處理搜索查詢的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及處理搜索查詢。特別地，其涉及用響應(yīng)于搜索查詢的搜索結(jié)果來提供廣告。
【背景技術(shù)】
[0002]諸如通過google.com而由谷歌公司提供的那些萬維網(wǎng)搜索服務(wù)已被使用數(shù)年并且已變得日益成熟。
[0003]當(dāng)向用戶提供搜索結(jié)果時(shí)通常還提供一個(gè)或多個(gè)廣告。由刊登廣告者來支付廣告，通常由搜索服務(wù)的提供者基于數(shù)次印象(將廣告呈現(xiàn)給用戶的次數(shù))或者基于點(diǎn)進(jìn)率(用戶點(diǎn)擊廣告中的鏈接由此將流量引向廣告刊登者的網(wǎng)站的次數(shù))向刊登廣告者收費(fèi)。響應(yīng)于搜索查詢所提供的網(wǎng)頁由此通常具有兩個(gè)組成部分。第一個(gè)是數(shù)個(gè)搜索結(jié)果，所述搜索結(jié)果是已由搜索服務(wù)提供者用來識(shí)別預(yù)計(jì)會(huì)令提交搜索查詢的用戶感興趣的網(wǎng)頁的搜索引擎選出的詳細(xì)列表。網(wǎng)頁的第二個(gè)組成部分是一個(gè)或多個(gè)廣告，基于搜索查詢，所述廣告是由搜索服務(wù)提供商操作的廣告服務(wù)器來選擇并且已經(jīng)因用戶可能感興趣而被選擇。
[0004]當(dāng)選擇廣告以便包含在網(wǎng)頁中時(shí)考慮到由搜索服務(wù)器所提供的搜索結(jié)果，將十分理想。然而，迄今為止，在選擇廣告的過程中使用由搜索服務(wù)器所提供的結(jié)果，而不會(huì)令接收搜索查詢與提供搜索結(jié)果的網(wǎng)頁之間的時(shí)間增長(zhǎng)至難以接受的漫長(zhǎng)時(shí)間，這在技術(shù)上尚未切實(shí)可行。本發(fā)明試圖提供對(duì)該問題的解決方案。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明的第一方面提供一種用于用響應(yīng)于搜索查詢的搜索結(jié)果來提供廣告的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括前端以及廣告服務(wù)器，其中:
[0006]所述前端被配置成:
[0007]接收搜索查詢；
[0008]將第一搜索請(qǐng)求發(fā)送至搜索服務(wù)器并且將第一廣告請(qǐng)求發(fā)送至廣告服務(wù)器，其中所述第一搜索請(qǐng)求包括所述搜索查詢或者基于所述搜索查詢的信息;并且其中所述第一廣告請(qǐng)求包括所述搜索查詢或者基于所述搜索查詢的信息以及不會(huì)提供廣告響應(yīng)的指示；
[0009]從所述搜索服務(wù)器接收搜索結(jié)果;并且
[0010]在第二廣告請(qǐng)求中將所述搜索結(jié)果中的至少一些發(fā)送至所述廣告服務(wù)器，其中所述第二廣告請(qǐng)求包括將會(huì)提供廣告響應(yīng)的指示；
[0011 ]所述廣告服務(wù)器被配置成:
[0012]響應(yīng)于接收所述第一廣告請(qǐng)求，搜索與所述搜索查詢有關(guān)的廣告以產(chǎn)生各自具有關(guān)聯(lián)分?jǐn)?shù)的多個(gè)廣告結(jié)果；
[0013]響應(yīng)于接收所述第二廣告請(qǐng)求，修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述分?jǐn)?shù)；
[0014]根據(jù)其分?jǐn)?shù)分級(jí)(rank)所述多個(gè)廣告結(jié)果；
[0015]選擇最高等級(jí)的多個(gè)廣告結(jié)構(gòu)中的一個(gè)或多個(gè);并且
[0016]將廣告響應(yīng)發(fā)送至所述前端，所述廣告響應(yīng)包括已選擇的一個(gè)或多個(gè)最高等級(jí)的多個(gè)廣告結(jié)果;并且
[0017]所述前端被配置成:
[0018]提供具有已選擇的一個(gè)或多個(gè)最高等級(jí)的多個(gè)廣告結(jié)果的搜索結(jié)果。
[0019]所述廣告服務(wù)器可以被配置成:通過使用形成所述第二廣告請(qǐng)求的一部分的信息來執(zhí)行對(duì)廣告的附加搜索，對(duì)接收到所述第二廣告請(qǐng)求做出響應(yīng)。
[0020]所述廣告服務(wù)器可以被配置成:通過修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的預(yù)測(cè)點(diǎn)進(jìn)率，修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述分?jǐn)?shù)。在此，所述廣告服務(wù)器可以被配置成:通過根據(jù)在所述第二廣告請(qǐng)求中所指示的用戶界面元素來修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述預(yù)測(cè)點(diǎn)進(jìn)率，修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述分?jǐn)?shù)。
