專利名稱：用于在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上對搜索結(jié)果進(jìn)行基于拍賣的排名的系統(tǒng)和方法
背景技術(shù)：
通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸信息是各種機(jī)構(gòu)、公司和個人進(jìn)行業(yè)務(wù)活動的重要方式。多年來，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已從被建立來服務(wù)于單個團(tuán)體需求的獨立而隔絕的實體成長為將不同物理網(wǎng)絡(luò)互連起來，使它們可作為一個協(xié)調(diào)的系統(tǒng)而工作的巨大的互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)前，最大的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是因特網(wǎng)，它是使用公共協(xié)議而通信的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的世界范圍的互連體。
部分地由于作為一種信息系統(tǒng)的全球萬維網(wǎng)(“web”)的引入而驅(qū)動的因特網(wǎng)已轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛐缘呢浳锖头?wù)的市場。連接到因特網(wǎng)的計算機(jī)可通過瀏覽器程序訪問網(wǎng)頁，其中的瀏覽器程序具有功能強(qiáng)大而簡單易學(xué)的圖形用戶界面。在因特網(wǎng)搜索引擎上的基于web的搜索中，用戶輸入包括一個或多個關(guān)鍵字的搜索項，然后搜索引擎使用搜索項來產(chǎn)生用戶可通過超鏈接來訪問的網(wǎng)頁的列表。搜索引擎經(jīng)常產(chǎn)生不相關(guān)的搜索結(jié)果。所述搜索結(jié)果可能是由經(jīng)常依賴于盲目的數(shù)學(xué)公式的機(jī)制而產(chǎn)生的，并且可能是隨機(jī)的。
因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息提供商應(yīng)該能夠控制他們在搜索結(jié)果列表項中的位置，以使得他們的列表項在與他們網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)的搜索中比較顯著。因特網(wǎng)的搜索引擎功能應(yīng)該著力于如何促進(jìn)向搜索者提供快速、簡易而相關(guān)的搜索結(jié)果的在線市場，同時向因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息提供商提供有成本效益的以消費者為目標(biāo)的方式。利用輔助這一在線市場的搜索引擎的消費者尋找提供該搜索者正在尋求的產(chǎn)品、服務(wù)或信息的公司或企業(yè)。在所述在線市場中，提供產(chǎn)品、服務(wù)或信息的公司在一個開放式、基于拍賣的排名環(huán)境中對因特網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果列表上的排名進(jìn)行競價。
在一些已知的基于拍賣的搜索引擎中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商在搜索結(jié)果列表中的排名可能會不斷改變，這是因為任何時候都可能有其他網(wǎng)絡(luò)信息提供商在對新排名進(jìn)行競價。搜索結(jié)果列表中不斷改變的排名對于網(wǎng)絡(luò)信息提供商會產(chǎn)生不確定性，包括將產(chǎn)生的用戶訪問數(shù)量的不確定性以及網(wǎng)絡(luò)信息提供商的總成本的不確定性。
而且，一些已知的基于拍賣的搜索引擎的運營商可能正在喪失潛在的收入。這些搜索引擎的運營商所獲得的報酬一般至少是部分基于下述兩個因素對列表上的排名的競價數(shù)額；以及搜索者通過點進(jìn)(click through)到網(wǎng)絡(luò)信息提供商而選擇廣告的次數(shù)。例如，搜索者通過用鼠標(biāo)在搜索結(jié)果列表中的廣告上點擊而點進(jìn)。因此，搜索引擎的運營商監(jiān)視對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的點進(jìn)。持續(xù)的監(jiān)視耗費了運營商的資源和時間，并且可能會降低運營商的收入。運營商還可能希望監(jiān)視點進(jìn)以確保網(wǎng)絡(luò)信息提供商沒有因為虛假點擊而被收費。對虛假點擊的檢查也可能會耗費運營商的時間和資源。而且，已知的系統(tǒng)可能會使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商之間達(dá)成串通性協(xié)議以使競價數(shù)額保持很低，因而降低了運營商的收入。
因此，需要一種可替換的用于在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上對搜索結(jié)果進(jìn)行基于拍賣的排名的系統(tǒng)和方法。

發(fā)明內(nèi)容
根據(jù)各種實施方式，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可在已確定的時間量中獲得搜索結(jié)果排名，而無需不斷監(jiān)視競價。網(wǎng)絡(luò)信息提供商還可在將來的確定時間上獲得列表上的某一特定搜索結(jié)果排名。所述系統(tǒng)可對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的成本進(jìn)行更多的控制，因為網(wǎng)絡(luò)信息提供商可預(yù)先確定成本和搜索列表項在搜索結(jié)果列表中的排名的持續(xù)時間。
所描述的系統(tǒng)和方法用于使用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，響應(yīng)于來自搜索者的搜索請求，顯示搜索結(jié)果列表。對于已確定的顯示時段，對于搜索項拍賣搜索結(jié)果列表中的排名。一個數(shù)據(jù)庫被維護(hù)來包括搜索列表項，其中的搜索列表項與搜索結(jié)果列表中指定排名的獲勝競價者、搜索項和已確定的顯示時段相關(guān)聯(lián)。對于已確定的顯示時段，向搜索者顯示的搜索結(jié)果列表包括根據(jù)各自的排名而排序的搜索列表項。


圖1的方框圖示出了網(wǎng)絡(luò)與本發(fā)明的系統(tǒng)和方法的一種實施方式之間的關(guān)系。
圖2示出了根據(jù)一種實施方式產(chǎn)生的搜索結(jié)果列表的實施例。
圖3的流程圖一般性地示出了收集將向搜索者顯示的信息的一項處理。
圖4的流程圖示出了根據(jù)一種實施方式進(jìn)行基于拍賣的搜索的一項處理。
圖5示出了包含在網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶記錄中的示例性類型的信息。
圖6的流程圖示出了針對特定排名確定獲勝網(wǎng)絡(luò)信息提供商的一項處理。
圖7示出了競價數(shù)據(jù)庫的示例性結(jié)構(gòu)，包括盤存數(shù)據(jù)庫和基于拍賣的排名數(shù)據(jù)庫。
圖8的流程圖示出了為當(dāng)前搜索項設(shè)置基于拍賣的排名的過程。
圖9的流程圖示出了刪除不能支付的網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競價的過程。
圖10示出了根據(jù)一種實施方式，用于估計競價的競價工具的示例性屏幕顯示。
具體實施例方式
根據(jù)一種實施方式，所述系統(tǒng)和方法允許網(wǎng)絡(luò)信息提供商為將列表項放置在搜索結(jié)果列表中的排名進(jìn)行競價。搜索結(jié)果列表被張貼(post)在網(wǎng)絡(luò)例如Web上。網(wǎng)絡(luò)信息提供商包括出售貨物或服務(wù)的實體例如廣告商和其他實體例如圖書館。列表項包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的聯(lián)系方式或其他信息。網(wǎng)絡(luò)信息提供商進(jìn)行競價以在已確定的顯示時段內(nèi)顯示列表項。所要列出的一個或多個項目被提交給搜索站點的運營商。其他提交的信息包括與所述項目相關(guān)的搜索項，例如標(biāo)題、該項目的描述和網(wǎng)絡(luò)信息提供商的URL。
搜索結(jié)果列表可以是任何在其中針對于所標(biāo)識的搜索項而顯示項目或條目列表的系統(tǒng)的結(jié)果。事實上不需要發(fā)生用戶啟動的“搜索”。一般地，列表項在搜索結(jié)果列表中出現(xiàn)的越高，網(wǎng)絡(luò)信息提供商將獲得越多的公開度。列表項然后可出現(xiàn)在響應(yīng)于基于拍賣的搜索站點的用戶(例如搜索者或消費者)的查詢而產(chǎn)生的搜索結(jié)果列表中。搜索引擎的運營商可在張貼列表項之前審查該列表項。
下面提供的描述使得本領(lǐng)域內(nèi)的普通技術(shù)人員可做出和使用本發(fā)明。為了進(jìn)行說明，給出了具體的術(shù)語以透徹地理解本發(fā)明。對具體應(yīng)用的描述只是作為實施例。對實施方式的各種修改對于本領(lǐng)域內(nèi)的普通技術(shù)人員來說是很清楚的，這里所定義的一般性原理可應(yīng)用到其他實施方式和應(yīng)用而不會偏離本發(fā)明的精神和范圍。因此，不應(yīng)將本發(fā)明局限于所示出的實施方式，而應(yīng)獲得與這里公開的原理和特征相一致的最寬的范圍。共同轉(zhuǎn)讓的授權(quán)給Davis等人的美國專利No.6,269,361(題為“System andMethod for Influencing a Position on a Search Result List Generated by aComputer Network Search Engine”)通過引用而包含于此，作為可在其中使用本發(fā)明的系統(tǒng)的實施例。
