專利名稱：具有有針對性的內(nèi)容的可縮放廣告的制作方法
具有有針對性的內(nèi)容的可縮放廣告背景呈現(xiàn)在電子組件上的廣告可采取諸如圖像橫幅廣告和交互式web應(yīng)用程序等許 多形式，并且可以嵌入在許多主機應(yīng)用程序中，諸如由web瀏覽器提供的網(wǎng)站、由圖像服務(wù) 器主存的圖像、以及由文檔創(chuàng)作應(yīng)用程序管理的文檔。這些廣告可對于各種上下文顯示廣 告，諸如主存在網(wǎng)頁中的橫幅廣告或者位于文本文檔中的圖像。廣告的內(nèi)容還可以例如通 過在廣告中包括與諸如用戶的地理位置等已經(jīng)檢測到的關(guān)于用戶的某些細節(jié)相關(guān)的信息 來針對用戶。概述提供本概述是為了以簡化的形式介紹將在以下詳細描述中進一步描述的一些概 念。本發(fā)明內(nèi)容并不旨在標識出所要求保護的主題的關(guān)鍵因素或必要特征，也不旨在用于 限定所要求保護的主題的范圍。位于諸如網(wǎng)頁或應(yīng)用程序等廣告主機中的廣告可設(shè)法傳達關(guān)于所廣告的商品、服 務(wù)、公司或組織的信息。然后，這些廣告可能限于固定區(qū)域，諸如網(wǎng)頁或應(yīng)用程序窗口的固 定尺寸的區(qū)域中，并且具有所提供的尺寸的靜態(tài)廣告所具有的用于顯示可有利地包括在該 廣告中的所有信息的廣告空間量可能不足。一種用于顯示附加信息的替換技術(shù)涉及使用分配給廣告的固定尺寸的空間的方 式。該替換技術(shù)涉及可以在各種縮放狀態(tài)中顯示的廣告，例如，其中該廣告的內(nèi)容能夠以不 同的縮放級別并在不同的縮放位置查看。廣告因此可被設(shè)計成例如通過在檢測到用戶與該 廣告的交互時放大內(nèi)容中可以在第一縮放狀態(tài)中查看的一部分來在第一縮放狀態(tài)顯示某 些內(nèi)容，并以第二狀態(tài)顯示其他內(nèi)容。而且，以第二縮放狀態(tài)顯示的信息可通過呈現(xiàn)特定于 用戶位置、興趣或人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的信息(諸如文本、圖像、視頻等)來針對該用戶，以便提供 更弓I人注意或更具說服力的廣告。在不同的縮放狀態(tài)安排信息并以第二縮放狀態(tài)提供有針 對性的廣告內(nèi)容的廣告可以比靜態(tài)廣告和其他技術(shù)更有利地使用固定尺寸的廣告空間。為實現(xiàn)上述和相關(guān)目的，以下描述和附圖闡述了各個說明性方面和實現(xiàn)。這些方 面和實現(xiàn)僅指示可使用一個或多個方面的各種方式中的一些。結(jié)合附圖閱讀以下具體實施 方式，則本發(fā)明的其它方面、優(yōu)點、以及新穎特征將變得顯而易見。


圖1是描述用戶集的示例性用戶準則集的圖示。圖2是對應(yīng)于表示圖1的三個用戶的三個示例性用戶準則集的三個有針對性的廣 告的圖示。圖3是呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則表示的用 戶的示例性方法的流程圖。圖4是用于呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則表示 的用戶的示例性系統(tǒng)的組件框圖。圖5是包括被配置成實現(xiàn)此處所公開的技術(shù)的處理器可執(zhí)行指令的示例性計算機可讀介質(zhì)的圖示。圖6是具有可持續(xù)縮放方面的另一示例性廣告的圖示。圖7是用于呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則表示 的用戶的另一示例性系統(tǒng)的組件框圖。圖8是被協(xié)作地配置成呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用 戶準則表示的用戶的示例性廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)和廣告服務(wù)器的組件框圖。圖9是被協(xié)作地配置成呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用 戶準則表示的用戶的另一示例性廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)和廣告服務(wù)器的組件框圖。圖10是被協(xié)作地配置成呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用 戶準則表示的用戶的又一示例性廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)和廣告服務(wù)器的組件框圖。圖11是被協(xié)作地配置成呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用 戶準則表示的用戶的又一示例性廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)和廣告服務(wù)器的組件框圖。圖12是具有可持續(xù)縮放方面的另一示例性廣告的圖示。詳細描述現(xiàn)在參考附圖來描述所要求保護的主題，所有附圖中使用相同的附圖標記來指代 相同的元素。在以下描述中，為解釋起見，闡明了眾多具體細節(jié)以提供對所要求保護的主題 的全面理解。然而，很明顯，所要求保護的主題可以在沒有這些具體細節(jié)的情況下實施。在 其它情況下，以框圖形式示出了公知的結(jié)構(gòu)和設(shè)備以便于描述所要求保護的主題。當代計算機系統(tǒng)已經(jīng)以許多方式被配置成向用戶顯示關(guān)于各種商品、服務(wù)、公司 和組織的廣告。廣告可嵌入在網(wǎng)頁、諸如文本和電影等計算機可顯示媒體文檔、應(yīng)用程序和 游戲等中(廣告可位于其中的這些用戶界面此處可被稱為“廣告主機”)。許多形式的較簡 單的廣告包括一組靜態(tài)、固定分辨率、主要是非交互式的文本和/或圖形，諸如網(wǎng)站中的橫 幅廣告或者包括在圖像中的水印(例如，網(wǎng)站的URL)。這些靜態(tài)且固定分辨率的廣告可以明確地位于廣告主機的指定區(qū)域中并在其中 確定大小，諸如在網(wǎng)頁的橫幅區(qū)域或者文本文檔的指定頁眉部分中。尺寸可被仔細地指定 為適合在明確限定的區(qū)域中，并且與指定尺寸一致是合乎需要的，諸如在對廣告的定位可 影響廣告主機中的其他元素(例如，其他廣告、廣告主機的媒體內(nèi)容、用戶界面控件等)的 位置和大小的情況下。在廣告呈現(xiàn)在諸如蜂窩電話、個人數(shù)字助理(PDA)、超便攜個人計算 機(UMPC)、便攜式游戲機或類似設(shè)備等具有小分辨率顯示器的設(shè)備上的情況下，尺寸也可 嚴重受限。在這些情況下，在明確限定且可能較小的區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)廣告是一重大考慮事項。然而，提供給固定分辨率的廣告的空間量可對該廣告可顯示的信息量施加顯著約 束。作為一個示例，可能難以在固定分辨率的廣告空間中顯示文本廣告的設(shè)計者可能希望 關(guān)于所廣告的商品、服務(wù)、公司和組織包括的所有文本。可以用較小字體顯示文本，但這可 能降低文本的可讀性?；蛘撸梢苑庆o態(tài)地、用水平或垂直滾動顯示文本，但這也可能難 以閱讀，并且還可引入有損于用戶界面的視覺美感和/或視覺效用的廣告主機中的視覺干 擾。作為另一替換方案，廣告可被設(shè)計成在某些情況下逃避已限定的廣告空間的界 限。作為一個示例，當用戶將指針懸停在廣告區(qū)域的上方時，廣告可以臨時增大以適合廣告 主機的較大部分以便呈現(xiàn)更多信息，并且可以在用戶將指針從該廣告移開時收縮至該廣告的原始尺寸。