社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)交換的制作方法
【專利摘要】在線出版商向用戶提供諸如廣告的內(nèi)容項(xiàng)。為了使出版商能夠向滿足內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)的用戶提供內(nèi)容項(xiàng)，交換服務(wù)器匯總關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)。交換服務(wù)器從兩個(gè)以上的包括社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和一個(gè)或多個(gè)其他服務(wù)供應(yīng)商的來(lái)源接收用戶數(shù)據(jù)。為了保護(hù)用戶的隱私，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商可以為交換服務(wù)器提供用戶數(shù)據(jù)而不識(shí)別用戶。交換服務(wù)器使用公共標(biāo)識(shí)符跟蹤社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商的每個(gè)獨(dú)一無(wú)二的用戶，從而使交換服務(wù)器能夠匯總用戶的數(shù)據(jù)。然后，交換服務(wù)器應(yīng)用所匯總的用戶數(shù)據(jù)以直接或者通過(guò)出版商為用戶選擇內(nèi)容項(xiàng)。
【專利說(shuō)明】社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)交換
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明總體上涉及廣告，并且更具體地，涉及將關(guān)于用戶數(shù)據(jù)的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)分層以將內(nèi)容項(xiàng)定位給用戶。
【背景技術(shù)】
[0002]通常，廣告商想為可能對(duì)所宣傳的產(chǎn)品感興趣的用戶顯示在線廣告。經(jīng)常，為了確定用戶是否可能對(duì)產(chǎn)品感興趣，廣告商假設(shè)表現(xiàn)某些特征的用戶通常也對(duì)某些產(chǎn)品感興趣。例如，廣告商可假設(shè)已經(jīng)觀看過(guò)跑步視頻、最近購(gòu)買(mǎi)了跑鞋并且加入了跑步團(tuán)體的用戶可能對(duì)購(gòu)買(mǎi)心律監(jiān)測(cè)器感興趣。然而，任何廣告商或者出版商都不能利用關(guān)于用戶的這種信息。
[0003]在一個(gè)實(shí)例中，廣告商能從零售商接受關(guān)于用戶的購(gòu)買(mǎi)歷史的信息并基于該用戶的購(gòu)買(mǎi)歷史來(lái)顯示廣告。例如，如果用戶最近已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了跑鞋，那么廣告商可向該用戶顯示心律監(jiān)測(cè)器的廣告。然而，如果用戶購(gòu)買(mǎi)跑鞋用于隨意的穿著，那么該用戶可能對(duì)心律監(jiān)控器不感興趣。因此，基于零售商的用戶購(gòu)買(mǎi)歷史，廣告商不能有效地向用戶宣傳產(chǎn)品。
[0004]在另一實(shí)例中，可向已經(jīng)在社父網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中表不將跑步作為興趣的社父網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)用戶宣傳心律監(jiān)控器。然而，該用戶可能不是主動(dòng)跑步或者可能已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了心律監(jiān)測(cè)器。因此，廣告商通常向可能對(duì)所宣傳的產(chǎn)品不感興趣的用戶宣傳產(chǎn)品。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明的實(shí)施方式使出版商能夠向滿足內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)的用戶提供內(nèi)容項(xiàng)。出版商經(jīng)常缺乏關(guān)于用戶的信息以確定用戶是否滿足內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)。因此，在一種情況下，出版商請(qǐng)求交換服務(wù)器以基于內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)和用戶數(shù)據(jù)將用戶與內(nèi)容項(xiàng)匹配。
[0006]在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器從兩個(gè)以上的包括社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商的來(lái)源接收用戶數(shù)據(jù)。服務(wù)供應(yīng)商可以是為用戶提供零售、視頻、圖像、數(shù)據(jù)、新聞內(nèi)容項(xiàng)或者服務(wù)的任何實(shí)體。對(duì)于每個(gè)用戶，交換服務(wù)器匯總用戶數(shù)據(jù)使得來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的用戶信息與來(lái)自服務(wù)供應(yīng)商的用戶數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器為每個(gè)用戶匯總用戶數(shù)據(jù)而不了解用戶標(biāo)識(shí)。例如，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商可能想保護(hù)他們的用戶的隱私而可能不提供能識(shí)別用戶或者違反與用戶的協(xié)議條款的任何信息。在這種情況下，交換服務(wù)器為每個(gè)用戶匯總用戶數(shù)據(jù)而不從服務(wù)供應(yīng)商或者社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)了解關(guān)于用戶的用戶標(biāo)識(shí)信息。
