一種廣告投放的方法和裝置制造方法
【專利摘要】本發(fā)明提供了一種廣告投放的方法和裝置。所述方法包括：接收廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)；從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie，目標(biāo)Cookie中包含所述訪問時間；將競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，訪問特征信息用于標(biāo)識對網(wǎng)頁的訪問行為；提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)；根據(jù)用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放。
【專利說明】一種廣告投放的方法和裝置

【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及廣告領(lǐng)域，特別是涉及一種廣告投放的方法，以及，一種廣告投放的裝置。

【背景技術(shù)】
[0002]Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯(lián)系廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方，并采用競價機(jī)制進(jìn)行廣告投放。
[0003]當(dāng)一個用戶訪問廣告位頁面時,廣告位的供應(yīng)方平臺SSP端向Ad Exchange發(fā)出訪問訊號，告知有一個網(wǎng)站的訪問請求，SSP把廣告位的具體信息，例如所屬站點(diǎn)、最低出價以及通過分析匹配后的用戶的相關(guān)信息打包發(fā)送給各個DSP廣告位的需求方平臺，DSP端開始對這個廣告展現(xiàn)進(jìn)行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現(xiàn)在這個廣告位上，進(jìn)而讓用戶看到。
[0004]目前，一般由DSP積累Ad Exchange發(fā)送過來的從Cookie (網(wǎng)站為了辨別用戶身份而儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù))中提取的數(shù)據(jù)，包括用戶ID、URL、網(wǎng)頁分類，網(wǎng)頁關(guān)鍵詞，用戶標(biāo)簽(包括用戶喜好等信息)等，從中識別出用戶ID和用戶喜好，但經(jīng)常出現(xiàn)的情況是Ad Exchange發(fā)送過來數(shù)據(jù)中并不包含用戶喜好，或是用戶喜好存在錯誤，這些問題DSP并不能控制，根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放會影響廣告投放的精準(zhǔn)度。
[0005]還有方案通過Ad Exchange發(fā)送過來的競價請求中的廣告投放頁面URL來積累用戶標(biāo)簽，但廣告投放頁面URL的質(zhì)量一般不高，積累的數(shù)據(jù)無法完整的描述用戶的興趣，也會造成廣告投放的精準(zhǔn)度不高的問題。


【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]本發(fā)明提供了一種廣告投放的方法和裝置，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度。
[0007]本發(fā)明提供了一種廣告投放的方法，包括:
[0008]接收廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)，所述競價請求數(shù)據(jù)中包含訪問網(wǎng)頁的用戶對應(yīng)的用戶標(biāo)識和訪問時間；
[0009]從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie，所述目標(biāo)Cookie中包含所述訪問時間；
[0010]將所述競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，所述訪問特征信息用于標(biāo)識對網(wǎng)頁的訪問行為；
[0011]提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)；
[0012]根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放。
[0013]優(yōu)選地，所述從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie 包括:
[0014]從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中提取具備所述廣告交易平臺的標(biāo)識的目標(biāo)Cookie。
[0015]優(yōu)選地,所述方法還包括:
[0016]將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數(shù)據(jù)以所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和所述目標(biāo)Cookie的值為value。
[0017]優(yōu)選地，所述將所述競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie包括:
[0018]將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie分別對應(yīng)的鍵對進(jìn)行匹配，提取對應(yīng)相同鍵的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie。
[0019]優(yōu)選地，所述提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)彳了關(guān)聯(lián)包括:
[0020]針對匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，分別提取對應(yīng)的value中的訪問時間；
[0021]將提取的訪問時間做差，若訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍，則進(jìn)一步提取所述競價請求數(shù)據(jù)中的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
[0022]優(yōu)選地，所述訪問特征信息包括所訪問的網(wǎng)頁地址或跳轉(zhuǎn)到所述網(wǎng)頁地址之前的網(wǎng)頁地址、所述訪問時間的時間標(biāo)識、訪問網(wǎng)頁的終端信息和訪問網(wǎng)頁的用戶代理信息中的一種或多種。
[0023]優(yōu)選地，所述訪問時間為Unix時間戳，所述時間標(biāo)識為所述Unix時間戳的前八位數(shù)字，所述終端信息為訪問網(wǎng)頁的終端的IP地址。
[0024]優(yōu)選地，所述競價請求數(shù)據(jù)中還包括廣告位所屬站點(diǎn)信息和最低廣告出價信息，所述根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放包括:
[0025]根據(jù)所述目標(biāo)Cookie分析所述用戶標(biāo)識對應(yīng)的用戶的喜好信息；
[0026]選取與分析的喜好信息以及廣告位所屬站點(diǎn)信息匹配的待投放廣告，并計算針對所述待投放廣告的出價信息；
[0027]將待投放廣告的相關(guān)信息與所述出價信息發(fā)送給所述廣告交易平臺。
[0028]本發(fā)明還提供了一種廣告投放的裝置，包括:
[0029]競價數(shù)據(jù)接收模塊，用于接收廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)，所述競價請求數(shù)據(jù)中包含訪問網(wǎng)頁的用戶對應(yīng)的用戶標(biāo)識和訪問時間；
[0030]Cookie過濾模塊，用于從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie，所述目標(biāo)Cookie中包含所述訪問時間；
[0031]匹配模塊，用于將所述競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，所述訪問特征信息用于標(biāo)識對網(wǎng)頁的訪問行為；
[0032]數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)模塊，用于提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)；
[0033]廣告投放模塊，用于根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放。
[0034]優(yōu)選地，所述裝置還包括:
[0035]數(shù)據(jù)組織模塊，用于將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數(shù)據(jù)以所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和所述目標(biāo)Cookie的值為 Value0
[0036]與【背景技術(shù)】相比，本發(fā)明包括以下優(yōu)點(diǎn):
[0037]依據(jù)本發(fā)明實(shí)施例，通過將第三方提供的Cookie與廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，對應(yīng)同一訪問特征信息的Cookie和競價請求數(shù)據(jù)，并通過時間對比，將時間差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和第三方Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而確定第三方Cookie對應(yīng)的用戶在廣告交易平臺的用戶標(biāo)識，由于針對同一用戶，第三方Cookie相比于廣告交易平臺提供的競價請求數(shù)據(jù)具備更完整更準(zhǔn)確的用戶喜好信息，進(jìn)一步根據(jù)第三方Cookie進(jìn)行廣告投放可以使廣告投放更為精準(zhǔn)。

【專利附圖】

【附圖說明】
[0038]圖1是本發(fā)明實(shí)施例的一種廣告投放的方法的流程圖；
[0039]圖2是本發(fā)明實(shí)施例的一種廣告投放的裝置的結(jié)構(gòu)框圖。

【具體實(shí)施方式】
[0040]為使本發(fā)明的上述目的、特征和優(yōu)點(diǎn)能夠更加明顯易懂，下面結(jié)合附圖和【具體實(shí)施方式】對本發(fā)明作進(jìn)一步詳細(xì)的說明。
[0041]有鑒于【背景技術(shù)】的方案存在廣告投放精準(zhǔn)度不高的問題，本發(fā)明的核心構(gòu)思之一在于，確定第三方提供的Cookie在廣告交易平臺的用戶標(biāo)識，并根據(jù)第三方Cookie進(jìn)行廣告投放。
[0042]下面通過實(shí)施例對本發(fā)明所述方法的實(shí)現(xiàn)流程進(jìn)行詳細(xì)說明。
[0043]參照圖1，其示出了本發(fā)明實(shí)施例所述一種廣告投放的方法的流程圖，所述方法具體可以包括:
[0044]步驟101、接收廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)，所述競價請求數(shù)據(jù)中包含訪問網(wǎng)頁的用戶對應(yīng)的用戶標(biāo)識和訪問時間。