然而，該技術(shù)可能不合需要地遮蔽廣告主機中的某些內(nèi)容，并且可表示對無意 地將指針懸停在廣告上方的用戶的視覺干擾。作為另一示例，在檢測到用戶點擊廣告時，該 廣告可以在廣告主機之外生成補充廣告，諸如網(wǎng)頁中的顯式彈出窗口(pop-over)或隱式 彈出窗口(pop-under)。然而，這些補充廣告可能不合需要地將用戶的注意力從廣告主機的 上下文轉(zhuǎn)移開。例如，顯式彈出廣告可以用減少廣告的說服力的特別突然的方式轉(zhuǎn)移用戶 的注意力，而隱式彈出廣告可以直到用戶關(guān)閉瀏覽器窗口(以及可能的其他窗口)時才被 用戶注意到，這可能在廣告不再相關(guān)的相當后面的時間段發(fā)生(例如，在用戶已經(jīng)定位并 購買在隱式彈出廣告中所廣告的產(chǎn)品之后)。在這兩種情況下，彈出廣告可使用戶從查看廣 告主機的上下文移開，這在用戶不會或不能在稍后日期或時間回來關(guān)注廣告主機的情況下 可能是不合需要的。此外，用戶在預(yù)料到由此導(dǎo)致的上下文切換的情況下可能較不愿意與 廣告交互。此處所呈現(xiàn)的技術(shù)涉及以可以比這些替換方案更有利的方式使用廣告空間來傳 達廣告信息。這些技術(shù)涉及可縮放廣告，其中廣告的一部分可以放大以揭示更多細節(jié)，和 /或廣告的所查看的部分可以縮小以便在所查看的部分的周圍揭示該廣告的其他部分。此 外，處在新縮放狀態(tài)的廣告內(nèi)容可包含可能對用戶更重要的有針對性的廣告信息，并且可 導(dǎo)致弓I人注意或更具說服力的廣告。圖1-2示出了用于顯示關(guān)于新車型的廣告的這些技術(shù)的示例性應(yīng)用。這些廣告針 對各種用戶，可以檢測到關(guān)于這些用戶的用戶準則并收集這些用戶準則以便在將以可以吸 引每一個人的方式描述該新車型的各種特征的某些有針對性的內(nèi)容構(gòu)建到廣告中時使用。 廣告可能顯示在諸如可以位于(例如)網(wǎng)站或計算機應(yīng)用程序的一角的小矩形區(qū)域中，以 便在不蓋過網(wǎng)站或計算機應(yīng)用程序的主要內(nèi)容的情況下包括廣告內(nèi)容。圖1示出了示例性用戶準則集10，其中每一記錄都包含描述用戶的某一用戶準則 以便于選擇有針對性的廣告內(nèi)容。示例性用戶準則集10包括收集到的描述第一用戶的第 一用戶準則集12，該用戶是佛羅里達州邁阿密市的年輕人并且已展示對hip-hop的音樂偏 好。示例性用戶準則集10還包括收集到的描述第二用戶的第二用戶準則集14，該用戶是明 尼蘇達州明尼阿波利斯市的中年人并且已展示對爵士樂的音樂偏好。示例性用戶準則集10 還包括收集到的描述第三用戶的第三用戶準則集16，該用戶是得克薩斯州埃爾帕索市的老 年人并且已展示對古典音樂的興趣。該信息可能已經(jīng)通過各種源來收集；例如，每一個用戶 都可能已經(jīng)通過汽車制造商的網(wǎng)站來提供該信息，或者可能已經(jīng)向其他源(例如，其他因 特網(wǎng)零售商)提供可以收集并分析以產(chǎn)生每一個用戶的用戶簡檔的信息。圖2示出了根據(jù)此處所描述的技術(shù)的針對圖1的示例性用戶準則集10中所表示 的三個人的示例性廣告20，具體而言，與第一用戶準則集12相關(guān)地生成的第一用戶廣告 22，與第二用戶準則集14相關(guān)地生成的第二用戶廣告24，以及與第三用戶準則集16相關(guān)地 生成的第三用戶廣告26。每一個廣告都以顯示并介紹汽車的廣告概覽面板28開始。廣告 概覽面板28在第一縮放狀態(tài)中呈現(xiàn)(在該示例性廣告20中，以使得整輛車可見并且具有 介紹該型號的某些介紹文本)。廣告概覽面板28還包括車輛的各部分上、用戶可選擇放大以獲取更多細節(jié)的某 些區(qū)域，這些區(qū)域還呈現(xiàn)針對該用戶的某些信息。例如，用戶可在廣告概覽面板28中放大 汽車的前輪胎以顯示(在相同的廣告區(qū)域中)該前輪胎的放大視圖，即該車輛的第二縮放狀態(tài)30。第二縮放狀態(tài)30可以比廣告概覽面板28中的前輪胎的對應(yīng)視圖更詳細地示出前 輪胎；例如，第二縮放狀態(tài)30可以描繪在廣告概覽面板28中的車輛的相同部分的遠視圖中 不可見的輪胎胎面和車輪特性。在該示例性廣告20中，第二縮放狀態(tài)30還包括由于具有 針對特定用戶的準則的特征而向該用戶呈現(xiàn)輪胎的某些文本。例如，第一用戶準則集12指 示該第一用戶位于佛羅里達州邁阿密市，因此該廣告在第二縮放狀態(tài)30中包括用于在邁 阿密的颶風(fēng)季節(jié)期間獲得額外安全性的深胎面輪胎的可用性的指示。作為對比，第二用戶 準則集14指示該第二用戶位于明尼蘇達州明尼阿波利斯市，因此該廣告在第二縮放狀態(tài) 30中包括雪地輪胎的可用性的指示。第三用戶準則集16指示該第三用戶位于德克薩斯州 埃爾帕索市，因此該廣告被定制成在第二縮放狀態(tài)30中呈現(xiàn)在諸如沙漠條件等炎熱條件 下表現(xiàn)良好的高性能輪胎的可用性的指示。第二縮放狀態(tài)30還可包括可被點擊以返回廣 告概覽面板28的指示符(在該示例中是小“后退”圖標)。廣告概覽面板28還包括點擊后車窗可呈現(xiàn)第三縮放狀態(tài)32的指示，該第三縮放 狀態(tài)32聚焦于音響系統(tǒng)的各個組件可位于其中的車輛尾部。在該第三縮放狀態(tài)32中，基于 存儲在圖1的示例性用戶準則集10中的音樂偏好來以可吸引每一個用戶的方式描述音響 系統(tǒng)。例如，第一用戶準則集12指示該第一用戶具有對hip-hop的音樂偏好，因此第三縮 放狀態(tài)32可強調(diào)該汽車的音響系統(tǒng)的重低音響應(yīng)。作為對比，第二用戶準則集14指示該 第二用戶偏好爵士樂，因此第三縮放狀態(tài)32可指示音響系統(tǒng)的高保真薩克斯管聲調(diào)能力； 而第三用戶準則集16指示第三用戶偏好古典音樂，因此第三縮放狀態(tài)32可以為該第三用 戶建議能夠準確地產(chǎn)生如可適于管弦樂隊演奏的高精度寬頻響應(yīng)的高性能音響系統(tǒng)。廣告 概覽面板28還可包括車窗粘貼標簽縮放指示符，該指示符引導(dǎo)至放大車輛的車窗粘貼標 簽的第四縮放狀態(tài)34。第四縮放狀態(tài)34還可基于所預(yù)測的用戶收入，基于存儲在示例性用 戶準則集10中的每一個用戶的人口統(tǒng)計信息來定制。例如，可以假設(shè)第一用戶占據(jù)相比較 低水平收入階層，因此第四縮放狀態(tài)34可以顯示車輛的基礎(chǔ)價格；可以假設(shè)第二用戶占據(jù) 相對中間水平收入階層，因此第四縮放狀態(tài)34可顯示車輛的中間范圍和中間價格的裝備； 而可以假設(shè)第三用戶占據(jù)相對較高水平收入階層，因此第四縮放狀態(tài)34可顯示車輛的高 價但裝備豪華的型號。以此方式，根據(jù)此處所提供的技術(shù)，示例性廣告20展示以可縮放廣 告中的第二縮放狀態(tài)包括有針對性的內(nèi)容。在此描述并在圖1-2的示例中示出的技術(shù)可以按許多方式來實現(xiàn)。圖3將一個實 施例呈現(xiàn)為呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則表示的用戶的 示例性方法40。示例性方法40開始于42并涉及在第一縮放狀態(tài)中呈現(xiàn)廣告44。該第一 縮放狀態(tài)可包括例如廣告中的縮小點，諸如圖2的廣告概覽面板28。示例性方法40還涉及 在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)時，用基于表示用戶的至少一個用戶準則的有針對性的內(nèi)容在第二 縮放狀態(tài)呈現(xiàn)廣告46。