本發(fā)明涉及電通信技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種數(shù)據(jù)處理方法及裝置。

背景技術(shù)：

cookie是一個(gè)存儲(chǔ)用戶訪問網(wǎng)站時(shí)的部分狀態(tài)、動(dòng)作和設(shè)置的文件。第三方互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測公司進(jìn)行網(wǎng)頁投放效果評(píng)估時(shí)，在網(wǎng)頁植入一段代碼，將記錄在本地cookie中的網(wǎng)民網(wǎng)上瀏覽行為數(shù)據(jù)，通過這段代碼發(fā)送給第三方互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測公司的服務(wù)器，并將cookie記錄的行為數(shù)據(jù)作為主要的分析資源，評(píng)估網(wǎng)頁投放效果。

第三方互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測公司，在使用cookie數(shù)據(jù)時(shí)，直接對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，評(píng)估網(wǎng)頁投放效果。在初始的cookie數(shù)據(jù)集中包含所有對(duì)發(fā)生瀏覽行為或點(diǎn)擊行為的行為數(shù)據(jù)。產(chǎn)生cookie數(shù)據(jù)包括在穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上網(wǎng)的網(wǎng)民瀏覽行為，以及在不穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上網(wǎng)的網(wǎng)民瀏覽行為和由作弊產(chǎn)生的網(wǎng)民瀏覽行為。不穩(wěn)定的上網(wǎng)環(huán)境，如在網(wǎng)吧、學(xué)校機(jī)房等地方會(huì)定期清理電腦cookie，當(dāng)同樣的網(wǎng)頁被瀏覽時(shí)會(huì)重新生成新的cookie，cookie更換會(huì)比較頻繁。而由作弊產(chǎn)生的網(wǎng)民瀏覽行為，也會(huì)很頻繁的更換cookie，以更加隱蔽的方式非法增加曝光、流量等。這類頻繁更換cookie的網(wǎng)民瀏覽行為數(shù)據(jù)是不穩(wěn)定的，在網(wǎng)頁投放效果評(píng)估中價(jià)值較低。而穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上網(wǎng)的網(wǎng)民瀏覽行為，在網(wǎng)頁投放效果評(píng)估中價(jià)值較高。

在現(xiàn)有技術(shù)中，在評(píng)估網(wǎng)頁投放效果時(shí)，獲取第三方cookie中的全部初始數(shù)據(jù)，其中包括穩(wěn)定網(wǎng)民瀏覽行為數(shù)據(jù)和不穩(wěn)定的網(wǎng)民瀏覽行為數(shù)據(jù)，不區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)的穩(wěn)定性，直接進(jìn)行處理數(shù)據(jù)。由于不穩(wěn)定的網(wǎng)民瀏覽行為數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)頁效果評(píng)估中的價(jià)值較低，而在數(shù)據(jù)處理過程中與穩(wěn)定網(wǎng)民瀏覽行為數(shù)據(jù)做同樣的數(shù)據(jù)處理，降低了網(wǎng)頁投放效果評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

本發(fā)明提供了一種數(shù)據(jù)處理方法及裝置，能夠解決網(wǎng)頁投放效果評(píng)估結(jié)果準(zhǔn)確性低的問題。

為了解決上述技術(shù)問題，一方面，本發(fā)明提供了一種數(shù)據(jù)處理方法，該方法包括：

獲取用戶行為數(shù)據(jù)；

查詢記錄所述用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間；

計(jì)算所述用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與所述cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔；

若所述時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則所述記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie；

根據(jù)所述穩(wěn)定cookie，確定所述用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。

另一方面，本發(fā)明還提供了一種數(shù)據(jù)處理裝置，該裝置包括：

獲取單元，用于獲取用戶行為數(shù)據(jù)；

查詢單元，用于查詢記錄所述獲取單元獲取的用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間；

計(jì)算單元，用于計(jì)算所述用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與所述查詢單元查詢的cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔；

記錄單元，用于若所述計(jì)算單元計(jì)算的時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則所述記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie；

確定單元，用于根據(jù)所述記錄單元記錄的穩(wěn)定cookie，確定所述用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。

