專利名稱：可播局部廣告的交互式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)的制作方法
背景技術(shù)：
本發(fā)明涉及交互式電視節(jié)目向?qū)?，尤其是用這樣的交互式電視節(jié)目向?qū)峁┚植繌V告的技術(shù)。
被動(dòng)式電視節(jié)目向?qū)г趯Ｓ玫碾娨曨l道上提供滾動(dòng)的或者分頁(yè)的電視節(jié)目單列表。電視用戶可以通過(guò)調(diào)諧到該專用頻道的方式查看電視節(jié)目單。被動(dòng)式節(jié)目向?qū)э@示屏的上部可以用來(lái)顯示廣告視頻和有關(guān)的文字說(shuō)明。文字說(shuō)明的內(nèi)容可以針對(duì)特定的地區(qū)。
交互式電視節(jié)目向?qū)г试S電視用戶執(zhí)行更多的高級(jí)操作，比如以用戶選定的格式顯示節(jié)目單，分類(lèi)搜索，收費(fèi)節(jié)目點(diǎn)播等等。交互式節(jié)目向?qū)б话銓?shí)現(xiàn)在基于微處理器的機(jī)頂盒上。節(jié)目單數(shù)據(jù)從一個(gè)中央數(shù)據(jù)分發(fā)設(shè)施通過(guò)用戶的電纜系統(tǒng)頭端器傳送到機(jī)頂盒。節(jié)目單數(shù)據(jù)一般存儲(chǔ)在機(jī)頂盒的存儲(chǔ)器中，交互式節(jié)目向?qū)Э梢栽谶@里訪問(wèn)所述數(shù)據(jù)。
交互式節(jié)目向?qū)Э梢杂脕?lái)播放廣告，就象下列文獻(xiàn)所說(shuō)明的那樣Knudson et al.于1998年3月4日提交的美國(guó)專利申請(qǐng)No.09/034,939,Knudson et al.于1998年4月30日提交的美國(guó)專利申請(qǐng)No.09/070,604,Knudson et al.于1998年4月30日提交的美國(guó)專利申請(qǐng)No.09/070,555，以及Boylan,Ⅲet al.于1998年4月30提交的美國(guó)專利申請(qǐng)No.09/070,700。這些文獻(xiàn)在此全文引用，作為參考。交互式節(jié)目向?qū)V告向用戶提供關(guān)于各種產(chǎn)品和服務(wù)的有用信息。例如，交互式節(jié)目向?qū)V告可以用來(lái)推銷(xiāo)即將推出的電視節(jié)目。交互式節(jié)目向?qū)V告還可以用來(lái)推銷(xiāo)節(jié)目之外的產(chǎn)品和服務(wù)。
由于交互式電視節(jié)目向?qū)V告可以從一個(gè)中央設(shè)施向全國(guó)播放，這樣的廣告適合在全國(guó)推銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)。但是，如果交互式節(jié)目向?qū)V告僅僅是全國(guó)范圍的，那么，就不能向用戶提供象其他廣告方式那樣多的有用的地方廣告信息。
因此，本發(fā)明的一個(gè)目的是提供一種交互式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)，在這種系統(tǒng)中，可以向用戶提供局部節(jié)目向?qū)V告。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的所述目的和其他目的是按照本發(fā)明的原理提供一種系統(tǒng)而實(shí)現(xiàn)的，在該系統(tǒng)中，向?qū)崿F(xiàn)在用戶電視設(shè)備上的交互式電視節(jié)目向?qū)峁┚植?也就是非全局的)廣告，所述用戶電視設(shè)備與一個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施相連。
所述局部廣告的數(shù)據(jù)可以通過(guò)許多途徑向所述交互式電視節(jié)目向?qū)Х职l(fā)。例如，局部廣告數(shù)據(jù)可以包括在從主設(shè)施傳送到多個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的全局?jǐn)?shù)據(jù)流中。所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流也可以含有全局廣告數(shù)據(jù)和節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)。所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流分配給用戶電視設(shè)備。用戶電視設(shè)備中的交互式節(jié)目向?qū)Э梢猿槿“l(fā)送給該用戶電視設(shè)備或者與其相連的電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的局部廣告數(shù)據(jù)。
另一種方法是將局部廣告數(shù)據(jù)插入全局?jǐn)?shù)據(jù)流。局部廣告數(shù)據(jù)可以插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的帶寬中為局部廣告預(yù)留的部分。局部廣告數(shù)據(jù)也可以插入全局?jǐn)?shù)據(jù)流，覆蓋某些全局廣告。如果需要，局部廣告數(shù)據(jù)可以從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施用單獨(dú)的數(shù)據(jù)流傳送到用戶電視設(shè)備。上述廣告分發(fā)機(jī)制是舉例而言?？梢杂萌魏芜m當(dāng)形式的數(shù)字多路傳輸來(lái)在單個(gè)或者需要的話在多個(gè)數(shù)據(jù)流中分發(fā)全局和局部廣告。
局部廣告可以用交互式電視節(jié)目向?qū)э@示在用戶電視設(shè)備上。無(wú)論用戶何時(shí)選擇一個(gè)被顯示的全局廣告，都可以顯示局部廣告。以這種方式顯示的局部廣告的內(nèi)容可以與所選擇的全局廣告的內(nèi)容有關(guān)。如果需要，節(jié)目向?qū)Э梢栽谟脩綦娨曉O(shè)備上循環(huán)播放全局和局部廣告。如果需要，也可以顯示局部廣告而不顯示特定的全局廣告。
閱讀附圖和下文對(duì)優(yōu)選實(shí)施例所作的詳細(xì)說(shuō)明，可以更明了本發(fā)明的其他功能、其特點(diǎn)和各種優(yōu)點(diǎn)。
圖面說(shuō)明

圖1是提供被動(dòng)式電視節(jié)目向?qū)ьl道的傳統(tǒng)方案的示意圖。
圖2是傳統(tǒng)的被動(dòng)式節(jié)目向?qū)峁┑娘@示。
圖3是傳統(tǒng)的交互式節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)分發(fā)系統(tǒng)的示意圖。
圖4是圖解當(dāng)用戶在傳統(tǒng)的節(jié)目向?qū)召M(fèi)節(jié)目單屏幕中選擇某個(gè)節(jié)目信息時(shí)傳統(tǒng)的節(jié)目向?qū)Э梢匀绾物@示收費(fèi)節(jié)目點(diǎn)播信息的示意圖。
圖5是按照本發(fā)明提供局部廣告的交互式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)舉例的示意圖。
圖6是圖解按照本發(fā)明可以如何將數(shù)據(jù)分發(fā)給多個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的示意圖。
圖7是圖解按照本發(fā)明可以如何從主設(shè)施作為全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分分發(fā)局部廣告數(shù)據(jù)的示意圖。
圖8是一個(gè)舉例的節(jié)目向?qū)到y(tǒng)的示意圖，在該系統(tǒng)中，所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施含有一個(gè)過(guò)濾器，用來(lái)過(guò)濾掉發(fā)送給與所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施相連的用戶電視設(shè)備的除了局部廣告之外的所有數(shù)據(jù)。
圖9是一個(gè)舉例的節(jié)目向?qū)到y(tǒng)的示意圖，在該系統(tǒng)中，在用戶電視設(shè)備中提供了過(guò)濾器，用來(lái)過(guò)濾掉發(fā)送給該用戶電視設(shè)備的除了局部廣告之外的所有數(shù)據(jù)。
圖10是圖解按照本發(fā)明局部廣告數(shù)據(jù)可以如何插入全局?jǐn)?shù)據(jù)流的示意圖。
圖11是圖解按照本發(fā)明局部廣告數(shù)據(jù)可以在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施如何插入全局?jǐn)?shù)據(jù)流的示意圖。
圖12是圖解按照本發(fā)明從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送局部廣告時(shí)，可以如何提供單獨(dú)的局部數(shù)據(jù)流的示意圖。
圖13是圖解按照本發(fā)明當(dāng)用戶選擇某個(gè)全局廣告時(shí)，可以如何提供局部廣告的示意圖。
圖14是如圖13所示按照本發(fā)明向用戶提供局部廣告信息所涉及步驟的流程圖。
圖15是圖解按照本發(fā)明全局廣告和局部廣告可以如何循環(huán)的示意圖。
圖16是如圖13所示按照本發(fā)明循環(huán)顯示全局和局部廣告所涉及步驟的流程圖。
圖17是按照本發(fā)明顯示局部廣告所涉及步驟的流程圖。
圖18是按照本發(fā)明為廣告基于其內(nèi)容提供標(biāo)簽所涉及步驟的流程圖。
圖19是按照本發(fā)明調(diào)整特定廣告的時(shí)間所涉及步驟的流程圖。
圖20是按照本發(fā)明實(shí)現(xiàn)某種廣告使用策略所涉及步驟的流程圖。
圖21是按照本發(fā)明利用策略標(biāo)記實(shí)現(xiàn)某種廣告使用策略所涉及步驟的流程圖。
圖22是按照本發(fā)明利用策略信息實(shí)現(xiàn)某種廣告使用策略所涉及步驟的流程圖。