在以第二縮放狀態(tài)呈現(xiàn)表征針對用戶的內(nèi)容的可縮放廣告后，示例 性方法40完成對采用針對用戶的內(nèi)容的廣告的呈現(xiàn)，并因此在48處結(jié)束。圖4示出了此處所呈現(xiàn)的技術(shù)的另一實施例，該實施例采取用于呈現(xiàn)具有至少兩 個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則12表示的用戶62的示例性系統(tǒng)50的形式。 示例性系統(tǒng)50包括被配置成存儲廣告(例如，包括圖2的示例性廣告20的面板，諸如廣告 概覽面板28、第二縮放狀態(tài)30等)以及有針對性的內(nèi)容(例如，包含可與第二縮放狀態(tài)30 包括在一起的各種描述符的第二縮放狀態(tài)描述符集54，可基于至少一個用戶準則12來從該描述符集54中選擇針對用戶62的描述符)的廣告存儲器52。示例性系統(tǒng)50還包括廣 告縮放狀態(tài)指示符存儲器56，該存儲器存儲廣告縮放狀態(tài)指示符以跟蹤廣告的當前縮放狀 態(tài)。示例性系統(tǒng)50還包括存儲表示用戶62的至少一個用戶準則12的用戶準則存儲器58。 示例性系統(tǒng)50還包括有針對性的廣告呈現(xiàn)組件60，該組件被配置成產(chǎn)生具有與用戶62相 關(guān)的有針對性的內(nèi)容的有針對性的廣告64。有針對性的廣告呈現(xiàn)組件60通過以下操作來 實現(xiàn)對有針對性的廣告64的呈現(xiàn)以由廣告縮放狀態(tài)指示符存儲器56指示的廣告縮放狀 態(tài)呈現(xiàn)存儲在廣告存儲器52中的廣告；以及在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)時，在該第二縮放狀態(tài) 中呈現(xiàn)存儲在廣告存儲器52中的有針對性的內(nèi)容并針對存儲在用戶準則存儲器58中的至 少一個用戶準則12。可以理解，轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)可以例如在一時間延遲后自動或例如 在檢測到可操作地與縮放狀態(tài)轉(zhuǎn)移耦合的用戶動作(諸如指示用戶與廣告的交互的鼠標 懸?；蚴髽它c擊事件)后手動發(fā)生。以此方式配置的示例性系統(tǒng)50因此實現(xiàn)以在與表示 用戶62的至少一個用戶準則12相關(guān)的第二縮放狀態(tài)對具有有針對性內(nèi)容54的有針對性 的廣告64的呈現(xiàn)。圖5示出了涉及包括被配置成應(yīng)用此處所呈現(xiàn)的技術(shù)的處理器可執(zhí)行指令的計 算機可讀介質(zhì)70的又一實施例。該示例性計算機可讀介質(zhì)70包括其上編碼計算機可讀數(shù) 據(jù)74的計算機可讀介質(zhì)72 (例如，⑶-R、DVD-R、或硬盤驅(qū)動器的盤片)。該計算機可讀數(shù) 據(jù)74又包括被配置成根據(jù)此次闡述的原理來操作的一組計算機指令76。在諸如圖5所示 的一個這樣的實施例中，處理器可執(zhí)行指令76可被配置成執(zhí)行呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀 態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則表示的用戶的方法，諸如圖3的示例性方法40。在另 一個這樣的實施例中，處理器可執(zhí)行指令76可被配置成實現(xiàn)用于呈現(xiàn)具有至少兩個縮放 狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則表示的用戶的系統(tǒng)，諸如圖4的示例性系統(tǒng)50。本 領(lǐng)域普通技術(shù)人員可以設(shè)計可被配置成根據(jù)此處描述的技術(shù)操作的許多這樣的計算機可 讀介質(zhì)。此處呈現(xiàn)的技術(shù)，包括圖3的示例性方法40、圖4的示例性系統(tǒng)50以及圖5的示 例性計算機可讀介質(zhì)70，可以在許多方面用各種變型來實現(xiàn)，其中這些變型可呈現(xiàn)其他優(yōu) 點和/或減少相對于這些和其他技術(shù)的其他變型的缺點?？梢圆煌貙崿F(xiàn)的第一方面涉及 廣告形式，其可包括例如，具有一個或多個網(wǎng)頁的網(wǎng)站；諸如文本或多媒體文檔等具有一個 或多個文檔頁面的文檔；諸如一個或多個圖像或電影等媒體項；以及包括諸如對話窗口、 菜單、全屏顯示狀態(tài)等一個或多個顯示狀態(tài)的應(yīng)用程序。根據(jù)此處所呈現(xiàn)的技術(shù)，廣告的各 實施例能夠以兩個或更多縮放狀態(tài)呈現(xiàn)，其中廣告可以基于表示用戶的用戶準則用有針對 性的內(nèi)容在第二縮放狀態(tài)顯示。例如，廣告可包括最初在表示第一縮放狀態(tài)的縮小狀況下 示出的網(wǎng)頁；并且在將該網(wǎng)頁的一部分放大到第二縮放狀態(tài)時，該廣告可包括在該第一縮 放狀態(tài)的縮小狀況下可能不可見的某些有針對性的內(nèi)容。作為諸如圖1-2的示例所示的另 一示例，廣告可被呈現(xiàn)為以第一縮放狀態(tài)整體示出的圖像；并且在將該圖像的一部分放大 到第二縮放狀態(tài)時，該廣告可包括在第一縮放狀態(tài)可能不可見的有針對性的信息。作為第 三示例，廣告可被實現(xiàn)為電影，其可準許用戶將該電影轉(zhuǎn)移至具有有針對性的內(nèi)容的第二 縮放狀態(tài)。類似地，有針對性的內(nèi)容可包括許多形式的信息，諸如與用戶相關(guān)的文本、圖像、 視頻、交互式應(yīng)用程序等及其組合。有針對性的內(nèi)容甚至可包括(例如)包含與用戶相關(guān) 的信息的聲音，該聲音在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)時為用戶播放。所呈現(xiàn)的廣告形式的許多變型可由本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來設(shè)計，同時實現(xiàn)此處所討論的技術(shù)?？梢圆煌貙崿F(xiàn)的第二方面涉及廣告在廣告主機中的嵌入。就像廣告可以按諸如 網(wǎng)站或圖像等許多形式實現(xiàn)那樣，廣告也可主存在諸如網(wǎng)站和圖像等許多形式的廣告主機 中。此外，廣告可被限于廣告主機中的限定區(qū)域，諸如主存網(wǎng)頁或包括主存廣告的應(yīng)用程序 的對話的特定選項卡中的廣告的特定位置和大小。作為一個示例，廣告可包括嵌入在用作 廣告主機的文檔中的網(wǎng)站；即，該文檔可包含包括到具有一個或多個頁面的網(wǎng)站的門戶的 限定區(qū)域，并且其中至少一個網(wǎng)頁能夠以具有有針對性的內(nèi)容的第二縮放狀態(tài)(例如，放 大網(wǎng)頁的特定部分)顯示。作為第二示例，廣告可包括嵌入在用作廣告主機的應(yīng)用程序中 的可縮放文檔，以使得在應(yīng)用程序中執(zhí)行動作(例如，點擊“查看與該應(yīng)用程序相關(guān)的其他 軟件”菜單項)呈現(xiàn)具有包括在第二縮放狀態(tài)中的有針對性的內(nèi)容的可縮放方面的文檔。作 為第三示例，廣告可包括諸如電影等嵌入在用作廣告主機的網(wǎng)站的一部分中的媒體項。該 示例的一個常見實施例包括其中在網(wǎng)站中在固定位置并以固定分辨率顯示圖像的橫幅廣 告。該示例可以特別服從此處所提供的技術(shù)；橫幅廣告的較小的大小可對所顯示的信息量 施加顯著的實際限制，該限制可通過實現(xiàn)以第二縮放狀態(tài)表征的有針對性的內(nèi)容的橫幅廣 告的可縮放方面來緩解。