圖1的方框圖示出了分布式系統(tǒng)10的實施例，該系統(tǒng)被配置為在一種實施方式中使用的客戶端/服務(wù)器體系結(jié)構(gòu)?！翱蛻舳恕笔鞘褂昧硪粋€類別或群組的服務(wù)的一個類別或群組的成員，該成員與所述另一個類別或群組不相關(guān)。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(例如因特網(wǎng))的上下文中，客戶端是請求由另一個進(jìn)程(已知為服務(wù)器程序)提供的服務(wù)的進(jìn)程(即大概是一個程序或任務(wù))?？蛻舳诉M(jìn)程使用所請求的服務(wù)，無需知道與所述另一個服務(wù)器程序或服務(wù)器本身有關(guān)的任何工作細(xì)節(jié)。在聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，客戶端進(jìn)程通常運行在一個計算機(jī)上，該計算機(jī)訪問由另一個運行對應(yīng)服務(wù)器進(jìn)程的計算機(jī)所提供的共享網(wǎng)絡(luò)資源。然而應(yīng)注意，客戶端進(jìn)程和服務(wù)器進(jìn)程可運行在相同的計算機(jī)上。
“服務(wù)器”通常是可通過通信介質(zhì)例如因特網(wǎng)訪問的遠(yuǎn)程計算機(jī)系統(tǒng)?？蛻舳诉M(jìn)程可活躍在第二計算機(jī)系統(tǒng)上，并通過通信介質(zhì)與服務(wù)器進(jìn)程通信，所述通信介質(zhì)使得多個客戶端可利用服務(wù)器的信息收集能力。因此，服務(wù)器實質(zhì)上起到計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的信息提供商的作用。
圖1的方框圖因此示出了分布式系統(tǒng)10，包括多個客戶端計算機(jī)12、多個網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14、賬戶管理服務(wù)器22和搜索引擎web服務(wù)器24，它們都連接到網(wǎng)絡(luò)20。下面將網(wǎng)絡(luò)20一般地稱為因特網(wǎng)。雖然所述系統(tǒng)和方法具體來說可用于因特網(wǎng)，但是應(yīng)注意客戶端計算機(jī)12、網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14、賬戶管理服務(wù)器22和搜索引擎web服務(wù)器24可通過多種不同類型的網(wǎng)絡(luò)之一而連接到一起。這些網(wǎng)絡(luò)可包括局域網(wǎng)(LAN)、其他廣域網(wǎng)(WAN)、無線網(wǎng)絡(luò)和通過電話線接入的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，例如商用信息服務(wù)?？蛻舳撕头?wù)器進(jìn)程甚至可包括同時在單個計算機(jī)上執(zhí)行的不同程序。
客戶端計算機(jī)12可以是傳統(tǒng)的個人計算機(jī)(PC)、工作站或任意其他大小的計算機(jī)系統(tǒng)。每個客戶端12一般包括一個或多個處理器、存儲器、輸入/輸出設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)接口，例如傳統(tǒng)調(diào)制解調(diào)器或以太網(wǎng)接口。網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14、賬戶管理服務(wù)器22和搜索引擎web服務(wù)器24可被類似地配置。然而，網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14、賬戶管理服務(wù)器22和搜索引擎web服務(wù)器24中的每一個都可包括由不同專有網(wǎng)絡(luò)連接的許多計算機(jī)。網(wǎng)絡(luò)20可包括成千上萬的不同計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。
搜索者或其他用戶可使用客戶端計算機(jī)12來執(zhí)行web瀏覽器程序16，例如NAVIGATOR或EXPLORER瀏覽器程序?？墒褂脀eb瀏覽器來定位存儲在網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14上的網(wǎng)頁或記錄30。web瀏覽器程序16使得用戶可輸入將被獲取的特定網(wǎng)頁30的地址，例如統(tǒng)一資源定位符或者說URL。另外，一旦獲取頁面后，當(dāng)用戶點擊其他網(wǎng)頁的超鏈接時，web瀏覽器程序16可提供對其他頁面或記錄的訪問。這些超鏈接位于網(wǎng)頁30內(nèi)，提供了讓用戶輸入另一個頁面的URL以及獲取該頁面的自動化方式。頁面可以是包括以下內(nèi)容的數(shù)據(jù)記錄，所述內(nèi)容例如是普通文本信息，或者更復(fù)雜的數(shù)字編碼的多媒體內(nèi)容，例如軟件程序、圖形、音頻信號和視頻。
在一種實施方式中，如圖1所示，客戶端計算機(jī)12使用超文本傳輸協(xié)議(HTTP)提供的功能，通過網(wǎng)絡(luò)20與各個網(wǎng)絡(luò)信息提供商通信，包括賬戶管理服務(wù)器22、搜索引擎web服務(wù)器24和網(wǎng)絡(luò)信息提供商服務(wù)器14。但是，可以使用其他通信協(xié)議，例如FTP、SNMP、TELNET和多種本領(lǐng)域公知的其他協(xié)議。優(yōu)選地，可以在全球萬維網(wǎng)上對搜索引擎服務(wù)器24、賬戶管理服務(wù)器22和網(wǎng)絡(luò)信息提供商服務(wù)器14進(jìn)行訪問。
分布式系統(tǒng)10包括賬戶管理服務(wù)器22。賬戶管理服務(wù)器22包括計算機(jī)存儲介質(zhì)32和處理系統(tǒng)34。數(shù)據(jù)庫38存儲在賬戶管理服務(wù)器22的存儲介質(zhì)32上。數(shù)據(jù)庫38包括與網(wǎng)絡(luò)信息提供商有關(guān)的信息?？梢詮南旅娴拿枋鲋姓J(rèn)識到，所述系統(tǒng)和方法可以用軟件實現(xiàn)，所述軟件作為可執(zhí)行指令存儲在賬戶管理服務(wù)器22的計算機(jī)存儲介質(zhì)上，例如存儲器或大容量存儲設(shè)備。運行在客戶端計算機(jī)12上的傳統(tǒng)瀏覽器程序16可用來訪問存儲在賬戶管理服務(wù)器22上的網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶信息。優(yōu)選地，對賬戶管理服務(wù)器22的訪問是通過防火墻(未示出)來完成的，防火墻保護(hù)賬戶管理和搜索結(jié)果安排程序以及賬戶信息以防外部損害。可通過對標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議的增強(qiáng)例如安全HTTP或安全套接口層來提供額外的安全性。
分布式系統(tǒng)10還包括搜索引擎web服務(wù)器24。搜索引擎程序允許網(wǎng)絡(luò)用戶在通過他們的web瀏覽器程序16導(dǎo)航到位于能夠向搜索引擎web服務(wù)器24遞交查詢的其他web服務(wù)器上的搜索引擎web服務(wù)器URL或站點時，鍵入關(guān)鍵字查詢以在全球萬維網(wǎng)上可獲得的百萬計的頁面中識別出感興趣的頁面。
在一種實施方式中，搜索引擎web服務(wù)器24產(chǎn)生搜索結(jié)果列表，該列表至少部分地包括從賬戶管理服務(wù)器22所進(jìn)行的競價處理的結(jié)果而獲得并格式化的相關(guān)條目。搜索引擎web服務(wù)器24產(chǎn)生超文本鏈接的列表，所述鏈接指向的文檔包含與用戶在客戶端計算機(jī)12輸入的搜索項相關(guān)的信息。搜索引擎web服務(wù)器可響應(yīng)于來自搜索者的搜索請求，基本實時地產(chǎn)生搜索結(jié)果列表。搜索引擎web服務(wù)器以網(wǎng)頁的形式將該列表發(fā)送給網(wǎng)絡(luò)用戶，并顯示在運行在客戶端計算機(jī)12上的瀏覽器16上。下面將更詳細(xì)地論述搜索結(jié)果列表網(wǎng)頁，圖2中提供了一個實施例。
搜索引擎web服務(wù)器24連接到因特網(wǎng)20。在一種實施方式中，搜索引擎web服務(wù)器24包括搜索數(shù)據(jù)庫40，該數(shù)據(jù)庫包括用來響應(yīng)于用戶查詢而產(chǎn)生搜索結(jié)果的搜索列表項記錄。另外，搜索引擎web服務(wù)器24還可連接到賬戶管理服務(wù)器22。賬戶管理服務(wù)器22也可以連接到因特網(wǎng)。搜索引擎web服務(wù)器24和賬戶管理服務(wù)器22解決位于客戶端計算機(jī)12的用戶的不同信息需求。
例如，位于客戶端計算機(jī)12的一類用戶可能是網(wǎng)絡(luò)信息提供商，例如廣告類網(wǎng)站推銷商或擁有位于網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14上的網(wǎng)絡(luò)信息提供商網(wǎng)頁30的所有者。這些網(wǎng)站推銷商(例如廣告商)可能希望訪問駐留在賬戶管理服務(wù)器22上的存儲庫32中的賬戶信息。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可與其他網(wǎng)絡(luò)信息提供商一起參與競爭性的競價過程。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對與該網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)的任何數(shù)量的搜索項進(jìn)行競價。在一種實施方式中，通過在將包含該搜索項的搜索列表項和網(wǎng)絡(luò)信息提供商網(wǎng)站URL插入數(shù)據(jù)庫40之前的手動編輯過程來確定競價搜索項與網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的相關(guān)性。在一種可替換的實施方式中，可使用在賬戶管理服務(wù)器22的處理器34處執(zhí)行的計算機(jī)程序來評估搜索列表項中的競價搜索項與對應(yīng)網(wǎng)站的相關(guān)性，其中所述計算機(jī)程序?qū)⒏鶕?jù)一套定義的編輯規(guī)則來評估搜索項和對應(yīng)網(wǎng)站。
