專(zhuān)利名稱(chēng)：一種提高通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益的定價(jià)方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明屬于電子商務(wù)技術(shù)，具體涉及通信網(wǎng)絡(luò)中資源定價(jià)技術(shù)領(lǐng)域。
背景技術(shù)：
隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的迅猛發(fā)展、業(yè)務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)正呈現(xiàn)出資源相對(duì)不足、應(yīng)用多樣化和商業(yè)化等幾大特點(diǎn)。首先，資源相對(duì)有限，網(wǎng)絡(luò)資源的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)速度，這直接導(dǎo)致了全球范圍的網(wǎng)絡(luò)資源緊張。其次，應(yīng)用多樣化，各種精彩紛呈的應(yīng)用層出不窮。第三，商業(yè)化。在商業(yè)化環(huán)境下不同的用戶(hù)之間，用戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商之間在網(wǎng)絡(luò)資源分配的問(wèn)題上必然存在利益沖突?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的這些特征為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)， 也為其收益帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)潛力。此外，隨著3G技術(shù)的快速普及以及移動(dòng)終端的功能不斷豐富和增強(qiáng)，使得移動(dòng)增值業(yè)務(wù)呈現(xiàn)廣闊的市場(chǎng)空間，特別是持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，已成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商運(yùn)營(yíng)收入的增長(zhǎng)支柱。然而，運(yùn)營(yíng)收入的增長(zhǎng)流失卻日益嚴(yán)重，有研究指出流量增速與收入增速的不對(duì)等帶來(lái)了極大的剪刀差，這將是運(yùn)營(yíng)商今后5 10年最大、最核心的挑戰(zhàn)。因此，如何通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行定價(jià)，讓有限的網(wǎng)絡(luò)資源有效利用和公平分配，從而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)整體的效益，成為未來(lái)通信網(wǎng)絡(luò)的最大挑戰(zhàn)。現(xiàn)有定價(jià)方法主要有三種類(lèi)型(I)統(tǒng)一定價(jià)策略，對(duì)用戶(hù)按照單位時(shí)間收取固定費(fèi)用，不考慮用戶(hù)實(shí)際使用網(wǎng)絡(luò)資源情況的一種定價(jià)方法，如包月制。這種定價(jià)策略操作非常簡(jiǎn)單，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以無(wú)限制地使用網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重?fù)矶?，使用效率大大降低?2)基于使用量的定價(jià)策略，對(duì)用戶(hù)按照單位使用量收取固定費(fèi)用的一種定價(jià)方法。與統(tǒng)一定價(jià)策略相比，這種定價(jià)策略能夠提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，而且對(duì)用戶(hù)來(lái)講比較公平。但是系統(tǒng)需要維護(hù)大量的狀態(tài)信息，服務(wù)提供商成本相對(duì)較高。(3)動(dòng)態(tài)定價(jià)策略，對(duì)基于使用量定價(jià)策略的改進(jìn)。在動(dòng)態(tài)定價(jià)中，價(jià)格是根據(jù)實(shí)際網(wǎng)絡(luò)的狀態(tài)而改變。近幾年，基于效用的定價(jià)策略得到廣泛的研究。這些研究主要從社會(huì)福利最優(yōu)的角度去研究資源的定價(jià)，然而研究表明，使社會(huì)福利(系統(tǒng)總效用)最大化的價(jià)格給網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商帶來(lái)的收入可能會(huì)低于其提供業(yè)務(wù)的成本。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商而言，這樣的定價(jià)機(jī)制忽略了其收入的優(yōu)化問(wèn)題。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明解決所述問(wèn)題的技術(shù)方案是，設(shè)計(jì)一種提高通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益的方法，使之克服現(xiàn)有技術(shù)的不足。采用的手段為一種提高通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益的定價(jià)方法，兼顧社會(huì)福利與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益，該方法包括以下步驟(I)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商確定用戶(hù)對(duì)于價(jià)格的需求函數(shù)；(2)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商確定用戶(hù)使用某類(lèi)業(yè)務(wù)的效用函數(shù)；
(3)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)資源情況以及用戶(hù)數(shù)和被使用業(yè)務(wù)種類(lèi)數(shù)數(shù)據(jù)，確定動(dòng)態(tài)定價(jià)優(yōu)化模型；(4)在所選模型中計(jì)算收益增加情況下的效用可調(diào)區(qū)間，收益增加的范圍及收益的最大值以及相應(yīng)的價(jià)格層次(定價(jià)策略)數(shù)據(jù)；(5)在給出的效用可調(diào)區(qū)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)根據(jù)自身接受的系統(tǒng)效用值及實(shí)際需求，選擇相應(yīng)的價(jià)格層次并運(yùn)行所選擇的價(jià)格層次數(shù)據(jù)，以在達(dá)到兼顧系統(tǒng)效用的同時(shí)提高運(yùn)營(yíng)收益。與現(xiàn)有定價(jià)方法相比本發(fā)明兼顧了系統(tǒng)總效用(社會(huì)福利)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商或運(yùn)營(yíng)商的收益。本發(fā)明提出了一種新的思路，運(yùn)營(yíng)商可在本發(fā)明給出的區(qū)間調(diào)節(jié)系統(tǒng)總效用，選擇自身滿(mǎn)意的系統(tǒng)總效用與收益來(lái)定價(jià)。兼顧社會(huì)福利的同時(shí)，避免了其收益過(guò)低的情況。


