本發(fā)明實(shí)施例涉及廣告統(tǒng)計(jì)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種廣告的目標(biāo)受眾率校正方法和裝置。

背景技術(shù)：

在市場營銷業(yè)和廣告業(yè)里，目標(biāo)受眾(英文：Target Audience，簡稱：TS)又稱目標(biāo)顧客、目標(biāo)群體和目標(biāo)客群是一個(gè)營銷活動所作為目標(biāo)的人口群體。目標(biāo)受眾可以是某一個(gè)人口群體，如年齡組、性別、婚姻狀況等等，例如：青少年、女性、單身等等。目標(biāo)受眾也可以包括幾個(gè)不同的人口群體，比如所有20到30歲的男性。決定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的適當(dāng)受眾是市場調(diào)查中很重要的一部分，不了解產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾能造成一個(gè)超額的低效力的營銷活動。而目標(biāo)受眾率是指目標(biāo)受眾在所調(diào)研的所有人群中的比率，目標(biāo)受眾率越高，表示廣告的營銷活動的效果越好，因此廣告投放后需要評估該廣告的目標(biāo)受眾率。

現(xiàn)有技術(shù)中，待評估廣告的目標(biāo)受眾率的計(jì)算方法是，通過調(diào)研獲取顧客樣本庫，顧客樣本庫包括調(diào)研獲得的各個(gè)顧客的相關(guān)信息，每個(gè)顧客的相關(guān)信息包括：顧客ID、姓名、性別、年齡、婚姻、教育程度、收入、地域等等，獲取顧客樣本庫中觸達(dá)該廣告的顧客的數(shù)量，當(dāng)觸達(dá)該廣告的顧客的數(shù)量大于置信樣本量時(shí)，將顧客樣本庫中觸達(dá)該廣告的顧客的相關(guān)信息進(jìn)行處理，獲得目標(biāo)受眾率，若目標(biāo)受眾率是30-40年齡段的女性顧客的占比，即顧庫樣本庫中觸達(dá)該廣告的30-40年齡段的女性顧客的數(shù)量與顧客樣本庫中觸達(dá)該廣告的所有顧客的數(shù)量之比。

但是，現(xiàn)有技術(shù)中，當(dāng)顧客樣本庫中觸達(dá)該廣告的顧客的數(shù)量不大于置信樣本量時(shí)，采用上述方式獲得的目標(biāo)受眾率準(zhǔn)確率不高，因此提示計(jì)算結(jié)果不可信。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告的目標(biāo)受眾率校正方法和裝置，用于在小樣本的情況下獲得精確的目標(biāo)受眾率。

第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告的目標(biāo)受眾率校正方法，包括：

獲取客觀調(diào)研的待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的第一百分比；

獲取顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的數(shù)量N；

當(dāng)所述N不大于預(yù)設(shè)置信樣本量時(shí)，獲取所述顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告且所述待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占所述顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的第二百分比；

根據(jù)所述第一百分比、所述第二百分比以及所述N，獲得所述待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率。

第二方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告的目標(biāo)受眾率校正裝置，包括：

第一獲取模塊，用于獲取客觀調(diào)研的待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的第一百分比；

第二獲取模塊，用于獲取顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的數(shù)量N；

判斷模塊，用于判斷所述N是否大于預(yù)設(shè)置信樣本量；

第三獲取模塊，用于所述判斷模塊判斷所述N不大于預(yù)設(shè)置信樣本量時(shí)，獲取所述顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告且所述待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占所述顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的第二百分比；

處理模塊，用于根據(jù)所述第一百分比、所述第二百分比以及所述N，獲得所述待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率。

本發(fā)明實(shí)施例提供一種廣告的目標(biāo)受眾率校正方法和裝置，通過獲取客觀調(diào)研的待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的第一百分比，以及顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的數(shù)量N；當(dāng)N不大于預(yù)設(shè)置信樣本量時(shí)，獲取顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告且待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的第二百分比；根據(jù)第一百分比、第二百分比以及N，獲得待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率。由于根據(jù)第一百分比和N，對第二百分比進(jìn)行校正，獲得更精確的待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率，實(shí)現(xiàn)了在小樣本的情況下也可獲得精確的目標(biāo)受眾率。