客戶端計算機(jī)12處的另一類用戶可包括在web上尋求特定信息的搜索者。搜索者可通過它們的瀏覽器16訪問駐留在web服務(wù)器24上的搜索引擎網(wǎng)頁36。搜索引擎網(wǎng)頁36包括查詢框，搜索者可在其中鍵入具有一個或多個關(guān)鍵字的搜索項?；蛘?，搜索者可通過超鏈接到搜索引擎web服務(wù)器24，并位于存儲在遠(yuǎn)程web服務(wù)器上的網(wǎng)頁上的查詢框來查詢搜索引擎web服務(wù)器24。當(dāng)搜索者已完成搜索項的輸入時，搜索者可通過點擊所提供的超鏈接而將查詢發(fā)送到搜索引擎web服務(wù)器24。搜索引擎web服務(wù)器24然后可產(chǎn)生搜索結(jié)果列表頁面，并將該頁面發(fā)送給客戶端計算機(jī)12處的搜索者。
搜索者還可發(fā)送查詢到第三方web服務(wù)器，例如門戶，http//www.yahoo.com/和http//www.msn.com就是門戶的實施例。響應(yīng)于所述查詢，門戶web服務(wù)器將查詢轉(zhuǎn)發(fā)給搜索引擎web服務(wù)器24，并對響應(yīng)進(jìn)行格式化并將其包含到網(wǎng)頁中，然后門戶將所述網(wǎng)頁提供給搜索者。
搜索者可點擊與搜索結(jié)果頁面上的每個列表項相關(guān)聯(lián)的超文本鏈接，以訪問對應(yīng)網(wǎng)頁。超文本鏈接可訪問因特網(wǎng)上任何地方的網(wǎng)頁，并包括指向位于網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14上的網(wǎng)絡(luò)信息提供商網(wǎng)頁18的付費列表項。在一種實施方式中，搜索結(jié)果列表還包括非付費列表項，這些列表項不是作為網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競價結(jié)果而安排的，而是由傳統(tǒng)全球萬維網(wǎng)搜索引擎例如INKTOMI、LYCOS或YAHOO！搜索引擎產(chǎn)生的。非付費超文本鏈接還可包括由編輯團(tuán)隊手動索引到數(shù)據(jù)庫40中的鏈接。
圖2示出了一種實施方式中使用的搜索結(jié)果列表顯示的實施例，這是從對項205“壓縮驅(qū)動器”進(jìn)行搜索而獲得的前面若干條目的顯示。當(dāng)搜索者根據(jù)前面描述的過程訪問搜索引擎web服務(wù)器24上的搜索查詢頁面并執(zhí)行搜索請求時，搜索引擎web服務(wù)器24優(yōu)選地產(chǎn)生并顯示搜索結(jié)果列表，其中，搜索結(jié)果列表中每個搜索列表項的搜索項字段中的“規(guī)范化”條目與遠(yuǎn)程搜索者輸入的規(guī)范化搜索項查詢精確匹配。查詢和搜索列表項中使用的搜索項的規(guī)范化去除了搜索者和網(wǎng)站推銷商輸入的搜索項中常見的不規(guī)范(例如大寫字母和復(fù)數(shù))，以產(chǎn)生相關(guān)的結(jié)果。
但是，也可以使用其他方案來確定搜索列表項的搜索項字段和遠(yuǎn)程搜索者輸入的搜索項查詢之間的匹配。例如，可采用本領(lǐng)域中公知的串匹配算法來產(chǎn)生匹配，其中，搜索列表項搜索項和搜索項查詢的關(guān)鍵字具有相同的源但不完全相同(例如computing對computer)?；蛘?，可將同義詞辭典數(shù)據(jù)庫存儲在搜索引擎web服務(wù)器24處，以使得可對具有同義詞的搜索項產(chǎn)生匹配。還可采用本地化方法來精煉某些搜索。例如，對“面包店”和“雜貨店”的搜索可被局限于選定的城市、郵編或電話區(qū)號內(nèi)的那些網(wǎng)絡(luò)信息提供商。這一信息可通過對存儲在賬戶管理服務(wù)器22上的存儲庫32處的網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶數(shù)據(jù)庫的交叉引用而獲得。最后，可采用國際化方法來精煉美國之外的用戶的查詢。例如，可通過例如對網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶數(shù)據(jù)庫的交叉引用來產(chǎn)生特定于國家或語言的搜索結(jié)果。
如圖2所示，單個條目例如搜索結(jié)果列表中的條目210a由對網(wǎng)站的描述220構(gòu)成，優(yōu)選地包括標(biāo)題和簡短的文本描述以及超鏈接230，超鏈接230被搜索者點擊時會將搜索者的瀏覽器定向到所描述的網(wǎng)站位于其處的URL。URL 240也可顯示在搜索結(jié)果列表條目210a中，如圖2所示?？商鎿Q地，該URL的主機(jī)名部分可顯示在搜索結(jié)果列表條目210a中，如圖2所示。
搜索結(jié)果列表條目210a-210h還可示出網(wǎng)絡(luò)信息提供商的搜索列表項的排名。所述排名是一個序數(shù)值，優(yōu)選地是數(shù)字，由圖1的處理系統(tǒng)34產(chǎn)生并指定給該搜索列表項。優(yōu)選地，如下所述地列出網(wǎng)絡(luò)信息提供商的搜索列表項。一般地，網(wǎng)絡(luò)信息提供商對于已確定的顯示時段，對于某一搜索項的搜索結(jié)果列表中的拍賣進(jìn)行競價。搜索列表項與搜索項、針對指定排名獲勝的網(wǎng)絡(luò)信息提供商以及已確定的顯示時段相關(guān)聯(lián)。根據(jù)搜索項、指定排名的獲勝競價者和已確定的顯示時段來顯示搜索結(jié)果列表。
如果對于對應(yīng)的排名處的列表項沒有獲勝競價，則顯示非付費列表項210g和210h，以填充搜索結(jié)果頁面中的位置。非付費列表項可由人工編輯來填寫，或可由利用本領(lǐng)域公知的對象型分布式數(shù)據(jù)庫和文本搜索算法的搜索引擎產(chǎn)生。這種搜索引擎的一個實施例由Inktomi公司運營。遠(yuǎn)程搜索者輸入的初始搜索查詢用來通過傳統(tǒng)搜索引擎而產(chǎn)生非付費列表項。額外的非付費列表項可顯示在最低排名的付費列表項之后。
圖3的方框圖一般性地示出了收集將向搜索者顯示的信息的方式。在方框300，對于特定排名260a-h和特定搜索項205，針對已確定的時段設(shè)置保留競價。所述時段包括開始時間和指定的持續(xù)時間。所指定的持續(xù)時間例如可包括天、周、月或其他指定的時間段。持續(xù)時間可分成更小或更大的時段，例如小時或者網(wǎng)絡(luò)信息提供商已確定的會計周期。在方框310，進(jìn)行拍賣以確定指定的排名260a-h處對于已確定時段的獲勝網(wǎng)絡(luò)信息提供商。下面描述基于拍賣的排名的一種實施方式。
在方框320，進(jìn)行拍賣后存儲拍賣結(jié)果，例如存儲在賬戶管理服務(wù)器22處。當(dāng)搜索者搜索指定的搜索項205時，賬戶管理服務(wù)器22管理如何向搜索者顯示搜索結(jié)果條目210a-h。賬戶管理服務(wù)器22根據(jù)特定排名的獲勝網(wǎng)絡(luò)信息提供商和顯示搜索結(jié)果條目210a-h的時間，確定由哪些搜索結(jié)果條目210a-h來填充排名260a-h。
圖4的方框圖示出了根據(jù)一種實施方式進(jìn)行基于拍賣的排名的方式。在該示例中，當(dāng)連續(xù)進(jìn)行拍賣時，還可以其他方式來拍賣排名。例如，在結(jié)束拍賣前可不斷地對所有排名進(jìn)行競價，結(jié)束之后，如果有獲勝者的話則對每個拍賣確定獲勝者?？梢曰讷@勝競價數(shù)額來唯一地確定排名的獲勝者，或者基于獲勝競價數(shù)額和其他因素來確定，其他因素例如是對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的訪問者數(shù)量。訪問者數(shù)量可基于已確定的時段內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的點進(jìn)數(shù)量來確定。
確立開始時間以對已確定的時段內(nèi)特定搜索項205的排名260a-h進(jìn)行競價。在方框400，確定競價的開始時間是否到來。在方框402，當(dāng)競價開始時間已到來時，對于當(dāng)前可獲得的排名260a-h，鎖定為之競價的可獲得排名260a-h的盤存。在方框404，對所有可獲得的排名260a-h啟用競價。排名260a-h的競價可同時結(jié)束，或可被錯開以使得如果網(wǎng)絡(luò)信息提供商丟失了對較高排名的基于拍賣的排名時可增加對較低排名的競價，反之亦然。另外，可以變動拍賣260a-h被拍賣掉的順序，例如首先拍賣掉最低的排名或者隨機(jī)拍賣排名?？梢允褂帽Ｃ芨們r或公開競價格式，但優(yōu)選地是使用保密競價。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息提供商爭相對成千上萬的潛在搜索項競價時，保密競價格式可以避免在結(jié)束時間附近發(fā)生狂熱。
在方框406，如果依次完成競價，則指定第一個要拍賣的排名260a-h。第一個要拍賣的排名可能是最高排名例如排名1260a、所要拍賣的最低排名或它們之間的任何排名。為了說明，一種實施方式中所要拍賣的第一個排名是排名1260a。在方框408，網(wǎng)絡(luò)信息提供商作出競價。
