPROM)，以及電可擦除PROM(EEPROM))，與總線803耦合用于存儲(chǔ)靜態(tài)信息以及用于處理器805的指令。存儲(chǔ)設(shè)備811，諸如磁盤(pán)或光盤(pán)，被提供并耦合到總線803用于存儲(chǔ)信息及指令。存儲(chǔ)設(shè)備811能夠包含圖7的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)表612a，612b，612c，612d，622a，622b，642a，642b，652a，和/或652b中的任何一個(gè)或是全部。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801也能夠包括專用邏輯設(shè)備(例如，特定用途集成電路(ASIC))或可配置的邏輯設(shè)備(例如，通用邏輯陣列(GAL)或可再編程的現(xiàn)場(chǎng)可編程門(mén)陣列(FPGA))。其它可移動(dòng)媒介設(shè)備(例如，壓縮光盤(pán)，磁帶，以及可移動(dòng)的磁光學(xué)介質(zhì))或固定的，高密度媒介驅(qū)動(dòng)器可以使用適當(dāng)?shù)脑O(shè)備總線(例如，小型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接口(SCSI)總線，增強(qiáng)的集成設(shè)備電子設(shè)備(IDE)總線，或超-直接存儲(chǔ)器存取(DMA)總線)來(lái)加到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801上。這些可移動(dòng)媒介設(shè)備以及固定的，高密度媒介驅(qū)動(dòng)器也能夠包含圖7的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)表612a，612b，612c，612d，622a，622b，642a，642b，652a，和/或652b。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801還可以另外包括壓縮光盤(pán)閱讀器，壓縮光盤(pán)讀寫(xiě)單元，或壓縮光盤(pán)自動(dòng)電唱機(jī)，它們中的每一個(gè)都能夠連到同一設(shè)備總線上或是另一設(shè)備總線上。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801可以經(jīng)由總線803連到顯示器813，諸如陰極射線管(CRT)上，用于向計(jì)算機(jī)用戶顯示信息。顯示器813能夠構(gòu)成圖7的內(nèi)容顯示設(shè)備633?？捎娠@示或圖形卡來(lái)控制顯示器813。該計(jì)算機(jī)系統(tǒng)包括輸入設(shè)備，諸如鍵盤(pán)815及光標(biāo)控制器817，用于把信息及命令選擇傳給處理器805。鍵盤(pán)815和/或光標(biāo)控制器817能夠構(gòu)成圖7的內(nèi)容請(qǐng)求設(shè)備632。光標(biāo)控制器817，例如，為鼠標(biāo)，跟蹤球，或光標(biāo)方向鍵以用于把方向信息及命令選擇傳給處理器805并用于控制在顯示器813上的光標(biāo)移動(dòng)。
響應(yīng)于處理器805執(zhí)行包含在存儲(chǔ)器，諸如主存儲(chǔ)器807內(nèi)的一個(gè)或多個(gè)指令的一個(gè)或多個(gè)序列，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801執(zhí)行本發(fā)明的部分或全部處理步驟。可以把這些指令從另一個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，諸如存儲(chǔ)設(shè)備811讀入主存儲(chǔ)器807內(nèi)。也能夠采用多處理安排的一個(gè)或多個(gè)處理器來(lái)執(zhí)行包含在主存儲(chǔ)器807內(nèi)的指令序列。在另一個(gè)可供選擇的實(shí)施例中，可以使用硬件實(shí)現(xiàn)電路來(lái)取代或是與軟件指令組合。因此，實(shí)施例并不限于硬件電路與軟件的任何特定組合。
如上所述，根據(jù)本發(fā)明的教導(dǎo)，系統(tǒng)801包括至少一個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)或編程的存儲(chǔ)器并用于存儲(chǔ)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，表格，記錄，或這里所述的其它數(shù)據(jù)。計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)的例子是壓縮光盤(pán)，硬盤(pán)，軟盤(pán)，磁帶，磁光學(xué)盤(pán)，PROM(EPROM，EEPROM，F(xiàn)lash EPROM)，DRAM，SRAM，SDRAM，等等。存儲(chǔ)于計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)的任何一個(gè)或其組合上，本發(fā)明包括用于控制計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801，用于驅(qū)動(dòng)一個(gè)設(shè)備或幾個(gè)設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)本發(fā)明，以及用于使能計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801而與人類用戶交互的軟件。這類軟件可以包括，但是不限于，設(shè)備驅(qū)動(dòng)器，操作系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)工具，以及應(yīng)用程序軟件。這類計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)進(jìn)一步包括用于執(zhí)行在實(shí)現(xiàn)本發(fā)明中所執(zhí)行的處理的全部或一部分(如果處理為分布式的)。