本發(fā)明提供的數(shù)據(jù)處理方法及裝置，能夠獲取用戶行為數(shù)據(jù)，查詢記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間，計(jì)算用戶行為數(shù)據(jù)產(chǎn)生的時(shí)間與第三方cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔，若時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie，穩(wěn)定cookie中記錄的用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明能夠從cookie記錄的大量行為數(shù)據(jù)中，排除不穩(wěn)定的無效數(shù)據(jù)，獲取穩(wěn)定的有效的行為數(shù)據(jù)，根據(jù)高價(jià)值的有效行為數(shù)據(jù)，分析投放效果，提高評(píng)估網(wǎng)頁投放效果的準(zhǔn)確性。

上述說明僅是本發(fā)明技術(shù)方案的概述，為了能夠更清楚了解本發(fā)明的技術(shù)手段，而可依照說明書的內(nèi)容予以實(shí)施，并且為了讓本發(fā)明的上述和 其它目的、特征和優(yōu)點(diǎn)能夠更明顯易懂，以下特舉本發(fā)明的具體實(shí)施方式。

附圖說明

通過閱讀下文優(yōu)選實(shí)施方式的詳細(xì)描述，各種其他的優(yōu)點(diǎn)和益處對(duì)于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員將變得清楚明了。附圖僅用于示出優(yōu)選實(shí)施方式的目的，而并不認(rèn)為是對(duì)本發(fā)明的限制。而且在整個(gè)附圖中，用相同的參考符號(hào)表示相同的部件。在附圖中：

圖1示出了本發(fā)明實(shí)施例提供的一種數(shù)據(jù)處理方法流程圖；

圖2示出了本發(fā)明實(shí)施例提供的另一種數(shù)據(jù)處理方法流程圖；

圖3示出了本發(fā)明實(shí)施例提供的一種數(shù)據(jù)處理裝置組成框圖；

圖4示出了本發(fā)明實(shí)施例提供的另一種數(shù)據(jù)處理裝置組成框圖。

具體實(shí)施方式

下面將參照附圖更詳細(xì)地描述本公開的示例性實(shí)施例。雖然附圖中顯示了本公開的示例性實(shí)施例，然而應(yīng)當(dāng)理解，可以以各種形式實(shí)現(xiàn)本公開而不應(yīng)被這里闡述的實(shí)施例所限制。相反，提供這些實(shí)施例是為了能夠更透徹地理解本公開，并且能夠?qū)⒈竟_的范圍完整的傳達(dá)給本領(lǐng)域的技術(shù)人員。

本發(fā)明實(shí)施例提供了一種數(shù)據(jù)處理方法，如圖1所示，該方法包括：

101、獲取用戶行為數(shù)據(jù)。

用戶行為數(shù)據(jù)可以至少包含下述一種：對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的觸發(fā)動(dòng)作，如對(duì)廣告的點(diǎn)擊；對(duì)網(wǎng)絡(luò)展示內(nèi)容瀏覽時(shí)間，如廣告的曝光統(tǒng)計(jì)可以根據(jù)用戶對(duì)廣告瀏覽時(shí)間來確定；訪問網(wǎng)站時(shí)間；等上述三種用戶行為數(shù)據(jù)。

具體地，用戶行為數(shù)據(jù)可以由用戶對(duì)目標(biāo)頁面操作產(chǎn)生，目標(biāo)頁面可以是游戲頁面，廣告頁面，購物頁面等等，在發(fā)明方案中，對(duì)目標(biāo)頁面的類型不做限定。

用戶行為數(shù)據(jù)是用戶訪問網(wǎng)站及在網(wǎng)站上的其他操作所產(chǎn)生的信息。這些信息可以以日志的形式存放在用戶本地cookie中。cookie是一個(gè)存儲(chǔ)用戶訪問網(wǎng)絡(luò)時(shí)的部分狀態(tài)、動(dòng)作和設(shè)置的文件，一般包括所訪問網(wǎng)站的域名、訪問開始時(shí)間、訪問者的IP地址以及訪問者關(guān)于網(wǎng)站的一些設(shè)置。

