網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及網(wǎng)絡(luò)廣告競價領(lǐng)域，具體涉及一種網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002] 隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，越來越多的用戶選擇電子商務(wù)作為自已生 活購物的一部分。與此同時，許多不同于傳統(tǒng)行業(yè)的新技術(shù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速 發(fā)展也逐漸發(fā)展起來。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告交易系統(tǒng)就是其中之一。
[0003] 網(wǎng)絡(luò)廣告交易系統(tǒng)的工作原理是：某一門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁上提供廣告刊位來展示廣 告服務(wù)，當用戶正在打開該門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁時，該門戶網(wǎng)站則將用戶訪問的網(wǎng)頁上的廣告 刊位在網(wǎng)絡(luò)廣告交易系統(tǒng)上進行競價拍賣，不同的商家可以根據(jù)門戶網(wǎng)站的具體情況分別 進行出價，出價最高者獲得該廣告刊位的展示機會，并且該次競價的中標價格為出價第二 高的價格。
[0004] 由于競價時間非常短，一般只有幾十毫秒，因此要求商家要非常迅速的進行出價 競拍。目前，由于競價時間短、展示機會數(shù)量巨大，許多商家都不能在極短時間內(nèi)判斷出是 否競價、以多少價格進行競價等，都是盲目地采用固定模式進行競價，大大增加了廣告競價 成本，而且影響了投放廣告的效果。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005] 本發(fā)明是為了解決上述問題而進行的，目的在于提供一種能夠預(yù)測展示機會在給 定競價價格下的預(yù)測競價成功率和期望成本的網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)。
[0006] 本發(fā)明提供了一種網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)，用于在網(wǎng)絡(luò)廣告競價過程中預(yù)測 當前的每個展示機會在給定競價價格下的預(yù)測競價成功率和期望成本，具有這樣的特征， 包括：競價探測部，以預(yù)設(shè)高價格對預(yù)定數(shù)量的展示機會進行競價并得到相應(yīng)的競價結(jié)果； 信息存儲部，對被競價探測部進行競價的展示機會以及與該展示機會相對應(yīng)的廣告刊位的 屬性信息和競價結(jié)果進行對應(yīng)存儲；展示機會分類部，根據(jù)競價結(jié)果將信息存儲部中的展 示機會劃分為中標展示機會和未中標展示機會；第一計算部，基于所有的中標展示機會和 未中標展示機會并根據(jù)第一計算規(guī)則，計算出競價成功率與競價未成功率的比值系數(shù)，并 基于該比值系數(shù)計算出未中標展示機會的可競價成功率；第二計算部，基于所有的中標展 示機會的中標價格并根據(jù)第二計算規(guī)則，計算出中標價格的密度函數(shù)；以及第三計算部，基 于可競價成功率和密度函數(shù)并根據(jù)第三計算規(guī)則，計算出當前的每個展示機會在給定競價 價格下的預(yù)測競價成功率和期望成本。
[0007] 在本發(fā)明提供的網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)中，還可以具有這樣的特征：其中，第 一計算規(guī)則為：采用展示機會的屬性信息作為自變量，是否中標為因變量，根據(jù)邏輯回歸法 得到比值系數(shù)，即、
【主權(quán)項】
1. 一種網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)，用于在網(wǎng)絡(luò)廣告競價過程中預(yù)測當前的每個展示 機會在給定競價價格下的預(yù)測競價成功率和期望成本，其特征在于，包括： 競價探測部，以預(yù)設(shè)高價格對預(yù)定數(shù)量的所述展示機會進行競價并得到相應(yīng)的競價結(jié) 果； 信息存儲部，對被所述競價探測部進行競價的所述展示機會以及與該展示機會相對應(yīng) 的所述廣告刊位的屬性信息和所述競價結(jié)果進行對應(yīng)存儲； 展示機會分類部，根據(jù)所述競價結(jié)果將所述信息存儲部中的所述展示機會劃分為中標 展示機會和未中標展示機會； 第一計算部，基于所有的所述中標展示機會和所述未中標展示機會并根據(jù)第一計算規(guī) 貝1J，計算出競價成功率與競價未成功率的比值系數(shù)，并基于該比值系數(shù)計算出所述未中標 展示機會的可競價成功率； 第二計算部，基于所有的所述中標展示機會的中標價格并根據(jù)第二計算規(guī)則，計算出 所述中標價格的密度函數(shù)；以及 第三計算部，基于所述可競價成功率和所述密度函數(shù)并根據(jù)第三計算規(guī)則，計算出當 前的每個所述展示機會在給定競價價格下的所述預(yù)測競價成功率和所述期望成本。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)，其特征在于： 其中，所述第一計算規(guī)則為：采用所述展示機會的所述屬性信息作為自變量，是否中標 為因變量，根據(jù)邏輯回歸法得到所述比值系數(shù)，即、
P(y = 1)表示競價成功的概率；X為所述屬性信息；β表示所述比值系數(shù)， 進一步，根據(jù)最大似然法得到：
Yi= 1，表示競價成功；y i = 0,表示競價失敗， 再進一步，根據(jù)梯度下降法計算出所述比值系數(shù)β的值， 最后，根據(jù)所述比值系數(shù)β計算出所述可競價成功率，即、
bpi表示所述可競價成功率；i表示所述展示機會；X i表示所述展示機會i的所述屬性 信息。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)，其特征在于： 其中，所述第二計算規(guī)則為：根據(jù)對數(shù)正態(tài)分布對所有的所述中標展示機會的所述中 標價格進行建模，得到以下四個式子：
舛=αχρ(χ;' /i);以及 erf = cxp(x:汐）， 這里，PiS所述展示機會i的中標價格；（知碑)為對數(shù)正態(tài)分布的均值和方差， 進一步，根據(jù)最大似然法計算出所述中標價格Pi的所述密度函數(shù)。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)，其特征在于： 其中，所述第三計算規(guī)則為：
這里，winRate (i, price)表示所述預(yù)測競價成功率；cost (i, price)表示所述期望成 本。
【專利摘要】本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)廣告中標情況預(yù)測系統(tǒng)，具有這樣的特征，包括：競價探測部，以預(yù)設(shè)高價格對預(yù)定數(shù)量的展示機會進行競價并得到競價結(jié)果；信息存儲部，對展示機會及相對應(yīng)的屬性信息和競價結(jié)果進行存儲；展示機會分類部，根據(jù)競價結(jié)果將展示機會分為中標展示機會和未中標展示機會；第一計算部，基于中標展示機會、未中標展示機會和第一計算規(guī)則，計算出比值系數(shù)，并基于該比值系數(shù)計算出未中標展示機會的可競價成功率；第二計算部，基于中標展示機會的中標價格和第二計算規(guī)則，計算出中標價格的密度函數(shù)，第三計算部，基于可競價成功率、密度函數(shù)和第三計算規(guī)則，計算出展示機會在每個競價價格下的預(yù)測競價成功率和預(yù)測中標價格。
【IPC分類】G06Q10-04, G06Q30-08
【公開號】CN104834982
【申請?zhí)枴緾N201510288538
【發(fā)明人】王躍, 鄭一源, 劉華暉
【申請人】超傳信息技術(shù)（上海）有限公司
【公開日】2015年8月12日
【申請日】2015年5月29日