優(yōu)選實(shí)施例的詳細(xì)說(shuō)明在圖1中示出了一種傳統(tǒng)的被動(dòng)式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)10。電視節(jié)目單數(shù)據(jù)，比如頻道、標(biāo)題和播放時(shí)間信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)發(fā)送設(shè)施14的節(jié)目單數(shù)據(jù)庫(kù)12中。廣告視頻存儲(chǔ)在廣告視頻數(shù)據(jù)庫(kù)16中。與所述廣告視頻有關(guān)的廣告文本存儲(chǔ)在一個(gè)地區(qū)廣告文本數(shù)據(jù)庫(kù)18中。所述廣告視頻通過(guò)衛(wèi)星在一個(gè)全局視頻流中向全國(guó)轉(zhuǎn)播。有關(guān)的廣告文本也在一個(gè)全局?jǐn)?shù)據(jù)流中轉(zhuǎn)播。節(jié)目單信息也在一個(gè)全局?jǐn)?shù)據(jù)流中轉(zhuǎn)播。
所述全局視頻和數(shù)據(jù)流傳送到多個(gè)電纜系統(tǒng)頭端器20。所述電纜系統(tǒng)頭端器一般在不同的地理區(qū)域。每個(gè)地區(qū)中的所述電纜系統(tǒng)頭端器包括一臺(tái)計(jì)算機(jī)，用來(lái)析取適合該地區(qū)的廣告文本和適合該地區(qū)的電視節(jié)目單信息。所述具有地區(qū)性的廣告文本與所述廣告視頻以及該地區(qū)的節(jié)目單信息結(jié)合在一個(gè)單一屏幕上。該組合屏幕通過(guò)電纜鏈路24在專用電視頻道上提供到電纜系統(tǒng)用戶的電視機(jī)22上。典型的被動(dòng)式節(jié)目向?qū)聊坏牟季质居趫D2。
圖1和圖2所示的被動(dòng)式節(jié)目向?qū)到y(tǒng)向用戶提供節(jié)目向?qū)畔?、廣告信息和地區(qū)化的廣告信息，而不需要用戶具有專門(mén)的電視設(shè)備，只要有標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)即可。但是，由于圖1和圖2所示的節(jié)目向?qū)潜粍?dòng)式節(jié)目向?qū)В荒芟蛴脩籼峁┤魏谓换ナ焦δ堋?br> 在圖3中示出了一種傳統(tǒng)的交互式電視節(jié)目向?qū)到y(tǒng)。節(jié)目單信息比如節(jié)目標(biāo)題、頻道和說(shuō)明等等，存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)發(fā)送設(shè)施28的節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)庫(kù)26中。節(jié)目單信息通過(guò)衛(wèi)星向多個(gè)電纜系統(tǒng)頭端器30全國(guó)性播發(fā)。電纜系統(tǒng)頭端器30位于全國(guó)不同的地理區(qū)域。每個(gè)頭端器30通過(guò)電纜鏈路32將所述節(jié)目單信息再次轉(zhuǎn)發(fā)給該頭端器的用戶機(jī)頂盒34。一般，使用帶外信道、數(shù)字帶內(nèi)信道或者電纜鏈路32上某個(gè)信道的垂直信號(hào)消隱間隔(VBI)來(lái)向機(jī)頂盒34分發(fā)節(jié)目單信息。
機(jī)頂盒34具有存儲(chǔ)器，其中存儲(chǔ)所述節(jié)目單信息。機(jī)頂盒34還具有一個(gè)處理器，用來(lái)實(shí)現(xiàn)所述交互式電視節(jié)目向?qū)?。?shí)現(xiàn)在每一個(gè)機(jī)頂盒34上的節(jié)目向?qū)軌蛟谂c其相連的電視機(jī)36上顯示各種節(jié)目單。例如，可以顯示收費(fèi)節(jié)目的節(jié)目單，如圖4中的上部屏幕所示。如果用戶選擇了收費(fèi)節(jié)目單38中的一個(gè)，節(jié)目向?qū)Э梢燥@示點(diǎn)播信息40，如圖4中的下部屏幕所示。點(diǎn)播信息40可以包括比如收費(fèi)節(jié)目點(diǎn)播電話號(hào)碼42，該號(hào)碼是區(qū)別用戶地理區(qū)域的。收費(fèi)節(jié)目點(diǎn)播電話號(hào)碼在全國(guó)播發(fā)，但每個(gè)機(jī)頂盒34只析取其中適合用戶所在地理位置的收費(fèi)節(jié)目點(diǎn)播電話號(hào)碼。
盡管圖3和圖4所示的方案允許用戶獲取地區(qū)化了的電話號(hào)碼信息，但是圖3和圖4所示的方案不能提供局部廣告信息。
在圖5中示出了本發(fā)明的一個(gè)節(jié)目向?qū)到y(tǒng)舉例44。主設(shè)施46具有一個(gè)節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)庫(kù)48，用來(lái)存儲(chǔ)節(jié)目向?qū)畔ⅲ热珉娨暪?jié)目信道節(jié)目單數(shù)據(jù)、收費(fèi)節(jié)目點(diǎn)播信息、電視節(jié)目廣告信息等等。主設(shè)施46還包括一個(gè)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)50，用來(lái)存儲(chǔ)廣告信息。數(shù)據(jù)庫(kù)48和50的信息可以通過(guò)通信鏈路比如通信鏈路53傳送到多個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施比如電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52。鏈路53可以是衛(wèi)星鏈路、電話網(wǎng)絡(luò)鏈路、高速電話鏈路、電纜或者光纖鏈路、微波鏈路、所述鏈路的組合，或者其他合適的通信鏈路。如果希望在鏈路53上傳送除了數(shù)據(jù)信號(hào)之外的視頻信號(hào)(例如廣告和促銷(xiāo)視頻)，一般來(lái)說(shuō)最好用較大帶寬的鏈路，而不用帶寬較小的鏈路比如電話線路。
電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52是用來(lái)向用戶轉(zhuǎn)播電視信號(hào)的設(shè)施，比如電纜系統(tǒng)頭端器、廣播轉(zhuǎn)播設(shè)施，或者衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播設(shè)施。
由主設(shè)施46傳送給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的節(jié)目向?qū)畔娨暪?jié)目單數(shù)據(jù)比如節(jié)目時(shí)間、頻道、標(biāo)題和說(shuō)明等等。所傳送的節(jié)目信息還包括付費(fèi)節(jié)目數(shù)據(jù)比如各個(gè)節(jié)目的價(jià)格信息和訂購(gòu)頻道、點(diǎn)播節(jié)目的時(shí)間窗口和頻道、不能脈沖點(diǎn)播時(shí)用來(lái)點(diǎn)播的電話號(hào)碼，等等。
由主設(shè)施46傳送給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的廣告信息可以包括各種產(chǎn)品和服務(wù)的文本、圖形和視頻廣告。全局廣告(例如全國(guó)性廣告，或者在其他大范圍地理區(qū)域一致播放的廣告)可以從主設(shè)施46向多個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52轉(zhuǎn)播，如圖6所示。在圖5中僅示出了一個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52，以避免圖面過(guò)于復(fù)雜。
每個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52通過(guò)通信鏈路56向用戶的有關(guān)用戶電視設(shè)備54分發(fā)廣告。如果需要，某些廣告信息可以利用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52中的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57提供。例如，可以用廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57提供局部廣告。廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57也可以用來(lái)臨時(shí)緩存從主設(shè)施46傳送的全國(guó)性廣告數(shù)據(jù)。廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57可以包括一個(gè)能夠處理文本、圖形和視頻的服務(wù)器。
用戶電視設(shè)備54可以是任何合適的設(shè)備，向用戶提供電視節(jié)目，其具有充分的處理能力，足以實(shí)現(xiàn)交互式電視節(jié)目向?qū)?。路?6可以是電纜鏈路、光纖鏈路、衛(wèi)星鏈路、廣播鏈路或者其他合適的鏈路或所述鏈路的組合。可以用任何合適的通信機(jī)制在路徑56上傳送數(shù)據(jù)，包括帶內(nèi)傳輸、垂直信號(hào)消隱間隔傳輸、帶外傳輸、數(shù)字傳輸、模擬傳輸、電纜傳輸、衛(wèi)星傳輸、無(wú)線傳輸、多路多點(diǎn)分布式服務(wù)(Multichannel multipoint distribution services,MMDS)傳輸，等等。
用來(lái)在路徑56上分發(fā)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分發(fā)技術(shù)取決于所分發(fā)的信息的類(lèi)型。例如，文本和圖形可以用帶外調(diào)制器在帶外頻道上分發(fā)。視頻信息也可以用這種方式分發(fā)，但是，大量的視頻信息用路徑56上的一個(gè)或多個(gè)數(shù)字信道分發(fā)可能更有效率。所述數(shù)字信道也可以用來(lái)分發(fā)文本和圖形。
