專利名稱：有獎(jiǎng)尋錯(cuò)廣告方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明屬于一種廣告的方法。
目前，我國(guó)廣告媒體主要采取的是擠占公眾讀、視、聽時(shí)間和空間的辦法，讓公眾在無意識(shí)甚至拒絕的心理狀態(tài)下被動(dòng)地接受廣告影響來實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的的。近年來，雖有少量廣告采取有獎(jiǎng)問答填空形式試圖改變公眾被動(dòng)接受廣告影響的局面，但由于單槍匹馬，費(fèi)用高昂，且方法不完善，效果也不十分理想。據(jù)調(diào)查表明，81個(gè)調(diào)查對(duì)象中，有41人對(duì)媒體廣告持“厭惡”態(tài)度，有27人對(duì)此表示“無所謂”，僅有13人認(rèn)為看廣告有益、有味。由此可知，廣告在絕大多數(shù)人厭惡和無所謂的心理狀態(tài)下，其廣告效果自然不會(huì)理想，而不理想的廣告效果又迫使企業(yè)為了生存發(fā)展不得不反復(fù)實(shí)施廣告行為，從而步入惡性循環(huán)的“怪圈”。這樣必然帶來兩個(gè)后果一是企業(yè)必須付出較高的廣告費(fèi)用，才能實(shí)現(xiàn)廣告的目的；二是大量侵占公眾的閱讀空間和視聽時(shí)間，影響公眾的生活質(zhì)量。
本發(fā)明的目的是，鑒于目前廣告中存在的問題和缺點(diǎn)，本發(fā)明旨在加以克服，其目的主要有三點(diǎn)一是為企業(yè)節(jié)約廣告費(fèi)用，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力；二是為廣大廣告對(duì)象節(jié)約消閑時(shí)間和思維空間，提高生活質(zhì)量；三是對(duì)侵占的公眾的時(shí)間和空間給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，以改變公眾被動(dòng)接受廣告影響的心理狀態(tài)，從而提高廣告效益。
本發(fā)明的內(nèi)容是，有獎(jiǎng)尋錯(cuò)廣告方法主要是采取用眾多企業(yè)交納而形成的巨額費(fèi)用的一部分或單個(gè)企業(yè)出資的廣告費(fèi)，用抽獎(jiǎng)的形式去獎(jiǎng)勵(lì)那些全部正確找出在眾多廣告或單個(gè)企業(yè)廣告中故意安排的個(gè)別錯(cuò)誤字、詞、數(shù)、符號(hào)的對(duì)象的一種廣告方法。它有三個(gè)基本特征一是巨獎(jiǎng)吸引公眾主動(dòng)讀、視、聽廣告，變被動(dòng)為主動(dòng)；二是眾多廣告或單個(gè)企業(yè)廣告中含有一定的錯(cuò)誤字、詞、數(shù)、符號(hào)等，促使廣告對(duì)象認(rèn)真讀、視、聽廣告；三是錯(cuò)誤的字符信息是有意安排的，且數(shù)量較少，為普通國(guó)民經(jīng)過認(rèn)真閱讀后所能發(fā)現(xiàn)。
實(shí)施有獎(jiǎng)尋錯(cuò)廣告方法其步驟大致可分為五步(一)向企業(yè)宣傳自己的廣告形式，目的在于贏得企業(yè)對(duì)這種廣告方法的認(rèn)可，以吸引企業(yè)參與這一廣告活動(dòng)，并收取相應(yīng)的廣告費(fèi)用。
(二)將征集的廣告同時(shí)或定期發(fā)布，條件是發(fā)布廣告期間要附有錯(cuò)誤字符答題卡，且廣告中要含有少量的錯(cuò)誤字符信息，并約定交答題卡的時(shí)間、方式和地點(diǎn)。
(三)讓公眾認(rèn)真閱讀廣告，從中找出錯(cuò)誤的字符信息，并填寫在事先設(shè)定的答題卡上。
(四)收集公眾送來的答題卡，到約定的截止時(shí)期后開始閱卷(卡)。
(五)對(duì)答題全部正確者的答卷在某種監(jiān)督形式下進(jìn)行抽獎(jiǎng)，并予以公布后兌現(xiàn)。
至此即完成一個(gè)廣告循環(huán)，在這種廣告循環(huán)中可以環(huán)環(huán)相扣，也可以環(huán)內(nèi)套環(huán)，數(shù)環(huán)同時(shí)開展。