獲取的用戶行為數(shù)據(jù)，是為了分析某一個(gè)或某幾個(gè)目標(biāo)頁面的運(yùn)作效 果，而不是對(duì)所有的網(wǎng)絡(luò)用戶而言的。所以在目標(biāo)頁面中植入一段代碼，這段代碼能夠給點(diǎn)擊目標(biāo)頁面的用戶分配一個(gè)cookie編號(hào)，與該用戶在目標(biāo)頁面產(chǎn)生的其他行為數(shù)據(jù)記錄在本地cookie中，并將記錄在本地cookie中的行為數(shù)據(jù)，通過這段代碼發(fā)送給第三方互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測公司。這樣從第三方互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測方的cookie中只包括用戶點(diǎn)擊目標(biāo)頁面的行為數(shù)據(jù)，而不是用戶本地所有的cookie，減少后續(xù)數(shù)據(jù)處理的數(shù)據(jù)量，提高數(shù)據(jù)處理的效率。

用戶首次點(diǎn)擊目標(biāo)頁面時(shí)，生成一個(gè)cookie，當(dāng)用戶再次點(diǎn)擊目標(biāo)頁面時(shí)，用戶行為數(shù)據(jù)記錄在首次生成的cookie中，記錄行為數(shù)據(jù)時(shí)不再分配新的cookie編號(hào)。這樣可以通過cookie編號(hào)區(qū)別不同的用戶。

102、查詢記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間。

第三方cookie，是指用戶當(dāng)前瀏覽的頁面上有通過標(biāo)簽嵌入另外一個(gè)域名的鏈接地址，該鏈接設(shè)置的cookie就稱為第三方cookie，當(dāng)前頁面設(shè)置的cookie為第一方cookie。

第三方cookie的生成時(shí)間，是在用戶首次點(diǎn)擊目標(biāo)頁面時(shí)產(chǎn)生的。查詢記錄行為數(shù)據(jù)的cookie生成時(shí)間，即查詢用戶首次點(diǎn)擊目標(biāo)頁面的時(shí)間。

103、計(jì)算用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔。

通過步驟101獲取的用戶行為數(shù)據(jù)，得到用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間，通過步驟102得到cookie的生成時(shí)間，計(jì)算兩者的時(shí)間間隔。

通常時(shí)間的記錄包括年、月、日、時(shí)、分、秒。在計(jì)算時(shí)間間隔時(shí)，可以根據(jù)最小時(shí)間單位，統(tǒng)一時(shí)間單位進(jìn)行逐項(xiàng)對(duì)比，計(jì)算時(shí)間差；對(duì)于時(shí)間間隔的計(jì)算方式本發(fā)明在此不做任何限定。

示例性的，行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間為2015年11月2日8時(shí)23分10秒，cookie的生成時(shí)間為2015年11月1日9時(shí)10分5秒，兩者做減法運(yùn)算，與十進(jìn)制減法類似，從最小時(shí)間單位秒開始，計(jì)算兩者的時(shí)間間隔為23時(shí)13分5秒。

104、若時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie。

所述預(yù)設(shè)時(shí)長，可以是用來判定行為數(shù)據(jù)是否為有效行為數(shù)據(jù)的比較 值。預(yù)設(shè)時(shí)長是根據(jù)用戶訪問網(wǎng)頁的行為習(xí)慣或是經(jīng)驗(yàn)得出的，也可以根據(jù)有效行為數(shù)據(jù)的判定結(jié)果的準(zhǔn)確性做適應(yīng)性調(diào)整。在本實(shí)施例中，對(duì)預(yù)設(shè)時(shí)長的時(shí)間長短不做限定。

若根據(jù)步驟103計(jì)算得到的時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie。穩(wěn)定cookie，是確定某用戶是否為穩(wěn)定網(wǎng)民的一種方式，即當(dāng)一個(gè)用戶從其cookie誕生到在項(xiàng)目中再次出現(xiàn)用戶行為數(shù)據(jù)的時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，認(rèn)為此用戶為穩(wěn)定網(wǎng)民，在分析中相比擁有不穩(wěn)定cookie的用戶更具價(jià)值。

105、根據(jù)穩(wěn)定cookie，確定用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。

