本發(fā)明涉及多媒體技術(shù)，尤其涉及一種多媒體信息處理方法及裝置。

背景技術(shù)：

中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展推升著移動廣告行業(yè)的發(fā)展，而廣告業(yè)務(wù)被認為是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最活躍的引擎，其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告(簡稱移動廣告)作為互聯(lián)網(wǎng)廣告中最重要的組成部分，是一類基于無線通信技術(shù)以移動終端為載體的一種廣告形式。圖1-1為相關(guān)技術(shù)中互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈示意圖，如圖1-1所示，互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈10中包括廣告主11、廣告系統(tǒng)12、流量主(例如媒體等)13和受眾(用戶)14；其中廣告系統(tǒng)12是廣告主11與流量主13之間的中介，當廣告主11有廣告需要曝光的時候，廣告主會付出經(jīng)濟上的代價以將待曝光的廣告掛在廣告系統(tǒng)12上，其中，廣告主11在掛待曝光廣告的時候往往會選擇一些投放條件，例如受眾、播放方式、計費方式、廣告需要投放的流量主等。廣告系統(tǒng)12根據(jù)廣告主11設(shè)置的投放條件確定待投放的流量主13，然后將待曝光的廣告掛在流量主上。當用戶15使用流量主的產(chǎn)品(例如觀看視頻)時，用戶15通過如手機、平板電腦、個人電腦等終端14接收廣告，從而完成廣告主的廣告的曝光。

廣告主有廣告要投放時，廣告主會需找廣告創(chuàng)意模板制作廣告。一般來說，廣告平臺側(cè)(至少包括廣告系統(tǒng)，在本發(fā)明中的廣告平臺側(cè)包括創(chuàng)意智能平臺22和廣告系統(tǒng)23)還提供大量的創(chuàng)意模板，并輔助完善的編輯工具以提升廣告主制作創(chuàng)意的能力、提升創(chuàng)意的效果；但是，其除了提供創(chuàng)意制作工具外，還沒有提供一套完善的創(chuàng)意前端優(yōu)化展現(xiàn)的方式，基于廣告播放場景、受眾用戶和落地頁內(nèi)容信息的智能創(chuàng)意展示目前也還是空白。相關(guān)技術(shù)中，廣告平臺側(cè)還會提供創(chuàng)意智能平臺，如圖1-2所示，該廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告主21、創(chuàng)意智能平臺22、創(chuàng)意供應(yīng)商23和廣告系統(tǒng)24，與圖1-1相比，該廣告產(chǎn)業(yè)鏈還融入了創(chuàng)意智能平臺22和創(chuàng)意供應(yīng)商23，其中：創(chuàng)意智能平臺22目前主要通過收集來自廣告主21的創(chuàng)意需求，將其分發(fā)至創(chuàng)意供應(yīng)商23；待創(chuàng)意供應(yīng)商23生成創(chuàng)意并經(jīng)過競爭等一系列機制后，將創(chuàng)意返回給廣告主21，然后廣告主21將創(chuàng)意在廣告系統(tǒng)24上進行投放。從圖1-2可以看出，相關(guān)技術(shù)存在以下問題：1)創(chuàng)意智能平臺僅通過接入供應(yīng)商提供的創(chuàng)意，并沒有搭建自身供應(yīng)創(chuàng)意、優(yōu)化創(chuàng)意的能力；且廣告創(chuàng)意并沒有與廣告播放場景、受眾用戶和落地頁內(nèi)容信息建立關(guān)聯(lián)關(guān)系；2)創(chuàng)意智能平臺的創(chuàng)意內(nèi)容來源單一(僅由創(chuàng)意供應(yīng)商提供)，創(chuàng)意形式單一，效果不好，需要優(yōu)化。3)僅通過展示一成不變的廣告創(chuàng)意，并未結(jié)合廣告播放場景、用戶信息、落地頁內(nèi)容信息進行智能優(yōu)化，效果不如這種廣告形式好。

技術(shù)實現(xiàn)要素：

有鑒于此，本發(fā)明實施例為解決現(xiàn)有技術(shù)中存在的至少一個問題而提供一種多媒體信息處理方法及裝置，通過跨終端的多媒體形式將移動流量價值最大化，從而提高廣告系統(tǒng)的總體收入。

本發(fā)明實施例的技術(shù)方案是這樣實現(xiàn)的：

第一方面，本發(fā)明實施例提供一種多媒體信息處理方法，所述方法包括：

獲取多媒體信息的屬性信息，所述多媒體信息的屬性信息至少包括用于展示所述多媒體信息的網(wǎng)址信息、所述多媒體信息的標識信息；

至少根據(jù)所述屬性信息中的網(wǎng)址信息生成圖像識別碼；

根據(jù)所述多媒體信息的標識信息獲取所述多媒體信息對應(yīng)的第一圖像；

對所述第一圖像進行分析，得到用于展示所述圖像識別碼的圖像區(qū)域；

將所述圖像識別碼添加在所述第一圖像的圖像區(qū)域，生成第二圖像；

將所述第二圖像發(fā)送給多媒體需求方。

第二方面，本發(fā)明實施例提供一種多媒體信息處理裝置，所述裝置包括第一獲取單元、第一生成單元、第二獲取單元、分析單元、第二生成單元和第一發(fā)送單元，其中：

所述第一獲取單元，用于獲取多媒體信息的屬性信息，所述多媒體信息的屬性信息至少包括用于展示所述多媒體信息的網(wǎng)址信息、所述多媒體信息的標識信息；

所述第一生成單元，用于至少根據(jù)所述屬性信息中的網(wǎng)址信息生成圖像識別碼；

所述第二獲取單元，用于根據(jù)所述多媒體信息的標識信息獲取所述多媒體信息對應(yīng)的第一圖像；

所述分析單元，用于對所述第一圖像進行分析，得到用于展示所述圖像識別碼的圖像區(qū)域；

所述第二生成單元，用于將所述圖像識別碼添加在所述第一圖像的圖像區(qū)域，生成第二圖像；

所述第一發(fā)送單元，用于將所述第二圖像發(fā)送給多媒體需求方。

本發(fā)明實施例提供一種多媒體信息處理方法及裝置，其中，獲取多媒體信息的屬性信息，所述多媒體信息的屬性信息至少包括用于展示所述多媒體信息的網(wǎng)址信息、所述多媒體信息的標識信息；至少根據(jù)所述屬性信息中的網(wǎng)址信息生成圖像識別碼；根據(jù)所述多媒體信息的標識信息獲取所述多媒體信息對應(yīng)的第一圖像；對所述第一圖像進行分析，得到用于展示所述圖像識別碼的圖像區(qū)域；將所述圖像識別碼添加在所述第一圖像的圖像區(qū)域，生成第二圖像；將所述第二圖像發(fā)送給多媒體需求方，如此，通過跨終端的多媒體形式將移動流量價值最大化，從而提高廣告系統(tǒng)的總體收入。

