專利名稱：具有業(yè)績(jī)因素和收益分配的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)的制作方法
具有業(yè)績(jī)因素和收益分配的受眾匹配網(wǎng)絡(luò) 相關(guān)申請(qǐng)的交叉引用
本申請(qǐng)是2004年11月5日提交的發(fā)明名稱為"Audience Targeting System with Segment Management"的美國(guó)專禾!j申請(qǐng)No. 10/981,733的部分延續(xù)，美國(guó)專利申請(qǐng)No. 10/981,733是2003年9月 25日提交的發(fā)明名稱為"System and Method for Segmenting and Targeting Audience Members"的美國(guó)專利申請(qǐng)No. 10/669,791的部分 延續(xù)，其根據(jù)35USC § 119要求2003年8月1日提交的臨時(shí)專利申 請(qǐng)No. 60/491,521的權(quán)益。這些申請(qǐng)的全部?jī)?nèi)容以引用方式并入本文。技術(shù)領(lǐng)域
本發(fā)明總體上涉及受眾目標(biāo)鎖定，并且更具體地涉及將受眾與 諸如廣告之類的可遞送內(nèi)容相匹配。
背景技術(shù)：
長(zhǎng)久以來(lái)，人們一直知道目標(biāo)營(yíng)銷(targeted marketing)是一 種影響消費(fèi)者的有效方法。在消費(fèi)者從供應(yīng)商只接收到相關(guān)內(nèi)容(廣 告等)時(shí)，消費(fèi)者較有可能光顧所述特定的供應(yīng)商、購(gòu)物，并提供可 能幫助供應(yīng)商細(xì)化對(duì)消費(fèi)者的"認(rèn)識(shí)"的額外個(gè)人信息。因此，目標(biāo) 營(yíng)銷能夠形成與消費(fèi)者之間的更為集中、具魯棒性的交互。相應(yīng)地， 由于供應(yīng)商增加了收益，因而能夠提供更多的報(bào)酬交互。
為了有效地鎖定消費(fèi)者目標(biāo)，人們可能希望營(yíng)銷系統(tǒng)能夠?qū)?各種在線和離線資源接收的消費(fèi)者信息做出反應(yīng)。這些資源可以包括 數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)器，以及附屬網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的多個(gè)web屬性。此外， 可以從格式各異的多種資源中采集消費(fèi)者信息。人們還希望營(yíng)銷系統(tǒng) 能夠與實(shí)際向用戶遞送內(nèi)容的系統(tǒng)交互。簡(jiǎn)而言之， 一個(gè)有效的營(yíng)銷 系統(tǒng)能夠正確評(píng)價(jià)具體用戶的特征和喜好，而不管與用戶聯(lián)系的渠道 的數(shù)量或類型如何。
但是，某些已知的系統(tǒng)只適于從單個(gè)來(lái)源(例如，消費(fèi)者提供 的注冊(cè)信息)接收信息。其他系統(tǒng)可能接收來(lái)自多個(gè)來(lái)源的信息，但 是不能有效結(jié)合涉及同一消費(fèi)者的信息，并將其傳遞給必要的內(nèi)容遞 送系統(tǒng)。因而，人們可能希望具有一種能夠遞送與來(lái)自不同來(lái)源的綜 合數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合的內(nèi)容的系統(tǒng)和方法，其中，所述不同來(lái)源包括向 消費(fèi)者遞送內(nèi)容的下層系統(tǒng)。
用于向消費(fèi)者遞送目標(biāo)鎖定內(nèi)容的已知系統(tǒng)關(guān)注于影響最大 數(shù)量的消費(fèi)者，而不考慮與每一具體消費(fèi)者交互的價(jià)值。例如，某些 系統(tǒng)可能向一個(gè)消費(fèi)者群體中的每一成員遞送"目標(biāo)鎖定"內(nèi)容，其 這樣操作的依據(jù)只是他們中的每者都訂閱了相同的雜志。但是，這些 系統(tǒng)不會(huì)考慮該群體中只有一部分除了例如訂閱雜志之外可能進(jìn)行 在線購(gòu)物。其無(wú)法識(shí)別和區(qū)分"有價(jià)值的"消費(fèi)者，因而可能導(dǎo)致內(nèi)容供應(yīng)商的收益損失。此外，向大量的低價(jià)值消費(fèi)者遞送內(nèi)容可能浪 費(fèi)寶貴的系統(tǒng)資源。因此，人們希望提供一種向適當(dāng)?shù)挠脩暨f送適當(dāng) 的內(nèi)容的措施，從而使供應(yīng)商和消費(fèi)者之間的關(guān)系價(jià)值最大化。
內(nèi)容遞送系統(tǒng)的另一問(wèn)題在于，目標(biāo)鎖定所依據(jù)的信息可能迅 速喪失價(jià)值。被視為具有特定特征的受眾成員可能在遞送內(nèi)容時(shí)已經(jīng) 不再具有這樣的特征了。在確定目標(biāo)鎖定群體之后，還可能出現(xiàn)新的潛在受眾成員。受眾成員特征的易失性和有待處理的大量信息都給設(shè) 法明確鎖定適當(dāng)受眾目標(biāo)的系統(tǒng)帶來(lái)了困難。內(nèi)容遞送系統(tǒng)還常常短 視，僅進(jìn)行系統(tǒng)所在的特定領(lǐng)域所指示的內(nèi)容遞送。這阻礙了對(duì)其他 領(lǐng)域中的活動(dòng)的評(píng)估。
內(nèi)容遞送系統(tǒng)，尤其是設(shè)法通過(guò)Internet采集信息并向特定受 眾成員遞送內(nèi)容的內(nèi)容遞送系統(tǒng)的另一潛在問(wèn)題在于，可能對(duì)受眾成 員做出錯(cuò)誤的身份識(shí)別。例如，某些系統(tǒng)可能采用cookie來(lái)嘗試唯 一識(shí)別受眾成員。但是，這樣可能存在潛在的問(wèn)題，因?yàn)槟骋患榷ǖ?人可能使用幾臺(tái)計(jì)算機(jī)，因而生成幾個(gè)cookie。軟件和瀏覽器維護(hù)活 動(dòng)也可能導(dǎo)致cookie的刪除。所有這些因素都可能導(dǎo)致不必要、有 時(shí)為錯(cuò)誤的概況(profile)擴(kuò)散。
同樣，發(fā)布者也難于供給廣告以使收益最大化，或者通過(guò)第三 方供應(yīng)商供給適當(dāng)?shù)膹V告服務(wù)。最后，與廣告供給相關(guān)的活動(dòng)的信用 數(shù)和相應(yīng)收益的分配依然不充足。發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明實(shí)現(xiàn)將諸如廣告等內(nèi)容提供給受眾成員。
在一個(gè)方面中，基于業(yè)績(jī)向受眾成員遞送內(nèi)容包括管理與受 眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對(duì)應(yīng)的受眾段；確定概況受眾成員是否是 包括具有一組屬性的受眾成員的網(wǎng)絡(luò)段中的成員，其中所述屬性組對(duì) 應(yīng)于在受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)中采集的概況數(shù)據(jù)；以及基于網(wǎng)絡(luò) 段中的成員資格和業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)將廣告遞送給概況受眾成員。
可以將業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置為使發(fā)布者受益，并且業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)可以進(jìn)一 步設(shè)法使發(fā)布者的收益最大化。例如實(shí)現(xiàn)廣告遞送可以包括為發(fā)布者 選擇能帶來(lái)最高回報(bào)的廣告。
投放廣告可能還必需從發(fā)布者接收一組與潛在可遞送廣告相 對(duì)應(yīng)的一組遞送標(biāo)準(zhǔn)，并且基于當(dāng)前遞送量度和所述組遞送標(biāo)準(zhǔn)的比 較來(lái)為發(fā)布者選擇能帶來(lái)最高回報(bào)的廣告。
另一方面對(duì)由第三方提供的廣告庫(kù)存的遞送進(jìn)行了優(yōu)化。對(duì)由第三方提供的廣告庫(kù)存的遞送進(jìn)行優(yōu)化可以包括將關(guān)于網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格的信息結(jié)合第三方的廣告供給功能一起提供。
本發(fā)明的又另一方面通過(guò)檢查已經(jīng)進(jìn)行了期望行為(例如對(duì)廣告進(jìn)行響應(yīng))的受眾成員的數(shù)據(jù)概況來(lái)提供網(wǎng)絡(luò)段定義。
本發(fā)明的又另一方面支持與向受眾成員遞送內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的收益分配，并且可以包括管理與受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對(duì)應(yīng)的受眾段；確定概況受眾成員是包括具有一組屬性的受眾成員的網(wǎng)絡(luò)段中的成員，其中所述屬性組對(duì)應(yīng)于在受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)中采集的概況數(shù)據(jù)；基于網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格實(shí)現(xiàn)將廣告遞送給概況受眾成員；以及基于參與作為所述信息采集中的數(shù)據(jù)提供商，分配與廣告遞送相對(duì)應(yīng)的收益。
可以通過(guò)各種形式，包括商業(yè)過(guò)程、計(jì)算機(jī)實(shí)施的方法、計(jì)算
機(jī)程序產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)、用戶接口、應(yīng)用程序設(shè)計(jì)接口等實(shí) 施本發(fā)明。


在下面的說(shuō)明書中，將參考附圖更加充分地公開(kāi)本發(fā)明的這些 和其他詳細(xì)特定特征，在附圖中
圖1是示出了用于向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)實(shí)例的方框圖2是示出了向受眾成員遞送內(nèi)容的實(shí)例的流程圖3是示出了生成受眾成員概況的實(shí)例的流程圖4是示出了跟蹤采用唯一標(biāo)識(shí)符的受眾成員所訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)的實(shí)例的流程圖5是示出了將受眾成員劃分成接收目標(biāo)內(nèi)容的段的實(shí)例的 流程圖6是示出了向某一段內(nèi)的受眾成員提供目標(biāo)鎖定內(nèi)容的實(shí) 例的流程圖7是示出了用于向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)的另一實(shí)例的 方框圖8是示出了包括段管理的受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)的實(shí)例的方框 圖9A-B分別是示出了特定提取器900的實(shí)例的方框圖和對(duì)提 取概況數(shù)據(jù)的模型舉例說(shuō)明的示意圖10A-B是示出了段管理架構(gòu)和對(duì)應(yīng)的分段計(jì)算的實(shí)例的示 意圖11A-B是示出對(duì)數(shù)據(jù)表進(jìn)行處理以管理和生成段的實(shí)例的 示意圖12是示出包括概況同步的受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)的實(shí)例的方框 圖13是示出了概況同步過(guò)程的實(shí)例流程圖14A-B是示出本發(fā)明的用于將受眾與可遞送內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡(luò)的實(shí)例的示意圖15是示出本發(fā)明的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的實(shí)例的方框圖；
圖16A-B是示出本發(fā)明的用于將受眾成員與可遞送內(nèi)容相匹 配的計(jì)算機(jī)實(shí)施過(guò)程的實(shí)例的事件圖17是示出根據(jù)本發(fā)明另一方面的包括廣告收益和業(yè)績(jī)管理 的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的實(shí)例的方框圖18是示出利用根據(jù)本發(fā)明的這一方面的考慮收益和業(yè)績(jī)管 理的遞送廣告的實(shí)例的流程圖19是示出根據(jù)本發(fā)明另一方面的包括通用概況同步(UPS)的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的實(shí)例的方框圖20是示出UPS過(guò)程的實(shí)例的流程圖。
具體實(shí)施方式
在下述說(shuō)明中，出于說(shuō)明的目的，闡述了很多諸如流程圖和系 統(tǒng)配置的細(xì)節(jié)，從而提供對(duì)本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例的理解。但是， 對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員顯而易見(jiàn)的是，實(shí)施本發(fā)明不需要這些具體的細(xì) 節(jié)。
圖1示出了用于向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)10的一個(gè)實(shí)施例。 系統(tǒng)10包括運(yùn)行提取程序122的第一服務(wù)器120。在操作上，將第 一服務(wù)器120連接至一個(gè)或多個(gè)離線數(shù)據(jù)庫(kù)110，以及一個(gè)或多個(gè)外 部?jī)?nèi)容服務(wù)器160。所述離線數(shù)據(jù)庫(kù)110和外部?jī)?nèi)容服務(wù)器160也在 操作上連接至一個(gè)或多個(gè)web服務(wù)器170。 web服務(wù)器170可以通過(guò) 常規(guī)方式向受眾成員計(jì)算機(jī)180提供網(wǎng)頁(yè)。web服務(wù)器170還在操作 上連接至駐存于第二服務(wù)器150上的目標(biāo)鎖定引擎程序152。第一和 第二服務(wù)器120和150可以在操作上連接至第三服務(wù)器130，所述第 三服務(wù)器130包括用于存儲(chǔ)受眾成員概況數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫(kù)132 (其被稱 為數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù))。在本發(fā)明的一些實(shí)施例中，可以采用同一服務(wù)器充當(dāng) 所述第一、第二和/或第三服務(wù)器120、 150和130?？刂婆_(tái)140可以 在操作上連接至第三服務(wù)器130。
圖2是示出了向受眾成員遞送內(nèi)容的實(shí)例的流程圖。其可以包 括三個(gè)主要階段數(shù)據(jù)采集和概況生成；受眾分段和分析；連接至(interface to)外部系統(tǒng)。在數(shù)據(jù)采集和概況生成過(guò)程中，搜索離線數(shù) 據(jù)源IIO以采集與個(gè)人(其被稱為受眾成員)相關(guān)的概況數(shù)據(jù)。將這 一概況數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132內(nèi)。在受眾分段和分析的過(guò)程中，使 用受眾成員的概況數(shù)據(jù)將受眾成員劃分成若干段。例如，概況數(shù)據(jù)可 以指出某一特定受眾成員訂閱了 Golf雜志，因而其對(duì)高爾夫球感興 趣。那么，可以將這一受眾成員劃歸到對(duì)高爾夫球感興趣的受眾成員 段(即組)中。在連接至外部系統(tǒng)階段的過(guò)程中，目標(biāo)鎖定引擎152 可以利用將受眾成員劃歸到段中而將目標(biāo)外部?jī)?nèi)容提供給該段中的 受眾成員。就上述實(shí)例而言，接下來(lái)，結(jié)果"高爾夫球"段的受眾成 員可以獲得向他們發(fā)送的與高爾夫球相關(guān)的內(nèi)容。
接著參考圖2，數(shù)據(jù)采集和概況生成可能涉及離線數(shù)據(jù)庫(kù)110、 提取器程序122和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132。可以利用提取器122從可用的數(shù)據(jù) 庫(kù)，例如，注冊(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)112和訂閱數(shù)據(jù)庫(kù)114采集有關(guān)各個(gè)受眾成員 的原始概況信息。注冊(cè)和訂閱數(shù)據(jù)庫(kù)112和114可能包括受眾成員概 況數(shù)據(jù)，能夠采集到所述數(shù)據(jù)的原因在于，所述受眾成員注冊(cè)或預(yù)訂 了任何類型的服務(wù)，例如其包括但不限于Internet、雜志、報(bào)紙、時(shí) 事通訊、有線、電話或無(wú)線服務(wù)。這些注冊(cè)和訂閱數(shù)據(jù)庫(kù)可以包括各 種概況信息，例如，姓名、性另U、年齡、出生日期、家庭和工作地址、 電話號(hào)碼、信用卡和賒帳卡信息、婚姻狀況、收入水平、子女?dāng)?shù)量和 年齡、雇傭歷史、嗜好、最近的購(gòu)物情況、教育程度、興趣、喜好等。
提取器122是用于分析和識(shí)別來(lái)自一組數(shù)據(jù)的受眾成員概況 數(shù)據(jù)的程序?？梢圆捎肑ava、 Peri、 C++、 C#、 SQL或任何其他類似 的編程語(yǔ)言來(lái)構(gòu)造提取器122。提取器122駐留在服務(wù)器120或多個(gè) 服務(wù)器上。可以通過(guò)一組提取規(guī)則控制提取器122，所述提取規(guī)則決 定可以用來(lái)創(chuàng)建受眾成員的概況的概況數(shù)據(jù)的來(lái)源和格式以及所要 采集的概況數(shù)據(jù)的類別。所述提取規(guī)則可以包括一系列(采用諸如字 符串匹配或正則表達(dá)式之類的匹配工具的)文本規(guī)則，所述文本規(guī)則 用于將一種形式的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為更為標(biāo)準(zhǔn)的形式，同時(shí)去除不需要的數(shù) 據(jù)。所述提取規(guī)則可以包括這樣的語(yǔ)句，例如，"if string contains'A' then output result 'B，."("如果字符串中含有'A，，那么輸出結(jié)果
<B，")0
提取器122在操作上連接至被稱為數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132的數(shù)據(jù)庫(kù)132。 可以將數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132設(shè)置在第二服務(wù)器130上，可以采用其存儲(chǔ)與受 眾成員相關(guān)的概況和段親和(segment affinity)數(shù)據(jù)。所述提取器122 可以例行更新數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132中的概況和段親和數(shù)據(jù)。由于新的或經(jīng)修 改的概況數(shù)據(jù)變得可以從離線數(shù)據(jù)庫(kù)110獲得，因而提取器122可以 修改受眾成員的概況數(shù)據(jù)。提取器122還可以從受眾成員計(jì)算機(jī)180 和/或指示所訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)、所進(jìn)行的web搜索和受眾成員接收的email 的目標(biāo)鎖定引擎152直接接收概況數(shù)據(jù)。
