專利名稱：一種獲取廣告投放參數(shù)的方法和裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本申請(qǐng)涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)領(lǐng)域，特別是涉及一種獲取廣告投放參數(shù)的方法和裝置。
背景技術(shù)：
目前交互式媒體廣告已變得普及。例如，隨著使用因特網(wǎng)人數(shù)的劇增，廣告網(wǎng)逐漸把因特網(wǎng)提供的媒體和服務(wù)視作潛在的有利廣告途徑。作為交互式媒體廣告的一種典型，網(wǎng)絡(luò)廣告通常將廣告以條幅形式呈現(xiàn)給用戶 (廣告受眾)，在用戶通過點(diǎn)擊選擇這些條幅廣告中的一個(gè)時(shí)，嵌入的超文本鏈接通常將用戶引導(dǎo)至廣告主的網(wǎng)站，其中，瀏覽器將條幅廣告呈現(xiàn)給用戶的過程通常被稱為廣告展示， 用戶選擇一廣告的過程通常被成為廣告點(diǎn)擊。曝光量、曝光率等廣告投放參數(shù)通常用來評(píng)測(cè)一廣告的投放效果，以便于廣告主對(duì)該廣告的決策，其中，曝光率一般應(yīng)用于定向廣告，例如，實(shí)際看到廣告的用戶數(shù)量/預(yù)計(jì)覆蓋的用戶數(shù)量等于該廣告的曝光率。一般來說，一廣告的曝光量和/或曝光率越高，說明該廣告的投放效果越好，則廣告主會(huì)進(jìn)一步花費(fèi)成本去投放該廣告，以增加該廣告的投資回報(bào)率；反之，如果一廣告的曝光量和/或曝光率低，則說明該廣告的投放效果不夠好， 則廣告主則考慮放棄該廣告?，F(xiàn)有技術(shù)通常依據(jù)一般的統(tǒng)計(jì)學(xué)原理模糊計(jì)算廣告投放參數(shù)，每一次廣告展示即為一次曝光，于是，相應(yīng)廣告的曝光量加I ;最終廣告對(duì)所有受眾的展不次數(shù)之和為廣告的曝光量，所有受眾除以預(yù)計(jì)可以覆蓋到的人數(shù)的值為曝光率；比如A廣告在廣告提單時(shí)預(yù)計(jì)可以覆蓋100萬人。廣告展示的受眾為60萬，則曝光率為60/100 = 60%，曝光量為60 萬人的展示次數(shù)之和，假設(shè)為500萬。現(xiàn)有技術(shù)獲取廣告投放參數(shù)的方法并沒有考慮廣告受眾的屬性，如果一個(gè)廣告僅對(duì)用戶展示過一次，則用戶很可能根本沒有注意到或者注意到很快就忘了，這種情況下將廣告展示計(jì)入曝光量和/或曝光率，將會(huì)嚴(yán)重影響廣告投放參數(shù)的準(zhǔn)確度。而廣告投放參數(shù)的準(zhǔn)確度偏低也容易導(dǎo)致廣告主的決策錯(cuò)誤，從而導(dǎo)致無效的廣告投放，增加廣告主的成本，以及降低廣告的投資回報(bào)率?？傊?，需要本領(lǐng)域技術(shù)人員迫切解決的一個(gè)技術(shù)問題就是如何能夠提高獲取廣告投放參數(shù)的準(zhǔn)確程度。

發(fā)明內(nèi)容
本申請(qǐng)所要解決的技術(shù)問題是提供一種獲取廣告投放參數(shù)的方法和裝置，用以提高獲取廣告投放參數(shù)的準(zhǔn)確程度。為了解決上述問題，本申請(qǐng)公開了一種獲取廣告投放參數(shù)的方法，包括收集廣告在一段時(shí)間內(nèi)的廣告投放日志；所述廣告投放日志記錄有該廣告針對(duì)的廣告受眾、該廣告針對(duì)廣告受眾的廣告展示信息，所述廣告展示信息包括廣告展示次數(shù)及每次廣告展示的時(shí)間；依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；依據(jù)所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值獲取該廣告的廣告投放參數(shù)，所述獲取過程包括在所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值大于第一記憶值閾值時(shí)，將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告展示計(jì)入廣告投放參數(shù)。優(yōu)選的，所述依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟，包括將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的第一次廣告展示的時(shí)間作為時(shí)間起始點(diǎn)；依據(jù)當(dāng)前距該時(shí)間起始點(diǎn)的距離確定當(dāng)前遺忘段，并依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息確定相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；其中，所述遺忘段為依據(jù)遺忘特性的規(guī)律對(duì)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶時(shí)間進(jìn)行劃分得到；每個(gè)遺忘段具有對(duì)應(yīng)的記憶保留比率信息；所述當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息為依據(jù)多次產(chǎn)生記憶值效果的廣告展示對(duì)當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行累計(jì)更新得到。