對于廣告開支回報(bào)的多個歸因模型的制作方法
【專利摘要】一種用于基于廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)提供歸因的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，包括處理電路，所述處理電路被配置為接收用戶交互數(shù)據(jù)、基于該用戶交互數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)確定轉(zhuǎn)化事件已經(jīng)發(fā)生、基于該用戶交互數(shù)據(jù)存儲轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)，其中轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括該轉(zhuǎn)化事件之前的用戶交互數(shù)據(jù)和包含該轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)使用多個不同的歸因模型將該轉(zhuǎn)化事件歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道。至少一個歸因模型是與僅基于轉(zhuǎn)化路徑中最后一次點(diǎn)擊的模型不同的模型。該系統(tǒng)接收表示轉(zhuǎn)化路徑中多個渠道的相對或?qū)嶋H成本的成本數(shù)據(jù)并生成包括第一歸因數(shù)據(jù)、第二歸因數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)的報(bào)告數(shù)據(jù)。
【專利說明】對于廣告開支回報(bào)的多個歸因模型
【背景技術(shù)】
[0001]本申請要求在2011年5月27日提交的美國專利申請N0.13/117826的優(yōu)先權(quán)，通過引用將該美國專利申請全部包含于此。
【背景技術(shù)】
[0002]互聯(lián)網(wǎng)提供了對各種各樣內(nèi)容的訪問。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)可以訪問關(guān)于大量不同主題的圖像、音頻、視頻和網(wǎng)頁?？稍L問的內(nèi)容提供了刊登廣告的機(jī)會。可在諸如網(wǎng)頁、圖像或視頻的內(nèi)容中刊登廣告，或者該內(nèi)容可觸發(fā)一個或多個廣告的顯示，例如在廣告位置(slot)中展示廣告。
[0003]廣告客戶使用各種廣告管理工具來確定在特定內(nèi)容中顯示哪些廣告。這些工具還允許廣告客戶跟蹤各種廣告或者廣告活動的執(zhí)行。還可以使用廣告管理工具來改變用于確定何時(shí)顯示特定廣告的參數(shù)。用戶在轉(zhuǎn)化事件之前經(jīng)常接觸到不只一個營銷渠道或者與不只一個營銷渠道交互。
[0004]歸因建模是將貢獻(xiàn)額(credit)歸因于導(dǎo)向網(wǎng)站并隨后導(dǎo)致了轉(zhuǎn)化事件的營銷渠道的實(shí)踐。歸因模型包括確定如何在多個營銷渠道之間共享轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)額的算法。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]一種用于基于廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)提供歸因的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，包括處理電路，所述處理電路被配置為接收用戶交互數(shù)據(jù)、基于該用戶交互數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)確定已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)化事件、基于該用戶交互數(shù)據(jù)存儲轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)，其中該轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括該轉(zhuǎn)化事件之前的用戶交互數(shù)據(jù)和包含該轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)使用多個不同的歸因模型將該轉(zhuǎn)化事件歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道。至少有一個歸因模型是與僅基于轉(zhuǎn)化路徑中最后一次點(diǎn)擊的模型不同的模型。該系統(tǒng)接收表示轉(zhuǎn)化路徑中多個渠道的相對或?qū)嶋H成本的成本數(shù)據(jù)，并生成包括第一歸因數(shù)據(jù)、第二歸因數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)的報(bào)告數(shù)據(jù)。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0006]在附圖和下面的描述中將闡述本說明書描述的主題的一個或多個實(shí)施例的細(xì)節(jié)。根據(jù)說明書、附圖和權(quán)利要求，該主題的其他特征、方面和優(yōu)點(diǎn)將更加明顯。
[0007]圖1是根據(jù)一個示例性實(shí)施例的示例環(huán)境的框圖，該示例環(huán)境中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)。
[0008]圖2是根據(jù)一個示例性實(shí)施例的用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的過程的流程圖。
[0009]圖3是根據(jù)一個示例性實(shí)施例的描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成過程中更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖。
[0010]圖4是示出了根據(jù)示例實(shí)施例的使用多個歸因模型報(bào)告廣告開支回報(bào)的方法的流程圖。
[0011]圖5是根據(jù)示例實(shí)施例的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的圖示。[0012]圖6是根據(jù)示例實(shí)施例的最后一次點(diǎn)擊歸因模型的圖示。
[0013]圖7是根據(jù)示例實(shí)施例的第一次點(diǎn)擊歸因模型的圖示。
[0014]圖8是根據(jù)示例實(shí)施例的第一次互動歸因模型的圖示。
[0015]圖9是根據(jù)示例實(shí)施例的渠道互動歸因模型的圖示。
[0016]圖10是根據(jù)示例實(shí)施例的最近歸因模型的圖示。
[0017]圖11是根據(jù)示例實(shí)施例的顯示多個歸因模型計(jì)算結(jié)果的示例顯示數(shù)據(jù)或報(bào)告數(shù)據(jù)的圖示。
[0018]圖12A是根據(jù)示例實(shí)施例的顯示多個歸因模型計(jì)算結(jié)果的、包括成本數(shù)據(jù)的示例顯示數(shù)據(jù)或報(bào)告數(shù)據(jù)的圖示。
[0019]圖12B是根據(jù)又一個示例實(shí)施例顯示多個歸因模型計(jì)算結(jié)果的、包括成本數(shù)據(jù)的示例顯示數(shù)據(jù)或報(bào)告數(shù)據(jù)的圖示。
[0020]圖13是與所公開的實(shí)施例一起使用的示例計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的框圖。
【具體實(shí)施方式】
[0021]在一個或多個實(shí)施例中，可以將多個不同的歸因模型或算法應(yīng)用于轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)。每個模型可以給轉(zhuǎn)化路徑中不同的渠道提供不同的貢獻(xiàn)額。在一個或多個實(shí)施例中，可以將每個渠道的成本數(shù)據(jù)與該不同的貢獻(xiàn)額的值一起進(jìn)行處理以提供關(guān)于使用營銷活動中每個渠道的相對價(jià)值的信息。接著，廣告客戶或其他內(nèi)容提供者可使用該價(jià)值信息來改善他們的營銷活動，例如，給將來活動中的不同渠道分配或多或少的資金。
[0022]給內(nèi)容提供者(例如，廣告客戶)提供公開與內(nèi)容的各種用戶交互的各種報(bào)告。每個用戶交互可包括多個維度，所述維度可包括與該用戶交互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。可以生成報(bào)告以向廣告客戶提供關(guān)于用戶交互的信息。用戶交互可包括來自各種渠道的用戶交互。渠道是描述用戶交互的原始來源的一種方式。用戶交互和渠道的說明性示例包括在付費(fèi)廣告上進(jìn)行點(diǎn)擊、直接導(dǎo)航到網(wǎng)站、在自然搜索結(jié)果上進(jìn)行點(diǎn)擊、在電子郵件內(nèi)的鏈接上進(jìn)行點(diǎn)擊、在來自引用網(wǎng)站的鏈接上進(jìn)行點(diǎn)擊、在來自社交網(wǎng)站的鏈接上進(jìn)行點(diǎn)擊、將鼠標(biāo)移到廣告上、在橫幅廣告或其他廣告的網(wǎng)頁上提供顯示以便在用戶不點(diǎn)擊廣告或不積極與其交互的情況下給予該用戶看見該廣告的機(jī)會，等等。轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化用戶交互之前的一個或多個用戶交互。