運(yùn)用有獎(jiǎng)尋錯(cuò)廣告方法實(shí)施廣告行為，其效果和優(yōu)點(diǎn)是十分明顯的。
一是由于有巨獎(jiǎng)作為經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，公眾讀、視、聽廣告的行為將不再是媒體對(duì)他們時(shí)間和空間的侵占和剝奪，而是一種互惠性的經(jīng)濟(jì)行為。因此，它可以吸引數(shù)百萬、數(shù)千萬甚至數(shù)億的公眾積極參與這一活動(dòng)，并且對(duì)廣告內(nèi)容印象深刻，能達(dá)到廣告費(fèi)用投入少、廣告效果好、覆蓋面寬的效果。
二是降低企業(yè)廣告費(fèi)用，從而為企業(yè)降低成本，并增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。
三是運(yùn)用此種方法的廣告媒體由于有巨獎(jiǎng)支持，必然使該廣告媒體為公眾所喜愛，從而有利于擴(kuò)大廣告媒體的發(fā)行量，有利于吸引更多的觀眾和聽眾，從而為廣告媒體贏得更多的利益，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響。
四是運(yùn)用有獎(jiǎng)尋錯(cuò)廣告方法還能創(chuàng)制出一些新的廣告媒體，如臺(tái)歷廣告、系列廣告專集等，使一些本來不具有廣告功能的信息載體能起到極好的廣告作用。
五是這種方法適用面廣泛，報(bào)紙、雜志、路牌、店鋪都可以運(yùn)用。
綜上所述，本方法具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，并具有世界性意義，將會(huì)使我國(guó)的廣告業(yè)產(chǎn)生一場(chǎng)深刻的革命。
權(quán)利要求
1.一種有獎(jiǎng)尋錯(cuò)廣告方法、其特征在于、采取用眾多企業(yè)交納而形成的巨額費(fèi)用的一部分或單個(gè)企業(yè)出資的廣告費(fèi)、用抽獎(jiǎng)的形式去獎(jiǎng)勵(lì)那些全部正確找出在眾多廣告或單個(gè)企業(yè)廣告中故意安排的個(gè)別錯(cuò)誤字、詞、數(shù)、符號(hào)的對(duì)象的一種廣告方法。它有三個(gè)基本特征一是巨獎(jiǎng)吸引公眾主動(dòng)讀、視、聽廣告，變被動(dòng)為主動(dòng)；二是眾多廣告或單個(gè)企業(yè)廣告中含有一定的錯(cuò)誤字、詞、數(shù)、符號(hào)等，促使廣告對(duì)象認(rèn)真讀、視、聽廣告，三是錯(cuò)誤的字符信息是有意安排的，且數(shù)量較少、為普通國(guó)民經(jīng)過認(rèn)真閱讀后所能發(fā)現(xiàn)。
全文摘要
一種有獎(jiǎng)尋錯(cuò)廣告方法,其特征在于,采取用眾多企業(yè)交納而形成的巨額費(fèi)用的一部分或單個(gè)企業(yè)出資的廣告費(fèi),用抽獎(jiǎng)的形式去獎(jiǎng)勵(lì)那些全部正確找出在眾多廣告或單個(gè)企業(yè)廣告中故意安排的個(gè)別錯(cuò)誤字、詞、數(shù)、符號(hào)的對(duì)象的一種廣告方法。它有三個(gè)基本特征:一是巨獎(jiǎng)吸引公眾主動(dòng)讀、視、聽廣告,變被動(dòng)為主動(dòng);二是眾多廣告或單個(gè)企業(yè)廣告中含有一定的錯(cuò)誤字、詞、數(shù)、符號(hào)等,促使廣告對(duì)象認(rèn)真讀、視、聽廣告;三是錯(cuò)誤的字符信息是有意安排的,且數(shù)量較少,為普通國(guó)民經(jīng)過認(rèn)真閱讀后所能發(fā)現(xiàn)。
文檔編號(hào)G09F23/00GK1201965SQ9710810
公開日1998年12月16日 申請(qǐng)日期1997年6月10日 優(yōu)先權(quán)日1997年6月10日
發(fā)明者賀年鋒 申請(qǐng)人:賀年鋒