[0007]交換服務(wù)器通過(guò)將內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)與所匯總的關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)匹配來(lái)匹配用戶與廣告。例如，如果內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定用戶必須屬于社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、已經(jīng)在上個(gè)月購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品并且當(dāng)前正參加教育機(jī)構(gòu)，那么交換服務(wù)器審查所匯總的數(shù)據(jù)(包括來(lái)自零售商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的數(shù)據(jù))以確定用戶是否滿足內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)。如果用戶滿足內(nèi)容項(xiàng)的一個(gè)或多個(gè)定位標(biāo)準(zhǔn)，那么交換服務(wù)器可選擇內(nèi)容項(xiàng)以向用戶顯示。
[0008]在有些情況下，用戶可滿足一個(gè)以上的內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，交換服務(wù)器可基于滿足的定位標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量來(lái)排列內(nèi)容項(xiàng)以顯示給用戶。在其他情況下，基于所預(yù)測(cè)的用戶將點(diǎn)擊內(nèi)容項(xiàng)、訪問(wèn)與內(nèi)容項(xiàng)有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)或者應(yīng)用、購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容項(xiàng)中所示的產(chǎn)品的可能性或者期望從為用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)中產(chǎn)生的收益，交換服務(wù)器也可排列內(nèi)容項(xiàng)。因此，交換服務(wù)器可基于在此所述的一個(gè)或多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇內(nèi)容項(xiàng)。
[0009]交換服務(wù)器可為出版商提供所選擇的內(nèi)容項(xiàng)，因此出版商可向用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)。例如，出版商可在顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)中或者在用戶的計(jì)算裝置上執(zhí)行的應(yīng)用中向用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)。在其他情況下，交換服務(wù)器可提供與內(nèi)容項(xiàng)有關(guān)的排列，因此出版商可確定向用戶顯示哪一個(gè)內(nèi)容項(xiàng)。因而，為向用戶提供定制的體驗(yàn)，出版商可選擇一些較低的排列的內(nèi)容項(xiàng)。
[0010]在本
【發(fā)明內(nèi)容】
部分和以下詳細(xì)說(shuō)明中所述的特征和優(yōu)勢(shì)不是無(wú)所不包的。對(duì)于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員而言，考慮到附圖、說(shuō)明書(shū)以及其權(quán)利要求，許多其他特征和優(yōu)點(diǎn)將是顯而易見(jiàn)的。
【專利附圖】

【附圖說(shuō)明】
[0011]圖1是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式基于來(lái)自兩個(gè)以上的服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)向用戶定位內(nèi)容項(xiàng)的系統(tǒng)的示圖。
[0012]圖2是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式用于為用戶建立交換ID的過(guò)程的示圖。
[0013]圖3是根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式基于來(lái)自兩個(gè)以上的服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)向用戶定位內(nèi)容項(xiàng)的過(guò)程的流程圖。
[0014]附圖僅為說(shuō)明的目的示出了本發(fā)明的各種實(shí)施方式。本領(lǐng)域技術(shù)人員從以下討論中將容易理解，在不偏離在此所述的本發(fā)明的原理的前提下，可采用在此所述的結(jié)構(gòu)和方法的替代性實(shí)施方式。
【具體實(shí)施方式】
[0015]MM
[0016]圖1示出根據(jù)本發(fā)明的實(shí)施方式基于來(lái)自兩個(gè)以上的服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)向用戶定位內(nèi)容項(xiàng)的系統(tǒng)。在一個(gè)實(shí)施方式中，一個(gè)或多個(gè)服務(wù)供應(yīng)商102和包括社交圖數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器106的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104將用戶數(shù)據(jù)發(fā)送至交換服務(wù)器108，其中，交換服務(wù)器108為每個(gè)用戶匯總數(shù)據(jù)。此外，交換服務(wù)器108從廣告商110接收一個(gè)或多個(gè)廣告的廣告標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容選擇引擎112至少部分地基于所匯總的用戶數(shù)據(jù)和由廣告商110提供的定位標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇廣告以顯示給用戶。交換服務(wù)器108將所選擇的內(nèi)容項(xiàng)發(fā)送給出版商114。