附圖說明

圖1-1為相關(guān)技術(shù)中互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈示意圖一；

圖1-2為相關(guān)技術(shù)中互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈示意圖二；

圖2-1為本發(fā)明實施例多媒體信息處理方法的實現(xiàn)流程示意圖；

圖2-2為本發(fā)明實施例第一圖像與第二圖像的對比示意圖一；

圖2-3為本發(fā)明實施例第一圖像與第二圖像的對比示意圖二；

圖3-1為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾變化示意圖；

圖3-2為本發(fā)明實施例多媒體信息處理方法的實現(xiàn)流程示意圖；

圖3-3本發(fā)明實施例的場景示意圖；

圖3-4為本發(fā)明實施例創(chuàng)意展示前端樣式的示意圖；

圖3-5為本發(fā)明實施例空窗區(qū)域與主體區(qū)域的位置關(guān)系示意圖；

圖3-6為本發(fā)明實施例創(chuàng)意與媒介、用戶的閉環(huán)的實現(xiàn)流程示意圖；

圖3-7為本發(fā)明實施例生成二維碼的示意圖；

圖4為本發(fā)明實施例多媒體信息處理裝置的組成結(jié)構(gòu)示意圖；

圖5為本發(fā)明實施例計算設(shè)備的組成結(jié)構(gòu)示意圖。

具體實施方式

下面結(jié)合附圖和具體實施例對本發(fā)明的技術(shù)方案進一步詳細闡述。

為了解決背景技術(shù)中存在的技術(shù)問題，本發(fā)明實施例提供一種多媒體信息處理方法，應(yīng)用于圖1-2所示的智能創(chuàng)意平臺，實施過程中，智能創(chuàng)意平臺可以采用計算設(shè)備來實現(xiàn)，換句話說，該方法所實現(xiàn)的功能可以通過計算設(shè)備中的處理器調(diào)用程序代碼來實現(xiàn)，當然程序代碼可以保存在計算機存儲介質(zhì)中，可見，該計算設(shè)備至少包括處理器和存儲介質(zhì)。其中，所述計算設(shè)備在具體實施例的過程中可以為各種類型的具有信息處理能力的電子設(shè)備，例如所述電子設(shè)備可以包括手機、平板電腦、臺式機、服務(wù)器集群等來實現(xiàn)。

圖2-1為本發(fā)明實施例多媒體信息處理方法的實現(xiàn)流程示意圖，如圖2-1所示，該方法包括：

步驟S201，智能創(chuàng)意平臺獲取多媒體信息的屬性信息，所述多媒體信息的屬性信息至少包括用于展示所述多媒體信息的網(wǎng)址信息、所述多媒體信息的標識信息(ID，Identity)；所述網(wǎng)址信息可以為因特網(wǎng)上網(wǎng)頁的地址信息，例如，統(tǒng)一資源定位符(URL，Uniform Resource Locator)信息；所述標識信息可以為采用多媒體的編號來實現(xiàn)。

這里，所述多媒體信息可以為廣告圖片、廣告視頻等形式，其中廣告圖片和廣告視頻中的一幀圖片統(tǒng)一被稱為圖像，圖片包括照片也可以是合成的圖像。

步驟S202，智能創(chuàng)意平臺至少根據(jù)所述屬性信息中的網(wǎng)址信息生成圖像識別碼；

這里，所述圖像識別碼至少包括二維碼(2-dimensional bar code)或其他的識別碼，二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在二維平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計算機內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的0、1比特流的概念，使用若干個與二進制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。

步驟S203，智能創(chuàng)意平臺根據(jù)所述多媒體信息的標識信息獲取所述多媒體信息對應(yīng)的第一圖像；

這里，所述第一圖像可以是創(chuàng)意供應(yīng)商返回的廣告創(chuàng)意中圖像，廣告或廣告創(chuàng)意可以是圖片或視頻等形式，當廣告創(chuàng)意或廣告采用視頻的形式時，第一圖像可以為視頻中的一幀圖像，一般來說，第一圖像采用視頻中的最后一幀，第一圖像當然可以為視頻中除最后一幀外的其他幀，例如第一幀等。

步驟S204，智能創(chuàng)意平臺對所述第一圖像進行分析，得到用于展示所述圖像識別碼的圖像區(qū)域；

步驟S205，智能創(chuàng)意平臺將所述圖像識別碼添加在所述第一圖像的圖像區(qū)域，生成第二圖像；

這里，所述第二圖像包括二維碼，即根據(jù)生成的二維碼和第一圖像合成了第二圖像，所述第二圖像可以是智能創(chuàng)意平臺對創(chuàng)意供應(yīng)商提供的廣告創(chuàng)意的完善。

步驟S206，智能創(chuàng)意平臺將所述第二圖像發(fā)送給多媒體需求方。

這里，介紹本實施例中的第一圖像和第二圖像，本實施例中的未發(fā)布的廣告創(chuàng)意無論是以圖片形式體現(xiàn)還是以視頻形式體現(xiàn)，本實施例中都是從廣告創(chuàng)意獲取一張圖像(第一圖像)，然后在這張圖像上添加一個二維碼，得到輸出的圖像(第二圖像)。要說明的是，創(chuàng)意供應(yīng)商返回的圖片或視頻(即還沒有發(fā)布的廣告)在本實施例中稱為廣告創(chuàng)意，如果廣告創(chuàng)意被多媒體需求方采納并在廣告平臺上發(fā)布，那么廣告受眾所看到的圖片或視頻，被稱為廣告。

