專利名稱：動(dòng)態(tài)交互式廣告系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及動(dòng)態(tài)交互式廣告系統(tǒng)。
隨著通信網(wǎng)的發(fā)達(dá)，包含互連網(wǎng)與電信網(wǎng)等，人們的生活與通信網(wǎng)的連接越來越密切。從最初僅供技術(shù)人員交換數(shù)據(jù)與技術(shù)，變成今日大眾生活不可或缺的一環(huán)。因此，許多的商業(yè)活動(dòng)也就自然地搬上通信網(wǎng)，如本發(fā)明所著重的廣告。
今日，使用者可通過使用界面，經(jīng)過通信網(wǎng)連接到信息提供系統(tǒng)。并因此閱讀由信息提供系統(tǒng)的超文本(hypertext)。如通過互連網(wǎng)，用瀏覽器閱讀網(wǎng)站上面的網(wǎng)頁。或者通過電信網(wǎng)，利用WAP界面閱讀WAP網(wǎng)站的WML網(wǎng)頁。
超文本的特性在于其具有超鏈接，可連結(jié)到其他位于其他服務(wù)器的超文本。并且，通常使用界面，如瀏覽器，具有如JAVA平臺(tái)，以提供網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)與程序化的能力。
為了促成交易的進(jìn)行，而有廣告這種行銷的行為。從紙上的媒體，到收音機(jī)，以及現(xiàn)在的電視機(jī)，廣告以單向的方式在進(jìn)行，而其效果則以市場調(diào)查來取得。如此的調(diào)查往往耗費(fèi)大量的時(shí)間與金錢。
在邁向信息時(shí)代的今天，廣告也登上通信網(wǎng)的舞臺(tái)，而以不同的形式出現(xiàn)。例如在互連網(wǎng)上面，廣告通常以橫幅廣告(banner)的型態(tài)出現(xiàn)，如圖4所表示的例子。使用者在閱讀網(wǎng)頁時(shí)，可看到靜態(tài)、動(dòng)畫效果或甚至交互式的橫幅廣告。通過這些廣告，傳達(dá)某廣告消息，或引誘使用者連接到某一網(wǎng)站。
但是廣告效果的評(píng)估仍停留在其所存在的媒體的閱讀率，如一網(wǎng)頁被閱讀的次數(shù)，來決定廣告效果。并且，廣告本身多僅提供一超鏈接的功能，即使其看起來具有炫麗的動(dòng)態(tài)效果。
在今日小眾市場的出現(xiàn)，消費(fèi)者要求更加多變的產(chǎn)品，消費(fèi)者偏好的調(diào)查成為重要的工作。但今日仍偏向以傳統(tǒng)的市場調(diào)查來作為基礎(chǔ)，不但成本高，且往往失去時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)。
本發(fā)明乃針對(duì)交互式廣告，提出一整合的系統(tǒng)。不但將消費(fèi)者調(diào)查的動(dòng)作包含在自動(dòng)化的機(jī)制中，并更進(jìn)一步收集廣告促成交易的效果。并且，由于與現(xiàn)有的技術(shù)兼容，更提供了開發(fā)成本的降低與高度的兼容性。
本發(fā)明可應(yīng)用在互連網(wǎng)或電信網(wǎng)等通信網(wǎng)的環(huán)境，通過超文本的基本特性，加上普遍使用的程序環(huán)境，如JAVA語言，以達(dá)成交互式廣告的效果與使用者動(dòng)作信息的收集。
在第一實(shí)施例中，一廣告指令被加入到超文本中。當(dāng)使用界面解讀該份超文本時(shí)，執(zhí)行該廣告指令。該廣告指令將一動(dòng)態(tài)交互式廣告抓回并匯入超文本的輸出。動(dòng)態(tài)交互式廣告具有廣告界面與交互式程序。此廣告界面可劃分為數(shù)區(qū)域，每一區(qū)域?qū)?yīng)一調(diào)查標(biāo)的。當(dāng)使用者對(duì)該廣告界面的某區(qū)域進(jìn)行選擇的動(dòng)作，交互式程序?qū)⑹褂谜叩倪x取動(dòng)作傳到反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)將此結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。如此便可進(jìn)行消費(fèi)者偏好的各種分析。
在第二實(shí)施例中，使用者通過動(dòng)態(tài)交互式廣告的交互式程序連接到電子商店。連接時(shí)，交互式程序?qū)⒃摻换ナ綇V告的參數(shù)(動(dòng)態(tài)交互式廣告所附著的超文本等信息)傳至電子商店。如使用者在該電子商店進(jìn)行交易，電子商店將此動(dòng)態(tài)廣告參數(shù)、以及此交易的相關(guān)信息傳到反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)因此可以進(jìn)行廣告促成交易的效果的分析。
圖式的簡易說明

圖1是本發(fā)明環(huán)境架構(gòu)圖。
圖2(A)是互連網(wǎng)上的環(huán)境架構(gòu)圖。
圖2(B)是電信網(wǎng)上的環(huán)境架構(gòu)圖。
圖3是超文本與超鏈接的關(guān)系圖。
圖4(A)、(B)、(C)、(D)是動(dòng)態(tài)交互式廣告的例圖。
圖5是第一具體實(shí)施例的概圖。
圖6是第二具體實(shí)施例的概圖。
