專利名稱：一種富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，具體指一種富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象 的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法。
背景技術(shù)：
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來了信息傳播的革命，尤其是促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù) 的快速發(fā)展，使人們通過互聯(lián)網(wǎng)就可以欣賞到豐富多彩的多媒體節(jié)目。但傳統(tǒng) 的多媒體技術(shù)內(nèi)容需要由專業(yè)人進(jìn)行制作，如拍攝電影電視、制作動(dòng)畫等，最 后形成用戶可觀看的多媒體節(jié)目內(nèi)容。這種多媒體節(jié)目內(nèi)容一制作完畢， 一般 的用戶很難對(duì)節(jié)目再進(jìn)行修改完善，在用戶需求日趨多樣化的今天，這種傳統(tǒng) 的多媒體節(jié)目制作方式遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，如電影、電視居、動(dòng)畫片的拍 攝制作，只能一次完成，最后能否得到觀眾的喜歡，事先難以預(yù)知，也不可能 這些節(jié)目內(nèi)容播放后觀眾不滿意時(shí)再去修改。即使有些節(jié)目在制作過程中邀請(qǐng) 部分觀眾觀摩，收集意見修改，也只能代表部分觀眾的需求，無法體現(xiàn)大部分 觀眾的主流需求。另一方面互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是越來越個(gè)性化，每個(gè)觀眾都有 自己的喜好，既定的千篇一律的節(jié)目內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引力越來越差，而用戶根 據(jù)自己的喜好來選擇，甚至節(jié)目內(nèi)容根據(jù)觀眾的個(gè)性化需求來編制，才能體現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)精神。但這是傳統(tǒng)的多媒體制作技術(shù)所無法做到的。
另外互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也給廣告行業(yè)帶來了生機(jī)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性 帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告形式日益豐富。為了為用戶提供良好的個(gè)性化體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告 一改往日"幅面較窄、信息量不足"的形象，版面逐漸變大，隨著寬帶應(yīng)用的 逐漸普及，帶寬問題己經(jīng)不再是限制豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)展的"瓶頸"。從而
產(chǎn)生了全新的富媒體(RIA，即Rich Media,以后簡稱RIA)技術(shù)，富媒體技術(shù)首 先應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告，富媒體廣告的定義是指由2D及3D的Video、 Audio、 HTML、 Flash、 DHTML 、 JAVA等組成效果，這種廣告技術(shù)與形式在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用需要 相對(duì)較多的頻寬。RIA能夠提高廣告的互動(dòng)性，提供更廣泛的創(chuàng)意空間。最新 的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，甚至允許用戶在廣告界面上直接留下數(shù)據(jù)，從而有效的促進(jìn)了用戶與廣告的交互。隨著大幅面、富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告形式的日益增加，網(wǎng)絡(luò)廣 告也像電視廣告效果一樣，成為了一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣 告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象由此可以得到徹底地扭轉(zhuǎn)。富媒體技術(shù)也帶來 了網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)演變，在過去，提及網(wǎng)絡(luò)廣告效果，大部分廣告主都會(huì)不 由自主地想到用點(diǎn)擊率(Click-through)評(píng)估。在點(diǎn)擊率決定網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)效 果的時(shí)期，正是干擾性廣告猖狂之時(shí)。但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)日漸成熟的廣告主對(duì)品 牌效果影響的注重以及希望更全面地了解網(wǎng)絡(luò)營銷的投資回報(bào)，單純的追求點(diǎn) 擊率的片面心態(tài)也開始引起門戶網(wǎng)站以及廣告代理商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估方式的 反思。隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知的不斷成熟，廣告主由過去的追求點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄放菩蜗蟮钠毓舛?，網(wǎng)絡(luò)廣告的"閱覽率"(View-through)成為另外一個(gè)比 點(diǎn)擊率更為受到關(guān)注的評(píng)估指標(biāo)。