這里，多媒體需求方可以為廣告主。如圖2-2所示，圖2-2中左側(cè)A圖和B圖為第一圖像，圖2-2中右側(cè)的C為A圖對應(yīng)的第二圖像，而D圖為B圖對應(yīng)的第二圖像。再如圖2-3所示，2-3中左側(cè)兩幅圖為第一圖像，圖2-2中右側(cè)的兩幅圖分別左側(cè)兩幅圖對應(yīng)的第二圖像。最終智能平臺將添加有二維碼的C圖和D圖返回給多媒體需求方。

本發(fā)明實施例中，第一圖像一般采用視頻中的最后一幀，因為視頻在播放完畢時，終端的顯示界面上停留在最后一幀上，然后為了使用戶能夠有時間識別二維碼，那么最后一幀的顯示時間可以比較長，例如對于最后一幀的預(yù)設(shè)的顯示時間可以為1分鐘(min)或2min等，這樣足夠用戶掏出移動終端進行掃描二維碼。本領(lǐng)域的技術(shù)人員應(yīng)當理解的是，第一圖像當然可以為視頻中除最后一幀外的其他幀例如第一幀等，在實施的時候，使得第一圖像的播放時間長一點，以便用戶能夠有時間掃描到二維碼。

本發(fā)明實施例提出了一種為廣告主與廣告受眾用戶提供一種新型的跨終端的廣告形式：多媒體需求方的網(wǎng)址信息生成二維碼，然后智能地拼接在第一圖像中，形成第二圖像；通過在廣告創(chuàng)意上展示二維碼的方式，以實現(xiàn)廣告受眾用戶掃描二維碼即可實現(xiàn)跨終端的廣告信息跟蹤的交互，其跨終端信息直達的方式也將降低跨終端廣告交互的用戶流失，最終提升廣告效果轉(zhuǎn)化率(CVR)、投資回報率(ROI)等效果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；同時充分利用多終端流量資源，將流量價值最大化，從而提高廣告系統(tǒng)的總體收入。

在本發(fā)明的其他實施例中，在上述的步驟S201之前，所述方法還包括：步驟S207，智能創(chuàng)意平臺接收多媒體需求方發(fā)送的第一請求，所述第一請求中攜帶有所述多媒體信息的屬性信息，所述第一請求用于請求包括圖像識別碼的圖像；對應(yīng)地，步驟S201包括：智能創(chuàng)意平臺響應(yīng)所述第一請求，獲取多媒體信息的屬性信息；步驟S206包括：智能創(chuàng)意平臺將所述第二圖像攜帶于第一響應(yīng)中，并將所述第一響應(yīng)發(fā)送給多媒體需求方。

在本發(fā)明的其他實施例中，步驟S204，所述對所述第一圖像進行分析，得到用于展示所述圖像識別碼的圖像區(qū)域，包括：

步驟S241，對所述第一圖像進行顏色識別，得到所述第一圖像的空窗區(qū)域；

步驟S242，將所述空窗區(qū)域確定為所述圖像區(qū)域。

這里，所述空窗區(qū)域是顏色一致性區(qū)域且不包括文字，顏色一致性區(qū)域可以利用顏色識別來實現(xiàn)，例如色差在閾值范圍內(nèi)的像素區(qū)域可以確定為顏色一致性區(qū)域。所述對所述第一圖像進行顏色識別，得到所述第一圖像的空窗區(qū)域，包括：對所述第一圖像進行顏色識別，得到第一圖像上的顏色一致性區(qū)域；參見圖2-2，在圖2-2中，對第一圖像A進行分析，得到顏色一致性區(qū)域81；對第一圖像B進行分析，得到顏色一致性區(qū)域82和83；然后將所述顏色一致性區(qū)域上包括文字的區(qū)域剔除，得到空窗區(qū)域。所述步驟S204還包括：判斷所述空窗區(qū)域是否大于預(yù)設(shè)的像素區(qū)域，例如一般來說，二維碼區(qū)域至少要100像素×100像素，如果太小，則不容易被廣告受眾掃描，例如區(qū)域82雖然是顏色一致性區(qū)域，那么區(qū)域82由于不滿足像素區(qū)域的設(shè)置的閾值，所以不能當做空窗區(qū)域。如果滿足所述空窗區(qū)域大于預(yù)設(shè)的像素區(qū)域，則將所述空窗區(qū)域確定為所述圖像區(qū)域。另外，在選擇空窗區(qū)域時還要考慮顏色一致性區(qū)域與二維碼之間的色差上的顏色(之間的色差？)是否在預(yù)設(shè)的顏色閾值范圍內(nèi)，如果在，則放棄該顏色一致性區(qū)域，如果不在，則該一致性區(qū)域可以作為空窗區(qū)域。

在本發(fā)明的其他實施例中，每次廣告播放時，需構(gòu)造表示用戶跨屏轉(zhuǎn)化行為的統(tǒng)一資源定位符(URL，Uniform Resource Locator)，然后根據(jù)該URL生成二維碼，該URL同時攜帶了廣告播放的落地頁信息(即subject_id，標的物ID)、播放場景信息(即placement_id，廣告位ID)，與此同時，用戶在移動端掃碼訪問該URL時，也將用戶在*.xx.com域名下活動的Cookie信息回傳。這樣，用戶的每一次跨終端行為、落地頁、播放場景和用戶自身的信息都將被記錄下來供后續(xù)分析。因此，本發(fā)明實施例提供的方法還包括：步驟S211，智能創(chuàng)意平臺獲取多媒體信息播放的落地頁信息、播放場景信息；步驟S212，智能創(chuàng)意平臺根據(jù)所述落地頁信息、播放場景信息生成網(wǎng)址信息。