本發(fā)明的計(jì)算機(jī)代碼設(shè)備可以是任何被翻譯的或可執(zhí)行代碼機(jī)構(gòu)，包括但是不限于條紋，解釋程序，動(dòng)態(tài)鏈接庫(kù)，Java類，以及全部的可執(zhí)行程序。此外，本發(fā)明的部分處理可以是分布式的以得到更好的性能，可靠性和/或較少的花費(fèi)。
這里所使用的術(shù)語(yǔ)“計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)”指的是參與向處理器805提供執(zhí)行指令的任何介質(zhì)。計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)可以采取各種形式，包括但是不限于，非易失性介質(zhì)，易失性介質(zhì)，以及傳輸介質(zhì)。非易失性介質(zhì)包括，例如，光盤(pán)，磁盤(pán)，以及磁光學(xué)盤(pán)，諸如存儲(chǔ)設(shè)備811。易失性介質(zhì)包括動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器，諸如主存儲(chǔ)器807。傳輸介質(zhì)包括同軸電纜，銅線以及光纖，包括包含總線803的電線。傳輸介質(zhì)也可以采取聲波或光標(biāo)形式，諸如在無(wú)線電波及紅外數(shù)據(jù)通信期間所產(chǎn)生的那些。
計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)的通用形式包括，例如，硬盤(pán)，軟盤(pán)，磁盤(pán)，磁光學(xué)盤(pán)，PROM(EPROM，EEPROM，F(xiàn)lash EPROM)，DRAM，SRAM，SDRAM，或任何其它磁介質(zhì)，壓縮光盤(pán)(例如，CD-ROM)，或任何其它光介質(zhì)，穿孔卡片，紙帶，或其它具有孔圖案的物理介質(zhì)，載波(下述的)，或任何其它計(jì)算機(jī)可讀取的介質(zhì)。
計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)的各種形式可從事于把一個(gè)或多個(gè)指令的一個(gè)或多個(gè)序列運(yùn)送給處理器805來(lái)執(zhí)行。例如，指令最初可以由遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)的磁盤(pán)攜帶。該遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)能夠把用于實(shí)現(xiàn)全部或一部分本發(fā)明的指令遠(yuǎn)程地裝載到動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)器內(nèi)并使用調(diào)制解調(diào)器從電話線上發(fā)送指令。本地于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801的調(diào)制解調(diào)器可接收電話線上的數(shù)據(jù)并使用紅外發(fā)送器來(lái)把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成紅外信號(hào)。與總線803耦合的紅外檢測(cè)器能夠接收該紅外信號(hào)中所攜帶的數(shù)據(jù)并把該數(shù)據(jù)放到總線803上?？偩€803把數(shù)據(jù)運(yùn)送給主存儲(chǔ)器807，處理器805從中提取并執(zhí)行指令。由主存儲(chǔ)器807接收的指令可以任意存儲(chǔ)在存儲(chǔ)介質(zhì)811上，在處理器805執(zhí)行前或是執(zhí)行后。
計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801還可以包括與總線803耦合的通信接口819。通信接口819提供耦合于與局域網(wǎng)823相連的網(wǎng)絡(luò)鏈路821的雙向數(shù)據(jù)通信。例如，通信接口819可以是附加到任何分組交換局域網(wǎng)(LAN)上的網(wǎng)絡(luò)接口卡。作為另一個(gè)例子，通信接口819可以是異步數(shù)字用戶線(ADSL)卡，綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)卡或是向相應(yīng)類型的電話線提供數(shù)據(jù)通信連接的調(diào)制解調(diào)器。也可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線連接。