[0045]DSP接收到Ad Exchange發(fā)送過來的競價請求數(shù)據(jù)一般是從Cookie中提取的數(shù)據(jù)，包括用戶標(biāo)識(用戶ID)和訪問時間等信息，優(yōu)選地，還可以進(jìn)一步包括訪問URL、網(wǎng)頁分類，網(wǎng)頁關(guān)鍵詞，用戶標(biāo)簽(包括用戶喜好等信息)等信息，由于用戶標(biāo)簽可能沒有或是不準(zhǔn)確，本發(fā)明實(shí)施例采用第三方Cookie代替用戶標(biāo)簽以進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告投放。
[0046]Ad Exchange中提供給DSP的用戶ID的本質(zhì)是原始Cookie的變換,對于訪問網(wǎng)站的同一用戶，在訪問不同網(wǎng)站時會各自產(chǎn)生用來標(biāo)識其身份的ID，存儲在各自網(wǎng)站域下的Cookie中，同一個原始的Cookie中包括不同用戶的訪問記錄,因此，同一個Cookie會變換成不同的用戶ID給不同的DSP使用。
[0047]步驟102、從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie，所述目標(biāo)Cookie中包含所述訪問時間。
[0048]第三方Cookie可以是確定Ad Exchange服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商或搜索引擎等提供的Cookie,相比于Ad Exchange可以獲得更完整更準(zhǔn)確的用戶喜好信息，其中記錄有訪問時間等信息。
[0049]第三方提供的用戶數(shù)據(jù)可能是適用于多個不同廣告交易平臺的數(shù)據(jù)，在使用之前，需要進(jìn)行過濾，提取出針對當(dāng)前廣告交易平臺的部分。
[0050]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie包括:
[0051]子步驟S11、從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中提取具備所述廣告交易平臺的標(biāo)識的目標(biāo) Cookie。
[0052]可以依據(jù)各個廣告交易平臺的標(biāo)識來對Cookie進(jìn)行區(qū)分，針對當(dāng)前的廣告交易平臺，提取具備對應(yīng)標(biāo)識的Cookie。
[0053]步驟103、將所述競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，所述訪問特征信息用于標(biāo)識對網(wǎng)頁的訪問行為。
[0054]DSP首先需要在Ad Exchange進(jìn)行賬號注冊，然后進(jìn)行廣告位、廣告信息的同步后，需要完成Cookie Mapping，即將Ad Exchang和DSP雙方的用戶ID映射，因此，將同一用戶在不同域下的ID進(jìn)行映射后，DSP才可以從Ad Exchang海量用戶數(shù)據(jù)中識別出目標(biāo)人群，并參與后續(xù)的實(shí)時競價。
[0055]具體到本發(fā)明實(shí)施例，由于采用的是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等第三方提供的Cookie，無法與用戶在Ad Exchange的用戶ID進(jìn)行對應(yīng),從而不能根據(jù)Cookie獲取Ad Exchange上各個用戶的喜好信息。因此，DSP從Ad Exchange那里接收到競價請求，只有識別用戶ID并獲得準(zhǔn)確的用戶喜好信息才能進(jìn)行有效的競價和廣告的精準(zhǔn)投放。
[0056]將競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配時，目的是要獲取同一用戶在某個網(wǎng)站的同一個訪問行為對應(yīng)的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie。網(wǎng)站的訪問行為與某一個確定的用戶對應(yīng)，并且與某個確定的時間對應(yīng)，因此，訪問行為可以以一些訪問特征信息進(jìn)行標(biāo)識，例如，訪問網(wǎng)頁的用戶ID、訪問網(wǎng)頁的時間、訪問網(wǎng)頁的終端標(biāo)識等。針對競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，當(dāng)對應(yīng)的訪問特征信息相同時，可以認(rèn)為是對應(yīng)了同一個網(wǎng)頁訪問行為，可以進(jìn)一步將兩者對應(yīng)。
[0057]為了進(jìn)一步優(yōu)化匹配的過程，所述方法還包括:
[0058]將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie所包含的信息組織成鍵_鍵值的形式，其中，所述競價請求數(shù)據(jù)以所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和所述目標(biāo)Cookie的值為value。
[0059]在進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配時，可以采用鍵-鍵值組成的鍵值對的方式進(jìn)行匹配，從而可以大大提高匹配的效率。
[0060]相應(yīng)的，所述步驟103可以包括:
[0061]子步驟S21、將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie分別對應(yīng)的鍵對進(jìn)行匹配，提取對應(yīng)相同鍵的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie。
[0062]步驟104、提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)彳T關(guān)聯(lián)。
[0063]由于針對同一網(wǎng)絡(luò)訪問行為，Cookie記錄的時間可能會有差異，因此，步驟103中可以根據(jù)訪問特征信息進(jìn)行大致的匹配后，并不對訪問時間進(jìn)行準(zhǔn)確匹配，而是在步驟104中進(jìn)一步針對訪問時間進(jìn)行判斷。