圖3是示出了生成受眾成員概況的實(shí)例的流程圖。圖3所示的 步驟示出了提取器122獲得表示受眾成員訪問(wèn)的在線網(wǎng)頁(yè)的概況數(shù) 據(jù)的方式。在步驟210中，提取器搜索諸如注冊(cè)和訂閱數(shù)據(jù)庫(kù)之類的 離線數(shù)據(jù)庫(kù)，尋找與個(gè)體受眾成員相關(guān)的概況數(shù)據(jù)?？梢酝ㄟ^(guò)從控制 臺(tái)140接收的指令發(fā)起對(duì)離線數(shù)據(jù)庫(kù)的搜索。例如，可以給出采集所 有訂閱紐約時(shí)報(bào)(New York Times)的受眾成員的概況數(shù)據(jù)的指令。 這樣的指令使得提取器122必須訪問(wèn)紐約時(shí)報(bào)的訂閱數(shù)據(jù)庫(kù)。
提取規(guī)則決定所采集的概況數(shù)據(jù)。在步驟212中，可以將從離 線源提取的概況數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中。由于可能存在判定與特定受 眾成員相關(guān)的概況數(shù)據(jù)的需要，因而提取器可以在步驟214中向概況 數(shù)據(jù)分配唯一標(biāo)識(shí)符。所述唯一標(biāo)識(shí)符可以是數(shù)字、字母、數(shù)字字母 或其他字符構(gòu)成的串，用來(lái)識(shí)別一位受眾成員。
在步驟216中，可以采用所述唯一標(biāo)識(shí)符識(shí)別由受眾成員訪問(wèn) 的內(nèi)容。所述唯一標(biāo)識(shí)符的采用方式可以是，將其包含在與受眾成員 訪問(wèn)的每一網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的域cookie中?？梢詫⑦@些域cookie中的每者 存儲(chǔ)到與受眾成員相關(guān)的計(jì)算機(jī)上，并且可以釆用其識(shí)別與所述唯一 標(biāo)識(shí)符相關(guān)的受眾成員訪問(wèn)的每一具體網(wǎng)頁(yè)。在步驟218中，提取器 可以確定存儲(chǔ)在受眾成員計(jì)算機(jī)上的域cookie。由于這些域cookie 包括識(shí)別特定受眾成員的唯一標(biāo)識(shí)符，因而所述提取器可以采用這些 cookie修改針對(duì)特定受眾成員的概況數(shù)據(jù)，以反映所述受眾成員訪問(wèn) 了與所述cookie相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)將從離線數(shù)據(jù)庫(kù)獲得的概況數(shù)據(jù) 與由于受眾成員訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)而產(chǎn)生的概況數(shù)據(jù)更新相結(jié)合，可以采集到 一整套針對(duì)受眾成員的概況數(shù)據(jù)，其反映了受眾成員的離線和在線行 為和特征。
跟蹤受眾成員的在線歷史要求系統(tǒng)能夠唯一識(shí)別受眾成員?？?以通過(guò)將針對(duì)每一受眾成員的唯一標(biāo)識(shí)符與所述受眾成員訪問(wèn)的網(wǎng) 絡(luò)中的網(wǎng)頁(yè)相結(jié)合來(lái)完成這一跟蹤。
圖4示出了一種在與大量相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有關(guān)的域cookie的每者當(dāng) 中提供唯一標(biāo)識(shí)符的方法?？梢詫⑾嚓P(guān)網(wǎng)頁(yè)域之一指定為主網(wǎng)站域， 由此修改與受眾成員訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的域cookie中的每者，使之包 括唯一標(biāo)識(shí)符。針對(duì)主網(wǎng)站域建立具有唯一標(biāo)識(shí)符的初始域cookie。 網(wǎng)絡(luò)往往己經(jīng)具備了能夠用于這一目的的域。否則，可以將網(wǎng)絡(luò)中的 域之一指定為主域。
參考圖4，受眾成員瀏覽器300通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)中的站點(diǎn) www.domainl.com 310請(qǐng)求網(wǎng)頁(yè)來(lái)啟動(dòng)步驟340中的過(guò)程。作為轉(zhuǎn)向 www.domainl.com310的網(wǎng)頁(yè)請(qǐng)求的響應(yīng)，在步驟342中向?yàn)g覽器300 返回帶有圖像標(biāo)簽(image tag)的頁(yè)面，所述圖像標(biāo)簽可以引用 te.domainl.com處的目標(biāo)鎖定引擎152。在步驟344中，從瀏覽器300 向目標(biāo)鎖定引擎152發(fā)送圖像請(qǐng)求。如果在所述請(qǐng)求中沒(méi)有包括唯一 標(biāo)識(shí)符，那么在步驟346中，向?yàn)g覽器300發(fā)送對(duì)現(xiàn)在被引用為 te.primarydomain.com的目標(biāo)鎖定引擎152的重指向。所述重指向包 括步驟344中的對(duì)初始目標(biāo)鎖定引擎引用te.domainl.com的引用。例 如， 所述重指向可以是 http:〃te.primaiydomain.com/blank.gif te.domainl.com。在步驟348中， 瀏覽器300可以將這一重指向請(qǐng)求發(fā)送給te.primarydomain.com。響 應(yīng)于這一請(qǐng)求，在步驟350中，向?yàn)g覽器300分配含有針對(duì)受眾成員 的唯一標(biāo)識(shí)符的primarydomain.com的cookie。在步驟352中，形成 瀏覽器300對(duì)te.domainl.com的第二重指向，其可以包括設(shè)置在主域 cookie中的同 一 唯 一 標(biāo)識(shí)符。例如，所述重指向可以是 http:〃te.domainl.com/blank.gif tid=7dha6wlk9927sha。在步驟354中， 返回重指向請(qǐng)求，所述重指向請(qǐng)求帶有初始請(qǐng)求的圖像和與 primarydomain.com的cookie具有同—唯一豐示i只符的domainl.com的 cooki"
在完成圖4所示的過(guò)程之后，受眾成員訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)中的另一網(wǎng) 站，例如，www.domain2.com,這可以產(chǎn)生對(duì)te.domain2.com處的圖 像的請(qǐng)求。如果目標(biāo)鎖定引擎152按照所述圖像請(qǐng)求沒(méi)有探測(cè)到具有 唯一標(biāo)識(shí)符的domain2.com的cookie,那么目標(biāo)鎖定引擎152可以將 請(qǐng)求重指向至primarydomain.com請(qǐng)求cookie 。 響應(yīng)于這 一 對(duì) primarydomain.com的請(qǐng)求，讀取primarydomain.com的cookie，并將 含有包含在primarydomain.com的cookie中的唯一標(biāo)識(shí)符的重指向送 回瀏覽器300。所述primaiydomain.com的cookie中的唯一標(biāo)識(shí)符與 先前設(shè)置的相同。之后，將所請(qǐng)求的圖像連同domain2.com的cookie 一起發(fā)送給瀏覽器300， domain2.com的cookie可以具有與 primarydomain.com的cookie相同的唯一標(biāo)識(shí)符。每次當(dāng)受眾成員第 一次訪問(wèn)新的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，只要這一新的網(wǎng)站從目標(biāo)鎖定引擎的角度看來(lái) 與網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站相關(guān)，就執(zhí)行這一提供具有唯一標(biāo)識(shí)符的域 cookie的過(guò)程。
目標(biāo)鎖定引擎152可以是運(yùn)行于Apache上并使用共享服務(wù)器 上MySQL數(shù)據(jù)庫(kù)的獨(dú)立web服務(wù)器，但是也可以使用替代軟件以及 針對(duì)Apache和數(shù)據(jù)庫(kù)的分離服務(wù)器以各種方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)鎖定引擎 152。目標(biāo)鎖定引擎152可以指向額外cookie的設(shè)置，所述額外cookie 可以含有一個(gè)或多個(gè)段標(biāo)識(shí)符。之后，諸如廣告服務(wù)器、email服務(wù) 器、流媒介服務(wù)器和/或web內(nèi)容服務(wù)器之類的其他服務(wù)器可以采用 這些cookie,基于所述cookie中的一個(gè)或多個(gè)段向特定受眾成員遞送 目標(biāo)內(nèi)容。
再次參考圖2，可以通過(guò)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132執(zhí)行受眾分段和分析階 段。所述數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132可以基于公共的概況特征將特定受眾成員分配 至一個(gè)或多個(gè)段?？梢詫⒁欢问鼙姵蓡T定義為系統(tǒng)用戶(例如廣告商) 希望發(fā)送相同內(nèi)容的受眾成員組。例如，返回到上面討論的實(shí)例，可 以將受眾成員段定義為系統(tǒng)用戶選擇的、接收特定的高爾夫球廣告的 所有受眾成員。可以基于概況數(shù)據(jù)中的一個(gè)或多個(gè)受眾成員特征選擇
接收這一廣告的受眾成員。
圖5示出了將受眾成員與段關(guān)聯(lián)的方法。在步驟220中，可以 通過(guò)一組分段規(guī)則定義有資格包含在該段中的受眾成員的概況數(shù)據(jù) 屬性值?？梢圆捎每刂婆_(tái)140選擇所述分段規(guī)則?？梢圆捎萌魏螖?shù)量 和/或范圍的概況數(shù)據(jù)屬性值控制分段鑒定。在步驟222中，數(shù)據(jù)倉(cāng) 庫(kù)132可以搜索概況數(shù)據(jù)，以確定有資格歸入所述受眾段的受眾成 員?？梢詰?yīng)系統(tǒng)用戶的請(qǐng)求，并且根據(jù)需要在例行的基礎(chǔ)上，例如每 天，執(zhí)行這一搜索。通過(guò)這種方式，可以保持最新的受眾段成員資格 構(gòu)成。在步驟224中，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132可以存儲(chǔ)表示包括在特定段內(nèi)的 受眾成員的段親和數(shù)據(jù)?？梢砸庾R(shí)到，段親和數(shù)據(jù)可以指示受眾成員 處于一個(gè)以上的段中?？梢酝ㄟ^(guò)一組基于受眾概況中的行為和特征的 規(guī)則定義段親和數(shù)據(jù)。 一旦識(shí)別出定義段親和數(shù)據(jù)的一組規(guī)則，就向 該特定規(guī)則組分配段標(biāo)識(shí)符。之后，將這一段標(biāo)識(shí)符連同先前由目標(biāo) 鎖定引擎152分配的受眾唯一標(biāo)識(shí)符一起發(fā)送至目標(biāo)鎖定引擎152。 在步驟226中，在通知目標(biāo)鎖定引擎152受眾成員已經(jīng)請(qǐng)求了網(wǎng)絡(luò)中 的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，目標(biāo)鎖定引擎將段目標(biāo)鎖定cookie存儲(chǔ)在受眾成員的計(jì) 算機(jī)上。段目標(biāo)鎖定cookie包括識(shí)別受眾成員所被劃歸的段的段標(biāo) 識(shí)符。在下文中將聯(lián)系圖6進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明將段目標(biāo)鎖定cookie存 儲(chǔ)在受眾成員計(jì)算機(jī)上的方法。
也可以對(duì)受眾成員概況數(shù)據(jù)進(jìn)行人工分析，以建立段。再次參 考圖2，可以將承載目標(biāo)鎖定引擎152和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)132的一個(gè)或多個(gè) 服務(wù)器在操作上連接至控制臺(tái)140?？梢圆捎每刂婆_(tái)140指定用來(lái)向 數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)最初填充概況信息的離線數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)置采集概況信息的規(guī)則 以及創(chuàng)建并審查提供受眾成員概況數(shù)據(jù)、受眾成員段親和數(shù)據(jù)和受眾 成員Internet活動(dòng)的報(bào)告。
圖6示出了一種基于段親和數(shù)據(jù)向受眾成員遞送目標(biāo)內(nèi)容的 方法。參考圖6，在步驟230中，受眾成員請(qǐng)求相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)中的 網(wǎng)頁(yè)。在步驟232中向目標(biāo)鎖定引擎告知所述網(wǎng)頁(yè)請(qǐng)求。響應(yīng)于受眾 成員針對(duì)網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求，在步驟234中，目標(biāo)鎖定引擎判定與所請(qǐng)求的 網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的域cookie是否包括針對(duì)所述受眾成員的唯一標(biāo)識(shí)符。如
果沒(méi)有識(shí)別出唯一標(biāo)識(shí)符，那么目標(biāo)鎖定引擎將按照上文結(jié)合圖4的 說(shuō)明提供具有唯一標(biāo)識(shí)符的網(wǎng)站域cookie。 一旦為網(wǎng)站域cookie提供 了唯一標(biāo)識(shí)符，在步驟236中，目標(biāo)鎖定引擎就可以判定段目標(biāo)鎖定 cookie是否已經(jīng)與數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中的受眾成員相關(guān)。段目標(biāo)鎖定cookie 可以包括表示所述受眾成員所屬的段的段標(biāo)識(shí)符。如果在數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中 存儲(chǔ)了用于受眾成員的段親和數(shù)據(jù)，那么在步驟238中，將建立段目 標(biāo)鎖定cookie,并將其連同適當(dāng)?shù)亩螛?biāo)識(shí)符存儲(chǔ)在受眾成員計(jì)算機(jī) 內(nèi)。在步驟240中，可以基于存儲(chǔ)在受眾成員計(jì)算機(jī)內(nèi)的段目標(biāo)鎖定 cookie內(nèi)的段標(biāo)識(shí)符向受眾成員遞送內(nèi)容。
如果在步驟236中沒(méi)有識(shí)別出段目標(biāo)鎖定cookie,那么目標(biāo)鎖 定引擎可以向數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)查詢?nèi)魏闻c所述受眾成員相關(guān)的段親和數(shù)據(jù)。 如果沒(méi)有存儲(chǔ)針對(duì)所述受眾成員的段親和數(shù)據(jù)，那么可以在受眾成員 計(jì)算機(jī)內(nèi)存儲(chǔ)默認(rèn)段目標(biāo)鎖定cookie。所述默認(rèn)段目標(biāo)鎖定cookie 可以在某一固定的時(shí)間段之后，例如一天之后，自動(dòng)到期。
如果在受眾成員計(jì)算機(jī)上存儲(chǔ)了段目標(biāo)鎖定cookie,那么目標(biāo) 鎖定引擎可以采用針對(duì)所述受眾成員的新的段親和數(shù)據(jù)對(duì)其周期性 更新。可以以固定間隔和/或響應(yīng)于對(duì)受眾成員概況數(shù)據(jù)的修改自動(dòng) 生成更新。
作為存儲(chǔ)在受眾成員計(jì)算機(jī)上的段目標(biāo)鎖定cookie的結(jié)果， 可以向受眾成員提供具有寬變化范圍的內(nèi)容。再次參考圖2，內(nèi)容可 以包括但不限于網(wǎng)頁(yè)廣告、彈出廣告、email等。
本發(fā)明的系統(tǒng)10適于對(duì)受眾成員進(jìn)行分段和目標(biāo)鎖定，從而 跨越多種數(shù)字媒介向受眾成員遞送內(nèi)容。所述數(shù)字媒介可以是不同類 的，其可以包括但不限于網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)、有線系統(tǒng)、非基于web的Internet 網(wǎng)絡(luò)、諸如蜂窩電話或RF網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線通信系統(tǒng)和/或任何對(duì)用作受眾 成員與數(shù)字內(nèi)容之間的接口的裝置可唯一尋址的數(shù)字媒介。可以想 到，所述數(shù)字媒介可以包括其他尚未開(kāi)發(fā)出來(lái)的消費(fèi)者技術(shù)。
圖7是示出了用于向受眾成員遞送內(nèi)容的系統(tǒng)的另一實(shí)例的 方框圖。所述系統(tǒng)包括數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)400。所述數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)400可 以包括家用電視，所述家用電視具有作為數(shù)字成員與數(shù)字內(nèi)容之間的 接口裝置的可唯一尋址的有線機(jī)頂盒480。數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)400還可以 包括有線頭端450，其用于向機(jī)頂盒480遞送段目標(biāo)鎖定內(nèi)容。頭端 450可以包括用于從編程處理器460接收數(shù)字信號(hào)的裝置，例如，衛(wèi) 星接收天線，這對(duì)于本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員是顯而易見(jiàn)的。所述編程 處理器460編排遞送給受眾成員的內(nèi)容，并向頭端450提供適當(dāng)?shù)臄?shù) 字信號(hào)。所述編程處理器460可以與有線公司數(shù)據(jù)庫(kù)430通信，所述 有線公司數(shù)據(jù)庫(kù)430可以存儲(chǔ)，例如，與受眾成員相關(guān)的訂閱數(shù)據(jù)。 所述數(shù)據(jù)可以包括有線網(wǎng)絡(luò)400內(nèi)的受眾成員的唯一標(biāo)識(shí)符。編程處 理器460可以通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)/Internet網(wǎng)橋440與本發(fā)明的系統(tǒng)10連 接。如上所述，系統(tǒng)10可以包括受眾成員概況。
