專利名稱：廣告系統(tǒng)的制作方法
背景技術(shù)：
本發(fā)明一般涉及營銷和廣告領(lǐng)域。特別是，本發(fā)明涉及利于人體表面部分作廣告的方法。在營銷和廣告領(lǐng)域，要進行各種努力來節(jié)約成本的增加貨物和服務(wù)的銷售。如果一個特定廣告或廣告宣傳去除了廣告成本外增加了銷售和收入，就認為該廣告是成功的。廣告宣傳是否有效的問題可通過評估其對消費者的忠誠度、品牌的認知度，品牌的推銷等的影響來確定。
各種營銷和廣告方案被設(shè)計和實施，為的是尋求最有效和最便宜的方式來增加銷售和收入。能引起消費者注意的已知努力包括吸引人的標(biāo)語、驚人的美術(shù)作品、新奇的項目、比賽、獎品、贈券，以及在某些情況下，甚至包括代用幣。
展示廣告已廣泛應(yīng)用，因為它們能為大范圍的潛在消費人群所知。但展示廣告通常也是有限的，即廣告商不能準(zhǔn)確的度量任何具體展示廣告的成功情況。例如，廣告商決定把廣告放到繁忙公路邊的廣告牌上。廣告商重大投資的回報就是可能許多潛在消費者每天在路上開車經(jīng)過時會看見這個廣告牌。從廣告商的觀點來看，僅是許多人看見這個廣告牌這個事實就是該廣告有效的基礎(chǔ)。
但某一廣告商可能沒有準(zhǔn)確的手段來估計有多少生意是由于某一展示廣告所帶來的。例如很難知道有多少人看過這個廣告。而且，也很難確定在看過這個廣告的所有人當(dāng)中有多少是所作廣告產(chǎn)品或服務(wù)的潛在消費者。對于展示廣告，看過某一廣告的人當(dāng)中有很大一部分可能從未用過這種產(chǎn)品或服務(wù)，而且/或者即使看過廣告也不會使用它。展示廣告的這種限制可以至少部分歸因于多數(shù)廣告觀眾的隨機組合。
針對特定觀眾來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的廣告可能更為有效。例如，體育用品公司可在體育競技場或運動場對準(zhǔn)潛在的消費者，而麥片公司可在超市作廣告。于是，廣告商和銷售人員提出各種方案將廣告展示給目標(biāo)或?qū)ｉT的消費群體。例如，具有多邊形側(cè)面的橡皮輥(掃帚)把手可以用來提供展示廣告的空間。展示在這種把手上的廣告可以針對使用信用卡銷售點油泵終端的汽油消費者。這類廣告的缺點是雖然廣告成本不高，但它不特別引人注意，消費者也印象不深。事實上，消費者可能專注于其它活動，而甚至根本沒有注意這個廣告。例如，消費者可能在監(jiān)視所購買的汽油量，清洗擋風(fēng)玻璃等。電視廣告旨在被許多潛在消費者的目標(biāo)群體看到，但這種廣告制作起來又昂貴，又復(fù)雜，又費時。
而且，看來如果展示廣告被同一人反復(fù)觀看就更為有效。在這方面，廣告商實施了各種展示廣告方案，其中將廣告附在有用的物品上，潛在消費者可加以保存，供不斷翻看。例如，曾有人建議提供一種帶有展示廣告的大郵品卡，將有用的信息印在卡的一部分上，此卡就會由其收件人保存，供不斷翻看。這種系統(tǒng)的缺點是廣告商很難事先確定所印刷的信息是否會被每個收卡人視為有用。換句話說，不能保證廣告會被目標(biāo)消費者反復(fù)看到。同理，至于已知的電視廣告系統(tǒng)，目標(biāo)消費者可能在廣告時就換頻道，或?qū)Ｗ⒂谄渌顒?，而該廣告決不會被看到足夠的次數(shù)或足夠的時間，而沒有產(chǎn)生所需的影響。
因此，一直需要一種能引起眾多消費者注意的廣告方法。而且，也需要以一種有效的方式作廣告，以使每一元廣告費能獲得更多的銷售。此外，也需要提供一種更大的保證，使廣告能被潛在消費者實際看到，并考慮到(看)廣告的時長和重復(fù)率。