網(wǎng)絡(luò)信息提供商可采用多種形式競價。一種競價形式是保密競價第二價格拍賣，但也可以使用其他拍賣格式?？梢圆捎玫钠渌谂馁u的排名機(jī)制包括保密競價第一價格拍賣、公開喊價拍賣以及各種形式的組合式拍賣，所述組合式拍賣使得競價者可對項目的組合例如搜索項的組合指定競價?；谂馁u的排名可選地可采用保留價格，該價格可以在結(jié)束拍賣前公開，也可不公開。根據(jù)保密競價第二價格拍賣，最高競價者獲得競價，并支付第二高競價的數(shù)額。在保密競價第一價格拍賣中，最高競價者支付他的競價數(shù)額。公開喊價使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商可在拍賣過程中察看已輸入的競價。具有保留價格的拍賣意味著排名不會被授予，除非達(dá)到或超過了最小競價數(shù)額。
在方框410，在競價期間，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可輸入列表項的項、排名和競價數(shù)額，它們可由賬戶管理服務(wù)器22存儲和處理。在方框412，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對拍賣競價直到競價結(jié)束。在方框414，競價結(jié)束時禁用排名的競價。可依次完成拍賣260a-h的競價，例如在前一排名結(jié)束后才開始后一排名的競價。在方框416，如果依次完成競價，則在前一排名的競價結(jié)束后將要對之競價的排名加1。在方框418，如此繼續(xù)競價直到所有排名260a-h的競價都結(jié)束。
下面的實施例可用來說明競價過程的一種實施方式?？蓪λ阉黜棥败囕v”拍賣結(jié)果中的最高排名(或#1)位置。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可競價來獲得確定持續(xù)時間(例如明天全天)的最高拍賣位置。所述已確定的持續(xù)時間例如可包括從一天的午夜到第二天的午夜。還可以確定基于拍賣的排名在顯示被拍賣的排名前一天的太平洋時間1:00pm結(jié)束。競價者優(yōu)選地通過在線競價系統(tǒng)競價，例如使用分布式系統(tǒng)10，但也可使用電話或其他方式來傳送競價。在太平洋時間1:00pm結(jié)束對“車輛”的排名1的競價。與基于拍賣的排名的獲勝者相對應(yīng)的列表項被輸入到明天對“車輛”的搜索結(jié)果列表的排名1中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商的成本等于排名1的第二高競價。
如果獲勝的網(wǎng)絡(luò)信息提供商對于所述搜索項的較為不顯著(例如較低)的排名具有任何競價，則在確定其他獲勝者和價格時可不加考慮地去除這些競價，如下所述。然后使“車輛”的排名1的獲勝者對于所有競價者可見，但可以向也可以不向其他競價者公開獲勝者的成本。在太平洋時間1:00pm可結(jié)束對“車輛”的排名2的競價，向失去對排名1的競價的網(wǎng)絡(luò)信息提供商提供時間以增加對排名2或更低排名的競價，如果他們希望的話。排名2的獲勝者是在結(jié)束對排名2的競價后確定的。如果對任何排名的競價都不滿足為所述項和排名設(shè)置的保留價格，則不滿足保留價格的排名可被編輯選擇或算法選擇的列表項所占據(jù)。基于拍賣的排名繼續(xù)進(jìn)行，直到對用于拍賣的所有項和排名組合的獲勝者(如果有的話)都已被確定。
優(yōu)選地，競價包括金錢(或等同于金錢的)數(shù)額。在這里使用時，金錢數(shù)額可包括任何適當(dāng)?shù)暮x。在一種實施方式中，金錢數(shù)額可依賴于設(shè)置的數(shù)額、每次點進(jìn)成本或每次印象成本，或其任意組合。金錢數(shù)額還可與其他因素組合。優(yōu)選地，使用數(shù)據(jù)庫例如存儲庫32來維護(hù)與網(wǎng)絡(luò)信息提供商有關(guān)的信息，包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的計費和競價信息。
圖5示出了包含在所述數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶記錄500中的信息的示例性類型。首先，網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶記錄500包含用戶名502和密碼504，例如用于在線認(rèn)證。該賬戶記錄一般還包含聯(lián)系信息510(例如聯(lián)系人名稱、公司名、街道地址、電話、電子郵件地址)。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息提供商在通知選項下已請求通知事件時，聯(lián)系信息510優(yōu)選地用來將通信轉(zhuǎn)給網(wǎng)絡(luò)信息提供商，下面將論述。賬戶記錄500還包含計費信息520(例如當(dāng)前余額和信用卡信息)。計費信息520包含的數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)信息提供商選擇向其賬戶增加金錢的選項時會被訪問。另外，某些計費信息例如當(dāng)前余額可以通過通知選項來觸發(fā)需要通知的事件。賬戶記錄500的審計追蹤部分525包含賬戶記錄500被訪問的所有事件的列表。例如，賬戶記錄500每次被管理員或網(wǎng)絡(luò)信息提供商訪問或修改時，都會產(chǎn)生一個條目。該條目可描述所述賬戶訪問和/或修改事件。該條目被附加到啟動該事件的管理員或網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶的審計追蹤部分525。審計追蹤信息然后可用來幫助產(chǎn)生該賬戶下的賬戶所有者完成的交易歷史。
廣告信息部分530包含與網(wǎng)絡(luò)信息提供商有關(guān)的信息。每個用戶賬戶500的廣告數(shù)據(jù)530可被組織為多個子賬戶540。每個子賬戶540包括至少一個搜索列表項544。每個搜索列表項對應(yīng)于對搜索項的競價。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可利用子賬戶來組織對多個搜索項的多個競價，或組織對多個網(wǎng)站的競價。子賬戶還可由網(wǎng)絡(luò)信息提供商用來跟蹤作為目標(biāo)的市場部門的業(yè)績。子賬戶的引入是為了使尋求組織廣告工作的網(wǎng)絡(luò)信息提供商受益，不會影響所述實施方式的工作方法?？商鎿Q地，廣告信息部分不需要包括子賬戶，而是可包括一個或多個搜索列表項。
搜索列表項544對應(yīng)于一個搜索項/競價對，所包含的信息用來進(jìn)行在線競爭性競價過程。優(yōu)選地，每個搜索列表項包括與搜索項522、網(wǎng)站描述554、URL 556、支付數(shù)額558、標(biāo)題560和已確定的時段570有關(guān)的信息。搜索項552包括一個或多個關(guān)鍵字，其可以是英語或另一種語言的常見詞。關(guān)鍵字包括字符串。搜索項是競爭性的在線競價過程的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)信息提供商選擇與該網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)的搜索項來為之競價。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可選擇以可能被在網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站上尋找信息的搜索者輸入的項作為目標(biāo)的搜索項。也可以選擇不太常見的搜索項以確保全面覆蓋相關(guān)的競價搜索項。
網(wǎng)站描述554是對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的內(nèi)容的文本描述。例如可將文本描述的長度限制為190個字符。網(wǎng)站描述554可顯示在搜索結(jié)果列表中。搜索列表項544還可包含網(wǎng)站的標(biāo)題560，其可被顯示為超鏈接標(biāo)題。URL 566包含網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符。當(dāng)用戶點擊所述超鏈接標(biāo)題時，將該URL提供給瀏覽器程序以訪問網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站。還可在搜索結(jié)果列表中將該URL顯示為搜索列表項的一部分。
競價數(shù)額558優(yōu)選地是網(wǎng)絡(luò)信息提供商對列表項競價的金錢數(shù)額。該金錢數(shù)額可從該網(wǎng)絡(luò)信息提供商的賬戶扣除，或在以后向網(wǎng)絡(luò)信息提供商計費。在一種實施方式中，對多次拍賣連續(xù)記錄競價、獲勝者和價格。所記錄的數(shù)據(jù)可被用來在將來的拍賣中為項和排名的組合確立保留價格，以最大化基于拍賣的排名的總收入。
例如，基于拍賣的排名可被引入用于對所選擇的搜索項的整周租賃?；谂馁u的排名中可用于競價的排名例如可局限于最高的5個排名。例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對搜索結(jié)果中在指定的星期中的星期一到星期天的時段內(nèi)進(jìn)行租賃競價，其中基于拍賣的排名在前一周所確定的時間結(jié)束，例如太平洋時間星期五中午。對于逐日的基于拍賣的排名，如上所述地提供結(jié)束操作和成本。對于逐周的基于拍賣的排名的保留價格可基于從逐日的基于拍賣的排名獲得的數(shù)據(jù)、基于以前逐周的基于拍賣的排名的數(shù)據(jù)或通過其他收入管理方法來設(shè)置。不滿足保留價格的排名可在該周的每一天進(jìn)行逐日的基于拍賣的排名時進(jìn)行逐日的基于拍賣的排名的競價。
可以使用用于基于拍賣的排名的其他時段，例如4周或整月的時段的基于拍賣的排名。未售出的整月排名可進(jìn)入逐周的基于拍賣的排名和逐日的基于拍賣的排名。基于拍賣的排名時段還可延伸到整個季度(或3個月)的租賃期或其他時段。例如，所述時段可被設(shè)計來最大化基于拍賣的排名站點的運營商期望水平的可確保收入。優(yōu)選地，更長租賃期的基于拍賣的排名被限制在最高的3個排名。