數(shù)字有線網(wǎng)絡(luò)400還可以包括由web服務(wù)器470提供的、受 眾成員可以通過(guò)Internet訪問(wèn)的有線公司網(wǎng)站。受眾成員可以訪問(wèn)網(wǎng) 站470，以請(qǐng)求諸如訂購(gòu)電影票、提交修理通知單、改變有線服務(wù)級(jí)別等服務(wù)。受眾成員可以通過(guò)提供受眾成員的有線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)符訪問(wèn)網(wǎng) 站470。
可以根據(jù)下述說(shuō)明操作圖7的系統(tǒng)，從而跨越多種數(shù)字媒介向 受眾成員遞送內(nèi)容。受眾成員可以訪問(wèn)web服務(wù)器170所提供的網(wǎng) 站。Web服務(wù)器170可以接收來(lái)自受眾成員的內(nèi)容請(qǐng)求，并以常規(guī)方 式向受眾成員計(jì)算機(jī)180提供網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)站170可以歸有線網(wǎng)絡(luò)400和 網(wǎng)站470的所有者擁有或者附屬于該所有者。受眾成員可以訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò) 內(nèi)與網(wǎng)站170相關(guān)的其他站點(diǎn)。如有必要，可以向受眾成員分配與所 述網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的唯一受眾成員標(biāo)識(shí)符，并基本按照上文所述聯(lián)系圖 3和圖4的說(shuō)明采集和存儲(chǔ)概況數(shù)據(jù)?？梢詫⑹鼙姵蓡T與通過(guò)一套分 段規(guī)則定義的受眾段聯(lián)系，其基本如上文中聯(lián)系圖5的說(shuō)明所述。
受眾成員可以訪問(wèn)網(wǎng)站470，以請(qǐng)求所述有線公司的服務(wù)，同 時(shí)提供所述受眾成員在所述有線網(wǎng)絡(luò)400內(nèi)的唯一標(biāo)識(shí)符。編程處理 器460可以讀取受眾成員的web網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)符，并使所述受眾成員的 有線網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)符與這一標(biāo)識(shí)符相聯(lián)系。之后，所述編程處理器460可 以通過(guò)網(wǎng)橋440訪問(wèn)系統(tǒng)10，并采用web網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)符訪問(wèn)與特定受 眾成員相關(guān)的段親和數(shù)據(jù)。基于所述受眾段親和數(shù)據(jù)，所述編程處理
器460定義了針對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)400內(nèi)的受眾段的編程規(guī)則。之后，將適 當(dāng)?shù)臄?shù)字信號(hào)發(fā)送給有線頭端450，頭端450經(jīng)由機(jī)頂盒480和受眾 成員的家用電視向受眾成員遞送目標(biāo)鎖定內(nèi)容。也可以采用網(wǎng)絡(luò)400 內(nèi)的受眾成員的喜好和行為更新系統(tǒng)10內(nèi)的成員概況。通過(guò)這種方 式，跨越多種媒介將受眾成員的喜好和行為數(shù)據(jù)同步為公共概況，并 且可以基于所述概況的特征對(duì)經(jīng)由這些媒介遞送給所述受眾成員的 內(nèi)容進(jìn)行定制。
圖8為示出了受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)800的實(shí)施例的方框圖，受眾 目標(biāo)鎖定系統(tǒng)800包括目標(biāo)鎖定引擎(TE) 810、提取器820、段管 理器(SM) 830和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)850。
為了便于討論，共同示出了受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)800及其部件。 如前所述，如果需要可以單獨(dú)、分別提供各種部件和對(duì)應(yīng)的功能，例 如通過(guò)賦予了一個(gè)或多個(gè)所述部件的功能的不同服務(wù)器來(lái)提供。
優(yōu)選通過(guò)可以在任何常規(guī)處理系統(tǒng)上執(zhí)行的軟件，例如前面給 出的或其他軟件，提供受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)800的功能。就這一點(diǎn)而言， 受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)800又可以是含有處理器和存儲(chǔ)器的計(jì)算機(jī)系統(tǒng) 的部件。盡管示出了一種模塊分解，但是應(yīng)當(dāng)理解，可以通過(guò)更大、 更少和/或不同名稱的部件提供所描述的功能。盡管描述了軟件實(shí)施 例，但是也可以將受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)800提供為硬件或固件，或者軟 件、硬件和/或固件的任意組合。
如前所述，可以在，例如定期的基礎(chǔ)上，對(duì)受眾段進(jìn)行各種計(jì) 算。 一種用于進(jìn)行受眾段計(jì)算的模型是批處理模型。例如，受眾目標(biāo) 鎖定系統(tǒng)800可以每隔24小時(shí)基于先前提取的數(shù)據(jù)以及通過(guò)前面的 批處理發(fā)現(xiàn)的任何新提取的數(shù)據(jù)發(fā)起對(duì)所有必要的受眾段的重新計(jì) 算。盡管這一模型對(duì)于很多應(yīng)用以及某些類型的可提取數(shù)據(jù)(例如， 來(lái)自注冊(cè)源的數(shù)據(jù)、調(diào)査數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù))都是有用的，但其未必 總是最佳實(shí)施模型。批處理模型的一個(gè)問(wèn)題在于，在計(jì)算上成本高昂， 尤其是在不僅要基于先前提取的數(shù)據(jù)而且要基于新提取的數(shù)據(jù)重新 計(jì)算受眾段時(shí)。另一個(gè)問(wèn)題是，某些數(shù)據(jù)源所含有的數(shù)據(jù)可能應(yīng)該得 到比批處理間隔所指定的更為頻繁的處理。圖8所示的受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)800的實(shí)例采納了被稱為連續(xù)處理模型的方案，盡管該批處理方 案同樣適用于本發(fā)明的實(shí)施例。
規(guī)則的數(shù)據(jù)挖掘并將其發(fā)送至提取器820可以由稱為"月臺(tái)和 往返列車(dock and shuttle)"數(shù)據(jù)提取來(lái)支持，這在下文中將結(jié)合圖 9對(duì)其做進(jìn)一步描述。段管理器830及其相應(yīng)架構(gòu)在下面將結(jié)合圖 10A-B進(jìn)一步描述?；谠隽繑?shù)據(jù)的受眾段的重新計(jì)算以及管理和生 成受眾段的處理數(shù)據(jù)表在下面將結(jié)合圖11A-B進(jìn)一步描述。這些特 征中的每一個(gè)都可以結(jié)合本發(fā)明的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)方案提供，這在下面 將結(jié)合圖14A-B到圖17進(jìn)行描述。
仍然參考圖8，受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)800承擔(dān)了跨越多個(gè)站點(diǎn)的 數(shù)據(jù)采集和協(xié)調(diào)，以及受眾成員的目標(biāo)鎖定。就這一點(diǎn)而言，想要鎖 定特定受眾目標(biāo)的用戶定義了感興趣的受眾段。受眾段與用戶概況數(shù) 據(jù)相互關(guān)聯(lián)，所述用戶概況數(shù)據(jù)可以包括特征和行為數(shù)據(jù)二者。所述 特征數(shù)據(jù)通?？梢栽谧?cè)數(shù)據(jù)中找到，其包括諸如年齡、性別、郵政 編碼、家庭收入等屬性。另一方面，行為可以包括以下屬性，例如， 瀏覽站點(diǎn)的哪些部分(例如，體育、娛樂(lè)、健康)、看了哪些廣告(例 如，抵押擔(dān)保費(fèi)率、過(guò)敏藥物治療)、反向鏈接(referrer)(例如， AOL、 Yahoo)、訪問(wèn)站點(diǎn)的時(shí)間(時(shí)間點(diǎn)或范圍)以及訪問(wèn)站點(diǎn)的頻 率?？梢曰谶@樣的用戶概況數(shù)據(jù)定義受眾段。繼而，受眾段又形成 了被提取出來(lái)，用于分析、報(bào)告和對(duì)相關(guān)段內(nèi)的受眾成員進(jìn)行目標(biāo)鎖 定的信息的基礎(chǔ)。
受眾目標(biāo)鎖定不限于web應(yīng)用。例如，在涉及電視機(jī)頂盒的 應(yīng)用中，概況數(shù)據(jù)可以包括所觀看的節(jié)目、觀看時(shí)間等行為屬性以及 用戶ID等特征屬性。
TE 810提供了對(duì)應(yīng)于受眾成員個(gè)體分配和協(xié)調(diào)唯一標(biāo)識(shí)符的 裝置。如前所述，當(dāng)受眾成員第一次登錄到某一頁(yè)面上時(shí)，TE 810 在其瀏覽器上置入含有唯一標(biāo)識(shí)符的cookie。無(wú)論何時(shí)受眾成員回到 該站點(diǎn)，就會(huì)將所述唯一標(biāo)識(shí)符發(fā)送回TE 810。基于所述唯一標(biāo)識(shí) 符，受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)能夠設(shè)置段cookie，可以采用所述段cookie 向受眾成員計(jì)算機(jī)或其他相關(guān)裝置遞送廣告、email等目標(biāo)內(nèi)容。TE810還可以創(chuàng)建這一活動(dòng)的日志?？梢詫⑦@一唯一標(biāo)識(shí)符稱為概況標(biāo) 識(shí)符(PRID)。
將參考圖9A-B進(jìn)一步說(shuō)明提取器900的另一實(shí)例，圖9A-B 分別是示出了提取器900的實(shí)施例的方框圖和對(duì)提取概況數(shù)據(jù)的模 型舉例說(shuō)明的示意圖。盡管出于對(duì)本發(fā)明的這一方面進(jìn)行概念說(shuō)明的 目的，使用了月臺(tái)、往返列車等特殊詞語(yǔ)，但是應(yīng)當(dāng)注意，也可以將 各種替代的術(shù)語(yǔ)用于執(zhí)行相同功能的元件。
提取器900包括往返列車卯2、月臺(tái)卯4和提取模塊906。參 考圖9B能夠更好地理解如此構(gòu)造的提取器卯0的功能，圖9B還示 出了其他元件。往返列車902可以是駐留于數(shù)據(jù)源上的代碼。其目的 在于對(duì)本地?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行本地挖掘，并將其發(fā)送至提取器(更具體地說(shuō)是 提取器上的月臺(tái)卯4)。在一個(gè)實(shí)施例中，往返列車902通過(guò)組裝盒 (assembling boxes)完成這一操作。月臺(tái)904接收盒子，并且在有足夠 可用的盒子(或發(fā)生超時(shí))時(shí)創(chuàng)建盒子外的集裝箱(pallet) 908。提 取器對(duì)這些集裝箱908進(jìn)行操作。為了可靠地完成這一操作，使往返 列車902知道源數(shù)據(jù)的駐留位置是有用的。對(duì)于先前提及的批處理實(shí) 施例而言，往返列車能夠處理日志文件"發(fā)生滾動(dòng)"并被客戶歸檔的 情況也是有用的。就這一點(diǎn)而言，往返列車902與日志數(shù)據(jù)，例如， 由常規(guī)日志文件生成元件(例如，Apache)提供的日志數(shù)據(jù)之間存在 接口。
也可以采用數(shù)據(jù)代理輔助從網(wǎng)站訪問(wèn)者那里采集信息。其可以 通過(guò)代碼的形式提供，可以將所述代碼添加到與數(shù)據(jù)采集有關(guān)的那些 頁(yè)面上。所述代碼可以具有分別識(shí)別函數(shù)和其必須操作的變量的頭部 和函數(shù)調(diào)用部分，并確保己經(jīng)采集了所有的變量。可以將所述數(shù)據(jù)代 理配置為生成適于通過(guò)TE接收和處理的日志行。參數(shù)的實(shí)例包括數(shù) 據(jù)代理的版本、頁(yè)面反向鏈接、頁(yè)面URL、時(shí)間信息和PRID。如下 文結(jié)合概況同步所述，也可以提供REGID參數(shù)。除了如上所述與 PRID相關(guān)之外，cookie可以按照相同的方式勾勒出受眾成員的唯一 REGID。可以使用另一 "cookie列表"(CLIST)參數(shù)來(lái)識(shí)別應(yīng)當(dāng)俘 獲的cookie列表。
月臺(tái)904是提取器上的接收區(qū)，其管理集裝箱的排序和處理。 可以將來(lái)自往返列車902的數(shù)據(jù)分組到所謂的盒子當(dāng)中。通常，盒子 含有單個(gè)事件，但是在某些情況下(例如，OAS日志)，單個(gè)記錄可以含有幾個(gè)事件。事件可以是對(duì)源服務(wù)器的帶有時(shí)間標(biāo)志的用戶動(dòng) 作。事件的實(shí)例可以包括web頁(yè)面瀏覽和廣告印象等。集裝箱908 可以是盒子的集合，其一般是從數(shù)據(jù)源挖掘的、經(jīng)過(guò)封裝以遞送給提 取器月臺(tái)906的數(shù)據(jù)的集合。
可以通過(guò)這一模型支持各種數(shù)據(jù)源，但是在一個(gè)實(shí)施例中， web日志數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源。往返列車902可以是處理來(lái)自日志文件或管 道的數(shù)據(jù)的永久性0++應(yīng)用程序。在啟動(dòng)時(shí)，往返列車卯2尋找到當(dāng) 前的日志文件(或管道)，并打開(kāi)閱讀。此外，往返列車902建立與 月臺(tái)卯4的連接，從而能夠?qū)⒓b箱908遞送給提取模塊卯6，以便 處理。
可以將往返列車卯2配置為以持久循環(huán)方式處理數(shù)據(jù)，直到發(fā) 生不可恢復(fù)錯(cuò)誤或外部終止信號(hào)為止。在處理循環(huán)期間，往返列車 902從所述源讀取最高為可配置數(shù)量的可用項(xiàng)目(日志行)，并將其 封裝到盒子中。如果可用項(xiàng)目的數(shù)量超過(guò)了最大項(xiàng)目數(shù)量，或者如果 項(xiàng)目的總尺寸大于最大盒子尺寸，那么將所述的超出行寫入到溢出緩 沖器中，并首先將其插入到所創(chuàng)建的下一盒子當(dāng)中。
—旦創(chuàng)建了盒子，那么往返列車902將該盒子連同用于確認(rèn)用 途的所述盒子的尺寸的表示一起發(fā)送至月臺(tái)904。提取模塊906應(yīng)答 收到該盒子并對(duì)其加以確認(rèn)，進(jìn)而在往返列車902丟掉現(xiàn)有盒子并重 復(fù)處理循環(huán)之前以接收信號(hào)做出響應(yīng)。
可以使一個(gè)以上的往返列車卯2連接至指定月臺(tái)，從而允許均 供給同一數(shù)據(jù)源的多個(gè)機(jī)器(例如，經(jīng)由負(fù)載均衡器對(duì)應(yīng)于單個(gè)域的 多個(gè)web服務(wù)器)。將給定月臺(tái)內(nèi)來(lái)自不同往返列車902的數(shù)據(jù)分成 隔間(bay)。這些隔間含有來(lái)自給定往返列車的針對(duì)給定數(shù)據(jù)源的未 經(jīng)處理的數(shù)據(jù)。
優(yōu)選將提取模塊908配置為處理每一數(shù)據(jù)源類型，其可以包括 針對(duì)每種不同數(shù)據(jù)源類型的子模塊(例如， 一個(gè)子模塊針對(duì)OAS、
W3C、 IIS等當(dāng)中的每個(gè))。
最后，提取模塊卯6負(fù)責(zé)處理來(lái)自月臺(tái)904的作為集裝箱的數(shù) 據(jù)，并創(chuàng)建發(fā)送至數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)850以供最終導(dǎo)入處理的輸出。提取模塊 908組件基本上將如結(jié)合上文所述的提取器的實(shí)施例(圖1-7)所述 的那樣進(jìn)行提取?？梢詫⒔?jīng)處理的數(shù)據(jù)稱為概況數(shù)據(jù)。在一個(gè)實(shí)施例 中，可以對(duì)概況數(shù)據(jù)進(jìn)行組織，并作為將在下文中進(jìn)一步說(shuō)明的事實(shí) 表提供。
現(xiàn)在將參考圖8進(jìn)一步描述段管理方面，圖8示出了段管理器 830，其包括具有控制臺(tái)管理模塊834的段組織模塊832、具有新段 計(jì)算模塊838和段重新計(jì)算模塊840的段生成模塊836以及報(bào)告模塊 842。
段管理器830采取了基于特征和行為信息對(duì)對(duì)應(yīng)的受眾成員 段進(jìn)行定義和管理。根據(jù)基于分級(jí)邏輯樹(shù)的架構(gòu)組織所述段，所述基 于分級(jí)邏輯樹(shù)的架構(gòu)允許可擴(kuò)展段管理，并且采取了段的增量的重新 計(jì)算。
段組織模塊832根據(jù)這一架構(gòu)促進(jìn)受眾段的用戶定義。其與控 制臺(tái)管理器834協(xié)同工作，從而提供允許用戶根據(jù)相同的邏輯架構(gòu)來(lái) 定義和配置段的接口。這些接口可以具有示出了生成新段的段和段的 組合的面板的形式，通過(guò)下文中對(duì)所述架構(gòu)的解釋將能夠?qū)ζ渥鲞M(jìn)一 步地理解。
段生成模塊836基于如此定義的受眾段生成包括適當(dāng)?shù)氖鼙?成員的段。新段計(jì)算模塊838計(jì)算新的段，段重新計(jì)算模塊840計(jì)算 現(xiàn)有的段，具體而言，其采用了增量數(shù)據(jù)并重新計(jì)算了所述段，從而 避免了在每次有新的數(shù)據(jù)到達(dá)時(shí)都要將所述段看作好像是新的一樣 對(duì)其進(jìn)行全面計(jì)算的必要。
可以將段生成模塊836配置為對(duì)段進(jìn)行連續(xù)處理(例如，就像 Windows服務(wù)那樣)。對(duì)于每一趟(pass)而言，段生成模塊836讀 取按目錄收納段的數(shù)據(jù)庫(kù)倉(cāng)庫(kù)850中的表格，以確定在該趟應(yīng)當(dāng)處理 哪些段。與所述段相關(guān)的類型標(biāo)識(shí)符可以指示是否要對(duì)段進(jìn)行重新計(jì) 算，從而將其傳遞至段計(jì)算模塊838，或者指示增量，從而將其傳遞至段重新計(jì)算模塊840。
