專利名稱：為在因特網(wǎng)搜索工具中實(shí)現(xiàn)廣告索引的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明的目的是一種為在因特網(wǎng)搜索工具中實(shí)現(xiàn)廣告索引的實(shí)時(shí)數(shù) 據(jù)處理方法。本發(fā)明可特別有利地應(yīng)用于、但并非僅僅應(yīng)用于交互式廣告 領(lǐng)域。
背景技術(shù)：
目前，在現(xiàn)有技術(shù)中，在搜索工具中的Web界面上對(duì)廣告的索引或 者引用是通過(guò)中介公司完成的。這些中介公司將廣告客戶與托管搜索工具 的公司聯(lián)系起來(lái)。
由此，廣告客戶不得不從不同的中介公司購(gòu)買(mǎi)贊助鏈接，以便可以在 搜索工具的界面上引用它的廣告。每個(gè)贊助鏈接與廣告客戶事先選擇的一 批關(guān)鍵字一起銷售.
當(dāng)因特網(wǎng)沖浪者使用這批關(guān)鍵字中的一個(gè)在搜索工具中發(fā)起詢問(wèn)時(shí)， 該搜索工具將自然鏈接發(fā)送到?jīng)_浪者的界面，這些自然鏈接代表從數(shù)個(gè)數(shù) 據(jù)庫(kù)中提取的最相關(guān)的因特網(wǎng)頁(yè)面。除了這些自然鏈k外，該搜索工具
還基于這些關(guān)鍵字將一組贊助或者商業(yè)鏈接發(fā)送到?jīng)_浪者的界面。與到所 ^目關(guān)的因特網(wǎng)頁(yè)面的自然鏈接相比，這些贊助鏈接出現(xiàn)在優(yōu)先位置。
設(shè)計(jì)這些贊助鏈接是為了每當(dāng)沖浪者在相應(yīng)工具中使用廣告客戶的 關(guān)鍵字之一的時(shí)候，吸引這些沖浪者的注意力。所述贊助鏈接使廣告客戶 能夠',在沖浪者尋找產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)鏈接到所述沖浪者。
然而，如上文描述的這一廣告索引或者引用系統(tǒng)具有諸多缺點(diǎn)。事實(shí) 上，越來(lái)越隨機(jī)且多變的沖浪者行為促使在準(zhǔn)備支付高價(jià)以保持沖浪者關(guān) 注的廣告客戶之間引起竟?fàn)幏磻?yīng)。
廣告客戶因此會(huì)希望它們的廣告置于恰當(dāng)位置且與其它廣告相比非 常醒目。由于這一竟?fàn)?，中介公司拍賣(mài)出售每個(gè)贊助鏈接的最好位置。這 一拍賣(mài)是針對(duì)各關(guān)鍵字或者各關(guān)鍵字的組合來(lái)進(jìn)行的。
廣告客戶然后針對(duì)它預(yù)選的一批關(guān)鍵字中的每個(gè)關(guān)鍵字投標(biāo)。然而，
廣告客戶無(wú)法知道投標(biāo)結(jié)果、因而無(wú)法確保所購(gòu)買(mǎi)的贊助鏈接的索引具有 好的位置。
另外，由于廣告客戶與托管(host)搜索工具的公司沒(méi)有直接關(guān)系， 所以中介公司需要發(fā)送和更新所述廣告客戶的拍賣(mài)投標(biāo)。這一處理時(shí)間可 能持續(xù)至少一周。i^j"于拍賣(mài)以;sjtt于贊助鏈接的索引位置的更新而言時(shí) 間相對(duì)冗長(zhǎng)。
廣告客戶因此無(wú)法實(shí)時(shí)獲知針對(duì)關(guān)鍵字的投標(biāo)值的效果。因此，該廣 告客戶無(wú)法知道使它能夠?qū)①?gòu)買(mǎi)的贊助鏈接置于第一位置或者優(yōu)先位置 的最好出價(jià)。
事實(shí)上，在拍賣(mài)中花費(fèi)大量預(yù)算購(gòu)買(mǎi)一個(gè)或者多個(gè)關(guān)鍵字的廣告客戶 將具有針對(duì)贊助鏈接的有利索引，可能是在第一位置的一個(gè)索引。然而， 廣告客戶將無(wú)法檢驗(yàn)它是否做了一個(gè)好的選擇或者它是否在虧本的情況 下進(jìn)行了其購(gòu)買(mǎi)。例如，如果廣告客戶以比其它廣告客戶的出價(jià)更高的出 價(jià)購(gòu)買(mǎi)了關(guān)鍵字，則它獲得最好的索引。然而，如果其它廣告客戶沒(méi)有出 價(jià)或者與該廣告客戶的出價(jià)相比出價(jià)很低，則該廣告客戶將在蒙受損失的 情況下為其贊助鏈接的該索引花費(fèi)巨額資金。它本來(lái)能夠以低得多的價(jià)格 得到該索引。
另外，沖浪者不僅有從一個(gè)搜索工具穿梭到另一個(gè)搜索工具的習(xí)慣， 而且正變得更加要求知道這一廣告能夠給予他什么。因而，迫使各廣告客 戶與數(shù)家中介公司進(jìn)行聯(lián)系以便在數(shù)個(gè)搜索工具中都具有對(duì)它們的廣告 的恰當(dāng)索引。廣告客戶在管理廣告以及在管理各搜索工具上的拍賣(mài)方面均 花費(fèi)相當(dāng)多的時(shí)間。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的在于克服以上提到的不同問(wèn)題。為此，本發(fā)明提出一種 用于一個(gè)或者更多個(gè)廣告在一個(gè)或者更多個(gè)搜索工具中的索引位置的同 步實(shí)時(shí)管理的lt據(jù)處理方法。
搜索工具匯集和組織在因特網(wǎng)上收集的大量信息。然后使這些信息可 為在全球范圍進(jìn)行在線搜索的沖浪者所用。沖浪者可以通過(guò)在為此目的提 供的域中輸入搜索請(qǐng)求來(lái)很簡(jiǎn)易地訪問(wèn)搜索工具。搜索結(jié)果首先出現(xiàn)在稱 為組織區(qū)域的第一區(qū)域中，然后出現(xiàn)在形式為贊助^^的第二區(qū)域中，在
所述組織區(qū)域中，到站點(diǎn)的鏈接JiMM目關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，而在第二區(qū)域中，廣告客
戶可以投資廣告。
本發(fā)明實(shí)現(xiàn)了在第二區(qū)域中管理在搜索工具和搜索列表中對(duì)廣告網(wǎng) 站的記錄和定位，以便使其為沖浪者所知、增加其可見(jiàn)度并且因此增加其 訪問(wèn)者的數(shù)量。
為此，本發(fā)明包括一種用于根據(jù)對(duì)關(guān)鍵字或者關(guān)鍵字組合的出價(jià)確定 廣告索引的位置的算法。
為此，本發(fā)明提出一種針對(duì)各廣告客戶的獨(dú)特界面，以便集中化在至 少一個(gè)搜索工具中對(duì)關(guān)鍵字或者關(guān)鍵字組合的創(chuàng)建以及對(duì)廣告客戶進(jìn)行 的不同廣告活動(dòng)的管理。通過(guò)因特網(wǎng)集中這些不同動(dòng)作使廣告客戶能夠?qū)?現(xiàn)對(duì)他的廣告或者屬于同一活動(dòng)的一組廣告的索引的位置的實(shí)時(shí)調(diào)整。
該界面使擁有標(biāo)識(shí)符的廣告客戶能夠訪問(wèn)列出由該廣告客戶在創(chuàng)建 廣告客戶簡(jiǎn)檔期間預(yù)先輸入的數(shù)據(jù)集以及在管理不同的廣告活動(dòng)期間對(duì)
其數(shù)據(jù)進(jìn)行更新。
本發(fā)明的目的在于在正確的時(shí)間和在正確的位置在搜索工具中確定 廣告的位置，以便就對(duì)廣告或者一組廣告的顯現(xiàn)轉(zhuǎn)換成實(shí)際商業(yè)交易的數(shù) 量而言使獲利最佳化和最大化。
本發(fā)明包括用于輔助廣告客戶進(jìn)行決策的算法。這一算法使廣告客戶 能夠增加或者降低對(duì)關(guān)鍵字的投標(biāo)值。為此，該算法對(duì)根據(jù)沖浪者的不同 行為形式確定的不同指數(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析。這些決策輔助手段使廣告客戶能 夠應(yīng)付由沖浪者的行為加于廣告客戶的結(jié)果與性能邏輯所造成的預(yù)算約束。