[0017]服務(wù)供應(yīng)商102包括在網(wǎng)絡(luò)上向用戶提供數(shù)據(jù)或者服務(wù)的任何實(shí)體，包括但不限于社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)零售商、新聞供應(yīng)商、視頻內(nèi)容項(xiàng)供應(yīng)商等。圖1示出兩個(gè)服務(wù)供應(yīng)商，102a和102b，僅用于說(shuō)明性目的，在此公開(kāi)的實(shí)施方式可包括更少或者更多的服務(wù)供應(yīng)商102。在一個(gè)實(shí)施方式中，服務(wù)供應(yīng)商102中的至少一個(gè)是社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104。社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104提供允許用戶在社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)或在社交網(wǎng)絡(luò)外交互的機(jī)制。下文將更詳細(xì)地討論社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104。
[0018]服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104的用戶可以是個(gè)人或者諸如公司或另外的非個(gè)人實(shí)體的任何其他實(shí)體。通過(guò)為每個(gè)用戶分配獨(dú)一無(wú)二的用戶標(biāo)識(shí)(ID)或者通過(guò)由電子郵件地址來(lái)識(shí)別用戶，服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104可識(shí)別每個(gè)用戶。在一個(gè)實(shí)施方式中，服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104將他們的用戶數(shù)據(jù)發(fā)送至交換服務(wù)器108。然而，為了保護(hù)用戶的隱私，服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104可能不向交換服務(wù)器108公開(kāi)用戶的ID或者電子郵件地址。因此，在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器108將交換ID分配給每個(gè)獨(dú)一無(wú)二的用戶，因此可通過(guò)公共的交換ID來(lái)識(shí)別與兩個(gè)不同服務(wù)供應(yīng)商102有關(guān)的獨(dú)一無(wú)二的用戶。
[0019]由服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104提供的數(shù)據(jù)可包括與用戶有關(guān)的任何信息。例如，數(shù)據(jù)可包括但不限于用戶已聲明的個(gè)人資料信息、瀏覽歷史、購(gòu)買(mǎi)歷史、內(nèi)容項(xiàng)觀看歷史和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)信息。可將由社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)跟蹤和維持的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)信息存儲(chǔ)在社交圖數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器106中作為社交圖。社交圖包括由多個(gè)邊(表示交互、連接、通信或者節(jié)點(diǎn)之間的其它關(guān)聯(lián)性措施)相互連接的多個(gè)節(jié)點(diǎn)。社交圖節(jié)點(diǎn)可表示能夠?qū)α硪还?jié)點(diǎn)起作用或者由另一節(jié)點(diǎn)施加作用的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對(duì)象。在社交圖中節(jié)點(diǎn)之間的邊表示兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間可由一個(gè)節(jié)點(diǎn)在另一節(jié)點(diǎn)上執(zhí)行的動(dòng)作引起的任何一種連接或者交互。在本說(shuō)明中，參考連接社交圖中的兩個(gè)對(duì)象的邊旨在指代連接表示兩個(gè)對(duì)象中的每一個(gè)的節(jié)點(diǎn)的邊。在一個(gè)實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104將與用戶有關(guān)的社交圖數(shù)據(jù)提供至交換服務(wù)器108。
[0020]交換服務(wù)器108從一個(gè)或多個(gè)服務(wù)供應(yīng)商102接收用戶數(shù)據(jù)并且為每個(gè)獨(dú)一無(wú)二的用戶匯總用戶數(shù)據(jù)。交換服務(wù)器108可以是服務(wù)供應(yīng)商、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或者另外的實(shí)體。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器108從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104接收與用戶有關(guān)的社交圖。在這種情況下，交換服務(wù)器108通過(guò)生成填充社交圖來(lái)匯總用戶數(shù)據(jù)，其中，將由服務(wù)供應(yīng)商102提供的用戶數(shù)據(jù)添加至社交圖作為節(jié)點(diǎn)或者邊。例如，如果服務(wù)供應(yīng)商102發(fā)送表示用戶已經(jīng)在上個(gè)月購(gòu)買(mǎi)跑鞋的用戶數(shù)據(jù)，交換服務(wù)器108添加跑鞋作為社交圖中的節(jié)點(diǎn)以及添加購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)作為連接用戶與跑鞋節(jié)點(diǎn)的邊。因此，針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104和服務(wù)供應(yīng)商102的用戶，交換服務(wù)器108可生成詳細(xì)的填充社交圖。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器108基于填充社交圖接收內(nèi)容項(xiàng)以提供給用戶。