在一種實施方式中，在基于拍賣的排名之外或作為補充，運營商可以其他方式向網(wǎng)絡(luò)信息提供商提供搜索結(jié)果列表中的位置。在一些場合中(例如年終假日購物季節(jié))，搜索引擎的運營商可獲得搜索列表項的額外費用。例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可支付額外費用，以獲得假日購物季節(jié)期間所選擇的搜索項的可保證的最高排名?；蛘撸W(wǎng)絡(luò)信息提供商可支付額外費用以在新型號介紹活動期間獲得所選擇的搜索項的可保證的排名。網(wǎng)絡(luò)信息提供商還可支付額外的費用以獲得在基于拍賣的排名中將來可確保的排名，在該排名處該網(wǎng)絡(luò)信息提供商當(dāng)前必須規(guī)劃營銷開支。
再次參考圖4，在方框420和422，對排名R禁用競價后，可啟動一個處理線程來處理所述競價，例如對于排名R，對于搜索項確定獲勝競價者。在方框424，處理結(jié)束時該線程結(jié)束。
圖6的流程圖示出了處理指定排名R的競價的方式。在方框600，形成在競價數(shù)據(jù)庫中對之至少存在一個用于所述基于拍賣的排名的競價的搜索項的列表，例如BT_LIST。可從競價數(shù)據(jù)庫檢索在圖4的方框410輸入的競價，例如存儲在存儲庫32中的數(shù)據(jù)庫。
圖7示出了競價數(shù)據(jù)庫的示例性結(jié)構(gòu)，包括盤存數(shù)據(jù)庫700和拍賣數(shù)據(jù)庫710。拍賣數(shù)據(jù)庫710包括開始字段712、持續(xù)時間字段714、搜索項字段716、排名字段718、列表項ID字段720、競價字段722和時間戳字段724。開始字段712存儲網(wǎng)絡(luò)信息提供商競價的開始時間。例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可能正在對在第二天1:00am開始的排名260a-h競價。持續(xù)時間字段714存儲的值表明廣告被顯示的持續(xù)時間，例如一周。搜索項字段716存儲搜索項，排名字段718存儲網(wǎng)絡(luò)信息提供商正在競價的排名。競價字段722存儲競價價格，時間戳字段724存儲競價作出的時間。競價作出的時間可用來在兩個或更多網(wǎng)絡(luò)信息提供商對于最高競價持平時打破平局。獲勝者可以是最早作出最高競價的網(wǎng)絡(luò)信息提供商。列表項ID字段720存儲運營商分配的序列號或哈希碼，運營商可使用它來引用該列表項，以使得用于特定列表項的基于拍賣的排名數(shù)據(jù)庫信息可被關(guān)聯(lián)到一起。哈希碼是通過算法確定的值，其關(guān)聯(lián)存儲在哈希表中的一列項目。
盤存數(shù)據(jù)庫700包括日字段726、搜索項字段728、排名字段730、列表項ID字段732、狀態(tài)字段734和成本字段738。狀態(tài)字段包括多個狀態(tài)736，例如可獲得、銷售持有、拍賣持有、編輯持有或已承諾。盤存表700存儲與搜索結(jié)果的狀態(tài)相關(guān)的信息，例如與特定搜索項在特定日的特定排名相關(guān)的信息。例如，排名3明天對于搜索項“車輛”是可獲得的。銷售持有表明對于指定日和指定搜索項的排名已被運營商所持用，例如用來以基于拍賣的排名之外的方式銷售或填充列表。拍賣持有表明對于搜索項和指定日的排名將會被或當(dāng)前正在被拍賣。編輯持有可表明該搜索項由于編輯原因而被持有。例如，搜索項“世界貿(mào)易中心”可能拒絕進(jìn)行基于拍賣的排名，以使得該項可被捐獻(xiàn)給慈善事業(yè)。已承諾狀態(tài)可表明對于搜索項和指定日的排名已被承諾給特定列表項，例如因為它已被售出。成本字段738存儲對于特定搜索項和特定日的排名的成本。列表項ID字段732存儲運營商指定的序列號或哈希碼，運營商可使用其來將列表項信息關(guān)聯(lián)到一起。
再次參考圖6，在方框610，如果BT_LIST為空，即任何對之存在競價的搜索項都已被處理，則用于創(chuàng)建指定搜索項的競價者列表的處理結(jié)束。在方框620，如果BT_LIST不空，則從BT_LIST去除一個項，并將它指定為當(dāng)前要被處理的項。在方框630，對當(dāng)前被處理的項的排名R達(dá)成基于拍賣的排名。在方框610，所述處理確定BT_LIST是否為空。在方框620，如果BT_LIST不空，則從BT_LIST去除一個項，并將它指定為當(dāng)前要被處理的項。在方框630，對當(dāng)前項的排名R達(dá)成基于拍賣的排名。所述處理繼續(xù)下去，直到BT_LIST為空，此時對所有已獲得競價的搜索項的排名R都已達(dá)成基于拍賣的排名。
圖8的流程圖示出了確定一個搜索項在特定排名處的基于拍賣的排名的獲勝者的方式。在方框800，所述處理啟動工作間，例如清空一個表以存儲來自網(wǎng)絡(luò)信息提供商的對于排名R的搜索項和競價數(shù)額。在方框802，將對于搜索項的排名R的競價輸入到該工作間的工作列表。在方框804，所述處理確定所列出的網(wǎng)絡(luò)信息提供商中是否有相同搜索項和相同時段的另一個排名的獲勝者。在一種實施方式中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可以贏得在特定時間顯示的特定搜索項的最多一個排名。在方框806，將來自己贏得另一個排名的網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競價從工作列表中去除，以便不考慮該網(wǎng)絡(luò)信息提供商對排名R的競價?；蛘?，基于拍賣的排名運營商可允許網(wǎng)絡(luò)信息提供商對于特定的時間，對每個搜索項都贏得一個以上的排名。
在方框808，根據(jù)競價數(shù)額的降序以及當(dāng)競價數(shù)額相等時從最早到最晚的時間戳對列表項排序。在方框810，如果帶有保留地進(jìn)行拍賣，則去除包括低于保留價格的競價數(shù)額的列表項。在方框812，去除其中的網(wǎng)絡(luò)信息提供商不能支付競價數(shù)額的列表項。例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可在運營商處具有包括賬戶余額的賬戶。如果賬戶余額低于競價數(shù)額，則去除列表項?；蛘?，可以其他方式例如對信用卡賬戶收費來確保支付。對于網(wǎng)絡(luò)信息提供商為各個搜索項贏得的排名，可向信用卡賬戶收取基于拍賣而確定的成本。
圖9的流程圖示出了從工作列表去除網(wǎng)絡(luò)信息提供商不能支付的競價的方式。在方框900，如果工作列表為空則去除過程結(jié)束。在方框902，如果工作列表不為空，則將BID_POINTER賦值為指向工作列表中的一個條目，例如指向頂條目。在方框904，向工作變量THIS_BID賦值指針BID_POINTER所指向的競價的值。在方框906，將THIS_BID的競價數(shù)額與對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息提供商可獲得的信用額進(jìn)行比較。在方框908，如果THIS_BID的競價數(shù)額超過可獲得的信用額，則從工作列表去除位于BID_POINTER的競價。在方框910，所述過程確定工作列表上是否有未檢查的競價。例如確定工作列表上是否有競價位于BID_POINTER之下。如果沒有未檢查的競價則去除過程結(jié)束。如果工作列表中還有未檢查的競價，則在方框912將BID_POINTER移動到指向工作列表中的下一個競價，并在方框904繼續(xù)所述過程。
再次參考圖8，在方框814，如果在工作列表上將競價從最高到最低排序，則保留在工作列表項部的網(wǎng)絡(luò)信息提供商成為當(dāng)前項在指定時段的排名R的獲勝者。根據(jù)第二價格基于拍賣的排名，向該網(wǎng)絡(luò)信息提供商收取工作列表上第二高競價的競價數(shù)額。作為將所有不能支付的網(wǎng)絡(luò)信息提供商從工作列表上去除的可替代方案，所述處理可被改變?yōu)槭紫却_定最高競價者是否能支付。如果不能支付，例如信用卡被拒絕或超過了發(fā)票信用額極限，則基于先前最高競價者的實際退出，可向基于拍賣的排名中的第二高競價者授予該排名并向之收取一定的數(shù)額。如果第二高的競價者不能支付，則向它之后的次高競價者收取費用，如此等等，直到發(fā)現(xiàn)能夠進(jìn)行支付的網(wǎng)絡(luò)信息提供商。如果競價者全都不能支付，則可使用其他方式來填充該排名。例如，可以重新開放基于拍賣的排名以接受新競價，或者可通過手動或算法處理來選擇列表項。
圖10示出了根據(jù)一種實施方式的競價工具1000的示例性屏幕顯示，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可使用該工具來幫助確定基于拍賣的排名例如上述排名的競價數(shù)額。競價工具1000包括多個字段，用戶例如網(wǎng)絡(luò)信息提供商可在其中輸入值。輸入字段包括用于指定逐個期望印象的值1010和搜索請求者對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的訪問值1020的字段。
為了輔助于計算對贏得基于拍賣的排名的網(wǎng)絡(luò)信息提供商的期望值，競價工具1000還可讓網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入對應(yīng)于該網(wǎng)絡(luò)信息提供商感興趣的一個或多個特定事件的數(shù)字。在一種實施方式中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可輸入訪問導(dǎo)致第一動作發(fā)生的百分率1030，以及發(fā)生第一動作時對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值1035。第一動作例如可包括搜索請求者來到網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的特定區(qū)域。網(wǎng)絡(luò)信息提供商還可輸入第二動作將發(fā)生的百分率1040以及第二動作發(fā)生時的值1045。第二動作例如可包括搜索請求者從網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站購買貨品。與競價工具1000一起使用的動作數(shù)額和類型與實現(xiàn)方式相關(guān)并且可變。在競價工具的一種實施方式中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可向動作列表添加另一些動作，直到已輸入網(wǎng)絡(luò)信息提供商感興趣的所有動作。