該決策輔助算法還使廣告客戶能夠選擇不同類型的策略。第一種策略 用于通迚基于潛在客戶的數(shù)目、新客戶的數(shù)目、經(jīng)?？蛻舻臄?shù)目和顧客的 忠誠(chéng)率來(lái)分析各關(guān)鍵字的性能來(lái)評(píng)估顧客對(duì)商業(yè)站點(diǎn)的忠說(shuō)變。
第二種策略用于通過(guò)分析產(chǎn)品銷售的數(shù)目、每筆銷售的來(lái)源、產(chǎn)品銷 售量、每個(gè)客戶的獲取成本和銷售產(chǎn)品的類別來(lái)增加銷售。這使得有可能 建立比其它產(chǎn)品吸引更多客戶的產(chǎn)品體系。
該決策輔助算法用于獲取有關(guān)沖浪者行為的信息，即客戶進(jìn)行搜尋的 關(guān)鍵字列表以及在所述產(chǎn)品的實(shí)際銷售過(guò)程中廣告對(duì)沖浪者的可見(jiàn)性的 變化。為此，本發(fā)明的算法具有用于搜索每個(gè)客戶的數(shù)字簽名的裝置。這 些搜索裝置使廣告客戶能夠跟蹤沖浪客戶在訪問(wèn)作為廣告對(duì)象的站點(diǎn)時(shí) 執(zhí)行的所有數(shù)字動(dòng)作。
本發(fā)明還使廣告客戶能夠僅使用連接至網(wǎng)絡(luò)的終端計(jì)算機(jī)在數(shù)個(gè)搜 索工具上建立同時(shí)的廣告活動(dòng)并且對(duì)它們進(jìn)行實(shí)時(shí)管理。
本發(fā)明包括直接安裝于應(yīng)用服務(wù)器中的接口平臺(tái)。這些應(yīng)用服務(wù)器使 任何廣告客戶能夠在無(wú)需在其計(jì)算機(jī)上安裝任何軟件的情況下訪問(wèn)本發(fā) 明的接口平臺(tái)。
本發(fā)明因此使得有可能基于出價(jià)將廣告或者一組廣告放置于搜索工 具排名的最前面。本發(fā)明與如在現(xiàn)有技術(shù)中實(shí)施的贊助鏈接的索引相比更 快速和更靈活。類似地，本發(fā)明能夠創(chuàng)建和管理對(duì)屬于同一活動(dòng)的一組廣 告的實(shí)時(shí)索引。現(xiàn)在，在現(xiàn)有技術(shù)中，這一索引由各種專業(yè)公司延時(shí)完成。
本發(fā)明使廣告客戶能夠通過(guò)它的獨(dú)特界面在任何時(shí)間同時(shí)地在一個(gè) 或者多個(gè)搜索工具中創(chuàng)建和管理一個(gè)或者多個(gè)廣告。這給予廣告客戶相當(dāng) 大的時(shí)間增益。
利用本發(fā)明，使廣告客戶能夠知道針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵字或者關(guān)鍵字組合的 在每個(gè)搜索工具上的每個(gè)出價(jià)。這使廣告客戶能夠根據(jù)決策輔助指數(shù)來(lái)使 它的出價(jià)實(shí)時(shí)浮動(dòng)或者計(jì)劃延遲其出價(jià)。這允許根據(jù)沖浪者對(duì)關(guān)鍵字的請(qǐng) 求次數(shù)的升高和降低來(lái)最優(yōu)化和改變對(duì)不同廣告的索引。
本發(fā)明使廣告客戶能夠根據(jù)時(shí)段、日期或者日子來(lái)規(guī)劃出價(jià)以便自動(dòng) 地啟動(dòng)對(duì)所述出價(jià)的調(diào)整。
具體而言，本發(fā)明的目的是一種與在因特網(wǎng)搜索工具中實(shí)時(shí)實(shí)施至少 一個(gè)廣告的索引有關(guān)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)處理方法，其特征在于該方法包括以下步
-創(chuàng)建活動(dòng)，
-確定至少一個(gè)活動(dòng)的廣告列表，所述廣告列表包括至少一個(gè)廣告， -為所述廣告列表的每個(gè)廣告確定關(guān)鍵字列表， -確定搜索工具的至少一個(gè)屬性特征，
-根據(jù)所確定的不同的屬性特征在一系列搜索工具內(nèi)確定至少一個(gè) 搜索工具，
-將所述活動(dòng)分配到所確定的搜索工具，
-為各廣告的各關(guān)鍵字指定固定值，
-確定決策輔助指數(shù)，
—基于決策輔助指數(shù)確定投標(biāo)策略，
—基于所述投標(biāo)策略對(duì)各廣告的各關(guān)鍵字進(jìn)行投標(biāo)以便獲得相應(yīng)關(guān) 鍵字的廣告的最佳索引。
有利地，本發(fā)明的特征&在于包括以下步驟 -在數(shù)據(jù)庫(kù)中記錄所述活動(dòng)的數(shù)據(jù)， -公布所述活動(dòng)，
—對(duì)活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，使其適合于各搜索工具，
國(guó)借助于應(yīng)用編程接口來(lái)操作所述搜索工具的數(shù)據(jù)庫(kù)，
誦選擇用來(lái)公布廣告的至少一個(gè)搜索工具。
有利地，本發(fā)明的特征還在于包括以下步驟
國(guó)確定要進(jìn)行的活動(dòng)的數(shù)目，
國(guó)確定每個(gè)活動(dòng)的名稱、使用的語(yǔ)言和針對(duì)的地理目標(biāo)，
-為每個(gè)活動(dòng)創(chuàng)建至少一個(gè)廣告，
-選擇用于每個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵字，
-為每個(gè)關(guān)鍵字指定最大設(shè)定值，
—確認(rèn)針對(duì)每個(gè)所選的搜索工具輸入的設(shè)定值，
-增加或者減少光標(biāo)值以調(diào)整所選關(guān)鍵字的投標(biāo)值，
-確認(rèn)所選的投標(biāo)值，
—確認(rèn)包括搜索工具、活動(dòng)的名稱、廣告組和關(guān)鍵字的^lt集。 有利地，本發(fā)明的特征還在于當(dāng)確認(rèn)M集時(shí) -在數(shù)據(jù)庫(kù)中記錄所述參數(shù)集，
—對(duì)參數(shù)集進(jìn)行轉(zhuǎn)換，使所述參數(shù)集適合于各搜索工具，
-針對(duì)各個(gè)已經(jīng)修改其投標(biāo)值的關(guān)鍵字，實(shí)時(shí)發(fā)送請(qǐng)求到各搜索工具 的數(shù)據(jù)庫(kù)。
有利地，本發(fā)明的特^E在于，為規(guī)劃用于增加或者減少投標(biāo)值的動(dòng)
作
-選擇一個(gè)或者所有活動(dòng)，-選擇一個(gè)或者所有廣告， -選擇至少一個(gè)關(guān)鍵字， 畫(huà)選擇至少一個(gè)搜索工具，
-如果所述動(dòng)作^L要在同一天執(zhí)行的動(dòng)作，則選擇日期、日子以及通 過(guò)指示開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間選擇時(shí)段，
-如果所述動(dòng)作是要在至少兩天的期間執(zhí)行的動(dòng)作，則選擇開(kāi)始日期 和結(jié)束日期、選擇一周中進(jìn)行所述動(dòng)作的日子并且選擇應(yīng)用動(dòng)作的時(shí)段，
-選"^^l行的動(dòng)作，即增加或者減少投標(biāo)值，
-確i/J^劃動(dòng)作并且將該動(dòng)作添加到要自動(dòng)執(zhí)行的規(guī)劃動(dòng)作列表。
有利地，本發(fā)明的特M在于
-按時(shí)間順序執(zhí)行規(guī)劃的各動(dòng)作，