[0064]可以根據(jù)統(tǒng)計或累積的經(jīng)驗(yàn)設(shè)置針對同一訪問行為的兩個Cookie的訪問時間差值，例如10秒，對于匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，進(jìn)一步判斷訪問時間差值是否不超過10秒，若是，則將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)，得到目標(biāo)Cookie對應(yīng)在廣告交易平臺的用戶ID。
[0065]當(dāng)采用鍵值對的匹配方式時，所述步驟104可以包括:
[0066]子步驟S31、針對匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，分別提取對應(yīng)的value中的訪問時間；
[0067]子步驟S32、將提取的訪問時間做差，若訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍，則進(jìn)一步提取所述競價請求數(shù)據(jù)中的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
[0068]針對具備相同key的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，比較其鍵值中的訪問時間，訪問時間進(jìn)一步對比，若差值符合預(yù)設(shè)范圍，則將用戶標(biāo)識與目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
[0069]步驟105、根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放。
[0070]目標(biāo)Cookie中記錄了用戶的訪問行為的相關(guān)信息，由于針對同一用戶，第三方Cookie相比于廣告交易平臺提供的競價請求數(shù)據(jù)具備更完整更準(zhǔn)確的用戶喜好信息，進(jìn)一步根據(jù)第三方Cookie進(jìn)行廣告投放可以使廣告投放更為精準(zhǔn)。
[0071]通過實(shí)際應(yīng)用中的統(tǒng)計,本發(fā)明的將Ad Exchange提供給DSP的用戶ID與原始cookie關(guān)聯(lián)的方法，能夠使用第三方的數(shù)據(jù)來識別用戶，然后主動的挖掘用戶興趣，準(zhǔn)確率在90%以上，為DSP進(jìn)行廣告競價和精準(zhǔn)投放提供了方便。
[0072]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述訪問特征信息包括所訪問的網(wǎng)頁地址或跳轉(zhuǎn)到所述網(wǎng)頁地址之前的網(wǎng)頁地址、所述訪問時間的時間標(biāo)識、訪問網(wǎng)頁的終端信息和訪問網(wǎng)頁的用戶代理信息User-Agent中的一種或多種，可以根據(jù)具體地應(yīng)用和環(huán)境設(shè)置，本發(fā)明對此并不做限制。
[0073]此處，進(jìn)一步優(yōu)選地，所述訪問時間為Unix時間戳，所述時間標(biāo)識為所述Unix時間戳的前八位數(shù)字，所述終端信息為訪問網(wǎng)頁的終端的IP地址。
[0074]時間標(biāo)識用于對訪問時間進(jìn)行標(biāo)記，當(dāng)訪問特征信息中包含時間標(biāo)識時，時間標(biāo)識僅僅是Unix時間戳的前八位數(shù)字，是一個大范圍的時間，并是完整準(zhǔn)確的時間，步驟103將競價請求數(shù)據(jù)與Cookie并不能準(zhǔn)確地對比訪問時間，需要在步驟104中進(jìn)一步進(jìn)行對比。
[0075]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述競價請求數(shù)據(jù)中還包括廣告位所屬站點(diǎn)信息和最低廣告出價信息，所述根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放包括:
[0076]子步驟S41、根據(jù)所述目標(biāo)Cookie分析所述用戶標(biāo)識對應(yīng)的用戶的喜好信息；
[0077]子步驟S42、選取與分析的喜好信息以及廣告位所屬站點(diǎn)信息匹配的待投放廣告，并計算針對所述待投放廣告的出價信息；
[0078]子步驟S43、將待投放廣告的相關(guān)信息與所述出價信息發(fā)送給所述廣告交易平臺。
[0079]在進(jìn)行廣告投放時，根據(jù)目標(biāo)Cookie分析用戶標(biāo)識對應(yīng)的用戶喜好信息，并根據(jù)喜好信息進(jìn)行廣告匹配，根據(jù)競價請求數(shù)據(jù)中的廣告位所屬站點(diǎn)信息和出價信息計算DSP的出價信息，并將匹配的廣告的相關(guān)信息(廣告內(nèi)容等)與所述出價信息發(fā)送給所述廣告交易平臺，競價成功后，廣告交易平臺會在廣告位所屬站點(diǎn)對競價的廣告進(jìn)行展示。其中，進(jìn)行廣告匹配和計算出價信息的方式可以根據(jù)具體環(huán)境和需求選擇，本發(fā)明對此并不做限制。
[0080]為使本領(lǐng)域技術(shù)人員更加理解本發(fā)明實(shí)施例，以下通過具體地例子對本發(fā)明實(shí)施例的用戶ID與Cookie的關(guān)聯(lián)過程進(jìn)行說明，具體以淘寶的廣告交易平臺tanx為例。
[0081]匹配過程使用的工具是分布式計算平臺hadoop，輸入數(shù)據(jù)是帶有原始cookie (淘寶的原始cookie的名字是cna)的用戶數(shù)據(jù)和tanx發(fā)送給DSP的競價請求數(shù)據(jù)。hadoop作業(yè)主要分為map、shuffle和reduce三個過程。
[0082]1、map