[0023]用戶交互包括對用戶的任何內(nèi)容展示，以及用戶響應(yīng)于向該用戶展示內(nèi)容(例如在展示內(nèi)容后選擇內(nèi)容，或者在展示內(nèi)容后不選擇內(nèi)容)而采取的任何隨后的肯定性動作或者非動作(除非另外指定，統(tǒng)稱為“動作”)。因此，用戶交互不一定需要由該用戶選擇內(nèi)容(或者任何其他的肯定性動作)。用戶交互可以僅是用戶觀看或者未實(shí)際觀看到的接觸(exposure)或印象(impression)。用戶交互數(shù)據(jù)可以包括用戶接觸,例如，以包括關(guān)于被跟蹤的用戶的數(shù)據(jù)，該用戶正接觸廣告印象但沒有點(diǎn)擊廣告或主動地與其交互。
[0024]用戶交互估量可包括一個或多個時(shí)間間隔估量(即估量從一個或多個指定的用戶交互到轉(zhuǎn)化的時(shí)間)、路徑長度估量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的數(shù)量)、用戶交互路徑(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的序列)、輔助交互估量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量)和輔助的轉(zhuǎn)化估量(即由指定內(nèi)容輔助的轉(zhuǎn)化的數(shù)量)?？梢詮目缭交ヂ?lián)網(wǎng)和跨越多個網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)和跟蹤活動來收集用戶交互數(shù)據(jù)?？梢允褂酶櫂?biāo)志。用戶可以以多種方式來選擇退出這種跟蹤活動。可以為多個不同的歸因模型收集數(shù)據(jù)。
[0025]圖1是根據(jù)一個示例性實(shí)施例的示例環(huán)境的框圖，其中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)。示例環(huán)境100包括網(wǎng)絡(luò)102,例如局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、互聯(lián)網(wǎng)或者上述的組合。網(wǎng)絡(luò)102連接網(wǎng)站104、用戶裝置106、廣告客戶108和廣告管理系統(tǒng)110。示例環(huán)境100可包括數(shù)千或更多個網(wǎng)站104、用戶裝置106和廣告客戶108。
[0026]網(wǎng)站104包括與域名關(guān)聯(lián)的且由一個或多個服務(wù)器寄載的一個或多個資源105。采用超文本標(biāo)記語言(HTML)格式的網(wǎng)頁的集合就是一個網(wǎng)站的例子，網(wǎng)頁可包括文本、圖像、多媒體內(nèi)容和編程元素，例如腳本。
[0027]當(dāng)用戶接觸營銷渠道或者與該營銷渠道交互時(shí)，該渠道有市場分析可能感興趣的多個屬性，例如站點(diǎn)、廣告類型、廣告所從屬的廣告活動、站點(diǎn)布置(在站點(diǎn)的哪個網(wǎng)頁)、特定廣告消息、特定廣告圖像或文本以及廣告尺寸。當(dāng)使用歸因模型分析廣告的價(jià)值時(shí)，可以通過使用歸因模型對所有類似屬性給予貢獻(xiàn)額來比較這些屬性中的差異。因此，給定的歸因模型可以被用來比較對在分析中包含的所有站點(diǎn)賦予的貢獻(xiàn)額；但也可以被用來比較所有活動，或比較所有的廣告布置等等，這取決于正在分析的屬性。
[0028]資源105是可通過網(wǎng)絡(luò)102提供的任何數(shù)據(jù)。通過與資源105關(guān)聯(lián)的資源地址來標(biāo)識資源105，例如統(tǒng)一資源定位符(URL)。舉例來說，資源105可包括網(wǎng)頁、字處理文檔、可移植文檔格式(PDF)文檔、圖像、視頻、編程元素、交互內(nèi)容和輸入源。資源105可包括內(nèi)容，例如單詞、短語、圖像和聲音，所述內(nèi)容可包含嵌入信息(例如超鏈接中的元信息)和/或嵌入指令。嵌入指令可包括在用戶裝置處(例如在網(wǎng)頁瀏覽器中)執(zhí)行的代碼?？梢圆捎弥T如JavaScript⑧或ECMAScript ?之類的語言來編寫代碼。
[0029]用戶裝置106是由用戶控制的電子裝置，并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)102請求和接收資源105。用戶裝置106的例子包括個人計(jì)算機(jī)、移動通信裝置和能夠通過網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的其他裝置。用戶裝置106通常包括便于通過網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的用戶應(yīng)用，例如網(wǎng)頁瀏覽器。
[0030]用戶裝置106可請求來自網(wǎng)站104的資源105。反過來，可將表示資源105的數(shù)據(jù)提供給用戶裝置106，用于由用戶裝置106進(jìn)行展示。表示資源105的數(shù)據(jù)可包括指定其中可展示廣告的資源的部分或者用戶顯示的部分(例如，彈出式窗口的或者在網(wǎng)頁的位置中的展示位置)的數(shù)據(jù)。資源105或者用戶顯示的這些指定部分稱作廣告位置。
[0031]為便于搜索通過網(wǎng)絡(luò)102可訪問的大量資源105，環(huán)境100可包括搜索系統(tǒng)112，其通過抓取和索引在網(wǎng)站104上提供的資源105來識別資源105。關(guān)于資源105的數(shù)據(jù)可基于與該數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的資源105來進(jìn)行索引?？蛇x地，將資源105的索引副本和(可選的)高速緩存副本存儲在搜索索引(未示出)中。
[0032]用戶裝置106可通過網(wǎng)絡(luò)102向搜索系統(tǒng)112提交搜索查詢。作為響應(yīng)，搜索系統(tǒng)112訪問搜索索引，以識別與搜索查詢相關(guān)的資源105。在一個示例性實(shí)施例中，搜索查詢包括一個或多個關(guān)鍵詞。搜索系統(tǒng)112識別對該查詢響應(yīng)的資源105、以搜索結(jié)果的形式提供關(guān)于該資源105的信息，并且以搜索結(jié)果頁面向用戶裝置106返回搜索結(jié)果。搜索結(jié)果可包括由搜索系統(tǒng)112生成的數(shù)據(jù)，其標(biāo)識響應(yīng)于特定搜索查詢的資源105，并且搜索結(jié)果可包括到資源105的鏈接。搜索結(jié)果的例子可包括網(wǎng)頁標(biāo)題、從網(wǎng)頁104提取的文本片段或圖像的部分、資源105的呈現(xiàn)，以及網(wǎng)頁104的URL。搜索結(jié)果頁面還可以包括可展示廣告的一個或多個廣告位置。
[0033]可將搜索結(jié)果頁面和來自搜索系統(tǒng)112的對于用戶裝置106的網(wǎng)頁瀏覽器設(shè)置HTTP (超文本傳輸協(xié)議)cookie的請求一起進(jìn)行發(fā)送。例如，cookie可表示特定用戶裝置106和特定網(wǎng)頁瀏覽器。例如，搜索系統(tǒng)112包括服務(wù)器，該服務(wù)器通過在HTTP響應(yīng)中發(fā)送搜索結(jié)果頁面對查詢進(jìn)行答復(fù)。該HTTP響應(yīng)包括使得瀏覽器存儲關(guān)于服務(wù)器所寄載的站點(diǎn)或者關(guān)于服務(wù)器的域的cookie的指令(例如,設(shè)置cookie指令)。如果瀏覽器支持cookie且啟用cookie，則對相同服務(wù)器或者服務(wù)器域內(nèi)的服務(wù)器的每一個隨后的頁面請求將包括該cookie。cookie可存儲各種數(shù)據(jù)，包括唯一或部分唯一標(biāo)識符。可隱去該唯一或部分唯一標(biāo)識符并且該唯一或部分唯一標(biāo)識符與用戶名稱沒有關(guān)系。由于HTTP是無狀態(tài)協(xié)議，使用cookie允許外部服務(wù)(例如搜索系統(tǒng)112或其他系統(tǒng))在多個會話上跟蹤用戶的特定動作和狀態(tài)。例如，用戶可通過在瀏覽器的設(shè)置中禁用cookie，來選擇退出跟蹤用戶動作。
[0034]當(dāng)用戶裝置106請求資源105或搜索結(jié)果時(shí)，或者在將資源105或搜索結(jié)果提供給用戶裝置106時(shí)，廣告管理系統(tǒng)110接收對將要與資源105或搜索結(jié)果一起提供的廣告的請求。對廣告的請求可包括為所請求的資源105或搜索結(jié)果頁面限定的廣告位置的特征，并且可被提供給廣告管理系統(tǒng)110。例如，可向廣告管理系統(tǒng)110提供:對資源105的引用(例如URL)，其中對于該資源105限定廣告位置；廣告位置的大小；和/或可用于在該廣告位置中展示的媒體類型。類似地，還可以向廣告管理系統(tǒng)110提供與請求的資源105關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞(即與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的一個或多個單詞)(“資源關(guān)鍵詞”)或者請求搜索結(jié)果的搜索查詢，以幫助識別與資源105或搜索查詢相關(guān)的廣告。
[0035]基于在對廣告的請求中包括的數(shù)據(jù)，廣告管理系統(tǒng)110可選擇將要響應(yīng)于該請求來提供的符合條件的廣告(“合適的廣告”)。例如，合適的廣告可包括具有與廣告位置的特征相匹配的特征的廣告以及被識別為與指定的資源關(guān)鍵詞或搜索查詢相關(guān)的廣告。在一些實(shí)施例中，由廣告管理系統(tǒng)110將具有匹配資源關(guān)鍵詞、搜索查詢或搜索查詢的部分的目標(biāo)關(guān)鍵詞的廣告選為合適的廣告。