[0021]廣告商110是提供內(nèi)容項(xiàng)以顯示給用戶的實(shí)體。內(nèi)容項(xiàng)可包括但不限于社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)容項(xiàng)、新聞、圖像、視頻或者廣告。在一個(gè)實(shí)施方式中，廣告商Iio向交換服務(wù)器108提供帶有定位標(biāo)準(zhǔn)的廣告。定位標(biāo)準(zhǔn)可包括用戶的特征以定位廣告。例如，定位標(biāo)準(zhǔn)可以規(guī)定觀看用戶應(yīng)該是有大學(xué)學(xué)歷并已經(jīng)閱讀刊登在報(bào)紙的體育專欄中的新聞文章的三十歲的人。在其他情況下，定位標(biāo)準(zhǔn)包括由服務(wù)供應(yīng)商102或者社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104跟蹤或者提供的特征。
[0022]交換服務(wù)器108從廣告商110接收與內(nèi)容項(xiàng)有關(guān)的定位標(biāo)準(zhǔn)。在一個(gè)實(shí)施方式中，內(nèi)容選擇引擎112至少部分地基于填充社交圖和由廣告商110提供的定位標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇內(nèi)容項(xiàng)以顯示給用戶。對(duì)于每個(gè)觀看用戶，內(nèi)容選擇引擎112可選擇內(nèi)容項(xiàng)，其中，用戶的填充社交圖滿足內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)。在其他實(shí)施方式中，交換服務(wù)器108可基于其他衡量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇內(nèi)容項(xiàng)，包括但不限于來(lái)自向用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)的期望收益、點(diǎn)進(jìn)率(CTR)、用戶將訪問(wèn)與所示的內(nèi)容項(xiàng)有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)的可能性、以及用戶將購(gòu)買(mǎi)在所示的內(nèi)容項(xiàng)中所示的物品的可能性。在另一實(shí)施方式中，交換服務(wù)器108可從廣告商接收投標(biāo)從而選擇特定廣告以顯示給用戶。例如，如果兩個(gè)以上的廣告的定位標(biāo)準(zhǔn)匹配用戶，那么交換服務(wù)器108可允許廣告商為向用戶顯示廣告投標(biāo)。在這種情況下，交換服務(wù)器108接收投標(biāo)并選擇具有與向用戶顯不廣告相關(guān)的最聞投標(biāo)的匹配廣告。
[0023]出版商114是將內(nèi)容項(xiàng)顯示給用戶的實(shí)體。出版商114可包括諸如服務(wù)供應(yīng)商102 (例如:報(bào)紙、視頻內(nèi)容供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)零售商、電子郵件服務(wù)供應(yīng)商或者社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))。在一個(gè)實(shí)施方式中，出版商114接收由內(nèi)容選擇引擎112選擇并由交換服務(wù)器108提供的內(nèi)容項(xiàng)。出版商114向用戶顯示所接收的內(nèi)容項(xiàng)。
[0024]圖2示出用于為與服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104有關(guān)的用戶分配交換ID的一個(gè)實(shí)施方式。圖2包括用戶201、服務(wù)供應(yīng)商102a、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104和交換服務(wù)器108。為了說(shuō)明的目的，將用戶201與幾個(gè)實(shí)體之間的通信步驟作為箭頭示出。
[0025]在一【具體實(shí)施方式】中，用戶201訪問(wèn)由服務(wù)供應(yīng)商102a提供的內(nèi)容項(xiàng)。用戶201可訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上的內(nèi)容項(xiàng)或者在計(jì)算機(jī)、移動(dòng)計(jì)算裝置、移動(dòng)電話或者任何其他適當(dāng)?shù)耐ㄐ叛b置上執(zhí)行的應(yīng)用。當(dāng)用戶201訪問(wèn)210由服務(wù)供應(yīng)商102a提供的內(nèi)容項(xiàng)時(shí)，服務(wù)供應(yīng)商102a向用戶提供210不能緩存(uncachable)的像素。不能緩存的像素命令用戶的計(jì)算裝置訪問(wèn)交換服務(wù)器108，并包括用戶201的加密的服務(wù)供應(yīng)商ID。用戶201訪問(wèn)212交換服務(wù)器108并將不能緩存的像素提供至交換服務(wù)器?；谟捎脩?01提供的加密的服務(wù)供應(yīng)商ID，交換服務(wù)器108為用戶生成交換ID。交換服務(wù)器108將交換ID、小型文本文件組(cookie set)和統(tǒng)一資源定位符(URL)發(fā)送212至用戶201。在一種情況下,小型文本文件組可存儲(chǔ)在用戶的計(jì)算裝置上。URL提供鏈接以訪問(wèn)214服務(wù)供應(yīng)商102a，并且因此為服務(wù)供應(yīng)商102a提供214交換ID。