進(jìn)一步而言，網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后 才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在觀看某個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告但并沒有發(fā)生點(diǎn)擊行為時(shí)，該廣告 的曝光與停留時(shí)間也許己經(jīng)讓網(wǎng)民產(chǎn)生了品牌印象，并會(huì)促使該網(wǎng)民稍后訪問 廣告主的網(wǎng)頁，這種行為可以說比單純的點(diǎn)擊行為有更佳的效果。 一個(gè)人如果 能夠完整地看完一個(gè)4-5秒的網(wǎng)絡(luò)廣告，了解到這個(gè)廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò) 廣告的目的就已經(jīng)達(dá)到。"閱覽率"作為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要考察指標(biāo)，也為富 媒體廣告形式發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。由于富媒體廣告形式廣告容量 可達(dá)300K甚至以上，是普通廣告形式的10倍，創(chuàng)意空間不再受限制，大大增強(qiáng) 了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力，提高了網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)富媒體廣告形式的印象度。富媒體技術(shù)提供了更好的用戶體驗(yàn)，最大的優(yōu)勢是用戶除了觀看富媒體節(jié) 目外，還可以直接對(duì)節(jié)目對(duì)象進(jìn)行操作，通過與用戶互動(dòng)能更準(zhǔn)確的收集用戶 的一些有價(jià)值的信息。通過RIA系統(tǒng)可以集成豐富的多媒體應(yīng)用，可以提供更 靈活的多媒體開發(fā)手段，另一方面也增加了系統(tǒng)的復(fù)雜性，如果一個(gè)RIA系統(tǒng) 中包含了大量的多媒體對(duì)象，而這些多媒體對(duì)象又需要考慮用戶體驗(yàn)，由于事 先對(duì)用戶的需求不可能把握很精確，有可能設(shè)計(jì)的RIA要經(jīng)過反反復(fù)復(fù)的修改， 如果遇到非常挑剔的用戶，RIA系統(tǒng)的設(shè)計(jì)人員就可能會(huì)面臨非常大的壓力， 雖然目前的通訊非常發(fā)達(dá)，但畢竟RIA系統(tǒng)的開發(fā)是一個(gè)非常專業(yè)的工作，如 果快速準(zhǔn)確把握用戶的需求，提高RIA系統(tǒng)的設(shè)計(jì)效率，是值得考慮的一個(gè)問 題。發(fā)明內(nèi)容本發(fā)明為提高富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)的效率問題，提供一種富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒 體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其步驟如下步驟l:建立富媒體設(shè)計(jì)服務(wù)器，服務(wù)器中包括富媒體設(shè)計(jì)所需對(duì)象數(shù)據(jù) 庫，富媒體對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫，富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令數(shù)據(jù)庫；這里的服 務(wù)器主要指適合開發(fā)富媒體系統(tǒng)的服務(wù)器開發(fā)環(huán)境，貯存開發(fā)所用的數(shù)據(jù)資料 及運(yùn)行程序指令；步驟2:建立富媒體設(shè)計(jì)終端，設(shè)計(jì)終端與服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，可調(diào)用 服務(wù)器中的對(duì)象數(shù)據(jù)庫中的任何媒體對(duì)象，修改對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫中的任 何控制參數(shù)，可向富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令數(shù)據(jù)庫中增加或刪除指令，并可激活 指令使之運(yùn)行；設(shè)計(jì)終端主要由富媒體系統(tǒng)的設(shè)計(jì)人員使用，用于開發(fā)富媒體 系統(tǒng)，在本發(fā)明中，富媒體的開發(fā)中心在服務(wù)器，有利于一些大型的復(fù)雜富媒 體系統(tǒng)的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合開發(fā)；步驟3:建立富媒體用戶終端，用戶終端與服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，需要輸 出的富媒體對(duì)象信息由服務(wù)器發(fā)送到用戶終端上，在用戶終端上播放；這里的 用戶終端可以是手機(jī)、PC、 MID或其他可上網(wǎng)的信息終端；步驟4:富媒體對(duì)象在用戶終端上播放時(shí)，可接受用戶輸入每個(gè)媒體對(duì)象的反饋信息，該反饋信息發(fā)送到服務(wù)器，并由服務(wù)器轉(zhuǎn)送到設(shè)計(jì)終端進(jìn)行處理。 在這里用戶參與到富媒體系統(tǒng)的開發(fā)過程中，富媒體就是為用戶開發(fā)的，必須 迎合及引導(dǎo)用戶的需求的，最大限度地做到讓用戶滿意，用戶的需求有時(shí)難以 捉摸的，對(duì)新的系統(tǒng)，用戶事先沒有概念，提不出多少準(zhǔn)確的需求來，但系統(tǒng) 開發(fā)出來，用戶操作體驗(yàn)后，可以會(huì)有針對(duì)性地提出很多需求，甚至讓開發(fā)人 員意想不到。因此最好是讓用戶參與的開發(fā)過程中，及時(shí)對(duì)系統(tǒng)提出開發(fā)建議， 這樣開發(fā)出來的東西用戶才會(huì)最滿意。