[0036]廣告管理系統(tǒng)110為資源105或搜索結(jié)果頁面的每個廣告位置選擇合適的廣告。由用戶裝置106接收資源105或搜索結(jié)果頁面，以用于由該用戶裝置106進(jìn)行展示。可將表示用戶與展示的廣告的交互的用戶交互數(shù)據(jù)存儲在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中。例如，在經(jīng)由廣告服務(wù)器114向用戶展示廣告時(shí)，可在日志文件116中存儲數(shù)據(jù)。如下文中所詳細(xì)描述的，可將該日志文件116與歷史數(shù)據(jù)存儲器119中的其他數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合。因此，歷史數(shù)據(jù)存儲器119包括表示廣告印象的數(shù)據(jù)。例如，響應(yīng)于對展示的廣告的請求來存儲廣告的展示。例如，廣告請求可包括標(biāo)識特定cookie的數(shù)據(jù)，使得標(biāo)識cookie的數(shù)據(jù)可與標(biāo)識響應(yīng)于請求而展示的廣告的數(shù)據(jù)一起存儲。在一些實(shí)施例中，可將數(shù)據(jù)直接存儲到歷史數(shù)據(jù)存儲器119。
[0037]類似地，當(dāng)用戶選擇(即點(diǎn)擊)展示的廣告時(shí)，可將表示選擇廣告的數(shù)據(jù)存儲到日志文件116、cookie或歷史數(shù)據(jù)存儲器119中。在一些實(shí)施例中，響應(yīng)于對通過廣告鏈接的網(wǎng)頁的請求來存儲數(shù)據(jù)。例如，用戶選擇廣告可以發(fā)起展示由(或者為)廣告客戶提供的網(wǎng)頁的請求。該請求可包括標(biāo)識關(guān)于用戶裝置的特定cookie的數(shù)據(jù)，并且可將該數(shù)據(jù)存儲到廣告數(shù)據(jù)存儲器中。
[0038]用戶交互數(shù)據(jù)可與唯一標(biāo)識符關(guān)聯(lián)，該唯一標(biāo)識符表示執(zhí)行用戶交互的相應(yīng)的用戶裝置。例如，在一些實(shí)施例中，用戶交互數(shù)據(jù)可與一個或多個cookie關(guān)聯(lián)。每個cookie可包括指定初始化時(shí)間的內(nèi)容，該初始化時(shí)間指示在特定用戶裝置106上最初設(shè)置該cookie的時(shí)間。
[0039]日志文件116或者歷史數(shù)據(jù)存儲器119還可以存儲對廣告的弓丨用和表示條件的數(shù)據(jù)，其中在所述條件下選擇用于向用戶展示的每個廣告。例如，歷史數(shù)據(jù)存儲器119可存儲目標(biāo)關(guān)鍵詞、出價(jià)(bid)和選擇符合條件的廣告用于展示的其他標(biāo)準(zhǔn)。此外，歷史數(shù)據(jù)存儲器119可包括指定關(guān)于每個廣告的多個印象的數(shù)據(jù)，以及可以例如使用造成廣告印象的關(guān)鍵詞和/或與印象關(guān)聯(lián)的cookie來跟蹤關(guān)于每個廣告的多個印象。還可以存儲關(guān)于每個印象的數(shù)據(jù)，使得每個印象和用戶選擇可與選擇的廣告和/或造成選擇該廣告用于展示的目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)(即，參考該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞存儲每個印象和用戶選擇以及/或者根據(jù)該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞對每個印象和用戶選擇進(jìn)行索引)。
[0040]廣告客戶108可向廣告管理系統(tǒng)110提交用于控制廣告分發(fā)的活動參數(shù)(例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞和相應(yīng)的出價(jià))。廣告客戶108可訪問廣告管理系統(tǒng)110，以監(jiān)控使用活動參數(shù)分發(fā)的廣告的性能。例如，廣告客戶可訪問活動性能報(bào)告，該活動性能報(bào)告提供關(guān)于廣告的多個印象(即展示)、選擇(即點(diǎn)擊)，以及已標(biāo)識的轉(zhuǎn)化?；顒有阅軋?bào)告還可以提供在指定的時(shí)間段內(nèi)關(guān)于廣告的總成本、每個點(diǎn)擊的成本，以及其他成本測量。例如，廣告客戶可以訪問性能報(bào)告，其指定使用短語匹配關(guān)鍵詞“曲棍球”分發(fā)的廣告已經(jīng)收到1000個印象(即已被展示1000次)、已被選擇(例如被點(diǎn)擊)20次，以及已經(jīng)造成了 5次轉(zhuǎn)化。因此，可以將1000個印象、20次點(diǎn)擊和5個轉(zhuǎn)化歸功于該短語匹配關(guān)鍵詞曲棍球。
[0041]如上文所述，提供給特定內(nèi)容提供者的報(bào)告可指定評估在轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的用戶與內(nèi)容的交互的性能評估。當(dāng)用戶執(zhí)行指定動作時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)化，并且轉(zhuǎn)化路徑包括轉(zhuǎn)化以及在由用戶執(zhí)行該轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的一組用戶交互。構(gòu)成轉(zhuǎn)化的因素可能因事而異，并且可以用各種方法來確定是什么構(gòu)成轉(zhuǎn)化。例如，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告，轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁或網(wǎng)站，然后在離開該網(wǎng)頁或網(wǎng)站之前在那完成購買時(shí)，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。再例如，當(dāng)用戶在特定網(wǎng)站花費(fèi)比給定時(shí)間更多的時(shí)間時(shí)，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。來自多個用戶交互的數(shù)據(jù)可用于確定在特定網(wǎng)站的時(shí)間量。
[0042]可由每個廣告客戶指定構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作。例如，每個廣告客戶可選擇一個或多個可測量的/可觀察的用戶動作作為轉(zhuǎn)化，例如下載白皮書、至少導(dǎo)航到網(wǎng)站的給定深度、至少查看一定數(shù)量的網(wǎng)頁、至少在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上花費(fèi)預(yù)定量的時(shí)間，購買產(chǎn)品，或者在網(wǎng)站上注冊。也可以使用構(gòu)成轉(zhuǎn)化的其他動作。
[0043]要跟蹤轉(zhuǎn)化(以及與廣告客戶的網(wǎng)站的其他交互)，廣告客戶可在該廣告客戶的網(wǎng)頁中包含嵌入指令，其中該嵌入指令監(jiān)控用戶與廣告客戶的網(wǎng)站的交互(例如頁面選擇、內(nèi)容項(xiàng)選擇和其他交互)，并且可以檢測構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶交互(或者一系列用戶交互)。在一些實(shí)施例中，當(dāng)用戶從引用網(wǎng)頁(或其他資源)訪問網(wǎng)頁或另一資源時(shí)，例如，可通過執(zhí)行由正被訪問的網(wǎng)頁引用的代碼片段和/或基于用于訪問該網(wǎng)頁的URL來識別關(guān)于該交互的引用網(wǎng)頁(或其他資源)。
[0044]例如，用戶可通過選擇在網(wǎng)頁上展示的鏈接來訪問廣告客戶的網(wǎng)站，例如選擇作為廣告客戶的聯(lián)屬會員(affiliate)的推廣活動部分的鏈接。該鏈接可與包括唯一標(biāo)識資源的數(shù)據(jù)(即文本)的URL相關(guān)聯(lián)，其中用戶從該資源進(jìn)行導(dǎo)航。例如，鏈接http://www.example.com/homepage/%affiIiate_identifier%promotion_l 指定將用戶從與該 URL 中指定的聯(lián)屬會員標(biāo)識符號關(guān)聯(lián)的聯(lián)屬會員網(wǎng)頁導(dǎo)航到example, com網(wǎng)頁，并且基于選擇在與promotion_l關(guān)聯(lián)的推廣活動中包含的鏈接將用戶定向到example, com網(wǎng)頁。可將關(guān)于該交互(即選擇鏈接)的用戶交互數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫，并且如下文所述，使用該用戶交互數(shù)據(jù)來幫助性能報(bào)告。
[0045]在為廣告客戶檢測轉(zhuǎn)化時(shí)，可將表示該轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇邮赵撧D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理設(shè)備(“分析設(shè)備”)，進(jìn)而將該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)保存在數(shù)據(jù)存儲器中?？蓪⒃撧D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與用于執(zhí)行用戶交互的用戶裝置的一個或多個cookie —起存儲，使得與cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可與該轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)，并且可用于生成關(guān)于該轉(zhuǎn)化的性能報(bào)告。