附圖說明

為了更清楚地說明本發(fā)明實(shí)施例或現(xiàn)有技術(shù)中的技術(shù)方案，下面將對實(shí)施例或現(xiàn)有技術(shù)描述中所需要使用的附圖作一簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖是本發(fā)明的一些實(shí)施例，對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來講，在不付出創(chuàng)造性勞動的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他的附圖。

圖1為本發(fā)明廣告的目標(biāo)受眾率校正方法實(shí)施例一的流程圖；

圖2為本發(fā)明廣告的目標(biāo)受眾率校正裝置實(shí)施例一的結(jié)構(gòu)示意圖。

具體實(shí)施方式

為使本發(fā)明實(shí)施例的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚，下面將結(jié)合本發(fā)明實(shí)施例中的附圖，對本發(fā)明實(shí)施例中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實(shí)施例是本發(fā)明一部分實(shí)施例，而不是全部的實(shí)施例?；诒景l(fā)明中的實(shí)施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有作出創(chuàng)造性勞動前提下所獲得的所有其他實(shí)施例，都屬于本發(fā)明保護(hù)的范圍。

一般樣本量越大，獲得的統(tǒng)計(jì)結(jié)果越精確，例如，如果抽樣有100個(gè)樣本人，得到其中20-30歲男性比例是30％，那么在95％的置信度下，20-30歲男性的總體比例的置信區(qū)間是[22％，38％]，也就是說20-30歲男性的總體比例有95％的可能性在22％和38％之間；如果抽樣有1000個(gè)樣本人，也得到20-30歲男性比例是30％，但是由于樣本量大，在95％的置信度下，20-30歲男性的總體比例的區(qū)間是[27％，33％]。對比可以發(fā)現(xiàn)，樣本量越大，估計(jì)的總體比例的區(qū)間越小，越接近得到總體比例；也即，樣本量越大，得到的結(jié)果就越靠譜，相反，樣本量越小，得到的結(jié)果越不靠譜，因此需要對得到的結(jié)果進(jìn)行校正。

現(xiàn)有技術(shù)中計(jì)算廣告的目標(biāo)受眾率是將樣本庫中觸達(dá)廣告的目標(biāo)顧客的數(shù)量比上樣本庫中觸達(dá)廣告的所有顧客的數(shù)量，獲得的值為目標(biāo)受眾率，這在樣本庫中觸達(dá)廣告的目標(biāo)顧客的數(shù)量大于置信樣本量時(shí)，上述獲得的目標(biāo)受眾率是精確的，但是在樣本庫中觸達(dá)廣告的目標(biāo)顧客的數(shù)量不大于置信樣本量時(shí)，上述獲得的目標(biāo)受眾率不精確，因此需要對此獲得的目標(biāo)受眾率進(jìn)行校正。

圖1為本發(fā)明廣告的目標(biāo)受眾率校正方法實(shí)施例一的流程圖，如圖1所示，本實(shí)施例的方法可以包括：

S101、獲取客觀調(diào)研的待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的第一百分比。

本實(shí)施例中，獲得客觀調(diào)研的待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的百分比，此百分比稱為第一百分比。若待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客為20-30歲的女性，則S101是獲得客觀調(diào)研的20-30歲的女性占客觀調(diào)研的所有人的百分比。

可選地，S101的一種可行的實(shí)現(xiàn)方式包括S1011和S1012：

S1011、獲取客觀調(diào)研的具有以下至少一種特性：性別、年齡、婚姻、教育程度、收入、地域的顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的百分比。

本實(shí)施例中，可以通過MAC和CNRS機(jī)構(gòu)獲取客觀調(diào)研的具有以下至少一種特性：性別、年齡、婚姻、教育程度、收入、地域的顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的百分比。