每個(gè)用戶有一個(gè)接收器，一般是機(jī)頂盒比如機(jī)頂盒58，但也可以是其他合適的電視設(shè)備比如高級(jí)電視接收機(jī)，其中集成有類(lèi)似于機(jī)頂盒電路的電路，或者是個(gè)人計(jì)算機(jī)電視機(jī)(PC/TV)。數(shù)據(jù)，比如節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)，可以定期分發(fā)到機(jī)頂盒。電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52也可以定期輪詢機(jī)頂盒58以獲取特定信息(比如收費(fèi)節(jié)目帳號(hào)信息，或者關(guān)于已經(jīng)用局部生成授權(quán)技術(shù)購(gòu)買(mǎi)并觀看了的節(jié)目的信息)。
主設(shè)施46最好具有一個(gè)處理器來(lái)處理信息分發(fā)任務(wù)。每個(gè)機(jī)頂盒58最好具有一個(gè)處理器來(lái)處理與所述交互式電視節(jié)目向?qū)У膶?shí)現(xiàn)有關(guān)的任務(wù)。電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以具有一個(gè)處理器，用來(lái)處理與數(shù)據(jù)分發(fā)有關(guān)的任務(wù)。
每個(gè)機(jī)頂盒58一般連接到一個(gè)可選的磁帶錄像機(jī)60，以便存儲(chǔ)選中的電視節(jié)目。每個(gè)磁帶錄像機(jī)60連接到一個(gè)電視機(jī)62。為了錄制節(jié)目，所述實(shí)現(xiàn)在機(jī)頂盒58上的交互式電視節(jié)目向?qū)C(jī)頂盒58調(diào)諧到特定的頻道，并向磁帶錄像機(jī)60發(fā)送控制信號(hào)(例如用紅外發(fā)射器)，指令磁帶錄像機(jī)60在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間開(kāi)始和停止錄制。
在使用節(jié)目向?qū)r(shí)，可以在電視機(jī)62上顯示電視節(jié)目單、廣告和其他的信息。每個(gè)機(jī)頂盒58、磁帶錄像機(jī)60和電視機(jī)62可以由一個(gè)或幾個(gè)遙控器64或者其他合適的用戶輸入接口控制，后者比如是無(wú)線鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、跟蹤球、專用鍵組等等。典型的遙控器64具有光標(biāo)鍵，用來(lái)在節(jié)目向?qū)聊簧隙ㄎ灰粋€(gè)突出顯示區(qū)，以及一個(gè)“確認(rèn)”鍵或者選擇按鈕，用來(lái)選擇屏幕上的突出顯示項(xiàng)目。其他典型的遙控按鈕包括功能按鈕比如錄制按鈕、頻道增減按鈕、音量控制按鈕以及數(shù)字鍵等。
通信鏈路56最好具有充分的帶寬，以允許電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54分發(fā)電視節(jié)目、節(jié)目單信息、廣告以及其他信息?？梢酝ㄟ^(guò)通信鏈路56向用戶電視設(shè)備54提供多個(gè)電視和音頻信道(模擬的、數(shù)字的或者模擬及數(shù)字的)。如果需要，可以用至少部分獨(dú)立于通信路徑56的通信路徑，由獨(dú)立于電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的一個(gè)或多個(gè)分發(fā)設(shè)施，來(lái)分發(fā)某些數(shù)據(jù)，比如節(jié)目單數(shù)據(jù)。
某些功能，比如購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)節(jié)目或者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，可能要求用戶電視設(shè)備54通過(guò)通信路徑56向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52傳送數(shù)據(jù)。如果需要，這樣的數(shù)據(jù)可以通過(guò)電話線或者其他單獨(dú)的通信路徑傳送。如果例如上述功能是由獨(dú)立于電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的設(shè)施提供的，某些涉及用戶電視設(shè)備54的通信可以直接與所述單獨(dú)的設(shè)施進(jìn)行。
交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩艨梢越换ナ降赜嗁?gòu)附加信息、產(chǎn)品或者服務(wù)。例如，用戶可以選擇顯示在節(jié)目向?qū)е械哪硞€(gè)廣告而下訂單。這些訂單可以由履行設(shè)施66、68來(lái)履行。如果需要，訂單可以通過(guò)鏈路70直接發(fā)送到履行設(shè)施比如履行設(shè)施66，所述鏈路可以是電話鏈路、因特網(wǎng)或者其他合適的通信鏈路。訂單也可以通過(guò)鏈路56(例如雙向電纜)發(fā)送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52，這里，可以使用該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的記帳系統(tǒng)。在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52處理了用戶的訂單后，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以將該訂單通過(guò)鏈路72發(fā)送給履行設(shè)施68。
可以使用許多種合適的技術(shù)從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54分發(fā)與廣告有關(guān)的視頻。例如，如果每個(gè)路徑56都包括一系列傳統(tǒng)的模擬電視頻道，這些頻道中的一個(gè)或多個(gè)可以用來(lái)支持一系列數(shù)字頻道。用來(lái)支持?jǐn)?shù)字頻道的每一個(gè)模擬頻道的帶寬可以支持十個(gè)以上這樣的數(shù)字頻道。如果需要，可以從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52在所述數(shù)字頻道上以連續(xù)循環(huán)方式(in a continuously looped arrangement)提供視頻。提供給機(jī)頂盒58的信息然后可以用來(lái)判斷希望觀看的視頻到點(diǎn)后應(yīng)該調(diào)諧到哪個(gè)數(shù)字頻道。例如，如果希望取代某個(gè)全國(guó)性廣播播放某個(gè)局部廣告，機(jī)頂盒58可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間調(diào)諧到含有該局部廣告的數(shù)字頻道?；蛘?，可以由電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52應(yīng)要求提供視頻。在這種方法中，機(jī)頂盒58和電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以對(duì)話，以確定在哪個(gè)頻道上提供所需的視頻。利用這些或者其他合適的技術(shù)，可以向用戶電視設(shè)備54分發(fā)來(lái)自主設(shè)施46、來(lái)自某個(gè)獨(dú)立的設(shè)施或者來(lái)自電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52(例如來(lái)自廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57)的視頻。如果需要，可以用位于電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52和用戶電視設(shè)備54之間的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的服務(wù)器來(lái)向用戶電視設(shè)備54分發(fā)視頻和其他信息。
可以定期(例如每十分鐘或者每天一次)從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54下載廣告的圖形信息。在需要時(shí)，節(jié)目向?qū)Э梢栽诒镜卦L問(wèn)所述圖形信息。或者，可以以連續(xù)循環(huán)方式在路徑56上的一個(gè)或多個(gè)數(shù)字頻道上提供圖形信息。在這種連續(xù)循環(huán)方式中，最好定期(例如每天一次)下載指示最新圖形信息位置的地圖(map)到機(jī)頂盒58中。這樣就可以更新所述數(shù)字頻道上的內(nèi)容。機(jī)頂盒58上的節(jié)目向?qū)Э梢岳盟龅貓D在數(shù)字頻道上定位所需的圖形信息。另一種方法涉及在機(jī)頂盒58和電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52完成建立下載操作的對(duì)話后用廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57提供圖形信息。然后，可以從所述廣告數(shù)據(jù)庫(kù)向所述機(jī)頂盒下載位圖或者其他合適的圖形信息集。如果需要，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以下載指南，告訴機(jī)頂盒可以在特定的數(shù)字頻道上什么地方找到所需的圖形信息。如果用戶電視設(shè)備54被告知了圖形信息的當(dāng)前位置，圖形信息就可以定期更新。
可以用與節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)的分發(fā)路徑相同的路徑從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54分發(fā)廣告文本信息。例如，可以在路徑56上的某個(gè)帶外頻道上分發(fā)廣告數(shù)據(jù)。文本信息可以本地存儲(chǔ)在機(jī)頂盒58中，并定期更新(例如每天一次)。
也可以用上述技術(shù)的組合或者其他合適的技術(shù)來(lái)從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54分發(fā)廣告視頻、圖形和文本。