[0046]通常，當(dāng)使用目標(biāo)關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告是轉(zhuǎn)化前最后點(diǎn)擊的廣告時(shí)，認(rèn)為該轉(zhuǎn)化歸因于該目標(biāo)關(guān)鍵詞。例如，廣告客戶X可將關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”、“鞋”和“品牌X”與廣告相關(guān)聯(lián)。在該示例中，假設(shè)用戶提交對“網(wǎng)球”的第一搜索查詢，向該用戶展示包括廣告客戶X的廣告的搜索結(jié)果頁面，并且該用戶選擇該廣告，但是該用戶并不采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作。進(jìn)一步假設(shè)該用戶隨后提交對“品牌X”的第二搜索查詢，向該用戶展示廣告客戶X的廣告，用戶選擇廣告客戶X的廣告，并且用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作(例如，用戶購買品牌X網(wǎng)球鞋)。在該示例中，將轉(zhuǎn)化歸功于關(guān)鍵詞“品牌X，”這是因?yàn)檗D(zhuǎn)化前選擇的最后一個廣告(“最后選擇的廣告”)是響應(yīng)于匹配“品牌X”而展示的廣告。
[0047]向在轉(zhuǎn)化前導(dǎo)致展示最后選擇的廣告的關(guān)鍵詞提供轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)額(“最后選擇貢獻(xiàn)額”)是對廣告性能的一種有效估量方法，然而單是該估量方法并不能向廣告客戶提供幫助分析轉(zhuǎn)化周期的數(shù)據(jù)，該轉(zhuǎn)化周期包括在最后選擇的廣告之前對廣告用戶接觸和/或選擇。例如，單獨(dú)的最后選擇貢獻(xiàn)額估量方法并不指定可能已經(jīng)通過在選擇該最后選擇的廣告之前對呈現(xiàn)給用戶的和/或由用戶選擇的廣告的展示增加了品牌或產(chǎn)品知名度的關(guān)鍵詞。然而，這些廣告可能已經(jīng)對隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作的用戶具有重大貢獻(xiàn)。
[0048]在上面的示例中，即使響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”的搜索查詢而展示的廣告可能對采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作(例如購買品牌X網(wǎng)球鞋)的用戶有貢獻(xiàn)，但也沒有向關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”提供關(guān)于轉(zhuǎn)化的任何貢獻(xiàn)額。例如，當(dāng)用戶選擇響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”而展示的廣告時(shí)，用戶可能已經(jīng)查看了可從廣告客戶X獲得的品牌X網(wǎng)球鞋。基于用戶對品牌X網(wǎng)球鞋的接觸，用戶可能已經(jīng)隨后提交了搜索查詢“品牌X，”以尋找來自品牌X的網(wǎng)球鞋。類似地，無論用戶對廣告的選擇如何，用戶對使用關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”定為目標(biāo)的廣告的接觸也已經(jīng)對隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作(例如購買來自廣告客戶X的產(chǎn)品)的用戶有所貢獻(xiàn)。分析在選擇最后選擇的廣告之前發(fā)生的用戶與廣告客戶的廣告(或者其他內(nèi)容)的交互，可以提高廣告客戶理解該廣告客戶的轉(zhuǎn)化周期的能力。
[0049]轉(zhuǎn)化周期是向用戶展示廣告時(shí)開始，且在用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作時(shí)結(jié)束的期間?？梢杂蓵r(shí)間或動作來估量和/或約束轉(zhuǎn)化周期，并且該轉(zhuǎn)化周期可跨越多個用戶會話。用戶會話是聚合在一起用于分析的用戶交互的集合。每個用戶會話包括表示由特定用戶執(zhí)行的且在會話窗口(即指定期間)內(nèi)的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，會話窗口可以是指定的時(shí)間段(例如I小時(shí)、I天或I個月)，或者可使用指定動作來劃定該會話窗口。例如，用戶搜索會話可包括在I小時(shí)期間內(nèi)發(fā)生的和/或在會話結(jié)束事件(例如，關(guān)閉搜索瀏覽器)之前發(fā)生的用戶搜索查詢以及隨后的動作。
[0050]分析轉(zhuǎn)化周期可提高廣告客戶理解在轉(zhuǎn)化周期內(nèi)其顧客如何與廣告交互的能力。例如，如果廣告客戶確定從用戶第一次接觸廣告到轉(zhuǎn)化的平均時(shí)間為20天，則廣告客戶可使用該數(shù)據(jù)來推斷用戶在轉(zhuǎn)化(即采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動作)前用于研究替代源所花費(fèi)的時(shí)間。類似地，如果廣告客戶確定在展示使用特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告后進(jìn)行轉(zhuǎn)化的很多用戶這樣做，則廣告客戶可能希望增加其在使用該關(guān)鍵詞分發(fā)的廣告上花費(fèi)的資金數(shù)量，和/或提聞使用該特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告的質(zhì)量。
[0051]幫助分析轉(zhuǎn)化周期的用戶交互估量可稱作轉(zhuǎn)化路徑性能估量。如在下文中詳細(xì)描述的，轉(zhuǎn)化路徑性能估量指定轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間、在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的用戶交互數(shù)量、轉(zhuǎn)化前用戶交互的路徑、轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量，以及對在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的用戶交互的其他估量。
[0052]廣告管理系統(tǒng)110包括確定轉(zhuǎn)化路徑性能估量的性能分析設(shè)備120，該轉(zhuǎn)化路徑性能估量指定在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)用戶與內(nèi)容項(xiàng)交互的估量。性能分析設(shè)備120為每個廣告客戶跟蹤用戶與該廣告客戶提供的廣告的交互、確定(即計(jì)算)一個或多個轉(zhuǎn)化路徑性能估量，以及提供造成性能報(bào)告的展示的數(shù)據(jù)，其中該性能報(bào)告指定至少一個轉(zhuǎn)化路徑性能估量。通過使用性能報(bào)告，廣告客戶可分析其轉(zhuǎn)化周期，并且得知其每個關(guān)鍵詞如何引起對促成轉(zhuǎn)化的廣告的展示，而不管該關(guān)鍵詞是否引起對最后選擇的廣告的展示。反過來，廣告客戶可基于性能報(bào)告來調(diào)整控制其廣告分發(fā)的活動參數(shù)。
[0053]可提供配置選項(xiàng)來減少性能報(bào)告中的偏差。沒有配置選項(xiàng)，某些性能報(bào)告可能有偏差，例如偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果用作報(bào)告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)包括高于閾值百分比的部分轉(zhuǎn)化路徑的百分比，則性能報(bào)告可能偏向短轉(zhuǎn)化路徑。部分轉(zhuǎn)化路徑是其中關(guān)于用戶的一些用戶交互數(shù)據(jù)而不是所有用戶交互數(shù)據(jù)都與轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果使用小于請求報(bào)告的廣告客戶的典型轉(zhuǎn)化周期長度的報(bào)告期間來生成該報(bào)告，則可在該報(bào)告中加入部分轉(zhuǎn)化路徑。
[0054]報(bào)告期間確定報(bào)告的轉(zhuǎn)化周期的最大長度(以天來為單位)，這是由于并不使用報(bào)告期間外的額外數(shù)據(jù)來生成該報(bào)告。性能報(bào)告可基于報(bào)告期間(即回顧窗口)，使得在生成報(bào)告時(shí)不將報(bào)告期間之前的用戶交互看作轉(zhuǎn)化周期的部分。這樣的報(bào)告期間稱作“回顧窗口?！崩?，當(dāng)根據(jù)三十天的回顧窗口生成報(bào)告時(shí)，表示在給定年份的7月I日和7月31日之間發(fā)生的用戶動作的可用用戶交互數(shù)據(jù)，將會對在該年7月31發(fā)生的轉(zhuǎn)化可用。