這里，落地頁信息是指訪問者在其他地方看到廣告主發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動——通過Email、社交媒體或廣告發(fā)布的誘人優(yōu)惠信息等(在本實施例中是廣告圖像)，點擊后被鏈接到廣告主的網(wǎng)站上的第一個頁面。通常，落地頁上各種誘人的優(yōu)惠信息背后暗藏的是發(fā)掘并收集潛在消費者信息的表單，目的是將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶，根據(jù)收集到的信息繼續(xù)跟進。落地頁為訪問者提供了一種目標超明確的訪問體驗：通過呈現(xiàn)一個特定頁面，為訪問者指出一條明確的路徑繼續(xù)加深與廣告主的網(wǎng)站的關(guān)系。

在本發(fā)明的其他實施例中，所述方法還包括：

步驟S221，智能創(chuàng)意平臺接收多媒體需求方發(fā)送的第二請求，所述第二請求用于投放所述多媒體信息；

步驟S222，智能創(chuàng)意平臺響應(yīng)所述第二請求，將所述第一圖像及其對應(yīng)的第一投放規(guī)則攜帶有第一投放請求中，并將所述第一投放請求發(fā)送給多媒體投放平臺，所述第一投放規(guī)則中至少包括：投放對象為移動終端；

步驟S223，智能創(chuàng)意平臺響應(yīng)所述第二請求，將所述第二圖像及其對應(yīng)的第二投放對象攜帶有第二投放請求中，并將所述第二投放請求發(fā)送給多媒體投放平臺，所述第二投放規(guī)則為：投放對象為非移動終端。

步驟S224，智能創(chuàng)意平臺接收多媒體受眾方發(fā)送的訪問請求，所述訪問請求中攜帶有所述圖像識別碼對應(yīng)的網(wǎng)址信息；

步驟S225，智能創(chuàng)意平臺根據(jù)所述網(wǎng)址信息獲取待展示信息，將所述待展示信息攜帶預(yù)訪問響應(yīng)中，將所述訪問響應(yīng)發(fā)送給多媒體受眾方。

本是實力中，具有二維碼的第二圖像被投放在非移動終端側(cè)，例如投放在電視、廣告幕墻(電子或非電子)、個人電腦上，由于本發(fā)明實施例提供的廣告中包括二維碼，那么用戶就會用手機掃描位于PC側(cè)上述廣告中的二維碼進而識別二維碼對應(yīng)的網(wǎng)址，然后用戶進一步訪問該網(wǎng)址，從而得到更多的廣告信息。

廣告主在進行網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的過程中，“創(chuàng)意”的價值機器突出，同時也是一個極具挑戰(zhàn)的環(huán)節(jié)。仔細研究“創(chuàng)意”的產(chǎn)生過程，會發(fā)現(xiàn)其中包含有許多規(guī)律性的勞動，并且可以利用多項數(shù)據(jù)和算法模塊相互交織、實現(xiàn)協(xié)作，讓機器來智能的優(yōu)化創(chuàng)意展示的內(nèi)容，就能產(chǎn)生出更美觀、轉(zhuǎn)化效果更好的創(chuàng)意作品。在過去消費者想要買東西常在商店現(xiàn)場購買；進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，消費者坐在電腦前點擊鼠標下單購買；如今，消費者隨身帶著智能手機，任何時間地點都變成了消費購買的決策場景。利用智能創(chuàng)意的技術(shù)，創(chuàng)意將獲得數(shù)據(jù)化和自動化的雙重支持，緊密結(jié)合廣告創(chuàng)意的終端播放場景，為廣告受眾提供更合時宜的場景、更順暢的營銷體驗。

眾所周知，從整體網(wǎng)絡(luò)廣告流量分布的角度來講，移動側(cè)的流量相對于個人電腦(PC，Personal Computer)側(cè)的流量是稀缺的，對于廣告系統(tǒng)而言，如何將移動側(cè)的流量價值最大化，同時實現(xiàn)PC終端與移動終端的無縫切換，是非常重要的。本發(fā)明實施例將實現(xiàn)針對PC端展示的創(chuàng)意進行再次編輯，在PC端展示移動終端可識別的二維碼，用戶使用移動終端掃描二維碼后，直接打開廣告營銷落地頁，實現(xiàn)PC端與移動端營銷場景的無縫切換。簡而言之，本發(fā)明實施例就是將PC端創(chuàng)意進行再編輯與優(yōu)化，實現(xiàn)PC端向移動端廣告流量的引流。

對于廣告主而言，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，越來越多的網(wǎng)絡(luò)營銷商品生存在移動端搭建的商品生態(tài)中，越來越多的廣告主希望能夠到達移動終端的用戶群體。參見圖3-1的A圖所示，在最初的PC時代，網(wǎng)絡(luò)營銷商品的受眾是非常少的；當跨入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，參見圖3-1的B圖所示，網(wǎng)絡(luò)營銷商品除了能夠到達PC用戶外，還可以到達手機等移動終端用戶手中，因此，圖3-1的B圖與A圖相比，用戶群體多了很多。

結(jié)合現(xiàn)有創(chuàng)意智能平臺的交換能力，在此基礎(chǔ)上增加二維碼，將二維碼智能地拼接在廣告創(chuàng)意展示區(qū)域中智能識別空窗區(qū)域，進而啟用跨終端轉(zhuǎn)化能力。圖3-2為本發(fā)明實施例多媒體信息處理方法的實現(xiàn)流程示意圖，如圖3-2所示，該方法包括：

步驟S321，廣告主請求制作創(chuàng)意；

這里，廣告主向創(chuàng)意智能平臺發(fā)送制作創(chuàng)意請求；

步驟S322，創(chuàng)意智能平臺向創(chuàng)意供應(yīng)商請求制作創(chuàng)意；

這里，創(chuàng)意智能平臺接收廣告主發(fā)送的制作創(chuàng)意請求，然后創(chuàng)意智能平臺向創(chuàng)意供應(yīng)商發(fā)送制作創(chuàng)意請求；