本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員能夠設(shè)計各種類型的廣告和廣告主機的許 多這樣的組合，同時實現(xiàn)此處所討論的技術(shù)?？呻S實現(xiàn)變化的第三方面涉及廣告中的縮放狀態(tài)之間的縮放的性質(zhì)。在一個這樣 的實施例中，廣告可以離散地縮放，以使得縮放狀態(tài)轉(zhuǎn)移用固定數(shù)量(例如，零)的中間縮 放狀態(tài)呈現(xiàn)第一縮放狀態(tài)并且然后呈現(xiàn)第二縮放狀態(tài)，且。轉(zhuǎn)移可以是瞬時的，或者可涉 及某一交叉衰弱，但該實施例中的縮放可能未清楚地示出第一縮放狀態(tài)和第二縮放狀態(tài)之 間的關(guān)系?？沙尸F(xiàn)改進的用戶體驗的替換實施例涉及連續(xù)縮放，其中從第一縮放狀態(tài)到第 二縮放狀態(tài)的轉(zhuǎn)移被示為對不斷更改的縮放狀態(tài)的一系列呈現(xiàn)，以使得顯示縮放狀態(tài)轉(zhuǎn)移 的方向和放縮本質(zhì)。圖6呈現(xiàn)了連續(xù)縮放的示例性圖示80，其中從第一縮放狀態(tài)82(表示 圖2和圖4中做廣告的汽車的概覽圖像)到第二縮放狀態(tài)90 (表示汽車的前輪胎的放大視 圖)的轉(zhuǎn)移通過一系列的中間縮放狀態(tài)轉(zhuǎn)移84、86、88來顯示，每一縮放狀態(tài)轉(zhuǎn)移與先前和 后繼縮放狀態(tài)轉(zhuǎn)移只有少量變化。通過使用連續(xù)縮放，廣告可以向用戶呈現(xiàn)對第一縮放狀 態(tài)和第二縮放狀態(tài)之間的關(guān)系的更清楚的圖示。此外，這一連續(xù)縮放的第二縮放狀態(tài)可包 括諸如圖6的第二縮放狀態(tài)90所示的有針對性的內(nèi)容，作為此處所提供的技術(shù)的實施例。連續(xù)縮放的一個實現(xiàn)可涉及放縮，以使得在放大廣告的一部分時，呈現(xiàn)計算機系 統(tǒng)擴大包括放大部分的視頻數(shù)據(jù)直到它填滿顯示窗口。放大圖像可包括相當“塊狀”或像素 化的顯示畫面，但這可以用來自外部源的附加數(shù)據(jù)來補充以填滿擴展的分辨率。例如，如果 廣告包括位圖，則放大特定部分可包括用更大的每一像素區(qū)域來示出放大部分的像素(例 如，將一個源位圖像素示為2X2像素塊，然后示為4X4像素塊等)。最終視圖可包括用非 常大的尺寸示出的僅僅少許像素，但可以例如從廣告服務(wù)器檢索到附加視頻數(shù)據(jù)以提供關(guān) 于該廣告的放大部分的更多詳細信息。該技術(shù)提供可以與此處所呈現(xiàn)的技術(shù)結(jié)合的可連續(xù) 縮放廣告；然而，用戶體驗可能是低質(zhì)量的，帶有由于每一像素放縮技術(shù)而導(dǎo)致的許多視頻 偽像，并且將新信息修補到放大圖像中時的可能的延遲可導(dǎo)致少許非常顯著地放大的像素 的短期顯示。連續(xù)縮放的另一實現(xiàn)涉及連續(xù)縮放，其中附加細節(jié)(甚至精細細節(jié))對整個廣告
9可用，并且可以呈現(xiàn)以便在任何縮放狀態(tài)提供具有豐富細節(jié)的清晰顯示的廣告。這一呈現(xiàn) 可以在三維圖形的上下文中實現(xiàn)；例如，廣告可包括各種大小和質(zhì)量的三維對象(例如，多 邊形)，并且可使用三維呈現(xiàn)引擎來呈現(xiàn)。這些技術(shù)可根據(jù)此處所提供的技術(shù)用于呈現(xiàn)在任 何縮放狀態(tài)都具有豐富細節(jié)并且在第二縮放狀態(tài)包括有針對性的內(nèi)容的可連續(xù)縮放廣告。 然而，呈現(xiàn)全三維場景通常是比呈現(xiàn)圖像、文檔或電影在計算上復(fù)雜得多的過程，并且通常 涉及使用專用三維呈現(xiàn)硬件(例如，3D加速器卡)。這一計算能力在具有有限計算資源和 電池壽命的便攜式設(shè)備上是不合需要或不可實現(xiàn)的。此外，在提供許多微小的多邊形結(jié)構(gòu) 的細節(jié)時所涉及的數(shù)據(jù)量可能是龐大的，并且可涉及通過計算機網(wǎng)絡(luò)來將大量信息傳送到 呈現(xiàn)設(shè)備。對于這些和可能的其他原因，使用三維圖形來提供可連續(xù)縮放廣告可能是不合 需要的。用于這些技術(shù)的縮放方面的又一替換方案涉及使用包括各種各樣的細節(jié)的可縮 放地索引的數(shù)據(jù)的圖像中的連續(xù)縮放，以使得可以用可基于構(gòu)成圖像的所有數(shù)據(jù)來提供的 所有可用細節(jié)在任何縮放狀態(tài)非?？焖俚爻尸F(xiàn)圖像。這些技術(shù)可用于提供可連速縮放圖 像，且在第二縮放狀態(tài)包括有針對性的內(nèi)容，以使得可以在第二縮放狀態(tài)而非第一縮放狀 態(tài)查看該有針對性的內(nèi)容。用于實現(xiàn)廣告的縮放性質(zhì)的這些和許多其他技術(shù)可由本領(lǐng)域的 普通技術(shù)人員根據(jù)此處所提供的技術(shù)來設(shè)計?？呻S此處所呈現(xiàn)的技術(shù)的各個實現(xiàn)而變化的第四方面涉及生成并使用用于使廣 告針對用戶的用戶準則。作為一個示例，這些技術(shù)(諸如圖3的示例性方法40)可包括檢測 與用戶相關(guān)的至少一個用戶準則，該用戶準則可以在選擇有針對性的內(nèi)容時使用。該檢測 可涉及監(jiān)視用戶行為以選擇用于瞄準的用戶準則。例如，計算機系統(tǒng)可通過詢問直接問題 并接受響應(yīng)性用戶輸入，或者通過基于用戶所提供的郵政編碼的推斷來檢測用戶的位置。 該計算機系統(tǒng)然后可設(shè)計表示該用戶的一個或多個用戶準則，并且該用戶準則可將用戶準 則存儲在諸如圖4的示例性系統(tǒng)50中的用戶準則存儲器58等實現(xiàn)這些技術(shù)的系統(tǒng)的存儲 器中。其他示例涉及將用戶準則存儲在諸如外部網(wǎng)站等在協(xié)作生成包括有針對性的內(nèi) 容的廣告的外部源上。作為一個這樣的示例，用戶可以向諸如在線零售商等網(wǎng)站注冊帳戶， 并且可以在注冊過程期間提供人口統(tǒng)計信息。該用戶稍后可以查看關(guān)于該網(wǎng)站或由該網(wǎng)站 主存在廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)上的廣告，此時該網(wǎng)站可將表示該用戶的一個或多個用戶準則 發(fā)送到該廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)，這些用戶準則可用于選擇供包括在該廣告的第二縮放狀態(tài) 中的有針對性的內(nèi)容。此外，在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)時，廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)可從諸如廣告 服務(wù)器等外部源檢索與用戶準則相關(guān)的有針對性的內(nèi)容，并用有針對性的內(nèi)容在第二縮放 狀態(tài)呈現(xiàn)該廣告。或者，廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)可以本地地存儲諸如圖4的廣告存儲器52所 示的一組有針對性的內(nèi)容，并且可基于用戶準則來選擇有針對性的內(nèi)容。