專利名稱：一種衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，具體指一種客觀衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法。
背景技術(shù)：
營(yíng)銷在企業(yè)的生長(zhǎng)、發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，不少企業(yè)不惜重金招募營(yíng)銷 人才，在營(yíng)銷上也付出了巨大的成本，可是并不是付出成本的企業(yè)都能獲得回報(bào)，這其中的 原因是多方面的。近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度驚人，網(wǎng)民人數(shù)的激增也給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造了 很大的機(jī)會(huì)，而如何高效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢，這是大多數(shù)營(yíng)銷者思考的問(wèn)題。"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知 名指數(shù)"是應(yīng)企業(yè)需求，是建立起隨時(shí)隨地都能夠安全、快速地接入和訪問(wèn)獲知網(wǎng)絡(luò)推廣的 關(guān)鍵應(yīng)用及獲取特定信息資源能力的衡量指標(biāo)。無(wú)論何人，在何地使用任何聯(lián)網(wǎng)設(shè)備以任何 網(wǎng)絡(luò)連接方式都能夠快速使用。"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名指數(shù)"的成果產(chǎn)品化以獨(dú)特的驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)與應(yīng) 用模式為企業(yè)提供推廣應(yīng)用的關(guān)鍵助力，能讓企業(yè)的有形及無(wú)形資產(chǎn)發(fā)揮出最大的價(jià)值。" 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名指數(shù)"采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)格獲取，以目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)被訪問(wèn)量，各大搜索引擎抓取 率，被訪問(wèn)點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論留言及郵件回復(fù)等作為衡量基數(shù)；圍繞目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)推廣的需求 ，線性求值從而獲得科學(xué)客觀的校正值。"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名指數(shù)"可以公正，及時(shí)地作為衡量 特定目標(biāo)(公司名，產(chǎn)品名，品牌名等)在階段時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)中的綜合的網(wǎng)絡(luò)被訪問(wèn)量，各 大搜索引擎抓取率，被訪問(wèn)點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論留言及郵件回復(fù)等等的效率指數(shù)?？梢哉f(shuō)"網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷知名指數(shù)"的提升可以合理地反映該企業(yè)(產(chǎn)品)在網(wǎng)絡(luò)中的知名度的提升，對(duì)于網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)是一個(gè)業(yè)績(jī)考核的標(biāo)尺。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的在于針對(duì)以上所述問(wèn)題，采取一種衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法。 這種衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法，包括如下步驟
(1) 、編輯要發(fā)布的目標(biāo)信息內(nèi)容，確定信息內(nèi)容涉及的領(lǐng)域及分類；
(2) 、搜集信息發(fā)布平臺(tái)，并對(duì)發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行分類；
(3) 、針對(duì)目標(biāo)信息內(nèi)容的領(lǐng)域及分類，在對(duì)口的信息發(fā)布平臺(tái)統(tǒng)一信息發(fā)布。
(4) 、搜集目的企業(yè)的以下數(shù)據(jù)信息A、 各大搜索引擎上的該客戶公司名稱的相關(guān)信息條數(shù)；
B、 各大商貿(mào)平臺(tái)上精確行業(yè)下該公司的產(chǎn)品信息數(shù)量和質(zhì)量；
C、 其他中小商貿(mào)平臺(tái)及相關(guān)網(wǎng)站上的信息覆蓋率；
D、 公司及公司產(chǎn)品等相關(guān)信息頁(yè)面的點(diǎn)擊率；
E、 客戶網(wǎng)站的排名情況；
(5) 、給以上五項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)源加權(quán)；
(6) 、加權(quán)后的五項(xiàng)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)線性公式計(jì)算得出客觀的知名指數(shù)，對(duì)比知名指數(shù)即可 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。
目標(biāo)信息內(nèi)容以下內(nèi)容的一種或多種，企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)或產(chǎn)品獲 獎(jiǎng)信息、抽獎(jiǎng)活動(dòng)方案、行業(yè)內(nèi)發(fā)生的與企業(yè)相關(guān)的事件。
信息發(fā)布平臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)上的公眾知名度高的綜合門(mén)戶網(wǎng)，行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)公眾知名度高的 專業(yè)網(wǎng)站、行政管理部門(mén)相關(guān)網(wǎng)站和行業(yè)管理網(wǎng)站。