-對(duì)于規(guī)劃的動(dòng)作，對(duì)應(yīng)有效投標(biāo)值的增加或者減少值。
有利地，本發(fā)明的特征還在于投標(biāo)值增加或者減少改變所述廣告在搜 索工具所找到的廣告排名中的索引。
有利地，本發(fā)明的特M在于包括確定不同搜索工具的性能指數(shù)的步驟。
有利地，本發(fā)明的特M在于包括用于確定投資回報(bào)指數(shù)的步驟。
有利地，本發(fā)明的特征還在于確定投資回報(bào)指數(shù)包括以下步驟
-搜尋使廣告顯現(xiàn)過(guò)的客戶數(shù)目，
-在使廣告顯現(xiàn)過(guò)的客戶中搜尋新的客戶數(shù)目，
-在使廣告顯現(xiàn)的客戶中搜尋關(guān)于這一廣告已經(jīng)進(jìn)行至少一個(gè)商業(yè) 操作的客戶數(shù)目，
曙在使廣告顯現(xiàn)過(guò)的客戶中搜尋對(duì)該廣告剛進(jìn)行過(guò)商業(yè)操作的客戶，
-根據(jù)先前搜尋的不同類型的客戶數(shù)目，確定客戶對(duì)每個(gè)廣告的忠誠(chéng) 率的總指數(shù)。
有利地，本發(fā)明的特征還在于確定投資回報(bào)指數(shù)包括以下步驟 _對(duì)各廣告搜尋所進(jìn)行的產(chǎn)品銷售的數(shù)目，
-搜尋所進(jìn)行的每次產(chǎn)品銷售的來(lái)源，
-搜尋特定時(shí)期的產(chǎn)品銷售量，
-搜尋各客戶的獲取成本以計(jì)算總銷售成本，
-在不同類別的產(chǎn)品之間建立分級(jí)以一方面確定最具吸引力的產(chǎn)品， 另一方面確定最有效的廣告。
有利地，本發(fā)明的特征&在于執(zhí)行確定投資回報(bào)指數(shù)的步驟是通過(guò)決 策輔助裝置以及通過(guò)獲取客戶所輸入的關(guān)鍵字列表及其就廣告顯現(xiàn)轉(zhuǎn)換 成銷售而言的結(jié)果而跟蹤各潛在客戶的裝置來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
有利地，本發(fā)明的特扭&在于
-確定搜索工具上站點(diǎn)廣告在贊助鏈接區(qū)域中以及在組織索引區(qū)域 中的位置。
有利地，本發(fā)明的特M在于確定搜索工具中站點(diǎn)廣告的位置包括以
下步驟
a) 使用域名作為關(guān)鍵字發(fā)送http請(qǐng)求到搜索工具，
b) 獲取該請(qǐng)求的html結(jié)果，
c) 在搜尋到域名字的出現(xiàn)時(shí)將掃描操作應(yīng)用于html結(jié)果，
d) 進(jìn)行識(shí)別組織索引區(qū)域和/或贊助鏈接區(qū)域的操作，
e) 進(jìn)行獲取以代表站點(diǎn)位置的順序出現(xiàn)的站點(diǎn)列表的操作，
f) 進(jìn)行使該顯示站點(diǎn)列表與搜索到的站點(diǎn)對(duì)應(yīng)的操作，
g) 如果獲得對(duì)應(yīng)，則獲取搜索到的的站點(diǎn)在結(jié)果列表中的位置，
h) 如果沒(méi)有獲得對(duì)應(yīng)，則通過(guò)將對(duì)下一結(jié)果頁(yè)面的http請(qǐng)求發(fā)送到 搜索工具來(lái)循環(huán)進(jìn)行操作a)至g )。
有利地，本發(fā)明的在于在進(jìn)行操作(e)至(g)某一預(yù)定次數(shù) 結(jié)束時(shí)，停止獲Wfc搜索到的站點(diǎn)的位置的程序并且發(fā)送位置不可獲得的 請(qǐng)求。
有利地，本發(fā)明的特征&在于應(yīng)用對(duì)廣告客戶透明的循環(huán)同步算法
- 一方面，確定搜索工具的所有報(bào)頭數(shù)據(jù)，以及
-另一方面，允許廣告客戶繼續(xù)通過(guò)按需利用才艮頭數(shù)據(jù)而無(wú)需等待同 步結(jié)束來(lái)實(shí)時(shí)管理他的活動(dòng)。
有利地，本發(fā)明的特征還在于確定搜索工具的報(bào)頭數(shù)據(jù)包括以下步
驟
-利用活動(dòng)的標(biāo)識(shí)來(lái)確定所述活動(dòng)的名稱，
-還利用所述活動(dòng)的標(biāo)識(shí)來(lái)確定應(yīng)用開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的名稱，以及
-僅利用所述活動(dòng)的標(biāo)識(shí)來(lái)確定關(guān)鍵字的名稱。
有利地，本發(fā)明的特征&在于
-如果尋求獲得尚未通過(guò)透明循環(huán)同步算法下栽的具體數(shù)據(jù)，則將該 成分在循環(huán)中不再可用的事實(shí)傳送到算法，然后將該成分被重新集成到算 法中用于立即執(zhí)行；
-否則，用故障狀態(tài)和等于"重試！，，的高優(yōu)先級(jí)來(lái)取代在循環(huán)同步算 法中的所述具體數(shù)據(jù)。
本發(fā)明還涉及一種平臺(tái)，該平臺(tái)用于實(shí)施所述處理數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的方法以 便進(jìn)行因特網(wǎng)搜索工具中廣告的編索引，所述平臺(tái)包括允許專用應(yīng)用服務(wù) 器能夠借助于數(shù)據(jù)服務(wù)器訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)的廣告客戶界面。


將從以下描述和附圖中更清楚地理解本發(fā)明。這些附圖通過(guò)示意的方 式給出，但絕非用以限制^^發(fā)明的范圍。
圖l是實(shí)施本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器架構(gòu)的示意圖。
圖2是在包括本發(fā)明改進(jìn)裝置的計(jì)算機(jī)、搜索工具服務(wù)器和廣告客戶 之間的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的示意圖。
圖3是實(shí)施本發(fā)明方法的裝置的圖解。
圖4是用于實(shí)時(shí)計(jì)算站點(diǎn)廣告在搜索工具中的位置的機(jī)制的示意圖。
具體實(shí)施例方式
圖l是實(shí)施本發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器架構(gòu)的示意圖。圖1的例子示出了插 入在本發(fā)明的Web服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)B之間的 一組應(yīng)用服務(wù)器SA1和SA3 。 所述應(yīng)用服務(wù)器用來(lái)管理廣告客戶的互聯(lián)任務(wù)集，例如在數(shù)個(gè)服務(wù)器之間
的負(fù)荷分配以;sutt數(shù)據(jù)庫(kù)訪問(wèn)的管理。
Web服務(wù)器是使廣告客戶能夠借助于在它們的終端計(jì)算機(jī)中安裝的
瀏覽器來(lái)訪問(wèn)因特網(wǎng)頁(yè)面的軟件程序。Web服務(wù)器允許托管廣告客戶所 用的本發(fā)明的界面在其中被托管的站點(diǎn)。Web服務(wù)器的用處在于它同時(shí) 負(fù)責(zé)數(shù)個(gè)廣告客戶到該界面的連接。