最后，報(bào)告模塊842與段組織模塊832和段生成模塊836通信， 并生成可定制報(bào)告。設(shè)計(jì)者可以自由按需組織報(bào)告選項(xiàng)。報(bào)告的一個(gè) 實(shí)例是"內(nèi)部/外部已知受眾"報(bào)告，其報(bào)告位于定義所述段的部分 版面(section)行為之外的版面內(nèi)的受眾段的行為。例如，有關(guān)新聞 版面的瀏覽者的內(nèi)部/外部報(bào)告將提供新聞版面的受眾成員行為并將 其與所述站點(diǎn)的所有其他版面的受眾成員行為相比較?？梢圆捎闷滏i 定該站點(diǎn)的其他版面上的有價(jià)值的行為目標(biāo)。報(bào)告的另一個(gè)實(shí)例是 "影響范圍(reach)和頻率報(bào)告"，其報(bào)告一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)的影 響范圍(總受眾)和頻率(査看次數(shù))。報(bào)告模塊842可以實(shí)施常規(guī) 報(bào)告工具，包括但不限于由位于加利福尼亞州圣何塞(San Jose)的 Business Objects SA提供的Crystal Reports。
圖10A-B是示出了根據(jù)本發(fā)明的另一方面的段管理架構(gòu) 1000(a-b)和對(duì)應(yīng)的段計(jì)算的實(shí)例的示意圖。如上文所介紹的，概況數(shù) 據(jù)包括與受眾成員相關(guān)的屬性，并且是用來(lái)鎖定廣告和/或其他內(nèi)容 的受眾成員目標(biāo)的受眾段定義的基礎(chǔ)。
也可以將概況數(shù)據(jù)組織為具有一個(gè)或多個(gè)屬性的"事實(shí)"。例 如，"年齡"事實(shí)具有一個(gè)屬性——年齡。但是，"ID"事實(shí)可以具有 幾個(gè)屬性，例如PRID或唯一地識(shí)別在站點(diǎn)注冊(cè)的注冊(cè)標(biāo)識(shí)符 (REGID)。"版面"事實(shí)可以含有針對(duì)版面、頂級(jí)版面(即，如果版 面為/新聞/國(guó)際/政治，那么頂級(jí)版面為/新聞)、次級(jí)版面(新聞/國(guó)際)， 站點(diǎn)(該版面所屬的站點(diǎn))和完整路徑(站點(diǎn)+版面)的屬性。
概況數(shù)據(jù)和包括概況數(shù)據(jù)的個(gè)體屬性可以分類為(1)特征(例 如，年齡、性別、家庭收入)；(2)行為(例如，頁(yè)面瀏覽，廣告點(diǎn) 擊)；(3) PRID;或(4)描述在其上發(fā)生行為的站點(diǎn)的營(yíng)業(yè)單位ID。
為了便于計(jì)算，也可以將屬性表示為具有可以在表格中定義的 尺寸或值。此外，還可以基于是單值還是多值進(jìn)一步定義屬性。例如， 年齡、性別、Hffl是只具有單個(gè)值的受眾成員特征(例如，受眾成員 不可能既是男性又是女性)。相反，每個(gè)受眾成員的行為具有多個(gè)值， 某些特征(例如，e-mail時(shí)事通訊訂閱)也具有多個(gè)值。
所述分級(jí)架構(gòu)促進(jìn)了對(duì)受眾段成員資格的有效計(jì)算?？梢员３?屬于特定段的受眾成員的列表?？梢栽谶壿嬌蠈⑦@些成員資格列表組 合起來(lái)確定從屬(例如兒童)受眾段的成員資格。
如上文指出的，段管理架構(gòu)1000a包括一系列屬性段，即本例 中提供的版面1002、性別1004和家庭收入(HHI) 1006。基礎(chǔ)段的 屬性具有與相關(guān)屬性段1002-6相關(guān)的特定值?？梢蕴峁┽槍?duì)任何數(shù) 量的屬性的基礎(chǔ)段(例如，不同的行為，不同的版面；不同性別，不 同HHI)。所示出的段為"所訪問(wèn)的新聞"1010、"男性"1012和"Hffl>$100K" 1014?？梢詫⑦@些段中的每者看作是不同的獨(dú)立段。 但是，也可以從邏輯上將這些段結(jié)合起來(lái)建立由其而定的新段。例如，"訪問(wèn)新聞的男性"段1020包括男性1012和訪問(wèn)最新新聞1010段 的邏輯組合。此外，可以將段分級(jí)中的第三級(jí)定義為"HHI>$100K 的訪問(wèn)新聞的男性"1030，其包括前述段1020與基礎(chǔ)段1014(HH^S100K)的邏輯組合。通過(guò)這種方式，所述系統(tǒng)可以對(duì)段進(jìn)行 各種組織，可以采用前述組織作為指導(dǎo)用戶通過(guò)控制臺(tái)管理器834定 義段的基礎(chǔ)。特別地，可能有用戶直接定義復(fù)雜的段的情況，其中， 系統(tǒng)自動(dòng)相應(yīng)地生成基礎(chǔ)段和任何中間段，以促進(jìn)段的計(jì)算和再計(jì) 算。
為了便于說(shuō)明，己經(jīng)描述了邏輯"與"運(yùn)算，其本質(zhì)上提供了 兩個(gè)父段的交集。段管理器830支持各種額外的邏輯運(yùn)算或集合表達(dá) 式，包括插入來(lái)自一個(gè)父集的條目的"EXISTS";插入來(lái)自兩個(gè)父集 的并集的條目的"或"；以及"異與"和"異或"。也可以采用屬性表 達(dá)式，例如，插入來(lái)自與指定標(biāo)準(zhǔn)匹配的既定父段的條目的屬性表達(dá) 式。
除了提供改進(jìn)的段的組織之外，段管理架構(gòu)1000a還在不需要 對(duì)段進(jìn)行全面計(jì)算的情況下促進(jìn)了段總體的適當(dāng)維護(hù)，其中，對(duì)增量 概況數(shù)據(jù)(incremental profile data)進(jìn)行處理。也就是說(shuō)，通過(guò)涉及新 信息的有限處理完成向現(xiàn)有段內(nèi)引入新的信息，而不是基于將其定義 應(yīng)用到累加起來(lái)的一組數(shù)據(jù)而計(jì)算段。為了完成這一操作，實(shí)施輸入 和退出規(guī)則。"輸入"對(duì)應(yīng)于在增量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上向特定段引入受眾
成員，"退出"對(duì)應(yīng)于從某一段清除受眾成員。輸入實(shí)質(zhì)上是所找到 的當(dāng)前滿足標(biāo)準(zhǔn)的受眾成員，但是所述受眾成員不一定與先前計(jì)算的 段相關(guān)。退出恰好相反，他們是發(fā)現(xiàn)不再滿足標(biāo)準(zhǔn)的受眾成員。
圖IOB示出了針對(duì)段管理架構(gòu)1000b的輸入和退出1032功能。 如上所述，提取器采用標(biāo)識(shí)各種屬性的概況數(shù)據(jù)連續(xù)填充數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)。 如上文指出的，響應(yīng)于增量概況數(shù)據(jù)生成性別'屬性組1004'。其通常 表示處于增量概況數(shù)據(jù)內(nèi)的、具有在屬性段"性別"下定義的屬性的 受眾成員。先前所述的"男性"段1012就是其中之一。就這一點(diǎn)而 言，建立了退出和輸入成員資格列表。特別地，將識(shí)別出的、作為所 增量概況數(shù)據(jù)中的男性的所有受眾成員提供到男性段1012的輸入成 員資格列表中。類似地，將所有不具有相關(guān)屬性(可以將其稱為"非 男性")的那些受眾成員提供到男性段1012的退出成員資格列表中。 之后，采用退出和輸入規(guī)則確定怎樣實(shí)現(xiàn)段的適當(dāng)更新。可以采用男 性1012的現(xiàn)有成員資格與男性的輸入成員資格列表中的成員資格的 合并完成這一輸入。可以通過(guò)從男性1012中的當(dāng)前成員資格中刪除 那些列舉在退出成員資格列表中的受眾成員而完成這一退出(當(dāng)然， 實(shí)際的刪除僅適用于那些在重新計(jì)算之前存在的受眾成員)。
為了便于討論，將重點(diǎn)放在涉及性別的增量概況數(shù)據(jù)上，但是 所述退出和輸入原理可以應(yīng)用于任何段，其包括但不限于所訪問(wèn)的新 聞、HHI和其他段。
基于增量概況數(shù)據(jù)的重新計(jì)算還貫穿整個(gè)分級(jí)體系傳播?？梢?再次根據(jù)退出和輸入規(guī)則對(duì)其進(jìn)行各種設(shè)置，所述退出和輸入規(guī)則又 取決于段的邏輯關(guān)系。對(duì)于從諸如訪問(wèn)新聞的男性1020之類的與運(yùn) 算獲得的從屬(兒童)段，其可以包括將上述針對(duì)"男性"的輸入和 退出成員資格列表通過(guò)類似的方式重復(fù)應(yīng)用于訪問(wèn)新聞1020的男 性。也就是說(shuō)，將針對(duì)男性的輸入成員資格列表添加到訪問(wèn)新聞1020 的男性段，并刪除退出成員資格列表?；蛘?，采用其相應(yīng)的輸入和退 出成員資格列表重新計(jì)算基礎(chǔ)段男性1012和訪問(wèn)的新聞1010，之后 基于男性1012和訪問(wèn)的新聞1010的更新版本的交集計(jì)算訪問(wèn)新聞 1030的男性。
如果需要，從屬段的重新計(jì)算也可以基于已更新的父段為基礎(chǔ) 的計(jì)算。具體而言，可以將輸入和退出1032功能應(yīng)用于之后將要采 用的基礎(chǔ)段。
圖11A是示出了根據(jù)本發(fā)明的另一方面用于對(duì)數(shù)據(jù)表格進(jìn)行 處理(1100)以管理和計(jì)算段的實(shí)例的示意圖。所示的處理與在圖 10A-B的實(shí)例中定義的段相關(guān)。如前所述，提取器用于采集有關(guān)大量 受眾成員的信息，并將該信息存儲(chǔ)到數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中?？梢詫?duì)該信息進(jìn)行 組織，從而使對(duì)應(yīng)于各個(gè)受眾成員的屬性能夠得到識(shí)別。所示的事實(shí) 表1102a-d是用于照此組織信息的優(yōu)選技術(shù)。在一個(gè)實(shí)施例中，事實(shí) 表中的每一事實(shí)與采用其唯一標(biāo)識(shí)符(PRID)的受眾成員相關(guān)。事 實(shí)表含有與針對(duì)某一特定屬性的所有用戶相關(guān)的所有事實(shí)。相應(yīng)地， 存在包括含有所有版面事實(shí)的版面事實(shí)表、年齡事實(shí)表、性別事實(shí)表 等。表格中的每一行表示僅與一個(gè)受眾成員(更具體地說(shuō)為一個(gè) PRID)相關(guān)的一條數(shù)據(jù)(特征或行為)。
如前所述，屬性可以包括諸如年齡和性別之類的特征以及諸如 受眾成員訪問(wèn)某一特定版面(新聞、體育等)的次數(shù)之類的行為。有 時(shí)，可以通過(guò)考慮多條信息來(lái)確定屬性。因而，盡管性別可以是對(duì)是 否性別- "男性"的簡(jiǎn)單判斷，但是包括諸如受眾成員訪問(wèn)特定版面 的次數(shù)之類的頻率信息的屬性可以涉及對(duì)受眾成員在事實(shí)表中的條 目數(shù)的計(jì)數(shù)。也可以將這一計(jì)數(shù)限定于落在特定時(shí)間段內(nèi)的那些條 目。〖0103]可以采用各種備選方案提供包括對(duì)信息的不同組織的事實(shí)表 的功能。例如，所述系統(tǒng)也可以構(gòu)造這樣一種表格，其提供由唯一 PRID識(shí)別的用戶的屬性列表項(xiàng)。這將造成分別對(duì)應(yīng)于由其PRID識(shí) 別的唯一受眾成員的大量事實(shí)表。
如前所述，段管理器訪問(wèn)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中的信息并保持段定 義，例如，由尋求某些受眾段的用戶輸入的段定義。通過(guò)確定哪些受 眾成員具有針對(duì)給定段的屬性來(lái)計(jì)算所述給定段。根據(jù)本發(fā)明的這一 方面，使受眾成員標(biāo)識(shí)符與屬性相聯(lián)系以及基于分級(jí)邏輯樹(shù)的段架構(gòu) 實(shí)現(xiàn)了對(duì)段的非常有效的計(jì)算(和重新計(jì)算)。可以采用第一級(jí)處理(1104)來(lái)計(jì)算基礎(chǔ)段。這一操作是通過(guò) 確認(rèn)基礎(chǔ)段的屬性并隨后確定具有該屬性的受眾成員(或具體地確定 其PRID列表項(xiàng))而完成的。假設(shè)段1.1是"訪問(wèn)的新聞"段(參見(jiàn) 圖IOA)。在這種情況下，段管理器檢査事實(shí)表并采集含有這一屬性 的那些事實(shí)表的PRID。如段表1106a中所示，這可以導(dǎo)致確定具有 給定屬性的PRID1、 2、 4、 6禾Q7?？梢詫⑻幱诙伪碇械腜RID列表 項(xiàng)稱為用于給定屬性/段的"成員資格列表"。而且，在某一段中可能 存在數(shù)百萬(wàn)成員，為了簡(jiǎn)化說(shuō)明只使用了有限的列表項(xiàng)。
也可以通過(guò)標(biāo)識(shí)符(SEGID)識(shí)別所述段，以替代標(biāo)識(shí)這些段 的詞語(yǔ)。因而，將標(biāo)識(shí)符SEGIDx.x與所指出的PRID相聯(lián)系以有效 地識(shí)別出具有所述屬性的受眾成員，以實(shí)現(xiàn)計(jì)算目的?？梢酝ㄟ^(guò)這種 方式組織每一段。
繼續(xù)就該例而言，段1.2可以與屬性"男性"相關(guān)聯(lián)。受眾成 員PRID,被識(shí)別為男性，因而將其列舉在段1，2的段表中，但不將被 識(shí)別為女性的PRID2列舉于其中。段1.3 (HHI>$100K)的表格1106c 將這兩個(gè)PRID均包括在內(nèi)。同樣，對(duì)于x個(gè)基礎(chǔ)級(jí)段(1106a-d)， 可以提供用于每一段的段表。
之后，可以根據(jù)基礎(chǔ)段計(jì)算(1108)下一級(jí)的段。本發(fā)明的這 一方面實(shí)現(xiàn)了通過(guò)將各種布爾運(yùn)算應(yīng)用到現(xiàn)有的段表而有效確定其 他級(jí)的段。例如，可以將段2.1定義為"訪問(wèn)的新聞"與(AND)"男 性"?？梢酝ㄟ^(guò)確定處于這兩個(gè)段表(1106a和1106b)中的PRID的 交集而實(shí)現(xiàn)這一 目的。如圖所示，段2，l的段表1110a由此包括PRID,、 PRID4和PRID6，因?yàn)檫@些標(biāo)識(shí)符同時(shí)出現(xiàn)在了兩個(gè)基礎(chǔ)段表中。因 而表1110a列舉了訪問(wèn)新聞的男性的受眾成員標(biāo)識(shí)符。同樣，可以計(jì) 算(1108)處于這一級(jí)的被表示為段2.1到2.y的表格(1110a-b)的 任何數(shù)量的段。
更進(jìn)一步的計(jì)算(1110)實(shí)現(xiàn)了對(duì)下一級(jí)的段的確定。段3.1 (HHI^100K的訪問(wèn)新聞的男性)相關(guān)于段2.1 (訪問(wèn)新聞的男性) 和段1.3 (HHI>$100K)的組合。而且，邏輯與實(shí)現(xiàn)了相關(guān)段表的交 集，其導(dǎo)致了每個(gè)段表1114a，將PRn^和PRID4列舉為屬于段3.1。
可以計(jì)算(1112)任何數(shù)量的z段(段表1114a-b)。
段表是針對(duì)其相應(yīng)的段的成員資格列表，可以按照上述說(shuō)明， 在接收到增量概況數(shù)據(jù)的同時(shí)，響應(yīng)于段的重新計(jì)算而對(duì)段表進(jìn)行相 應(yīng)更新。圖IIB示出了怎樣在接收到增量數(shù)據(jù)的同時(shí)響應(yīng)于重新計(jì)算 而更新段表。這里，通過(guò)含有成員資格列表或輸入表和退出表的表格 實(shí)現(xiàn)輸入和退出。如前所述，接收增量概況數(shù)據(jù)(分別表示為事實(shí)表 1102a'-d')，并基于所述數(shù)據(jù)構(gòu)建輸入和退出表。圖11B示出了如何 將輸入和退出表中的信息用于段的重新計(jì)算。假設(shè)，針對(duì)"男性"段 1.2的輸入表包括PRID7，針對(duì)同一段的退出表包括PRID4。退出表 的應(yīng)用將導(dǎo)致從"男性"段1.2中刪除PRID4 (由網(wǎng)紋線表示)。輸入 表的應(yīng)用將導(dǎo)致將PRID7添加到該段內(nèi)(由"輸入"表示)。還根據(jù) 前述邏輯更新從屬段的成員資格。也就是說(shuō)，由于PRID4不再是男性 段1.2的成員，因而還將其從從屬段"訪問(wèn)新聞的男性"2.1中刪除。 繼續(xù)到下一級(jí)從屬關(guān)系，將PRK)4從段3.1刪除，但是由于段3.1是 段2.1和1.3的與組合，因而不添加PRID7， PRID7不存在于段1.3中。
注意，不同的邏輯組合將導(dǎo)致輸入和退出在重新計(jì)算中的不同 應(yīng)用。段2.1是段1.1和1.2的邏輯與；如果其是這些段的邏輯或組 合，那么將不會(huì)刪除PRID4，除非也將其從段l.l中刪除了。
本發(fā)明的另一方面提供概況同步。人們可能在一天或一周當(dāng)中 訪問(wèn)不同的計(jì)算機(jī)，例如，家用計(jì)算機(jī)、辦公計(jì)算機(jī)、商場(chǎng)查詢臺(tái)等。
如上所述，PRID是用來(lái)識(shí)別和采集有關(guān)唯一受眾成員的數(shù)據(jù) 的唯一標(biāo)識(shí)符。就這一點(diǎn)而言，在遇到web站點(diǎn)的新訪問(wèn)者時(shí)(例 如，使用其辦公計(jì)算機(jī)的女士)，使其與下一可用PRID(例如，PRIDA) 相關(guān)聯(lián)。于是，與訪問(wèn)者的瀏覽器協(xié)作實(shí)現(xiàn)的cookie將包括特定 PRIDA，并被用來(lái)采集針對(duì)該訪問(wèn)者的概況數(shù)據(jù)。以后，同一個(gè)人可 能采用其家用計(jì)算機(jī)訪問(wèn)該網(wǎng)站。假設(shè)，所述家用計(jì)算機(jī)還沒(méi)有被用 來(lái)訪問(wèn)過(guò)該網(wǎng)站，那么將無(wú)法識(shí)別出她就是那個(gè)人，因而將生成一個(gè) 新的唯一PRID (PRIDb)，并使之與該人通過(guò)該計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的行為和 特征相關(guān)聯(lián)。因而，實(shí)際上有兩套獨(dú)立的概況數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)于同一個(gè)人， 而受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)卻不知道這一點(diǎn)。
此外，該人還可能采用其他計(jì)算機(jī)(例如，商場(chǎng)查詢臺(tái))訪問(wèn) 該網(wǎng)站，這樣又可能發(fā)出另一唯一PRIDc。這種做法可能存在兩方面 的問(wèn)題。首先，其針對(duì)對(duì)應(yīng)于同一個(gè)人的活動(dòng)創(chuàng)建了第三個(gè)獨(dú)立的 PRID。而且，商場(chǎng)査詢臺(tái)(甚至家庭和辦公計(jì)算機(jī))可能為多人使 用。盡管多個(gè)不同的人使用該計(jì)算機(jī)，并發(fā)生不同的行為，但是其只 能以PRJDc對(duì)所有的人跟蹤。
另一個(gè)問(wèn)題是cookie被刪除的潛在可能性。繼續(xù)就該例而言， 如果這一受眾成員刪除了其辦公計(jì)算機(jī)上的cookie,那么將喪失與 PRIDa的朕系，當(dāng)她下一次訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)將被識(shí)別為新訪問(wèn)者，從而導(dǎo) 致發(fā)出與其辦公計(jì)算機(jī)相聯(lián)系的PRIDD。這將帶來(lái)問(wèn)題，因?yàn)榕c PRIDD相關(guān)的段將不會(huì)反映出先前聯(lián)系PRIDA采集的信息。而且， PRIDA將實(shí)質(zhì)上變成廢止的PRID，但仍將被系統(tǒng)做無(wú)意義的處理。