優(yōu)選的，通過如下步驟獲取當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息依據(jù)所述廣告投放日志中記錄的最后一次廣告展示的時(shí)間距該時(shí)間起始點(diǎn)的距離，確定最后一次廣告展示所處的遺忘段；在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當(dāng)前遺忘段相同時(shí)，以前一次效果展示后當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息作為當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息；在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當(dāng)前遺忘段不同時(shí)，對(duì)前一次效果展示后當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行最新增強(qiáng)處理，得到當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息；其中，所述最新增強(qiáng)處理涉及的增強(qiáng)率為最后一次廣告展示所處的遺忘段相對(duì)于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值；所述前一次效果展示為與最后一次廣告展示所處的遺忘段不同的廣告展示，所述前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息為對(duì)相鄰前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行過程增強(qiáng)處理后得到，所述過程增強(qiáng)處理涉及的增強(qiáng)率為前一次效果展示后遺忘段相對(duì)于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值。優(yōu)選的，遺忘段的記憶保留比率信息包括遺忘段時(shí)間起端對(duì)應(yīng)的起端記憶保留比率和遺忘段時(shí)間末端對(duì)應(yīng)的末端記憶保留比率；所述依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息確定相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟，包括依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新起端記憶保留比率和最新末端記憶保留比率，得到當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率；依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新起端記憶保留比率、當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率和當(dāng)前距遺忘段時(shí)間起端的距離，計(jì)算得到相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值，或者，依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新末端記憶保留比率、當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率和當(dāng)前距遺忘段時(shí)間末端的距離，計(jì)算得到相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值。優(yōu)選的，所述廣告投放日志還記錄有廣告受眾針對(duì)該廣告的點(diǎn)擊行為；所述依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟，包括在該廣告的廣告投放日志中記錄有廣告受眾針對(duì)該廣告的點(diǎn)擊行為時(shí)，生成大于所述第一記憶值閾值的記憶值。優(yōu)選的,在所述依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟前，所述方法還包括對(duì)所述廣告投放日志還記錄中廣告受眾針對(duì)該廣告的點(diǎn)擊行為進(jìn)行過濾處理，濾除其中的無效點(diǎn)擊行為，保留其中的有效點(diǎn)擊行為；所述依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟， 包括在該廣告的廣告投放日志中記錄有廣告受眾針對(duì)該廣告的有效點(diǎn)擊行為時(shí)，生成大于所述第一記憶值閾值的記憶值。優(yōu)選的，所述獲取過程還包括在所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值大于第二記憶值閾值時(shí)，將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告投放參數(shù)設(shè)置為飽和狀態(tài)；所述飽和狀態(tài)用于表明該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告投放在一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到最高限度。另一方面，本申請(qǐng)還公開了一種獲取廣告投放參數(shù)的裝置，包括收集模塊，用于收集廣告在一段時(shí)間內(nèi)的廣告投放日志；所述廣告投放日志記錄有該廣告針對(duì)的廣告受眾、該廣告針對(duì)廣告受眾的廣告展不信息，所述廣告展不信息包括廣告展示次數(shù)及每次廣告展示的時(shí)間；記憶值生成模塊,用于依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；及參數(shù)獲取模塊，用于依據(jù)所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值獲取該廣告的廣告投放參數(shù)，包括第一獲取子模塊，用于在所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值大于第一記憶值閾值時(shí)，將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告展示計(jì)入廣告投放參數(shù)。