在這些實(shí)現(xiàn)的任何一個(gè)之中，通信接口819發(fā)送和接收攜帶了代表各種信息類型的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流的電的，電磁的或是光信號(hào)。網(wǎng)絡(luò)鏈路821一般通過(guò)一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)向其它數(shù)據(jù)設(shè)備提供數(shù)據(jù)通信。例如，網(wǎng)絡(luò)鏈路821可以通過(guò)本地網(wǎng)絡(luò)823(例如，LAN)或通過(guò)由服務(wù)提供商所操作的設(shè)備而提供與計(jì)算機(jī)的連接，服務(wù)提供商通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)827來(lái)提供通信服務(wù)。通信網(wǎng)絡(luò)827能夠構(gòu)成圖7的網(wǎng)絡(luò)620。在一些實(shí)施例中，本地網(wǎng)絡(luò)823以及通信網(wǎng)絡(luò)827最好使用攜帶數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流的電的，電磁的或是光信號(hào)。經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)以及網(wǎng)絡(luò)鏈路821上的和經(jīng)由通信接口819，其把數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)運(yùn)入和運(yùn)出計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801，的信號(hào)為運(yùn)送該信息的載波的示范性形式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)鏈路821以及通信接口819，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)801能夠傳送通告并接收數(shù)據(jù)，包含程序代碼。
雖然已經(jīng)說(shuō)明和描述了本發(fā)明的特殊實(shí)施例，但是應(yīng)當(dāng)指出對(duì)于本領(lǐng)域的技術(shù)人員而言可以作出很多變化和修改，并且試圖用附帶的權(quán)利要求書(shū)來(lái)覆蓋落入本發(fā)明的精神及范圍內(nèi)的所有那些變化和修改。
顯然，根據(jù)上述教導(dǎo)，本發(fā)明的很多修改和變化都是可能的。因此應(yīng)當(dāng)理解，在附帶的權(quán)利要求書(shū)的范圍之內(nèi)，可以用除了這里所專門(mén)描述外的其它方式實(shí)踐本發(fā)明。
權(quán)利要求
1.一種用于把廣告電子地插入到顯示內(nèi)容中的方法，包括以下步驟把內(nèi)容依次地組織成比在單個(gè)顯示器上同時(shí)看到的頁(yè)更多的頁(yè)；在所述內(nèi)容內(nèi)的一個(gè)位置上插入廣告，現(xiàn)在所述內(nèi)容包括了所述廣告；把所述內(nèi)容分成多個(gè)離散的內(nèi)容量；以及顯示至少兩個(gè)所述離散內(nèi)容量。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括重新組織所述廣告的所述位置之后的一部分所述內(nèi)容的步驟。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中所述重新組織步驟包含重新編號(hào)所述內(nèi)容的所述部分的頁(yè)的步驟。
4.根據(jù)權(quán)利要求1，2或3所述的方法，進(jìn)一步包括為所述廣告保留所述內(nèi)容的所述位置的步驟。
5.根據(jù)上述權(quán)利要求中的任何一個(gè)所述的方法，其中所述廣告在長(zhǎng)度上為離散內(nèi)容量。
6.根據(jù)權(quán)利要求1-4中任何一個(gè)所述的方法，其中所述廣告在長(zhǎng)度上為離散內(nèi)容量的倍數(shù)。
7.根據(jù)權(quán)利要求1-4中任何一個(gè)所述的方法，其中所述廣告在長(zhǎng)度上比離散內(nèi)容量長(zhǎng)。
8.根據(jù)上述權(quán)利要求中的任何一個(gè)所述的方法，其中所述顯示步驟進(jìn)一步包含以書(shū)藉表示顯示至少兩個(gè)所述離散內(nèi)容量的步驟。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其中所述書(shū)籍表示包含被配置成指出在該內(nèi)容內(nèi)的所顯示內(nèi)容的相對(duì)位置的厚度指示器。
10.根據(jù)上述權(quán)利要求中的任何一個(gè)所述的方法，進(jìn)一步包括前進(jìn)到除所述至少兩個(gè)離散內(nèi)容量外的選定離散內(nèi)容量的步驟。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其中所述顯示步驟進(jìn)一步包含以書(shū)籍表示顯示兩個(gè)所述離散內(nèi)容量的步驟；以及所述前進(jìn)步驟包含說(shuō)明翻到所述選定離散內(nèi)容量的頁(yè)。