[0083]map處理帶有cna的用戶數(shù)據(jù)時，過濾出URL中含有tanx.com的流量，以(Referer, Timel, Ip, User-Agent)為 key,以(Time2, cna = Cookie_Value)為 value。map 處理競價請求數(shù)據(jù)時，以(Url,Timel, Ip,User-Agent) % key,以(Time2,User-1d)為Value0
[0084]其中，Timel取unix時間戳的前八個數(shù)字，Time2為unix時間戳，Cookie_Value為cookie的具體值。
[0085]2、shuffer
[0086]shuffer的過程是將map輸出中具有相同key的(key, value)發(fā)送給同一個reduce,并根據(jù)value中的Time2進(jìn)行排序。
[0087]3、reduce
[0088]reduce將key相同，value中的Time2相差不超過10秒(可以根據(jù)準(zhǔn)確率和召回率進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整)的Cookie-Value與User-1d關(guān)聯(lián)起來。
[0089]依據(jù)本發(fā)明實(shí)施例，通過將第三方提供的Cookie與廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，對應(yīng)同一訪問特征信息的Cookie和競價請求數(shù)據(jù)，并通過時間對比，將時間差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和第三方Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而確定第三方Cookie對應(yīng)的用戶在廣告交易平臺的用戶標(biāo)識，由于針對同一用戶，第三方Cookie相比于廣告交易平臺提供的競價請求數(shù)據(jù)具備更完整更準(zhǔn)確的用戶喜好信息，進(jìn)一步根據(jù)第三方Cookie進(jìn)行廣告投放可以使廣告投放更為精準(zhǔn)。
[0090]需要說明的是，對于前述的方法實(shí)施例，為了簡單描述，故將其都表述為一系列的動作組合，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該知悉，本發(fā)明并不受所描述的動作順序的限制，因?yàn)橐罁?jù)本發(fā)明，某些步驟可以采用其他順序或者同時進(jìn)行。其次，本領(lǐng)域技術(shù)人員也應(yīng)該知悉，說明書中所描述的實(shí)施例均屬于優(yōu)選實(shí)施例，所涉及的動作并不一定是本發(fā)明所必需的。
[0091]基于上述方法實(shí)施例的說明，本發(fā)明還提供了相應(yīng)的廣告投放的裝置實(shí)施例，來實(shí)現(xiàn)上述方法實(shí)施例所述的內(nèi)容。
[0092]參照圖2，其示出了本發(fā)明實(shí)施例所述一種廣告投放的裝置的結(jié)構(gòu)框圖，包括:
[0093]競價數(shù)據(jù)接收模塊201，用于接收廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)，所述競價請求數(shù)據(jù)中包含訪問網(wǎng)頁的用戶對應(yīng)的用戶標(biāo)識和訪問時間；
[0094]Cookie過濾模塊202，用于從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie，所述目標(biāo)Cookie中包含所述訪問時間；
[0095]匹配模塊203，用于將所述競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，所述訪問特征信息用于標(biāo)識對網(wǎng)頁的訪問行為；
[0096]數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)模塊204，用于提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)；
[0097]廣告投放模塊205，用于根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放。
[0098]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述Cookie過濾模塊包括:
[0099]提取子模塊，用于從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中提取具備所述廣告交易平臺的標(biāo)識的目標(biāo)Cookie。
[0100]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述裝置還包括:
[0101]數(shù)據(jù)組織模塊，用于將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數(shù)據(jù)以所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和所述目標(biāo)Cookie的值為 Value0
[0102]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述匹配模塊包括:
[0103]鍵匹配模塊，用于將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie分別對應(yīng)的鍵對進(jìn)行匹配，提取對應(yīng)相同鍵的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie。
[0104]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)模塊包括:
[0105]時間提取子模塊，用于針對匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，分別提取對應(yīng)的value中的訪問時間；
[0106]差值計算子模塊，用于將提取的訪問時間做差，若訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍，則進(jìn)一步提取所述競價請求數(shù)據(jù)中的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
[0107]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述訪問特征信息包括所訪問的網(wǎng)頁地址或跳轉(zhuǎn)到所述網(wǎng)頁地址之前的網(wǎng)頁地址、所述訪問時間的時間標(biāo)識、訪問網(wǎng)頁的終端信息和訪問網(wǎng)頁的用戶代理信息中的一種或多種。
[0108]進(jìn)一步優(yōu)選地，所述訪問時間為Unix時間戳，所述時間標(biāo)識為所述Unix時間戳的前八位數(shù)字，所述終端信息為訪問網(wǎng)頁的終端的IP地址。
[0109]本發(fā)明實(shí)施例中，優(yōu)選地，所述競價請求數(shù)據(jù)中還包括廣告位所屬站點(diǎn)信息和最低廣告出價信息，所述廣告投放模塊包括:
[0110]信息分析子模塊，用于根據(jù)所述目標(biāo)Cookie分析所述用戶標(biāo)識對應(yīng)的用戶的喜好息;
[0111]廣告選取子模塊，用于選取與分析的喜好信息以及廣告位所屬站點(diǎn)信息匹配的待投放廣告；
[0112]出價計算子模塊，用于計算針對所述待投放廣告的出價信息；
[0113]信息發(fā)送子模塊，用于將待投放廣告的相關(guān)信息與所述出價信息發(fā)送給所述廣告交易平臺。
[0114]依據(jù)本發(fā)明實(shí)施例，通過將第三方提供的Cookie與廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，對應(yīng)同一訪問特征信息的Cookie和競價請求數(shù)據(jù)，并通過時間對比，將時間差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和第三方Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)，從而確定第三方Cookie對應(yīng)的用戶在廣告交易平臺的用戶標(biāo)識，由于針對同一用戶，第三方Cookie相比于廣告交易平臺提供的競價請求數(shù)據(jù)具備更完整更準(zhǔn)確的用戶喜好信息，進(jìn)一步根據(jù)第三方Cookie進(jìn)行廣告投放可以使廣告投放更為精準(zhǔn)。
[0115]對于上述廣告投放的裝置實(shí)施例而言，由于其與方法實(shí)施例基本相似，所以描述的比較簡單，相關(guān)之處參見圖1所示方法實(shí)施例的部分說明即可。
[0116]本說明書中的各個實(shí)施例均采用遞進(jìn)的方式描述，每個實(shí)施例重點(diǎn)說明的都是與其他實(shí)施例的不同之處，各個實(shí)施例之間相同相似的部分互相參見即可。
[0117]本領(lǐng)域技術(shù)人員易于想到的是:上述各個實(shí)施例的任意組合應(yīng)用都是可行的，故上述各個實(shí)施例之間的任意組合都是本發(fā)明的實(shí)施方案，但是由于篇幅限制，本說明書在此就不一一詳述了。
[0118]本發(fā)明可用于眾多通用或?qū)Ｓ玫挠嬎阆到y(tǒng)環(huán)境或配置中。例如:個人計算機(jī)、服務(wù)器計算機(jī)、手持設(shè)備或便攜式設(shè)備、平板型設(shè)備、多處理器系統(tǒng)、基于微處理器的系統(tǒng)、置頂盒、可編程的消費(fèi)電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)PC、小型計算機(jī)、大型計算機(jī)、包括以上任何系統(tǒng)或設(shè)備的分布式計算環(huán)境等等。
[0119]本發(fā)明可以在由計算機(jī)執(zhí)行的計算機(jī)可執(zhí)行指令的一般上下文中描述，例如程序模塊。一般地，程序模塊包括執(zhí)行特定任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)特定抽象數(shù)據(jù)類型的例程、程序、對象、組件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等等。也可以在分布式計算環(huán)境中實(shí)踐本發(fā)明，在這些分布式計算環(huán)境中，由通過通信網(wǎng)絡(luò)而被連接的遠(yuǎn)程處理設(shè)備來執(zhí)行任務(wù)。在分布式計算環(huán)境中，程序模塊可以位于包括存儲設(shè)備在內(nèi)的本地和遠(yuǎn)程計算機(jī)存儲介質(zhì)中。
[0120]在本發(fā)明中，“組件”、“裝置”、“系統(tǒng)”等等指應(yīng)用于計算機(jī)的相關(guān)實(shí)體，如硬件、硬件和軟件的組合、軟件或執(zhí)行中的軟件等。詳細(xì)地說，例如，組件可以、但不限于是運(yùn)行于處理器的過程、處理器、對象、可執(zhí)行組件、執(zhí)行線程、程序和/或計算機(jī)。還有，運(yùn)行于服務(wù)器上的應(yīng)用程序或腳本程序、服務(wù)器都可以是組件。一個或多個組件可在執(zhí)行的過程和/或線程中，并且組件可以在一臺計算機(jī)上本地化和/或分布在兩臺或多臺計算機(jī)之間，并可以由各種計算機(jī)可讀介質(zhì)運(yùn)行。組件還可以根據(jù)具有一個或多個數(shù)據(jù)包的信號，例如，來自一個與本地系統(tǒng)、分布式系統(tǒng)中另一組件交互的，和/或在因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)通過信號與其它系統(tǒng)交互的數(shù)據(jù)的信號通過本地和/或遠(yuǎn)程過程來進(jìn)行通信。