圖12是示出了根據(jù)本發(fā)明的另一方面的包括概況同步1260的 受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)1200的實(shí)例的方框圖。概況同步將對(duì)與這些情況 相關(guān)的問(wèn)題做出各種校正和緩解。在一個(gè)實(shí)施例中，PRID是唯一識(shí) 別受眾成員的基于系統(tǒng)的標(biāo)識(shí)符。還要尋找授權(quán)的標(biāo)識(shí)符(例如，注 冊(cè)標(biāo)識(shí)符)，并使之保持與獲得了概況的受眾成員相聯(lián)系。可以結(jié)合 某些采集到的概況數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別授權(quán)標(biāo)識(shí)符。保持授權(quán)標(biāo)識(shí)符與PRID 之間的關(guān)聯(lián)允許將如此采集到的概況數(shù)據(jù)與特定受眾成員適當(dāng)關(guān)聯(lián)， 即使在所采集到的數(shù)據(jù)中不存在PRID亦可。這一功能還實(shí)現(xiàn)了根據(jù) 特定受眾成員生成多個(gè)基于cookie的標(biāo)識(shí)符的可能性。與可以被稱 為內(nèi)部標(biāo)識(shí)符的系統(tǒng)標(biāo)識(shí)符(PRID)相比，這些基于cookie的標(biāo)識(shí) 符是外部標(biāo)識(shí)符(XID)的實(shí)例。保持每一獲得了概況的受眾成員的 PRID與一個(gè)或多個(gè)XID之間的關(guān)聯(lián)允許對(duì)與特定受眾成員相關(guān)聯(lián)的 多個(gè)外部(例如，基于cookie的)標(biāo)識(shí)符進(jìn)行管理。
在轉(zhuǎn)向?qū)Ω艣r同步的更為詳細(xì)的討論之前，需要注意的是，在 沒(méi)有實(shí)施概況同步的受眾目標(biāo)鎖定實(shí)施例中，XID可以實(shí)質(zhì)上等于 PRID，以實(shí)現(xiàn)受眾成員概況管理的目的。還要注意，盡管描述了基 于cookie的XID，但是也可以實(shí)施其他外部標(biāo)識(shí)符，例如與使用非 web裝置相關(guān)的外部標(biāo)識(shí)符。
受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)1200包括TE 1210、提取器1220、段管理 器1230和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)1250。這些元件類似于前述受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng) (800，圖8)中共同命名的元件，因而將不再就概況同步方面對(duì)其 進(jìn)行重復(fù)。
與前述系統(tǒng)的情況一樣，共同示出了受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)1200 及其部件，但是可以根據(jù)需要單獨(dú)提供。優(yōu)選通過(guò)可以在任何常規(guī)處 理系統(tǒng)上執(zhí)行的軟件提供概況同步模塊1260的功能。就這一點(diǎn)而言， 受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)1200 (或任何子模塊)又可以是含有處理器和存 儲(chǔ)器的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的部件。盡管示出了一種模塊分解，但是應(yīng)當(dāng)理解， 可以通過(guò)更大、更少和/或不同名稱的部件提供所描述的功能。盡管 描述了軟件實(shí)施例，但是也可以將所述功能提供為硬件或固件，或者 軟件、硬件和/或固件的任何組合。
概況同步模塊1260包括ID管理模塊1262、授權(quán)ID識(shí)別模塊 1264和ID存儲(chǔ)模塊1266， ID存儲(chǔ)模塊1266又將存儲(chǔ)概況標(biāo)識(shí)符 (PRID) 1268、 REGID 1270和XID 1272。
概況同步需要識(shí)別受眾成員，以及可能變得與之聯(lián)系的潛在的 多個(gè)標(biāo)識(shí)符可能與授權(quán)標(biāo)識(shí)符(ID)相關(guān)聯(lián)。接著，再采用授權(quán)ID 管理所述多個(gè)標(biāo)識(shí)符以及與所述受眾成員相關(guān)的概況數(shù)據(jù)。在一個(gè)實(shí) 施例中，授權(quán)ID與用戶網(wǎng)站的注冊(cè)(例如，登錄證書、REGID)相 關(guān)聯(lián)。例如，所述網(wǎng)站可以是紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)站，其可以要求通過(guò)注冊(cè) 和登錄來(lái)使用網(wǎng)站的某些部分。
概況同步模塊1260將PRID實(shí)現(xiàn)為唯一地確認(rèn)受眾成員，即 使他們生成了多個(gè)XID亦如此。就這一點(diǎn)而言，可以將PRID看作是 系統(tǒng)級(jí)的唯一標(biāo)識(shí)符，或具體而言為受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)1200級(jí)的唯 一標(biāo)識(shí)符，將XID看作是基于受眾成員機(jī)器級(jí)的唯一標(biāo)識(shí)符。
為了實(shí)現(xiàn)概況同步功能，ID存儲(chǔ)模塊1266存儲(chǔ)各種ID信息， 其包括PRID 1268、 REGID 1270和XID 1272。 ID管理模塊1262組 織各種ID信息的發(fā)布以及其間的關(guān)系?？梢酝ㄟ^(guò)結(jié)合針對(duì)特定用戶 的PRID以在系統(tǒng)上對(duì)它們進(jìn)行唯一識(shí)別而實(shí)現(xiàn)這一目的。可以將這 一信息連同其他特征信息(例如，受眾成員被系統(tǒng)識(shí)別出來(lái)的第一日 期等) 一起存儲(chǔ)起來(lái)。也可以采用表格等將與利用概況同步與受眾成員相關(guān)的XID聯(lián)系起來(lái)，以及將受眾成員的PRID與REGID聯(lián)系起 來(lái)，從而結(jié)合授權(quán)ID識(shí)別模塊1264識(shí)別受眾成員，授權(quán)ID識(shí)別模 塊1264確定授權(quán)識(shí)別的存在，并與ID管理模塊1262通信，以確保 對(duì)應(yīng)唯一ID的適當(dāng)頒發(fā)。
還將參考圖13的流程圖進(jìn)一步說(shuō)明概況同步模塊1260的功 能，圖13示出了概況同步過(guò)程1300的實(shí)例。
為了支持概況同步功能，使新的唯一 XID與所述網(wǎng)站的第一 次訪問(wèn)的訪問(wèn)者相關(guān)聯(lián)(1302)。如果注冊(cè)適用于所述會(huì)話，那么也 使REGID與之相關(guān)聯(lián)。可以在網(wǎng)頁(yè)的常規(guī)瀏覽過(guò)程中提供這些功能， 以及通過(guò)如上所述的數(shù)據(jù)代理促進(jìn)這些功能的實(shí)施。而且在所述的方 式中，采用對(duì)應(yīng)于受眾成員的概況數(shù)據(jù)填充數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)。于是，也使唯 一 REGID與對(duì)應(yīng)的概況數(shù)據(jù)組以及唯一 XID相關(guān)聯(lián)。
可以按照前述方式從數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)獲得(1304)概況數(shù)據(jù)。在采用 事實(shí)表的實(shí)施例中，這表明將聯(lián)系所列舉的屬性提供既能識(shí)別XID 又能識(shí)別REGID的輸入。事實(shí)表至少包括XID,在這一實(shí)例中具體 由XH)p表示。執(zhí)行第一確定(1306)，以確定事實(shí)表中是否還包括 REGID。如前所述，采用REGID作為授權(quán)ID。在其缺失的情況下， 系統(tǒng)尋求通過(guò)嘗試將事實(shí)表與PRID相關(guān)聯(lián)而處理數(shù)據(jù)。如前所述， 保持XID列表與每一 PRID相關(guān)聯(lián)。檢驗(yàn)這一信息，以査看是否找到 了特定XID(由XIDp表示)。如果找到了，將其映射到至少一個(gè)PRID。 也可能將XID映射到多個(gè)PRID。在這種情況下，系統(tǒng)可以選擇隨機(jī) PRID或所找到的第一個(gè)PRID，或者采用任何算法選擇一個(gè)。應(yīng)當(dāng)注 意，可以對(duì)事實(shí)表進(jìn)行各種組織，以提供這一功能。在這一操作的一 個(gè)實(shí)例中，不同的屬性(版面、年齡、性別、反向鏈接等)均可以具 有不同的表格，在所述表格中，使特定值經(jīng)由PRID關(guān)聯(lián)到特定概況。
就概況同步而言，PRID唯一識(shí)別受眾成員，以實(shí)現(xiàn)分段的目 的。因此，在確定(1308)特定PRID與特定XIDp相關(guān)聯(lián)時(shí)，將事 實(shí)表中的屬性關(guān)聯(lián)到特定PRID，由此計(jì)算(1310)段。如果沒(méi)有確 定(1318)與XIDp相關(guān)聯(lián)的PRID，那么發(fā)出(1312)新的PRIDq。
聯(lián)系這一點(diǎn)，使XIDp映射至PRIDq，并相應(yīng)地進(jìn)行段計(jì)算。
如果確定(1306)在事實(shí)表中存在REGID，那么將其視為授 權(quán)ID。這可以是系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)了特定REGID的第一種情況，在這種情況 下，將PRID (由PRIDr表示)分配并映射到REGID (1316)。
如果確定(1314)已經(jīng)有與特定REGID相關(guān)聯(lián)的PRID (即， 并非發(fā)現(xiàn)REGID的第一種情況)，那么將特定PRID (針對(duì)所述受眾 成員的唯一PRID號(hào))關(guān)聯(lián)到事實(shí)表屬性和對(duì)應(yīng)的段中。此外，如果 情況與這些都不符，那么將XIDp包含(1318)在XID號(hào)的列表中， 其中，系統(tǒng)己經(jīng)將所述XID號(hào)關(guān)聯(lián)到特定PRID。
如果需要，段管理器還可以采用XID列表分隔針對(duì)受眾成員 的段。例如，特定受眾成員可以具有關(guān)聯(lián)到其唯一PRID的兩個(gè)XID。 一個(gè)XID可以對(duì)應(yīng)于其家用計(jì)算機(jī)，另一個(gè)XID可以對(duì)應(yīng)于其工作 計(jì)算機(jī)。盡管系統(tǒng)將(如上所述，通過(guò)關(guān)聯(lián)到上述授權(quán)ID)將其推 斷為同一個(gè)人，并且兩臺(tái)計(jì)算機(jī)發(fā)生的所有活動(dòng)都能夠在所述唯一 PRID下共同分段，但是如果需要，與該P(yáng)RID相關(guān)聯(lián)的XID列表項(xiàng) 允許系統(tǒng)生成單獨(dú)的段。實(shí)際上，這可能是受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)的某些 用戶所希望的，因?yàn)樵谀承┣闆r下，就計(jì)算機(jī)使用和預(yù)期的廣告呈現(xiàn) 而言，受眾成員可能具有獨(dú)立的家庭和辦公角色。
圖14A-B是示出本發(fā)明的一個(gè)方面的受眾匹配網(wǎng)絡(luò)1420的實(shí) 例的示意圖。先前描述的受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了受眾段的定義、這 些段中的成員資格的概況數(shù)據(jù)的采集和相應(yīng)確定、以及向落入該段的 受眾成員遞送內(nèi)容。多個(gè)受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)(ATS) 1440、 1442、 1444 可以分別對(duì)應(yīng)于其中執(zhí)行定義段和遞送內(nèi)容的過(guò)程的若干域。特別 地，ATS 1440可以對(duì)應(yīng)于"axom"， ATS 1442對(duì)應(yīng)于"b.com"，而 ATS 1444對(duì)應(yīng)于"c.com"。艮卩，到a.com的訪問(wèn)者是廣告的目標(biāo)鎖定 受眾成員，這是因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)上面詳細(xì)描述的受眾目標(biāo)鎖定系統(tǒng)(這 里是ATS 1440)的功能在a.com域的網(wǎng)頁(yè)中導(dǎo)航。
根據(jù)一個(gè)方面，本發(fā)明提出了一種用于將受眾與可遞送內(nèi)容相 匹配的網(wǎng)絡(luò)，可以將這種網(wǎng)絡(luò)稱為受眾匹配網(wǎng)絡(luò)(AMN) 1420。 AMN 1420是一種以受眾為中心的網(wǎng)絡(luò)，其能夠使廣告商使用行為目標(biāo)結(jié)
合人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)獲取定義的具有相當(dāng)規(guī)模的受眾段。優(yōu)選地，人 口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)是非個(gè)人數(shù)據(jù)。在某些實(shí)施例中，如受到受眾成員同意、 契約和/或法規(guī)的約束，可以使用個(gè)人數(shù)據(jù)。
受眾成員的概況數(shù)據(jù)可以通過(guò)具有受眾目標(biāo)鎖定功能的站點(diǎn) (例如，ATS 1440-1444)采集。這些站點(diǎn)中的每一個(gè)向潛在的段和 該段的群體提供他們各自域中的成員。這些域也可以稱為"本地"域。 這些域可以例如每一個(gè)對(duì)應(yīng)于一個(gè)獨(dú)立的發(fā)布者。眾所周知，發(fā)布者 可以在頁(yè)面上顯示在線廣告，廣告商一般需要向發(fā)布者付費(fèi)以投放這 些廣告。
AMN 1420具有由整個(gè)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)共有的域(例如， audiencematchingnetwork.net或者amn.net)，該域可以稱為網(wǎng)絡(luò)域。 AMN 1420負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)級(jí)的段，其包括分別由ATS 1440-1444填充的各 個(gè)段。同樣地，AMN1420能夠基于共同遍歷網(wǎng)絡(luò)的屬性來(lái)組織和管 理段，否則單個(gè)站點(diǎn)無(wú)法對(duì)其進(jìn)行識(shí)別。
繼續(xù)參照?qǐng)D14A，單個(gè)ATS可以定義段并且采集相關(guān)域中的 受眾成員的概況數(shù)據(jù)。例如，借助表示為PRID,23的唯一標(biāo)識(shí)符，ATS 1440可以唯一地確定a.com受眾成員"123"的概況。
在所示的實(shí)例中，可以將"旅行者"段相關(guān)于確定對(duì)旅游感興 趣的受眾成員，這種確定例如是通過(guò)受眾成員在域中訪問(wèn)了涉及旅游 的頁(yè)面而實(shí)現(xiàn)的。將a.com域中的這個(gè)特定段表示為段#100來(lái)管理 的。將PRIDm管理下的受眾成員確定為段井lOO ("旅行者")中的成 員。
應(yīng)該注意該實(shí)例僅是示例性的。如上面結(jié)合相關(guān)發(fā)明的ATS 和段管理特征所述，可以根據(jù)特征和行為屬性對(duì)段進(jìn)行不同的定義， 包括但不限于性別、訪問(wèn)的版面、HHI和其他。同樣應(yīng)該注意數(shù)據(jù) 采集可以不限于段數(shù)據(jù)，而可以是發(fā)行者允許AMN 1420采集的任何數(shù)據(jù)點(diǎn)。
仍然參照?qǐng)D14A，在b.com域中，ATS 1442定義一個(gè)"商業(yè)" 段#200，并且通過(guò)在域中采集概況數(shù)據(jù)，確定b.com中唯一識(shí)別為 PRID456的受眾成員是該段中的成員。此外，在c.com域中，ATS1444
定義另一個(gè)段#300，并確定其唯一識(shí)別的受眾成員PRID^是該段的 成員。
可以將這些受眾成員中的每一個(gè)鎖定為各自域中的內(nèi)容遞送 的目標(biāo)。根據(jù)本發(fā)明的這個(gè)方面，AMN 1420能夠識(shí)別在不同域中被 唯一 (獨(dú)立)確定概況的受眾成員事實(shí)上是同一受眾成員，并且能夠 組合共同遍歷網(wǎng)絡(luò)中的多個(gè)域的段，從而基于在本地域中采集的信息 確定該受眾成員是復(fù)合段中的成員。
AMN 1420使用被稱為網(wǎng)絡(luò)PRID (NPRID)的唯一識(shí)別符來(lái) 管理網(wǎng)絡(luò)級(jí)的受眾成員的唯一標(biāo)識(shí)并且確定段成員資格。AMN 1420 還管理網(wǎng)絡(luò)級(jí)段。例如，AMN 1420可以將"商務(wù)旅行者"段管理為 段#5000，并且可以將其映射到分別在網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)或多個(gè)域中定義 的段(#100，#200)。為了便于討論，示出了段"商業(yè)旅行者"#5000， 并且示出了 AMN 1420如何定義由網(wǎng)絡(luò)中的單獨(dú)本地域中定義的段 的結(jié)合而產(chǎn)生的"復(fù)合"段。
可以對(duì)"商務(wù)旅行者"段進(jìn)行不同的計(jì)算，但是其可以優(yōu)選包 括被分級(jí)組織的單個(gè)網(wǎng)絡(luò)級(jí)段"商務(wù)"和"旅游"。通過(guò)對(duì)段進(jìn)行這 種組織，可以實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)級(jí)段和組合這種基礎(chǔ)級(jí)段的高級(jí)段內(nèi)的成員資 格的確定。同樣，可以使用成員資格表來(lái)計(jì)算、重新計(jì)算使用網(wǎng)絡(luò)級(jí) 的NPRID標(biāo)識(shí)符的段成員資格。
作為具有用于本地和網(wǎng)絡(luò)域的不同段標(biāo)識(shí)符的替換方案，具有 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和本地域都通用的段定義方案是更有效的。這種方案將使用 "全局"段標(biāo)識(shí)符。這樣，例如，axomATS和AMN1420都可以將 段#100定義為"旅行"。這避免了映射段。作為另一種方案，本地域 可以采集用于到網(wǎng)絡(luò)域的通道的行為和特征信息。然后，網(wǎng)絡(luò)域?qū)⒐?同具有行為和特征信息，基于所述信息，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行目標(biāo)鎖定遞送。 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)者自由建立所需要的系統(tǒng)。