例如：客戶調(diào)研的所有顧客可以是上海市的所有網(wǎng)民，S1011可以獲取的是上海市年齡為21歲的女性占上海市的所有網(wǎng)民的百分比，上海市年齡為22歲的女性占上海市的所有網(wǎng)民的百分比、......、上海市年齡為30歲的女性占上海市的所有網(wǎng)民的百分比等等。

S1012、根據(jù)包括以下至少一種特性：性別、年齡、婚姻、教育程度、收入、地域的顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的百分比，以及待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客的特性，獲取第一百分比。

本實(shí)施例中，可以根據(jù)待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客的特性，從包括以下至少一種特性：性別、年齡、婚姻、教育程度、收入、地域的顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的百分比中，獲取包括待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客的特性的顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的百分比。

例如，待評價(jià)廣告的目標(biāo)顧客的特性為上海市20-30歲女性，則可以獲取上海市年齡為22歲的女性占上海市的所有網(wǎng)民的百分比、......、以及上海市年齡為30歲的女性占上海市的所有網(wǎng)民的百分比，然后這些百分比相加，獲得的值即為上述的第一百分比。

S102、獲取顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的數(shù)量N。

本實(shí)施例中，獲取顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的數(shù)量，該數(shù)量稱為N。顧客樣本庫是預(yù)先設(shè)置好的顧客樣本庫，該顧客樣本庫中包括預(yù)先調(diào)研獲得的各個(gè)顧客的相關(guān)信息，每個(gè)顧客的相關(guān)信息可以包括：用戶ID、姓名、性別、年齡、婚姻、教育程度、收入、地域。上述的“觸達(dá)”可以是觀看、閱讀、收聽等。

可選地，S102的一種可行的實(shí)現(xiàn)方式包括S1021-S1023：

S1021、獲取觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的相關(guān)信息。

S1022、將觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的相關(guān)信息與所述顧客樣本庫中顧客的相關(guān)信息進(jìn)行匹配

S1023、確定相關(guān)信息匹配相同的顧客的數(shù)量為所述N。

本實(shí)施例中，可以獲取觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的相關(guān)信息，此處觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客其中一部分屬于顧客樣本庫，一部分不屬于顧客樣本庫，最終需要的是獲取顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客，因此，將觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的相關(guān)信息與顧客樣本庫中顧客的相關(guān)信息進(jìn)行匹配，將顧客樣本庫中顧客的相關(guān)信息與觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的相關(guān)信息匹配相同的顧客作為顧客樣本庫中觸達(dá)該待評價(jià)廣告的顧客，這些顧客的數(shù)量稱為N。

S103、當(dāng)所述N不大于預(yù)設(shè)置信樣本量時(shí)，獲取所述顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告且所述待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占所述顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的第二百分比。

本實(shí)施例中，在獲取上述N之后，將N與預(yù)設(shè)置信樣本量進(jìn)行比較，判斷N是否大于預(yù)設(shè)置信樣本量，當(dāng)N大于預(yù)設(shè)置信樣本量時(shí)，獲取顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告且待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的百分比，將該百分比作為待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率。

當(dāng)N不大于預(yù)設(shè)置信樣本量時(shí)，獲取顧客樣本庫中觸達(dá)該待評價(jià)廣告且該待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的百分比，將該百分比稱為第二百分比。

其中，顧客樣本庫中觸達(dá)該待評價(jià)廣告且該待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客是指顧客樣本庫中觸達(dá)該待評價(jià)廣告并且屬于該待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客，例如：待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客為20-30歲的女性，則是指顧客樣本庫中觸達(dá)該待評價(jià)廣告的20-30歲女性。

需要說明的是，S101與S102和S103的執(zhí)行順序不分先后，此處不做限定。

S104、根據(jù)所述第一百分比、所述第二百分比以及所述N，獲得所述待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率。

本實(shí)施例中，由于上述S103獲得的第二百分比可靠性不高，需要對第二百分比進(jìn)行校正，然后獲得待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率，本實(shí)施例中，是將第一百分比以及上述的N對第二百分比進(jìn)行校正，獲得待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率，校正之后獲得的目標(biāo)受眾率精確性更高。