對(duì)本發(fā)明的界面上的廣告客戶的訪問(wèn)被預(yù)先予以標(biāo)識(shí)，使得應(yīng)用服務(wù) 器能夠與數(shù)據(jù)服務(wù)器SD1、 SD2相關(guān)聯(lián)。所述數(shù)據(jù)服務(wù)器用于控制大量數(shù) 據(jù)以及保護(hù)數(shù)據(jù)免受未授權(quán)的讀寫(xiě)訪問(wèn)。所述數(shù)據(jù)服務(wù)器對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)BD進(jìn) 行處理，該數(shù)據(jù)庫(kù)BD收集與該界面的每個(gè)廣告客戶有關(guān)的多條不同的信 息以及標(biāo)識(shí)、活動(dòng)、廣告、關(guān)鍵字、統(tǒng)計(jì)等。所述數(shù)據(jù)庫(kù)安裝在作為成對(duì) 服務(wù)器的兩個(gè)數(shù)據(jù)服務(wù)器中，以便更高效地分配負(fù)荷。
鑒于來(lái)自數(shù)據(jù)庫(kù)的處理數(shù)據(jù)的數(shù)量以及根據(jù)本發(fā)明的界面的同時(shí)廣 告客戶的數(shù)目，設(shè)置負(fù)荷分配器RC1、 RC2，他們?cè)试S在數(shù)個(gè)服務(wù)器之 間共享對(duì)應(yīng)用的使用，以避免系統(tǒng)緩'艮。
負(fù)荷分配器RC1、 RC2用于將接收的詢問(wèn)分配到應(yīng)用服務(wù)器SA1和 SA3。這些詢問(wèn)既來(lái)自搜索工具又來(lái)自廣告客戶。
可以根據(jù)負(fù)荷的上升來(lái)增加與所需一樣多的應(yīng)用服務(wù)器和與所需一 樣多的數(shù)據(jù)服務(wù)器。
文件存儲(chǔ)服務(wù)器SA2連接至應(yīng)用服務(wù)器SA1和SA3。廣告客戶可通 過(guò)因特網(wǎng)訪問(wèn)該服務(wù)器。
本發(fā)明在數(shù)據(jù)服務(wù)器SD1和SD2和應(yīng)用服務(wù)器SA1和SA3之間以 及在存儲(chǔ)服務(wù)器SA2和負(fù)荷分配器RC1和RC2之間放置了路由器Rl、 R2和R3。這些路由器R1、 R2和R3是安裝于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)處的互連設(shè)備。 它們的功能在于通過(guò)為自身確定所要采用的最佳路由來(lái)優(yōu)化數(shù)據(jù)傳輸。
圖2是在包括本發(fā)明改進(jìn)裝置的計(jì)算機(jī)、搜索工具服務(wù)器和廣告客戶 之間的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的示意圖。廣告客戶是希望在所選擇的各搜索工具的站點(diǎn) 上對(duì)它的廣告進(jìn)行索引的廣告客戶。圖3的例子示出了用作專用^^務(wù)器的 計(jì)算機(jī)的控制單元l?？刂茊卧猯是集成電路?？刂茊卧猯通過(guò)因特網(wǎng)連 接至廣告客戶的終端計(jì)算機(jī)50?？刂茊卧?通過(guò)因特網(wǎng)非排他地連接至 三個(gè)搜索工具服務(wù)器51、 52、 53?？刂茊卧? 4吏資源集中并且控制對(duì)它 們的訪問(wèn)。
各廣告客戶具有含登錄名和口令的廣告客戶賬戶，使它能夠通過(guò)向控 制單元1認(rèn)證自身而在計(jì)算機(jī)50上開(kāi)啟協(xié)商會(huì)話。廣告客戶 一般具有位 于控制單元1的數(shù)據(jù)庫(kù)中的個(gè)人目錄，在該目錄中該廣告客戶可以存儲(chǔ)它
的數(shù)據(jù)且在它的會(huì)活開(kāi)始時(shí)自動(dòng)地連接至該目錄。由于廣告客戶的數(shù)據(jù)集 中于控制單元1中，所以它可以從連接至因特網(wǎng)的任何計(jì)算機(jī)訪問(wèn)所述數(shù) 據(jù)。
控制單元l通過(guò)多種應(yīng)用編程接口 54、 55、 56分別與因特網(wǎng)搜索工 具51、52、53的不同服務(wù)器通信。這些應(yīng)用編程接口更公知的名稱為API。 這些API54、 55、 56允許通過(guò)請(qǐng)求來(lái)與關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)交互。這些API54、 55、 56允許幾乎透明地到達(dá)各搜索工具的數(shù)據(jù)庫(kù)57、 58、 59。
向搜索工具發(fā)送的詢問(wèn)首先由中央API 60處理，該中央API將分配 給搜索工具服務(wù)器的請(qǐng)求分配到各搜索工具服務(wù)器51、 52、 53的API 54、 55、 56。
控制單元1具有微處理器5、程序存儲(chǔ)器6、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器7和輸V 輸出界面8。微處理器5、程序存儲(chǔ)器6、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器7和輸/V/輸出界面 8通過(guò)雙向通信總線9來(lái)連接。
控制單元1的動(dòng)作由受程序存儲(chǔ)器6的指令代碼控制的微處理器5 來(lái)實(shí)現(xiàn)。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域10，所述指令代碼用以 從預(yù)先記錄的廣告客戶列表中識(shí)別廣告客戶以便開(kāi)啟廣告客戶會(huì)話。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域11，所述指令代碼用以 從由新的廣告客戶填寫(xiě)的第一標(biāo)識(shí)表單31來(lái)認(rèn)證該廣告客戶。該第一標(biāo) 識(shí)表單31存儲(chǔ)于數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器7中，且可以由該新的廣告客戶在任何時(shí)間 進(jìn)行查看和修改。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域12，所述指令代碼用以 通iti^擇一個(gè)或者更多個(gè)搜索工具、 一個(gè)或者更多個(gè)廣告、創(chuàng)建的活動(dòng)的 名稱或者編號(hào)來(lái)創(chuàng)建活動(dòng)。程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域 13，所述指令代碼用以限定該活動(dòng)的目標(biāo)語(yǔ)言和地理區(qū)域。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域14，所述指令代碼用以 進(jìn)行廣告的描述(即標(biāo)題、說(shuō)明和廣告枕良送到的鏈接)。程序存儲(chǔ)器6 具有包括以下指令代碼的區(qū)域15，所述指令代碼用以確定允許訪問(wèn)廣告 的關(guān)鍵字或者關(guān)鍵字組合。程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域 16，所述指令代碼用以一方面限定要分配給該廣告的預(yù)算，另一方面限定 要指定給各關(guān)鍵字的價(jià)格。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域17,所述指令代碼用以