電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52向用戶電視設(shè)備54既分發(fā)全局廣告，又分發(fā)局部廣告。全局廣告是全國(guó)性廣告，或者是在其他類(lèi)似的廣大地理區(qū)域一致播發(fā)的廣告。典型的全局廣告可以是某個(gè)牌子的汽車(chē)，因?yàn)橥瑯拥钠?chē)一般來(lái)說(shuō)都是在全國(guó)范圍銷(xiāo)售。局部廣告是為特定地區(qū)或者特定用戶群量身定制的廣告?？梢圆グl(fā)局部廣告的典型地區(qū)例如包括城市、市區(qū)、州、多州地區(qū)(例如新英格蘭地區(qū))等等。這樣的地區(qū)的典型局部廣告例如可以是汽車(chē)交易商的廣告，因?yàn)槠?chē)交易商一般僅向特定的地理區(qū)域提供服務(wù)。可以向其提供局部廣告的特定用戶群的例子是與某個(gè)給定的電纜系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者的所有電纜系統(tǒng)相連的用戶群。針對(duì)這種用戶群的典型的局部廣告可以是關(guān)于某個(gè)新的電纜系統(tǒng)頻道或者關(guān)于某些促銷(xiāo)措施的廣告。
全局廣告最好在全部地區(qū)內(nèi)并行地分發(fā)給所有的電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52。例如，如果電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52是分布在全國(guó)各種地方的電纜系統(tǒng)頭端器或者頭端器組，并且鏈路53是衛(wèi)星鏈路，那么，一個(gè)全國(guó)性的汽車(chē)廣告例如可以通過(guò)衛(wèi)星基本上在同時(shí)發(fā)送到例如成千上萬(wàn)個(gè)這樣的電纜系統(tǒng)頭端器。這樣的大范圍播發(fā)充分利用了系統(tǒng)44的數(shù)據(jù)同時(shí)分發(fā)能力。但是，用衛(wèi)星同時(shí)分發(fā)全局?jǐn)?shù)據(jù)只是可以用來(lái)分發(fā)全局廣告數(shù)據(jù)的一種舉例的方式。如果需要的話，可以使用其他任何合適的數(shù)據(jù)分發(fā)技術(shù)，包括串行數(shù)據(jù)分配機(jī)制和使用其他類(lèi)型的通信鏈路53的數(shù)據(jù)分配機(jī)制。
可以將局部廣告提供給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52，用以利用許多不同的技術(shù)再次分發(fā)給用戶設(shè)備54。如圖7所示，局部廣告數(shù)據(jù)74可以作為傳送全局廣告數(shù)據(jù)的同一個(gè)全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從主設(shè)施46傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52。每一個(gè)局部廣告的局部廣告數(shù)據(jù)具有一個(gè)關(guān)聯(lián)地址78。每個(gè)地址78確定了與其相關(guān)的局部廣告的目的地。該目的地一般是某個(gè)局部地理區(qū)域，比如一個(gè)城市或者一個(gè)州，但也可以是非地理的目的地，比如由同一個(gè)電纜系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)的所有電纜系統(tǒng)，具有某個(gè)收入水平(例如通過(guò)郵政編碼信息或者其他合適的資源確定)的所有家庭，或者其他合適的用以確定非全局目的地的標(biāo)準(zhǔn)。
在所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流中也可以傳送其他數(shù)據(jù)，比如節(jié)目單數(shù)據(jù)。這種分發(fā)機(jī)制可能尤其適合含有文本和圖形的局部廣告，但是，如果需要的話，也可以用這種方法分發(fā)含有視頻的局部廣告。
如圖8所示，每個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施比如電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以具有相應(yīng)的局部廣告過(guò)濾器82。當(dāng)主設(shè)施46將圖7中的全局?jǐn)?shù)據(jù)流傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52時(shí)，過(guò)濾器82從所述數(shù)據(jù)流中析取發(fā)送給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52及其相連接的用戶電視設(shè)備54所在的局部地區(qū)的局部廣告，或者析取發(fā)送給與電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52相連接的某個(gè)用戶群的局部廣告。這樣，向用戶提供的局部廣告的內(nèi)容就是針對(duì)用戶所在的地理位置或者廣告所要影響的受眾群體(就象針對(duì)特定電纜系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者的所有電纜系統(tǒng)的廣告的情形一樣)量身定制的。
如圖9所示，過(guò)濾工作可以用位于用戶電視設(shè)備的過(guò)濾器84來(lái)完成。利用圖9所示的方案，每個(gè)用戶的用戶電視設(shè)備54中的機(jī)頂盒58(圖5)或者其他類(lèi)似設(shè)備過(guò)濾掉除了發(fā)送給該用戶的用戶電視設(shè)備54的局部廣告之外的所有信息。
如果需要，在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52和用戶電視設(shè)備54都可以使用過(guò)濾器。利用這樣的方案，每個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的過(guò)濾器可以提供第一層過(guò)濾，與每個(gè)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52相連的用戶電視設(shè)備54的過(guò)濾器可以提供第二層過(guò)濾。
向用戶提供局部廣告的另一種方法示于圖10中。如圖10上方的數(shù)據(jù)流所示，從主設(shè)施46發(fā)送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的全局?jǐn)?shù)據(jù)流可以含有全局廣告數(shù)據(jù)82以及其他的數(shù)據(jù)86比如節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)。該全局?jǐn)?shù)據(jù)流的部分帶寬可以保留下來(lái)用于插入局部廣告數(shù)據(jù)。例如，可以保留空檔比如空檔88用以插入數(shù)據(jù)。在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52，局部廣告數(shù)據(jù)插入了空檔88。局部廣告數(shù)據(jù)也可以用覆蓋已有全局廣告的方式插入全局?jǐn)?shù)據(jù)流中。
在將局部廣告插入全局?jǐn)?shù)據(jù)流中后，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52可以將圖10下部的數(shù)據(jù)流傳送到用戶電視設(shè)備54，如圖11所示。如圖10下部的數(shù)據(jù)流所示，局部廣告數(shù)據(jù)90已經(jīng)用覆蓋全局廣告數(shù)據(jù)84的方式插入了，局部廣告數(shù)據(jù)92已經(jīng)插入了為局部廣告預(yù)留的空檔88。因?yàn)榫植繌V告在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52插入了所述數(shù)據(jù)流中，提供給與該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52相連的用戶電視設(shè)備54的局部廣告就是適合用戶的地理區(qū)域的，如果所述局部廣告是要提供給該地區(qū)的所有用戶的，在用戶電視設(shè)備54一般來(lái)說(shuō)就不需要過(guò)濾了。如果該局部廣告是針對(duì)該地理區(qū)域用戶的特定子集的(例如具有特定人口統(tǒng)計(jì)特征比如給定收入水平的所有用戶)，在用戶電視設(shè)備54就要進(jìn)行附加過(guò)濾。如果需要，局部廣告可以在從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施與所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流同時(shí)傳送的單獨(dú)的數(shù)據(jù)流中向用戶提供，如圖12所示。
圖11和圖12示出了可以如何用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施處的計(jì)算機(jī)94來(lái)提供所述局部數(shù)據(jù)。計(jì)算機(jī)94可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)或者管理一個(gè)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)比如圖5的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57。當(dāng)需要時(shí)，可以用計(jì)算機(jī)從廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57檢索要傳送給用戶電視設(shè)備54的局部廣告。