發(fā)明概述本發(fā)明提供一種改進的廣告系統(tǒng)。新系統(tǒng)能吸引人的注意并能有效地被大量目標(biāo)人群反復(fù)(或很長時間)看到，但又很便宜。本發(fā)明的采用可向廣告商提供更大的保證，即廣告確實被所需觀眾看到。在本發(fā)明的優(yōu)選實施例中，使用人背作為廣告的支承物。人背的皮膚表面區(qū)域(特別是肩胛上和肩胛之間的背部表面)可以理想地被暴露出來，既寬闊又平整，用于添加和展示廣告。
按照本發(fā)明的一個方面，當(dāng)體育/娛樂事件通過聲頻/視頻媒體(例如電視)向廣大觀眾廣播時，廣告就可作在人的背部上展示。按照本發(fā)明的一個方面，該事件是拳擊比賽，廣告就直接添加到拳擊手的背上。廣告足夠大，所以觀眾能夠讀出和理解。而且，添加廣告所用的材料可以去除掉，但又可耐受身體接觸和/或汗液的污染。
附圖簡要說明從以下結(jié)合附圖對本發(fā)明優(yōu)選實施例的詳細說明，就可對本發(fā)明上述和其它優(yōu)點和特性一目了然，附圖包括

圖1示出按照本發(fā)明優(yōu)選實施例的各步驟的示范工作順序；圖2為按照圖1優(yōu)選實施例的運動員或個人的局部正視圖；圖3示出利用本發(fā)明示范實施例的體育/娛樂事件；以及圖4是圖3的體育/娛樂事件的電視視頻圖像。
優(yōu)選實施例的詳細說明現(xiàn)參閱附圖，附圖中同樣的元件用同樣的編號表示，圖1示出各步驟的工作順序，代表本發(fā)明的一個優(yōu)選實施例，從步驟S1開始。在步驟S2，選擇一個體育/娛樂事件，其中在此特定事件中的人/運動員有暴露的上背部和肩膀區(qū)域(特別是在肩胛上方和之間連續(xù)暴露的皮膚)。在本發(fā)明的優(yōu)選實施例中，體育/娛樂事件是專業(yè)拳擊比賽，以下作詳細討論。但本發(fā)明不限于拳擊。本發(fā)明也適用于，但不限于沙灘排球、職業(yè)摔跤、跳板跳水、游泳、搏擊、終級角斗、三項鐵人運動競賽等。
在步驟S3，用任何適合作標(biāo)記或書寫的工具10將廣告11(圖2)添加到人背部9的皮膚表面區(qū)域19上。在本發(fā)明的圖示實施例中，工具10提供的接觸區(qū)域12足以標(biāo)記/書寫廣告11的可讀出印記(例如印刷體字母)，使觀看比賽的觀眾很容易注意到廣告11。而且，在優(yōu)選實施例中，工具10的標(biāo)記/書寫材料是可以去除的。換句話說，材料具有這種質(zhì)量，即廣告11僅暫時展示在區(qū)域19上，需要時就可去除(例如拳擊比賽結(jié)束時)。另一方面，標(biāo)記/書寫材料可足夠耐久和抗污染，在事件中廣告11不易被身體接觸和汗液而擦除。
如果需要，標(biāo)記/書寫材料10可包括散沫花(henna)染料。其他在人皮膚上提供標(biāo)記或書寫的技術(shù)、墨水、染料和顏料在美國專利號6,235,273(Mackey)和6,013,122(Klitzman)中提到，這些專利的全部公開內(nèi)容已作為參考包括在本文中。在本發(fā)明的另一實施例中，廣告消息是用預(yù)先形成的字符(字母或數(shù)字等)作成，再用適當(dāng)?shù)恼辰觿┵N到上背部和肩膀區(qū)域19。
廣告11可以是適合的標(biāo)語、標(biāo)識符、商標(biāo)/服務(wù)標(biāo)記、統(tǒng)一資源定位器、域名或廣告消息(或多條和/或其組合)。在圖示實施例中，廣告11是針對預(yù)期會構(gòu)成觀看該體育/娛樂事件的特殊人群的觀眾的。例如，如果該事件是專業(yè)拳擊比賽(以下將詳述)，且預(yù)期拳擊比賽大多由男性觀看，廣告11可針對男性觀眾(例如男性用的科隆香水)。或者，如果該事件預(yù)期多由女性觀看，廣告商就可展示針對女性觀眾的廣告11。如果該事件預(yù)期會被喜歡在體育項目上(特別是拳擊比賽)賭博的集中人群觀看，廣告11可針對專業(yè)的賭博業(yè)務(wù)(特別是實時或在線賭博業(yè)務(wù))。