用戶要通過網(wǎng)絡(luò)觀看富媒體，用戶終端須登錄服務(wù)器，如果是用戶終端向 服務(wù)器首次請(qǐng)求連接時(shí)，須進(jìn)行注冊(cè)登記，向服務(wù)器寫入該用戶終端的特征類型，由服務(wù)器根據(jù)用戶終端的特征類型為其分配一個(gè)唯一的登錄帳號(hào)及登錄口 令，并根據(jù)該用戶終端的特征信息，為用戶終端分配富媒體對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫的特定控制參數(shù)與用戶終端帳號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；同時(shí)為用戶終端分配富媒體對(duì) 象運(yùn)行的指令數(shù)據(jù)庫中特定指令與用戶終端帳號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；這里的用戶終端的 特征類型主要指用戶終端的軟硬件平臺(tái)環(huán)境，由于用戶終端可能是手機(jī)或MID，其操作系統(tǒng)、屏幕尺寸、分辨率、處理器等都可能對(duì)富媒體的播放產(chǎn)生兼容性 影響，甚至無法播放。為了一個(gè)富媒體系統(tǒng)可以要根據(jù)不同類型的終端開發(fā)出 多個(gè)版本，而播放富媒體時(shí)，服務(wù)器就要根據(jù)不同的終端類型發(fā)送相應(yīng)匹配的 版本文件才能達(dá)到最好效果。當(dāng)需要輸出富媒體對(duì)象信息到用戶終端上播放時(shí)，服務(wù)器選擇與用戶終端 帳號(hào)關(guān)聯(lián)的富媒體對(duì)象的控制參數(shù)及富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令發(fā)送到用戶終端 上。富媒體系統(tǒng)的設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)富媒體時(shí)，也要登錄服務(wù)器，設(shè)計(jì)終端向服 務(wù)器首次請(qǐng)求連接時(shí)，須進(jìn)行注冊(cè)登記，向服務(wù)器寫入該設(shè)計(jì)終端的特征類型， 由服務(wù)器根據(jù)設(shè)計(jì)終端的類型分配一個(gè)唯一的登錄帳號(hào)及登錄口令，并根據(jù)該 設(shè)計(jì)終端的特征信息，為設(shè)計(jì)終端分配富媒體對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫的特定控 制參數(shù)與設(shè)計(jì)終端帳號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；同時(shí)為設(shè)計(jì)終端分配富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令 數(shù)據(jù)庫中特定指令與設(shè)計(jì)終端帳號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；這里的設(shè)計(jì)終端的特征類型與前 述的用戶終端處理方式相同。當(dāng)需要設(shè)計(jì)終端對(duì)服務(wù)器中的富媒體對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫及指令數(shù)據(jù) 庫中的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)用及編輯時(shí)，服務(wù)器選擇與設(shè)計(jì)終端帳號(hào)關(guān)聯(lián)的富媒體對(duì)象 的控制參數(shù)及富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令發(fā)送到設(shè)計(jì)終端上。在上述的登錄注冊(cè)時(shí)，如果請(qǐng)求注冊(cè)登記的用戶終端的特征類型為未知 時(shí)，服務(wù)器從已有的用戶終端類型中按已被關(guān)聯(lián)的數(shù)量從大到小順序依次選擇 存在的用戶終端類型，即選擇使用頻率最高的主流終端，如對(duì)智能手機(jī)來說， 主流的操作系統(tǒng)及手機(jī)型號(hào)也是有限的一些品牌，通過這種方式可以提高效 率。服務(wù)器嘗試向請(qǐng)求登錄的用戶終端發(fā)送富媒體對(duì)象信息，用戶終端接收到 富媒體對(duì)象信息時(shí)，在本終端進(jìn)行播放，并測試播放是否正常，主要是測試能 否播放，或如果能播放，圖像是否有變形等。如果播放正常，將選擇的用戶終 端類型與該用戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)，完成用戶終端的注冊(cè)登記；否則，用戶終端向服務(wù) 器發(fā)送播放不正常的反饋指令，由服務(wù)器選擇下一個(gè)用戶終端類型，再次嘗試 向請(qǐng)求登錄的用戶終端發(fā)送富媒體對(duì)象信息，用戶終端接收到富媒體對(duì)象信息 時(shí)，在本終端進(jìn)行播放并測試播放是否正常，直到檢測到播放正常時(shí)為止，或 所有的用戶類型數(shù)據(jù)發(fā)送完畢，檢測到播放仍不正常時(shí)，向用戶終端發(fā)送一個(gè) 錯(cuò)誤提示信息，表示該終端類型不在服務(wù)器數(shù)據(jù)庫，需要設(shè)計(jì)人員特殊處理。對(duì)上述技術(shù)方案的進(jìn)一步優(yōu)化在于，用戶終端與服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接后，富媒體對(duì)象信息由服務(wù)器發(fā)送到用戶終端上播放時(shí)，服務(wù)器定期檢測來自用戶 終端的反饋，如果超過設(shè)定的期限無反饋信息時(shí)，自動(dòng)鎖定該富媒體對(duì)象，富 媒體對(duì)象被鎖定后，其控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫上標(biāo)記只讀標(biāo)記，只能進(jìn)行播放。 在這里主要是對(duì)用戶參與富媒體系統(tǒng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行一些限制，設(shè)定用戶參與有效 期，過期后富媒體定型發(fā)布，用戶不能進(jìn)行無休止的修改要求。對(duì)上述技術(shù)方案的進(jìn)一步優(yōu)化在于，富媒體對(duì)象在用戶終端上播放時(shí)，用 戶輸入每個(gè)媒體對(duì)象的反饋信息后，該反饋信息由服務(wù)器接收后轉(zhuǎn)送到設(shè)計(jì)終 端進(jìn)行處理時(shí)，服務(wù)器定期檢測設(shè)計(jì)終端對(duì)對(duì)控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫的修改時(shí) 間，如果檢測到有最新的數(shù)據(jù)修改，將修改后的數(shù)據(jù)發(fā)送到用戶終端，用新數(shù) 據(jù)調(diào)整在用戶終端上播放的富媒體對(duì)象。