實(shí)現(xiàn)在用戶電視設(shè)備54上的節(jié)目向?qū)Э梢砸远喾N方式向用戶提供局部廣告。例如，節(jié)目向?qū)ё畛蹩梢燥@示一個(gè)節(jié)目向?qū)聊槐热缡居趫D13上部的節(jié)目向?qū)聊?5。節(jié)目向?qū)聊?5包括節(jié)目單區(qū)96，其中包括節(jié)目單的表格、表列或者圖表。節(jié)目向?qū)聊?5還包括標(biāo)識(shí)98和全局面板廣告100。用戶可以，例如，將一個(gè)高亮區(qū)比如高亮區(qū)102用遙控光標(biāo)鍵定位到想要看的廣告上并按下“選擇”或者“確認(rèn)”遙控鍵，從而選擇某個(gè)全局廣告100。作為響應(yīng)，節(jié)目向?qū)Э梢匀鐖D13下部所示顯示相關(guān)的局部廣告104。
圖13中向用戶提供局部廣告104所涉及的步驟示于圖14中。在步驟106，節(jié)目向?qū)г诤线m的節(jié)目向?qū)э@示屏幕上顯示節(jié)目向?qū)е械哪硞€(gè)全局廣告。在步驟108，節(jié)目向?qū)蛴脩籼峁┻x擇全局廣告的機(jī)會(huì)。在步驟110，在用戶選擇了想要看的全局廣告之后，節(jié)目向?qū)э@示想要的局部廣告，后者的內(nèi)容可以與所選擇的全局廣告的內(nèi)容相關(guān)。
顯示局部廣告的另一種方案示于圖15中。圖15上部的節(jié)目向?qū)聊话ü?jié)目單區(qū)112和全局標(biāo)題廣告114和116。局部廣告定期地取代所述全局標(biāo)題廣告顯示。例如，如圖15下部的節(jié)目向?qū)聊凰?，局部廣告118取代了全局廣告116。如果需要，局部廣告118的內(nèi)容可以與全局廣告116的內(nèi)容相關(guān)。
利用圖15所示的方案顯示局部廣告所涉及的步驟示于圖16中。在步驟120，節(jié)目向?qū)э@示一個(gè)全局廣告。在步驟122，節(jié)目向?qū)э@示一個(gè)局部廣告。該局部廣告可以如圖15所示取代全局廣告顯示。在步驟124，重復(fù)所述循環(huán)(也就是，全局廣告116取代圖15中的局部廣告118顯示，等等)?；蛘撸梢栽诓襟E124顯示一個(gè)不同的廣告(全局的或者局部的)。
圖13和圖15的方案僅為舉例說(shuō)明而已。可以用任何適當(dāng)?shù)姆桨竵?lái)顯示局部廣告。例如，不是必須與全局廣告一起顯示局部廣告。局部廣告可以完全獨(dú)立顯示(例如按照預(yù)定的時(shí)間表或者別的合適方案)。而且，全局和局部廣告可以按照任何需要的格式顯示，包括圖13的面板廣告格式、圖15的標(biāo)題廣告格式，或者其他合適的格式。全局和局部廣告都是可以選擇的。
如果所述廣告是可選的，就可以向用戶提供購(gòu)買(mǎi)某種廣告產(chǎn)品或服務(wù)的機(jī)會(huì)。用戶可以通過(guò)選擇某個(gè)廣告的方式來(lái)訂購(gòu)某種產(chǎn)品，可以通過(guò)選擇某個(gè)廣告的方式索取目錄，可以通過(guò)選擇某個(gè)廣告的方式獲取樣品，可以通過(guò)選擇某個(gè)廣告的方式從銷(xiāo)售人員索取電話號(hào)碼，可以通過(guò)選擇某個(gè)廣告的方式索取如何與本地商店的銷(xiāo)售人員聯(lián)系的信息，等等。這些例子只是說(shuō)明而已。如果需要，利用可選廣告，可以推銷(xiāo)或者訂購(gòu)任何合適類(lèi)型的產(chǎn)品或服務(wù)。
也可以向用戶提供通過(guò)選擇某個(gè)廣告而購(gòu)買(mǎi)節(jié)目的機(jī)會(huì)。例如，可以向用戶提供脈沖購(gòu)買(mǎi)(impulse purchase)收費(fèi)節(jié)目的機(jī)會(huì)。也可以向用戶提供購(gòu)買(mǎi)視頻點(diǎn)播節(jié)目或者準(zhǔn)視頻點(diǎn)播節(jié)目的機(jī)會(huì)。這些例子只是用于說(shuō)明而已，如果需要，通過(guò)選擇可選的廣告，用戶可以購(gòu)買(mǎi)任何類(lèi)型的節(jié)目。
另外，當(dāng)用戶選中某個(gè)節(jié)目的可選廣告時(shí)，可以向用戶提供為該節(jié)目設(shè)置提醒信息的機(jī)會(huì)。還可以指令節(jié)目向?qū)г谟脩暨x擇可選廣告時(shí)進(jìn)行其他的操作。例如，當(dāng)用戶選擇某個(gè)節(jié)目的廣告時(shí)，可以指令節(jié)目向?qū)т浿圃摴?jié)目。這些例子都是說(shuō)明目的的，如果需要，可以在用戶選擇可選廣告時(shí)指令節(jié)目向?qū)нM(jìn)行任何適當(dāng)?shù)牟僮鳌?br> 如圖15所示，可以顯示沒(méi)有相應(yīng)的全局廣告的局部廣告(在步驟126)。這種局部廣告可能尤其適合于只與小范圍的地理區(qū)域有關(guān)的廣告業(yè)務(wù)(例如Joe′s pizzeria)。如果希望廣告一種更多的是全國(guó)性需求的產(chǎn)品或服務(wù)，但又有相應(yīng)的方面需要進(jìn)行更為本地化的推銷(xiāo)(例如需要宣傳某汽車(chē)品牌的各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商)，那么，可以在步驟128顯示一個(gè)適當(dāng)?shù)娜謴V告，并在步驟130(例如在用戶選擇了所述全局廣告之后)由節(jié)目向?qū)э@示一個(gè)相應(yīng)的局部廣告。
本發(fā)明的另一方面涉及具有內(nèi)容標(biāo)簽的廣告的提供，以便用戶或者電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)內(nèi)容屏蔽特定的廣告。當(dāng)某些廣告(例如成人節(jié)目廣告)觸犯特定用戶或群體的感情時(shí)，這種功能就是有用的。如圖18所示，在步驟132可以為廣告提供內(nèi)容標(biāo)簽(例如在主設(shè)施46的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)50中)。合適的內(nèi)容標(biāo)簽包括描繪性語(yǔ)言、暴力和性內(nèi)容的標(biāo)簽。如果需要，可以提供種類(lèi)標(biāo)簽(例如用節(jié)目分類(lèi)如喜劇、運(yùn)動(dòng)、電影等來(lái)標(biāo)示廣告內(nèi)容的標(biāo)簽)。也可以提供用主題來(lái)標(biāo)示廣告內(nèi)容的標(biāo)簽，比如家居設(shè)施(home improvement)、汽車(chē)、服裝、運(yùn)動(dòng)裝備、鞋、照相、電子、樂(lè)器、書(shū)籍等等。
在步驟134，用系統(tǒng)53來(lái)分發(fā)帶內(nèi)容標(biāo)簽的廣告。在步驟136屏蔽了內(nèi)容不受歡迎的廣告。如果需要，在步驟138，在所述被屏蔽了的廣告的位置，節(jié)目向?qū)Э梢燥@示合適的全局廣告、局部廣告或者后備信息(例如空白屏幕或者服務(wù)提供商的廣告)。取代由于被認(rèn)為內(nèi)容不良的廣告而播放的廣告最好不具有不良內(nèi)容。
步驟134和步驟136的分發(fā)和屏蔽可以用任何適當(dāng)?shù)姆桨笀?zhí)行。例如，可以由主設(shè)施46和電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52在一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)流中向用戶電視設(shè)備54分發(fā)帶有內(nèi)容標(biāo)簽的廣告，并可以在用戶電視設(shè)備54從所述一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)流中過(guò)濾掉不希望有的廣告。另一種方法是由電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52過(guò)濾不需要的廣告。這些方法只是說(shuō)明性的。如果需要，可以用任何適當(dāng)?shù)姆椒ǜ鶕?jù)內(nèi)容屏蔽廣告。例如，用戶電視設(shè)備可以基于關(guān)鍵詞搜索(例如搜索廣告文本中的描繪性語(yǔ)言詞，或者搜索基于感興趣的項(xiàng)目的單詞)而屏蔽廣告，而不是依賴于在主設(shè)施46提供的內(nèi)容標(biāo)簽。
在步驟140，用戶、系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者或者其他實(shí)體可以選擇在步驟136使用的屏蔽(過(guò)濾)標(biāo)準(zhǔn)。例如，系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者可以屏蔽所有的成人節(jié)目廣告。用戶可以屏蔽所有帶描繪性語(yǔ)言的廣告。用戶還可以通過(guò)選擇電子設(shè)備分類(lèi)而選擇性地允許顯示關(guān)于電子設(shè)備的廣告。如果用戶選擇了某個(gè)分類(lèi)比如電子設(shè)備分類(lèi)，在步驟136，除了內(nèi)容與電子設(shè)備有關(guān)的廣告之外(根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽、關(guān)鍵詞搜索或者其他合適的技術(shù))，所有的廣告都會(huì)被屏蔽掉。
本發(fā)明的另一方面涉及特定廣告的時(shí)間調(diào)整。在某些情況下，可能希望調(diào)整某個(gè)廣告的時(shí)間，以便該廣告能夠更好地到達(dá)受眾。例如，某個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目可以在東部時(shí)間晚上8點(diǎn)和山地時(shí)間晚上7點(diǎn)播放(盡管東部時(shí)間和山地時(shí)間相差兩個(gè)時(shí)區(qū))。如果某個(gè)廣告是全國(guó)性播放的，并且只在東部時(shí)間晚上8點(diǎn)以前(例如東部時(shí)間晚上7點(diǎn)55分)播放，那么，該廣告按山地時(shí)間播放的時(shí)間是下午5點(diǎn)55分(如果不調(diào)整時(shí)間的話)。這種情況是不受歡迎的，因?yàn)獒槍?duì)晚上7點(diǎn)的電視節(jié)目在下午5點(diǎn)55分播出廣告不及針對(duì)晚上7點(diǎn)的電視節(jié)目在下午6點(diǎn)55分播出廣告有效。因此，在這種情況下，可能希望將山地時(shí)間下午5點(diǎn)55分的廣告推遲(調(diào)整時(shí)間)到山地時(shí)間晚上6點(diǎn)55分播放。