作為另一這樣的 示例，用戶準則存儲器可被限于網(wǎng)站，以使得網(wǎng)站可發(fā)送由該網(wǎng)站關(guān)于至少一個用戶準則 選擇的并由廣告呈現(xiàn)計算系統(tǒng)呈現(xiàn)在該廣告的第二縮放狀態(tài)中的有針對性的內(nèi)容，而不是 將用戶準則發(fā)送到廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)。生成和使用用戶準則以選擇供包括在廣告的第二 縮放狀態(tài)中的有針對性的內(nèi)容中的許多變型可由本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員設(shè)計，同時實現(xiàn)此 處所討論的技術(shù)?？呻S此處所呈現(xiàn)的技術(shù)的各個實現(xiàn)變化的第五方面涉及對有針對性的內(nèi)容的存儲、選擇和檢索。該方面的許多變型可以是可用的，其中四個在圖7-10中呈現(xiàn)。圖7呈現(xiàn)了 第一實施例100，其中用戶準則和有針對性的內(nèi)容位于廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102上；例如， 廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102可將所有做廣告的內(nèi)容存儲在諸如圖4的第二縮放狀態(tài)描述符集 54中，并可將有針對性的內(nèi)容與廣告模板104組合以便基于表示正在查看廣告106的用戶 的用戶準則來呈現(xiàn)廣告106。在該第一實施例100中，廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102能夠在不聯(lián) 系任何種類的外部服務(wù)器的情況下呈現(xiàn)廣告106，包括以第二縮放級別呈現(xiàn)有針對性的內(nèi) 容。圖8示出了第二實施例110，其中有針對性的內(nèi)容被存儲在廣告服務(wù)器112上，而 廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102存儲用戶準則。廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102然后可通過發(fā)送用戶準 則來向廣告服務(wù)器112請求有針對性的內(nèi)容，并且基于用戶準則，廣告服務(wù)器112可選擇一 組適當?shù)挠嗅槍π缘膬?nèi)容并將其發(fā)送到廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102以便與廣告模板104組合 以產(chǎn)生廣告106。該實施例也可基于請求的定時而變化；例如，廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102可 以在第一次呈現(xiàn)廣告106時，或者在廣告106轉(zhuǎn)移到表征有針對性的內(nèi)容的第二縮放狀態(tài) 之前或期間請求有針對性的內(nèi)容。在例如由廣告服務(wù)器112維護和更新有針對性的內(nèi)容以 維護廣告集中的新鮮度的情況下，該第二實施例110可以是有利的。圖9呈現(xiàn)了第三實施例120，其中廣告服務(wù)器112存儲用戶準則而廣告呈現(xiàn)計算機 系統(tǒng)102存儲有針對性的內(nèi)容。在該第三實施例120中，廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102請求廣 告服務(wù)器112幫助選擇供包括在廣告106中的有針對性的內(nèi)容，或者通過指定要從廣告呈 現(xiàn)計算機系統(tǒng)102的有針對性的內(nèi)容存儲器中選擇的有針對性的內(nèi)容，或者通過提供表示 正在查看廣告106的用戶的用戶準則。廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102然后將有針對性的內(nèi)容與 廣告模板104組合以產(chǎn)生廣告106。在例如廣告服務(wù)器112維護包含用戶準則的用戶簡檔 和帳戶(諸如在線零售商)的情況下，或者在廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102可由具有不同用戶 準則的各個用戶來使用(諸如公共場所中的廣告呈現(xiàn)自助服務(wù)終端計算機)的情況下，該 第三實施例120可以是有利的。圖10呈現(xiàn)了第四實施例130，其中廣告服務(wù)器112存儲用戶準則和有針對性的內(nèi) 容兩者，并在廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102作出對有針對性的內(nèi)容的通用請求時提供合適的有 針對性的內(nèi)容。廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102然后可接受由廣告服務(wù)器112提供的有針對性的 內(nèi)容并在第二縮放級別將該有針對性的內(nèi)容與廣告模板104組合以產(chǎn)生廣告106。同樣，廣 告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102可以在第一次呈現(xiàn)廣告106，或者在廣告106轉(zhuǎn)移到表征有針對性的 內(nèi)容的第二縮放狀態(tài)之前或期間請求有針對性的內(nèi)容。對于例如在具有極少或不具有存儲 空間的瘦客戶機計算機上呈現(xiàn)廣告106，該第四實施例130可以是有利的。該實施例的擴展 涉及將廣告模板104存儲在廣告服務(wù)器112上，以使得廣告服務(wù)器112應(yīng)對廣告的通用請 求而向廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)102發(fā)送廣告106和有針對性的內(nèi)容。同樣，有針對性的內(nèi)容 可以在初始發(fā)送時與廣告106包括在一起，或者可以在廣告106轉(zhuǎn)移到顯示該有針對性的 內(nèi)容的第二縮放狀態(tài)時發(fā)送。對供包括在廣告中的有針對性的內(nèi)容的存儲、選擇和檢索的 許多其他變型可由本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來設(shè)計，同時實現(xiàn)此處所討論的技術(shù)?？呻S此處所呈現(xiàn)的技術(shù)的各個實現(xiàn)變化的第六方面涉及有針對性的內(nèi)容在廣告 中的安排。此處所公開的技術(shù)涉及在第一縮放狀態(tài)顯示廣告，并且在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài) 時，在用有針對性的內(nèi)容在第二縮放狀態(tài)顯示該廣告。該安排可以在許多變型中發(fā)生。作