可以在第一次利用網(wǎng)絡(luò)中的單個(gè)域中的任意一個(gè)建立受眾成 員時(shí)分配NPRID，并且AMN 1420可以使用cookie信息來(lái)識(shí)別將來(lái) 訪問(wèn)的概況受眾成員，即使該訪問(wèn)是訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)中的其他域中的站點(diǎn)。 特別地，假設(shè)特定受眾成員訪問(wèn)a.com并且假設(shè)該訪問(wèn)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的任意站點(diǎn)的第一次訪問(wèn)。與此相關(guān)，ATS 1440可以將PRIDm分配給 該特定受眾成員。與此相結(jié)合，ATS 1440 (或者，更具體地，與ATS 1440相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)代理)將特定受眾成員瀏覽器指向AMN 1420，其 分配唯一的NRPID (例如，NRID1Q1112)給所述特定受眾成員。與此 相關(guān)，可以向所述特定受眾成員瀏覽器提供cookie信息，該cookie 信息將所述特定受眾成員識(shí)別為a.com中的PRID^和amn.net中的 NPRIDu)川2。隨后，受眾成員可以訪問(wèn)b.com，并由ATS 1442分配 PRID456。然而，當(dāng)將瀏覽器指向AMN 1420時(shí)，AMN 1420基于該 cookie信息識(shí)別受眾成員NPRID1Qim，而不分配新的號(hào)碼。然而， AMN 1420可以保持對(duì)應(yīng)于NPRID的PRID列表?？梢詫?duì)所述cookie 信息進(jìn)行不同的組織。 一個(gè)實(shí)例使用對(duì)應(yīng)于本地域的本地cookie和 對(duì)應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)域的網(wǎng)絡(luò)cookie。
接著使用NPRID管理網(wǎng)絡(luò)段成員資格和其他網(wǎng)絡(luò)概況數(shù)據(jù) 值。這樣，例如NPRIDK)川2將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)級(jí)段"商務(wù)"和"旅行" 的成員資格列表(例如表格)中。這些段的組合將提供"商務(wù)旅行者" 段，該段將NPRID,。 12作為成員。同樣與數(shù)據(jù)的采集和段成員資格 的確定相關(guān)，AMN 1420包括與ATS中的目標(biāo)鎖定引擎類似的目標(biāo)鎖 定引擎，其可以設(shè)置段cookie,所述段cookie基于任意采集的網(wǎng)絡(luò)概 況數(shù)據(jù)識(shí)別特定受眾成員所歸屬的段。在該示例中，這種段cookie 設(shè)置在amn.net域中。
圖14A特別示出用于受眾匹配網(wǎng)絡(luò)的成員的數(shù)據(jù)采集作用。 結(jié)合AMN 1420提供的另一個(gè)作用是圖14B所示的"廣告供給"作 用。盡管數(shù)據(jù)采集可以由作為受眾匹配網(wǎng)絡(luò)一部分的正式合作人執(zhí) 行，但是向已經(jīng)訪問(wèn)受眾匹配網(wǎng)絡(luò)中的站點(diǎn)的受眾成員供給廣告的不 一定限于這些正式合作人。"非合作伙伴站點(diǎn)"d.com 1460示出了廣 告供給站點(diǎn)的實(shí)例，其提供受眾匹配網(wǎng)絡(luò)廣告，但不采集數(shù)據(jù)。當(dāng)然， 合作伙伴站點(diǎn)也可以起廣告供給的作用。
除了允許非合作伙伴站點(diǎn)供給AMN廣告外，AMN1420提供 受眾成員當(dāng)前是否具有網(wǎng)絡(luò)段cookie中的價(jià)值的指示，所述cookie 可以被目標(biāo)鎖定。該指示的形式可以是具有Y/N值的AMN cookie(AMNC)，其中"Y"表示具有價(jià)值，而"N"表示沒(méi)有價(jià)值。
廣告供給的流程可以如下。某人訪問(wèn)(1480) AMN廣告供給 站點(diǎn)1460 (在"dxom"域中)。AMN廣告供給服務(wù)站點(diǎn)很可能集成 廣告服務(wù)器(d.com的廣告服務(wù)器)，從而連同訪問(wèn)者所請(qǐng)求的頁(yè)面 和廣告一起提供，并且同樣地，將訪問(wèn)者的瀏覽器重新指向(1482) d.com廣告服務(wù)器(1484)。結(jié)合訪問(wèn)者的瀏覽器進(jìn)行初始判定，以 判定AMNC是否被設(shè)置為"Y"。如果不是這樣(或者完全不存在 AMNC Y/N)，則d.com廣告服務(wù)器以常規(guī)方式提供非AMN網(wǎng)絡(luò)廣 告給訪問(wèn)者的瀏覽器。然而，如果AMNC被設(shè)置為"Y"，則瀏覽器 將重新指向(1486) amn.net域中的廣告服務(wù)器(1488)。這里，將訪 問(wèn)者識(shí)別為假設(shè)NPRID,om2，并向訪問(wèn)者提供(1490)適用于該段的 廣告，其中NPRIDn)川2是該段中的成員。
圖15是示出AMN系統(tǒng)1500的實(shí)施例的方框圖，該AMN系 統(tǒng)1500包括目標(biāo)鎖定引擎(TE) 1510、提取器1520、段管理器1530、 受眾成員管理模塊1540、內(nèi)容遞送和管理模塊1550以及數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)模 塊1560。
為了便于論述，共同示出了 AMN系統(tǒng)1500及其部件。如果 需要，可以單獨(dú)、分別提供各種部件和對(duì)應(yīng)的功能，例如通過(guò)賦予了 一個(gè)或多個(gè)所述部件的功能的不同服務(wù)器或代理來(lái)提供。
優(yōu)選通過(guò)可以在任何常規(guī)處理系統(tǒng)上執(zhí)行的軟件，例如前面給 出的或其他軟件，來(lái)提供AMN系統(tǒng)1500的功能。就這一點(diǎn)而言， AMN系統(tǒng)1500或其單獨(dú)部件又可以是含有處理器和存儲(chǔ)器的計(jì)算 機(jī)系統(tǒng)的組件。盡管示出了一種模塊分解，但是應(yīng)當(dāng)理解，可以通過(guò) 更大、更少和/或不同名稱的組件提供所描述的功能。盡管描述了軟 件實(shí)施例，但是也可以將AMN系統(tǒng)1500提供為硬件或固件，或者 軟件、硬件和/或固件的任何組合。
如同前述ATS中的類似組件，TE 1510結(jié)合所采集的數(shù)據(jù)和所 設(shè)置的cookie提供對(duì)應(yīng)于受眾成員個(gè)體的唯一標(biāo)識(shí)符的分配和協(xié)調(diào)， 以便支持該數(shù)據(jù)的采集并最終將目標(biāo)內(nèi)容遞送給受眾成員。
利用AMN系統(tǒng)1500，當(dāng)受眾成員第一次登錄到域中的某一頁(yè)
面上時(shí)，TE1510在其瀏覽器上置入含有唯一標(biāo)識(shí)符的cookie。與用 于ATS的TE相比，該域是包括各個(gè)合作伙伴站點(diǎn)的本地域的受眾匹 配網(wǎng)絡(luò)。相應(yīng)地，在第一次訪問(wèn)任何合作伙伴站點(diǎn)的任何網(wǎng)頁(yè)時(shí)，將 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)的唯一標(biāo)識(shí)符。
如上所述，該網(wǎng)絡(luò)級(jí)唯一標(biāo)識(shí)符稱為NPRID。盡管單個(gè)本地 站點(diǎn)可以通過(guò)先前描述的PRID來(lái)管理概況，但是AMN系統(tǒng)1500 通過(guò)NPRID唯一地識(shí)別整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的受眾成員。無(wú)論何時(shí)具有先前分 配的NPRID的特定受眾成員返回到任一合作伙伴站點(diǎn)(例如，圖 14A-B中的a.com， b.com或者c.com)，都將唯一的NPRID送回TE 1510。使用NPRID作為識(shí)別受眾成員的基礎(chǔ)，AMN系統(tǒng)1510可以 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)級(jí)段cookie,隨后將該網(wǎng)絡(luò)級(jí)段cookie用于將目標(biāo)鎖定內(nèi)容 遞送給受眾成員的設(shè)備。TE1510還可以創(chuàng)建該活動(dòng)的日志，這有助 于業(yè)績(jī)和收益確定。
NPRID的頒發(fā)可以結(jié)合受眾成員管理模塊1540來(lái)提供。該受 眾成員管理模塊1540包括網(wǎng)絡(luò)概況模塊(NPM) 1542和參與驗(yàn)證模 塊1544。 NPM 1542管理NPRID的頒發(fā)并且保持對(duì)應(yīng)于每個(gè)唯一 NPRID的PRID列表。其還可以與段管理器1530通信，并由此保持 NPRID定義的受眾成員所歸屬的段的列表。
參與驗(yàn)證模塊1544實(shí)現(xiàn)AMNC價(jià)值的管理，包括AMNC的 設(shè)定和AMNC設(shè)定的變化。AMNC提供了相應(yīng)受眾成員是否具有可 作為目標(biāo)鎖定的價(jià)值的指示。
AMN系統(tǒng)1500的提取器1520類似于ATS的提取器(圖8， 部件820)，其在網(wǎng)絡(luò)域而不是本地域中起作用。
特別地，AMN系統(tǒng)1500的提取器1520同樣使用數(shù)據(jù)代理， 所述數(shù)據(jù)代理用于輔助從網(wǎng)站訪問(wèn)者那里采集信息，此外，其可以通 過(guò)代碼的形式提供，可以將所述代碼添加到與數(shù)據(jù)采集有關(guān)的那些頁(yè) 面上?？梢詫⒃摂?shù)據(jù)代理看作具有網(wǎng)絡(luò)組件和對(duì)應(yīng)于本地域的幾個(gè)本 地組件。主要的區(qū)別在于本地?cái)?shù)據(jù)代理組件在本地域中發(fā)送數(shù)據(jù)，而 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)代理在網(wǎng)絡(luò)域中發(fā)送數(shù)據(jù)。同先前描述的數(shù)據(jù)代理一樣，所 述代碼可以具有分別識(shí)別需要操作的函數(shù)和變量的頭部和函數(shù)調(diào)用部分，并確保采集到了所有的變量?？梢詫⑺鰯?shù)據(jù)代理配置為生成適于通過(guò)TE接收和處理的日志行。參數(shù)的例子包括數(shù)據(jù)代理的版本、 頁(yè)面反向鏈接、頁(yè)面URL、時(shí)間信息和NPRID。此外，數(shù)據(jù)代理還 可以用于進(jìn)行與所述用于確定參與AMN的AMNC價(jià)值有關(guān)的cookie 的設(shè)置。
段管理器1530優(yōu)選作為前面所述的ATS段管理器(830，圖8), 因此其也類似地包括段組織模塊、控制臺(tái)管理模塊、具有計(jì)算和重新 計(jì)算的段生成模塊以及報(bào)告模塊，從而不必再對(duì)其進(jìn)行描述。特別地， 段管理器1530基于特征和行為信息對(duì)對(duì)應(yīng)的受眾成員段進(jìn)行定義和 管理。根據(jù)基于分級(jí)邏輯樹(shù)的架構(gòu)組織所述段，所述基于分級(jí)邏輯樹(shù) 的架構(gòu)允許可擴(kuò)展段管理，并且實(shí)現(xiàn)了段的增量重新計(jì)算。在以相同 方式對(duì)處理的關(guān)于退出和輸入的段進(jìn)行計(jì)算和重新計(jì)算的情況下，成 員資格列表可以用于確定受眾成員是哪一個(gè)段的部分。ATS段管理器 和AMN段管理器1530的顯著區(qū)別在于:代替使用PRID作為確定段 成員資格的基礎(chǔ)，段管理器1530使用所述的NPRID。如上所述，段 管理器1530可以將ATS段映射到網(wǎng)絡(luò)段?；蛘撸镜赜蛑械腁TS僅 僅提供特征和行為信息給段管理器1530，所述段管理器1530以任何 所需要的方式采集信息并且管理段的定義和群體。
內(nèi)容遞送和管理模塊(CDMM) 1550能夠確定應(yīng)當(dāng)將哪些廣 告(或者其他內(nèi)容)遞送給哪些網(wǎng)絡(luò)級(jí)受眾段。在本發(fā)明的這個(gè)方面 的范圍中，這可以僅僅是廣告對(duì)應(yīng)于哪一個(gè)段的標(biāo)識(shí)。該功能和相應(yīng) 的信息可以輸出給AMN廣告服務(wù)器，以有效地向網(wǎng)絡(luò)中的站點(diǎn)的訪 問(wèn)者供給廣告。
除了識(shí)別廣告與段的相關(guān)性，CDMM 1550還可以管理廣告商 投標(biāo)AMN受眾段的投標(biāo)處理。CDMM 1550還可以應(yīng)用基于收益和 業(yè)績(jī)來(lái)管理受眾段和相應(yīng)的賬目。這些方面將在下面結(jié)合圖17等來(lái) 描述。
最后，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)1560填充并存儲(chǔ)前述的各種概況數(shù)據(jù)，但是 在網(wǎng)絡(luò)級(jí)進(jìn)行。
圖16A-B是示出本發(fā)明的用于將受眾成員與可遞送內(nèi)容相匹 配的計(jì)算機(jī)實(shí)施過(guò)程1600的實(shí)例的事件圖。將AMN系統(tǒng)的所述組 件分開(kāi)以進(jìn)一步理解該過(guò)程1600。對(duì)于a.com和b.com域，示出了站 點(diǎn)和廣告服務(wù)器，與ATS的段管理器和目標(biāo)鎖定引擎組件一樣。對(duì) 于amn.net域，示出了 AMN廣告服務(wù)器、AMN目標(biāo)鎖定引擎和AMN 段管理器。
過(guò)程起始于訪問(wèn)者(aka受眾成員)向站點(diǎn)A請(qǐng)求(1602)頁(yè) 面。在該示例中，受眾成員先前已經(jīng)使用并且分配了 PRID123，并且 所請(qǐng)求的頁(yè)面與旅行有關(guān)，或者所請(qǐng)求的頁(yè)面在被認(rèn)為指示當(dāng)前旅行 關(guān)注點(diǎn)的頁(yè)面中。相應(yīng)地，該域的數(shù)據(jù)代理將信息發(fā)送(1604)到段 管理器A，以指示具有PRIDm的受眾成員己經(jīng)請(qǐng)求了相關(guān)頁(yè)面。這 僅僅是可以提供給段管理器的不同行為和特征信息中的一個(gè)實(shí)例。作 為響應(yīng)，段管理器A處理(1606)所接收的概況數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致將受 眾成員PRID,23包含在表示為段弁100的旅行段中。
段信息被傳遞(1608)到目標(biāo)鎖定引擎A。也促使訪問(wèn)者的瀏 覽器調(diào)用(1610)接收所述PRID的目標(biāo)鎖定引擎A，確定(1612) 哪些段對(duì)應(yīng)于該P(yáng)RID，然后設(shè)置(1614)本地cookie以包括對(duì)該段 的引用。這里，PRID，23與a.com域中的段弁100相關(guān)聯(lián)，因此目標(biāo)鎖 定引擎A進(jìn)行相應(yīng)地動(dòng)作。受眾成員所訪問(wèn)頁(yè)面上的數(shù)據(jù)代理代碼 可以起始調(diào)用(1610)。在該上下文中，其可以是生成前述數(shù)據(jù)的頁(yè) 面之后的任一頁(yè)面。
AMN數(shù)據(jù)代理還促使訪問(wèn)者的瀏覽器提供(1616)信息給 AMN目標(biāo)鎖定引擎。對(duì)于該實(shí)例，假設(shè)受眾成員先前已經(jīng)被AMN 系統(tǒng)識(shí)別并且同樣已經(jīng)被分配了 NPRID1()112。所包含的axom的段 #100中的受眾成員處于所提供的信息中，所提供的信息被傳遞(1618) 給AMN段管理器，所述AMN段管理器隨后將axom的段#100映射 (1620)到用段#4000表示的旅行者的AMN段。如前所述的映射是 任選的，并且可以使用本地采集的其他形式以及使用不需要映射或者 甚至不需要本地段定義的行為和特征信息的網(wǎng)絡(luò)組織。
最后，AMN段管理器向回報(bào)告(1624)給AMN目標(biāo)鎖定引 擎，具體的是NPRIDn)m2是網(wǎng)絡(luò)段糾000的成員。然后，AMN目標(biāo)
鎖定引擎設(shè)置(1626)兩個(gè)cookie。將本地(a.com) cookie設(shè)置為 包括AMNC-Y的標(biāo)識(shí)，而將(AMN)網(wǎng)絡(luò)cookie設(shè)置為指示受眾 成員NPRIDk)川2是網(wǎng)絡(luò)段弁4000的成員(和該受眾成員所歸屬的任意 其他網(wǎng)絡(luò)段)。
結(jié)合所訪問(wèn)的站點(diǎn)A，同樣將受眾成員瀏覽器指向(1628)到 a.com域的廣告服務(wù)器A，以提供廣告(這些可以是填充當(dāng)前所訪問(wèn) 頁(yè)面的廣告)。與其一起，將廣告服務(wù)器A配置為查詢(1630) AMNC 是否被設(shè)置為指示應(yīng)該提供AMN網(wǎng)絡(luò)廣告，其中"Y"值指示這種 情況。假設(shè)AMNC進(jìn)行這樣的指示，那么廣告服務(wù)器A將訪問(wèn)者的 瀏覽器重指向(1632)到AMN廣告服務(wù)器。(如果AMNC-N，則 廣告服務(wù)器A將僅供給本地廣告)。
網(wǎng)絡(luò)cookie的前述設(shè)置包括將受眾成員識(shí)別為NPRID,o川2和 段#4000中的成員資格，從而將該信息發(fā)送(1634)給AMN廣告服 務(wù)器以得到網(wǎng)絡(luò)廣告。AMN廣告服務(wù)器處理(1636)該信息，這導(dǎo) 致將與旅行者段相關(guān)聯(lián)的廣告發(fā)送(1638)給特定受眾成員。
結(jié)合圖16B繼續(xù)描述處理1600，受眾成員同樣可以訪問(wèn)b.com 域。特別描述結(jié)合表明"商務(wù)"關(guān)注點(diǎn)的行為來(lái)識(shí)別受眾成員的順序。 在對(duì)a.com域進(jìn)行訪問(wèn)的情況中，這里受眾成員請(qǐng)求(1640)被識(shí)別 為關(guān)注于商務(wù)的頁(yè)面。受眾成員被bxomATS (再次，先前)識(shí)別為 PRID456并且本地cookie同樣記錄該信息。b.com域的數(shù)據(jù)代理促使 將信息發(fā)送(1644)到段管理器B,以指示該受眾成員PRID456已經(jīng) 請(qǐng)求了商務(wù)頁(yè)面，并且段管理器B相應(yīng)地處理(1646)該信息，這 將導(dǎo)致將受眾成員PRID^包含在表示為段弁200的商務(wù)段中。
段管理器B傳遞(1648)信息到目標(biāo)鎖定引擎B。再次，同樣 促使訪問(wèn)者的瀏覽器調(diào)用(1650)接收所述PRID的目標(biāo)鎖定引擎B， 確定(1652)哪些段對(duì)應(yīng)于該P(yáng)RID，然后設(shè)置(1654)本地cookie 以包括對(duì)該段(#200)的引用。
與先前所述對(duì)a.com的訪問(wèn)相同，AMN數(shù)據(jù)代理也促使訪問(wèn) 者的瀏覽器提供(1656)信息給AMN目標(biāo)鎖定引擎。受眾成員先前 已經(jīng)被AMN系統(tǒng)識(shí)別并且分配了 NPRID則2。所包含的b.com的段#200中的受眾成員處于所提供的信息中，所提供的信息被傳遞(1658) 給AMN段管理器。如果必要，所述AMN段管理器將b.com的段#200 映射(1660)到用于商務(wù)的AMN段。
AMN段管理器還可以確定由本地段的組合所產(chǎn)生的段中的成 員資格。這里，基于利用a.com域中采集的數(shù)據(jù)的"旅行者"中的成 員資格以及利用bxom域中采集的數(shù)據(jù)的"商務(wù)"中的成員資格來(lái)確 定"商業(yè)旅行者"中的成員資格。該"商業(yè)旅行者"段還可以用數(shù)字 組織和管理，例如所記錄的網(wǎng)絡(luò)段#5000。同樣結(jié)合該段，確定(1662) 該段是否可作為目標(biāo)。