調(diào)整廣告時(shí)間所涉及的步驟示于圖19中。在步驟142，分發(fā)全局廣告。在希望對(duì)給定的全局廣告進(jìn)行時(shí)間調(diào)整的時(shí)區(qū)，該廣告可以在步驟144暫時(shí)存儲(chǔ)起來(lái)(例如存儲(chǔ)在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57中)。在其他地方，該全局廣告可以正常播放。在步驟146，由節(jié)目向?qū)Рシ潘稣{(diào)整了時(shí)間的廣告(例如，將所述廣告從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52中的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)57傳送到用戶電視設(shè)備54，并由節(jié)目向?qū)г陔娨暀C(jī)62上顯示)。
本發(fā)明的另一方面涉及由電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52貫徹與廣告的使用有關(guān)的策略。例如，可能希望禁止電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52對(duì)某些廣告進(jìn)行時(shí)間調(diào)整。也可能希望禁止電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52修改某些廣告(例如通過(guò)覆蓋該廣告的方式，或者通過(guò)提供相應(yīng)的局部廣告的方式)。
如圖20所示，在步驟148，系統(tǒng)44可以通過(guò)提供帶有規(guī)定廣告如何使用的信息(即廣告使用信息)的廣告而方便廣告使用策略的貫徹。當(dāng)電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52試圖調(diào)整某些廣告的時(shí)間或者修改某些廣告時(shí)(例如試圖覆蓋該廣告，或者試圖提供相應(yīng)的局部廣告)，所述廣告使用策略就可以在步驟150得到貫徹。
實(shí)現(xiàn)圖20所示步驟的一種舉例的方法示于圖21中。在步驟152，向廣告提供了使用策略標(biāo)記(例如在主設(shè)施46的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)50中)。所述策略標(biāo)記指出廣告可以如何使用(例如，該廣告是否可以調(diào)整時(shí)間，是否可以以覆蓋或者提供相應(yīng)局部廣告的方式加以修改，等等)。在步驟154，帶有使用策略標(biāo)記的廣告被分發(fā)給電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52。在步驟156，根據(jù)所述策略標(biāo)記所定義的廣告使用策略，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52分發(fā)應(yīng)由節(jié)目向?qū)г谟脩綦娨曉O(shè)備54上顯示的廣告。例如，如果某個(gè)廣告所附帶的策略標(biāo)記指出該廣告不允許調(diào)整時(shí)間，沒(méi)有該標(biāo)記也許就會(huì)調(diào)整時(shí)間的電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52就不能進(jìn)行時(shí)間調(diào)整操作，而是將該廣告向用戶電視設(shè)備54正常分發(fā)。
實(shí)現(xiàn)圖20所示步驟的另一種方法示于圖22中。在步驟158，主設(shè)施46向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52分發(fā)廣告使用策略信息，后者規(guī)定了各種廣告的使用策略。在步驟160，電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52根據(jù)所述策略信息所確定的廣告使用策略分發(fā)應(yīng)由節(jié)目向?qū)г谟脩綦娨曉O(shè)備54上顯示的廣告。例如，如果所述策略信息指出某個(gè)廣告不能調(diào)整時(shí)間，沒(méi)有所述信息也許就希望調(diào)整時(shí)間的電視轉(zhuǎn)播設(shè)施52就不能進(jìn)行時(shí)間調(diào)整操作，而是將該廣告向用戶電視設(shè)備54正常分發(fā)。
以上僅僅是對(duì)本發(fā)明原理的說(shuō)明，本領(lǐng)域技術(shù)人員可以作各種各樣的修改而并不超出本發(fā)明的范圍和實(shí)質(zhì)。
權(quán)利要求
1.一種向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)局部廣告的系統(tǒng)，包括向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)局部廣告的裝置；用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置。
2.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送局部廣告的裝置。
3.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括將所述局部廣告作為全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的裝置。
4.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括將所述局部廣告作為全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的裝置，所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流含有全局廣告。
5.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括將所述局部廣告作為全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的裝置；以及將所述局部廣告從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到用戶電視設(shè)備的裝置。
6.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
7.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
8.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施通過(guò)覆蓋所述全局廣告將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
9.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有為局部廣告預(yù)留的帶寬的全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的所述預(yù)留帶寬中的裝置；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
10.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有為局部廣告預(yù)留的空檔(slot)的全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的所述預(yù)留空檔中的裝置；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
11.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告以及為局部廣告預(yù)留的帶寬的全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的所述預(yù)留帶寬中的裝置；將所述全局廣告及局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置。
12.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局?jǐn)?shù)據(jù)流的裝置；將所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備的裝置；作為獨(dú)立于所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的獨(dú)立數(shù)據(jù)流從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送所述局部廣告的裝置。
13.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告的裝置；向該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告的裝置；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述全局廣告和所述局部廣告的裝置。
14.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述分發(fā)局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告和節(jié)目向?qū)畔⒌难b置；在該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告的裝置；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔ⅰ⑺鋈謴V告和所述局部廣告的裝置。