11為諸如圖6所示的一個示例，有針對性的內(nèi)容能夠以精細細節(jié)水平被包括在廣告中，以使 得該內(nèi)容在包括廣告概覽面板的第一縮放狀態(tài)(諸如圖6的第一縮放狀態(tài)82)中不可見， 但可以在放大狀態(tài)(諸如圖6的第二縮放狀態(tài)90)中看得見。如果廣告是可持續(xù)縮放的， 或者如果廣告能夠以幾個轉(zhuǎn)移縮放狀態(tài)離散地縮放，則有針對性的內(nèi)容可被安排成隨著轉(zhuǎn) 移進展逐漸看得見。一替換安排在圖11的示例性廣告集140中示出，其中有針對性的內(nèi) 容作為大型特征來包括，但第一縮放狀態(tài)被放大并且有針對性的內(nèi)容被安排在第一縮放狀 態(tài)中可見的廣告內(nèi)容之外。圖11的示例性廣告集140包括第一用戶廣告142、第二用戶廣 告144和第三用戶廣告146。該示例性廣告集140中的每一個廣告都包含關(guān)于圖1的示例 性用戶準則集10的有針對性的內(nèi)容，但定位有針對性的內(nèi)容并確定其大小以使得有針對 性的內(nèi)容在任何廣告的第一縮放狀態(tài)中不可見，但在縮小到第二縮放狀態(tài)時變得可見。同 樣，如圖11所示，表征連續(xù)縮放方面或具有幾個轉(zhuǎn)移縮放狀態(tài)的離散縮放方面的廣告可隨 著轉(zhuǎn)移進展而逐漸揭示有針對性的內(nèi)容。圖12呈現(xiàn)了根據(jù)此處所呈現(xiàn)的技術(shù)的有針對性的內(nèi)容在示例性廣告150的各個 縮放狀態(tài)中的安排的另一變型。根據(jù)該變型，第一縮放狀態(tài)可包括基于與用戶相關(guān)的第一 用戶準則的有針對性的內(nèi)容，并且第二縮放狀態(tài)的有針對性的內(nèi)容可包括基于與用戶相關(guān) 的第一用戶準則和第二用戶準則的有針對性的內(nèi)容。以此方式，廣告可以在第二縮放狀態(tài) 呈現(xiàn)比第一縮放狀態(tài)更精細的有針對性的內(nèi)容和/或更特定于用戶的有針對性的內(nèi)容。因 此，該示例涉及使廣告針對由圖1的示例性用戶準則集10中的第一用戶準則12表示的第 一用戶。針對該示例性廣告150基于兩個這樣的用戶準則用戶的位置(在該示例中是佛 羅里達州邁阿密市)以及用戶的年齡層，該年齡層可指示收入狀態(tài)(在該示例中，年齡是 22，指示低收入狀態(tài))。因此，在選擇有針對性的內(nèi)容并將其安排在該廣告中時，使用該第一 用戶準則來將某些有針對性的內(nèi)容插入到第一縮放狀態(tài)152中，在這種情況下，第一縮放 狀態(tài)152包括提及可以在該用戶的家鄉(xiāng)城市佛羅里達州邁阿密市買到汽車的廣告概覽面 板。該廣告還包括具有基于第一用戶準則和第二用戶準則的有針對性的內(nèi)容的第二縮放狀 態(tài)160，在這種情況下，第二縮放狀態(tài)160提及可買到適用于邁阿密的颶風(fēng)季節(jié)的輪胎，并 且還提及鑒于該用戶的可能的收入階層的輪胎的可承受價格。為例如也位于佛羅里達州邁 阿密市的更年長的游客生成的替換廣告可能在第一縮放狀態(tài)152中表征相同的廣告概覽， 但可能包括關(guān)于輪胎的不同標題，例如，可購買在濕滑駕駛條件期間具有更好操控性的更 貴但更高性能的全天候輪胎。在各個縮放狀態(tài)之間對有針對性的內(nèi)容的選擇和安排的許多 這樣的變型可由本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來設(shè)計，同時實現(xiàn)此處所討論的技術(shù)。可隨此處所提供的技術(shù)的各個實現(xiàn)變化的第七方面涉及用戶與廣告的交互及其 效果。作為一個示例，縮放能夠以各種方式并以各種用戶控制度來控制。在一個實施例中， 可以自動化縮放以使得廣告在縮放狀態(tài)之間自動轉(zhuǎn)移以示出該廣告的各方面，且在第二縮 放狀態(tài)結(jié)合有針對性的內(nèi)容?；蛘?，在檢測到廣告交互時，廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)可呈現(xiàn)轉(zhuǎn)移 到新縮放狀態(tài)的廣告。在一個這樣的實施例中，可以協(xié)助縮放以使得給予用戶用戶轉(zhuǎn)移到 各個縮放狀態(tài)的幾個選項，并且廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)執(zhí)行到所選縮放狀態(tài)的轉(zhuǎn)移。例如，在 圖2的示例性廣告20中，廣告概覽面板28在具有可縮放內(nèi)容的幾個區(qū)域附近包括指示符。 這些指示符可以是可選的，例如，用定點設(shè)備(諸如鼠標)來點擊指示符使得廣告呈現(xiàn)計算 機系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到與該指示符相關(guān)聯(lián)的縮放狀態(tài)，而點擊其他任何地方不會更改縮放狀態(tài)。在又一實施例中，可以手動控制縮放以使得用戶可以在廣告中的任何地方放大，并且可以在 具有離散縮放方面的廣告中的離散放大級別之間轉(zhuǎn)移，或者可以轉(zhuǎn)移到具有連續(xù)縮放方面 的廣告中的任意放大級別。這些實施例的組合也可以是可用的(例如，在廣告呈現(xiàn)計算系 統(tǒng)響應(yīng)用戶輸入，并且還在缺少用戶輸入的情況下提供具有可縮放內(nèi)容的區(qū)域的自動化巡 歷)，并且本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員能夠設(shè)計用于縮放控制的許多這樣的技術(shù)，同時實現(xiàn)此處 所討論的技術(shù)。作為廣告的用戶交互方面的另一示例，用戶可以按諸如通過點擊廣告或其中所提 供的超鏈接來請求附加信息的方式來與廣告交互。廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)因此可以在檢測到 用戶與廣告交互時被配置成呈現(xiàn)與廣告相關(guān)的第二廣告(例如，關(guān)于如在第一廣告中所廣 告的同一產(chǎn)品、服務(wù)、公司、組織等的更大量的廣告)。例如，在網(wǎng)頁的上下文中，橫幅廣告可 被配置成產(chǎn)生顯式彈出廣告或隱式彈出廣告；該技術(shù)可被包括在根據(jù)此處所提供的技術(shù)、 在第二縮放狀態(tài)具有有針對性的內(nèi)容的可縮放廣告中。其他示例也是可用的，例如，點擊 廣告導(dǎo)致將附加信息通過電子郵件發(fā)送給用戶，或者導(dǎo)致應(yīng)用程序主機(例如，呈現(xiàn)在web 瀏覽器中的網(wǎng)頁)轉(zhuǎn)移到具有第二廣告的網(wǎng)站，或者導(dǎo)致將附加廣告內(nèi)容(例如，銷售小冊 子)被下載到用戶的計算機系統(tǒng)的情況下。例如，在廣告包括嵌入在用作web瀏覽器中的 廣告主機的另一網(wǎng)站中的網(wǎng)站的情況下，點擊廣告可使得包括該廣告的網(wǎng)站填充web瀏覽 器，由此替換構(gòu)成廣告主機的網(wǎng)站。以此方式，廣告可表示到另一網(wǎng)站的入口，用戶可以在 選擇訪問做廣告的網(wǎng)站之前檢查該入口(通過廣告的可縮放方面)。用戶與廣告交互的效 果的許多變型可由本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來設(shè)計，同時實現(xiàn)此處所討論的技術(shù)。根據(jù)用戶輸入方面的這些變型，諸如圖4的示例性系統(tǒng)50等根據(jù)這些技術(shù)來實現(xiàn) 的廣告呈現(xiàn)系統(tǒng)可包括被配置成檢測表示廣告交互的用戶輸入的輸入組件。此外，在檢測 到用戶輸入時，有針對性的廣告呈現(xiàn)組件可被配置成諸如通過呈現(xiàn)轉(zhuǎn)移到特定縮放狀態(tài)的 廣告和/或通過呈現(xiàn)與廣告相關(guān)的第二廣告來響應(yīng)該用戶輸入?？呻S此處所討論的技術(shù)的各個實現(xiàn)變化的第八方面涉及廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)與 廣告跟蹤服務(wù)器的耦合。在這些變型中，廣告客戶希望跟蹤廣告在各種廣告呈現(xiàn)計算機系 統(tǒng)上的呈現(xiàn)，這可以是有利的，例如諸如在網(wǎng)站同意代表廣告客戶張貼廣告，并且作為交換 獲得按呈現(xiàn)收入流的情況下，方便基于通過廣告主機來呈現(xiàn)的廣告量來分配廣告收入。