[0055]在使用默認(rèn)回顧窗口(例如三十天)時(shí)，如果與報(bào)告關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的典型轉(zhuǎn)化周期長度大于該默認(rèn)回顧窗口，則性能報(bào)告可偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，在上文的示例中，“品牌X”網(wǎng)球鞋的典型轉(zhuǎn)化周期(例如三十天)與較貴產(chǎn)品(例如，新車)的轉(zhuǎn)化周期相比可能相對較短。新車可具有更長的轉(zhuǎn)化周期(例如，九十天)。
[0056]歸因模型可包括限定要使用多個回顧窗口中的哪個窗口和/或基于用戶廣告接觸、交互和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)修改這些回顧窗口的算法。在一個實(shí)施例中，不同的歸因模型可應(yīng)用不同的回顧窗口來確定轉(zhuǎn)化事件。使用回顧窗口選擇來轉(zhuǎn)化事件可以保持盡可能地寬泛，以使得選擇在給定時(shí)間段內(nèi)的所有轉(zhuǎn)化事件來通過歸因模型算法進(jìn)行處理。
[0057]不同的廣告客戶或者廣告客戶的不同產(chǎn)品可具有不同的關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化周期長度。例如，出售低價(jià)(例如小于100美元)產(chǎn)品的廣告客戶可指定30天的回顧窗口，而出售較昂貴的產(chǎn)品(例如至少1000美元)的廣告客戶可指定90天的回顧窗口。
[0058]在一些實(shí)施例中，廣告客戶108可以在請求性能報(bào)告時(shí)，例如通過輸入天數(shù)或者通過從指定的回顧窗口列表中選擇回顧窗口(例如30天、60天、90天)來指定要使用的回顧窗口。允許廣告客戶配置他們的性能報(bào)告的回顧窗口，使得廣告客戶能夠選擇與他們的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期相對應(yīng)的回顧窗口。允許回顧窗口配置還使得廣告客戶能夠用不同的回顧窗口進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，其結(jié)果可能導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)提高轉(zhuǎn)化速率的方法。
[0059]其他因素可對報(bào)告部分轉(zhuǎn)化路徑有貢獻(xiàn)。例如，如上文所述，用作報(bào)告基礎(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)可與表示執(zhí)行了用戶交互的用戶裝置的唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)。如上文所述，可將唯一標(biāo)識符存儲為cookie。例如，可由刪除cookie的用戶、刪除cookie的瀏覽器(例如，在退出瀏覽器時(shí)，基于瀏覽器參數(shù)設(shè)定)，或者刪除cookie的一些其他軟件(例如反間諜軟件)從用戶裝置刪除cookie。
[0060]如果從用戶裝置刪除了 cookie，則當(dāng)用戶訪問網(wǎng)頁(例如搜索系統(tǒng)112)時(shí)，可在用戶裝置上設(shè)置新的cookie。該新的cookie可用于存儲新的部分唯一標(biāo)識符，并且因此在該用戶裝置上發(fā)生的隨后的用戶交互數(shù)據(jù)可與不同的標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)。因此，由于每個用戶標(biāo)識符被認(rèn)為表示不同的用戶，所以與被刪除的cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被標(biāo)識為與關(guān)聯(lián)新的cookie的用戶交互數(shù)據(jù)不同的用戶相關(guān)聯(lián)。
[0061]例如，在上文的示例中，假設(shè)用戶在執(zhí)行對“網(wǎng)球”的第一搜索查詢后刪除cookie，并且在cookie被刪除后發(fā)生對“品牌X”的第二搜索查詢。在這個示例中，基于關(guān)于用戶的用戶交互數(shù)據(jù)計(jì)算的性能估量可能出現(xiàn)偏差。例如，由于不將第一搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇看作是與第二搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇相同的轉(zhuǎn)化周期的部分，所以路徑長度估量可能被計(jì)算為一，而不是二，這是因?yàn)閮蓚€用戶交互看起來并不是由相同的用戶執(zhí)行的。
[0062]要查看減少由部分轉(zhuǎn)化路徑導(dǎo)致的偏差的報(bào)告，廣告客戶可為該報(bào)告指定回顧窗口。如上文所述，回顧窗口指定用于生成報(bào)告的用戶交互數(shù)據(jù)是與唯一標(biāo)識符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)，其中，該唯一標(biāo)識符具有在轉(zhuǎn)化前的指定期間(例如三十天、六十天、九十天)之前的初始化時(shí)間。因此，對于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期間后的初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化不被包含在內(nèi)來作為該報(bào)告的基礎(chǔ)。具有最近初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識符指示可能最近已經(jīng)在該唯一標(biāo)識符表示的用戶裝置上重新初始化了該唯一標(biāo)識符。因此，與相對較新的唯一標(biāo)識符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可以僅表示部分轉(zhuǎn)化路徑?；蛘撸瑢τ谄渲杏脩艚换?shù)據(jù)與具有該指定期間后的初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化被包含在該報(bào)告中。為減少偏差，在加入報(bào)告之前，從轉(zhuǎn)化路徑中移除在該轉(zhuǎn)化路徑中包括的、在指定期間之后發(fā)生的任何用戶交互。
[0063]圖2是根據(jù)一個示例性實(shí)施例的用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的過程的流程圖。該過程200是更新轉(zhuǎn)化路徑并且基于更新的用戶轉(zhuǎn)化路徑確定轉(zhuǎn)化的過程。
[0064]可在廣告管理系統(tǒng)110、性能分析設(shè)備120或者另一個計(jì)算裝置上實(shí)現(xiàn)該過程200。在一個實(shí)施例中，在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上編碼該過程200,該計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包括當(dāng)由計(jì)算裝置執(zhí)行時(shí)使得該計(jì)算裝置執(zhí)行該過程200的操作的指令。
[0065]如上文所述，日志文件116可包括用戶交互數(shù)據(jù)。日志文件116可在處理前與來自其他服務(wù)器的其他日志的用戶交互數(shù)據(jù)相結(jié)合，包括實(shí)現(xiàn)搜索系統(tǒng)112的那些用戶交互數(shù)據(jù)。處理開始于實(shí)現(xiàn)該過程200的計(jì)算裝置確定新日志可用于處理(210)。例如，可向計(jì)算裝置發(fā)送指示新日志已準(zhǔn)備好用于處理的通知，或者新日志的存在可指示該新日志已準(zhǔn)備好用于處理。[0066]接下來，檢索新日志(220)?？稍诰W(wǎng)絡(luò)102上檢索新日志?；谟尚氯罩局甘镜挠脩魟幼鱽砀旅總€用戶的狀態(tài)歷史。新日志可包括與多個用戶的用戶交互相關(guān)的信息。歷史數(shù)據(jù)存儲器119包括來自先前已處理的日志文件的用戶交互數(shù)據(jù)。由于可通過用戶標(biāo)識符來對用戶交互數(shù)據(jù)進(jìn)行分組且按時(shí)間對其進(jìn)行排序，所以在歷史數(shù)據(jù)存儲器119內(nèi)包含的用戶交互數(shù)據(jù)可以是有狀態(tài)的。圖3是根據(jù)一個示例性實(shí)施例描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成過程200的持續(xù)時(shí)間內(nèi)更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖。圖3示出了四個用戶示例標(biāo)識符，然而歷史數(shù)據(jù)存儲器119和日志文件116可包括與數(shù)千或數(shù)百萬不同用戶標(biāo)識符關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。在一個實(shí)施例中，先前存儲的用戶交互數(shù)據(jù)310被存儲在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中的。如圖所示，先前還沒有任何與用戶標(biāo)識符3關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被存儲在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中。