在這里，主要是用戶及富媒體系統(tǒng)的 設(shè)計(jì)人員通過服務(wù)器進(jìn)行互動(dòng)交流，設(shè)計(jì)人員及時(shí)了解用戶對(duì)特定富媒體節(jié)目 的設(shè)計(jì)及修改要求，開發(fā)人員快速響應(yīng)，進(jìn)行修改，通過設(shè)計(jì)人員與用戶的反 復(fù)交互，可快速設(shè)計(jì)到用戶所希望的富媒體系統(tǒng)。對(duì)上述技術(shù)方案的進(jìn)一步優(yōu)化在于，服務(wù)器實(shí)時(shí)檢測設(shè)計(jì)終端對(duì)對(duì)控制參 數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫的修改時(shí)間，如果檢測到有最新的數(shù)據(jù)修改，立即將修改后的 數(shù)據(jù)發(fā)送到用戶終端，用新數(shù)據(jù)調(diào)整在用戶終端上播放的富媒體對(duì)象。這里主 要是實(shí)現(xiàn)富媒體設(shè)計(jì)的同步發(fā)步，因?yàn)樵谝话愕南到y(tǒng)設(shè)計(jì)中，只有系統(tǒng)設(shè)計(jì)完 畢，或通過編譯正式發(fā)布后，用戶能才使用體驗(yàn)，而具體的設(shè)計(jì)過程用戶是看 不到的。在本發(fā)明中，用戶可以就可以看到富媒體的實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)過程，就好比用 戶坐在設(shè)計(jì)人員身邊，在觀看設(shè)計(jì)人員的每個(gè)動(dòng)作，并提出要求，設(shè)計(jì)人員及 時(shí)響應(yīng)。這樣就大大提高了設(shè)計(jì)效率，并避免對(duì)用戶需求把握不準(zhǔn)確的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)上述技術(shù)方案的進(jìn)一步優(yōu)化在于，如果有兩個(gè)或兩個(gè)以上的設(shè)計(jì)終端同 時(shí)與服務(wù)器建立連接，對(duì)同一個(gè)富媒體對(duì)象的控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫進(jìn)行修改 時(shí)，由服務(wù)器檢測每個(gè)設(shè)計(jì)終端的空閑狀態(tài)，將來自用戶終端的新的反饋信息 先發(fā)送到最空閑的設(shè)計(jì)終端進(jìn)行處理。在這里主要解決復(fù)雜的富媒體系統(tǒng)的網(wǎng) 絡(luò)協(xié)同開發(fā)，可以將一個(gè)富媒體系統(tǒng)項(xiàng)目分解成多個(gè)子項(xiàng)目，安排給不同的設(shè) 計(jì)人員去完成，而每個(gè)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)階段性成果，在服務(wù)器上自動(dòng)集成體現(xiàn)。在上述的協(xié)同設(shè)計(jì)中，如果有兩個(gè)或兩個(gè)以上的設(shè)計(jì)終端同時(shí)與服務(wù)器建 立連接，對(duì)同一個(gè)富媒體對(duì)象的控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫進(jìn)行修改時(shí)，由服務(wù)器 將來自用戶終端的新的反饋信息按設(shè)定的條件進(jìn)行分類，同時(shí)對(duì)登記注冊(cè)的設(shè) 計(jì)終端也按相同條件進(jìn)行分類，并將分類后反饋信息先發(fā)送到同類別的設(shè)計(jì)終端進(jìn)行處理。在這里由服務(wù)器自動(dòng)完成用戶意見的分類及安排，如用戶的需求 是富媒體界面設(shè)計(jì)方面的，就發(fā)給負(fù)責(zé)界面設(shè)計(jì)的人員，如用戶的需求是富媒 體內(nèi)部程序代碼設(shè)計(jì)方面的，就發(fā)給負(fù)責(zé)程序設(shè)計(jì)的人員。在上述的協(xié)同設(shè)計(jì)中，還可能存在不同用戶有不同的甚至矛盾的富媒體修 改意見及建議，也可能用戶自己的意見及建議前后不一，或不同的設(shè)計(jì)人員對(duì) 同一個(gè)問題的解決方案不一樣，就需要讓用戶最終選擇，在這種情況下，兩個(gè) 或兩個(gè)以上的設(shè)計(jì)終端同時(shí)與服務(wù)器建立連接，對(duì)同一個(gè)富媒體對(duì)象的控制參 數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫進(jìn)行修改時(shí)，修改的數(shù)據(jù)先保存到一臨時(shí)數(shù)據(jù)庫中，由用戶終 端對(duì)修改的數(shù)據(jù)進(jìn)行確認(rèn)，確認(rèn)后的數(shù)據(jù)進(jìn)入控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫。本發(fā)明的有益效果在于，今后在手機(jī)上RIA將成為一種趨勢，手機(jī)用戶的 個(gè)性化需求更復(fù)雜，如果按傳統(tǒng)方法開發(fā)，成本、開發(fā)周期等將會(huì)成問題。采 用本發(fā)明讓用戶直接參與到開發(fā)過程中，從而避免傳統(tǒng)的開發(fā)過程中對(duì)用戶需 求把握不到位的弊端及開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。還可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜富媒體系統(tǒng)的多人協(xié)同開 發(fā)，能夠大幅縮短開發(fā)周期，提高開發(fā)效率。


圖l為本發(fā)明的富媒體設(shè)計(jì)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)示意圖。
具體實(shí)施方式