優(yōu)選的，所述記憶值生成模塊包括起始點(diǎn)獲取子模塊，用于將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的第一次廣告展示的時(shí)間作為時(shí)間起始點(diǎn)；當(dāng)前遺忘段確定子模塊，用于依據(jù)當(dāng)前距該時(shí)間起始點(diǎn)的距離確定當(dāng)前遺忘段； 及記憶值確定子模塊，用于依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息確定相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；其中，所述當(dāng)前遺忘段為當(dāng)前所處的遺忘段；所述遺忘段為依據(jù)遺忘特性的規(guī)律對(duì)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶時(shí)間進(jìn)行劃分得到；每個(gè)遺忘段具有對(duì)應(yīng)的記憶保留比率信息；所述當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息為依據(jù)多次產(chǎn)生記憶值效果的廣告展示對(duì)當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行累計(jì)更新得到。優(yōu)選的，所述裝置還包括最新記憶保留比率信息獲取模塊，用于獲取當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息，包括最后一次遺忘段確定子模塊，用于依據(jù)所述廣告投放日志中記錄的最后一次廣告展示的時(shí)間距該時(shí)間起始點(diǎn)的距離，確定最后一次廣告展示所處的遺忘段；
第一獲取子模塊，用于在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當(dāng)前遺忘段相同時(shí)， 以前一次效果展示后當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息作為當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息；及第二獲取子模塊，用于在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當(dāng)前遺忘段不同時(shí)， 對(duì)前一次效果展示后當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行最新增強(qiáng)處理，得到當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息；其中，所述最新增強(qiáng)處理涉及的增強(qiáng)率為最后一次廣告展示所處的遺忘段相對(duì)于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值；所述前一次效果展示為與最后一次廣告展示所處的遺忘段不同的廣告展示，所述前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息為對(duì)相鄰前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行過程增強(qiáng)處理后得到，所述過程增強(qiáng)處理涉及的增強(qiáng)率為前一次效果展示后遺忘段相對(duì)于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值。優(yōu)選的，遺忘段的記憶保留比率信息包括遺忘段時(shí)間起端對(duì)應(yīng)的起端記憶保留比率和遺忘段時(shí)間末端對(duì)應(yīng)的末端記憶保留比率；所述記憶值確定子模塊包括下降比率獲取單元，用于依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新起端記憶保留比率和最新末端記憶保留比率，得到當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率；及記憶值計(jì)算單元，用于依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新起端記憶保留比率、當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率和當(dāng)前距遺忘段時(shí)間起端的距離，計(jì)算得到相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值，或者，依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新末端記憶保留比率、當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率和當(dāng)前距遺忘段時(shí)間末端的距離，計(jì)算得到相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值。與現(xiàn)有技術(shù)相比，本申請(qǐng)具有以下優(yōu)點(diǎn)本申請(qǐng)依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值，并將所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值用作獲取廣告投放參數(shù)的一個(gè)門檻；由于所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值用于反映該廣告在相應(yīng)廣告受眾的人腦中產(chǎn)生的映像的深刻程度，則只有當(dāng)廣告受眾對(duì)一廣告的記憶值達(dá)到一定的程度，才能認(rèn)為該廣告在廣告受眾的人腦中產(chǎn)生了深刻的映像，而此時(shí)將廣告展示計(jì)入曝光量或曝光率等廣告投放參數(shù)，能夠準(zhǔn)確地反映對(duì)廣告有深刻印象的廣告受眾，因此能夠提高獲取廣告投放參數(shù)的準(zhǔn)確程度。


圖I是本申請(qǐng)一種獲取廣告投放參數(shù)的方法實(shí)施例的流程圖；圖2是本申請(qǐng)一種艾賓浩斯遺忘曲線的示例；圖3是本申請(qǐng)一種獲取廣告投放參數(shù)的裝置實(shí)施例的結(jié)構(gòu)圖。
具體實(shí)施例方式為使本申請(qǐng)的上述目的、特征和優(yōu)點(diǎn)能夠更加明顯易懂，下面結(jié)合附圖和具體實(shí)施方式
對(duì)本申請(qǐng)作進(jìn)一步詳細(xì)的說明。廣告受眾是有遺忘特性的，如果一個(gè)廣告僅對(duì)用戶展示過一次，則用戶很可能根本沒有注意到或者注意到很快就忘了，這種情況下的廣告展示是沒有價(jià)值的，將廣告展示計(jì)入曝光量和曝光率，并不能準(zhǔn)確的反映對(duì)廣告有印象的廣告受眾。