對于每個排名260a-h，可以計算建議競價1050。建議競價1050等于對每個事件計算的值1060的和。例如，期望印象的值是每個印象的值1010乘以動作期望會發(fā)生的次數(shù)的數(shù)量1070。數(shù)量1070可以多種方式來確定。例如，該數(shù)量可以由搜索引擎運營商或網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入。數(shù)量1070可使用統(tǒng)計或其他公式來估計或計算。所述公式可使用諸如搜索者先前已觀測到特定排名的列表項的次數(shù)的實際數(shù)量等信息。
還可對其他事件確定值。搜索者訪問網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的期望次數(shù)的值被計算為訪問基值1020乘以訪問的期望數(shù)量(本示例中對于排名1是12,345)。預(yù)計搜索者會執(zhí)行給定動作例如動作1的期望總值是動作1的值乘以動作1期望會發(fā)生的次數(shù)的數(shù)量1070。動作1期望會發(fā)生的次數(shù)的數(shù)量可等于訪問數(shù)量(例如12,345)乘以典型搜索者訪問中動作1發(fā)生的次數(shù)百分比例如動作1比率1030(例如11％)。而且，動作2期望發(fā)生的次數(shù)的數(shù)量可等于期望訪問數(shù)量(例如12,345)乘以對動作2的訪問比率(例如3.2％)。在網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入所述信息后，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可點擊提交競價按鈕1080以提交所有排名的建議競價1050。按照這種方式，每個競價都被調(diào)適為對于出現(xiàn)在對應(yīng)排名處的列表項的網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值。網(wǎng)絡(luò)信息提供商愿意時還可輸入所述數(shù)額的變動，比建議競價1050高或低。建議競價1050可用作為指南。
例如，對于在該排名處可觀測到的突出標(biāo)記值(branding value)，對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的印象值1010可被確定為$.003。印象的期望數(shù)量1070對于排名1，是123,456，而對于排名2是98,765。因此，基于印象的期望數(shù)量對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值對于排名1是$370.37，而對于排名2是$296.3。訪問基值1020可確定為$.17。例如，一次訪問即使沒有在當(dāng)日產(chǎn)生銷售或后續(xù)動作，仍可能會增加商業(yè)關(guān)系的未來概率。例如，搜索者在正進(jìn)行拍賣的時間內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的訪問的期望數(shù)量對于排名1是12,345，對于排名2是7,890。因此，如果網(wǎng)絡(luò)信息提供商的列表項出現(xiàn)，則對于到網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的期望訪問數(shù)量，對該網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值對于排名1是$2,098.65，對于排名2是$1,341,30。
動作1發(fā)生的次數(shù)的百分率可能是搜索者訪問網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的11％。該百分率可由網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入。該百分率還可以其他方式輸入，例如由性能跟蹤工具確定。性能跟蹤工具可基于歷史觀測的訪問者行文而對各種動作的比率作出統(tǒng)計估計。
工作1對于排名1將發(fā)生的次數(shù)可計算為1,358(12,345×11％)，而工作1對于排名1將發(fā)生的次數(shù)可計算為868(7,890×11％)。動作1發(fā)生時對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可確定為$.30(30美分)。如果列表項出現(xiàn)在排名1，則所有動作1期望發(fā)生時對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可計算為$407.39(1,358×.30)，而如果列表項出現(xiàn)在排名2，則所有動作1期望發(fā)生時對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可計算為$206.37(868×.30)。動作2發(fā)生的次數(shù)的百分率可確定為搜索者對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的訪問的3.2％。因此，動作2對于排名1可能發(fā)生的次數(shù)的期望數(shù)量是395(12,345×3.2％)，而動作2對于排名2可能發(fā)生的次數(shù)的期望數(shù)量是252(7,890×3.2％)。動作2發(fā)生時對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可確定為$7.50。如果列表項出現(xiàn)在排名1，則所有動作2期望發(fā)生時對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可計算為$2,962.80(395×7.50)，而對于排名2，所有期望動作2的值可計算為$1,893.60(252×7.50)。通過添加對排名1確定的期望值，可以計算排名1的建議競價$5,839.21。通過添加對排名2確定的期望值，可以計算排名2的建議競價$3,791.57。可以對排名3和其他更低的排名進(jìn)行進(jìn)一步的計算，包括基于拍賣的排名中可獲得的所有排名。
再例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)日志(web log)的檢查以及其他方式來確定運營商傳遞的流量具有7％的到銷售的轉(zhuǎn)換率，即14個點進(jìn)列表項URL的用戶中有1個隨后在網(wǎng)絡(luò)信息提供商的站點上進(jìn)行了購買。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對銷售平均取值為$5.00。而且，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可能已觀測到從點進(jìn)到請求產(chǎn)品信息有20％的轉(zhuǎn)換率，并將請求產(chǎn)品信息這一動作取值為$1.00。網(wǎng)絡(luò)信息提供商還可對點進(jìn)本身取值為$0.05。而且，對于一般的突出標(biāo)記值，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對出現(xiàn)在搜索結(jié)果中特定的預(yù)定排名處取值為$0.003(一美分的十分之三)。
在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的輸入計算競價之外，考慮到網(wǎng)絡(luò)信息提供商表達(dá)的所有不同潛在值，可以使用信息來確定對網(wǎng)絡(luò)信息提供商的印象和點進(jìn)的期望數(shù)量?？赏ㄟ^將各種事件的值乘以這些事件的期望數(shù)量，并對這些事件的分量值求和，從而進(jìn)行計算。已確定的時段的印象的期望數(shù)量可以是100,000，而該時段和該確定的排名的點擊的期望數(shù)量可以是10,000。建議競價可計算為$0.003×100,000+$0.05×10,000+$5.00×7％×10,000+$1.00×20％×10,000
＝$300+$500+$3,500+$2,000＝$6,300。
在特定的時段對特定的排名建議這一競價，對應(yīng)于事件數(shù)量的估計。
網(wǎng)絡(luò)信息提供商可輸入一個或多個搜索項的目標(biāo)值。可在每個排名處計算競價以獲得期望平均每次點擊成本(“CPC”)(或者如果使用了第二價格拍賣格式則獲得最大期望平均CPC)。所述計算可通過將每次點擊競價乘以每個排名處的點擊的期望數(shù)量(由運營商從歷史流量數(shù)據(jù)確定)來完成。點擊次數(shù)的期望值可通過已知的統(tǒng)計來確定，例如通過采用各個在先時段的加權(quán)平均來確定。所得到的計算出的競價然后可選地可由網(wǎng)絡(luò)信息提供商調(diào)整，然后提交給基于拍賣的排名。
再例如，特定搜索項的排名1可具有點擊期望值400，排名2具有點擊期望值300，排名3具有點擊期望值200，排名4具有點擊期望值80，排名5具有點擊期望值50。建議競價對于排名1是$100，排名2是$75，排名3是$50，排名4是$20，排名5是$12.50。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可將排名1的競價改變?yōu)?120，這可能是因為該網(wǎng)絡(luò)信息提供商出于突出標(biāo)記的原因而重視最高排名，付出了額外費用。網(wǎng)絡(luò)信息提供商然后可提交全部競價。