控制所有輸入的數(shù)據(jù)。程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域18， 所述指令代碼用以公布活動(dòng)和生成請(qǐng)求發(fā)送腳本。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域19，所述指令代碼用以 轉(zhuǎn)換針對(duì)所選的各搜索工具而生成的請(qǐng)求發(fā)送腳本。程序存儲(chǔ)器6具有包 括以下指令代碼的區(qū)域20，這些指令代碼用以創(chuàng)設(shè)管理一個(gè)或者多個(gè)活 動(dòng)的界面。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域21，所述指令代碼用以 選擇一個(gè)或者所有活動(dòng)、至少一個(gè)搜索工具、每個(gè)活動(dòng)的一個(gè)或者所有廣 告或者用于每個(gè)廣告的至少一個(gè)關(guān)鍵字。程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令 代碼的區(qū)域22，所述指令代碼用以才艮據(jù)曰期、時(shí)段和要波動(dòng)的價(jià)格來(lái)規(guī) 劃預(yù)選關(guān)鍵字價(jià)格的波動(dòng)動(dòng)作。程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū) 域23，這些指令代碼用以進(jìn)行價(jià)格的修改。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域24，所述指令代碼用以 調(diào)整針對(duì)關(guān)鍵字的投標(biāo)值的波動(dòng)。程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的 區(qū)域25，所述指令代碼用以針對(duì)各活動(dòng)、各廣告、各關(guān)鍵字、各搜索工 具分析從決策輔助裝置得到的指數(shù)。程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼 的區(qū)域26，所述指令代碼用以應(yīng)用能夠操作主API 60和三個(gè)輔API 54、 55和56的透明循環(huán)同步算法。
程序存儲(chǔ)器6具有包括以下指令代碼的區(qū)域26，所述指令代碼用以 通過(guò)對(duì)一個(gè)或者更多個(gè)搜索工具、所創(chuàng)建的活動(dòng)的名稱或者編號(hào)的選擇來(lái)
創(chuàng)建活動(dòng)。
圖3圖示了實(shí)施本發(fā)明方法的裝置。圖3示出了廣告客戶開(kāi)始M的 預(yù)備步驟100。該廣告客戶連接至應(yīng)用服務(wù)器所提供的Web界面。廣告 客戶鍵入它的標(biāo)識(shí)符，包括登錄名和口令。系統(tǒng)確定客戶的標(biāo)識(shí)是否數(shù)據(jù) 庫(kù)的一部分。如果該標(biāo)識(shí)存在，則它開(kāi)啟廣告客戶的會(huì)活并且向它發(fā)送與 控制臺(tái)的界面。
所述控制臺(tái)如傳統(tǒng)軟件程序一樣工作但是無(wú)需安裝于廣告客戶的計(jì) 算機(jī)上。廣告客戶所需的一切只是Web瀏覽器終端。所有操作直接在服 務(wù)器上進(jìn)行。廣告客戶不再如現(xiàn)有技術(shù)中那樣需要中介。如果在數(shù)據(jù)庫(kù)中 找不到這些標(biāo)識(shí)符，則系統(tǒng)要求廣告客戶創(chuàng)建其標(biāo)識(shí)符。
該架構(gòu)使兩個(gè)計(jì)算機(jī)能夠例如借助于相互交換請(qǐng)求在改變報(bào)價(jià)時(shí)在 搜索工具與廣告客戶之間通信。
廣告客戶從控制臺(tái)查看它是否希望通過(guò)執(zhí)行步驟200至210創(chuàng)建廣告 活動(dòng)或者它是否希望通過(guò)執(zhí)行應(yīng)用步驟300至308管理已經(jīng)創(chuàng)建的活動(dòng)。
在步驟200，控制單元應(yīng)用用于創(chuàng)建活動(dòng)的算法。在步驟201，控制 單元根據(jù)廣告客戶所限定的搜索工具的特征確定至少一個(gè)搜索工具。這些 特征尤其可以是搜索工具的類型和到搜索工具的流入量。在步驟202，控 制單元基于廣告客戶的選擇來(lái)確定目標(biāo)地理區(qū)域。基于所述目標(biāo)地理區(qū)域 來(lái)過(guò)濾在步驟201確定的搜索工具。在步驟203，廣告客戶為廣告活動(dòng)創(chuàng) 建廣告列表。所述廣告列表可包括至少一個(gè)廣告。在步驟204，廣告客戶 描述活動(dòng)的每個(gè)廣告。通過(guò)具體規(guī)定，尤其是廣告站點(diǎn)的URL地址、Web 站點(diǎn)管理員的電郵地址或者通過(guò)添加諸如主頁(yè)的標(biāo)題、描述文本、類別等 其它信息來(lái)進(jìn)行所述描述。
在步驟205，廣告客戶針對(duì)該活動(dòng)的每個(gè)廣告定義關(guān)鍵字或者關(guān)鍵字 組合。廣告客戶可以在活動(dòng)中確定例如800,000個(gè)關(guān)鍵字。關(guān)鍵字是在廣 告標(biāo)題或者文本中選擇的表征廣告內(nèi)容的字或者字組。
關(guān)鍵字是沖浪者在搜索工具中進(jìn)行請(qǐng)求時(shí)使用以便在因特網(wǎng)上找到 相關(guān)信息的字。可使數(shù)個(gè)關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)以形成請(qǐng)求表達(dá)式。如果搜索工具 在它的數(shù)據(jù)庫(kù)中找到關(guān)鍵字，則創(chuàng)建通向?qū)?yīng)頁(yè)面的鏈接。
在引用過(guò)程中也使用關(guān)鍵字，由此使網(wǎng)站能夠告訴搜索工具該網(wǎng)站希 望被編索引的關(guān)鍵字。
在步驟206，控制單元確定要指定給由廣告客戶選擇的各關(guān)鍵字的最 大和最小價(jià)格。這些價(jià)格是固定的。在步驟207，控制單元基于預(yù)定沖浪 訪問(wèn)者的數(shù)目和每個(gè)關(guān)鍵字的價(jià)格來(lái)確定每個(gè)廣告的每日預(yù)算。
在步驟208，廣告客戶確認(rèn)廣告活動(dòng)。該確認(rèn)引起對(duì)活動(dòng)進(jìn)行核實(shí)的 步驟以保證廣告客戶所輸入的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的并且被適當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)。在步驟
209,控制單元通過(guò)借助于到至少一個(gè)搜索工具的贊助鏈接將所述活動(dòng)的 至少一個(gè)廣告鏈接到所述至少一個(gè)搜索工具來(lái)/^布該活動(dòng)。在步躁210，
控制單元通過(guò)對(duì)贊助鏈接進(jìn)行轉(zhuǎn)換、使贊助鏈接適應(yīng)于選擇的所有贊助鏈 接來(lái)建立該鏈接。
在步猓300，控制單元應(yīng)用活動(dòng)管理算法。在步驟301，控制單元加 載每個(gè)廣告客戶的每個(gè)活動(dòng)的M。所述加載是這樣一種操作，在該操作 中將信息，也就是文件或者程序，從輔助存儲(chǔ)器(如硬盤(pán))傳送到計(jì)算機(jī) 的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器。
步驟302至304分別允許各廣告客戶選擇至少一個(gè)活動(dòng)、至少一個(gè)搜 ，工具，至少y"個(gè)廣告。針對(duì)同一關(guān)"字，一控制單，集合大量廣告客戶，
在步驟305，控制單元為各廣告客戶分析決策輔助指數(shù)。在該分析結(jié) 束時(shí)，控制單元向廣告客戶給出可利用的數(shù)據(jù)。此數(shù)據(jù)使廣告客戶能夠應(yīng) 用投標(biāo)策略.