[0026]在下文，如果用戶訪問(wèn)216社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104，那么社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為用戶提供216不能緩存的像素。不能緩存的像素包括加密的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID并命令用戶的計(jì)算裝置訪問(wèn)交換服務(wù)器108。用戶將不能緩存的像素和小型文本文件組發(fā)送218至交換服務(wù)器108。交換服務(wù)器識(shí)別小型文本文件組并且將用戶的加密的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID關(guān)聯(lián)至已經(jīng)分配給用戶201的交換ID。交換服務(wù)器108將交換ID和URL返回218給用戶201。URL提供鏈接以訪問(wèn)220社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)并且將交換ID提供至社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104將交換ID關(guān)聯(lián)至社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID或賬戶。因此，可在幾個(gè)服務(wù)供應(yīng)商(包括社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))之間建立針對(duì)獨(dú)一無(wú)二的用戶的交換ID。此外，服務(wù)供應(yīng)商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將無(wú)須分享可識(shí)別用戶的任何信息(包括用戶的服務(wù)供應(yīng)商ID或者用戶的電子郵件地址)。
[0027]圖3示出用于匯總用戶數(shù)據(jù)并為用戶提供內(nèi)容項(xiàng)的過(guò)程。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器108從服務(wù)供應(yīng)商102接收302用戶數(shù)據(jù)。如本說(shuō)明書(shū)中所述，服務(wù)供應(yīng)商102可以是監(jiān)測(cè)或者存儲(chǔ)關(guān)于用戶(包括網(wǎng)絡(luò)零售商、新聞供應(yīng)商、視頻內(nèi)容項(xiàng)供應(yīng)商等)的一些數(shù)據(jù)的任何實(shí)體?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)連接將數(shù)據(jù)發(fā)送至交換服務(wù)器108。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器接收302與每個(gè)用戶的數(shù)據(jù)有關(guān)的加密的用戶ID。加密的用戶ID防止交換服務(wù)器302等通過(guò)電子郵件地址或者服務(wù)供應(yīng)商ID識(shí)別用戶。然而，加密的用戶ID可允許交換服務(wù)器識(shí)別用戶數(shù)據(jù)是關(guān)于在幾個(gè)交易的過(guò)程中的相同用戶。
[0028]交換服務(wù)器108也可從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104接收304用戶數(shù)據(jù)。用戶數(shù)據(jù)可包括與社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的用戶有關(guān)的加密的用戶ID。加密的用戶ID防止交換服務(wù)器302等識(shí)別社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)用戶。此外，加密的用戶ID可以是穩(wěn)定的以允許交換服務(wù)器將用戶的數(shù)據(jù)與在幾個(gè)交易過(guò)程中的相同用戶關(guān)聯(lián)。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接收304用戶的社交圖。用戶的社交圖可包括關(guān)于用戶和其他社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對(duì)象的信息。[0029]在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器確定306識(shí)別用戶的交換ID是否有效?；谟脩舻募用艿纳缃痪W(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID或者加密的服務(wù)供應(yīng)商ID，交換ID識(shí)別用戶。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器將用戶的交換ID以及相關(guān)聯(lián)的服務(wù)供應(yīng)商ID和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID存儲(chǔ)在表中。在這種情況下，交換服務(wù)器在表內(nèi)執(zhí)行查找操作以基于從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或者服務(wù)供應(yīng)商接收的加密的ID來(lái)確定306是否可利用針對(duì)用戶的交換ID。如果針對(duì)用戶的交換ID是有效的，如本說(shuō)明書(shū)中所述，該過(guò)程匯總312用戶數(shù)據(jù)。
[0030]如果針對(duì)用戶的交換ID不是有效的，交換供應(yīng)商生成308針對(duì)用戶的交換ID。例如，可為每個(gè)獨(dú)一無(wú)二的用戶分配獨(dú)一無(wú)二的交換ID。參考圖2來(lái)描述為新用戶建立用戶ID的系統(tǒng)。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器與服務(wù)供應(yīng)商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)分享310針對(duì)用戶的交換ID，因此服務(wù)供應(yīng)商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可隨后使用交換ID以提供用戶數(shù)據(jù)。