不論展示的廣告類型如何，本方法顯然是非常節(jié)約成本的。利用背部9的暴露區(qū)域19，就不用花費數(shù)千或數(shù)百萬美元在吸引人的刺激性廣告上，因為背部區(qū)域19本身就已具有這種好處。就是說，運動員(特別是拳擊手)都會有線條分明，肌肉發(fā)達和寬闊的背部和肩胛表面區(qū)域。這樣，就可為產(chǎn)品和服務(wù)展示簡單、價廉的標(biāo)識符、標(biāo)語等，但又可對產(chǎn)品或服務(wù)提供巨大的品牌識別度和品牌推銷，而將廣告投放到電視上所關(guān)聯(lián)的時間和成本可能已經(jīng)由該事件的制作方來承擔(dān)了。
在步驟S4，向觀眾廣播該事件。這樣，廣告11就突出和引人注目地展示給同一觀眾和消費者。廣告11很引人注目，能使人印象深刻，是因為它展示在人背9的皮膚表面區(qū)域19上。在拳擊比賽時，由于拳擊手會將他/她的軀干向?qū)κ謨A斜，于是上背部和肩胛區(qū)域19會稍稍向上傾斜，這樣作有廣告11的背部部分19基本上與攝像機的視線正交。而且，由于這種事件可能長達數(shù)小時，這種廣告方法就可使廣告反復(fù)(或長時間)暴露在觀眾面前。而且，由于廣告是在實際事件進行中展示，就可確保廣告實際上是由所需的潛在消費者觀看到。廣告11的大小可主要根據(jù)電視觀眾能清楚看到而定。例如，廣告11可包括高度最少為5厘米的印刷體字母，數(shù)字或其它字符。廣告11最好足夠長(從一側(cè)到另一側(cè))，至少延伸到兩個肩胛的一部分。例如，廣告11可基本上覆蓋兩個肩胛的部分，也可覆蓋肩胛之間上背部的中心部分。
本廣告方法還可提供附加的好處，即隨后報刊對該事件的報道可將廣告11展示給未在現(xiàn)場觀看該事件的其它消費者。換句話說，對該事件所拍的照片和廣告一起，可能會銷售和發(fā)行到現(xiàn)場觀眾之外更廣泛的所需消費者。該優(yōu)選方法在步驟S5結(jié)束。這樣，就提供了一種價廉而吸引人的廣告方法，能以有效方式使眾多消費者看到。
參閱圖3，圖中提供了在拳擊圈1中運動員或拳擊手2，4之間進行拳擊比賽3時本發(fā)明的示范實施例。拳擊比賽3由現(xiàn)場觀眾5觀看，并通過適當(dāng)?shù)穆曨l/視頻媒體7(例如電視)向更大量的觀眾(未示出)播放。更大量的電視觀眾可能包括數(shù)百萬人。如果是有線電視廣播的付費觀看，拳擊比賽3的觀眾人口組成就可比較精確地確定。拳擊手2，4穿戴著運動短褲13，手套15和靴子17。這是這種特定體育項目參加者的傳統(tǒng)打扮/全套服裝。這樣，上背部區(qū)域9的裸露皮膚所提供的寬闊表面區(qū)域清晰可見。
皮膚表面區(qū)域19很合適用作展示廣告11。如圖所示，拳擊手4的背部9較寬且基本平整，可以貼上易于讀出和理解的廣告11。就是說，背部提供了比頭部區(qū)域和側(cè)肩胛部分等更大的表面區(qū)域。而且，在比賽時背部9不會像手臂和腿動得那么多，這就使背部9成為使觀眾注意和關(guān)注廣告11的優(yōu)選位置。另外，拳擊手4的背部9肌肉發(fā)達，對于吸引觀眾5的注意力以及通過可視媒體7吸引公眾都十分理想。
而且，如上述，表面區(qū)域19通常是裸露的，觀眾5和觀看媒體7的廣大觀眾一般不會預(yù)期在拳擊手的背部會看到什么東西。于是廣告11就很顯眼并引起觀眾的注意。而且，由于廣告11是在拳擊手的背部9上，它可清楚的展示而不會受到拳擊手的手臂21的阻擋。相反，拳擊手的胸部會經(jīng)常被拳擊手的手臂或?qū)κ?擋住而看不見。而且，在拳擊比賽時當(dāng)拳擊手4傾向其對手2時，拳擊手的胸部會向下傾斜。
可以用任何作標(biāo)記和書寫工具將廣告11加到拳擊手背部9的皮膚表面區(qū)域19上。特別是，該工具將提供一個接觸區(qū)域，足以標(biāo)記/書寫出廣告11的可讀出印記，使觀看比賽的觀眾能容易的看到廣告11。此外，在優(yōu)選實施例中，作標(biāo)記/書寫的材料是可以去除的。換句話說，該材料具有以下特性即廣告11僅暫時展示在區(qū)域19，需要時就可去除。但作標(biāo)記/書寫的材料應(yīng)有足夠的抗污染性，使廣告11在比賽3時不易被身體接觸和/或汗液所去除。