下面結(jié)合附圖來說明本發(fā)明具體實(shí)施。富媒體的內(nèi)容包括多媒體(二維和三維動(dòng)畫、影像及聲音)。它包括HTML、 Javascripts, Interstitial間隙窗口 ， Microsoft Netshow、 RealVideo,禾口 RealAudio, Flash等等，隨著技術(shù)的進(jìn)步，富媒體所包含的內(nèi)容名單可能會(huì)進(jìn) 一步加長。如果一種標(biāo)準(zhǔn)建立了，那么其包含的名單則會(huì)相應(yīng)縮短。如果僅僅 直觀的理解，富媒體主要是一種應(yīng)用，目前富媒體最被看好的應(yīng)用領(lǐng)域是網(wǎng)絡(luò) 廣告，這種應(yīng)用采取了所有可能采取的最先進(jìn)技術(shù)以最好的傳達(dá)廣告主的信息 以及與用戶進(jìn)行互動(dòng)。廣大的消費(fèi)者并不在乎技術(shù)，他們關(guān)注的是廣告最后帶 來的利益。雖然所有廣告的最終目的仍然是銷售，但是銷售經(jīng)常是一件復(fù)雜的 事情，決不是簡單的把產(chǎn)品放置于消費(fèi)者面前讓他們掏錢消費(fèi)，必須要通過一 定的方式打動(dòng)消費(fèi)，精美的廣告就功不可沒，富媒體廣告就是一種很好的手疫。富媒體廣告的任務(wù)在消費(fèi)者腦海里奠立關(guān)于產(chǎn)品的顯著存在。創(chuàng)立品牌并使之有所代表——與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)。與競爭者的品牌進(jìn)行區(qū)分形成忠誠 并鼓勵(lì)建立消費(fèi)者對(duì)于品牌的黏性。這些是具體的原則，它們并不深?yuàn)W，正確 的執(zhí)行將產(chǎn)生直接而可衡量的對(duì)于銷售的影響。當(dāng)我們反省富媒體的價(jià)值，更 好的進(jìn)行溝通和直接的互動(dòng)是其極為重要的能力。然而，如果作為成功的廣告， 最為關(guān)鍵的仍然是在正確的環(huán)境中向正確的消費(fèi)者傳遞正確的信息。富媒體本身并不是信息，富媒體可以加強(qiáng)信息，當(dāng)信息更準(zhǔn)確的定向時(shí)， 廣告主會(huì)擁有更好的結(jié)果。在寬帶時(shí)代尚未到來之前，我們必須小心計(jì)算用戶 可能的下載時(shí)間，任何聲畫以及互動(dòng)方案的使用必須與之取得良好的平衡，當(dāng) 前所有的解決方案都是基于這個(gè)前提。由于RichMedia技術(shù)豐富的娛樂表現(xiàn)技巧，及資料庫的特性，使得寬屏廣 告能達(dá)到更有效傳達(dá)商品，與廣告訊息的效果與目的。寬屏廣告能同時(shí)具有電 視廣告的影音娛樂性、平面廣告的文字力量與情感、直效DM(Direct Mail)郵 件廣告的精確度，可以說真正整合了目前各項(xiàng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)這種網(wǎng)絡(luò)廣告 將會(huì)是具備一種完全交互的虛擬現(xiàn)實(shí)能力，這種能力超越目前為止的任何一種 廣告所能帶給我們的體驗(yàn)。屆時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式難以預(yù)測，但是從某種意義上 來說，單一形式的消失是肯定的，比如Banner會(huì)退出自己曾經(jīng)占據(jù)的歷史舞臺(tái)。 作為網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者，需要的是不斷開發(fā)、研究、實(shí)踐能夠最有效傳遞信息的 廣告形式。我相信驅(qū)動(dòng)RichMedia不斷前進(jìn)的動(dòng)力來自于渴望更豐富的人生體 驗(yàn)、更好的表達(dá)自己、更完善的人類溝通交流這些埋藏于我們內(nèi)心深處的聲音。 這同時(shí)也應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)的精神。富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告有如此魅力，其制作的復(fù)雜程度也遠(yuǎn)高于普通的網(wǎng)絡(luò)廣 告，它集美工設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、數(shù)據(jù)處理等于一體，如果仍然采用傳統(tǒng)的方法， 就無法滿足市場需求，采用本發(fā)明的技術(shù)方案就可以快速設(shè)計(jì)各類復(fù)雜的富媒 體網(wǎng)絡(luò)廣告。目前橫幅廣告——Barmer應(yīng)用富媒體技術(shù)已經(jīng)成為一種必須，在如何增加 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，富媒體使Banner得到了重生。富媒體Banner相對(duì)于傳統(tǒng)的動(dòng) 畫Gif的Banner有更優(yōu)表現(xiàn)，富媒體使消費(fèi)者享受于網(wǎng)絡(luò)廣告，增強(qiáng)了廣告的 效果，先進(jìn)的技術(shù)使用戶可以從更高的水平上與廣告進(jìn)行互動(dòng)。曾經(jīng)的Banner 僅僅是一個(gè)入口， 一扇門， 一面旗幟， 一段信息。富媒體的使用使單一Banner 在同一頁面無須刷新就可以實(shí)現(xiàn)更多的功能，以Bluestreak提供的服務(wù)為例， 這種技術(shù)名稱為"E*Banner"，它可以允許富媒體廣告在頁面從任意尺寸擴(kuò)展至任意尺寸，在擴(kuò)展出來的空間中，按照廣告目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)用戶注冊(cè)及數(shù)據(jù) 收集、購物、申請(qǐng)郵件服務(wù)、填寫郵箱地址、互動(dòng)游戲、樹立品牌等等。當(dāng)我
們打開一個(gè)使用Bluetreak的E傘Banner技術(shù)的頁面時(shí)，看到在原來Banner位置 上出現(xiàn)一行字"請(qǐng)等待互動(dòng)體驗(yàn)的來臨。"然后是一段時(shí)間的頁面裝載過程， 類似于普通Flash頁面的裝載。
在設(shè)計(jì)上述的富媒體廣告時(shí)，可以選擇一個(gè)廣告受眾參與體驗(yàn)，發(fā)表自己 的意見及建議，設(shè)計(jì)人員可以參考受眾的意見及建議對(duì)富媒體廣告進(jìn)行修改， 直到體驗(yàn)的受眾認(rèn)為完美無缺為止。
