網(wǎng)絡(luò)媒介信息的處理方法和相關(guān)系統(tǒng)的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，尤其涉及一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息的處理方法和相 關(guān)系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002] 網(wǎng)絡(luò)媒介信息是一種在互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的各種展示形式(如網(wǎng)頁、客戶端界面等）上發(fā) 布的以數(shù)字代碼為載體的各種信息。通常的網(wǎng)絡(luò)媒介信息都對(duì)應(yīng)有目標(biāo)網(wǎng)頁，用戶點(diǎn)擊了 網(wǎng)絡(luò)媒介信息即可跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)網(wǎng)頁，目標(biāo)網(wǎng)頁的內(nèi)容就會(huì)展現(xiàn)在用戶面前。如何有 效地向特定的受眾發(fā)布展示網(wǎng)絡(luò)媒介信息，并對(duì)所展示的信息進(jìn)行有效的管理，是目前互 聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)界所關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域。
[0003] 網(wǎng)絡(luò)媒介信息處理展示技術(shù)最近幾年發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)應(yīng)用到許多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域例 如互聯(lián)網(wǎng)的廣告處理展示領(lǐng)域中，所述互聯(lián)網(wǎng)廣告就是一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息。網(wǎng)絡(luò)媒介信息 處理展示技術(shù)中的一種主要技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布展示技術(shù)。
[0004] 目前網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布方發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介信息時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的精準(zhǔn)性的要求 越來越高，不再采用之前的無目的性的廣撒網(wǎng)的方式，而是希望每一次網(wǎng)絡(luò)媒介信息的曝 光都能高效地傳遞給與該網(wǎng)絡(luò)媒介信息相關(guān)度最高的受眾。網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布的方式也逐 漸從在指定網(wǎng)絡(luò)媒介信息位發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介信息，轉(zhuǎn)為向指定人群發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介信息，網(wǎng)絡(luò) 媒介信息發(fā)布方希望能夠直接將網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布給目標(biāo)人群。
[0005] 在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布系統(tǒng)中，出現(xiàn)了一種定向發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介信息的技術(shù)， 即一種根據(jù)受眾統(tǒng)計(jì)、信息內(nèi)容、受眾行為等定向維度實(shí)現(xiàn)對(duì)指定受眾定向發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介 信息的技術(shù)方案。發(fā)布方向發(fā)布系統(tǒng)提交發(fā)布請(qǐng)求，也稱為訂單，發(fā)布請(qǐng)求中包括欲發(fā)布的 網(wǎng)絡(luò)媒介信息和定向維度，所述的定向維度例如可以是受眾性別、受眾年齡、受眾地域、展 示時(shí)間、展示場(chǎng)景、展示內(nèi)容、展示頻次、展示創(chuàng)意信息、重定向等信息。網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布 展示系統(tǒng)在受眾發(fā)出展示請(qǐng)求(如展示網(wǎng)頁、視頻、客戶端等請(qǐng)求）時(shí)，會(huì)獲取發(fā)出該展示請(qǐng) 求的維度信息，如時(shí)段、地域、展示位置、受眾年齡、性別等信息，然后將這些維度信息與已 經(jīng)發(fā)布方所提交的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的定向維度進(jìn)行匹配，根據(jù)匹配的結(jié)果在對(duì)應(yīng)的展示位置 上展示該展示請(qǐng)求對(duì)應(yīng)匹配的網(wǎng)絡(luò)媒介信息，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介信息。