將步驟104記錄為穩(wěn)定cookie中的用戶行為數(shù)據(jù)確定為有效數(shù)據(jù)。有效行為數(shù)據(jù)，即為在cookies中價(jià)值較高的數(shù)據(jù)。

示例性的，在第三方的cookies中，cookie編號(hào)c1對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)信息中記錄的點(diǎn)擊目標(biāo)頁面的時(shí)間信息，c1：2015年10月1日8:00；2015年11月1日8:00。預(yù)設(shè)時(shí)長為12小時(shí)。

提取點(diǎn)擊目標(biāo)頁面時(shí)間為2015年11月1日8:00的行為數(shù)據(jù)。記錄該行為數(shù)據(jù)的cookie生成時(shí)間，即用戶首次點(diǎn)擊目標(biāo)頁面的時(shí)間為2015年10月1日8:00，計(jì)算行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔，時(shí)間間隔為31天，大于預(yù)設(shè)時(shí)長12小時(shí)，所以確定該cookie為穩(wěn)定cookie，該cookie中的用戶行為數(shù)據(jù)是有效數(shù)據(jù)。

本發(fā)明實(shí)施例提供的數(shù)據(jù)處理方法，能夠獲取用戶行為數(shù)據(jù)，查詢記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間，計(jì)算用戶行為數(shù)據(jù)產(chǎn)生的時(shí)間與第三方cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔，若時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie，穩(wěn)定cookie中記錄的用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明實(shí)施例能夠從cookie記錄的大量行為數(shù)據(jù)中，排除不穩(wěn)定的無效數(shù)據(jù)，獲取穩(wěn)定的有效的行為數(shù)據(jù)，根據(jù)高價(jià)值的有效行為數(shù)據(jù)，分析投放效果，提高評(píng)估網(wǎng)頁投放效果的準(zhǔn)確性。

進(jìn)一步的，作為圖1所述方法的細(xì)化和擴(kuò)展，本發(fā)明實(shí)施例還提供了另一種數(shù)據(jù)處理方法，如圖2所示，該方法包括：

201、獲取用戶行為數(shù)據(jù)。

用戶行為數(shù)據(jù)，是有用戶對(duì)網(wǎng)頁操作產(chǎn)生的。用戶行為數(shù)據(jù)至少包括其中的一種：對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的觸發(fā)動(dòng)作；對(duì)網(wǎng)絡(luò)展示內(nèi)容瀏覽時(shí)間；訪問網(wǎng)站時(shí)間。

從第三方互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測公司的cookies中獲取用戶行為數(shù)據(jù)，在獲取用戶行為數(shù)據(jù)時(shí)，目標(biāo)頁面可能還在運(yùn)行行為數(shù)據(jù)隨時(shí)更新，也可能已經(jīng)停止運(yùn)行行為數(shù)據(jù)不再更新。在本實(shí)施例中對(duì)目標(biāo)頁面的運(yùn)行狀態(tài)不做限定。通常在目標(biāo)頁面運(yùn)行的過程中，根據(jù)行為數(shù)據(jù)，分析目標(biāo)頁面的運(yùn)行效果，調(diào)整目標(biāo)頁面內(nèi)容，以達(dá)到更好的效果。

對(duì)于已經(jīng)停止運(yùn)行的目標(biāo)頁面，所有的行為數(shù)據(jù)已經(jīng)產(chǎn)生，行為數(shù)據(jù)不隨著時(shí)間更新，所以在提取行為數(shù)據(jù)時(shí)，也不涉及時(shí)間問題，不用考慮提取時(shí)間與行為數(shù)據(jù)產(chǎn)生時(shí)間的關(guān)系。

對(duì)于還在運(yùn)行的目標(biāo)頁面，在提取行為數(shù)據(jù)時(shí)，需要考慮時(shí)間問題。若分析目標(biāo)頁面在一段時(shí)間內(nèi)的運(yùn)行情況，則行為數(shù)據(jù)是在該段時(shí)間之內(nèi)產(chǎn)生的；若對(duì)目標(biāo)頁面隨時(shí)監(jiān)測，則根據(jù)監(jiān)測周期，提取對(duì)應(yīng)監(jiān)測周期內(nèi)產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)。