步驟S323，創(chuàng)意供應(yīng)商向創(chuàng)意智能平臺返回廣告創(chuàng)意；

步驟S324，創(chuàng)意智能平臺進行創(chuàng)意預(yù)登記；

步驟S325，創(chuàng)意智能平臺向廣告主返回廣告創(chuàng)意；

這里，創(chuàng)意智能平臺會向廣告主返回至少包括一個的廣告創(chuàng)意，然后，廣告主收到創(chuàng)意智能平臺返回的廣告創(chuàng)意后，從眾多的廣告創(chuàng)意中挑選出一個廣告創(chuàng)意。從圖3-2的前述步驟可以看出，創(chuàng)意智能平臺目前主要通過收集來自廣告主的創(chuàng)意需求，將其分發(fā)至創(chuàng)意供應(yīng)商；待創(chuàng)意供應(yīng)商生成創(chuàng)意并經(jīng)過競爭等一系列機制后，將創(chuàng)意返回給廣告。

步驟S326，廣告主啟用跨終端轉(zhuǎn)化功能；

這里，在實現(xiàn)的過程中，跨終端轉(zhuǎn)化功能是本發(fā)明實施例提供的技術(shù)方案在產(chǎn)品上的一種體現(xiàn)形式，即廣告主可以選擇一個此功能，然后廣告主添加網(wǎng)址，廣告主側(cè)對應(yīng)的終端將該網(wǎng)址攜帶于跨終端轉(zhuǎn)化請求(即第一請求)中，將所述跨終端轉(zhuǎn)化請求發(fā)送給創(chuàng)意智能平臺。

步驟S327，創(chuàng)意智能平臺識別二維碼區(qū)域；

這里，創(chuàng)意智能平臺根據(jù)跨終端轉(zhuǎn)化請求中網(wǎng)址生成二維碼，然后將二維碼添加在廣告創(chuàng)意中，并將所述廣告創(chuàng)意返回給廣告主。需要說明的是，跨終端轉(zhuǎn)化請求中還可以包括廣告創(chuàng)意的標識信息，然后創(chuàng)意智能平臺根據(jù)廣告創(chuàng)意的標識信息將維碼添加在廣告創(chuàng)意中。

步驟S328，創(chuàng)意智能平臺向廣告主返回具有二維碼區(qū)域的廣告創(chuàng)意；

步驟S329，廣告主將廣告投放在廣告系統(tǒng)；

步驟S330，受眾向創(chuàng)意智能平臺請求廣告；

步驟S331，創(chuàng)意智能平臺向受眾返回包含二維碼的廣告；

這里，廣告主一旦投放成功，廣告的受眾就會看到廣告，需要說明的是，包括有二維碼的廣告一般投放在非移動終端側(cè)，例如投放在電視、廣告幕墻(電子或非電子)、個人電腦上，參見圖3-3所示，由于本發(fā)明實施例提供的廣告中包括二維碼，那么用戶就會用移動終端如手機31掃描位于PC側(cè)32上述廣告中的二維碼33進而識別二維碼對應(yīng)的網(wǎng)址，然后用戶進一步訪問該網(wǎng)址，從而得到更多的廣告信息。

二維碼掃描成功，受眾的移動終端向廣告系統(tǒng)或創(chuàng)意智能平臺發(fā)送訪問請求，該訪問請求中攜帶有分析出的網(wǎng)址信息，然后廣告系統(tǒng)或創(chuàng)意智能平臺根據(jù)網(wǎng)址信息向受眾的移動終端返回二維碼對應(yīng)的廣告信息。

在上述的實施例中，廣告主(即創(chuàng)意需求方)首先通過創(chuàng)意智能平臺請求制作創(chuàng)意，創(chuàng)意供應(yīng)方經(jīng)一系列程序化操作后，將已完成的創(chuàng)意返還給創(chuàng)意智能平臺，由創(chuàng)意智能平臺預(yù)登記后返還給創(chuàng)意需求方，供其預(yù)覽。當創(chuàng)意需求方希望啟用跨終端轉(zhuǎn)化能力功能時，創(chuàng)意智能平臺借助圖片分析能力，尋找圖片中最適合擺放二維碼的區(qū)域，并將含有二維碼區(qū)域的圖片數(shù)據(jù)返還給創(chuàng)意需求方。該區(qū)域信息作為圖片的URL參數(shù)保留，并參與后續(xù)的廣告投放與播放。圖片的統(tǒng)一資源定位器(Uniform Resource Locator，URL)示例如下：

http://pgdt.gtimg.cn/gdt/0/DCdo7JdAFUAFUACZBXfcrfCX-lHmz0.png/0？ck＝…&qr_rect＝0％2c0％2c120％2c120…

在上述的實施例中，被用于廣告播放的圖片內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(Content Delivery Network，CDN)地址增加了對二維碼區(qū)域的描述，例如一塊位于圖片左上角的120像素大小的正方形區(qū)域。

從上述的實施例可以看出，本發(fā)明實施例提供的創(chuàng)意智能平臺具有以下特點：

1)創(chuàng)意智能平臺智能地識別廣告創(chuàng)意的“空窗區(qū)域”，并在區(qū)域上拼接展示二維碼信息。為了保證高質(zhì)量的創(chuàng)意優(yōu)化效果，使得生成的二維碼拼接在創(chuàng)意上不影響原創(chuàng)意主要元素的展現(xiàn)與美觀程度，并在保證創(chuàng)意展示區(qū)域識別高準確率的情況下提供盡可能快拼接二維碼的技術(shù)，將二維碼拼接展示在創(chuàng)意展示前端樣式上，參見圖3-4所示，創(chuàng)意展示前端樣式90包括商標(LOGO)區(qū)域91、用于介紹商品的文案區(qū)域92、用于展示商品的商品圖主要區(qū)域93和二維碼展示區(qū)域94，其中二維碼展示區(qū)域94位于右下角呈矩形，一般來說是方形。本發(fā)明實施例中，如圖3-5所示，智能識別圖片“空窗區(qū)域”技術(shù)借助了一套成熟的圖片分析框架，該框架能將創(chuàng)意圖片的主體區(qū)域41以矩形區(qū)域的方式給出。得出主體區(qū)域后，適合擺放二維碼展示區(qū)42則在原圖區(qū)域減去主體區(qū)域后的“回”字形區(qū)域內(nèi)。接下來便需要從創(chuàng)意展示區(qū)域的四個角中，尋找一個滿足顯示要求的最大正方形區(qū)域，用來展示二維碼。