[0021]所述廣告服務(wù)器可以被配置成:通過修改與所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)相關(guān)聯(lián)的標(biāo)價(jià)，修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述分?jǐn)?shù)。
[0022]所述廣告服務(wù)器可以被配置成:通過修改與所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)相關(guān)聯(lián)的相關(guān)性分?jǐn)?shù)，修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述分?jǐn)?shù)。在此，所述廣告服務(wù)器可以被配置成:通過基于在所述第二廣告請(qǐng)求中所標(biāo)識(shí)的多個(gè)搜索結(jié)果中的頂部一個(gè)的內(nèi)容來修改與所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)相關(guān)聯(lián)的所述相關(guān)性分?jǐn)?shù)，修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述分?jǐn)?shù)。替選地或者附加地，所述廣告服務(wù)器可以被配置成:通過基于在所述第二廣告請(qǐng)求中所標(biāo)識(shí)的多個(gè)搜索結(jié)果中的頂部一個(gè)的位置來修改與所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)相關(guān)聯(lián)的所述相關(guān)性分?jǐn)?shù)，修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述分?jǐn)?shù)。
[0023]所述前端可以被配置成開放與負(fù)載均衡器的第一通信會(huì)話，并且其中所述負(fù)載均衡器被配置成開放與所述廣告服務(wù)器的第二通信會(huì)話。在此，所述前端以及所述負(fù)載均衡器可以被配置成在已經(jīng)建立所述第一通信會(huì)話之后將第一會(huì)話標(biāo)識(shí)符用于在所述第一通信會(huì)話內(nèi)發(fā)送的全部消息中，并且其中所述負(fù)載均衡器以及廣告服務(wù)器被配置成在已經(jīng)建立所述第二通信會(huì)話之后將第二會(huì)話標(biāo)識(shí)符用于與所述第二通信會(huì)話一起發(fā)送的全部消息中。
[0024]所述前端可以被配置成:處理從所述搜索服務(wù)器接收到的所述搜索結(jié)果并且對(duì)于所述搜索結(jié)果中的至少一些將包括所述搜索結(jié)果的信息中的一些但并非全部包括在所述第二廣告請(qǐng)求中。
[0025]所述前端可以被配置成將下列中的一個(gè)或多個(gè)包括在所述第二廣告請(qǐng)求中:
[0026]內(nèi)容類型信息；
[0027]指示地圖區(qū)域的地圖信息；
[0028]標(biāo)識(shí)存在或者不存在知識(shí)卡的信息；以及
[0029]特定于所述用戶的信息。
[0030]所述廣告服務(wù)器可以被配置成基于所述第二廣告請(qǐng)求的內(nèi)容來修改一個(gè)或多個(gè)廣告的視覺外觀特定。
[0031]本發(fā)明的第二方面提供一種用響應(yīng)于搜索查詢的搜索結(jié)果來提供廣告的方法，所述方法包括:
[0032]前端:
[0033]接收搜索查詢；
[0034]將第一搜索請(qǐng)求發(fā)送至搜索服務(wù)器并且將第一廣告請(qǐng)求發(fā)送至廣告服務(wù)器，其中所述第一搜索請(qǐng)求包括所述搜索查詢或者基于所述搜索查詢的信息;并且其中所述第一廣告請(qǐng)求包括所述搜索查詢或者基于所述搜索查詢的信息以及不會(huì)提供廣告響應(yīng)的指示；
[0035]從所述搜索服務(wù)器接收搜索結(jié)果;并且
[0036]在第二廣告請(qǐng)求中將所述搜索結(jié)果中的至少一些發(fā)送至所述廣告服務(wù)器，其中所述第二廣告請(qǐng)求包括將會(huì)提供廣告響應(yīng)的指示；
[0037]所述廣告服務(wù)器:
[0038]響應(yīng)于接收到所述第一廣告請(qǐng)求，搜索與所述搜索查詢有關(guān)的廣告以產(chǎn)生各自具有關(guān)聯(lián)分?jǐn)?shù)的多個(gè)廣告結(jié)果；
[0039]響應(yīng)于接收到所述第二廣告請(qǐng)求，修改所述多個(gè)廣告結(jié)果中的至少一個(gè)的所述分?jǐn)?shù)；
[0040]根據(jù)其分?jǐn)?shù)分級(jí)所述多個(gè)廣告結(jié)果；
[0041]選擇最高等級(jí)的多個(gè)廣告結(jié)構(gòu)中的一個(gè)或多個(gè);并且