[0031]在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器匯總312來(lái)自兩個(gè)以上的來(lái)源的用戶數(shù)據(jù)。例如，交換服務(wù)器可匯總312由服務(wù)供應(yīng)商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供的用戶的數(shù)據(jù)。匯總312用戶數(shù)據(jù)可包括將從服務(wù)供應(yīng)商接收的數(shù)據(jù)與針對(duì)每個(gè)用戶或者每個(gè)交換ID從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接收到的數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。在一個(gè)實(shí)施方式中，匯總312用戶數(shù)據(jù)包括向由社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供的社交圖添加節(jié)點(diǎn)和邊。例如，從服務(wù)供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)的書(shū)可被添加在社交圖中作為節(jié)點(diǎn)。此外，購(gòu)買(mǎi)書(shū)的動(dòng)作可表示在社交圖中連接用戶與書(shū)的邊。相似地，可匯總312來(lái)自服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)(例如用戶觀看的新聞文章、用戶觀看的視頻或者圖像)作為社交圖的節(jié)點(diǎn)。
[0032]在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器從出版商接收314內(nèi)容項(xiàng)請(qǐng)求。如本說(shuō)明書(shū)中所述，所請(qǐng)求的內(nèi)容項(xiàng)可包括廣告、狀態(tài)消息更新、新聞報(bào)道、應(yīng)用或者用戶可能感興趣的任何其他信息?？稍诔霭嫔痰木W(wǎng)頁(yè)或者與出版商有關(guān)或由出版商提供的應(yīng)用上顯示內(nèi)容項(xiàng)。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器可接收314出版商可顯示給用戶的可能的內(nèi)容項(xiàng)的列表。如本說(shuō)明書(shū)中所述，內(nèi)容項(xiàng)包括廣告、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)容項(xiàng)(例如:墻消息(wallmessages)、個(gè)人資料更新、狀態(tài)消息、游戲應(yīng)用等)。
[0033]在一個(gè)實(shí)施方式中，每個(gè)內(nèi)容項(xiàng)可包括規(guī)定能向其提供內(nèi)容項(xiàng)的用戶的特征的定位標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，交換服務(wù)器接收316與每個(gè)內(nèi)容項(xiàng)有關(guān)的定位標(biāo)準(zhǔn)。定位標(biāo)準(zhǔn)可由出版商或者任何其他實(shí)體來(lái)提供。在其中內(nèi)容項(xiàng)是廣告的例子中，定位標(biāo)準(zhǔn)可由廣告商來(lái)提供。出版商或者廣告商可向交換服務(wù)器提供定位標(biāo)準(zhǔn)從而根據(jù)與內(nèi)容項(xiàng)有關(guān)的定位標(biāo)準(zhǔn)來(lái)識(shí)別可能被定位給用戶的內(nèi)容項(xiàng)。例如，如果內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)詳細(xì)說(shuō)明內(nèi)容項(xiàng)應(yīng)該顯示給對(duì)跑步感興趣、已經(jīng)加入跑步團(tuán)體并且已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)于跑步的書(shū)的用戶，那么廣告商或者出版商可能不能像訪問(wèn)出版商的網(wǎng)頁(yè)的用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)，因?yàn)閺V告商或者出版商可能不了解用戶是否滿足定位標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，基于所匯總的關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)和由出版商提供的定位標(biāo)準(zhǔn)，交換服務(wù)器可能能夠識(shí)別匹配內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)的用戶。
[0034]在一個(gè)實(shí)施方式中，基于為用戶匯編的所匯總312的數(shù)據(jù)，交換服務(wù)器選擇318內(nèi)容項(xiàng)以顯示給用戶。如本說(shuō)明書(shū)所提供，內(nèi)容項(xiàng)可包括廣告、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)容項(xiàng)、新聞文章、照片或者視頻等。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器選擇318用戶最可能觀看的內(nèi)容項(xiàng)。例如，如果用戶在新聞出版商的網(wǎng)頁(yè)上，那么基于用戶的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)觀看歷史、來(lái)自零售商的購(gòu)買(mǎi)歷史或者來(lái)自多個(gè)出版商的文章觀看歷史，交換服務(wù)器可選擇318用戶同樣可能感興趣的新聞文章。在另一實(shí)施方式中，基于針對(duì)用戶所匯總的數(shù)據(jù)、內(nèi)容項(xiàng)提供的定位標(biāo)準(zhǔn)和期望從向用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)中產(chǎn)生的收益的測(cè)量，交換服務(wù)器選擇318內(nèi)容項(xiàng)以顯示給用戶?？赏ㄟ^(guò)針對(duì)內(nèi)容項(xiàng)的用戶的點(diǎn)進(jìn)率(CTR)、用戶對(duì)內(nèi)容項(xiàng)或者內(nèi)容項(xiàng)中所示的產(chǎn)品感興趣的可能性、以及由廣告商或者另外的實(shí)體提供的向用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)的標(biāo)價(jià)來(lái)確定期望從顯示給用戶的內(nèi)容項(xiàng)獲得的收益。標(biāo)價(jià)可包括廣告商已經(jīng)為顯示內(nèi)容項(xiàng)而設(shè)的價(jià)格以及如果用戶點(diǎn)擊內(nèi)容項(xiàng)的價(jià)格。其他用于確定由內(nèi)容項(xiàng)產(chǎn)生的期望收益的衡量標(biāo)準(zhǔn)可用在其他實(shí)施方式中，例如，如果用戶訪問(wèn)廣告商或內(nèi)容提供商的網(wǎng)頁(yè)或者下載并使用與內(nèi)容項(xiàng)有關(guān)的應(yīng)用以及從廣告商或銷售內(nèi)容項(xiàng)中所示的產(chǎn)品的其他零售商購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，那么廣告商可提供額外費(fèi)用或收益。