廣 告跟蹤服務(wù)器的通知因此可促進受贊助的廣告主存，并且此處所公開的技術(shù)可以在所主存 的廣告被限于廣告主機的較小、固定面積的區(qū)域的情況下特別有利，其中廣告客戶希望通 過利用此處所討論的技術(shù)來最大化呈現(xiàn)在這一受限空間中的信息。因此，廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)可被配置成在發(fā)生與呈現(xiàn)廣告相關(guān)的各種事件時通知 廣告跟蹤服務(wù)器。該通知可表示例如廣告在第一縮放狀態(tài)中的呈現(xiàn)；或者廣告到包括呈現(xiàn) 有針對性的內(nèi)容的第二縮放狀態(tài)的轉(zhuǎn)移；或者用戶與廣告的交互。廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)可 被配置成將各種這樣的事件通知給廣告跟蹤服務(wù)器。例如，被配置成實現(xiàn)此處所呈現(xiàn)的技 術(shù)的系統(tǒng)(諸如圖4的示例性系統(tǒng)50)可包括廣告跟蹤服務(wù)器通知組件，該組件可被配置 成在以第一縮放狀態(tài)呈現(xiàn)有針對性的內(nèi)容和/或在第二縮放狀態(tài)呈現(xiàn)有針對性的內(nèi)容和/ 或用戶與廣告的交互發(fā)生時通知廣告跟蹤服務(wù)器。該變型可以是有用的，因為不同的事件 可指示用戶和廣告之間的不同級別的交互(例如，被動查看瀏覽器中的廣告、利用廣告的 可縮放方面來查看更多信息、以及與廣告交互以查看第二廣告)，這可用于部分地基于每一個用戶與廣告的交互程度來分配廣告收入?？梢岳斫?，廣告跟蹤服務(wù)器還可用作廣告服務(wù) 器；即，服務(wù)器可基于來自各個廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)的對諸如廣告模板、有針對性的內(nèi)容、 以及也由該服務(wù)器提供的第二廣告等各種類型的廣告內(nèi)容的請求來跟蹤用戶與廣告的交 互。在該實施例中，各個廣告呈現(xiàn)計算機系統(tǒng)所請求的廣告內(nèi)容還用作各種廣告事件的通 知，廣告服務(wù)器可記錄這些事件以編譯廣告跟蹤記錄。廣告內(nèi)容跟蹤的許多變型可由本領(lǐng) 域的普通技術(shù)人員來設(shè)計，同時實現(xiàn)此處所討論的技術(shù)。涉及將用戶與廣告的交互通知給廣告跟蹤服務(wù)器的實施例的另一變型涉及對用 戶交互的分析。除了將用戶交互通知給廣告跟蹤服務(wù)器以便進行廣告收入分配之外，用戶 交互還可提供關(guān)于用戶對廣告的各部分的興趣、各用戶組之間與廣告的交互模式、用戶與 各種形式的廣告和有針對性的內(nèi)容交互的傾向的信息。用戶交互因此可以按許多方式來分 析，并且由此生成的信息可用于鼓勵廣告的改進(例如，如果用戶很少放大具有有針對性 的內(nèi)容的廣告區(qū)域，則可向廣告添加某些視覺提示以便將用戶注意力集中在廣告的可縮放 區(qū)域上)，和/或用戶可發(fā)現(xiàn)更吸引人或更具信息性的將來廣告的生成。此外，廣告呈現(xiàn)計 算機系統(tǒng)可被配置成在向用戶呈現(xiàn)廣告時利用該信息(例如，通過向用戶顯示用于查看廣 告的最流行的縮放狀態(tài)的列表，該列表可以自動生成并被包括在將來的廣告呈現(xiàn)中)。本領(lǐng) 域的普通技術(shù)人員能夠設(shè)計用于分析用戶與廣告的交互以及用于在呈現(xiàn)相同和其他廣告 的演示中利用該信息的許多技術(shù)，同時實現(xiàn)此處所討論的技術(shù)。盡管用對結(jié)構(gòu)特征和/或方法動作專用的語言描述了本主題，但可以理解，所附 權(quán)利要求書中定義的主題不限于上述具體特征或動作。相反，上述具體特征和動作是作為 實現(xiàn)權(quán)利要求的示例形式公開的。如在本申請中所使用的，術(shù)語“組件”、“模塊”、“系統(tǒng)”、“接口 ”等一般旨在表示計 算機相關(guān)的實體，其可以是硬件、硬件和軟件的組合、軟件、或者執(zhí)行中的軟件。例如，組件 可以是，但不限于是，在處理器上運行的進程、處理器、對象、可執(zhí)行碼、執(zhí)行的線程、程序和 /或計算機。作為說明，運行在控制器上的應(yīng)用程序和控制器都可以是組件。一個或多個組 件可以駐留在進程和/或執(zhí)行的線程中，并且組件可以位于一個計算機內(nèi)和/或分布在兩 個或更多的計算機之間。此外，所要求保護的主題可以使用產(chǎn)生控制計算機以實現(xiàn)所公開的主題的軟件、 固件、硬件或其任意組合的標準編程和/或工程技術(shù)而被實現(xiàn)為方法、裝置或制品。在此使 用的術(shù)語“制品”旨在涵蓋可以從任何計算機可讀設(shè)備、載體或介質(zhì)訪問的計算機程序。例 如，計算機可讀介質(zhì)可以包括但不限于磁存儲設(shè)備(例如，硬盤、軟盤、磁帶……)、光盤(例 如，緊致盤(⑶)、數(shù)字多功能盤(DVD)……)、智能卡、以及閃存設(shè)備(例如，卡、棒、鑰匙驅(qū)動 器……)。另外可以明白，可以使用載波來承載計算機可讀電子數(shù)據(jù)，例如那些用于發(fā)送和 接收電子郵件或用于訪問如因特網(wǎng)或局域網(wǎng)(LAN)等網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)。當然，本領(lǐng)域的技術(shù)人 員將會認識到，在不背離所要求保護的主題的范圍或精神的前提下可以對這一配置進行許 多修改。此外，在此使用詞語“示例性”意指用作示例、實例或說明。在此被描述為“示例 性”的任何方面或設(shè)計不應(yīng)被解釋為比其他方面或設(shè)計有利。相反，使用詞語“示例性”旨 在以具體的方式呈現(xiàn)各個概念。如本申請中所使用的，術(shù)語“或”意指包括性“或”而非互 斥性“或”。即，除非另有指定或從上下文可以清楚，否則“X使用A或B”意指任何自然的包
14括性排列。即，如果X使用A ；X使用B^X使用A和B兩者，則在任何以上情況下，都滿足 “X使用A或B”。另外，本申請中和所附權(quán)利要求書中所使用的冠詞“一”和“一個” 一般可 被解釋為是指“一個或多個”，除非另有指定或從上下文可以清楚指的是單數(shù)形式。
同樣，雖然參考一個或多個實現(xiàn)示出并描述了本發(fā)明，但本領(lǐng)域技術(shù)人員基于對 本說明書和附圖的閱讀和理解可以想到各種等效替換和修改。本發(fā)明包括所有這些修改和 替換并且只由所附權(quán)利要求書來限定。特別地，對于由上述組件(例如，元素、資源等)執(zhí) 行的各種功能，除非另外指明，否則用于描述這些組件的術(shù)語旨在對應(yīng)于執(zhí)行所描述的執(zhí) 行此處在本發(fā)明的示例性實現(xiàn)中所示的功能的組件的指定功能(例如，功能上等效)的任 何組件，即使這些組件在結(jié)構(gòu)上不等效于所公開的結(jié)構(gòu)。另外，盡管可相對于若干實現(xiàn)中的 僅一個實現(xiàn)來公開本發(fā)明的一個特定特征，但是這一特征可以如對任何給定或特定應(yīng)用所 需且有利地與其它實現(xiàn)的一個或多個其它特征相組合。此外，就在說明書或權(quán)利要求書中 使用術(shù)語“包含”、“具有”、“含有”和“帶有”及其變體而言，這些術(shù)語旨在以與術(shù)語“包括” 相似的方式為包含性的。
1權(quán)利要求