AMN段管理器同樣向AMN目標(biāo)鎖定引擎進(jìn)行報(bào)告(1664): NPRIDHHm是網(wǎng)絡(luò)段弁5000的成員。然后，AMN目標(biāo)鎖定引擎設(shè)置 (1666)本地cookie和網(wǎng)絡(luò)cookie，其中將本地(b.com) cookie設(shè) 置為包括AMNC-Y的標(biāo)識(shí)，而將(AMN)網(wǎng)絡(luò)cookie設(shè)置為指示 受眾成員NPRID,(nm是網(wǎng)絡(luò)段弁5000的成員。
同樣將受眾成員瀏覽器指向(1668)到b.com域的廣告服務(wù)器 B,以提供廣告。廣告服務(wù)器B配置為確定(1670) AMNC是否被設(shè) 置為指示應(yīng)該提供AMN網(wǎng)絡(luò)廣告，如果進(jìn)行這樣的指示，那么將訪 問(wèn)者的瀏覽器重指向(1672)到AMN廣告服務(wù)器。將受眾成員為 NPRIDu)川2和段弁5000中的成員資格的標(biāo)識(shí)發(fā)送(1674)給AMN廣 告服務(wù)器以得到網(wǎng)絡(luò)廣告。AMN廣告服務(wù)器處理(1676)該信息， 這導(dǎo)致將與商務(wù)旅行者段相關(guān)聯(lián)的廣告發(fā)送(1678 )給特定受眾成員。
根據(jù)另一方面，AMN系統(tǒng)促進(jìn)了基于業(yè)績(jī)的內(nèi)容遞送以及解 決了對(duì)應(yīng)于廣告遞送的收益。圖17是示出包括廣告收益和業(yè)績(jī)管理 的AMN系統(tǒng)1700的實(shí)例的方框圖。
如同先前描述的AMN系統(tǒng)(1500，圖15)， AMN系統(tǒng)1700 包括目標(biāo)鎖定引擎(TE) 1710、提取器1720、段管理器1730、受眾 成員管理模塊1740、內(nèi)容遞送和管理模塊1750以及數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)1770 模塊。
除下面指明以夕卜，這些模塊1710-1770類似于先前描述的AMN 系統(tǒng)中的相似模塊。同樣，為了便于論述，再次共同示出了AMN系
統(tǒng)1700及其部件。如果需要可以單獨(dú)、分別提供各種部件和對(duì)應(yīng)的 功能，例如通過(guò)賦予了一個(gè)或多個(gè)所述部件的功能的不同服務(wù)器提 供。如同先前描述的AMN系統(tǒng)，該AMN系統(tǒng)1700的功能優(yōu)選通 過(guò)在任何常規(guī)處理系統(tǒng)上執(zhí)行的軟件提供，但是其可以按需以各種方 式提供和/或進(jìn)行模塊化。
這種AMN系統(tǒng)1700和先前描述的AMN系統(tǒng)的最大區(qū)別在 于將投放模塊1752、投標(biāo)處理模塊1754以及收益和業(yè)績(jī)模塊1756 包括在CDMM 1750中。 一般結(jié)合先前描述的AMN廣告服務(wù)器，投 放模塊1752提供用于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放的基本性能。
投標(biāo)處理模塊1754通過(guò)廣告商實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)段的投標(biāo)。廣告商 對(duì)可用的段進(jìn)行投標(biāo)，以在這些受眾成員隨后訪問(wèn)AMN網(wǎng)絡(luò)中的站 點(diǎn)，或者那些與AMN合作進(jìn)行廣告投放的站點(diǎn)時(shí)，幫助確保他們的 廣告目標(biāo)鎖定受眾成員對(duì)應(yīng)于期望的段。優(yōu)選促使AMN廣告服務(wù)器 選擇對(duì)段投標(biāo)最高的廣告，所述段還沒(méi)有它的業(yè)績(jī)目標(biāo)，沒(méi)有超過(guò)它 的運(yùn)行日期以及沒(méi)有被發(fā)布者排除規(guī)則所排除。受眾成員可以是多于 一個(gè)段的一部分，因此該處理橫貫多個(gè)段目標(biāo)鎖定。該處理還可以提 供廣告等級(jí)。頁(yè)面常常包括多個(gè)廣告位置，并且，對(duì)于給定段的廣告 等級(jí)以及一個(gè)以上段的成員資格都可以有助于在頁(yè)面上投放哪些廣 告。投放廣告的算法可以按照需要進(jìn)行各種變化。例如，可以使用非 最高投標(biāo)廣告的隨機(jī)輸入來(lái)允許他們投放，這可能導(dǎo)致確定這種廣告 是給定段中的主要業(yè)績(jī)點(diǎn)。
收益和業(yè)績(jī)模塊1756包括投放業(yè)績(jī)模塊1758、信息影響確定(IID)模塊1760、收益分配模塊1762以及動(dòng)態(tài)分段模塊1764。
在更加具體介紹收益和業(yè)績(jī)模塊1756的各個(gè)部分之前，參考 圖18，圖18是一流程圖，其提供了由AMN系統(tǒng)利用收益和業(yè)績(jī)管 理模塊提供廣告遞送的概觀。如先前詳細(xì)所述，采集(1802)與受眾 成員相對(duì)應(yīng)的信息，其中所述受眾成員是訪問(wèn)包括信息采集域的網(wǎng)絡(luò) 的網(wǎng)站的訪問(wèn)者。基于所采集的信息，然后確定(1804)受眾成員是 網(wǎng)絡(luò)段中的成員。這涉及確定受眾成員概況數(shù)據(jù)證明由網(wǎng)絡(luò)段所定義 的屬性。具備有受眾成員歸屬于所述網(wǎng)絡(luò)段的知識(shí)，實(shí)現(xiàn)(1806)廣告遞送。如上所述，這是以網(wǎng)絡(luò)段中的受眾成員的成員資格為基礎(chǔ)的。優(yōu)選地，這也基于業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)，將在下面結(jié)合收益和業(yè)績(jī)模塊1756對(duì) 所述業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步描述。在一個(gè)實(shí)施例中，將業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定為對(duì)應(yīng) 于廣告投放而使發(fā)布者受益。最后，還可以對(duì)應(yīng)于廣告遞送來(lái)分配 (1808)收益，所述廣告提供是基于作為信息采集中作為數(shù)據(jù)提供商 的參與而進(jìn)行的。
繼續(xù)參照?qǐng)D17，基于各種標(biāo)準(zhǔn)但優(yōu)選基于使發(fā)布者(網(wǎng)站) 在投放確定中的收益較高，投放業(yè)績(jī)模塊1758通常確定遞送哪些廣 告。收益分配模塊1764根據(jù)一方提供的功能將與廣告投放和相關(guān)活 動(dòng)有關(guān)的收益進(jìn)行分配。信息影響確定模塊1760與收益分配模塊 1762 —起工作并且通過(guò)確立各種不同信息所具有的影響、特別是關(guān) 于如何采集到近期的這種信息的影響來(lái)幫助分配收益。動(dòng)態(tài)分段模塊 1764實(shí)現(xiàn)段的創(chuàng)建以使結(jié)合所創(chuàng)建的段從所投放的廣告中獲得的最 大化的收益和產(chǎn)出。
如上所述，除了以行為和廣告商期望的目標(biāo)鎖定受眾為基礎(chǔ)向 歸屬于網(wǎng)絡(luò)定義的段的受眾成員遞送廣告以外，投放業(yè)績(jī)模塊1758 優(yōu)化來(lái)自現(xiàn)有第三方網(wǎng)絡(luò)的廣告遞送。例如，發(fā)布者可以設(shè)法優(yōu)化由 第三方廣告聚合體或者優(yōu)化服務(wù)(例如Google、 Overture、 Kanoodle、 Advertising.com等)當(dāng)前提供的所有其庫(kù)存的遞送。
就這一點(diǎn)而言，在投放業(yè)績(jī)模塊1758基于一組包括使收益最 大化和實(shí)現(xiàn)庫(kù)存約定來(lái)為給定頁(yè)面/位置選擇正確廣告的情況下， AMN網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)布者合作伙伴的網(wǎng)關(guān)，代理請(qǐng)求發(fā)布者的頁(yè)面上的 廣告。
使發(fā)布者的收益最大的兩個(gè)實(shí)例包括1)從可能的廣告池中 選擇那些向發(fā)布者付費(fèi)最多的廣告(印象模型)；以及2)通過(guò)提供 當(dāng)前第三方網(wǎng)絡(luò)不可得的附加行為目標(biāo)鎖定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)增加產(chǎn)生點(diǎn)擊任 何給定廣告的可能性。
在第一個(gè)實(shí)例中，發(fā)布者將它的對(duì)每個(gè)潛在廣告遞送/網(wǎng)絡(luò)的 印象目標(biāo)和CPM (每千次費(fèi)用)提供給AMN系統(tǒng)?；诋?dāng)前的遞 送量度(例如先前對(duì)給定活動(dòng)遞送的印象數(shù)，CPM),投放業(yè)績(jī)模塊
1758然后使用該信息指示AMN廣告服務(wù)器選擇將帶給發(fā)布者最大 收益的廣告。這種布置利用每個(gè)示例中的最高CPM改進(jìn)了簡(jiǎn)單供給 廣告的方法，這是因?yàn)槊總€(gè)活動(dòng)都具有最大印象目標(biāo)，如超過(guò)該最大 印象目標(biāo)，廣告商或者網(wǎng)絡(luò)就不會(huì)為所述印象付費(fèi)。
在第二實(shí)例中，AMN廣告服務(wù)器具有可利用的訪問(wèn)者的段關(guān) 系，并且可以基于該活動(dòng)的目標(biāo)鎖定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇最可能產(chǎn)生訪問(wèn)者的 點(diǎn)擊的廣告，從而使所謂的按點(diǎn)擊付費(fèi)活動(dòng)的收益最大化。在該情況 下，點(diǎn)擊可能性可以以多種方式確定。 一個(gè)實(shí)例是評(píng)估受眾成員的點(diǎn) 擊歷史并且查看他/她在過(guò)去己經(jīng)點(diǎn)擊的廣告。另一個(gè)實(shí)例是查看針 對(duì)目標(biāo)鎖定段或其他段具有最高點(diǎn)擊率的廣告。除了單純確定最可能 被點(diǎn)擊的廣告之外，也可以使用多次點(diǎn)擊/每次印象/每次點(diǎn)擊價(jià)格的 反饋環(huán)以確定廣告的價(jià)值。
這些僅僅是AMN系統(tǒng)通過(guò)投放業(yè)績(jī)模塊1758所執(zhí)行優(yōu)化的 兩個(gè)實(shí)例。發(fā)布者和廣告商可以按照需要將各種類型的應(yīng)用信息提供 給廣告遞送機(jī)會(huì)。
IID模塊1760確定信息對(duì)受眾成員行為的影響。根據(jù)本發(fā)明的 這一方面，不是將所有的數(shù)據(jù)都假設(shè)為在影響受眾成員的行為上具有 相同的價(jià)值。例如， 一些數(shù)據(jù)可能在影響一類行為(例如，汽車購(gòu)買) 上更有價(jià)值，而其他數(shù)據(jù)可能對(duì)其他類型行為(例如，旅行者)具有 更大的價(jià)值。IID模塊1760評(píng)估不同塊的數(shù)據(jù)對(duì)特定段的效果的相對(duì) 影響。然后，可以使用這些效果度量來(lái)確定提供給受眾成員的廣告的 優(yōu)先級(jí)(即，通過(guò)供給最可能被受眾成員點(diǎn)擊的廣告來(lái)使收益最大化) 并且用于確定數(shù)據(jù)提供商的收益分布，如下面關(guān)于收益分配模塊1762 所述。
多種因素可以用來(lái)確定單個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)對(duì)段的總體效果的影響，并 且系統(tǒng)設(shè)計(jì)者可以按照需要對(duì)其進(jìn)行配置。因素例如包括近因、頻率、 對(duì)具有相似數(shù)據(jù)值的段進(jìn)行的相關(guān)性分析、數(shù)據(jù)半衰期分析(下文中 將對(duì)其進(jìn)行描述)、首因(提供數(shù)據(jù)值的第一站點(diǎn))以及強(qiáng)度(其類 似于頻率，是每單元時(shí)間測(cè)量的頻率)。
數(shù)據(jù)半衰期分析指一個(gè)過(guò)程，其中對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值隨時(shí)間的總體效 果進(jìn)行分析以確定數(shù)據(jù)值的效果在哪個(gè)點(diǎn)已經(jīng)減少了一半。例如，眾所周知，汽車購(gòu)買行為的相關(guān)時(shí)間小于90天，這是一個(gè)消費(fèi)者先進(jìn) 行研究，然后購(gòu)買或者放棄該購(gòu)買的過(guò)程。在一個(gè)實(shí)施例中，通過(guò)查 看對(duì)以包括特定數(shù)據(jù)值的段為鎖定目標(biāo)的廣告的點(diǎn)擊率和將該信息 與所提供的數(shù)據(jù)的年齡進(jìn)行關(guān)聯(lián)以在統(tǒng)計(jì)上對(duì)其進(jìn)行確定。這被用于 生成效果隨時(shí)間下降的曲線。然后，當(dāng)評(píng)估含有該數(shù)據(jù)值的段時(shí)，使 用該半衰期分析來(lái)影響特定數(shù)據(jù)值的價(jià)值。
另外，數(shù)據(jù)提供商量度還可以影響特定數(shù)據(jù)點(diǎn)在總體效果評(píng)價(jià) 上具有的價(jià)值。例如，與今日美國(guó)(USAToday.com)或者達(dá)拉斯晨 報(bào)(Dallas Morning News)網(wǎng)站的類似內(nèi)容相比，可能認(rèn)為cars.com 或者Edmunds是汽車購(gòu)買者關(guān)注點(diǎn)的更可靠的指示。
最后，在確定段中的數(shù)據(jù)的效果上，進(jìn)一步改進(jìn)所有數(shù)據(jù)值的 相等權(quán)重考慮作為給定段的一部分的受眾的價(jià)值。這是通過(guò)分析段的 行為來(lái)提供的。如果所包括的受眾中的相當(dāng)一部分是已經(jīng)顯示出點(diǎn)擊 廣告意愿的受眾成員，則可以使用該信息來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)段的效果概 況。該類別中的其他量度包括分析給定段中的受眾成員是其一部分的 段的平均數(shù)。這可以顯示更有價(jià)值的受眾，這是因?yàn)殛P(guān)于該受眾的數(shù) 據(jù)的差異導(dǎo)致更多的"接觸點(diǎn)"從而提供相關(guān)廣告的機(jī)會(huì)。
收益分配模塊1762實(shí)現(xiàn)在廣告遞送中的相關(guān)參與者之間進(jìn)行 收益分配。通常，收益分配模塊1762基于本領(lǐng)域中的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施構(gòu)建， 其中兩個(gè)或多個(gè)合作伙伴同意劃分廣告投放所產(chǎn)生的收益。
在一種情況中，這包括提供關(guān)于目標(biāo)鎖定受眾成員的數(shù)據(jù)的發(fā) 布者，所述發(fā)布者由此在收益分配布置中可以被稱為"數(shù)據(jù)提供商"。 基于在由數(shù)據(jù)提供商提供的目標(biāo)鎖定遞送中所使用的數(shù)據(jù)的部分向 數(shù)據(jù)提供商支付報(bào)酬。例如，如果將受眾成員分類在網(wǎng)絡(luò)段"商務(wù)旅 行者"中，并且根據(jù)上述實(shí)例提供數(shù)據(jù)，那么當(dāng)商務(wù)旅行者點(diǎn)擊廣告 時(shí)，a.com和bxom將劃分?jǐn)?shù)據(jù)提供商收益，這是因?yàn)樗麄兏髯载暙I(xiàn) 了導(dǎo)致點(diǎn)擊的段中所包括數(shù)據(jù)的1/2。另外，受眾提供商(發(fā)布者合 作伙伴，其提供被點(diǎn)擊的廣告)也將接收一定份額的收益。
收益分配模塊1762還將如關(guān)于IID模塊1760所述的數(shù)據(jù)值和
受眾價(jià)值量度應(yīng)用于收益分配布置。這實(shí)現(xiàn)了以較高百分比的數(shù)據(jù)提 供商的收益部分來(lái)酬勞數(shù)據(jù)提供商，所述數(shù)據(jù)提供商貢獻(xiàn)對(duì)受眾成員 的成功轉(zhuǎn)變具有較大影響的受眾成員或者數(shù)據(jù)值(即點(diǎn)擊事件)。
最后，收益分配模塊1762還可以根據(jù)IID模塊1760提供的信 息來(lái)確定數(shù)據(jù)提供商的價(jià)值量度。在這種情況下，基于數(shù)據(jù)提供商的 內(nèi)容的品牌營(yíng)銷意識(shí)或者授權(quán)，數(shù)據(jù)提供商的站點(diǎn)的品牌和特征將導(dǎo) 致更高或更低的數(shù)據(jù)提供商收益份額的分配。
動(dòng)態(tài)分段模塊1764基于相關(guān)分析產(chǎn)生段?？梢詫⑵浞钦降?稱為"此類人(people like this)"的研究方法。這使廣告商能夠識(shí)別 期望的動(dòng)作或者動(dòng)作系列并且加標(biāo)簽于表示期望動(dòng)作(購(gòu)買、訪問(wèn)促 銷站點(diǎn)等)的頁(yè)面(在其站點(diǎn)或其他站點(diǎn)進(jìn)行)?；诓扇∑谕麆?dòng)作 的訪問(wèn)者的歷史行為，動(dòng)態(tài)分段模塊1764將具有期望行為的訪問(wèn)者 的概況與所有其他概況相關(guān)聯(lián)以找到還沒(méi)有進(jìn)行期望動(dòng)作但是表示 出與已經(jīng)進(jìn)行期望動(dòng)作的那些概況具有緊密親和的訪問(wèn)者。因此，可 以指示AMN廣告服務(wù)器將促銷廣告以那些還沒(méi)有進(jìn)行該動(dòng)作的訪問(wèn) 者為鎖定目標(biāo)，其中這些用戶也進(jìn)行所述期望動(dòng)作的可能性較高。
圖19是示出根據(jù)本發(fā)明另一方面的包括通用概況同步(UPS) 的AMN系統(tǒng)1900的實(shí)例的方框圖。AMN系統(tǒng)1900包括目標(biāo)鎖定 引擎1910、提取器1919、段管理器1930、 CDMM 1950以及數(shù)據(jù)倉(cāng) 庫(kù)1960。結(jié)合圖15的AMN系統(tǒng)(1500)來(lái)描述這些模塊中的每一 個(gè)，并且結(jié)合本發(fā)明的這一方面不需對(duì)其進(jìn)行重新描述。與該系統(tǒng)相 比，更新了的AMN系統(tǒng)l卯0的受眾成員管理模塊1940包括通用 概況同步(UPS)模塊1946。
對(duì)于在線發(fā)布者而言，Cookie攔截技術(shù)已經(jīng)越來(lái)越成為一個(gè)問(wèn) 題。盡管該技術(shù)確實(shí)存在多種合理的用途，但是過(guò)寬的處理不僅實(shí)現(xiàn) 了對(duì)大多數(shù)用戶希望攔截的令人煩惱的廣告軟件和間諜軟件的攔截， 而且也攔截了處于良性狀態(tài)的管理cookie,其中大多數(shù)在線發(fā)布者依 靠所述良性狀態(tài)的管理cookie來(lái)管理他們的業(yè)務(wù)以及他們與消費(fèi)者 的關(guān)系。
如上面結(jié)合ATS上下文的概況同步所述，發(fā)布者一般保留可