拳擊比賽3通過媒體7向廣大觀眾廣播并由現(xiàn)場觀眾5觀看。這樣，廣告11就可突出并引人注目的展示給所需觀眾和潛在消費者。廣告非常顯眼且使人印象深刻，因為它是展示在拳擊手背部9的皮膚表面區(qū)域19上。而且，由于比賽3可能超過1小時長，該廣告方法可使廣告反復(fù)展示在觀眾面前。在拳擊比賽時電視觀眾也可接入廣告的業(yè)務(wù)(例如在線賭博業(yè)務(wù))。而且，作廣告的其它好處在于對比賽3的隨后報刊報道，這些報道可將廣告11展示給未在現(xiàn)場觀看比賽3的其它消費者。換句話說，對比賽3所拍的照片，和廣告一起，可能會廣泛銷售和發(fā)行到現(xiàn)場觀看比賽3的觀眾之外更廣泛的消費者群。
雖已結(jié)合當(dāng)時已知的優(yōu)選實施例對本發(fā)明作了詳細說明，但應(yīng)容易理解本發(fā)明不限于所公開的實施例。而是本發(fā)明可以作更改，以包含文中未曾說明，但符合由所附權(quán)利要求書所定義的本發(fā)明的精神和范圍的各種改變、更動、替代物或等效結(jié)構(gòu)。
例如，雖已結(jié)合拳擊比賽對本發(fā)明作了說明，本發(fā)明也可適用于其它各種廣播，體育和/或娛樂事件。例如，如上述，本發(fā)明可適用于但不限于沙灘排球、職業(yè)摔跤、跳板跳水、游泳、搏擊、終級角斗、三項鐵人運動等。所以本發(fā)明不限于上述說明和附圖，僅受所附權(quán)利要求書的范圍限制。
權(quán)利要求
1.一種廣告方法，所述方法包括以下步驟提供人體的背部皮膚表面區(qū)域，所述背部表面區(qū)域延伸到所述人體的肩胛上和肩胛之間；將廣告添加到所述背部皮膚表面區(qū)域上，使所述廣告延伸到所述人體的肩胛上和肩胛之間；隨后將所述廣告展示給觀眾；以及隨后從所述人體的所述背部皮膚表面區(qū)域上去除所述廣告。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于所述廣告是從標(biāo)語、標(biāo)識符、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、統(tǒng)一資源定位器和域名之中選擇的。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于所述展示步驟發(fā)生在體育事件中。
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于所述體育事件是拳擊比賽。
5.如權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于所述體育事件是從沙灘排球、職業(yè)摔跤、跳板跳水、游泳、搏擊、終級角斗、三項鐵人運動中選擇的。
6.如權(quán)利要求4所述的方法，還包括將所述拳擊比賽的視頻圖像向第二觀眾群廣播的步驟。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于所述添加廣告的步驟包括將抗污染材料加到所述背部皮膚表面區(qū)域的步驟。
8.一種廣告方法，所述方法包括以下步驟在體育事件時將廣告作在人身體上皮膚未被衣服或裝備覆蓋住的位置上；將所述廣告展示給所述體育事件的觀眾。
9.如權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于所述體育事件是拳擊比賽。
10.如權(quán)利要求9所述的方法，其特征在于所述廣告足夠大，能由所述觀眾讀出。