圖7是反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)例圖。
超文本為今日廣為使用電子信息的形式。例如互連網(wǎng)(Internet)上根據(jù)HTML(Hyper Text Markup Language，超文本標(biāo)記語言)所撰寫的網(wǎng)頁，又如電信網(wǎng)(telecommunication)為移動(dòng)通信設(shè)計(jì)的WML(Wireless MarkupLanguage，無線標(biāo)記語言)的WAP(Wireless Application Protocol，無線應(yīng)用協(xié)議)網(wǎng)頁。
參看圖1，首先說明使用者如何通過通信網(wǎng)擷取超文本的動(dòng)作。使用者10利用一使用界面11，經(jīng)由一通信網(wǎng)12，擷取一存于信息提供系統(tǒng)13的超文本。使用界面11解讀超文本的內(nèi)容，并提供使用者10該超文本的內(nèi)容。其中廣告服務(wù)系統(tǒng)14、反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)15、電子商店16亦與通信網(wǎng)12連結(jié)。
參看圖2(A)，當(dāng)此通信網(wǎng)架構(gòu)在互連網(wǎng)202上時(shí)，此時(shí)信息提供系統(tǒng)的實(shí)施例為網(wǎng)站(website)203，而使用界面為瀏覽器201。
參看圖2(B)，當(dāng)此通信網(wǎng)架構(gòu)在電信網(wǎng)212上時(shí)，此時(shí)信息提供系統(tǒng)的實(shí)施例為WAP(Wireless Application Protocol)網(wǎng)站213，而使用界面則為能解讀WML(Wireless Markup Language)的WAP界面211，如移動(dòng)電話。
超文本中通常具有超鏈接(hyperlink)，當(dāng)使用者對(duì)超鏈接進(jìn)行一選取動(dòng)作時(shí)，該使用界面會(huì)根據(jù)該超鏈接所指的地址，將另一超文本抓回。另一種情況是，該超鏈接為一帶有參數(shù)的程序調(diào)用，當(dāng)該使用者選取該超鏈接時(shí)，該程序調(diào)用被傳回相對(duì)應(yīng)的遠(yuǎn)端服務(wù)器。該服務(wù)器根據(jù)此程序調(diào)用，執(zhí)行某程序并將結(jié)果通過該使用界面?zhèn)骰亟o使用者。
超鏈接亦可使超文本具有多個(gè)不同文件來源。如圖3，位于信息提供系統(tǒng)31的超文本311除了內(nèi)容A，尚有超鏈接1與超鏈接2。其中超鏈接1指向存于信息提供系統(tǒng)32的超文本321，超鏈接2指向存于信息提供系統(tǒng)33的超文本331。當(dāng)使用者10通過使用界面11存取超文本311時(shí)，使用界面11更依據(jù)超鏈接1與超鏈接2將超文本321、331抓回，并連同超文本1的內(nèi)容A一起呈現(xiàn)給使用者10。
因此，通過超文本的特性，可在原本超文本的內(nèi)容中附加位于其他服務(wù)器的超文本。當(dāng)此超文本內(nèi)容為廣告時(shí)，提供該超文本的系統(tǒng)，稱為廣告服務(wù)系統(tǒng)14。參看圖1、圖2(A)、圖2(B)。
互連網(wǎng)常見的廣告形式為橫幅廣告(banner)，參看圖4(A)。此類橫幅廣告被夾雜在網(wǎng)頁的內(nèi)容中，以提供廣告的效果。
以下以兩個(gè)實(shí)施例來說明本發(fā)明的特征。第一具體實(shí)施例參看圖5，使用者10通過使用界面11向信息提供系統(tǒng)13要求一超文本51。該超文本51中含有一廣告指令。當(dāng)使用界面11解讀該超文本51時(shí)，根據(jù)該廣告指令向廣告服務(wù)系統(tǒng)14要求一動(dòng)態(tài)交互式廣告52。在互連網(wǎng)中，此廣告指令可為一JAVA程序。該JAVA程序在網(wǎng)頁中選擇一位置，并向廣告服務(wù)系統(tǒng)14要求一動(dòng)態(tài)交互式廣告52。
此動(dòng)態(tài)交互式廣告52包含一廣告界面54與一交互式程序523。此廣告界面54在互連網(wǎng)中的實(shí)施例為橫幅廣告(banner)，如圖4(A)、圖4(B)、圖4(C)與圖4(D)所示。將此廣告界面54分為若干區(qū)域，如此例中的四個(gè)區(qū)域。當(dāng)使用者的光標(biāo)(手指)移到第二只貓咪的區(qū)域內(nèi)，如圖4(C)所示，并做選取(click)，則交互式程序523將該選取結(jié)果傳送到反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)15，并可向廣告服務(wù)系統(tǒng)14要求相對(duì)應(yīng)的輸出結(jié)果，如圖4(D)。
交互式程序523所傳回的結(jié)果，經(jīng)過該反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)15收集與分析，可作成各式各樣的動(dòng)態(tài)圖表，如圖7(A)的長條圖與圖7(B)的扇形圖。