圖I為業(yè)務(wù)對(duì)應(yīng)的效用函數(shù)示意2為收益R只有一個(gè)極值的情況圖3為收益R有多個(gè)極值的情形I圖4為收益R有多個(gè)極值的情形I圖5為收益R有多個(gè)極值的情形III圖6為系統(tǒng)總效用和收益隨資源變化7為系統(tǒng)效用減小時(shí)收益提聞趨勢(shì)8為系統(tǒng)總效用、資源需求、定價(jià)及收益關(guān)系表圖9為仿真實(shí)驗(yàn)中系統(tǒng)效用、收益、定價(jià)之間的關(guān)系表。
具體實(shí)施例方式為使本發(fā)明的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚，下面對(duì)本發(fā)明的數(shù)值處理分析和實(shí)施方式作進(jìn)一步的詳細(xì)描述。數(shù)值處理分析圖I至圖5表達(dá)了本發(fā)明方案所依賴(lài)的理論問(wèn)題。求解過(guò)程如圖I所示，考慮效用與帶寬的關(guān)系，對(duì)于彈性業(yè)務(wù)(如電子郵件、FTP等)，其效用值隨著帶寬的增加，逐漸增加，但邊際效用遞減，其形式為隨帶寬變化的凸函數(shù)。此時(shí)，函數(shù)Ui(I^k)為凸函數(shù)，有最大值解。對(duì)于實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)(如流媒體、VoIP等)，其擁有一定的最低帶寬需求，當(dāng)其分配的帶寬低于其最低需求時(shí)，會(huì)導(dǎo)致滿(mǎn)意度的快速降低。其效用變化趨勢(shì)在低帶寬區(qū)間屬于凹函數(shù)，在高帶寬區(qū)間屬于凸函數(shù)。因而，其效用函數(shù)應(yīng)該是一個(gè)類(lèi)S型的函數(shù)，在高帶寬區(qū)間效用變化屬于凸函數(shù)。為了讓所有業(yè)務(wù)都能正常接
入，即至少滿(mǎn)足其最低需求η，因此，效用函數(shù)Ui(ri，k)為凸函數(shù)，
權(quán)利要求
1.一種提高通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益的定價(jià)方法，兼顧社會(huì)福利與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益，該方法包括以下步驟 (1)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商確定用戶(hù)對(duì)于價(jià)格的需求函數(shù)； (2)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商確定用戶(hù)使用某類(lèi)業(yè)務(wù)的效用函數(shù)； (3)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)資源情況以及用戶(hù)數(shù)和被使用業(yè)務(wù)種類(lèi)數(shù)數(shù)據(jù)，確定動(dòng)態(tài)定價(jià)優(yōu)化模型； (4)在所選模型中計(jì)算收益增加情況下的效用可調(diào)區(qū)間，收益增加的范圍及收益的最大值以及相應(yīng)的價(jià)格層次數(shù)據(jù)； (5)在給出的效用可調(diào)區(qū)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)根據(jù)自身接受的系統(tǒng)效用值及實(shí)際需求，選擇相應(yīng)的價(jià)格層次并運(yùn)行所選擇的價(jià)格層次數(shù)據(jù)，以在達(dá)到兼顧系統(tǒng)效用的同時(shí)提高運(yùn)營(yíng)收益。
2.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其中在步驟(I)中需求函數(shù)的確定可以采用包括追蹤和記錄用戶(hù)的習(xí)慣等實(shí)際手段或采用對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合等實(shí)驗(yàn)手段。
3.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其中在步驟(2)中效用函數(shù)的確定可以采用包括追蹤和記錄用戶(hù)的習(xí)慣等實(shí)際手段或采用對(duì)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合等實(shí)驗(yàn)手段。
4.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其中在步驟(3)中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提供k種不同的業(yè) 務(wù)，用戶(hù)數(shù)為I，其資源限制為R，系統(tǒng)總效用最優(yōu)化模型為
5.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其中在步驟(4)中，系統(tǒng)總效用最優(yōu)值Umax按Am值下調(diào)，其中
6.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其中在步驟(4)中效用值Um需滿(mǎn)足其對(duì)應(yīng)的收益Rm大于或等于系統(tǒng)總效用最大時(shí)對(duì)應(yīng)的收益R。。
7.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其中在步驟(4)中，求出Um的最大值Unmax與最小值Uimin，得到Δω的取值范圍為
8.根據(jù)權(quán)利要求I所述的方法，其中在步驟(4)中，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益模型求導(dǎo)，并通過(guò)求解Revmue/ = O獲得收益取極值點(diǎn)的情況。
9.根據(jù)權(quán)利要求I和8所述的方法，其中在步驟(4)中，可進(jìn)一步考慮Am取值區(qū)間內(nèi)的情況，根據(jù)收益極值點(diǎn)分布，選擇適宜的價(jià)格層次。
全文摘要
本發(fā)明公開(kāi)了一種提高通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)收益的定價(jià)方法，在通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中兼顧系統(tǒng)總效用，履行提高運(yùn)營(yíng)收益且兼顧社會(huì)福利要求的折中定價(jià)方案。該方案利用效用函數(shù)及用戶(hù)需求函數(shù)，建立系統(tǒng)總效用及運(yùn)營(yíng)收益模型。通過(guò)求解模型，得到在不同系統(tǒng)效用值的情況下的不同定價(jià)方案以及相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)收益。并通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)收益模型求導(dǎo)，采用分段討論的思想，獲得運(yùn)營(yíng)收益提升條件下的系統(tǒng)效用可調(diào)區(qū)間。通過(guò)本發(fā)明提出的定價(jià)方案，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商或運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)在給出的區(qū)間范圍內(nèi)調(diào)節(jié)系統(tǒng)總效用，達(dá)到提高運(yùn)用收益的目的。
文檔編號(hào)G06Q50/10GK102880978SQ201210355218
公開(kāi)日2013年1月16日 申請(qǐng)日期2012年9月21日 優(yōu)先權(quán)日2012年9月21日
發(fā)明者方旭明, 曾斌, 青亮 申請(qǐng)人:西南交通大學(xué)