[0042]將廣告響應(yīng)發(fā)送至所述前端，所述廣告響應(yīng)包括已選擇的一個(gè)或多個(gè)最高等級(jí)的多個(gè)廣告結(jié)果;并且
[0043]所述前端:
[0044]提供具有已選擇的一個(gè)或多個(gè)最高等級(jí)的多個(gè)廣告結(jié)果的搜索結(jié)果。
[0045]本發(fā)明還提供一種包括機(jī)器可讀指令的計(jì)算機(jī)程序，所述指令當(dāng)被執(zhí)行時(shí)控制包括前端以及廣告服務(wù)器的系統(tǒng)以執(zhí)行該方法。
【附圖說明】
[0046]現(xiàn)將僅通過示例并結(jié)合下列附圖來描述本發(fā)明的實(shí)施例，在附圖中:
[0047]圖1是圖示根據(jù)本發(fā)明的多個(gè)方面操作的系統(tǒng)的示意圖；
[0048]圖2是圖示根據(jù)本發(fā)明的多個(gè)方面的圖1的系統(tǒng)的高水平操作的流程圖；
[0049]圖3是圖示根據(jù)本發(fā)明的多個(gè)方面的圖1的系統(tǒng)的前端的操作的流程圖；
[0050]圖4是圖示根據(jù)本發(fā)明的多個(gè)方面的圖1的系統(tǒng)的廣告服務(wù)器的操作的流程圖；
[0051]圖5是圖示根據(jù)本發(fā)明的多個(gè)方面的圖1系統(tǒng)的一些組件之間的消息流的消息傳遞圖；以及
[0052]圖6是圖示圖1系統(tǒng)的一些組件內(nèi)的組件的示意圖。
【具體實(shí)施方式】
[0053]首先參照?qǐng)D1，現(xiàn)將描述根據(jù)本發(fā)明的多個(gè)方面操作的系統(tǒng)100。
[0054]系統(tǒng)100包括三個(gè)主要組件。這些組件是前端101、搜索服務(wù)器系統(tǒng)102以及廣告服務(wù)器系統(tǒng)103。服務(wù)器系統(tǒng)102與前端101處于雙向通信。廣告服務(wù)器系統(tǒng)103與前端101處于雙向通信。在該示例中，搜索服務(wù)器系統(tǒng)102與廣告服務(wù)器系統(tǒng)103之間沒有直接通信。
[0055]搜索服務(wù)器系統(tǒng)102包括多個(gè)服務(wù)器。它們?cè)趫D1中被示意性地圖示為第一至第四服務(wù)器102a……102d。然而，應(yīng)領(lǐng)會(huì)到，這僅是示意并且搜索服務(wù)器系統(tǒng)可以包括一個(gè)到數(shù)百個(gè)物理服務(wù)器。
[0056]類似地，廣告服務(wù)器系統(tǒng)103在圖1中被示為包括四個(gè)廣告服務(wù)器103a……103d。然而，廣告服務(wù)器系統(tǒng)103可以包括一個(gè)到數(shù)百個(gè)物理服務(wù)器之間的任何數(shù)目的物理服務(wù)器。
[0057]負(fù)載均衡器104被連接至前端101與廣告服務(wù)器系統(tǒng)103之間。下面詳細(xì)描述負(fù)載均衡器104的操作。
[0058]廣告服務(wù)器系統(tǒng)103被雙向連接至三個(gè)子系統(tǒng)。第一個(gè)系統(tǒng)是檢索子系統(tǒng)105。第二個(gè)子系統(tǒng)是PCTR或者預(yù)測(cè)點(diǎn)進(jìn)率子系統(tǒng)106。第三個(gè)子系統(tǒng)是相關(guān)性分?jǐn)?shù)子系統(tǒng)107。廣告服務(wù)器系統(tǒng)103的服務(wù)器103a-103d中的每一個(gè)都可以包括專用的檢索、PCTR以及相關(guān)性分?jǐn)?shù)子系統(tǒng)105、106、107。替選地，廣告服務(wù)器103a至103d中的多個(gè)可以共享共同的檢索、PCTR以及相關(guān)性分?jǐn)?shù)子系統(tǒng)105-107。
[0059]前端101是包括一個(gè)服務(wù)器或者多個(gè)服務(wù)器的系統(tǒng)。前端101是當(dāng)用戶訪問例如google, com的搜索服務(wù)提供者的主頁時(shí)被訪問的系統(tǒng)。前端101的服務(wù)器中的至少一些是web服務(wù)器。
[0060]現(xiàn)將參照?qǐng)D2來描述圖1的系統(tǒng)的高水平操作。
[0061]圖2的操作開始于步驟SI。在步驟S2，前端101從用戶接收搜索查詢。典型地，步驟S2包括從用戶正使用的瀏覽器應(yīng)用接收http請(qǐng)求，http請(qǐng)求包括由于前端101所提供的HTML代碼而呈現(xiàn)成由瀏覽器應(yīng)用所提供的搜索形式的搜索查詢?？梢詾榍岸?01提供來自用戶的搜索查詢的各種替選方式對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員而言將是顯而易見的。
[0062]在步驟S3，系統(tǒng)并行運(yùn)行搜索以及廣告(刊登廣告)處理。這涉及從前端101發(fā)送至搜索服務(wù)器系統(tǒng)102(作為搜索請(qǐng)求)以及廣告服務(wù)器系統(tǒng)103(作為第一