[0121]最后，還需要說明的是，在本文中，諸如第一和第二等之類的關(guān)系術(shù)語僅僅用來將一個實(shí)體或者操作與另一個實(shí)體或操作區(qū)分開來，而不一定要求或者暗示這些實(shí)體或操作之間存在任何這種實(shí)際的關(guān)系或者順序。而且，術(shù)語“包括”、“包含”，不僅包括那些要素，而且還包括沒有明確列出的其他要素，或者是還包括為這種過程、方法、物品或者設(shè)備所固有的要素。在沒有更多限制的情況下，由語句“包括……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的過程、方法、物品或者設(shè)備中還存在另外的相同要素。
[0122]而且，上文中的“和/或”表示本文既包含了 “和”的關(guān)系，也包含了 “或”的關(guān)系，其中:如果方案A與方案B是“和”的關(guān)系，則表示某實(shí)施例中可以同時包括方案A和方案B ;如果方案A與方案B是“或”的關(guān)系，則表示某實(shí)施例中可以單獨(dú)包括方案A，或者單獨(dú)包括方案B。
[0123]本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本發(fā)明的實(shí)施例可提供為方法、系統(tǒng)、或計算機(jī)程序產(chǎn)品。因此，本發(fā)明可采用完全硬件實(shí)施例、完全軟件實(shí)施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實(shí)施例的形式。而且，本發(fā)明可采用在一個或多個其中包含有計算機(jī)可用程序代碼的計算機(jī)可用存儲介質(zhì)(包括但不限于磁盤存儲器、CD-ROM、光學(xué)存儲器等)上實(shí)施的計算機(jī)程序產(chǎn)品的形式。
[0124]本發(fā)明是參照根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的方法、設(shè)備(系統(tǒng))、和計算機(jī)程序產(chǎn)品的流程圖和/或方框圖來描述的。應(yīng)理解可由計算機(jī)程序指令實(shí)現(xiàn)流程圖和/或方框圖中的每一流程和/或方框、以及流程圖和/或方框圖中的流程和/或方框的結(jié)合?？商峁┻@些計算機(jī)程序指令到通用計算機(jī)、專用計算機(jī)、嵌入式處理機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器以產(chǎn)生一個機(jī)器，使得通過計算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器執(zhí)行的指令產(chǎn)生用于實(shí)現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的裝置。
[0125]這些計算機(jī)程序指令也可存儲在能引導(dǎo)計算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備以特定方式工作的計算機(jī)可讀存儲器中，使得存儲在該計算機(jī)可讀存儲器中的指令產(chǎn)生包括指令裝置的制造品，該指令裝置實(shí)現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能。
[0126]這些計算機(jī)程序指令也可裝載到計算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備上，使得在計算機(jī)或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行一系列操作步驟以產(chǎn)生計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的處理，從而在計算機(jī)或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行的指令提供用于實(shí)現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的步驟。
[0127]盡管已描述了本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例，但本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員一旦得知了基本創(chuàng)造性概念，則可對這些實(shí)施例做出另外的變更和修改。所以，所附權(quán)利要求意欲解釋為包括優(yōu)選實(shí)施例以及落入本發(fā)明范圍的所有變更和修改。
[0128]以上對本發(fā)明所提供的一種廣告投放的方法和廣告投放的裝置，進(jìn)行了詳細(xì)介紹，本文中應(yīng)用了具體個例對本發(fā)明的原理及實(shí)施方式進(jìn)行了闡述，以上實(shí)施例的說明只是用于幫助理解本發(fā)明的方法及其核心思想；同時，對于本領(lǐng)域的一般技術(shù)人員，依據(jù)本發(fā)明的思想，在【具體實(shí)施方式】及應(yīng)用范圍上均會有改變之處，綜上所述，本說明書內(nèi)容不應(yīng)理解為對本發(fā)明的限制。
【權(quán)利要求】