202、查詢記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間。

203、計(jì)算用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔。

用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間，即為用戶對(duì)網(wǎng)頁操作產(chǎn)生的時(shí)間。計(jì)算時(shí)間間隔的的方法為：計(jì)算當(dāng)前用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生的時(shí)間與第三方cookie的生成時(shí)間的時(shí)間差；根據(jù)時(shí)間差，確定時(shí)間誤差率；利用時(shí)間誤差率，計(jì)算用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔。

204、若時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie。

205、根據(jù)所述穩(wěn)定cookie，確定所述用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。

當(dāng)時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長時(shí)，檢測是否存在與用戶行為數(shù)據(jù)相關(guān)的其他用戶行為數(shù)據(jù)；當(dāng)存在與用戶行為數(shù)據(jù)相關(guān)的其他用戶行為數(shù)據(jù)，獲取其他用戶行為數(shù)據(jù)；將用戶行為數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)相關(guān)的其他用戶行為數(shù)據(jù)，確定為有效數(shù)據(jù)。

示例性的，在第三方的cookies中，cookie編號(hào)c2對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)信息中記錄的點(diǎn)擊目標(biāo)頁面的時(shí)間信息，c2：2015年11月1日8:00；2015年11月1日9:00；2015年11月2日8:00。預(yù)設(shè)時(shí)長為12小時(shí)。

提取點(diǎn)擊目標(biāo)頁面時(shí)間為2015年11月2日8:00的行為數(shù)據(jù)。記錄該行為數(shù)據(jù)的cookie生成時(shí)間，即用戶首次點(diǎn)擊目標(biāo)頁面的時(shí)間為2015年11月1日8:00，計(jì)算行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔，時(shí)間間隔為24小時(shí)，大于預(yù)設(shè)時(shí)長12小時(shí)，所以確定該行為數(shù)據(jù)是有效行為數(shù)據(jù)，獲取該行為數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊目標(biāo)頁面時(shí)間為2015年11月1日9:00的行為數(shù)據(jù)，產(chǎn)生時(shí)間在cookie生成時(shí)間與有效行為數(shù)據(jù)之間，也確定為有效行為數(shù)據(jù)。

206、對(duì)有效數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

對(duì)有效數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)包括：統(tǒng)計(jì)所述有效數(shù)據(jù)的穩(wěn)定網(wǎng)民曝光量；統(tǒng)計(jì)所述有效數(shù)據(jù)的穩(wěn)定網(wǎng)民獨(dú)立曝光量。統(tǒng)計(jì)的穩(wěn)定網(wǎng)民曝光量和穩(wěn)定網(wǎng)民獨(dú)立曝光量，均為穩(wěn)定cookie產(chǎn)生的用戶行為數(shù)據(jù)，產(chǎn)生穩(wěn)定cookie的網(wǎng)民為穩(wěn)定網(wǎng)民。

穩(wěn)定網(wǎng)民曝光量為穩(wěn)定網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)頁發(fā)生瀏覽行為的次數(shù)總和。穩(wěn)定網(wǎng)民獨(dú)立曝光量為穩(wěn)定網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)頁發(fā)生瀏覽行為的用戶數(shù)。對(duì)應(yīng)于穩(wěn)定網(wǎng)民的情況，還可以對(duì)所有cookie中記錄的用戶行為數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)全體網(wǎng)民曝光量和全體網(wǎng)民獨(dú)立曝光量。穩(wěn)定網(wǎng)民曝光量為用戶對(duì)網(wǎng)頁發(fā)生瀏覽行為的次數(shù)總和。穩(wěn)定網(wǎng)民獨(dú)立曝光量為對(duì)廣告頁面發(fā)生瀏覽行為的用戶數(shù)。

將穩(wěn)定網(wǎng)民曝光量與穩(wěn)定網(wǎng)民獨(dú)立曝光量，作為對(duì)廣告投放效果評(píng)估中的數(shù)據(jù)指標(biāo)。一個(gè)廣告頁面，曝光量越多，表示用戶越容易被該廣告吸引，獨(dú)立曝光量越多，表示該廣告?zhèn)鞑サ姆秶綇V。