如果上述的Banner廣告包含了擴(kuò)張的元素，那么整個(gè)裝載過程將是兩次 Banner—次，擴(kuò)張頁面一次。這種擴(kuò)張頁面浮動(dòng)于當(dāng)前頁面上方，可以對(duì)其進(jìn) 行各種定義。前面所說的購買和注冊(cè)、數(shù)據(jù)收集都是在這個(gè)頁面完成。在體驗(yàn) 中有受眾提出增加數(shù)據(jù)的打印需求，受眾可以在自己的用戶終端輸入增加打印 的反饋建議，該反饋建議通過服務(wù)器傳到設(shè)計(jì)終端上，設(shè)計(jì)人員可以加入打印 這一頁面的命令，點(diǎn)擊Close的窗口就可以關(guān)閉，設(shè)計(jì)完畢后該打印的按鈕立 即出現(xiàn)在Barmer廣告頁面上。如果受眾是手機(jī)用戶，受眾可以在自己的手機(jī)體 驗(yàn)Banner廣告，受眾認(rèn)為只需要得到關(guān)鍵的文字信息，可以要求在Barmer廣告 頁面上增加一個(gè)向本手機(jī)或其他手機(jī)發(fā)短信的功能建議，該反饋建議通過服務(wù) 器傳到設(shè)計(jì)終端上，設(shè)計(jì)人員可以加入向本手機(jī)或他手機(jī)發(fā)短信的命令按鈕， 受眾點(diǎn)擊后直接提取本手機(jī)號(hào)碼或提示受眾輸入接受短信的手機(jī)號(hào)碼，將 Banner廣告的文字信息以短信方式發(fā)送。
Barmer本身體現(xiàn)的更多的是互動(dòng)性。比如說在畫面內(nèi)有三個(gè)鼓，而當(dāng)鼠標(biāo) 移動(dòng)于Banner上方時(shí)， 一支模擬的鼓錘出現(xiàn)并跟隨鼠標(biāo)移動(dòng)，移動(dòng)到每個(gè)鼓上 方時(shí)會(huì)發(fā)出不同的音色。用戶可以點(diǎn)擊Banrier中的"expand"按鈕決定是否打 開擴(kuò)展頁面，這樣就給予了用戶更大的自主權(quán)。另外的解決方案有屬于 Excite@home的EnlivenSM。在它的有效性示例中，我們看到了以下的分類 Capture Leads ; Bulid Brands; Drive Traffic; Deliver Info; Print Info。 其中Capture Leads主要提供數(shù)據(jù)收集的功能，在一個(gè)Banner內(nèi)可以填寫個(gè)人 郵件地址并發(fā)送，或者在點(diǎn)擊Banner后擴(kuò)張出的廣告頁面實(shí)現(xiàn)郵件地址或者個(gè) 人地址的收集和提交。當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)于Barmer上面，會(huì)出現(xiàn)請(qǐng)輸入"郵箱地址" 的提示。所有的提交信息存儲(chǔ)于Enliven的服務(wù)器，授權(quán)的用戶可以下載相關(guān) 資料。Built Brands主要是通過互動(dòng)游戲的形式增加品牌的知名度，比如老虎機(jī)式的游戲。用Banner來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式的小游戲增加了網(wǎng)頁的娛樂性，在用戶 參與游戲的過程中品牌的形象己深入腦海。Drive Traffic是造成點(diǎn)擊率的手 段，比如在Banner內(nèi)出現(xiàn)一個(gè)飛舞的蝴蝶，而鼠標(biāo)移動(dòng)于其上就可以現(xiàn)出一個(gè) 捕捉蝴蝶的網(wǎng)袋，用這個(gè)隨著鼠標(biāo)移動(dòng)的網(wǎng)袋抓住運(yùn)動(dòng)中的蝴蝶——在此時(shí)進(jìn) 行的點(diǎn)擊才會(huì)使目標(biāo)窗口彈出。Deliver Info鼓勵(lì)消費(fèi)者通過Barmer的郵件 和列印功能獲得相關(guān)的產(chǎn)品信息。Print Info可以讓消費(fèi)者點(diǎn)擊Ba皿er上的 "print"按鈕以直接打印廣告，適合于電子贈(zèng)券、產(chǎn)品說明書，公司介紹等 等，用Html格式制作的打印文檔可以做到圖文并茂。關(guān)于大家耳熟能詳?shù)?Macromedia公司的Flash。弓l用Bill Mccloskey的話"這一年是Macromedia 真正意識(shí)到廣告工業(yè)的重要性并且開始認(rèn)真的思考Flash作為一種廣告技術(shù)的 應(yīng)用。"大量使用Flash技術(shù)的Banner早已到處可見，從中可以看到使用這種技 術(shù)減少了文件體積，增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力，可以實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)性更豐富了。關(guān)于 富媒體的使用還有一些極端的例子比如網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒專題推薦中的通用汽車 的橫額廣告。通過程序的控制，使鼠標(biāo)置于其上會(huì)使整個(gè)瀏覽器發(fā)生震動(dòng)，畫 面也從車頭變化成車廂內(nèi)部，從而提供越野汽車的駕駛體驗(yàn)。通過以上的例 子我們看到的是一種努力，不論他們背后的技術(shù)是Flash還是JAVA Applet,這 種努力的方向是使468X60象素的空間具備更多的功能、擴(kuò)展它的表現(xiàn)能力、 更大可能的方便用戶、增加其娛樂性和互動(dòng)性。
上述的復(fù)雜的富媒體廣告可通過多個(gè)設(shè)計(jì)人員網(wǎng)絡(luò)協(xié)作完成，通用汽車的 橫額廣告的頁面，可以將設(shè)計(jì)項(xiàng)目分為整體布局、道具、色彩、視頻、音頻、 文字、用戶信息收集、按鈕程序設(shè)計(jì)等不同類別的子項(xiàng)目，分別交給不同的設(shè) 計(jì)終端完成，受眾在自己的用戶終端上體驗(yàn)設(shè)計(jì)中的廣告時(shí)，如果要發(fā)表意見 或建議，可以先選擇要發(fā)表類別，填寫意見或建議后，發(fā)送到服務(wù)器上，服務(wù) 器根據(jù)受眾選擇的類別，將受眾的意見或建議發(fā)送給承接相應(yīng)子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)終 端，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)終端完成修改后，修改的效果立即在用戶終端顯示，并提 醒提建議的受眾及時(shí)體驗(yàn)，是否達(dá)到其滿意的效果，如果受眾還想修改，可以 反復(fù)提建議，與設(shè)計(jì)人員交互進(jìn)行，直到最終定稿。