本申請(qǐng)發(fā)明人注意到了這一點(diǎn)，因此，創(chuàng)造性地提出了記憶值的概念，其用于反映事物在人腦中產(chǎn)生的映像的深刻程度；應(yīng)用于本申請(qǐng)實(shí)施例，記憶值可以用作獲取廣告投放參數(shù)的一個(gè)門檻，只有當(dāng)廣告受眾對(duì)一廣告的記憶值達(dá)到一定的程度，才能認(rèn)為該廣告在廣告受眾的人腦中產(chǎn)生了深刻的映像，而此時(shí)將廣告展示計(jì)入曝光量或曝光率等廣告投放參數(shù)，能夠準(zhǔn)確地反映對(duì)廣告有深刻印象的廣告受眾，因此能夠提高獲取廣告投放參數(shù)的準(zhǔn)確程度。參照?qǐng)D1，示出了本申請(qǐng)一種獲取廣告投放參數(shù)的方法實(shí)施例的流程圖，具體可以包括步驟101、收集廣告在一段時(shí)間內(nèi)的廣告投放日志；所述廣告投放日志記錄有該廣告針對(duì)的廣告受眾、該廣告針對(duì)廣告受眾的廣告展不信息，所述廣告展不信息具體可以包括廣告展示次數(shù)及每次廣告展示的時(shí)間；本申請(qǐng)可以用于獲取曝光量、曝光率等廣告投放參數(shù)，以評(píng)測(cè)相應(yīng)廣告的投放效果，從而便于廣告主對(duì)該廣告的決策。在本申請(qǐng)的一種應(yīng)用示例中，廣告服務(wù)器可以通過如下步驟生成廣告投放日志步驟Al、在用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，識(shí)別相應(yīng)的用戶身份；在具體實(shí)現(xiàn)中，可以采用如下方法中的任一種識(shí)別得到用戶身份基于IP(網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議，Internet Protocol)的用戶識(shí)別、基于IP+UA(用戶代理,User Agent)的用戶識(shí)別、基于cookie (用于存儲(chǔ)用戶私有信息的小文本文件)的用戶識(shí)別和基于用戶ID 的用戶識(shí)別等。步驟A2、依據(jù)該用戶身份，調(diào)度廣告并在瀏覽器上進(jìn)行相應(yīng)的廣告展示；在實(shí)際中，廣告服務(wù)器可以根據(jù)用戶屬性和廣告屬性調(diào)度出適合用戶身份的廣告；例如，可以根據(jù)用戶所屬的興趣組和廣告要求的興趣組匹配進(jìn)行調(diào)度，或者，可以根據(jù)用戶的行為跟廣告要求的行為匹配等。步驟A3、依據(jù)該用戶身份得到相應(yīng)的廣告受眾，并將該廣告受眾、該次廣告展示針對(duì)該廣告受眾的展示序號(hào)和該次廣告展示的展示時(shí)間，記錄至相應(yīng)廣告的廣告投放日志。在調(diào)度出適合用戶身份的廣告后，廣告服務(wù)器可以將廣告展示代碼和廣告點(diǎn)擊代碼在用戶瀏覽器上執(zhí)行，并將與該次廣告展示相關(guān)的信息記錄至相應(yīng)廣告的廣告投放日志。參照表1，示出了本申請(qǐng)一種廣告投放日志的示例，其具體可以包括廣告ID、用戶ID、廣告ID對(duì)該用戶ID的廣告展示序號(hào)(第幾次展示)、該次廣告展示的展示時(shí)間等數(shù)據(jù)字段。表I
權(quán)利要求
1.一種獲取廣告投放參數(shù)的方法，其特征在于，包括收集廣告在一段時(shí)間內(nèi)的廣告投放日志；所述廣告投放日志記錄有該廣告針對(duì)的廣告受眾、該廣告針對(duì)廣告受眾的廣告展示信息，所述廣告展示信息包括廣告展示次數(shù)及每次廣告展示的時(shí)間；依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；依據(jù)所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值獲取該廣告的廣告投放參數(shù)，所述獲取過程包括在所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值大于第一記憶值閾值時(shí)，將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告展示計(jì)入廣告投放參數(shù)。
2.如權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，所述依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟，包括將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的第一次廣告展示的時(shí)間作為時(shí)間起始點(diǎn)；依據(jù)當(dāng)前距該時(shí)間起始點(diǎn)的距離確定當(dāng)前遺忘段，并依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息確定相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；其中，所述遺忘段為依據(jù)遺忘特性的規(guī)律對(duì)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶時(shí)間進(jìn)行劃分得到；每個(gè)遺忘段具有對(duì)應(yīng)的記憶保留比率信息；所述當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息為依據(jù)多次產(chǎn)生記憶值效果的廣告展示對(duì)當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行累計(jì)更新得到。