[0035]在一個(gè)實(shí)施方式中，基于投標(biāo)拍賣(mài)方式，交換服務(wù)器選擇318內(nèi)容項(xiàng)。如本說(shuō)明書(shū)中所述，交換服務(wù)器108應(yīng)用定位標(biāo)準(zhǔn)以識(shí)別能夠顯示給用戶的候選內(nèi)容項(xiàng)。對(duì)于每個(gè)候選內(nèi)容項(xiàng)，交換服務(wù)器108基于所匯總的關(guān)于用戶的信息預(yù)測(cè)用戶將選擇內(nèi)容項(xiàng)的可能性并計(jì)算與內(nèi)容項(xiàng)有關(guān)的投標(biāo)。交換服務(wù)器108通過(guò)將選擇的可能性與投標(biāo)結(jié)合來(lái)計(jì)算將每個(gè)內(nèi)容項(xiàng)顯示給用戶的期望值。可向用戶顯示具有最高的合并值的內(nèi)容項(xiàng)。交換服務(wù)器將所選擇的內(nèi)容項(xiàng)提供320給出版商。例如，如果交換服務(wù)器選擇320社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)容項(xiàng)以顯示給用戶，向出版商提供內(nèi)容項(xiàng)使得出版商能向用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)。相似地，交換服務(wù)器同樣可提供廣告以在出版商的網(wǎng)頁(yè)或者應(yīng)用上向用戶顯示廣告。如以上說(shuō)明書(shū)中所述，基于所匯總的用戶數(shù)據(jù)、廣告的定位標(biāo)準(zhǔn)和期望從向用戶顯示廣告中產(chǎn)生的收益來(lái)選擇廣告。其中，出版商提供對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)是有效的內(nèi)容項(xiàng)的列表，交換服務(wù)器提供320選自所提供的內(nèi)容項(xiàng)的內(nèi)容項(xiàng)。
[0036]因此，出版商可有利地向可能對(duì)內(nèi)容項(xiàng)感興趣的用戶顯示內(nèi)容項(xiàng)。例如，出版商了解的關(guān)于用戶訪問(wèn)出版商的網(wǎng)頁(yè)或者出版商的應(yīng)用的信息可能非常有限。因此，出版商不能基于用戶的興趣和特征有效地將內(nèi)容項(xiàng)和廣告定位給用戶。交換服務(wù)器從幾個(gè)來(lái)源(包括:社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、出版商、零售商、內(nèi)容項(xiàng)供應(yīng)商等)集合用戶的信息。在一個(gè)實(shí)施方式中，交換服務(wù)器通過(guò)將節(jié)點(diǎn)和邊添加至由社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供的社交圖來(lái)匯總來(lái)自幾個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)。匯總的社交圖可用于將內(nèi)容項(xiàng)定位給用戶。例如，包括廣告的內(nèi)容項(xiàng)可提供指定用戶的特征的定位標(biāo)準(zhǔn)?；谌缬蓞R總的社交圖所提供的用戶的特征是否匹配廣告的定位標(biāo)準(zhǔn)，交換服務(wù)器匹配廣告與用戶。此外，基于從向用戶顯示廣告中產(chǎn)生的期望收益，交換服務(wù)器選擇一個(gè)或多個(gè)廣告以顯示給用戶。因此，出版商可有利地將對(duì)準(zhǔn)用戶的廣告顯示給用戶，并將期望從向用戶顯示廣告中產(chǎn)生的收益最大化。
[0037]總結(jié)
[0038]已經(jīng)介紹的本發(fā)明的實(shí)施方式的上述描述出于說(shuō)明性目的；它不旨在是詳盡的或?qū)⒈景l(fā)明限制于所公開(kāi)的確切形式，相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員可以理解，根據(jù)以上公開(kāi)可以有多種修改和變形。
[0039]該描述的某些部分在算法和對(duì)信息操作的符號(hào)表不方面描述了本發(fā)明的實(shí)施方式。這些算法描述和表示通常由數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域中的技術(shù)人員使用來(lái)將他們工作的實(shí)質(zhì)有效地傳達(dá)給本領(lǐng)域其他技術(shù)人員。盡管功能性、計(jì)算性或邏輯性地描述了這些操作，但這些操作應(yīng)被理解為由計(jì)算機(jī)程序或等效電路、微代碼等來(lái)實(shí)現(xiàn)。此外，在不失一般性的條件下，還證明有時(shí)便于將這些操作的排列稱作模塊。所描述的操作和它們的關(guān)聯(lián)模塊可被嵌入軟件、固件、硬件或它們的任何組合中。
[0040]本文中描述的任何步驟、操作或處理可利用一個(gè)以上的硬件或軟件模塊單獨(dú)或與其他裝置結(jié)合來(lái)執(zhí)行或?qū)嵤Ｔ谝粋€(gè)實(shí)施方式中，采用包括包含計(jì)算機(jī)程序代碼的非易失性計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品來(lái)實(shí)施軟件模塊，該計(jì)算機(jī)程序代碼可由計(jì)算機(jī)處理器執(zhí)行以用于進(jìn)行所描述的任何或全部的步驟、操作或處理。
[0041]本發(fā)明的實(shí)施方式也可涉及一種用于執(zhí)行本文中的操作的設(shè)備。該設(shè)備可為所需目的而專門(mén)配置成，和/或它可包括選擇性被激活或由在計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)的計(jì)算機(jī)程序重新配置的通用計(jì)算裝置。這種計(jì)算機(jī)程序可被存儲(chǔ)在適用于存儲(chǔ)電子指令的有形計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)或任何類型的介質(zhì)中，并被耦合至計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的總線。此外，說(shuō)明書(shū)中提及的任何計(jì)算系統(tǒng)均可包括單個(gè)處理器或者可以是采用為了增加計(jì)算能力的多處理器設(shè)計(jì)的架構(gòu)。