2)二維碼信息攜帶廣告播放場景、用戶信息、落地頁內(nèi)容信息。具體地，將投放的廣告落地頁信息、點擊用戶的信息與廣告播放終端場景信息全體整合串聯(lián)，實現(xiàn)創(chuàng)意與媒介、用戶的閉環(huán)；圖3-6為本發(fā)明實施例創(chuàng)意與媒介、用戶的閉環(huán)的實現(xiàn)流程示意圖，參見圖3-6所示，廣告落地頁面信息61包括廣告模板組合規(guī)則、元素屬性設(shè)定和創(chuàng)意群組，其中廣告點擊受眾的信息和由廣告播放場景信息反饋的數(shù)據(jù)共同作用于廣告模板組合規(guī)則和元素屬性設(shè)定；廣告播放場景信息62中，在初始投放中會獲得創(chuàng)意群組曝光數(shù)據(jù)621，然后經(jīng)過優(yōu)化曝光后得到創(chuàng)意群組優(yōu)化曝光數(shù)據(jù)622，最后得到廣告評估、效果評估、元素、模板、尺寸和點位數(shù)據(jù)623，然后將這些數(shù)據(jù)形成對廣告落地頁面信息61的反饋數(shù)據(jù)。由此可見，創(chuàng)意與媒介、用戶的閉環(huán)能夠?qū)崿F(xiàn)針對廣告受眾側(cè)因人而異的個性化和定向化，利用數(shù)字與程序化的處理，實時提取流量PC端廣告受眾的屬性及標簽信息，對廣告播放媒體場景進行掃描識別，并結(jié)合落地頁的個性化信息生成二維碼，當二維碼被拼接在創(chuàng)意上時，新創(chuàng)意的誕生就天然攜帶了廣告播放場景、用戶信息、落地頁內(nèi)容信息。這將便于實現(xiàn)創(chuàng)意元素與落地頁面信息一一匹配，當用戶使用移動終端掃描二維碼打開精準的落地頁后，將大大提升流量的精準度，從而實現(xiàn)精確導(dǎo)流。

在上述的實施例中，廣告播放時向受眾展示二維碼的技術(shù)分以下兩個步驟：

1)構(gòu)造跨終端轉(zhuǎn)化行為URL。

每次廣告播放時，需構(gòu)造表示用戶跨屏轉(zhuǎn)化行為的URL，其格式可以為：https://a.gdt.qq.com/qr？s＝{subject_id}&p＝{placement_id}，然后根據(jù)該URL生成二維碼，參見圖3-7所示，根據(jù)廣告播放場景信息、流量廣告用戶信息和落地頁信息生成二維碼，具體地，該URL同時攜帶了廣告播放的落地頁信息(即subject_id，標的物ID)、播放場景信息(即placement_id，廣告位ID)，與此同時，用戶在移動端掃碼訪問該URL時，也將用戶在*.qq.com域名下活動的Cookie信息回傳。這樣，用戶的每一次跨終端行為、落地頁、播放場景和用戶自身的信息都將被記錄下來供后續(xù)分析。

2)將目標URL轉(zhuǎn)為二維碼，在圖片的“空窗區(qū)域”之上展示。隨著瀏覽器內(nèi)核技術(shù)的不斷進步，超級文本標記語言(Hyper Text Markup Language，HTML)H5已逐漸得到普及。本實施例中，二維碼在廣告播放時的實時繪制使用了H5Canvas(畫布，H5的一個標簽)技術(shù)，動態(tài)地將跨終端轉(zhuǎn)化行為URL表示為M(M>＝100)像素大小的正方形二維碼圖像。結(jié)合圖片空窗區(qū)域的實際位置，使用JavaScript將二維碼覆蓋在原圖之上。

從以上實施例可以看出，本發(fā)明實施例提供的創(chuàng)意智能平臺智能地識別廣告創(chuàng)意“空窗區(qū)域”，并在區(qū)域上拼接展示二維碼信息；結(jié)合現(xiàn)有創(chuàng)意智能平臺的交換能力，在此基礎(chǔ)上增加二維碼，進而啟用跨終端轉(zhuǎn)化能力。

本發(fā)明實施例提出了一種廣告創(chuàng)意的變換展示方式，即為廣告主與廣告受眾用戶提供一種新型的跨終端的廣告形式：基于廣告落地頁信息與廣告受眾用戶信息生成二維碼，智能拼接在廣告創(chuàng)意展示區(qū)域中智能識別空窗區(qū)域；通過在廣告創(chuàng)意上展示二維碼的方式，以實現(xiàn)廣告受眾用戶掃描二維碼即可實現(xiàn)跨終端的廣告信息跟蹤的交互，其跨終端信息直達的方式也將降低跨終端廣告交互的用戶流失，最終提升廣告效果轉(zhuǎn)化率(CVR)、投資回報率(ROI)等效果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；同時充分利用多終端流量資源，將流量價值最大化，提高廣告系統(tǒng)的總體收入。

基于前述的實施例，本發(fā)明實施例再提供一種多媒體信息處理裝置，該裝置所包括的各單元以及各單元所包括的各模塊都可以通過上述實施例中的智能創(chuàng)意平臺來實現(xiàn)，當然也可通過具體的邏輯電路實現(xiàn)；在實施的過程中，處理器可以為中央處理器(CPU)、微處理器(MPU)、數(shù)字信號處理器(DSP)或現(xiàn)場可編程門陣列(FPGA)等。需要說明的是，智能創(chuàng)意平臺在實現(xiàn)的時可以采用計算設(shè)備來實現(xiàn)，其中，所述計算設(shè)備在具體實施例的過程中可以為各種類型的具有信息處理能力的電子設(shè)備，例如所述電子設(shè)備可以包括手機、平板電腦、臺式機、個人數(shù)字助理、服務(wù)器集群等。

圖4為本發(fā)明實施例多媒體信息處理裝置的組成結(jié)構(gòu)示意圖，如圖4所示，該裝置400包括第一獲取單元401、第一生成單元402、第二獲取單元403、分析單元404、第二生成單元405和第一發(fā)送單元406，其中：