15.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)和全局廣告存儲(chǔ)在主設(shè)施中，其中，用來(lái)分發(fā)局部廣告的裝置還包括從所述主設(shè)施向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送所述節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)和全局廣告的裝置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告的裝置；以及從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告和所述局部廣告的裝置。
16.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置還包括顯示用戶用所述交互式電視節(jié)目向?qū)Э赡苓x擇的全局廣告的裝置；以及一旦用戶選擇所述全局廣告就顯示內(nèi)容與該全局廣告相關(guān)的相應(yīng)局部廣告的裝置。
17.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置還包括顯示用戶用所述交互式電視節(jié)目向?qū)Э赡苓x擇的全局廣告的裝置；以及一旦用戶選擇所述全局廣告就顯示相應(yīng)的全屏局部廣告的裝置。
18.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告的裝置；以及循環(huán)顯示所述全局廣告和所述局部廣告的裝置。
19.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的裝置還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局標(biāo)題廣告的裝置；以及循環(huán)顯示所述全局標(biāo)題廣告和所述局部廣告的裝置。
20.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告的裝置。
21.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示節(jié)目單區(qū)的裝置。
22.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告的裝置；以及顯示節(jié)目單區(qū)的裝置。
23.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，分發(fā)所述局部廣告的裝置還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告和節(jié)目向?qū)畔⒌难b置；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告的裝置；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告以及所述局部廣告的裝置；用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述全局廣告的裝置；以及用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示含有所述節(jié)目向?qū)畔⒌墓?jié)目單區(qū)的裝置。
24.使用向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)局部廣告的系統(tǒng)的方法，包括下列步驟向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)局部廣告；用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告。
25.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括從電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送局部廣告的步驟。
26.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括將所述局部廣告作為全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的步驟。
27.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括將所述局部廣告作為全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施的步驟，所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流含有全局廣告。
28.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟將所述局部廣告作為全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分傳送到電視轉(zhuǎn)播設(shè)施；以及將所述局部廣告從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到用戶電視設(shè)備。
29.如權(quán)利要求24所述的方法，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局?jǐn)?shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
30.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局?jǐn)?shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
31.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局?jǐn)?shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施通過(guò)覆蓋所述全局廣告將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
32.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有為局部廣告預(yù)留的帶寬的全局?jǐn)?shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的所述預(yù)留帶寬中；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
33.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有為局部廣告預(yù)留的空檔的全局?jǐn)?shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的所述預(yù)留空檔中；將所述局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
34.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告以及為局部廣告預(yù)留的帶寬的全局?jǐn)?shù)據(jù)流；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施將所述局部廣告插入所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的所述預(yù)留帶寬中；將所述全局廣告及局部廣告作為所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的一部分從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備。
35.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送含有全局廣告的全局?jǐn)?shù)據(jù)流步驟；將所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送到所述用戶電視設(shè)備步驟；作為獨(dú)立于所述全局?jǐn)?shù)據(jù)流的獨(dú)立數(shù)據(jù)流從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向用戶電視設(shè)備傳送所述局部廣告步驟。
36.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟在電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告；向該電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述全局廣告和所述局部廣告。
37.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，所述分發(fā)局部廣告步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告和節(jié)目向?qū)畔ⅲ辉谠撾娨曓D(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告和所述局部廣告。
38.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)和全局廣告存儲(chǔ)在主設(shè)施中，其中，用來(lái)分發(fā)局部廣告的步驟還包括下列步驟從所述主設(shè)施向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送所述節(jié)目向?qū)?shù)據(jù)和全局廣告；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告；以及從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告和所述局部廣告。
39.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的步驟還包括下列步驟顯示用戶用所述交互式電視節(jié)目向?qū)Э赡苓x擇的全局廣告；以及一旦用戶選擇所述全局廣告就顯示內(nèi)容與該全局廣告相關(guān)的相應(yīng)局部廣告。