權(quán)利要求
1、一種富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其步驟如下步驟1建立富媒體設(shè)計(jì)服務(wù)器，服務(wù)器中包括富媒體設(shè)計(jì)所需對(duì)象數(shù)據(jù)庫，富媒體對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫，富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令數(shù)據(jù)庫；步驟2建立富媒體設(shè)計(jì)終端，設(shè)計(jì)終端與服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，可調(diào)用服務(wù)器中的對(duì)象數(shù)據(jù)庫中的任何媒體對(duì)象，修改對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫中的任何控制參數(shù)，可向富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令數(shù)據(jù)庫中增加或刪除指令，并可激活指令使之運(yùn)行；步驟3建立富媒體用戶終端，用戶終端與服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，需要輸出的富媒體對(duì)象信息由服務(wù)器發(fā)送到用戶終端上，在用戶終端上播放；步驟4富媒體對(duì)象在用戶終端上播放時(shí)，可接受用戶輸入每個(gè)媒體對(duì)象的反饋信息，該反饋信息發(fā)送到服務(wù)器，并由服務(wù)器轉(zhuǎn)送到設(shè)計(jì)終端進(jìn)行處理。
2、 如權(quán)利要求l所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其特 征在于用戶終端向服務(wù)器首次請(qǐng)求連接時(shí)，須進(jìn)行注冊(cè)登記，向服務(wù)器寫入該 用戶終端的特征類型，由服務(wù)器根據(jù)用戶終端的特征類型為其分配一個(gè)唯一的 登錄帳號(hào)及登錄口令，并根據(jù)該用戶終端的特征信息，為用戶終端分配富媒體 對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫的特定控制參數(shù)與用戶終端帳號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；同時(shí)為用戶 終端分配富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令數(shù)據(jù)庫中特定指令與用戶終端帳號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；當(dāng)需要輸出富媒體對(duì)象信息到用戶終端上播放時(shí)，服務(wù)器選擇與用戶終端 帳號(hào)關(guān)聯(lián)的富媒體對(duì)象的控制參數(shù)及富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令發(fā)送到用戶終端 上。
3、 如權(quán)利要求l所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其特 征在于設(shè)計(jì)終端向服務(wù)器首次請(qǐng)求連接時(shí)，須進(jìn)行注冊(cè)登記，向服務(wù)器寫入該 設(shè)計(jì)終端的特征類型，由服務(wù)器根據(jù)設(shè)訃終端的類型分配一個(gè)唯一的登錄帳號(hào) 及登錄口令，并根據(jù)該設(shè)計(jì)終端的特征信息，為設(shè)計(jì)終端分配富媒體對(duì)象的控 制參數(shù)數(shù)據(jù)庫的特定控制參數(shù)與設(shè)計(jì)終端帳號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；同時(shí)為設(shè)計(jì)終端分配 富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令數(shù)據(jù)庫屮特定指令與設(shè)計(jì)終端帳號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；當(dāng)需要設(shè)計(jì)終端對(duì)服務(wù)器中的富媒體對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫及指令數(shù)據(jù)庫 中的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)用及編輯時(shí)，服務(wù)器選擇與設(shè)計(jì)終端帳號(hào)關(guān)聯(lián)的富媒體對(duì)象的 控制參數(shù)及富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令發(fā)送到設(shè)計(jì)終端上。
4、 如權(quán)利要求2所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其特 征在于當(dāng)請(qǐng)求注冊(cè)登記的用戶終端的特征類型為未知時(shí)，服務(wù)器從已有的用戶 終端類型中按己被關(guān)聯(lián)的數(shù)量從大到小順序依次選擇存在的用戶終端類型，并 嘗試向請(qǐng)求登錄的用戶終端發(fā)送富媒體對(duì)象信息，用戶終端接收到富媒體對(duì)象 信息時(shí)，在本終端進(jìn)行播放，并測試播放是否正常，如果播放正常，將選擇的 用戶終端類型與該用戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)，完成用戶終端的注冊(cè)登記；否則，用戶終端 向服務(wù)器發(fā)送播放不正常的反饋指令，由服務(wù)器選擇下一個(gè)用戶終端類型，再 次嘗試向請(qǐng)求登錄的用戶終端發(fā)送富媒體對(duì)象信息，用戶終端接收到富媒體對(duì) 象信息時(shí)，在本終端進(jìn)行播放并測試播放是否正常，直到檢測到播放正常時(shí)為 止，或所有的用戶類型數(shù)據(jù)發(fā)送完畢，檢測到播放仍不正常時(shí)，向用戶終端發(fā) 送一個(gè)錯(cuò)誤提示信息。