所述第一獲取單元401，用于獲取多媒體信息的屬性信息，所述多媒體信息的屬性信息至少包括用于展示所述多媒體信息的網(wǎng)址信息、所述多媒體信息的標識信息；

所述第一生成單元402，用于至少根據(jù)所述屬性信息中的網(wǎng)址信息生成圖像識別碼；

所述第二獲取單元403，用于根據(jù)所述多媒體信息的標識信息獲取所述多媒體信息對應(yīng)的第一圖像；

所述分析單元404，用于對所述第一圖像進行分析，得到用于展示所述圖像識別碼的圖像區(qū)域；

所述第二生成單元405，用于將所述圖像識別碼添加在所述第一圖像的圖像區(qū)域，生成第二圖像；

所述第一發(fā)送單元406，用于將所述第二圖像發(fā)送給多媒體需求方。

在本發(fā)明的其他實施例中，所述裝置還包括第一接收單元，用于接收多媒體需求方發(fā)送的第一請求，所述第一請求中攜帶有所述多媒體信息的屬性信息，所述第一請求用于請求包括圖像識別碼的圖像；

所述第一獲取單元，用于響應(yīng)所述第一請求，獲取多媒體信息的屬性信息；

所述第一發(fā)送單元，用于將所述第二圖像攜帶于第一響應(yīng)中，并將所述第一響應(yīng)發(fā)送給多媒體需求方。

在本發(fā)明的其他實施例中，所述分析單元包括識別模塊和確定模塊，其中：

所述識別模塊，用于對所述第一圖像進行顏色識別，得到所述第一圖像的空窗區(qū)域；

所述確定模塊，用于將所述空窗區(qū)域確定為所述圖像區(qū)域。

在本發(fā)明的其他實施例中，所述裝置還包括：第三獲取單元和第三生成單元，其中：

所述第三獲取單元，用于獲取多媒體信息播放的落地頁信息、播放場景信息；

所述第三生成單元，用于根據(jù)所述落地頁信息、播放場景信息生成網(wǎng)址信息。

在本發(fā)明的其他實施例中，所述裝置還包括第二接收單元、第二發(fā)送單元和第三發(fā)送單元，其中：

所述第二接收單元，用于接收多媒體需求方發(fā)送的第二請求，所述第二請求用于投放所述多媒體信息；

所述第二發(fā)送單元，用于響應(yīng)所述第二請求，將所述第一圖像及其對應(yīng)的第一投放規(guī)則攜帶有第一投放請求中，并將所述第一投放請求發(fā)送給多媒體投放平臺，所述第一投放規(guī)則中至少包括：投放對象為移動終端；

所述第三發(fā)送單元，用于響應(yīng)所述第二請求，將所述第二圖像及其對應(yīng)的第二投放對象攜帶有第二投放請求中，并將所述第二投放請求發(fā)送給多媒體投放平臺，所述第二投放規(guī)則為：投放對象為非移動終端。

在本發(fā)明的其他實施例中，所述裝置還包括第三接收單元、處理單元和第三發(fā)送單元，其中：

所述第三接收單元，用于多媒體受眾方發(fā)送的訪問請求，所述訪問請求中攜帶有所述圖像識別碼對應(yīng)的網(wǎng)址信息；

所述處理單元，用于根據(jù)所述網(wǎng)址信息獲取待展示信息，將所述待展示信息攜帶預(yù)訪問響應(yīng)中；

所述第三發(fā)送單元，用于將所述訪問響應(yīng)發(fā)送給多媒體受眾方。

這里需要指出的是：以上裝置實施例的描述，與上述方法實施例的描述是類似的，具有同方法實施例相似的有益效果，因此不做贅述。對于本發(fā)明裝置實施例中未披露的技術(shù)細節(jié)，請參照本發(fā)明方法實施例的描述而理解，為節(jié)約篇幅，因此不再贅述。

基于前述的實施例，本發(fā)明實施例提供一種計算設(shè)備，圖5為本發(fā)明實施例計算設(shè)備的組成結(jié)構(gòu)示意圖，如圖5所示，該計算設(shè)備500可以包括：至少一個處理器501、至少一個通信總線502、用戶接口503、至少一個外部通信接口504和存儲器505。其中，通信總線502用于實現(xiàn)這些組件之間的連接通信。其中，用戶接口503可以包括顯示屏和鍵盤。外部通信接口504可選的可以包括標準的有線接口和無線接口。其中所述處理器501，用于：

獲取多媒體信息的屬性信息，所述多媒體信息的屬性信息至少包括用于展示所述多媒體信息的網(wǎng)址信息、所述多媒體信息的標識信息；

至少根據(jù)所述屬性信息中的網(wǎng)址信息生成圖像識別碼；

根據(jù)所述多媒體信息的標識信息獲取所述多媒體信息對應(yīng)的第一圖像；

對所述第一圖像進行分析，得到用于展示所述圖像識別碼的圖像區(qū)域；

將所述圖像識別碼添加在所述第一圖像的圖像區(qū)域，生成第二圖像；

通過所述外部通信接口將所述第二圖像發(fā)送給多媒體需求方。

在本發(fā)明的其他實施中，所述處理器還用于：通過所述外部通信接口接收多媒體需求方發(fā)送的第一請求，所述第一請求中攜帶有所述多媒體信息的屬性信息，所述第一請求用于請求包括圖像識別碼的圖像；

響應(yīng)所述第一請求，獲取多媒體信息的屬性信息；

將所述第二圖像攜帶于第一響應(yīng)中，并通過所述外部通信接口將所述第一響應(yīng)發(fā)送給多媒體需求方。

在本發(fā)明的其他實施中，所述對所述第一圖像進行分析，得到用于展示所述圖像識別碼的圖像區(qū)域，包括：對所述第一圖像進行顏色識別，得到所述第一圖像的空窗區(qū)域；將所述空窗區(qū)域確定為所述圖像區(qū)域。