由于動(dòng)態(tài)交互式廣告52可以散布在許多不同的信息提供系統(tǒng)13的超文本51中，因此，亦可依交互式程序523所傳回的區(qū)域、時(shí)間、類別進(jìn)行行銷的分析。如此，可通過統(tǒng)計(jì)不同的區(qū)域傳回的結(jié)果，找出不同區(qū)域消費(fèi)者的偏好，成為另一種消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查的方法。
參看圖2(A)的實(shí)施例。當(dāng)使用者20通過瀏覽器201經(jīng)由互連網(wǎng)202向一網(wǎng)站203要求一超文本網(wǎng)頁，此網(wǎng)頁的廣告指令由廣告服務(wù)系統(tǒng)204將對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)交互式廣告抓回。當(dāng)使用者20將光標(biāo)移到此動(dòng)態(tài)交互式廣告的廣告界面時(shí)，交互式程序?qū)⑹褂谜咚x取的動(dòng)作，傳到反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)205。從各個(gè)不同動(dòng)態(tài)交互式廣告?zhèn)骰氐慕Y(jié)果，可用來作為行銷的分析、與廣告策略運(yùn)用的基礎(chǔ)。
參看圖2(B)的實(shí)施例，為當(dāng)使用者20使用具有解譯WML能力的WAP界面211，并通過電信網(wǎng)212連接到WAP網(wǎng)站213。使用者20所讀取的WML網(wǎng)頁中的廣告指令將廣告服務(wù)系統(tǒng)204上對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)交互式廣告抓回。由于WAP界面211具有JAVA平臺(tái)的功能，交互式程序可以JAVA撰寫。交互式程序可將使用者20對(duì)動(dòng)態(tài)交互式廣告的選取動(dòng)作，傳送到反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)215。如此便可進(jìn)行行銷等分析工作。第二具體實(shí)施例由于今日的超文本的內(nèi)容可通過CGI(Common Gateway Interface，通用網(wǎng)關(guān)接口)、ASP(Active Server Page，激活服務(wù)器頁)等協(xié)定，而使得超文本具有交互式的功能。電子商店因此得以在同一通信網(wǎng)、與同一使用界面下，以超文本的方式提供使用者進(jìn)行商業(yè)上的活動(dòng)之用。
參照?qǐng)D6及圖1，使用者10在讀取由信息提供系統(tǒng)13的超文本53時(shí)，在超文本內(nèi)的動(dòng)態(tài)廣告界面54內(nèi)可安排含有連接到電子商店61的地址信息。交互式程序62可設(shè)計(jì)為當(dāng)使用者按下(click)按鈕，即連接到對(duì)應(yīng)的電子商店61。此時(shí)，便可達(dá)到一種廣告促成效果，而可能完成一交易63。
更進(jìn)一步，當(dāng)使用者10通過交互式程序62連接到電子商店61時(shí)，交互式程序62可將動(dòng)態(tài)交互式廣告所附著的超文本等信息傳回給電子商店61。由此一信息，電子商店61可得知使用者10是從哪一個(gè)動(dòng)態(tài)交互式廣告連接過來。接著，若使用者10與電子商店61進(jìn)行交易63后，此交易63的相關(guān)數(shù)據(jù)即可由電子商店61傳到反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)15。反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)15即可根據(jù)此傳回?cái)?shù)據(jù)，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的廣告促成交易的分析。這對(duì)于廣告策略的擬定與布局，具有非常大的幫助。因?yàn)橐酝?，僅通過一超鏈接，而只能計(jì)算其單位回應(yīng)成本(Cost Per Response-CPR)。而在本發(fā)明的機(jī)制下，可做到單位交易成本(Cost Per Transaction-CPT)的計(jì)算。
通過以上兩個(gè)實(shí)施例的介紹，可知本發(fā)明所提供的系統(tǒng)，具有多樣性。如第一實(shí)施例可做使用者偏好的調(diào)查統(tǒng)計(jì)、第二實(shí)施例可做廣告交易促成的分析。藉由前述有關(guān)動(dòng)態(tài)交互式廣告、電子商店、反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)與廣告服務(wù)系統(tǒng)等說明，由本領(lǐng)域的技術(shù)人員即可予以實(shí)際完成，而達(dá)成發(fā)明的目的。
雖然本發(fā)明已以二個(gè)實(shí)施例公開如上，然其并非用以限定本發(fā)明，任何本領(lǐng)域的技術(shù)人員，在不脫離本發(fā)明的精神和范圍內(nèi)，當(dāng)可做更動(dòng)和潤飾，因此本發(fā)明的保護(hù)范圍當(dāng)視所附的權(quán)利要求書所界定者為準(zhǔn)。
權(quán)利要求