網(wǎng)絡(luò)信息提供商也可使用默認(rèn)競價系統(tǒng)。默認(rèn)競價代表常設(shè)競價指示。例如，“對于當(dāng)前拍賣和相同租賃期間的后續(xù)拍賣，對這個搜索項和排名組合以這個數(shù)額競價，直到有進(jìn)一步的指示”。默認(rèn)競價使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商可參與一系列基于拍賣的排名而無需為每次拍賣重新輸入競價?？蛇x地，對競價工具的競價指示可具有形式“計算并提交競價使得對這個項的期望每次點擊成本極限值是網(wǎng)絡(luò)信息提供商確定的數(shù)額，直到有進(jìn)一步的指示”。所述指示可局限于某些排名。常設(shè)指示可通過當(dāng)點擊流量增加時增加網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競價來使搜索引擎運營商獲益，其中的流量增加例如是來自執(zhí)行的搜索的數(shù)量的增加。
也可使用其他方式來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的參與。所述方式包括確定對之競價的合適的搜索項、組織搜索項集合以及對所述集合的所有成員進(jìn)行拍賣。
上述系統(tǒng)和方法可使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商以已設(shè)置的成本確保已確定的時段的已定義位置。所述已確定的參數(shù)使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商可將搜索結(jié)果位置包含在計劃過程例如媒體或推廣計劃中。例如，根據(jù)一種實施方式，消費型電子產(chǎn)品連鎖店可對與圣誕節(jié)禮品的消費購物相關(guān)的搜索項中確保11月的位置。該連鎖店的營銷團(tuán)隊可確保整月的位置，并可確定該位置的成本。所述確定使得營銷團(tuán)隊可將搜索位置開支包含進(jìn)來作為該時段的總體營銷開支的一個重要部分。
各種實施方式還可使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商不再需要不斷地監(jiān)視想要為之保持特定排名的搜索列表項，或者將其開支管理成特定的值。網(wǎng)絡(luò)信息提供商需要連續(xù)監(jiān)視，這樣做在一些情形下會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息提供商的參與減少，在其他情形下會導(dǎo)致寶貴的人力資源的開支。
各種實施方式使得對于固定的后續(xù)時段例如明天的搜索結(jié)果可以以定義的日程安排提前確定并固定下來，在整個時段上都不改變。因此，搜索運營商可采用不太先進(jìn)的內(nèi)容發(fā)布手段來以很長的時間窗將搜索結(jié)果傳播給web服務(wù)器。所述內(nèi)容然后可在搜索服務(wù)器上進(jìn)行準(zhǔn)備并接受質(zhì)量保證測試以在發(fā)布傳播過程出現(xiàn)失敗時進(jìn)行校正性動作。準(zhǔn)備操作的進(jìn)行不會損失收入，也不會導(dǎo)致搜索結(jié)果列表的質(zhì)量降低。
搜索結(jié)果服務(wù)器能夠更有效地工作，因為服務(wù)器需要提供整天內(nèi)都被固定的內(nèi)容的服務(wù)。傳統(tǒng)的web服務(wù)器例如Apache可被采用，直接從文件系統(tǒng)提供服務(wù)而幾乎不需要或根本不需要修改，也無需與數(shù)據(jù)庫交互，獲得了高的專用性能和簡化的管理工作。
對于各種實施方式，從所公開的定價格式可獲得進(jìn)一步的優(yōu)點。由于基于拍賣的排名可以已定義的周期性結(jié)束時段進(jìn)行，因此基于拍賣的排名可適應(yīng)已有的和將來開發(fā)的拍賣格式。在一種實施方式中，基于拍賣的排名是保密競價第二價格拍賣，有時稱為Vickery拍賣。Vickery拍賣格式使得競價者可向每個位置的網(wǎng)絡(luò)信息提供商競價實際的全值，而不考慮其他網(wǎng)絡(luò)信息提供商可能的競價。這可簡化網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競價，并向搜索引擎運營商提供更高的收入。另外，保密競價格式可減少網(wǎng)絡(luò)信息提供商串通來進(jìn)行不利于搜索引擎提供商的操作的幾率。保密競價還增加了對“不忠于”串通協(xié)議的激勵，因而可阻止串通計劃，這是因為不忠者將獲得整個時段(日、周、月或季度等等)的價值。
當(dāng)不根據(jù)每次點擊對網(wǎng)絡(luò)信息提供商收費時，各種實施方式不需要搜索運營商跟蹤搜索結(jié)果的每次點進(jìn)。相反，搜索運營商可采用統(tǒng)計采樣方法?？刹捎玫慕y(tǒng)計采用方法的優(yōu)點包括減少了運營商跟蹤和處理點擊所需的資源。一種實施方式利用點擊信息來向網(wǎng)絡(luò)信息提供商提供對各個項在各個拍賣處的期望點擊數(shù)的估計?？衫媒y(tǒng)計采樣方法，其中記錄并分析某個已定義的一部分點擊。采樣例如可具有每個搜索結(jié)果服務(wù)器處選擇以總搜索的已定義的比率(例如1％)來提供服務(wù)的采樣系統(tǒng)的形式，其中搜索結(jié)果文件具有重定向URL。對重定向URL的點進(jìn)可使得web服務(wù)器響應(yīng)于具有目標(biāo)URL的瀏覽器，并指引瀏覽器自動請求該目標(biāo)URL，好像它被搜索者點擊一樣。對于其余的搜索(例如99％)，搜索結(jié)果服務(wù)器可提供具有直接指向網(wǎng)絡(luò)信息提供商的站點的URL的搜索結(jié)果文件的服務(wù)。這種采樣可隨機(jī)而非周期性地進(jìn)行，例如產(chǎn)生0和1之間的隨機(jī)數(shù)，將該數(shù)乘以采樣分?jǐn)?shù)的倒數(shù)(1％采樣時是100，因為每100次點擊中一次點擊將會被采樣)，并且乘積小于1的話則選擇具有重定向URL的結(jié)果。采樣分?jǐn)?shù)的倒數(shù)優(yōu)選地是搜索服務(wù)器的配置參數(shù)，以使得可在流量趨勢變化時調(diào)整所述采樣以維持適當(dāng)?shù)牟蓸印?br> 當(dāng)流量增加時，可降低采樣分?jǐn)?shù)以維持重定向服務(wù)器大致穩(wěn)定的負(fù)載，同時維持結(jié)果穩(wěn)定的統(tǒng)計有效性。流量增加5倍的話可通過將采樣分?jǐn)?shù)的倒數(shù)增加5的因數(shù)來平衡。增加采樣分?jǐn)?shù)倒數(shù)將給定搜索結(jié)果包括重定向URL的概率的在先值降低了1/5，這就平衡了點擊的5倍增長從而維持了穩(wěn)定的采樣大小。
前面的詳細(xì)描述應(yīng)被看作為說明性而非限制性的，所附權(quán)利要求及其等同物將限定本發(fā)明的范圍。
權(quán)利要求
1.一種使用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，基本實時地響應(yīng)于來自搜索者的搜索請求而產(chǎn)生搜索結(jié)果列表的方法，包括拍賣對于搜索項的搜索結(jié)果列表中對應(yīng)于已確定的顯示時段的排名；維護(hù)包括多個搜索列表項的數(shù)據(jù)庫，其中搜索列表項與所述搜索結(jié)果列表中的指定排名的獲勝競價者、所述搜索項和所述已確定的顯示時段相關(guān)聯(lián)；以及向所述搜索者產(chǎn)生搜索結(jié)果列表，所述搜索結(jié)果列表包括對于所述已確定的顯示時段，根據(jù)各自的排名而排序的搜索列表項。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述排名的拍賣在確定的時間段中是開放的。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括接收來自搜索者的搜索請求；以及在顯示所述搜索結(jié)果列表前，識別下述搜索列表項，其具有與所述搜索請求之間產(chǎn)生匹配的搜索項。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括根據(jù)對于所指定的排名和所述已確定的顯示時段的獲勝競價者，將識別出的搜索列表項排序成搜索結(jié)果列表。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述搜索列表項包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的描述。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述搜索列表項包括對應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符(URL)。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已確定的顯示時段包括日。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已確定的顯示時段包括周。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已確定的顯示時段包括月。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已確定的顯示時段包括年的季度。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供工具以幫助網(wǎng)絡(luò)信息提供商作出競價。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其中所述競價工具計算網(wǎng)絡(luò)信息提供商要競價的估計值。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，還包括根據(jù)對所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商所計算出的估計值，接受對于已確定的搜索項和已確定的排名的競價。