12.根據(jù)權(quán)利要求10或11所述的方法，其中所述前進(jìn)步驟包含接收根據(jù)描述所述至少兩個(gè)離散內(nèi)容量之前或之后的至少一個(gè)的所述內(nèi)容量的厚度指示器的點(diǎn)擊。
13.根據(jù)上述權(quán)利要求中的任何一個(gè)所述的方法，進(jìn)一步包括標(biāo)記特定離散內(nèi)容量的步驟。
14.根據(jù)上述權(quán)利要求中的任何一個(gè)所述的方法，進(jìn)一步包括基于所述內(nèi)容選擇相關(guān)廣告的步驟。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中所述選擇步驟是在當(dāng)執(zhí)行所述顯示步驟時(shí)執(zhí)行。
16.根據(jù)上述權(quán)利要求中的任何一個(gè)所述的方法，進(jìn)一步包括將包含所述廣告的所述內(nèi)容存儲(chǔ)為一個(gè)單元的步驟。
17.根據(jù)上述權(quán)利要求中的任何一個(gè)所述的方法，進(jìn)一步包括從多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上下載所述內(nèi)容的步驟，所述廣告被插在所述多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間。
18.根據(jù)上述權(quán)利要求中的任何一個(gè)所述的方法，其中所述內(nèi)容包含來(lái)自多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。
19.一種覆蓋比能夠在一單個(gè)顯示器上被同時(shí)瀏覽的頁(yè)更多的頁(yè)的內(nèi)容的順序電子顯示器，包括在單個(gè)顯示器上顯示的至少兩個(gè)離散內(nèi)容量；以及在該內(nèi)容內(nèi)的所述至少兩個(gè)顯示的離散內(nèi)容量的一個(gè)位置的一個(gè)指示器；其中所述至少兩個(gè)離散內(nèi)容量中的一個(gè)包括一個(gè)廣告。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的內(nèi)容顯示器，其中所述廣告包含所述至少兩個(gè)離散的內(nèi)容量中的所述一個(gè)的全部。
21.根據(jù)權(quán)利要求19或20所述的內(nèi)容顯示裝置，其中所述至少兩個(gè)離散的內(nèi)容量中的第二個(gè)包含第二廣告。
22.根據(jù)權(quán)利要求21所述的內(nèi)容顯示裝置，其中所述第二廣告包含所述至少兩個(gè)離散的內(nèi)容量的所述第二個(gè)的全部。
23.根據(jù)權(quán)利要求21或22所述的內(nèi)容顯示裝置，其中所述廣告以及所述第二廣告起源于同一廣告商。
24.根據(jù)權(quán)利要求19-23中的任何一個(gè)所述的內(nèi)容顯示裝置，進(jìn)一步包括指出所述內(nèi)容內(nèi)的特定離散內(nèi)容量的書(shū)簽。
25.根據(jù)權(quán)利要求19-24中的任何一個(gè)所述的內(nèi)容顯示裝置，進(jìn)一步包括所述被顯示的至少兩個(gè)離散內(nèi)容量之間的書(shū)脊表示。
26.根據(jù)權(quán)利要求19-25中的任何一個(gè)所述的顯示裝置，其中所述內(nèi)容包含來(lái)自多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。
27.根據(jù)權(quán)利要求26所述的顯示裝置，其中所述廣告插到所述多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間。
28.一種電子顯示裝置，用于顯示過(guò)大的以至于不能顯示在一單個(gè)顯示器上的內(nèi)容，包括用于組織所述內(nèi)容的裝置；用于在所述內(nèi)容內(nèi)的一個(gè)位置上插入一個(gè)廣告的裝置，所述內(nèi)容現(xiàn)在包括了所述廣告；用于把所述內(nèi)容分成多個(gè)離散內(nèi)容量的裝置；以及用于顯示至少兩個(gè)所述離散內(nèi)容量的裝置。
29.一種計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，含有用來(lái)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上執(zhí)行的程序指令，當(dāng)其被計(jì)算機(jī)執(zhí)行時(shí)，使計(jì)算機(jī)系統(tǒng)執(zhí)行權(quán)利要求1-18中的任何一個(gè)所述的方法。
全文摘要
一種用于具有書(shū)狀的基于頁(yè)的翻開(kāi)界面的因特網(wǎng)瀏覽器的電子廣告方法及系統(tǒng)。在計(jì)算機(jī)屏幕上顯示電子廣告的全部頁(yè)是可能，而不會(huì)妨礙其它內(nèi)容的瀏覽和閱該。這有益于瀏覽者和廣告商。廣告匹配/遞送系統(tǒng)提供了把廣告插到內(nèi)容中的一種新穎的方法以及用于所涉及的當(dāng)事人之中的收益分配的一種新穎的方法。
文檔編號(hào)G06Q50/00GK1470025SQ01817265
公開(kāi)日2004年1月21日 申請(qǐng)日期2001年10月5日 優(yōu)先權(quán)日2000年10月12日
發(fā)明者薛振輝, 鄒志光, 陳應(yīng)強(qiáng), 黃宏焜, 何誠(chéng)明 申請(qǐng)人:電子圖書(shū)系統(tǒng)有限公司