5、 如權(quán)利要求l所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其特 征在于用戶終端與服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接后，富媒體對(duì)象信息由服務(wù)器發(fā)送到用 戶終端上播放時(shí)，服務(wù)器定期檢測來自用戶終端的反饋，如果超過設(shè)定的期限 無反饋信息吋，自動(dòng)鎖定該富媒體對(duì)象，富媒體對(duì)象被鎖定后，其控制參數(shù)及 指令數(shù)據(jù)庫上標(biāo)記只讀標(biāo)記，只能進(jìn)行播放。
6、 如權(quán)利要求l所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其特征在于富媒體對(duì)象在用戶終端上播放時(shí)，用戶輸入每個(gè)媒體對(duì)象的反饋信息后， 該反饋信息由服務(wù)器接收后轉(zhuǎn)送到設(shè)計(jì)終端進(jìn)行處理時(shí)，服務(wù)器定期檢測設(shè)計(jì) 終端對(duì)對(duì)控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫的修改時(shí)間，如果檢測到有最新的數(shù)據(jù)修改， 將修改后的數(shù)據(jù)發(fā)送到用戶終端，用新數(shù)據(jù)調(diào)整在用戶終端上播放的富媒體對(duì) 象。
7、 如權(quán)利要求6所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其特 征在于服務(wù)器實(shí)時(shí)檢測設(shè)計(jì)終端對(duì)對(duì)控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫的修改時(shí)間，如果 檢測到有最新的數(shù)據(jù)修改，立即將修改后的數(shù)據(jù)發(fā)送到用戶終端，用新數(shù)據(jù)調(diào) 整在用戶終端上播放的富媒體對(duì)象。
8、 如權(quán)利要求6或7所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其 特征在于如果有兩個(gè)或兩個(gè)以上的設(shè)計(jì)終端同時(shí)與服務(wù)器建立連接，對(duì)同一個(gè) 富媒體對(duì)象的控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫進(jìn)行修改時(shí)，由服務(wù)器檢測每個(gè)設(shè)計(jì)終端 的空閑狀態(tài)，將來自用戶終端的新的反饋信息先發(fā)送到最空閑的設(shè)計(jì)終端進(jìn)行 處理。
9、 如權(quán)利要求6或7所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其 特征在于如果有兩個(gè)或兩個(gè)以上的設(shè)計(jì)終端同時(shí)與服務(wù)器建立連接，對(duì)同一個(gè) 富媒體對(duì)象的控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫進(jìn)行修改時(shí)，由服務(wù)器將來自用戶終端的 新的反饋信息按設(shè)定的條件進(jìn)行分類，同時(shí)對(duì)登記注冊(cè)的設(shè)計(jì)終端也按相同條 件進(jìn)行分類，并將分類后反饋信息先發(fā)送到同類別的設(shè)計(jì)終端進(jìn)行處理。
10、 如權(quán)利要求6或7所述的富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其特征在于如果有兩個(gè)或兩個(gè)以上的設(shè)計(jì)終端同時(shí)與服務(wù)器建立連接，對(duì)同一 個(gè)富媒體對(duì)象的控制參數(shù)及指令數(shù)據(jù)庫進(jìn)行修改時(shí)，修改的數(shù)據(jù)先保存到一臨 時(shí)數(shù)據(jù)庫中，由用戶終端對(duì)修改的數(shù)據(jù)進(jìn)行確認(rèn)，確認(rèn)后的數(shù)據(jù)進(jìn)入控制參數(shù) 及指令數(shù)據(jù)庫。
全文摘要
本發(fā)明提供了一種富媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中媒體對(duì)象的動(dòng)態(tài)調(diào)試方法，其步驟如下(1)建立富媒體設(shè)計(jì)服務(wù)器，服務(wù)器中包括富媒體設(shè)計(jì)所需對(duì)象數(shù)據(jù)庫，富媒體對(duì)象的控制參數(shù)數(shù)據(jù)庫，富媒體對(duì)象運(yùn)行的指令數(shù)據(jù)庫；(2)建立富媒體設(shè)計(jì)終端，設(shè)計(jì)終端與服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接；(3)建立富媒體用戶終端，用戶終端與服務(wù)器進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接；(4)富媒體對(duì)象在用戶終端上播放時(shí)，可接受用戶輸入每個(gè)媒體對(duì)象的反饋信息，該反饋信息發(fā)送到服務(wù)器，并由服務(wù)器轉(zhuǎn)送到設(shè)計(jì)終端進(jìn)行處理。使用本發(fā)明使可以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜富媒體系統(tǒng)的多人協(xié)同開發(fā)，能夠大幅縮短開發(fā)周期，提高開發(fā)效率。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101534325SQ20091010658
公開日2009年9月16日 申請(qǐng)日期2009年4月15日 優(yōu)先權(quán)日2009年4月15日
發(fā)明者趙忠華 申請(qǐng)人:深圳市融創(chuàng)天下科技發(fā)展有限公司