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，通過如下步驟獲取當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息依據(jù)所述廣告投放日志中記錄的最后一次廣告展示的時(shí)間距該時(shí)間起始點(diǎn)的距離，確定最后一次廣告展示所處的遺忘段；在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當(dāng)前遺忘段相同時(shí)，以前一次效果展示后當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息作為當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息；在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當(dāng)前遺忘段不同時(shí)，對(duì)前一次效果展示后當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行最新增強(qiáng)處理，得到當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息； 其中，所述最新增強(qiáng)處理涉及的增強(qiáng)率為最后一次廣告展示所處的遺忘段相對(duì)于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值；所述前一次效果展示為與最后一次廣告展示所處的遺忘段不同的廣告展示，所述前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息為對(duì)相鄰前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行過程增強(qiáng)處理后得到，所述過程增強(qiáng)處理涉及的增強(qiáng)率為前一次效果展示后遺忘段相對(duì)于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值。
4.如權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，遺忘段的記憶保留比率信息包括遺忘段時(shí)間起端對(duì)應(yīng)的起端記憶保留比率和遺忘段時(shí)間末端對(duì)應(yīng)的末端記憶保留比率；所述依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息確定相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟，包括依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新起端記憶保留比率和最新末端記憶保留比率，得到當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率；依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新起端記憶保留比率、當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率和當(dāng)前距遺忘段時(shí)間起端的距離，計(jì)算得到相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值，或者，依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新末端記憶保留比率、當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率和當(dāng)前距遺忘段時(shí)間末端的距離，計(jì)算得到相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值。
5.如權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，所述廣告投放日志還記錄有廣告受眾針對(duì)該廣告的點(diǎn)擊行為；所述依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟，包括在該廣告的廣告投放日志中記錄有廣告受眾針對(duì)該廣告的點(diǎn)擊行為時(shí)，生成大于所述第一記憶值閾值的記憶值。
6.如權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，在所述依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟前，所述方法還包括對(duì)所述廣告投放日志還記錄中廣告受眾針對(duì)該廣告的點(diǎn)擊行為進(jìn)行過濾處理，濾除其中的無效點(diǎn)擊行為，保留其中的有效點(diǎn)擊行為；所述依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值的步驟，包括在該廣告的廣告投放日志中記錄有廣告受眾針對(duì)該廣告的有效點(diǎn)擊行為時(shí)，生成大于所述第一記憶值閾值的記憶值。
7.如權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于，所述獲取過程還包括在所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值大于第二記憶值閾值時(shí)，將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告投放參數(shù)設(shè)置為飽和狀態(tài)；所述飽和狀態(tài)用于表明該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告投放在一定時(shí)期內(nèi)達(dá)到最高限度。
8.一種獲取廣告投放參數(shù)的裝置，其特征在于，包括收集模塊，用于收集廣告在一段時(shí)間內(nèi)的廣告投放日志；所述廣告投放日志記錄有該廣告針對(duì)的廣告受眾、該廣告針對(duì)廣告受眾的廣告展不信息，所述廣告展不信息包括廣告展示次數(shù)及每次廣告展示的時(shí)間；記憶值生成模塊，用于依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；及參數(shù)獲取模塊，用于依據(jù)所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值獲取該廣告的廣告投放參數(shù)，包括第一獲取子模塊，用于在所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值大于第一記憶值閾值時(shí)，將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告展示計(jì)入廣告投放參數(shù)。