在本發(fā)明的其他實施中，所述處理器還用于：獲取多媒體信息播放的落地頁信息、播放場景信息；根據(jù)所述落地頁信息、播放場景信息生成網(wǎng)址信息。

在本發(fā)明的其他實施中，所述處理器還用于：通過所述外部通信接口接收多媒體需求方發(fā)送的第二請求，所述第二請求用于投放所述多媒體信息；響應(yīng)所述第二請求，通過所述外部通信接口將所述第一圖像及其對應(yīng)的第一投放規(guī)則攜帶有第一投放請求中，并通過所述外部通信接口將所述第一投放請求發(fā)送給多媒體投放平臺，所述第一投放規(guī)則中至少包括：投放對象為移動終端；響應(yīng)所述第二請求，將所述第二圖像及其對應(yīng)的第二投放對象攜帶有第二投放請求中，并通過所述外部通信接口將所述第二投放請求發(fā)送給多媒體投放平臺，所述第二投放規(guī)則為：投放對象為非移動終端。

在本發(fā)明的其他實施中，所述處理器還用于：通過所述外部通信接口接收多媒體受眾方發(fā)送的訪問請求，所述訪問請求中攜帶有所述圖像識別碼對應(yīng)的網(wǎng)址信息；根據(jù)所述網(wǎng)址信息獲取待展示信息，將所述待展示信息攜帶預(yù)訪問響應(yīng)中，通過所述外部通信接口將所述訪問響應(yīng)發(fā)送給多媒體受眾方。

這里需要指出的是：以上計算設(shè)備實施例項的描述，與上述方法描述是類似的，具有同方法實施例相同的有益效果，因此不做贅述。對于本發(fā)明計算設(shè)備實施例中未披露的技術(shù)細節(jié)，本領(lǐng)域的技術(shù)人員請參照本發(fā)明方法實施例的描述而理解，為節(jié)約篇幅，這里不再贅述。

應(yīng)理解，說明書通篇中提到的“一個實施例”或“一實施例”意味著與實施例有關(guān)的特定特征、結(jié)構(gòu)或特性包括在本發(fā)明的至少一個實施例中。因此，在整個說明書各處出現(xiàn)的“在一個實施例中”或“在一實施例中”未必一定指相同的實施例。此外，這些特定的特征、結(jié)構(gòu)或特性可以任意適合的方式結(jié)合在一個或多個實施例中。應(yīng)理解，在本發(fā)明的各種實施例中，上述各過程的序號的大小并不意味著執(zhí)行順序的先后，各過程的執(zhí)行順序應(yīng)以其功能和內(nèi)在邏輯確定，而不應(yīng)對本發(fā)明實施例的實施過程構(gòu)成任何限定。上述本發(fā)明實施例序號僅僅為了描述，不代表實施例的優(yōu)劣。

需要說明的是，在本文中，術(shù)語“包括”、“包含”或者其任何其他變體意在涵蓋非排他性的包含，從而使得包括一系列要素的過程、方法、物品或者裝置不僅包括那些要素，而且還包括沒有明確列出的其他要素，或者是還包括為這種過程、方法、物品或者裝置所固有的要素。在沒有更多限制的情況下，由語句“包括一個……”限定的要素，并不排除在包括該要素的過程、方法、物品或者裝置中還存在另外的相同要素。

在本申請所提供的幾個實施例中，應(yīng)該理解到，所揭露的設(shè)備和方法，可以通過其它的方式實現(xiàn)。以上所描述的設(shè)備實施例僅僅是示意性的，例如，所述單元的劃分，僅僅為一種邏輯功能劃分，實際實現(xiàn)時可以有另外的劃分方式，如：多個單元或組件可以結(jié)合，或可以集成到另一個系統(tǒng)，或一些特征可以忽略，或不執(zhí)行。另外，所顯示或討論的各組成部分相互之間的耦合、或直接耦合、或通信連接可以是通過一些接口，設(shè)備或單元的間接耦合或通信連接，可以是電性的、機械的或其它形式的。

上述作為分離部件說明的單元可以是、或也可以不是物理上分開的，作為單元顯示的部件可以是、或也可以不是物理單元；既可以位于一個地方，也可以分布到多個網(wǎng)絡(luò)單元上；可以根據(jù)實際的需要選擇其中的部分或全部單元來實現(xiàn)本實施例方案的目的。

另外，在本發(fā)明各實施例中的各功能單元可以全部集成在一個處理單元中，也可以是各單元分別單獨作為一個單元，也可以兩個或兩個以上單元集成在一個單元中；上述集成的單元既可以采用硬件的形式實現(xiàn)，也可以采用硬件加軟件功能單元的形式實現(xiàn)。

本領(lǐng)域普通技術(shù)人員可以理解：實現(xiàn)上述方法實施例的全部或部分步驟可以通過程序指令相關(guān)的硬件來完成，前述的程序可以存儲于計算機可讀取存儲介質(zhì)中，該程序在執(zhí)行時，執(zhí)行包括上述方法實施例的步驟；而前述的存儲介質(zhì)包括：移動存儲設(shè)備、只讀存儲器(Read Only Memory，ROM)、磁碟或者光盤等各種可以存儲程序代碼的介質(zhì)。

或者，本發(fā)明上述集成的單元如果以軟件功能模塊的形式實現(xiàn)并作為獨立的產(chǎn)品銷售或使用時，也可以存儲在一個計算機可讀取存儲介質(zhì)中?；谶@樣的理解，本發(fā)明實施例的技術(shù)方案本質(zhì)上或者說對現(xiàn)有技術(shù)做出貢獻的部分可以以軟件產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來，該計算機軟件產(chǎn)品存儲在一個存儲介質(zhì)中，包括若干指令用以使得一臺計算機設(shè)備(可以是個人計算機、服務(wù)器、或者網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等)執(zhí)行本發(fā)明各個實施例所述方法的全部或部分。而前述的存儲介質(zhì)包括：移動存儲設(shè)備、ROM、磁碟或者光盤等各種可以存儲程序代碼的介質(zhì)。

以上所述，僅為本發(fā)明的具體實施方式，但本發(fā)明的保護范圍并不局限于此，任何熟悉本技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員在本發(fā)明揭露的技術(shù)范圍內(nèi)，可輕易想到變化或替換，都應(yīng)涵蓋在本發(fā)明的保護范圍之內(nèi)。因此，本發(fā)明的保護范圍應(yīng)以所述權(quán)利要求的保護范圍為準。