對(duì)于本發(fā)明實(shí)施例，具體的應(yīng)用場景可以如下所示，但不限于此，包括：有C1、C2、C3三個(gè)網(wǎng)民，預(yù)設(shè)時(shí)間間隔為12小時(shí)，對(duì)于同一個(gè)網(wǎng)頁產(chǎn)生的cookie記錄，如表1所示。

表1

根據(jù)如圖2所示步驟的描述，對(duì)每個(gè)網(wǎng)民進(jìn)行判斷：

網(wǎng)民C1：將預(yù)設(shè)時(shí)間間隔12小時(shí)，與第一次在項(xiàng)目中曝光和cookie生成時(shí)間的時(shí)間間隔相比較。[(2015年11月1日8：00)-(2015年10月1日8：00)>12小時(shí)]。因此，記錄C1用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie，C1為穩(wěn)定網(wǎng)民，C1的第一次曝光數(shù)據(jù)為穩(wěn)定網(wǎng)民曝光量。

網(wǎng)民C2：將預(yù)設(shè)時(shí)間間隔12小時(shí)，與第一次在項(xiàng)目中曝光和cookie生成時(shí)間的時(shí)間間隔相比較。[(2015年11月1日9：00)-(2015年11月1日8：00)＝1小時(shí)<12小時(shí)]，所以這一次曝光不屬于不穩(wěn)定曝光。但是，由于C2在第二次曝光時(shí)屬于穩(wěn)定網(wǎng)民曝光，[(2015年11月2日8：00)-(2015年11月1日8：00)＝24小時(shí)>12小時(shí)]，則記錄C2用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie，C2為穩(wěn)定網(wǎng)民。系統(tǒng)會(huì)校正第一次曝光也為穩(wěn)定網(wǎng)民曝光。

網(wǎng)民C3：第一次和第二次在項(xiàng)目中出現(xiàn)的時(shí)間，與cookie誕生的時(shí)間間隔均不足12小時(shí)，因此這兩次曝光均屬于不穩(wěn)定曝光。

統(tǒng)計(jì)出C1、C2、C3三個(gè)網(wǎng)民的曝光情況，如表2所示。

表2

進(jìn)一步的，作為對(duì)上述圖1與圖2所示方法的實(shí)現(xiàn)，本發(fā)明另一實(shí)施例還提供了一種數(shù)據(jù)處理裝置。本裝置實(shí)施例與前述方法實(shí)施例對(duì)應(yīng)，為便于閱讀，本裝置實(shí)施例不再對(duì)前述方法實(shí)施例中的細(xì)節(jié)內(nèi)容進(jìn)行逐一贅述，但應(yīng)當(dāng)明確，本裝置實(shí)施例能夠?qū)?yīng)實(shí)現(xiàn)前述方法實(shí)施例中的全部內(nèi)容。如圖3所示，該裝置包括：獲取單元31、查詢單元32、計(jì)算單元33，記錄單元34以及確定單元35，其中，

獲取單元31，用于獲取用戶行為數(shù)據(jù)；

查詢單元32，用于查詢記錄所述獲取單元31獲取的用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間；

計(jì)算單元33，用于計(jì)算所述用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與所述查詢單元32查詢的cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔；

記錄單元34，用于若所述計(jì)算單元33計(jì)算的時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則所述記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie；

確定單元35，用于根據(jù)所述記錄單元34記錄的穩(wěn)定cookie，確定所述用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。

進(jìn)一步地，所述獲取單元31獲取的用戶行為數(shù)據(jù)，至少包含下述一種：

對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的觸發(fā)動(dòng)作；

對(duì)網(wǎng)絡(luò)展示內(nèi)容瀏覽時(shí)間；

訪問網(wǎng)站時(shí)間。

進(jìn)一步地，如圖4所示，所述計(jì)算單元33，包括：

計(jì)算模塊331，用于計(jì)算當(dāng)前所述用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生的時(shí)間與所述第三方cookie的生成時(shí)間的時(shí)間差；