以用作針對(duì)給定受眾成員的授權(quán)標(biāo)識(shí)符(例如注冊(cè)登錄證書)的信息。 發(fā)布者也可關(guān)注于保護(hù)受眾成員的隱私，并且依據(jù)其隱私策略來(lái)履行職責(zé)。將AMN系統(tǒng)配置為包括UPS模塊1946，該AMN系統(tǒng)執(zhí)行 授權(quán)標(biāo)識(shí)符以及網(wǎng)絡(luò)的共同信息以提供健壯的網(wǎng)絡(luò)概況，所述網(wǎng)絡(luò)概 況可以幫助克服與cookie攔截技術(shù)有關(guān)的問(wèn)題。也就是說(shuō)，在可能 已經(jīng)刪除cookie,或者即使受眾成員移動(dòng)到不同的客戶機(jī)后，受眾成 員也可以與其數(shù)據(jù)重新連接。
對(duì)于發(fā)布者和消費(fèi)者而言，通過(guò)創(chuàng)建針對(duì)特定站點(diǎn)數(shù)據(jù)的單個(gè) 授權(quán)源以及針對(duì)全局、非個(gè)人可識(shí)別消費(fèi)者數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)交易所 (clearinghouse),可以顯著地簡(jiǎn)化消費(fèi)者概況管理過(guò)程，所述全局、 非個(gè)人可識(shí)別消費(fèi)者數(shù)據(jù)可以在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的一些或者所有發(fā)布者之間共享。
UPS功能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主要需求在發(fā)布者站點(diǎn)采集與匿名概況有 關(guān)的特定數(shù)據(jù)點(diǎn)以及在訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何站點(diǎn)時(shí)用于識(shí)別訪問(wèn)者得 到授權(quán)的機(jī)制。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)發(fā)布者而言，這需要發(fā)布者域的上下文中的 代碼，所述發(fā)布者域在訪問(wèn)者瀏覽該網(wǎng)站上的內(nèi)容時(shí)捕獲被識(shí)別的數(shù) 據(jù)點(diǎn)。如前所述，AMN系統(tǒng)數(shù)據(jù)代理從內(nèi)容域中的段cookie捕獲本 地段親和并且將該信息發(fā)送回AMN目標(biāo)鎖定引擎。利用UPS功能， 進(jìn)一步增強(qiáng)了數(shù)據(jù)代理以知道每個(gè)發(fā)布者己經(jīng)授權(quán)捕獲哪些數(shù)據(jù)點(diǎn) 并且在何處找到該數(shù)據(jù)。發(fā)布者內(nèi)容遞送引擎——經(jīng)由內(nèi)容頁(yè)面中的 HTML標(biāo)簽——可以明確地將該數(shù)據(jù)傳遞到數(shù)據(jù)代理。將如此配置的 數(shù)據(jù)代理稱為UPS數(shù)據(jù)代理(UPSDA)。
—旦UPSDA已經(jīng)捕獲到數(shù)據(jù)，他就將數(shù)據(jù)發(fā)送回UPS數(shù)據(jù)采 集引擎(UPSDCE)。 UPSDCE類似于已描述的目標(biāo)鎖定引擎(對(duì)于 ATS和AMN系統(tǒng)兩者)。然而，UPSDCE立即捕獲數(shù)據(jù)點(diǎn)并將他們 存儲(chǔ)在與受眾成員的概況相關(guān)聯(lián)的本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)中。
優(yōu)選地，UPSDCE駐存在受眾匹配網(wǎng)絡(luò)的提供商擁有并管理的 域內(nèi)，以便允許將數(shù)據(jù)與全局概況(NPRID)相關(guān)聯(lián)，而不僅僅與單 個(gè)發(fā)布者的本地概況(PRID)相關(guān)聯(lián)。該數(shù)據(jù)還清晰地識(shí)別所采集的數(shù)據(jù)屬于哪一個(gè)發(fā)布者，以便確保受眾成員的隱私通過(guò)非有意的共同聯(lián)合的不同發(fā)布者數(shù)據(jù)來(lái)保持。每個(gè)發(fā)布者的資產(chǎn)也通過(guò)不將該數(shù) 據(jù)與其他發(fā)布者共享來(lái)保護(hù)，除非存在共享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)數(shù)據(jù)的特定協(xié)定。
為了正確保持?jǐn)?shù)據(jù)的完整性，有用的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的訪問(wèn)者進(jìn)行 授權(quán)識(shí)別。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)有多種不同的方法。 一種方法是利用已經(jīng)要求 注冊(cè)并登錄以重新識(shí)別訪問(wèn)者的那些發(fā)布者。另一種方法是使用客戶 端插件技術(shù)來(lái)存儲(chǔ)針對(duì)該訪問(wèn)者的授權(quán)標(biāo)識(shí)符。這兩種技術(shù)中的任一 者或兩者均可以用于輔助對(duì)訪問(wèn)者進(jìn)行授權(quán)識(shí)別。
—旦識(shí)別出訪問(wèn)者，可以使用登錄證書來(lái)査找網(wǎng)絡(luò)庫(kù)中的訪問(wèn) 者(即先前由UPSDCE采集的數(shù)據(jù)集合)并且將cookie值的當(dāng)前集 合與庫(kù)中的數(shù)據(jù)集合相比較。如果，當(dāng)前沒(méi)有設(shè)置cookie或者數(shù)據(jù) 值不匹配，那么對(duì)訪問(wèn)者的cookie進(jìn)行更新以反映概況cookie數(shù)據(jù)。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)的訪問(wèn)者進(jìn)行授權(quán)識(shí)別僅需要進(jìn)行一次，以便授權(quán)識(shí)別 到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)所有站點(diǎn)的訪問(wèn)者，這是由于網(wǎng)絡(luò)識(shí)別可以用作進(jìn)入針對(duì)所 有站點(diǎn)的該訪問(wèn)者的概況數(shù)據(jù)的密鑰。
基于發(fā)布者選擇特定信息的意愿并且遵循發(fā)布者和網(wǎng)絡(luò)隱私 策略，其他服務(wù)具有在網(wǎng)絡(luò)上共享有限匿名概況數(shù)據(jù)的能力。
最后，重要的是，該數(shù)據(jù)在訪問(wèn)者瀏覽的每個(gè)頁(yè)面上得到更新， 以便確保當(dāng)前的準(zhǔn)確值，其中許多可能在訪問(wèn)者與站點(diǎn)的會(huì)話期間被 修改。
圖20是示出用于UPS的過(guò)程的實(shí)例的流程圖，如適當(dāng)配置的 AMN系統(tǒng)所實(shí)現(xiàn)的。過(guò)程2000通常結(jié)合作為內(nèi)容遞送目標(biāo)鎖定的受 眾成員的保持和概況出現(xiàn)。如圖所示，其包括接收(2002)針對(duì)與本 地域的網(wǎng)絡(luò)相對(duì)應(yīng)的多個(gè)受眾成員的概況數(shù)據(jù)，可以將所述本地域稱 為受眾成員信息采集域?；谠诟鱾€(gè)本地域中采集的信息，給定受眾 成員具有相關(guān)聯(lián)的概況數(shù)據(jù)集。使用NPRID來(lái)保持(2004)概況數(shù) 據(jù)集與概況受眾成員之間的關(guān)聯(lián)性。根據(jù)本發(fā)明的這個(gè)方面，NPRID 與信息集相關(guān)聯(lián)(2006)，所述信息集有助于采集信息采集域的網(wǎng)絡(luò) 中的概況受眾成員的概況數(shù)據(jù)。該信息優(yōu)選是與cookie有關(guān)的信息， 其結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和各個(gè)本地域中的數(shù)據(jù)采集一起使用，與cookie有關(guān)的
信息先前稱為網(wǎng)絡(luò)cookie和本地cookie。 NPRID還與先前識(shí)別出的 概況受眾成員的授權(quán)標(biāo)識(shí)相關(guān)聯(lián)。
結(jié)合對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)任何站點(diǎn)的訪問(wèn)，接收(2008)授權(quán)標(biāo)識(shí)。可以 在沒(méi)有NPRID時(shí)，接收該信息。授權(quán)標(biāo)識(shí)結(jié)合活動(dòng)對(duì)概況受眾成員 進(jìn)行識(shí)別，并且使用(2010)授權(quán)標(biāo)識(shí)將概況受眾成員關(guān)聯(lián)到NPRID。 NPRID又關(guān)聯(lián)到所述的與cookie有關(guān)的信息。這允許將與當(dāng)前活動(dòng) 相關(guān)的cookie信息與結(jié)合NPRID所存儲(chǔ)的cookie信息進(jìn)行比較 (2012)。可以使用該信息來(lái)更新(2014)與受眾成員的瀏覽器相關(guān) 聯(lián)的cookie信息，即使已經(jīng)在過(guò)去的概況采集和當(dāng)前瀏覽活動(dòng)之間 刪除了cookie，或者即使受眾成員使用不同的機(jī)器(如果需要)也是 如此。當(dāng)然，這種更新可以需要恢復(fù)先前針對(duì)該特定受眾成員所建立 的cooki6信息o
因而，本發(fā)明的實(shí)施例提供了受眾匹配網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)方面。盡管 已經(jīng)參考某些實(shí)施例對(duì)本發(fā)明進(jìn)行了非常詳細(xì)的說(shuō)明，但是在不背離 本發(fā)明的精神或范圍的情況下可以對(duì)本發(fā)明進(jìn)行各種不同的實(shí)施。因 此，無(wú)論如何不應(yīng)將下述權(quán)利要求局限于本文中包括的對(duì)實(shí)施例的說(shuō) 明。
權(quán)利要求
1、一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的用于基于業(yè)績(jī)將內(nèi)容遞送給受眾成員的方法，所述方法包括管理與受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對(duì)應(yīng)的受眾段；確定概況受眾成員是將具有一組屬性的受眾成員包括在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)段中的成員，所述屬性組對(duì)應(yīng)于在所述受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)中采集的概況數(shù)據(jù)；以及基于所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格和業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)將廣告遞送給所述概況受眾成員，所述業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)使其中投放了所述廣告的內(nèi)容的發(fā)布者受益。
2、 如權(quán)利要求l所述的方法，其中所述業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)包括使所述發(fā)布者的收益最大化。
3、 如權(quán)利要求2所述的方法，其中實(shí)現(xiàn)廣告遞送包括選擇給所述發(fā)布者帶來(lái)可得到的最高報(bào)酬的 廣告。
4、 如權(quán)利要求l所述的方法，還包括從所述發(fā)布者接收與潛在可遞送廣告相對(duì)應(yīng)的一組遞送標(biāo)準(zhǔn)；以及基于將當(dāng)前遞送量度與所述組遞送標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較來(lái)選擇給所述 發(fā)布者帶來(lái)可得到的最高報(bào)酬的廣告。
5、 如權(quán)利要求l所述的方法，還包括對(duì)由第三方供給的廣告庫(kù)存的遞送進(jìn)行優(yōu)化。
6、 如權(quán)利要求5所述的方法，其中，對(duì)所述第三方供給的廣告 庫(kù)存的遞送進(jìn)行優(yōu)化包括提供與所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格相關(guān)的信 息，所述網(wǎng)絡(luò)段關(guān)聯(lián)于所述第三方的廣告供給功能。
7、 如權(quán)利要求l所述的方法，其中，通過(guò)檢查具有期望行為的 受眾成員的數(shù)據(jù)概況來(lái)定義所述網(wǎng)絡(luò)段。
8、 一種基于業(yè)績(jī)將內(nèi)容遞送給受眾成員的裝置，所述裝置包括-管理模塊，用于管理與受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對(duì)應(yīng)的受眾段；確定模塊，用于確定概況受眾成員是將具有一組屬性的受眾成員 包括在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)段中的成員，所述屬性組對(duì)應(yīng)于在所述受眾成員信息 采集域的網(wǎng)絡(luò)中采集的概況數(shù)據(jù)；以及實(shí)現(xiàn)模塊，其基于所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格和業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)將廣 告遞送給所述概況受眾成員，所述業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)使其中投放了所述廣告的 內(nèi)容的發(fā)布者受益。
9、 如權(quán)利要求8所述的裝置，其中 所述業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)包括使所述發(fā)布者的收益最大化。
10、 如權(quán)利要求9所述的裝置，其中實(shí)現(xiàn)廣告遞送包括選擇給所述發(fā)布者帶來(lái)可得到的最高報(bào)酬的 廣告。
11、 如權(quán)利要求8所述的裝置，還包括接收模塊，用于從所述發(fā)布者接收與潛在可遞送廣告相對(duì)應(yīng)的一 組遞送標(biāo)準(zhǔn)；以及選擇模塊，其基于將當(dāng)前遞送量度與所述組遞送標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比較來(lái) 選擇給所述發(fā)布者帶來(lái)可得到的最高報(bào)酬的廣告。
12、 如權(quán)利要求8所述的裝置，還包括 對(duì)由第三方供給的廣告庫(kù)存的遞送進(jìn)行優(yōu)化。
13、 如權(quán)利要求12所述的裝置，其中，對(duì)所述第三方供給的廣 告庫(kù)存的遞送進(jìn)行優(yōu)化包括提供與所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格相關(guān)的 信息，所述網(wǎng)絡(luò)段關(guān)聯(lián)于所述第三方的廣告供給功能。
14、 如權(quán)利要求8所述的裝置，其中，通過(guò)檢查具有期望行為的 受眾成員的數(shù)據(jù)概況來(lái)定義所述網(wǎng)絡(luò)段。
15、 一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的用于對(duì)與向受眾成員遞送內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的收 益進(jìn)行分配的方法，所述方法包括管理與受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)相對(duì)應(yīng)的受眾段； 確定概況受眾成員是將具有一組屬性的受眾成員包括在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)段中的成員，所述屬性組對(duì)應(yīng)于在所述受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)中采集的概況數(shù)據(jù)；基于所述網(wǎng)絡(luò)段中的成員資格實(shí)現(xiàn)將廣告遞送給所述概況受眾成員；以及基于作為所述信息采集中的數(shù)據(jù)提供商而進(jìn)行的參與，分配與所 述廣告遞送相對(duì)應(yīng)的收益。
16、 如權(quán)利要求15所述的方法，其中，所述受眾成員信息采集 域的網(wǎng)絡(luò)包括第一域和第二域，所述第二域與所述第一域分離，并且 所述屬性組包括第一屬性和第二屬性，所述第一屬性基于采集的與所 述第一域中的所述概況受眾成員的活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的信息，而所述第二屬 性基于采集的與所述第二域中的所述概況受眾成員的活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的倍息。
17、 如權(quán)利要求16所述的方法，其中，分配收益包括考慮用于 提供所述第一屬性的第一數(shù)據(jù)提供商的參與和用于提供所述第二屬 性的第二數(shù)據(jù)提供商的參與。
18、 如權(quán)利要求15所述的方法，還包括 確定信息被認(rèn)為的對(duì)受眾成員行為的影響；以及 在分配與所述廣告遞送相對(duì)應(yīng)的收益時(shí)考慮所述影響。
19、 如權(quán)利要求18所述的方法，其中，確定所述影響包括檢查 與所述信息的采集相關(guān)聯(lián)的一組因素。
20、 如權(quán)利要求19所述的方法，其中，所述因素組包括從下列 各個(gè)因素中選擇的至少一個(gè)因素近因、頻率和首因。
21、 如權(quán)利要求19所述的方法，其中，所述因素組包括半衰期 分析。
22、 如權(quán)利要求19所述的方法，其中，所述因素組包括從下列 各個(gè)因素中選擇的至少一個(gè)因素近因、頻率、段相關(guān)性、半衰期分 析、首因和強(qiáng)度。
全文摘要
基于業(yè)績(jī)遞送內(nèi)容給受眾成員。受眾成員信息采集域的網(wǎng)絡(luò)提供與受眾成員有關(guān)的信息。獲得概況的受眾成員可以歸屬于某個(gè)網(wǎng)絡(luò)段?；谠摼W(wǎng)絡(luò)段中的成員資格和業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)將廣告遞送給概況受眾成員。例如通過(guò)最大化收益，可以將該業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置為使發(fā)布者受益。還提供基于用于目標(biāo)鎖定受眾成員的數(shù)據(jù)采集來(lái)分配收益。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101156169SQ200580048115
公開(kāi)日2008年4月2日 申請(qǐng)日期2005年11月30日 優(yōu)先權(quán)日2004年12月17日
發(fā)明者A·P·勞里, D·R·摩根, D·洛克, G·貝達(dá), J·G·威爾遜, K·巴拉蘇布拉馬尼安, K·麥克唐納 申請(qǐng)人:塔科達(dá)有限公司