11.如權(quán)利要求10所述的方法，其特征在于所述廣告促進在線業(yè)務(wù)。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于所述業(yè)務(wù)包括在線賭博。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其特征在于所述賭博發(fā)生在所述拳擊比賽期間。
14.一種可去除的展示廣告，用于體育事件中由所述體育事件的觀眾觀看，所述可去除的展示廣告包括第一字符，位于所述體育事件中運動員暴露的皮膚表面區(qū)域上至少部分第一肩胛上，第二字符，位于所述運動員的所述暴露表面區(qū)域上至少部分第二肩胛上，面向所述體育事件的所述觀眾的廣告消息，所述廣告消息包括至少所述第一和第二字符。
15.如權(quán)利要求14所述的展示廣告，其特征在于所述第一和第二字符由抗污染材料形成。
16.如權(quán)利要求15所述的可去除的展示廣告，其特征在于所述抗污染材料在所述體育事件之后可以通過清洗從所述皮膚表面區(qū)域去除掉。
17.如權(quán)利要求16所述的可去除的展示廣告，其特征在于所述廣告消息是從標(biāo)語、標(biāo)識符、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、統(tǒng)一資源定位器和域名之中選擇的。
18.如權(quán)利要求16所述的可去除的展示廣告，其特征在于所述廣告消息促進在線賭博業(yè)務(wù)。
19.如權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，所述廣告是從標(biāo)語、標(biāo)識符、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、統(tǒng)一資源定位器和域名之中選擇的，所述添加廣告的步驟包括將抗污染材料加到所述背部皮膚表面區(qū)域的步驟；將所述廣告添加到人體皮膚未被衣服或裝備覆蓋的位置；所述第一觀眾是所述拳擊比賽的觀眾；所述廣告足夠大，能由所述第一觀眾群和第二觀眾群讀出，所述廣告的第一字符位于所述拳擊比賽中運動員暴露皮膚表面區(qū)域的至少部分第一肩胛上，所述廣告的第二字符位于所述運動員所述暴露皮膚表面區(qū)域的至少部分第二肩胛上；所述第一和第二字符由所述抗污染材料形成；所述去除所述廣告的步驟包括在所述拳擊比賽后清洗所述皮膚表面區(qū)域的步驟。
20.一種廣告方法，所述方法包括以下步驟提供廣告圖像，其中所述廣告形成在拳擊手的背部皮膚表面區(qū)域上，用于有觀眾的拳擊比賽，所述背部皮膚表面區(qū)域延伸在所述拳擊手的肩胛上和肩胛之間，將所述廣告添加到所述背部皮膚表面區(qū)域上，使所述廣告延伸在所述拳擊手的所述肩胛上和肩胛之間；推銷所述廣告的所述圖像，使所述廣告的所述圖像能被所述拳擊比賽觀眾之外的其它消費者看到。
21.如權(quán)利要求20所述的方法，其特征在于所述推銷步驟包括提供所述圖像用于所述拳擊比賽的事后報刊報道中的步驟。
全文摘要
一種利用人體作廣告的方法，例如人體上背部和肩胛區(qū)的皮膚，這部分可理想地暴露，寬闊和平整。廣告可在通過可視媒體(例如電視)向廣大觀眾廣播的體育/娛樂事件中展示。在一個實施例中，事件是拳擊比賽，且添加到拳擊手的背部上的廣告促進在線賭博業(yè)務(wù)。作廣告的業(yè)務(wù)可以在拳擊比賽中或消費者看到廣告后立即進行或接入。廣告足夠大，使觀眾能夠讀出和理解。廣告可由適當(dāng)?shù)娜玖?、墨水或顏料形成，這些材料在比賽后能去掉，但能耐受身體接觸和/或汗液的污染。
文檔編號G09F21/02GK1647144SQ03807977
公開日2005年7月27日 申請日期2003年2月11日 優(yōu)先權(quán)日2002年2月11日
發(fā)明者D·E·勒布 申請人:電腦科技世界集團公司