可選地，上述S104的一種可行的實(shí)現(xiàn)方式為：根據(jù)第一百分比、第二百分比、N以及預(yù)設(shè)函數(shù)，獲得待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率；其中，預(yù)設(shè)函數(shù)滿足以下條件：第一百分比在預(yù)設(shè)函數(shù)中的權(quán)重與N，以及第一百分比和第二百分比之差的絕對值成反比，第一百分比在預(yù)設(shè)函數(shù)中的權(quán)重大于等于0且小于等于1；第一百分比在預(yù)設(shè)函數(shù)中的權(quán)重與第二百分比在預(yù)設(shè)函數(shù)中的權(quán)重之和為1。

可選地，在一種可行的實(shí)現(xiàn)方式中，上述的預(yù)設(shè)函數(shù)可以是：

當(dāng)時(shí)，

當(dāng)時(shí)，其中，當(dāng)時(shí)，m為正無窮大，當(dāng)時(shí)，

其中，Z為目標(biāo)受眾率，X為第二百分比，Y為第一百分比，a為第二百分比X與t之差的絕對值，b為第二百分比X與第一百分比Y之差的絕對值；其中，t為在預(yù)設(shè)置信度下第二百分比X的置信區(qū)間的最小值。

可選地，在另一種可行的實(shí)現(xiàn)方式中，上述的預(yù)設(shè)函數(shù)可以是：

當(dāng)時(shí)，當(dāng)時(shí)，并且，當(dāng)時(shí)，m為正無窮大，當(dāng)時(shí)，

其中，Z為目標(biāo)受眾率，X為第二百分比，Y為第一百分比，a為第二百分比X與t之差的絕對值，b為第二百分比X與第一百分比Y之差的絕對值；其中，t為在預(yù)設(shè)置信度下第二百分比X的置信區(qū)間的最小值。

t為在預(yù)設(shè)置信度下第二百分比X的置信區(qū)間的最小值，例如是，如果樣本庫中有1000個(gè)樣本，得到觸達(dá)待評價(jià)廣告的20-30歲女性占樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告的百分比(即第二百分比)為30％，預(yù)設(shè)置信度為95％，則該第二百分比的置信區(qū)間是[27％，33％]，該置信區(qū)間的最小值為27％，因此t例如為27％。

本實(shí)施例提供的廣告的目標(biāo)受眾率校正方法，通過獲取客觀調(diào)研的待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的第一百分比，以及顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的數(shù)量N；當(dāng)N不大于預(yù)設(shè)置信樣本量時(shí)，獲取顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告且待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占顧客樣本庫中觸達(dá)待評價(jià)廣告的顧客的第二百分比；根據(jù)第一百分比、第二百分比以及N，獲得待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率。由于本實(shí)施例根據(jù)第一百分比和N，對第二百分比進(jìn)行校正，獲得更精確的待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率，實(shí)現(xiàn)了在小樣本的情況下也可獲得精確的目標(biāo)受眾率。

圖2為本發(fā)明廣告的目標(biāo)受眾率校正裝置實(shí)施例一的結(jié)構(gòu)示意圖，如圖2所示，本實(shí)施例的裝置可以包括：第一獲取模塊11、第二獲取模塊12、判斷模塊13、第三獲取模塊14和處理模塊15；其中，第一獲取模塊11，用于獲取客觀調(diào)研的待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的第一百分比；第二獲取模塊12，用于獲取顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的數(shù)量N；判斷模塊13，用于判斷所述N是否大于預(yù)設(shè)置信樣本量；第三獲取模塊14，用于所述判斷模塊13判斷所述N不大于預(yù)設(shè)置信樣本量時(shí)，獲取所述顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告且所述待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客占所述顧客樣本庫中觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的第二百分比；處理模塊15，用于根據(jù)所述第一百分比、所述第二百分比以及所述N，獲得所述待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率。