本發(fā)明的衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法，通過(guò)向各網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)信息，可以讓更多的 消費(fèi)者第一時(shí)間瀏覽到與之有關(guān)的信息，并點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，達(dá)到提高點(diǎn)擊率，提升 企業(yè)在本行業(yè)內(nèi)知名度的目的。并通過(guò)對(duì)各網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)運(yùn)算得出的指數(shù)可以讓用戶對(duì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效有一個(gè)評(píng)價(jià)指數(shù)，由于知名指數(shù)所采用的數(shù)據(jù)都有據(jù)可査。搜索引擎上的信 息條數(shù)可以直接去搜索引擎上査看。各類商貿(mào)平臺(tái)上的信息可以直接登陸上去査看。網(wǎng)站排 名情況也可以通過(guò)知名的第三方網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)査詢，因此該知名指數(shù)客觀真實(shí)可信。
具體實(shí)施例方式
下面將對(duì)本發(fā)明作具體說(shuō)明。
首先，為了直觀地體現(xiàn)使用本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法后，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度有明顯提高， 這里將提出"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名指數(shù)"這一概念。"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名指數(shù)"是采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)格 獲取，以目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)被訪問(wèn)量，各大搜索引擎抓取率，被訪問(wèn)點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論留言及郵件 回復(fù)等作為衡量基數(shù)；圍繞目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)推廣的需求，線性求值從而獲得科學(xué)客觀的校正值。 在滿足校正值約束的條件下，對(duì)目標(biāo)函數(shù)的最大值/最小值求解。有了這一直觀的"指數(shù)" ，企業(yè)在使用"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名指數(shù)"系統(tǒng)時(shí)就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生的效果有進(jìn)一步的了解，增強(qiáng)信心 ，并增加其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段去普及企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳投入，可以做到多方受益。
更具體地說(shuō)這種衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法，包括如下步驟
(1) 、編輯要發(fā)布的目標(biāo)信息內(nèi)容，確定信息內(nèi)容涉及的領(lǐng)域及分類；
(2) 、搜集信息發(fā)布平臺(tái)，并對(duì)發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行分類；(3) 、針對(duì)目標(biāo)信息內(nèi)容的領(lǐng)域及分類，在對(duì)口的信息發(fā)布平臺(tái)統(tǒng)一信息發(fā)布。
(4) 、搜集目的企業(yè)的以下數(shù)據(jù)信息
A、 各大搜索引擎上的該客戶公司名稱的相關(guān)信息條數(shù)；
B、 各大商貿(mào)平臺(tái)上精確行業(yè)下該公司的產(chǎn)品信息數(shù)量和質(zhì)量；
C、 其他中小商貿(mào)平臺(tái)及相關(guān)網(wǎng)站上的信息覆蓋率；
D、 公司及公司產(chǎn)品等相關(guān)信息頁(yè)面的點(diǎn)擊率；
E、 客戶網(wǎng)站的排名情況；
(5) 、給以上五項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)源加權(quán)；
(6) 、加權(quán)后的五項(xiàng)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)線性公式計(jì)算得出客觀的知名指數(shù)，對(duì)比知名指數(shù)即可 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。
以上所述的目標(biāo)信息內(nèi)容是以下的一種或多種企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè) 或產(chǎn)品獲獎(jiǎng)信息、抽獎(jiǎng)活動(dòng)方案、行業(yè)內(nèi)發(fā)生的與企業(yè)相關(guān)的事件。
以上所述的信息發(fā)布平臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)上的公眾知名度高的綜合門(mén)戶網(wǎng)，行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)公眾 知名度高的專業(yè)網(wǎng)站、行政管理部門(mén)相關(guān)網(wǎng)站和行業(yè)管理網(wǎng)站。
其次，"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名指數(shù)"的技術(shù)通過(guò)以下方案實(shí)現(xiàn)