9.如權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，所述記憶值生成模塊包括起始點(diǎn)獲取子模塊，用于將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的第一次廣告展示的時(shí)間作為時(shí)間起始點(diǎn)；當(dāng)前遺忘段確定子模塊，用于依據(jù)當(dāng)前距該時(shí)間起始點(diǎn)的距離確定當(dāng)前遺忘段；及記憶值確定子模塊，用于依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息確定相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；其中，所述當(dāng)前遺忘段為當(dāng)前所處的遺忘段；所述遺忘段為依據(jù)遺忘特性的規(guī)律對(duì)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶時(shí)間進(jìn)行劃分得到；每個(gè)遺忘段具有對(duì)應(yīng)的記憶保留比率信息；所述當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息為依據(jù)多次產(chǎn)生記憶值效果的廣告展示對(duì)當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行累計(jì)更新得到。
10.如權(quán)利要求10所述的裝置，其特征在于，還包括最新記憶保留比率信息獲取模塊，用于獲取當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息，包括最后一次遺忘段確定子模塊，用于依據(jù)所述廣告投放日志中記錄的最后一次廣告展示的時(shí)間距該時(shí)間起始點(diǎn)的距離，確定最后一次廣告展示所處的遺忘段；第一獲取子模塊，用于在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當(dāng)前遺忘段相同時(shí)，以前一次效果展示后當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息作為當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息；及第二獲取子模塊，用于在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當(dāng)前遺忘段不同時(shí)，對(duì)前一次效果展示后當(dāng)前遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行最新增強(qiáng)處理，得到當(dāng)前遺忘段的最新記憶保留比率信息；其中，所述最新增強(qiáng)處理涉及的增強(qiáng)率為最后一次廣告展示所處的遺忘段相對(duì)于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值；所述前一次效果展示為與最后一次廣告展示所處的遺忘段不同的廣告展示，所述前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息為對(duì)相鄰前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息進(jìn)行過程增強(qiáng)處理后得到， 所述過程增強(qiáng)處理涉及的增強(qiáng)率為前一次效果展示后遺忘段相對(duì)于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值。
11.如權(quán)利要求9所述的裝置，其特征在于，遺忘段的記憶保留比率信息包括遺忘段時(shí)間起端對(duì)應(yīng)的起端記憶保留比率和遺忘段時(shí)間末端對(duì)應(yīng)的末端記憶保留比率；所述記憶值確定子模塊包括下降比率獲取單元，用于依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新起端記憶保留比率和最新末端記憶保留比率，得到當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率 '及記憶值計(jì)算單元，用于依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新起端記憶保留比率、當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率和當(dāng)前距遺忘段時(shí)間起端的距離，計(jì)算得到相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值， 或者，依據(jù)當(dāng)前遺忘段的最新末端記憶保留比率、當(dāng)前遺忘段的每分鐘下降比率和當(dāng)前距遺忘段時(shí)間末端的距離，計(jì)算得到相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種獲取廣告投放參數(shù)的方法和裝置，其中的方法具體包括收集廣告在一段時(shí)間內(nèi)的廣告投放日志；所述廣告投放日志記錄有該廣告針對(duì)的廣告受眾、該廣告針對(duì)廣告受眾的廣告展示信息，所述廣告展示信息包括廣告展示次數(shù)及每次廣告展示的時(shí)間；依據(jù)該廣告的廣告投放日志，生成相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值；依據(jù)所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值獲取該廣告的廣告投放參數(shù)，所述獲取過程包括在所述相應(yīng)廣告受眾對(duì)該廣告的記憶值大于第一記憶值閾值時(shí)，將該廣告針對(duì)相應(yīng)廣告受眾的廣告展示計(jì)入廣告投放參數(shù)。本發(fā)明用以提高獲取廣告投放參數(shù)的準(zhǔn)確程度。
文檔編號(hào)G06Q30/02GK102609862SQ20121002354
公開日2012年7月25日 申請(qǐng)日期2012年2月2日 優(yōu)先權(quán)日2012年2月2日
發(fā)明者李娜, 羅峰, 黃蘇支 申請(qǐng)人:北京億贊普網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司