可選地，處理模塊15具體用于：根據(jù)所述第一百分比、所述第二百分比、所述N以及預(yù)設(shè)函數(shù)，獲得所述待評價(jià)廣告的目標(biāo)受眾率；

其中，所述預(yù)設(shè)函數(shù)滿足以下條件：所述第一百分比在所述預(yù)設(shè)函數(shù)中的權(quán)重與所述N，以及第一百分比和第二百分比之差的絕對值成反比，所述第一百分比在所述預(yù)設(shè)函數(shù)中的權(quán)重大于等于0且小于等于1；所述第一百分比在所述預(yù)設(shè)函數(shù)中的權(quán)重與所述第二百分比在所述預(yù)設(shè)函數(shù)中的權(quán)重之和為1。

可選地，所述預(yù)設(shè)函數(shù)為：

當(dāng)時(shí)，當(dāng)時(shí)，并且，當(dāng)時(shí)，m為正無窮大，當(dāng)時(shí)，

其中，Z為目標(biāo)受眾率，X為第二百分比，Y為第一百分比，a為第二百分比X與t之差的絕對值，b為第二百分比X與第一百分比Y之差的絕對值；其中，t為在預(yù)設(shè)置信度下第二百分比X的置信區(qū)間的最小值。

可選地，所述預(yù)設(shè)函數(shù)為：

或者，當(dāng)時(shí)，當(dāng)時(shí)，并且，當(dāng)時(shí)，m為正無窮大，當(dāng)時(shí)，

其中，Z為目標(biāo)受眾率，X為第二百分比，Y為第一百分比，a為第二百分比X與t之差的絕對值，b為第二百分比X與第一百分比Y之差的絕對值；其中，t為在預(yù)設(shè)置信度下第二百分比X的置信區(qū)間的最小值。

可選地，第一獲取模塊11具體用于：獲取客觀調(diào)研的具有以下至少一種特性：性別、年齡、婚姻、教育程度、收入、地域的顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的百分比；以及根據(jù)所述包括以下至少一種特性：性別、年齡、婚姻、教育程度、收入、地域的顧客占客觀調(diào)研的所有顧客的百分比，以及所述待評價(jià)廣告期望的目標(biāo)顧客的特性，獲取所述第一百分比。

可選地，所述第二獲取模塊12具體用于：獲取觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的相關(guān)信息；以及將觸達(dá)所述待評價(jià)廣告的顧客的相關(guān)信息與所述顧客樣本庫中顧客的相關(guān)信息進(jìn)行匹配；并確定相關(guān)信息匹配相同的顧客的數(shù)量為所述N。

本實(shí)施例的裝置，可以用于執(zhí)行本發(fā)明方法實(shí)施例一所示的技術(shù)方案，其實(shí)現(xiàn)原理和技術(shù)效果類似，此處不再贅述。

本領(lǐng)域普通技術(shù)人員可以理解：實(shí)現(xiàn)上述各方法實(shí)施例的全部或部分步驟可以通過程序指令相關(guān)的硬件來完成。前述的程序可以存儲于一計(jì)算機(jī)可讀取存儲介質(zhì)中。該程序在執(zhí)行時(shí)，執(zhí)行包括上述各方法實(shí)施例的步驟；而前述的存儲介質(zhì)包括：只讀內(nèi)存(英文：Read-Only Memory，簡稱：ROM)、隨機(jī)存取存儲器(英文：Random Access Memory，簡稱：RAM)、磁碟或者光盤等各種可以存儲程序代碼的介質(zhì)。

最后應(yīng)說明的是：以上各實(shí)施例僅用以說明本發(fā)明的技術(shù)方案，而非對其限制；盡管參照前述各實(shí)施例對本發(fā)明進(jìn)行了詳細(xì)的說明，本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)理解：其依然可以對前述各實(shí)施例所記載的技術(shù)方案進(jìn)行修改，或者對其中部分或者全部技術(shù)特征進(jìn)行等同替換；而這些修改或者替換，并不使相應(yīng)技術(shù)方案的本質(zhì)脫離本發(fā)明各實(shí)施例技術(shù)方案的范圍。