1、 對(duì)于任一 (網(wǎng)絡(luò)被訪問(wèn)量，各大搜索引擎抓取率，被訪問(wèn)點(diǎn)擊率等)要求確定的做 為目標(biāo)函數(shù)。如網(wǎng)絡(luò)被訪問(wèn)量的階段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)/搜索引擎抓取率的階段時(shí)間的條數(shù)等 等；
2、 建立實(shí)現(xiàn)目標(biāo)函數(shù)的約束條件。如對(duì)幾種不同條件的數(shù)據(jù)要求得出各數(shù)據(jù)的累積量 來(lái)達(dá)到數(shù)據(jù)最大化，數(shù)據(jù)最小化。對(duì)于同一中小企業(yè)同一數(shù)據(jù)的約束一般是固定同等值。
3、 建立線性模型，求解。
4、 線性求解所得的數(shù)據(jù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)求端及中心服務(wù)器計(jì)算轉(zhuǎn)化為指數(shù)數(shù)據(jù)。
5、 指數(shù)數(shù)據(jù)做為衡量特定目標(biāo)(公司名，產(chǎn)品名，品牌名等)在階段時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)中 的綜合的網(wǎng)絡(luò)被訪問(wèn)量，各大搜索引擎抓取率，被訪問(wèn)點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論留言及郵件回復(fù)等 等的效率指數(shù)。
通過(guò)以上步驟發(fā)各網(wǎng)站發(fā)送有關(guān)信息，可以有效擴(kuò)大宣傳覆蓋面，讓更多消費(fèi)者了解企業(yè)信 息，點(diǎn)擊企業(yè)網(wǎng)站更深入地掌握企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)信息，可以迅速地提高企業(yè)的 知名度。達(dá)到本發(fā)明的目的。
權(quán)利要求
1.一種衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法，其特征在于，包括如下步驟(1)、編輯要發(fā)布的目標(biāo)信息內(nèi)容，確定信息內(nèi)容涉及的領(lǐng)域及分類；(2)、搜集信息發(fā)布平臺(tái)，并對(duì)發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行分類；(3)、針對(duì)目標(biāo)信息內(nèi)容的領(lǐng)域及分類，在對(duì)口的信息發(fā)布平臺(tái)統(tǒng)一信息發(fā)布。(4)、搜集目的企業(yè)的以下數(shù)據(jù)信息A、各大搜索引擎上的該客戶公司名稱的相關(guān)信息條數(shù)；B、各大商貿(mào)平臺(tái)上精確行業(yè)下該公司的產(chǎn)品信息數(shù)量和質(zhì)量；C、其他中小商貿(mào)平臺(tái)及相關(guān)網(wǎng)站上的信息覆蓋率；D、公司及公司產(chǎn)品等相關(guān)信息頁(yè)面的點(diǎn)擊率；E、客戶網(wǎng)站的排名情況；(5)、給以上五項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)源加權(quán)；(6)、加權(quán)后的五項(xiàng)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)線性公式計(jì)算得出客觀的知名指數(shù)，對(duì)比知名指數(shù)即可了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。
2.根據(jù)權(quán)利要求l所述的衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法，其特征在 于所述的目標(biāo)信息內(nèi)容是以下的一種或多種企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、企業(yè)活動(dòng)、企業(yè)或產(chǎn) 品獲獎(jiǎng)信息、抽獎(jiǎng)活動(dòng)方案、行業(yè)內(nèi)發(fā)生的與企業(yè)相關(guān)的事件。
3.根據(jù)權(quán)利要求l所述的衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法，其特征在 于所述的信息發(fā)布平臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)上的公眾知名度高的綜合門(mén)戶網(wǎng)，行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)公眾知名 度高的專業(yè)網(wǎng)站、行政管理部門(mén)相關(guān)網(wǎng)站和行業(yè)管理網(wǎng)站。
全文摘要
一種衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知名度效果的方法，包括(1)編輯要發(fā)布的目標(biāo)信息內(nèi)容，確定信息內(nèi)容涉及的領(lǐng)域及分類，信息內(nèi)容包括與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的各方面信息；(2)搜集信息發(fā)布平臺(tái)，并對(duì)發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行分類，發(fā)布平臺(tái)為各網(wǎng)站；(3)針對(duì)目標(biāo)信息內(nèi)容的領(lǐng)域及分類，在對(duì)口的信息發(fā)布平臺(tái)統(tǒng)一信息發(fā)布；然后搜集目的企業(yè)的各方面數(shù)據(jù)信息；對(duì)這些數(shù)據(jù)信息來(lái)源加權(quán)；并計(jì)算得出客觀的知名指數(shù)，對(duì)比知名指數(shù)即可了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。本發(fā)明可以讓更多的消費(fèi)者第一時(shí)間瀏覽到與之有關(guān)的信息，并點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，達(dá)到提高點(diǎn)擊率，提升企業(yè)在本行業(yè)內(nèi)知名度的目的。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101609542SQ20091030512
公開(kāi)日2009年12月23日 申請(qǐng)日期2009年8月3日 優(yōu)先權(quán)日2009年8月3日
發(fā)明者袁亞南 申請(qǐng)人:深圳市商訊網(wǎng)信息有限公司