為了確定這些決策指數(shù)，控制單元#^個(gè)廣告客戶與一 URL相關(guān)聯(lián)。 該關(guān)聯(lián)使控制單元能夠跟蹤或者登記廣告在給定搜索工具上顯現(xiàn)的次數(shù)。 控制單元還確定尤其轉(zhuǎn)化成例如廣告產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、預(yù)約、訂購(gòu)、支付的顯現(xiàn) 次數(shù)。控制單元根據(jù)廣告顯現(xiàn)次數(shù)、顯現(xiàn)成本等來(lái)確定決策輔助指數(shù)。控 制單元還確定銷售成本和銷售量。通過(guò)組合這些數(shù)據(jù)，控制單元可向廣告 客戶給出一條作為投資回報(bào)的可利用的數(shù)據(jù)。例如，如果沖浪者顯現(xiàn)廣告 100,000次并且允許沖浪者訪問(wèn)廣告的每個(gè)關(guān)鍵字的成本為€0.10，則要支 付的價(jià)格為€10，000。如果在100,000個(gè)訪問(wèn)者之中有60個(gè)沖浪者進(jìn)行了 獲利€200，000的購(gòu)買(mǎi)投資回報(bào)，廣告客戶將會(huì)傾向于提高其出價(jià)以^Wt當(dāng) 前搜索工具中優(yōu)化其索引。
這些投標(biāo)策略允許廣告客戶在步驟307中也根據(jù)其它廣告客戶做出 的出價(jià)使它的出價(jià)漲落。
在步驟308，投標(biāo)值根據(jù)在操作過(guò)程中進(jìn)行的訂購(gòu)數(shù)量而回落。產(chǎn)品 廣告客戶的數(shù)目越大，它的價(jià)格回落就越大。最后，各廣告客戶從該組所 達(dá)到的價(jià)格中受益。產(chǎn)品的價(jià);f^根據(jù)訂購(gòu)的數(shù)目而逐步演變?？刂茊卧?出與各關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的圖表以便使各用戶能夠?qū)崟r(shí)跟隨所述i^!L
控制單元將最有利的索引指定給出價(jià)最高的廣告客戶。
圖4是用于實(shí)時(shí)計(jì)算站點(diǎn)廣告客戶在搜索工具中的位置的機(jī)制的示 意圖。如圖4中所示的這一機(jī)制應(yīng)用于獲取廣告在贊助鏈接的區(qū)域400 中和在組織索引的區(qū)域401中的位置.
控制單元1具有對(duì)搜索工具的特征編目錄的數(shù)據(jù)庫(kù)411，所述特征比 如是各搜索工具的名稱、http調(diào)用URL以及用來(lái)在各搜索工具中呈現(xiàn)贊 助鏈接結(jié)果和組織索引結(jié)果的結(jié)構(gòu)?？刂茊卧€具有位置確定機(jī)制所使用 的監(jiān)視器412?？刂茊卧?將http請(qǐng)求402發(fā)送到搜索工具403。這一 http 詢問(wèn)402實(shí)現(xiàn)了在使用域名作為關(guān)鍵字404時(shí)在搜索工具403中進(jìn)行搜 索。域名是具體地標(biāo)識(shí)給定組織的因特網(wǎng)站點(diǎn)的因特網(wǎng)名稱的一部分。
對(duì)于某些搜索工具，所用關(guān)鍵字是用以告訴搜索工具給出域名站點(diǎn)所
有URL的域名的信息技術(shù)站點(diǎn)。信息技術(shù)站點(diǎn)是分配用iMiuMt息技術(shù)
系統(tǒng)的位置。URL是用來(lái)標(biāo)識(shí)和定位可以在因特網(wǎng)上查找的資源并且借 助于瀏覽器來(lái)獲得對(duì)它們的訪問(wèn)的標(biāo)準(zhǔn)化字符串?？刂茊卧?獲取這一詢 問(wèn)的html結(jié)果405?？刂茊卧?將位于程序塊406中的IMt應(yīng)用于結(jié)果 405。它在搜尋到出現(xiàn)域名字時(shí)將掃描^Mt 407應(yīng)用于該結(jié)果。它應(yīng)用用 于標(biāo)識(shí)組織索引區(qū)域401和/贊助^接區(qū)域400的標(biāo)識(shí)操作408。控制單元 1應(yīng)用用于獲取以代表站點(diǎn)位置的順序出現(xiàn)的第一站點(diǎn)列表的操作409。 控制單元1應(yīng)用用于將顯示的該第一站點(diǎn)列表與正被尋求的站點(diǎn)相匹配 的匹配操作410并且從該結(jié)果列表中獲取正被尋求的站點(diǎn)的位置。
如果控制單元1沒(méi)有從在該第一列表中出現(xiàn)的站點(diǎn)之中找到正被搜 尋的站點(diǎn)的位置，則它循環(huán)應(yīng)用操作402至410。從而，它獲取以它們的 位置所代表的順序出現(xiàn)的第二站點(diǎn)列表。該第二站點(diǎn)列表繼第一站點(diǎn)列表 之后。在這些列表中出現(xiàn)的站點(diǎn)數(shù)目可以是預(yù)定的或者由控制單元1限 定?？刂茊卧?使該第二顯示站點(diǎn)列表與正被搜尋的站點(diǎn)對(duì)應(yīng)并且從所述 結(jié)果列表中獲取正被搜尋的站點(diǎn)的位置。
如果控制單元1沒(méi)有從在第一列表和第二列表中出現(xiàn)的站點(diǎn)中找到 正被搜尋的站點(diǎn)的位置，則它可以獲取繼第二列表之后的第三列表?？刂?單元對(duì)第三列表施加相同的處理操作，并且依次類推。
在預(yù)定數(shù)目的應(yīng)用^Mt 402和410結(jié)束時(shí)，控制單元1停止用于獲取 正被搜尋的站點(diǎn)的位置的程序并且發(fā)送位置不可獲得的詢問(wèn)。
控制單元還具有循環(huán)式同步算法，該同步算法用來(lái)更新搜索工具的特 征，如各搜索工具的http調(diào)用URL以及用于在各搜索工具中呈現(xiàn)贊助鏈 接和組織索引結(jié)果的結(jié)構(gòu)。
這一算法用來(lái)通過(guò)數(shù)據(jù)的同步實(shí)時(shí)接收和發(fā)送搜索工具的數(shù)據(jù)以便 通過(guò)按點(diǎn)擊付費(fèi)管理來(lái)管理活動(dòng)。它還使廣告客戶能夠在該系統(tǒng)與搜索工 具的lt據(jù)庫(kù)同步期間繼續(xù)管理它的活動(dòng)。
為此，通過(guò)應(yīng)用循環(huán)式同步算法，控制單元l應(yīng)用了幾個(gè)連續(xù)階段。 在第一階段，控制單元確定廣告客戶的活動(dòng)列表。在第二階段，控制單元 確定廣告列表。在第三階段，控制單元確定用于每個(gè)廣告的關(guān)鍵字列表。
在應(yīng)用這些階段之后，廣告客戶可以開(kāi)始在進(jìn)行詢問(wèn)時(shí)在點(diǎn)擊付費(fèi)平 臺(tái)的頁(yè)面中執(zhí)行操作。所述點(diǎn)擊付費(fèi)平臺(tái)更好地被稱為PPC平臺(tái)。該點(diǎn)
擊付費(fèi)平臺(tái)是用于購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站中廣告空間的付費(fèi)模式，其中^于沖浪者點(diǎn) 擊廣告客戶的廣告條的次數(shù)來(lái)確定付費(fèi)總額。