確定模塊332，用于根據(jù)所述計(jì)算模塊331計(jì)算的時(shí)間差，確定時(shí)間誤差率；

所述計(jì)算模塊331，還用于利用所述確定模塊確定的時(shí)間誤差率，計(jì)算所述用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與所述cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔。

進(jìn)一步地，如圖4所示，所述確定單元35，包括：

檢測模塊351，用于當(dāng)所述時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長時(shí)，檢測是否存在與所述用戶行為數(shù)據(jù)相關(guān)的其他用戶行為數(shù)據(jù)；

獲取模塊352，用于當(dāng)存在與所述檢測模塊351檢測的用戶行為數(shù)據(jù)相關(guān)的其他用戶行為數(shù)據(jù)，獲取所述其他用戶行為數(shù)據(jù)；

確定模塊353，用于將所述用戶行為數(shù)據(jù)和所述獲取模塊352獲取的用戶行為數(shù)據(jù)相關(guān)的其他用戶行為數(shù)據(jù)，確定為有效數(shù)據(jù)。

進(jìn)一步地，如圖4所示，所述該裝置還包括：

統(tǒng)計(jì)單元36，用于統(tǒng)計(jì)所述有效數(shù)據(jù)的穩(wěn)定網(wǎng)民曝光量；

統(tǒng)計(jì)單元36，還用于統(tǒng)計(jì)所述有效數(shù)據(jù)的穩(wěn)定網(wǎng)民獨(dú)立曝光量。本發(fā)明實(shí)施例提供的數(shù)據(jù)處理裝置，能夠獲取用戶行為數(shù)據(jù)，查詢記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間，計(jì)算用戶行為數(shù)據(jù)產(chǎn)生的時(shí)間與第三方cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔，若時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie，穩(wěn)定cookie中記錄的用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明實(shí)施例能夠從cookie記錄的大量行為數(shù)據(jù)中，排除不穩(wěn)定的無效數(shù)據(jù)，獲取穩(wěn)定的有效的行為數(shù)據(jù)，根據(jù)高價(jià)值的有效行為數(shù)據(jù)，分析投放效果，提高評(píng)估網(wǎng)頁投放效果的準(zhǔn)確性。

所述數(shù)據(jù)處理裝置包括處理器和存儲(chǔ)器，上述獲取單元31、查詢單元32、計(jì)算單元33，記錄單元34和確定單元35，等均作為程序單元存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器中，由處理器執(zhí)行存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器中的上述程序單元來實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的功能。

處理器中包含內(nèi)核，由內(nèi)核去存儲(chǔ)器中調(diào)取相應(yīng)的程序單元。內(nèi)核可以設(shè)置一個(gè)或以上，通過調(diào)整內(nèi)核參數(shù)來解決網(wǎng)頁投放效果評(píng)估結(jié)果準(zhǔn)確性低的問題。

存儲(chǔ)器可能包括計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)中的非永久性存儲(chǔ)器，隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)和/或非易失性內(nèi)存等形式，如只讀存儲(chǔ)器(ROM)或閃存(flashRAM)，存儲(chǔ)器包括至少一個(gè)存儲(chǔ)芯片。

本申請(qǐng)還提供了一種計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，當(dāng)在數(shù)據(jù)處理設(shè)備上執(zhí)行時(shí)，適于執(zhí)行初始化有如下方法步驟的程序代碼：獲取用戶行為數(shù)據(jù)；查詢記錄所述用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie的生成時(shí)間；計(jì)算所述用戶行為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生時(shí)間與所述cookie的生成時(shí)間的時(shí)間間隔；若所述時(shí)間間隔大于預(yù)設(shè)時(shí)長，則所述記錄用戶行為數(shù)據(jù)的第三方cookie為穩(wěn)定cookie；根據(jù)所述穩(wěn)定cookie，確定所述用戶行為數(shù)據(jù)為有效數(shù)據(jù)。