1.一種廣告投放的方法,其特征在于,包括: 接收廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)，所述競價請求數(shù)據(jù)中包含訪問網(wǎng)頁的用戶對應(yīng)的用戶標(biāo)識和訪問時間； 從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie，所述目標(biāo)Cookie中包含所述訪問時間； 將所述競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，所述訪問特征信息用于標(biāo)識對網(wǎng)頁的訪問行為； 提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián); 根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie包括: 從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中提取具備所述廣告交易平臺的標(biāo)識的目標(biāo)Cookie。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法還包括: 將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數(shù)據(jù)以所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和所述目標(biāo)Cookie的值為value。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，所述將所述競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie包括: 將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie分別對應(yīng)的鍵對進(jìn)行匹配，提取對應(yīng)相同鍵的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie。
5.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，所述提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)包括: 針對匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，分別提取對應(yīng)的value中的訪問時間； 將提取的訪問時間做差，若訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍，則進(jìn)一步提取所述競價請求數(shù)據(jù)中的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述訪問特征信息包括所訪問的網(wǎng)頁地址或跳轉(zhuǎn)到所述網(wǎng)頁地址之前的網(wǎng)頁地址、所述訪問時間的時間標(biāo)識、訪問網(wǎng)頁的終端信息和訪問網(wǎng)頁的用戶代理信息中的一種或多種。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，所述訪問時間為Unix時間戳，所述時間標(biāo)識為所述Unix時間戳的前八位數(shù)字，所述終端信息為訪問網(wǎng)頁的終端的IP地址。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述競價請求數(shù)據(jù)中還包括廣告位所屬站點(diǎn)信息和最低廣告出價信息，所述根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放包括: 根據(jù)所述目標(biāo)Cookie分析所述用戶標(biāo)識對應(yīng)的用戶的喜好信息； 選取與分析的喜好信息以及廣告位所屬站點(diǎn)信息匹配的待投放廣告，并計算針對所述待投放廣告的出價信息； 將待投放廣告的相關(guān)信息與所述出價信息發(fā)送給所述廣告交易平臺。
9.一種廣告投放的裝置，其特征在于，包括: 競價數(shù)據(jù)接收模塊，用于接收廣告交易平臺發(fā)送的競價請求數(shù)據(jù)，所述競價請求數(shù)據(jù)中包含訪問網(wǎng)頁的用戶對應(yīng)的用戶標(biāo)識和訪問時間； Cookie過濾模塊，用于從第三方提供的用戶數(shù)據(jù)中過濾出針對所述廣告交易平臺的目標(biāo)Cookie，所述目標(biāo)Cookie中包含所述訪問時間； 匹配模塊，用于將所述競價請求數(shù)據(jù)與過濾得到的目標(biāo)Cookie進(jìn)行匹配，得到具備相同訪問特征信息的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，所述訪問特征信息用于標(biāo)識對網(wǎng)頁的訪問行為； 數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)模塊，用于提取匹配的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie中，訪問時間的差值符合預(yù)設(shè)范圍的競價請求數(shù)據(jù)和目標(biāo)Cookie，并將所述競價請求數(shù)據(jù)中包含的用戶標(biāo)識與所述目標(biāo)Cookie進(jìn)行關(guān)聯(lián)； 廣告投放模塊，用于根據(jù)所述用戶標(biāo)識以及關(guān)聯(lián)的目標(biāo)Cookie進(jìn)行廣告投放。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的裝置，其特征在于，所述裝置還包括: 數(shù)據(jù)組織模塊，用于將所述競價請求數(shù)據(jù)和所述目標(biāo)Cookie所包含的信息組織成鍵-鍵值的形式，其中，所述競價請求數(shù)據(jù)以所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和用戶名為value，所述訪問特征信息為key，以對應(yīng)的訪問時間和所述目標(biāo)Cookie的值為Value0
【文檔編號】G06F17/30GK104199849SQ201410390083
【公開日】2014年12月10日 申請日期:2014年8月8日 優(yōu)先權(quán)日:2014年8月8日
【發(fā)明者】羅峰, 黃蘇支, 李娜 申請人:億贊普(北京)科技有限公司