僅從系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)詢問(wèn)來(lái)請(qǐng)求在各頁(yè)面中使用的用于各操作的
數(shù)據(jù)。同時(shí)，控制單元1將繼續(xù)獲得標(biāo)題的所有屬性和對(duì)搜索工具的URL 的^i己錄。
如果廣告客戶希望獲得尚未通過(guò)透明循環(huán)式同步算法下栽的具體數(shù) 據(jù)，則控制單元通知該算法該成分在該循環(huán)中不再可用。在這一情況下， 控制單元將它重新集成到該算法中用于立即執(zhí)行。如果在該時(shí)間點(diǎn)無(wú)法找 到廣告客戶所請(qǐng)求的數(shù)據(jù)，則控制單元1將用故障狀態(tài)和等于"重試！" 的高優(yōu)先級(jí)來(lái)取代在循環(huán)式同步算法中請(qǐng)求的數(shù)據(jù)。
控制單元的所述算法明顯地減少在現(xiàn)有技術(shù)中用于下載的處理時(shí)間， 該時(shí)間從40%減少至5%。這歸因于控制單元僅下栽報(bào)頭的事實(shí)。控制單 元的該算法也完全消除了在搜索工具中產(chǎn)生和記錄URL蹤跡所花費(fèi)的時(shí) 間。這與當(dāng)前估計(jì)時(shí)間相比而言可獲得40%的時(shí)間增益。這歸因于在本 發(fā)明中使用了循環(huán)式同步算法。
利用這一循環(huán)式同步算法，本發(fā)明使廣告客戶能夠iStil且效率更高地 管理點(diǎn)擊付費(fèi)平臺(tái)。不再迫使廣告客戶為了管理它的活動(dòng)等待直至所有修 改都已經(jīng)在搜索工具中被更新或者基于搜索工具被更新。
權(quán)利要求
1.用于處理與在因特網(wǎng)搜索工具中對(duì)至少一個(gè)廣告實(shí)時(shí)進(jìn)行索引有關(guān)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的方法，其特征在于所述方法包括以下步驟-創(chuàng)建活動(dòng)，-確定至少一個(gè)活動(dòng)的廣告列表，所述廣告列表包括至少一個(gè)廣告，-針對(duì)所述廣告列表的每個(gè)廣告，確定關(guān)鍵字列表，-確定搜索工具的至少一個(gè)屬性特征，-根據(jù)所確定的不同的屬性特征在一系列搜索工具中確定至少一個(gè)搜索工具，-將所述活動(dòng)分配到所確定的搜索工具，-為每個(gè)廣告的每個(gè)關(guān)鍵字指定固定值，-確定決策輔助指數(shù)，-基于所述決策輔助指數(shù)確定投標(biāo)策略，-基于所述投標(biāo)策略對(duì)每個(gè)廣告的每個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行投標(biāo)，以便獲得相應(yīng)關(guān)鍵字的廣告的最佳索引。
2. 根據(jù)權(quán)利要求l所述的方法，其特征在于包括以下步驟 -在數(shù)據(jù)庫(kù)中記錄所述活動(dòng)的數(shù)據(jù)，-公布所述活動(dòng)，-對(duì)所述活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，使其適合于各搜索工具，-借助于應(yīng)用編程接口來(lái)操作所述搜索工具的數(shù)據(jù)庫(kù)，-選擇用來(lái)〃>布所述廣告的至少一個(gè)搜索工具。
3. 根據(jù)權(quán)利要求1或者2所述的方法，其特征在于 -確定要進(jìn)行的活動(dòng)的數(shù)目，-確定每個(gè)活動(dòng)的名稱、使用的語(yǔ)言和針對(duì)的地理目標(biāo)， -為每個(gè)活動(dòng)創(chuàng)建至少一個(gè)廣告， -選擇用于每個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵字， -為每個(gè)關(guān)鍵字指定最大設(shè)定值，陽(yáng)確認(rèn)針對(duì)每個(gè)所選的搜索工具輸入的設(shè)定值， -增加或減少光標(biāo)值以調(diào)整所選關(guān)鍵字的投標(biāo)值， -確認(rèn)所選的投標(biāo)值，-確認(rèn)包括所述搜索工具、所述活動(dòng)的名稱、廣告組和所述關(guān)鍵字的 錄集。
4. 根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其特征在于在確認(rèn)所述^lt集時(shí) -在所述數(shù)據(jù)庫(kù)中記錄所述參數(shù)集，畫(huà)對(duì)所述M集進(jìn)行轉(zhuǎn)換，使其適合于各搜索工具，-針對(duì)各個(gè)已修改其投標(biāo)值的關(guān)鍵字，實(shí)時(shí)發(fā)送請(qǐng)求到各搜索工具的 數(shù)據(jù)庫(kù)。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1至4中任一權(quán)利要求所述的方法，其特征在于 為規(guī)劃用于增加或者減少投標(biāo)值的動(dòng)作-選擇一個(gè)或者所有活動(dòng)，-選擇一個(gè)或者所有廣告，-選擇至少一個(gè)關(guān)鍵字，-選擇至少一個(gè)搜索工具，-如果所述動(dòng)作《_要在同一天執(zhí)行的動(dòng)作，則選擇日期、日子以及通 過(guò)指示開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間選擇時(shí)段，-如果所述動(dòng)作^1要在至少兩天期間執(zhí)行的動(dòng)作，則選擇開(kāi)始日期和 結(jié)束日期，選擇一周中進(jìn)行所述動(dòng)作的日子并且選擇進(jìn)行所述動(dòng)作的時(shí) 段，-選#^^1行的所述動(dòng)作，即增加或者減少所述投標(biāo)值，-確認(rèn)所規(guī)劃的動(dòng)作并且將該動(dòng)作添加到規(guī)劃為要自動(dòng)執(zhí)行的動(dòng)作 列表中。
6. 根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于按時(shí)間順序執(zhí)行規(guī)劃的 各動(dòng)作。
7. 根據(jù)權(quán)利要求5或者6所述的方法，其特征在于對(duì)于規(guī)劃的動(dòng) 作，存在所述有效投標(biāo)值增加或減少的相應(yīng)值。
8. 根據(jù)權(quán)利要求5至7中任一權(quán)利要求所述的方法，其特征在于所 述投標(biāo)值的增加或者減少改變所述廣告在所述搜索工具找到的廣告排名 中的索引。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1至8中任一權(quán)利要求所述的方法，其特征在于包 括確定不同搜索工具的性能指數(shù)的步驟。
10. 根據(jù)權(quán)利要求1至9中任一權(quán)利要求所述的方法，其特征在于包 括確定投資回報(bào)指數(shù)的步驟。