[0067]新日志可包括關(guān)于一個或多個用戶標(biāo)識符的用戶交互數(shù)據(jù)?？筛鶕?jù)用戶標(biāo)識符對用戶交互數(shù)據(jù)進(jìn)行分組并且接著按時(shí)間進(jìn)行排序(230)。列320示出已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)。如圖所示，用戶標(biāo)識符2不包括任何新的用戶交互數(shù)據(jù)，并且用戶標(biāo)識符1、3和4已經(jīng)更新了用戶交互數(shù)據(jù)。例如，新日志文件包括與用戶標(biāo)識符I的相關(guān)用戶交互a13和B14關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。接著，已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)可與在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中存儲的用戶交互數(shù)據(jù)相合并(240)。如果在歷史數(shù)據(jù)存儲器119中先前存在用戶標(biāo)識符，則將新的用戶交互數(shù)據(jù)添加到先前的用戶交互數(shù)據(jù)。否則，添加新的用戶交互數(shù)據(jù)以及新的用戶標(biāo)識符。
[0068]列330示出關(guān)于每個用戶標(biāo)識符的更新的用戶交互數(shù)據(jù)。基于更新的用戶交互數(shù)據(jù)，可確定在每個用戶交互的更新路徑中發(fā)生的任何轉(zhuǎn)化(250)。將用戶交互路徑限制為與特定廣告客戶108相關(guān)的那些用戶交互。特定廣告客戶108的轉(zhuǎn)化交互用于確定是否已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)化。例如，假設(shè)用戶交互al3和a32表示轉(zhuǎn)化交互。相應(yīng)地，找到轉(zhuǎn)化路徑340和350。一旦找到，可將轉(zhuǎn)化路徑寫入歷史數(shù)據(jù)存儲器119的另一部分或者另一個數(shù)據(jù)存儲器，用于進(jìn)一步分析。
[0069]每個用戶交互包括與該用戶交互關(guān)聯(lián)的一組數(shù)據(jù)或維度?？梢韵∈璧靥畛湓摼S度，使得任何用戶交互可具有與維度的一個子集相關(guān)的數(shù)據(jù)?？苫诮邮盏挠脩艚换?shù)據(jù)來生成大量的轉(zhuǎn)化路徑。關(guān)于如何執(zhí)行活動或者廣告客戶的安排的各種報(bào)告可包括關(guān)于轉(zhuǎn)化路徑的各種信息?？紤]到大量潛在的轉(zhuǎn)化路徑，可將各個轉(zhuǎn)化路徑聚合到一起以減少報(bào)告的不同轉(zhuǎn)化路徑的數(shù)量。在一個示例性實(shí)施例中，可聚合具有相同數(shù)量的用戶交互以及具有相應(yīng)的數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化路徑。
[0070]在一個實(shí)施例中，用戶能創(chuàng)建不同的組來對單獨(dú)的用戶交互進(jìn)行分類。組包括組定義，組定義包括確定特定的用戶交互是否屬于特定組的一個或多個組規(guī)則。組規(guī)則使用用戶交互的維度數(shù)據(jù)來確定用戶交互的組。在組定義中可以使用諸如“與”、“非”、“或”等的布爾運(yùn)算符來連接各種組規(guī)則。每個組還包括組名稱。在一些實(shí)施例中，組可包括顯示信息，例如但不限于，用于顯示組名稱的文本顏色和/或背景顏色。默認(rèn)組也可以是對用戶可用的。當(dāng)默認(rèn)組可用時(shí)，用戶可以復(fù)制默認(rèn)組(包括關(guān)聯(lián)的組規(guī)則)，且接著修改一個或多個組規(guī)則和/或組名稱?？梢詫⒂脩魟?chuàng)建的組存儲在存儲器中，例如本地或遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)庫。然后可以在稍后的時(shí)間對這些組進(jìn)行訪問、修改或刪除。
[0071]在分組定義的排序或有序列表中，一個或多個組可以互相關(guān)聯(lián)。該有序列表內(nèi)的組用于確定每個用戶交互的組。該列表的排序確定特定組的優(yōu)先級?？梢詫⒂脩艚换シ值骄哂凶罡邇?yōu)先級的匹配組中。較低優(yōu)先級的匹配組將被忽略。
[0072]使用分組定義的有序類別，可以將每個轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑。組路徑包含與轉(zhuǎn)化路徑的用戶交互對應(yīng)的組元素。組元素可包含或引用來自對應(yīng)用戶交互的數(shù)據(jù)。此外，組元素包含或引用該匹配組的組名稱和顯示信息。
[0073]在一個實(shí)施例中，可以通過添加對每個用戶交互的匹配組的引用來將轉(zhuǎn)化路徑轉(zhuǎn)換成組路徑。在又一個實(shí)施例中，創(chuàng)建與轉(zhuǎn)化路徑分開的組路徑。在這個實(shí)施例中，可在與存儲轉(zhuǎn)化路徑的位置相同或不同的位置存儲組路徑。無論如何實(shí)現(xiàn)組路徑，可基于組路徑的長度和構(gòu)成該組路徑的組元素的組名稱來聚合組路徑。
[0074]在一個實(shí)施例中，組路徑包含來自對應(yīng)轉(zhuǎn)化路徑的各種數(shù)據(jù)。例如，轉(zhuǎn)化路徑可包含與該轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的貨幣價(jià)值。在聚合組路徑時(shí)，與所聚合的組路徑關(guān)聯(lián)的所有轉(zhuǎn)化路徑的該價(jià)值也可以被聚合?？梢詫⒃摼酆系膬r(jià)值包含在報(bào)告中。
[0075]現(xiàn)參考圖4，將會討論示出了使用多個歸因模型報(bào)告廣告開支的回報(bào)的方法的流程圖。實(shí)現(xiàn)圖4的步驟的算法可以在廣告管理系統(tǒng)110(圖1)、性能分析設(shè)備120或圖1所示的其他組件中的一個或多個上運(yùn)行。在模塊402處，該系統(tǒng)被配置為接收用戶交互數(shù)據(jù)。在模塊404處，存儲轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)并將對該轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的訪問提供給該系統(tǒng)。在模塊406處，該系統(tǒng)被配置為基于用戶交互數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)確定轉(zhuǎn)化事件是否已經(jīng)發(fā)生。無論轉(zhuǎn)化事件是否已經(jīng)發(fā)生，在模塊408處，存儲部分或完整轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)。
[0076]在模塊410處，該系統(tǒng)被配置為提供對于在模塊406檢測的一個或多個轉(zhuǎn)化事件的歸因?？梢曰诒粯?biāo)識為歸因模型O的第一歸因模型或算法并以不同程度給轉(zhuǎn)化路徑中的一個或多個渠道提供歸因。該系統(tǒng)可以通過計(jì)算例如以通用單位(例如I轉(zhuǎn)化事件的百分比)、以貨幣或以其他單位計(jì)價(jià)的貢獻(xiàn)額度來提供歸因。該系統(tǒng)可以將與每個渠道關(guān)聯(lián)的歸因數(shù)據(jù)存儲在存儲器中。
[0077]在模塊412和414，該系統(tǒng)可以被配置為提供在模塊410處理的一個或多個相同的轉(zhuǎn)化事件的歸因，但在該情況下使用一個或多個另外的不同歸因模型。下面將討論一些示例的歸因模型，但可以包括這樣的模型，例如諸如第一次點(diǎn)擊、第一次互動(touch)、渠道互動、最近或上述的組合?？梢栽谀K412和414處生成另外的歸因數(shù)據(jù)集并將其存儲在存儲器中。在一個不例實(shí)施例中，模塊412和/或414可以使用與僅基于轉(zhuǎn)化路徑中最后一次點(diǎn)擊的模型不同的歸因模型。
[0078]在一個示例中，例如，如果歸因模型包括回顧窗口，轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)本身可以是歸因模型的部分。因此，在該過程中，根據(jù)不同歸因模型的需要可以應(yīng)用多個轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)。在一個實(shí)施例中，對轉(zhuǎn)化事件的選擇(模塊406)應(yīng)該是最廣泛匹配選擇，例如，限定對于要使用的所有歸因模型將什么當(dāng)作轉(zhuǎn)化的規(guī)則。
[0079]在模塊416處，該系統(tǒng)可以被配置為以文本、圖形或其他格式報(bào)告不同歸因模型的結(jié)果，下面將討論其中的幾個示例。
[0080]在模塊418處，該系統(tǒng)可以被配置為接收成本數(shù)據(jù)，該成本數(shù)據(jù)表示對于特定廣告客戶的轉(zhuǎn)化路徑中的多個不同渠道的相對或?qū)嶋H成本。該系統(tǒng)可以被配置為以多種方式中的任一種來組合歸因數(shù)據(jù)集與成本數(shù)據(jù)，例如通過計(jì)算比例、百分比等。在模塊420處，該系統(tǒng)被配置為基于多個歸因數(shù)據(jù)集和成本數(shù)據(jù)來生成報(bào)告數(shù)據(jù)(例如，廣告開支回報(bào)或ROAS)?？梢詫⑺傻膱?bào)告數(shù)據(jù)傳輸?shù)娇蛻粞b置以進(jìn)行顯示。然后，廣告客戶可以使用該報(bào)告數(shù)據(jù)來對使用特定廣告渠道的成本效率做出更明智的決策。