14.如權(quán)利要求12所述的方法，其中所述計算考慮所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商所輸入的值。
15.如權(quán)利要求14所述的方法，其中所述值包括每次期望印象的值、每次期望點擊的值以及第一動作發(fā)生的值中的至少一個。
16.如權(quán)利要求14所述的方法，其中所述計算考慮對于所述搜索列表項的排名，在所述已確定的顯示時段中所估計的點擊次數(shù)。
17.如權(quán)利要求1所述的方法，其中首先拍賣掉最高排名。
18.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括當(dāng)?shù)谝慌馁u結(jié)束后仍有排名剩余時，在第二拍賣中拍賣所述排名。
19.如權(quán)利要求18所述的方法，其中所述排名的拍賣包括對于可替換的已確定的顯示時段來拍賣排名。
20.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括對于已確定的搜索項和已確定的排名，接受對于具有相同長度的所述已確定的顯示時段的當(dāng)前基于拍賣的排名和后續(xù)基于拍賣的排名的競價。
21.一種產(chǎn)生搜索結(jié)果列表的方法，包括對于所選擇的搜索項，根據(jù)對于已指定的排名和已確定的顯示時段的競價數(shù)額，拍賣搜索結(jié)果列表中的排名；以及向競價者提供競價工具，其中所述競價工具幫助所述競價者對于所選擇的搜索項，確定對于已指定的排名和已確定的顯示時段的競價數(shù)額。
22.如權(quán)利要求21所述的方法，其中所述競價工具計算網(wǎng)絡(luò)信息提供商要競價的估計值。
23.如權(quán)利要求22所述的方法，還包括根據(jù)對所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商的所計算出的估計值，接受對于已確定的搜索項和已確定的排名的競價。
24.如權(quán)利要求22所述的方法，其中所述計算考慮所述競價者所輸入的值。
25.如權(quán)利要求24所述的方法，其中所述值包括每次期望印象的值、每次期望點擊的值以及第一動作發(fā)生的值中的至少一個。
26.如權(quán)利要求24所述的方法，其中所述計算考慮對于所述搜索列表項的排名，在所述已確定的顯示時段中所估計的點擊次數(shù)。
27.如權(quán)利要求21所述的方法，其中首先拍賣掉最高排名。
28.如權(quán)利要求21所述的方法，還包括當(dāng)?shù)谝慌馁u結(jié)束后仍有排名剩余時，在第二拍賣中拍賣所述排名。
29.如權(quán)利要求28所述的方法，其中所述排名的拍賣包括對于可替換的已確定的顯示時段來拍賣排名。
30.如權(quán)利要求21所述的方法，還包括對于已確定的搜索項和已確定的排名，接受對于具有相同長度的所述已確定的顯示時段的當(dāng)前基于拍賣的排名和后續(xù)基于拍賣的排名的競價。
31.一種在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上顯示結(jié)果列表的方法，包括對于已確定的顯示時段，拍賣與所選擇的項相對應(yīng)的結(jié)果列表中的排名；以及當(dāng)所述所選擇的項與用戶輸入的項匹配時，向所述用戶顯示所述結(jié)果列表的至少一部分。
32.如權(quán)利要求31所述的方法，其中所述排名的拍賣在確定的時間段中是開放的。
33.如權(quán)利要求31所述的方法，還包括接收來自所述用戶的搜索請求；以及在顯示所述結(jié)果列表前，識別下述列表項，其具有與所述請求之間產(chǎn)生匹配的項。
34.如權(quán)利要求33所述的方法，還包括根據(jù)對于所述所指定的排名和所述已確定的顯示時段的獲勝競價者，將所識別出的列表項排序成所述結(jié)果列表。
35.如權(quán)利要求33所述的方法，其中所述列表項包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的描述。
36.如權(quán)利要求33所述的方法，其中所述搜索列表項包括對應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符(URL)。
37.如權(quán)利要求31所述的方法，其中所述已確定的顯示時段包括日。
38.如權(quán)利要求31所述的方法，還包括提供工具以幫助網(wǎng)絡(luò)信息提供商作出競價。
39.如權(quán)利要求28所述的方法，其中所述競價工具計算網(wǎng)絡(luò)信息提供商要競價的估計值。
40.如權(quán)利要求39所述的方法，還包括根據(jù)對所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商所計算出的估計值，接受對于已確定的項和已確定的排名的競價。
41.如權(quán)利要求39所述的方法，其中所述計算考慮所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入的值。
42.如權(quán)利要求41所述的方法，其中所述值包括每次期望印象的值、每次期望點擊的值以及第一動作發(fā)生的值中的至少一個。
43.如權(quán)利要求41所述的方法，其中所述計算考慮對于所述列表項的排名，在所述已確定的顯示時段中所估計的點擊次數(shù)。
44.如權(quán)利要求31所述的方法，還包括當(dāng)?shù)谝慌馁u結(jié)束后仍有排名剩余時，在第二拍賣中拍賣所述排名。
45.如權(quán)利要求44所述的方法，其中所述排名的拍賣包括對于可替換的已確定的顯示時段來拍賣排名。
46.如權(quán)利要求31所述的方法，還包括對于已確定的項和已確定的排名，接受對于具有相同長度的所述已確定的顯示時段的當(dāng)前基于拍賣的排名和后續(xù)基于拍賣的排名的競價。
47.如權(quán)利要求31所述的方法，其中所述排名被連續(xù)拍賣。
48.如權(quán)利要求31所述的方法，其中至少一部分的所述排名被同時拍賣。
49.如權(quán)利要求31所述的方法，其中被拍賣的排名的獲勝者取決于競價數(shù)額。
50.一種向搜索者顯示搜索結(jié)果列表的方法，包括對于已確定的顯示時段，拍賣與所選擇的搜索項相對應(yīng)的搜索結(jié)果列表中的排名；在已確定的時間段過去后結(jié)束所述排名的拍賣；維護(hù)包括多個搜索列表項的數(shù)據(jù)庫，其中搜索列表項與所述搜索結(jié)果列表中的指定排名的獲勝競價者、所述搜索項和所述已確定的顯示時段相關(guān)聯(lián)；接收來自搜索者的搜索請求；識別出下述搜索列表項，其具有與所述搜索請求之間產(chǎn)生匹配的搜索項；根據(jù)對于每個指定的排名和所述已確定的顯示時段的獲勝競價者，將識別出的搜索列表項排序成所述搜索結(jié)果列表；以及當(dāng)所選擇的搜索項與搜索者輸入的搜索項匹配時，向所述搜索者顯示所示搜索結(jié)果列表的至少一部分。
51.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述搜索列表項包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的描述。
52.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述搜索列表項包括對應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符(URL)。
53.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述已確定的顯示時段包括日。
54.如權(quán)利要求50所述的方法，還包括當(dāng)?shù)谝慌馁u結(jié)束后仍有排名剩余時，在第二拍賣中拍賣所述排名。
55.如權(quán)利要求54所述的方法，其中所述排名的拍賣包括對于可替換的已確定的顯示時段來拍賣排名。
56.如權(quán)利要求50所述的方法，還包括對于已確定的搜索項和已確定的排名，接受對于具有相同長度的所述已確定的顯示時段的當(dāng)前基于拍賣的排名和后續(xù)基于拍賣的排名的競價。
57.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述排名被連續(xù)拍賣。
58.如權(quán)利要求50所述的方法，其中至少一部分的所述排名被同時拍賣。
59.如權(quán)利要求50所述的方法，其中被拍賣的排名的獲勝者取決于競價數(shù)額。
60.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述排名的拍賣使得競價者可自動對當(dāng)前拍賣進(jìn)行競價。
61.如權(quán)利要求60所述的方法，其中所述排名的拍賣使得競價者可自動對后續(xù)拍賣進(jìn)行競價。
全文摘要
所公開的方法和系統(tǒng)用于使用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，響應(yīng)于來自搜索者的搜索請求，顯示搜索結(jié)果列表。對于已確定的顯示時段，對于搜索項拍賣搜索結(jié)果列表中的排名。一個數(shù)據(jù)庫被維護(hù)來包括搜索列表項，其中的搜索列表項與搜索結(jié)果列表中指定排名的獲勝競價者、搜索項和已確定的顯示時段相關(guān)聯(lián)。對于已確定的顯示時段，向搜索者顯示的搜索結(jié)果列表包括根據(jù)各自的排名而排序的搜索列表項。
文檔編號G06Q30/00GK1679025SQ03819946
公開日2005年10月5日 申請日期2003年8月21日 優(yōu)先權(quán)日2002年8月22日
發(fā)明者托馬斯·A·索拉尼勒 申請人:奧弗圖爾服務(wù)公司