[0006] 進(jìn)一步的，在目前的網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布系統(tǒng)中，出現(xiàn)了一種按照受眾人群包定向 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介信息的技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)較精準(zhǔn)地發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介信息。受眾人群包是網(wǎng)絡(luò)媒介 信息發(fā)布系統(tǒng)根據(jù)受眾行為分析提取出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介信息受眾人群集合，一般是按行業(yè) 分類和人生階段來進(jìn)行劃分和提取，比如游戲人群、電子商務(wù)人群、汽車人群和新婚人群等 等。網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布方可以根據(jù)自己的需要選擇對(duì)應(yīng)的受眾人群包，向該受眾人群包內(nèi) 的受眾定向發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒介信息，從而提高網(wǎng)絡(luò)媒介信息的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率，而且發(fā)布方在 網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布系統(tǒng)的管理系統(tǒng)中，只需要選擇對(duì)應(yīng)的受眾人群包即可，操作步驟簡(jiǎn)單， 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布方來說非常方便和實(shí)用。
[0007] 但是，現(xiàn)有技術(shù)的受眾人群包的提取技術(shù)方案存在如下缺點(diǎn)：
[0008] ( I)現(xiàn)有方案的受眾人群包的提取方案一般是采用標(biāo)簽分類方法，首先分析整理 出目標(biāo)人群包應(yīng)該具有的特征標(biāo)簽，然后根據(jù)特征標(biāo)簽從總曝光受眾人群中提取出具有相 應(yīng)特征的人群集合作為一個(gè)受眾人群包。這種提取方式中標(biāo)簽選擇很容易受提取人的主觀 影響，另外受數(shù)據(jù)源的影響，受眾人群的標(biāo)簽分類的準(zhǔn)確度和齊全率也不高。因此，提取出 來的受眾人群包對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的發(fā)布精準(zhǔn)性提升不高，有些選擇受眾人群包進(jìn)行定向發(fā) 布的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的精確性甚至比沒有選擇受眾人群包定向發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)媒介信息的精確 度還要差。
[0009] (2)目前受眾人群包的提取方案需要太多的人工介入，耗時(shí)耗力，提取效率低，擴(kuò) 展性也較低。從決定產(chǎn)出一個(gè)受眾人群包，到受眾人群包的特征標(biāo)簽的確定，到開發(fā)程序從 受眾人群中提取具有相應(yīng)特征的人群，每一步都需要專人人工跟進(jìn)，而且需要進(jìn)行反復(fù)試 驗(yàn)和調(diào)整，這一系列過程都是非常消耗人力和時(shí)間的。
[0010] 總之，現(xiàn)有技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒介信息受眾人群包的提取方式，提取效率低，人力成本 高，網(wǎng)絡(luò)媒介信息在此受眾人群包內(nèi)的發(fā)布精確性較差。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0011] 有鑒于此，本發(fā)明的主要目的在于提供一種網(wǎng)絡(luò)媒介信息受眾人群包的提取方法 和對(duì)應(yīng)系統(tǒng)，以提高受眾人群包的提取效率，降低人力成本，提高網(wǎng)絡(luò)媒介信息在受眾人群 包內(nèi)的發(fā)布精確性。
[0012] 本發(fā)明的技術(shù)方案是這樣實(shí)現(xiàn)的：
[0013] -種網(wǎng)絡(luò)媒介信息的處理方法，包括：
[0014] 收集網(wǎng)絡(luò)媒介信息的歷史發(fā)布效果數(shù)據(jù)；
[0015] 獲取人群屬性數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)媒介信息管理數(shù)據(jù)；利用人群屬性數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)媒介信息管 理數(shù)據(jù)對(duì)所述歷史發(fā)布效果數(shù)據(jù)進(jìn)行屬性完善處理，得到特征屬性數(shù)據(jù)；