[0081]現(xiàn)參考圖5，將描述根據(jù)示例實(shí)施例的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的圖示。該圖示500 (以及其他附圖中的類似圖示)可以或不可以代表會是被傳輸?shù)娇蛻粞b置的報(bào)告數(shù)據(jù)的部分的圖形元素。在這個例子中，使用上文所述的方法，該系統(tǒng)已經(jīng)存儲了包括六個用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑，該六個用戶交互(在這種情況下)導(dǎo)致到達(dá)廣告客戶站點(diǎn)502并在該網(wǎng)站進(jìn)行購買的轉(zhuǎn)化事件(在各個實(shí)施例中到達(dá)廣告客戶網(wǎng)站和在該網(wǎng)站進(jìn)行購買中的任何一個可以是一個轉(zhuǎn)化事件)。轉(zhuǎn)化路徑中的每個事件或用戶交互包括渠道標(biāo)識符數(shù)據(jù)，其可以標(biāo)識特定的渠道和/或渠道類型。
[0082]例如，渠道504是顯示網(wǎng)絡(luò)渠道。顯示網(wǎng)絡(luò)渠道可以是與所有簽約或注冊到特定的廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)的渠道。該發(fā)布網(wǎng)絡(luò)可以是購買許多網(wǎng)站的特定位置并將來自不同廣告客戶的多個不同廣告匹配到這些位置的實(shí)體。就渠道504而言，在2011年5月15日下午7點(diǎn)32分21秒示出了對廣告客戶站點(diǎn)502或其上產(chǎn)品的廣告的印象。
[0083]幾個星期后，在2011年5月30日上午12點(diǎn)41分8秒，通過與第一渠道不同的第二渠道，即被識別為NY雜志的面向內(nèi)容的網(wǎng)站，給同一用戶提供對廣告客戶站點(diǎn)502的印象。當(dāng)用戶訪問該網(wǎng)站時(shí)記錄該印象并將其保存以供稍后使用。
[0084]過了一段時(shí)間后，在2011年6月11日下午3點(diǎn)25分2秒，用戶訪問聯(lián)屬會員博客渠道508并通過點(diǎn)擊與廣告客戶站點(diǎn)502關(guān)聯(lián)的鏈接來與該渠道交互。聯(lián)屬會員渠道可以是比價(jià)類型的網(wǎng)站或其他點(diǎn)擊跟蹤器網(wǎng)站，其為對該網(wǎng)站上信息的用戶點(diǎn)擊獲得貢獻(xiàn)額或補(bǔ)償。大約5小時(shí)后，用戶與另一個不同的渠道(網(wǎng)頁510)進(jìn)行交互，網(wǎng)頁510在該網(wǎng)頁的廣告位置上顯示廣告。
[0085]第二天，用戶使用搜索引擎渠道512執(zhí)行搜索。大約6分鐘后，在轉(zhuǎn)化事件514處最終檢測到轉(zhuǎn)化事件。用戶已經(jīng)到達(dá)了該廣告客戶網(wǎng)站。
[0086]在這個例子中所查看的或以其他方式與其交互的廣告可以來自一個廣告活動或者來自同時(shí)運(yùn)行的多個活動，其全部與廣告客戶和/或至少一個相同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)關(guān)聯(lián)。
[0087]轉(zhuǎn)化事件已經(jīng)發(fā)生，并且該系統(tǒng)可以被配置為給轉(zhuǎn)化路徑中一個或多個渠道或事件賦予該轉(zhuǎn)化事件的貢獻(xiàn)額。
[0088]現(xiàn)參考圖6，示出了最后一次點(diǎn)擊歸因模型的圖示。圖示600看起來與圖示500類似，除了圖形602已經(jīng)被覆蓋在轉(zhuǎn)化渠道圖示上，以概括表示要分配給每個渠道的歸因貢獻(xiàn)額度。在最后一次點(diǎn)擊模型中，該系統(tǒng)可以被配置為將對于該轉(zhuǎn)化的全部或者絕大部分貢獻(xiàn)額(由條604表示)給予在給定的時(shí)間窗口內(nèi)轉(zhuǎn)化路徑中在該轉(zhuǎn)化事件之前的最后一次點(diǎn)擊。如果在該時(shí)間窗口內(nèi)沒有出現(xiàn)任何點(diǎn)擊，則給該印象窗口內(nèi)的最近的顯示印象指定貢獻(xiàn)額。
[0089]現(xiàn)參考圖7，示出了第一次點(diǎn)擊歸因模型的圖示。圖示700示出了對轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)運(yùn)行第一次點(diǎn)擊歸因模型的效果。在這種情況下，如條702所示，轉(zhuǎn)化路徑中第一次點(diǎn)擊被賦予全部或絕大部分貢獻(xiàn)額。第一次點(diǎn)擊模型部分地受到廣告客戶所選擇的回顧窗口的影響。將貢獻(xiàn)額給予給定窗口內(nèi)對于該轉(zhuǎn)化的最遠(yuǎn)的主動(點(diǎn)擊)類型接觸。如果在該時(shí)間窗口內(nèi)沒有出現(xiàn)任何點(diǎn)擊，則給該印象窗口內(nèi)的最遠(yuǎn)的顯示印象指定貢獻(xiàn)額。
[0090]現(xiàn)參考圖8，示出了第一次互動歸因模型的圖示。第一次互動將全部或絕大部分貢獻(xiàn)額獎勵給轉(zhuǎn)化路徑中的第一個事件，無論該事件是點(diǎn)擊、印象或其他事件。在這種情況下，如條802所指示，顯示網(wǎng)絡(luò)渠道被授予該轉(zhuǎn)化的全部貢獻(xiàn)額。將貢獻(xiàn)額分配給回顧窗口內(nèi)距離該轉(zhuǎn)化的最遠(yuǎn)的接觸。在又一個實(shí)施例中，可以使用特定于第一次互動歸因模型的回顧窗口來調(diào)整該模型，以確定該模型將會對營銷渠道給予貢獻(xiàn)額的轉(zhuǎn)化前最早時(shí)間點(diǎn)。
[0091]現(xiàn)參考圖9，示出了渠道互動歸因模型的圖示。渠道互動模型或可達(dá)模型在多個渠道之間共享貢獻(xiàn)額。在這種情況下，對所有的渠道給予該轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)額的相等份額，在本例中，將該貢獻(xiàn)額的五分之一給予五個渠道中的每一個。對該模型的一種變形是均等地給予活動貢獻(xiàn)額。例如，如果活動A代表轉(zhuǎn)化路徑中的兩個渠道而活動B代表轉(zhuǎn)化路徑中的一個渠道，那么活動A和活動B中的每一個將收到該貢獻(xiàn)額的相同份額?？梢詫⑶老薅榛顒踊蛎浇橐杂糜谠撃Ｐ偷母鞣N目的。
[0092]現(xiàn)參考圖10，示出了最近歸因模型的圖示。最近模型以遞增的貢獻(xiàn)額比例來獎勵對轉(zhuǎn)化的鄰近性。該模型還可以對點(diǎn)擊比對顯示授予更多的貢獻(xiàn)額權(quán)重。參考圖示1000，搜索點(diǎn)擊渠道1002收到最大份額的貢獻(xiàn)額(如條1004所指示的)。第二大份額的貢獻(xiàn)額被分配給聯(lián)屬會員點(diǎn)擊渠道1006 (如條1008所指示的)。盡管渠道1006比顯示視圖渠道1010距離轉(zhuǎn)化更遠(yuǎn)，但渠道1006由于點(diǎn)擊而被授予更高份額的貢獻(xiàn)額。渠道1012和1014被授予最低的貢獻(xiàn)額度，因?yàn)樗鼈兙嚯x該轉(zhuǎn)化最遠(yuǎn)并且不與任何點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)。
[0093]計(jì)算這些歸因模型的算法可以包括例如通過廣告客戶可調(diào)整的參數(shù)。例如，最近權(quán)重可以是線性的或指數(shù)的。點(diǎn)擊和視圖之間權(quán)重的差可以具有可調(diào)乘數(shù)。
[0094]在一個特定示例中，在該最近模型中，可以使用反映人們記憶信息或受對信息接觸的影響的非線性方式的連續(xù)指數(shù)衰減函數(shù)來分配貢獻(xiàn)額。該函數(shù)可以具有兩個參數(shù):該函數(shù)的衰減半衰期和’主動’事件類型乘數(shù)，其中原始分?jǐn)?shù)與該乘數(shù)相乘。該函數(shù)還可以應(yīng)用丟棄具有最低總分的轉(zhuǎn)化的邏輯測試。下面提供了用于這樣的模型的示例算法。
[0095]
【權(quán)利要求】
1.一種基于廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)提供歸因的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括: 處理電路，其被配置為: 接收用戶交互數(shù)據(jù)，其中所述用戶交互數(shù)據(jù)指定與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，其中轉(zhuǎn)化項(xiàng)是預(yù)先確定的滿足轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動作； 基于用戶交互數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)確定轉(zhuǎn)化事件已經(jīng)發(fā)生； 基于用戶交互數(shù)據(jù)存儲轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)，其中，所述轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括在轉(zhuǎn)化事件之前的用戶交互數(shù)據(jù)和包含該轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)； 使用第一歸因模型將轉(zhuǎn)化事件至少部分地歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道，以生成第一歸因數(shù)據(jù)； 使用與第一歸因模型不同的第二歸因模型將轉(zhuǎn)化事件至少部分地歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道以生成第二歸因數(shù)據(jù)，其中第一和第二歸因模型中的至少一個是與僅基于轉(zhuǎn)化路徑中最后一次點(diǎn)擊的模型不同的模型； 接收成本數(shù)據(jù)，所述成本數(shù)據(jù)表示轉(zhuǎn)化路徑中多個渠道的相對成本或?qū)嶋H成本，以及 生成報(bào)告數(shù)據(jù)，所述報(bào)告數(shù)據(jù)包括第一歸因數(shù)據(jù)、第二歸因數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，其中所述第二歸因模型給轉(zhuǎn)化路徑中的多個不同渠道分配貢獻(xiàn)額。