[0042]本發(fā)明的實(shí)施方式也可涉及一種體現(xiàn)在載波中的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)信號(hào)，這里，計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)信號(hào)包括計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品的任何實(shí)施方式或者在此描述的其他數(shù)據(jù)組合。計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)信號(hào)是以有形的介質(zhì)或者載波來(lái)呈現(xiàn)并且調(diào)制或相反在載波中編碼的產(chǎn)品，其為有形的并根據(jù)任何合適的傳輸方法來(lái)傳輸。
[0043]最后，在說(shuō)明書(shū)中使用的語(yǔ)言主要是為了可讀性和指導(dǎo)性目的而選擇的，且其不應(yīng)被選擇為描繪或限定本發(fā)明的主題。因此，這旨在使本發(fā)明的范圍不由該【具體實(shí)施方式】限定，而是由對(duì)基于本文的應(yīng)用提出的任何權(quán)利要求來(lái)限定。因此，本發(fā)明的實(shí)施方式的公開(kāi)旨在說(shuō)明而并非限制本發(fā)明的范圍，本發(fā)明的范圍在所附權(quán)利要求中提出。
【權(quán)利要求】
1.一種用于選擇內(nèi)容項(xiàng)以顯示給用戶的方法，所述方法包括: 從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接收用戶數(shù)據(jù)，其中，用戶標(biāo)識(shí)被加密； 從服務(wù)供應(yīng)商接收用戶數(shù)據(jù)，其中，用戶標(biāo)識(shí)被加密； 匯總從所述社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和所述服務(wù)供應(yīng)商接收的所述用戶數(shù)據(jù)； 接收關(guān)于多個(gè)內(nèi)容項(xiàng)的信息； 基于關(guān)于所述內(nèi)容項(xiàng)和所匯總的用戶數(shù)據(jù)的信息為所述用戶選擇內(nèi)容項(xiàng)；以及 發(fā)送所選擇的內(nèi)容項(xiàng)以顯示給所述用戶。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述服務(wù)供應(yīng)商選自由網(wǎng)頁(yè)出版商、圖像內(nèi)容供應(yīng)商、視頻內(nèi)容供應(yīng)商、新聞出版商和服務(wù)供應(yīng)商組成的組。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述用戶數(shù)據(jù)選自由用戶的購(gòu)買(mǎi)歷史、網(wǎng)頁(yè)瀏覽歷史、圖像觀看歷史、視頻內(nèi)容項(xiàng)觀看歷史、新聞內(nèi)容項(xiàng)觀看歷史、點(diǎn)進(jìn)率和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)組成的組。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 為與由所述社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或者所述服務(wù)供應(yīng)商提供的加密的用戶標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的所述用戶建立交換標(biāo)識(shí)符。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，從所述社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接收的用戶數(shù)據(jù)包括社交圖，所述社交圖包括節(jié)點(diǎn)和邊，其中，節(jié)點(diǎn)表示對(duì)象并且邊表示對(duì)象之間的連接。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中，匯總用戶數(shù)據(jù)包括通過(guò)添加從所述服務(wù)供應(yīng)商接受的用戶數(shù)據(jù)作為所述社交圖中的節(jié)點(diǎn)和邊來(lái)生成填充圖。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述內(nèi)容項(xiàng)選自由廣告、新聞報(bào)道、視頻、圖像和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)新鮮事內(nèi)容組成的組。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 基于針對(duì)所述內(nèi)容項(xiàng)的定位標(biāo)準(zhǔn)，將一個(gè)或多個(gè)內(nèi)容項(xiàng)與所述用戶匹配。
9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所選擇的所述內(nèi)容項(xiàng)基于從向所述用戶顯示所述內(nèi)容項(xiàng)中產(chǎn)生的期望收益來(lái)選擇。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述發(fā)送包括將所選擇的所述內(nèi)容項(xiàng)發(fā)送給出版商以顯示給所述用戶。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 從服務(wù)供應(yīng)商接收與使所述用戶重新定向的跟蹤像素對(duì)應(yīng)的用戶信息，所述跟蹤像素提供用戶信息；以及 如果所述用戶信息與現(xiàn)有的用戶信息不匹配，那么為所述用戶生成交換標(biāo)識(shí)。
【文檔編號(hào)】G06Q30/00GK103765456SQ201280039882
【公開(kāi)日】2014年4月30日 申請(qǐng)日期:2012年6月5日 優(yōu)先權(quán)日:2011年6月15日
【發(fā)明者】肯特·舍恩, 戈庫(kù)爾·拉賈拉姆 申請(qǐng)人:臉譜公司