[0016] 構(gòu)建所述特征屬性數(shù)據(jù)各屬性所對(duì)應(yīng)的效果參數(shù)預(yù)估模型，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)對(duì)該效 果參數(shù)預(yù)估模型進(jìn)行訓(xùn)練；
[0017] 按照所述效果參數(shù)預(yù)估模型，預(yù)估各受眾對(duì)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的效果參數(shù)值；
[0018] 從所述受眾中，選擇預(yù)估效果參數(shù)值大于等于指定門限值的受眾，組成所要提取 的受眾人群包。
[0019] -種網(wǎng)絡(luò)媒介信息的處理系統(tǒng)，包括：
[0020] 收集裝置，用于收集網(wǎng)絡(luò)媒介信息的歷史發(fā)布效果數(shù)據(jù)；
[0021] 屬性完善裝置，用于獲取人群屬性數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)媒介信息管理數(shù)據(jù)；利用人群屬性數(shù) 據(jù)、網(wǎng)絡(luò)媒介信息管理數(shù)據(jù)對(duì)所述歷史發(fā)布效果數(shù)據(jù)進(jìn)行屬性完善處理，得到特征屬性數(shù) 據(jù)；
[0022] 預(yù)估模型裝置，用于構(gòu)建所述特征屬性數(shù)據(jù)各屬性所對(duì)應(yīng)的效果參數(shù)預(yù)估模型， 根據(jù)歷史數(shù)據(jù)對(duì)該效果參數(shù)預(yù)估模型進(jìn)行訓(xùn)練；
[0023] 效果參數(shù)預(yù)估裝置，用于按照所述效果參數(shù)預(yù)估模型，預(yù)估各受眾對(duì)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)媒 介信息的效果參數(shù)值；
[0024] 提取裝置，用于從所述受眾中，依次選擇預(yù)估效果參數(shù)值大于等于指定門限值的 受眾，組成所要提取的受眾人群包。
[0025] 與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明基于歷史發(fā)布效果數(shù)據(jù)得到特征屬性數(shù)據(jù)，構(gòu)建各屬性 的效果參數(shù)預(yù)估模型，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)對(duì)預(yù)估模型進(jìn)行訓(xùn)練后得到預(yù)估模型中的各個(gè)屬性的 權(quán)重系數(shù)，再按照所述預(yù)估模型預(yù)估各受眾對(duì)管理員輸入的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的效果參數(shù) 進(jìn)行預(yù)估，按照預(yù)估的效果參數(shù)提取排序在前的受眾人群包。因此，本發(fā)明是利用基于效果 參數(shù)(例如點(diǎn)擊率預(yù)估和轉(zhuǎn)化率預(yù)估）的方法來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群包的提取，管理員只需要輸入 行業(yè)分類標(biāo)簽，其它數(shù)據(jù)可以從現(xiàn)有系統(tǒng)中獲取，利用這些數(shù)據(jù)，本發(fā)明可以自動(dòng)對(duì)每一個(gè) 網(wǎng)絡(luò)媒介信息受眾計(jì)算出對(duì)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)媒介信息的預(yù)估效果（點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率)，分?jǐn)?shù)的高低 代表用戶對(duì)此類網(wǎng)絡(luò)媒介信息的感興趣程度，然后按照得分的高低來進(jìn)行降序排名，提取 排名靠前的人群作為目標(biāo)受眾人群包輸出。整個(gè)過程需要極少的人工介入，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng) 化人群包提取，提高了提取效率，降低了人力成本。同時(shí)，本發(fā)明的方案是將效果參數(shù)預(yù)估 模型用于計(jì)算各受眾對(duì)某一類網(wǎng)絡(luò)媒介信息(該類網(wǎng)絡(luò)媒介信息用管理員輸入的行業(yè)分類 標(biāo)簽區(qū)分）的效果參數(shù)值如點(diǎn)擊概率，作為挑選出目標(biāo)人群包的依據(jù)，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒介 信息發(fā)布后受眾的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提高了網(wǎng)絡(luò)媒介信息在受眾人群包內(nèi)的發(fā)布精確性。
【附圖說明】
[0026] 圖1為本發(fā)明所述網(wǎng)絡(luò)媒介信息的處理方法的一種流程圖；
[0027] 圖2為所述網(wǎng)絡(luò)媒介信息的處理系統(tǒng)的一種組成示意圖；
[0028] 圖3為本發(fā)明所述網(wǎng)絡(luò)媒介信息處理系統(tǒng)的又一種組成示意圖；
[0029] 圖4為該網(wǎng)絡(luò)媒介信息發(fā)布系統(tǒng)的一種組成示意圖。
【具體實(shí)施方式】<