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，其中所述第二歸因模型為點(diǎn)擊分配比為印象分配的貢獻(xiàn)額更多的貢獻(xiàn)額。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，其中所述第二歸因模型給轉(zhuǎn)化路徑中更接近于轉(zhuǎn)化事件的事件分配比給轉(zhuǎn)化路徑中`離轉(zhuǎn)化事件較遠(yuǎn)的可比事件分配的貢獻(xiàn)額更多的貢獻(xiàn)額。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，其中所述處理電路還被配置為計(jì)算由轉(zhuǎn)化路徑表示的多個渠道的貢獻(xiàn)額成本比，其中以第一和第二貢獻(xiàn)額成本比的形式報(bào)告第一和第二歸因數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，其中所述報(bào)告數(shù)據(jù)包括顯示數(shù)據(jù)，所述顯示數(shù)據(jù)對于超過I的比例相比小于I的比例具有不同外觀。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，其中所述處理電路還被配置為使用與第一和第二歸因模型不同的第三歸因模型將轉(zhuǎn)化事件至少部分地歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，其中所述轉(zhuǎn)化路徑中的渠道是從包括聯(lián)屬會員網(wǎng)頁、付費(fèi)搜索網(wǎng)頁和廣告顯示視圖的組中選擇的。
9.一種基于廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)提供廣告開支回報(bào)數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)化方法，所述方法包括: 在數(shù)據(jù)處理電路處接收用戶交互數(shù)據(jù)，其中所述用戶交互數(shù)據(jù)指定與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，其中轉(zhuǎn)化項(xiàng)是預(yù)先確定的滿足轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動作； 基于用戶交互數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)確定轉(zhuǎn)化事件已經(jīng)發(fā)生； 基于用戶交互數(shù)據(jù)存儲轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)，所述用戶交互數(shù)據(jù)包括導(dǎo)致轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)； 使用第一歸因模型將轉(zhuǎn)化事件至少部分地歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道，以生成第一歸因數(shù)據(jù)； 使用與第一歸因模型不同的第二歸因模型將轉(zhuǎn)化事件至少部分地歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道，以生成第二歸因數(shù)據(jù)； 接收成本數(shù)據(jù)，所述成本數(shù)據(jù)表示通過轉(zhuǎn)化路徑中多個渠道進(jìn)行廣告的相對成本或?qū)嶋H成本；以及 基于第一和第二歸因數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)生成顯示數(shù)據(jù)，其中所述顯示數(shù)據(jù)示出關(guān)于轉(zhuǎn)化路徑中多個渠道的成本的回報(bào)。
10.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，還包括對來自廣告活動的多個轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合。
11.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中第一和第二歸因模型中的至少一個給點(diǎn)擊賦予比給印象賦予的權(quán)重更大的權(quán)重；其中，第一和第二歸因模型中的至少一個給轉(zhuǎn)化路徑中接近于轉(zhuǎn)化事件的用戶交互賦予比給轉(zhuǎn)化路徑中離轉(zhuǎn)化事件較遠(yuǎn)的用戶交互賦予的權(quán)重更大的權(quán)重。
12.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述顯示數(shù)據(jù)包括條形圖數(shù)據(jù)，其對于多個渠道中的每個渠道示出根據(jù)第一和第二歸因模型的歸因貢獻(xiàn)額以及成本數(shù)據(jù)。
13.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中所述顯示數(shù)據(jù)包括文本比例數(shù)據(jù)，其表示使用多個不同歸因模型的多個渠道的貢獻(xiàn)額成本比。
14.根據(jù)權(quán)利要求9所述的方法，其中至少一個渠道表示搜索點(diǎn)擊并且至少一個其他渠道表示聯(lián)屬會員點(diǎn)擊。
15.一種包括程序指令的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，當(dāng)通過處理電路執(zhí)行該程序指令時(shí)，執(zhí)行的功能包括: 接收用戶交互數(shù)據(jù)，其中所述用戶交互數(shù)據(jù)指定與內(nèi)容項(xiàng)和轉(zhuǎn)化項(xiàng)的用戶交互，其中轉(zhuǎn)化項(xiàng)是預(yù)先確定的滿足轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)的用戶動作； 基于用戶交互數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)確定轉(zhuǎn)化事件已經(jīng)發(fā)生； 基于用戶交互數(shù)據(jù)存儲轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)，其中，所述轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)包括在轉(zhuǎn)化事件之前的用戶交互數(shù)據(jù)和包括轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)； 使用第一歸因模型將轉(zhuǎn)化事件至少部分地歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道，以生成第一歸因數(shù)據(jù)； 使用與第一歸因模型不同的第二歸因模型將轉(zhuǎn)化事件至少部分地歸因于轉(zhuǎn)化路徑中的渠道以生成第二歸因數(shù)據(jù)，其中第一和第二歸因模型中的至少一個是與僅基于轉(zhuǎn)化路徑中最后一次點(diǎn)擊的模型不同的模型； 接收成本數(shù)據(jù)，所述成本數(shù)據(jù)表示轉(zhuǎn)化路徑中多個渠道的相對成本或?qū)嶋H成本，以及 生成報(bào)告數(shù)據(jù)，所述報(bào)告數(shù)據(jù)包括第一歸因數(shù)據(jù)、第二歸因數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)。
16.根據(jù)權(quán)利要求15所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述第二歸因模型給轉(zhuǎn)化路徑中的多個不同渠道分配貢獻(xiàn)額。
17.根據(jù)權(quán)利要求15所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述第二歸因模型為點(diǎn)擊分配比為印象分配的貢獻(xiàn)額更多的貢獻(xiàn)額。
18.根據(jù)權(quán)利要求15所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述第二歸因模型給轉(zhuǎn)化路徑中更接近于轉(zhuǎn)化事件的事件分配比給轉(zhuǎn)化路徑中離轉(zhuǎn)化事件較遠(yuǎn)的可比事件分配的貢獻(xiàn)額更多的貢獻(xiàn)額。
19.根據(jù)權(quán)利要求15所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述處理電路還被配置為計(jì)算由轉(zhuǎn)化路徑表示的多個渠道的貢獻(xiàn)額成本比，其中以第一和第二貢獻(xiàn)額成本比的形式報(bào)告第一和第二歸因數(shù)據(jù)和成本數(shù)據(jù)。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，其中所述報(bào)告數(shù)據(jù)包括顯示數(shù)據(jù)，所述顯示數(shù)據(jù)對于超 過I的比例相比小于I的比例具有不同外觀。
【文檔編號】G06Q30/02GK103562946SQ201180071222
【公開日】2014年2月5日 申請日期:2011年9月29日 優(yōu)先權(quán)日:2011年5月27日
【發(fā)明者】G·休斯, D·艾利森 申請人:谷歌公司