11. 根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其特征在于確定所述投資回報(bào)指 數(shù)包括以下步驟-搜尋使所述廣告顯現(xiàn)過(guò)的客戶數(shù)目，-在使所述廣告顯現(xiàn)過(guò)的客戶中搜尋新的客戶數(shù)目，-在使所述廣告顯現(xiàn)過(guò)的客戶中搜尋關(guān)于這一廣告已經(jīng)進(jìn)行至少一 個(gè)商業(yè)操作的客戶數(shù)目，-在使所述廣告顯現(xiàn)過(guò)的客戶中搜尋對(duì)該廣告剛進(jìn)行過(guò)商業(yè)操作的 客戶，-根據(jù)先前搜尋到的不同類型的客戶數(shù)目，確定客戶對(duì)每個(gè)廣告的忠 誠(chéng)率的總指數(shù)。
12. 根據(jù)權(quán)利要求10所述的方法，其特征在于確定所述投資回報(bào)指 數(shù)包括以下步驟_對(duì)各廣告搜尋所進(jìn)行的產(chǎn)品銷售的數(shù)目，-搜尋所進(jìn)行的各產(chǎn)品銷售的來(lái)源，-搜尋關(guān)于某持續(xù)時(shí)間的產(chǎn)品銷售量，-搜尋每個(gè)客戶的獲取成本以計(jì)算總銷售成本，-在不同類別的產(chǎn)品之間建立分級(jí)以一方面確定最具吸引力的產(chǎn)品， 另一方面確定最有效的廣告。
13. 根據(jù)權(quán)利要求11或12所述的方法，其特征在于執(zhí)行用于確定所 述投資回報(bào)指數(shù)的步驟是通過(guò)決策輔助裝置以及通過(guò)獲M戶輸入的關(guān) 鍵字列表及其就所述廣告顯現(xiàn)轉(zhuǎn)換成銷售而言的結(jié)果而跟蹤各潛在客戶 的裝置來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
14. 根據(jù)權(quán)利要求1-13中之一所述的方法，其特征在于 -確定搜索工具上的站點(diǎn)廣告在贊助鏈接區(qū)域中以及在組織索引區(qū) 域中的位置。
15. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其特征在于搜索工具中站點(diǎn)廣告 位置的確定包括以下步驟a)使用域名作為關(guān)鍵字發(fā)送http詢問(wèn)到所述搜索工具，b )獲取該詢問(wèn)的html結(jié)果，c) 通過(guò)搜尋所述域名字的出現(xiàn)對(duì)所述html結(jié)果進(jìn)行掃描^Mt ，d) 應(yīng)用識(shí)別所述組織索引區(qū)域和/或所述贊助鏈接區(qū)域的操作，e) 應(yīng)用獲取以代表站點(diǎn)位置的順序出現(xiàn)的站點(diǎn)列表的操作，f) 應(yīng)用使該列表顯示的站點(diǎn)與搜尋到的站點(diǎn)對(duì)應(yīng)的^Mt，g) 如果獲得對(duì)應(yīng)，則從結(jié)果列表中獲M尋到的站點(diǎn)的位置，h) 如果沒(méi)有獲得對(duì)應(yīng)，則通過(guò)針對(duì)下一結(jié)果頁(yè)面將http請(qǐng)求發(fā)送到 所述搜索工具來(lái)循環(huán)應(yīng)用所述JMt a)至g )。
16. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其特征在于在所述操作(e)至(h ) 進(jìn)行某預(yù)定次數(shù)結(jié)束時(shí)，停止獲取搜索到的站點(diǎn)的位置的程序并且發(fā)送位 置不可獲得的詢問(wèn)。
17. 根據(jù)權(quán)利要求1至16之一所述的方法，其特征在于應(yīng)用對(duì)廣告 客戶透明的循環(huán)同步算法- 一方面，確定所述搜索工具的所有報(bào)頭數(shù)據(jù)，以及-另一發(fā)面，使廣告客戶能夠繼續(xù)通過(guò)按需利用所述才艮頭數(shù)據(jù)而無(wú)需 等待同步結(jié)束來(lái)實(shí)時(shí)管理他的活動(dòng)。
18. 根據(jù)權(quán)利要求17所述的方法，其特征在于確定所述搜索工具的 所述凈艮頭數(shù)據(jù)包括以下步驟-利用所述活動(dòng)的標(biāo)識(shí)來(lái)確定所述活動(dòng)的名稱，-還利用所述活動(dòng)的標(biāo)識(shí)來(lái)確定所述應(yīng)用開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的名稱，以及-僅利用所述活動(dòng)的標(biāo)識(shí)來(lái)確定所述關(guān)鍵字的名稱。
19. 根據(jù)權(quán)利要求1至18之一所述的方法，其特征在于-如果尋求獲得尚未通過(guò)所述透明循環(huán)同步算法下栽的具體數(shù)據(jù)，則 將該成分在循環(huán)中不再可用的事實(shí)傳送到所述算法，則該成分被重新集成 到所述算法中用于立即執(zhí)行；-否則，用故障狀態(tài)和等于"重試！，，的高優(yōu)先級(jí)來(lái)取代在所述循環(huán)同 步算法中的該具體數(shù)據(jù)。
20. —種平臺(tái)，用于根據(jù)前ii^利要求之一處理數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，以在因特 網(wǎng)搜索工具中進(jìn)行廣告的索引，所述平臺(tái)包括允許專用應(yīng)用服務(wù)器借助于 數(shù)據(jù)服務(wù)器訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)的廣告客戶界面。
全文摘要
本發(fā)明涉及針對(duì)因特網(wǎng)搜索工具中的廣告索引而設(shè)計(jì)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理方法。為此，本發(fā)明提出一種數(shù)據(jù)處理方法，允許同時(shí)實(shí)時(shí)管理一個(gè)或者更多個(gè)廣告在一個(gè)或者更多個(gè)搜索工具中的索引位置。本發(fā)明實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告網(wǎng)站在搜索工具和目錄中的記錄和定位的管理以便使所述廣告網(wǎng)站可為沖浪者所知、提高其可見(jiàn)性并且因此增加其訪問(wèn)者數(shù)目。為此，本發(fā)明包括根據(jù)針對(duì)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字組合進(jìn)行的實(shí)時(shí)出價(jià)確定廣告索引位置的算法。
文檔編號(hào)G06F17/30GK101361071SQ200680051700
公開(kāi)日2009年2月4日 申請(qǐng)日期2006年11月27日 優(yōu)先權(quán)日2005年11月25日
發(fā)明者塞薩爾·埃納奧, 西爾萬(wàn)·貝萊什 申請(qǐng)人:法國(guó)參考網(wǎng)