40.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的步驟還包括下列步驟顯示用戶用所述交互式電視節(jié)目向?qū)Э赡苓x擇的全局廣告；以及一旦用戶選擇所述全局廣告就顯示相應(yīng)的全屏局部廣告。
41.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的步驟還包括下列步驟用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告；以及循環(huán)顯示所述全局廣告和所述局部廣告。
42.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述局部廣告的步驟還包括下列步驟用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局標(biāo)題廣告；以及循環(huán)顯示所述全局標(biāo)題廣告和所述局部廣告。
43.如權(quán)利要求24所述的方法還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告的步驟。
44.如權(quán)利要求24所述的方法還包括用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示節(jié)目單區(qū)的步驟。
45.如權(quán)利要求24所述的方法還包括下列步驟用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示全局廣告；以及顯示節(jié)目單區(qū)。
46.如權(quán)利要求24所述的方法，其中，分發(fā)所述局部廣告的步驟還包括下列步驟向電視轉(zhuǎn)播設(shè)施傳送全局廣告和節(jié)目向?qū)畔?；在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施提供局部廣告；從所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向所述用戶電視設(shè)備傳送所述節(jié)目向?qū)畔?、所述全局廣告以及所述局部廣告；用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述全局廣告；以及用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示含有所述節(jié)目向?qū)畔⒌墓?jié)目單區(qū)。
47.一種向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)，包括向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)廣告的裝置；根據(jù)所述廣告的內(nèi)容僅在所述用戶電視設(shè)備上用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示其中某些廣告的裝置。
48.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括為廣告提供標(biāo)示廣告內(nèi)容的內(nèi)容標(biāo)簽的裝置。
49.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括為廣告提供標(biāo)示廣告內(nèi)容的內(nèi)容標(biāo)簽的裝置；僅顯示那些具有所希望的內(nèi)容標(biāo)簽的廣告的裝置。
50.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括選擇用來(lái)確定顯示哪些廣告的屏蔽標(biāo)準(zhǔn)的裝置。
51.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括分發(fā)具有內(nèi)容標(biāo)簽的廣告的裝置。
52.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括屏蔽具有不想要的內(nèi)容標(biāo)簽的廣告的裝置。
53.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括顯示取代所述基于內(nèi)容而不顯示的廣告的信息的裝置。
54.如權(quán)利要求47所述的系統(tǒng)，還包括顯示取代所述基于內(nèi)容而不顯示的廣告的后備廣告的裝置。
55.使用向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)的方法，包括下列步驟向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)廣告；根據(jù)所述廣告的內(nèi)容僅在所述用戶電視設(shè)備上用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示其中某些廣告。
56.如權(quán)利要求55所述的方法還包括為廣告提供標(biāo)示廣告內(nèi)容的內(nèi)容標(biāo)簽的步驟。
57.如權(quán)利要求55所述的方法還包括下列步驟為廣告提供標(biāo)示廣告內(nèi)容的內(nèi)容標(biāo)簽；僅顯示那些具有所希望的內(nèi)容標(biāo)簽的廣告。
58.如權(quán)利要求55所述的方法還包括選擇用來(lái)確定顯示哪些廣告的屏蔽標(biāo)準(zhǔn)的步驟。
59.如權(quán)利要求55所述的方法還包括分發(fā)具有內(nèi)容標(biāo)簽的廣告的步驟。
60.如權(quán)利要求55所述的方法，還包括屏蔽具有不想要的內(nèi)容標(biāo)簽的廣告的步驟。
61.如權(quán)利要求55所述的方法，還包括顯示取代所述基于內(nèi)容而不顯示的廣告的信息的步驟。
62.如權(quán)利要求55所述的方法，還包括顯示取代所述基于內(nèi)容而不顯示的廣告的后備廣告的步驟。
63.一種用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)，包括向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)廣告的裝置；用所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施調(diào)整至少部分所述廣告的時(shí)間的裝置；以及用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述調(diào)整了時(shí)間的廣告的裝置。
64.使用用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)的方法，包括下列步驟向所述用戶電視設(shè)備分發(fā)廣告；用所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施調(diào)整至少部分所述廣告的時(shí)間；以及用所述交互式電視節(jié)目向?qū)э@示所述調(diào)整了時(shí)間的廣告。
65.一種用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)，包括為廣告提供廣告使用信息的裝置；根據(jù)所述廣告使用信息在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施貫徹一種廣告使用策略的裝置。
66.如權(quán)利要求65所述的系統(tǒng)，其中，向廣告提供廣告使用信息的裝置包括在主設(shè)施為廣告提供使用策略標(biāo)記的裝置。
67.如權(quán)利要求65所述的系統(tǒng)，其中，貫徹所述廣告使用策略的裝置包括根據(jù)策略標(biāo)記分發(fā)和顯示廣告的裝置。
68.如權(quán)利要求65所述的系統(tǒng)，其中，為廣告提供廣告使用信息的裝置包括向所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施分發(fā)廣告使用策略信息的裝置。
69.如權(quán)利要求65所述的系統(tǒng)，其中，貫徹廣告使用策略的裝置包括根據(jù)廣告使用策略信息分發(fā)和顯示廣告的裝置。
70.使用用電視轉(zhuǎn)播設(shè)施向?qū)崿F(xiàn)有交互式電視節(jié)目向?qū)У挠脩綦娨曉O(shè)備分發(fā)廣告的系統(tǒng)的方法，包括下列步驟為廣告提供廣告使用信息；根據(jù)所述廣告使用信息在所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施貫徹一種廣告使用策略。
71.如權(quán)利要求70所述的方法，其中，向廣告提供廣告使用信息的步驟包括在主設(shè)施為廣告提供使用策略標(biāo)記的步驟。
72.如權(quán)利要求70所述的方法，其中，貫徹所述廣告使用策略的步驟包括根據(jù)策略標(biāo)記分發(fā)和顯示廣告的步驟。
73.如權(quán)利要求70所述的方法，其中，為廣告提供廣告使用信息的步驟包括向所述電視轉(zhuǎn)播設(shè)施分發(fā)廣告使用策略信息的步驟。
74.如權(quán)利要求70所述的方法，其中，貫徹廣告使用策略的步驟包括根據(jù)廣告使用策略信息分發(fā)和顯示廣告的步驟。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種節(jié)目向?qū)到y(tǒng),在該系統(tǒng)中,可以向?qū)崿F(xiàn)在與電視轉(zhuǎn)播設(shè)施比如電纜系統(tǒng)頭端器相連的用戶電視設(shè)備上的交互式電視節(jié)目向?qū)Х职l(fā)局部廣告。所述局部廣告含有針對(duì)局部地區(qū)的特定用戶的信息。當(dāng)用戶選擇有關(guān)的全局廣告時(shí)所述局部廣告就可以顯示。所述局部廣告也可以通過(guò)循環(huán)播放全局廣告和局部廣告的方式自動(dòng)顯示。廣告可以根據(jù)其內(nèi)容而被屏蔽,或者可以調(diào)整廣告的時(shí)間?？梢詧?zhí)行關(guān)于廣告使用的策略。
文檔編號(hào)H04N7/16GK1313007SQ99809503
公開(kāi)日2001年9月12日 申請(qǐng)日期1999年6月24日 優(yōu)先權(quán)日1998年7月7日
發(fā)明者彼得·C·鮑蘭, 威廉·L·托馬斯, 喬爾·G·哈瑟爾, 邁克爾·D·埃利斯 申請(qǐng)人:聯(lián)合視頻制品公司