本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本申請(qǐng)的實(shí)施例可提供為方法、系統(tǒng)、或計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品。因此，本申請(qǐng)可采用完全硬件實(shí)施例、完全軟件實(shí)施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實(shí)施例的形式。而且，本申請(qǐng)可采用在一個(gè)或多個(gè)其中包含有計(jì)算機(jī)可用程序代碼的計(jì)算機(jī)可用存儲(chǔ)介質(zhì)(包括但不 限于磁盤存儲(chǔ)器、CD-ROM、光學(xué)存儲(chǔ)器等)上實(shí)施的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品的形式。

本申請(qǐng)是參照根據(jù)本申請(qǐng)實(shí)施例的方法、設(shè)備(系統(tǒng))、和計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品的流程圖和/或方框圖來描述的。應(yīng)理解可由計(jì)算機(jī)程序指令實(shí)現(xiàn)流程圖和/或方框圖中的每一流程和/或方框、以及流程圖和/或方框圖中的流程和/或方框的結(jié)合。可提供這些計(jì)算機(jī)程序指令到通用計(jì)算機(jī)、專用計(jì)算機(jī)、嵌入式處理機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器以產(chǎn)生一個(gè)機(jī)器，使得通過計(jì)算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器執(zhí)行的指令產(chǎn)生用于實(shí)現(xiàn)在流程圖一個(gè)流程或多個(gè)流程和/或方框圖一個(gè)方框或多個(gè)方框中指定的功能的裝置。

這些計(jì)算機(jī)程序指令也可存儲(chǔ)在能引導(dǎo)計(jì)算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備以特定方式工作的計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)器中，使得存儲(chǔ)在該計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)器中的指令產(chǎn)生包括指令裝置的制造品，該指令裝置實(shí)現(xiàn)在流程圖一個(gè)流程或多個(gè)流程和/或方框圖一個(gè)方框或多個(gè)方框中指定的功能。

這些計(jì)算機(jī)程序指令也可裝載到計(jì)算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備上，使得在計(jì)算機(jī)或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行一系列操作步驟以產(chǎn)生計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的處理，從而在計(jì)算機(jī)或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行的指令提供用于實(shí)現(xiàn)在流程圖一個(gè)流程或多個(gè)流程和/或方框圖一個(gè)方框或多個(gè)方框中指定的功能的步驟。

在一個(gè)典型的配置中，計(jì)算設(shè)備包括一個(gè)或多個(gè)處理器(CPU)、輸入/輸出接口、網(wǎng)絡(luò)接口和內(nèi)存。

存儲(chǔ)器可能包括計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)中的非永久性存儲(chǔ)器，隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)和/或非易失性內(nèi)存等形式，如只讀存儲(chǔ)器(ROM)或閃存(flash RAM)。存儲(chǔ)器是計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的示例。

計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包括永久性和非永久性、可移動(dòng)和非可移動(dòng)媒體可以由任何方法或技術(shù)來實(shí)現(xiàn)信息存儲(chǔ)。信息可以是計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序的模塊或其他數(shù)據(jù)。計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)介質(zhì)的例子包括，但不限于相變內(nèi)存(PRAM)、靜態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(SRAM)、動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(DRAM)、其他類型的隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)、只讀存儲(chǔ)器(ROM)、電可 擦除可編程只讀存儲(chǔ)器(EEPROM)、快閃記憶體或其他內(nèi)存技術(shù)、只讀光盤只讀存儲(chǔ)器(CD-ROM)、數(shù)字多功能光盤(DVD)或其他光學(xué)存儲(chǔ)、磁盒式磁帶，磁帶磁磁盤存儲(chǔ)或其他磁性存儲(chǔ)設(shè)備或任何其他非傳輸介質(zhì)，可用于存儲(chǔ)可以被計(jì)算設(shè)備訪問的信息。按照本文中的界定，計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)不包括暫存電腦可讀媒體(transitory media)，如調(diào)制的數(shù)據(jù)信號(hào)和載波。

以上僅為本申請(qǐng)的實(shí)施例而已，并不用于限制本申請(qǐng)。對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員來說，本申請(qǐng)可以有各種更改和變化。凡在本申請(qǐng)的精神和原理之內(nèi)所作的任何修改、等同替換、改進(jìn)等，均應(yīng)包含在本申請(qǐng)的權(quán)利要求范圍之內(nèi)。