一種呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則表示的用戶的方法，所述方法包括在第一縮放狀態(tài)呈現(xiàn)所述廣告；以及在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)時，用基于表示所述用戶的至少一個用戶準則的有針對性的內(nèi)容在第二縮放狀態(tài)呈現(xiàn)所述廣告。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述廣告包括網(wǎng)站、文檔、媒體項、以及應(yīng)用 程序中的至少一個。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，包含在廣告主機中的廣告包括網(wǎng)站、文檔、 媒體項、以及應(yīng)用程序中的至少一個。
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于，所述廣告被包含在所述廣告主機中的廣告 區(qū)域內(nèi)。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述廣告包括可連續(xù)縮放廣告。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述有針對性的內(nèi)容在所述廣告中被安排 為在所述第二縮放狀態(tài)可見并且在所述第一縮放狀態(tài)不可見。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于所述第一縮放狀態(tài)包括基于與所述用戶相關(guān)的第一用戶準則的有針對性的內(nèi)容；以及所述第二縮放狀態(tài)的有針對性的內(nèi)容包括基于所述第一用戶準則和與所述用戶相關(guān) 的第二用戶準則的有針對性的內(nèi)容。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，包括檢測與所述用戶相關(guān)的至少一個用戶 準則。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述第二縮放狀態(tài)呈現(xiàn)包括在轉(zhuǎn)移到所述第二縮放狀態(tài)時從廣告服務(wù)器檢索與所述至少一個用戶準則相關(guān)的有針對性的內(nèi)容，并且用所述有針對性的內(nèi)容在第二縮放狀態(tài)呈現(xiàn)所述廣告。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，包括在呈現(xiàn)所述有針對性的內(nèi)容時，將所述有針對性的的內(nèi)容的呈現(xiàn)通知給廣告跟蹤服務(wù)。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，包括在檢測到用戶與所述廣告的交互時，呈現(xiàn)以下各項中的至少一個轉(zhuǎn)移到一縮放狀態(tài)的所述廣告，以及與所述廣告相關(guān)的第二廣告。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其特征在于，包括在檢測到廣告交互時，將所述用戶與所述廣告的交互通知給廣告跟蹤服務(wù)器。
13.一種包括處理器可執(zhí)行指令的計算機可讀介質(zhì)，所述指令被配置成執(zhí)行一種呈現(xiàn) 針對用戶并具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告的方法，所述方法包括在第一縮放狀態(tài)呈現(xiàn)所述廣告；以及在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)時，用基于與所述用戶相關(guān)的至少一個用戶準則的有針對性的 內(nèi)容在第二縮放狀態(tài)呈現(xiàn)所述廣告。
14. 一種用于呈現(xiàn)具有至少兩個縮放狀態(tài)的廣告并針對由至少一個用戶準則表示的用戶的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括被配置成存儲所述廣告和所述有針對性的內(nèi)容的廣告存儲器； 被配置成存儲所述至少一個用戶準則的用戶準則存儲器； 被配置成存儲廣告縮放狀態(tài)指示符的廣告縮放狀態(tài)指示符存儲器；以及 有針對性的廣告呈現(xiàn)組件，其被配置成在由所述廣告縮放狀態(tài)存儲器指示的廣告縮放 狀態(tài)呈現(xiàn)所述廣告，并且在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)時，在所述第二縮放狀態(tài)中呈現(xiàn)針對所述 至少一個用戶準則的有針對性的內(nèi)容。
15.如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告包括可連續(xù)縮放廣告。
16.如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其特征在于，包括廣告接收組件，其被配置成接收所述廣告和所述有針對性的內(nèi)容并將所述廣告和所述 有針對性的內(nèi)容存儲在所述廣告存儲器中。
17.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告接收組件被配置成在呈現(xiàn)所述 廣告之前接收所述廣告和所述有針對性的內(nèi)容。
18.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告接收組件被配置成在呈現(xiàn)所述 廣告之前接收所述廣告，并且被配置成在以所述第一縮放狀態(tài)呈現(xiàn)所述廣告之后并在轉(zhuǎn)移 到所述第二縮放狀態(tài)之前接收所述有針對性的內(nèi)容。
19.如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其特征在于，包括 被配置成檢測表示廣告交互的用戶輸入的輸入組件；并且所述有針對性的廣告呈現(xiàn)組件被配置成在所述輸入組件檢測到表示廣告交互的 用戶輸入時呈現(xiàn)以下各項中的至少一個 轉(zhuǎn)移到一縮放狀態(tài)的所述廣告，以及 與所述廣告相關(guān)的第二廣告。
20.如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其特征在于，包括廣告跟蹤服務(wù)器通知組件，其被配置成將以下事件中的至少一個通知給所述廣告跟蹤 服務(wù)器所述有針對性的內(nèi)容在所述第一縮放狀態(tài)的呈現(xiàn)； 所述有針對性的內(nèi)容在所述第二縮放狀態(tài)的呈現(xiàn)；以及 用戶與所述廣告的交互。
全文摘要
可以在電子設(shè)備上顯示諸如網(wǎng)站和應(yīng)用程序等各種上下文中的廣告，但可由屏幕的一部分中的小廣告?zhèn)鬟_的信息量可能是有限的。一種用于在有限空間中顯示信息的技術(shù)涉及可縮放廣告，其中在第一縮放狀態(tài)中顯示的廣告在轉(zhuǎn)移到第二縮放狀態(tài)(例如，放大以可視化小內(nèi)容，以及縮小以可視化在第一縮放狀態(tài)中處在界外的內(nèi)容)時用附加信息來補充。此外，在第二縮放狀態(tài)可見的內(nèi)容可呈現(xiàn)針對用戶并基于一個或多個用戶準則的廣告內(nèi)容。該系統(tǒng)可將各種事件(例如，在呈現(xiàn)代表用戶的有針對性的內(nèi)容時)通知給廣告跟蹤服務(wù)器。
文檔編號G06F17/00GK101911105SQ200980102066
公開日2010年12月8日 申請日期2009年1月5日 優(yōu)先權(quán)日2008年1月8日
發(fā)明者B·布魯爾, R·卡利迪 申請人:微軟公司