1.一種在一通信網(wǎng)上提供一動(dòng)態(tài)交互式廣告的系統(tǒng)，該動(dòng)態(tài)交互式廣告包含一廣告界面與一交互式程序，此系統(tǒng)包含一廣告服務(wù)系統(tǒng)，存儲(chǔ)多個(gè)動(dòng)態(tài)交互式廣告；一信息提供系統(tǒng)，存儲(chǔ)一超文本，該超文本包含一廣告指令，此廣告指令對(duì)應(yīng)該廣告服務(wù)系統(tǒng)的一個(gè)動(dòng)態(tài)交互式廣告，當(dāng)一使用者通過一使用界面經(jīng)由該通信網(wǎng)存取該超文本時(shí)，該使用界面將該個(gè)動(dòng)態(tài)交互式廣告取回，并顯示該動(dòng)態(tài)交互式廣告的廣告界面；一反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)；其中，當(dāng)該使用者在該廣告界面內(nèi)進(jìn)行一選取動(dòng)作時(shí)，該交互式程序?qū)⒃撨x取動(dòng)作傳回該反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，由該反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)輸出一第一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
2.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中該廣告界面包含一圖片，該圖片分割成一個(gè)以上區(qū)域，供該使用者對(duì)其中一區(qū)域進(jìn)行選取動(dòng)作。
3.如權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，其中該第一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含各個(gè)區(qū)域的被選取次數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
4.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中該信息提供系統(tǒng)包含一網(wǎng)站。
5.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中該通信網(wǎng)包含一互連網(wǎng)。
6.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中該超文本包含一網(wǎng)頁。
7.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中該使用界面包含一瀏覽器。
8.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中該交互式程序進(jìn)一步進(jìn)行一對(duì)應(yīng)動(dòng)作，該對(duì)應(yīng)動(dòng)作包含將使用者連結(jié)到一電子商店，當(dāng)該使用者在該電子商店進(jìn)行一交易時(shí)，該電子商店將交易的數(shù)據(jù)傳至該反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，而該反饋統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)輸出一第二統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
9.如權(quán)利要求8所述的系統(tǒng)，其中該第二統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含使用者通過該動(dòng)態(tài)交互式廣告完成交易的次數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
全文摘要
一種動(dòng)態(tài)交互式廣告系統(tǒng),收集并統(tǒng)計(jì)使用者對(duì)動(dòng)態(tài)交互式廣告的動(dòng)作。廣告指令被動(dòng)態(tài)插入超文本,如網(wǎng)頁。當(dāng)使用者存取此超文本時(shí),廣告系統(tǒng)指令向廣告服務(wù)系統(tǒng)抓取對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)交互式廣告。此廣告包含廣告界面與交互式程序。廣告界面可劃分為多個(gè)區(qū)域,每一區(qū)域可對(duì)應(yīng)一調(diào)查標(biāo)的,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可包含使用者對(duì)各調(diào)查標(biāo)的的點(diǎn)選次數(shù)。亦可通過動(dòng)態(tài)交互式廣告連接到電子商店。如使用者在該商店進(jìn)行交易,則統(tǒng)計(jì)此廣告的交易促成的效果。
文檔編號(hào)G06F17/21GK1353358SQ0013398
公開日2002年6月12日 申請(qǐng)日期2000年11月6日 優(yōu)先權(quán)日2000年11月6日
發(fā)明者黃啟瑞 申請(qǐng)人:歐特斯網(wǎng)路科技股份有限公司